Donna e moda: il colore dell’amore

Donna e moda di Laura Paleari

Il COLORE dell’AMORE

“Il rosso è un colore affascinante; è vita, è il sangue della morte, è la passione, è l’amore, è il perfetto antidoto alla tristezza”. Valentino. Febbraio è il mese per eccellenza degli innamorati, con il suo quattordicesimo giorno vuole celebrare questo bellissimo sentimento; ed ecco che comincia la caccia a pupazzi, cuori, rose rosse… ma come mai associamo proprio questa tinta purpurea al sentimento dell’amore? E come spiegare il fatto che il rosso rappresenti anche sentimenti del tutto contrari a quest’ultimo, come la rabbia, il male, il sangue… Il rosso è un colore primario, in quanto tale, non è creato attraverso la mescolanza con altre tinte; in natura si ottiene da alcune piante e alberi, oltre che da molluschi. Alcuni studi di biologia, suggeriscono che il colore rosso e i suoi significati legati alla sessualità e prosperità affondino le radici fin dagli albori della storia umana: un colorito più roseo, infatti, indicava (e indica ancora oggi) un soggetto in salute, portando, quindi, a una scelta riproduttiva verso questi individui. Il rosso è simbolo delle pulsioni: passione, energia, forza, appetiti e gioia; in latino la parola “Rubens” ha il duplice significato di rosso e colorato, in russo questo colore attraverso la parola “Krosuoi” prende il significato di bello e nella religione ebraica i termini “Adamah", ossia terra, “Adam” uomo e “Adom" rosso hanno la stessa radice: “Dam” ossia sangue. È chiaro, quindi, come fin dagli albori questo colore porti dentro di sè significati profondi per tutte le popolazioni del mondo: in Cina il rosso è un portafortuna, in Giappone rappresenta la felicità e protezione, mentre in Nepal è il colore delle spose. Nell’antico Egitto era considerato positivo se legato al corpo umano, negativo se associato al deserto e alla sua inaridità, mentre per gli indiani d’America significava fertilità ma anche forza e protezione in battaglia. Amore e fertilità ma anche sangue e distruzione, due opposti per uno stesso colore… D’altronde questi significati, all’apparenza opposti, sono legati da uno stesso filo: l’amore può essere passionale ma anche distruttivo, può rappresentare il sangue e la morte ma anche la rinascita; molte sono le credenze per cui lo spargimento di sangue sulla terra, rendesse quest’ultima vitale e fertile; sangue e vino, entrambi di colore rosso, venivano usati per calmare gli dei e il sangue di un nemico potente trasmetteva la forza presente nel corpo in cui scorreva a chi lo aveva sconfitto. Nella porpora il rosso diviene un colore profetico e spirituale, proprio perché difficilissimo da produrre

nell’antichità, veniva indossato solo dagli uomini più importanti e con le cariche sociali più alte. Nelle sue tinte più chiare, come il rosa, era comunque associato a ricchezza e potenza; fino agli anni Trenta il rosa veniva utilizzato dagli uomini, simbolo di forza e passione, proprio perché molto vicino al rosso. Tutti questi simboli e significati associati al rosso, anche se in modo diverso, li possiamo riscontrare ancora oggi. Il rosso d’altronde è uno dei colori più usati nelle strategie di comunicazione visiva. In natura, questa tinta, come d’altronde altri colori, ha funzione di richiamo (pensiamo ai frutti) e d’avvertimento (come i colori sgargianti usati dagli animali per intimidire). Proprio per questo utilizziamo il rosso anche per i segnali d’avvertimento perchè è un colore impattante che attira l’attenzione. Laurie Pressman dell'Istituto Pantone, la massima autorità del mondo in materia colori, parlando del rosso dice:“…Proprio come un bambino è attratto dalle caramelle, così noi siamo irresistibilmente attratti dal rosso: è una reazione fisiologica che va oltre il nostro controllo…” Basti pensare che l’università di Manchester ha dimostrato che in media un uomo posa il suo sguardo per 7,3 secondi sulla bocca di una donna che porta il rossetto rosso e solo 2,2 secondi su chi non lo porta e molti altri studi evidenziano come indossare il colore rosso faccia sentire più sicuri di sé, più forti e passionali. Che sia, dunque, nella moda, nel marketing o nella vita di tutti i giorni, possiamo dire che il rosso esercita un fascino degno del sentimento più importanti di tutti: l’amore.