DIGITAL PR

DIGITAL PR PARA E-COMMERCE: COMO AUMENTAR SUA VISIBILIDADE E VENDER AINDA MAIS NA INTERNET

Tenho visto nas redes assessores de imprensa e link builders entrando no universo do Digital PR. Mas que estratégia é essa e como alcançar resultados com ela? É o que eu vou explicar neste artigo.

Primeiro de tudo, o Digital PR nada mais é do que a união do link building e suas técnicas com a assessoria de imprensa, com foco na comunicação digital. Sendo assim, o link building ganha mais valor comunicacional, o que confere maiores chances de visibilidade e autoridade para uma loja virtual.

Mas, na prática, o que isso vai significar? Que, quando bem feita, uma campanha de Digital PR pode oferecer à sua loja virtual, além da melhoria de posicionamento, mais awareness para sua marca e potencialização das estratégias de SEO. No fim das contas, o objetivo é que essa ação se converta em mais vendas.

Para que servem as campanhas de Digital PR?

Montar uma campanha de Digital PR não é simplesmente redigir textos e ofertar a blogs e portais. Vai além. Elas auxiliam os e-commerces na luta para vencer a concorrência. Veja bem, em 2021, o Brasil atingiu a meta de 1,59 milhão de e-commerces. Na prática, isso significa uma concorrência enorme e, além disso, tem o fato de que os grandes players e os marketplaces dominam o mercado.

Nesse universo, como se sobressair? Estratégias de marketing digital com foco em vendas e, claro, SEO e Digital PR. Na State of Search Brasil, pesquisa realizada para entender o comportamento de busca do usuário na Internet, apurou-se que se ele se sentir bem no site, volta para comprar. Com isso, vai criando fidelização. Já o Digital PR é a cereja do bolo para aumentar a visibilidade da sua marca, auxiliar positivamente os esforços em otimização SEO e comunicar seu site com valor agregado no meio digital.

Melhor campanha de Digital PR para e-commerce

Eu costumo usar o que o e-commerce tem de melhor para montar campanhas: dados! Os seus clientes são fontes inesgotáveis de informação sobre o seu negócio e é com eles que você pode criar pesquisas que, certa-

CAROLINA PERES

Head de Digital PR, conteúdo e link building na Hedgehog

mente, vão virar assunto na mídia. Dados inéditos que instigam a curiosidade de jornalistas e leitores.

Sendo assim, pesquisas informativas são as melhores estratégias. Pense comigo: já imaginou se você tem um e-commerce que vende semijoias e monta uma pesquisa para entender como as mulheres se adaptaram ao novo sistema de trabalho durante a pandemia? Ou se elas têm medo de não dar conta do dia a dia e das duplas e triplas jornadas? Isso é uma pesquisa muito bacana para compartilhar com portais de comportamento feminino.

Vamos além: se você tem um e-commerce de artigos esportivos e monta uma pesquisa para que seus clientes definam a escalação ideal da seleção brasileira para a Copa. Quanto mais você unir dados e entretenimento, melhor!

9 passos para montar uma campanha de Digital PR

Você já começou a ter várias ideias, né? Agora vamos à prática. Para montar uma boa campanha, é preciso planejar. Mas esse planejamento deve ser rápido e acontecer de maneira paralela, ou seja, enquanto uma pessoa está tomando uma ação, outras da equipe também estão trabalhando em outras frentes.

1. Brainstorm com possibilidades de campanha;

2. Defina a campanha e os materiais que vão ser usados;

3. Use o blog para ser a "casa" do seu ativo linkável; 4. Crie uma wishlist dos sites em que você gostaria de estar;

5. Delimite os Tier 1 e comece o contato com eles;

6. Monte a pesquisa e envie para sua base de clientes, amigos, prospects;

7. Após uns 15 ou 20 dias, tabule a pesquisa e veja os principais insights e manchetes;

8. Produza os materiais instaurados no segundo passo;

9. Divulgue sua pesquisa.

Ah, uma dica: divida sua campanha em períodos de três meses. É o suficiente para você trabalhar e publicar.

Como medir as campanhas de Digital PR

Agora, como é que você sabe que esse trabalho todo deu certo? Usando KPIs, claro. Mas, assim como o link building, o Digital PR não tem métricas mais diretas e exatas. No entanto, você pode sempre prestar atenção em: posicionamento da palavra-chave, quantidade de links, qualidade dos links, visibilidade do site durante e após a campanha, aumento de vendas e tráfego de referência para o site.

Mas eu ainda tenho mais uma surpresa que vai ser uma mão na roda. Um Guia Fundamental de Digital PR para SEO com tudo o que você vai precisar para montar uma campanha. Faça o download em https:// br.hedgehogdigital.co.uk/blog/guia-digital-pr/.

Carolina Peres é jornalista e Head de Digital PR, link building e conteúdo da Hedgehog Digital.