Contenido Extra Marcas 2015

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de la publicidad, la comunicaci贸n y el marketing

1.000 primeras Marcas por inversi贸n publicitaria en 2014 Marcas por medios de comunicaci贸n Marcas por comunidades aut贸nomas Marcas por sectores

SUMARIO I

Director: Daniel Campo (danielcampo@elpublicista.com) Redactor Jefe: Dani Moreno (danimoreno@elpublicista.com) Redactores y colaboradores: Teresa García, Mª Luisa Puyol (redaccion@elpublicista.com) Director comercial: Ignacio Hernández (nachohernandez@elpublicista.com) Director de administración: Carlos E. Venegas (suscripciones@elpublicista.com) Diseño: José Avila (diseno@elpublicista.com) Diseño portada: Tomás Llamas Edita: Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L. Santa Engracia, 18 Escalera 1-1º 28010 Madrid Teléfono: 91 308 66 60 Fax: 91 308 27 85 E-mail: elpublicista@elpublicista.com Impresión y encuadernación: Imedisa Depósito legal: M-10.824-1999 Precio del ejemplar: 20 euros

El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero no se identifica necesariamente con las opiniones vertidas en los artículos por sus colaboradores.

Esta publicación pertenece a la Asociación Española de de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEPP), y a Coneqtia.

EXTRA MARCAS 2015

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El poder de la marca no entiende de fronteras Retos para una marca española y global

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- Las claves de la internacionalización de las marcas españolas

Opiniones de profesionales del sector

El Corte Inglés, inalcanzable

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La firma continúa recortando su inversión publicitaria en medios pero sigue siendo la primera marca de España.

- Las 1.000 primeras marcas inversión publicitaria en 2014.

- Marcas por medios de comunicación.

- Marcas por comunidades autónomas.

- Marcas por sectores.

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MA R C A B R A N DMA R Q U EMA RCH I OB RAND I V A R UMA R KE El poder de la marca no entiende de fronteras.

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El valor de las marcas españolas

Según el estudio Brandz 2015 (fuente: Millward Brown y WPP) las 100 marcas globales más valiosas están actualmente valoradas en 3.300.000 millones de dólares, lo que supone un incremento del 14% respecto al valor de 2014. Y según Interbrand el valor total de las 100 mejores marcas del planeta asciende a 1.7 billones de dólares, un valor de marcas récord según la consultora y que supone un incremento de un 7.1% en el valor total de las marcas respecto a su estudio Best Global Brands 2014.

Tomemos el indicador que tomemos, todo indica que las marcas más poderosas ya han sorteado la crisis y la fase de recesión y que han vuelto a la senda de crecimiento, apostando por su valor de marca para convertirse en referentes de sus respectivos sectores.

Y en el actual escenario no hay duda: Apple se mantiene al frente del ranking de marcas más valiosas del planeta.

La firma se mantiene en lo más alto del podio como la marca más valiosa en función de su valor de marca, seguida de Google y Coca-Cola, que cierran el trío de cabeza según el informe de la consultora Interbrand (Best Global Brands 2015). Este año es el tercero con-

adquisición de aplicaciones como Whatsapp o Instagram le ha permitido crecer un 99%.

En cuanto al comercio electrónico, destaca el ascenso de la empresa Alibaba, que ha entrado en el mercado gracias a un crecimiento del 24% y a un valor total que asciende hasta los 66.400 millones de dólares, que le ha permitido superar a otras marcas del sector retail como Walmart o Amazon.

Por zonas geográficas, hay que destacar que las marcas europeas se estancan, mientras que las chinas crecen y las americanas vuelven a subir. El mercado chino ha crecido un 1.004% desde que en 2006 entrase en el Top 100 con una marca. Al cierre de esta edición ya acumula 14, entre las que destacan Tencent o Alibaba.

Por su parte Europa ha descendido su número de marcas, ya que en 2006 tenía 35 y este año presenta 24, disminuyendo su valor en un 9,3% respecto a la anterior edición. Por último, hay que destacar que Estados Unidos vuelve a tener un crecimiento positivo, en esta ocasión del 15%.

Otras marcas que aparecen en el top 100 de marcas este año (fuente Interbrand), con importantes incrementos,

Analizando las marcas españolas, Zara y Santander mantienen su presencia en el ranking de 100 marcas más valiosas de Interbrand y salen fortalecidas, al aumentar significativamente sus posiciones. Zara ha incrementado un 16% su valor, ocupando el puesto 30, tras ocupar el 36 el año pasado y Santander ha aumentado su valor un 13%, ascendiendo al puesto 70 del ranking, tras ocupar el puesto 75 en 2014. Las posiciones de ambas marcas son el fiel reflejo de que, con una correcta estrategia de marca se incrementa el valor de marca; asignatura pendiente todavía para muchas marcas españolas.

Zara refuerza su posicionamiento en el mercado a través de sus experiencias de compra. El emplazamiento estratégico de sus más de 2 000 tiendas en todo el mundo contribuyen a que los consumidores establezcan asociaciones entre Zara y marcas premium como Valentino, The Row y Stella McCartney. Asimismo, la experiencia online de Zara, disponible en 27 mercados, tiene un exitoso marcado estilo editorial como muestran sus look books y diarios de estilismos.

secutivo que Apple ocupa el primer puesto en este ranking, cuyo valor ha subido un 43% hasta alcanzar un reconocimiento de 170.276 millones de dólares.

También en el barómetro que realiza Millward Brown la firma Apple adelanta a Google y se sitúa como la marca más valiosa. Apple ha elevado el valor de su marca hasta los 247.000 millones de dólares, lo que supone un incremento anual del 67%. Google, que ha perdido el liderazgo, también ha crecido un 9%, alcanzando un valor de 173.700 millones de dólares.

Microsoft, por su parte, está valorada en 115.520 millones de dólares y ha crecido un 28%, lo que le permite ascender al tercer puesto en detrimento de IBM, que ha disminuido un 13% su capital para quedarse en los 93.987 millones.

Según la empresa del grupo WPP la categoría de mayor crecimiento de este año ha sido tecnología, que ha crecido un 24% y cuyas marcas acaparan un tercio del valor total de las Top 100 con más de 1.000.000 millones de valor. Facebook ha sido la marca que ha experimentado un mayor crecimiento, ya que la

son Lego, PayPal, Mini, Moët & Chandon y Lenovo (siendo ésta la segunda marca china en la historia de Best Global Brands). Por otro lado, cinco son las marcas que destacan considerablemente por su aumento de valor, según la consultora de branding: Facebook (#23, +54%), Apple (#1, +43%), Amazon (#10, +29%), Hermès (#41, +22%) y Nissan (#49, +19%). También hay que destacar que Amazon entra en el Top 10 por primera vez en la historia del informe.

“En el ranking de este año el sector predominante es el de las marcas de automóviles con un total de 15 marcas en la lista aunque las 13 marcas tecnológicas realmente lideran el ranking sumando más de un tercio de su valor (33.5% del valor total de la tabla).

Significativo es también que 36 de las 100 marcas globales sean europeas, lo que demuestra el auge de esta región en los últimos años”, declara Gonzalo Brujó, CEO EMEA & Latam de Interbrand. Lo cierto es que la tabla está dominada por las marcas estadounidenses y alemanas (54 marcas de EEUU y 11 marcas de Alemania).

Santander, por su parte, ha sabido diferenciarse de otras en el sector financiero por su compromiso con la innovación; para ello, la contratación de talento tecnológico de primer nivel se ha convertido en una de sus prioridades. Esfuerzos de esta naturaleza han demostrado contribuir a que la marca Santander esté preparada ante amenazas imprevistas, que siga siendo relevante y anticipe las necesidades del cliente.

Otra organización podemos encontrarnos si cambiamos la fuente. Según la consultora independiente Brand Finance las marcas españolas más valiosas en 2015 son Banco Santander, Movistar y Zara. Banco Santander continúa como la marca española más valiosa con 18.700 millones de dólares en valor económico, inferior al del año anterior (20.021 millones de dólares); le sigue por detrás Movistar, con 11.451 millones (12.877 millones en 2014), y Zara, con 8.623 millones, que ha incrementado su valor de marca respecto a 2014 (7.317 millones). El ‘top 10’ se completa con BBVA (8.335 millones de dólares), Iberdrola (5.567), Mapfre (3.150), CaixaBank (3.066),

El sector tecnológico domina el ranking de marcas más potentes: Apple, Google y Microsoft son las tres firmas más valiosas del planeta.

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MARCAS I

INTERNACIONAL

RETOS PARA UNA MARCA ESPAÑOLA Y GLOBAL LOS NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO FRUTO DE LAS OPORTUNIDADES DE LA INTERCONECTIVIDAD, LA VIRTUALIDAD Y LA IDENTIFICACIÓN DEL CLIENTE MÁS ALLÁ DE SU UBICACIÓN SON VITALES PARA LA INTERNACIONALIZACIÓN DE LAS MARCAS.

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MARCAS I

INTERNACIONAL

Las claves de la internacionalización de las marcas españolas.

Los anunciantes opinan 1.- ¿En qué pilares debe basarse la política y estrategia de comunicación de las marcas españolas a nivel internacional?

2.- ¿Cuáles son los errores y aciertos más comunes a la hora de vincular una marca-país en tiempos de crisis como el actual?

3.- ¿Por qué motivos es importante la internacionalización de tu marca?

Isidoro Martínez de la Escalera

4 .- Las marcas españolas líderes ofertan productos de calidad, innovadores o con buenos costes de producción pero, ¿en qué nivel estamos si hablamos de creación de ‘marcas globales’?

5.- ¿Cuáles son las claves fundamentales para aprovechar las sinergias entre la fortaleza de las marcas españolas y el posicionamiento sectorial de España en el mercado internacional?.

Anna Camprodón Directora comercial de Nice Things

Chief marketing officer de NH Hotel Group 1.- En el caso de NH Hotel Group tenemos un enfoque internacional y complementario entre las cuatro marcas del grupo. En cuanto a la comunicación, cada una de nuestras marcas tiene definida una promesa operacional única, y complementaria entre sí, así como una estrategia global con unos guidelines de comunicación específicos y que cada país se encarga de adaptar a su mercado.

Cada marca se encuentra en un ciclo de vida diferente y tiene sus particularidades, por ello es importante identificar qué países y medios son prioritarios para nosotros. Con esto en mente, y en función de las especificaciones del target, se elabora la comunicación más apropiada para cada marca en consonancia con su personalidad y filosofía global. Es entonces cuando hay que centrar esfuerzos a través de acciones específicas diseñadas desde España, así como desde los diferentes países en los que tenemos oficinas para conseguir nuestros objetivos.

2.- España siempre se ha caracterizado por ofrecer a los clientes un servicio de calidad e, independientemente de que el país se encuentre en un periodo de crisis o no, la hostelería con marca española suele ser sinónimo de experiencia, garantía y calidad.

3.- Para poder crecer en la industria del turismo es fundamental tener una presencia consolidada en múltiples países. Nuestra visión es que, algún día, cuando alguien piense en viajar, ya sea por negocio o por ocio, siempre se pregunte si hay un NH en su destino.

5.- La esencia de la marca no debería cambiar, se trata de tener una marca relevante, distinta, con personalidad propia, aunque se puedan hacer pequeñas adaptaciones al mercado local.

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1.- En el ‘think globally, act locally’. Cada mercado tienen unas necesidades diferentes y aunque no debes perder la esencia de la marca en cada uno de ellos, si que debes ajustar tus estrategias.

2.- El error más grave es dejar de invertir por el hecho de estar en un momento de crisis, al contrario, se necesita dar más.

3.- Por todo! Por diversificar, por venta, por la expansión y experiencia en nuevos mercados y por el prestigio que da como resultado. Es fundamental no quedarse en un único mercado.

4.- Estamos en un buen nivel. Las principales marcas española están muy bien posicionadas a nivel mundial: Hoss Intropia, grupo Inditex, Mango, Castañer, Camper, Desigual, Bimba y Lola… Tenemos unos sistemas productivos, logísticos y de diseño muy buenos y quizás lo único en lo que falta camino por recorrer es en la sostenibilidad.

5.- La fortaleza de las marcas españolas es el pilar fundamental de su posicionamiento a nivel internacional. Las claves fundamentales para que esto siga funcionando es mantener la buena calidad y diseño que el consumidor tienen en la mente cuando se habla de estas marcas y, como comentaba en la primera pregunta, saber adaptar tu marca a cada mercado sin perder la esencia de esta en ningún momento.

MARCAS I

RANKING

La firma continúa recortando su inversión publicitaria en medios pero sigue siendo la primera marca de España

El Corte Inglés,

inalcanzable El Corte Inglés se mantiene como la marca líder en España, al menos en cuanto a volumen de inversión publicitaria en medios. Su poderío en este sentido sigue siendo inapelable e indiscutible, con un volumen total de más de 107 millones de euros. Más de lo que invierten conjuntamente las otras dos marcas que conforman el trío de cabeza: Vodafone y Línea Directa Aseguradora.

Supuestamente estamos en el año del renacimiento de la industria publicitaria en España, tras una de las más duras y largas crisis económicas que han azotado nuestro mercado (y al planeta). En 2015 afrontamos un ejercicio con esperanzas de crecimientos reales, que sigan trazando el camino de recuperación iniciado en 2014 para el negocio. Un negocio muy maltratado que ha visto menguar sus cifras hasta un nivel similar al que se manejaba a finales de los años 90.

Pero los tiempos negros parecen quedarse atrás cuando analizamos los datos de negocio publicitario, que comienza a incrementarse con nuevas inyecciones de inversión por parte de las marcas. Muchas han desaparecido en este tiempo, publicitariamente, pero también han surgido docenas de nuevas marcas con un volumen de gasto publicitario considerable. Según los principales indicadores a nivel local el cambio de tendencia en el mercado quedó confirmado ya en 2014 con un incremento del negocio publicitario en casi un 6%, superando los 11.000 millones de euros (una cifra que no se alcanzaba desde el año 1999).

Arce Media y Media Hotline, por ejemplo, con su informe i2p sobre negocio publicitario en España, data el crecimiento de la inversión publicitaria en un 5% en 2014. Son casi 200 millones de euros más hasta un

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total de 3.768 millones de euros versus los 3.588 millones de euros de 2013. El dato de i2p es muy positivo para un mercado muy afectado por los recortes y ajustes continuos en materia de inversión publicitaria.

Desde 2007, último año de bonanza, hasta 2014 la inversión se ha reducido un 48,8%. O lo que es lo mismo: los actores del mercado han tenido que adaptarse a un escenario donde el volumen de negocio es similar al que se vivía en el año 1995, si contemplamos únicamente el comportamiento de los medios convencionales.

Según el estudio de Infoadex la inversión real estimada en medios convencionales alcanzó los 4.532,9 millones de euros durante el año pasado. Comprobamos de esta forma cómo, tras tres años de contracción del mercado, el año 2014 presenta una tendencia de crecimiento como no ocurría desde 2010. Todos los medios convencionales presentan un incremento de sus cifras de negocio a excepción de diarios que presenta una caída del -1,0%, y de los dominicales con un descenso en el volumen de inversión del -2,6%. A pesar de esta caída se considera que el medio diarios ha tocado fondo, y que su facturación por publicidad o se mantendrá o incluso comenzará a incrementarse en este ejercicio. No así los dominicales, que podría ver

sus cifras ajustarse aún un poco más en este 2015.

El medio televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 41,7% del conjunto de medios convencionales. En el último periodo ha ganado un punto y siete décimas respecto al porcentaje que tenía en 2013. El crecimiento de inversión experimentado por televisión ha sido del 11,0%, situando su cifra en 1.890,4 millones de euros frente a los 1.703,4 millones del año anterior.

Procter & Gamble y L’Oreal España encabezan el ranking de anunciantes en televisión por volumen de inversión. Los 15 primeros anunciantes suponen el 26,8% del total TV y el 13,2% de la inversión controlada en todos los medios. En cuanto a las marcas con más peso en el medio destacan Vodafone (31,6 millones invertidos en 2014), Movistar (29,5), El Corte Inglés (26,8 millones), Orange (24,4) y Jazztel (23,8 millones). Son las únicas marcas que superan los 20 millones de euros invertidos para publicitarse en el medio en España, destinando un total de 136 millones de euros.

Por su parte el medio Internet consolida su segunda posición en el ranking de medios por volumen de inversión acaparada dentro de los medios convencionales. Según Infoadex el medio ha tenido un

RANKING MEDIOS

RANKING

MARCAS I

50 PRIMERAS MARCAS POR MEDIOS Las primeras marcas del ranking suelen ser las líderes de los listados realizados en función del medio donde se publicitan, como hemos analizado en la primera parte del informe. En televisión las marcas con más peso son Vodafone (31,6 millones invertidos en 2014), Movistar (29,5) y El Corte Inglés (26,8 millones).

Las que más apuestan por la publicidad digital son Línea Directa Aseguradora (más de 10 millones de euros invertidos en 2014), Vinoselección

(8,5 millones) y El Corte Inglés (con casi 6,1 millones).

En el medio diarios los 10 primeros anunciantes suponen el 12,4% de la inversión publicitaria que recibe, el 4,7% del total de anuncios que emite y el 6,1% de ocupación. Pero en cuanto a marcas hay que señalar que las que tienen más peso en el medio son El Corte Inglés, Línea Directa y Nautalia.

Por su parte el medio radio, que ha experimen-

CINE MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

tado un importante incremento de la inversión gestionada en 2014 (un 4,1%) cuenta con marcas fuertes como El Corte Inglés, con un volumen de inversión de 26,8 millones de euros, a pesar de que la ONCE ha incrementado su gasto en el medio hasta llegar a los 26,6 millones en 2014 (en 2013 invertía poco más de 22 millones de euros). Otras marcas con peso dentro del medio son Línea Directa Aseguradora (13,4 millones) y Verti (12,3).

DIARIOS

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%Var.

Lotería Nacional 4.644.877 Vodafone 1.317.764 Renault Clio 1.238.828 Movistar 830.513 Coca-Cola 752.524 Red Bull 683.016 Equivalenza 678.030 Orange 560.310 Janssen Cilag 527.806 Mini 425.904 Simba 404.630 Kenzo/Flower 403.541 Sunny Delight 381.826 Once 374.248 Renault Twingo 365.743 El Corte Inglés 353.253 Dolce & Gabbana 347.914 Skoda 330.045 Hugo Boss 328.612 Lacoste 318.921 Banco Santander 284.337 Fanta 281.589 BBVA 262.585 Mercedes Benz 260.211 Lotería Primitiva 258.850 Smint 258.109 Chanel/Número 5 258.027 Smart 242.130 Lidl 236.426 Campofrío 229.649 Samsung 218.982 Chanel/Bleu Eau Parfum 216.746 Nespresso 204.219 Santander 193.699 Mercedes Benz Clase V 183.499 Cristalmina 182.765 Jata 170.332 Audi A6 157.304 Kia Sportage 155.602 Andorra 154.969 Comunidad Aut. de Madrid 154.921 Euro Millones 152.408 Servei Catala Transit 149.307 G. Catalunya 147.413 Idealista.com 145.979 Burn 144.589 Mazda 3 141.061 Mapfre 130.525 Axe 128.234 Monster High 123.323

1.129.620 2.031.790 415.524 1.966.880 1.193.929 116.034 81.132 99.508 398.569 219.833 394.225 162.290 110.236 1.389.405 240.709 48.347 34.155 182.471 87.881 -

311 -35 100 -62 -43 383 425 307 1 74 -5 118 134 -83 -9 278 354 -18 68 -

MARCA

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EXTERIOR Inv. 13

%Var.

El Corte Ingles 30.964.338 37.639.492 Línea Directa Aseguradora 10.487.009 9.900.099 Nautalia 9.238.142 8.276.035 Endesa 5.668.665 3.597.379 Logitravel 4.864.539 3.843.044 Santander 4.113.099 3.914.752 Iberdrola 4.060.567 3.754.281 Renfe 3.398.053 1.582.760 BBVA 3.373.905 3.016.790 Barceló 3.249.072 3.352.827 Don Piso 2.889.170 2.206.751 Repsol 2.845.543 2.749.415 Movistar 2.694.973 4.264.830 Arriaga Asociados 2.532.674 1.747.331 La Caixa 2.269.117 1.906.823 Vodafone 2.057.759 3.150.587 Bet365 1.895.091 1.193.713 Media Markt 1.836.352 2.869.311 Banco Sabadell 1.696.815 1.554.486 Halconviajes.com 1.669.335 2.784.990 G. Catalunya 1.627.764 976.438 Air Europa 1.594.393 781.992 Ecuador 1.558.024 2.789.385 Acciona 1.555.417 747.899 NH 1.537.924 1.146.380 Gas Natural Fenosa 1.496.130 1.660.898 Grimaldi 1.480.874 1.354.499 Xunta Galicia 1.431.795 1.419.119 Telefónica 1.427.860 1.130.787 Repsol Comer. Prod. Petrol. 1.410.373 696.355 Iberia 1.390.475 1.539.737 Ofiprix 1.388.165 658.020 Anuncios Oficiales 1.386.278 1.512.517 Ecuador Halconviajes.com 1.386.148 2.222.670 Coca-Cola 1.383.864 513.438 Bankia 1.376.669 1.413.140 Grupassa 1.370.329 761.063 Peugeot 308 1.315.698 654.247 Living 1.314.898 184 Samsung 1.292.525 1.117.281 Correos y Telégrafos 1.253.551 470.976 Disneyland Resort Paris 1.252.019 1.554.019 William Hill 1.214.484 178.819 Solvia Gestion Inmobiliaria 1.191.995 1.347.318 Boston Medical Group 1.184.361 1.531.127 Aena 1.156.028 164.707 Global TV 1.146.314 691.075 Ayuntamiento Barcelona 1.132.230 822.160 ING Direct 1.127.890 3.265.282 Obra Social La Caixa 1.125.371 1.387.416

-18 6 12 58 27 5 8 115 12 -3 31 3 -37 45 19 -35 59 -36 9 -40 67 104 -44 108 34 -10 9 1 26 103 -10 111 -8 -38 170 -3 80 101 714.0 16 166 -19 579 -12 -23 602 66 38 -65 -19

MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

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Inv. 13

%Var.

Vodafone 9.828.662 13.425.062 -27 Burger King 8.176.517 6.064.614 35 El Corte Inglés 7.586.739 5.986.977 27 Mc Donald's 6.641.248 4.101.725 62 Orange 5.755.152 9.732.358 -41 Mango 3.356.619 3.580.663 -6 Sony 2.650.074 1.747.050 52 JB 2.386.930 647.747 268 Barceló 2.261.301 2.266.364 0 H&M 2.242.930 1.620.662 38 Brico Depot 2.152.149 810.517 166 Desigual 2.090.150 2.081.404 0 Médicos sin Fronteras 2.088.507 1.034.852 102 Yoigo 1.992.731 2.733.335 -27 Samsung 1.987.214 1.532.446 30 Movistar 1.920.579 2.979.421 -36 Volkswagen Passat 1.704.121 510.620 234 Lotería Primitiva 1.662.768 256.770 548 Lotería Nacional 1.637.986 3.075.568 -47 Citibank 1.502.899 997.467 51 Ford 1.471.811 643.722 129 Santalucía 1.399.381 265.155 428 Seagrams 1.392.392 650.791 114 Coca-Cola 1.385.909 1.636.215 -15 Ballantine’s 1.341.004 906.135 48 Beefeater 1.293.711 1.859.426 -30 Correos y Telégrafos 1.218.774 148.346 722 Toyota Auris 1.192.548 2.101.692 -43 Comunidad Aut. de Madrid 1.175.889 554.378 112 Skoda 1.144.028 3.901 29.230 Toyota 1.134.436 3.270.628 -65 Cruzcampo 1.126.106 792.595 42 Vitaldent 1.072.897 553.027 94 Loewe/Aura 1.031.903 522.188 98 L’Oreal 1.021.801 170.892 498 Fund. Ayuda Drogadiccion 999.498 621.969 61 Noe 993.734 Ikea 966.634 1.370.499 -29 Hyundai 957.738 514.498 86 Once 956.619 1.417.459 -33 Pullmantur Cruises 950.609 766.614 24 Warner Bros Park 938.553 831.889 13 Renault 935.632 394.989 137 Renault Clio 926.137 657.341 41 Leroy Merlin 924.281 1.010.345 -9 Swatch 905.130 677.636 34 México 871.608 163.867 432 Decathlon 863.860 1.204.999 -28 Bacardí 861.407 74.383 1.058 Iphone 859.227 521.176 65

EXTRA MARCAS 2015

43

RANKING COMUNIDADES

RANKING

MARCAS I

25 PRIMERAS MARCAS POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS Pocos cambios en cuanto a los rankings de marcas por región o comunidad autónoma. En Madrid, donde más inversión publicitaria se concentra en España, las marcas líderes son las mismas que en el ranking estatal: El Corte Inglés, Vodafone y Línea Directa. En Cataluña las marcas líderes con mayor

volumen de inversión en publicidad son Danone, Lidl y La Caixa.

Por su parte en la Comunidad Valenciana, País Vasco y Andalucía lideran Bankia, Famosa y Babaria, BBVA, Iberdrola y Kaiku y Cruzcampo, Quilitas Auto y Heineken, respectivamente. En Galicia y

ANDALUCÍA MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

Cruzcampo Qualitas Auto Heineken Amstel Ballantine’s Brillante Buckler Beefeater Andalucía Seagrams Divatto Cruzcampo Radler Lycamobile Junta de Andalucia Ruavieja Lo Monaco Merkamueble Engel & Volkers Unicaja La Española Marypaz Healthouse Las Dunas B.S. Homoforte Canal Sur The London Nº 1

BALEARES

Inv. 14

Inv. 13

%Var.

4.420.213 3.897.700 3.849.482 3.405.138 2.881.373 2.622.784 2.620.935 2.394.976 2.169.434 1.824.678 1.325.813 1.186.672 951.516 880.649 810.427 789.264 720.586 674.936 669.087 654.012 631.095 605.476 570.613 546.563 532.752

1.486.598 3.777.135 2.533.924 2.264.345 2.698.479 2.773.919 2.635.513 2.393.580 1.419.187 880.364 1.818.732 750.884 1.074.211 232.559 2.007.902 663.460 881.688 1.061.309 127.066 924.672 213.028 413.051 290.326

197 3 52 50 7 -5 -1 0 53 107 -27 27 -18 248 -61 9 -23 -37 415 -32 168 32 84

MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

Logitravel Barceló Axa Air Europa Ecuador Halconviajes.com Halconviajes.com Ecuador Meliá Breitling Banca March Bahía Príncipe Riu Iberostar Halcón Soltour Ushuaia Beach Forcadell Travelplan Clínica Menorca Sol Ecuador Halcón Copa Rey Naut. Mapfre Hiper Centro Ibatur Auditorium de Palma

MARCA

Opel Astra Opel Corsa Opel Mokka Opel Insignia I-Neumaticos.es DKVC Foxy Ibercaja Caravan Fragancias Adidas Equivalenza Opel Pikolín Gobierno de Aragón Opel Meriva Opel Adam Politours Schmidt Opel Vivaro Cefa D.O. Cariñena Jacob Delafon Aramon Montañas Aragón Reebok Ambar

Inv. 14

5.385.909 3.567.076 2.648.771 2.199.220 2.192.189 1.632.833 1.464.704 1.059.150 980.651 884.778 794.000 686.195 559.954 541.919 528.699 381.810 378.397 282.704 272.799 270.954 262.467 260.568 233.627 222.497 208.054

CANTABRIA

Inv. 14

Inv. 13

%Var.

7.130.512 5.018.140 2.738.735 2.330.918 2.005.494 1.778.953 1.738.212 1.673.861 784.976 409.202 399.612 362.799 263.037 201.256 201.134 199.480 188.364 186.952 186.021 179.338 176.947 176.294 164.751 151.203 147.455

4.346.493 4.814.292 3.660.540 1.023.263 2.789.542 3.106.892 2.968.166 1.528.789 661.726 105.407 436.695 437.031 200.320 221.957 148.574 122.827 79.229 330.309 254.047 18.435 135.249 60.739 155.747 79.268 131.732

64 4 -25 128 -28 -43 -41 9 19 288 -8 -17 31 -9 35 62 138 -43 -27 873 31 190 6 91 12

MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

Inv. 13

%Var.

Santander 20.071.717 15.556.108 Santander Advance 5.060.423 Teka 902.840 751.686 Gobierno de Cantabria 295.160 169.891 Banco Santander 284.337 13.836 Santander Private Banking 180.460 153.539 Vega Energia Renovables 155.236 80.768 Tanatorio Nereo Hnos.

89.203 11.643 Funeraria La Montañesa 88.919 10.292 El Saco Útil 85.538 18.679 Ayuntamiento de Santander 80.684 28.326 Norte 80.269 80.931 Los Reginas 78.432 Altamira 73.004 5.486 E.S. El Centro 44.809 38.425 Uimp 44.620 90.824 Lupa 42.792 73.974 Conservas Ana María 42.311 155.803 Universidad de Cantabria 40.024 32.946 Real Racing Club Santander 39.728 23.356 Amstel Música en Grande 38.559 55.007 J. Rivero 36.713 45.285 Fundación Santillana 33.948 44.789 Fest. Int. Santander 32.197 32.587 Col. Of. Médicos Cantabria 31.394 23.085

29 20 74 1.955 18 92 666 764 358 185 -1 1.231 17 -51 -42 -73 21 70 -30 -19 -24 -1 36

CANARIAS

ARAGÓN 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

Asturias, otra región de peso, las marcas con más inversión son Estrella Galicia, Xunta de Galicia, Gadis, Central Lechera Asturiana, Suzuki y El Gaitero.

Inv. 13

%Var.

5.506.951 -2 2.264.988 57 2.046.320 29 4.593.393 -52 322.045 581 801.180 104 597.882 145 511.413 107 856.112 3 48.543 1.536 1.172.061 -41 1.091.083 -49 282.358 92 929 56.825 749.873 -49 384.704 -2 454.930 -38 64.038 323 172.124 52 276.587 -6 418.124 -44 453.442 -51 269.475 -23

MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

Inv. 14

CASTILLA-LA MANCHA

Inv. 14

Inv. 13

%Var.

Plátano de Canarias 1.772.534 Tuperfume.com 997.392 Tubillete.com 867.183 Kalise 852.764 Disa 801.567 5 Océanos 736.726 Arehucas 677.814 Centro Comerc. del Mueble 631.299 Gobierno de Canarias 599.674 Firgas 598.299 Islas Canarias 592.506 Yobingo.es 378.809 Dorada 361.261 Atlántico Autocentro 348.597 Las Arenas 321.665 Servicio Canario Salud 314.989 Tod O Gar 291.971 Gran Canaria 275.422 Neumáticos El Paso 2000 270.118 King Hogar 259.731 Inst. Canario Hemodonación 256.021 Interjuguetes 255.289 Audit. Expomeloneras 244.684 Tropical 242.886 Mutua Tinerfeña 242.390

1.660.569 90.293 1.014.247 191.893 32.929 362.003 689.612 552.065 143.420 347.335 161.368 157.388 602.858 511.761 296.317 272.832 289.754 291.726 451.107 298.480 165.200 155.813 406.988 195.265

7 1.005 -14 344 2.334 104 -2 14 318 72 267 141 -40 -32 9 15 1 -6 -40 -13 55 64 -40 24

MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

Inv. 14

Publipunto 4.848.734 Fundación El Greco 2014 2.092.480 García Baquero 1.648.294 Viña Albali 944.028 Junta Castilla La Mancha 633.532 American Shopping 627.113 Bufete Rosales 587.844 Pagos del Rey 557.482 Pablosky 486.720 El Almendro 434.443 Delaviuda 422.083 Curves 390.820 Estola 264.910 Sandevid 234.821 Blume 221.058 D.O. Valdepeñas 211.399 Plaza Toros Las Ventas 209.774 D.O. La Mancha 181.607 El Baúl Amarillo 159.462 Solan de Cabras 155.210 Castillo de Albai 148.403 Gran Noche en Las Ventas 134.155 Los Molinos 133.867 Doradita 132.601 Gran Teatro Ruedo Las Ventas 113.983

EXTRA MARCAS 2015

Inv. 13

%Var

3.966.176 22 437 478.236 1.887.643 -13 773.805 22 357.500 77 910.557 -31 255.865 130 225.404 147 603.877 -19 226.316 92 235.357 79 41.611 839 245.313 8 211.931 11 138.110 60 5.100 4.045 220.738 -5 434.691 -58 9.343 1.607 442.614 -65 39.123 279 82.251 63 190.789 -30 -

45

RANKING SECTORES

RANKING

MARCAS I

25 PRIMERAS MARCAS POR SECTORES Según el análisis de Infoadex el primer sector por volumen de inversión publicitaria en España durante 2014 ha sido distribución y restauración, con una cuota de mercado del 10,9%. Por detrás quedan el sector de banca y finanzas con el 9,9% de la inversión controlada. Se mantiene la diversidad sin excesiva concentración, puesto que la suma de los diez primeros sectores supone el 76,9% del total de

la inversión publicitaria controlada. Eso sí, sigue siendo habitual que las marcas líderes en cada uno de ellos siga estando muy distanciada de la segunda en el ranking por volumen de inversión destinado al plan de medios.

En alimentación y bebidas los líderes siguen siendo Danone y Coca-Cola, respaldadas con 18,3 y más de 17 millones de euros invertidos, respectivamente. En

ALIMENTACIÓN 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

MARCA Danone Activia Kelloggs Danacol Cola Cao Puleva El Pozo Frigo Nestlé Asturiana Gallina Blanca Pascual Última Nutella Campofrío Milka Nescafé Bimbo Dr. Oetker Philadelphia Argal La Piara Marcilla Kaiku Kinder Chocolate

Inv. 14 18.322.027 9.200.741 6.616.735 6.310.754 6.299.563 5.811.089 5.376.450 5.179.032 4.918.797 4.432.080 4.108.938 4.015.354 3.869.016 3.807.614 3.709.954 3.708.993 3.371.298 3.081.079 2.965.786 2.837.592 2.836.166 2.831.861 2.826.756 2.683.415 2.646.651

BEBIDAS Inv. 13 17.909.795 10.300.869 9.557.622 5.407.942 7.588.574 4.231.283 5.610.852 2.848.286 5.752.170 4.130.088 3.862.012 5.409.929 2.968.973 3.613.131 5.153.859 1.942.766 3.967.086 4.482.301 3.021.881 1.936.663 1.417.064 2.640.084 1.544.649 3.142.096 1.723.258

%Var. 2 -11 -31 17 -17 37 -4 82 -14 7 6 -26 30 5 -28 91 -15 -31 -2 47 100 7 83 -15 54

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

AUTOMOCIÓN 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

48

MARCA Seat León Toyota Auris Renault Peugeot 308 Seat Ibiza Toyota Yaris Renault Clio Peugeot 208 Volkswagen Golf Ford Focus Volkswagen Polo Opel Astra Hyundai Nissan Qashqai Renault Captur Audi A3 Mercedes Benz Citroen C 4 Cactus Skoda Volkswagen Tiguan Volkswagen Passat BMW Serie 3 Audi A4 Mini Kia

Inv. 14 11.792.808 10.195.283 8.386.544 7.686.913 7.135.976 6.521.332 6.456.451 6.432.671 6.284.652 5.925.569 5.582.155 5.385.909 5.270.569 4.996.483 4.933.581 4.664.231 4.240.448 4.110.342 4.092.844 4.081.344 3.919.765 3.750.350 3.714.643 3.700.218 3.695.407

automoción, otro de los sectores de mayor peso en el cómputo total de inversión en publicidad, las marcas líderes actualmente son SEAT León (11 millones) y Toyota Auris (10,1 millones). Belleza e higiene uno de los pocos sectores donde el liderato está más discutido entre varias marcas: Nivea, H&S y L’Oreal.

MARCA Coca-Cola Mahou Estrella Damm Estrella Galicia San Miguel Vinoselección Font Vella Schweppes Cruzcampo Heineken Barceló Don Simón Amstel Ballantine’s Red Bull Buckler JB Beefeater Granini Pata Negra Bezoya Vichy Catalán Martini Fanta Pascual Bi Frutas

Inv. 14 17.761.196 8.053.664 5.997.116 5.735.545 5.662.041 5.457.800 4.631.449 4.422.691 4.420.213 3.846.973 3.711.774 3.428.198 3.405.138 2.881.373 2.806.281 2.620.935 2.483.257 2.394.976 2.365.812 2.304.794 2.149.152 2.029.342 1.928.468 1.924.521 1.876.386

CONSTRUCCIÓN Inv. 13 %Var. 14.352.433 24 5.660.189 42 3.787.566 58 4.117.235 39 4.502.186 26 44.363 12.203 2.591.876 79 2.347.437 88 1.486.598 197 2.533.924 52 3.386.595 10 2.530.220 35 2.264.345 50 2.698.479 7 3.076.836 -9 2.635.513 -1 903.692 175 2.392.658 0 2.048.926 15 344.676 569 2.224.524 -3 1.289.847 57 585.473 229 1.737.873 11 2.214.514 -15

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

%Var. 4 5 148 16 45 155 51 -11 -27 13 -3 -2 261 81 29 -9 26 218 -21 158 73 -4 314 81

EXTRA MARCAS 2015

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

MARCA Nivea H&S L’Oreal Oral B Pantene Gillette Elvive Garnier Fructis Olay Evax Colgate Dodot Nivea Men Babaria Tresemme Dr. Scholl Listerine Somatoline Cosmetic Estee Lauder Ausonia Tampax Neutrógena Shiseido Axe

Inv. 14 12.226.150 11.768.503 11.669.444 11.314.084 11.087.483 8.608.214 7.488.787 6.879.338 6.866.390 6.821.698 5.726.079 5.446.071 4.989.620 4.692.720 4.582.074 4.528.363 4.431.923 4.124.753 3.658.723 3.598.781 3.473.017 3.247.487 3.237.091 3.129.239 3.123.007

Inv. 13 6.639.121 9.888.316 12.474.434 11.730.283 15.797.086 10.865.308 8.615.933 7.971.095 8.938.189 8.989.782 3.418.548 5.611.842 5.893.354 4.355.345 4.347.286 4.175.849 3.013.436 2.576.642 4.211.260 3.475.181 6.427.300 3.242.671 2.975.661 2.508.582 1.982.856

Inv. 14 3.384.186 3.011.863 2.237.610 1.388.238 1.298.930 1.274.028 1.133.445 1.095.531 914.943 826.270 784.287 749.007 735.129 666.605 642.497 431.410 392.404 389.088 381.157 359.478 326.799 319.327 315.842 289.277 258.377

Inv. 13 %Var..

4.075.745 -17 3.176.855 -5 801.886 179 1.866.603 -26 1.164.651 12 4.262.571 -73 614.931 78 969.937 -6 886.050 -7 1.896.881 -59 354.987 111 657.848 12 874.802 -24 192.850 233 377.380 14 360.056 9 219.563 77 522.926 -31 188.628 73 202.572 58 298.202 6 2.120.313 -86 159.739 62

CULTURA, ENSEÑANZA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

BELLEZA E HIGIENE Inv. 13 11.323.957 9.726.687 3.377.180 6.622.420 4.906.198 2.553.557 4.285.560 7.214.617 8.637.857 5.248.778 5.752.884 5.506.951 1.459.602 2.759.959 3.831.820 5.128.063 3.357.343 1.286.533 5.162.373 1.519.295 2.161.901 3.856.914 893.719 2.044.170

MARCA Solvia Gestión Inmobiliaria Don Piso Idealista.com Grupassa Gilmar Living Servihabitat Murprotec Pisos.com Anida Bluespace Ecoducha Knauf Engel & Volkers Roca Somfy Bourgeois Fotocasa.es Jll Silestone Abrisud Pryconsa Corp Altamira Santan. Real Est. Porcelanosa

%Var. 84 19 -6 -4 -30 -21 -13 -14 -23 -24 68 -3 -15 8 5 8 47 60 -13 4 -46 0 9 25 58

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

MARCA Inv. 14 Canal Plus 7.897.860 CEAC 4.662.084 Mil Anuncios.com 4.054.610 Gol TV 3.706.109 El País 3.653.331 Abc 2.967.574 Aba English 2.387.987 Hércules El Origen de la Leyenda 2.361.326 Exodus Dioses Y Reyes 2.350.845 Fundación El Greco 2014 2.089.419 Movistar 1.990.932 El Mundo 1.959.645 Noé 1.937.592 Fotocasa.es 1.854.940 Repsol 1.841.707 The Amazing Spider Man 2 1.691.901 Rio 2 1.619.506 Las Aventuras Peabod.y Sherm.1.548.295 CCC 1.522.848 La Razón 1.512.233 Transformers Era Extinción 1.464.831 Sertri 1.444.308 Planeta 1.401.767 Universidad Alfonso X El Sabio 1.328.733 Marca 1.284.242

Inv. 13 %Var. 3.319.532 138 7.551.415 -38 5.498.584 -26 2.147.438 73 2.288.281 60 2.154.810 38 437 477.536 2.012.951 -1 1.922.790 2 900.195 106 3.561.219 -48 52.307 3.135 2.842 54.378 1.726.673 -12 1.194.047 27 917.891 57 1.248.115 12 1.407.925 -6 1.309.183 -2