Avance El Publicista Nº 367

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DE JUNIO DE s 367

de la publicidad, la comunicación n y el marketing

España consigue 182 galardones, ocho dee ellos grandes premios

ESPECIAL PUBLICIDAD SOCIAL OCIAL - PUBLIFESTIVA AL Cannes Lions 2017: más grande y diverso Anunciantes y agencias má ás eficaces del mundo Marcas vs foodies Nueva Yo ork, ombligo bligo de la publicidad

SUMARIO I

Nº 367

6 Cannes Lions Cannes Lions 2017: el certamen acomete una bateria de cambios para dotar de mayor valor a sus premios

Nuevos aires en Cannes

18 Festival El Sol

- Favoritos

Nuestro país lidera el palmarés con 180 galardones.

Hierve España con 8 GP - Palmarés

Director: Daniel Campo (danielcampo@elpublicista.com) Redactor Jefe: Dani Moreno (danimoreno@elpublicista.com) Redactores y colaboradores: Teresa García, Mª Luisa Puyol, Luis Ximénez (redaccion@elpublicista.com) Director comercial: Ignacio Hernández (nachohernandez@elpublicista.com) Director de administración: Carlos E. Venegas (suscripciones@elpublicista.com) Diseño: José Avila (diseno@elpublicista.com) Diseño portada: Tomás Llamas Edita: Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L. C/ Santa Engracia, 18. Esc. 1-1º izda.

28010 Madrid Teléfono: 91 308 66 60 Fax: 91 308 27 85 E-mail: elpublicista@elpublicista.com www.elpublicista.com Impresión y encuadernación: Imedisa Depósito legal: M-10.824-1999 Precio del ejemplar: 15 euros Ilustraciones: Created by Freepik

El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero no se identifica necesariamente con las opiniones vertidas en los artículos por sus colaboradores.

Publicidad social

- Opiniones

Se celebra la 11 edición del Publifestival, certamen internacional de referencia para la publicidad de corte social.

Publicidad con ciencia

30 Eficacia

- Informe - Opiniones.

- Entrevista con María Cansino, presidenta de la Fundación Mundo Ciudad y director de Publifestival.

- Palmarés Publifestival 2017.

Las empresas, marcas y agencias más eficaces del mundo.

Eficacia demostrada

32 Inversión publicitaria Encabeza el ranking de las ciudades que más dinero captan de los anunciantes.

34 Target

Nueva York, ombligo del mundo publicitario

La era del “eat_entaiment” llega a mesa puesta:

Marcas vs foodies

44 Anuncios y campañas Pescanova aprovecha el fenómeno de las noticias falsas para lanzar un snack de langostinos.

Las ventajas de la posverdad

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FESTIVALES I

CANNES LIONS

Cannes Lions 2017: el certamen acomete una bateria de cambios para dotar de mayor valor a sus premios

nuevos aires en cannes 6

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FESTIVALES I

CANNES LIONS

CANNES LIONS 2017: FAVORITOS

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FESTIVALES I EL SOL

Hierve ESPAÑA

CON 8 GP Nuestro país lidera el palmarés con 180 galardones

Una vez cruzado el desierto del año pasado, donde bajo un sol abrasador sólo se entregaron 4 de los 8 grandes premios previstos, El Sol 2017 ha vuelto a brillar en el ambiente publicitario concediendo un total de 289 estatuillas de las que 12 eran grandes premios en las 15 categorías establecidas. La 32 edición de El Sol, Festival Iberoamericano de la Publicidad, celebrada en Bilbao del 1 al 3 de junio, también se ha destacado por imprimir un cambio de rumbo marcado por el remozado de premios, conferencias y fiestas impulsado por el nuevo comité de dirección. España sale muy reforzada con su palmarés de cara Al Festival de Cannes.

España ha conseguido 182 galardones, entre ellos 8 grandes premios, aunque se ha quedado sin el codiciado Platino, que se ha ido a manos de la agencia Grey Colombia por su "Payphonebank UNE” para UNE / Teléfonos Públicos (Colombia), que ha obtenido también el Gran Premio de Innovación. Se trata de una acción, al estilo que la premiada el año pasado, la de Samsung Truck, que mezcla innovación y servicio social, convirtiendo los teléfonos públicos en una red de terminales bancarios destinados al microahorro para los colombianos más necesitados, que además permite la compra de productos.

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EFICACIA I

RANKING

Las empresas, marcas y agencias mรกs eficaces del mundo

Eficacia demostrada Unilever, Vodafone, WPP Group, BBDO Worldwide, Sancho BBDO y ACG Advertising Agency, son los actores publicitarios mรกs eficaces del mundo en 2017

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INVERSIÓN PUBLICITARIA I

CIUDADES

Encabeza el ranking de las ciudades que más dinero captan de los anunciantes

Nueva York, ombligo del mundo publicitario

La inversión publicitaria mundial se concentra en las grandes urbes. Es una tendencia que cada año se agudiza, por lo que ya se puede determinar cuáles son las ciudades clave para la industria publicitaria. Estados Unidos se lleva la palma, con varias capitales en el top 10.

Es la ciudad que nunca duerme y también la que más factura. Al menos desde el punto de vista publicitario.

Nueva York (Estados Unidos) es la urbe más codiciada por los anunciantes y sus marcas y la que más inversión publicitaria capta en todo el planeta.

La inversión publicitaria global crecerá en torno al 4,5% este mismo año, impulsado sin duda por el crecimiento de la publicidad digital (previsiones que se acercan al 13% interanual) que ya supera ampliamente la barrera de los 200.000 millones de dólares según diferentes fuentes. Casi cuatro de cada diez dólares del presupuesto publicitario de las marcas irán destinados a crear publicidad digital (en 2016 eran poco más de 3). De hecho puede ser el primer año en la historia que televisión pierda su trono como medio rey, ya que se espera que haya más volumen de inversión en los medios digitales que en televisión, aunque aún haya muchos mercados (como el español) donde todavía no se ha producido el vuelco.

Incluso se calcula que en 2019 la inversión publicita-

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ria en social media supere a la que se destina a diarios (en formato impreso). Mientras que la primera crecerá prácticamente un 25% cada año, la destinada a los medios impresos caerá en torno a un 5%, por lo que se igualarán a mediados de 2019. La inversión en prensa alcanzó su cota máxima en 2007, año precedente a la gran crisis económica y al boom de internet y el social media, con 113.000 millones de dólares. Desde entonces se ha ido reduciendo. Hoy está en niveles de 1985.

Para el final de la década (años 2018 y 2019) se calculan nuevos incrementos del mercado publicitario global. El año que viene podría verse un incremento del 4,4% y en 2019 de un 4,1% ó 4,2%. Y la tendencia será a la baja a medida que pase el tiempo. El mercado está madurando mucho, de hecho hasta los crecimientos de la inversión publicitaria digital se están asentando.

Los ratios de crecimiento pueden caer al 12% en 2018 y al 10% en 2019 (fuente Zenith). Por eso los anunciantes están más preocupados que nunca sobre la vi-

sibilidad de sus marcas y por mostrarse en un entorno seguro, buscando que sus anuncios sean vistos por personas reales en entornos apropiados.

En los últimos años las grandes ciudades han sido el foco de la innovación, la migración y el comercio. Sus poblaciones son más jóvenes y tienen mayores ingresos que las poblaciones de otros lugares, aunque sus habitantes paguen mucho más por su vivienda. Y ante este escenario la ciudad de Nueva York parte con ventaja. Sus más de 8,5 millones de habitantes fijos (censados, porque se calcula que hay al menos un millón más de habitantes sin censar), a los que hay que sumar los más de 50 millones de visitantes y turistas que congregan sus calles, museos, tiendas y hoteles anualmente, hacen de esta gran urbe el foco o destino ideal de gran parte de la inversión de las marcas comerciales interesadas en alcanzar a los nuevos consumidores. Nueva York es, según el informe de Zenith (que ha investigado el valor de las ciudades para los anunciantes para atribuir un ratio de inversión publicitaria

MARCAS VS FOODIES

TARGETS I

FOODIES

LA ERA DEL “EAT_ENTAIMENT” LLEGA A MESA PUESTA 34

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NOTICIAS I Darwin & Co y Social Noise se unen para crear Darwin Social Noise

Las agencias Darwin & Co y Social Noise se han unido para formar Darwin Social Noise, una nueva agencia que nace con la filosofía de integrar una visión generalista y estratégica de gestión de marca con una implementación especialista en todas las áreas de negocio. La unión surge por una visión común del negocio entre ambas compañías, las cuales han colaborado en varios proyectos en los últimos años.

Participada al 50% por Darwin & Co y Social Noise, la nueva agencia estará liderada por sus socios fundadores: Miguel Pereira, Carlos Sanz de Andino, Nacho Huidobro, Sabrina Tahiri y Alberto Martínez. Ellos estarán al frente de una plantilla de unos 80 profesionales que trabajarán para marcas como Sanitas, Mercedez Benz, Vodafone, Mastercard y Endesa, entre otros. Unos clientes que, según Alberto Martínez, hasta ahora socio y director de servicios al cliente de Darwin, “ se verán enormemente beneficiados de una visión generalista y, a la vez, de una capacidad de ejecución especialista”.

Nace WineRoom, consultora especializada en marketing y comunicación vinícola

La consultora de marketing y comunicación Binocular Room ha lanzando una nueva unidad de negocio especializada en el mundo del vino, WineRoom. La división surge a raíz de las necesidades de diferenciación que demandan las grandes, medianas y pequeñas bodegas en España, así como la necesidad de una visión estratégica para conectar con los Wine Lovers a través de la construcción de experiencia y relaciones emocionales en torno al mundo del vino.

Al frente de esta nueva unidad de negocio estará Victoria Villarreal, experta en marketing y comunicación con más de 10 años de experiencia en el mundo del vino.

De hecho, su trayectoria profesional en el entorno de las grandes bodegas españolas le ha permitido liderar proyectos estratégicos y de innovación para marcas como Beronia, TíoPepe, vinos de jerez de González Byass, Bodegas Palacio, Marqués de Vargas, o Pazo de San Mauro.

McDonalds lanza su servicio de comida a domicilio en España

En 2016, el servicio de entrega de comida a domicilio facturó 600 millones de euros, un 10% más que en 2015. Siguiendo esta tendencia, McDonald´s ha lanzado su plataforma de servicio a domicilio en Madrid y Barcelona, y en los próximos meses se implementará en el resto de España. Para ofrecer a sus consumidores la entrega a domicilio, McDonald´s contará con la ayuda de la start up española Glovo, que se encargará de garantizar la entrega de los pedidos que se registren a través de la aplicación. Además, y como parte de la propuesta de la plataforma delivery, los consumidores pueden podrán pedir todos los productos del menú de la compañía sin atender a un importe de pedido mínimo y durante el horario normal de cada restaurante, incluidos aquellos que estén abiertos las 24 horas del día. Para anunciar este servicio, McDonald’s McDonald’s ha contado con el líder del campeonato de Moto GP, Maverick Viñales.

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ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I

ANÁLISIS

¿Es buena idea lanzar un producto nuevo al mercado y asociarlo al fenómeno de la posverdad? ¿Creerán los consumidores los mensajes de la marca? Está por ver, pero al menos Pescanova ha conseguido más de un millón de visualizaciones en internet de su nueva campaña, con apenas cinco días en el aire. ¿La clave? Lanzar una simple pregunta que reta a los usuarios a discernir entre una información falsa y otra real

Las ventajas de la posverdad Pescanova aprovecha el fenómeno de las noticias falsas para lanzar un snack de langostinos

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ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I INTERNACIONAL Anunciante: Ittinger Agencia: Publicis, Zurich, Switzerland, Munich, Germany Título: “Pssst”

Anunciante: Adepol SC Agencia: D/Araújo, Florianópolis, Brazil Título: “Empathy”

Anunciante: Discovery Channel - Agencia: AV Squad, Los Angeles, California, USA - Título: “It's Still a Bad Week to be a Seal”

Anunciante: Colsubsidio Libraries- Agencia: MullenLowe SSP3, Bogotá, Colombia Título: “In the Right Hands, 2”

Anunciante: Penguin - Agencia: DDB Mudra Group, Mumbai, India Título: “Ear Theatre - Indian Mythology”

Anunciante: Banco Santa Fe Agencia: Dhélet Y&R, Buenos Aires, Argentina Título: ”Poor Parents - Rap Trap”

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Agencias

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Agencias de medios

Agencias

Agencias de publicidad

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Bรกrbara de Braganza, 11-4ยบ dcha.

28004 Madrid Tel.: 91 391 33 05 Mail: hola@internetrepublika.com Web: www.internetrepublica.com

C/ Parma, 8-A 28043 MADRID Tel. 91 721 87 94 Fax. 91 721 87 40

Audiovisual Cine C/ Almagro, 3-7ยบ izda.

28010 Madrid Tel.: +34 91 532 30 52 C/ San Vicente, 208 46007 Valencia Tel.: +96 380 20 40 www.publips.com

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