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DE ENERO DE s 357
Las redes sociales y los eventoos impulsan la industria cinematográfica:
de la publicidad, la comunicación y el marketing
El medio cine y el efecto Lázaro Más madera para el sector publicitario Nuevos esccaparates para el retail Las mejores fotos El “quiéreteme” me” de El Corte Inglés
Luis Gaitán, nu uevo pre esidente del Círcculo Creativo e de México: “A las personas hay q que darles motivos de peso para a que nos hagan caso”
SUMARIO I
Nº 357
6 Entrevista Entrevista a Luis Gaitán, nuevo presidente del Círculo de Creativos de México:
“A las personas hay que darles motivos de peso para que nos hagan caso”
10 Inversión publicitaria El negocio publicitario español podría crecer de nuevo por encima del 5% en 2017.
¡Más madera!
- Opinan los profesionales
Director: Daniel Campo (danielcampo@elpublicista.com) Redactor Jefe: Dani Moreno (danimoreno@elpublicista.com) Redactores y colaboradores: Teresa García, Mª Luisa Puyol, Luis Ximénez (redaccion@elpublicista.com) Director comercial: Ignacio Hernández (nachohernandez@elpublicista.com) Director de administración: Carlos E. Venegas (suscripciones@elpublicista.com) Diseño: José Avila (diseno@elpublicista.com) Diseño portada: Tomás Llamas Edita: Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L. C/ Santa Engracia, 18. Esc. 1-1º izda. 28010 Madrid Teléfono: 91 308 66 60 Fax: 91 308 27 85 E-mail: elpublicista@elpublicista.com www.elpublicista.com Impresión y encuadernación: Imedisa Depósito legal: M-10.824-1999 Precio del ejemplar: 13 euros
El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero no se identifica necesariamente con las opiniones vertidas en los artículos por sus colaboradores.
18 Punto de venta La digitalización del retail rompe las fronteras del punto de venta físico y el e-commerce.
Nuevos escaparates
24 Medios Las redes sociales y los eventos impulsan la industria cinematográfica.
El medio cine y el efecto Lázaro
31 Fotografía
Las mejores fotografías profesionales de 2016 en España
44 Anuncios y campañas El Corte Inglés mantiene la apuesta por los jingles pegadizos para batir récords en estas rebajas.
Quiéreteme
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CREATIVIDAD I
ENTREVISTA
Luis Gaitán, nuevo presidente del Círculo Creativo de México
“A las personas hay que darles motivos de peso para que nos hagan caso” 6
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INVERSIÓN PUBLICITARIA
I
PREVISIONES
El negocio publicitario español podría crecer de nuevo por encima del 5% en 2017
¡Más madera! La inversión publicitaria de los anunciantes españoles sigue en aumento, recuperando niveles perdidos tras los ajustes de la crisis. Si en el año 2015 se vivió un 4,7% de crecimiento hasta alcanzar los 11.742 millones de euros, las primeras previsiones para el año 2016 estiman que estaríamos a un nivel similar (en torno al 4%) por lo que se han superado los 12.200 millones de euros invertidos en publicidad durante el ejercicio. Y lo más positivo es que en 2017 la cifra se acercaría a los 13.000 millones, manteniendo la estela positiva Al grito de ¡Es la guerra! ¡Traed Madera! (aunque en el imaginario popular la frase hecha sea ¡Más madera ¡Es la guerra!) Groucho Marx iba quemando maderos para acelerar al máximo un tren en el mítico film ‘Los hermanos Marx en el Oeste’. Hasta el punto de que sus hermanos desmontaban las paredes y techos de los propios vagones hasta dejar el tren en su mínima expresión. Una escena y acción heroica, además de hilarante, que puede emplearse como símil ante la situación actual que vive la publicidad en España: una fuga hacia delante en toda regla, en busca del creci-
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miento y un nuevo futuro, que está generando cambios drásticos e importantes dentro de la industria. Parece ser el precio de la recuperación, dejar algún que otro cadáver por el camino. Y es que en España se ha cerrado un año 2016 en positivo desde el punto de vista del negocio. A falta de los datos finales y oficiales de las fuentes de referencia a nivel local (Infoadex y Estudio i2p, principalmente) muchos indicadores apuntan que durante el año pasado los anunciantes españoles incrementaron sensiblemente su inversión en publicidad, concreta-
mente entre un 4,3% y un 4,5%. Esto supone que la cifra global en la que el mercado se estaría moviendo en estos momentos estaría por encima de los 12.200 millones de euros, repartidos entre medios convencionales y no convencionales. Ambos crecerían, pero todo señala que un año más los convencionales lo harán más que sus vecinos alternativos, sobre todo impulsado por digital, mobile y el medio rey, televisión. Según una consulta realizada desde El Publicista entre diferentes actores de referencia del sector en España,
INVERSIÓN PUBLICITARIA
I
OPINIONES
RAMÓN ALONSO Director general de Amplifi En el ámbito publicitario todo puede cambiar en poco tiempo. Si miramos lo que ha sido 2016 nos encontramos con un buen año, aunque de inicio proyectaba crecimientos superiores a los que se alcanzaron finalmente. La incertidumbre afecta y el año que acabamos de cerrar ha sido uno de grandes incertidumbres. Afortunadamente comenzamos 2017 apalancados en el índice de confianza del consumidor en el punto más alto del año y con una estabilidad política por el momento mejorada respecto a 2016. Esto hace pensar en que, si no hay cambios, tendremos un ejercicio favorable al crecimiento en España superior al 3%, que dan las últimas previsiones. En este escenario los medios audiovisuales se convierten en las locomotoras del crecimiento ganando cuota de mercado año tras año. A reseñar los cambios en el modelo de consumo desde los públicos más jóvenes. Sin duda es uno de los grandes retos para los grandes grupos de medios de comunicación.
NATHALIE SOPHIE PICQUOT Directora de agencias y marcas de Google España Entre las tendencias para 2017 vamos a seguir viendo un crecimiento imparable del vídeo como formato para hacer llegar los mensajes a un público cada vez más exigente. Un vídeo creativo donde la experiencia del usuario vaya más allá del consumo de esa publicidad y sea capaz de conectar con el mensaje. También observaremos, dentro de este terreno, una publicidad en formato “saltable”, ya que la tendencia del usuario es poder decidir cómo hacer un consumo del contenido que le interesa. El móvil va a formar parte del epicentro de la estrategia de marketing, sin lugar a dudas. En 2016 hemos visto un claro crecimiento del uso de la telefonía móvil como herramienta para la búsqueda de productos, servicios y ejecuciones de compra. Y para finalizar, la publicidad programática y el análisis de datos para una mejor toma de decisiones es ya una pequeña realidad en muchas agencias y empresas que comienzan a analizar no solo a analizar tendencias, en base a ello, sino a dirigir y modificar sus estrategias en consonancia con estos resultados. Conocer al cliente ya no se va a observar como algo futurible sino que veremos pequeños pasos en este campo. Entre las industrias que van a marcar tendencia en digital, nos encontraremos con el mundo retail y travel, que suelen casi siempre liderar los cambios más relevantes dentro de sus estrategias online.
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FERNANDO PINO Director de servicios de marketing en Atresmedia Publicidad
DAVID CORAL Presidente de BBDO España En España, desde el punto de vista del negocio publicitario, hemos visto un crecimiento sostenido en momentos de incertidumbre. Con un crecimiento previsto del 5% respecto al 2016, este año que acabamos de iniciar reafirma de nuevo la progresiva recuperación de la inversión publicitaria en España. Un punto de inflexión que se inició tímidamente a finales del 2013, y que supone que este año la inversión publicitaria en España vaya a crecer más que la de Francia, Italia e incluso la de Reino Unido en términos porcentuales. Un buen pronóstico, por tanto, que esperemos se cumpla a pesar de las incógnitas que plantea el Brexit o la futura política de Donald Trump. Por lo que respecta a nuestro Grupo BBDO & Proximity, las expectativas para 2017 son de nuevo muy positivas. Desde el 2013 seguimos creciendo en ingresos y concluimos el año pasado con un incremento del 7% respecto al 2015.
2016 ha sido un año en positivo para el mercado publicitario español, con una estimación de cierre entre el 3%/4% de crecimiento en el total medios convencionales. Para el medio televisión, en particular, 2016 vuelve a ser un gran año. Vuelve a engordar su negocio publicitario por tercer año consecutivo, superando el crecimiento total del mercado y por tanto ganando cuota. Los sectores que más han tirado del mercado en este medio, por su peso relativo y su crecimiento, han sido belleza e higiene, automoción, distribución y restauración. Para el ejercicio que acaba de comenzar el medio rey se mantiene con fuerza. Sigue siendo un canal con excelentes ROI's para las marcas y somos optimistas. Nuestras estimaciones son muy similares a las de otras fuentes de la industria, coincidiendo en que veremos un crecimiento en torno al 6%. Al menos en el medio televisión. No obstante aún estamos en un mercado con mucho recorrido: aún nos faltan por recuperar 1.300millones de euros para estar en niveles de 2007, el último año pre-crisis.
MARÍA MARTÍNEZ Head of performance en DigitasLBi. La inversión publicitaria en nuestro país seguirá creciendo en 2017, sobre todo en el medio online. Digital ya es el segundo medio en el que más invertimos en España según cifras de IAB Spain y eMarketer. Todo indica que el mayor crecimiento en este medio se producirá en mobile. La tasa de crecimiento de la inversión anual en el entorno mobile en 2016 ha sido del 78%. En offline el medio televisión seguirá siendo el medio con mayor inversión, llevándose alrededor del 39,7% de la inversión total. Porcentaje por debajo de otros países vecinos como Francia, Alemania o Reino Unido. En 2017 uno de los principales obstáculos que nos enfrentaremos serán son los adblockers. A día de hoy casi la mitad de los internautas los conocen y un 26% de los internautas lo utilizan. En digital, concretamente, se seguirá apostando por los nuevos indicadores como el viewability o los sistemas anti-clickfraud.
INVERSIÓN PUBLICITARIA
I
OPINIONES
TOM O’BRIEN
EDUARDO MADINAVEITIA Director técnico de Zenith El año 2016 ha sido raro por el parón administrativo (que casi suprimió las campañas públicas) y por las circunstancias políticas, nacionales e internacionales. Aun así la inversión publicitaria creció: entre un 4 y un 5% si hacemos caso a la opinión de los panelistas de Zenith Vigía y de Zenthinela, siempre conservadores, así que seguramente las fuentes darán un dato algo superior. Para el año que comienza se puede esperar un crecimiento algo superior si la economía sigue creciendo como parece. Habrá que estar muy atentos a lo que ocurre fuera, con unos Estados Unidos más introvertidos (lo que puede no ser malo) y una Europa que tendrá que redefinirse y asimilar la salida del Reino Unido. En medios los protagonistas serán el móvil (ya en el centro de todo aun sin haber vivido su año). Y atención a la compra programática, que seguirá creciendo.
Global business director de Lola
GERARDO MARIÑAS
Vivimos en una época de oro de story-telling y nosotros, en el mundo marketing, estamos en el centro de la acción. Para toda la emoción de la compra en un solo clic, VR, retargeting, SEM y chat-bots, la gente todavía quiere perderse en una historia de amor, una aventura de ciencia ficción o un video casero del perro de la familia. El desafío es asegurar que nuestros mensajes publicitarios cumplan el mismo estándar cada vez más alto - dondequiera que aparezcan - y la inversión seguirá. Los storytellers no tienen que temer el software de “ad-blocking”.
CEO de GroupM España 2016 cierra sus puertas con un aumento de inversión publicitaria estimada por GroupM en un 5,8%. Aunque leve, con este son ya tres años consecutivos de crecimiento que confío 2017 revalide con más fuerza que en los tres anteriores. Con televisión e Internet liderando hasta alcanzar los 5.603,5 millones, 2016 ha sido un año con grandes incertidumbres políticas, nacionales e internacionales, aún pendientes de aclarar –Brexit, USA-URSS-Latam…– Con esos ‘cisnes negros’ arranca un año de elecciones en Francia y Alemania y con la mirada puesta en la energía y en Oriente Medio.
BELTRÁN SEOANE Director de agencias en Facebook
Las audiencias están ahí y el ROI efectivo está a nuestro alcance. Podemos cosechar los frutos de una sociedad hambrienta de grandes historias, pero necesitamos mejorar nuestro juego. La lucha por crear cuentos cautivadores alrededor de nuestras marcas que estimulan la imaginación y el contacto emocional nunca ha sido tan importante. ¡Viva los storytellers!
En 2017 el móvil va a ser clave para los anunciantes. Vivimos un mundo “multi-dispositivo”, en el que nos informamos, descubrimos y compramos productos desde el smartphone, la tablet, la smart TV… y lo hacemos a cualquier hora y en cualquier lugar. Cada vez son más las personas que utilizan el móvil para contactar con empresas, a través de sus páginas en plataformas sociales. Otra herramienta clave este año será sin duda el vídeo. Es el formato que más crecimiento y más posibilidades tiene para el sector, porque ofrece el poder de la cobertura de medios tradicionales con la habilidad de segmentar de forma mucho más eficiente. Y es una tendencia al alza. A las personas les gusta ver vídeos en Internet, y los anunciantes están utilizando este formato cada vez de forma más creativa y con muy buenos resultados.
CARMEN NOVO CEO de Maxus Spain Soy de naturaleza positiva y con ella encaro 2017. Confiando en la línea ascendente que valida el FMI en sus previsiones sobre crecimiento económico en España, estimado en un 2,2%. Con la apuesta por la innovación, parece que serán el sector de seguros y telefonía dos de los que impulsen la inversión en publicidad. Las ventas de automóviles aumentaron un 10,9% en 2016 y España sigue a la cabeza de Europa en penetración de móviles. Y en medios será online quien continúe creciendo. Con el móvil en cabeza, pero siempre en convergencia con los offline para completarse. Ello, junto con la buena aplicación de ‘Fresh Data’ hará que el ROI se maximice al ofrecer publicidad relevante para el consumidor y la marca.
MARÍA ÁLVAREZ CARREÑO Directora de insights y marketing publicitario en Grupo Hola El año 2016 ha sido para nuestro grupo un gran año. Hemos cerrado con todos los soportes en positivo, y en concreto con H!Fashion y Hola.com con crecimientos de dos dígitos. Empezamos 2017 con buenas vibraciones, parece que el horizonte económico está por fin despejado y la inversión publicitaria afianza su crecimiento. Nuestro liderazgo a nivel de audiencia, unido a nuestra oferta editorial de calidad, nos han llevado a ser optimistas de cara a las previsiones para 2017. Creemos que belleza, moda, objetos personales y distribución se mantendrán como principales locomotoras publicitarias. La inversión publicitaria en nuestras revistas crecerá ya que su eficacia está más que demostrada. Además, prevemos un incremento de las acciones branded content y de las acciones 360º por lo que el área de print se verá reforzada en ese sentido. Por su parte, el negocio publicitario online parece que seguirá creciendo por encima de los dos dígitos. El nuevo canal en Youtube HOLA!4u ofrece visualizaciones muy interesantes para los anunciantes por lo que tendremos incrementos de facturación con este producto vía branded content, además de incrementar el inventario de pre-roll. En Hola.com, además de nuestra habitual oferta, prevemos una mayor demanda de campañas directas y programáticas servidas con data propio, que incrementa la eficacia de las mismas. En definitiva, este año 2017 pinta muy bien.
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MARKETING I
PUNTO DE VENTA
Nuevos escaparates La digitalización del retail rompe las fronteras del punto de venta físico y el e-commerce
Las ventajas de las compras online son tan evidentes que no admiten duda. Sin embargo, también es cierto que la compra virtual deja en el camino la humanización de la experiencia de compra, un factor importante si se parte de la premisa que el consumidor es un ser social que se ve influido por el carácter de los estímulos físicos y la relación entre éstos y el ambiente. Teniendo esto en cuenta y que no se puede dejar a un lado la convergencia entre el mundo online y el offline, los puntos de vista físicos tienen la oportunidad de mejorar la experiencia de sus clientes, conocer las necesidades latentes y reaccionar a sus demandas en tiempo real
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MEDIOS I
CINE
LAS REDES SOCIALES Y LOS EVENTOS IMPULSAN LA INDUSTRIA CINEMATOGRÁFICA Tras varios ejercicios de capa caída, con una tendencia acusadamente negativa en cuanto a participación publicitaria y negocio comercial, podemos decir que el medio cine ha resurgido de sus cenizas en España. Crecen las audiencias, aumenta sensiblemente el nivel de engagement entre marcas que apuestan por el medio y el público y se multiplican las posibilidades creativas y comerciales para asociarse a uno de los medios donde la publicidad, bien concebida, es menos molesta para el usuario. De hecho el negocio publicitario del medio ha podido crecer por encima del 7% en 2016 y podría incrementarse otro 5% en 2017
EL MEDIO CINE Y EL EFECTO
LÁZAR 24
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A pesar de que el cine es el medio con menor penetración en España (4%), el sector publicitario está animado a invertir en este medio. Carlos Valiente, director general de 014 Media lo atribuye a que “el cine es una de las mayores industrias de creación de contenidos y las oportunidades comerciales son continuas porque cada película que se estrena es un producto que atrae a espectadores y que las marcas deben aprovechar en función de la afinidad con su target”. También es cierto que se trata del más pequeño de los medios por volumen de inversión, pero continúa en la senda del crecimiento. Alfonso Oriol, propietario de Movierecord, atribuye este crecimiento a que “nunca como ahora se va al cine a nivel mundial gracias a la incorporación de países como India o China. Las salas continuarán especializándose en España y se volverán a abrir salas, segmentando más y mejor las opciones para el espectador”. De hecho, afirma Oriol, “queda mucho por hacer en el principal medio de ocio de la sociedad occidental”. Según Infoadex presenta una evolución del 5,1% respecto a 2015, concediéndole una inversión de 11 millones de euros. Mayor es aún el dato de i2p, que señala que la inversión ha crecido un 7,5% hasta septiembre de 2016.
sión para el año 2017. Aunque se trata de un crecimiento desigual para todos los medios, lo cierto es que el medio cine seguirá experimentando subidas y se espera un crecimiento de la inversión de un 4,2%. Así lo asegura el estudio Media Scope 2015, realizado por Scopen, que revela que el 92% de los profesionales de las agencias de medios atribuyen este interés por cine al apoyo que le otorgan los exclusivistas, sobre todo a la hora de contratar nuevos formatos creativos. Un apoyo que ha ido creciendo desde 2011, cuando el porcentaje era del 83,3%. Las estimaciones sobre la inversión que debería acaparar el medio, teniendo en cuenta a todos los soportes y acciones de marketing dirigidas al espectador, son comunes a los profesionales consultados. Carlos Valiente la estima entre 25 y 30 millones de euros; Alfonso Oriol habla de 25 millones para 2017 y Paco Bersabé espera que este año se pueda volver a crecer por encima de entre el 5% y el 7%. El estudio MediaScope también revela que la notoriedad (44%), así como la afinidad (36%) con el target y el recuerdo (24%) son los atributos más destacados que el medio aporta a las marcas. Unos
atributos de los que cada vez disfruta más gente, y es que según el “Informe anual cine”, elaborado por comScore, el número de espectadores anuales ha subido desde los 87.438 en 2014 a superar los 100.000 en 2016. Unos datos que hacen presagiar un aumento considerable del interés de las marcas comerciales. Carlos Valiente interpreta este apoyo gracias a que “el cine es el medio audiovisual más cualitativo que existe y porque al estar a la vanguardia tecnológica, no existe ninguna otra forma de reproducir un spot con mayor calidad visual o de sonido”. En esa línea, el propietario de Movierecord, Alfonso Oriol subraya que “en los últimos tres años ha crecido el interés por ver pagar para ver películas en gran pantalla, a pesar de que algunos vaticinaron que el medio no dejaría de caer hasta morir”. Según Oriol, la realidad hace evidente que “el cine es el medio con pantalla más grande y presupuesto más humilde”; un presupuesto que no ha interferido para que la notoriedad decrezca, sino más bien todo lo contrario. Se estima un peso del 0,3% de inversión total en medio cine sobre el total de la inversión en
Situación y tendencias del sector En términos generales, el tercer trimestre de 2016 no ha sido bueno para la inversión publicitaria, de hecho ha crecido algo menos de lo esperado. No obstante, también se ha percibido un repunte durante los dos últimos meses de 2016 y los panelistas de Zenith Vigía, han pronosticado un crecimiento de la inver-
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Arranca Educafestival
Se trata del primer festival internacional de publicidad educativa, impulsado por empresas afincadas en España. Su objetivo es identificar y reconocer las mejores estrategias de comunicación dentro del sector educativo El Primer Festival Internacional de Publicidad Educativa cuyo fin es premiar todas aquellas estrategias de comunicación que han logrado seducir y atraer a su público objetivo y hayan sido desarrolladas por agencias, instituciones y marcas del sector educativo empieza su cuenta atrás con la apertura de inscripciones el 9 de enero y hasta el 9 de abril de 2017. Educafestival pretende así fomentar la categoría del marketing educativo como herramienta para impulsar y fortalecer la oferta de los centros educativos que año tras año es cada vez más competitiva. Con el apoyo de Fundación La Caixa, promotor junto con PuedeMásMarketing, agencia especializada en marketing social y educativo del grupo be a dreamer Group, la Gala de Educafestival tendrá lugar el próximo 9 de junio de 2017 en el centro cultural CaixaForum. Agencias que desarrollan campañas de publicidad educativa, instituciones educativas y marcas de productos educativos podrán presentarse a un total de 8 categorías que darán como resultado el reconocimiento de más de 60 premios: Centro Educativo (campañas de escuelas de Educación Infantil y Primaria, E.S.O, Bachillerato y Educación Especia), Formación Profesional (campañas de centros de Formación Profesional de ámbito nacional e internacional), Educación a Distancia (campañas de centros e instituciones que impartan cursos a distancia), Universidad (campañas realizadas por Universidades de ámbito nacional e internacional), Escuela de Negocios y Postgrado (campañas realizadas por Escuelas de Negocio y Postgrado de ámbito nacional e internacional), ONG Campaña Educación (campañas sobre educación realizadas por ONGs, fundaciones y entidades sin ánimo de lucro), Producto Educativo (campañas realizadas de productos educativos de gran consumo como juegos, apps, materiales, etc.), Otros Educación (cualquier pieza no incluida en las categorías anteriores que incluya cualquier acción de comunicación dirigida al sector educativo).
Smile festival cambia de sede y abre el periodo de inscripciones. Por séptimo año consecutivo vuelve Smile Festival, el Festival Europeo de Publicidad y Humor, organizado por la Fundación Mundo Ciduad. Este año con la novedad de su cambio de sede al histórico marco del Ateneo de Madrid, tras varios años de celebración en las instalaciones de CaixaForum. La nueva edición se celebrará el 10 de marzo. Además de los premios en sus diferentes categorías, más de 200.000 euros en becas de formación pondrá la organización a disposición de los ganadores de Smile Festival para incentivar la formación en Responsabilidad Social Corporativa en el seno del sector creativo y publicitario, todo ello en convenio con Campus Universitario Europeo, una de las escuelas de negocios más destacadas a nivel internacional en formación online y presencial. Hasta el próximo 23 de enero de 2017 se encuentra abierto el plazo para que agencias, anunciantes, freelances y jóvenes estudiantes del sector puedan presentar su inscripción y optar a una plaza en el palmarés de Smile Festival. A diferencia de otros festivales del sector la inscripción inicial es totalmente gratuita y sólo los elegidos por el jurado abonan acreditación. Una vez cerrado el plazo de inscripción, un jurado capitaneado por el humorista gráfico Julio Rey y cuyos demás componentes se conocerán en los próximos días elegirán a los premiados que formarán el palmarés de la séptima edición. Dicho palmarés será desvelado en directo el mismo 10 de marzo en una gala que para esta edición cuenta con un presentador de excepción, el conocido artista coreógrafo Javier Castillo “Poty”.
Premios especiales Los participantes además podrán aspirar a 4 reconocimientos especiales que también se otorgarán como resultado de su excelencia: el premio Especial Eficacia Publicitaria (Reconocimiento a los resultados obtenidos por la eficacia con la que se hayan utilizado los recursos y medios publicitarios en el desarrollo de la campaña), el Premio Especial Comunicación Innovadora (a la mejor campaña en innovación en creatividad y estrategia), premio Mejor Estrategia de Marketing Relacional (reconoce la mejor estrategia de marketing relacional que se haya desarrollado en la campaña valorándose el conjunto de acciones llevadas a cabo para profundizar en la relación con sus clientes y aumentar el grado de satisfacción y lealtad) y el premio Especial Joven Talento (mejores campañas creadas por estudiantes o jóvenes profesionales del sector menores de 28 años).
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ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I
ANÁLISIS
El Corte Inglés mantiene la apuesta por los jingles pegadizos para batir récords en estas rebajas Un palabro original. Un tema musical con un ritmo pegadizo. Una marca potente y reconocible con dinero. Es el cóctel perfecto para conseguir que medio país se pase el día tarareando un jingle que se ha ideado para reforzar la campaña de rebajas más ambiciosa de El Corte Inglés. Una oda a la autorecompensa con toques onanistas
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