Avance Anuario Marcas 2014

elpublicista.com

de la publicidad, la comunicación y el marketing

15 años

de amor a la publicidad

1000 primeras marcas por inversión publicitaria en 2013 Marcas por medios de comunicación Marcas por comunidades autónomas Marcas por sectores

SUMARIO I

Director: Daniel Campo (danielcampo@elpublicista.com) Redactor Jefe: Daniel Moreno (danimoreno@elpublicista.com) Redactores y colaboradores: Teresa García, Mª Luisa Puyol (redaccion@elpublicista.com) Director comercial: Ignacio Hernández (nachohernandez@elpublicista.com) Director de administración: Carlos E. Venegas (suscripciones@elpublicista.com) Diseño: José Avila (diseno@elpublicista.com) Diseño portada: Tomás Llamas Edita: Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L. Santa Engracia, 18 Escalera 1-1º 28010 Madrid Teléfono: 91 308 66 60 Fax: 91 308 27 85 E-mail: elpublicista@elpublicista.com Impresión y encuadernación: Imedisa Depósito legal: M-10.824-1999 Precio del ejemplar: 20 euros

El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero no se identifica necesariamente con las opiniones vertidas en los artículos por sus colaboradores.

Esta publicación pertenece a la Asociación Española de de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEPP), y a Coneqtia.

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El poder de la marca ¿Quién es el motor del sector gran consumo en España

El Corte Inglés, sigue y sigue A pesar de recortar casi un 14% su inversión en publicidad durante 2013.

- Las 1.000 primeras marcas.

- Marcas por medios.

- Marcas por comunidades.

- Marcas por sectores.

Opiniones de profesionales del sector

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INFORME

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El momento anunciado durante los últimos dos lustros finalmente ha llegado. Apple se ha convertido en la marca más valiosa del planeta, desplazando a otras firmas referentes para los consumidores globales, como CocaCola, IBM o Microsoft. Es un hecho, contrastado por los principales estudios y barómetros del mercado, y el resultado de una apuesta por el marketing emocional y aspiracional concentrado en el espíritu innovador de una marca líder en el sector tecnológico y que marca el paso y el son al que deben regirse el resto de competidores.

Lo cierto es que las grandes marcas globales han tratado de sortear o capear los efectos de la crisis económica a base de estrategias de comunicicón y marketing más emocional, haciendo hincapié en su lado humano, han conseguido, si no aumentar, al menos mantener el valor de sus marcas respecto a valores de los años 2007 y anteriores. Es el caso de marcas como Coca-Cola, Microsoft, Google, Danone, Toyota o Samsung, que han explotado sus aportaciones a la sociedad como actores involucrados y concienciados por las necesidades y preocupaciones de las personas.

Analizando por sectores, lo cierto es que se mantiene las tendencias iniciadas hace un lustro. Las marcas de tecnología suben y suben, al igual que las que operan dentro del mundo del lujo, mientras que las de otros sectores más tradicionales, como el financiero o el de seguros, por ejemplo, siguen cayendo.

Eso sí, automoción toma impulso gracias al incremento que han experimentado marcas como Toyota, Volkswagen o BMW, entre otras, superiores a los dos dígitos gracias a las nuevas estrategias comerciales y de marketing impuestas a nivel global.

También las marcas de gran consumo encuentran de nuevo la senda de crecimiento y recuperan la confianza del consumidor ante el avance de las marcas del distribuidor. Veremos si con la recuperación del consumo este segmento vuelve a crecer notablemente y a ver sus marcas de referencia en el top de los rankings de marcas más valiosas.

Las marcas del sector tecnológico aunan un valor de 443,154 millones de dólares. Además de las marcas incluidas en el top ten (Apple, Google, IBM, MIcosoft, Samung e Intel) el sector aporta otras siete marcas al ranking global de las 100 marcas más valiosas. Además cuatro marcas de tecnología han experimentado los mayores incrementos en valor en el último año (Facebook, Google, Apple y Amazon). Este resultado subraya el papel fundamental e inestimable que desempeñan en la vida de los consumidores en el escenario actual. Debido a su compromiso con la innovación de productos y de su inversión en marketing masivo, la firma coreana Samsung ha superado a Apple en ventas de teléfonos inteligentes y parece estar liderando el sector de tecnología en términos de conectividad y domótica. Samsung, que te-

nía uno de los mayores incrementos de valor de la marca absoluta de este año (crece un 20%) imita a Apple y se anticipa continuamente a las demandas y necesidades de los consumidores, pero no alcanza los niveles de aspiracionalidad con los que cuenta la firma americana.

A pesar de los buenos resultados de muchas marcas en este sector otras firmas no han visto mejorar su valor. Es el caso de Yahoo y Blackberry. Nokia, por ejemplo, cae hasta la plaza 57 perdiendo un 65% de valor de marca. Nintendo (puesto 67 con una caida del -14%) y Dell (plaza 61 con un valor mermado en un -10%) también experimentaron un descenso. “En el rápidamente cambiante mundo de los medios de comunicación móviles, digitales y sociales, estas marcas han tenido dificultades para articular sus respectivos atributos y ofrecer experiencias significativas y transparentes en todas las plataformas y puntos de contacto”, comentan los responsables de Interbrand al respecto.

A nivel mundial las marcas de lujo también se mantienen fuertes. Siete de las 100 marcas más valiosas de este año provienen del sector y todas ellas incrementan su valor de marca en un 5% o más respecto al año pasado.

En concreto son Louis Vuitton (puesto 17 con un incremento de valor del 6%), Gucci (plaza 38 y un 7%), Hermes (puesto 54 y un incremento del 23%), Cartier (plaza 60 y otra subida del 26%), Prada (puesto 72, + 30%), Tiffany & Co. (plaza 75, + 5%), y Burberry (posición 77, con un crecimiento del 20%).

Los factores clave que han provocado que el valor de estas marcas crezcan en estos porcentajes son la recuperación de la confianza de los consumidores, el aumento de la apertura de tiendas (particularmente en los EE.UU. y China, dos de los mercados clave para este sector), así como la apuesta generalizada de estas marcas por el consumidor, aportando experiencias de marca digitales de forma personalizada o comunitaria.

Respecto a automoción, nueve marcas del sector experimentan un crecimiento de dos dígitos. Este mercado sitúa 14 marcas globales entre las 100 más valiosas, incluyendo Toyota (puesto 10 con un incremento del 17%), Mercedes-Benz (plaza 11, 6%), BMW (plaza 12, + 10%), Honda (posición 20, + 7%), Volkswagen (sube hasta la plaza 34, + 20%), Ford (en la plaza 42, + 15%), Hyundai (posición 43, + 20%), Audi (ranking 51, + 8%), Porsche (plaza 64, + 26%), Nissan (plaza 65, + 25%), Kia (puesto 83, + 15%), Chevrolet (plaza 89, NEW), HarleyDavidson (puesto 96, + 10%), y Ferrari (ocupando el número 98 de 100, con un incemento de valor del 6%).

La industria ha estado en un camino constante hacia la recuperación después de sufrir reveses económicos severos, una caida generalizada del consumo, una atomización y reorganización de los grandes holdings del mercado e incluso una grave crisis de producción. No obstante las ventas de automóviles en Estados Unidos, por

ejemplo, subieron en más de dos dígitos en 2012 y 2013, la tasa de crecimiento más rápido en más de dos décadas. Y en Asia y Europa se recuperan las ventas, igualmente, aunque de forma mucho más comedida.

Por segundo año consecutivo la firma japonesa Toyota presenta el mayor valor de marca dentro del sector (está dentro del top ten del ranking global). La apuesta por la producción de vehículos híbridos, avanzados tecnológicamente y con un punto fuerte en diseño, hacen de sus productos algo inspiracional en el consumidor. Igulamente el despliegue de estrategias y tácticas de marketing para llevar a consumidores a sus concesionarios ha dado sus frutos estos últimos tres años, siendo líder en ventas.

Las marcas top Sí. Apple se alza a la primera posición del ranking Interbrand de las marcas globales más valiosas, superando a Coca-Cola, que queda relegada al tercer puesto tras 13 años consecutivos liderando la lista. El informe (que tiene en cuenta diversos criterios para elaborar el ranking y otorgar el valor, incluyendo los resultados financieros, el papel que juega la marca comercial para influir en las decisiones de los consumidores y la capacidad de esta para aportar ingresos a la casa matriz, entre otros) presenta un cambio histórico: por primera vez en 14 años hay un intercambio en la primera posición pasando a ser ocupada por Apple. Se trata de la primera marca capaz de superar a Coca-Cola desde que se lanzó el estudio en el año 2000. Del mismo modo, Google sube al puesto número 2 y Coca-Cola queda relegada al tercer puesto.

El valor total de las 100 mejores marcas este año es de 1.5 billones de dólares, lo que supone un incremento récord de un 8.4 % en el valor total de las marcas respecto al año 2012.

Insistimos. Con este resultado se podría considerar a Apple como la marca global más valiosa del planeta, puesto que coincide este resultado con el ranking de las marcas más valiosas elaborado por Millward Brown (Brandz), en 2013, otro de los referentes para evaluar el valor de marca dentro del terreno del branding (si bien la última edición de este estudio otorga la primera posición a Google. Ver más adelante).

Según los datos de Interbrand la firma Apple cuenta con un valor de marca de 98.316 millones de dólares, un valor un 28% mayor que el alcanzado en 2012. Hace 14 años la marca ocupaba el puesto 36 del ranking con un valor de marca de 6.600 millones de dólares, es decir, que el valor de su marca se ha multiplicado casi por 16. Este incremento del valor de marca puede ser atribuido a la forma en que se ha creado una experiencia omnicanal y transmedia totalmente transparente para los clientes, fans y consumidores, que se sitúan en el centro de toda la estrategia de la empresa y su marca. Desde el punto

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INFORME

¿Quién es el motor del sector gran consumo en España?

Mientras las marcas del fabricante se esfuerzan por reforzar su vínculo con los consumdiores y reiterar el compromiso con los valores que ellos demandan, la marca blanca sube sus precios desafiando la fidelidad de sus nuevos compradores. Una batalla en el que no sólo el factor precio será determinante, sino la capacidad de innovación y de ser relevante en la mente y día a día del consumidor.

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OPINIONES

Juana Manso, directora de marketing de Campofrío

El consumidor tiene poder, pero también lo tienen las marcas 20

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Me pide El Publicista mi opinión sobre el poder de los consumidores en esta era, si lo tienen todo, y cuál es el papel de las marcas y de su relación con ellos.

Pues bien, sobre el primer aspecto, decir que creo que hemos ido aprendiendo. Todos. El consumidor siempre ha tenido la última palabra, siempre ha sido el que, al final de todo este largo proceso nuestro de qué lanzamos, cómo lo contamos,…, decidía si se llevaba nuestro producto a casa…o no. La gran diferencia es que antes podía, con su opinión, tratar de influir en su entorno más cercano, y ahora puede hacerlo dando su mensaje a la parte de la humanidad que esté dispuesta a escucharla. En ese sentido tiene más poder, pero también lo tienen las marcas.

Tenemos la suerte de que hay muchos más mecanismos de escucha.

Las redes sociales han supuesto una gran oportunidad para estar más cerca de nuestros consumidores y mantener con ellos una relación cotidiana, directa y diaria. Nuestra obligación es escuchar y satisfacer sus demandas. Las redes sociales nos aportan mucha información,…y la información es poder. Así que también nosotros, los anunciantes, las marcas, lo tenemos, tenemos más poder que nunca. Creo que lo que ha cambiado no es tanto el poder de los consumidores, sino la dificultad en generar, en este entorno tan cambiante y tan rápido, relaciones sólidas. Relaciones que sólo pueden lograrse sabiendo escuchar.

Y dando lo que a cada uno de nosotros nos demandan nuestros clientes, productos de calidad. Calidad en todo lo que hagamos. Calidad en nuestros productos, calidad en nuestros servicios, calidad en nuestras campañas. Porque cuando el trabajo está bien hecho, los resultados llegan, y si son los que deben ser, la relación se afianza. Lo que creo no debe nunca restarse, en ningún producto, de ninguna marca, de ninguna agencia, de ninguna campaña, es la calidad.

Las marcas, como las personas, respondemos de lo que somos, en cualquier entorno, y no podemos traicionar esa calidad que nos define. Y precisamente por eso, creo que de este entorno saldrán reforzadas las empresas y las marcas que han apostado por reconocerle al consumidor su verdadero rol protagonista, las que han seguido apostando por la calidad en sus productos y por la calidad en su comunicación. Porque cuando algo es bueno todo el mundo lo reconoce, y normalmente, hasta lo cuenta...y eso, en este mundo tan digital, tan conectado, en el que todo se sabe, es lo mejor que nos podía pasar.

Héctor Saracho, director de estrategia y nuevo negocio en @Genetsis

“Dos canciones y un bonus track” Canción 1: “Marca”, fuera de aquí La palabra “marca” es una palabra tan mal utilizada que desde un prisma práctico debería eliminarse de nuestro argot profesional. Cuando se habla de marcas, se habla de promesas o de reputación. En algunas ocasiones se referencian sus elementos plásticos (cuando se habla de logos e identidades). Otras veces se alude a sus cualidades asociativas (cuando se habla de percepciones y atributos de imagen). Y, por supuesto, no faltan ocasiones para hablar de experiencias; por ejemplo, las de una marca adherida a un servicio.

En Genetsis nos gusta hablar de marcas como “relaciones”. Relaciones entre personas y productos o servicios, entre personas y lugares y por supuesto relaciones entre unas personas y otras. Porque Coca-Cola e Iberdrola son marcas, como lo es Tokio y como lo es Julio Iglesias (¡y lo sabes!), pero no deja de ser una definición más. La que hemos elegido nosotros para intentar acotar una figura tremendamente poliédrica y camaleónica.

Hay tantas definiciones de “marca” que su significado es, valga la redundancia, insignificante.

Es una palabra tan maltrecha que seguro que no tiene amigos en Facebook.

Canción 2: “Marca”, te queremos Sin embargo, a pesar de despotricar sobre este término tan ubicuo, somos conscientes de que le debemos mucho a las marcas. Ya que es esta complejidad (con respecto a las marcas, a sus ecosistemas digitales y a sus entornos relacionales) la que hace tan interesante nuestro trabajo. Nos gusta trabajar en un entorno en el que se valora la complejidad. Y nos enriquece hacerlo con elementos tan heterogéneos en significados y posibilidades que se haga necesario un contexto y una conversación para completar su conceptualización. Pues al igual que un esquimal distingue 30 tipos de “blancos”, nosotros debemos ser capaces de distinguir 30 tipos de “marcas” y de ecosistemas relacionales entre éstas y las personas.

Bonus track: Un Noruego, un Psicólogo, una Abuela y un Rockero entran en un bar…

Como en Genetsis aceptamos que las marcas son igual de variopintas que las personas, intentamos bus-

car inspiración en distintas personas para gestionar mejor las marcas de nuestros clientes. Aquí os dejamos algunas personas que nos han inspirado durante el verano y sus respectivos learnings.

El Noruego: Karl Ove Knausgaard es el escritor contemporáneo más leído en Noruega. En 2012 había vendido más de medio millón de ejemplares de su serie autobiográfica (en un país cuya población apenas llega a los 5 millones). Actualmente goza de un prestigio internacional en vertiginoso aumento. El mo-

tivo de su éxito es el mismo de muchas marcas icónicas: la sinceridad. Entre las páginas de los libros de Knausgaard se encuentran reflejadas situaciones y personas reales sin concesiones. Como todas las marcas que arriesgan a ser transparentes y honestas, Knausgaard sabe que lo primero para comunicar de forma sincera es conocer nuestras virtudes y aceptar nuestros defectos.

El Psicólogo: Daniel Kahneman, profesor en Princeton especializado en psicología cognitiva, ganó en 2002 el Premio Nobel de Economía por su trabajos sobre la teoría de la decisión. Kahneman identifica dos modos de pensamiento que caracterizan al ser humano: el sistema 2 (lento, analítico y deliberado) y el sistema 1 (rápido, automático e intuitivo). Aunque solemos con-

siderarnos seres racionales, Kahneman postula que el sistema que manda en nuestras decisiones es el sistema 1. Es decir, somos mucho más emocionales que racionales. Este aprendizaje está siendo aplicado al mundo de las marcas y de la comunicación ya que cada vez más marcas están viendo los beneficios directos que aporta la comunicación emocional a la hora de conectar con los consumidores.

La Abuela: Betty Jo Simpson, también conocida como @grandmabetty33 en Instagram, era una tierna dulce abuela de Indiana que falleció, hace poco más de un mes, de cáncer de pulmón a los 80 años. La abuela Betty llegó a tener 682.000 seguidores en esta red social (David Bisbal no llega a los 455.000). Lo que las marcas pueden aprender de la abuela Betty es que nunca es tarde para aprovechar la potencia y la capacidad de conexión de las nuevas tecnologías para transmitir tu mensaje. El mantra de Betty “Quiere a todos y sé bueno con todos.

Eso es lo más importante” se difundía en pequeñas píldoras audiovisuales consiguiendo un ratio de engagement medio de más del 10%. Al igual que en las personas, la “edad” de la marca no importa a la hora de amplificar su esencia por los medios digitales.

El Rockero: Rick Allen es el batería del legendario grupo de rock Def Leppard. La banda lanzó su primer disco en 1980. En 1984 Allen tuvo un accidente en el que perdió el brazo izquierdo. Lo que sigue ya es historia para muchos amantes de este género musical: Allen adaptó su batería a su nueva realidad y, con tesón y dedicación, volvió a aprender a tocar, liderando a los Def Leppard hacia el éxito mundial. La historia de Rick Allen es una historia de superación pero sobre todo de reinvención. Muchas marcas han tenido que adaptarse a nuevos consumidores, a nuevos competidores, a nuevas tecnologías. Las marcas que han sufrido un contratiempo significativo en su carrera harían bien en tomar ejemplo de este batería: re-imaginando su actividad y sus estructuras para continuar haciendo aquello que se les da bien.

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RANKING

A pesar de recortar casi un 14% su inversión en publicidad durante 2013

El Corte Inglés

sigue y sigue Igual que si tuviera unas pilas recargables que cada año le hacen caminar sin parar por la senda de la inversión publicitaria, El Corte Inglés es de nuevo el líder del ranking de las marcas en España. Según la consultora del control de inversiones Infoadex, el mago del comercio campea a sus anchas por el terreno de la publicidad con una inversión de 110 millones de euros, casi el doble que su inmediato seguidor, Vodafone, y desde luego, doblando a Movistar, el tercero en el podio. Esta tesitura en un año marcado de nuevo por la crisis.

Efectivamente, estamos en el marco del sexto año de la crisis que nos azota desde finales de 2008, con una situación que hace tambalear cualquier presupuesto de comunicación, marketing y publicidad, y donde los responsables de marketing se las ven y se las desean para lograr una pizca de inversión en la necesaria partida destinada a dar a conocer los nuevos productos, las innovaciones en los existentes o siemplemente en la imagen de las marcas.

Vivimos tiempos convulsos, donde las empresas han tenido que reducir sus inversión, a veces drásticamente. La procesión va por dentro, como se suele decir, y cada empresa sufre a nivel particular su calvario.A nivel de grandes cifras hemos pasado de un -7,5% en 2008 al -3,7% en 2013, pasando por altibajos como el -14,9% de 2009 o el sorprendente positivo 1,4 de 2010 gracias al auge de internet. La suma de estos datos suponen una pérdida de negocio del 41,1% en seis años.

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Algo más del 1% del PIB La inversión publicitaria en España en 2013 se queda en los 10.461,3 millones de euros, 400 millones menos de los que se alcanzaron en 2012. Este dato supone que la industria de la publicidad y el marketing representa en la actualidad poco más del 1% del PIB español, perdiendo más de 3 décimas en los últimos tres años y casi un punto en la última década.

El dato oficial de Infoadex para el año 2013 confirma que la inversión publicitaria en España ha caído un 3,7% en 2013 versus el dato de 2012. En lo que se refiere al comportamiento de los dos grandes grupos de medios por separado, lo medios convencionales presentan un disminución de su porcentaje sobre el PIB, que ha resultado ser en 2013 menor en un -0,03% al de 2012, mientras que en los medios no convencionales se mantienen con el mismo porcentaje que el registrado en el 2012.

Y eso que los datos de Infoadex son más positivos que los que ya había adelantado otra fuente de referencia en España, el estudio i2p (elaborado por Media Hotline y Arce Media). Según este análisis el negocio publicitario menguó en España un 10,1% en 2013. La noticia positiva es que las primeras previsiones de i2p para 2014 pasan por un crecimiento del negocio publicitario del 1,5% respecto a 2013. este informe determina que durante los sucesivos trimestres del año la caída se ha ido desacelerando y ya en el cuarto el ajuste ha sido únicamente de un 1,7% y tanto televisión como internet crecieron del orden de un 4%. El resto de medios aunque siguieron cayendo, esta caída se desaceleró.

Según esta fuente la caída acumulada de los seis últimos años ha sido del 51,5% y en el año 2013 la inversión publicitaria está al mismo nivel que la inversión de 1995, es decir, en los 6 últimos años la inversión ha caído todo lo que le costó crecer 12 años.

RANKING

Y no es descabellado pensar que para llegar a los niveles de inversión publicitaria de 2007 haya que esperar entre 18 y 20 años.

Desglose de la inversión Como viene siendo habitual, en el actual escenario de recesión económica y crisis financiera los anunciantes se refugian en los medios no convencionales. En los últimos ejercicios hemos visto cómo derivan más dinero a publicitarse en este tipo de medios y disciplinas que en los canales más convencionales (televisión, prensa, revistas, etc.). Los medios no convencionales (eventos, acciones de marketing directo, buzoneo, promociones, etc.) acapararon en 2013 el 59,3% de la inversión total, con 6.200,3 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un -0,5% menor que los 6.228,8 millones registrados en 2012. Es decir, que se mantienen prácticamente estables respecto al ejercicio anterior. Pero los medios convencionales no salen tan bien en la foto, ya que arrojan una tasa de decrecimiento en 2013 del -8,0%, pasando de los 4.630,0 millones de euros a 4.261,0 millones de inversión en 2013.

Como consecuencia de ello el porcentaje que sobre el total de mercado obtuvieron los medios convencionales en 2013 fue del 40,7%, un 1,9% inferior a la del año anterior. Vuelve así a producirse en 2013 una contracción del mercado, tal y como ya ocurrió en los años anteriores quedando únicamente el año 2010 como excepción en el período de estos seis años de crisis por su comportamiento positivo.

En el año que se está analizando, todos los medios convencionales presentan caídas de su cifra de negocio a excepción del medio internet que crece un total del 1,8% debido al crecimiento de enlaces patrocinados dentro de internet fijo cuya inversión sube un 5,5% y a internet móvil con un destacado 51,3% de incremento. Por otro lado, los canales de pago también tienen un comportamiento positivo con un crecimiento del 1,2%.

El medio televisión sigue como el primero del ranking por volumen de inversión, ya que sitúa su participación en el 40,0% del conjunto de medios convencionales y ha ganado ocho décimas respecto al porcentaje que tenía en 2012. El decremento de inversión experimentado por el medio en 2013 ha sido del -6,2%, situando su cifra en 1.703,4 millones de euros frente a los 1.815,3 millones del año anterior.

Por su parte internet consolida su segunda posición por volumen de inversión por encima del medio diarios dentro del grupo de los convencionales, y en su conjunto ha tenido un crecimiento del 1,8%, con un volumen de inversión publicitaria de 896,3 millones de euros frente a los 880,5 millones del año 2012. El

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100 PRIMERAS MARCAS NUEVAS 2013 MARCAS PEUGEOT 2008 NIVEA MEN RENAULT CAPTUR WECHAT LEXUS IS 300 H CHEVROLET TRAX XBOX ONE ESPETEC DANONINO PETITDINO CANAL PLUS YOMVI MERCEDES BENZ CLA FUND.ATRESMEDIA FROB ARRIAGA ASOCIADOS LINE LOS CROODS PREMIERBINGO.ES GIORGIO ARMANI/SI ROBERTO CAVALLI/JUST CAV. CITROEN C ELYSEE KIA CARENS DANONINO BEBEDINO BMW I3 GUERRA MUNDIAL Z SHANDY/SHANDY NARANJA PACO RABANNE/INVICTUS GRU 2 MI VILLANO FAVORITO EPIC EL MUNDO SECRETO GIORGIO ARM./AC.GIO.E.FR. SKODA SPACEBACK PACO RABANNE/1 MILL.INTE. CALVIN KLEIN/DOWN TOWN AUDI RS6 EL LLANERO SOLITARIO PUBLICIDAD SI AVIONES LOEWE/AURA G.I.JOE LA VENGANZA ELYSIUM CAROLINA H./EAU PAR.SUBL. LAIMON FRESH EL HOMBRE DE ACERO CANDY CRUSH SAGA OBLIVION BEST OF TV LOBEZNO INMORTAL LUCKIA MENSAJE 35989 SUZUKI SX4 S.CROSS HUGO BOSS/BOSS JOUR

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RANKING

MARCAS I

RANKING MEDIOS

50 PRIMERAS MARCAS POR MEDIOS Además de liderar el ranking de las mil primeras marcas, El Corte Inglés también alcanza la primera posición en cuatro medios: diarios, con una inversión de 37,6 millones de euros; radio, donde invierte 26,2; Revistas, con 7,1 millones y suplentos, 1,8 millones.

La segunda marca, Vodafone, es primera en

cine, medio al que destina 2,0 millones de euros, y en exterior, donde confía 13,4 millones de euros de su presupuesto.

Por su parte, Movistar, tercera del ranking, es primera marca en inversión en televisión. cpm 37,9 euros; seguida de Vodafone, con 34,4 y El Corte Inglés, con 26,1. En los restantes medios,

CINE MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

INV. 13

VODAFONE 2.031.790 COCA COLA 1.966.880 CAMPOFRIO 1.389.405 RED BULL 1.193.929 LOTERIA NACIONAL 1.129.620 IBERIA 1.113.089 AGENCIA CATALANA TURISME 582.481 MINUTE MAID 491.193 RENAULT CAPTUR 474.307 MOVISTAR 415.524 KENZO/FLOWER 398.569 ONCE 394.225 DANET 351.860 TURKISH AIRLINES 314.124 CHANEL/BLEU 299.402 NOKIA 296.836 SAMSUNG 240.709 XBOX ONE 236.379 SUNNY DELIGHT 219.833 AQUARIUS 217.830 CRUZ ROJA 212.171 VOLL DAMM 199.017 RENAULT SCENIC 184.115 SERVEI CATALA TRANSIT 182.471 EL CORTE INGLES 162.290 CHANEL/COCO MADEMOISELLE151.297 MICROSOFT 151.214 SEAT LEON 147.458 HARIBO 144.054 AUDI 143.042 LOTERIAS APUESTAS ESTADO 142.896 FUND.QUEPO 136.007 BMW 135.391 PROMPERU 126.513 ORANGE 116.034 SEAT 115.910 AUDI A3 115.697 LUK INTERNACIONAL 110.726 CHANEL/NUMERO 5 110.236 FUND.ONCE 109.606 KOCH MEDIA 105.833 JESUS DEL POZO/HALLOWEEN105.317 PLANETA 103.846 CONVERSE 100.138 SIMBA 99.508 YOIGO 96.361 G STAR RAW DENIM 95.759 CANAL HOLLYWOOD 90.266 G.CATALUNYA 87.799 FRENADOL 85.574

ninguna de las tres ocupa la segunda posición.

Así Coca-Cola es la segunda en cine; Línea Directa Aseguradora, en diarios; Orange, en exterior; Once, en radio; Telephone Publishaing, en revistas, y Nautalia, en suplementos.

DIARIOS INV. 12

%VAR.

2.428.672 750.781 1.139.860 219.283 1.982.268 555.086 447.394 14.525 325.550 527.505 174.864 1.238.065 105.016 287.496 61.048 70.239 7.203 266.137 92.551 24.174 2.165 123.319 37.537 134.134 59.117 54.386 101.426

-16 162 22 444 -43 -25 -12 2.063 -8 -54 26 -82 74 -44 148 105 1.780 -57 19 353 4.788 -15 177 -28 53 61 -16

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

INV. 13

EXTERIOR INV. 12

%VAR.

EL CORTE INGLES 37.639.492 46.658.721 LINEA D. ASEGURADORA 9.900.099 4.977.098 NAUTALIA 8.276.035 6.921.664 MOVISTAR 4.264.830 3.878.795 SANTANDER 3.914.752 4.647.530 LOGITRAVEL 3.843.044 4.557.677 IBERDROLA 3.754.281 3.004.321 ENDESA 3.597.379 4.261.501 BARCELO 3.352.827 2.633.336 ING DIRECT 3.265.282 4.375.481 VODAFONE 3.155.968 3.827.286 BBVA 3.016.790 3.273.246 MEDIA MARKT 2.869.311 3.571.321 ECUADOR 2.789.385 3.656.905 HALCONVIAJES.COM 2.784.990 3.695.508 REPSOL 2.749.415 2.993.593 ECUADOR HALCONVIAJES 2.222.670 2.597.352 DON PISO 2.206.751 2.799.338 CAIXABANK 2.048.465 817.141 LA CAIXA 1.930.581 2.176.152 LOTERIA NACIONAL 1.855.815 2.800.340 CARREFOUR 1.817.217 1.597.081 PULLMANTUR CRUISES 1.769.509 1.259.145 ARRIAGA ASOCIADOS 1.747.331 GAS NATURAL FENOSA 1.660.898 2.304.957 OFERTAS DE EMPLEO 1.590.344 3.016.039 RENFE 1.582.760 1.058.837 OPEL INSIGNIA 1.563.161 492.106 B.SABADELL 1.554.486 1.912.882 DISNEYLAND RESORT PARIS 1.554.019 1.372.067 IBERIA 1.539.737 2.491.678 BOSTON MEDICAL GROUP 1.531.127 1.099.992 DIVATTO 1.465.033 1.521.413 XUNTA GALICIA 1.419.119 1.124.378 BANKIA 1.413.140 1.669.992 LOTERIA PRIMITIVA 1.387.472 629.900 OBRA SOCIAL LA CAIXA 1.387.416 1.117.240 GRIMALDI 1.354.499 1.336.891 SOLVIA GESTION INMOB. 1.347.318 1.952.140 BET365 1.193.713 1.526.934 NH 1.146.380 994.153 TELEFONICA 1.130.787 2.228.358 DESKONTALIA 1.120.528 261.476 SAMSUNG 1.117.281 1.790.932 SERVIHABITAT 1.112.845 788.716 OPEL ASTRA 1.093.672 527.631 MIRO 1.077.106 1.104.222 RENAULT MEGANE 1.057.549 847.220 ESIC 1.033.681 1.295.864 GRUPO MEMORA 1.027.258 874.154

-19 99 20 10 -16 -16 25 -16 27 -25 -18 -8 -20 -24 -25 -8 -14 -21 151 -11 -34 14 41 -28 -47 49 218 -19 13 -38 39 -4 26 -15 120 24 1 -31 -22 15 -49 329 -38 41 107 -2 25 -20 18

MARCA

INV. 12

%VAR.

VODAFONE 13.425.062 15.531.356 ORANGE 9.732.358 8.939.832 BURGER KING 6.064.614 2.764.126 EL CORTE INGLES 5.986.977 6.447.631 RENFE 4.351.970 692.129 MC DONALD'S 4.101.725 2.725.267 MANGO 3.580.663 4.136.415 TOYOTA 3.270.628 3.038.299 LOTERIA NACIONAL 3.075.568 3.738.177 MOVISTAR 2.979.421 9.170.423 YOIGO 2.733.335 2.290.584 BARCELO 2.266.364 1.470.407 TOYOTA AURIS 2.101.692 394.189 DESIGUAL 2.081.404 2.205.654 BEEFEATER 1.859.426 2.018.011 SONY 1.747.050 769.421 COCA COLA 1.636.215 1.342.103 H&M 1.620.662 1.869.203 SAMSUNG 1.532.446 1.091.976 ONCE 1.417.459 1.202.053 MITSUBISHI ASX 1.406.395 1.136.980 VOLKSWAGEN GOLF 1.388.620 1.203.449 IKEA 1.370.499 110.313 SEAT 1.338.391 546.335 LOT. APUESTAS ESTADO 1.275.472 DECATHLON 1.204.999 1.110.560 NISSAN 1.116.035 35.301 CARREFOUR 1.067.153 520.635 MEDICOS SIN FRONTERAS 1.034.852 1.195.826 LEROY MERLIN 1.010.345 311.347 CITIBANK 997.467 NUEVA YORK 984.982 465.612 Y.S.LAURENT/MANIFESTO 950.258 592.418 BLUESPACE 932.171 1.361.829 PUBLICIDAD LOCAL EXTERIOR 927.102 743.872 BALLANTINES 906.135 722.771 LOS CROODS 871.465 VOLKSWAGEN TIGUAN 847.646 VOLKSWAGEN 833.974 879.116 WARNER BROS PARK 831.889 685.494 VOLKSWAGEN BEETLE 825.303 455.309 SET 813.534 698.283 BRICO DEPOT 810.517 606.447 TELEPIZZA 807.009 1.104.214 CRUZ ROJA 804.226 869.116 AVET 802.632 791.172 CRUZCAMPO 792.595 1.029.182 H.E.BY MANGO 784.912 103.770 VOLKSWAGEN POLO 772.177 694.888 PULLMANTUR CRUISES 766.614 1.097.891

-14 9 119 -7 529 51 -13 8 -18 -68 19 54 433 -6 -8 127 22 -13 40 18 24 15 1.142 145 9 3.062 105 -13 225 112 60 -32 25 25 -5 21 81 17 34 -27 -7 1 -23 656 11 -30

MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

EXTRA MARCAS 2014

INV. 13

41

RANKING

MARCAS I

RANKING COMUNIDADES

25 PRIMERAS MARCAS POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS En Andalucía lideran las marcas Qualitas Auto, Brillante y las alcohólicas Ballantine´s, Buckler, Heineken, Beeffeater y Amstel.

Opel conduce a las marcas en Aragón, Barceló, Logitravel, Halcon Viajes y Ecuador hacen turismo por Baleares. Canarias, Cantabria, Extremadura y Asturiras

ANDALUCÍA MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

INV. 13

QUALITAS AUTO BRILLANTE BALLANTINES BUCKLER HEINEKEN BEEFEATER AMSTEL LO MONACO DIVATTO SHANDY/S. NARANJA CRUZCAMPO ANDALUCIA J.ANDALUCIA UNICAJA MARYPAZ ENGEL & VOLKERS SEAGRAMS SANTA TERESA NUTRICION CENTER LYCAMOBILE MERKAMUEBLE GHD FEDEROPTICOS SILESTONE CANAL SUR

3.777.135 2.773.919 2.698.479 2.635.513 2.533.924 2.393.580 2.264.345 2.007.902 1.818.732 1.677.699 1.486.598 1.419.187 1.076.370 1.061.309 924.672 881.688 880.364 824.113 758.185 750.884 663.460 549.941 525.586 522.926 413.051

INV. 12

%VAR.

10.457 36.022 2.299.668 21 1.873.500 44 3.166.461 -17 4.097.013 -38 2.577.300 -7 3.756.385 -40 2.479.237 -19 1.817.170 0 5.136.299 -71 1.452.073 -2 785.496 37 664.855 60 1.223.750 -24 515.013 71 638.884 38 244.397 237 1.132.646 -33 1.129.492 -34 1.183.335 -44 493.166 12 450.882 17 449.561 16 240.813 72

ARAGÓN MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17

44

OPEL ASTRA OPEL INSIGNIA OPEL CORSA OPEL MOKKA ARRIAGA ASOCIADOS OPEL PIKOLIN ADIDAS DKV OPEL ADAM FOXY IBERCAJA SCHMIDT REEBOK ARAMON MONTAÑAS POLITOURS LACASITOS

INV. 13

5.506.951 4.593.393 2.264.988 2.046.320 2.043.852 1.172.061 1.091.083 856.112 801.180 749.873 597.882 511.413 454.930 453.442 418.124 384.704 338.791

INV. 12

%VAR.

6.606.377 -17 1.462.549 214 4.896.013 -54 367.091 457 3.937.301 -70 706.946 54 1.672.949 -49 1.134.273 -29 163 459.691 657.002 -9 576.637 -11 587.594 -23 2.260.126 -80 68.614 509 339.243 13 -

EXTRA MARCAS 2014 2013

tienen sus marcas propias, Plátano de Canarias, Santander, Gobierno de Extremadura y Caja Rural de Extremadura y Asturiana, respectivamente.

Las marcas que encabezan la tabla en Cataluña son también enseñas muy establecidas en la región, como Danone, Mediamarkt y Seat León.

18 19 20 21 22 23 24 25

I-NEUMATICOS.ES OPEL CABRIO GOB.ARAGON JACOB DELAFON AMBAR OPEL ZAFIRA EURONICS SERUM 7

322.045 299.728 282.358 276.587 269.475 265.460 221.276 205.977

4.374 156.578 226.746 186.948 1.813.293 559.592 3.291.685

7.263 80 22 44 -85 -60 -94

INV. 13

INV. 12

%VAR.

4.814.292 4.346.493 3.660.540 3.106.892 2.968.166 2.789.543 1.315.696 1.023.263 835.276 661.726 437.031 436.695 330.309 291.888 254.047 232.693 221.957 213.093 200.320 167.501 155.747 154.672 148.574 146.619 141.096

3.581.491 6.370.188 926.841 3.966.412 3.871.024 3.274.170 1.365.378 1.505.150 5.631.124 832.940 387.682 429.733 460.592 64.822 41.334 280.146 255.096 54.732 308.998 257.657 200.615 290.659 245.945 87.254 -

34 -32 295 -22 -23 -15 -4 -32 -85 -21 13 2 -28 350 515 -17 -13 289 -35 -35 -22 -47 -40 68 -

INV. 13

INV. 12

%VAR.

PLATANO DE CANARIAS 1.660.569 TUBILLETE.COM 1.014.247 AREHUCAS 689.612 DORADA 602.858 CENTRO CO. DEL MUEBLE 552.065 ATLANTICO AUTOCENTRO 511.761 NEUMATICOS EL PASO 2000 451.107 TROPICAL 406.988

1.259.909 1.682.592 753.503 386.994 553.641 194.194 25.147 564.613

32 -40 -8 56 0 164 1.694 -28

BALEARES MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

BARCELO LOGITRAVEL AXA HALCONVIAJES.COM ECUADOR ECUADOR HALCONVIAJES MELIA AIR EUROPA VIBO BREITLING RIU BAHIA PRINCIPE TRAVELPLAN MEDISANS CLINICA MENORCA CAMPER HALCON MELIA.COM IBEROSTAR ORIS HIPER CENTRO CAIXA BALEARS SOLTOUR TRUI TEATRE INNSIDE MADRID GENOVA

CANARIAS MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8

En Madrid, en cambio, lideran las mismas cinco del ranking general, es decir, El Corte Inglés, Vodafone, Movistar, ING Direct y Línea Directa Aseguradora.

En Castilla-La Mancha domina Publipunto, Pascual en Castilla León, Bankia en Valencia, Evo en Galicia, BBVA en País Vasco y El Pozo en Murcia

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

RADIO ECCA 5 OCEANOS FIRGAS KING HOGAR LAS ARENAS GRAN CANARIA TOD O GAR CLIPPER CABILDO TENERIFE SERVICIO CANARIO SALUD WEHBE CLUB BALONC. G. CANARIA MUTUA TINERFEÑA KALISE OASIS FRED OLSEN LANZAROTE

394.315 362.003 347.335 298.480 296.317 291.726 289.754 282.105 275.843 272.832 216.382 203.570 195.265 191.893 184.779 176.208 170.922

703.181 -44 169 213.661 164.972 111 51.241 483 130.302 127 236.945 23 263.686 10 123.814 128 297.624 -7 99.089 175 159.881 35 131.126 55 119.278 64 888.342 -78 192.533 -4 181.818 -3 123.010 39

CANTABRIA MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

INV. 12

%VAR.

SANTANDER 15.556.108 22.859.544 TEKA 751.686 527.970 IBANESTO.COM 327.949 9.051.154 BANESTO 291.370 3.506.171 GOB.CANTABRIA 169.891 196.541 CONSERVAS ANA MARIA 155.803 111.023 SANTANDER PRIV. BANKING 153.539 UIMP 90.824 127.958 NORTE 80.931 86.161 VEGA ENERGIA RENOVABLES 80.768 LUPA 73.974 81.709 CONSTRUCCIONES J.PEREDA 55.957 AMSTEL MUSICA EN GRANDE 55.007 51.506 AIG 52.760 CAJA CANTABRIA 45.814 34.468 J.RIVERO 45.285 67.367 FUND.SANTILLANA 44.789 44.801 E.S.EL CENTRO 38.425 41.322 SALON NAUTICO CANTABRIA 36.025 4.125 UNIV.CANTABRIA 32.946 40.335 SANTANDER MUSIC 32.827 46.700 FEST.INT.SANTANDER 32.587 38.347 FUND.BOTIN 32.294 99.629 GREEN CANTABRIA 28.666 34.524 AYTO.SANTANDER 28.326 36.214

INV. 13

-32 42 -96 -92 -14 40 -29 -6 -9 7 33 -33 0 -7 773 -18 -30 -15 -68 -17 -22

RANKING

MARCAS I

RANKING SECTORES

25 PRIMERAS MARCAS POR SECTORES En prácticamente todos los sectores, la marca líder está bastante alejada de la segunda. En alimentación domina ampliamente Danone (y la segunda es Activia, también de la compañía); en automoción, Seat León; en bebidas destaca sobradamente Coca-Cola, en belleza, Pantene; en cultura y enseñanza, CEAC. Mattel es pri-

ALIMENTACIÓN MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

DANONE ACTIVIA KELLOGGS COLA CAO NESTLE EL POZO DANACOL CAMPOFRIO BIMBO PULEVA ASTURIANA NESPRESSO NESCAFE GALLINA BLANCA NUTELLA PASCUAL KNORR KAIKU NOCILLA DR.OETKER ULTIMA TOSTA RICA FRIGO BRILLANTE KINDER BUENO

BEBIDAS

INV. 13

INV. 12

17.909.795 10.300.869 9.557.622 7.588.574 5.752.170 5.610.852 5.407.942 5.153.859 4.482.301 4.231.283 4.126.986 4.110.448 3.967.086 3.862.012 3.613.131 3.449.768 3.279.516 3.142.096 3.030.316 3.021.881 2.968.973 2.889.248 2.848.286 2.773.919 2.749.376

19.328.618 11.908.463 12.394.994 7.599.648 7.151.690 6.069.730 5.021.253 5.036.359 2.436.304 5.478.935 7.484.919 2.935.121 3.519.930 3.651.068 3.861.697 2.683.529 4.031.164 3.477.770 2.361.785 3.356.330 2.243.365 1.162.777 2.875.999 2.299.668 3.102.001

-7 -13 -23 0 -20 -8 8 2 84 -23 -45 40 13 6 -6 29 -19 -10 28 -10 32 148 -1 21 -11

INV. 13

INV. 12

%VAR.

COCA COLA 14.352.433 MAHOU 5.660.189 SAN MIGUEL 4.502.186 ESTRELLA GALICIA 4.117.235 ESTRELLA DAMM 3.787.566 BARCELO 3.386.595 RED BULL 3.076.836 BALLANTINES 2.698.479 BUCKLER 2.635.513 FONT VELLA 2.591.876 HEINEKEN 2.533.924 DON SIMON 2.530.220 BEEFEATER 2.392.658 MINUTE MAID 2.349.042 SCHWEPPES 2.347.437 AMSTEL 2.264.345 BEZOYA 2.224.524 PASCUAL BI FRUTAS 2.214.514 AQUARIUS 2.186.610 GRANINI 2.048.926 PASCUAL 1.960.161 FANTA 1.737.873 SHANDY/SHANDY NARANJA 1.677.699 VOLL DAMM 1.568.163 NESTEA 1.533.367

11.690.314 6.758.140 7.485.959 4.805.979 3.589.490 4.117.234 3.420.892 1.873.500 3.166.461 2.305.264 4.097.013 1.574.461 2.577.300 656.141 389.826 3.756.385 2.518.430 2.641.664 4.261.960 3.028.282 4.136.846 3.491.037 1.840.856 2.321.638

23 -16 -40 -14 6 -18 -10 44 -17 12 -38 61 -7 258 502 -40 -12 -16 -49 -32 -53 -50 -15 -34

MARCA

%VAR.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

BELLEZA E HIGIENE

AUTOMOCIÓN MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

SEAT LEON TOYOTA AURIS VOLKSWAGEN GOLF PEUGEOT 208 CITROEN C 4 PEUGEOT 308 RENAULT MEGANE TOYOTA VOLKSWAGEN POLO PEUGEOT 2008 OPEL ASTRA PEUGEOT FORD FIESTA FORD FOCUS VOLKSWAGEN TIGUAN AUDI A3 SEAT IBIZA TOYOTA VERSO OPEL INSIGNIA NISSAN JUKE RENAULT CLIO BMW X1 VOLKSWAGEN AUDI A4 RENAULT CAPTUR

En sectores como construcción, dos marcas que son Servihabitat y Solvia Gestión Inmobiliaria, coinciden en más de cuatros millones de euros. Por su parte, en objetos personales, Galería del Coleccionista y Multiópticas invierten cada una más de tres millones de euros.

mera en deportes y tiempo libre; Fairy en limpieza; Dirección General de Tráfico en servicios públicos y privados ; Mango en textil; El Corte Inglés en transporte, viajes y turismo; Durex en salud y Vodafone en telecomunicaciónes, con 60 millones de euros de inversión, diez más que su inmediato competidor, Movistar.

INV. 13

INV. 12

%VAR.

11.323.957 9.726.687 8.637.857 7.214.617 7.021.690 6.622.420 6.380.438 5.920.188 5.752.884 5.657.997 5.506.951 5.292.430 5.284.291 5.224.073 5.162.373 5.128.063 4.906.198 4.826.529 4.593.393 4.347.098 4.285.560 4.092.206 3.879.266 3.856.914 3.831.820

3.182.716 3.309.936 7.552.037 7.497.795 8.287.026 4.930.296 6.434.772 13.944.395 5.509.187 6.606.377 8.922.921 3.389.797 5.106.189 2.149.065 5.145.766 6.747.612 971.476 1.462.549 7.926.207 4.885.450 2.520.648 3.119.631 4.038.617 -

256 194 14 -4 -15 34 -1 -58 4 -17 -41 56 2 140 0 -27 397 214 -45 -12 62 24 -4 -

MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

PANTENE L OREAL ORAL B GILLETTE H&S OLAY FRUCTIS ELVIVE GARNIER NIVEA AUSONIA DODOT COLGATE LA TIENDA EN CASA NIVEA MEN BABARIA SOMATOLINE COSMETIC TRESEMME VEET NIVEA VISAGE ESTEE LAUDER EVAX LE PETIT MARSEILLAIS TAMPAX MAYBELLINE

INV. 13

INV. 12

%VAR.

15.797.086 12.474.434 11.730.283 10.865.308 9.888.316 8.989.782 8.938.189 8.615.933 7.971.095 6.639.121 6.427.300 5.893.354 5.611.842 4.815.841 4.355.345 4.347.286 4.211.260 4.175.849 3.587.306 3.480.658 3.475.181 3.418.548 3.259.069 3.242.671 3.075.038

13.213.294 8.148.235 7.069.970 12.833.853 6.777.176 6.930.570 8.550.866 8.023.405 8.028.706 2.569.836 4.957.870 3.684.939 3.294.612 3.932.076 4.832.363 5.189.201 2.974.270 3.027.884 4.782.872 4.633.303 2.862.170 3.384.848 2.391.682 4.456.119

20 53 66 -15 46 30 5 7 -1 158 30 60 70 22 -10 -19 40 18 -27 -25 19 -4 36 -31

CONSTRUCCIÓN 1 2 3

48

EXTRA MARCAS 2014 2013

MARCA

INV. 13

INV. 12

SERVIHABITAT SOLVIA GESTION INMOB. DON PISO

4.262.571 4.075.745 3.176.855

2.276.076 2.804.483 2.830.086

%VAR..

87 45 12

4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

ALTAMIRA SANTAN.REAL EST. BLUESPACE GRUPASSA GLOBALIZA.COM GILMAR BBVA VIVIENDA PISOS.COM PAGINAS GUIA INMOBILIARIA ANIDA ENGEL & VOLKERS HABITAT INMOBILIARIA IDEALISTA.COM KNAUF MURPROTEC RUSTIC BISBAL INMOBILIARIAS VARIAS SILESTONE REMAX GESTIN 3 SOMFY TECHNAL AINCAT

2.120.313 1.896.881 1.866.603 1.426.498 1.164.651 970.193 969.937 959.784 886.050 874.802 833.795 801.886 657.848 614.931 553.610 539.710 522.926 436.576 408.334 377.380 372.536 368.626

1.482.110 43 2.554.401 -26 2.269.436 -18 510.085 180 1.136.040 3 1.475.210 -34 1.149.922 -16 1.287.868 -25 3.357 26.293 485.042 80 19.039 4.280 1.446.526 -45 875.398 -25 399.394 54 41.242 1.242 1.109.431 -51 449.561 16 101.381 331 120.748 238 280.363 35 131.392 184 24.356 1.414

CULTURA, ENSEÑANZA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

MARCA

INV. 13

INV. 12

CEAC MIL ANUNCIOS.COM REPSOL CANAL PLUS CANAL PLUS 1 CANAL PLUS YOMVI EL PAIS ABC GOL T MOVISTAR LOS CROODS EL MUNDO OTR CENTROS DE ENSEÑANZA GUERRA MUNDIAL Z CCC GRU 2 MI VILLANO FAVORITO PANINI TEMAS DE HOY LOS PITUFOS 2 EPIC EL MUNDO SECRETO UNIV.ALFONSO X EL SABIO EL LLANERO SOLITARIO MARCA AVIONES PLANETA

7.551.415 5.498.584 3.561.219 3.319.532 2.479.178 2.362.787 2.288.281 2.154.810 2.147.438 2.012.951 1.988.716 1.922.790 1.862.634 1.780.484 1.726.673 1.596.662 1.486.819 1.447.893 1.437.441 1.434.425 1.407.925 1.315.298 1.309.183 1.272.213 1.248.115

8.852.467 -15 75 7.315...

5.098.928 -30 1.770.460 87 2.739.249 -9 1.870.502 22 2.030.120 6 2.171.803 -1 5.171.330 -61 3.000.038 -36 1.825.576 2 4.691.396 -63 1.138.904 31 1.965.978 -26 2.406 59.651 778.374 81 1.455.446 -10 1.091.517 14

%VAR.

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE MARCA

1 2 3 4 5 6 7

MATTEL NINTENDO 3DS FAMOSA PORT AVENTURA DISNEYLAND RESORT PARIS TELEPHONE PUBLISHING XBOX ONE

INV. 13

INV. 12

%VAR.

5.071.290 3.965.164 3.960.912 3.496.448 3.317.773 2.977.720 2.638.061

5.024.525 3.777.932 4.792.149 3.348.224 2.903.006 1.898.277 -

1 5 -17 4 14 57 -