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de la publicidad, la comunicaci贸n y el marketing EXTRA MARCAS 2013
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1.000 primeras marcas por inversi贸n publicitaria en 2012 Marcas por medios de comunicaci贸n Marcas por comunidades aut贸nomas Marcas por sectores
SUMARIO I
Director: Daniel Campo (danielcampo@elpublicista.com) Redactor Jefe: Daniel Moreno (danimoreno@elpublicista.com) Redactores y colaboradores: Teresa García, Mª Luisa Puyol (redaccion@elpublicista.com) Director comercial: Ignacio Hernández (nachohernandez@elpublicista.com) Director de administración: Carlos E. Venegas (suscripciones@elpublicista.com) Diseño: José Avila (diseno@elpublicista.com) Diseño portada: Tomás Llamas Edita: Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L. Santa Engracia, 18 Escalera 1-1º 28010 Madrid Teléfono: 91 308 66 60 Fax: 91 308 27 85 E-mail: elpublicista@elpublicista.com Impresión y encuadernación: Imedisa Depósito legal: M-10.824-1999 Precio del ejemplar: 20 euros
El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero no se identifica necesariamente con las opiniones vertidas en los artículos por sus colaboradores. Esta publicación pertenece a la Asociación Española de de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEPP), y a Coneqtia.
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La marca, la esencia Marcas que conectan= marcas relevantes
Apostar por ser aspiracional ante el consumidor puede ser la clave para las marcas en época de crisis
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El Corte Inglés, sigue al frente A pesar de recortar casi un 15% su inversión en publicidad durante 2012.
- Las 1.000 primeras marcas. - Marcas por medios. - Marcas por comunidades. - Marcas por sectores.
Marcas vs bloggers Cada vez hay una mayor interrelación entre bloggers y marcas ¿quién contamina a quién?
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MARCAS I
INFORME
LA MARCA.
LA ESENCIA Seguimos inmersos en una dura crisis econ贸mica que repercute directamente en el consumo y en la imagen de las marcas, que han apostado por dotar de valor a sus insignias para mantener o incrementar su posici贸n en el actual escenario. Ganar el estatus de marca aspiracional parece ser la clave. Y este insight lo saben manejar muy bien las marcas de tecnolog铆a, que aumentan su val铆a ante el consumidor mejor que las de otros sectores.
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Sí, todo parece indicar que las grandes marcas resisten el escenario de crisis global y refuerzan su valor económico (y muchas también el emocional frente al consumidor) en un año cargado de tempestuosos comportamientos erráticos en materia de consumo, dependiendo de la región del planeta donde fijemos la mirada. No obstante sigue habiendo insignias que ven cómo su valor de marca cae en picado, como las del sector financiero. Mucho han de trabajar y mucho ha de cambiar la percepción del consumidor ante estos actores para que regresen a cotas de años anteriores. Aún así no son pocas las marcas financieras que logran colocarse entre el grupo de marcas más valiosas del planeta. Un grupo que sigue encabezado por los de siempre, aunque con variaciones, como a continuación podremos ver. Coca-Cola sigue en la cresta de la ola, incrementado su valor de marca según la consultora Interbrand. Está en la posición número uno de su ranking ‘Las 100 Marcas más Valiosas’ con un valor de 77.839 millones de dólares, un 8% más que el dato que el año anterior (el ranking se publica en octubre de 2012 y tiene en cuenta diversos criterios que incluyen los resultados financieros, el papel que juega la marca para influir en las decisiones de los consumidores y la capacidad de la marca para aportar ingresos a la empresa matriz). Nadie duda de que el ejercicio de marketing y publicidad realizado por el gigante de Atlanta tiene mucho que ver en este resultado. “Seguimos siendo muy humildes respecto a ese primer puesto”, comenta Joseph V. Tripodi, vicepresidente ejecutivo y jefe de marketing en Coca-Cola. Tripodi pone el foco en aumentar la eficacia de la publicidad de la marca, algo que ayudará a aumentar los ingresos hasta los 200.000 millones de dólares en 2020 (hace cinco años no alcanzaban los 100.000 millones). Pero al margen de Coca-Cola, el resto de marcas que tienen presencia en el top ten del ranking de Interbrand han variado su posición. Por ejemplo Apple se coloca como la segunda marca más valiosa del planeta con un valor de 76.500 millones de dólares, creciendo un 129% respecto al año anterior y seis puestos en el ranking. Sin duda es la marca que más amenaza a Coca-Cola con hacerse con este primer puesto (en otros rankings de referencia mundial ya otorgan este título a la marca tecnológica, de hecho). Apple desplaza de la cabeza a IBM y a Microsoft. La primera cae a la tercera posición de este ranking (75.532 millones de dólares, creciendo un 8% en 2012) mientras que Microsoft baja a la quinta plaza, con 57.853 millones de dólares como valor (pierde un 2%). Google, por su parte, se mantiene en la cuarta posición del ranking con un valor de 69.726 millones de dólares (crece un 26% respecto al dato de 2011).
Coca-Cola lidera asimismo el sector de la alimentación seguida por marcas como McDonald’s que ocupa el puesto número 7 o Pepsi en el 22. Otro producto de la compañía, el refresco Sprite, se incluye también en la lista de los más valorados, ocupa concretamente el puesto 66 y experimenta un crecimiento del 2% con respecto al año anterior con un valor estimado de 5.709 millones de dólares. El resto del top ten queda completado por General Electric (43,682 millones de dólares), McDonald’s (40,062 millones), Intel (39,385 millones en valor), Samsung (32,893 millones) y Toyota (30,280 millones). Ver ranking publicado en este mismo informe. Lo cierto es que las marcas de tecnología continúan su fuerte empuje de años recientes con cuatro de las cinco marcas de mayor crecimiento (Apple, Amazon, Samsung y Oracle). Adicionalmente, cinco de las diez marcas más valiosas de este año pertenecen a este sector (Apple, Google, Microsoft, Intel y Samsung). Apple, en particular, experimentó un crecimiento récord en valor
Samsung (+40%) se ha convertido en 2011 en el líder mundial de smartphones (en volumen) seguido de Apple y Nokia. A pesar de su batalla legal con Apple, su participación de mercado global es de 32.6% y su valor de marca se incrementó en un 40% este último año. La marca nipona Nissan (+30%) incrementó su participación de mercado al sobrepasar los límites en innovación y al crear diseños que han marcado tendencia y han sabido abrir su campo en cuanto a target, como el Nissan Juke. Por su parte Oracle (+28%) se ha extendido más allá de las soluciones de bases de datos para mantenerse al frente de sus competidores. La empresa continúa con sus adquisiciones estratégicas, aumentando sus capacidades y ofertas. “Las marcas como Apple y Samsung han marcado el ritmo”. Jez Frampton, director global de Interbrand, dice que el informe de 2012 está dominado por las actuaciones de las empresas de tecnología. De hecho, de las diez marcas principales, cinco son tecnológicas: Apple, Google, Microsoft, Intel y Samsung. Interbrand conside-
Coca-Cola y Apple disputan entre sí ser la marca más valiosa del planeta. Aunque la tecnológica avanza más. de marca. Mientras no cabe duda que productos como el iPad y el iPhone 5 son atractivos para el consumidor alrededor del mundo, los valores de Apple y el inconfundible toque humano son lo que lo hicieron destacar de sus competidores. Apple, Amazon, Samsung, Nissan, Oracle son las marcas que mayor crecimiento han experimentado en 2012 según Interbrand. Apple (+129%), a pesar del fallecimiento de Steve Jobs, mantiene muy fuerte la conexión emocional con el consumidor. Aún con la creciente competencia de rivales como Google y Samsung, la empresa continúa demostrando su compromiso en proteger la marca y su propiedad intelectual. Amazon (+46%) ha introducido su nuevo Kindle Touch y Kindle Fire en 175 países, expandiendo el alcance de su e-reader y convirtiéndolo en un serio rival para el iPad. El Kindle Fire disfruta de tener la segunda participación de mercado más grande del mundo.
ra que IBM, que también está en el top 10, es una marca de servicios de negocio, y no de tecnología. Con ésta, 6 de los 10 primeros puestos serían tecnológicos. “Las empresas de tecnología lo están haciendo muy bien, han cambiado la forma en que vivimos nuestras vidas”, dice Frampton. “Es irónico que sea un grupo de compañías tecnológicas el que muestra la manera de ser humano” añade. Otra empresa prominente de tecnología, Facebook, entra esta vez en la lista de Interbrand por primera vez, en el puesto 69. Ésta ha sido una de las seis incorporaciones, además de Pampers (34), Prada (84), Kia (87), Ralph Lauren (91) y MasterCard (94). Algunas marcas presentes el año pasado están ausentes de la lista este año. Se trata de Barclays, en el número 79 el año pasado, y cuya salida Frampton ha atribuído a “efectos adversos”. Y varias marcas tienen una
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CONSUMIDORES
Apostar por ser aspiracional ante el consumidor puede ser la clave para las marcas en épocas de crisis
i ™brand Marcas que conectan =
marcas relevantes
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MARCA MARCAS I
BLOGGERS
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E G G O L B Cada vez hay una mayor interrelación y marcas ¿quién contamina a quién?
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entre bloggers
MARCAS I
OPINIONES
El valor de la imagen de marca en crisis Jaime Lobera, director internacional de marketing y ventas en Campofrío Food Group
En el año 2008, el del comienzo de la crisis, en Campofrio comenzamos una nueva andadura en nuestra comunicación publicitaria con el spot “Vegetarianos”. En ese momento vivimos en primera persona el enorme poder que tiene la comunicación que se sale de lo normal y que provoca un magnífico efecto multiplicador para la marca, llenándola de contenido y conectándola con la audiencia, con la gente de la calle. Esa campaña es la que marcó un antes y un después en la historia de la marca. Decidimos que era el momento de hablar a la gente, olvidarnos de los targets, y de las lecciones de marketing, y acercarle la marca tanto como fuera posible. El año siguiente lanzamos otra campaña, “Elena Salgado” que suponía un sentido homenaje a las ministras de economía doméstica que sacan adelante a los millones de hogares de nuestro país. En esta campaña la marca se ponía a su lado, y conseguimos que ellas se pusieran del nuestro. La Navidad de ese mismo año decidimos apoyar a nuestra sociedad, mandar un mensaje optimista a pesar de
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todo, y de tener a algunos de nuestros soldados destacados en un conflicto bélico lejos de sus casas. La campaña fue “Cascos azules”, y la reacción positiva hacia la marca fue sensacional. Luego vinieron otras como “Cómicos”, el “El CV de todos”, los abuelos de “Larga Vida”… Recientemente Havas ha publicado su estudio MeaningfulBrands según el cual a la gente no le importan nada el 75% de las marcas más o menos. O sea que esas marcas valen casi cero. Las que valen algo son las que están cerca de la gente, la entienden y le ofrecen soluciones, entretenimiento, chollos, un buen rato, son solidarias, responsables, etc… Desde el año 2008 nuestra marca ha aumentado continuadamente su notoriedad, ha incrementado sus ventas y ha mejorado sustancialmente su valor. Sí, se puede trabajar en la imagen de marca también en épocas de crisis, ganar nuevos públicos y crecer rentablemente. Si lo hemos hecho los del chopped es que está al alcance de cualquiera.
MARCAS I
RANKING
A pesar de recortar casi un 15% su inversión en publicidad durante 2012
El Corte Inglés sigue al frente El planeta no acabó en 2012, como pronosticó el pueblo Maya. Pero muchos asegurarían que el negocio publicitario en España sí va camino de extinguirse. Otro duro año de ajustes donde el volumen de inversión publicitaria cae drásticamente por encima del 10% donde la caída de los medios convencionales triplica a la sufrida por los no convencionales. Aún así El Corte Inglés sigue siendo la primera marca en España por volumen de inversión, pero hay cambios en el quinteto de cabeza: se cae Línea Directa y aparece de nuevo la ONCE.
No podemos negarlo. Los anunciantes cada vez lo tienen más difícil a la hora de pelear por su notoriedad y presencia de marca en un escenario donde la infidelidad a la marca de referencia es algo habitual, donde los índices de consumo están por los suelos (y el poco que queda está muy condicionado por el factor precio) y donde el ruido mediático ha alcanzando unos niveles desconocidos, complicando más si cabe las labores de estrategia en cuanto a planificación y compra, por no centrarnos en otros aspectos. Esto provoca que las necesidades en materia de marketing sean más cortoplacistas, y por tanto el valor de la marca (la vertiente branding) se puede ver mermada significativamente. Es por ello que los anunciantes están elaborando cada vez planes de publicidad y comunicación más complejos, con mixes de medios más extensos, buscando una mayor rentabilidad y, sobre todo, extender los niveles de ROI (el retorno de la inversión).
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Marco económico Pero como en este caso nos centramos en el ranking de anunciantes y marcas por volumen de inversión, hay que hacer referencia a los datos macroeconómicos en los que se mueven los actores del mercado en España. Y esos datos son muy negativos. Según Infoadex (entidad de referencia en el mercado español con el que colabora El Publicista para elaborar este número especial sobre Marcas en 2013) la inversión publicitaria en España cayó casi un 10% (un 9,9%, para ser exactos) en 2012, hasta reducirse a un volumen de negocio de 10.858 millones de euros en total. Eso si, ese montante se reparte entre lo que aglutinan o consiguen recaudar los medios convencionales, que son los que se tienen en cuenta para elaborar los rankings de este reportaje (televisión, prensa, internet, revistas, radio, etc.) y los no convencionales (eventos, ferias, promociones, publicaciones corporativas, etc.). Y el ajuste
sufrido por el primer grupo de medios triplica al que ha experimentado el grupo de medios no convencionales (un -15,8% un -5% frente al dato de 2011, respectivamente). Estas cifras supondrían, además, que el negocio publicitario en España seguiría perdiendo peso y representatividad dentro del producto interior bruto español. Al hacer el análisis de la participación que la inversión publicitaria tiene sobre el PIB se observa que después del máximo alcanzado en 2007, el índice presenta un continuado decrecimiento como consecuencia de las contracciones sufridas por la inversión publicitaria en todos los medios. En el período de seis años que media entre 2006 y 2012, el índice del agregado de ambos tipos de medios ha perdido un total de cuarenta y nueve centésimas. Es decir que el mercado publicitario representa el 1,01% del PIB en España, trece centésimas menos que en 2011.
RANKING
MARCAS I
RANKING 1.000 PRIMERAS MARCAS
1.000 PRIMERAS MARCAS MARCA
INV 2012 (EUROS)
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INV 2011
%VAR.
(EUROS)
EL CORTE INGLES 123.887.328 VODAFONE 59.367.049 ING DIRECT 57.834.577 MOVISTAR 55.564.418 ONCE 41.309.849 LINEA DIR. SEGURADORA 35.028.144 ORANGE 33.493.892 VERTI 30.135.975 SAMSUNG 24.535.137 SANTANDER 22.859.857 MC DONALD'S 20.489.487 MUTUA MADRILEÑA 20.455.396 LOTERIA NACIONAL 19.444.843 DANONE 19.328.618 REPSOL 16.676.821 ONO T. 15.309.982 MEDIA MARKT 14.892.986 LA TIENDA EN CASA 14.804.244 TOYOTA 13.945.310 BURGER KING 13.566.368 BBVA 13.377.602 DIRECCION GENERAL TRAFICO 13.245.446 PANTENE 13.213.294 JAZZTEL 12.965.512 GILLETTE 12.833.853 GAS NATURAL FENOSA 12.527.590 KELLOGGS 12.394.994 ACTIVIA 11.908.463 COCA COLA 11.872.920 ENDESA 11.443.812 IKEA 11.246.750 HIPERCOR 11.188.660 LA CAIXA 10.798.093 GENESIS 10.548.454 RASTREATOR.COM 10.486.945 LIDL 10.159.124 B.SABADELL 9.460.698 SONY 9.271.611 TELEPIZZA 9.063.282 IBANESTO.COM 9.051.154 NAUTALIA 9.024.091 PEUGEOT 8.950.287 FORD 8.898.291 CEAC 8.852.467 1&1 8.730.271 FRUCTIS 8.550.866 IPHONE 8.398.687 CITROEN C 4 8.287.026 MAPFRE 8.190.549 DIA 8.176.914 L OREAL 8.148.235 B.POPULAR 8.122.621 GARNIER 8.028.706 ELVIVE 8.023.405 DIRECTO A CASA 7.979.356 NISSAN JUKE 7.955.650 IBERDROLA 7.743.967 BARCELO 7.702.409 COLA CAO 7.599.648 VOLKSWAGEN GOLF 7.552.037 PEUGEOT 208 7.497.795 SAN MIGUEL 7.489.766 ASTURIANA 7.485.802 RENAULT 7.353.554 BMW SERIE 3 7.264.489 NESTLE 7.151.690 DECATHLON 7.110.658 ORAL B 7.069.970 OLAY 6.930.570 NUEZ 6.915.484 FAIRY 6.912.976 NISSAN QASHQAI 6.863.726 PASCUAL 6.820.631 CARREFOUR 6.812.266 H&S 6.777.176 MAHOU 6.761.273 SEAT IBIZA 6.747.612
145.289.704 -14,7 56.748.022 4,6 56.844.709 1,7 94.921.280 -41,5 42.568.131 -3,0 46.838.302 -25,2 42.913.729 -22,0 25.664.957 17,4 16.704.055 46,9 14.163.602 61,4 22.195.037 -7,7 20.299.220 0,8 15.053.229 29,2 20.473.958 -5,6 17.914.629 -6,9 17.100.328 -10,5 14.090.633 5,7 7.793.888 89,9 6.276.159 122,2 14.765.753 -8,1 15.523.181 -13,8 16.125.819 -17,9 13.860.508 -4,7 17.668.818 -26,6 15.550.520 -17,5 12.729.851 -1,6 13.778.543 -10,0 11.799.612 0,9 16.187.604 -26,7 21.012.145 -45,5 13.790.361 -18,4 12.068.284 -7,3 12.718.847 -15,1 11.345.670 -7,0 6.204.088 69,0 11.386.207 -10,8 9.898.943 -4,4 3.752.643 147,1 8.456.000 7,2 8.636.975 4,8 7.202.736 25,3 10.053.456 -11,0 5.377.396 65,5 13.784.143 -35,8 4.236.493 106,1 9.551.678 -10,5 6.789.829 23,7 9.944.740 -16,7 12.958.678 -36,8 8.755.859 -6,6 11.655.629 -30,1 9.088.419 -10,6 6.794.533 18,2 8.905.212 -9,9 11.939.353 -33,2 7.715.202 3,1 9.324.728 -17,0 7.504.746 2,6 9.001.528 -15,6 6.859.707 10,1 11.653.520 -35,7 12.802.262 -41,5 7.551.036 -2,6 211.505 3.334,7 4.812.041 48,6 8.931.403 -20,4 7.300.763 -3,2 10.981.494 -36,9 110.240 6.173,1 6.589.802 4,9 5.536.949 24,0 9.749.352 -30,0 15.739.190 -56,7 8.909.845 -23,9 10.090.721 -33,0 5.639.943 19,6
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78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157
OPEL ASTRA DERMOEXPERTISE CITROEN PROCTER & GAMBLE ESPAÑA COFIDIS RENAULT MEGANE LOGITRAVEL EVO ACIERTO.COM BANKIA EL POZO HONDA CIVIC CHEVROLET AVEO ALAIN AFFLELOU BET365 IPAD VIBO NESPRESSO VOLKSWAGEN POLO HYUNDAI I30 PULEVA MANGO DIRECT SEGUROS LOTERIA PRIMITIVA AUDI YOIGO SOMATOLINE COSMETIC AUDI A3 CRUZCAMPO FORD FOCUS LG CAMPOFRIO MERCEDES BENZ CLASE C MATTEL PUBLIPUNTO DANACOL TRIVAGO.ES CEPSA MERCEDES BENZ CLASE A AUSONIA SECURITAS DIRECT PEUGEOT 308 TELEFONICA OPEL CORSA RENAULT CLIO MICHELIN BABARIA VITALDENT ESTRELLA GALICIA FAMOSA NIVEA VISAGE CCC ESTEE LAUDER IBERIA MULTIOPTICAS HYUNDAI RENFE MAYBELLINE H&M VANISH FINISH AQUARIUS NESCAFE OCASO HEINEKEN NOKIA AUDI A4 KNORR SANTALUCIA SKODA HALCONVIAJES.COM KIA CEED OPEL LISTERINE MICROSOFT HYUNDAI IX35 ECUADOR NUTELLA OBRA SOCIAL LA CAIXA MEETIC
6.606.377 6.573.923 6.542.922 6.536.229 6.490.200 6.434.772 6.370.188 6.340.880 6.293.067 6.288.301 6.069.730 5.870.893 5.828.753 5.810.680 5.734.814 5.708.268 5.631.124 5.606.038 5.509.187 5.492.117 5.478.935 5.415.549 5.407.062 5.292.105 5.217.665 5.192.808 5.189.201 5.145.766 5.136.299 5.112.032 5.047.123 5.036.359 5.027.819 5.024.525 5.021.403 5.021.253 5.019.542 5.004.817 5.004.400 4.957.870 4.944.738 4.930.296 4.920.869 4.896.013 4.885.450 4.880.726 4.832.363 4.826.440 4.805.979 4.796.670 4.782.872 4.691.396 4.633.303 4.616.622 4.613.835 4.558.883 4.485.989 4.456.119 4.442.947 4.381.733 4.358.868 4.261.960 4.203.991 4.174.298 4.097.013 4.068.267 4.038.617 4.031.164 3.978.821 3.977.854 3.966.412 3.960.557 3.937.301 3.932.025 3.908.680 3.904.351 3.891.972 3.861.697 3.850.091 3.817.487
8.897.362 -25,7 8.289.420 -20,7 2.648.720 147,0 2.125.701 207,5 5.565.683 16,6 5.816.836 10,6 8.534.119 -25,4 2.619.282 140,3 12.023.350 -47,7 5.140.849 18,1 1.488.382 294,4 5.218.300 11,7 5.565.015 4,4 4.954.897 15,7 2.552.345 123,6 7.765.179 -27,8 6.576.299 -16,2 144.014 3.713,6 7.885.956 -30,5 3.133.342 72,8 5.631.994 -4,0 2.623.750 101,7 1.679.580 210,7 6.332.555 -18,0 6.833.218 -24,1 2.633.234 95,4 7.934.005 -35,3 9.022.291 -43,3 5.313.882 -5,0 5.182.896 -2,8 4.791.968 4,9 4.000.398 25,6 4.344.955 15,6 6.182.244 -18,8 3.117.941 61,0 7.378.040 -32,2 601.617 731,8 5.556.688 -10,8 5.828.772 -15,2 6.444.101 -23,5 6.170.788 -20,3 8.648.734 -43,4 5.157.737 -5,3 4.584.775 6,5 3.987.497 21,2 6.800.760 -29,0 3.049.583 57,6 5.041.722 -4,9 4.029.365 18,7 7.897.561 -40,6 4.523.578 2,4 15.713.309 -70,6 5.191.604 -11,1 5.349.548 -14,8 5.885.390 -23,8 3.592.082 24,1 5.872.702 -24,3 4.274.581 2,5 5.139.780 -15,2 5.509.801 -22,6 4.212.656 -0,2 6.627.133 -37,0 5.197.692 -21,2 11.247.276 -63,8 3.600.886 12,2 3.007.136 34,1 3.672.992 8,3 2.929.487 35,8 4.871.429 -18,6 3.925.421 0,9 2.423.320 62,5 4.043.639 -2,8 3.100.520 26,1 4.363.217 -10,5 5.074.073 -23,3 4.710.757 -18,0 4.092.376 -5,9 4.271.265 -10,6
158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237
NINTENDO 3DS CLINIQUE HONDA CR V AMSTEL GENERAL OPTICA MITSUBISHI ASX ARIEL FRENADOL DODOT LA PIARA OPTICALIA GALLINA BLANCA CITROEN C 3 DONUTS AUDI A1 BMW ESTRELLA DAMM CASA TARRADELLAS OFIPRIX MARCILLA BANESTO FANTA KAIKU MERCEDES BENZ BACARDI RED BULL CITROEN DS5 FORD FIESTA LE PETIT MARSEILLAIS SKODA YETI DR.OETKER PORT AVENTURA AMBIPUR PHILADELPHIA TOYOTA AURIS COLGATE SERUM 7 PEUGEOT 3008 ECUADOR HALCONVIAJES.COM PS VITA 11822 INFORMACION TELEFO. SENSODYNE CHEVROLET CRUZE ADESLAS SEGURCAIXA INTIMISSIMI VISA SEAT LEON BUCKLER CANAL PLUS LIGA VOLKSWAGEN VICHY G.CATALUNYA PROMARCA MADAGASCAR 3 MARCHA EURO. BRAUN KINDER BUENO CRUZ ROJA CALZEDONIA TOYOTA AVENSIS DESIGUAL DOLCE & GABBANA GRANINI VEET ALLIANZ AUTO FIAT EL MUNDO SEGUROS.ES TRIDENT PEPEPHONE.COM TRESEMME ALFA ROMEO GIULIETTA DACIA DUSTER EDARLING FUND.REPSOL DON PISO 11888 INFORMACION TELEFO. NIVEA FOR MEN MEDICOS SIN FRONTERAS GAS NATURAL DISNEYLAND RESORT PARIS
3.777.932 3.775.275 3.764.374 3.756.385 3.737.617 3.733.854 3.708.255 3.699.980 3.684.939 3.680.615 3.663.988 3.651.068 3.619.898 3.616.096 3.614.509 3.592.396 3.589.490 3.580.010 3.525.498 3.520.422 3.506.171 3.491.037 3.477.770 3.458.964 3.425.399 3.420.892 3.411.633 3.389.797 3.384.848 3.379.073 3.356.330 3.348.224 3.327.748 3.318.115 3.309.936 3.294.612 3.291.685 3.275.924 3.274.170 3.263.923 3.259.442 3.241.055 3.232.375 3.231.595 3.223.435 3.202.396 3.182.716 3.166.461 3.160.007 3.151.313 3.150.531 3.138.409 3.134.302 3.130.196 3.124.007 3.102.001 3.096.641 3.072.011 3.068.789 3.061.506 3.054.355 3.028.282 3.027.884 3.025.861 3.020.691 3.008.740 2.998.503 2.977.893 2.977.749 2.974.270 2.963.242 2.959.246 2.951.884 2.950.676 2.949.965 2.940.665 2.934.934 2.931.760 2.914.581 2.903.006
7.130.873 -47,0 3.653.363 3,3 4.328.113 -13,0 5.142.095 -26,9 3.175.972 17,7 6.320.592 -40,9 4.638.760 -20,1 3.397.695 8,9 3.802.924 -3,1 2.893.815 27,2 3.745.286 -2,2 6.411.913 -43,1 3.112.446 16,3 1.823.853 98,3 2.611.923 38,4 3.283.889 9,4 4.351.148 -17,5 5.069.094 -29,4 4.510.163 -21,8 4.482.124 -21,5 4.088.550 -14,2 3.892.123 -10,3 3.376.496 3,0 6.289.657 -45,0 5.542.881 -38,2 3.313.948 3,2 5.736.569 -40,9 4.505.356 -24,9 4.535.368 -25,5 4.298.478 -21,9 4.272.259 -21,6 3.798.038 -12,4 2.696.716 23,0 10.133.181 -67,3 2.988.933 10,2 1.100.052 199,2 2.506.696 30,7 3.080.734 6,3 7.473 43.576,6 3.978.217 -18,1 3.439.012 -5,8 2.835.804 14,0 3.129.568 3,0 2.606.352 22,9 4.443.263 -28,4 4.609.392 -31,3 1.409.358 124,2 4.269.506 -26,2 3.915.248 -19,5 2.218.644 41,5 70.895 4.321,0 6.202.420 -49,6 2.589.409 19,8 2.701.621 14,6 2.772.161 10,8 1.239.147 147,7 2.107.336 45,3 1.537.464 98,7 3.994.726 -24,2 4.290.728 -29,4 2.711.075 11,6 1.238.663 143,9 4.735.727 -36,5 148.152 1.923,9 5.709.278 -47,8 584.669 409,3 2.252.489 32,0 4.891.881 -39,4 4.030.641 -26,6 2.745.674 7,5 465.395 534,0 1.370.276 115,3 3.725.355 -21,1 1.521.149 92,9 5.331.144 -45,0 581.922 400,9 3.392.819 -14,4
RANKING
MARCAS I
RANKING COMUNIDADES
25 PRIMERAS MARCAS POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS Pocas variaciones en los rankings de marcas por regiones en España. En la Comunidad de Madrid, la que mayor volumen de inversión alberga (tanto por origen como por destino) las líderes son El Corte Inglés, Vodafone, ING Direct, Movistar y la ONCE. En Cataluña lideran Danone, Media Markt, Gas Natural Fenosa, Activia y La Caixa, sin cambios en el organigrama.
ANDALUCÍA MARCA
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
CRUZCAMPO HEINEKEN AMSTEL BUCKLER BEEFEATER SHANDY LO MONACO BRILLANTE BALLANTINES DIVATTO ANDALUCIA MARYPAZ MERKAMUEBLE HAVANA CLUB NUTRICION CENTER LYCAMOBILE EL BARRIO CHIVAS REGAL LA FALLERA J.ANDALUCIA PULEVASALUD.COM PONT GRUP ADIPOLINE UNICAJA SEAGRAMS
INV. 12
5.136.299 4.097.013 3.756.385 3.166.461 2.577.300 2.547.117 2.479.237 2.299.668 1.873.500 1.817.170 1.452.073 1.223.750 1.183.335 1.168.298 1.132.646 1.129.492 1.128.194 826.895 823.588 785.496 696.860 678.486 666.794 664.855 638.884
INV. 11
%VAR.
7.934.005 -35 5.197.692 -21 5.142.095 -27 4.609.392 -31 3.606.381 -29 2.687.605 -5 5.312.749 -53 2.472.787 -7 2.272.232 -18 2.372.419 -23 2.673.182 -46 972.108 26 1.991.442 -41 1.304.618 -10 410.398 176 1.030.712 10 229.151 392 549.267 51 1.056.910 -22 1.499.490 -48 1.427.219 -51 538.825 26 4.987 13.271 2.069.009 -68 320.017 100
ARAGÓN MARCA
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
50
OPEL ASTRA OPEL CORSA OPEL REEBOK OPEL ZAFIRA ADIDAS OPEL INSIGNIA DKV PIKOLIN FOXY IBERCAJA EURONICS OPEL COMBO OPEL MOKKA POLITOURS LACASA OPEL AMPERA
INV. 12
6.606.377 4.896.013 3.937.301 2.260.126 1.813.293 1.672.870 1.462.549 1.134.273 706.946 657.002 576.637 559.592 483.015 367.091 339.243 315.600 262.077
INV. 11
%VAR.
8.897.362 -26 8.648.734 -43 2.423.320 62 2.735.281 -17 151.872 1.094 2.228.683 -25 1.270.879 15 855.758 33 851.920 -17 1.162.022 -43 1.033.177 -44 802.530 -30 2.184 22.018 450.546 -25 276.138 14 4.215 6.117
EXTRA MARCAS 2013
En el País Vasco la lista está integrada por marcas locales de referencia como BBVA, Iberdrola, Kaiku, Isabel y Kutxabank (por primera vez en años Euskaltel queda fuera de los lugares de cabeza). En la Comunidad Valencia las marcas líderes por volumen de inversión son Bankia, Babaria, Famosa, Solvia Gestión Inmobiliaria y Hasbro.
18 19 20 21 22 23 24 25
JACOB DELAFON CAMARA OPTICOS AMBAR C.AH.LA INMACULADA CEFA GOB.ARAGON IBERCAJA OBRA SOCIAL AUTOMOVILES SANCHEZ
226.746 226.634 186.948 178.424 162.398 156.578 153.182 148.614
38.353 491 997.213 -77 240.463 -22 271.619 -34 166.283 -2 386.955 -60 335.038 -54 395 37.568
BALEARES MARCA
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
LOGITRAVEL VIBO HALCONVIAJES.COM ECUADOR BARCELO ECUADOR HALCONVIAJES IBERIA AIR EUROPA MELIA AXA BREITLING TRAVELPLAN MAGATZEM VERD BAHIA PRINCIPE RIU ORIZONIA IBEROSTAR CAIXA BALEARS CAMPER ORIS AUDITORIUM DE PALMA HALCON SOLTOUR MELIA HOTELS INTERNAT. CASINO DE MALLORCA
INV. 12
INV. 11
%VAR.
6.370.188 5.631.124 3.966.412 3.871.024 3.581.491 3.274.170 2.201.257 1.505.150 1.365.378 926.841 832.940 460.592 431.131 429.733 387.682 367.038 308.998 290.659 280.146 257.657 255.885 255.096 245.945 242.726 228.396
8.534.119 4.871.429 5.005.233 2.924.513 3.080.734 9.882.820 1.746.284 1.573.714 3.570.692 528.034 388.862 503.598 580.355 286.506 208.074 872.637 473.403 169.029 204.060 275.102 1.005.582 194.059 231.196 -
-25 -19 -23 22 6 -78 -14 -13 -74 58 18 -14 -26 35 76 -65 -39 66 26 -7 -75 27 5 -
INV. 12
INV. 11
%VAR.
2.242.030 1.682.592 1.469.890 1.259.909 888.342 753.503 703.181 658.490
3.923.657 950.605 1.273.790 1.883.416 659.172 177.117 1.450.505
-43 77 -1 -53 14 297 -55
CANARIAS MARCA
1 MAYA 2 TUBILLETE.COM 3 YOBINGO.ES 4 PLATANO DE CANARIAS 5 KALISE 6 AREHUCAS 7 RADIO ECCA 8 NUMERO 1
En Andalucía reinan los alcoholes, en concreto Cruzcampo, Heineken, Amstel, Buckler y Beefeater. Y en Galicia la nueva marca financiera Evo se pone en cabeza con sus 6,3 millones de euros, por delante de Estrella Galicia (que ha incrementado su partida este año), la Xunta de Galicia, Adolfo Domínguez y Novagalicia Banco.
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
TROPICAL CENTRO COM. DEL MUEBLE ISLAS CANARIAS GOB.CANARIAS INTERJUGUETES CEGRISA MAYA MASTERCARD ORO DORADA FEST.ROCK COAST REINA CABILDO TENERIFE BINTER CANARIAS CAJASIETE TOD O GAR X TENERIFE HOSPITAL P. SOCO. PALMAS RIDER
564.613 553.641 446.082 444.800 421.141 410.411 403.756 386.994 349.958 328.966 297.624 281.097 271.460 263.686 262.540 259.976 257.139
465.534 524.324 941.961 980.518 247.034 45.659 738.234 474.918 25.298 132.816 262.776 154.443 266.060 305.141 168.264
21 6 -53 -55 70 799 -45 -19 1.200 124 7 76 -1 -14 53
INV. 11
%VAR.
CANTABRIA MARCA
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
INV. 12
SANTANDER 22.859.544 14.163.337 61 TEKA 527.970 214.274 146 GOB.CANTABRIA 196.541 576.475 -66 UIMP 127.958 186.862 -32 CONSERVAS ANA MARIA 111.023 FUND.BOTIN 99.629 161.315 -38 JOSE ANTONIO RODRIGUEZ 93.760 125.938 -26 NORTE 86.161 109.647 -21 LUPA 81.709 151.960 -46 J.RIVERO 67.367 84.053 -20 REAL DE PIASCA 60.954 13.189 362 AMSTEL MUSICA EN GRANDE 51.506 65.485 -21 SANTANDER MUSIC 46.700 31.158 50 PINTA GRUPO INMOBILIARIO 44.882 90.949 -51 FUND.SANTILLANA 44.801 97.216 -54 ROBERA 2000 44.598 113.896 -61 EL SACO UTIL 42.439 232 18.196 E.S.EL CENTRO 41.322 46.626 -11 UNIV.CANTABRIA 40.335 125.891 -68 FEST.INT.SANTANDER 38.347 46.707 -18 VELASCO 37.725 29.240 29 DAYKA TRADE 36.436 AYTO.SANTANDER 36.214 50.630 -28 GREEN CANTABRIA 34.524 94.576 -63 CAJA CANTABRIA 34.468 94.746 -64