Prensa publicidad la literatura infomercial fronteriza

En la historia de la literatura es ostensible que, ya sea en forma de prosa poesía, se establece un vínculo entre intereses del escritor y su postura ante las lidades de su entorno. De esta forma, la literaria expone la posición de su autor mundo y a la vez impone un comentario nal acerca de lo que sucede en su tiempo, sus circunstancias de vida. Los ejemplos abundan y más en el siglo XX, centuria que tuvo a representantes de todas las ideologías en la creación de novelas, ensayos y poemas. Pensemos en el fascismo con poetas que suscribieron tal visión brutal de la realidad, como Gabriele D´Annunzio, el poeta italiano que tanto contribuyó a la formación del fascismo como credo ultranacionalista, o el poeta estadounidenPound, quien durante la Segunda Guerra undial suscribió una ideología antisemita y llecabo propaganda radiofónica fascista. Y no olvidemos otras ideologías, como el comunismo soviético, tal y como lo promocionara el poeta ladímir Mayakovski, o como el capitaliscomo ideal egoístamente individualista, cuyo estandarte lo enarbolara la narradora ruso-ameAyn Rand.

o de ntre los reaobra ante el persoen s siempre está relacionada con propagar ideas políticas, con impulsar partidos en activo, con defender gobiernos o mandatarios), la literatura que se escribe tiene como fin la publicidad? No es algo que los escritores divulguen mucho o que los poetas incluyan en sus obras completas. Y sólo para poner un ejemplo, recordemos el poema publicitario que creara Fernando del Paso, connotado narrador y poeta mexicano, para una marca comercial de productos Del Fuerte: “Estaban los tomatitos/ Muy contentitos,/ Cuando llegó el verdugo/ A hacerlos jugo./ No me importa la muerte/ Gritan a coro,/ Si muero con decoro/ En los productos Del Fuerte” Este poema fue visto y escuchado por la gran mayoría de los mexicanos en los años setenta del siglo pasado.

Visto así y centrándonos en los poetas exclusivamente (aunque hay ejemplos de sobra en creadores de otros géneros literarios y artísticos), se puede afirmar que hay poetas que suscriben una ideología y hacen propaganda de con o sin menoscabo de la calidad intrínsesus respectivas obras. ¿Ejemplos? Bertolt Brecht, Nazim Hikmet, Miguel Hernández o mencionados Pound y Mayakovski. Pero, pasa cuando en vez de propaganda (que

Pero si queremos buscar antecedentes del trabajo de los poetas en el ámbito publicitario, lo que más se difunde es la labor de Salvador Novo, integrante de los Contemporáneos, que fue fundador en 1944 de una agencia publicitaria, Publicidad Augusto Elías, donde trabajó para firmas como Bacardí, Cervecería Modelo y Habaneros Ripoll (con su eslogan “De los astros el sol. De los habaneros, Ripoll”). Tómese en cuen- ta que la primera agencia publicitaria en México apenas se había inaugurado en 1928 con Gándara Publicidad. Estas agencias contrataban escritores para inventar estribillos publicitarios (entre los más famosos estuvieron el premio Nobel Gabriel García Márquez y Ricardo López Méndez, autor del famoso poema que tantos recitaron en concursos de oratoria: México. Creo en ti). Esta relación de los literatos con la publicidad duró hasta finales del siglo pasado, cuando los egresados de las carreras de marketing y publicidad los hicieron a un lado.

Pero en los orígenes de la literatura y la publicidad, debemos mencionar a lo llevado a cabo en Baja California, a principios de la década de los años veinte del siglo XX, mucho antes que se fundaran las compañías publicitarias de la Ciudad de México. Hablo, por supuesto, del poeta Facundo Bernal López (Hermosillo, 1883-Mexicali, 1962). Don Facundo primero llegó, huyendo de la Revolución Mexicana, a Los Ángeles, California, y luego se pasó a vivir a la ciudad capital del Distrito Norte de la Baja California, donde su hermano Pedro tenía un negocio, la tienda Bernal Hermanos, fundada en 1916. Como periodista, Bernal fungía como corresponsal en Mexicali del periódico La Prensa de Los Ángeles, desde agosto de 1921. Casi siempre, al final de sus noticias varias sobre este pueblo fronterizo, don Facundo anunciaba el negocio familiar. Así, en el número del 13 de noviembre de 1921 y bajo el título de “Grandes baratas”, informaba a los lectores que: “Todas las tiendas de ropa de Caléxico abren grandes baratas, anunciando trajes de pacota a bajos precios; pero las personas de buen gusto y que saben patrocinar los negocios establecidos en territorio nacional, ordenan sus TRA JES SOBRE MEDIDA en la casa BERNAL HERMANOS, que se dedica exclusivamente a este ramo desde hace cinco años en el Distrito. Trajes de $24.75 estrictamente A LA MEDIDA. Especialidad en uniformes para la policía, Bandas de Música, y para el Ejército”. Hasta aquí, todo era una publicidad sin rasgos literarios. Pero el 20 de noviembre, Bernal López comenzó a incursionar en el relato de nota roja que encubría un propósito distinto al de simplemente informar a los lectores: los concurrentes a la audición que se daba, eran numerosísimos. Uno de los rijosos reclamaba al otro algo, y éste se negaba a las demandas de aquél. Por fin, jadeantes y sudorosos, sin sombrero y despeinados, celebraron un armisticio, viniendo ambos a la conclusión de que un lamentable error había originado la pelea. H. reclamaba a X el traje que aquél portaba, confundiéndolo con uno suyo de la misma finísima tela y hechura irreprochable, ambos ordenados en la CASA BERNAL HERMANOS, la más antigua en Mexicali y la única que garantiza la corrección de sus modelos. Trajes SOBRE MEDIDA desde $15.50. Cortes de casimires: para traje entero: $10.00; cortes de casimires ingleses: $15.00»

“Una literatura de la que Facundo Bernal fue uno de sus más connotados representantes entre nosotros, hace ya más de un siglo. El pionero de una forma de hacer literatura, periodismo y publicidad en un mismo texto, enriqueciendo con su ingenio a las letras mexicanas”

Como se ve, don Facundo buscaba ir más allá de lo publicitario a secas y buscaba dar algo de intriga a los lectores de La Prensa, que pensaran que seguían leyendo las noticias más recientes de Mexicali hasta que se daban cuenta que era todo un ardid publicitario, como pasaba con el artículo titulado Lo engañaron como a un chino, publicado el 24 de noviembre de 1921:

«Un conocido caballero de esta localidad se queja amargamente del timo de que fue víctima, por parte de un agente desconocido, quien le mostró algo muy atractivo, por el precio y la calidad. El cándido señor, entregó al recién llegado una cantidad de dólares a cuenta del articulo ordenado, el cual debe llegar el día del juicio. Se trata aquí de uno de tantos agentes de trajes que explotan a los cándidos; presentándoles hermosos muestrarios de casas imaginarias, con el fin de estafarles su dinero. No nos cansaremos de recomendar a las personas de buen gusto, la CASA DE BERNAL HERMANOS, como la más segura y eficaz en el ramo de TRA JES SOBRE MEDIDA. La única que compite con las casas de Caléxico. Trajes sobre medida desde $8.50» rácter informativo sobre un producto o servicio. Para el 27 de noviembre de 1921, nuestro autor continuaba, en las páginas de La Prensa, con su faena de crear un género literario que combinaba la imaginación y el mercadeo al mismo tiempo. Bajo el título de Un divorcio sensacional informaba:

«Por ser el primer caso de divorcio en Mexicali, ha causado vivísimo interés el de que voy a dar cuenta a los lectores de LA PRENSA. Se trata de un matrimonio muy conocido en los círculos sociales de esta población; ambos cónyuges se han hecho notar por su fino trato y refinada educación, y; particularmente por la buena armonía en que siempre han vivido. Lo que más ha llamado la atención en este caso rarísimo, es que la distinguida consorte sea la que ha solicitado el divorcio; sin que hayan podido hacerla desistir de su propósito los ruegos de sus hijos, ni la diplomacia de las amistades. Después de leer lo anterior, figúrense los lectores el asombro que habrá causado en la sociedad mexicalense, el ver a los divorciados esposos, tras de varias semanas de separación, nuevamente reconciliados. Tras de mucho investigar, venimos a saber que la dama en referencia solicitó el divorcio, porque su cónyuge había dado en comprar trajes de pacota al otro lado; cesando su enojo cuando aquél se presentó a ella vistiendo un correcto TRA JE SOBRE MEDIDA de la CASA BERNAL HERMANOS, única que garantiza la hechura de sus trajes, por su corte irreprochable y acabado perfecto. Trajes desde $18.50, EN ABONOS Y AL CONTADO. Especialidad en uniformes»

«Dos conocidos jóvenes de la localidad, cuyos nombres callo por ahora, riñeron en el parque “Héroes de Chapultepec”, en momentos en que

No sabemos si porque las ventas aumentaron en el negocio familiar por la campaña publicitaria de don Facundo o a éste ya le había gustado recrear historias reales o imaginarias que le sirvieran para llevar agua a su molino comercial, el caso es que continuó desarrollando este género literario que hoy podríamos denominar como literatura infomercial, es decir, una obra literaria que funciona como un comercial de ca-

Para el primero de diciembre, Facundo Bernal decidió hacer de su relato publicitario una crónica social titulada Para Noche Buena, donde comentaba que: “En Mexicali y Caléxico se organizan grandes bailes, cenas y conciertos para celebrar la próxima Noche Buena. Los jóvenes se aprestan a hacer sus conquistas. o a reafirmarse en lo dicho, y los viejos, para parecer jóvenes, se preparan a dar a su c uerpo la elegancia de otros tiempos; y unos y otros, para lograr su objeto, ordenan sus TRA JES SOBRE MEDIDA en la acreditada casa BERNAL HERMANOS, única que garantiza la perfección de sus modelos” y que contaba, según lo aseguraba nuestro poeta, con el respaldo de “las mejores sastrerías de Lo s Ángeles, Chicago y Nueva York, a elección de su numerosa clientela”. Tres días más tarde, el 4 de diciembre de 1921, don Facundo volvía a la carga con un texto de tono tremendista y titulado “Iba a morir de frío”:

«Un rico agricultor y ganadero, muy conocido por su caballerosidad y arraigado amor al dinero, fue encontrado antenoche casi agonizante, víctima del frío intenso que se ha venido sintiendo en los últimos días. Después de ingerir una regular dosis de whiskey, el enfermo recobró el sentido; y tiritando todavía confesó que aquello le pasaba nomás por no ordenarse un abrigo en la CASA BERNAL HERMANOS, el cual iba a pedir inmediatamente. Trajes para caballeros y señoras, SOBRE MEDIDA. Al contado y EN ABONOS. Contamos con las mejores sastrerías de Los Ángeles, Chicago, y Nueva York. Trajes y abrigos $25.00, estrictamente a la medida. BERNAL HERMANOS, Avenida Madero 205»

Lo que ya era obvio, para entonces, era que los precios en la tienda Bernal Hermanos iban en aumento mientras el año iba entrando a la temporada de invierno. Por otra parte, las ambiciones literarias de nuestro poeta iban también en aumento, como era visible en su infomercial del 15 de diciembre de 1921, titulado Drama de amor, celos y venganza, que otra vez parecía indicar una nota policiaca y acababa en simple melodrama fílmico:

«Mucho ha llamado la atención en esta cabecera, el argumento de una película mexicana que se anuncia con toda profusión, a razón de una cuarteta por cada episodio como sigue:

Él; un apuesto doncel de alma grande y sangre ardiente.

Ella : un ángel inocente; y un abismo entre ella y él. Son las once de la noche.

Todo duerme... Todo calla,

Una dama se desmaya...

Se oye un grito de reproche.

Un hombre salta ligero, por la tapia del jardín; y la dama exclama al fin: “en el pabellón te espero.”

Una sombra se desliza por los muros del castillo...

(Un fuerte olor a zorrillo boga en alas de la brisa).

—¡Huyamos! ¡ El triunfo es nuestro!

—¡Mi padre! ¡Suerte fatal!...

Ladra un perro, y un puñal brilla con fulgor siniestro.

Ya se hunde el arma homicida en el pecho del doncel.

Un hombre celoso y cruel va a arrebatarle la vida.

La virgen puesta de hinojos alza una plegaria al cielo, y el dolor y el desconsuelo llenan de llanto sus ojos.

FIN DEL DRAMA

—¿Muere el joven? ¡No! El puñal salta al herir Se embotó en el paño SIN IGUAL del TRA JE que aquél compró a LOS SEÑORES

BERNAL de Mexicali, Baja California. México. La casa más antigua en la Baja California y el Valle Imperial. Única que garantiza el buen corte y correcto acabado de sus trajes. Gran barata de Navidad. Trajes y abrigos a $25.00 sobre medida. Visítenos o escribamos. BERNAL HERMANOS. Edificio del “Teatro Edén”. Mexicali, B. C., México. P. O. Box 903 Caléxico, California»

Aquí hay que reconocer que Facundo Bernal López no era el único vate empeñado en una cruzada comercial para beneficio familiar y personal. Si el Teatro Edén era la ubicación de la tienda de los hermanos Bernal, es necesario señalar que su competidor era el edificio del Teatro México, del que el poeta Amado G. Burrola decía en el periódico El Clarín, hacia 1922 y en un poema publicitario titulado Gran salón de billares, que:

En este nuevo salón, El mejor y más decente

De toda la población

Encuentra Usted lo siguiente: Fino trato, precios módicos, Barbería, Bolería, Frutas y Refresquerías

Y Revistas y Periódicos

A rodas horas del día.

Pasen al nuevo salón angel.gabriel.trujillo.munoz@uabc.edu.mx

Que compite con Caléxico. No olviden la dirección: Al entrar al Teatro México.

Si hay que rastrear los orígenes de la literatura infomercial, aseguro que se debe indagar en los relatos y poemas publicados en los periódicos de ambos lados de la línea internacional, que la poesía publicitaria tuvo su auge en Mexicali, en el Distrito Norte, ya que fue un instrumento para competir con las tiendas del “otro lado”. Esto es particularmente indicado si se ve que tanto don Facundo como Burrola hacían hincapié en ello en sus versos. En todo caso, la prosa y la poesía infomercial debe verse, en la era de la globalización virtual, como un género literario que, aunque poco se menciona en la literatura mexicana (con las notables excepciones de Eulalio Ferrer y Gabriel Zaid), siempre ha estado presente en la vida nacional y, sobre todo, en la cultura fronteriza, en sus poemas merolicos, en sus ofertas versificadas para atraer a propios y extraños.

Una literatura de la que Facundo Bernal fue uno de sus más connotados representantes entre nosotros, hace ya más de un siglo. El pionero de una forma de hacer literatura, periodismo y publicidad en un mismo texto, enriqueciendo con su ingenio a las letras mexicanas. El precursor de ver el mercadeo de la vida urbana como un tema válido para escribir prosa y poesía. Y esto, hay que precisarlo, continuó durante el resto de su vida y la de su hermano Francisco Bernal (Hermosillo, 1896-Mexicali, 1978), pues ambos fueron, como periodistas y como poetas, los promotores de lujo, los infatigables publicistas de la tienda Bernal Hermanos, luego Zapatería Bernal y tienda La Cadena. ¿O hay algo más poético que un traje a la medida en el escaparate de una tienda, en una ciudad de frontera donde los sueños se pagan en abonos?