SUMARIO I
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6 Festivales El festival se renueva antes de celebrar su 50 edición.
España brilla en el nuevo FIAP - Opiniones
16 Compra programática El sector cree que sobran los recursos para combatirlo, pero falta consenso.
Lucha contra el fraude programático
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22 Inversión La inversión publicitaria española cae en el primer semestre del año 2017.
El negocio, a medio gas
32 Producción El negocio de la producción publicitaria se recupera en España.
Las productoras, en órbita
36 Impresión digital Llega una nueva edición de CPrint Madrid.
Personalización que impresiona
40 Investigación La investigación de mercados prosigue su recuperación en España.
No hay barreras
- Paneles, modelos y ómnibus
52 Anuncios y campañas
Y&R Nueva Zelanda y la productora Assembly crean la campaña de Heinz Beanz.
Amor y judías en lata
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FESTIVALES I
FIAP
El festival se renueva antes de celebrar su 50 edición
ESPAÑA BRILLA EN EL NUEVO FIAP DDB España se lleva uno de los dos únicos grandes premios que ha entregado el jurado de este año, mucho más exigente, pensando en lanzar un palmarés compuesto por trabajos inspiradores y reveladores para la industria. Argentina, Brasil, España y Estados Unidos, potencias con mayor número de trabajos en el palmarés 6
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COMPRA PROGRAMÁTICA I TRANSPARENCIA
El sector cree que sobran los recursos para combatirlo, pero falta consenso
Lucha contra el fraude programático A pesar de que el fraude en compra programática de espAcio publicitario es manifiesto, no ya no en España sino a nivel planetario, el mercado y la industria de la publicidad y los medios todavía no ha articulado una lucha decidida contra esa mala praxis
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INVERSIÓN I
TENDENCIAS
La inversión publicitaria española cae en el primer semestre del año 2017
El negocio, a medio gas La inversión publicitaria en España ha caído entre un 0,2% y un 1% en el primer semestre del ejercicio respecto al mismo periodo de 2016. La cifra es ligeramente negativa por una actualización de los datos de negocio de las cadenas de televisión correspondiente a 2016 y porque la inversión apenas se ha mantenido respecto al primer semestre del año pasado, según las principales fuentes del sector. Los medios digitales siguen ejerciendo de colchón para que los ajustes no sean mayores. No obstante los actores del sector demandan nuevos modelos de medición que se adecuen a la realidad de un mercado y una forma de hacer publicidad alejada de lo convencional para determinar el volumen real del negocio
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PRODUCCIÓN I
DATOS NEGOCIO
El negocio de la producción publicitaria se recupera en España
Las productoras, en órbita El volumen de negocio del sector en España se eleva hasta los 440 millones de euros, un 37% más que en el año 2015. El aumento del número de productoras en el mercado impulsa el dato. Asimismo hay un aumento de puestos de trabajo en el sector del cine publicitario en un 115%.
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IMPRESIÓN DIGITAL I
TENDENCIAS
Llega una nueva edición de CPrint Madrid
Personalización que impresiona La necesidad de alcanzar el máximo nivel de personalización en la relación marca-consumidor se impone en todas las áreas, niveles y disciplinas de la publicidad y la comunicación comercial. Y el mundo de la impresión no iba a quedarse al margen de esta máxima
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INVESTIGACIÓN I
NEGOCIO
NO HAY BARRERAS LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PROSIGUE SU RECUPERACIÓN EN ESPAÑA LAS EMPRESAS ESPAÑOLAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PROSIGUEN SU PARTICULAR REMONTADA Y SALIDA DE LA CRISIS. EN EL PASADO EJERCICIO LAS EMPRESAS ALOJADAS EN ANEIMO, LA ASOCIACIÓN QUE AGLUTINA A LOS PRINCIPALES ACTORES DEL MERCADO, AUMENTARON SU NEGOCIO UN 3,3% VERSUS EL AÑO 2015, GENERANDO UN TOTAL DE 227 MILLONES DE EUROS.
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NOTICIAS I Uniqlo ya opera al 100% en España
Asesinos en serie en Madrid
Canal Historia y Crimen + Investigación ponen en marcha un hotel escape room en la capital de España inspirado en el del famoso asesino en serie H. H Holmes, con motivo del estreno de la serie ‘El Destripador’ Atrocidades, torturas y asesinatos con métodos realmente escalofriantes son algunos de los actos que se cometieron en el World s Fair Hotel, un establecimiento aparentemente normal, inaugurado en Chicago en 1893 por el Dr. Henry Howard Holmes, más conocido como H. H Holmes y por ser el primer asesino en serie documentado en Estados Unidos. Con motivo del estreno de la serie “El Destripador” el 17 de septiembre en España los canales tematicos han puesto en marcha una campaña publicitaria 100% experiencial para sus fans: una habitación de este siniestro hotel, ambientada en el siglo XIX, donde los seguidores de la serie podrán vivir una experiencia de escapismo de la que tendrán que intentar “salir con vida”. Llaves ocultas, pruebas de habilidad, códigos secretos… forman parte de las pruebas a las que se enfrentarán los valientes que se unan a esta experiencia; su habilidad para resolverlas marcará la diferencia entre escapar y seguir vivos, o morir a manos de Holmes. De esta forma los canales proporcionan a los fans poder adentrarse en su espeluznante historia y sus cientos de víctimas, mediante cuidadas recreaciones y una narración en primera persona que los trasladará hasta finales del siglo XIX. El World s Fair Hotel de Madrid permanecerá abierto al público del 12 al 17 de septiembre en el número 15 de la céntrica calle Manzana. Detrás de la idea y su ejecución está la gencia de publicidad independiente d6. La serie, que se estrena simultáneamente en Canal Historia y Crimen + Investigación, está compuesta por 8 episodios en los que se mostrará el afán del abogado californiano Jeff Mudgett en demostrar que su tatarabuelo, Herman H. Mudgett, más conocido como Dr. H. H. Holmes, podría ser en realidad el mismísimo Jack el Destripador.
Un tercio de nuestro tiempo para ver vídeos online. Según el estudio ‘Video Influencer Report’, el videomarketing y la videoinfluencia ya están entre las principales herramientas contempladas por los responsables de las empresas de marketing en España. Si nos centramos en YouTube, el ocio lidera los rankings tanto en número de suscriptores como de visualizaciones. La categoría con mayor número de visualizaciones es la música (con una media de 17 millones de visualizaciones al año por video Top). Los gamers son los youtubers con mayor número de suscriptores, con una media 1,4 millones por canal. A continuación se sitúan los canales de entretenimiento con 1,1 millones y los de deporte con 980.000 suscriptores. Precisamente los e-sports triunfan porque cuentan con un lenguaje, unos formatos y unos contenidos atractivos para un público que demandaba una forma diferente de entender su realidad. Asimismo, el videomarketing es también una de las herramientas más potentes en el mundo de los negocios. Los videos corporativos por ejemplo, son decisivos en los casos en que los clientes están en una fase madura del proceso de compra. El 65% de los grandes ejecutivos muestran más interés por una empresa tras ver su video corporativo. En cuanto a la conversión, los usuarios que ven vídeos corporativos tienen un 85% más de posibilidades de comprar un producto o servicio.
La compañía japonesa de moda abrirá el próximo 20 de septiembre su primera tienda física en España tras poner en marcha su tienda online a mediados de año y prepara su lanzamiento con una campaña de imagen que cuenta con prescriptores reconocibles como el diseñador Oscar Tusquets o el exfutbolista Carles Puyol. Su primera tienda física en territorio español abrirá sus puertas en el centro de Barcelona el próximo 20 de septiembre. Siguiendo su filosofía de trabajar con partners locales para sus campañas de comunicación, la marca japonesa de ropa ha elegido a la agencia independiente &Rosàs para que trabaje con la marca en España. Más información en www.elpublicista.com
Atresmedia Publicidad mejora la realidad aumentada de sus promos Atresmedia Publicidad ha comenzado a aplicar en telepromociones y patrocinios la tecnología Motion Control, un sistema robotizado que permite incorporar movimiento a la realidad aumentada. La firma Peugeot ha sido el primer anunciante que ha experimentado con esta innovación en la promoción del nuevo Peugeot 308. “Motion Control es un sistema que permite incorporar movimiento a la realidad aumentada generando planos muy naturales que, a su vez, se pueden incorporar a caretas de patrocinio y telepromociones -explican desde Atresmedia Publicidad- Permite una mayor versatilidad para salvar obstáculos como el tamaño del producto a la hora de meterlo en un plató, la no disponibilidad de decorados reales, o incluso dotar de efectos estéticos a bodegones y recursos”. A Peugeot le ha permitido introducir en el plató un automóvil de forma virtual durante la telepromoción, emitida tanto en la sección de deportes de Antena 3 Noticias como del programa "El Intermedio", de La Sexta. Este desarrollo es fruto de la acuerdo entre la comercializadora y la productora Natural Idea.
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ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I
ANÁLISIS
Y&R Nueva Zelanda y la productora Assembly crean una de las campañas del año para Heinz Beanz
Amor y judías en lata ¿Pueden ser unas simples judías en lata el origen de una de las historias de amor más bonitas de los últimos años? Sí, puede, Y una marca también puede estar detrás de la idea y llevarla a su terreno, al publicitario, sin que por ello el consumidor sienta rechazo. Y todo para anunciar un cambio en el packaging del producto. La clave es pasión, talento, creatividad y una buena dosis de storytelling.
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ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I CINE, TELEVISIÓN, GRÁFICA Anunciante: Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Producto: Campaña de sensibilización contra la violencia de género entre la población adolescente Agencia: Aftershare TV Dirección estratégica: Marc Ros y Agnès Riba Dirección creativa: Risto Mejide y Juanjo Casañas Equipo creativo: Javier Jimeno y Jaime Campiña Directora de cuentas: Irene Herrero Productora: 60DB Realizador: Juan de los Ríos Productora ejecutiva: Pilar López Piezas: spot 20”, cuña radio 20”, gráficas y piezas digitales. Título: Corta a tiempo Audio: Novio: Te quiero junto a mí para controlar todo lo que haces, ves, dices y sientes. (acción de rebobinar) Novio: Te quiero Loc off: Corta a tiempo. El maltrato no llega de repente. Ministerio de Sanidad y Servicios Sociales e Igualdad. Gobierno de España.
Anunciante: Mutua Madrileña Contacto del cliente: Belén Pando, Fuencisla Municio Agencia: Comunica+A Vicepresidente creativo: Javier Antoñanzas Director creativo ejecutivo: David Rodríguez, Alex Sierra Directora general de cuentas: Nuria Santacruz Director servicios cliente: Javier Alvira
Director de cuenta: Mónica Gonzalo Producer Agencia: Gonzalo Samper Agencia de medios: Carat Productora: Albiñana Realizador: Ramses Operador: Nilo Zimmerman Productor: Kepa Vizcay Postproducción y sonido: Telson Pieza: Spot 20” Título: ‘Por qué a mí: Éxito’
Anunciante: Milanuncios Producto: Portal de compra y venta de productos de segunda mano Contacto del cliente: Magalí Rey Dintrans Agencia: Y&R Director creativo y de arte: Björn Henriksson Redacción: Georgette Pascual Directora de la cuenta: Sònia Garcia Supervisora de la cuenta: Lurdes Gómez Agencia de medios: Ymedia Barcelona Directora de medios: María Aguirre Productora: Albiñana Films Realizador: Ibra Muñoz Estudio de sonido: Artic Título: 'Si vas en serio' Audio: Mujer: ¡Hola! Vendo mi cámara reflex en Milanuncios… Vendo mi cámara en Mila… Vendo mi cámara reflex en Milanuncios porque… ¡porque me tiene manía! Loc off: Eso que quieres vender alguien lo quiere comprar. Entra en Milanuncios. Si vas en serio Milanuncios
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Anunciante: Adolfo Domínguez Producto: Moda Agencia: China Director creativo ejecutivo: Rafa Antón Directores creativos: Rafa Antón, Miguel Ángel Duo Fotógrafos: Inma Cuesta y Luis Tosar Diseño: Xurxo Baca (AD) Producción y realización: Carlos Arjiz (AD) Pieza: Gráficas revista Título: "#estonoesunselfie"
Audio: Loc off. Cada día más y más gente se viene a la Mutua y le bajamos el precio de su seguro. Si te han subido el precio del seguro de tu coche o moto y, sea cual sea, te lo bajamos. Mujer: ¿Y tú, a qué estás esperando? Loc off: Llama al 902 333 333. ¡Vamos, vente a la Mutua!
Anunciante: Netflix Producto: Serie TV Marca: Narcos Agencia: Está Pasando Equipo agencia: Borja Prieto, Jacobo Prieto, Rafa Fos, Rocío Novoa, Feliz Caretto Agencias de medios: Alma Mediaplus, MEC Piezas: Lona exterior, mupis (Renfe, Metro, mobiliario urbano) Título: 'Sé fuerte'