en portada
34
Iberzoo 2015
Mercados nacionales e internacionales La celebración de Iberzoo es la excusa perfecta para echar una buena mirada
especies@ grupoasis.com
En estos momentos es imposible intentar analizar un mercado teniendo en cuenta solamente la perspectiva nacional. El comercio se internacionaliza, y limitarse a un mercado regional puede ser un serio error, con consecuencias graves. En Iberzoo se percataron de ello ya en su anterior edición de 2013, y por ello apostaron decididamente por abrir sus puertas y acoger a expositores procedentes del panorama internacional. Debido a esta apertura a los mercados internacionales, es interesante conocer cuál es la situación de los mismos, y el lugar donde se sitúa el sector del comercio para animales de compañía español. Ya en el pasado Iberzoo se organizó una charla a cargo de los especialistas de Euromonitor para señalar la situación global y particular del mercado pet.
En Europa el mercado de los animales de compañía experimenta una apreciable polarización geográfica.
Sakonboon Sansri/shutterstock.com
dentro y fuera, ver cuál es la situación del sector y poder vislumbrar el futuro.
Entonces ya se señalaron algunos factores que influyen en el crecimiento del mercado de productos para mascotas: por ejemplo, que a nivel global el 15 % de los hogares está formado actualmente por personas solteras; o que, de igual forma, hay un 17 % de hogares integrado por parejas que no tienen hijos. Esta tendencia se da de manera más pronunciada en algunos países como Estados Unidos, China o Alemania, mientras que España se sitúa en una zona media. En todo caso es un dato importante, ya que los estudios indican que cuantas menos personas conviven en un hogar, mayor es el gasto que se hace en las mascotas.
Polarización geográfica
La humanización y la premiumización son dos tendencias al alza.
Una de las características que se puso de manifiesto en dicha presentación era que en Europa el mercado de los animales de compañía experimentaba una apreciable polarización geográfica, es decir, que había países en los que se había producido un importante crecimiento de mercado (caso de Noruega, Finlandia, Reino Unido o Francia), mientras que en otros lo que se había producido era un significativo retroceso. España estaba entre esos últimos países, pero la situación era todavía más preocupante
Tendencias
Los alimentos para perros eran, de forma nada sorpresiva, quienes lideraban la clasificación de ventas de productos para animales de compañía en nuestro país: según sus datos, en 2013 su facturación rozó los 600 millones de euros, mientras que el siguiente segmento en importancia, el de la comida para gatos, se quedó algo por encima de los 250 millones de euros.
189
JIANG HONGYAN/shutterstock.com
Auge de los pequeños mamíferos Euromonitor señaló en su último informe algunas de las características propias del mercado especializado español: el subsector en el que se había producido un crecimiento más acentuado había sido el de productos relacionados con el cuidado de los pequeños mamíferos, con 2,5 puntos de aumento. Bien es cierto que estos productos no alcanzaban un alto nivel de ventas, sobre todo en comparación con otros artículos como la alimentación para perros o gatos; sin embargo, este mayor interés de los consumidores por los artículos destinados a pequeños mamíferos era un dato de interés que había que tener en cuenta.
en otros mercados como el italiano, el irlandés o el griego. También es interesante ver desde una perspectiva global cómo se han comportado en los últimos años algunos de los subsectores más destacados dentro del ámbito de los productos para animales de compañía. En el caso de los alimentos premium, por ejemplo, es interesante observar como el aumento de ventas ha sido más o menos paralelo al crecimiento general del mercado: Finlandia y Noruega han sido los países donde más han aumentado las ventas de este tipo de productos, mientras que en España o Grecia los alimentos premium para perros y gatos han caído.
Respecto a las tendencias pujantes en el sector de los productos para animales de compañía a nivel global, el último informe de Euromonitor señalaba principalmente dos: la humanización y la premiumización, que además durante estos dos últimos años no han hecho sino crecer en popularidad. El primer término hace referencia a que los propietarios buscan para sus mascotas productos que cuenten con las mismas características (sobre todo en lo referente a la salud) que los que están destinados a las personas, mientras que la premiumización, por su parte, es el gusto por marcas con un alto nivel de calidad y valores añadidos. Algunos ejemplos mencionados por Euromonitor, como productos naturales, artículos de alta gama de belleza o cremas faciales para perros, entre otros muchos casos, ilustran la creciente popularidad de estas tendencias entre los propietarios. Además, tal y como ya advirtieron los especialistas, este tipo de productos no solamente goza de fama y popularidad en los países ricos o desarrollados, sino que en otros mercados con menos desarrollo económico y en donde la cultura de cuidados a los animales de compañía no está tan desarrollada también es posible encontrarlos.
