SCENARI VALORE “ESTESO” IKEA
compleanno d’argento per ikea: portò in italia la grande distribuzione del mobile di Carlo Ortega
34 LUGLIO 2014
A 25 anni dall’apertura, a Milano, del primo punto vendita Italia, Ikea festeggia nel capoluogo lombardo il suo anniversario d’argento, sottolineando il “valore esteso” della sua attività in Italia. Architetti e designer hanno ripercorso i cambiamenti introdotti dalla multinazionale svedese nel nostro modo di abitare e concepire l’arredamento. Una vera e propria “democrazia estetica”, che obbliga alla razionalità e al bricolage. “Che rompiscatole questi svedesi” Chi non ricorda il mitico tormentone che accompagnò la fulminea ascesa italiana di Ikea, il marchio gialloblu che rivoluzionò il modo di concepire l’arredamento perfino in uno dei paesi dalla più antica e solida tradizione mobiliera? Alzi la mano chi, all’epoca, non ha affettato un po’ di scetticismo: “Figurati se questi qua arrivano da lassù a far concorrenza ai nostri mobilieri”. Lo hanno fatto, e pure bene: senza mettersi sullo stesso terreno dell’eccellenza mobiliera, certo, ma sdoganando un sistema tutto nordico, che è stato ribattezzato, non a caso, “democrazia estesa”.
25 anni, 21 negozi in Italia Ebbene, anche se non sembra son già passati 25 anni dall’apertura del primo negozio Ikea in Italia, a Cinisello Balsamo, a pochi metri dal confine di Milano città: un piccolo store, se confrontato a quelli attuali, o a quelli che, fin dagli anni Sessanta, Ikea aveva aperto in Svezia e dintorni. Era il maggio del 1989: oggi quel punto vendita non c’è più, sostituito da quello, più ampio, di Carugate. Intanto di negozi ne sono sorti altri
20 in tutta Italia, da Torino a Villesse (Gorizia), da Milano a Catania (vedi box): una filiera nazionale che genera un valore esteso pari a 21.000 posti di lavoro, 1.004 milioni di valore aggiunto, 268 milioni di contribuzione fiscale alle entrate italiane.
Una festa con tutti i crismi Con numeri così, non poteva che essere un compleanno d’argento in grande stile quello festeggiato da Ikea il 21 maggio al Teatro Litta di Milano: l’evento, presentato da Filippa Lagerbäck (un trait-d’union d’eccezione tra Italia e Svezia), ha occupato tutta la giornata, dal mattino al tardo pomeriggio, ed è stato l’occasione per fare il punto su temi come il “design democratico”, i cambiamenti che Ikea ha portato nelle case degli italiani, e il modello “win win win”, introdotto da Ikea per perseguire un profitto sostenibile e vantaggioso per Ikea stessa, fornitori e ambiente. Insieme a tanti amici e ospiti, si sono condivise riflessioni, idee ed esperienze sui cambiamenti che Ikea ha intro-
