θεμα
Η μάχη
των «προμηθευτών» κρατά μισό αιώνα Μουντιάλ 1970. Ο Πελέ, δευτερόλεπτα πριν αρχίσει ο προημιτελικός με το Περού, ζητά άδεια από τον διαιτητή να δέσει τα κορδόνια του. Οι κάμερες πέφτουν ακριβώς στα πόδια του Βραζιλιάνου σταρ και στα παπούτσια του. Φορούσε Puma. Ήταν το νέο επεισόδιο της μάχης των αδελφών Nτάσλερ, της Puma από τη μια και της Adidas από την άλλη, αλλά κυρίως η κίνηση που άλλαξε άρδην τον χώρο των αθλητικών προϊόντων. Έστω και σε επίπεδο παπουτσιών αρχικά. Ο ρουχισμός θα μπει αμέσως μετά στο προσκήνιο. Σήμερα δεν θα ασχοληθούμε με νούμερα και αξίες των brands ή μερίδια αγοράς. Απλά θα θυμηθούμε, έχοντας και την ιστορική εικόνα από τη δική μας αγορά, πώς οι διάφορες μάρκες εισέβαλαν και έπαιξαν ρόλο στον χώρο του ποδοσφαίρου. ΤΟΥ ΘΕΟΔΩΡΟΥ ΚΑΥΚΑΡΙΔΗ
Η ΜΑΧΗ ΤΩΝ ΑΔΕΛΦΩΝ ΝΤΑΣΛΕΡ
Η
«σύγκρουση» Adidas και Puma άρχισε μετά τον Β΄ Παγκόσμιο Πόλεμο, όταν τα αδέλφια Ντάσλερ χώρισαν τα χωράφια τους. Αρχικά η Puma πήρε το πάνω χέρι, αλλά η Adidas πέρασε μπροστά όταν ρίσκαρε προσφέροντας παπούτσια στην Εθνική Γερμανίας για το Μουντιάλ του 1954. Η απρόσμενη κατάκτηση του τίτλου ανέβασε και το πρεστίζ της Adidas. Η υπόθεση με τον Πελέ στα 1970 ήταν κομβική. Οι δύο εταιρείες είχαν συμφωνήσει να μη χορηγήσουν τον Νο1 παίκτη στον κόσμο, αφού τους στοίχιζε ο κούκος αηδόνι. Η Puma ρίσκαρε και η κίνησή της απέδωσε. Οι πωλήσεις ποδοσφαιρικών παπουτσιών ανέβηκαν κατά 300%. Η αναδίπλωση της 88 EconomyToday
Adidas άμεση. Έχοντας και εξαιρετικές σχέσεις με τον Σεπ Μπλάτερ, τον ανερχόμενο τότε άντρα της FIFA, πέτυχε συμφωνίες με τις πλείστες ομοσπονδίες και προμήθευε τις πλείστες εθνικές ομάδες με παπούτσια και ρουχισμό, αρχίζοντας από το 1974. Σταδιακά, μπήκε στο σοσιαλιστικό μπλοκ και, πλην της Ρουμανίας, ήταν προμηθευτής των εθνικών ομάδων αλλά και συλλόγων. Άπλωσε τα δίχτυα της ακόμη και στην Ανατολική Γερμανία, δημιουργώντας και προστριβές στο Κομμουνιστικό Κόμμα. Γενικά, η Αdidas είχε το πάνω χέρι σε πωλήσεις. Η Puma παρέμενε πάντως ένας ισχυρός αντίπαλος. Κι αυτό γιατί κατάφερνε να κλείνει συμφωνίες με τους σούπερ σταρ και να κάνει μερικές σπουδαίες νίκες.
