RETAIL | Giocattoli

re. Il progetto ha preso avvio da un concorso vinto da FUD, brand di Lombardini22, nel dicembre 2021 cui è seguito un attento studio sui competitor per definire la strategia più efficace di posizionamento e storytelling. From kids, for kids è il filo conduttore della progettazione e della caratterizzazione degli spazi. L’obiettivo è stato quello di coniugare vendita ed esperienza, proponendo ambienti coinvolgenti e valorizzando il tempo trascorso in negozio.

Una customer journey per i più piccoli

UNO STORE A MISURA DI BAMBINO

Il gruppo Giocheria affida a Lombardini22 il progetto di un nuovo flagship store milanese. E tra esperienze divertenti, trenini e tecnologia, il retail “kids” fa un salto nel futuro

di Paola Oriunno

Un negozio di giocattoli? Molto di più. In Corso Vercelli a Milano c’è uno store esperienziale dove è possibile lanciarsi dagli scivoli e fare viaggi in trenino. Uno spazio per tutti, attraversabile in ogni modo: a piedi, in passeggino, camminando, correndo o pedalando, per la gioia dei bambini (e non solo). L’idea è dell’insegna Giocheria (Gruppo Giochi Preziosi) che oggi conta 360 distributori affiliati su tutto il territorio nazionale. Mentre gli artefici del progetto integrato, che riguarda architettura, illuminazione, physical branding, acustica e comunicazione, sono due brand di Lombardini22: L22 e FUD, il primo specializzato in interior design e il secondo in grafica e comunicazione visiva. Il nuovo negozio milanese occupa 1500 mq (oltre a 200 mq di uffici 500 di magazzini al -1). Dalla scelta dei colori, alla musica, fino alle luci e ai complementi di arredo, nulla è lasciato al caso. Così, un negozio di giocattoli diventa anche luogo di aggregazione dove esprimersi e imparare.

“From kids, for kids”

Lo store di Corso Vercelli nasce come l’erede contemporaneo dello storico Emporio Cagnoni, inaugurato nel 1921 e negli anni diventato un punto di riferimento della città. Il più grande negozio di giocattoli di Milano si trovava proprio qui, in Corso Vercelli. Il nuovo Giocheria ne rinnova la magia tridimensionale degli scaffali colorati pieni di pupazzi, peluche, libri, trenini e altri infiniti oggetti, tutti da ammirare, toccare e provaTre le parole chiave del progetto: “amaze”, “involve”, “empathize”, stupire, coinvolgere, empatizzare. Lombardini22 le ha declinate nello spazio attraverso diversi strumenti: architettura, design, suono, luce, colore e comunicazione. Ogni area dello store risponde alle tre azioni fondamentali, concretizzando un percorso esperienziale che porta dalla scoperta alla fidelizzazione. Una combinazione armonica e calibrata di temi e materie trasforma gli spazi fisici degli immobili in un media di comunicazione unico ed esclusivo dei valori di Giocheria. Nascono, così, il cubo cuboso (che gioca sull’interazione tecnologica tra luci, suoni e immagini), la cascata soffice (lo scenografico supporto per l’esposizione dei prodotti posto accanto allo scivolo che unisce i due piani di vendita) e altre attrazioni come la Casa degli abbracci, superficie ovattata in legno dedicata ai peluche Trudi, il Candy corner e il Boschetto delle parole: l’angolo lettura in una scenografia di alberi di legno con sedute integrate. Sul perimetro sono poste vetrine di esposizione analogiche e digitali, dove il prodotto è il focus principale. Mentre nuvole luminose a soffitto e il pavimento anti-urto completano l’esperienza. Sempre a misura di bambino.