il comparto si colora di verde

Il mercato si mostra dinamico nonostante i cambiamenti nei comportamenti d’acquisto e di fruizione dei prodotti in seguito alla pandemia e alla spinta inflazionistica. Cresce notevolmente l’attenzione verso articoli sempre più green, realizzati con materie prime sostenibili e confezionati in imballaggi a basso impatto ambientale.

l mercato della cartoleria sta vivendo un periodo di assestamento a causa dell’aumento dei costi e delle sfide emerse post pandemia. Secondo Alberto Mazza, ge, «il comparto sta subendo gli effetti del complesso contesto macroeconomico in atto, soprattutto dal punto di vista inflazionistico. Infatti, mentre a valore si registra una crescita abbastanza importante, non si può dire lo stesso per le quantità vendute, in forte diminuzione. In particolare, tale tendenza si è accentuata nell’ultimo trimestre del 2022. La ragione del calo degli acquisti è da ricercarsi nel fatto che in questi ultimi mesi la percentuale delle spese obbligatorie – legate a cibo, casa, trasporti e bollette – rispetto al reddito disponibile è aumentata notevolmente e le famiglie, di conseguenza, hanno meno risorse da spendere nei beni considerati non indispensabili». Il mercato ha sicuramente subito anche gli effetti dell’emergenza sanitaria, che ha modificato le dinamiche di acquisto e di consumo con il ritorno di alcune tipologie di articoli, come spiega Angelo Rioli, ceo di Colorosa: «Durante la pandemia, tra lockdown e limitazioni agli spostamenti, si è assistito al rilancio di diversi prodotti di cartoleria. Nell’ultimo biennio è continuato il trend favorevole per molti articoli del comparto e i negozi al dettaglio hanno intensificato l’integrazione dei prodotti con servizi sempre più indispensabili per i consumatori. La Gdo ha avuto una reazione all’emergenza sanitaria più tradizionale, riducendo in taluni casi gli spazi e gli allestimenti dedicati al non food. In questo senso, auspichiamo una miglior qualificazione degli spazi e maggior qualità distributiva, in modo che allo shopper siano lanciati messaggi coerenti e funzionali all’acquisto dei prodotti di cartoleria».

L’efficacia di una campagna multicanale

Le abitudini di fruizione dei consumatori in continua evoluzione hanno spinto Pilot a considerare più canali di comunicazione. «Durante il 2022 – spiega Sandro Contini – la nostra gamma di penne cancellabili Frixion è stata oggetto di una campagna su tv, YouTube, Instagram, Facebook e TikTok. Mentre per la tv la reach è stata di oltre 30 milioni di persone, sui social il nuovo spot ha collezionato oltre 15 milioni di visualizzazioni. Abbiamo poi lavorato con diversi influencer attraverso i social media e abbiamo presentato con successo i nostri prodotti a un pubblico nuovo. È stata sicuramente una sfida vinta e siamo pronti a replicare anche nel 2023».