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DE MARZO DE s 401
de la publicidad, la comunicación y el marketing
Creatividad al día en el C de C 2019
San Sebastián acoge la cita anual de la creatividad nacional Alfonso Marián, presidente del jurado:“Cada año se pone fecha de caducidad a nuestra industria”
ESPECIAL SMILE FESTIVAL 2019 Aedemo TV Cristina Burzako, directora de comunicación y marca de Telefónica España: “Los datos deben ser el corazón, alma y oxígeno de cualquier departamento de marketing”
SUMARIO I
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6 Entrevista Cristina Burzako, directora de comunicación y marca de Telefónica España
12 Creatividad
‘Los datos deben ser el corazón, alma y oxígeno de cualquier departamento de marketing’
La creatividad publicitaria española se reunirá de nuevo en “los días c de c” en San Sebastián
Buscando nuevos caminos Director: Daniel Campo (danielcampo@elpublicista.com) Redactor Jefe: Dani Moreno (danimoreno@elpublicista.com) Redactores y colaboradores: Teresa García, Mª Luisa Pujol, Silvia Fernández, Lidia Fernández (redaccion@elpublicista.com) Director comercial: Ignacio Hernández (nachohernandez@elpublicista.com) Director de administración: Carlos E. Venegas (suscripciones@elpublicista.com) Diseño: José Avila (diseno@elpublicista.com) Diseño portada: Tomás Llamas Edita: Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L. C/ Santa Engracia, 18. Esc. 1-1º izda. 28010 Madrid Teléfono: 91 308 66 60 Fax: 91 308 27 85 E-mail: elpublicista@elpublicista.com www.elpublicista.com Impresión y encuadernación: Imedisa Depósito legal: M-10.824-1999 Precio del ejemplar: 15 euros
Ilustraciones: Created by Freepik
El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero no se identifica necesariamente con las opiniones vertidas en los artículos por sus colaboradores.
- Entrevista a Afonso Marían, presidente y director general creativo de Ogilvy España
22 Inversión publicitaria La inversión publicitaria online sigue ejerciendo como motor de crecimiento en España
Crecimiento mínimo
32 Medios Televisión ‘Tradigital’, generación alpha y auto-publicidad: las claves del medio rey
Televisión para todos los gustos
36 Publicidad y humor
Tomarse el humor en serio - La agencia Jumpers arrasa en el Smile Festival 2019 con un total de 21 premios. - Palmarés del festival.
Reirse de la publicidad con la publicidad
46 Anuncios y campañas
Sabadell se reinventa de nuevo con ‘Historias del dinero’
Hablar de dinero y no quedar mal
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ANUNCIANTES I
ENTREVISTA
Cristina Burzako, directora de comunicación y marca de Telefónica ESPAÑA
‘Los datos deben ser el corazón, alma y oxígeno de cualquier departamento de marketing’ 6
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CREATIVIDAD I
DÍAS C DE C 2019
Buscando nuevos caminos La creatividad publicitaria española se reunirá de nuevo en los Días c de c en San Sebastián El Club de Creativos de España celebra con esta edición de su macro evento anual su veinte aniversario como asociación. Igualmente se llevará a cabo la XX edición de los Premios Nacionales de Creatividad, más conocidos como Premios c de c. “Buscando nuevos caminos” es el lema del evento este año, que volverá a poner el foco en las tendencias y procesos de cambio y transformación que afectan al mundo de la creatividad y a toda la industria del marketing y al comunicación comercial
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AGENCIAS I
ENTREVISTA
Alfonso Marián, presidente y director general creativo de Ogilvy España
‘Cada año se pone fecha de caducidad a nuestra industria y todavía no llega el apocalipsis publicitario’ 18
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PROFESIÓN I
INVERSIÓN PUBLICITARIA
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE SIGUE EJERCIENDO COMO MOTOR DE CRECIMIENTO EN ESPAÑA
CRECIMIENTO MÍNIMO
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MEDIOS I
TELEVISIÓN
Televisión ‘Tradigital’, generación Alpha y auto-publicidad: las claves del medio rey
Televisión para todos los gustos 32
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PUBLICIDAD Y HUMOR I
REPORTAJE
Tomarse el humor en serio
La comedia nos invade en muchas circunstancias de nuestras vidas. Pero ¿cuál es el aporte que logra en el sector publicitario? El humor es una vía para generar un feedback positivo entre cliente-marca a través de las campañas comerciales, y si se conocen las claves para alimentarlo de una manera sana y que así genere sensaciones eficaces en el consumidor, las probabilidades de éxito se potenciarán en un mercado digitalizado e hiperglobalizado, en donde la diversión no podrá robotizarse
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Nº 401
ANUNCIOS Y CAMPAÑAS I
ANÁLISIS
Sabadell se reinventa de nuevo con ‘Historias del dinero’
Hablar de dinero y no quedar mal Tras varios años generando debate, conversaciones y todo tipo de contenidos sobre el dinero, el papel de una entidad financiera en la sociedad actual y otros temas mucho más mundanos y cercanos al individuo del siglo XXI, Banco Sabadell arranca el año 2019 con una nueva línea de comunicación bajo el concepto “Historias del dinero”. La primera campaña que nace del nuevo posicionamiento digital de esta entidad financiera, concebido “para ayudar y acompañar a las personas a tomar las mejores decisiones económicas en momentos vitales” 46
Nº 401
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