Contenido El Publicista Nº 386

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DE JUNIO DE s 386

de la publicidad, la comunicación y el marketing

EL

como respuesta a las necesidades actuales de las marcas ante el nuevo consumidor y el escenario digital:

El contenido es la clave Especial Educafestival Publicidad Social y Publifestival Recuenco, Casanova y Huawei firman el Proyecto 366 Purna Virji, manager global engagement en Microsoft: “Sólo infundiendo empatía en el ADN de la tecnología se puede tener éxito con ella”

SUMARIO I

Nº 386

6 Entrevista Purna Virji, manager global engagement en Microsoft:

“Sólo infundiendo empatía en el ADN de la tecnología se puede tener éxito con ella”

10 Branded content El branded content como respuesta a las necesidades actuales de las marcas ante el nuevo consumidor y el escenario digital

El contenido es la clave Director: Daniel Campo (danielcampo@elpublicista.com) Redactor Jefe: Dani Moreno (danimoreno@elpublicista.com) Redactores y colaboradores: Teresa García, Mª Luisa Puyol, Luis Ximénez (redaccion@elpublicista.com) Director comercial: Ignacio Hernández (nachohernandez@elpublicista.com) Director de administración: Carlos E. Venegas (suscripciones@elpublicista.com) Diseño: José Avila (diseno@elpublicista.com) Diseño portada: Tomás Llamas Edita: Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L. C/ Santa Engracia, 18. Esc. 1-1º izda.

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El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero no se identifica necesariamente con las opiniones vertidas en los artículos por sus colaboradores.

- ¿Qué ocurre cuando una ‘brand’ no tiene ‘content’? Los profesionales opinan

22 Publicidad social y Publifestival

La publicidad social como arma para acabar con los convencionalismos

Publicidad social combativa

- Palmarés Publifestival 2018

32 Estrategia

Recuenco, Canovas y Huawei: Proyecto 366, el renacimiento de la fotografía publicitaria

Especial Marketing educativo y Educafestival Marketing educativo: del contenido a las conexiones

II edición de Educafestival: palmarés y valoraciones

42 Anuncios y campañas Pavofrío combate los medios a los que se enfrentan las mujeres

Fuera fantasmas

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ANUNCIANTES I

ENTREVISTA

Purna Virji, manager global engagement en Microsoft

‘Sólo infundiendo empatía en el ADN de la tecnología se puede tener éxito con ella”

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BRANDED CONTENT I

INFORME

El branded content como respuesta a las necesidades actuales de las marcas ante el nuevo consumidor y el escenario digital

El contenido es la clave

engagement

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BRANDED CONTENT I

OPINIONES

¿Qué ocurre cuando una ‘brand’ no tiene ‘content’?

En un mercado saturado de productos, competencia e información es cada vez más difícil encontrar no solo un hueco, sino también clientes. Las marcas se enfrentan a un escenario donde el usuario está cada vez más infoxicado y saturado de mensajes comerciales, por lo que el contenido de valor se impone como estrategia para alcanzar su atención y valoración positiva.

publicitarios y pensar en cómo adaptar los formatos de content en formatos de branded content. Pensar como productores de contenido. Pero con el valor de saber cómo integrar, de forma natural, una marca en un contenido de entretenimiento o informativo, sea el formato que sea. Y terminar distinguiendo un buen trabajo para una marca en los Premios Planeta, los Onda, o ¿por qué no en los Oscars?

UN BRAND SIN CONTENT ES COMO UN COCHE SIN RUEDAS LUIS NÚÑEZ CANAL, DIGITAL STRATEGIST DE MACLUCAN

Por mucho que tengas un Ferrari de 500 caballos, si no le pones unos neumáticos no es más que un objeto de decoración bonito y caro, que se va depreciando con el paso del tiempo. Lo mismo pasa con una marca. El contenido es la gasolina y las ruedas que hacen que las empresas lleguen a sus consumidores de tal modo que sean percibidas como parte de su vida. Al fin y al cabo, las marcas deben ser como personas y tener una personalidad y un tono de comunicación establecido.

Nuestra vida es contenido. Sabemos de nuestros amigos por lo que nos cuentan o por lo que comparten en sus redes sociales.

Si las marcas no nos cuentan historias que se integren en nuestras vidas, seguirán siendo Ferraris sin ruedas ni gasolina. Costarán mucho a los CEO de las compañías que las han tenido que pagar, pero se depreciarán con el paso del tiempo, mientras surgen miles de pequeños competidores que se adaptan a la vida de sus consumidores por medio de contenidos relevantes.

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PERSONAS VACÍAS GIORGIO ASCOLESE, CEO DE WAM (WE ARE MARKETING)

Todos conocemos o hemos visto alguna vez una persona hiperactiva. Está aquí, está allá, corre de un lado para otro despachando infinidad de asuntos y, al final del día, aún tiene energía para más. Se diría que es el trabajador ideal, pero ¿cómo es esa persona luego en el trato con los demás? Es rápida, no presta atención, va enfocada a lo suyo y, al terminar, desaparece sin dejar rastro. Algo parecido les ocurre a las marcas que no se detienen a pensar cuál es su contenido y cómo lo quieren comunicar. Venden, trabajan, despachan, solucionan problemas y obtienen beneficios.

Están activas y no dejan de moverse, pero ¿a dónde van? La respuesta no la saben ni ellos porque, como la personas vacías, solo preguntan cómo, no para qué.

NO ME CHILLES QUE NO TE VEO CHEMA CUESTA, CREATIVE CONTENT & BRAND EXPERIENCE DIRECTOR DE PHD SPAIN

Si pensamos en las marcas como si fueran personas, ¿de qué manera te gustaría que se dirigieran a ti? ¿Persiguiéndote en cada momento

del día, desde que te levantas hasta que te acuestas, con un mensaje machaconamente directo? ¿O que tuviera algo que contarte, ya entretenido o útil, que provocara que terminaras siendo tú quien les buscaras? La respuesta está clara. Sin embargo, uno de los frenos que nos encontramos es que aún hay mucha confusión con lo que es branded content y lo que no.

Un branded content puede ser racional (contenido editorial, demos, guías, ...) o emocional (series, videojuegos, programas de TV, …). Y puede actuar tanto sobre las percepciones, ya sea generando empatía o educando, como sobre las conductas: promoviendo una compra o convenciendo de las ventajas de un producto o servicio a una audiencia. Un branded content puede ser un libro, un álbum de cromos, un serial de radio o una obra de teatro. No tiene por qué ser solo una película para internet.

Es vital marcar una estrategia que parta de un conocimiento profundo del target y definir qué rol debe jugar la marca en el contenido. De manera que ésta quede integrada y generemos un impacto en la audiencia sin ser intrusivos, como hace la publicidad, propiciando así una relación a medio y largo plazo, que favorezca una fidelidad con el target.

El reto para agencias y anunciantes está en desprendernos de las inercias de los formatos

EL BRANDED CONTENT HA MUERTO LEO GUIÑAZU, MANAGING DIRECTOR DE NEWLINK SPAIN

Antes un contenido no existía si no estaba brandeado; hoy es al revés. En un mundo hiperconectado, la audiencia lidera no solo el consumo sino la verdadera tendencia. El social media giró el foco hacia el usuario. Aquel que antes se consideraba un simple “target” pasó a ser un actor principal y además empoderado.

Ahora son las marcas las que son vulnerables, en entornos inestables y efímeros. Veloces. Y deben adaptarse más que nunca. La generación de historias aparece, hace tiempo ya, como una de las principales herramientas. Historias que seducen por su empatía, en la búsqueda de un propósito común con el usuario;

EXCUSAS PARA NO HACER BRANDED CONTENT POR FRANCISCO VAQUERO, CHIEF CONTENT OFFICER DE CARAT

Estimado lector: sé que sigues con inusitado interés a los grandes gurús de la nueva economía y que con frecuencia compartes en LinkedIn vídeos en inglés que hablan sobre el poder actual de la innovación y la creatividad. Sé además que usas habitualmente en las reuniones términos como cocreación, hub y disrupción en cuanto se presenta la menor ocasión. Y sé también que citas a Elon Musk, Steve Jobs o Reed Hastings como ejemplos de líderes empresariales visionarios. Porque tú, querido lector, eres alguien que cree firmemente en la innovación; en pensar distinto. Y en actuar hoy soñando con el escenario del mañana. De eso no cabe ninguna duda. De hecho, la idea de Facebook ya se te ocurrió a ti mucho antes que a Mark Zuckerberg.

Pero también sé, querido amigo, que cada lunes cuando arranca tu semana laboral sufres el enorme vértigo que supone tratar de poner todos esos aprendizajes en práctica en tu empresa. Ay, qué fácil es abrazar la disrupción y jugar a reinventar el mundo cuando trabajas en un garaje o en una de esas empresas con futbolines en sus oficinas, que incluyen el bimi (la nueva quinoa) y los zumos verdes (los nuevos smoothies) en los menús de sus empleados y en las que éstos pueden llevar a su gato a las reuniones mientras se desplazan por sus pasillos a bordo de un patinete eléctrico…

Pero claro, en tu empresa todo es muy distinto. Si en Silicon Valley conocieran a tus accionistas, al director comercial de tu empresa, a tu equipo global europeo o a tu jefe directo, se les quitaban las ganas de innovar. Son ellos los que no te dejan cambiar la manera de hacer las cosas. El branded content, por ejemplo. Por supuesto que tú estás convencido de que hay que innovar en la manera en la que las marcas se relacionan con los usuarios (ya no dices consumidores desde que lo escuchaste en una charla TED). Pero te cuesta mucho convencerles a todos ellos de apostar por algo diferente y por esa razón acabas haciendo lo de siempre.

Por eso, porque te entiendo y porque quiero ayudarte, voy a compartir contigo una serie de sencillas frases que, a modo de poderosos mantras, podrás usar cada vez que alguien te presente una propuesta de branded content para tu marca y no sepas cómo quitártelos de encima. Allá van:

“Yo ya hago Branded Content’’: Afírmalo con aplomo mientras les enseñas orgulloso esos vídeos colgados en tu ‘hub de contenidos’ (ya no dices página web desde que leíste en El Publicista que no es moderno). En esos vídeos, se explica con detalle el ‘exclusivo proceso de elaboración artesanal de tus productos y la calidad de las mejores materias primas’. Eso sí, prepárate por si alguien te empieza a hablar de la relevancia de esos ‘mensajes’ para tus consumidores.

“Ahí no veo mi marca’’: Hay que ver cómo son éstos del branded content. Pretenden que tú pagues la producción de algo donde tu logo no sale bien grande, como en los spots. Que te vean firme cuando lo dices. Pero vete preparando también por si alguien te empieza a recordar la diferencia entre el logo y la marca. “¿Dónde están mis grp’s?”: Cuando tú lanzas una campaña de publicidad, ya sabes con exactitud la gente que la va a ver. Pero claro, con todo este lío de los ecosistemas y de la distribución digital transmedia no hay quien se aclare. Cuidado porque cabe la posibilidad de que alguien te explique la diferencia entre interrumpir y atraer. Y espero que entonces, no sea demasiado tarde

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PALMARÉS PUBLIFESTIVAL 2018 SPOT TV Mejor creatividad en spot TV Campaña: #elpeordeloscambios Cliente: Greenpeace Agencia: Indira Mejor mensaje social en spot TV Campaña: Rentaterapia Cliente: Plataforma de ONG de Acción Social Agencia: Matchpoint Mejor estrategia en spot TV Campaña: Los Niños de la Llave Cliente: Educo Entidad: Educo Mejor valor social en spot TV Campaña: Di Sí al Voluntariado Cliente: Gobierno de Canarias Agencia: Dar2 Media Mejor uso del mensaje en spot TV Campaña: Tu Hijo no Bebe Cliente: Gobierno de España Agencia: Portavoz SPOT WEB Mejor uso del mensaje en spot web Campaña: Pepa te Busca Hotel Cliente: Acción de Hoteles de Sevilla y Provincia Agencia: Goodland Mejor mensaje en spot web Campaña: Adopta la Magia de la Navidad Cliente: Ayuntamiento de Castellón Agencia: Dobleessa Mejor eficacia en spot web Campaña: Future Weather 2049 Cliente: Sony Picture Home Entertainment Agencia: El Hombre del Paraguas Mejor estrategia en spot web Campaña: #elpeordeloscambios Cliente: Greenpeace Agencia: Indira Mejor ejecución en spot web Campaña: Antartick Cliente: Antartik Agencia: Limón Publicidad Mejor valor social en spot web Campaña: Rentaterapia Cliente: Plataforma de ONG de Acción Social Agencia: Matchpoint Mejor mensaje social en spot web Campaña: FELGTB 25º Aniversario Cliente: FELGTB Agencia: Univack Creative Mejor aportación al desarrollo de la marca en spot web Campaña: Decennials Cliente: Obra Social “la Caixa” Agencia: Yslandia

VERSION HISTORICA Mejor originalidad en versión histórica Campaña: El Poder de las Palabras Cliente: Mattel-Scrabble Agencia: Manifiesto VIDEO CLIP PUBLICITARIO Mejor creatividad en vídeo publicitario Campaña: Goiko Mendian.

Cliente: Ura, Agencia Vasca del Agua Agencia: Burutü Mejor mensaje social en vídeo clip publicitario Campaña: Buen Ciudadano Cliente: Ayuntamiento de Utrera Agencia: Maruja Limón WEB Mejor mensaje social en web Agencia: Grupo Graphic Cliente: Tipos de Sangre Campaña: Campaña Hemodonación SECCION JOVEN TALENTO INDIVIDUAL Mejor creatividad en marketing directo y promo Campaña: Campaña Equidad Feelance: María Fernández Muiños Mejor estrategia en piezas gráficas exterior Campaña: Reflejo Universidad: Universitat Rovira I Virgili Alumna: Eulalia Alba Orós Mejor mensaje en cuña de radio Campaña: Mensaje de Mama Universidad: Universitat Rovira I Virgili Alumna: Eulalia Alba Orós SECCION JOVENES TALENTOS GRUPAL Mejor mensaje social en spot TV Campaña: #ciberbullying Universidad: Cesine Centro Universitario Grupo: Ainhoa Hernández, David Fernández, Mireia Molero, Marta Besga y Mario Puente Mejor valor social en acción de RR.PP. Campaña: The Tip App Universidad: Universidad Europea de Madrid Grupo: Mariana Postigo Pascual y Ana Isabel Santis Peñuela Mejor creatividad en evento social Campaña: Reconnection Fest Universidad: Universidad Europea de Madrid Grupo: Stephania Chávez, Paula Ayala y Luis Robles Mejor eficacia en campaña en redes sociales Campaña: ¿Porque Nos Tratan Diferente?

Universidad: Politécnico Grancolombiano (Colombia) Grupo: Alejandro Manuel Pasqualetti y Julián Daniel Giraldo Rojas

Mejor estrategia en campaña integrada Campaña: ¿Porque Nos Tratan Diferente?

Universidad: Politécnico Grancolombiano (Colombia) Grupo: Alejandro Manuel Pasqualetti y Julián Daniel Giraldo Rojas Mejor ejecución en campaña integrada Campaña: ¿Porque Nos Tratan Diferente?

Universidad: Politécnico Grancolombiano (Colombia) Grupo: Alejandro Manuel Pasqualetti y Julián Daniel Giraldo Rojas Mejor creatividad en campaña publicitaria Campaña: ¿Porque Nos Tratan Diferente?

Universidad: Politécnico Grancolombiano (Colombia) Grupo: Alejandro Manuel Pasqualetti y Julián Daniel Giraldo Rojas Mejor diseño en pieza gráfica Campaña: ¿Porque Nos Tratan Diferente?

Universidad: Politécnico Grancolombiano (Colombia) Grupo: Alejandro Manuel Pasqualetti y Julián Daniel Giraldo Rojas Mejor valor social en spot web Campaña: ¿Porque Nos Tratan Diferente?

Universidad: Politécnico Grancolombiano (Colombia) Grupo: Alejandro Manuel Pasqualetti y Julián Daniel Giraldo Rojas

Premio especial agencia con mejor uso del mensaje 2018 Manifiesto Premio especial a la agencia más original 2018 Maruja Limón Premio especial agencia más innovadora 2018 McCann Barcelona Premio especial anunciante más innovador 2018 Aldi Supermercados España Premio especial al grupo de comunicación con mayor acción social 2018 Mediaset España Premio especial agencia con mejor diseño 2018 Grupo Graphic Premio especial agencia con aportación al desarrollo de la marca 2018 Ogilvy Barcelona

PREMIOS ESPECIALES DE LA ORGANIZACIÓN Premio platino a la agencia más premiada 2018 MK Media

Premio platino y máximo ganador joven talento grupal 2018 Alejandro Manuel Pasqualetti y Julián Daniel Giraldo Rojas

Premio especial a la agencia con mejor acción social 2018 MK Media

SECCIÓN PREMIOS Y MENCIONES HONORÍFICAS Premio de honor Publifestival 2018 Juan Ramón Plana

Premio especial al anunciante con mayor responsabilidad social sanitaria 2018 Janssen Premio especial a la agencia con mejor estrategia 2018 El hombre del paraguas Premio especial al anunciante más creativo 2018 Sony Picture Home Entertainment

Premio a la trayectoria para el impulso de la publicidad social 2018 José Ángel Abacens Premio Publifestival TV 2018 a la cantante más comprometida Cristina del Valle Premio a la mejor iniciativa social 2018 Más Mujeres Creativas

Premio especial a la agencia con mejor eficacia 2018 Llorente & Cuenca Premio especial al anunciante con mejor valor social 2018 Obra Social “la Caixa”

Fuente: Publifestival 2018

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ESTRATEGIAS

el control de tráfico, la gestión de residuos y reciclaje, el diseño de edificios, etc. Toda esta información resultará fundamental para que las personas puedan tomar decisiones de consumo más acertadas.

ROBOTS AL SERVICIO DEL CLIENTE, Y MÁS Según datos de la Federación Internacional de Robótica (IFR, por sus siglas en inglés) actualmente hay en todo el planeta un ejército de nada menos que 1,63 millones de robots funcionando, que se espera lleguen a ser ya 2,6 millones para el año 2019; un mercado que, según estimaciones de Bank of America Merrill Lynch, superará para ese momento los 150.000 millones de dólares.

Pero pensar en robots no tiene que remitirnos a los icónicos muñequitos plateados que se mueven graciosamente en las exposiciones de tecnología. Ellos también han penetrado a nuestros ambientes digitales.

Los chatbots, esos agentes conversacionales diseñados para estimular conversaciones inteligentes sin que haya necesariamente seres humanos de por medio, ya que son capaces de satisfacer una experiencia de consumidor personalizada.

Un chatbot debe brindar una solución rápida, oportuna y adecuada. La diferencia entre un chatbot y un asistente como Alexa, Google Home o Siri es que al primero lo necesitamos para responder una duda y obtener una solución, no solo para pedirle el clima y reuniones en la mañana y quizá un par de bromas para impresionar a los amigos.

DoNotPay, el “primer robot abogado del mundo”, es un ejemplo de un chatbot que tiene en su esencia lo necesario para triunfar: es fácil de utilizar, ayuda a sus usuarios, da respuestas rápidas y al punto.

El bot empezó como un consultor para reclamar multas de parqueo de tránsito y ayudó a ahorrar alrededor de US$9.3 millones al disputar más de 375 mil multas de manera gratuita. Luego de un tiempo, también ayudó a inmigrantes a llenar solicitudes de asilo en Estados Unidos y Canadá.

Los casos y las funciones de los chatbots se diversifican por todo el mundo. New Corp Australia lanzó un chatbot para hablar con un soldado de la Primera Guerra Mundial por Facebook, añadiendo el componente educativo y demostrando que los chatbots ya no sólo sirven para consultar el clima o para ayudarte a pedir un carro con Uber. Ahora, también son capaces de dar lecciones de historia.

Otro ejemplo es Sagel, líder en el mercado de software y contabilidad en la nube, que diseñó el primer robot que ayuda a sus usuarios a dar seguimiento de sus gastos y a

administrar sus finanzas, mediante conversaciones, fundado en el sistema de mensajería y en la capacidad de obtener datos del ecosistema de pequeños empresarios que lo utilizan.

Desde ordenar tacos o encontrar ropa a un servicio proactivo post venta para ayudar a los clientes que compraron su primer carro: los chatbots van ganando terreno en la atención al cliente, sin embargo, todavía no son capa-

ces de resolver problemas complejos.Lo cierto es que ya son capaces de eficientar y agilizar tareas y procesos.

Otros ejemplos de chatbots exitosos son And Chill, que nos recomienda películas similares a las que consultamos y que tiene un 75% de satisfacción de los consumidores.

Duolingo posee un chat para probar tu conocimiento de idiomas y Cleverbot casi pasó el test de Turing en el 2011.

LOS DATOS AYUDAN AL CLIENTE Y A LA INDUSTRIA La gran cantidad de información disponible y la capacidad de procesarla irá cambiando radicalmente las reglas de juego. Cuanta más información sea recibida y procesada automáticamente en la nube, los dispositivos funcionarán con más eficacia y serán más útiles; un circulo virtuoso de hiperconexión, auguran muchos analisitas.

La superación de los obstáculos entre los analogico y digital traerá más beneficios a los consumidores y más retos para las compañías. La disputa comercial ya no solo será por un usuario en múltiples pantallas, sino que será por cualquier dispositivo conectado a la nube o cualquier contenido en cualquier parte del mundo.

Las interfaces empiezan a migrar de las pantallas hacia todas las cosas con las que interactuamos. Junto a ellas, la estadística y la datificación toman un papel preponderante. La pregunta que queda flotando en el aire es: ¿cómo evolucionará el consumidor con todos estos cambios?

Según un estudio de Deloitte, se espera que por lo menos 70 millones de nuevos consumidores ingresen a la clase media global cada año, que serán 800 millones para 2020.

Una masa de consumidores hiperconectados en crecimiento, que reclamarán la misma experiencia y posibilidades de acción en cualquier punto de contacto, cada vez más conscientes de los grandes retos que enfrenta el mundo en materia de sustentabilidad, y menos tolerante con las fallas que atenten contra asuntos relacionados a la etica, la salud, sus comunidades o el medio ambiente.

Por otra parte, la posibilidad que ofrece el Internet de las Cosas para que todos, personas y cosas, estemos permanentemente conectados y podamos recibir y procesar información en tiempo real, nos conducirá a nuevos modos de toma de decisiones basados en esa disponibilidad de información.

Esta enorme cantidad de dispositivos y usuarios conectados a la red traerá beneficos al consumidor, por un lado, pero también permitirá -y exigirá- a las compañias y marcas mejorar sus oferta de productos y servicios.

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ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I

ANÁLISIS

Pavofrío combate los miedos a los que se enfrentan las mujeres

fuera fantasmas En línea con la multipremiada campaña ‘Deliciosa Calma’, la firma pone en marcha una nueva iniciativa que muestra algunos miedos con los que se identifican las mujeres españolas y anima a ahuyentarlos. La marca trata de exponer con tono de humor aquello que les sucede, con el fin de promover una reflexión colectiva

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ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I CINE, TELEVISIÓN, GRÁFICA Anunciante: DIA (Distribuidora Internacional de Alimentación) Marca: DIA Contacto cliente: José Antonio Lombardia ; Arturo Mendoza yElena Espada Agencia: Leo Burnett Director gral. creativo: Juan García-Escudero Directores creativos: Gaston Guetmonovitch y Mercedes Lucena Directores arte: Juan Frías y Javier López-Canle Redactores: Federico Botella y Jorge Castro Directora de cuentas: María Ferrandez Supervisora de cuentas: Ana Campos Director desarrollo estratégico: Iñigo Rivera Productora: PRIMO Postproducción: Serena Título: ‘Spa/Joyería’ Audio: Masajista: Relájate, que estás un poquito tenso…

Cliente: Perdone ¿queda mucho para el masaje?

Masajista: Unos diez minutitos…

Cliente: ¡Vale, gracias!

Loc off: Hoy y sólo hoy, Día sin IVA. Precios que no te querrás perder.

Anunciante: Unicef Comité Español Marca: Unicef Producto: Testamento Solidario Unicef Contactos del cliente: Marta Montiel, Alicia Moreno, Rocío Muñoz, Silvia Llorens y David Moreno Agencia: Montero y Ella

Anunciante: Jacobs Douwe Egberts Marca: Hornimans Infusueños Contacto cliente: María Ruiz, Jordi Querol Agencia: M&C Saatchi Madrid Dirección creativa ejecutiva: Andrés Martínez Equipo creativo: Jose Arroyo, Camilo Collado Equipo cuentas: Oskar Arriola Estudio: The Mushroom Co. Título: ‘Red Dream/Blue Dream/Purpple Dream’

Equipo creativo: Antonio Montero, Chusa Audio: Loc off. Hay vidas que dan vida. Vidas de grandes Díaz, Nico Bernaudo y Alex Fertilplain mujeres y hombres. Científicas, inventores médicos Equipo estratégico y de cuentas: o humanistas que han dejado de herencia un Daniel Martínez-Tessier y Patricia Quintas mundo mejor. Legados como la imprenta, la peniciAgencia de medios: Starcom lina o los derechos humanos. Pero ¿qué hay de María? Probablemente no habrá una calle con su Producción y postproducción: nombre. Pero gracias a su testamento solidario se La Bicicleta construirá una escuela en Sudán para que cientos Piezas: spot TV (60” y 20”) de niños puedan defender su vida. ¿Y de Rubén?

Título: “Legados" No aparecerá en ninguna revista científica pero con su testamento solidario se podrán producir vacunas

Anunciante: Reckitt Benckiser Marca: Scholl Producto: Plantillas Scholl Uso diario y Profesional Contacto del cliente: Elisa Castiñeira, Sara Elosegui Agencia creativa: Havas Director general creativo: Jesús Lada Directora creativa: Rosa Martin Equipo creativo: Paula Sabater, Eulalia Pinart, Pedro Bellido Director de cuenta: Mónica Carrión Ejecutivo cuentas: Elvira Masllorens Agencia de medios: Veritas Productora: Albiñana Realizador: Rafa Cortés Postproducción: Glasworks Actores Enamorados: Toni Fatuarte, Alex Mitja, Joanna Werlos, Laura Flores Actores Pantuflas: Sanaida Vicario, Cesar Segura, Sol Galatro, Rebecca Ronayne, Eduard Monferrer, Jarah Anders, José Luis Cartes Estudio de sonido: Oído Pieza: 20 x 2 Título: ‘Enamorados’

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para que miles de niños puedan seguir viviendo. ¿Y Carmen? Seguramente no aparezca en los libros de historia, pero con su legado se podrán liberar a muchos niños reclutados por grupos armados. Al igual que Carmen, Rubén y otras grandes personalidades, tu vida puede dar más vida dejando un legado que proteja la vida de miles de niños.

Súmate a #vidasdequedanvida incluyendo a UNICEF en tu testamento. Si quieres saber más sobre el testamento solidario UNICEF envía Testamento al 28028 y recibirás la guía informativa.

Anunciante: El Grec Producto: Festival de artes escénicas Contacto del cliente: Rocío Rubio González Agencia: Make it Gas Directores creativos: Anna Gasulla y Tomás Oliva Directores de arte: Anna Gasulla, Manu Robert y Adrià Sánchez Redactores: Tomás Oliva y Daniel Encinas Directora de cuentas: Cristina Rego Título: Nuevas especies