10E La publicidad

CD 2 Track 47

E. La publicidad

E.1 Escucha y rellena los espacios con las palabras que faltan y contesta a las preguntas en español.

EL PODER DE LA PUBLICIDAD SOBRE EL CONSUMIDOR

El (1) ___________________

de los españoles compra productos rebajados que no necesitan, según el último informe del comparador de seguros Acierto.com… El estudio revela que tres de cada cinco consumidores afirman que la (2) ___________________ es capaz de condicionarles. No solo en referencia a los anuncios sino también a la disposición de los (3) ___________________ en los comercios, al diseño de los (4) ___________________ y a la propia creación de imagen de (5) ___________________ . Así, el 70% de los encuestados reconoce haber comprado algún producto al ver el (6) ___________________ . Y es que para el 63%, visualizarlo incrementa su (7) ___________________ hacia la marca. El 12% lo ha comprado porque le divierte el spot y el (8) ___________________ restante porque llega a verse identificado. … Respecto a la imagen de las marcas, dos de cada cinco españoles asocian determinados valores como la honestidad y la tradición a al menos una de ellas. La alimentación es la gran protagonista de esta lista, con marcas como Cola Cao, Coca Cola, Casa Tarradellas, La Piara o Chocolate Valor a la cabeza… Más allá del comercio físico y de las estrategias del merchandising, el estudio también se refiere a (9) ___________________ por internet: el 62% de los encuestados prefiere comprar online en lugar de hacerlo en la (10) ___________________ convencional. Además, la mayoría de los que lo hacen – nueve de cada diez – comparan antes de completar el proceso.

Source: inforetail

1. ¿Cuál es la conclusión del informe mencionada en la primera línea? 2. ¿Cuáles son las cosas que influyen en los consumidores? 3. ¿A qué se refiere el 70%? 4. Menciona tres marcas que representan valores como la honestidad y la tradición para los españoles. 5. ¿Qué prefiere la mayoría de encuestados, comprar en línea o en una tienda física?

E.2 Lee el texto y contesta a las preguntas.

EL PODER DE LA PUBLICIDAD EN LOS NIÑOS

A los 18 meses los niños empiezan a reconocer los logotipos. A los 3 años, según los expertos, creen que las marcas les ayudan a expresar su identidad. Ésta y otras conclusiones aparecen en el libro Born to buy de Juliet B. Schor, publicado recientemente en Estados Unidos. Cuanto más involucrado está un niño en la cultura de consumo, más probable es que sufra depresión, ansiedad u otros problemas emocionales o psicológicos, revela el libro. Y la cultura de consumo es más difícil de evitar para los niños de hoy en día que nunca, especialmente con anunciantes que se dirigen directamente a ellos, una práctica que surgió al final de los 80. Muchos de los niños a los que se dirigen todavía no han desarrollado la habilidad de resistirse al poder de persuasión de los anuncios. De hecho, varios estudios indican que los niños pequeños no distinguen entre la programación y la publicidad. En su defensa, los anunciantes aseguran que sus anuncios impulsan la autoestima del niño presentando a otros niños que toman sus propias decisiones independientemente de sus padres. Además, éstos tienen el poder de decir ‘no’ y limitar la exposición a la publicidad de su hijo. Otra práctica común en Estados Unidos es la de que canales de televisión emitan programas y publicidad en las aulas a cambio de dejarles utilizar los monitores de vídeo y el equipo. Source: marketingdirecto.com

1. Contesta en inglés. (a) What is said about children at eighteen months and three years old? (b) When did the practise of directing advertising at children emerge? (c) What do advertisers say are the positive aspects of advertising directed at children? (d) What practice is common in the United States? 2. Busca las siguientes expresiones en el texto. (a) Advertising (b) Logo (c) Brands (d) To express their identity (e) Consumer culture (f) The power of persuasion (g) Self-esteem (h) To limit exposure to advertising

E.3 Debate: En grupos de tres o cuatro personas, debatid sobre la siguiente afirmación.

Se debe prohibir la publicidad por televisión dirigida a los niños.

E.3 – Criterios de éxito

• • Divide the In groups, class into ‘for’ and ‘against’ the motion. brainstorm your ideas on the title. • Work in motion. groups to write speeches for or against the • Use box words below. and phrases from page 61 and from the • Appoint one group member to perform the speech.

La publicidad

un anuncio .......................................................................................an advertisement el poder de una imagen................................................................the power of an image lanzar una campaña......................................................................to launch a campaign vender productos...........................................................................to sell products es una forma de manipularnos ..................................................it’s a way of manipulating us está llena de mensajes subliminales ........................................it’s full of subliminal messages está por todas partes ....................................................................it’s everywhere nos engaña ......................................................................................it deceives us

H

E.4 Escribe una carta formal o un correo electrónico. HIGHER

You read an article in a Spanish magazine about how advertisements for beauty products constantly deceive us. You decide to write a letter/email in Spanish to the editor of the magazine. (You may loosely base your letter/ email on the points mentioned below, either agreeing or disagreeing with all or some of them.) • The beauty and fashion industries portray unrealistic images. • Many young people are influenced by the images they see. • Advertising is full of subliminal messages. Sometimes it is very subtle and people don’t realise that they are being manipulated. • Parents should educate their children about the dangers of advertising. • The press need to take responsibility and give more consideration to the images they print.

E.4 – Criterios de éxito

• Start and end your letter or email appropriately. • Use the structure outlined on pages 236 and 237 and include five points. • Expand and develop each of your five points. • Make sure you are using the correct verb tenses. • Check your work for spellings, accents and agreement of adjectives.

E.5 Lee el texto y contesta a las preguntas.

INSTAGRAM, LA PEOR RED PARA LA SALUD MENTAL DE LOS ADOLESCENTES

Un estudio británico le da la peor nota por su capacidad para generar ansiedad entre los jóvenes.

1. Las redes sociales más populares son fuente de innumerables beneficios y ventajas para sus usuarios, pero también generan efectos secundarios poco saludables. Un nuevo estudio, realizado entre jóvenes británicos, se centra en un problema muy particular: el bienestar y la salud mental de los usuarios de estas aplicaciones… 2. ‘Los jóvenes que pasan más de dos horas al día en redes sociales como Facebook,

Twitter o Instagram son más propensos a sufrir problemas de salud mental, sobre todo angustia y síntomas de ansiedad y depresión,’ recogen en el estudio, realizado por la Royal Society of Public

Health y la Universidad de Cambridge.

Para analizar el posible impacto en la juventud británica, los especialistas estudiaron las actitudes hacia estas redes en 1.500 británicos de entre 14 y 24 años.

España es el país con mayor penetración de redes sociales y de telefonía móvil de la Unión Europea… 3. ‘Instagram logra fácilmente que las niñas y mujeres se sientan como si sus cuerpos no fueran lo suficientemente buenos mientras la gente agrega filtros y edita sus imágenes para que parezcan perfectas,’ asegura uno de los jóvenes estudiados… ‘El acoso en Instagram me ha llevado a intentar suicidarme y también a lesionarme,‘ confiesa un menor de 16 años que participó en el estudio… 4. ‘Ser un adolescente es ya suficientemente difícil, pero las presiones a las que se enfrentan online los jóvenes son sin duda únicas para esta generación digital. Es de vital importancia que intervengamos poniendo medidas preventivas,’ aseguran las autoras del estudio. El informe propone algunas de estas medidas, como que los usuarios reciban una notificación de la propia aplicación avisándoles del exceso de uso, que la red advierta cuando una foto está manipulada o que se realicen campañas de formación sobre estos riesgos en el ámbito escolar. Source: El País

(Javier Salas)

CD 2 Track 48 1. Contesta en inglés. (a) What was the main finding of the study? (para 2) (b) Who took part in the study? (Give full details.) (para 2) (c) What is said about the use of social media and mobile phones in Spain? (para 2) (d) What negative impact did the study find that Instagram has on women and children? (para 3) (e) How did using Instagram affect one sixteen-year-old who participated in the study? (para 3) (f) What preventative measures are suggested to help young people using social media? (para 4) 2. Busca las siguientes expresiones en el texto. (a) The most popular social networks are a source of countless benefits. (b) To suffer mental health problems. (c) People add filters and edit their images in order to look perfect. (d) Being a teenager is already hard enough. (e) The pressures that young people face online. (f) It’s vitally important that we intervene.

E.6 Escucha y contesta a las preguntas en inglés.

1. What percentage of the population is unhappy with their body image? (a) 8% o (b) 18% o (c) 80% o 2. Who is Helmut Kahn?

3. In which countries was the research carried out?

4. What is believed to be one of the main causes of unhappiness with body image?

5. Describe one extreme case of poor body image that is mentioned.

6. In what year was a study carried out in Germany on this topic? (a) 2005 o (b) 2006 o (c) 2016 o

H

E.7 Lee el texto y contesta a las preguntas. HIGHER

LOS IDEALES ACTUALES DE BELLEZA Y SU RELACIÓN CON LOS TRASTORNOS ALIMENTARIOS EN JÓVENES

1. Antes eran las revistas, hoy en día son las redes sociales las que constituyen una galería de imágenes femeninas y masculinas, de personajes famosos como modelos, actrices, o personas que han logrado bajar de peso y hoy se dedican a dar indicaciones a sus seguidores acerca de sus métodos, todas ellas, personas con figuras excesivamente delgadas, cuyos posteos van acompañados de múltiples dietas, productos o soluciones para adelgazar. El modelo actual de belleza impone un cuerpo cada vez más delgado, cuya estética no coincide en la mayoría de los casos, con un patrón saludable. 2. Así, la población, en lugar de preocuparse de ver si su alimentación es equilibrada y saludable, se dedica a hablar sobre lo que ‘engorda’ o ‘deja de engordar’. Y, lo más grave de esto es que los receptores de estos mensajes sobre ideales de belleza, son en la mayoría de los casos, adolescentes y jóvenes, que, ante la vulnerabilidad sobre su imagen corporal, pueden caer en obsesiones respecto a sus cuerpos y la alimentación, llegando, incluso, a trastornos como la anorexia o bulimia. 3. Los factores causantes de los trastornos de comportamiento alimentario son una combinación de elementos psicológicos (influencias familiares y conflictos psíquicos) y sociales (influencias de sus pares y expectativas sociales). Afecta mayormente a mujeres, con una proporción de 9 mujeres por 1 hombre. No obstante, cada vez se observan más casos de hombres afectados por dichos trastornos. 4. La anorexia se caracteriza por el rechazo del paciente a los alimentos en general, más aún a aquellos ricos en hidratos de carbono y grasas, miedo obsesivo a aumentar de peso y distorsión de su imagen corporal (se ven ‘gordos’, a pesar de estar muy delgados). Es el trastorno alimentario más frecuente, que causa muchos problemas de salud, como debilidad, trastornos del sueño, falta de menstruación en mujeres, irritabilidad, anemias, deficiencias de vitaminas y minerales, incluso puede provocar la muerte si no se trata. 5. La bulimia puede presentarse en episodios de atracones con vómitos posteriores a la ingesta, ayunos prolongados, consumo de laxantes y diuréticos. También puede provocar muchas deficiencias nutricionales y alteraciones metabólicas con graves consecuencias para la salud.

6. La moda actual es la de ‘eliminar las harinas’ de la dieta, abusar del consumo de proteínas, eliminar muchos alimentos de consumo habitual, todos los dulces, aceites, cereales, incluso los lácteos o hasta ciertas frutas, por considerarlas ‘altas en azucares’. Desde el punto de vista nutricional esto es un error gravísimo y sin base científica, ya que una alimentación saludable debe ser variada, incluyendo todos los alimentos, y equilibrada, es decir, controlando sus cantidades según su aporte nutricional. 7. Esto ocurre debido a que estos personajes ‘guías’ o ‘modelos’ no son profesionales especializados en salud y nutrición, por lo cual es imposible que puedan dar recomendaciones lógicas y basadas en los lineamientos nutricionales, además, no consideran las características individuales de cada persona, es decir, si tiene un problema de salud, su situación económica, sus gustos, sus antecedentes familiares, actividades diarias, y tantos otros aspectos que son necesarios tener en cuenta. Tengamos cuidado y prestemos atención, sobre todo a los niños y adolescentes que utilizan las redes sociales y que reciben una información que puede resultar muy dañina. Source: misionesonline.net

1. Escribe las frases del texto que sean equivalentes (más o menos) a las siguientes: (a) en vez de (para 2) (b) efectos serios (para 5) (c) tiene que ser diversa (para 6) (d) expertos (para 7) (e) no piensan en los rasgos personales (para 7) 2. Write in English the meaning (in the context) of the following phrases: (a) en lugar de preocuparse de ver si su alimentación es equilibrada y saludable (para 2) (b) cada vez se observan más casos de hombres afectados (para 3) (c) incluso puede provocar la muerte si no se trata (para 4) 3. Busca en el texto una palabra o frase que tenga el mismo sentido (más o menos) que las siguientes: (a) celebridades (para 1) (b) para perder peso (para 1) (c) sin embargo (para 3) (d) consejos (para 7) (e) perjudicial (para 7) 4. As a partial summary of the content of the article, write in English the information requested. (a) What is said about the images we see on social media? (para 1) (b) What health problems can anorexia lead to? (para 4) (c) What dietary habits are ‘in fashion’ at the moment? (para 6)

E.8 Las redes sociales tienen demasiada influencia en el mundo de hoy en día. ¿Estáis de acuerdo o no? Trabajad en grupos pequeños y poned vuestras ideas en común.

Sí, estamos de acuerdo

• Las redes sociales siempre presentan una imagen distorsionada del cuerpo ideal lo que contribuye al desarrollo de desórdenes alimenticios.

No estamos de acuerdo

• Todos sabemos que las imágenes en los medios no son reales. La salud mental y la falta de autoestima son la causa de tales problemas, no la prensa.

La presión social

la prensa...................................... the press los medios................................... the media las redes sociales ...................... social networks una campaña publicitaria ...... an advertising campaign estar al día................................... to be up to date los famosos................................. celebrities los periodistas............................ journalists los fotógrafos ............................. photographers se hace viral................................ it goes viral la presión del grupo.................. peer pressure tener ropa de marca................. to have brand label clothing burlarse de.................................. to tease estar en la onda......................... to be cool ser delgado ................................. to be slim estar de moda ............................ to be fashionable engañar al público.................... to deceive the public tener baja autoestima ............. to have low self-esteem suicidarse .................................... to commit suicide aislado.......................................... isolated marginalizado............................ marginalised

H

E.9 Escribe tu opinión sobre una de las siguientes afirmaciones. HIGHER

(a) La industria de la moda está llena de engaños. (b) Los jóvenes de hoy están obsesionados con su imagen.

E.9 – Criterios de éxito

• Write 150 words or more. • Structure your answer with an three points and a conclusion. introduction, at least • Use the words and phrases from page 61. • Check your work for spellings, accents and agreement of adjectives.