Editorial
Selo de Excelência e Prêmio ABF Destaque Franchising 2022:
a marca da superação
A
Associação Brasileira de Franchising completa 35 anos de história em 2022 e, visionária como é, instituiu o Selo de Excelência em Franchising há 31 anos e o Prêmio ABF Destaque Franchising há 27. Ao longo dessas três décadas de SEF e quase o mesmo período de Prêmio, eles se tornaram, respectivamente, a principal chancela e o mais importante prêmio do mercado de franquias brasileiro. Após dois anos de interrupção da entrega do SEF por completo e parcial da premiação devido à pandemia, a edição 2022 de ambos têm a marca da superação. Vimos neste período tão desafiador o quanto as empresas franqueadoras ressignificaram seus negócios avançaram na transformação digital, intensificaram seu relacionamento com os franqueados, entre outras importantes ações. Prova disso foi o fato de termos um número recorde de 305 marcas inscritas e 257 chanceladas no SEF deste ano. Esse fato reflete a capacidade de reação, de reinvenção, a força e a maturidade das franquias brasileiras, muito bem representadas pelas marcas selistas desta edição histórica do Selo da ABF. Todas as redes inscritas na pesquisa do SEF 2022 merecem nosso reconhecimento, e às chanceladas dedico também, como presidente da entidade e em nome do Conselho e de toda a Diretoria, uma exaltação especial. No franchising, mais do que nunca, somos movidos por propósito, buscamos gerar valor e acredito que esses dois atributos estão representados tanto no Selo de Excelência quanto no Prêmio ABF. No SEF podemos observar o valor refletido nas redes, na relação que elas mantêm com seus franqueados, fornecedores, clientes e na percepção que eles têm da própria franquia. Esse valor está também relacionado à logomarca do Selo, que vemos estampada nas fachadas das unidades das franquias chanceladas, nos seus sites e perfis na internet, como um símbolo de qualidade, credibilidade e de excelência da rede no mercado brasileiro.
No Prêmio está o reconhecimento da ABF e da comunidade do franchising ao valor gerado pelos premiados, ao mercado de franquias brasileiro, por meio do seu trabalho, da sua dedicação e da sua trajetória de vida ligada ao empreendedorismo. Vale ressaltar que o franchising brasileiro continua sendo benchmarking internacional e respeitado em todo o mundo por sua organização, legislação e pela disseminação das boas práticas. Meu desejo é que essa respeitabilidade e credibilidade, que são valores construídos por todos nós que somos parte do franchising brasileiro, motivem as redes a expandir ou ampliar sua presença no mercado internacional. As marcas chanceladas e premiadas pela ABF de fato representam a dimensão e a excelência da indústria do franchising no brasil. Parabéns a todas vocês, redes que conquistaram a principal chancela do mercado de franquias nacional. Parabenizo também a todos os líderes e profissionais premiados nesta noite especial, nas categorias franqueador do ano, franqueado do ano, personalidade pública de 2021 e 2022, personalidade do franchising, jornalismo, trabalho acadêmico e sustentabilidade! Viva o franchising brasileiro! Viva todas as marcas e profissionais chancelados e premiados! Um forte abraço, André Friedheim Presidente da Associação Brasileira de Franchising (ABF)
Especial Selo de Excelência | ABF
2022
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