elpublicista.com
DE DICIEMBRE DE s 375
de la publicidad, la comunicación n y el marketing
Directorio sobre “Mejores lugares y espacios para eventos estratégicos” é i
ESPACIOS PARA EVENTOS
Palmarés de e Luxury A Awards, wards, una publicidad de lujo Las claves del social media marketing Fa amosa reinterpreta su popular villancico
SUMARIO I
Nº 375
6 Social media El social media marketing cumple 20 años en España.
Del social media al social business
16 Publicidad de lujo La dimensión experiencial del lujo gana protagonismo.
Lujo en primera persona Director: Daniel Campo (danielcampo@elpublicista.com) Redactor Jefe: Dani Moreno (danimoreno@elpublicista.com) Redactores y colaboradores: Teresa García, Mª Luisa Puyol, Luis Ximénez (redaccion@elpublicista.com) Director comercial: Ignacio Hernández (nachohernandez@elpublicista.com) Director de administración: Carlos E. Venegas (suscripciones@elpublicista.com) Diseño: José Avila (diseno@elpublicista.com) Diseño portada: Tomás Llamas Edita: Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L. C/ Santa Engracia, 18. Esc. 1-1º izda. 28010 Madrid Teléfono: 91 308 66 60 Fax: 91 308 27 85 E-mail: elpublicista@elpublicista.com www.elpublicista.com Impresión y encuadernación: Imedisa Depósito legal: M-10.824-1999 Precio del ejemplar: 15 euros Ilustraciones: Created by Freepik
El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero no se identifica necesariamente con las opiniones vertidas en los artículos por sus colaboradores.
22 Festivales Ganadores de la quinta edición de los Premios Internacionales de Publicidad de Lujo y Marcas Premium.
El Cuartel, agencia más premiada en Luxury Awards 2017
28 Eventos
En busca del espacio ideal
38 Noticias 44 Anuncios y campañas Famosa reinterpreta su popular villancico por su 60 aniversario, con moraleja.
Juega, ahora que puedes
Nº 375
3
INTERNET I
SOCIAL MEDIA
Del social media al social business El social media marketing cumple 20 años en España
6
Nº 375
PUBLICIDAD DE LUJO I
INFORME
Lujo en primera persona La dimensión experiencial del lujo gana protagonismo El sector del lujo sigue innovando y experimentando en materia publicitaria. Sus responsables de marketing apuestan cada vez más por experiencias únicas y casi personales con sus seguidores y potenciales clientes, al tiempo que trabajan la vertiente aspiracional de sus marcas y productos.
16
Nº 375
PREMIOS I
LUXURY AWARDS
GANADORES DE LA QUINTA EDICIÓN DE LOS PREMIOS INTERNACIONALES DE PUBLICIDAD DE LUJO Y MARCAS PREMIUM
El Cuartel, agencia más premiada en Luxury Awards 2017 El Cuartel, con oficinas en Málaga y Madrid, ha sido la agencia más premiada en los Luxury Awards 2017, que se celebran en Marbella el 15 de diciembre con la asistencia prevista de más de 600 personas. La agencia que preside Pilar Ruiz-Rosas se ha hecho con 12 premios a los que se añaden los honoríficos de agencia platino, más premiada Luxury Awards 2017 y anunciante del año Premium por su trabajo para Mahou. En segunda posición se sitúa Anónimo Advertising con 6 galardones y la nominación de agencia con mejor diseño. Y en tercera posición empatan Avantine y Parnaso, cada una con cinco premios, a los que se añaden los especiales de agencia más creativa y de anunciante del año por Concesur Mercedes, en el primer caso, y de agencia con mejor uso del mensaje, en el segundo. Con tres galardones han quedado Alma Audiovisual, Desoños y Hästens Beds (más un especial cada una), Corre Lola Corre y Grupo Isasi Publicidad; con dos Casanova (más
22
Nº 375
un especial), Flecher.Co y Roi Scroll, y con uno, Feel the Brand (más un especial), Bodegas Barbadillo, Álvaro Aguado, Apolo Estudio Creativo, Creativa 360, Croquis, Narita & Humad, Horizon FCB Dubai, Abogados in Diem y Morena Valley. El jurado ha estado presidido por Jimmy Landaburu y compuesto por Rebecca Robins, Sameer Zavery, Rose de la Pascua, Jesús Vergés e Inmaculada Casado. Fundación Mundo Ciudad, entidad organizadora del evento, desarrolla a través de este festival una importante Acción Social por valor de más de 200.000 euros en becas de formación para los ganadores, que podrán cursar de forma gratuita un programa formativo relacionado con su profesión y con especialidad en Responsabilidad Social Corporativa.
EVENTOS I
ESPACIOS
EN BUSCA DEL ESPACIO IDEAL A la hora de organizar y desarrollar un evento corporativo parece obvio que el lugar a llevarlo a cabo debe ser el idóneo para las necesidades organizativas, pero también para las necesidades de marketing que se haya impuesto la empresa o anunciante que haya detrás del proyecto. Transporte, alojamiento, medios materiales y el resto de aspectos técnicos no son ni más ni menos importantes que otros como la proyección de marca que se quiere hacer o los valores a los que se quiere asociar (modernidad, innovación, tradición, solidez…). Son cuestiones que pueden afectar a la ejecución del evento y, por tanto, al retorno de la inversión. Es decir, que equivocarse al elegir un espacio puede arruinar el evento. Y eso de que hoy en día se puede hacer todo en cualquier lugar, es discutible. Más del 70% de las empresas que promueven u organizan eventos y reuniones tienen en cuenta de manera previa la medición del retorno de la inversión incluso antes de organizar el evento. Una planificación en la que la elección del lugar de celebración del evento se tiene tan en cuenta como la elección de los ponentes, el catering, el eco en medio o el recuerdo de marca. Además, teniendo en cuenta que el 71% de las empresas tiene en cuenta el coste y el aprovechamiento que se puede extraer de cada evento y el 57% estudia la presencia de clientes o partners, contar con un espacio acorde a las necesidades de cada encuentro, no asegura el éxito pero sí minimiza cualquier margen de error. Para facilitarte la tarea de elección de espacio para su evento hemos realizado una amplia selección de espacios de primer nivel y relevantes para llevar a cabo en España en la nueva edición de nuestro ‘Directorio de Espacios para Eventos 2017’. Más de 400 localizaciones con sus correspondientes contactos.
28
Nº 375
EVENTOS I
ESPACIOS
Sala Danzoo
Circuito de Navarra
Discoteca www.danzoo.es/
Espacio singular http://www.circuitodenavarra.com/
Sala Mármara
Castillo de Gorraiz
Discoteca www.discotecamarmara.com
Espacio singular https://www.cghotel.es
Sala Milk
PAIS VASCO
Espacio polivalente www.milk-studio.es
Santiago Bernabeu
Hipódromo La Zarzuela
Espacio polivalente www.realmadrid.com
Teatriz Restaurante www.teatriz.com
Espacio polivalente
Teatro Goya Multiespacio
Todo un espectáculo lleno de emoción que aportará valor a tu marca con acciones de branding y marketing viral. Si quieres hacer tu evento en un día en las carreras, las posibilidades son infinitas. Posibilidad de carreras privadas personalizadas para tu empresa.
Espacio polivalente www.teatrogoya.com/
Teatro Real Teatro www.teatro-real.com/
Mail: eventos@hipodromodelazarzuela.es Tel: 91 740 05 40 EXT. 6 Web: www.hipodromodelazarzuela.es
The Cube Espacio polivalente www.thecubemadrid.com/
Museo Thyssen Bornemisza
Real Fábrica de Tapices
Espacio polivalente www.museothyssen.org
Espacio singular www.realfabricadetapices.com/
Nolita Club
Restaurante BICE Madrid
Lounge- Catering www.nolitaclub.es/
Restaurante www.restaurantebice.es
Palacete de los Duques de Pastrana
Restaurante Dabbawala
Palacio www.palacetedepastrana.es/Inicio.html
Restaurante www.dabbawala.es
Palacio de Deportes de la CAM
Restaurante Edulis
Espacio polivalente www.palaciodedeportes.com/
Restaurante www.restauranteedulis.es/
Palacio Duarte Pinto Coelho
The Event Espacio polivalente www. theevent.es/
The Gin Room Coctelería – Espacio polivalente www.theginroom.es
Torre Espacio Madrid Espacio singular www.torreespacio.es/
MURCIA Auditorio y Centro de Congresos Víctor Villegas
Espacio singular http://palacioduartepintocoelho.blogspot.com.es/
Alhóndiga Bilbao Espacio polivalente www.alhondigabilbao.com/
Aquarium Donostia Espacio singular www.aquariumss.com
Arbat Bilbao Espacio polivalente http://www.arbatbilbao.com
Azurmendi Restaurante http://www.azurmendi.biz
Hotel López de Haro Hotel www.hotellopezdeharo.com/
Hotel María cristina Hotel – Espacio Singular www.starwoodhotels.com
Museo de San Telmo Espacio polivalente http://www.santelmomuseoa.com
Museo Guggenheim Bilbao Espacio singular www.guggenheim-bilbao.es
Museo Marítimo de Bilbao Espacio polivalente www.museomaritimobilbao.org
Palacio de Deportes Bilbao Arena Espacio polivalente www.bilbaointernational.com
Palacio de Fortuna
Palacio de congresos www.auditoriomurcia.org
Espacio polivalente www.jardinfortuny.net/
El Estudio de Ana
Restaurante www.gu-geu.com/
Palacio de la bolsa
Restaurante http://www.elestudiodeana.com/
Restaurante Gude Kide
Super 8
Parador de Lorca
Restaurante www.restaurantes-vasconavarros.com/restaurantes/gurekide/
Espacio polivalente Espacio multidisciplinar que comprenden los auditorios y salas del popular Cine de la Prensa de la Gran Vía madrileña. Ofertan espacios polivalentes para eventos, seminarios y congresos así como experiencias de DOH, publicidad sensorial y publicidad exterior dinámica en la zona a empresas y marcas.
Real Casino de Murcia
Cine de la Prensa Plaza del Callao, 4, 28013 Madrid Tel: 91 737 02 47 Mail: publicidad@super8.es www.super8.es
Palacio de Congresos www.baluarte.com
Espacio polivalente www.bolsamadrid.es
Palacio de la Misión Espacio singular www.palaciodelamision.com
Palacio de Neptuno Espacio singular www.palacioneptuno.com/
Plaza de Toros de Las Ventas Espacio polivalente www.las-ventas.com/
Posada del León de Oro Hotel www.posadadelleondeoro.com/
Ramses Restaurante www.ramseslife.com/
38
Nº 375
Hotel www.paradores.es Espacio singular realcasinomurcia.com
NAVARRA
Restaurante Gu Geu Jatetxea
Tabacalera Espacio singular www.tabakalera.eu/
Teatro Campos Elíseos Teatro www.arteria.com/espacios/Teatro-Campos-Eliseos/3/3/
Teatro Victoria Eugenia Baluarte
Roncalia Espacio singular http://www.esquilarrabelagua.com/
Teatro www.santelmomuseoa.com
Torre Iberdrola Espacio polivalente www.torreiberdrola.es/
Dentsu Aegis lanza en España su agencia Dentsu X
La nueva firma, que ha comenzado operaciones en diciembre, está dirigida por Óscar Herráiz y pone el foco en la economía digital Poniendo especial foco en la economía digital, llega a España Dentsu X (dentsu X), la nueva agencia de medios del grupo Dentus Aegis Network. Creada para dar servicio en un “mundo convergente”, la firma nace “con la tecnología, los datos y una cultura innovadora para ofrecer un servicio de calidad, adaptado a los retos de los nuevos tiempos y a las nuevas necesidades de los clientes”, señalan desde la red. Actualmente la agencia está operativa en 17 mercados y cuenta con 29 oficinas en el mundo. Óscar Herráiz ocupará la dirección general en España, cuarto mercado europeo en el que se establece dentsu X, sabiendo que tanto “el data como la excelencia de un servicio integrado será clave para desarrollar una nueva agencia atractiva”. En su inicio la agencia contará con una plantilla de 25 personas y espera contar con sus primeros clientes al comienzo del año, a los que ofrecerá un servicio integrado (planificación y compra; multimedia; data- analytics e innovación) que se apoyará en algunos de los servicios corporativos del grupo y con un ecosistema de colaboradores que irán desde el terreno de la consultoría al de la innovación, pasando por el entorno académico. El objetivo de la agencia es consolidarse en el top 10 del mercado en los próximos dos años, dando un servicio de máxima calidad y adaptado a los retos de los nuevos tiempos y a las nuevas necesidades de los clientes.
Prosegur Alarmas confía su estrategia de contenidos a la agencia Zond.TV. La agencia independiente especializada en branded content trabajará en línea con la estrategia de marca. Iker García vuelve a MKmedia. Ejercerá como director de marketing estratégico de la agencia especializada en salud. Virtue refuerza su plantilla en España con el fichaje de Emilio Holguin. El director académico de la escuela Brother ejercerá como director creativo en la agencia de publicidad de Vice Media. Ignacio Madruga ficha por Adglow. Desempeñará funciones como nuevo director global MediaCom España ficha a Tacho Orero como head of digital. Liderará el área digital de la agencia y será el responsable de integrar el canal digital de manera estratégica en el mix de medios. OMD se convierte en la agencia de respuesta directa en medios digitales de Civitatis. La agencia afianza su experiencia dentro del sector viajes con la cuenta de este actor online.
Adyou, nueva agencia en el mercado español. La firma está impulsada por profesionales con largo recorrido en la industria del marketing y la comunicación comercial encabezados por Fernando Moreno y Alfredo Martín y se presenta ante el mercado como una agencia de marketing movida por la "pasión, estrategia, creatividad, innovación y talento" para diseñar y ejecutar acciones de marketing destinadas a impulsar el crecimiento de los negocios y aumentar su valor. "Creemos en la creatividad y en el poder de las ideas como instrumentos para crear experiencias únicas y trascendentes -señalan sus responsables- Nos gusta lo que hacemos y nos gusta hacerlo bien". Con sede física en Madrid, ofrece un plantel de servicios que la ubica como agencia 360 ya que abarca desde consultoría de marketing (estratégico y operativo) hasta servicio y consultoría de branding e identidad corporativa, pasando por creatividad, estrategia, producción y creación de contenidos y acciones branded content y publicidad y marketing digital, entre otros. Fernando Moreno cuenta con amplia experiencia desarrollando puestos de máxima responsabilidad en las áreas de marketing y comercial en entornos digitales y tradicionales. A lo largo de su carrera ha trabajado con empresas como Grupo Barceló, National Geographic, B the travel brand, Grupo Prisa y BBVA, entre otras. Alfredo Martín es un creativo multidisciplinar, con base en innovación y tecnología, que desde 1999 opera desde su agencia Xpresa para terceros, desarrollando proyectos para marcas como Turismo Andaluz, Grupo Barceló, Club de Baloncesto Estudiantes, RACE o Kuoni y colaborando con agencias de publicidad como McCann Worldgroup, Craft, Peanuts&Monkeys o Contrapunto BBDO. Muchos de sus trabajos y proyectos en los que ha intervenido han sido premiados en festivales internacionales como El Sol o WINA Festival, y en nacionales como los Premios AMPE o Premios Genio.
Miguel López-Guzmán, nuevo head of digital de Starcom. Entre sus principales tareas figurarán la definición estratégica, desarrollo de producto, innovación y negociación en medios online. Dará servicio tanto a la oficina de Madrid como a la Barcelona y dependerá directamente de Rita Gutierrez, CEO de la agencia. Miguel Pereira asume la presidencia de Dialogue International. El socio director de Darwin Social Noise ejercerá estas funciones los próximos dos años en la red de agencias independientes. La agencia Make it Gas realiza la nueva campaña de Cliventa.com. La inmobiliaria digital recurre al humor para destacarse entre las inmobiliarias tradicionales.
Nº 375
43
ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I
ANÁLISIS
Famosa reinterpreta su popular villancico por su 60 aniversario, con moraleja
Juega, ahora que puedes ¿Cuándo deja uno de jugar con sus hijos? ¿Realmente aprovechan los padres y madres la infancia de sus pequeños al máximo, compartiendo risas y momentos únicos e irrepetibles? La marca juguetera Famosa pone el dedo en la llaga con una campaña navideña que recupera uno de sus éxitos publicitarios históricos y lo adapta para alertar de una realidad social que existe en España, y es que cada vez los padres juegan menos con sus hijos
44
Nº 375
Agencias
Servicios de marketing
Agencias
Agencias de medios
Agencias
Agencias de publicidad
Audiovisual Cine
Internet Marketing online
Bรกrbara de Braganza, 11-4ยบ dcha. 28004 Madrid Tel.: 91 391 33 05 Mail: hola@internetrepublika.com Web: www.internetrepublica.com
C/ Parma, 8-A 28043 MADRID Tel. 91 721 87 94 Fax. 91 721 87 40
Audiovisual Cine C/ Almagro, 3-7ยบ izda. 28010 Madrid Tel.: +34 91 532 30 52 C/ San Vicente, 208 46007 Valencia Tel.: +96 380 20 40 www.publips.com
hola@zizer.es Tfno: 910 260 295 Alberto Alcocer 46B, 4ยบA C.P. 28016, Madrid www.linkedin.com/company/zizer www..zizer.es
50
Nยบ 375
Servicios de marketing
Digital Signage
Servicios de marketing
Artes gráficas
Agencias
Artículos publicitarios
Servicios gráficos
Artes gráficas Servicios gráficos
Artes gráficas
La imprenta online exclusiva para profesionales g ng de las Artes Gráficas, la Comunicación y el Marketin
dido Tu 1er ped S GRATIS
15 € 4 19h 902 109 334 ATENCIÓN TELEFÓNICA L-V de 9h a 19h: AT
xaprint.es w..ex ww ww
Servicios de marketing PLV
Software de gestión
Nº 375
51