DE MAYO DE s 365
SUMARIO I
Nº 365
6 Entrevista Mark D’Arcy, chief creative officer de Facebook Creative Shop:
“Los especialistas en respuesta directa serán piezas clave en las marcas más exitosas”
12 Festivales El festival español con proyección internacional celebra su 32 edición con novedades.
Director: Daniel Campo (danielcampo@elpublicista.com) Redactor Jefe: Dani Moreno (danimoreno@elpublicista.com) Redactores y colaboradores: Teresa García, Mª Luisa Puyol, Luis Ximénez (redaccion@elpublicista.com) Director comercial: Ignacio Hernández (nachohernandez@elpublicista.com) Director de administración: Carlos E. Venegas (suscripciones@elpublicista.com) Diseño: José Avila (diseno@elpublicista.com) Diseño portada: Tomás Llamas Edita: Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L. C/ Santa Engracia, 18. Esc. 1-1º izda. 28010 Madrid Teléfono: 91 308 66 60 Fax: 91 308 27 85 E-mail: elpublicista@elpublicista.com www.elpublicista.com Impresión y encuadernación: Imedisa Depósito legal: M-10.824-1999 Precio del ejemplar: 15 euros Ilustraciones: Created by Freepik
El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero no se identifica necesariamente con las opiniones vertidas en los artículos por sus colaboradores.
Un sol para calentarnos a todos
22 Producción publicitaria La producción publicitaria española se reivindica como una de las mejores del planeta.
Silencio, se produce - Casos de éxito
32 Entrevista Nuno Santos, CEO en The Story Lab Iberia & SSA:
“España es un mercado muy maduro, lo que significa que es fuerte”
36 Estrategias Heineken consigue un éxito viral con un experimento social.
Abrir la mente con cerveza
44 Anuncios y campañas El Banco Santander se replantea su relación con los millenials.
Más allá del dinero
Nº 365
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MEDIOS I
ENTREVISTA
“Los especialistas en respuesta directa serán piezas clave en las marcas más exitosas” 6
Nº 365
FESTIVALES I EL SOL
El festival español con proyección internacional celebra su 32 edición con novedades
Un Sol
para calentarnos a todos
El festival inicia este año una nueva etapa postcrisis, dirigida por un nuevo equipo directivo, en la que tratará de recuperar parte del espacio perdido ante otros certámenes centrados en la publicidad latina e ibérica y de seguir incrementando sus cifras de participación e inscripciones
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PRODUCCIÓN PUBLICITARIA I
INFORME
LA PRODUCCIÓN PUBLICITARIA ESPAÑOLA SE REIVINDICA COMO UNA DE LAS MEJORES DEL PLANETA
silencio, se produce
ES UN NEGOCIO QUE MUEVE MÁS DE 320 MILLONES DE EUROS ANUALES EN ESPAÑA (Y ESTE AÑO PODRÍA CRECER UN 3% MÁS) PERO QUE HA SIDO DURAMENTE GOLPEADO POR LA CRISIS, HASTA EL PUNTO DE QUE SU NIVEL DE PROFESIONALIDAD Y CALIDAD DEL TRABAJO PUEDE LLEGAR A PELIGRAR. LA PRODUCCIÓN PUBLICITARIA ESPAÑOLA VIVE GRACIAS A LA VERSATILIDAD DE LAS EMPRESAS, QUE HAN SIDO CAPACES DE REINVENTARSE EN LOS AÑOS MÁS DUROS DE LA CRISIS, APOSTANDO POR TALENTO Y CREATIVIDAD.
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AGENCIAS I
ENTREVISTA
Nuno Santos, CEO en The Story Lab Iberia & SSA
“España es un mercado muy maduro, lo que significa que es fuerte” 32
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ANUNCIANTES I
ESTRATEGIAS
Heineken consigue un éxito viral con un experimento social
Abrir la mente con cerveza Nada como una cerveza para limar asperezas y acercar posiciones. Tres parejas de extraños (supuestamente) que no se conocen de nada y que, sobre el papel, piensan de forma muy diferente o tienen motivos para no entenderse, o incluso enfrentarse, son los protagonistas de una campaña online que la firma Heineken ha puesto en marcha este mes de mayo y que se ha convertido en uno de los virales en lo que llevamos de año, por su impacto en la audiencia global y su repercusión en los social media. 36
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InfinityDAC, nueva agencia de medios digital fruto de la unión de Inifinity media y DAC Group. La empresa independiente española ha creado una joint venture con la empresa canadiense para lanzar en España una nueva agencia digital que permitirá explotar nuevas oportunidades en la comunicación "hyper local", entre otros servicios. La alianza con DAC Group es parte de la estrategia de expansión de Infinity Media y una oportunidad para implantar soluciones tecnológicas inéditas dentro del marketing digital "hyper local", además de soluciones globales digitales (content marketing, data intelligence, marketing science, display, SEO, SEM, RR.SS. y programática). InfinityDAC ya cuenta en España con oficinas en Madrid, Barcelona y el norte de España. La agencia está liderada por Enrique de la Torre en calidad de director general (en la imagen). Más información en www.elpublicista.com
Baldiri Ros, nuevo director creativo ejecutivo en Gyro España. Procede de La Despensa, donde ha ejercido estos años como director creativo para Corona Extra, Vodafone, Microsoft y Beefeater, entre otros. VCCP Spain refuerza el área creativa con Miguel de María. Ejercerá como director creativo. Hasta el momento trabajaba en TBWA\Spain. Irismedia se lleva la cuenta del Instituto nacional de las artes escénicas y de la música. El valor del contrato, en vigor hasta agosto de 2018, gira en torno a los 2,5 millones de euros Ideonomía refuerza el área de estrategia. La agencia ficha a Yolanda Marugán (ex OMD Spain) como directora del área de research, especializada en el conocimiento de los Insights del consumidor y de mercados.
RK Travel, nueva división de RK People. La agencia independiente aprovecha su experiencia en el sector turístico para abrir un nueva área de negocio especializada en dar servicios de publicidad y marketing a las marcas del sector hotelero y de experiencias de viaje. Este área contará con diversos servicios como la creación de planes estratégicos y desarrollo creativo así como la elaboración de planes para reforzar la presencia online y consolidarla para aquellos clientes que la requieran. RK People ya cuenta con clientes de este sector como Port Aventura, Praktik Hotels, Bondia Hotels o Gat Rooms, entre otros.
Grupo Entusiasmo gana la cuenta de medios de ADIF. La adjudicación tiene un presupuesto máximo de 3.360.000 euros y un plazo de duración de 24 meses. Kerry Goddard asume la dirección de social media en Arroba. Trabajará para Instituto de Empresa, gestionando un equipo que da servicio a cinco escuelas. Aliseda Inmobiliaria confía en Hello Media. La agencia independiente comienza a gestionar la publicidad de la compañía y su estrategia de medios.
Roberto Lara sale de Sra. Rushmore. Así lo ha confirmado el propio staff directivo de la agencia de publicidad madrileña mediante un comunicado, en el que especifica que Lara abandona la presidencia de la empresa para dedicarse a otros proyectos profesionales. Una información que El Publicista no ha podido confirmar y ampliar con el propio Lara hasta en el momento del cierre de este número. Más información en www.elpublicista.com
IPG Mediabrands nombra a Alfonso García-Valenzuela chief innovation officer. Reporta directamente a David Colomer, regional CEO Iberia de la agencia. El brazo de medios del Grupo Interpublic lo ha nombrado con el objetivo de generar propuestas de valor para anunciantes a través de la innovación, la estrategia, la creatividad, y el nuevo uso de los medios, operando transversalmente con todas las agencias que integran el grupo (UM, Initiative, Reprise y Cadreon).
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ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I
ANÁLISIS
Los millenials, ese target al que cualquier marca de hoy en día aspira, no es fácil de cautivar. Por eso el Banco Santander quiere compartir algo más que banca digital, servicios creados ad hoc a sus demandas y necesidades o ser un banco más. Y por supuesto, quiere compartir mucho más que publicidad con ellos
El Banco Santander se replantea su relación con los millenials
más allá del dinero 44
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