SCENARI OSSERVATORIO ASSOCASA
15° osservatorio assocasa:
la ripresa c’è, ma che fatica accorgersene! di Giuseppe Fusto
32 LUGLIO 2014
Il mercato dei detergenti e dei prodotti per la casa è ancora in calo (-4,2% rispetto ad agosto 2013), e i segnali di ripresa, se pure non mancano, stentano a concretizzarsi. A dirlo è Federchimica Assocasa, che in collaborazione con Nielsen ha presentato il 15° Osservatorio del mercato detergenti e prodotti per la casa. Lo sapevamo da un pezzo che la crisi, seppure il sereno inizi già a intravedersi all’orizzonte, non sarebbe stata cosa facile da digerire. Ma forse una recessione così lunga se l’aspettavano in pochi. E se i primi, deboli segnali di ripresa si fanno sentire, ci sono comparti in cui, purtroppo, bisogna ancora accontentarsi di “limitare i danni”, e di non vede il segno “meno” davanti a tutte le voci analizzate.
Il 15° Osservatorio, l’ennesimo in tempo di crisi E’ il caso della detergenza, stando a quello che emerge dall’ultimo Osservatorio del mercato dei detergenti e dei prodotti per la casa di Federchimica Assocasa (Associazione Naziona-
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Ancora forte lo sforzo promozionale
Nemmeno il grande sforzo promozionale, e le massicce campagne di marketing, hanno avuto la meglio sulla tendenza delle famiglie italiane alla riduzione della spesa. Il settore della detergenza, a questo proposito, cerca ormai da tempo di tutelare il potere d’acquisto attraverso uno sforzo evidente, che trova la sua immediata traduzione in un’azione promozionale ben al di sopra della media Grocery (31,0%) e addirittura in crescita rispetto all’anno precedente, sfiorando nell’anno terminante a febbraio 2014 il 41,5%.
le dei produttori di detergenti e specialità per l’Industria e per la Casa), il quindicesimo, i cui dati sono stati resi noti a Milano, come sempre presso l’auditorium Assocasa di via Giovanni da Procida.
I segnali di ripresa tardano a concretizzarsi Non c’è molto da stare allegri: i segnali di ripresa, che si sperava di avvertire nel breve periodo, tardano a concretizzarsi e in quasi tutti i comparti si registra un segno negativo. Il clima di generale sfiducia, aggravato dalla persistente condizione di disoccupazione e da un reddito sempre meno disponibile, si è tradotto in segnali ancora un po’ deboli nei consumi. A dire la verità, gli ultimi mesi mostrano una stabilizzazione; infatti, nell’anno terminante a febbraio 2014 il “cura casa” (detergenti e prodotti per la manutenzione), esclusi i “disposable” segna lo stesso -4,2% a valore dell’anno terminante ad agosto 2013. Un’atmosfera ben sintetizzata dalle parole di Luciano Pizzato, presidente di Assocasa, che ha commentato: “Il settore della detergenza sta cercando di far
fronte a un periodo non certo facile, mettendo in campo tutti gli strumenti a disposizione e ponendo molta attenzione alle esigenze di risparmio delle famiglie italiane. In quest’ottica, ci aspettiamo che il nostro impegno in termini di innovazione dei prodotti e sostenibilità ambientale, sociale ed economica possa molto presto tradursi in una ripresa generale del mercato”.
E quello dei produttori A questo sforzo ne corrisponde uno, altrettanto importante, da parte dei produttori: l’industria, per quanto le compete, sta mettendo in campo tutti gli sforzi, affinché possa andare incontro ai bisogni delle famiglie e, allo stesso tempo, offre prodotti sempre più innovativi, sostenibili e pratici nell’uso, riducendo gli sprechi. In questo, è fondamentale che ognuno di noi sia ben consapevole, e quindi “educato”, nell’utilizzo dei prodotti della detergenza, dato il ruolo fondamentale che abbiamo nel risparmio, attraverso il giusto dosaggio e le corrette abitudini d’uso durante le operazioni di pulizia e manutenzione della casa.
