Estilo Joyero Nº88 - Marzo 2017

PUBLICACION BIMESTRAL DEL COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA

Aร O XIX Nยบ 88 MARZO 2017

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actualidad

Lady Gaga nueva cara de Tiffany&Co. G

Con una estrategia de marketing altamente controvertida, Tiffany lanzó su nueva campaña, nada más y nada menos que, en el evento de apertura del Super Bowl, un evento de alcance internacional, con un corto de 60 segundos en el cual la megaestrella pop Lady Gaga es la protagonista. Aunque es sabido que Tiffany ha realizado el trofeo para este torneo por más de 50 años, es la primera vez que la prestigiosa firma de joyería aparece en un anuncio del Super Bowl.

La nueva colección de anillos, aros y pulseras está inspirada en dibujos de archivo de 1971. Lady Gaga luce las joyas de una manera distendida y relajada, mientras habla de estilo, creatividad y su mirada acerca de Tiffany. “Para mi, Tiffany representa a la joyería estadounidense atemporal”.

La elección de Lady Gaga refuerza el concepto de la marca íntimamente ligada a la moda y el lujo, pero también en constante evolución y conectada con la modernidad. Con esta nueva colección llamada “HardWear Collection”, Tiffany se pone en contacto directo con las nuevas generaciones de mujeres llenas de “confianza, belleza y substancia”.

tapa edición nº88

Boghossian devela nueva técnica de engarce G

La empresa de alta joyería, con una trayectoria de seis generaciones, es pionera en un estilo que combina influencias de oriente y occidente con innovadoras técnicas de fabricación de joyería. Tal es el caso de la última colección presentada a fines de 2015 en la cual usaron una técnica propia de engarce de piedras preciosas a la que bautizaron “Les Merveilles”. Esta extraordinaria técnica permite montar las piedras preciosas de forma que casi se tocan unas con otras sobre un marco metálico prácticamente invisible. Esto permite un flujo de luz continuo entre una gema y la siguiente, magnificando su brillo. Esta nueva y fascinante forma de mostrar las piedras preciosas en una joya requiere de una extrema precisión y pericia, tanto en la selección de las piedras, como al momento de engarzarlas. Esta técnica le tomó al equipo de Boghossian más de cuatro años de investigación y experimentación para desarrollarla y perfeccionarla.

“Diseñar joyería es como pintar con luz”, dice Albert Boghossian, CEO de la empresa de joyería familiar. “Como el oro interfiere con la reflexión de la luz, trabajamos intensamente para encontrar nuevas formas de entrelazar las piedras con una mínima intervención del metal precioso”, agrega. Este concepto es el sello de la nueva colección.

La estrella de esta serie es un par de aros reversible en el cual un lado está engarzado exclusivamente con diamantes y el otro está cubierto de rubíes.

v nuestra

PIEZAS DE TAPA LUMAN Anillo, collar y pulsera de plata con oro.

Ver aviso en pág. 13 FOTOGRAFIA Damián Wasser

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STAFF DIRECTOR / PROPIETARIO Damián Hernán Wasser

ARTE Y DISEÑO Verónica Borsani

PRODUCCION GENERAL Y FOTOGRAFIA Damián Wasser

ADMINISTRACION Graciela Porto info@estilojoyero.com.ar

ASISTENTE DE REDACCION María Lacal

Impreso en LATINGRAFICA S.R.L. Prohibida la reproducción parcial o total.

Tirada: 2.500 ejemplares.

Israel celebra la feria del diamante en Tel Aviv G

Diamantes en bruto, pulidos con formas inusuales estuvieron en exhibición y a la venta en la VI Semana Internacional del Diamante en Israel, el evento más grande de su tipo y al que llegaron compradores de más de veinte países del mundo a la ciudad de Tel Aviv. En la exhibición de este año hubo una réplica de la Gran Corona Imperial del Imperio Ruso, creada por Kristall Smolensk, un fabricante ruso de diamantes, en honor al 250 aniversario de la compañía. Utilizada en las coronaciones de todos los monarcas rusos desde Catalina la Grande, esta corona contiene 11.352 diamantes pulidos provistos por la empresa ALROSA, con un peso total de 1,180 quilates, y su valor se ha estimado en 20 millones de dólares.

Mientras tanto, cientos de operadores y comerciantes examinaron diamantes y realizaron transacciones en el hall principal. A pesar de que el evento se superpuso con la festividad de San Valentín, éste mantuvo la seriedad. No es para menos, cuando se concentran en un mismo espacio millones de dólares en piezas de joyería, relojería y diamantes. Para proteger las riquezas, los cuatro edificios de la bolsa de diamantes fueron monitoreados por sofisticados sistemas de seguridad y un escuadrón de guardias. Los visitantes tuvieron que registrar sus huellas digitales para ingresar al evento provisto de comercios, peluquerías, sinagogas, refugios antiaéreos, bancos y hasta una clínica.

Eli Avidar, director de la bolsa de diamantes, reconoció una mejoría del mercado, el cual había estado en crisis desde el desplome financiero de 2008. Según él, la mejoría en la situación económica de los Estados Unidos, China y la India conforma un escenario favorable para el repunte, a pesar de que las exportaciones de diamantes en Israel hayan caído 6,4% durante 2016.

Alta joyería en los Golden Globes G

Los Golden Globes abren la temporada de premiaciones, las cuales además de anunciar las mejores producciones de Hollywood, también son una gran vidriera de moda y estilo.

Allí, las estrellas del momento desfilan ante las cámaras con diseños de vanguardia y deslumbrantes joyas, lo que no faltó en la edición de este año. Diamantes y esmeraldas engarzadas en gigantes piezas le aportaron ese tradicional brillo a la alfombra roja. Sin embargo, una variedad de entallados vestidos de lentejuelas y atuendos plateados hicieron que muchas estrellas se decidieran por joyas menos llamativas.

Las destacadas de la noche, en la 74º edición de los premios cinematográficos, fueron Reese Witherspoon con un vestido amarillo de Versace y un collar de Tiffany&Co. haciendo juego; la joven Emma Stone, también con un collar Tiffany&Co. de estilo antiguo; Blake Lively, a quien no se sabía si mirar sus deslumbrantes ojos o el impactante par de pulseras con diamantes y enormes esmeraldas que posó para las cámaras; y la siempre bella Drew Barrymore, que lució joyas de Harry Winston por un valor de 2,5 millones de dólares, acompañando un vestido con mucho vuelo y transparencias.

v La impresionante pulsera

de Blake Lively

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personajes

Camino

a la excelencia G Juan Pablo Zamudio es uno de los

jóvenes que renueva la vigencia de la orfebrería. Una compleja y laboriosa disciplina que requiere muchos años de formación y dedicación, pero por sobre todas las cosas, una gran pasión por el arte.

Texto Damián Wasser Fotos Gentileza Juan Pablo Zamudio

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D

esde muy temprana edad, el ahora orfebre Juan Pablo Zamudio, se interesó naturalmente por el dibujo e intuitivamente se entretenía ilustrando animales como caballos y aves con una técnica totalmente autodidacta que fue mejorando con el correr del tiempo. Por ser hijo de un platero, en su casa abundaban las herramientas, las cuales siempre le atrajeron y que dominaba con destreza desde pequeño. No es casualidad que Juan Pablo haya decidido cursar sus estudios secundarios en una escuela técnica donde aprendió formalmente dibujo técnico y tuvo oportunidad de ganar experiencia en el manejo de máquinas y herramientas en los talleres de tornería, herrería y carpintería.

Ya con 18 años comienza a hacer platería como pasatiempo en el taller de su padre Julio, donde pudo desarrollar su imaginación y creatividad entorno a los metales y adquirir técnicas propias del oficio de orfebre. Siempre entusiasmado por incorporar nuevos conocimientos y seguir progresando en el oficio, Juan Pablo consiguió en 2008 el libro “Arte y técnica de la orfebrería hispanoamericana”, de Emilio Patarca

v Rastra, rebenque y cuchillo fabricados por el orfebre.

a partir del cual tomó la sabia decisión de contactarse con él para estudiar bajo su tutela el fascinante arte de la orfebrería.

Casualmente en 2010 el Maestro Orfebre Emilio Patarca abre su escuela de orfebrería, con un programa de cuatro años de estudio minuciosamente diseñado para la formación de orfebres de excelencia, y Juan Pablo se entusiasma por comenzar a estudiar con él. “Llegue a Emilio en el 2010 por mis ganas de seguir creciendo como platero. No lo conocía personalmente, solo tenía su libro que me pareció muy interesante y con mucho contenido, aún para alguien ya avanzado en el oficio.

Cuando entré por primera vez en su taller, me impresionó la cantidad de herramientas que había y el orden que cada una tenía, me encontré con grandes obras y en ese momento estuve seguro de que era, sin duda, el camino que debía tomar para llegar a donde quería”, recuerda el orfebre, aunque reconoce que en un oficio tan amplio no se deja de aprender nunca. “Claro que no es fácil la currícula, es exigente, son cuatro años bien definidos en estilos donde se aprende mucho, y se hace mucho hincapié en el dibujo, cosa que se practica to-

v Juan Pablo Zamudio posando junto a una de sus obras.

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personajes

v Cuchillo y daga de plata

con apliques de oro y empuñadura de marfil esculpido.

v Mate de calabaza y plata con salvilla.

das las semanas siguiendo una guía para agilizar y activar la creatividad”, recuerda. “Gracias a la exigencia de Emilio abrí los ojos ante un mundo desconocido, pude ver el oficio de orfebre no solo desde la parte artesanal del taller, sino también su vínculo con el arte. Aprendí que no basta sólo con saber cincelar, batir o soldar una forma para ser un gran orfebre, sino que hay que tener una formación mucho más amplia del arte en general, lo que me motivó a leer más de arte, pero también de otras disciplinas como la filosofía. Finalmente comprendí que un buen orfebre debe ser un hombre de bien y, por sobre todo, un hombre culto, con sentido común… algo que parece tan simple y tan difícil de conseguir.”

El profundo interés y compromiso de Juan Pablo Zamudio por la orfebrería, este oficio que combina y requiere de un sinfín de conocimientos, lo llevó a contactarse con el Maestro Moriyasu Kohakura, amigo personal de Patarca y escultor de la Casa de la Moneda Argentina, para profundizar con él sus conocimientos de dibujo clásico y escultura. “Con él aprendí a dibujar con carbonillas, tinta natural, dibujo vivo donde hay un objeto o persona y uno la retrata desde su perspectiva, tomando en cuenta las armonías y proporciones 24 G Estilo Joyero G Marzo 2017

correctas. Como para resumirlo un poco, dibujar no es simplemente plasmar lo que uno ve, sino que lo importante es aprender a observar primero para poder dibujar correctamente. Es un estudio más profundo del arte del dibujo que luego abre las puertas a la escultura, a trabajar las 3 dimensiones”, reflexiona Zamudio.

Sin dudas en este camino hacia la excelencia en la orfebrería, Juan Pablo Zamudio se internó en un universo sorprendente y apasionante que lo cambió no sólo como artesano, sino también como persona. “Yo fui a aprender a cincelar, a moldear piezas, y terminé aprendiendo mucho más que eso. Aprendí a ser una persona de bien, a seguir creciendo, a ser más solidario, mas culto, a amar el arte porque es ahí donde uno se inspira, a reconocer a los grandes maestros que tanto nos dejaron en sus obras y escritos... Creía que ser orfebre era saber fabricar piezas bonitas, pero termine convirtiéndome en una persona mejor en muchos más aspectos de los que imaginaba”, concluye el jóven orfebre, quien ya ha conseguido prestigiosos premios otorgados por el Fondo Nacional de las Artes, la Secretaría de Cultura de Berazategui y la Feria de Artesanías Tradicionales Argentinas por su participación en La Rural.

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marketing

vTiffany&Co., un clásico de Nueva York. Sus fabulosas escenografías son atracción turística.

vHarry Winston, fiel a su estilo real inglés.

La importancia

de una vidriera llamativa G La vidriera es la cara del comercio, la carta de presentación que ven todos

aquellos que pasan frente al local y un excelente método de captación de clientes si se usa adecuada e inteligentemente.

Texto Arq. Titina Castro – Ready Made, soluciones en vidrieras –dsnexpress@gmail.com

L

a Arq. Titina Castro, responsable de la firma Ready Made, soluciones en vidrieras, que se dedica hace más de diez años al diseño, producción y montaje de escenografías para vidrieras, escaparates y puntos de venta, nos explica por qué no debemos menospreciar la importancia de nuestra vidriera ni escatimar recursos en ella. Si bien el rubro joyero tiene un problema muy particular, relacionado íntimamente con el tamaño de los productos, ésta no es razón suficiente para dejar de innovar y conformarse con los escasos elementos de exhibición que se encuentran en el mercado.

Debemos reconocer que la vidriera es lo primero que ve todo potencial cliente, conciente o inconcientemente, al pasar frente a un comercio y, en el mejor de los casos, se disparará en el observador un estímulo que produci-

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rá aceptación o rechazo en cuestión de segundos. Una buena estrategia de comunicación visual garantizará el estímulo, o sea que llamará la atención del transeúnte, y promoverá el éxito en términos de ventas.

La joyería es un rubro asociado a la moda, el lujo y la excelencia, por lo que las vidrieras deben estar a la altura de estos conceptos. Es por ello importante hacer una selección minuciosa e informada de los colores, gráficas, exhibidores e iluminación que intervendrán en la vidriera. Además, por tratarse de artículos de alto valor, debe también analizarse la cuestión de seguridad, tanto durante las horas en que el comercio se encuentre abierto al público, como en las que éste permanezca cerrado. Es sabido que la mayoría de las joyerías deciden retirar los productos de vidriera por la noche, sin embargo éste no debería ser motivo para

vLa vidriera de Hermès muestra sus productos de lujo de forma creativa.

dejar de llamar la atención de potenciales clientes. En cuanto a los exhibidores, el común denominador en los comercios locales son los escalonamientos y soportes neutros, donde todos los estilos se exhiben de la misma manera, creando un mundo donde la cantidad abruma al observador y carece de información. Así, estilos y materiales solo acompañan los productos, sin destacar sus diferencias ni potenciar sus virtudes.

SEGMENTACIÓN DE LA CLIENTELA Lo que se muestra en vidriera y la forma en que se elige mostrarlo generará empatía o deseo en ciertos consumidores y rechazo o desinterés en otros, dependiendo de su género, edad, nivel socioeconómico, etc.

La identificación con los productos es fundamental en cualquier vidriera que pretenda ser una extensión del salón de ventas. Así, un comercio que ofrece productos con diseños únicos o novedosos deberá captar la atención desde la creatividad y la innovación. El mercado ofrece actualmente displays y exhibidores seriados que generalmente no coinciden con la calidad o el estilo de las joyas que presentan. Lo que muchos comerciantes desconocen es que las vidrieras de joyería también se pueden diseñar, así como lo hacen las grandes marcas de ropa. Para ello, la Arq. Titina Castro recomienda recurrir a un cronograma temático de vidrieras donde el diseño es el punto fundamental para crear exhibiciones que acompañen a las joyas, que en definitiva deben ser las protagonistas. Vidrieras guionadas, temáticas o conceptuales son aliadas imprescindibles para conseguir logros en términos de ventas. Las vidrieras deben acompañar las estrategias de venta propuestas para Marzo 2017 G Estilo Joyero G 47

marketing

vEsta vidriera de Chopard destella glamour. Las

hermosas flores son el resultado del trabajo de Millington Associates para la campaña 2015.

Es una forma grandiosa de mostrar joyería. El color y la textura captan la mirada del público de manera inmediata y contundente.

cada momento del año, así como el lanzamiento de nuevas colecciones o cualquier otra acción comercial que deba ser transmitida al público.

VALOR DE LA VIDRIERA EN TÉRMINOS DE COMUNICACIÓN El peso de una vidriera en términos de comunicación en vía pública no es equiparado por ninguna otra herramienta de marketing. Una vez definido lo que se quiere comunicar, la presentación y nivel de producción juegan un rol muy importante ya que podemos generar deseo y sorpresa, condiciones básicas en una buena exhibición. Actualmente el mercado ofrece innumerables opciones en materiales e iluminación que, combinados con las artes aplicadas y diseños de autor en vidrieras pueden transmitir refinamiento y estilo.

RELACIÓN COSTO-BENEFICIO DEL MARKETING VISUAL La mayoría de las empresas tercerizan el servicio de planeamiento y puesta en escena de vidrieras. Se suele pactar anticipadamente la cantidad de cambios anuales teniendo en cuenta las fechas importantes del rubro en cuestión y las campañas de marketing planificadas para el ejercicio y así poder elaborar un presupuesto de inversión en vidrieras que pueda ser prorrateado y abonado de forma mensual. En esta inversión se toma en cuenta la relación de costo-beneficio que, generalmente, se amortiza en una o dos ventas importantes al mes. Otra opción puede ser la de pactar cambios por temporada (normalmente 3 vidrieras al año) y se cotiza cada cambio de acuerdo a la relación costo-beneficio propuesta.

NUEVAS TENDENCIAS EN MARKETING VISUAL Tanto en Europa como en USA y Japón los comercios han decidido armar verdaderos shows de vidrieras para lograr que los clientes lleguen hasta sus comercios.

Selfridges, una tienda por departamentos en Londres, ha trabajado sus vidrieras de fin de año con equipos de arquitectos, diseñadores, ingenieros en iluminación y 48 G Estilo Joyero G Marzo 2017

diseñadores industriales para crear verdaderos espectáculos en vía pública en los que Papá Noel era el protagonista en situaciones festivas o cotidianas y disfrazado de diferentes maneras. La preparación fue sumamente elaborada y el resultado sorprendente.

En Nueva York ya son históricas sus vidrieras tematicas, que convocan en la calle a miles de personas que, a pesar del frío y la nieve, no se pierden estos shows.

Localmente, algunos centros comerciales han decidido invertir en eventos promocionados a través de las redes sociales, que son actualmente la gran herramienta para la comunicación.

La vidriera, como tal, ya no tiene porqué ser un espacio estático, sino que la tendencia apunta a que sea concebido como un recurso multimedia de captación de público en el que la escenografía puede enriquecerse con luces dinámicas, pantallas de led con fotos y videos, mecanismos móviles y mucho más. Los límites están en la imaginación y el rubro joyero no tiene porqué ser la excepción. Grandes tiendas como Tiffany, Cartier y Bulgari son la atracción de turistas no solo por sus productos, sino también por sus puestas en escena en vidrieras. No hace falta ser un gigante como ellos para invertir en marketing, solo es necesario un poco de creatividad e ingenio.

ALGUNOS TIPS IMPORTANTES PARA CREAR VIDRIERAS IMPACTANTES Sectorizar la vidriera según estilos, marcas y edades, dejando bien en claro la estrategia de marketing para cada espacio.

Valerse de escalonamientos, módulos e imágenes para poder sectorizar claramente.

Crear una iluminación puntual en cada sector: la iluminación uniforme no colabora en la sectorización.

Seleccionar materiales y elementos visuales de buena calidad, que reflejen el nivel de los productos que se pretenden destacar.

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Calendario Marzo-Abril 2017 Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. Teléfonos: (011) 4381.5544/ 4383.4483 E-mail: info@institutocej.com.ar Web: www.escueladejoyeria.com.ar HORARIO SECRETARIA: Lunes a Jueves de 10,30 a 20 hs. Sábados hasta las 13,30. Teléfono: 4381-5544/ 4383-4483 COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA ( CEJ)

Curso de grabado a buril

Curso de bijouterie aplicada a la joyería v Armado de pulseras, cadenitas, rosarios y collares aplicando la técnica de enhebrado de fornituras en plata y oro. v Colocación de terminales, cierres y separadores de plata u oro. v Enhebrado de piedras semipreciosas o sinteticas tipo “swarowsky”, perforadas o acanaladas, con la técnica de anudado entre piedra y piedra o con alambre de plata y cadenitas. v Enhebrado de perlas finas, para collares, en una, dos o mas vueltas. v Creación de diseños variados combinando fornituras en plata y oro.

Curso de engarce fino v El objetivo de este curso es adquirir las nociones y destrezas

necesarias para la correcta utilización de las técnicas de grabado a buril para joyería fina, platería gauchesca, trofeos, armas, etc.

Prof.: Fanny Wainstein Clases de 3 hs. prácticas Frecuencia: 1 o 2 veces por semana.

Carga horaria mensual de 12, 24 ó 36 hs.

Los aranceles incluyen acceso al taller para prácticas de hasta 2 horas por día.

Duración: 6 meses aprox.

Inicio: a pedido del interesado.

Curso de modelado en cera Tallado de ceras para la creación de piezas de joyería, platería, mini esculturas, herrajes para marroquinería, calzado, etc.

Inicio: Cualquier momento del año.

Modalidad: Clases de 3 hs. prácticas. 12, 24 ó 36 hs. Mensuales con profesor.

Horarios: 10.30, 14, 17 y 18.15 hs.

El arancel incluye el uso del taller de práctica hasta 2 hs. por día.

vAprendizaje de distintas técnicas de sujeción de piedras.

Engarce de grano, grifas, virola, invisible, italiano, de tensión, etc. Uso del buril para engarce de granos. Práctica sobre chapas planas y curvas de cobre, sobre anillos, colgantes, aros, etc. Uso del torno colgante.

Prof.: Fanny Wainstein.

Clases de 3 hs. prácticas.

Modalidad: 12 hs. mensuales con profesor.

Duración: 1 año aprox.

Los aranceles incluyen el uso del taller para práctica (hasta 2 hs. por día).

Curso de joyería contemporánea y diseño de joyas Realización de diseños variados de joyas no clásicas, sobre metales, combinando técnicas y materiales no convencionales.

Diseño de accesorios para la moda (marroquinería, calzado e indumentaria).

El diseño de una joya al igual que la elaboración de cualquier obra de arte requiere grandes dosis de creatividad, no solo se trata de diseñar una pieza que resulte bella a la vista, sino que se trata de algo más. Una pieza de joyería debe ser capaz de transmitir emociones.

Dirigido a aquellas personas que quieran desarrollar su imagen y sus propias colecciones.

Clases de 3 hs. prácticas Frecuencia: 1, 2 o 3 veces por semana con profesor.

Horarios: 10,30 hs., 14 hs. ó 17 hs.

Los aranceles incluyen el acceso al taller para prácticas de hasta 2 horas todos los días.

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