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DE FEBRERO DE s 379
de la publicidad, la comunicación y el marketing
El impacto del digital signage es clave en la decisión de compra
Agencias vs Consultoras Marcas con valores Loterías y Cúpido
Montserrat Tarrés, presidenta de Dircom y Fundacom: “Hoy la transparencia ya no es una opción. La sociedad demanda y quiere empresas comprometidas”
SUMARIO I
Nº 379
6 Entrevista Monserrat Tarrés, presidenta de Dircom y Fundacom:
“Hoy la transparencia ya no es una opción. La sociedad demanda y quiere empresas, instituciones y organizaciones comprometidas y responsables”.
10 Profesión Los anunciantes, ante el dilema de una consultoría rigurosa o una creatividad más científica.
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Las consultoras globales aterrizan en el mercado.
18 Medios
- Las cinco tendencias de las RR.PP. que serán noticia en 2018, por Deborah Gray, fundadora y directora de la agencia Canela PR.
El impacto es clave en la decisión de compra.
El impulso del digital signage beneficia a las marcas en el lineal. - Llegan las tecnologías invisibles, por Roberto López, head of digital innovation de Wavemaker.
26 Marketing El 70% de los consumidores españoles ya compra marcas con valores sociales.
La marca como actor social.
32 Estrategias
Desnudos integrales para vender vodka.
44 Anuncios y campañas Contrapunto BBDO idea la campaña anual para arropar el Sorteo Extraordinario de Lotería de San Valentín.
“El cupido de la monotonía”
Nº 379
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ASOCIACIONES I
ENTREVISTA
Montserrat Tarrés, presidenta de Dircom y Fundacom
‘Hoy la transparencia ya no es una opción. La sociedad demanda y quiere empresas, instituciones y organizaciones comprometidas y responsables’
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Nº 379
PROFESIÓN I
AGENCIAS VS CONSULTORES
Los anunciantes, ante el dilema de una consultoría rigurosa o una creatividad más científica
Las consultoras globales aterrizan en el mercado Las consultoras globales llevan tiempo tratando de ampliar su ascendencia y capacidad en el área del marketing y la publicidad, un terreno natural tradicionalmente controlado por las agencias estratégicas, creativas y de medios, además de por consultoras de comunicación, agencias de marketing y actores similares. Hoy la realidad del mercado invita a pensar que existe una competencia real, donde el departamento de marketing del anunciante cada vez está más tentado por apostar por las consultoras globales antes que por agencias que tradicionalmente han actuado como partners estratégicos.
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Nº 379
MEDIOS I
DIGITAL SIGNAGE
El impacto es clave en la decisiรณn de compra
El impulso del digital signage beneficia a las marcas en el lineal 18
Nยบ 379
MARKETING I
MARCAS SOCIALES
El 70% de los consumidores españoles ya compra marcas con valores sociales
La marca como actor social 26
Nº 379
ANUNCIANTES I
ESTRATEGIAS
Desnudos integrales para vender vodka No hay un ejercicio mayor para mostrarte tal y como eres ante los demás que desnudarse. Al menos para comprobar cómo te ha tratado la naturaleza. ¿Y por qué no puede hacerlo una marca, de cara a combatir rumores sobre la calidad de su producto o su forma de trabajar? Aunque a lo mejor hacer que tus empleados se desnuden puede resultar un tanto inusual.
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NOTICIAS I Commpy ahora es Biggers. La agencia de comunicación y relaciones públicas ha comenzado el año 2018 con una actualización de su marca e identidad, hasta el punto de que la firma operará en el mercado a partir de ahora como Biggers (www.biggers.es). Esta revisión de imagen y denominación es consecuencia del inicio de una nueva etapa en la vida de la consultora en la que tiene por objetivo la expansión y desarrollo de su estructura. La empresa, impulsada a finales de 2016 por un grupo de profesionales con larga trayectoria en el mundo de la comunicación en España liderados por Eva García Almazán, se autodefine como una "red de especialistas" en diferentes ámbitos y materias, lo que la capacita para contar con una estructura ágil y flexible capaz de asumir todo tipo de proyectos y necesidades en materia de comunicación, relaciones púbicas, marketing y eventos, entre otras áreas. Más info en www.elpublicista.com
Arranca Artefact Marketing Engineers. El grupo Artefact- NetBooster, fruto de la fusión entre las empresas francesas NetBooster, especializada en marketing digital, y Artefact, centrada en la tecnología y la investigación en el año 2017, ha dado un paso más en su evolución y estrategia para presentarse como actor de referencia dentro de la industria del marketing y la publicidad. La multinacional, que adopta como marca única y global la denominación Artefact Marketing Engineers (Artefact Global), ha reestructurado su oferta de servicios para potenciar su posición dentro de la industria y ampliar su campo de actuación hacia otras parcelas del mundo publicitario. De hecho pasa a ofertar servicios 360 a las empresas y anunciantes basadas en tres pilares o áreas clave: servicios de marketing (creatividad, estrategia, activación, medios, etc.), innovación y tecnología (Inteligencia artificial, ecosistemas de datos, etc.) y consultoría (asesoría estratégica, data intelligence, etc.). En la imagen, de izquierda a derecha, Vincent Luciani (COO del grupo y CEO de Artefact Francia), Guillaume de Roquemaurel (CEO del grupo), Philippe Rolet (CTO del grupo) y François de la Villardière (presidente del grupo). Más info en www.elpublicista.com
Moriarty Digital, la nueva firma especializada en data y publicidad digital del grupo Mi querido Watson. La agencia ha comenzado a operar como una división independiente dentro del grupo a principios de 2018. Afincada en España, con sede física en Madrid, arropa a la agencia principal del grupo (Mi querido Watson) dando expertise y know how en el entorno digital a la par que se presenta al mercado como actor integral capaz de trabajar para otras cuentas y clientes de forma independiente. Antonio Pascual, actual CEO de Mi querido Watson, ejercerá funciones como consejero delegado, Jaime Magdalena como director general y David Huélamo será el strategy & digital director. “Moriarty Digital es una agencia 100% digital, especializada en lo que sucede cada día, cada hora, cada minuto y cada segundo en un ecosistema en continuo cambio y evolución -explican sus responsables- Nacemos con el objetivo de ser una guía y apoyo para las marcas y empresas de cara a desenvolverse acertadamente en este ecosistema y para aprovechar todo su potencial de una forma diferente y única”. La agencia se propone como objetivo guíar a las marcas y empresas en aspectos como data aplicado a marketing y ventas, innovación tecnológica o realidad aumentada aportando expertise y conocimento en la vertiente estratégica y creativa. De esta forma sus servicios comprenden desde asesoría y consultoría en transformación digital hasta gestión integral de comunciación digital, creatividad, diseño y programación, producción digital y frmación. En la imagen, David Huélamo y Jaime Magdalena (derecha).
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ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I
ANÁLISIS
El Cupido de la monotonía Contrapunto BBDO idea la campaña anual para arropar el Sorteo Extraordinario de Lotería de San Valentín
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Agencias
Servicios de marketing
Agencias
Agencias de medios
Agencias
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