La dolce rivoluzione continua

Pioniere nel mondo del benessere fin dagli anni ’70, Misura® è un brand multi-categoria riconosciuto, credibile e orientato alla ricerca e all’innovazione continua. Nella categoria dei dolcificanti, la mission di Misura® è rendere la dolcezza un piacere per tutti soprattutto in un contesto globale nel quale la salute e il benessere sono un focus dominante per tutti i consumatori. Misura® è stato first mover per due importanti innovazioni.

Nel 2011, a poche ore dall’autorizzazione definitiva alla commercializzazione della Stevia da parte di EFSA e dell’Unione Europea, arriva sul mercato italiano Misura® Stevia.

Nel 2021, è stato il primo brand a portare l’Eritritolo sugli scaffali dei supermercati italiani, dopo il lancio nei canali e-commerce. Un prodotto vegano e perfetto per le diete chetogeniche, che ha trovato un riscontro immediato tra i consumatori più giovani. Il continuo monitoraggio delle tendenze del mercato internazionale e lo studio dei bisogni del consumatore, porta il brand a identificare, costantemente, nuove proposizioni in grado di fornire soluzioni innovative per la categoria.

Nel 2022 Misura® ha riscontrato l’opportunità di incrementare i consumi della categoria, entrando in nuove occasioni di consumo: la creazione di dolci squisiti ma leggerissimi, senza zuccheri aggiunti né calorie. Il lancio della gamma Misura® Per Pasticceria si propone di aumentare la frequenza degli users della categoria e attrarre consumatori più giovani grazie alla possibilità di ridurre il consumo di zucchero senza rinunciare al sapore dolce della vita in modo totalmente naturale. Sui canali social il brand mostra come assaporare la dolcezza senza svantaggi, e tagliando gli zuccheri con Misura® sia una scelta vantaggiosa, gustosa e anche divertente. Un mondo fatto di colori, gusto e creatività, che richiama il dinamismo e la sperimentazione del brand.

Nel 2023 la dolce rivoluzione di Misura® continua con il lancio di Misura® Sugarly: l’alternativa allo zucchero per eccellenza. Il gusto è una delle principali barriere all’acquisto della categoria dei dolcificanti: si pensa che alterino il sapore delle bevande per lo spiacevole retrogusto; quindi, l’acquisto è dettato solo da condizioni di salute che è dimostrato da un audience più senior. Misura® Sugarly viene appunto lanciato per abbattere questa barriera e dimostrare ai consumatori che è in atto una rivoluzione. Misura® Sugarly è ‘’come lo zucchero’’ e il dolcificante per eccellenza: consistenza in cristalli finissimi, gusto dolce e delizioso, dimostrato dal grande successo in Francia e in Inghilterra dove il prodotto ha rivoluzionato la categoria contribuendo alla crescita dei consumi. La deliziosa combinazione di eritritolo e sucralosio lo rende unico e irresistibile. Senza calorie, senza aromi artificiali, senza coloranti, adatto a diete chetogeniche e amico dei denti. L’ambizione è di attrarre non solo gli users della categoria ma anche tutti coloro che colgono l’opportunità di ridurre le calorie senza rinunciare a godersi i sapori dolci che amano. Ideale per bevande calde, per frutta fresca e yogurt. Disponibile in due formati: Doypack 300gr e 50 bustine.

TREND VENDITE PER CANALE ●zucchero

i consumatori che si stanno progressivamente orientando verso dei dolcificanti sempre più naturali e verso zuccheri integrali non raffinati, che corrispondono perfettamente alle caratteristiche che gli shopper stanno cercando in questo momento negli alimenti: meglio se integrali, biologici, Fairtrade e naturalmente ricchi di sali minerali e vitamine». La crescente attenzione verso prodotti sostenibili, naturali e da filiera corta viene riscontrata anche da Leandro Cariolo, responsabile marketing & trade marketing di Italia Zuccheri Commerciale: «con Nostrano proponiamo una grande innovazione nel comparto: un’alternativa completamente italiana allo zucchero di canna, grazie a uno zucchero grezzo di barbabietola 100% italiana, da agricoltura sostenibile certificata che non ha girato il mondo per arrivare sulle nostre tavole. Tutti questi valori sono un plus per il consumatore, che acquista il prodotto, lo apprezza e lo riacquista».

Eridania punta a promuovere i suoi prodotti in modo mirato ed efficace, andando a presidiare i canali di comunicazione più in linea con i potenziali consumatori di riferimento. «Nel corso del 2023 – precisa Alessio Bruschetta – abbiamo pianificato investimenti destinati ai social media e al web, in particolare con il progetto di community engagement “Dolci si diventa”. Anche quest’anno abbiamo previsto un’attivazione di pr che include attività di ufficio stampa diluite nei mesi così da assicurare un flusso continuo di informazioni verso il target di riferimento. Proseguirà, inoltre, la campagna permanente di Eridania “Il futuro chiede dolcezza”, che racchiude in un unico concept tutti gli sforzi condotti in materia di sostenibilità ambientale, sociale e di attenzione alla corretta alimentazione».