SUMARIO I
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Director: Daniel Campo (danielcampo@elpublicista.com) Redactor Jefe: Dani Moreno (danimoreno@elpublicista.com) Redactores y colaboradores: Teresa García, Mª Luisa Puyol, Luis Ximénez (redaccion@elpublicista.com) Director comercial: Ignacio Hernández (nachohernandez@elpublicista.com) Director de administración: Carlos E. Venegas (suscripciones@elpublicista.com) Diseño: José Avila (diseno@elpublicista.com) Diseño portada: Tomás Llamas Edita: Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L. C/ Santa Engracia, 18. Esc. 1-1º izda. 28010 Madrid Teléfono: 91 308 66 60 E-mail: elpublicista@elpublicista.com Impresión y encuadernación: Imedisa Depósito legal: M-10.824-1999 Precio del ejemplar: 20 euros
El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero no se identifica necesariamente con las opiniones vertidas en los artículos por sus colaboradores. Esta publicación pertenece a la Asociación Española de de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEPP), y a la Asociación de Prensa Profesional (APP)
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INFORME
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LA MUTACIÓN NECESARIA ¿CÓMO GESTIONAN LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS ESPAÑOLAS SU TRANSFORMACIÓN DIGITAL?
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EL NEGOCIO CAMBIA DE MANOS El volumen de nuevo negocio para las agencias se ha incrementado un 20% en España
EMPRESAS PARTICIPANTES
AGENCIAS • ARROBA • B!HUB • BIG BITE • CASANOVA • CHINA • COMPACT FMRG • D6 • DDB • DIGITASLBI • EL CUARTEL • FLECHER.CO • GOOD REBELS • GROW • J. WALTER THOMPSON • LA CASETA
AGENCIAS DE MEDIOS • LITTLE BUDHA • LLORENTE & CUENCA • LOLA MULLENLOWE • MATCHPOINT • MCCANN • MICROBIO GENTLEMAN • NOHO • PEANUTS & MONKEYS • PUBLIPS SERVICEPLAN • QUE IDEA • SEPTEMBER • SHACKLETON • TBWA • YSLANDIA
• ALMA MEDIAPLUS • ARENA MEDIA • BLUE 449 • CARAT • EQUMEDIA • GRUPO ENTUSIASMO • HAVAS MEDIA • IKI MEDIA • INITIATIVE WORLDWIDE • MAXUS • MEDIACOM • MEDIADIAMOND • MINDSHARE • OMD
• PHD • STARCOM • UM • YMEDIA • ZIZER
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INFORME
AGENCIAS: EL MERCADO SE REINVENTA Las agencias del mercado español tienen muy claro que son mucho más que meros proveedores de servicios creativos, comunicación, branding o de compra de medios. El know how y la estrategia se imponen en sus modelos de negocio, muy orientados a satisfacer las demandas reales de las marcas en la actualidad y con el ROI y la eficacia como objetivos en cada desarrollo. Pero para eso hay que prepararse, ser transparente y saber medir muy bien su aportación al negocio de los anunciantes. Tal vez la asignatura pendiente del sector, en estos momentos. Por eso hay docenas de nuevas agencias que han abierto sus puertas en el último año con un enfoque totalmente renovado y diferencial del negocio tradicional de las agencias. E igualmente los actores que ya tenían presencia en el mercado se refuerzan y reorientan su servicio y modelo de negocio para adaptarse a un nuevo escenario. Un terreno de juego en el que hay nuevos actores procedentes de otras disciplinas y áreas dispuestos a competir por un trozo del pastel ante las agencias convencionales.
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INFORME
José Manuel Ruiz Director general de Arroba “El mundo publicitario no está teniendo la misma destreza que otras industrias en su adaptación al nuevo entorno tecnológico”.
Fernando García-Toledano Director general de b!Hub “Otros players, como empresas tecnológicas o consultoras, están irrumpiendo en el mercado, modificando un panorama que ha funcionado durante años sin alteraciones”.
David Esquinas Managing Partner de Blue 449 “La distancia que separaba la comunicación en branding y contenidos vs la respuesta en consideración y venta se acortan y mezclan”.
Erik Häggblom CEO de Carat España “Es un error continuar impulsando productos y servicios que no atienden las necesidades, a los “pain points” reales del consumidor”.
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ciantes declara que no habría ningún motivo que les hiciera decidir remunerarlos. El departamento de compras está hoy involucrado en el 59% de los procesos de selección y junto con marketing, co-lidera la negociación, en uno de cada dos procesos. Es tal la importancia de este aspecto que la AEACP (asociación que agrupa a las principales agencias de publicidad de España) y la AEA (en representación de los anunciantes) han actualizado el acuerdo de procedimientos entre anunciantes y agencias, aplicando un escalado de remuneración en los concursos. Además está el tema de la transformación digital, que ha sacudido los cimientos de una industria que no ha demostrado ser especialmente rápida o activa en este sentido. A este aspecto dedicamos un amplio espacio más adelante, en este mismo informe. El caso es que la digitalización de la vida, y por tanto de las industrias y las profesiones, se le ha medio atragantado a las agencias españolas. A nivel global, los grandes anunciantes españoles invierten el 3% de sus ingresos en comunicación, un porcentaje superior al de 2014 (2,8%), por encima de la media mundial, (2,6%) y sólo por debajo de mercados como el brasileño y el colombiano. El 27% de dicho presupuesto lo invierten en digital, situando así a España en el tercer mercado “más digitalizado” después de Reino Unido (31,3%) y Brasil (29,1%). Se antoja por tanto vital que el colectivo de las agencias de medios sigan apostando por la transformación digital, tanto en su modelo de negocio como en el planteamiento de su trabajo, interno y externo. Hay que recordar que entre los principales retos que los anunciantes plantean a sus agencias destacan el ampliar el conocimiento (del mercado, marcas, consumidor, medios) y la capacidad digital. Al menos para las agencias de perfil creativo. Para las agencias de medios también ponen en primer lugar mejorar y fomentar la capacidad digital y en segundo lugar aportar soluciones, herramientas y estrategias que eviten la saturación/fragmentación de las audiencias en España.
La agencia del futuro El futuro de las agencias parece abierto, por tanto, a la reinvención y reseteo de su modelo de negocio para encontrar una mejor posición en el mercado y ante las empresas anunciantes. Y eso pasa por trabajar en poner en valor, de forma sectorial o corporativa, su trabajo y aportación al negocio de los clientes. Muchos de los actores consultados en este anuario incluso proponen una revisión de los modelos retributivos, más volcados a resultados, pero se antoja harto complicado ya que esos modelos dependen directamente del grado de transparencia de las marcas. Así que lo habitual es aplicar modelos de facturación similares al de cualquier industria (trabajo/hombre). A pesar de que se extiende la percepción de que una industria que vende ideas y cobra por trabajo hombre/hora no tiene sentido. No obstante la medición del trabajo y su impacto es una pieza clave y fundamental. Si no se mide o determina e alcance de la labor estratégica de la agencia en el negocio del anunciante ésta queda como un mero proveedor de creatividad o servicio de medios. El reto, pues, es encontrar un modelo de negocio que de sentido al trabajo de las agencias. La creatividad publicitaria necesita de un modelo de negocio viable. El valor que tanto se menciona está en repensar que impacto tiene la creatividad en el negocio, en su modelo... no en su pieza de comunicación. Seguir creyendo que el rol de la agencia se queda en darle forma a un mensaje está destinado al fracaso. Hablar y trabajar sobre ideas que puedan aportar métricas al performance de un negocio, producto o servicio, ahí estaría la meta. Fomentar y apostar por la creatividad eficaz parece ser una solución al problema, al menos en un primer estadio. En el caso particular de las agencias de medios, donde su trabajo siempre ha estado más medido y controlado, sus retos podrían pasar por otro lado, sobre todo por el de la transformación y actualización contínua para seguir avanzando. Es un perfil de agencia más nuevo que las de publicidad y por tanto están acostumbrados a mudar de piel constantemente. En el campo de las agencias de medios el modelo híbrido de empresa se impone, determinado por la necesidad de contar con un conocimiento exhaustivo del consumidor (lo que conlleva control del data su interpretación del panorama de los medios, entre otros aspectos), con volumen para comprar y sobre todo, optimizar la inversión. El ROI debe estar en la mente de este perfil de agencias todo el tiempo (al igual que en el de las agencias creativas, nos atrevemos a decir), incluyendo la gestión de medios propios del anunciante cada vez mas y volcándose a medios ganados. Algo que conlleva también poner en marcha estructuras más complejas que las que requiere la simple planificación y compra de medios. Esta apuesta por la innovación, la creatividad y las nuevas disciplinas por parte de las agencias de medios genera que entren en conflicto con el resto de actores del mercado: productoras, agencias de creatividad, consultoras de comunicación e incluso institutos de investigación. Algo a lo que deberán acostumbrarse y que, en determinados casos, les puede colocar como el partner ideal para los anunciantes que buscan ofertas integrales.
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MENTALIDAD DIGITAL
¿Cómo gestionan las agencias publicitarias españolas su transformación digital?
LA MUTACIÓN NECESARIA
Las agencias de publicidad, como tantos otros sectores, han sido catapultadas hacia territorios desconocidos por la revolución digital. La realidad del mercado hoy día demanda de este colectivo que aplique o genere nuevas estructuras, modelos de negocio, talento formado por otros perfiles profesionales además de los tradicionales, dar un servicio volcado a medios digitales y, sobre todo, un pensamiento digital integral a la hora de abordar las necesidades de las marcas. Es decir, seguir haciendo marketing y publicidad, pero en un mundo digital.
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NUEVO NEGOCIO
EL NEGOCIO CAMBIA DE MANOS El volumen de nuevo negocio para las agencias se ha incrementado un 20% en España
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DESGLOSE ASIGNACIÓN DE NUEVO NEGOCIO EN CREATIVIDAD. AÑO 2016 DENTSU AEGIS NETWORK Gyro: 4Tius, ADP (digital), AECC (fidelización), Always on Tecnología, Bosch Aires Acondicionados (lanzamiento), Dscoop Lyon, EPHOS School of Pharma Studies, Funda. Investigación Contra el Cáncer (plataforma de comunicación), Givenchy (Le Makeup), HP (Playbooks), HP Comercial Printing and PC’s (branded content), Olefit, ZAhonero Industria. Isobar: Bankinter (service design), Diageo (campaña FIB Influencia), Huawei (CES Las Vegas – Infuencia), Ibercaja (service design), Mastercard (social media – influencia), Maybelline (digital), Mondelez (Mikado Tool), Navidul (digital), Vodafone (producción digital performance – driven creativity).
TBWA España: Antai Venture Builder (Marmota), Barcelona World Games, Ecoembes, Feria de Qatar, Fira de Barcelona (Salón Alimentaria), Fluidra (Astrapool MAC), Fundación ONCE, Henkel Beauty, Informática El Corte Inglés, Laboratorios Menerini (marcas OTC), Lidl (campaña Navidad), Manos Unidas, MSD Animal Health (imagen), ONCE (Rasca Moto GP, Triples y Multiplicador), Parque de atracciones Tibidabo, PMI Philip Morris International (social media), Quirónsalud (Beepers), Vitaldent (reposicionamiento). Proximity Barcelona (Grupo BBDO & Proximity): 426 Miles, Aigues de Barcelona (aniversario), Cecabank (imagen), Ealia, Editorial Planeta (lanzamiento libro Carlos Ruiz Zafón), Greenpeace (protección abejas), Nestlé (150 aniversario), Oxfam.
HAVAS Arnold Madrid: Adidas (Keylor Navas Boots, First Never Follows, Mecí Boots y promocional y digital de Eurocopa), Couldina, Germinal, KPMG, Viesgo. Fullsix: CooperVision (digital), Foster’s Hollywood (Black Label Burger digital), Pepsico (Doritos, Cheetos, gatorade y Lipton digital), Randtad (digital), Worx (digital). Havas: Aalto Bodegas y Viñedos, accor Hoteles – Pullman, Affinity, Alstom, Attens, Autoscout 24 (social media), CAixabank (lanzamiento web), CArlsberg- Grimbergen (social media), Danone (digital y promo), Educa, Endesa (social media), Esteve Laboratorios, Fripozo, Fundación Francisco Luzón (branded content), Fundación Miró, Fundación Telefónica, General Mills (Haagen Dazs y Old El paso), Global Dignity, Gobierno de Venezuela, Grupo Mahou San Miguel (social media), Grupo Mahou San Miguel (Solán de Cabras), Iberostar (digital), Idesa Parfums (Anne Moller), Industrias Better, Jacobs Douwe Egnerts (L’OR), La Sirena (campaña navidad), La Zaragozana (Ambar digital), Laboratorios Feliú, Mantequerías Arias (social media), Mapal (social media), Merck (desarrollo app), Mondelez (Belvita y Oreo Finas), Norauto (branded content e influencers), Novartis (social media, influencers), Ordesa (Donna Plus, FontActive y Pediatopic), Planeta (Premio Planeta 2016), Prosegur, Puleva (social media), Reckitt Benckiser (hogar y salud), Sagrada Familia (social media), Save the Children (Niños refugiados), Servihabitat (digital), Treatwell (branded content), Web Park (brande content).
PUBLICIS GROUPE Leo Burnett: Be the Travel Brand, Grupo Heineken (Heineken), SELAE (lotería de Navidad y Lotería del Niño). Publicis Comunicación España: BMW Motorrad (digital), Carrefour – Disney /web promocional y campañas digitales Vuelta al Cole, Liga y Boroa), CUNEF, Endesa, Iberdrola, Interporc, Cansen, Ministerio de Defensa, Red Bull (Batalla de los Gallos), Springfield (colección verano), Teatro Real (fundación Amigos del Real), Telefónica (patrocinios Cumbre), Wizink (social media). Saatchi & Saatchi: CaixaBank (campaña interna), International Nut & Dried Fruit, Lactalis (Shakissimo), Menarino Francia (Novelac), Nestlé (plan Nescafé y Nescafé Dolce Gusto), HBO España (lanzamiento).
IPG FCB Spain: Coca-Cola (Aquarius Perfect Serve), Leroy Merlin, Mahou (patrocinio LaLiga), Papa John’s, Santa María Polo Club, Tonica Indi, Triviño Asociados. Lola Mullenlowe: 9GAG, Burger King (digital), Google (promocional y digital), Grefusa (Snatts, MisterCorn, Pipas G y Piponazo), Liquats Vegetals, Pescanova, Puig (Carolina Herrera). McCann Worldgroup: AECC, Beko Internacional, Coca-Cola (Aquarius), Coca-Cola (social media, digital), Fundación MAPFRE (Objetivo Cero), Ikea Family (CRM), Microsoft (Bing), Movistar (Movistar Fusion e Imagen Selección Eurocopa), Opel (web), Port Aventura, Saint Global (web), Telefónica (plataforma de contenidos), Vueling. OMNICOM Contrapunto BBDO (Grupo BBDO & Proximity): BSH (Bosch), Cacaolat (Mocca y Noir), Luxottica (Vogue Eyewear), Meliá Rewards, Robert Bosch Termotecnia, Roca (sanitarios), SELAE (sorteos ordinarios, especial San Valentín y Verano). DDB Spain: Aceites de Oliva de España, Audi (campañas globales Audi Q2 y Audi Q8 y online), Barbadillo, Bwin, Famosa Toys (Nenuco, Nancy, Pinypon y Piny), Grupo Mahou San Miguel (web Mahou), Lactalis (El Ventero), Microstrategy, SEAT (global), Siemens (pequeño electrodoméstico). DEC (Grupo BBDO & Proximity): Fund. Museo Reina Sofía (CRM), Nestlé (Buitoni aniversario, CRM y social media y marketing promocional de Nestlé Descafeinado), Nissan (CRM). Proximity Madrid (Grupo BBDO & Proximity): BIC (digital), Fira de Barcelona, Levi’s Europe (fidelización), Mango (CRM y digital), Planeta Formación y Universidades, Salón Internacional del Automóvil 2017, Skoda Auto Chequia (Kodiaq y Octavia), Bankinter Consumer Finance (Visa Air Europa y Bankintercard), Disney (videos), Mondelez (Príncipe MaxiChoc), Oftalvist Estética Facial, P&G (Dodot y Olympics), Renault (Talismán y Scénic), Vorwerk (CRM).
WPP SCPF: BMW Ibérica, Chocolates Valor, Cosentino (Silestone), DKV, Grupo Vips, Nestlé (Campaña Navidad). Grey: Actyvos, Adidas (camiseta Real Madrid), Aquaservice, Aramón, Arval, Asociación de Editores, Banco Sabadell (digital), Caser Seguros, Domino’s (Cheesix, Carnaval), Dr. Schar, Durmet (Smartress), Grupo Heineken (Heineken, Amstel), GSK España (Bonaca), GSK Oral Care (Corega, Sensodyne y Parodontax), Iberdrola (digital comercial), Meliá Hotels International (marketing directo), P&G (promocional), Pfizer (marketing directo), RAE & Academia de Publicidad (imagen), UIC Universidad Internacional de Catalunya. J. Walter Thompson: Galp (promocional), LGT Bank (imagen), UNICEF (imagen). Ogilvy & Mather: Angulas Aguinaga, BMW Ibérica (BMW y Mini), Cocunat, Correos (Grupo Correos 2016), European Comisión Spain, Frit Ravich Spain, Iberia, Nestlé (Nestlé PCE NIN), Nestlé Health Science (Meritene), Nostrum Spain, Nutribén, ONCE (Sorteo Navidad, Once del Once de la ONCE, Día del Padre y Día de la Madre), Turespaña, Universidad Europea. Sra. Rushmore: Antena 3, Bonduelle, Carcaj, El Corte Inglés (rebajas de verano), Liceo Europeo, Multiópticas, PSE (elecciones vascas), Serpa. Y&R España: Bonofont (DAnone Waters México), Colombina, Costa Cruceros Europa, Danone Waters España (digital), Deoleo (Carbonell), ECRAN, Florette, Habanos, Lactovit Deos (geles), LG Mobile, Movistar (Galaxia), Nutrición y Santé (BImanan, Gerblé, Natursoy y Dietisa). INDEPENDIENTES 101: AINA Ayuda a la Iglesia Necesitada, Disney, Fomento de Centros de Enseñanza, Levi’s (Docker’s digital), Recle (digital), Unespa (web y branded content). 210: Aceite Toletum (web), Conducha. &Rosàs: Boots (Liz Earle), La Caixa (Obra social), Omega Pharma (Ymea), Pepsico (Pepsi Max), SEAT (global brand activation y SEAT Mii Cosmo). /Drygital: Anida, Banco Santander (Broker online), BMW Ibérica (BMW y MINI portal de empleo y BMW vídeo financiación), Chilly (social media), Correos (aniversario), Correos Camandia (web y mail marketing), Helios (branded content), L’Oreal (La Roche posay), Madrid Destino Cultura, Turismo y Negocio, Merkal Calzados, Oxford University, Somatoline, Varma (web corporativa y de Marqués de Vargas).
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NUEVO NEGOCIO
DESGLOSE ASIGNACIÓN DE NUEVO NEGOCIO EN MEDIOS. AÑO 2016 DENTSU AEGIS NETWORK Carat: Agència Catalana de Turismo, Agencia Tributaria, Aguas de Bilbao – Bizcaya, Aigües de Barcelona, Arla (consultoría e investigación), Babyradio, Baxi , Creditomas, DGT, Diageo , Diageo (proyecto FIB), Diagonal Mar, Diputació de Lleida, Game (consultoría e investigación), Generalitat de Catalunya (varias campañas prensa), Hapicredito (ips digital), Kellogg’s, Mastercard (Spotify Priceless, consultoría e investigación), Peróxidos Farmacéuticos, SellMark, Telpark/Empark, Turismo de Castellón, Turismo de Japón, Turismo de Murcia. Ymedia Vizeum: Autocontrol, C&A, Carrefour, Coyote, Diamond Films, Gedesco, Groupon, HBO, Huawei (cuenta compartida con Maxus), Kern Pharma, Lola Market, Neinver-The Style Outlets, SACYR, Schibsted Classified Media, TEN/Secuoya, Travel Club. HAVAS Arena: Aegon España (performance), Agrolimen (rewon: inversión mundial), Área Metropolitana de Barcelona, AXN, Be Mate Community España, Cacaolat (rewon), Carretilla, Correos , DIA (acciones especiales), Eckes Granini Ibérica (performance, research y acciones especiales), France Telecom (analytics), Frosch, Gas Natural (rewon), Generalitat de Catalunya (varias campañas), Grupo Planeta (rewon), Hermès París (acciones especiales), Joma, Liquats Vegetals, Mitsubishi Motors (performance y acciones especiales), Novo Lottery Solutions GMBH, Parques Reunidos, Partido Popular, Prosegur , Redsys Servicios de Procesamiento, Treatwell Spain. Havas Media: AC Marca (acciones especiales), Accor Hoteles (acciones especiales), Actividades Digital Media (analytics), Adam Foods (acciones especiales), Adeslas (rewon), Admiral (rewon), Air Nostrum, Ajuntament de Barcelona (varias campañas), Alain Afflelou (acciones especiales), American Nike (analytics), Antena 3 Televisión (analytics), Ayuntamiento de Valencia, Beter, Blue Mar Feries, Caixabank (analytics), Calidad Pascual (Leche Pascual: acciones especiales), Comunidad de Madrid (campaña Acoso Escolar y acuerdo marco campañas online), Conecta 5 Telecinco (analytics), Conforauto, Deliberoo (campaña lanzamiento), Distribuciones Feliu (acciones especiales), Divina Pastora Seguros , Dorna Sports (analytics), Dreamplace Hotels & Resorts, El Mundo Deportivo, Electrodomésticos Taurus, Formulaciones Químicas, Fundació Sagrada Familia , Fundación Privada Inter Vida, Gaes (acciones especiales), Generalitat de Catalunya (varias campañas), Grefusa (rewon), Grupo Barceló (B The Travel Brand), Grupo Forja, Haier (HM France), Hillside (Marketing Malta y Bet365), Hola (analytics), Hospital 9 de Octubre (Valencia), Industrias Rehaz, Institut D'edicions, IVI (rewon), Japinsonet Investments, JDE Jacobs Douwe Egberts, KH Lloreda, La Caixa (rewon), Laboratorios Ferrer (rewon), Lacaste, Liga Nacional de Fútbol Profesional, Llao Llao, Mapal Software, Maxxium España (Jim Bean), Mecalux, Nisa, ODEC, Palau de la Música, Paradores de Turismo de España, Perfetti van Melle, Philips Ibérica (performance), Pinturas Montó, Publips , Profiltek, PSA (analytics), Región de Murcia Turística, Repsol (rewon), SELAE Loterías y Apuestas (Lotería Nacional ene-jul), Simba, Sociedad General de Aguas de Barcelona (analytics), Supervista - AG (gafas.es), Tecmed, Tesa Tape, Teva, Travel Club (analytics), Uno de 50, UOC Universitat Oberta de Catalunya, Vicente Gandía Pla, Vueling (analytics), Weaddyou. Proximia: Agencia de Turismo de Galicia , Ayuntamiento de Bilbao, Ayuntamiento de Zaragoza, Cabildo Insular de Tenerife, Carrefour (local: Noroeste, Levante, Suroeste, Sureste y Baleares), Casino Gran Madrid, Cencosu, CESTE, Chicken System Ibérica, Ciudad del Motor de Aragón, Consorci Euronics España AIE, Corporación Alimentaria Peñasanta, Coviran, Decathlon, Denominación Origen Toro, Diputación Provincial de Huelva, Dunkin' Coffee (Coffee Alliance), Eagle Eye Pozuelo, Extenda (Agencia Andaluza de Promoción Exterior), FRS Iberia , Galera, El Ganso, Gobierno de Navarra, Govern de les Illes Balears, Grupo Terry, Hijos de Rivera, Maxxium España, Noel, Noroto, Servicio Vasco de Salud (Osakidetza), Style Outlets (acuerdo con Comunica + a), Panadería los Compadres, Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona, PSA (local concesionarios), Restaurantes Temáticos del Sur, Selmark, Servihabitat (rewon), So Good Restauración, Turismo Andaluz, Xunta de Galicia.
Fuente: Scopen
IPG Initiative: Amazon Prime Now & Premium, BestDrive, Blanco, Caser, Emov. UM: Blauer (tienda online), Calidad Pascual , Catawiki Subastas, Catia, Fitbit, Go Pro, Nexen Tires, Roundten, Sport Zone, Wanda Films, Western Union. OMNICOM OMD Spain: Abbot (rewon), Bimbo (rewon), Campofrío Food Group, Cigna, Glent Shoes, Google, Hasbro (rewon), Intel, Panrico, Royal Canin, Salerm, Svenson, Thermo Aritson, Verisure - Securitas Direct. PHD: Avianca (rewon), Aceites de Oliva, Bayer (rewon), Dhul, Grupo Volkswagen, HP, IMF, Vtech PUBLICIS GROUPE Blue 449: Amichi, Clarins (rewon), Ebro (rewon), eOne, Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA), ICO (rewon), Just-Eat, Santa Lucía, SELAE (Lotería Primitiva: rewon).
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Starcom: Alitalia, Duracell, Electronic Arts, Fiat, Mars, Mas Móvil, SELAE Loterías y Apuestas (Lotería Nacional: todos los sorteos menos Navidad y el Niño ), Tom Tom, Visa. Zenith: CACSA - Ciutat de les Arts i les Ciéncies, Cárnicas Serrano, Centro Comercial Bonaire , Generalitat de Valencia (Consellería de Educación, Investigación, Cultura y Deporte ), Coolpad, Daikin (rewon), Diputación Provincial de Alicante, Edrington, Eroski (Digital), Fon Technology, Contestad, Hästens, Iglo, INLAC, L'Oréal (rewon), Presidencia de la Generalitat Valenciana, Wiko. WPP Grupo MEC (MEC MD, MEC BCN y Focus): Ajuntament de Barcelona (varias campañas), Balance Lab, Casinos Perelada, Codere, Decathlon (digital - varias campañas), Generalitat Catalunya (cápsulas informativas general y varias campañas), GoDaddy, Habitaclia, Lavazza, Metro de Madrid, Momondo, MSC Cruceros, Museo del Prado, Polar, Radio Blanca, Rodilla, Turespaña, Ubisoft. Maxus: Aena (rewon), Asproparks, Canal de Isabel II, Huawei (cuenta compartida con Ymedia), Innogames, ThyssenKrupp. Mediacom: Deliveroo, Galp, Missguided, Paddy Power Betfair PLC, Pokemon , Ryanair, Salvat, Sony Electronics, Sony Mobile, Sony Playstation. Mindshare: 20th Century Fox, Abbot Freestyle, BIC, Costa Cruceros, hotels.com, La Zaragozana (cerveza Ambar), MyPay, SIDUL Azucarera, Teatro Real. INDEPENDIENTES Alma Mediaplus: Ambientair, Big Bank, Cáritas, CHC Energía, Netflix (outdoor). Contversion: Brownie, Clarel, Ebay, Globalpharma, Homm, Oportunidades DIA, Sanitas Servicios de Salud. Dataplanning: Aranzadi Editorial, Barcelona Turismo, BRA, Club de Campo (campaña radio Navidad: Regala Bono), COEC (Col.Legi Odontolegs y Estomatololegs Catalunya), Diputació de Barcelona, Ecuphar Veterinaria, Grupo Baraka, Mind Candy, Monix, Olivia Hotels, Pavi Group (Riposella), Prenatal, Sarquavitae, Sportium. Elogia: Catlike, Cofidis, Etam, Fira de Barcelona, Grupo DAS, Grupo MGA, Guapalia, Haier, Khama - Eccus Sleep, Saba. Entusiasmo y Mucho Valor: Asempleo, Century 21, Equivalenza, Imaginarium (campaña radio, social media y display), Laboratorios Gedeon, Paytime, PSOE. Equmedia: Aena Parkings, Avirato, Axiare Patrimonio, Bemybabi (Película "Nuestros Amantes"), Catelao Pictures (Películas: Los Recuerdos, Freeheld, Un amor incondicional, La Correspondencia y 100 metros), Goya Producciones (Película "Luz de Soledad"), Haitong, IFEMA (Institucional y Ferias), International House (Digital), Janssen-Cilag (campaña Sensibilización: Globolizate y campaña Agradecimiento), Oberon Cinematográfica (Película El Elegido), Pablosky, Savor Ediciones/Emon (Películas: Primavera en Normandía, Bienvenidos a Grecia, Madame Bovary y Heidi ), The Nigth Watchman AIE (Película La Mina), Turismo de Galicia, Vissum. IKI Media: Abertis, Audiovisual Española, Bella Aurora , Brandia , Brico Depôt, Can Duran (embutidos), Carglass, Deliberry Digital, Festina Lotus, Festina Uhren GMBH, Hola Luz, Mutua General de Cataluña, Nikon, Pelostop, Proselco, Revlon, Rituals, Roca Sanitario, Rodi Metro, Sinersis, Turisme de Barcelona, Ulabox, Uriach, What's Up (academias de inglés), Yamaha. Infinity Media: 888 (Poker, Casino y Sport: rewon), Arag, Badi, Cargo Flores, Cecabank, David Lloyd, Drivy, EDP, Expohoteles, Intermon Oxfam, NBQ Technologies, Worx (rewon). Iris Media: Ayuntamiento de Madrid (Madrid Destino 2017), CAM Consejería de Economía, Empleo y Hacienda (campaña ayudas autónomos), Club de Campo (Bono Anual y Trail Caser) , Ejaso Estudio Jurídico, Fermax Electrónica, Fundación Estatal Formación del Empleo, Govern de les Illes Balears (Mercados Nacional, Baleares, UK, Francia, Alemania e Italia), Hermanos Cuevas (Legumbres Picuezo), IFEMA (campaña FITUR 2017), Junta de Andalucía (campaña promoción Costa del Sol), Patronato Provincial Turismo de Castellón (campaña Castellón Mediterráneo) , Tena Men, Tunisair, Turismo de Noruega/Vueling, Vintae. Media Diamond: Degusta, Gran Optic, Intermundial, Jeam Abogados, Turismo de Jordania, Turismo de la Rioja, WMF. Media Sapiens: CAM (Consejería de Asuntos Sociales), CAM (Consejería de Empleo), Ministerio de Sanidad (Violencia de Género), Nickelodeon (Slime Festival), Patrimonio Nacional, Preventiva Seguros, Turismo de Madrid, Universidad Internacional Menéndez Pelayo. Portavoz: Albavera Europe, CCAA Murcia (Consejería de Desarrollo Económico, Turismo y Empleo), Comunidad de Propietarios CC El Tiro, Instituto de Turismo de la Región de Murcia, Unión de Empresarios Murcianos S.G.R. – Avalam, Zambú.
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ARROBA B!HUB BIG BITE CASANOVA CHINA COMPACT FMRG D6 DDB DIGITASLBI EL CUARTEL FLECHER.CO GOOD REBELS GROW J. WALTER THOMPSON SPAIN LA CASETA LITTLE BUDHA LLORENTE & CUENCA LOLA MULLENLOWE MATCHPOINT MCCANN MICROBIO GENTLEMAN NOHO PEANUTS & MONKEYS PUBLIPS SERVICEPLAN QUE IDEA SEPTEMBER SHACKLETON TBWA YSLANDIA
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ALMA MEDIAPLUS ARENA MEDIA BLUE 449 CARAT REDEFINING MEDIA EQUMEDIA GRUPO ENTUSIASMO HAVAS MEDIA IKI MEDIA COMMUNICATIONS INITIATIVE WORLDWIDE ADVERTISING AGENCY IRIS MEDIA MAXUS MEDIACOM MEDIADIAMOND MINDSHARE OMD PHD STARCOM UM YMEDIA ZIZER