DE RENAISSANCE VAN DE
MASCOTTE BEDRIJVEN EN ORGANISATIES ZIJN TOE AAN VIRTUELE MERKAMBASSADEURS Je kunt de tv niet aanzetten of de ‘gelegenheidsmerkambassadeurs’ vliegen je om de oren. Denk aan Frank Lammers in de Jumbo commercials, Van Waardenberg en Buijsman voor Gamma en, nog niet zo heel lang geleden, Ali B. met een campagne voor LikeMeat. Wat RauwCC betreft, is het klaar met echte acteurs. Want jouw merk verdient 100% commitment. Geen schnabbels in de kantlijn.
PIPPI LANGKOUS In 2020 introduceerde RauwCC Nederlands eerste virtuele influencer: Esther Olofsson. Sindsdien heeft Esther een stormachtige carrière achter de rug. Maarten Reijgersberg, eindbaas van RauwCC, stond aan haar wieg en gaf haar vleugels: ‘Esther was voor ons een experiment dat we een beetje op z’n Pippi Langkous hebben aangevlogen: we hebben het nog nooit gedaan, dus dit gaat ons uiteraard lukken. We hebben veel geleerd van Esther en zijn parallel aan haar ontwikkeling ook als bureau technisch en conceptueel geëvolueerd.’
PERSONIFICATIE VAN JE MERK De kracht van een virtueel personage dat precies jouw merkwaarden – en uitsluitend die van jou – vertegenwoordigt, is niet te onderschatten’, zegt Reijgersberg. ‘Denk aan Frank Lammers die, naast de familieman voor Jumbo, ook een keiharde gangster speelt in de serie Undercover; dat is zowel voor Jumbo als voor Frank best dubbel. Of wat denk je van de medewerker van Coolblue die groot met zijn gezicht op alle bestelauto’s stond, terwijl hij later betrokken was bij 8
een incident. En ook LikeMeat wil niet meer herinnerd worden aan het gezicht van hun campagne met Ali V. of B. Een acteur of medewerker heeft naast het ambassadeurschap ook een eigen leven en houdt er mogelijk andere normen en waarden op na.’
VIRTUEEL KAN ÁLLES Onlangs heeft RauwCC voor Dura Vermeer de virtuele merkambassadeur Lou de bouwer ontwikkeld. Reijgersberg: ‘Waar Esther aanvankelijk nog gebaseerd was op een echt persoon met een deepfake gezicht, is Lou van het begin af aan volledig 3D geanimeerd. Dat gaf ons de vrijheid om het virtuele aspect volledig te benutten. Lou kan tijdreizen, op meerdere plekken tegelijk aanwezig zijn en morgen de eerste paal van het Dura Vermeer hoofdkantoor in de metaverse slaan.’
‘De kracht van een virtueel personage dat precies jouwmerkwaarden – en uitsluitend die van jou – vertegenwoordigt, is niet te onderschatten’
