Extra marcas 2013 el publicista by El Publicista

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de la publicidad, la comunicaci贸n y el marketing EXTRA MARCAS 2013

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1.000 primeras marcas por inversi贸n publicitaria en 2012 Marcas por medios de comunicaci贸n Marcas por comunidades aut贸nomas Marcas por sectores

SUMARIO I

Director: Daniel Campo (danielcampo@elpublicista.com) Redactor Jefe: Daniel Moreno (danimoreno@elpublicista.com) Redactores y colaboradores: Teresa García, Mª Luisa Puyol (redaccion@elpublicista.com) Director comercial: Ignacio Hernández (nachohernandez@elpublicista.com) Director de administración: Carlos E. Venegas (suscripciones@elpublicista.com) Diseño: José Avila (diseno@elpublicista.com) Diseño portada: Tomás Llamas Edita: Editora de Publicaciones Especializadas, S.L.L. Santa Engracia, 18 Escalera 1-1º 28010 Madrid Teléfono: 91 308 66 60 Fax: 91 308 27 85 E-mail: elpublicista@elpublicista.com Impresión y encuadernación: Imedisa Depósito legal: M-10.824-1999 Precio del ejemplar: 20 euros

El Publicista está abierta a todos los profesionales, pero no se identifica necesariamente con las opiniones vertidas en los artículos por sus colaboradores. Esta publicación pertenece a la Asociación Española de de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEPP), y a Coneqtia.

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La marca, la esencia Marcas que conectan= marcas relevantes

Apostar por ser aspiracional ante el consumidor puede ser la clave para las marcas en época de crisis

El Corte Inglés, sigue al frente A pesar de recortar casi un 15% su inversión en publicidad durante 2012.

- Las 1.000 primeras marcas. - Marcas por medios. - Marcas por comunidades. - Marcas por sectores.

Marcas vs bloggers Cada vez hay una mayor interrelación entre bloggers y marcas ¿quién contamina a quién?

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INFORME

LA MARCA.

LA ESENCIA Seguimos inmersos en una dura crisis econ贸mica que repercute directamente en el consumo y en la imagen de las marcas, que han apostado por dotar de valor a sus insignias para mantener o incrementar su posici贸n en el actual escenario. Ganar el estatus de marca aspiracional parece ser la clave. Y este insight lo saben manejar muy bien las marcas de tecnolog铆a, que aumentan su val铆a ante el consumidor mejor que las de otros sectores.

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Sí, todo parece indicar que las grandes marcas resisten el escenario de crisis global y refuerzan su valor económico (y muchas también el emocional frente al consumidor) en un año cargado de tempestuosos comportamientos erráticos en materia de consumo, dependiendo de la región del planeta donde fijemos la mirada. No obstante sigue habiendo insignias que ven cómo su valor de marca cae en picado, como las del sector financiero. Mucho han de trabajar y mucho ha de cambiar la percepción del consumidor ante estos actores para que regresen a cotas de años anteriores. Aún así no son pocas las marcas financieras que logran colocarse entre el grupo de marcas más valiosas del planeta. Un grupo que sigue encabezado por los de siempre, aunque con variaciones, como a continuación podremos ver. Coca-Cola sigue en la cresta de la ola, incrementado su valor de marca según la consultora Interbrand. Está en la posición número uno de su ranking ‘Las 100 Marcas más Valiosas’ con un valor de 77.839 millones de dólares, un 8% más que el dato que el año anterior (el ranking se publica en octubre de 2012 y tiene en cuenta diversos criterios que incluyen los resultados financieros, el papel que juega la marca para influir en las decisiones de los consumidores y la capacidad de la marca para aportar ingresos a la empresa matriz). Nadie duda de que el ejercicio de marketing y publicidad realizado por el gigante de Atlanta tiene mucho que ver en este resultado. “Seguimos siendo muy humildes respecto a ese primer puesto”, comenta Joseph V. Tripodi, vicepresidente ejecutivo y jefe de marketing en Coca-Cola. Tripodi pone el foco en aumentar la eficacia de la publicidad de la marca, algo que ayudará a aumentar los ingresos hasta los 200.000 millones de dólares en 2020 (hace cinco años no alcanzaban los 100.000 millones). Pero al margen de Coca-Cola, el resto de marcas que tienen presencia en el top ten del ranking de Interbrand han variado su posición. Por ejemplo Apple se coloca como la segunda marca más valiosa del planeta con un valor de 76.500 millones de dólares, creciendo un 129% respecto al año anterior y seis puestos en el ranking. Sin duda es la marca que más amenaza a Coca-Cola con hacerse con este primer puesto (en otros rankings de referencia mundial ya otorgan este título a la marca tecnológica, de hecho). Apple desplaza de la cabeza a IBM y a Microsoft. La primera cae a la tercera posición de este ranking (75.532 millones de dólares, creciendo un 8% en 2012) mientras que Microsoft baja a la quinta plaza, con 57.853 millones de dólares como valor (pierde un 2%). Google, por su parte, se mantiene en la cuarta posición del ranking con un valor de 69.726 millones de dólares (crece un 26% respecto al dato de 2011).

Coca-Cola lidera asimismo el sector de la alimentación seguida por marcas como McDonald’s que ocupa el puesto número 7 o Pepsi en el 22. Otro producto de la compañía, el refresco Sprite, se incluye también en la lista de los más valorados, ocupa concretamente el puesto 66 y experimenta un crecimiento del 2% con respecto al año anterior con un valor estimado de 5.709 millones de dólares. El resto del top ten queda completado por General Electric (43,682 millones de dólares), McDonald’s (40,062 millones), Intel (39,385 millones en valor), Samsung (32,893 millones) y Toyota (30,280 millones). Ver ranking publicado en este mismo informe. Lo cierto es que las marcas de tecnología continúan su fuerte empuje de años recientes con cuatro de las cinco marcas de mayor crecimiento (Apple, Amazon, Samsung y Oracle). Adicionalmente, cinco de las diez marcas más valiosas de este año pertenecen a este sector (Apple, Google, Microsoft, Intel y Samsung). Apple, en particular, experimentó un crecimiento récord en valor

Samsung (+40%) se ha convertido en 2011 en el líder mundial de smartphones (en volumen) seguido de Apple y Nokia. A pesar de su batalla legal con Apple, su participación de mercado global es de 32.6% y su valor de marca se incrementó en un 40% este último año. La marca nipona Nissan (+30%) incrementó su participación de mercado al sobrepasar los límites en innovación y al crear diseños que han marcado tendencia y han sabido abrir su campo en cuanto a target, como el Nissan Juke. Por su parte Oracle (+28%) se ha extendido más allá de las soluciones de bases de datos para mantenerse al frente de sus competidores. La empresa continúa con sus adquisiciones estratégicas, aumentando sus capacidades y ofertas. “Las marcas como Apple y Samsung han marcado el ritmo”. Jez Frampton, director global de Interbrand, dice que el informe de 2012 está dominado por las actuaciones de las empresas de tecnología. De hecho, de las diez marcas principales, cinco son tecnológicas: Apple, Google, Microsoft, Intel y Samsung. Interbrand conside-

Coca-Cola y Apple disputan entre sí ser la marca más valiosa del planeta. Aunque la tecnológica avanza más. de marca. Mientras no cabe duda que productos como el iPad y el iPhone 5 son atractivos para el consumidor alrededor del mundo, los valores de Apple y el inconfundible toque humano son lo que lo hicieron destacar de sus competidores. Apple, Amazon, Samsung, Nissan, Oracle son las marcas que mayor crecimiento han experimentado en 2012 según Interbrand. Apple (+129%), a pesar del fallecimiento de Steve Jobs, mantiene muy fuerte la conexión emocional con el consumidor. Aún con la creciente competencia de rivales como Google y Samsung, la empresa continúa demostrando su compromiso en proteger la marca y su propiedad intelectual. Amazon (+46%) ha introducido su nuevo Kindle Touch y Kindle Fire en 175 países, expandiendo el alcance de su e-reader y convirtiéndolo en un serio rival para el iPad. El Kindle Fire disfruta de tener la segunda participación de mercado más grande del mundo.

ra que IBM, que también está en el top 10, es una marca de servicios de negocio, y no de tecnología. Con ésta, 6 de los 10 primeros puestos serían tecnológicos. “Las empresas de tecnología lo están haciendo muy bien, han cambiado la forma en que vivimos nuestras vidas”, dice Frampton. “Es irónico que sea un grupo de compañías tecnológicas el que muestra la manera de ser humano” añade. Otra empresa prominente de tecnología, Facebook, entra esta vez en la lista de Interbrand por primera vez, en el puesto 69. Ésta ha sido una de las seis incorporaciones, además de Pampers (34), Prada (84), Kia (87), Ralph Lauren (91) y MasterCard (94). Algunas marcas presentes el año pasado están ausentes de la lista este año. Se trata de Barclays, en el número 79 el año pasado, y cuya salida Frampton ha atribuído a “efectos adversos”. Y varias marcas tienen una

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posición más baja en comparación con el año pasado. Entre éstas se encuentra BlackBerry, que cayó desde el 56 al 93; Goldman Sachs, que se mueve del 38 al 48; y Nokia, que cae desde el 14 al 19. Por el contrario, varias marcas en el top 100 han registrado una fuerte subida. Además de Apple y Samsung, Amazon subió del 26 al 20 y Nissan se elevó al 73 desde el 90. Analizando las novedades del ranking hay que decir que Pampers (puesto 34) ya es la marca de mayor ventas de pañales en Estados Unidos y la más vendida de P&G en el mundo. Con un valor de más de 11.200 millones

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de dólares obtiene el puesto más alto entre los nuevos participantes de este año. Facebook entra directamente al puesto 69. Su salida a bolsa en mayo permitió a Interbrand examinar las finanzas de la red social por primera vez. A pesar de su irregular comienzo como empresa pública y la constante incertidumbre de su modelo de negocio, el crecimiento de Facebook como marca (especialmente en los BRIC y en los mercados emergentes) la sitúa como una de las más valiosas a nivel mundial. La marca Prada (puesto 84) regresa al ranking este año

tras desaparecer durante los dos últimos ejercicios. El crecimiento de ingresos de la marca se debe en gran parte a las más de 250 tiendas globales directamente operadas – una red que se ha expandido al mantenerse enfocada en un consumidor cada vez más sofisticado en los mercados emergentes. Dentro del sector del lujo también vuelve la marca Ralph Lauren (que entra en el 91). El crecimiento notable de marca en el pasado año se puede atribuir a la gran innovación, a su estrategia de comunicación y a la consistencia a través de sus múltiples puntos de contacto y formatos.

Ciertamente las marcas de lujo se han comportado muy bien en un escenario adverso desde el punto de vista económico. Todas las marcas del sector han incrementado su valor. Entre las 100 marcas más valiosas a nivel mundial Interbrand ya contempla las firmas Louis Vuitton (17), Gucci (38), Hermès (63), Cartier (68), Tiffany & Co. (70), Burberry (82) y Prada (84). Por su parte Kia entra en la posición 87, algo que no sorprende si tenemos en cuenta que ha sido una de las marcas de automoción con el crecimiento más acelerado del mundo. En Estados Unidos, la participación de mercado de Kia ha crecido por 17 años consecutivos y

sus ventas siguen a la alza, hasta en el turbulento mercado de Europa. Lo cierto es que las marcas de automoción están cada vez más volcadas a la conexión emocional con sus consumidores. En cuanto a MasterCard (posición 94), la marca financiera hace su debut en el reporte tras un año muy positivo en cuanto a sus cifras. El lanzamiento de campaña de “Ciudades sin precio” y una creciente gama de soluciones para empresas han logrado un constante crecimiento de satisfacción del cliente. Aunque no se han comportado de manera tan positi-

va como Mastercard, el resto de las marcas del sector financiero parece que resisten el impacto de la crisis global económica, aunque presentan pérdidas. Eventos notorios recientes tal como el escándalo Libor, han manchado la reputación de marcas líderes como Credit Suisse (la cuál decreció en 5% su valor de marca, cayendo al puesto 95). Pero hay razones para ser optimistas en cuanto al futuro de este sector, ya que cinco de las doce marcas financieras dentro del reporte de este año incrementaron su valor, incluyendo a American Express (24), Morgan Stanley (54), AXA (58), Allianz (62) y Visa (74).

En el ranking de las 100 marcas globales más valiosas de Interbrand sólo hay dos marcas de origen español: Zara y Santander, en el puesto 37 y en el 76, respectivamente.

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MARCAS I

INFORME

¿Coca-Cola o Apple?

Las mejores marcas del área del retail en 2013 El informe anual “Best retail Brands 2013” de la consultora Interbrand ha establecido cuáles son las mejores marcas (valor de marca) en todo el mundo (por primera vez se incorporan al estudio países como Canadá, México, Brasil, Japón, China, el Sudeste Asiático y Corea) . En Estados Unidos, Walmart se aferra al puesto número uno, seguido de Target, The Home Depot y Amazon, que ha subido al puesto cuatro de la lista, con un valor de marca que ha crecido un 46%.. Por su parte, Macy's es el retailer que ha tenido el mayor avance este año, con un aumento de valor de la marca en un 62%, lo que le ha permitido subir en la lista nueve puestos hasta el lugar 40. La tienda de ropa y accesorios Anthropologie por su parte, se encuentra entre las tres marcas más valoradas este año, en tanto que Abercrombie & Fitch, junto con Toys "R" Us, y Advance Auto Parts cayeron en el ranking. En Canadá, el minorista líder es la firma de ropa para practicar yoga y deportes Lululemon; en México la cadena de tiendas de conveniencia Oxxo; la firma de cosmética Natura en Brasil; y las cadenas de supermercados Tesco en el Reino Unido, Carrefour en Francia, y Aldi en Alemania. En Asia Uniqlo es líder en Japón; Suning en China; FairPrice (sudeste asiático, Singapur); Lotte Department Store en Corea del Sur. En Australia Woolworths encabeza la lista. En lo que respecta a España (país donde no se han analizado las marcas), hay que señalar que se incluye a Zara como una de las marcas líderes a nivel mundial con un valor de 9,488 millones de dólares.

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Otra fuente a tener en cuenta para determinar el valor de las grandes marcas globales es el estudio Brandz, que realiza anualmente Millward Brown (empresa de investigación del grupo WPP). Según la última edición de su análisis (mayo de 2013) Apple sería la marca más valiosa del mundo, pero en este último año su crecimiento se ha visto ralentizado hasta el 1%. Sin embargo Samsung, su competidor más cercano, incrementa su valor en un 51%, fruto de su inversión en innovación y publicidad, principalmente. A pesar de estar en un mercado cada vez más competitivo, la habilidad de Apple por mantenerse líder demuestra que al consumidor le sigue gustando la marca, independientemente de su valor en bolsa. A Apple le siguen Google e IBM, si bien el gigante de internet arrebata la segunda plaza del ranking al fabricante tecnológico tras incrementar su valor un 5% en 2012. Por su parte IBM se alza con el tercer puesto en el pódium a pesar de un decrecimiento en su valor. En este escenario y ranking Prada con un 63%, es la marca con un mayor incremento en su valor. Aventajando al resto de marcas de lujo, se sitúa en el cuarto lugar del ranking de marcas de lujo (95 en el global). En esta edición del estudio las marcas que más crecen son las claramente diferenciadas. Las 10 marcas que más crecen tienen puntuaciones significativamente más altas que la media en los atributos de “Significativa”, "Diferente" y "Sobresaliente". El dominio de las marcas de tecnología en el ranking prevalece y también se traslada a China. Las marcas de comunicación y tecnología dominan el ranking con 29 marcas de las 100, equivalentes al 43% del valor total de las Top 100. En contraste con la caída del valor de marca de Facebook, su equivalente chino –Tencent- creció un 52%, convirtiéndose en una de las 10 marcas con mayor crecimiento del ranking con casi 800 millones de usuarios activos. Las cerveceras experimentaron un rápido crecimiento. La bebida alcohólica de mayor consumo global ha sido también la categoría con mayor crecimiento este año. Las Top 10 marcas de cerveza crecieron un 36% en valor. El sector se ha beneficiado del crecimiento en ventas en América Latina y China. por su parte el sector financiero experimenta una importante recuperación. Crece un 20% en su valor total tras varios años difíciles. Es la segunda categoría que más crece, después de las cerveceras. Tras dos ejercicios donde el grupo de las 100 marcas más valiosas del planeta arrojan pérdidas en valor, en su cómputo general, en 2013 se ha regresado a la sen-

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INFORME

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da del crecimiento globalizado. Este año el valor conjunto de las Top 100 se ha incrementado un 7%. De hecho el valor combinado de las Top 100 ha crecido un 77% desde 2006. Actualmente su valor es de 2,6 billones de dólares.

marca), Movistar (con el mayor incremento en la contribución de la marca entre las 10 marcas más valiosas del mundo de las telecomunicaciones ) y Santander (incrementa un 8% en valor de marca respecto al dato de 2012).

Las marcas españolas a nivel internacional

Las marcas más notables en España

Zara, Santander y Movistar son las grandes bazas con las que cuenta España en el panorama de las marcas a nivel internacional. La cadena de moda Zara y el grupo Santander son las dos únicas empresas españolas que logran formar parte del ranking de las 'Mejores Marcas Globales' que elabora Interbrand, donde ocupan los puestos 37 y 76, respectivamente. La marca insignia de Grupo Inditex mejora siete puestos en esta clasificación, al alcanzar un valor de 9.488 millones de dólares (7.326 millones de euros), un 18% superior al dato de 2011, y se convierte en una de las marcas que más ha crecido en los últimos años. De este

A nivel nacional las marcas más valiosas en España (Ranking Interbrand) están encabezadas por Movistar (con un valor de 16.687 millones de euros, incrementando su valor un 28% respecto al ejercicio anterior). El grupo de cabeza lo completan BBVA, El Corte Inglés, La Caixa, Telefónica, Mango, Iberdrola, Repsol, Mahou y Bershka, todas ellas a mucha distancia de la insignia que ocupa el primer puesto. En estos dos últimos años la marca Movistar ha madurado y adquirido una serie de equities y permisos que anteriormente no poseía, recogiendo así el guante lanzado por el grupo Telefónica para convertirse en la mar-

y Latinoamérica donde ostenta el liderazgo. Además su presencia en Estados Unidos con Compass se ha visto reforzada con el patrocinio de la NBA y la WNBA con el objetivo de mejorar la afinidad y notoriedad de los clientes con la marca. Paralelamente en España, el patrocinio de la Liga de Fútbol, Liga BBVA y Liga Adelante, le ha servido a la marca no sólo para aumentar su consideración y preferencia entre clientes y no clientes, sino para articular de forma clara su nuevo posicionamiento. El Corte Ingles es la tercera del podium, con un valor de 1.366 millones de euros (un 16% menos que un año antes). Los más de 70 años de historia y su estatus de marca icónica dentro del sector de distribución parecen no ser argumentos lo suficientemente fuertes para que la marca recobre el esplendor que poseía. La realidad es que sus resultados en los últimos años han sido lastrados por la crisis de consumo en que vive inmerso el mercado español, pero también por su pesada estructura –con más de 75 centros en la geogra-

Con Zara y Santander jugando en otra liga, las marcas más valiosas en España son Movistar, BBVA y El Corte Inglés. modo, acorta distancias con su 'rival' sueca H&M, que baja a la posición 23, valorada en 16.571 millones de dólares (12.792 millones de euros), un 1% más. Por su parte la marca Santander cae del puesto 68 al 76 al ver reducido su valor un 6% este año, hasta 4.771 millones de dólares (3.683 millones de euros). Pero el banco español solo está por debajo de otras entidades como HSBC (33), Goldman Sachs (48), Citi (50) y Morgan Stanley (54). De hecho Santander es la marca de servicios financieros que mejor resultado obtiene en esta edición frente a sus competidores porque solo pierde un 6%. En cuanto a la presencia española en BrandZ Top 100, el estudio de Millward Brown, destacamos la permanencia en el ranking de nuestro “trío de ases”: Zara (que aumenta un 60% de incremento en el valor de

ca comercial en España y buena parte de Latinoamérica. El proceso de cambio y crecimiento lo ha hecho de forma notable, a través de un importante esfuerzo en comunicción que ha conectado de forma más eficiente y relevante con todas las audiencias, conjugando campañas emocionales con otras más tácticas. Todas ellas encuadradas en torno a elementos distintivos y diferenciadores como son el "cielo Movistar" y el cierre de "compartida la vida es más", así como el imaginario visual. BBVA es la segunda de este ranking con un valor de 5.568 millones de euros (pierde más de un 27% de valor respecto al año precedente). Pese a la bajada de valor continúa en la segunda posición del ranking gracias a su fuerte posición en España, donde la marca es una de las referencias en el sector, y sobre todo en México

fía española–, por una altísima inversión en campañas de televisión –casi 100 millones de euros–, y por una estrategia de marca que no acaba de quedar bien definida, según determina el análisis de Interbrand. “Y lo más importante: no termina de conectar con las nuevas generaciones de consumidores, más exigentes, informadas y concienciadas con aspectos clave en la toma de decisión de compra como lo es el precio”. Sin embargo se percibe un giro en la marca y un deseo de rejuvenecimiento y diferenciación. Así lo muestra la potenciación del canal de venta online, los nuevos servicios de atención exclusiva o la que si cabe es la más importante: la apuesta de El Corte Inglés para atraer a segmentos de altas rentas, donde los turistas jugarán un papel muy importante a través de la posesión de las grandes firmas de lujo a nivel mundial.

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Reputación, RSE y notoriedad social

La cesta de la compra llena de marcas de referencia Coca-Cola, Colgate y Nescafé son, por orden, las marcas de gran consumo que más veces se escogen en el momento de la compra por parte de los consumidores a nivel mundial. Son datos extraídos del estudio ‘Brand Footprint’, realizado por Kantar Worldpanel y que elabora el ranking en base al grado de conexión real entre consumidores y marcas (al contrario que los tradicionales rankings de volumen, facturación e imagen de marca, este estudio elabora el listado en base al porcentaje o grado de 'Consumer Reach Point’ o CRP, un parámetro que muestra una analogía con el media y los GRPs’ al ser el producto de la tasa de penetración –hogares que compran la marca-, la población –número de hogares de un país- y la frecuencia –número de veces que cada hogar compra una marca al año), según han explicado sus responsables. Las tres marcas principales mantienen el mismo orden que en el ranking que analizaba los datos de 2011. Mientras Coca-Cola se mantiene estable respecto a su anterior CRP –crecimiento de 0%-, Colgate crece a un ritmo del 5% y Nescafé sufre un ligero descenso del 1,5%. La marca de dentífrico es, además, la ‘única marca que logra ser comprada por más de la mitad de la población mundial’, según detalla el estudio. Esto se debería a que Colgate ha realizado una gran inversión para alcanzar un alto crecimiento y cuota de mercado en países emergentes de Latinoamérica y Asia’. En este ranking de Kantar las trece primeras marcas son elegidas más de mil millones de veces en todo el mundo cada año. A las tres ya citadas les siguen, por este orden, Pepsi, Lifebuoy, Maggi, Pantene, Knorr, Lays, Dove, Lux, Palmolive y Tide. Entre las cincuenta marcas más elegidas, el grupo Unilever es el fabricante con más marcas (15), seguido por Procter&Gamble (8) y PepsiCo (5).

El caso de España En el caso de España las marcas que más presencia tienen en la cesta de la compra de los consumidores son Coca-Cola, Activia y Central Lechera Asturiana. Son, en definitiva, las que cuentan con un mayor grado de conexión real con el consumidor. Pero en España seis de las diez marcas más elegidas son de fabricantes locales. Coca-Cola cuenta con 127,5 millones de CRPs, 80% de penetración, 10 de frecuencia y un descenso del 1% en CRPs respecto a 2011. Activia con 61,7 millones de CRPs, 41% de penetración, 9 de frecuencia y un descenso del 12% en CRPs. Central Lechera Asturiana con 58,5 millones de CRPs, 52%, 7 de frecuencia y arroja un descenso del 13% en CRPs. En este caso Danone es el fabricante mejor representado en el ranking español con cuatro marcas (Activia, Actimel, Danonino y Danet).

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La reputación y la notoriedad de la empresa también repercute directamente sobre la imagen de marca y su valor. En este caso Inditex también destaca sobre el resto de empresas españolas, al menos según la última edición de Merco en España para 2013 (estudio que analiza las vertientes de reputación, liderazgo y responsabilidad y gobierno de las empresas a nivel español), que la sitúa como la empresa con mejor reputación en España seguida por Mercadona que continúa en la segunda posición y el Banco Santander que retorna al podium un año después. El Top 5 de esta fuente ha quedado completado por Repsol e Iberdrola. Otras tres entidades financieras se han situado entre las 10 empresas más reputadas de 2013 en nuestro país: BBVA, Mapfre y Caixabanc. Sobre esto Justo Villafañe, presidente de Merco, explica que “los bancos en España tienen mala imagen y mejor reputación, lo que no es contradictorio porque la imagen se basa en percepciones y la reputación en realidades. Deberían ser los propios bancos los más interesados en que prevalezca un análisis auténticamente reputacional porque solo así podrán paliar –mediante compromisos fehacientes con sus grupos de interés— su maltrecha imagen.” Dentro de las 100 empresas con mayor reputación hay nuevas incorporaciones que entran por primera vez en el ranking de Merco empresas. El caso de Procter and Gamble (48º), Leroy Merlin (60º), Samsung (62º), Kellogg (79º), Campofrío (80º), Decathlon (82º), Dia (84º), Imaginarium (85º), Grupo Mahou-San Miguel (88º), Almirall (89º), Ogilvy & Mather (91º), Técnicas Reunidas (94º), Amazon (99º), Sanofi Aventis (100º). Y a nivel internacional Inditex también sale bien parada. Según la edición de 2013 del informe Global RepTrak de Reputation Institute, el gigante gallego es la única empresa española entre las cien con mejor reputación del mundo. BMW, The Walt Disney Company, Rolex, Google y Mercedes - Benz encabezan el ranking Reputation Institute (Global RepTrak 100). El grupo fundado por Amancio Ortega y que preside Pablo Isla ocupa la 97ª posición con 64,71 puntos Pulse sobre 100 (el indicador Pulse mide la confianza, estima, admiración y buena impresión que una empresa despierta entre sus stakeholders). Con respecto a 2012, Inditex desciende 15 puestos y pierde algo más de 3 puntos. No obstante, sigue manteniendo el nivel “Medio/Moderado” en la escala de fortaleza de la reputación recogida en el informe, cuyo trabajo de campo se ha realizado entre consumidores de 15 países BMW vuelve a ser por segundo año consecutivo la empresa más reputada del mundo. El fabricante alemán de automóviles consigue 78,39 puntos Pulse (80,08 puntos en 2012).

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INFORME El resto del top ten de la reputación corporativa global lo integran The Walt Disney Company (77,76), Rolex (77,23), Google (77,15), Mercedes - Benz (76,58), Sony (76,30), Microsoft (76,23), Canon (76,02), Nestlé (75,21) y Lego (75,02). Llama la atención la importante caída de Apple, que desciende desde la 5ª posición hasta las 12ª, con casi 3 puntos Pulse de pérdida, sin duda alguna afectada por el fallecimiento de su visionario presidente Steve Jobs. ¿Y las marcas más verdes? Porque el respeto con el medio ambiente y el desarrollo equilibrado también suma a la hora de calcular el valor de una marca. Pues la tercera edición del ranking Best Global Green Brands de Interbrand (mayo de 2013) determina que las marcas más verdes del planeta son Toyota, Ford y Honda. Aunque Toyota y Honda vuelven a encabezar el ranking, pierden valor medioambiental respecto al resultado de 2012. El quinteto de cabeza queda completado por Panasonic y Nissan. No obstante las protagonistas del ranking de este año son: Nestlé (en el puesto 14), KIA (37), Zara (48) y Colgate (50), que entran por primera vez en el ranking. Asimismo destaca el papel de Nissan (5), Ford (2), Nokia (9) y UPS (32), por ser las marcas que más han subido en el ranking (16, 13 y 11 -tanto Nokia como UPSpuestos, respectivamente). Por primera vez este año constan dos marcas españolas en el ranking: Santander y Zara. Ambas empresas figuran en puestos parecidos en el ranking (46 y 48, respectivamente). El hecho de que aparezcan estas dos insignias en el ranking es bastante relevante, más si tenemos en cuenta que la muestra empleada para la consulta no tiene en cuenta al mercado español. Para la realización de este estudio, Interbrand ha evaluado la percepción de los consumidores en EE.UU., Japón, China, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, Brasil, India y Canadá, analizando 3 aspectos: la percepción que tienen de la marca, el porcentaje de importancia de la sostenibilidad en sus decisiones de compra y su conocimiento de las actividades sostenibles en general de las marcas.

Marcas amadas y mejor valoradas por los españoles FC Barcelona, Ferrari, Apple, Alcampo, Mango, Decathlon e ING Direct son las marcas más intensamente amadas, en sus respectivos sectores, por los españoles. Según un reciente estudio realizado por el IESE Business School, los españoles elegimos marcas que nos ofrecen la mejor relación calidad-precio, cercanas, accesibles y útiles. El estudio “Las Marcas que Amamos”, que ofrece una visión sobre el nuevo consumidor español y sobre los factores que actualmente pesan más en la selección y

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valoración de sus marcas más amadas en varias categorías de producto, mide al amor de los consumidores hacia las marcas en dos dimensiones diferentes. Por un lado se miden las marcas más mencionadas, es decir, aquellas que son elegidas por un mayor número de consumidores como marca amada. Este ranking lo componen Mercadona/Hacendado, FC Barcelona, Apple, Real Madrid CF, Sony, BMW, Carrefour, Audi, Zara y Nike. Y la otra dimensión analizada es la intensidad del amor, según la cuál las marcas más intensamente amadas son FC Barcelona, Athletic de Bilbao, Real Madrid CF, Ferrari, Apple, Atlético de Madrid, Alcampo, Mango y Decathlon, BMW y Audi, que obtienen las tres la misma puntuación. Estos resultados ponen de manifiesto que no hay correlación entre las marcas que más personas aman y aquellas que son amadas con mayor intensidad, excepto en el caso de los clubes deportivos—con el FC Barcelona a la cabeza—que son líderes tanto en menciones como en intensidad y ostentan el amor absoluto por parte de los consumidores españoles. Bien pero ¿Tienen los españoles marcas preferidas? Si. Al menos siete de cada diez consumidores. Según datos del último informe Nielsen Global Consumer Survey, que analiza las opiniones, intereses, actitudes de los consumidores de todo el mundo, el 67% de los españoles suele tener marcas preferidas antes de comprar. No obstante para el 64% la calidad es lo más importante y sólo un 16% estaría dispuesto a pagar más por productos con mayor diseño, que otros con la misma función. Comparando esta situación con nuestros homólogos europeos, descubrimos que los compradores de otros países se preocupan más por la calidad (el 73%) y el diseño (el 25% pagaría más), aunque tienen menos marcas preferidas (64%). Informarse bien y consultar opiniones antes de tomar una decisión, es cada vez más habitual en el proceso de compra. El estudio revela que el 55% de los españoles y el 50% de los europeos practica este sistema. Nielsen ha detectado cuatro ejes que definen la elección de compra. En primer término aparecen el precio y las promociones, seguidas de marcas y calidad, que también resultan claves a la hora de decidir. En los momentos actuales, el 64% de los españoles asegura que busca muy cuidadosamente los productos y servicios financieros antes de elegir uno, por el 10% que dice no hacerlo. Y pese a la progresiva penetración de los smartphones, sólo el 17% de los encuestados compara precios por el móvil antes de comprar.

Las marcas con más presencia en la cesta de la compra de los españoles son CocaCola, Activia y Central Lechera Asturiana. España, país de infieles a las marcas Mucho se habla de cambios en la tendencia de consumo y en la fidelidad hacia las marcas comerciales en España como consecuencia de la crisis económica, pero siempre hacen falta estudios que respalden los comentarios subjetivos. ¿Estamos seguros de que en España el consumidor medio ha dado la espalda a sus marcas de referencia? Pues parece que sí. Según un estudio abordado por Ipsos a escala mundial (el 'Informe Socialogue' toma como referencia las actitudes de consumidores en 24 países distintos), dos de cada tres españoles prefiere probar nuevas marcas y productos en lugar de quedarse con los que ya conoce. Es tal la tasa de infidelidad ante las marcas ya conocidas o de referencia que se puede afirmar que España es uno de los tres países con mayor porcentaje de infidelidad en este sentido (junto con Italia y la India). En concreto un 66% de la población española afirma preferir probar cosas nuevas. Este índice de fidelidad hacia las marcas está muy por encima de la media mundial, situada en el 52% y supera sensiblemente el dato de países como Gran Bretaña (60%), Alemania (59%), Francia (55%) o Estados Unidos (55%). Incluso triplica el dato de Japón (22%), que es el país con menor número de consumidores infieles a su marca de referencia.

Ellas son más infieles En el caso de España las mujeres son con diferencia más partidarias de probar nuevos productos y marcas, con un 70% frente al 61% de los hombres. Por franjas de edad, los más propensos son los jóvenes menores de 35 años con un 74%, es decir, 3 de cada cuatro. Les siguen los de edades comprendidas entre 35 y 49 años (65%) y finalmente los mayores de 50 años, que muestran una mayor fidelidad a los productos de siempre (51%). En cuanto a estatus social, despuntan los ciudadanos de clases altas con un 73%, frente a las bajas (66%) y las medias (64%). Según Antonio Hernando, director de IPSOS Marketing en España,“el consumo en España ha sufrido una importante transformación en los últimos años. Los consumidores demandan cada vez más productos nuevos, relevantes y diferentes, y esta tendencia hacia la innovación prima por encima de la marca en sí. Las compañías deben afrontar dos grandes retos: por un lado, seguir lanzando productos atractivos para los consumidores, con el fin de mantener su market value (y lamentablemente para nuestros fabricantes, sin poder repercutir en el incremento de precio las nuevas propuestas de valor), es decir, innovar para no perder cuota y no Innovar igual a “morir”; y por otro lado, no olvidar a aquellos más tradicionales que ya son fieles a la marca y que confían en los productos de siempre desde hace años”.

Dani Moreno

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MARCAS I

CONSUMIDORES

Apostar por ser aspiracional ante el consumidor puede ser la clave para las marcas en épocas de crisis

i ™brand Marcas que conectan =

marcas relevantes

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Estamos inmersos en una crisis económica, sí. Pero en los últimos años hemos consumido más, más barato y también más rápido. Aunque no por ello lo hemos hecho mejor. La tecnología y –cómo no- la situación económica, han acelerado muchos de los cambios que se han producido en la relación entre marcas y consumidores. De manera que, ahora, la estrategia global de estas marcas debe tener en cuenta el contexto de evolución tecnológica y económica para conectar con las personas como nunca antes lo habían hecho. En una frase: es vital para el futuro de la firma tener siempre enamorado al consumidor y evitar el divorcio con éste. Primer escollo: en la actualidad, la desconexión entre ambas partes es real. A la mayoría de los consumidores no les importaría que el 73% de las marcas dejaran de existir, una cifra que incluso se amplía hasta el 92% si hablamos de europeos y estadounidenses.

que les permitan reforzar la relación con sus consumidores, tanto reales como potenciales. No hay que olvidar que aquellas marcas que se ganan la confianza de los suyos, generan mejores resultados, o lo que es lo mismo, contribuyendo al bienestar humano, las marcas ven crecer su valor en bolsa un 120%. Un dato que viene a poner de relieve que la relación entre personas y marcas puede impulsarse midiendo, procurando y comunicando una mejor calidad de vida. Ahora bien, ¿cómo pueden las marcas contribuir de forma tangible a mejorar nuestro bienestar? Hay dos vías principales: una primera orientada a mejorar el bienestar personal, contribuyendo de forma tangible a mejorar la calidad de vida de los consumidores; una segunda, orientada a la mejora del bienestar colectivo, que pasa por transformar y mejorar la sociedad y el entorno.

en las verdaderas protagonistas de la historia. Por eso, Google, Samsung, Microsofty Sony ocupan cuatro de los cinco primeros puestos del listado que elabora este estudio.

Marcas que se incorporan a la vida Si hablamos de marcas que ayudan a mejorar la calidad de vida personal, Nike es un buen ejemplo. Es un caso paradigmático de la transformación de un producto a un beneficio personal como es la mejora continua. En realidad la marca ha pasado de vender zapatillas a ayudar a la gente a correr mejor; de hecho, el 56% de los encuestados por Havas certifica que Nike ha conseguido mejorar su calidad de vida, ya sea porque dota de inspiración e innovación a los atletas, o bien porque, más allá de competir en la categoría de producto, compite en el impacto que tiene en la gente.

Si los consumidores son infieles por naturaleza, ¿por qué las marcas no refuerzan los lazos de fidelidad convirtiéndose en necesarias? Si hay algo cierto en esta vida es que nada, ni siquiera las marcas, son imprescindibles o intocables. Ahora bien, sabiendo que hay un 54% de españoles que no podrían vivir sin “poder disfrutar de las pequeñas cosas que les satisfacen en la vida”, las marcas tienen argumentos necesarios como para tomar posiciones, remangarse la camisa y construir relaciones y motivos para construir lo que a la sociedad le hace más feliz.

Esta indiferencia se explica (a tenor de los datos del estudio Meaningful Brands de Havas Media Group) dado que sólo el 20% de las marcas tienen un impacto positivo en la vida de las personas. Los consumidores quieren marcas que les aporten valor y que les ayuden en su día a día; sin embargo, en España sólo un 27% de las personas piensa que las marcas trabajan duro para mejorar nuestra calidad de vida. Si hay una parte positiva en todo esto es que los españoles todavía se sienten animados a otorgar un voto de confianza a las marcas, y siete de cada diez reconoce que éstas pueden jugar un papel muy importante a la hora de mejorar su calidad de vida y bienestar. Motivo más que suficiente como para que las empresas anunciantes integren principios de conexión con las personas en el ADN de sus negocios, mantengan diálogos fluidos y construyan propósitos relevantes

Según Jordi Guix, director de research & insights de Havas, “a pesar del contexto económico español, las marcas que más han crecido en relevancia son aquellas con un marcado componente personal, que hablan directamente al bienestar de los individuos en sus distintas fases”. De esta forma las marcas Google, Ikea, Mercadona, Danone, Cola-Cao, Novea, Nestlé, Coca- Cola, El Corte Inglés y Leroy Merlín, forman el Top 10 de marcas en España más fuertes y ganadoras de la preferencia, la fidelidad y el apego de los consumidores (Ranking Meaningful Brands). Si hablamos del ranking mundial, las marcas tecnológicas se han convertido en los nuevos iconos aspiracionales del siglo, como han podido ver en la primera parte del informe de este especial sobre Marcas 2013). Según Sara de Dios, directora global de Meaningful Brands, no sólo nos hacen la vida más fácil y entretenida, sino que facilitan a la gente expresarse, relacionarse con otros y han convertido a las personas

No se trata de decir “yo te hago más feliz”, sino de facilitar a los consumidores las herramientas para conseguirlo. Una tarea que sólo se puede conseguir comprendiendo qué tipo de bienestar es relevante y qué esperan los consumidores de cada categoría; en segundo lugar, midiendo la calidad de los beneficios que la marca reporta; posteriormente definiendo el rol de la marca en la vida de las personas, activándolo a través de un adecuado mix de contenido, puntos de contacto y experiencias y finalmente, midiendo el retorno económico y en términos de relevancia. En lo que respecta a las marcas que contribuyen a la mejora del bienestar colectivo, ser socialmente comprometido es un fuerte diferenciador de la competencia. Según un estudio desarrollado por TBWA y Atresmedia, dos de cada 3 jóvenes creen que las marcas tienen la obligación moral de resolver problemas sociales

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CONSUMIDORES

En la actualidad la desconexión entre marcas y consumidor es real. A la mayoría de los consumidores no les importaría que el 73% de las marcas dejaran de existir, una cifra que incluso se amplía hasta el 92% en Europa. y el 65% cree que las compañías deberían usar su conocimiento para ayudar a la sociedad a solucionar problemas, respaldando acciones de responsabilidad corporativa de las compañías, marcas y ONG’s. Esta tendencia se ha agudizado en los últimos años, y establece diferencias respecto a la generación anterior exigiendo a las compañías tomar posiciones activas como parte de la solución y apuntando con el dedo a aquellas empresas que lo hacen mal. Asimismo, estos mismos consumidores premian a las compañías comprometidas: el 73% prefiere comprar productos de una compañía que consideran socialmente comprometida y el 83% hablaría a sus amigos sobre una marca y compartiría contenidos en sus redes sociales si apoya a una causa que merezca de su atención y reconocimiento. En definitiva, cuanto mejor entiendan las marcas esta oportunidad, mejor podrán construir relaciones con esta generación, conectando con sus preocupaciones, encontrando soluciones locales y creando contenidos que activen su comportamiento para hablar o compartir en redes, etc.

Social media es el canal Al margen de que las marcas consideradas como más relevantes sean aquellas que contribuyan a una mejora personal y social, hay otros aspectos comunes e inherentes a las marcas mejor valoradas. Así pues, los consumidores ensalzan aquellas marcas que escuchan y se preocupan, presentan una buena calidad y un precio justo, y aquellas que son líderes en su categoría. Y para conseguir todo eso no hay un escenario mejor que los social media. Según IAB Gran Bretaña, el 90% de los consumidores recomendaría una marca a otro consumidor si hubiese interactuado en redes sociales. El estudio se ha centrado en productos de consumo como Heinz, Kettle y Twinninggs, y señala que el social media puede impulsar el ROI promocionando la afinidad con una

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marca, favoreciendo el engagement con el consumidor e impulsando la lealtad de marca. Los resultados también señalan que cuatro de cada cinco consumidores están más dispuestos a comprar una marca después de haber estado expuesta a los social media, con un 83% mostrándose dispuestos a probar un producto que se haya presentado en esas circunstancias. El estudio señala que el aumento en el sentimiento hacia cada marca ha sido: un aumento del 22% para Heinz, del 19% en el caso de Twinning y del 17% para Kettle, lo que ha permitido a IAB calcular que, por cada libra invertida en social media se puede llegar a generar hasta 3,34 libras. Atendiendo a datos de Havas Worldwide, el 47% de los consumidores prefiere comprar marcas o productos de compañías que sean activas en redes sociales. Pero aún hay más. Las expectativas de la sociedad ahora son muy altas en lo que se refiere a obtención de respuestas a través de los canales sociales; tanto como que el 53% de los consumidores cree a aquellas marcas que responde de forma rápida cuando se quejan a través de Facebook o Twitter, entre otras; un porcentaje que asciende hasta el 57% en el caso de los consumidores entre 18 y 34 años. Asimismo, en esta franja de edad, el 54% se molesta si no obtiene respuesta rápida de una compañía y lo cierto es que, según Socialbakers, los tiempos de respuesta todavía no son los esperados: seis horas y media en el caso de Twitter y medio día en lo que se refiere a Facebook. Por otro lado, y en relación al interés de los consumidores por aquellas marcas que presentan una buena calidad y un precio justo, el informe Nielsen Global Consumer Survey sostiene que el 67% de los españoles suele tener marcas preferidas antes de comprar. Eso sí, Nielsen ha detectado cuatro ejes que definen la elección de compra. En primer término aparecen el precio y las promociones, seguidas de marcas y calidad, que también resultan claves a la hora de decidir. Para el 65% de los españoles el precio es lo más im-

portante. Al mismo porcentaje le interesa comprar productos en promoción, en este caso muy por encima del 44% de los europeos. Además, el 54% de los españoles está alerta de las promociones que aparecen y el 51% piensa que los productos con regalo directo son más atractivos. En realidad, los españoles dedicamos más tiempo a planificar nuestra compra que el resto de europeos: el 67% hace lista (frente al 55% de europeos); un 62% compara precios (57% en Europa); el 33% se fija en los folletos; el 27% usa cupones descuento (19% de media europea) y el 14% aprovecha promociones especiales en las tiendas. Esta fijación por el precio lleva al 66% de los españoles a preferir probar marcas nuevas en lugar de las conocidas. Ese dato, desprendido de la última oleada del informe socialogue de Ipsos, señala que España se consolida como uno de los países con menor índice de fidelidad hacia las marcas, muy por encima de la media mundial, situada en el 52% y superando a países como Gran Bretaña (60%), Alemania (59%), Francia y Estados Unidos, ambos con un 55%. Una circunstancia que las marcas pueden cambiar, por ejemplo, comunicando honestamente sus compromisos y promesas; algo que según los españoles, solo hace un 18% de las marcas. En definitiva, sólo las marcas que lleguen al corazón conseguirán el compromiso de los consumidores, algo que pueden alcanzar estableciendo con ellos conexiones relevantes, engagement, vínculos emocionales, motivación a la acción y diálogo.

MARCA MARCAS I

BLOGGERS

E G G O L B Cada vez hay una mayor interrelación y marcas ¿quién contamina a quién?

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entre bloggers

Los lectores, cuando buscan información sobre un producto, esperan saber si funciona o no, su calidad o si merece la pena invertir en ello. Leer un medio tradicional garantiza (a no ser que se diga lo contrario) independencia. Al fin y al cabo, los periodistas percibimos un sueldo a final de mes, se hable bien, mal o regular sobre una firma. En la actualidad las marcas, además de publicidad, necesitan defensores de sus productos; influenciadores que sean su escaparate. Ahora bien, ¿existe honestidad por parte de las marcas? ¿Y de l@s bloggers? Es obvio que, con estas alianzas, las marcas esperan aumentar el ROI y los blogueros aumentar su capacidad de influencia, pero en esta relación a tres, los lectores necesitan de opiniones sinceras en las que se alaben productos o servicios por su calidad, no por un trueque. Y si es el caso, que se diga. El éxito pasa por la sinceridad y alinear los activos y valores de una marca con la filosofía y línea editorial de los bloggers. Los consumidores no son tontos. La cantidad de información que manejamos cada día es inabarcable. Quizá por eso el mundo se divide entre los que consideran que tendemos al olvido como mecanismo de defensa, y los que creen que guardar recuerdos es la principal ventaja para actuar con rigor. Sea como sea, el consumidor está optimizando sus ideas de forma constante. Las marcas lo saben, y están elaborando estrategias que generen contenidos útiles y relevantes para los clientes con la intención de generar confianza y credibilidad. El 70% de la información que hay en la red la generan los consumidores. Una información que cada dos años se duplica, generando un auténtico tsunami de influencia en otros compradores. El estudio State of the art del Word-of-mouth en España, de Target Empirica y BTTW, revela que tres de cada cuatro compras las hacemos por recomendación de otros consumidores. El 78% de esas recomendaciones se hacen y se reciben (73%) cara a cara, pero ya alcanza un 62% el porcentaje de recomendaciones online, una cifra superior a la credibilidad que alcanza la publicidad tradicional, que tiene credibilidad para el 43% de los encuestados. En definitiva, los consumidores se fían de otros consumidores y en ese sentido el boca-oreja, más que un medio, se está consolidando como un fin para las marcas. Es decir, su objetivo pasa porque la gente hable positivamente de ellas y se ‘cuele’ en las conversaciones de los consumidores. En este escenario los blogs se han hecho un hueco entrando directamente en las fuentes de consulta e influencia de la gente. Según un informe de NM Incite (Nielsen/McKinsey) en 2012 se crearon más de 181

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millones de blogs a nivel mundial, una cifra que contrasta con los 36 millones que se crearon hace cinco años. Así pues, el debate en torno a la debilidad e incluso muerte de la blogosfera, parece quedar cerrado a la vista de sus cifras. Este fenómeno ha dado lugar a la figura del influencer o líder de opinión. Es decir, un bloguero cuyas opiniones han transcendido más allá de su plataforma en blogger o wordpress y se ha ganado el reconocimiento y la credibilidad de un público que confía en lo que dice y piensa. Ellos son capaces de seducir a sus lectores dejar huella en ellos con sus opiniones, una capacidad que las marcas quieren y compran. Según datos de Comscore actualmente 17 millones de españoles navegamos diariamente en internet, somos un país líder en el uso de smartphones, con una penetración del 66%. En un escenario como este, sobra decir que la esfera digital se ha convertido en una herramienta más de conocimiento. Además hay que sumar que, a principios de 2013, casi 17 millones de españoles visitaron algún blog desde sus ordenadores. Una cifra interesante para anunciantes que ya no sólo no se muestran escépticas ante este medio, sino que entienden su importancia y establecen relación con los blogueros con el fin de dar a conocer sus iniciativas. Para ello, ni todos los bloggers valen, ni las estrategias sibilinas pasan desapercibidas por los consumidores, de ahí que cada vez sea más necesario que ambas partes apuesten por algo tan de moda como la transparencia y no escondan la relación establecida entre ellos, es decir, que las marcas tienen el dinero y los creadores de contenido tienen el público. Al fin y al cabo, esta relación de simbiosis favorece a ambas partes: por un lado, mientras los blogueros que se asocian a determinadas compañías consiguen aumentar su estatus social, las marcas alcanzan a audiencias segmentadas que los bloggers tienen. El 79% de las compañías que utilizan estrategias de marketing de contenidos aumentan su visibilidad de marca. Tan útil es el marketing de contenidos y la fuerza de los blogs que, según los datos de e-interactive sobre

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BLOGGERS

El 79% de las compañías que utilizan estrategias de marketing de contenidos aumentan su visibilidad de marca el ‘Estado del Marketing de Contenidos en 2013’, aquellas empresas que tienen un blog alojado en su propia web consiguen un 55% de aumento de visitas respecto a las que no lo tienen, e incluso logran un 97% más de enlaces hacia su site. Según este mismo estudio, el 60% de empresas españolas dicen tener estrategia de contenidos asentada fundamentalmente sobre redes sociales (89%) y blogs (80%), seguido a una distancia considerable de las newsletters (52%). Asimismo, si nos referimos a las plataformas de distribución de contenidos más utilizadas en España destaca Twitter (87%), Facebook (85%), y de nuevo los blogs (77%), seguidos por la web (65%) y en menor medida otras redes sociales como Linkedin (44%) o Google+ (42%). De momento, únicamente un 19% de empresas emplean la mitad o más de su presupuesto de marketing para estrategias de contenidos; de hecho, el 40% destina un 10%. En los objetivos la mayoría coincide y apuntan a la mejora de la reputación de marca y a la fidelización de clientes como las prioridades del marketing de contenidos. O lo que es lo mismo, crear flujos de interacción hacia la marca a partir de la creación de comunidades afines. Comunidades nicho que los bloggers tienen y que las marcas desean.

Perfil A priori resulta complicado establecer un perfil típico blogger. Nielsen /McKinsey asegura que dos tercios de ellos son madres. Según la consultora casi siete millones de personas utilizan actualmente blogs y de ellos, aproximadamente un tercio son madres, otro 52% son padres con hijos menores de 18 años y la otra parte son mujeres de entre 18 y 34 años. Una de las temáticas que más ha crecido en los últimos años entre los bloggers es la moda. Su Asociación (AEBDM), señala que uno de cada bloggers son profesionales relacionados profesionalmente con la moda. Sin embargo, 6 de cada 10 han sido contactados por al menos una marca y un 25% recibe algún tipo de ingreso por publicidad. Eso si, el 85% declaran estar radicalmente opuestos a la publicidad (ban-

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ners y espacios patrocinados), alegando falta de control en los anuncios, pérdida de objetividad, y sobre todo, por evitar lo que consideran ‘maltrato’ a sus usuarios por exceso de publicidad. En España el 81% de los blogueros afirma haber escrito alguna vez sobre una marca (fuente Kanlli) Los que escriben sobre motor son más propensos a escribir sobre una marca para informar a cerca de sus nuevos productos, cosa que hacen en el 90% de las ocasiones. Asimismo, el 62% reconoce haber hablado negativamente sobre una marca, un ratio que alcanza el 100% y el 90% en el caso de los blogueros te tecnología y motor, respectivamente. Por su parte, el 55% de los que hablan sobre gastronomía nunca han hablado negativamente sobre una marca, seguidos de cerca por los blogueros de moda y belleza, con un 48%. Quizá parte de estas críticas puedan venir de no haber establecido una estrategia ‘limpia’. Es decir, una marca puede invertir una cantidad de dinero en llevar a unos influencers a cenar, viajar o probar un nuevo modelo de coche para que entren en contacto con determinada marca, pero eso no debe condicionar la opinión de éstos, ni comprar menciones o posts en tono positivo. Si las marcas quieren generar contenido sincero deberían poner las cartas bocarriba. Es decir, envolviendo al bloguero en una experiencia pero sin obligar a escribir, tuitear o publicar en pinterest a quienes participen en ella, al margen de los incentivos. Precisamente sobre los alicientes de los bloggers, el estudio de Kanlli dice que el pago en dinero o especie es ofrecido mayoritariamente a los blogueros de viajes, mientras que la prueba de producto obtiene los mayores índices porcentuales en los blogs de tecnología (83,3%), seguido de motor (80,0%), gastronomía (67,7%) y moda y belleza (60,9%). Eso si, también es importante señalar que una cuarta parte de los blogueros han escrito alguna vez sobre una marca sin recibir ningún incentivo a cambio. Los incentivos más habituales son la prueba de algún producto o servicio (53%), la invitación a un evento (43%), el pago en dinero o especie (40%) y en menor medida el envío de notas de prensa (28%). Llama la atención que un 5,2% dijo haber hablado de una marca por creer que

su mera mención aportaba prestigio al blog, lo cual apunta a la importancia de la imagen de marca, a la que un bloguero pueda conceder un significativo valor en sí misma. Quizá por eso, el principal motivo por el que los blogeros escribe sobre una marca es espontáneo. En cualquier caso, y al margen de las menciones más o menos positivas que reciban las marcas, el 96,8% de los anunciantes considera que los blogs son más efectivos que otros medios online, según la agencia de blogger relations, Blopies. Los motivos los aporta Technorati a través del estudio ‘Informe sobre la influencia digital’. Reza el informe que “según los consumidores, los blogs son más influyentes en la formación de opinión que Twitter, y cuando se trata de decisiones que afectan a la compra, más importantes que Facebook”. Así, los retail sites se sitúan en primera posición por nivel de influencia, con un 56%; seguido de las webs de la marca, con un 34% y los blogs, con un 31,1%. Por datos como estos, Technorati Media indica que el 65% de las marcas reconoce llevar a cabo acciones de influencer marketing convirtiendo a los usuarios de redes sociales y blogueros influyentes en embajadores de la marca; y en ese sentido, el blog se consolida como el mejor canal para que los influencers impacten al público objetivo, ya que el 86% de los mismos se comunica a través de estos medios. Tal es la influencia de los bloggeros que incluso marcas como Zara se han inspirado en ellos para diseñar diferentes prendas de ropa con sus estilismos y luego comercializarlas como si fueran diseños propios. Por casos como estos, establecer una relación transparente entre blogger y marca es fundamental. Los ‘copiados’ seguramente hubiesen estado encantados de colaborar con estas marcas previo pago por derechos de imagen o explotación y las marcas tendrían una publicidad positiva dado que los blogueros mostrarían su orgullo por servir de inspiración a firmas tan potentes como el imperio de Amancio Ortega. Al margen de eso, la relación entre bloggers y marcas debe evolucionar siguiendo unas líneas de actuación claras. Los prescriptores han existido siempre (medios, celebrities, profesionales cualificados, etc.) pero ahora el plantel de invitados se ha ampliado con los bloggers porque ell@s también son prescriptores. Ahora bien, esto no debería obligarlos a hablar de la marca después. ¿Quién quiere leer post de fiestas y eventos de presentación de un perfume?. Si el contenido no va más allá del “me han invitado”, la relación entre ambas partes no será más que un relleno para la foto. Teresa García

706.000 oyentes

Fuente: EGM 2ª Ola 2013

Nº1 entre todas las emisoras del país llamadas RockFM

/ RockFM.fm

MARCAS I

OPINIONES

El valor de la imagen de marca en crisis Jaime Lobera, director internacional de marketing y ventas en Campofrío Food Group

En el año 2008, el del comienzo de la crisis, en Campofrio comenzamos una nueva andadura en nuestra comunicación publicitaria con el spot “Vegetarianos”. En ese momento vivimos en primera persona el enorme poder que tiene la comunicación que se sale de lo normal y que provoca un magnífico efecto multiplicador para la marca, llenándola de contenido y conectándola con la audiencia, con la gente de la calle. Esa campaña es la que marcó un antes y un después en la historia de la marca. Decidimos que era el momento de hablar a la gente, olvidarnos de los targets, y de las lecciones de marketing, y acercarle la marca tanto como fuera posible. El año siguiente lanzamos otra campaña, “Elena Salgado” que suponía un sentido homenaje a las ministras de economía doméstica que sacan adelante a los millones de hogares de nuestro país. En esta campaña la marca se ponía a su lado, y conseguimos que ellas se pusieran del nuestro. La Navidad de ese mismo año decidimos apoyar a nuestra sociedad, mandar un mensaje optimista a pesar de

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todo, y de tener a algunos de nuestros soldados destacados en un conflicto bélico lejos de sus casas. La campaña fue “Cascos azules”, y la reacción positiva hacia la marca fue sensacional. Luego vinieron otras como “Cómicos”, el “El CV de todos”, los abuelos de “Larga Vida”… Recientemente Havas ha publicado su estudio MeaningfulBrands según el cual a la gente no le importan nada el 75% de las marcas más o menos. O sea que esas marcas valen casi cero. Las que valen algo son las que están cerca de la gente, la entienden y le ofrecen soluciones, entretenimiento, chollos, un buen rato, son solidarias, responsables, etc… Desde el año 2008 nuestra marca ha aumentado continuadamente su notoriedad, ha incrementado sus ventas y ha mejorado sustancialmente su valor. Sí, se puede trabajar en la imagen de marca también en épocas de crisis, ganar nuevos públicos y crecer rentablemente. Si lo hemos hecho los del chopped es que está al alcance de cualquiera.

“Tiempo de invertir en la siembra” Erik Häggblom, general manager Netthink Isobar

Comparto con vosotros que me siento doblemente privilegiado. Por una parte tuve la enorme fortuna de, resbalando sobre una cáscara de plátano, entrar a trabajar en el entorno de la publicidad digital y, por el otro, he tenido el atípico privilegio de ir construyendo mi vivencia profesional desde el “below” hacia el “above” cual navegante río arriba. Durante éste tiempo varias empresas de nueva creación, tanto locales y extranjeras y fundamentalmente “pure-plays”, se han acercado a la agencia para la que trabajo, buscando asesorarse en cómo desarrollar su negocio de forma más rentable y en común; como siempre en nuevos proyectos, el presupuesto suele ser limitado, lo que conocemos popularmente como “presupuesto de guerrilla”. Esta premisa de partida suele empujar a la inversión publicitaria que busca la respuesta directa y estirar de la cuerda de respuesta hasta donde dé, típicamente fallando en desvelar el potencial real del negocio pues dicha proyección no termina de apalancarse sobre la maravillosa rampa y estructura que supone el desarrollar una marca sólida. Similarmente he podido observar cómo grandes marcas establecidas, particularmente achuchadas por la coyuntura, han variado con fuerza su mix de medios, dejando de apostar del todo por el mantenimiento de la notoriedad de marca, viéndose o arriesgándose a verse expulsadas del marco competitivo donde batallaban. Algunas de las marcas que han sido relevantes desaparecen indefinidamente, mientras que otras, sin badwill específico, están siendo reanimadas, una de ellas – Amena - con apoyo de la agencia para la que trabajo, marcan la tendencia.

Por ejemplo, tan sólo hará dos semanas, en un evento de la industria, congratulaba y deseaba suerte a un viejo conocido en su conquista por resucitar a una marca nacional icónica sobre unos planes de desarrollo de producto híper innovadores –( la marca comienza por la letra “B” ;). En EEUU ya hay varios casos de estudio de marcas “revividas” como National Premium Beer o Astro- Pops donde con una búsqueda rápida a través del “pulsómetro” de Google Trends podrás ver cómo recuperan interés de forma paulatina. Con esto lo que trato de recalcar es algo ya de sobra sabido por Ud como lector de esta revista: Que el branding y el poder de las marcas representan el fundamento de la sostenibilidad de las empresas y precisamente en los momentos difíciles donde la eficacia cortoplacista es la que más cuenta en los mercados financieros, debemos tener el estómago de mantener la apuesta si queremos continuar recogiendo, sobre todo cuando la siembra ya no es estacional. Las agencias tenemos ahí un role fundamental que jugar, en cuanto a saber explicar a las empresas las interrelaciones actuales entre la publicidad que claramente construye marca y la que claramente recoge los frutos de lo construido, y qué fundamenta a cada una; un hecho complicado cuando se mezcla crisis con convergencia - pero esa es la llave de oro en el momento en el que vivimos. Llave de oro para ir recuperando terreno perdido, buscando los argumentos más convincentes para fortalecer los proyectos locales y recomponiendo equipos – en esencia luchar por nuestro contenido local desde business cases que transpiren certeza. Si no luchamos en éste sentido, las marcas que han sido “vacas” para las empresas irán viendo su cuota erosionada conforme el vínculo emocional, sobre todo con los más jóvenes, se vaya perdiendo y defenderán su bastilla a costa del margen, dejando cada vez menos argumentos para defender el impulsar nuevos “perros” al portafolio y debilitando su posición competitiva. Para resolver éste rompecabezas “lo digital” se torna la clave, pero igualmente clave es el sentido común y la experiencia; es la alquimia entre los datos normalizados y la relativización de los mismos que nos aporta la inteligencia de negocio, pues los datos ya están ahí para el que quiera juntarlos. Bonita palabra la alquimia; que sólo suele darse cuando trascendemos a nuestro área de confort y es que no sólo se trata de disponer de los ingredientes/datos necesarios, sino el que los cocineros que están en la cocina den un paso adelante y junten su “arte” en defensa del mejor plato. Es por ello que abogo y abogaré por la inversión en cualquier proyecto que ayude a aportar pasos y luz en éste sentido pues es lo que hará que, cuando pare en el camino, sienta que mi grano de arena en esta industria marca alguna diferencia, pues en la cocina en la que cocino y con quien cocino me siento bien a gusto y los clientes preocupados por estos sabores así nos lo hacen saber.

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OPINIONES

Ahora, hablemos de algunas realidades (5 en concreto) que hemos descubierto ahondando más en nuestros datos. Nos hemos centrado en el sector Moda por ser el de mayor relevancia en este segmento. - La primera de las realidades es el lugar tan prominente que ocupan las marcas dentro de los contenidos de revistas de belleza y moda. En Smart Media, a través de la herramienta Branding Clip, llevamos 6 años registrando las menciones editoriales referidas a marcas de moda, belleza, automoción y tecnología en revistas de moda y belleza de alta gama. En 2012 se editaron (en el total de 14 revistas femeninas controladas) un total de 40.929 páginas. ¿Cuántas de estas páginas hacen referencia a menciones de marcas? ¡Nada menos que 15.987! ¡Casi un 40%! Si a esta cifra añadimos las 9.289 páginas de publicidad publicadas (y que supuestamente, hablan de marcas), podríamos decir que en 2012 el 62% de los contenidos de revistas de alta gama se dedicaron a marcas. ¿Hay amor más real?

Teresa Osma, directora general de Smart Media Solutions

Las revistas y las marcas:

esto sí que es amor Vivimos en una sociedad “bipolar” en cuanto a las marcas. Por una parte, hay una clara tendencia hacia el consumo de marcas blancas, que ya roza el 50% de la cesta de la compra. Por otra parte, no paramos de leer noticias de actualidad sobre la relevancia de las marcas y el valor de las mismas, sobre todo con la enorme oferta del mundo digital. Ay, pero en la revistas de moda, no existe esa bipolaridad. Las revistas las marcas. De eso no hay duda. Las revistas son el espejo en el que se miran las marcas. Y viceversa. Su relación es intensa, dinámica, viva y rica. Ambos se nutren del otro, tienen un diálogo constante y se complementan mutuamente. Casi me atrevería a decir que este amor es tan apasionado, que poco les importa lo que piensen los demás. En este caso me refiero al lector-consumidor. Luego volveremos sobre este tema.

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EXTRA MARCAS 2013

- Es una realidad (y una obviedad) que la publicidad marca el ritmo de las revistas de alta gama. Estamos de acuerdo. Pero nos sorprendería ver que la relación mención – publicidad no es tan directa como lo que podríamos pensar. Ahí van 2 datos. El primero es que en 2012, en Branding Clip hemos registrado 4.086 marcas de moda mencionadas en estas revistas de alta gama. EN ESTAS MISMAS REVISTAS, SOLAMENTE HICIERON PUBLICIDAD 337 MARCAS DE MODA. El segundo dato relevante es el ranking….Fijaos: De las 20 marcas, hay 13 que figuran en un ranking y no en el otro, así que la equivalencia no es tan directa. Hay que citar a las 7 grandes marcas comunes, grandes maestros del lujo: Dior, Chanel, Vuitton, Dolce & Gabbana, Prada, Gucci y Loewe. - Otra realidad, relacionada con la anterior es… ¿qué pasa con las 3.749 marcas de moda que hicieron su aparición en revistas de alta gama y no invirtieron un duro en publicidad? Como casi todo en la vida, tiene una lectura positiva y otra negativa. La positiva es que las revistas de moda realmente se hacen eco de lo que pasa en la calle. De marcas pequeñas, de nuevas marcas, de marcas alternativas…En 4.000 marcas hay espacio para todas. Las redacciones son auténticos cazadores de tendencias, están vivas y buscan la actualidad de la moda. No se rinden a las leyes del mercado publicitario. Pero hay otra lectura, más negativa, que afecta al de las revistas como negocio. Información de 3.749 marcas de moda ha llegado al consumidor a través de las

Somos

diferentes Otra forma de viajar

OPINIONES

EQUIVALENTE EN PÁGINAS

TOP 20 MARCAS DE MODA CON MENCIONES EDITORIALES

MARCA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Christian Dior Chanel Louis Vuitton Dolce & Gabbana Prada Gucci Mango Zara Roberto Cavalli H&M Loewe Valentino Lanvin Givenchy Giorgio Armani Michael Kors Miu Miu Jimmy Choo Stella McCartney Swarovski

Fuente: Branding Clip Enero-dic. 2012

revistas que marcan tendencia sin pasar “por caja” de ninguna manera (permitidme esta expresión tan burda). Y la siguiente pregunta es: ¿para qué invertir en publicidad si me puede salir más barato contratar a una agencia de comunicación o a una persona que me mueva mis productos? Claro que es una opción totalmente lícita (e inteligente), pero preocupante cuando tantas marcas vivas, y en crecimiento optan por una alternativa que menoscaba el negocio (ya bastante tocado) de las revistas. ¿Hay alguna solución? - Volviendo al ranking anterior de las Top 20 marcas más mimadas por las redacciones de moda y belleza, nos ha llamado la atención dos cosas. Por un lado, la aparición entre estas top 20 de marcas más populares: Zara, Mango, H&M….Estas marcas no aparecían en rankings de años anteriores. ¿Será el efecto crisis o las redacciones por fin reflejan la realidad del consumidor? El caso es que aquí están, compartiendo pódium con las reinas del lujo. También nos ha gustado ver en el ranking de las marcas más mimadas algunas de las que sabemos son “icónicas” para las fans de la moda (y para las redactoras). Nos referimos por ejemplo a Jimmy Choo, Stella McCartney o Michael Kors…

EXTRA MARCAS 2013

290,1 268,8 261,6 233,7 222,5 210,7 195,1 158,1 154,0 147,0 146,5 144,4 136,6 136,3 128,7 107,3 101,3 98,2 96,7 94,1

OCUPACIÓN

MARCA

TOP 20 MARCAS DE MODA CON PUBLICIDAD

MARCAS I

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Chanel Intimissimi Gucci Dolce Gabbana Guess Tommy Hilfiger Geox Louis Vuitton Liu-Jo Loewe Rolex Calzedonia Prada Tous Calvin Klein Bvlgari Aristocrazy Christian Dior Tod´s Yamamay

95 85 81,8 66 65 64 59 57 56 54 53 52 51 49 47 46 45 42 40 40

Fuente Arce Media enero-dic. 2012

- Otro aspecto a resaltar… ¿cómo ha afectado la crisis a las marcas y al papel? En Branding Clip hemos seleccionado el grupo de las 8 revistas de alta gama femeninas existentes desde hace 8 años (Cosmopolitan, Elle, Glamour, InStyle, Marie Claire, Telva, Vogue, Woman) y analizado sus datos. La mancha publicitaria para estas 8 revistas ha disminuido en un -25,2% (¡!) en estos 6 años (Fuente Arce Media). Recordemos que este segmento de revistas vive principalmente de los ingresos publicitarios, por lo que esta caída en mancha supone una repercusión negativa brutal en los ingresos. Sin embargo, los editores han aguantado al máximo y han intentado en la medida posible que su oferta al lector no se vea tan perjudicada, disminuyendo solamente en -7,7% el contenido total de páginas publicadas. Sorprendentemente, las páginas dedicadas a “marcas” (a menciones editoriales de marcas), han aumentado. De 8.502 páginas dedicadas a marcas en 2006, se ha pasado a 9.744 páginas en 2012. Este incremento del 14,6%, unido a la menor publicación de páginas de contenido editorial, significa que las marcas tienen cada vez más importancia dentro del contenido de las revistas. En 2006, el 46,5% de las páginas de contenido

hacían referencia a marcas. En 2012, este % incrementó hasta el 55,2%. ¡Casi 10 puntos de diferencia en 6 años! Por lo tanto podemos afirmar que las marcas son cada vez más relevantes en el contenido de las revistas de alta gama. Sin las marcas, el contenido sería prácticamente imposible. Por lo tanto, nos reafirmamos: las revistas marcas.

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las

Acabemos estas reflexiones con el que al final más importa, el consumidor-lector (en este caso, más bien consumidora-lectora). ¿Qué desean las lectoras? Desde que trabajo en esto, su queja en las reuniones cualitativas es siempre la misma…”las marcas que muestran son demasiado caras y la publicidad excesiva”. Sin embargo, cuando decrece el tono de las marcas y el nivel aspiraciones y de tendencia, tampoco les satisface. ¿Hay algún límite a la presencia de marcas en revistas? ¿Qué desean las lectoras? ¿Qué rol tiene que tener una redacción? ¿La tendencia pura y dura? ¿El reflejo de lo que se lleva? ¿La lectora echa de menos que las revistas opinen más sobre las marcas? Éstas y otras preguntas las dejamos para otra cita.

MARCAS I

OPINIONES

El marketing rupturista Adrián Pierini, director general creativo de Pierini Partners

¿Cuál es el sentido de las ediciones limitadas? ¿Resultan realmente efectivas? ¿Qué le aportan al mensaje marcario? A través de este artículo, el diseñador argentino Adrián Pierini profundiza sobre uno de los recursos estratégicos más utilizados por el marketing en los últimos años, describiendo y analizando algunas de las principales razones subyacentes.

Desde hace siglos, los fabricantes se han esforzado para que sus productos sean adquiridos por la gente. Al comienzo, las pretensiones eran simplistas; se conformaban básicamente con lograr que sus consumidores valoraran la calidad de su obra. Pero, con el tiempo, esos mismos fabricantes se dieron cuenta de que las bondades de un producto son relativas y de que la elección a veces depende de cuán fuerte sea el lazo que se establezca con su público. Las ediciones limitadas buscan precisamente eso, irrumpir en la góndola, quebrar lo establecido, gritar la novedad más allá de los códigos permitidos por las marcas. Para comprender mejor este fenómeno, podríamos establecer la finalidad de las ediciones limitadas a partir de 4 objetivos bien definidos: A- La búsqueda de vinculación o fidelización B- La imagen de innovación C- El refresh de la imagen existente D- La violación de los códigos existentes A- La fidelización Entiendo tus gustos y te acompaño Hacer que una marca se convierta en el indiscutido sustituto de un producto o servicio es el sueño de todo empresario. Es un largo camino y un gran desafío obtener ese puesto, y la única manera de lograrlo es investigando gustos y tendencias del target, decodificarlos y transformarlos en soluciones concretas que serán valoradas por el consumidor. Este trabajo realizado de manera continua, este ejercicio llevado a una metodología de implementación sistemática, conducirá a una valoración paulatina y a una preferencia sobre los competidores. Las ediciones limitadas apuntan a reavivar la llama de la pasión, reanudar ese romance que por momentos parece debilitarse y por otros se torna rutinario. Estas creaciones apuntarán, entonces, a que el público se sienta exclusivo; las obtengan como un ejemplo claro de identificación con los valores aspiracionales de la marca y se transformen en un refuerzo de su personalidad frente los demás. Una edi-

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ción limitada es mucho más que impacto, es gritar “¡Yo soy esa marca!”. Claro que el consumidor una y otra vez reafirma esa postura con cada compra, pero al adquirir la novedad enfatiza de manera más vivaz (y ante el público circundante) que “él es esa personalidad que la marca establece”. Por ejemplo, yo puedo comprar un desodorante en forma de auto porque el producto es confiable pero sobre todo porque pone en el tapete mi condición de HOMBRE y todo lo que ser HOMBRE implica: gustos y preferencias. En otras palabras, un joven desea adquirir una botella de cerveza metálica porque desea establecer ante sus colegas que es actual, joven y sobre todo, que posee estilo. B- La imagen de la innovación Una marca en constante movimiento Es condición obligatoria de una marca mostrarse activa, cambiante, marcar tendencia. Copiar lo desarrollado por los competidores es un recurso bajo, hasta decepcionante para aquellos consumidores históricos de la misma. Sin embargo, hoy en día la creatividad innovadora es un riesgo y constituye un lujo que pocos pueden darse. Las marcas novatas no podrían incurrir en el error de generar cuestionamientos sobre el tipo de servicio que brindan o producto que ofrecen. Por lo que este terreno es conquistado por las empresas líderes que toman la posta e incurren en terrenos lodosos pero sumamente redituables si el objetivo es claro, si la estrategia es precisa. Ellas marcan el camino y ofrecen, desde la gráfica y la forma estructural, innovaciones temporales que sacuden las góndolas, las alegran, las llenan de exclamación e interrogante pero, por sobre todo, exponen una realidad: Podemos hacerlo porque somos la número 1. Ahora bien, ¿por qué si esto es tan beneficioso se vuelve temporal? Una vez un profesor me reveló una verdad tan dura como lógica: “La felicidad es gratificante porque es efímera. Uno no podría vivir en constante alegría porque de ser así ésta se transformaría en un estado natural y perdería su valoración. La felicidad es deseada porque emerge de un mundo plagado de penas”. Este comentario, que tal vez pueda parecer deprimente refleja, a mi juicio, el fenómeno de las ediciones especiales. Un diseño altamente rupturista es tal porque el contexto en el que se mueve es tradicional. Ahora bien, si siempre se mostrara de ese modo, se caería en una rutina que afectaría indudablemente la percepción del consumidor por su producto. La pregunta obligada sería: “Si un envase se exhibiera rupturista, impactante e innovador de forma constante… ¿no sería espectacular? ¿Qué tendría de malo eso?” En primer lugar, vuelvo a reiterar que no todas las marcas estarían preparadas para hacer eso.

En segundo lugar, los consumidores expresan una relación amor/odio frente a la innovación: la aman pero a su vez le asusta. El que una marca sea líder no significa que no tenga una historia que defender, el que un consumidor valore las sorpresas no significa que un fabricante exponga un producto o servicio gratuitamente a situaciones indeseables o contraproducentes y que, en definitiva, se aleje absolutamente del aspiracional de marca obtenido tras años de esfuerzo y planeamiento estratégico. Volviendo al método de implementación de las ediciones limitadas, podríamos decir que el efecto se obtendrá o bien por oposición o bien por ir unos pasos más allá del camino trazado. Pero recuerden… es importante que esto se lleve a cabo “en un lapso pautado”. Cuando hablo de oposición, lo que digo es que la reacción se produce cuando el consumidor se encuentra en la góndola con un mensaje descontracturado (si el producto es formal) o formal (si la principal característica del mismo es la locura extrema). Este mensaje contradictorio lo pone al observador en una posición de cuestionamiento, de sorpresa y de excitación que lo lleva, una vez decodificado el mensaje, a reflexionar sobre su preferencia y a reafirmar su “vínculo” con la marca. Es importante hacer la salvedad de que ser rupturista no significa “ensuciar” el mensaje sino irrumpir de manera controlada, es decir: “La marca que elíges puede ir más allá que las demás, sabe cómo hacerlo, y lo va a hacer pero, tranquilo, vamos a ir preparándote para ese futuro”. Una edición limitada es una muestra de lo que una marca es capaz de hacer, un refuerzo en el deseo del consumidor, una inyección de energía y vitalidad y, pero sobre todo, una forma efectiva de educar al consumidor sobre las ofertas del mañana. C- El refresh de la imagen existente No nos estancamos Hay marcas de larga historia valorada por los consumidores, e indiscutida por el público en general. Son conocidas, transmiten calidad y cumplen ampliamente lo que prometen. Ahora bien, en ocasiones, las marcas son víctimas de esa “comodidad” que le brinda su historia. Dicho vulgarmente: “Se duermen en los laureles”. Eso ha producido en muchas ocasiones que productos o servicios aceptados por años se vuelvan viejos, aburridos, opacos o, lo que es peor, fuera del target al que siempre han apuntado. Las ediciones limitadas permiten, sin grandes costos, fortalecer los lazos con el consumidor y transmitir el destaque obtenido a todo el portfolio de productos. Es importante tener en cuenta este dato, ya que en muchos casos, se cree que el impacto se focaliza en un punto específico.

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OPINIONES

Pero si el trabajo ha sido bien realizado, el beneficio atraviesa el objeto, pasa por la marca y favorece hasta la imagen misma de la compañía. Una edición limitada habla de riesgo, de identificación, de interpretación, de regalo, de emoción, de preocupación. ¿Qué empresa no desearía contagiarse de tantos valores positivos? En definitiva, es tan fuerte el efecto que puede ocasionar una gráfica innovadora, una idea de activación, que no es necesario cambiar la totalidad. Una pequeña dosis (tal vez un solo producto de toda nuestra cartera) puede ser suficiente, y si el trabajo estratégico ha sido correcto, sus alcances pueden lograr la renovación total de la imagen de una marca. Algo importante de aclarar es que, cuando uno habla de lo correcto de la estrategia a seguir, se considera fundamental una relación lógica entre las partes intervinientes, es decir, que el generador de la estrategia, el estudio de diseño, la agencia de publicidad, el responsable de los medios, etc. deben perseguir un “claro objetivo común” focalizando la comunicación y resultando de esa integración, una potenciación del mensaje. D- Violación de los códigos existentes Educando al consumidor Como he mencionado, las marcas tienen una imagen que cuidar y es muy importante ser respetuosos con ella. Pero también he dicho que diseñar por oposición puede ser una de las maneras más fuertes de generar impacto. Entonces, ¿cómo se juntan estos puntos? Las ediciones limitadas, escudándose en su poco tiempo de exposición, pueden arriesgar un poco más y convertirse en un medidor de tolerancia de las actitudes de consumo. Una edición limitada puede ayudarnos a descubrir tendencias de compra, preferencias y deseos de los consumidores; pistas que, con bajo costo, pueden ayudar a lanzamientos más contunden-

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tes y beneficiosos. Sabemos que es altamente peligroso cambiar la gráfica aceptada durante años (la cual ha generado con el tiempo un fuerte vínculo con el producto), por lo que resultará mucho más simple hacer una pequeña “travesura” y romper códigos en un pequeño porcentaje de nuestra cartera para que, de ese modo, la exposición a una crisis general sea mínima: ¿Nuestros envases son rojos? ¡Hagamos uno de ellos azul!, ¿su tipografía siempre se ha aplicado en palo seco? ¡Lancemos una versión en romana!, ¿los packagings son opacos? ¡Rompamos con el dorado! El impacto se logra pero el portfolio queda siempre inmaculado. Único requisito: incluir la leyenda “edición limitada” en su cabecera. Conclusión: Hay numerosos casos en donde la emoción supera lo establecido. Me ha tocado realizar diseños temporales cuyo objetivo era activar y desaparecer, sin embargo su creación ha dado lugar, en ocasiones, a nuevas categorías. Han generado reacciones increíbles por parte de la competencia, y han demostrado que una visión recatada subestima el deseo del consumidor por innovar. Creo que lo más importante de este fenómeno es que las ediciones limitadas aportan una fresca brisa de creatividad, gracia e innovación en un mercado temeroso y de alto riesgo, que duda en enfrentarse a decisiones inciertas.

Estrella Díaz, directora general Staff Eventos

Las marcas deben superar miedos Las marcas no pueden estar ajenas al cambio de época que estamos viviendo, a los cambios en los comportamientos de los consumidores que se han producido gracias a los nuevos canales de comunicación, deben aceptar que les corresponde otro papel y afrontarlo de la forma más positiva: los nuevos medios de comunicación social permiten hacer partícipe al consumidor en la creación del producto, lo que propicia que los riesgos de fracaso en el lanzamiento de un producto se reduzcan. Además, la posibilidad de profundizar en la relación con los consumidores puede ser una gran ayuda para generar una opinión favorable y por lo tanto para contrarrestar eventuales críticas. La empresa debe superar el miedo porque en el nuevo entorno han surgido otros riesgos, pero al mismo tiempo se ha generado un universo de nuevas y crea-

tivas posibilidades de regeneración e innovación. Innovar es utilizar el conocimiento y generarlo, si es necesario, para crear nuevos productos, servicios o procesos en la empresa para mejorar los existentes, consiguiendo tener éxito en el mercado. Por este motivo, se debe de tener en cuenta la realización de eventos, hoy día es la herramienta más efectiva de marketing y necesaria en cualquier compañía, ya que aportan el valor más alto a las organizaciones porque es capaz de generar compromiso con el público objetivo. Debido a la masificación que prolifera en los mercados, toda marca necesita diferenciarse de sus competidores y los eventos están demostrando que son la herramienta más estratégica que existe en la actualidad. A nivel corporativo siguen siendo muy considerados, pues un evento crea,aumenta y refuerza el valor

de la marca. Y lo más importante es que tienen algo muy tangible y es que los resultados son medibles, confiables y sobre todo, que benefician a las empresas en sus estrategias comerciales y de RRPP porque generan experiencias en los usuarios, logrando así el tan ansiado engagement. Por tanto, utilizar la comunicación en vivo y en directo hoy día es un valor que no deja indiferente a nadie.

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MARCAS I

RANKING

A pesar de recortar casi un 15% su inversión en publicidad durante 2012

El Corte Inglés sigue al frente El planeta no acabó en 2012, como pronosticó el pueblo Maya. Pero muchos asegurarían que el negocio publicitario en España sí va camino de extinguirse. Otro duro año de ajustes donde el volumen de inversión publicitaria cae drásticamente por encima del 10% donde la caída de los medios convencionales triplica a la sufrida por los no convencionales. Aún así El Corte Inglés sigue siendo la primera marca en España por volumen de inversión, pero hay cambios en el quinteto de cabeza: se cae Línea Directa y aparece de nuevo la ONCE.

No podemos negarlo. Los anunciantes cada vez lo tienen más difícil a la hora de pelear por su notoriedad y presencia de marca en un escenario donde la infidelidad a la marca de referencia es algo habitual, donde los índices de consumo están por los suelos (y el poco que queda está muy condicionado por el factor precio) y donde el ruido mediático ha alcanzando unos niveles desconocidos, complicando más si cabe las labores de estrategia en cuanto a planificación y compra, por no centrarnos en otros aspectos. Esto provoca que las necesidades en materia de marketing sean más cortoplacistas, y por tanto el valor de la marca (la vertiente branding) se puede ver mermada significativamente. Es por ello que los anunciantes están elaborando cada vez planes de publicidad y comunicación más complejos, con mixes de medios más extensos, buscando una mayor rentabilidad y, sobre todo, extender los niveles de ROI (el retorno de la inversión).

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Marco económico Pero como en este caso nos centramos en el ranking de anunciantes y marcas por volumen de inversión, hay que hacer referencia a los datos macroeconómicos en los que se mueven los actores del mercado en España. Y esos datos son muy negativos. Según Infoadex (entidad de referencia en el mercado español con el que colabora El Publicista para elaborar este número especial sobre Marcas en 2013) la inversión publicitaria en España cayó casi un 10% (un 9,9%, para ser exactos) en 2012, hasta reducirse a un volumen de negocio de 10.858 millones de euros en total. Eso si, ese montante se reparte entre lo que aglutinan o consiguen recaudar los medios convencionales, que son los que se tienen en cuenta para elaborar los rankings de este reportaje (televisión, prensa, internet, revistas, radio, etc.) y los no convencionales (eventos, ferias, promociones, publicaciones corporativas, etc.). Y el ajuste

sufrido por el primer grupo de medios triplica al que ha experimentado el grupo de medios no convencionales (un -15,8% un -5% frente al dato de 2011, respectivamente). Estas cifras supondrían, además, que el negocio publicitario en España seguiría perdiendo peso y representatividad dentro del producto interior bruto español. Al hacer el análisis de la participación que la inversión publicitaria tiene sobre el PIB se observa que después del máximo alcanzado en 2007, el índice presenta un continuado decrecimiento como consecuencia de las contracciones sufridas por la inversión publicitaria en todos los medios. En el período de seis años que media entre 2006 y 2012, el índice del agregado de ambos tipos de medios ha perdido un total de cuarenta y nueve centésimas. Es decir que el mercado publicitario representa el 1,01% del PIB en España, trece centésimas menos que en 2011.

RANKING

Así pues los medios convencionales tienen que repartirse una inversión de 4.630 millones de euros cuando en 2011 la cifra alcanzó los 5.497,1 millones. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total de mercado obtuvieron los canales convencionales fue de un 42,6%, un 7% menos respecto al porcentaje del año anterior. Sin embargo los medios no convencionales han terminado el año con el 57,4% de la inversión total realizada (6.228,8 millones de euros frente a los 6.555,9 millones que se registraron en 2011), con lo que aumenta su peso en el mix de medios de las marcas. Aunque continúa siendo el primer medio por volumen de inversión, ya que sitúa su participación en el 39,2% del conjunto de convencionales, televisión ha perdido un punto y cinco décimas respecto al porcentaje que tenía en 2011. El decremento de inversión experimentado por este medio en el año 2012 ha sido del -18,9%, situando su cifra en 1.815,3 millones de euros frente a los 2.237,2 millones del año anterior. En el año 2012 la inversión real estimada alcanzada por las televisiones nacionales en abierto se ha situado en una cifra de 1.643,9 millones de euros, con un decrecimiento del -16,8% sobre los 1.977,0 millones que este grupo registró en el año 2011 (este grupo de televisiones concentra el 90,6% del total de la inversión recibida por el medio. Las autonómicas se quedan en una cantidad de 126,8 millones, lo que supone una caída del -36,0% respecto a los 198,0 millones del año precedente. En canales de pago el total invertido en 2012 ha sido de 43,1 millones, cifra que es un -28,4% inferior a la del año anterior, en el que este grupo alcanzó los 60,2 millones de euros. En las televisiones locales el decrecimiento registrado en 2012 ha sido de un -25,0%, lo que sitúa la cifra obtenida de inversión en el año en 1,5 millones de euros. El grupo de las cadenas autonómicas disminuyó en su inversión el -36,0%, al pasar de 198,0 millones en 2011 a 126,8 millones en 2012. La cuota sobre la inversión total en televisión de las cadenas autonómicas, ha decrecido un punto y nueve décimas situándose en el 7,0% frente al 8,9% que alcanzaron en el año 2011. Internet se coloca por primera vez por encima del medio diarios en cuanto a inversión publicitaria captada (los anunciantes cada vez realizan más esfuerzos por destacar en el entorno digital, y se espera que en los próximos años su peso siga aumentando dentro del mix de medios general, tal y como sucede en otros mercados más avanzados), alcanzando la segunda posición por volumen de inversión en el conjunto de los medios convencionales, aunque en su conjunto ha tenido un decremento del -2,1%, con un volumen de inversión publicitaria

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

100 PRIMERAS MARCAS NUEVAS 2012 INV. 2012 MARCAS PEUGEOT 208 7.497.795 EVO 6.340.880 VIBO 5.631.124 CITROEN DS5 3.411.633 ADESLAS SEGURCAIXA 3.231.595 MADAGASCAR 3 MARCHA EURO. 3.130.196 FORD B MAX 2.757.839 PACO RABANNE/LADY M.E.T. 2.514.756 KUTXABANK 2.487.324 PEUGEOT 508 RXH 2.422.209 DACIA LODGY 2.355.806 ANNE GERMAIN 2.277.166 LANCOME/LA VIE EST BELLE 2.259.381 EL ORIGEN DE LOS GUARDIA. 2.203.016 SEAT TOLEDO 2.193.168 TOMBOLA.ES 2.180.634 AMENA.COM 2.083.059 PACO RABANNE/BL.XS L EXC. 1.750.052 ICE AGE 4 FORMA.CONTINEN. 1.733.071 PROMETHEUS 1.717.582 LA VIDA DE PI 1.711.142 MENSAJE 27705 1.704.622 PARTYPOKER.ES 1.633.734 888POKER.ES 1.598.283 Y.S.LAURENT/MANIFESTO 1.559.961 EVAX FINA Y SEGURA 1.553.543 VOLKSWAGEN UP 1.538.926 LAS AVENTURAS TADEO JONES 1.526.854 MIAPUESTA.ES 1.500.838 TED 1.494.941 CANAL DE ISABEL II GESTI. 1.484.668 YOBINGO.ES 1.469.890 FUND.IBERDROLA 1.466.830 VISPRING 1.458.263 POKERSTARS.ES 1.457.172 EL LEGADO DE BOURNE 1.452.358 CAROLINA HERRERA/SPORT 1.407.999 TUENTI MOVIL 1.392.841 NUBEOX.COM 1.351.654 OPI 1.339.095 MENSAJE 215007 1.273.968 BATTLESHIP 1.260.462 CALVIN KLEIN/ENCOUNTER 1.251.046 NINTENDO WII U 1.242.034 HUGO BOSS/BOSS NUIT 1.241.368 LORAX EN BUSCA TRUFULA P. 1.200.195 NINTENDO 3DS XL 1.188.996 SKYFALL 1.186.086 ADOLFO DOMINGUEZ/V.CEYLAN 1.178.419 CHLOE/L EAU DE CHLOE 1.148.936

51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100

MARCAS THE AMAZING SPIDER MAN ESTO ES LA GUERRA BLANCANIEV.LEYENDA CAZAD. DANET/DANET CHOCOLATE HUGO BOSS/BOSS BOTT.SPORT PRADA/LUNA ROSSA MARTINI ROYALE EL CABALLERO OSCUR.LEY.R. DOLCE & GABBANA/ONE SPORT CANESDERM PIE LOS DESCENDIENTES VOLVO V40 LOS MERCENARIOS 2 TITANIC FRENAGAR GUCCI/FLORA THE GARDEN BRAVE CIRSA.ES PLUS ULTRA LOS JUEGOS DEL HAMBRE EL ALUCINANTE MUND.NORMAN SUBARU XV CACHAREL/CATCH..ME FIAT 500L CREPUSCULO AMANECER SEG.P DIOR/MISS DIOR EAU PER. EL EXOTICO HOTEL MARIGOLD GIORGIO ARMANI/ARM.CO.UL. LOEWE/AIRE FRATE LLI ORSERO BLANCANIEVES MIRROR MIRR. STAR WARS EPIS.I AMEN.FA. BWIN.ES DANONINO P.S./D.P.S.BEBER EL HOBBIT UN VIAJE INESP. ROCHAS/LES CASCADES CUSTO/GLAM STAR EL INVITADO HOTEL TRANSILVANIA BINGUEZ.ES TIMOTEI DONETTES VASENOL ROMPE RALPH M.SANIDAD SERV.SOC.IG. ISSEY MIYAKE/PLEATS PLEA. EL DICTADOR MARVEL LOS VENGADORES UNDERWORLD EL DESPERTAR LA INVENCION DE HUGO

EXTRA MARCAS 2013

INV. 2012 1.115.890 1.095.362 1.089.497 1.057.690 1.052.411 1.047.867 1.046.719 1.016.541 1.012.078 969.053 961.042 932.942 922.764 922.512 921.762 918.354 901.758 893.095 892.401 890.699 886.849 884.487 870.020 865.743 862.354 861.247 857.999 855.256 817.621 814.111 810.253 794.289 784.410 780.795 778.853 777.540 769.826 746.139 744.061 742.288 740.743 732.300 704.667 691.355 687.603 686.734 681.080 680.734 677.915 675.614

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RANKING

100 PRIMERAS MARCAS QUE MÁS CRECEN EN ABSOLUTO MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49

SANTANDER SAMSUNG TOYOTA PEUGEOT 208 BMW SERIE 3 LA TIENDA EN CASA NUEZ EVO VIBO SONY HYUNDAI I30 1&1 VERTI PROCTER & GAMBLE ESPAÑA MERCEDES BENZ CLASE A LOTERIA NACIONAL HONDA CIVIC RASTREATOR.COM CITROEN ACIERTO.COM AUDI FORD CITROEN DS5 PS VITA ADESLAS SEGURCAIXA IPAD MADAGASCAR 3 MARCHA EURO. PROMARCA SEGUROS.ES SOLVIA GESTION INMOB. FORD B MAX LOTERIA PRIMITIVA VODAFONE PACO RABANNE/LADY M.E.T. AUDI A3 KUTXABANK FUND.REPSOL PEUGEOT 508 RXH PEPEPHONE.COM DACIA LODGY NESTLE GAS NATURAL MANGO ANNE GERMAIN LANCOME/LA VIE EST BELLE EL ORIGEN DE LOS GUARDIA. SEAT TOLEDO SERUM 7 TOMBOLA.ES

INV. 2012 (EUROS)

INV. 2011 (EUROS)

22.859.857 24.535.137 13.945.310 7.497.795 7.264.489 14.804.244 6.915.484 6.340.880 5.631.124 9.271.611 5.492.117 8.730.271 30.135.975 6.536.229 5.004.400 19.444.843 5.870.893 10.486.945 6.542.922 6.293.067 5.217.665 8.898.291 3.411.633 3.263.923 3.231.595 5.708.268 3.130.196 3.134.302 2.998.503 2.804.483 2.757.839 5.292.105 59.367.049 2.514.756 5.145.766 2.487.324 2.950.676 2.422.209 2.977.749 2.355.806 7.151.690 2.914.581 5.415.549 2.277.166 2.259.381 2.203.016 2.193.168 3.291.685 2.180.634

14.163.602 16.704.055 6.276.159 211.505 7.793.888 110.240 3.752.643 144.014 4.236.493 25.664.957 2.125.701 601.617 15.053.229 1.488.382 6.204.088 2.648.720 2.619.282 1.679.580 5.377.396 7.473 2.552.345 70.895 148.152 29.815 2.623.750 56.748.022 2.633.234 465.395 584.669 4.812.041 581.922 3.133.342 1.100.052 -

de 880,5 millones de euros frente a los 899,2 millones del año 2011 (Infoadex solo contempla la vertiente gráfica de la publicidad digital en España, dejando a un lado el negocio de search y posicionamiento, por ejemplo). El porcentaje que internet supone sobre el total de la inversión en el año 2012, en el capítulo de medios convencionales es del 19%, con un aumento de dos puntos y siete décimas en su cuota de participación. El medio diarios, que ha alcanzado en el ejercicio 2012 un volumen de inversión publicitaria de 766,3

EXTRA MARCAS 2013

INCR. ABS. 8.696.255 7.831.081 7.669.152 7.497.795 7.052.983 7.010.356 6.805.244 6.340.880 5.631.124 5.518.968 5.348.103 4.493.778 4.471.018 4.410.529 4.402.783 4.391.614 4.382.511 4.282.857 3.894.202 3.673.785 3.538.085 3.520.895 3.411.633 3.256.450 3.231.595 3.155.922 3.130.196 3.063.407 2.850.350 2.774.669 2.757.839 2.668.355 2.619.027 2.514.756 2.512.532 2.487.324 2.485.281 2.422.209 2.393.080 2.355.806 2.339.649 2.332.658 2.282.207 2.277.166 2.259.381 2.203.016 2.193.168 2.191.634 2.180.634

%VAR. 61,4 46,9 122,2 3.334,7 89,9 6.173,1 147,1 3.713,6 106,1 17,4 207,5 731,8 29,2 294,4 69,0 147,0 140,3 210,7 65,5 43.576,6 123,6 4.321,0 1.923,9 9.306,3 101,7 4,6 95,4 534,0 409,3 48,6 400,9 72,8 199,2 -

50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100

M.AGRICULT.ALIM.MED.AMB. AMENA.COM FUND.ANTENA 3 CANAL PLUS 1 TRIVAGO.ES TOYOTA AVENSIS NAUTALIA DONUTS FIAT TEMAS DE HOY ESTRELLA GALICIA CANAL PLUS LIGA PACO RABANNE/BL.XS L EXC. ICE AGE 4 FORMA.CONTINEN. ROBERTO CAVALLI PROMETHEUS LA VIDA DE PI MENSAJE 27705 OPEL ZAFIRA ROCK IN RIO MADRID PARTYPOKER.ES IPHONE BLUESPACE 888POKER.ES DEUTSCHE BANK BMW X1 DON PISO AMAZON KINDLE Y.S.LAURENT/MANIFESTO BANKINTER TERRA MITICA EVAX FINA Y SEGURA VOLKSWAGEN UP LB APUESTAS GIORGIO ARMANI/AC.GI.ESS. LAS AVENTURAS TADEO JONES DOLCE & GABBANA OPEL FINDUS MIAPUESTA.ES TED YOUZEE CANAL DE ISABEL II GESTI. YOBINGO.ES FUND.IBERDROLA VISPRING HOFMANN POKERSTARS.ES EL LEGADO DE BOURNE VOLKSWAGEN BEETLE BOSTON MEDICAL GROUP

millones de euros, ocupa el tercer lugar por su peso, representando el 16,5% del total de la inversión publicitaria recogida en los convencionales, lo que le ha supuesto una pérdida de participación de un punto respecto a la que tenía en el año 2011. La inversión publicitaria obtenida por diarios en 2012 está un 20,8% por debajo de la cifra del año anterior, que fue de 967 millones de euros. Sigue en el cuarto puesto por orden de inversión el medio radio, que recibe en 2012 una inversión de 453,5 millones de euros, en tanto que en el año pre-

2.166.575 2.083.059 2.734.787 2.739.249 5.019.542 3.068.789 9.024.091 3.616.096 3.020.691 1.965.978 4.805.979 3.160.007 1.750.052 1.733.071 2.010.126 1.717.582 1.711.142 1.704.622 1.813.293 2.065.808 1.633.734 8.398.687 2.625.405 1.598.283 1.594.015 2.520.648 2.949.965 2.783.860 1.559.961 1.632.032 2.143.321 1.553.543 1.538.926 1.549.193 2.451.973 1.526.854 3.054.355 3.937.301 2.130.231 1.500.838 1.494.941 1.579.010 1.484.668 1.469.890 1.466.830 1.458.263 1.935.930 1.457.172 1.452.358 1.601.710 2.780.914

406 730.127 758.744 3.117.941 1.239.147 7.202.736 1.823.853 1.238.663 189.462 3.049.583 1.409.358 286.776 151.872 418.752 6.789.829 1.023.377 4.032 933.994 1.370.276 1.214.712 76.929 588.243 14.235 921.534 1.537.464 2.423.320 629.058 92.812 478.656 171.604 1.361.713

2.166.169 2.083.059 2.004.660 1.980.505 1.901.601 1.829.641 1.821.356 1.792.243 1.782.028 1.776.516 1.756.395 1.750.648 1.750.052 1.733.071 1.723.349 1.717.582 1.711.142 1.704.622 1.661.421 1.647.056 1.633.734 1.608.858 1.602.028 1.598.283 1.589.983 1.586.653 1.579.689 1.569.148 1.559.961 1.555.102 1.555.078 1.553.543 1.538.926 1.534.958 1.530.439 1.526.854 1.516.890 1.513.982 1.501.173 1.500.838 1.494.941 1.486.199 1.484.668 1.469.890 1.466.830 1.458.263 1.457.274 1.457.172 1.452.358 1.430.106 1.419.201

533.014,0 274,6 261,0 61,0 147,7 25,3 98,3 143,9 937,7 57,6 124,2 600,9 1.094,0 393,3 23,7 156,5 39.431,7 169,9 115,3 129,2 2.021,5 264,4 10.782,6 166,1 98,7 62,5 238,6 1.601,3 304,5 833,4 104,2

cedente esta inversión fue de 524,9 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en el -13,6%. Radio supone el 9,8% del volumen de la inversión publicitaria dirigida a convencionales, con lo que su cuota ha crecido este año en dos décimas respecto a la que obtuvo en 2011. Exterior es el quinto medio por su volumen de inversión y supone el 7% del total de los medios convencionales, perdiendo dos décimas de participación sobre la del año anterior. La inversión en este canal en el año asciende a 326,3 millones de euros,

RANKING

MARCAS I

RANKING

100 PRIMERAS MARCAS QUE MÁS CRECEN EN PORCENTAJE MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49

M.AGRICULT.ALIM.MED.AMB. PEDIGREE MARCAENTRADAS.COM PS VITA THROMBOCID DEUTSCHE BANK JOHN CARTER DUNKIN COFFEE VOLKSWAGEN NEW BEETLE ADIPOLINE LB APUESTAS SOLVIA GESTION INMOB. DISCOVERY MAX LANCOME/O DE LANCOME NUEZ GRAN CAPITAN YOUTUBE MEN IN BLACK 3 LEXUS RX 450H PROMARCA HYUNDAI I30 MUCHOVIAJE.COM BMW SERIE 3 BANKINTER SEGUROS.ES DIVISA YOUZEE TEATRO COLISEUM MADRID B.MEDIOLANUM PIPAS G SILUETA GALP EL CLUB DE SALVAME OPEL ZAFIRA HERO KIABI TEMAS DE HOY PAGINASAMARILLAS.ES MAKRO SHOWROOMPRIVE.ES VINOSELECCION VOLKSWAGEN BEETLE MERCEDES BENZ CLASE A COMPREM OR CALLE VALENCIA UEFA ROBERTO CAVALLI FIAT PANDA LA TIENDA DE TELECINCO FUND.REPSOL

INV. 2012 (EUROS)

INV. 2011 (EUROS)

INCR. ABS.

%VAR.

2.166.575 1.115.959 1.267.817 3.263.923 891.920 1.594.015 663.234 857.874 1.231.389 666.794 1.549.193 2.804.483 1.137.004 668.820 6.915.484 1.391.762 928.886 847.688 699.200 3.134.302 5.492.117 818.111 7.264.489 1.632.032 2.998.503 783.489 1.579.010 739.181 771.314 902.694 1.276.088 1.519.998 702.884 1.813.293 792.828 1.056.883 1.965.978 1.304.992 790.114 721.724 720.828 1.601.710 5.004.400 1.032.310 1.016.759 2.010.126 789.040 1.192.485 2.950.676

406 540 1.172 7.473 2.105 4.032 3.129 4.663 8.365 4.987 14.235 29.815 13.665 9.131 110.240 22.505 15.930 15.041 12.842 70.895 144.014 23.341 211.505 76.929 148.152 45.201 92.812 46.023 48.768 60.908 86.806 115.183 55.755 151.872 71.234 99.978 189.462 130.984 81.103 75.244 77.067 171.604 601.617 134.009 141.418 286.776 113.900 177.510 465.395

2.166.169 1.115.419 1.266.645 3.256.450 889.816 1.589.983 660.105 853.211 1.223.024 661.807 1.534.958 2.774.669 1.123.340 659.688 6.805.244 1.369.257 912.956 832.647 686.358 3.063.407 5.348.103 794.770 7.052.983 1.555.102 2.850.350 738.288 1.486.199 693.157 722.546 841.786 1.189.282 1.404.815 647.129 1.661.421 721.594 956.905 1.776.516 1.174.008 709.011 646.480 643.761 1.430.106 4.402.783 898.300 875.340 1.723.349 675.141 1.014.975 2.485.281

533.014,0 206.739,1 108.074,6 43.576,6 42.276,3 39.431,7 21.099,3 18.298,6 14.620,3 13.270,9 10.782,6 9.306,3 8.220,8 7.224,6 6.173,1 6.084,2 5.731,2 5.535,8 5.344,8 4.321,0 3.713,6 3.405,1 3.334,7 2.021,5 1.923,9 1.633,3 1.601,3 1.506,1 1.481,6 1.382,1 1.370,0 1.219,6 1.160,7 1.094,0 1.013,0 957,1 937,7 896,3 874,2 859,2 835,3 833,4 731,8 670,3 619,0 600,9 592,7 571,8 534,0

un 17,3% menos frente a los 394,8 millones que se registraron en el año anterior. En sexto lugar aparece el medio revistas, con un decrecimiento en el año del -17,7%, que ha supuesto pasar de los 381,1 millones de euros a 313,7 millones que se han alcanzado en 2012. El peso que el medio tiene sobre el total de los convencionales se ha situado con ello en el 6,8%, con una pérdida de una décima frente al 6,9% que ostentaba en 2011.

EXTRA MARCAS 2013

50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100

DYSON PROSEGUR IVI DYC MITSUBISHI OUTLANDER CAIXA BANK PEPEPHONE.COM GAS NATURAL ROCK IN RIO MADRID EL BARRIO NOVAGALICIA BANCO SERTRI LAND ROVER HARIBO AUDI Q5 LANCIA VOYAGER PHONE HOUSE HOFMANN RADIO ECCA BORGES HONDA CIVIC IMC FUND.ANTENA 3 TERRA MITICA REPSOL COMER.PROD.PETROL. CANAL PLUS 1 CIRCO DE LOS HORRORES ARAG FINDUS KIA JEEP GRAND CHEROKEE YAENCONTRE.COM ECOLUM RANGE ROVER EVOQUE AUDI CACHAREL/AMOR AMOR PROCTER & GAMBLE ESPAÑA DISNEYLAND PARIS SERUM 7 ORBYT CARBONELL MAPFRE AUTOMOVILES SYM SOLAN DE CABRAS TESORO PUBLICO NUTRICION CENTER HORNIMANS BMW X1 GIORGIO ARMANI/AC.GI.ESS. AUSSIE BLUESPACE

La inversión en dominicales en séptimo lugar supone un 1,1% del reparto porcentual en Medios Convencionales, una décima por debajo de la cuota que obtuvo en 2011, con una cifra en 2012 de 52,0 millones de euros frente a los 67,1 millones de 2011. Con ello el decrecimiento interanual registrado por el medio dominicales ha sido del -22,5%. El medio cine, que es el que tiene una menor cifra absoluta dentro de los medios convencionales, repre-

800.206 1.603.216 1.220.682 772.209 1.443.116 1.328.792 2.977.749 2.914.581 2.065.808 1.128.194 929.745 782.809 761.049 1.263.550 1.024.775 1.204.566 908.130 1.935.930 703.181 1.804.138 5.870.893 1.821.546 2.734.787 2.143.321 1.587.930 2.739.249 708.149 766.665 2.130.231 1.154.545 1.018.533 973.952 704.285 1.854.536 5.217.665 1.235.232 6.536.229 1.874.410 3.291.685 1.556.223 704.528 697.193 930.366 974.700 1.559.983 1.132.646 1.313.227 2.520.648 2.451.973 793.173 2.625.405

131.036 278.257 213.259 138.370 258.946 253.343 584.669 581.922 418.752 229.151 190.958 160.885 164.066 296.026 245.542 292.700 221.339 478.656 177.117 456.735 1.488.382 463.792 730.127 588.243 436.703 758.744 207.993 225.447 629.058 345.522 307.801 306.583 224.898 594.110 1.679.580 397.850 2.125.701 614.341 1.100.052 531.903 241.110 238.831 320.236 342.468 561.625 410.398 483.113 933.994 921.534 302.598 1.023.377

669.169 1.324.959 1.007.422 633.839 1.184.170 1.075.449 2.393.080 2.332.658 1.647.056 899.043 738.787 621.924 596.984 967.524 779.232 911.866 686.791 1.457.274 526.063 1.347.403 4.382.511 1.357.754 2.004.660 1.555.078 1.151.227 1.980.505 500.156 541.218 1.501.173 809.024 710.732 667.370 479.388 1.260.426 3.538.085 837.382 4.410.529 1.260.069 2.191.634 1.024.320 463.417 458.362 610.130 632.232 998.357 722.248 830.114 1.586.653 1.530.439 490.575 1.602.028

510,7 476,2 472,4 458,1 457,3 424,5 409,3 400,9 393,3 392,3 386,9 386,6 363,9 326,8 317,4 311,5 310,3 304,5 297,0 295,0 294,4 292,8 274,6 264,4 263,6 261,0 240,5 240,1 238,6 234,1 230,9 217,7 213,2 212,2 210,7 210,5 207,5 205,1 199,2 192,6 192,2 191,9 190,5 184,6 177,8 176,0 171,8 169,9 166,1 162,1 156,5

senta el 0,5% sobre los 4.630,0 millones de euros que éstos han sumado en 2012, habiendo mantenido este año su participación sobre el total de la inversión. Cine ha experimentado un decremento en su cifra del -12,7%, al pasar de los 25,8 millones que tenía en 2011 a los 22,5 millones obtenidos en 2012. En resumen, el medio televisión ha bajado en cuatro puntos y dos décimas desde 2007, y la caída de la participación del medios diarios, que continúa, acu-

El medio internet es el único que se salva de los ajustes que están llevando las marcas en sus planes de medios a la hora de publicitarse. mula ya una bajada de 10 puntos en los últimos 6 años. El resto de medios arroja un crecimiento sostenido debido, fundamentalmente, a la evolución de internet a lo largo de los últimos años.

Sectores más activos Por sectores de actividad automoción sigue siendo el que más dinero destina a publicitarse en España, a pesar de los recortes y ajustes que las marcas de este mercado han llevado a cabo. En total Infoadex asigna poco más de 412 millones de euros a este grupo, lo que lo coloca por delante de finanzas (399,9) y el sector de distribución y restauración (394,7 millones de euros en 2012). Los sectores menos activos, publicitariamente hablando, siguen siendo equipos de oficina y comercio (32,3 millones) e industrial, material de trabajo, agropecuario (13,4 millones). La media de inversión controlada por Infoadex cae un 16,4% en 2012 respecto al año anterior. Y es que, de todos los sectores controlados únicamente dos han incrementado sus inversiones durante el año pasado: equipos de oficina (9,4%) y juegos (2,9%). Entre los recortes y ajustes destacan los realizados por las marcas de hogar (31,6%) y las marcas de servicios privados y públicos (23,8%). Analizando por grupos de anunciantes o grandes corporaciones, el grupo con mayor peso dentro del mercado nacional es Grupo El Corte Inglés, con un total de 154,9 millones de euros invertidos de enero a diciembre de 2012 (un 11,1% menos que los 174 millones de 2011). Por detrás quedan Procter & Gamble España con 105,1 millones de euros (un ajuste del 13,8% respecto al año anterior) y L’Oreal España con 79,7 millones de euros invertidos (un 13,6% menos). Dentro del top ten de grupos de anunciantes los únicas que han incrementado su inversión publicitaria respecto a 2011 son Vodafone España (sexta plaza con 62,1 millones de euros, un 4,1% más) e ING Group (en séptima posición con 58 millones invertidos, un 1,6% más), La inversión total publicitaria que realizan los 10 primeros grupos de anunciantes de España asciende a 752,2 millones de euros, un 12,6% menos que los 860,6 millones registrados en 2011. Sólo la inversión

del primer grupo anunciante en 2012 supone el 3,9% del total de la inversión publicitaria controlada de España. En su conjunto, los 10 primeros grupos suponen el 19,1% de la inversión total controlada. Analizando la inversión por empresas anunciantes Procter & Gamble España, con una inversión total de 105,1 millones de euros en medios convencionales, el primero del ranking. Su inversión supone el 2,7% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales. En segunda y tercera posición del ranking se encuentran El Corte Inglés y L’Oreal España, con 105,1 y 86,9 millones de euros invertidos en medios convencionales, respectivamente. La suma de la inversión realizada por los diez primeros anunciantes en España asciende a 752,2 millones de euros, un 12,6% menos que los 860,6 millones de 2011. La suma de las inversiones publicitarias de los veinte primeros anunciantes de 2012 supone el 24,0% del total de la inversión publicitaria controlada. Estos datos demuestran la realidad del sector publicitario español: que la inversión se está concentrando cada vez más en un puñado de marcas y empresas anunciantes. Actualmente hay 31.728 empresas anunciantes en España, de los cuales 786 cuentan con inversiones superiores a los 0,5 millones de euros anuales, 244 con inversiones por encima de los 2,5 millones anuales y tan solo 74 anunciantes superarían los 10 millones de euros. Esos 786 anunciantes representan el 80,8 % de la inversión publicitaria total controlada en España.

Las marcas que más invierten y cómo lo hacen Y llegamos por fin al análisis de las marcas que más dinero destinan a publicitarse en España. Como hemos comentado, a pesar del entorno adverso, El Corte Inglés sigue al frente de este particular ranking con 123.887.328 euros invertidos en medios convencionales. Una cifra que supone un ajuste del 14,7% respecto al total invertido en 2011 (145.289.704 euros). Sigue estando muy por encima de sus inmediatos competidores (en este caso Vodafone, ING Direct, Movistar y la ONCE, ya que han variado las posiciones en el grupo de cabeza) y sigue centrando la

mayor parte de su presupuesto en diarios (46,6 millones de euros), radio (30,9 millones) y televisión (23,1 millones de euros en 2012). No obstante es precisamente en estos medios donde más se ha ajustado la marca (en 2011 destinó a estos soportes 57, 34 y 28 millones de euros, respectivamente). En su estrategia de medios incrementa notablemente su partida para publicidad digital (de 3,4 millones en 2011 pasa a más de 5,7 en la actualidad) y en el medio cine, donde prácticamente la duplica hasta alcanzar los 288.000 euros. La segunda marca del ranking es Vodafone, que sube de la cuarta posición en 2011 gracias a sus 59.367.049 euros controlados, un 4,6% más que lo invertido en el año precedente. La firma de telecomunicaciones vuelve a apostar mayoritariamente por los medios televisión (30,7 millones de euros) y exterior (15,5 millones). Igualmente reseñable es su posición dentro del medio internet, al que destina casi 5 millones de euros para publicitarse, convirtiéndose en una de las principales marcas del medio por volumen (junto con Movistar, ING Direct e iBanesto.com) ING Direct es la tercera del ranking de marcas y otra que incrementa su presupuesto (en un 1,7%) hasta los 57.834.577 euros. La marca confía su exposición a la combinación entre el medio televisión (con 25,8 millones de euros) e internet (más de 17,6 millones de euros invertidos en publicidad digital en 2012, sólo en la parte gráfica). También en el medio radio la presencia de la marca es fuerte, respaldada con más de 9,7 millones de euros. El quinteto de cabeza queda completado por Movistar, que ha ajustado drásticamente su gasto publicitario hasta los 55,5 millones de euros (un 41,5% menos que lo invertido en 2011) y por la ONCE, que prácticamente se mantiene en los 41,3 millones de euros anuales (recorta un 3% respecto a los 42,5 millones de 2011). Al igual que Vodafone la marca Movistar confía su presencia en el medio televisión principalmente (24,8 millones de euros) aunque el operador de origen español confía más en el medio online (13,5 millones de euros) que en soportes gráficos tradicionales (12,9 millones entre diarios y exterior).

EXTRA MARCAS 2013

RANKING

MARCAS I

PRIMERAS MARCAS POR MEDIOS (Año 2012. Inversión en euros)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

Marcas EL CORTE INGLES VODAFONE ING DIRECT MOVISTAR ONCE LINEA DIRECTA ASEGURADORA ORANGE VERTI SAMSUNG SANTANDER MC DONALD'S MUTUA MADRILEÑA LOTERIA NACIONAL DANONE REPSOL ONO T. MEDIA MARKT LA TIENDA EN CASA TOYOTA BURGER KING BBVA DIRECCION GENERAL TRAFICO PANTENE JAZZTEL GILLETTE GAS NATURAL FENOSA KELLOGGS ACTIVIA COCA COLA ENDESA IKEA HIPERCOR LA CAIXA GENESIS RASTREATOR.COM LIDL B.SABADELL SONY TELEPIZZA IBANESTO.COM NAUTALIA PEUGEOT FORD CEAC 1&1 FRUCTIS IPHONE CITROEN C 4 MAPFRE DIA

TOTAL 123.887.328 59.367.049 57.834.577 55.564.418 41.309.849 35.028.144 33.493.892 30.135.975 24.535.137 22.859.857 20.489.487 20.455.396 19.444.843 19.328.618 16.676.821 15.309.982 14.892.986 14.804.244 13.945.310 13.566.368 13.377.602 13.245.446 13.213.294 12.965.512 12.833.853 12.527.590 12.394.994 11.908.463 11.872.920 11.443.812 11.246.750 11.188.660 10.798.093 10.548.454 10.486.945 10.159.124 9.460.698 9.271.611 9.063.282 9.051.154 9.024.091 8.950.287 8.898.291 8.852.467 8.730.271 8.550.866 8.398.687 8.287.026 8.190.549 8.176.914

Por su parte la ONCE sigue apostando claramente por los medios radio y televisión. Entre ambos se llevan más de 38,6 millones de su presupuesto total (poco más de 41 millones). El resto se reparte minoritariamente entre el resto de soportes, a excepción de revistas y dominicales, donde su inversión es de cero euros. El resto del top ten de marcas por volumen de inversión está compuesto por Línea Directa Aseguradora (35 millones de euros), Orange (33,4 millones), Verti (30,1 millones), Samsung (24,5 millones) y Santander (22,8 millones).

EXTRA MARCAS 2013

CINE 287.496 2.428.672 555.086 447.394 19.478 527.505 909.621 100.052 1.982.268 17.642 5.196 712 149.140 750.781 976 217.906 439.591 84.602 3.048 19.011 -

DIARIOS 46.658.721 3.828.229 4.375.481 3.878.795 324.408 4.977.098 1.470.280 407.949 1.790.932 4.647.530 274.862 52.876 2.800.340 15.393 2.993.593 20.054 3.571.321 1.130.038 6.379 3.273.246 169.281 245.520 39.401 2.304.957 16.957 58.869 630.165 4.261.501 509.554 843.451 2.178.907 2.063.992 52.672 205.206 1.912.882 1.233.096 77.404 6.921.664 351.166 1.345.391 1.159.463 3.531 42.363 301.230 493.170 94.446

EXTERIOR 6.447.631 15.531.356 175.717 9.170.423 1.202.053 8.939.832 401.544 1.091.976 25.772 2.725.267 3.738.177 391.317 68.901 222.900 483.322 3.038.299 2.764.126 90.375 45.670 465.435 552.536 616.609 1.342.103 298.136 110.313 283.268 108.473 46.574 134.591 804.879 769.421 1.104.214 366.959 462.288 522.611 8.490 638.716

INTERNET 5.760.214 4.963.654 17.692.586 13.575.025 626.520 514.260 892.573 3.221.610 1.215.620 1.235.171 1.203.073 1.161.755 1.768.238 164.842 2.410.458 3.225.268 3.620.231 925.985 399.223 3.651.168 7.180 148.356 904.900 5.173.584 3.187.935 226.012 104.970 103.565 825.698 1.116.109 268.182 1.851.144 1.333.019 929.437 5.906 244.482 447.654 2.619.041 9.051.154 3.297.577 1.007.858 27.314 17.423 145.985 1.293.842 1.096.608 3.131

Las marcas que más crecen Dentro de las grandes marcas por volumen de inversión en España destacan dos casos, el de Santander y el de Samsung. Ambas marcas han realizado grandes esfuerzos en materia de publicidad y comunicación en estos dos últimos ejercicios, lo que las ha llevado a lo alto del ranking. Santander es la marca que más ha crecido en términos absolutos en 2012 (8.696.255 euros), seguida de la coreana Samsung (7.831.081 euros). Por detrás quedan Toyota (7.831.081 euros) y Peugeot 208 (7.497.795 euros).

RADIO 30.935.838 1.268.168 9.746.722 2.550.542 21.662.036 11.084.386 318.763 11.436.033 495.254 3.411.085 13.480 1.007.683 4.907.568 685.543 2.338.392 298.320 1.640 70.651 1.189.997 4.738.815 11.041.357 5.740 661.868 430.112 1.134.737 211.535 270.311 1.765.427 2.441.111 692.519 3.936.799 2.276.586 6.112 2.011.550 957.962 487.418 88.765 331.410 2.035.139 2.323.848 1.093.078 6.303.285 839.058 651.940 -

REVISTAS 8.089.117 460.382 956.856 841.265 118.569 2.232.874 411.330 472.144 33.110 40.655 351.575 453.680 23.874 12.471 813.850 4.532 800.698 1.348.796 2.987 442.064 565.532 499.965 175.575 172.057 381.103 1.107.949 10.892 361.248 139.719 23.463 231.311 300.406 2.396 199.135 179.538 219.532 1.034.639 8.074 52.284 2.423.377 -

DOMINICALES 2.571.401 138.136 19.123 192.289 197.379 2.618 715 55.561 3.257 2.329 90.179 367.599 56.013 2.792 139.364 15.395 97.139 782.903 36.648 11.437 264.522 253 104.492 84.594 3.175 22.262 3.098 3.127 40.326 -

TELEVISIÓN 23.136.911 30.748.452 25.844.070 24.858.570 17.047.438 17.611.135 21.753.875 12.416.487 18.810.232 11.961.155 16.170.135 18.199.972 4.207.597 17.701.589 8.356.236 11.812.691 6.903.351 14.802.604 7.964.159 9.052.971 733.121 1.981.959 11.342.803 10.684.800 6.692.680 4.779.102 10.684.553 11.298.738 7.093.428 3.139.124 6.927.403 5.808.444 3.792.392 6.741.090 7.446.712 8.831.744 5.235.644 6.263.074 4.922.594 67.289 2.392.590 4.787.877 1.167.089 7.664.788 8.002.758 8.207.212 5.800.612 3.476.638 7.440.621

En términos porcentuales las marcas que más han crecido en el último ejercicio han sido las de Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, Pedigree y Marcaentradas.com. Entre las nuevas marcas que desembocan al mercado publicitario español destacan Peugeot 208, con un volumen de inversión de 7.497.795 euros, la entidad financiera EVO (6.340.880 euros) y Vibo (con una inversión de 5.631.124 euros).

“Cada día estoy más guapo. Lo digo en serio.”

Para llegar así a los 90 hay que empezar a cuidarse a los 30

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RANKING

MARCAS I

RANKING 1.000 PRIMERAS MARCAS

1.000 PRIMERAS MARCAS MARCA

INV 2012 (EUROS)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77

INV 2011

%VAR.

(EUROS)

EL CORTE INGLES 123.887.328 VODAFONE 59.367.049 ING DIRECT 57.834.577 MOVISTAR 55.564.418 ONCE 41.309.849 LINEA DIR. SEGURADORA 35.028.144 ORANGE 33.493.892 VERTI 30.135.975 SAMSUNG 24.535.137 SANTANDER 22.859.857 MC DONALD'S 20.489.487 MUTUA MADRILEÑA 20.455.396 LOTERIA NACIONAL 19.444.843 DANONE 19.328.618 REPSOL 16.676.821 ONO T. 15.309.982 MEDIA MARKT 14.892.986 LA TIENDA EN CASA 14.804.244 TOYOTA 13.945.310 BURGER KING 13.566.368 BBVA 13.377.602 DIRECCION GENERAL TRAFICO 13.245.446 PANTENE 13.213.294 JAZZTEL 12.965.512 GILLETTE 12.833.853 GAS NATURAL FENOSA 12.527.590 KELLOGGS 12.394.994 ACTIVIA 11.908.463 COCA COLA 11.872.920 ENDESA 11.443.812 IKEA 11.246.750 HIPERCOR 11.188.660 LA CAIXA 10.798.093 GENESIS 10.548.454 RASTREATOR.COM 10.486.945 LIDL 10.159.124 B.SABADELL 9.460.698 SONY 9.271.611 TELEPIZZA 9.063.282 IBANESTO.COM 9.051.154 NAUTALIA 9.024.091 PEUGEOT 8.950.287 FORD 8.898.291 CEAC 8.852.467 1&1 8.730.271 FRUCTIS 8.550.866 IPHONE 8.398.687 CITROEN C 4 8.287.026 MAPFRE 8.190.549 DIA 8.176.914 L OREAL 8.148.235 B.POPULAR 8.122.621 GARNIER 8.028.706 ELVIVE 8.023.405 DIRECTO A CASA 7.979.356 NISSAN JUKE 7.955.650 IBERDROLA 7.743.967 BARCELO 7.702.409 COLA CAO 7.599.648 VOLKSWAGEN GOLF 7.552.037 PEUGEOT 208 7.497.795 SAN MIGUEL 7.489.766 ASTURIANA 7.485.802 RENAULT 7.353.554 BMW SERIE 3 7.264.489 NESTLE 7.151.690 DECATHLON 7.110.658 ORAL B 7.069.970 OLAY 6.930.570 NUEZ 6.915.484 FAIRY 6.912.976 NISSAN QASHQAI 6.863.726 PASCUAL 6.820.631 CARREFOUR 6.812.266 H&S 6.777.176 MAHOU 6.761.273 SEAT IBIZA 6.747.612

145.289.704 -14,7 56.748.022 4,6 56.844.709 1,7 94.921.280 -41,5 42.568.131 -3,0 46.838.302 -25,2 42.913.729 -22,0 25.664.957 17,4 16.704.055 46,9 14.163.602 61,4 22.195.037 -7,7 20.299.220 0,8 15.053.229 29,2 20.473.958 -5,6 17.914.629 -6,9 17.100.328 -10,5 14.090.633 5,7 7.793.888 89,9 6.276.159 122,2 14.765.753 -8,1 15.523.181 -13,8 16.125.819 -17,9 13.860.508 -4,7 17.668.818 -26,6 15.550.520 -17,5 12.729.851 -1,6 13.778.543 -10,0 11.799.612 0,9 16.187.604 -26,7 21.012.145 -45,5 13.790.361 -18,4 12.068.284 -7,3 12.718.847 -15,1 11.345.670 -7,0 6.204.088 69,0 11.386.207 -10,8 9.898.943 -4,4 3.752.643 147,1 8.456.000 7,2 8.636.975 4,8 7.202.736 25,3 10.053.456 -11,0 5.377.396 65,5 13.784.143 -35,8 4.236.493 106,1 9.551.678 -10,5 6.789.829 23,7 9.944.740 -16,7 12.958.678 -36,8 8.755.859 -6,6 11.655.629 -30,1 9.088.419 -10,6 6.794.533 18,2 8.905.212 -9,9 11.939.353 -33,2 7.715.202 3,1 9.324.728 -17,0 7.504.746 2,6 9.001.528 -15,6 6.859.707 10,1 11.653.520 -35,7 12.802.262 -41,5 7.551.036 -2,6 211.505 3.334,7 4.812.041 48,6 8.931.403 -20,4 7.300.763 -3,2 10.981.494 -36,9 110.240 6.173,1 6.589.802 4,9 5.536.949 24,0 9.749.352 -30,0 15.739.190 -56,7 8.909.845 -23,9 10.090.721 -33,0 5.639.943 19,6

EXTRA MARCAS 2013

78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157

OPEL ASTRA DERMOEXPERTISE CITROEN PROCTER & GAMBLE ESPAÑA COFIDIS RENAULT MEGANE LOGITRAVEL EVO ACIERTO.COM BANKIA EL POZO HONDA CIVIC CHEVROLET AVEO ALAIN AFFLELOU BET365 IPAD VIBO NESPRESSO VOLKSWAGEN POLO HYUNDAI I30 PULEVA MANGO DIRECT SEGUROS LOTERIA PRIMITIVA AUDI YOIGO SOMATOLINE COSMETIC AUDI A3 CRUZCAMPO FORD FOCUS LG CAMPOFRIO MERCEDES BENZ CLASE C MATTEL PUBLIPUNTO DANACOL TRIVAGO.ES CEPSA MERCEDES BENZ CLASE A AUSONIA SECURITAS DIRECT PEUGEOT 308 TELEFONICA OPEL CORSA RENAULT CLIO MICHELIN BABARIA VITALDENT ESTRELLA GALICIA FAMOSA NIVEA VISAGE CCC ESTEE LAUDER IBERIA MULTIOPTICAS HYUNDAI RENFE MAYBELLINE H&M VANISH FINISH AQUARIUS NESCAFE OCASO HEINEKEN NOKIA AUDI A4 KNORR SANTALUCIA SKODA HALCONVIAJES.COM KIA CEED OPEL LISTERINE MICROSOFT HYUNDAI IX35 ECUADOR NUTELLA OBRA SOCIAL LA CAIXA MEETIC

6.606.377 6.573.923 6.542.922 6.536.229 6.490.200 6.434.772 6.370.188 6.340.880 6.293.067 6.288.301 6.069.730 5.870.893 5.828.753 5.810.680 5.734.814 5.708.268 5.631.124 5.606.038 5.509.187 5.492.117 5.478.935 5.415.549 5.407.062 5.292.105 5.217.665 5.192.808 5.189.201 5.145.766 5.136.299 5.112.032 5.047.123 5.036.359 5.027.819 5.024.525 5.021.403 5.021.253 5.019.542 5.004.817 5.004.400 4.957.870 4.944.738 4.930.296 4.920.869 4.896.013 4.885.450 4.880.726 4.832.363 4.826.440 4.805.979 4.796.670 4.782.872 4.691.396 4.633.303 4.616.622 4.613.835 4.558.883 4.485.989 4.456.119 4.442.947 4.381.733 4.358.868 4.261.960 4.203.991 4.174.298 4.097.013 4.068.267 4.038.617 4.031.164 3.978.821 3.977.854 3.966.412 3.960.557 3.937.301 3.932.025 3.908.680 3.904.351 3.891.972 3.861.697 3.850.091 3.817.487

8.897.362 -25,7 8.289.420 -20,7 2.648.720 147,0 2.125.701 207,5 5.565.683 16,6 5.816.836 10,6 8.534.119 -25,4 2.619.282 140,3 12.023.350 -47,7 5.140.849 18,1 1.488.382 294,4 5.218.300 11,7 5.565.015 4,4 4.954.897 15,7 2.552.345 123,6 7.765.179 -27,8 6.576.299 -16,2 144.014 3.713,6 7.885.956 -30,5 3.133.342 72,8 5.631.994 -4,0 2.623.750 101,7 1.679.580 210,7 6.332.555 -18,0 6.833.218 -24,1 2.633.234 95,4 7.934.005 -35,3 9.022.291 -43,3 5.313.882 -5,0 5.182.896 -2,8 4.791.968 4,9 4.000.398 25,6 4.344.955 15,6 6.182.244 -18,8 3.117.941 61,0 7.378.040 -32,2 601.617 731,8 5.556.688 -10,8 5.828.772 -15,2 6.444.101 -23,5 6.170.788 -20,3 8.648.734 -43,4 5.157.737 -5,3 4.584.775 6,5 3.987.497 21,2 6.800.760 -29,0 3.049.583 57,6 5.041.722 -4,9 4.029.365 18,7 7.897.561 -40,6 4.523.578 2,4 15.713.309 -70,6 5.191.604 -11,1 5.349.548 -14,8 5.885.390 -23,8 3.592.082 24,1 5.872.702 -24,3 4.274.581 2,5 5.139.780 -15,2 5.509.801 -22,6 4.212.656 -0,2 6.627.133 -37,0 5.197.692 -21,2 11.247.276 -63,8 3.600.886 12,2 3.007.136 34,1 3.672.992 8,3 2.929.487 35,8 4.871.429 -18,6 3.925.421 0,9 2.423.320 62,5 4.043.639 -2,8 3.100.520 26,1 4.363.217 -10,5 5.074.073 -23,3 4.710.757 -18,0 4.092.376 -5,9 4.271.265 -10,6

158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237

NINTENDO 3DS CLINIQUE HONDA CR V AMSTEL GENERAL OPTICA MITSUBISHI ASX ARIEL FRENADOL DODOT LA PIARA OPTICALIA GALLINA BLANCA CITROEN C 3 DONUTS AUDI A1 BMW ESTRELLA DAMM CASA TARRADELLAS OFIPRIX MARCILLA BANESTO FANTA KAIKU MERCEDES BENZ BACARDI RED BULL CITROEN DS5 FORD FIESTA LE PETIT MARSEILLAIS SKODA YETI DR.OETKER PORT AVENTURA AMBIPUR PHILADELPHIA TOYOTA AURIS COLGATE SERUM 7 PEUGEOT 3008 ECUADOR HALCONVIAJES.COM PS VITA 11822 INFORMACION TELEFO. SENSODYNE CHEVROLET CRUZE ADESLAS SEGURCAIXA INTIMISSIMI VISA SEAT LEON BUCKLER CANAL PLUS LIGA VOLKSWAGEN VICHY G.CATALUNYA PROMARCA MADAGASCAR 3 MARCHA EURO. BRAUN KINDER BUENO CRUZ ROJA CALZEDONIA TOYOTA AVENSIS DESIGUAL DOLCE & GABBANA GRANINI VEET ALLIANZ AUTO FIAT EL MUNDO SEGUROS.ES TRIDENT PEPEPHONE.COM TRESEMME ALFA ROMEO GIULIETTA DACIA DUSTER EDARLING FUND.REPSOL DON PISO 11888 INFORMACION TELEFO. NIVEA FOR MEN MEDICOS SIN FRONTERAS GAS NATURAL DISNEYLAND RESORT PARIS

3.777.932 3.775.275 3.764.374 3.756.385 3.737.617 3.733.854 3.708.255 3.699.980 3.684.939 3.680.615 3.663.988 3.651.068 3.619.898 3.616.096 3.614.509 3.592.396 3.589.490 3.580.010 3.525.498 3.520.422 3.506.171 3.491.037 3.477.770 3.458.964 3.425.399 3.420.892 3.411.633 3.389.797 3.384.848 3.379.073 3.356.330 3.348.224 3.327.748 3.318.115 3.309.936 3.294.612 3.291.685 3.275.924 3.274.170 3.263.923 3.259.442 3.241.055 3.232.375 3.231.595 3.223.435 3.202.396 3.182.716 3.166.461 3.160.007 3.151.313 3.150.531 3.138.409 3.134.302 3.130.196 3.124.007 3.102.001 3.096.641 3.072.011 3.068.789 3.061.506 3.054.355 3.028.282 3.027.884 3.025.861 3.020.691 3.008.740 2.998.503 2.977.893 2.977.749 2.974.270 2.963.242 2.959.246 2.951.884 2.950.676 2.949.965 2.940.665 2.934.934 2.931.760 2.914.581 2.903.006

7.130.873 -47,0 3.653.363 3,3 4.328.113 -13,0 5.142.095 -26,9 3.175.972 17,7 6.320.592 -40,9 4.638.760 -20,1 3.397.695 8,9 3.802.924 -3,1 2.893.815 27,2 3.745.286 -2,2 6.411.913 -43,1 3.112.446 16,3 1.823.853 98,3 2.611.923 38,4 3.283.889 9,4 4.351.148 -17,5 5.069.094 -29,4 4.510.163 -21,8 4.482.124 -21,5 4.088.550 -14,2 3.892.123 -10,3 3.376.496 3,0 6.289.657 -45,0 5.542.881 -38,2 3.313.948 3,2 5.736.569 -40,9 4.505.356 -24,9 4.535.368 -25,5 4.298.478 -21,9 4.272.259 -21,6 3.798.038 -12,4 2.696.716 23,0 10.133.181 -67,3 2.988.933 10,2 1.100.052 199,2 2.506.696 30,7 3.080.734 6,3 7.473 43.576,6 3.978.217 -18,1 3.439.012 -5,8 2.835.804 14,0 3.129.568 3,0 2.606.352 22,9 4.443.263 -28,4 4.609.392 -31,3 1.409.358 124,2 4.269.506 -26,2 3.915.248 -19,5 2.218.644 41,5 70.895 4.321,0 6.202.420 -49,6 2.589.409 19,8 2.701.621 14,6 2.772.161 10,8 1.239.147 147,7 2.107.336 45,3 1.537.464 98,7 3.994.726 -24,2 4.290.728 -29,4 2.711.075 11,6 1.238.663 143,9 4.735.727 -36,5 148.152 1.923,9 5.709.278 -47,8 584.669 409,3 2.252.489 32,0 4.891.881 -39,4 4.030.641 -26,6 2.745.674 7,5 465.395 534,0 1.370.276 115,3 3.725.355 -21,1 1.521.149 92,9 5.331.144 -45,0 581.922 400,9 3.392.819 -14,4

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WORTEN FERRERO ROCHER FRIGO FENIX DIRECTO PANS & COMPANY EVAX KENTUCKY FRIED CHICKEN HEWLETT PACKARD CARGLASS SOLVIA GESTION INMOB. GALLO PRESIDENT AMAZON KINDLE BOSTON MEDICAL GROUP UNICEF ORANGE EMPRESAS NEUTROGENA FORD B MAX ROYAL CARIBBEAN CRUISE L. CANAL PLUS 1 CLEARBLUE FUND.ANTENA 3 GAES SOMATOLINE COSM.HOMBRE ISABEL ELARMARIODELATELE.COM TRINA FUND.AYUDA DROGADICCION PASCUAL BI FRUTAS BLUESPACE FIAT FREEMONT BETFAIR SKODA FABIA BEEFEATER KIA SPORTAGE NIVEA GEOX PELAYO HERO BABY SHANDY NIVEA BODY CLICK SEGUROS BMW X1 BEZOYA PACO RABANNE/LADY M.E.T. AXE PULLMANTUR CRUISES KUTXABANK LO MONACO DUREX HASBRO CLARINS NAVIDUL GIORGIO ARMANI/AC.GI.ESS. BIMBO DIVERTIMOVIL SANITAS PEUGEOT 508 RXH VALOR WIPP EXPRESS MENSAJE 37050 TAMPAX EURO MILLONES SIMYO KIA RIO RENAULT SCENIC NOCILLA AUTOCONTROL PUBLICIDAD PLAYSTATION 3 DACIA LODGY BRUGAL SUNNY DELIGHT FIAT PUNTO CORPORACION DERMOESTETICA NESTEA LIZIPAINA GALERIA DEL COLECCIONISTA KINDER FONT VELLA ANGULO BRILLANTE LEXUS CT 200H SANEX CAROLINA HERRERA/CH MAYA

2.887.998 2.876.954 2.875.999 2.874.844 2.871.889 2.862.170 2.848.966 2.837.566 2.836.557 2.804.483 2.800.651 2.788.876 2.783.860 2.780.914 2.777.300 2.773.772 2.770.121 2.757.839 2.740.100 2.739.249 2.738.973 2.734.787 2.724.569 2.719.840 2.709.034 2.697.648 2.667.736 2.643.453 2.641.664 2.625.405 2.611.259 2.607.611 2.597.832 2.577.300 2.573.694 2.569.836 2.556.561 2.553.143 2.548.972 2.547.117 2.531.061 2.524.596 2.520.648 2.518.430 2.514.756 2.504.295 2.494.705 2.487.324 2.479.237 2.477.089 2.476.805 2.471.897 2.464.531 2.451.973 2.436.304 2.422.919 2.422.282 2.422.209 2.413.184 2.409.458 2.407.046 2.391.682 2.386.156 2.383.523 2.379.751 2.368.100 2.361.785 2.361.262 2.358.757 2.355.806 2.349.519 2.343.679 2.334.225 2.321.800 2.321.638 2.318.773 2.314.912 2.308.640 2.305.264 2.304.330 2.299.668 2.295.091 2.294.963 2.294.476 2.293.022

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ANNE GERMAIN SERVIHABITAT GRUPASSA C&A REEBOK LANCOME/LA VIE EST BELLE AUDI A6 ULTIMA BOSCH WILLIAM HILL SOMAT CONFERENCIA EPISCOPAL BP CHANEL CANON FOSTER'S HOLLYWOOD GENERALI UNIV.EUROPEA DE MADRID LANCOME EL ORIGEN DE LOS GUARDIA. FOTOCASA.ES LEROY MERLIN SEAT TOLEDO CARLSBERG L OREAL MEN EXPERT B.ESPIRITO SANTO TOMBOLA.ES GOL T M.AGRICULT.ALIM.MED.AMB. DR.SCHOLL SVENSON LEGALITAS ANDORRA VOLKSWAGEN TIGUAN TERRA MITICA SHISEIDO DOVE FINDUS EUSKALTEL DIOR/J ADORE CASER ADIDAS VODAFONE EMPRESAS ASTOR AMENA.COM KINDER CHOCOLATE ASPIRINA ROCK IN RIO MADRID ALLIANZ TOYS R US MAX FACTOR CHANEL/NUMERO 5 FIAT 500 ABC HONDA DACIA SANDERO HEDONAI ROBERTO CAVALLI INNEOV FONTANEDA ARSYS SEAT TEMAS DE HOY ASUS SIMBA HOFMANN COM.AUT.MADRID FUND.ONCE DON SIMON TELEPHONE PUBLISHING FLUOCARIL AYTO.BARNA DISNEYLAND PARIS BALLANTINES EL PAIS RANGE ROVER EVOQUE BIOTHERM LA RAZON VOLL DAMM MINI BABYBEL GROUPAMA CALVIN KLEIN IMC DIVATTO LA CASERA

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OPEL ZAFIRA ASISA BORGES AIR WICK KUKIDENT PRO OREO MANOS UNIDAS PEPSI BIZAK CANAL PLUS EMIDIO TUCCI EUROPEAN HOME SHOPPING ESIC KAYAK.ES PACO RABANNE/BL.XS L EXC. ROC ICE AGE 4 FORMA.CONTINEN. MAZDA 3 COREGA RENAULT TWIZY PROMETHEUS VICHY CATALAN LA VIDA DE PI ROLEX MENSAJE 27705 NESQUIK COULDINA HYUNDAI I40 GRIMALDI BMW SERIE 1 DANONINO PETIT SUISSE TUBILLETE.COM DVUELTA STREPSILS/STREPS.LIDOCAI. TOUS GARCIA BAQUERO MINI COUNTRYMAN BUDWEISER PLAYMOBIL PARTYPOKER.ES BANKINTER ANNA DE CODORNIU BRISE CILLIT BANG ESPASA ARGAL PROSEGUR SKODA OCTAVIA DIOR VOLKSWAGEN BEETLE 888POKER.ES DEUTSCHE BANK PEUGEOT 508 REPSOL COMER.PROD.PETROL. YOUZEE DORMIDINA CITROEN GRAND C 4 FUND.TELEFONICA INFINITI FX MARBU TESORO PUBLICO Y.S.LAURENT/MANIFESTO XBOX 360 SUZUKI ORBYT EVAX FINA Y SEGURA FISHER PRICE EROSKI IBERO CRUCEROS LB APUESTAS ACTIVISION FLORA DOLCE & GABBANA/LIGH.BLUE VOLKSWAGEN UP SWATCH CORONITA HTC LAS AVENTURAS TADEO JONES GALP AIR EUROPA ORBIT MICRALAX MIAPUESTA.ES XUNTA GALICIA TED

EXTRA MARCAS 2013

1.813.293 1.812.348 1.804.138 1.798.594 1.794.980 1.794.668 1.789.281 1.788.904 1.779.677 1.770.460 1.768.662 1.765.968 1.755.934 1.750.878 1.750.052 1.741.694 1.733.071 1.727.469 1.719.778 1.719.271 1.717.582 1.712.358 1.711.142 1.708.722 1.704.622 1.703.776 1.698.356 1.696.752 1.692.295 1.690.828 1.689.755 1.682.592 1.669.676 1.664.823 1.657.807 1.656.775 1.651.960 1.644.054 1.640.120 1.633.734 1.632.032 1.631.833 1.625.645 1.615.736 1.612.796 1.607.267 1.603.216 1.602.283 1.602.138 1.601.710 1.598.283 1.594.015 1.592.211 1.587.930 1.579.010 1.575.847 1.571.119 1.570.362 1.569.577 1.567.539 1.559.983 1.559.961 1.559.919 1.558.151 1.556.223 1.553.543 1.553.468 1.553.089 1.550.982 1.549.193 1.548.527 1.547.383 1.541.059 1.538.926 1.538.607 1.532.396 1.528.258 1.526.854 1.519.998 1.505.150 1.504.212 1.502.029 1.500.838 1.498.595 1.494.941

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1.094,0 95,4 295,0 -5,0 -25,9 -21,4 31,2 63,3 -31,0 152,7 -2,1 92,2 0,6 -52,0 -36,5 4,0 -16,7 56,1 35,1 -14,6 -14,4 -7,6 -31,7 3,0 -47,8 -48,5 77,0 -5,3 49,2 92,4 -20,2 -35,5 -18,6 96,4 2.021,5 -17,7 -54,1 -25,1 93,6 -47,4 476,2 5,4 3,3 833,4 39.431,7 -73,1 263,6 1.601,3 14,0 -45,3 72,2 30,6 37,0 177,8 -67,3 34,2 192,6 -14,3 -56,5 1,9 10.782,6 38,2 -11,7 -24,2 32,4 68,0 -81,7 1.219,6 -13,8 -40,9 -12,0 -32,1 -

MARCAS I 493 494 495 496 497 498 499 500 501 502 503 504 505 506 507 508 509 510 511 512 513 514 515 516 517 518 519 520 521 522 523 524 525 526 527 528 529 530 531 532 533 534 535 536 537 538 539 540 541 542 543 544 545 546 547 548 549 550 551 552 553 554 555 556 557 558 559 560 561 562 563 564 565 566 567 568 569 570 571 572 573 574 575 576 577

BICENTURY CANAL DE ISABEL II GESTI. ALTAMIRA SANTAN.REAL EST. CHANEL/COCO MADEMOISELLE MAGGI ALMIRON 2 BBVA VIVIENDA CUETARA LOEWE YOBINGO.ES EMIRATES FUND.IBERDROLA MASICAL OPEL INSIGNIA VUELING MIRO VISPRING POKERSTARS.ES STREPSILS MARCA WARNER BROS PARK CAROLINA HERRERA/212 VIP BUITONI ANDALUCIA EL LEGADO DE BOURNE IDEALISTA.COM MITSUBISHI OUTLANDER DON LIMPIO TOYOTA YARIS REXONA LA COCINERA GIORGIO ARMANI/ACQU.GIOIA LANCIA YPSILON GIOCHI PREZIOSI 40VIAJES.COM LOUIS VUITTON PILEXIL DINOSAURUS PANASONIC CAROLINA HERRERA/SPORT TOYOTA RAV 4 VALENTINO/VALENTINA TUENTI MOVIL GRAN CAPITAN TOMMY HILFIGER CALVIN KLEIN/FORBID.EUPH. MISTER CORN MELIA JAMSTER 35235 NENUCO NUBEOX.COM REVITAL ROCHAS/EAU DE ROCHAS ECOVIDRIO OPI WC NET UBI SOFT Y.S.LAURENT/L HOMME CAIXA BANK HALLS HORNIMANS CEF CENT.EST.FINANCIEROS ACCIONA PAGINASAMARILLAS.ES SAVIA GUCCI MILKA ALQUILER SEGURO VOLKSWAGEN PASSAT CITROEN DS3 SILUETA MENSAJE 215007 DE MEMORY MARCAENTRADAS.COM HARIBO AIR FRANCE BATTLESHIP PLATANO DE CANARIAS ICO TOSHIBA BBVA SEGUROS JOHNSONS BABY CONFIANZA ONLINE MASTERCARD CALVIN KLEIN/ENCOUNTER

RANKING 1.000 PRIMERAS MARCAS

1.492.792 1.484.668 1.482.110 1.479.783 1.477.181 1.475.493 1.475.210 1.472.639 1.469.940 1.469.890 1.467.859 1.466.830 1.464.269 1.462.549 1.461.177 1.460.520 1.458.263 1.457.172 1.456.535 1.455.446 1.454.386 1.453.904 1.453.008 1.452.462 1.452.358 1.446.526 1.443.116 1.442.211 1.439.200 1.438.980 1.435.278 1.434.042 1.428.320 1.427.019 1.426.630 1.425.133 1.423.977 1.415.459 1.414.955 1.407.999 1.406.050 1.402.398 1.392.841 1.391.762 1.380.507 1.378.400 1.376.298 1.366.583 1.359.926 1.357.315 1.351.654 1.351.302 1.344.467 1.343.557 1.339.095 1.338.956 1.337.573 1.331.585 1.328.792 1.315.500 1.313.227 1.307.719 1.306.907 1.304.992 1.298.985 1.296.700 1.288.489 1.284.442 1.283.551 1.281.716 1.276.088 1.273.968 1.273.406 1.267.817 1.263.550 1.263.298 1.260.462 1.259.909 1.258.825 1.258.586 1.258.383 1.257.627 1.255.726 1.255.014 1.251.046

1.591.872 -6,2 1.637.158 -9,5 1.602.287 -7,6 1.918.338 -23,0 1.159.096 27,3 608.690 142,4 1.791.139 -17,8 1.641.140 -10,4 871.069 68,5 1.998.195 -26,7 1.270.879 15,1 2.782.571 -47,5 1.488.582 -1,9 1.910.552 -23,8 1.110.753 31,0 1.630.104 -10,8 2.444.810 -40,5 3.066.946 -52,6 2.675.472 -45,7 1.227.250 17,9 258.946 457,3 2.979.516 -51,6 4.984.904 -71,1 2.002.035 -28,1 1.350.752 6,3 2.064.813 -30,5 1.771.462 -19,4 2.143.664 -33,4 2.538.019 -43,8 1.676.217 -15,0 1.337.122 6,5 1.006.337 40,7 1.254.952 12,7 1.992.130 -29,4 1.590.786 -11,8 22.505 6.084,2 2.404.900 -42,6 1.009.700 36,5 1.737.775 -20,8 1.574.106 -13,2 1.259.674 8,0 1.328.165 2,2 1.187.669 13,8 810.789 65,8 892.520 50,5 1.722.615 -22,3 1.448.091 -7,6 842.627 58,0 253.343 424,5 2.246.944 -41,5 483.113 171,8 802.310 63,0 950.021 37,6 130.984 896,3 3.258.372 -60,1 1.208.982 7,3 1.527.967 -15,7 1.539.220 -16,6 3.947.106 -67,5 2.066.371 -38,0 86.806 1.370,0 864.535 47,3 1.172 108.074,6 296.026 326,8 1.319.987 -4,3 1.273.790 -1,1 2.482.465 -49,3 992.619 26,8 2.213.965 -43,2 1.512.670 -16,9 699.393 79,5 1.930.349 -35,0 -

EXTRA MARCAS 2013

578 579 580 581 582 583 584 585 586 587 588 589 590 591 592 593 594 595 596 597 598 599 600 601 602 603 604 605 606 607 608 609 610 611 612 613 614 615 616 617 618 619 620 621 622 623 624 625 626 627 628 629 630 631 632 633 634 635 636 637 638 639 640 641 642 643 644 645 646 647 648 649 650 651 652 653 654 655 656 657 658 659 660 661 662

PANINI 1.250.576 HEINZ 1.247.882 TUC 1.246.535 AVON 1.242.208 NINTENDO WII U 1.242.034 HUGO BOSS/BOSS NUIT 1.241.368 KIBUC 1.238.526 CACHAREL/AMOR AMOR 1.235.232 LA ESFERA 1.234.943 FLUIMUCIL 1.234.107 EASY JET 1.234.074 DELIAL AMBRE SOLAIRE 1.232.065 VOLKSWAGEN NEW BEETLE 1.231.389 COSTA CRUCEROS 1.228.313 BALAY 1.224.448 MARYPAZ 1.223.750 SIEMENS 1.222.500 NEVIR 1.222.362 PATO 1.220.970 EURO 6000 1.220.860 IVI 1.220.682 AQUABONA 1.216.248 BRICO DEPOT 1.209.922 LANCIA VOYAGER 1.204.566 AVECREM 1.200.360 LORAX EN BUSCA TRUFULA P. 1.200.195 NH 1.193.823 LA TIENDA DE TELECINCO 1.192.485 MOVISTAR EMPRESAS 1.190.617 NINTENDO 3DS XL 1.188.996 SKYFALL 1.186.086 MERKAMUEBLE 1.183.335 PACO RABANNE/1 MILLION 1.182.355 WILKINSON 1.182.205 ADOLFO DOMINGUEZ/V.CEYLAN 1.178.419 DARTY 1.171.338 HAVANA CLUB 1.168.298 CHANEL/BLEU 1.166.904 SKIP 1.166.298 SUZUKI SWIFT 1.165.802 AYUDA EN ACCION 1.164.096 HOME ENGLISH 1.163.809 TOSTA RICA 1.162.777 LINEA DE AMIGOS 1.155.635 VISION LAB 1.155.197 KIA 1.154.545 ASICS 1.152.503 AS 1.150.314 PISOS.COM 1.149.922 CHLOE/L EAU DE CHLOE 1.148.936 DOLCE & GABBANA/THE ONE 1.148.460 LUFTHANSA 1.147.352 GILMAR 1.141.762 NIVEA SUN 1.138.624 DISCOVERY MAX 1.137.004 DKV 1.134.273 NUTRICION CENTER 1.132.646 JEEP COMPASS 1.131.779 AMIGOS ATS 1.131.739 LYCAMOBILE 1.129.492 HIPERDINO 1.129.467 FACUNDO 1.129.429 EL BARRIO 1.128.194 MARINA D'OR 1.125.151 EA SPORTS 1.124.795 TENN 1.119.473 REFLEX 1.118.140 PEDIASURE 1.116.669 PEDIGREE 1.115.959 THE AMAZING SPIDER MAN 1.115.890 HANKOOK 1.111.817 NORAUTO 1.106.682 ELIE SAAB/LE PARFUM 1.104.995 CHIPS AHOY 1.104.465 DANET 1.096.006 MAPFRE HOGAR 1.095.996 ESTO ES LA GUERRA 1.095.362 LETRAS DEL TESORO 1.094.704 KIA SORENTO 1.094.623 EUSKALTEL MOVIL 1.094.280 PLANETA 1.091.517 CASH CONVERTERS 1.090.012 BLANCANIEV.LEYENDA CAZAD. 1.089.497 VOLVO S60 1.086.769 DERCOS 1.083.397

780.027 60,3 1.113.376 12,1 515.763 141,7 1.072.090 15,9 2.066.830 -40,1 397.850 210,5 717.503 72,1 1.667.232 -26,0 2.120.613 -41,8 1.502.842 -18,0 8.365 14.620,3 1.826.823 -32,8 2.185.332 -44,0 972.108 25,9 2.952.756 -58,6 3.661.669 -66,6 1.246.362 -2,0 1.379.956 -11,5 213.259 472,4 1.572.174 -22,6 1.433.770 -15,6 292.700 311,5 485.328 147,3 654.560 82,4 177.510 571,8 7.058.997 -83,1 1.991.442 -40,6 911.469 29,7 1.840.416 -35,8 1.395.066 -16,0 1.304.618 -10,4 1.596.348 -26,9 4.309.223 -72,9 2.389.083 -51,2 966.503 20,4 7.554.467 -84,6 1.141.771 1,8 1.313.923 -12,0 1.255.454 -8,0 345.522 234,1 1.166.891 -1,2 862.334 33,4 1.705.337 -32,6 3.177.158 -63,9 692.734 65,6 1.439.851 -20,7 953.605 19,4 13.665 8.220,8 855.758 32,5 410.398 176,0 2.547.250 -55,6 1.250.427 -9,5 1.030.712 9,6 1.194.343 -5,4 874.484 29,2 229.151 392,3 1.284.512 -12,4 633.826 77,5 938.767 19,2 1.057.952 5,7 852.565 31,0 540 206.739 1.359.104 -18,2 453.670 143,9 892.996 23,7 598.854 84,4 1.722.890 -36,4 988.081 10,9 1.776.448 -38,4 843.666 29,7 668.641 63,7 1.241.578 -12,1 971.763 12,2 2.485.016 -56,3 744.091 45,6

663 664 665 666 667 668 669 670 671 672 673 674 675 676 677 678 679 680 681 682 683 684 685 686 687 688 689 690 691 692 693 694 695 696 697 698 699 700 701 702 703 704 705 706 707 708 709 710 711 712 713 714 715 716 717 718 719 720 721 722 723 724 725 726 727 728 729 730 731 732 733 734 735 736 737 738 739 740 741 742 743 744 745 746 747

INVERSIS DOMYOS NINA RICCI/NINA LIGERESA CAROLINA HERRERA/CH L EAU NISSAN EVALIA GUESS LINDOR DANET/DANET CHOCOLATE KIABI NIKE ECOEMBES HUGO BOSS/BOSS BOTT.SPORT IFEMA MATUTANO JAGUAR XF PRADA/LUNA ROSSA MARTINI ROYALE J.CAST.LEON REXONA FOR MEN SEAT MII D.O.JAMON DE GUIJUELO OPENBANK REALE VENTURA 24.ES KYMCO TULIPAN DULCO LAXO COMPREM OR CALLE VALENCIA UNIV.SAN PABLO CEU TEATRO RIALTO LINDT NINTENDO WII VIPS AUDI Q5 BRIDGESTONE CHLOE/EAU PARFUM JEEP GRAND CHEROKEE UEFA EL CABALLERO OSCUR.LEY.R. MARTINI ADOLFO DOMINGUEZ LA VAGUADA DOLCE & GABBANA/ONE SPORT CATALANA DE OCCIDENTE WALT DISNEY GELOCATIL NIDINA KH 7 IFOREX SANDEVID SOLAN DE CABRAS YAENCONTRE.COM EXPOFINQUES TOYOTA VERSO RENAULT KANGOO EXCELLENCE CREME CANESDERM PIE SCHWARZKOPF LANJARON BOMBAY SAPPHIRE EUROMASTER GREFUSA LOS DESCENDIENTES FLEX ASOC.ESPAﾃ前LA CONT.CANCER CALGON LAYS HERMES/TERRE D HERMES MIDAS AVET CREDITO Y CAUCION GOB.VASCO DIXAN PEUGEOT 207 PRADA ELNETT PATEK PHILIPPE CONTINENTAL ARTERIA HAAG.DAZS CALDER. PARTIDO POPULAR LANCOME/TRESOR EL VENTERO VOLVO V40 UNIVERSAL

1.082.826 1.080.930 1.071.645 1.068.802 1.067.500 1.066.209 1.059.609 1.057.809 1.057.690 1.056.883 1.055.073 1.053.369 1.052.411 1.050.039 1.048.125 1.048.081 1.047.867 1.046.719 1.044.880 1.043.607 1.043.262 1.039.658 1.039.150 1.037.660 1.036.947 1.036.406 1.034.673 1.032.998 1.032.310 1.031.586 1.031.383 1.026.629 1.026.567 1.025.701 1.024.775 1.023.493 1.020.323 1.018.533 1.016.759 1.016.541 1.014.783 1.014.411 1.014.401 1.012.078 1.011.866 1.001.396 1.000.556 999.156 991.738 982.767 975.371 974.700 973.952 972.885 971.476 970.133 969.910 969.053 966.278 966.039 965.894 964.092 963.151 961.042 958.614 957.102 956.491 955.206 953.974 953.654 949.223 945.395 942.766 939.437 939.227 938.649 938.001 937.975 937.200 937.012 934.490 933.600 933.160 932.942 932.835

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MARCAS I 748 749 750 751 752 753 754 755 756 757 758 759 760 761 762 763 764 765 766 767 768 769 770 771 772 773 774 775 776 777 778 779 780 781 782 783 784 785 786 787 788 789 790 791 792 793 794 795 796 797 798 799 800 801 802 803 804 805 806 807 808 809 810 811 812 813 814 815 816 817 818 819 820 821 822 823 824 825 826 827 828 829 830 831 832

RANKING 1.000 PRIMERAS MARCAS

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930.366 929.745 928.886 927.149 926.841 922.764 922.512 921.762 921.480 918.354 918.044 917.882 916.627 914.206 913.991 910.445 910.304 909.049 908.130 907.904 906.747 905.901 904.253 903.520 903.027 902.694 901.758 901.082 898.320 894.440 893.970 893.855 893.095 892.401 892.136 891.920 890.699 889.621 889.472 888.652 886.972 886.849 884.734 884.487 881.693 880.390 876.392 875.398 872.615 872.530 871.535 870.782 870.767 870.020 869.371 865.743 864.041 863.734 863.465 862.354 861.247 860.874 860.165 857.999 857.874 855.259 855.256 853.638 851.799 848.883 847.688 844.765 841.678 841.262 838.346 836.686 836.469 834.301 832.940 832.890 832.132 829.504 827.629 827.413 826.895

320.236 190.958 15.930 881.624 3.570.692 1.366.139 1.117.401 566.638 661.778 1.007.980 1.769.415 702.914 6.703.278 773.730 221.339 1.296.055 379.536 1.455.895 1.134.097 1.246.502 697.029 60.908 392.520 522.399 2.122.798 2.159.117 3.025.258 1.571.914 2.105 1.072.006 478.896 1.883.866 1.296.632 1.042.321 898.776 488.828 1.024.791 692.408 822.308 855.986 343.600 1.925.211 1.463.057 685.965 1.300.965 1.793.571 880.544 1.483.142 986.601 4.663 406.553 1.396.354 709.664 347.090 15.041 1.888.636 1.061.516 901.604 675.857 1.533.920 857.915 903.241 528.034 816.503 1.243.924 2.553.525 855.061 1.160.632 549.267

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EXTRA MARCAS 2013

833 834 835 836 837 838 839 840 841 842 843 844 845 846 847 848 849 850 851 852 853 854 855 856 857 858 859 860 861 862 863 864 865 866 867 868 869 870 871 872 873 874 875 876 877 878 879 880 881 882 883 884 885 886 887 888 889 890 891 892 893 894 895 896 897 898 899 900 901 902 903 904 905 906 907 908 909 910 911 912 913 914 915 916 917

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825.791 825.664 823.815 823.588 820.087 819.700 818.111 817.722 817.621 814.111 813.192 811.998 810.414 810.253 809.291 808.172 807.450 807.353 807.122 804.587 801.789 801.711 800.206 798.788 794.453 794.289 793.173 792.828 790.114 789.040 786.373 785.660 784.410 783.489 782.809 780.795 780.675 778.853 778.374 777.540 777.523 776.947 772.647 772.209 771.314 770.165 769.826 769.554 766.665 766.609 764.402 762.452 761.133 761.049 760.373 759.663 758.431 753.503 753.022 752.405 748.582 748.267 746.394 746.139 745.346 744.082 744.061 743.359 743.130 742.288 740.969 740.743 740.204 739.716 739.181 732.792 732.300 731.401 723.954 723.596 721.724 720.828 718.973 717.078 716.041

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918 919 920 921 922 923 924 925 926 927 928 929 930 931 932 933 934 935 936 937 938 939 940 941 942 943 944 945 946 947 948 949 950 951 952 953 954 955 956 957 958 959 960 961 962 963 964 965 966 967 968 969 970 971 972 973 974 975 976 977 978 979 980 981 982 983 984 985 986 987 988 989 990 991 992 993 994 995 996 997 998 999 1000

PHARMATON COMPLEX SATURN OENOBIOL HUGO BOSS ABANDERADO CIRCO DE LOS HORRORES PIKOLIN CAROLINA HERRERA AEG LA FABRICA VASENOL CARBONELL ECOLUM DISNEY INTERACTIVE TAG HEUER RADIO ECCA EL CLUB DE SALVAME UNIV.OBERTA CATALUNYA ARTERIA COLISEUM LEXUS RX 450H AMV DOMINO'S PIZZA MAPFRE AUTOMOVILES PULEVASALUD.COM MATRATZEN BELLA EASO LEBARA MOVIL ROMPE RALPH NATUR HOUSE NISSAN MICRA M.SANIDAD SERV.SOC.IG. ISSEY MIYAKE/PLEATS PLEA. KARANTS ABERTIS EL DICTADOR MARVEL LOS VENGADORES PONT GRUP UNDERWORLD EL DESPERTAR CIRCO MUNDIAL CEYS LA INVENCION DE HUGO CALVO SUPRADYN ACTIVO ORLANDO MEETIC AFFINITY LANCOME/O DE LANCOME FED.ESP.BANCO ALIMENTOS SEGUNDAMANO.ES ELIXIR BY SHAKIRA ADIPOLINE AYTO.MADRID ECRAN UNICAJA OTC YAMAHA JOHN CARTER PANDORA EUCERIN M.SANIDAD POL.SOC.IGUALD. SELF BANK XTI ADVANTIX INTOCABLE NUMERO 1 ROMA ROWENTA BIMANAN SOMBRAS TENEBROSAS FOXY MINUTE MAID LETS BONUS SEAGRAMS SISLEY GALERIAS DEL TRESILLO LA QUINIELA CASTING A.DOMINGUEZ/BAMBU TURGALICIA CORTEFIEL AGENCIA NEG.DEL ALQUILER TIEN 21 A.DOMINGUEZ/AGUA FRESCA 11811 INFORMACION TELEFO.

710.899 710.496 708.872 708.809 708.308 708.149 706.946 706.894 705.927 704.951 704.667 704.528 704.285 704.018 703.297 703.181 702.884 700.922 700.604 699.200 697.766 697.517 697.193 696.860 696.665 693.876 691.362 691.355 688.789 688.480 687.603 686.734 684.808 684.502 681.080 680.734 678.486 677.915 676.727 675.683 675.614 674.718 674.003 673.215 669.109 668.820 667.629 667.315 667.171 666.794 666.766 665.030 664.855 664.641 664.039 663.234 662.493 661.724 661.625 660.741 660.479 660.403 659.704 658.490 658.456 658.316 657.756 657.096 657.002 656.141 655.832 655.227 654.999 651.957 650.047 649.620 648.109 646.788 646.197 645.885 645.250 644.391 644.296

977.600 1.231.920 948.994 644.876 743.712 207.993 851.920 338.650 1.109.042 979.199 241.110 224.898 1.166.290 1.378.872 177.117 55.755 1.014.512 1.110.721 12.842 402.075 1.153.883 238.831 1.427.219 1.408.616 443.621 531.950 1.816.988 6.151.914 388.730 858.056 538.825 967.703 648.118 648.004 731.892 951.856 1.885.954 9.131 2.249.164 4.987 1.750.285 461.194 2.069.009 1.040.428 3.129 1.275.177 963.436 5.405.005 495.961 563.479 746.769 1.450.505 983.268 1.144.990 1.343.040 1.162.022 2.567.093 2.203.757 320.017 388.839 1.263.559 138.955 1.203.676 678.265 475.500 494.103 561.263 899.559 656.154 2.073.123

-27,3 -42,3 -25,3 9,9 -4,8 240,5 -17,0 108,7 -36,3 -28,0 192,2 213,2 -39,6 -49,0 297,0 1.160,7 -30,9 -36,9 5.344,8 73,5 -39,6 191,9 -51,2 -50,5 56,4 30,0 -62,1 -88,8 76,2 -20,2 25,9 -30,1 4,3 4,1 -7,9 -29,3 -64,5 7.224,6 -70,3 13.270,9 -61,9 44,2 -67,9 -36,2 21.099,3 -48,0 -31,3 -87,8 33,2 17,2 -11,6 -54,6 -33,0 -42,5 -51,0 -43,5 -74,4 -70,2 104,7 68,4 -48,4

RANKING

MARCAS I

RANKING MEDIOS

50 PRIMERAS MARCAS POR MEDIOS La marca líder, El Corte Inglés, es la que más inversión destina al medio diarios con más de 46 millones de euros, al igual que sucede si hablamos del medio radio, donde destina más de 30 millones. Igualmente es líder en inversión en revistas y suplementos, con 8 y 2,5 millones, respectivamente. En todas ellos destaca considerablemente respecto a las inversiones que rea-

lizan el resto de marcas, especialmente en el medio diarios, en radio y en suplementos. Sin embargo en el medio rey las marcas Vodafone, ING Direct y Movistar son las que destacan con 30,7, 25,8 y 24,8 millones de euros, respectivamente. Vodafone también es la marca que más dinero destina a publicitarse en exterior (15,5 millones de euros) y en cine (poco más de

CINE MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

INV. 12

VODAFONE 2.428.672 LOTERIA NACIONAL 1.982.268 YOUZEE 1.579.010 AQUARIUS 1.238.065 CAMPOFRIO 1.139.860 SANTANDER 909.621 OPI 766.367 COCA COLA 750.781 VISA 743.774 MOVISTAR 555.086 SAMSUNG 527.505 RENAULT CLIO 513.037 ONCE 447.394 B.SABADELL 439.591 FOX 366.684 CHANEL/BLEU 325.550 EL CORTE INGLES 287.496 AUDI A3 266.137 SANTALUCIA 250.902 ACTIVISION 241.896 NINA RICCI/NINA 232.478 RED BULL 219.283 LA CAIXA 217.906 CHEVROLET 205.077 AUDI A6 189.096 UNICEF 187.902 ANNA DE CODORNIU 177.881 PEUGEOT 5008 176.537 SUNNY DELIGHT 174.864 CACHAREL/AMOR AMOR 157.644 SMINT 149.212 BURGER KING 149.140 YOIGO 134.134 COLABORA BIRMANIA 130.389 OXFORD 129.026 HERMES/TERRE D HERMES 129.013 OPEL ZAFIRA 125.546 JESUS DEL POZO/HALLOWEEN 123.319 RENFE 117.232 ATOUT FRANCE 116.917 HONDA CIVIC 113.329 SERVEI CATALA TRANSIT 105.016 FRENADOL 101.426 MC DONALD'S 100.052 BANKIA 95.270 CHANEL/NUMERO 5 92.551 SONY 84.602 KIA 82.687 MEDICOS SIN FRONTERAS 81.198 CHELLO MULTICANAL 78.822

2 millones). Precisamente exterior es un medio donde las marcas del sector teleco copan los primeros lugares del ranking (Movistar destina 9,1 millones mientras que Orange se queda en poco más de 8,9 millones de euros). Internet es territorio de ING Direct y sus 17,6 millones de euros controlados en 2012, por delante de Movistar, que destina más de 13 millones a publicitarse en este entorno.

DIARIOS INV. 11

2.432.462 0 2.109.911 -6 92.812 1.601 1.474.281 -16 1.113.034 2 1.796.571 -58 479.163 55 524.721 6 552 95.462 49.292 808 302.399 45 91.456 301 225.077 45 144.352 99 185.102 18 155.293 40 122.107 54 167.736 5 125.293 19 161.775 -8 28.495 371 98.467 19 331.926 -72 163.843 -48 79.131 3 -

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

INV. 12

EXTERIOR INV. 11

%VAR.

EL CORTE INGLES 46.658.721 57.063.519 NAUTALIA 6.921.664 3.786.562 LINEA DIR. ASEGURADORA 4.977.098 2.565.598 SANTANDER 4.647.530 5.875.068 LOGITRAVEL 4.557.678 3.173.716 ING DIRECT 4.375.481 5.361.681 ENDESA 4.261.501 5.421.888 VIBO 3.966.482 MOVISTAR 3.878.795 5.690.518 VODAFONE 3.828.229 4.755.723 HALCONVIAJES.COM 3.695.508 4.346.310 ECUADOR 3.656.905 4.787.547 MEDIA MARKT 3.571.321 4.525.470 OFIPRIX 3.525.498 4.400.589 CITROEN 3.379.279 1.496.616 BBVA 3.273.246 3.410.034 IBERDROLA 3.004.321 3.533.877 REPSOL 2.993.593 3.080.051 LOTERIA NACIONAL 2.800.340 1.135.675 DON PISO 2.799.338 1.260.807 BARCELO 2.633.336 2.768.291 ECUADOR HALCONVIAJES 2.597.352 2.812.509 IBERIA 2.491.678 10.589.302 GAS NATURAL FENOSA 2.304.957 3.045.058 TELEFONICA 2.228.358 3.571.976 LA CAIXA 2.178.907 3.613.816 GENESIS 2.063.992 1.377.408 TOYOTA AVENSIS 2.010.458 885.005 SOLVIA GESTION INMOB. 1.952.140 24.221 B.SABADELL 1.912.882 2.772.336 SAMSUNG 1.790.932 1.294.135 BANKIA 1.669.992 2.201.621 ROYAL CARIBBEAN CRUISE 1.627.453 1.417.341 CARREFOUR 1.597.081 3.406.700 SOMATOLINE COS.HOMBRE 1.549.806 2.059.895 BET365 1.526.934 1.620.584 DIVATTO 1.521.413 2.168.068 ORANGE 1.470.280 2.647.676 B.POPULAR 1.414.114 802.526 DISNEYLAND RESORT PARIS 1.372.067 1.596.929 FORD 1.345.391 1.087.667 GRIMALDI 1.336.891 1.185.204 G.CATALUNYA 1.334.958 916.280 RENAULT 1.314.203 1.318.567 NESPRESSO 1.302.364 677.042 ESIC 1.295.864 1.576.389 PULLMANTUR CRUISES 1.259.145 1.783.264 SONY 1.233.096 552.574 KIBUC 1.232.784 2.063.050 CEAC 1.159.463 2.816.050

-18 83 94 -21 44 -18 -21 -32 -20 -15 -24 -21 -20 126 -4 -15 -3 147 122 -5 -8 -76 -24 -38 -40 50 127 7.960 -31 38 -24 15 -53 -25 -6 -30 -44 76 -14 24 13 46 0 92 -18 -29 123 -40 -59

MARCA

%VAR.

INV. 11

%VAR.

VODAFONE 15.531.356 8.630.745 MOVISTAR 9.170.423 13.582.460 ORANGE 8.939.832 9.040.696 EL CORTE INGLES 6.447.631 8.128.821 MANGO 4.136.415 1.659.949 LOTERIA NACIONAL 3.738.177 3.174.978 TOYOTA 3.038.299 1.605.642 BURGER KING 2.764.126 3.010.928 MC DONALD'S 2.725.267 2.736.493 NOKIA 2.650.352 4.462.987 NESTEA 2.298.596 991.471 YOIGO 2.290.584 2.866.075 DESIGUAL 2.205.654 1.682.349 BEEFEATER 2.018.011 2.894.827 TERRA MITICA 1.993.012 137.166 KUTXABANK 1.887.805 H&M 1.869.203 2.538.158 BRUGAL 1.774.598 2.135.161 M.AGRICULT.AL.MED.AMB. 1.500.200 BARCELO 1.470.407 1.792.640 BLUESPACE 1.361.829 775.597 COCA COLA 1.342.103 2.408.044 COULDINA 1.277.771 1.489.992 VOLKSWAGEN GOLF 1.203.449 113.398 RENAULT 1.202.887 938.326 ONCE 1.202.053 1.891.185 MEDICOS SIN FRONTERAS 1.195.826 2.274.655 EL ORIGEN DE LOS GUARDIA. 1.175.596 MITSUBISHI ASX 1.136.980 1.462.336 LYCAMOBILE 1.129.492 819.758 DECATHLON 1.110.560 1.892.569 TELEPIZZA 1.104.214 1.126.093 PULLMANTUR CRUISES 1.097.891 323.764 SAMSUNG 1.091.976 862.846 ANDORRA 1.081.516 584.024 HAVANA CLUB 1.057.075 125.575 CRUZCAMPO 1.029.182 1.520.642 COM.AUT.MADRID 1.023.500 1.382.267 VITALDENT 948.153 378.493 AMSTEL 895.505 411.501 SKODA OCTAVIA 884.277 619.903 VOLKSWAGEN 879.333 91.752 NISSAN JUKE 879.292 422.744 METRO MADRID 877.910 2.874.821 CRUZ ROJA 869.116 20.380 C&A 849.549 1.352.143 GAS NATURAL 838.431 13.468 MADAGASCAR 3 MARCHA 828.295 OPEL ASTRA 827.486 188.916 B.SABADELL 804.879 306.852

80 -32 -1 -21 149 18 89 -8 0 -41 132 -20 31 -30 1.353 -26 -17 -18 76 -44 -14 961 28 -36 -47 -22 38 -41 -2 239 27 85 742 -32 -26 151 118 43 858 108 -69 4.165 -37 6.125 338 162

MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

EXTRA MARCAS 2013

INV. 12

MARCAS I

RANKING MEDIOS

RADIO MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

EL CORTE INGLES ONCE VERTI LINEA DIR. ASEGURADORA DIRECCION GRAL. TRAFICO ING DIRECT CEAC LOTERIA NACIONAL BBVA PUBLIPUNTO HIPERCOR CCC SANTANDER MOVISTAR ENDESA LOTERIA PRIMITIVA REPSOL PEUGEOT LA CAIXA COFIDIS NAUTALIA RASTREATOR.COM BETFAIR COCA COLA CITROEN DVUELTA BET365 LEGALITAS MASICAL PASCUAL 40VIAJES.COM RENAULT BANKIA REVITAL SEAT IBIZA ALQUILER SEGURO DE MEMORY VODAFONE IBERDROLA CARREFOUR VODAFONE EMPRESAS BURGER KING HOME ENGLISH ESTRELLA GALICIA GAS NATURAL FENOSA ROCK IN RIO MADRID FORD OPEL CORSA FACUNDO BALLANTINES

INV. 12

INV. 11

%VAR.

30.935.838 21.662.036 11.436.033 11.084.386 11.041.357 9.746.722 6.303.285 4.907.568 4.738.815 4.598.262 3.936.799 3.857.536 3.411.085 2.550.542 2.441.111 2.351.628 2.338.392 2.323.848 2.276.586 2.205.893 2.035.139 2.011.550 1.860.736 1.765.427 1.691.824 1.669.676 1.587.280 1.469.933 1.464.269 1.454.764 1.394.699 1.382.473 1.352.027 1.349.182 1.332.095 1.282.673 1.273.089 1.268.168 1.252.621 1.217.370 1.214.592 1.189.997 1.163.569 1.136.663 1.134.737 1.109.942 1.093.078 1.070.036 1.066.691 1.050.081

34.134.480 18.086.449 7.078.050 15.193.807 12.558.838 9.861.755 8.549.841 2.476.968 4.884.917 4.144.587 4.075.554 6.127.157 2.982.034 3.282.562 2.445.229 816.779 1.762.627 2.928.032 1.787.608 1.614.704 3.404.184 1.518.713 1.610.139 741.231 765.663 1.762.225 1.046.156 2.890.483 1.998.195 1.725.121 2.424.523 931.517 1.730.682 1.186.848 889.288 1.451.082 858.823 3.176.420 1.539.204 2.411.800 896.521 1.445.914 7.482.976 504.709 1.159.211 317.829 1.883.805 1.877.957 839.261 1.015.544

-9 20 62 -27 -12 -1 -26 98 -3 11 -3 -37 14 -22 0 188 33 -21 27 37 -40 32 16 138 121 -5 52 -49 -27 -16 -42 48 -22 14 50 -12 48 -60 -19 -50 35 -18 -84 125 -2 249 -42 -43 27 3

INV. 11

%VAR.

8.089.117 10.461.922 3.272.216 3.342.623 2.443.381 2.662.321 2.423.377 3.134.466 2.422.919 1.528.123 2.407.046 2.596.513 2.232.874 2.279.592 1.898.277 1.776.715 1.638.499 1.614.180 1.636.539 1.694.834 1.536.699 974.802 1.479.713 1.140.999 1.430.260 2.559.657 1.359.926 1.259.674 1.348.796 924.956 1.155.743 1.074.331

-23 -2 -8 -23 59 -7 -2 7 2 -3 58 30 -44 8 46 8

REVISTAS MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

EL CORTE INGLES ESTEE LAUDER CLINIQUE MAPFRE DIVERTIMOVIL MENSAJE 37050 VERTI TELEPHONE PUBLISHING BABARIA CHANEL DOLCE & GABBANA NESTLE GALERIA DEL COLECCIONISTA JAMSTER 35235 PANTENE DIOR

INV. 12

EXTRA MARCAS 2013

17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

IKEA 1.107.949 LANCOME 1.065.303 1&1 1.034.639 L OREAL 973.412 GUCCI 966.421 NEVIR 957.185 MOVISTAR 956.856 HONDA 955.984 OLAY 870.710 BOMBAY SAPPHIRE 856.058 DERMOEXPERTISE 845.427 LINEA DIR.ASEGURADORA 841.265 INTIMISSIMI 818.648 TOMMY HILFIGER 818.147 IBERIA 816.461 GUESS 815.295 TOYOTA 813.850 SUZUKI 803.033 BBVA 800.698 LOUIS VUITTON 792.831 SERUM 7 786.379 CALVIN KLEIN 771.463 LOEWE 765.920 VACCARO 757.353 ASTURIANA 742.594 ARSYS 732.205 Y.S.LAURENT 720.174 ENERGY SISTEM 717.609 MOVILIZATE 716.041 ROLEX 711.415 TOUS 699.741 DIGITARAN 696.963 DIRECTO A CASA 690.044 FIAT FREEMONT 686.044

808.388 1.351.923 1.000.949 1.819.424 987.091 714.493 1.402.565 1.048.733 1.151.086 675.311 1.082.922 1.349.345 925.726 965.651 873.830 532.311 366.753 980.674 541.083 721.327 322.452 782.533 690.813 587.966 494.175 968.492 826.867 591.142 779.459 881.096 446.320 617.107 373.212 297.717

37 -21 3 -46 -2 34 -32 -9 -24 27 -22 -38 -12 -15 -7 53 122 -18 48 10 144 -1 11 29 50 -24 -13 21 -8 -19 57 13 85 130

SUPLEMENTOS MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35

INV. 12

INV. 11

%VAR.

EL CORTE INGLES 2.571.401 IKEA 782.903 LOUIS VUITTON 470.241 ROLEX 411.370 LANCOME 386.161 INTIMISSIMI 384.391 PANTENE 367.599 DOUGLAS 350.943 KYMCO 342.750 CLINIQUE 328.877 ESTEE LAUDER 318.048 BUZON DE AMIGOS 309.629 DIVATTO 295.757 CLINICA CORACHAN 293.760 NESPRESSO 288.358 AYTO.MADRID 281.583 CAROLINA HERRERA/SPORT 277.236 ESTOLA 273.980 CARREFOUR 266.823 CALZEDONIA 266.545 GENESIS 264.522 SEPHORA 252.894 OLAY 249.572 GEOX 247.658 SAN MIGUEL 235.838 MARQUES DE CACERES 232.072 MELIA 230.613 LOEWE 230.318 PACO RABANNE/LADY M.E.T. 226.565 LA ESFERA 222.415 RENFE 220.072 DOLCE & GABBANA 217.814 SHISEIDO 212.121 CAROL. HERRERA/CH L EAU 211.420 FLUCHOS 206.049

3.890.019 368.809 509.367 439.972 372.799 397.905 217.119 324.569 514.679 436.418 577.387 343.372 201.216 355.840 543.542 104.337 323.219 298.244 228.630 276.795 305.521 297.585 258.785 89.346 305.785 238.977 183.531 136.372 154.653 46.199 299.167 215.414 264.230

-34 112 -8 -7 4 -3 69 8 -33 -25 -45 -10 47 -17 -47 170 -15 -11 17 -4 -17 -16 -4 164 -24 -4 25 63 42 371 -29 -2 -22

36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

ROCHE BOBOIS ASTURIANA CUERVO Y SOBRINOS TOUS SANTANDER NESTLE TOMMY HILFIGER AUSSIE SAMSUNG ABRISUD CCC ESTRELLA GALICIA ROYAL CARIBBEAN CRUISE L. GUESS CASIO

204.331 202.619 201.823 197.881 197.379 196.089 195.553 192.403 192.289 191.229 189.850 180.072 177.182 174.330 172.948

332.947 175.513 207.657 154.486 200.291 358.848 120.482 231.752 240.263 189.920 113.791 106.108 92.381

-39 15 -3 28 -1 -46 60 -17 -20 0 56 64 87

INV. 12

INV. 11

%VAR.

30.748.452 25.844.070 24.858.570 23.136.911 21.753.875 18.810.232 18.199.972 17.701.589 17.611.135 17.047.438 16.170.135 14.802.604 12.416.487 11.961.155 11.812.691 11.342.803 11.298.738 10.684.800 10.684.553 9.052.971 8.831.744 8.356.236 8.207.212 8.002.758 7.964.159 7.723.347 7.664.788 7.497.884 7.446.712 7.440.621 7.136.583 7.110.507 7.093.428 7.014.458 6.927.403 6.903.351 6.741.090 6.692.680 6.263.074 6.115.643 6.090.793 5.940.747 5.921.148 5.913.995 5.808.690 5.808.444 5.800.612 5.793.896 5.736.054 5.692.065

35.594.515 28.308.557 64.877.547 28.039.282 28.854.613 12.747.277 18.829.450 18.331.060 25.675.540 21.678.273 19.165.865 7.786.653 11.785.198 4.097.102 15.861.930 12.234.836 11.089.408 14.066.474 12.432.992 9.564.152 8.566.514 11.414.275 6.779.669 9.124.400 2.149.002 6.585.114 3.235.544 8.450.576 4.545.032 7.777.847 9.094.371 8.119.232 9.481.439 8.782.956 9.517.750 7.042.383 5.901.854 12.703.955 1.763.504 8.475.053 8.263.945 6.302.693 6.502.860 9.478.426 6.777.673 6.075.371 6.576.095 1.133.585 5.899.437

-14 -9 -62 -17 -25 48 -3 -3 -31 -21 -16 90 5 192 -26 -7 2 -24 -14 -5 3 -27 21 -12 271 17 137 -11 64 -4 -22 -12 -25 -20 -27 -2 14 -47 255 -28 -28 -6 -9 -39 -14 -5 -12 406 -4

TELEVISIÓN MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

VODAFONE ING DIRECT MOVISTAR EL CORTE INGLES ORANGE SAMSUNG MUTUA MADRILEÑA DANONE LINEA DIR. ASEGURADORA ONCE MC DONALD'S LA TIENDA EN CASA VERTI SANTANDER ONO T. PANTENE ACTIVIA JAZZTEL KELLOGGS BURGER KING LIDL REPSOL IPHONE FRUCTIS TOYOTA GARNIER 1&1 COLA CAO RASTREATOR.COM DIA DIRECTO A CASA ELVIVE COCA COLA L OREAL IKEA MEDIA MARKT GENESIS GILLETTE SONY MAHOU EVO H&S FAIRY ORAL B OLAY HIPERCOR CITROEN C 4 DECATHLON PROCTER & GAMBLE ESP. NISSAN JUKE

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RANKING

MARCAS I

RANKING COMUNIDADES

25 PRIMERAS MARCAS POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS Pocas variaciones en los rankings de marcas por regiones en España. En la Comunidad de Madrid, la que mayor volumen de inversión alberga (tanto por origen como por destino) las líderes son El Corte Inglés, Vodafone, ING Direct, Movistar y la ONCE. En Cataluña lideran Danone, Media Markt, Gas Natural Fenosa, Activia y La Caixa, sin cambios en el organigrama.

ANDALUCÍA MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

CRUZCAMPO HEINEKEN AMSTEL BUCKLER BEEFEATER SHANDY LO MONACO BRILLANTE BALLANTINES DIVATTO ANDALUCIA MARYPAZ MERKAMUEBLE HAVANA CLUB NUTRICION CENTER LYCAMOBILE EL BARRIO CHIVAS REGAL LA FALLERA J.ANDALUCIA PULEVASALUD.COM PONT GRUP ADIPOLINE UNICAJA SEAGRAMS

INV. 12

5.136.299 4.097.013 3.756.385 3.166.461 2.577.300 2.547.117 2.479.237 2.299.668 1.873.500 1.817.170 1.452.073 1.223.750 1.183.335 1.168.298 1.132.646 1.129.492 1.128.194 826.895 823.588 785.496 696.860 678.486 666.794 664.855 638.884

INV. 11

%VAR.

7.934.005 -35 5.197.692 -21 5.142.095 -27 4.609.392 -31 3.606.381 -29 2.687.605 -5 5.312.749 -53 2.472.787 -7 2.272.232 -18 2.372.419 -23 2.673.182 -46 972.108 26 1.991.442 -41 1.304.618 -10 410.398 176 1.030.712 10 229.151 392 549.267 51 1.056.910 -22 1.499.490 -48 1.427.219 -51 538.825 26 4.987 13.271 2.069.009 -68 320.017 100

ARAGÓN MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17

OPEL ASTRA OPEL CORSA OPEL REEBOK OPEL ZAFIRA ADIDAS OPEL INSIGNIA DKV PIKOLIN FOXY IBERCAJA EURONICS OPEL COMBO OPEL MOKKA POLITOURS LACASA OPEL AMPERA

INV. 12

6.606.377 4.896.013 3.937.301 2.260.126 1.813.293 1.672.870 1.462.549 1.134.273 706.946 657.002 576.637 559.592 483.015 367.091 339.243 315.600 262.077

INV. 11

%VAR.

8.897.362 -26 8.648.734 -43 2.423.320 62 2.735.281 -17 151.872 1.094 2.228.683 -25 1.270.879 15 855.758 33 851.920 -17 1.162.022 -43 1.033.177 -44 802.530 -30 2.184 22.018 450.546 -25 276.138 14 4.215 6.117

EXTRA MARCAS 2013

En el País Vasco la lista está integrada por marcas locales de referencia como BBVA, Iberdrola, Kaiku, Isabel y Kutxabank (por primera vez en años Euskaltel queda fuera de los lugares de cabeza). En la Comunidad Valencia las marcas líderes por volumen de inversión son Bankia, Babaria, Famosa, Solvia Gestión Inmobiliaria y Hasbro.

18 19 20 21 22 23 24 25

JACOB DELAFON CAMARA OPTICOS AMBAR C.AH.LA INMACULADA CEFA GOB.ARAGON IBERCAJA OBRA SOCIAL AUTOMOVILES SANCHEZ

226.746 226.634 186.948 178.424 162.398 156.578 153.182 148.614

38.353 491 997.213 -77 240.463 -22 271.619 -34 166.283 -2 386.955 -60 335.038 -54 395 37.568

BALEARES MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

LOGITRAVEL VIBO HALCONVIAJES.COM ECUADOR BARCELO ECUADOR HALCONVIAJES IBERIA AIR EUROPA MELIA AXA BREITLING TRAVELPLAN MAGATZEM VERD BAHIA PRINCIPE RIU ORIZONIA IBEROSTAR CAIXA BALEARS CAMPER ORIS AUDITORIUM DE PALMA HALCON SOLTOUR MELIA HOTELS INTERNAT. CASINO DE MALLORCA

INV. 12

INV. 11

%VAR.

6.370.188 5.631.124 3.966.412 3.871.024 3.581.491 3.274.170 2.201.257 1.505.150 1.365.378 926.841 832.940 460.592 431.131 429.733 387.682 367.038 308.998 290.659 280.146 257.657 255.885 255.096 245.945 242.726 228.396

8.534.119 4.871.429 5.005.233 2.924.513 3.080.734 9.882.820 1.746.284 1.573.714 3.570.692 528.034 388.862 503.598 580.355 286.506 208.074 872.637 473.403 169.029 204.060 275.102 1.005.582 194.059 231.196 -

-25 -19 -23 22 6 -78 -14 -13 -74 58 18 -14 -26 35 76 -65 -39 66 26 -7 -75 27 5 -

INV. 12

INV. 11

%VAR.

2.242.030 1.682.592 1.469.890 1.259.909 888.342 753.503 703.181 658.490

3.923.657 950.605 1.273.790 1.883.416 659.172 177.117 1.450.505

-43 77 -1 -53 14 297 -55

CANARIAS MARCA

1 MAYA 2 TUBILLETE.COM 3 YOBINGO.ES 4 PLATANO DE CANARIAS 5 KALISE 6 AREHUCAS 7 RADIO ECCA 8 NUMERO 1

En Andalucía reinan los alcoholes, en concreto Cruzcampo, Heineken, Amstel, Buckler y Beefeater. Y en Galicia la nueva marca financiera Evo se pone en cabeza con sus 6,3 millones de euros, por delante de Estrella Galicia (que ha incrementado su partida este año), la Xunta de Galicia, Adolfo Domínguez y Novagalicia Banco.

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

TROPICAL CENTRO COM. DEL MUEBLE ISLAS CANARIAS GOB.CANARIAS INTERJUGUETES CEGRISA MAYA MASTERCARD ORO DORADA FEST.ROCK COAST REINA CABILDO TENERIFE BINTER CANARIAS CAJASIETE TOD O GAR X TENERIFE HOSPITAL P. SOCO. PALMAS RIDER

564.613 553.641 446.082 444.800 421.141 410.411 403.756 386.994 349.958 328.966 297.624 281.097 271.460 263.686 262.540 259.976 257.139

465.534 524.324 941.961 980.518 247.034 45.659 738.234 474.918 25.298 132.816 262.776 154.443 266.060 305.141 168.264

21 6 -53 -55 70 799 -45 -19 1.200 124 7 76 -1 -14 53

INV. 11

%VAR.

CANTABRIA MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

INV. 12

SANTANDER 22.859.544 14.163.337 61 TEKA 527.970 214.274 146 GOB.CANTABRIA 196.541 576.475 -66 UIMP 127.958 186.862 -32 CONSERVAS ANA MARIA 111.023 FUND.BOTIN 99.629 161.315 -38 JOSE ANTONIO RODRIGUEZ 93.760 125.938 -26 NORTE 86.161 109.647 -21 LUPA 81.709 151.960 -46 J.RIVERO 67.367 84.053 -20 REAL DE PIASCA 60.954 13.189 362 AMSTEL MUSICA EN GRANDE 51.506 65.485 -21 SANTANDER MUSIC 46.700 31.158 50 PINTA GRUPO INMOBILIARIO 44.882 90.949 -51 FUND.SANTILLANA 44.801 97.216 -54 ROBERA 2000 44.598 113.896 -61 EL SACO UTIL 42.439 232 18.196 E.S.EL CENTRO 41.322 46.626 -11 UNIV.CANTABRIA 40.335 125.891 -68 FEST.INT.SANTANDER 38.347 46.707 -18 VELASCO 37.725 29.240 29 DAYKA TRADE 36.436 AYTO.SANTANDER 36.214 50.630 -28 GREEN CANTABRIA 34.524 94.576 -63 CAJA CANTABRIA 34.468 94.746 -64

CASTILLA-LA MANCHA INV. 12

MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

PUBLIPUNTO 5.021.403 GARCIA BAQUERO 1.656.775 SANDEVID 975.371 SOLAN DE CABRAS 974.700 AMERICAN SHOPPING 626.836 VIÑA ALBALI 576.998 PABLOSKY 352.902 ALTOS DE TAMARON 306.134 EL ALMENDRO 294.133 ESTOLA 281.455 D.O.LA MANCHA 279.616 DELAVIUDA 242.349 GLOBALCAJA 234.389 PAGOS DEL REY 190.384 PLAZA TOROS LAS VENTAS 167.236 IMEDIO 155.788 BUFETE ROSALES 129.597 TORRE DE BARREDA 128.070 CURVES 112.933 SANITARIOS TOLEDO 106.110 BI SOLAN 105.635 AYTO.TOLEDO 103.460 MUNDIMED PLATINIUM 97.835 BEBECAR 97.815 GAME SHOP 92.130

INV. 11

%VAR

4.344.955 16 2.075.353 -20 586.092 66 342.468 185 1.702.383 -63 233.897 147 280.253 26 99.173 209 343.104 -14 333.007 -15 388.658 -28 593.602 -59 60.443 288 190.038 0 224.588 -26 1.358 11.376 34.840 272 96.469 33 155.343 -27 44.990 135 97.254 6 132.979 -26 86.734 6

CASTILLA Y LEÓN MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

INV. 12

PASCUAL PASCUAL BI FRUTAS BEZOYA MARCAENTRADAS.COM FACUNDO J.CAST.LEON D.O.JAMON DE GUIJUELO DIVISA DRASANVI PASCUAL BASICS TIERRA DE SABOR MUEBLES BOOM THE SINGULAR KITCHEN ICENTER MENSAJEROS DE LA PAZ GULLON EL ARBOL LA FUGA MI GITANA PASCUAL BIO FRUTAS PLAZA TOROS LA FLECHA UNIV.CATOLICA DE AVILA HOMICIDIOS CAJA ESPAÑA CAJA DUERO SORIA NATURAL

6.820.499 2.641.664 2.518.430 1.267.817 1.129.429 1.044.880 1.039.658 783.489 557.044 528.926 523.645 523.380 448.043 407.631 390.894 360.468 348.367 337.155 333.377 326.858 265.693 259.503 221.222 214.349 206.866

INV. 11

%VAR.

9.749.116 -30 2.993.395 -12 2.796.421 -10 1.172 108.075 874.484 29 1.106.878 -6 1.112.471 -7 45.201 1.633 376.967 39 158.921 229 1.113.033 -60 435.848 -6 241.749 62 216.976 66 448.751 -22 199.893 64 21.251 1.150 60.206 331 404.199 -47 152.120 36

CATALUÑA MARCA

1 2 3 4

DANONE MEDIA MARKT GAS NATURAL FENOSA ACTIVIA

INV. 12

INV. 11

%VAR.

19.328.618 14.892.986 12.527.590 11.908.463

20.473.958 14.090.633 12.729.851 11.799.612

-6 6 -2 1

5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

LA CAIXA LIDL B.SABADELL CEAC NISSAN JUKE COLA CAO VOLKSWAGEN GOLF NESTLE NISSAN QASHQAI SEAT IBIZA COFIDIS HONDA CIVIC NESPRESSO VOLKSWAGEN POLO MANGO AUDI AUDI A3 MATTEL DANACOL AUSONIA H&M

10.798.093 12.718.847 10.159.124 11.386.207 9.460.698 9.898.943 8.852.467 13.784.143 7.955.650 7.715.202 7.599.648 9.001.528 7.552.037 6.859.707 7.151.690 4.812.041 6.863.726 5.536.949 6.747.612 5.639.943 6.490.200 5.565.683 5.870.893 1.488.382 5.606.038 7.765.179 5.509.187 6.576.299 5.405.453 3.133.342 5.217.665 1.679.580 5.145.766 2.633.234 5.024.525 4.000.398 5.021.253 6.182.244 4.957.870 5.556.688 4.442.947 5.872.702

-15 -11 -4 -36 3 -16 10 49 24 20 17 294 -28 -16 73 211 95 26 -19 -11 -24

COMUNIDAD VALENCIANA MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

INV. 12

BANKIA BABARIA FAMOSA SOLVIA GESTION INMOB. HASBRO VALOR CORP. DERMOESTETICA TERRA MITICA HOFMANN PLAYMOBIL MISTER CORN IVI MARINA D'OR NORAUTO GREFUSA PIPAS G GOLIATH G.VALENCIANA ENERGY SISTEM SUAVINEX MAGIC COSTA BLANCA SNATTS NERF CIUTAT ARTS LES CIENCIES MARTINELLI

INV. 11

%VAR.

6.288.301 12.023.350 -48 4.832.363 3.987.497 21 4.796.670 5.041.722 -5 2.804.483 29.815 9.306 2.476.805 2.227.896 11 2.413.184 3.093.651 -22 2.321.800 2.832.996 -18 2.143.321 588.243 264 1.935.930 478.656 304 1.640.120 835.115 96 1.376.298 1.737.775 -21 1.220.682 213.259 472 1.125.151 1.284.512 -12 1.106.682 453.670 144 963.151 623.917 54 902.694 60.908 1.382 901.082 392.520 130 894.440 2.122.798 -58 832.890 816.503 2 632.616 672.056 -6 624.698 603.292 4 553.042 362.310 53 539.717 425.679 27 538.704 1.214.039 -56 530.701 5.038 10.435

EXTREMADURA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

MARCA

INV. 12

INV. 11

%VAR.

C.RURAL EXTREMADURA GENERICO JAMON IBERICO ATA FEDERACION NACIONAL GOB.EXTREMADURA POZOS Y SONDEOS EXTREM. J.EXTREMADURA FEST.TEATRO CLASICO MERI. SAN PEDRO DE ALCANTARA BARDAJI Y ASOCIADOS B.PUEYO AYTO.BADAJOZ

533.279 221.331 148.514 144.789 92.256 73.895 72.319 60.655 52.254 49.290 42.259

560.940 276.919 42.732 96.463 174.485 3.900 49.816 83.909 70.596 92.176

-5 -20 248 -4 -58 1.754 22 -38 -30 -54

12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

EL FARO PALACIO CONG.EXP.CACERES ELECTROFERTA ROTYLUX CM EXTREMADURA PERFECT VISIONS DIP.BADAJOZ FECIEX ACEITEROL C.AH.BADAJOZ CAPITOLIO MAGENTA SERV.EXTREM.PUBL.EMPLEO CREMATORIO DE CACERES FUENTECAPALA

33.144 31.451 28.442 26.633 24.262 23.414 22.453 21.005 20.285 19.749 18.917 17.409 15.302 14.491

3.548 14.877 9.740 54.575 825 25.758 22.535 1.500 21.242 41.981 845 9.485 -

786 91 173 -56 2.738 -13 -7 1.252 -7 -55 1.960 61 -

INV. 12

INV. 11

%VAR.

6.340.880 4.805.979 1.498.595 1.008.648 929.745 889.621 798.670 674.718 646.788 604.434 403.574 401.214 396.705 378.901 323.602 307.372 236.427 234.296 206.726 192.727 187.635 176.727 153.709 153.611 146.237

3.049.583 2.204.339 1.465.420 190.958 1.056.829 518.412 626.854 475.500 94.327 251.629 378.671 400.691 1.474.878 463.766 313.249 940.527 202.672 100.348 202.330 109.038 223.708 70.917 182.628 99.081

58 -32 -31 387 -16 54 8 36 541 60 6 -1 -74 -30 -2 -75 16 106 -5 72 -21 117 -16 48

INV. 12

INV. 11

%VAR.

ARSYS 1.984.883 PALACIOS 469.074 CALLAGHAN 462.551 FLUCHOS 428.976 LA RIOJA TURISMO 370.195 MARQUES DE CACERES 316.999 REGLERO 300.053 D.O.RIOJA 188.877 TUC TUC 151.436 DICA 134.650 PRIMIGI 130.679 RIOJA BORDON 127.774 CHIRUCA 115.710 AGEN.DESARROLLO EC.RIOJA 111.497 DELTA 79.389 GOB.RIOJA 77.405 DIAMANTE 74.507 MUGA 73.418 TVR 67.540

968.492 156.680 628.169 419.474 541.902 351.983 170.674 211.988 192.536 125.350 99.401 15.640 182.002 128.892 121.457 81.128 59.469 5.999 88.668

105 199 -26 2 -32 -10 76 -11 -21 7 31 717 -36 -13 -35 -5 25 1.124 -24

GALICIA MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

EVO ESTRELLA GALICIA XUNTA GALICIA ADOLFO DOMINGUEZ NOVAGALICIA BANCO GADIS STAR CENTER CALVO TURGALICIA ACUASEC R.. SANTOS ARTES GRAFICAS ONFEIXE PESCANOVA MOBIL R.. ZARA NOVACAIXAGALICIA CONCELLO OURENSE STRADIVARIUS DIP.LA CORUÑA PISO FACIL CLINICA DENT.DR.PLAZA NEW BALANCE DIP.LUGO LOS SAUCES

LA RIOJA MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

EXTRA MARCAS 2013

MARCAS I 20 21 22 23 24 25

RANKING COMUNIDADES

GAUDIUM MARQUES CACERES DINASTIA VIVANCO TEATRO BRETON PIENSASOLUTIONS AÑARES LANAS STOP

65.726 64.136 63.119 58.347 48.551 46.115

91.845 119.478 433.515 39.064

-30 -47 -87 18

INV. 12

INV. 11

%VAR.

EL CORTE INGLES 123.887.328 VODAFONE 59.366.107 ING DIRECT 57.834.577 MOVISTAR 55.564.418 ONCE 41.309.849 LINEA DIR. ASEGURADORA 35.028.144 ORANGE 33.493.892 VERTI 30.135.975 SAMSUNG 24.535.137 MC DONALD'S 20.489.487 MUTUA MADRILEÑA 20.455.396 LOTERIA NACIONAL 19.444.843 REPSOL 16.676.821 ONO T. 15.309.982 LA TIENDA EN CASA 14.804.244 TOYOTA 13.945.171 BURGER KING 13.566.368 DIRECCION GRAL. TRAFICO 13.245.446 PANTENE 13.213.294 JAZZTEL 12.965.512 GILLETTE 12.833.853 KELLOGGS 12.394.994 COCA COLA 11.872.920 ENDESA 11.443.812 HIPERCOR 11.188.660

145.289.704 56.748.022 56.844.709 94.921.280 42.568.131 46.838.302 42.913.729 25.664.957 16.704.055 22.195.037 20.299.220 15.053.229 17.914.629 17.100.328 7.793.888 6.272.542 14.765.753 16.125.819 13.860.508 17.668.818 15.550.520 13.778.543 16.187.604 21.012.145 12.068.284

-15 5 2 -41 -3 -25 -22 17 47 -8 1 29 -7 -10 90 122 -8 -18 -5 -27 -17 -10 -27 -46 -7

INV. 12

INV. 11

%VAR.

6.069.730 2.548.972 1.902.634 792.828 660.479 580.843 560.416 434.485 433.621 401.489 397.536 379.729 348.168 340.067 302.509 302.116 293.935 266.792 229.584 206.585 203.433 155.620 143.701 101.040 93.249

5.140.849 2.313.751 4.341.895 71.234 563.479 1.539.656 82.013 240.674 274.370 991.079 29.902 652.621 345.151 24.211 254.249 369.058 394.023 197.822 41.173 270.640 98.150 153.751

18 10 -56 1.013 17 -62 429 67 45 -62 1.064 -48 -12 1.148 16 -28 -42 3 278 -47 3 -39

MADRID MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

MURCIA MARCA

11 EL POZO 2 HERO BABY 3 DON SIMON 4 HERO 5 XTI 6 JUVER 7 LEGADO IBERICO 8 SEÑORIO DE LOS LLANOS 9 RAMON BILBAO 10 MAYOR DE CASTILLA 11 ANTAÑO 12 JAUME SERRA 13 HIDA 14 LICOR 43 15 REINA 16 MAR DE FRADES 17 REGION MURCIA 18 INTERMOBIL 19 CAJA MURCIA 20 MELONES DEL ABUELO 21 UNIV.CATOL.S.ANT.MURCIA 22 AYTO.CARTAGENA 23 FUND.CAJAMURCIA 24 NEOCINE MURCIA 25 MOBLERONE

EXTRA MARCAS 2013

NAVARRA INV. 12

INV. 11

%VAR.

FINDUS 2.130.231 BOSCH 2.029.658 BALAY 1.224.448 SIEMENS 1.167.555 CARRETILLA 853.638 FLORETTE 740.969 COLHOGAR 412.990 FARMALASTIC 412.904 CINFATOS 371.605 COLCH.SANCHO EL FUERTE 292.671 N+S 238.336 MISTICO 214.394 RESPIBIEN FRESHMINT 182.875 RESPIBIEN 180.986 BE + 168.338 COCINAS PUNTOCOM 167.670 AMOR ES TODO LO Q.NECES. 158.527 AYTO.PAMPLONA 149.519 GOB.NAVARRA 143.736 ACUNSA 130.473 NASIPA 118.246 UNIV.NAVARRA 109.827 FUNTASTIC CLUB 104.275 C.RURAL NAVARRA 94.302 VICENTE VIDAL 78.394

629.058 3.727.930 2.185.332 2.642.415 1.396.354 701.521 801.677 278.733 345.668 369.779 544.553 11.673 289.333 246.887 76.880 72.002 19.456 117.377 179.488 -

239 -46 -44 -56 -39 6 -48 48 #-15 -51 -69 1.336 -48 -42 70 64 464 -11 -47 -

MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

PRINCIPADO DE ASTURIAS

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

BBVA IBERDROLA KAIKU ISABEL KUTXABANK EUSKALTEL BIZAK EROSKI BBVA SEGUROS EUSKALTEL MOVIL MATUTANO BRIDGESTONE LAYS GOB.VASCO LA GULA DEL NORTE FORTALEZA FIRST STOP KRISSIA ARISTOCRAZY FAGOR ORONA CUCA CAJA LABORAL JATA CHEETOS

INV. 12

INV. 11

%VAR.

ASTURIANA 7.485.802 12.802.262 -42 SUZUKI 1.179.828 830.584 42 P.ASTURIAS 370.869 1.758.955 -79 EL GAITERO 367.746 421.228 -13 GIJON ASTURIAS CON SAL 361.984 342.898 6 BOLLO 251.487 148.977 69 AYTO.OVIEDO 210.256 140.325 50 BLUMARINE 210.096 205.200 2 ALIMERKA 166.918 165.824 1 HC ENERGIA 137.894 182.375 -24 LARSA 131.673 167.457 -21 TELECABLE 127.815 190.274 -33 CLUB PRENSA ASTURIANA 109.253 113.227 -4 SUZUKI XPERIENCE MOTORL. 94.104 18.357 413 C.RURAL ASTURIAS 93.426 65.774 42 CAJA ASTURIAS 90.489 436.222 -79 LA CHALANA 88.976 102.473 -13 FORO 78.128 121.886 -36 PALACIO DE LUCES 73.367 106.685 -31 G3 FINANZAS 56.420 308 18.196 CANAL 10 TV GIJON 50.003 53.397 -6 TEATRO LA LABORAL GIJON 49.597 103.171 -52 RESID.MAY.LA MINERIA 48.993 935 5.139 UNION FINANCIER.ASTURIANA 47.540 14.665 224 REAL SPORTING GIJON 42.909 37.315 15

PAÍS VASCO MARCA

INV. 12

MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

NACIONAL INV. 11

MARCA

%VAR.

13.377.602 15.523.181 -14 7.743.967 9.324.728 -17 3.477.770 3.376.496 3 2.709.034 2.736.077 -1 2.487.324 2.122.398 1.953.853 9 1.779.677 2.579.992 -31 1.553.089 3.565.983 -56 1.258.383 2.213.965 -43 1.094.280 668.641 64 1.048.125 464.906 125 1.023.493 1.271.032 -19 955.206 1.206.243 -21 942.766 1.452.306 -35 863.465 880.544 -2 603.470 590.039 2 547.999 494.160 11 540.911 672.272 -20 528.260 503.334 5 467.180 1.421.391 -67 461.096 22.431 1.956 460.146 182 253.047 444.085 447.642 -1 422.745 95.049 345 340.919 1.013.877 -66

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

888POKER.ES DISNEY INTERACTIVE CALI & EL DANDEE ENRIQUE IGLESIAS QUELONEA BUDGETAIR.ES EL HUFFINGTON POST LICOR BEIRAO JOLIDEY FUND.LUCHA CONTRA SIDA VET INTERACTIVE BROKERS MENSAJE 25000 CIRCO LEYENDA TCL CIRCO TERESA RABAL PARTYPOKER.ES EL COMBO DOMINICANO JUAN MAGAN EXPERIS SPOTBROS AXPO IBERIA 803 409 892 ELEKTA 803 456 840

INV. 12

1.598.283 695.362 433.876 297.953 222.612 177.689 158.534 134.789 131.194 112.975 112.084 91.913 76.680 72.360 71.097 69.848 68.582 57.740 54.511 45.330 40.888 35.474 34.605 31.721 31.700

INV. 11

%VAR.

1.135.875 -39 65.480 106 26.455 327 90.896 -16 2.190 3.147 142.243 -51 476 11.350 30.220 5 -

RANKING

MARCAS I

RANKING SECTORES

25 PRIMERAS MARCAS POR SECTORES Los sectores con las marcas más activas y con mayor volumen de inversión son automoción (a pesar de los recortes y ajustes que las marcas de este mercado han llevado a cabo alcanzan los 412 millones de euros en total), finanzas (399,9) y el sector de distribución y restauración (394,7 millones). En automoción la marca Toyota ha tomado la cabeza con

ALIMENTACIÓN MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

DANONE KELLOGGS ACTIVIA COLA CAO ASTURIANA NESTLE EL POZO PULEVA CAMPOFRIO DANACOL KNORR NUTELLA LA PIARA GALLINA BLANCA DONUTS CASA TARRADELLAS MARCILLA NESCAFE KAIKU DR.OETKER PHILADELPHIA KINDER BUENO TRIDENT NESPRESSO FERRERO ROCHER

INV. 12

INV. 11

19.328.618 12.394.994 11.908.463 7.599.648 7.484.919 7.151.690 6.069.730 5.478.935 5.036.359 5.021.253 4.031.164 3.861.697 3.680.615 3.651.068 3.616.096 3.580.010 3.520.422 3.519.930 3.477.770 3.356.330 3.318.115 3.102.001 2.971.361 2.935.121 2.876.954

20.473.958 13.778.543 11.799.612 9.001.528 11.369.813 4.812.041 5.140.849 7.885.956 5.182.896 6.182.244 3.007.136 4.710.757 2.893.815 6.411.913 1.823.853 5.069.094 4.482.124 4.034.352 3.376.496 4.298.478 2.696.716 2.589.409 5.709.278 7.129.869 2.656.036

%VAR.

-6 -10 1 -16 -34 49 18 -31 -3 -19 34 -18 27 -43 98 -29 -21 -13 3 -22 23 20 -48 -59 8

AUTOMOCIÓN MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

TOYOTA PEUGEOT FORD CITROEN C 4 NISSAN JUKE VOLKSWAGEN GOLF PEUGEOT 208 RENAULT BMW SERIE 3 NISSAN QASHQAI SEAT IBIZA OPEL ASTRA CITROEN RENAULT MEGANE HONDA CIVIC CHEVROLET AVEO VOLKSWAGEN POLO HYUNDAI I30 AUDI AUDI A3 FORD FOCUS MERCEDES BENZ CLASE C MERCEDES BENZ CLASE A PEUGEOT 308 OPEL CORSA

INV. 12

INV. 11

%VAR.

13.944.395 8.950.287 8.898.291 8.287.026 7.955.650 7.552.037 7.497.795 7.353.554 7.264.489 6.863.726 6.747.612 6.606.377 6.542.922 6.434.772 5.870.893 5.828.753 5.509.187 5.492.117 5.217.665 5.145.766 5.112.032 5.027.819 5.004.400 4.930.296 4.896.013

6.272.542 10.053.456 5.377.396 9.944.740 7.715.202 6.859.707 7.551.036 211.505 5.536.949 5.639.943 8.897.362 2.648.720 5.816.836 1.488.382 5.218.300 6.576.299 144.014 1.679.580 2.633.234 9.022.291 4.791.968 601.617 6.444.101 8.648.734

122 -11 65 -17 3 10 -3 3.335 24 20 -26 147 11 294 12 -16 3.714 211 95 -43 5 732 -23 -43

INV. 12

INV. 11

%VAR.

11.690.314 7.485.959 6.758.140

16.178.823 11.637.718 10.090.721

-28 -36 -33

BEBIDAS MARCA

1 2 3

COCA COLA SAN MIGUEL MAHOU

EXTRA MARCAS 2013

casi 14 millones de euros invertidos en 2012, lo que la coloca por delante de Peugeot (8,9 millones) y Ford (8,8 millones). Dentro del sector finanzas la marca más destacada es ING Direct, por delante de Línea Directa Aseguradora y Verti (que destinó más de 30 millones a publicitarse en 2012). Santander, una de las marcas con más presencia

4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

CRUZCAMPO ESTRELLA GALICIA AQUARIUS PASCUAL BARCELO HEINEKEN AMSTEL ESTRELLA DAMM FANTA BACARDI RED BULL BUCKLER GRANINI TRINA PASCUAL BI FRUTAS BEEFEATER SHANDY BEZOYA SUNNY DELIGHT NESTEA BRUGAL FONT VELLA

5.136.299 4.805.979 4.261.960 4.136.846 4.117.234 4.097.013 3.756.385 3.589.490 3.491.037 3.425.399 3.420.892 3.166.461 3.028.282 2.667.736 2.641.664 2.577.300 2.547.117 2.518.430 2.343.679 2.321.638 2.308.318 2.305.264

7.934.005 3.049.583 5.509.801 4.392.372 4.580.233 5.197.274 5.142.095 4.351.148 3.892.123 5.542.881 3.313.948 4.609.392 3.994.726 2.410.922 2.993.395 3.606.381 2.687.605 2.796.421 1.881.280 2.427.574 3.205.156 2.077.249

-35 58 -23 -6 -10 -21 -27 -18 -10 -38 3 -31 -24 11 -12 -29 -5 -10 25 -4 -28 11

BELLEZA E HIGIENE MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

PANTENE GILLETTE FRUCTIS L OREAL GARNIER ELVIVE ORAL B OLAY H&S DERMOEXPERTISE SOMATOLINE COSMETIC AUSONIA BABARIA NIVEA VISAGE ESTEE LAUDER MAYBELLINE LA TIENDA EN CASA CLINIQUE DODOT LE PETIT MARSEILLAIS COLGATE SERUM 7 SENSODYNE VICHY VEET

INV. 12

INV. 11

%VAR.

13.213.294 12.833.853 8.550.866 8.148.235 8.028.706 8.023.405 7.069.970 6.930.570 6.777.176 6.573.923 5.189.201 4.957.870 4.832.363 4.782.872 4.633.303 4.456.119 4.000.441 3.775.275 3.684.939 3.384.848 3.294.612 3.291.685 3.241.055 3.150.531 3.027.884

13.860.508 15.550.520 9.551.678 11.655.629 6.794.533 8.905.212 7.300.763 10.981.494 8.909.845 8.289.420 6.833.218 5.556.688 3.987.497 4.029.365 4.523.578 3.592.082 1.576.707 3.653.363 3.802.924 4.505.356 2.988.933 1.100.052 3.439.012 3.915.248 4.290.728

-5 -17 -10 -30 18 -10 -3 -37 -24 -21 -24 -11 21 19 2 24 154 3 -3 -25 10 199 -6 -20 -29

CONSTRUCCIÓN 1 2 3 4 5 6 7 8 9

MARCA

INV. 12

INV. 11

%VAR..

DON PISO SOLVIA GESTION INMOB. BLUESPACE SERVIHABITAT GRUPASSA ALTAMIRA SANTAN.REAL EST. BBVA VIVIENDA IDEALISTA.COM FOTOCASA.ES

2.830.086 2.804.483 2.554.401 2.276.076 2.269.436 1.482.110 1.475.210 1.446.526 1.221.523

1.370.276 29.815 923.654 3.406.915 3.235.930 1.637.158 608.690 1.227.250 844.634

107 9.306 177 -33 -30 -9 142 18 45

publicitaria en los últimos meses y la principal entidad financiera de España es en realidad la cuarta marca por volumen de inversión publicitaria. Los sectores menos activos, publicitariamente hablando, siguen siendo equipos de oficina y comercio (32,3 millones) e industrial, material de trabajo, agropecuario (13,4 millones).

10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

PISOS.COM GILMAR EXPOFINQUES KNAUF GLOBALIZA.COM BANKIA HABITAT ENGEL & VOLKERS SILESTONE PROGRUP MURPROTEC RENTA CORPORACION GRUP QUALITAT VELUX UNNIMCASA YAENCONTRE.COM BOURGEOIS

1.149.922 1.136.040 972.885 875.398 510.085 497.525 485.042 449.561 435.730 399.394 384.870 381.825 368.751 367.846 359.420 328.734

1.705.337 1.439.815 1.298.609 692.408 401.531 638.986 543.852 373.646 262.171 93.146 227.719 341.010 296.107 147.145

-33 -21 -25 26 21 -30 -20 7 47 310 62 8 21 123

CULTURA, ENSEÑANZA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

MARCA

INV. 12

INV. 11

%VAR.

CEAC MOVISTAR REPSOL CCC CANAL PLUS LIGA MADAGASCAR 3 MARCHA EL MUNDO CANAL PLUS 1 ANNE GERMAIN UNIV.EUROPEA DE MADRID EL ORIGEN DE LOS GUARDIA. GOL T ROCK IN RIO MADRID ABC TEMAS DE HOY EL PAIS LA RAZON CANAL PLUS ICE AGE 4 FORMA.CONTINEN. PROMETHEUS LA VIDA DE PI ESIC ESPASA LAS AVENTURAS TADEO JONES TED

8.852.467 5.171.330 5.098.928 4.691.396 3.160.007 3.130.196 3.000.038 2.739.249 2.277.166 2.209.510 2.203.016 2.171.803 2.065.808 2.030.120 1.965.978 1.870.502 1.842.430 1.770.460 1.733.071 1.717.582 1.711.142 1.641.422 1.612.796 1.526.854 1.494.941

13.784.143 6.954.278 2.756.908 7.897.561 1.409.358 4.722.949 758.744 2.947.968 3.207.171 418.752 2.613.787 189.462 5.288.318 2.487.038 700.593 1.555.791 833.170 -

-36 -26 85 -41 124 -36 261 -25 -32 393 -22 938 -65 -26 153 6 94 -

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

MATTEL FAMOSA NINTENDO 3DS PORT AVENTURA PS VITA DISNEYLAND RESORT PARIS HASBRO PLAYSTATION 3 TERRA MITICA LA TIENDA EN CASA SIMBA TELEPHONE PUBLISHING DISNEYLAND PARIS

INV. 12

INV. 11

5.024.525 4.792.149 3.777.932 3.348.224 3.263.923 2.903.006 2.476.805 2.358.757 2.143.321 1.984.074 1.943.553 1.898.277 1.874.410

4.000.398 26 5.041.722 -5 7.130.873 -47 4.265.949 -22 7.473 43.577 3.392.819 -14 2.227.896 11 5.607.729 -58 588.243 264 69.247 2.765 2.525.295 -23 1.776.715 7 614.341 205

%VAR.

14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

IMC BIZAK PLAYMOBIL XBOX 360 FISHER PRICE ACTIVISION WARNER BROS PARK GIOCHI PREZIOSI UBI SOFT NINTENDO WII U NINTENDO 3DS XL LINEA DE AMIGOS

1.821.546 1.779.677 1.640.120 1.558.569 1.553.468 1.548.527 1.454.386 1.427.019 1.337.573 1.242.034 1.188.996 1.155.635

463.792 2.579.992 835.115 4.767.616 1.806.765 1.120.157 1.630.104 2.105.906 1.445.503 1.313.923

293 -31 96 -67 -14 38 -11 -32 -7 -12

DISTRIBUCIÓN Y RESTAURACIÓN INV. 12

INV. 11

%VAR.

83.664.513 20.489.487 14.892.986 13.566.368 11.165.653 10.781.835 10.159.124 9.063.282 8.176.914 7.109.818 5.901.553 5.805.086 4.442.947 3.737.617 3.663.988 2.887.998 2.871.511 2.848.966 2.836.557 2.697.648 2.597.905 2.264.844 2.256.955 2.219.027 2.195.653

95.767.316 22.193.111 14.090.633 14.765.753 13.750.272 11.537.329 11.386.207 8.453.568 8.755.859 8.929.325 15.166.224 5.563.553 5.872.702 3.167.605 3.745.286 2.916.453 2.470.644 2.710.549 3.705.523 2.361.261 1.947.185 1.692.041 3.934.752 2.343.898 2.802.211

-13 -8 6 -8 -19 -7 -11 7 -7 -20 -61 4 -24 18 -2 -1 16 5 -23 14 33 34 -43 -5 -22

INV. 12

INV. 11

%VAR.

GAS NATURAL FENOSA 12.527.590 REPSOL 11.572.903 ENDESA 11.440.889 IBERDROLA 7.736.272 CEPSA 5.000.502 GAS NATURAL 2.914.581 FUND.REPSOL 2.847.399 BP 2.235.549 REPSOL COMER.PROD.PETROL. 1.587.930 GALP 1.519.998 FACTOR ENERGIA 851.799 CARREFOUR 600.010 SHELL 479.233 E.ON 373.752 FENIENERGIA 237.437 REPSOL BUTANO 204.474 NATURGAS 184.620 DISA 171.149 TOTAL 143.746 ENEL 141.105 HC ENERGIA 137.894 CASTROL 103.077 ENAGAS 80.524 REPSOL YPF.COM 74.638 METAL LUBE 72.506

12.729.851 15.152.605 20.929.997 9.192.280 7.370.868 581.922 462.778 2.725.088 436.703 115.183 709.664 102.269 985.178 259.471 9.043 252.884 294.681 173.901 273.550 264.516 182.375 67.957 107.776 7.475 93.903

-2 -24 -45 -16 -32 401 515 -18 264 1.220 20 487 -51 44 2.526 -19 -37 -2 -47 -47 -24 52 -25 899 -23

MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

EL CORTE INGLES MC DONALD'S MEDIA MARKT BURGER KING IKEA HIPERCOR LIDL TELEPIZZA DIA DECATHLON CARREFOUR ALAIN AFFLELOU H&M GENERAL OPTICA OPTICALIA WORTEN PANS & COMPANY KENTUCKY FRIED CHICKEN CARGLASS ELARMARIODELATELE.COM GAES C&A MAYA FOSTER'S HOLLYWOOD LEROY MERLIN

ENERGÍA MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

EQUIPOS OFICINA Y COMERCIO 1 2 3 4 5 6

MARCA

INV. 12

INV. 11

%VAR.

IPAD SAMSUNG MICROSOFT AMAZON KINDLE HEWLETT PACKARD ASUS

5.706.718 4.070.846 3.906.321 2.783.860 2.632.602 1.941.739

2.548.693 1.429.721 3.100.520 1.214.712 4.904.494 1.200.400

124 185 26 129 -46 62

7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

SONY TOSHIBA ACER ENERGY SISTEM TOMTOM STABILO LA TIENDA EN CASA LENOVO GARMIN STAEDTLER INTEL WD KASPERSKY MACBOOK MAPED EPSON TELEFONICA CANON MONTBLANC

1.246.551 941.365 701.373 394.865 390.118 374.926 349.235 321.520 300.424 256.890 246.151 212.664 200.502 178.704 176.616 175.962 164.590 156.267 150.790

800.188 56 517.483 82 2.171.706 -68 291.308 36 269.887 45 437.952 -14 679.134 -49 1.901 16.813 358.154 -16 2.208 11.536 165.978 48 81.546 161 154.035 30 91.458 95 145.661 21 147.351 6 59.477 154

FINANZAS MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

ING DIRECT LINEA DIR. ASEGURADORA VERTI SANTANDER MUTUA MADRILEÑA BBVA LA CAIXA GENESIS RASTREATOR.COM B.SABADELL IBANESTO.COM MAPFRE B.POPULAR NUEZ COFIDIS EVO ACIERTO.COM BANKIA DIRECT SEGUROS OCASO SANTALUCIA OBRA SOCIAL LA CAIXA BANESTO ADESLAS SEGURCAIXA VISA

INV. 12

INV. 11

%VAR.

57.834.577 35.028.144 30.135.975 22.859.175 20.455.396 13.377.602 10.797.429 10.548.454 10.486.945 9.457.186 9.051.154 8.190.549 8.122.621 6.915.484 6.490.200 6.340.880 6.293.067 6.288.301 5.407.062 4.174.298 3.978.821 3.850.091 3.506.171 3.231.595 3.202.396

56.844.709 46.838.302 25.664.957 14.163.337 20.299.220 15.523.181 12.714.180 11.345.670 6.204.088 9.898.943 8.636.975 12.958.678 9.088.419 110.240 5.565.683 2.619.282 12.023.350 5.631.994 6.627.133 3.672.992 4.092.376 4.088.550 2.606.352

2 -25 17 61 1 -14 -15 -7 69 -4 5 -37 -11 6.173 17 140 -48 -4 -37 8 -6 -14 23

INV. 12

INV. 11

%VAR.

5.277.160 4.904.728 3.525.498 3.427.056 2.430.035 1.990.732 1.956.291 1.823.849 1.817.170 1.238.526 1.224.448 1.222.362 1.206.913 1.192.323 1.167.555 958.614 920.388 881.693 836.686 836.469 800.206 706.946 705.927 698.774 684.061

1.236.047 5.828.772 4.510.163 3.210.135 5.202.863 2.520.888 3.292.939 4.507.805 2.372.419 2.066.830 2.185.332 3.661.669 1.768.287 608.564 2.642.556 948.202 903.265 898.776 1.533.920 857.915 131.036 851.920 1.108.199 966.760 178.304

327 -16 -22 7 -53 -21 -41 -60 -23 -40 -44 -67 -32 96 -56 1 2 -2 -45 -2 511 -17 -36 -28 284

HOGAR MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

LA TIENDA EN CASA SECURITAS DIRECT OFIPRIX SAMSUNG LO MONACO LG BOSCH DIRECTO A CASA DIVATTO KIBUC BALAY NEVIR SONY NESPRESSO SIEMENS FLEX PANASONIC BRITA CHATEAU D'AX ROCHE BOBOIS DYSON PIKOLIN AEG LA FABRICA NESCAFE

INDUSTRIAL, MATERIAL TRABAJO Y AGROPECUARIO MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

MASICAL ECOEMBES STIHL ADVANTIX LILLY TETRA PAK FRONTLINE SCHNEIDER ELECTRIC LAB.NORMON YINGLI SOLAR FARMAINDUSTRIA CORSA IMPULSA NOVARTIS POWER ELECTRONICS JANSSEN CILAG GENOTEST BATLLE CITYLIFT ASCENSORS GARBANTEL MSD LABORATORIOS FORENQUI GARMIN ACCIONA AGUA BASF

INV. 12

INV. 11

%VAR.

1.464.269 1.046.673 761.375 660.403 467.847 315.512 299.429 276.552 253.109 219.541 212.359 183.667 152.154 120.777 118.251 116.326 113.124 105.874 103.862 101.651 94.333 89.224 87.286 75.804 69.291

1.998.195 648.996 732.282 746.769 1.063.260 14.573 640.342 341.524 137.197 305.767 335.634 89.853 253.001 16.529 75.767 22.534 96.484 72.431 1.110 72.215 31.051 105.656

-27 61 4 -12 -56 2.065 -53 -19 60 -31 -45 69 -52 604 40 361 5 30 7.938 21 144 -34

JUEGOS Y APUESTAS MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

ONCE LOTERIA NACIONAL BET365 LOTERIA PRIMITIVA BETFAIR EURO MILLONES WILLIAM HILL TOMBOLA.ES PARTYPOKER.ES 888POKER.ES LB APUESTAS MIAPUESTA.ES YOBINGO.ES POKERSTARS.ES VENTURA 24.ES CRUZ ROJA CIRSA.ES BWIN.ES BINGUEZ.ES LA QUINIELA INTERAPUESTAS.COM LOTTO 6 49 PREMIERCASINO.ES POKERSTARS.COM ALDANITI

INV. 12

38.779.072 19.444.843 5.734.814 5.292.105 2.607.611 2.386.156 2.238.020 2.180.634 1.633.734 1.598.283 1.549.193 1.500.838 1.469.890 1.457.172 1.036.947 992.255 893.095 782.819 742.288 650.047 530.617 516.275 466.061 433.850 428.181

INV. 11

%VAR.

40.773.198 -5 15.053.229 29 4.954.897 16 2.623.750 102 2.330.973 12 3.014.111 -21 2.776.242 -19 14.235 10.783 1.290.378 -20 1.225.487 -19 138.955 368 922.614 -42 522.502 -1 2.324.634 -81 699.313 -39

LIMPIEZA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

MARCA

INV. 12

INV. 11

%VAR.

FAIRY VANISH FINISH ARIEL AMBIPUR WIPP EXPRESS SOMAT AIR WICK BRISE CILLIT BANG DON LIMPIO WC NET PATO

6.912.976 4.381.733 4.358.868 3.691.490 3.327.748 2.409.458 2.236.581 1.798.594 1.625.645 1.615.736 1.442.211 1.338.956 1.220.970

6.589.802 4.274.581 5.139.780 4.638.760 3.798.038 1.432.530 1.600.050 1.893.099 3.544.663 2.157.249 2.979.516 1.722.615 1.246.362

5 3 -15 -20 -12 68 40 -5 -54 -25 -52 -22 -2

EXTRA MARCAS 2013

MARCAS I 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

SKIP TENN KH 7 DIRECTO A CASA CALGON DIXAN NORIT MIMOSIN DESTOP TURBO VITROCLEN VIAKAL BREF

RANKING SECTORES

1.166.298 1.119.473 991.738 964.660 956.491 939.437 731.401 595.911 551.007 548.480 520.055 481.138

4.309.223 938.767 1.798.819 563.151 1.259.843 657.388 825.462 689.686 482.918 881.419 -

-73 19 -45 71 -24 43 -11 -14 14 -41 -

OBJETOS PERSONALES MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

MULTIOPTICAS CANON GALERIA DEL COLECCIONISTA ROLEX SWATCH PUBLIPUNTO DIRECTO A CASA PATEK PHILIPPE TOUS BREITLING BVLGARI LOTUS CUERVO Y SOBRINOS VACCARO TAG HEUER CALVIN KLEIN PANDORA CARTIER SAMSUNG HUBLOT CASIO CITIZEN CHANEL VICEROY ARISTOCRAZY

INV. 12

INV. 11

%VAR.

2.648.262 1.943.177 1.720.813 1.675.621 1.538.607 1.018.224 942.473 937.975 926.477 832.940 754.574 723.954 723.596 696.387 694.546 667.276 660.387 616.535 607.445 588.544 573.385 557.259 547.070 537.825 528.260

2.757.740 2.764.384 2.669.803 1.964.380 1.162.498 310.448 663.927 849.166 628.016 528.034 736.983 572.537 843.738 569.526 1.365.639 702.058 1.268.669 852.771 544.630 511.426 356.914 538.168 397.520 1.487.841 503.334

-4 -30 -36 -15 32 228 42 10 48 58 2 26 -14 22 -49 -5 -48 -28 12 15 61 4 38 -64 5

INV. 12

INV. 11

%VAR.

3.932.025 3.699.980 2.738.973 2.477.089 2.318.773 2.066.269 1.698.356 1.664.823 1.575.847 1.502.029 1.458.263 1.456.535 1.351.302 1.273.406 1.234.107 1.132.646 1.118.140 1.032.998 1.000.556 921.762 891.920 848.883 801.789 764.402 758.431

4.043.639 -3 3.397.695 9 1.927.929 42 2.435.916 2 1.554.813 49 3.724.233 -45 1.838.293 -8 1.115.569 49 1.382.070 14 1.706.698 -12 1.910.552 -24 1.187.669 14 864.535 47 1.667.232 -26 353.265 221 1.057.952 6 1.177.092 -12 567.604 76 2.105 42.276 347.090 145 1.091.885 -27 923.726 -17 587.489 29

SALUD MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

LISTERINE FRENADOL CLEARBLUE DUREX LIZIPAINA ASPIRINA COULDINA STREPSILS/STREPS.LIDOCAI. DORMIDINA MICRALAX VISPRING STREPSILS REVITAL DE MEMORY FLUIMUCIL NUTRICION CENTER REFLEX DULCO LAXO GELOCATIL FRENAGAR THROMBOCID BREATHE RIGHT COMPEED AERO RED LASER MEDICAL RENT

EXTRA MARCAS 2013

SERVICIOS PÚBLICOS Y PRIVADOS MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

INV. 12

DIRECCION GENERAL TRAFICO VITALDENT PROMARCA MEDICOS SIN FRONTERAS G.CATALUNYA BOSTON MEDICAL GROUP UNICEF FUND.ANTENA 3 FUND.AYUDA DROGADICCION ONCE AUTOCONTROL PUBLICIDAD CONFERENCIA EPISCOPAL M.AGRICULT.ALIM.MED.AMB. LEGALITAS CRUZ ROJA HOFMANN FUND.ONCE AYTO.BARNA MANOS UNIDAS COM.AUT.MADRID DVUELTA PROSEGUR ANUNCIOS OFICIALES CANAL DE ISABEL II GESTI. FUND.IBERDROLA

13.245.446 4.545.266 3.134.302 2.931.760 2.820.685 2.780.914 2.768.906 2.734.787 2.643.453 2.521.053 2.361.262 2.235.890 2.166.575 2.160.166 2.091.035 1.935.930 1.918.608 1.870.240 1.754.088 1.752.377 1.669.676 1.603.109 1.550.274 1.484.668 1.466.830

INV. 11

%VAR.

16.125.819 -18 6.800.760 -33 70.895 4.321 5.331.144 -45 1.675.096 68 1.361.713 104 3.497.335 -21 730.127 275 2.293.076 15 1.794.933 40 1.964.977 20 2.939.296 -24 406 533.014 4.849.464 -55 1.471.035 42 477.164 306 1.773.042 8 2.271.229 -18 1.310.239 34 2.884.170 -39 1.762.225 -5 278.257 476 3.006.271 -48 -

TABACO MARCA

1 2 3 4

ALTADIS BRITISH AMERICAN TOBACCO PHILIP MORRIS SPAIN CETARSA

INV. 12

INV. 11

%VAR.

10.512 3.287 2.671 2.286

3.990 3.288 6.540 2.497

163 0 -59 -8

TELECOMUNICACIONES E INTERNET MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

VODAFONE MOVISTAR ORANGE SAMSUNG ONO T. JAZZTEL 1&1 IPHONE SONY YOIGO NOKIA MEETIC TELEFONICA 11822 INFORMACION TELEFO. PEPEPHONE.COM EDARLING 11888 INFORMACION TELEFO. LG ORANGE EMPRESAS SIMYO VODAFONE EMPRESAS AMENA.COM ARSYS EUSKALTEL HTC

INV. 12

INV. 11

%VAR.

59.366.107 49.116.833 33.480.505 16.272.674 15.062.903 12.965.512 8.730.271 8.398.687 6.088.589 5.192.808 4.068.267 3.817.487 3.438.042 3.259.442 2.977.749 2.951.884 2.940.665 2.877.608 2.773.772 2.383.523 2.113.147 2.083.059 1.984.883 1.592.064 1.528.258

56.748.022 87.967.002 42.912.529 11.468.975 16.896.016 17.668.818 4.236.493 6.789.829 251.450 6.332.555 11.149.006 4.271.265 5.409.424 3.978.217 584.669 2.745.674 3.725.355 2.790.445 4.498.432 1.168.566 1.679.365 968.492 1.744.009 8.362.493

5 -44 -22 42 -11 -27 106 24 2.321 -18 -64 -11 -36 -18 409 8 -21 3 -38 104 26 105 -9 -82

TEXTIL Y VESTIMENTA MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9

MANGO INTIMISSIMI CALZEDONIA GEOX DESIGUAL DIRECTO A CASA REEBOK EMIDIO TUCCI ADIDAS

INV. 11

INV. 10

%VAR.

5.262.654 3.223.329 3.072.011 2.555.828 2.380.890 2.378.831 2.260.126 1.768.662 1.656.873

3.011.190 3.129.568 2.768.870 1.927.974 1.960.322 675.434 2.735.281 1.806.597 2.202.925

75 3 11 33 21 252 -17 -2 -25

10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

LA TIENDA EN CASA EUROPEAN HOME SHOPPING TOMMY HILFIGER LOUIS VUITTON ASICS CALVIN KLEIN NIKE LOEWE ADOLFO DOMINGUEZ AVET RALPH LAUREN DOLCE & GABBANA PEPE JEANS GUESS PLAYTEX GUCCI

1.555.854 1.331.536 1.329.339 1.199.370 1.152.503 1.039.735 1.033.341 1.027.059 1.004.914 949.223 906.747 876.038 813.192 804.145 794.453 782.756

3.629.008 185.310 2.254.980 1.042.849 1.166.891 599.128 775.665 1.119.678 1.463.618 563.537 364.398 865.351 808.033 594.145 904.027 791.132

-57 619 -41 15 -1 74 33 -8 -31 68 149 1 1 35 -12 -1

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO INV. 12

INV. 11

%VAR.

EL CORTE INGLES 39.484.592 NAUTALIA 9.024.091 LOGITRAVEL 6.370.188 VIBO 5.631.124 TRIVAGO.ES 5.019.542 IBERIA 4.540.306 RENFE 4.485.004 HALCONVIAJES.COM 3.924.982 ECUADOR 3.891.972 BARCELO 3.581.491 ECUADOR HALCONVIAJES.COM 3.274.170 ROYAL CARIBBEAN CRUISE L. 2.740.100 PULLMANTUR CRUISES 2.494.705 ANDORRA 2.153.715 KAYAK.ES 1.750.878 GRIMALDI 1.692.295 TUBILLETE.COM 1.682.592 IBERO CRUCEROS 1.550.982 AIR EUROPA 1.505.150 EMIRATES 1.467.859 VUELING 1.461.177 ANDALUCIA 1.452.073 40VIAJES.COM 1.426.630 MELIA 1.365.378 AIR FRANCE 1.263.298

48.877.559 7.202.736 8.534.119 3.117.941 15.339.525 5.874.502 4.869.473 5.074.073 2.924.513 3.080.734 2.634.178 3.112.909 929.755 3.646.693 1.642.322 950.605 1.522.148 1.746.284 871.069 2.782.571 2.663.047 2.538.019 1.573.714 1.319.987

-19 25 -25 61 -70 -24 -19 -23 22 6 4 -20 132 -52 3 77 2 -14 69 -47 -45 -44 -13 -4

INV. 12

INV. 11

%VAR.

5.809.575 2.422.919 2.407.046 1.704.622 1.359.926 1.315.735 1.303.306 1.273.968 902.537 898.320 716.041 614.938 567.605 479.297 461.096 425.836 398.172 338.128 307.065 299.377 278.647 278.234 277.675 261.739 237.527

1.307.248 1.528.123 2.596.513 1.259.674 758.512 931.108 65.249 522.399 780.815 665.576 455.470 22.431 746.241 1.177.132 330.557 18.122 573.913 373.821 25.748 5.430.696 173.654

344 59 -7 8 73 40 1.283 72 -8 -8 5 1.956 -43 -66 2 1.594 -48 -26 978 -95 37

MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

VARIOS MARCA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

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