DE ABRIL DE s 383
de la publicidad, la comunicación y el marketing
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I Premios Dircom Carbonell homen najea a la gastronomía Campañ ña contra la mutilación genital femenina
Caro olina Godayo ol, pre esidenta de Conecta: “El secttor audiovisual se mueve por convenciona alismos. Busca conseguir el reach y no la calidad de éste”
SUMARIO I
Nº 383
6 Entrevista Carolina Godayol toma el mando de la Asociación de Canales Temáticos de Televisión de Pago de España:
10 Digital
“El sector audiovisual se mueve por convencionalismos. Busca conseguir el reach y no la calidad de éste”
Los datos y el valor agregado marcan el ritmo de la transformación digital
Digital, el escenario Director: Daniel Campo (danielcampo@elpublicista.com) Redactor Jefe: Dani Moreno (danimoreno@elpublicista.com) Redactores y colaboradores: Teresa García, Mª Luisa Puyol, Luis Ximénez (redaccion@elpublicista.com) Director comercial: Ignacio Hernández (nachohernandez@elpublicista.com) Director de administración: Carlos E. Venegas (suscripciones@elpublicista.com) Diseño: José Avila (diseno@elpublicista.com) Diseño portada: Tomás Llamas Edita: Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L. C/ Santa Engracia, 18. Esc. 1-1º izda. 28010 Madrid Teléfono: 91 308 66 60 Fax: 91 308 27 85 E-mail: elpublicista@elpublicista.com www.elpublicista.com Impresión y encuadernación: Imedisa Depósito legal: M-10.824-1999 Precio del ejemplar: 15 euros Ilustraciones: Created by Freepik
El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero no se identifica necesariamente con las opiniones vertidas en los artículos por sus colaboradores.
- Tendencias que marcarán la vertiente online - Inversión publicitaria en el medio - El nuevo perfil del consumidor digital - Blockchain o la cuarta revolución
Para más del 60% de los internautas españoles el medio internet está saturado
La publicidad, el gran problema de la red
28 Asociaciones
- ¿Cómo evitar la saturación del medio? ¿Qué estrategias son las ideales para combatir los ad blockers? Opinan los expertos del sector
Francisco Cantero, nuevo presidente de AEVEA
32 Comunicación
“La creatividad es el epicentro de toda estrategia de un evento”
Entregados los I Premios Dircom Ramón del Corral
36 Creatividad
Las mejores estrategias y campañas de comunicación
Campaña internacional contra la mutilación genital femenina
Mutilación y dinero
42 Anuncios y campañas Carbonell rinde homenaje a la gastronomía española en su regreso publicitario
Nostalgia publicitaria actualizada Nº 383
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TELEVISIÓN I
ENTREVISTA
Carolina Godayol toma el mando de la AsocIación de Canales Temáticos de Televisión de Pago en España
“El sector audiovisual se mueve por convencionalismos. Busca conseguir el reach y no la calidad de éste” 6
Nº 383
DIGITAL I
TENDENCIAS
Los datos y el valor agregado marcan el ritmo de la transformación digital
Digital, el escenario La base teórica de la inteligencia artificial (IA) tiene décadas de antigüedad. Aunque sus ideas fundamentales se remontan a varios siglos antes de Cristo, lo cierto es que la idea de obtener un razonamiento artificial no apareció hasta el siglo XIV; hasta finales del XIX no se obtuvieron lógicas formales y hasta el siglo XX no hubo máquinas capaces de hacer uso de esas lógicas. Ahora lo importante para que la inteligencia artificial siga evolucionando y vaya más allá del mero manejo de datos es que cubra necesidades reales de los consumidores y las empresas
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Nº 383
INTERNET I
OPINIONES
La publicidad, el gran problema de la red Para seis de cada diez españoles hay excesiva publicidad en la red de redes. No en vano aumenta el uso de bloqueadores de publicidad en sus dispositivos de navegación, especialmente en el móvil, donde cuatro de cada diez ya emplean un software de este tipo para eliminar la presencia de la publicidad display de las marcas en la red. Además, casi el 70% considera la publicidad en internet más molesta que en otros medios de comunicación
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Nº 383
ASOCIACIONES I
ENTREVISTA
Francisco Cantero, nuevo presidente de AEVEA
“La creatividad es el epicentro de toda la estrategia de un evento” 28
Nº 383
COMUNICACIÓN I
PREMIOS DIRCOM
Entregados los I Premios Dircom Ramón del Corral
Las mejores estrategias y campañas de comunicación La agencia Planner Media se ha llevado el gran premio del certamen aunque la más premiada ha sido Llorente & Cuenca. Los ganadores y finalistas de estos premios participarán automáticamente en las ediciones correspondientes de los Premios Fundacom, que reconocen las mejores prácticas en español y portugués en el mundo
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Río Shopping renueva con Beon Worldwide. La agencia ha renovado su contrato con el centro comercial gestionado por el grupo Ikea Centres. Beon Worldwide maneja los servicios de creatividad y publicidad online y offline del centro comercial desde 2014.
Martin Sorrel dimite
El directivo dimite y deja su cargo al frente del holding WPP tras hacerse pública una investigación interna por una acusación de mala conducta personal. Roberto Quarta asumirá la presidencia ejecutiva hasta que se encuentre un nuevo candidato. Martin Sorrell ha dejado su cargo al frente de WPP. Tras 33 años años vinculado al holding publicitario el directivo británico ha presentado su dimisión tras hacerse público que la empresa había puesto en marcha una investigación interna, auditada por abogados ajenos al grupo, para determinar si Sorrell ha realizado mala conducta personal en relación a la gestión de fondos propios de su cargo (consejero delegado). Unas acusaciones que el propio Sorrel se encargó de negar la semana pasada, al tiempo que declaraba "facilitar" la investigación pero que finalmente han supuesto su salida del grupo. En una carta que el directivo ha escrito al personal de WPP, reconoce haber decidido dimitir por interés, de los clientes, de todos los accionistas, tanto grandes como pequeños, y de todos los demás grupos de interés: "Lo mejor es que me haga a un lado -declara- Pero estoy triste por dejar WPP después de 33 años. Ha sido mi pasión, foco y fuente de energía durante tanto tiempo... Sin embargo, creo que es lo mejor para el negocio si renuncio ahora". Tras el anuncio de la salida del directivo las acciones de WPP han caído un 5% en bolsa. Desde WPP han asegurado que la investigación que se estaba llevando a cabo, que consideraba una incorrección financiera por parte de Sorrell, ya había concluido e insisten en que el proceso no ha afectado a grandes cantidades económicas que fueran importantes para la compañía. Asimismo han informado que Roberto Quarta asumirá la presidencia ejecutiva del holding hasta que se encuentre un nuevo directivo para sustituir a Sorrell. Además Mark Read, máximo ejecutivo del negocio digital de WPP, y Andrew Scott, director de operaciones en Europa, han sido nombrados directores generales adjuntos. Sorrel sale de la junta directiva de WPP, pero no se desvincula totalmente de la compañía que lo ha catapultado como el hombre más influyente de la industria a nivel mundial y uno de los directivos mejor pagados de la historia. Durante el proceso de trasvase de poder ejercera como asesor al staff. Además todavía controla el 2% de las acciones del holding. Aunque no ha anunciado cuales serán sus próximos movimientos, Sorrel podría trabajar para competidores directos de WPP, ya que nunca ha tenido una cláusula de no competencia, según han anunciado varios medios económicos internacionales.
Tango se hace con la cuenta publicitaria de Brugal en España. El Grupo Maxxium ha elegido a la agencia independiente para que maneje de forma integral y global la cuenta publicitaria en el mercado español, tanto la comunicación en canales y medios convencionales como todos los desarrollos y acciones de activación de marca off y online y la parte de trade marketing. Tango ya venía trabajando para este grupo anunciante desde 2017, cuando comenzó a trabajar para la marca de bourbon Jim Beam a nivel local. Según datos de Infoadex la marca destina más de 4,3 millones de euros para publicitarse en medios.
Laboratorios Urgo, The Pavillions Hotels & Resorts y la firma Pixi, nuevos clientes de Aguilar Comunicación. La firma dará servicio en materia de comunicación integral y relaciones públicas a las tres empresas internacionales.
Pernod Ricard elige a Seiyu Media. La firma creará la nueva estrategia de consumo de Havana Club 7. La agencia trabajará los contenidos de la marca para incluirla en el segmento premium.
Estrella Galicia elige a Clicknaranja para gestionar su cuenta digital. La firma independiente ha sido la seleccionada para gestionar la creatividad y los contenidos digitales de la marca cercevera tras ganar el concurso en el que han participado cuatro agencias publicitarias. La agencia se ocupará de la realización de una estrategia digital 360º con la que explotar al máximo los canales digitales de la compañía de cara a convertirla en “una referencia” digital.
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ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I
ANÁLISIS
Carbonell rinde homenaje a la gastronomía española en su regreso publicitario
Nostalgia publicitaria actualizada ¿Cómo relanzarte si tu marca resume, por sí misma, algunos de los valores característicos de España y sus gentes? El aceite Carbonell vuelve a los grandes medios tras años de silencio con una campaña multimedia que pone al nuevo consumidor como protagonista y busca su participación gracias a las redes sociales al tiempo que rinde homenaje a la comida casera, la base de la gastronomía española y al estilo de cocina saludable
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