elpublicista.com
DE JUNIO DE s 387
de la publicidad, la comunicación y el marketing
El Sol desttaaca un palmarés con proyección y universaal
Cannnes con espperanzas
LLlega Cannes Lions ons 2018 P bli id d con personas reales anónimas Publicidad nónimas La transformación digital y el marketing arketing
Erik Kessels, socio y director crrreativo eativo de Kesselskramer: “Las redes edes sociales son mejores escaparates que un ffestival ti l publicitario bli it i ”
SUMARIO I
Nº 387
6 Entrevista Erik Kessels, socio y director creativo de KesselKramer:
“Las redes sociales son mejores escaparates que un festival publicitario”
10 Festivales España lidera el palmarés con campañas de proyección internacional
Menú completo de Burger King en el Sol 2018 Director: Daniel Campo (danielcampo@elpublicista.com) Redactor Jefe: Dani Moreno (danimoreno@elpublicista.com) Redactores y colaboradores: Teresa García, Mª Luisa Puyol, Luis Ximénez (redaccion@elpublicista.com) Director comercial: Ignacio Hernández (nachohernandez@elpublicista.com) Director de administración: Carlos E. Venegas (suscripciones@elpublicista.com) Diseño: José Avila (diseno@elpublicista.com) Diseño portada: Tomás Llamas Edita: Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L. C/ Santa Engracia, 18. Esc. 1-1º izda. 28010 Madrid Teléfono: 91 308 66 60 Fax: 91 308 27 85 E-mail: elpublicista@elpublicista.com www.elpublicista.com Impresión y encuadernación: Imedisa Depósito legal: M-10.824-1999 Precio del ejemplar: 15 euros Ilustraciones: Created by Freepik
El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero no se identifica necesariamente con las opiniones vertidas en los artículos por sus colaboradores.
- Entrevista a Pancho Cassis, executive creative director de Lola MullenLove, agencia triunfadora de El Sol - Los delegados opinan sobre la edición
20 Festivales
Cannes Lions 2018 arrancará con casi 7.000 piezas menos
Los leones encogen
- La reestructuración provoca una caída en el nivel de participación. España inscribe un 30% menos
28 Anunciantes
- Los trabajos españoles favoritos
Las marcas apuestan por la tendencia de incluir a consumidores reales en sus estrategias de comunicación y publicidad
La gente real toma el control
34 Industria El presupuesto en marketing digital aumentará un 8,5% de media en España durante 2018
La transformación digital y el marketing
42 Anuncios y campañas Estrella Damm vuelve a apostar por el espíritu millennial y la música este verano de la mano de Oriolvillar
10 años de mediterráneamente
Nº 387
3
AGENCIAS I
ENTREVISTA
Erik Kessels, socio y director creativo de Kesselskramer
“Las redes sociales son mejores escaparates que un festival publicitario” 6
Nº 387
FESTIVALES I
EL SOL 2018
España lidera el palmarés con campañas de proyección internacional
Menú completo de Burger King en El Sol 2018 10
Nº 387
FESTIVALES I
ENTREVISTA
Pancho Cassis, executive creative director de Lola MullenLowe, agencia triunfadora de El Sol
“El mayor premio es que una agencia pequeñita haya podido hacer una campaña así” 16
Nº 387
FESTIVALES I
CANNES LIONS 2018
Cannes Lions 2018 arrancarรก con casi 7.000 piezas menos
Los leones encogen 20
Nยบ 387
ANUNCIANTES I
TENDENCIAS
Las marcas apuestan por la tendencia de incluir a consumidores reales en sus estrategias de comunicación y publicidad
Imágenes extraídas de la iniciativa ‘The real people project’, del fotógrafo español Joan Cantó
LA GENTE REAL TOMA EL CONTROL
28
Nº 387
INDUSTRIA I
TRANSFORMACIÓN DIGITAL
El presupuesto en marketing digital aumentará un 8,5% de media en España durante 2018
La transformación digital y el marketing El 60% del presupuesto de marketing de las empresas españolas sigue siendo offline, aunque para los directores de marketing el escenario ideal pasa por alcanzar un mayor equilibrio entre on y offline en sus estrategias. Igualmente el colectivo se siente defraudado por verse desplazado en el liderazgo de la transformación digital de sus empresas en pro de la alta dirección y el CEO
34
Nº 387
NOTICIAS I Los grandes anunciantes multinacionales revolucionan el mercado Tres de cada cuatro grandes anunciantes multinacionales están revisando sus cuentas de publicidad, según un estudio de la WFA (World Federation of Advertisers). El objetivo es reducir costes y trabajar de forma más integrada con sus proveedores en materia de comunicación. En este grupo se encuentran empresas como Procter & Gamble, Ford, Mercedes o Volkswagen, entre otros, origen de grandes inversiones publicitarias a nivel global. La instatisfacción es general. Según el informe los anunciantes califican con 5,7 sobre 10 su grado de satisfacción con la efectividad de su equipo de agencias actual. El estudio se basa en una encuesta realizada a 50 directivos de marketing de empresas que destinan cada año 70.000 millones de dólares en publicidad.
Sanción de Competencia a RTVE La Comisión Nacional de Mercados y la Competencia ha resuelto dos procedimientos sancionadores (recurribles) contra la Corporación de Radio y Televisión Española por la vulneración del artículo 43.2 de la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA). En uno de los casos sanciona con 341.280 euros al haber emitido campañas de spots de varios productos cuya difusión no estaría incluida en las excepciones publicitarias que permite la normativa de financiación del ente público. Comunicaciones que tuvieron lugar en La 1, La2, 24H y Teledeporte entre diciembre de 2017 y enero de 2018. En el segundo se sanciona con 729.485 euros al haber emitido campañas publicitarias de patrocinios culturales que podrían considerarse comunicaciones comerciales cuya difusión no estaría incluida en las excepciones publicitarias que permite la normativa. Los hechos analizados tuvieron lugar en La 1, La2, Clan TV, 24H y Teledeporte en las mismas fechas.
40
Nº 387
Henneo se hace con ‘Cinemanía’
El grupo aragonés suma la cabecera a su portfolio de soportes, donde ya figuran otros medios como 20 Minutos, Heraldo de Aragón o Lainformación.com El grupo Henneo (antiguo grupo Heraldo) sigue reforzando su posición en el mercado editorial español haciéndose con la revista Cinemanía. La publicación, que publica contenido en multiplataforma, está considerada un medio de referencia para los amantes al séptimo arte desde que fue lanzada en 1995 por el Grupo Prisa. La cabecera, que previsiblemente seguirá siendo dirigida por Carlos Marañón y mantendrá sus estrategias de negocio y línea editorial, pasa así al área de medios de la empresa aragonesa, donde ya figuran otras marcas como Heraldo de Aragón, 20Minutos o Lainformación.com. Precisamente este dirario digital fue su última adquisición, cerrada en primavera de 2017. Posteriomente se hizo con la mayoría de Imprentaonline.net, una compañía de impresión online con capital español, con la intención de reforzar su división industrial. Henneo gestiona más de 13 millones de usuarios únicos multiplataforma en sus soportes digitales y distribuye más de 326.000 ejemplares diarios, alcanzando a 1.200.000 lectores diarios.
ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I
ANÁLISIS
Estrella Damm vuelve a apostar por el espíritu millennial y la música este verano de la mano de Oriolvillar
10 años de Mediterráneamente ¿Cómo rejuvenecer una estrategia publicitaria y un posicionamiento de marca tras diez años de éxitos verano tras verano? Pues haciendo un ‘remember’ a base de flashback y flashforward. La cervecera Damm mantiene su apuesta por el storytelling, la música y el espíritu millennial para celebrar el décimo aniversario de Mediterráneamente en España
44
Nº 387
ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I INTERNACIONAL Anunciante: Penguin Agencia: Y&R Santiago, Chile Título: “Ernest”
Anunciante: Finish Agencia: Havas, London, UK Título: “Let it Shine”
Anunciante: Fallsview Casino Resort - Agencia: Arrivals + Departures, Toronto, Canada - Título: “Breakdown”
Anunciante: City of Florianópolis - Agencia: D/Araújo Comunicação, Brazil - Título: “Fish”
Anunciante: Dynematica - Agencia: Dynematica - Título: “Happy Birthday”
Anunciante: Heineken Agencia: Publicis, Italy Título: ”No Compromises”
48
Nº 387
Agencias
Servicios de marketing
Agencias
Agencias de medios
Agencias
Agencias de publicidad
Audiovisual Cine
Internet Marketing online
Bรกrbara de Braganza, 11-4ยบ dcha. 28004 Madrid Tel.: 91 391 33 05 Mail: hola@internetrepublika.com Web: www.internetrepublica.com
C/ Parma, 8-A 28043 MADRID Tel. 91 721 87 94 Fax. 91 721 87 40
Publips-Serviceplan C/ Almagro, 3 7ยบ 28010 Madrid (Spain) Phone: +34 91 532 30 52 C/ San Vicente 208 Entlo 46007 Valencia (Spain) Phone: +34 96 380 20 40 www.publips-serviceplan.es
hola@zizer.es Tfno: 910 260 295 Alberto Alcocer 46B, 4ยบA C.P. 28016, Madrid www.linkedin.com/company/zizer www..zizer.es
50
Nยบ 387
Audiovisual Cine
Servicios de marketing
Digital Signage
Servicios de marketing
Artes gráficas
Agencias
Artículos publicitarios
Servicios gráficos
Artes gráficas Servicios gráficos
Artes gráficas
La imprenta online exclusiva para profesionales g ng de las Artes Gráficas, la Comunicación y el Marketin
dido Tu 1er ped S GRATIS
15 € 4 19h 902 109 334 ATENCIÓN TELEFÓNICA L-V de 9h a 19h: AT
xaprint.es w..ex ww ww
Servicios de marketing PLV
Software de gestión
Nº 387
51