Télévision
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A la fois présentateur d’Enquête Exclusive sur M6 depuis 2005 et producteur de documentaires à travers sa société Ligne de Front, Bernard de La Villardière dirige également le média web Neo, lancé en novembre 2020 avec quatre associés (Stéphane Simon, Sami Biasoni, Anne-Henri de Gestas et Louis Perrin). A travers différents formats vidéos proposés sur les réseaux sociaux, allant de l’interview en studio face caméra au reportage, Neo se veut être le relai des histoires positives et initiatives inspirantes. En plus des 25 personnes - dont 15 journalistes - qui travaillent à Paris, la marque fait appel à des prestataires dans les régions pour proposer des contenus ancrés dans les territoires et proches des Français. En parallèle, Bernard de La Villardière poursuit le développement de Ligne de Front, à travers une filiale fiction, pilotée par sa fille Caroline de Jenlis, qui compte trois projets de séries. Neo a récemment fêté son premier anniversaire, quel bilan faitesvous de cette année ?
Il est excellent puisqu’on est au-dessus de nos prévisions. On a enregistré un chiffre d’affaires qui dépasse les objectifs, grâce aux contenus sponsorisés par des marques et aux revenus publicitaires via Facebook.On a entre 40 et 45 millions de vues par mois sur Facebook, Twitter, TikTok et Instagram, et on cumule 450 millions de vues depuis le lancement. La courbe du nombre d’abonnés est exponentielle car notre marque commence à être identifiée comme le média du savoir-faire français, de l’enracinement, du patrimoine et de l’histoire. On vient de dépasser les 10 millions de vues sur une vidéo, le portrait de Martin, un jeune ébéniste de 15 ans. Quel est le public type de vos vidéos ?
Il est conforme à la répartition géographique de la population française. On a plus de vues en Ile-de-France car c'est la région la plus peuplée, mais il n’y a pas de surreprésentation d’une région sur l’autre. Comme nous sommes le média des territoires et du patrimonial, on pouvait s’attendre à avoir un public un peu âgé, mais en fait on a un public très jeune, qui est conforme à l’audience habituelle sur la toile. On a un public entre 15 et 35 ans, qui va jusqu’à 45-50 ans sur Facebook. Et d’ailleurs, à rebours du jeunisme de certains médias, on a réalisé une série de vidéos sur les centenaires et ça a très bien marché, notamment chez les jeunes. Preuve que les jeunes regardent volontiers des histoires qui concernent des séniors. 80% de notre audience provient de Facebook, et la deuxième source est Instagram. Au début, on mettait toutes nos vidéos sur tous les supports mais aujourd’hui on choisit en
Bernard de La Villardière « Le documentaire à la française n’a pas d’équivalent » lité immédiate. Pour la présidentielle, nous allons sans doute interviewer les candidats, mais ce sera plutôt sur leur rapport à la France, ce qu’ils aiment dans le pays, leur destination ou plat préféré. Nous avons une approche positive de l’information, et nous sommes l’un des médias en ligne qui a le plus d’interactions positives sur les réseaux sociaux. C’est très précieux dans notre relation avec les marques. Nos concurrents existent depuis quelques années et nous dépassons déjà leurs performances sur certains critères.
fonction de la nature de la vidéo. Les sujets magazine ou reportage vont sur Facebook mais les vidéos art de vivre, ou des témoignages touchant à l’intime, marchent plutôt sur Instagram. Comment parvenez-vous à vous différencier des autres médias vidéos présents sur les réseaux sociaux comme Brut, Konbini ou Loopsider ?
Nous sommes sur une offre éditoriale originale. Nous évitons tous les sujets politiques ou inspirés de l’actua-
Est-ce que Neo gagne de l’argent ?
Nous ne sommes pas encore rentables mais on devrait le devenir dans les mois qui viennent. Les marques viennent nous voir car notre univers les intéresse. Notre service data permet d’avoir un retour sur la manière dont les vidéos sont consommées, le temps de visionnage, et le profil des gens qui les regarde. Nous avons affiné des outils qui permettent de recueillir des informations très précises. Quels sont les objectifs de développement ?
2 février 2022 / Écran total n°1361
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