EMBALAGEM INTERATIVA
A EMBALAGEM INTERATIVA COMO CARACTERÍSTICA PERMANENTE DOS PRODUTOS ALÉM DE TODAS AS CAMADAS FÍSICAS DE UMA EMBALAGEM, A CAMADA VIRTUAL PASSA A SER COMUM A TODAS ELAS
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amos começar 2021 com notícia boa! Depois da aceleração digital ocorrida entre abril e novembro de 2020, a indústria despertou para a necessidade de embalagens interativas, inteligentes e prontas para promover melhores experiências de consumo. Definitivamente, a interatividade no produto deixa de ser uma ação pontual da marca para se tornar uma característica permanente da embalagem. Ou seja, além de todas as camadas físicas existentes em cada tipo de embalagem, a camada virtual passa a ser algo comum a todas elas. Para ilustrar o tema, podemos citar alguns produtos que utilizam diferentes tipos de embalagem, mas todos estão inseridos no contexto da Embalagem Interativa. É o caso da Cerveja Colorado do Leme ao Pontal, que traz um conteúdo interativo em parceria com o Spotify. Já o tradicional Guaraná Antarctica preferiu a rede social TikTok para promover conteúdos da marca através da embalagem. A linha SEARA 14
Turma da Mônica trouxe um recurso inédito, que é a Realidade Aumentada sem aplicativos, através da leitura de um QR CODE na embalagem. E este será o ano da consolidação da tecnologia de Realidade Aumentada em embalagens. A interatividade no produto será parte importante na estratégia de comunicação dos principais lançamentos da indústria de alimentos e bebidas no mundo. Conteúdos promocionais inéditos, formatos comemorativos, novas ferramentas de acessibilidade na embalagem e uma preocupação crescente com o consumidor acima de 60 anos marcarão os principais lançamentos no setor. Por questões de confidencialidade, ainda não é possível citar as marcas e os produtos, mas os artigos em 2021 estarão repletos de casos de mercado que já estão no forno. Dentre os lançamentos que estão vindo por aí, a novidade está na customização da experiência de Realidade Aumentada sem o uso de aplicativos. De olho no apetite aguçado do
consumidor por interatividade em produtos, as embalagens interativas trarão uma jornada de acesso ao conteúdo muito mais rápida, intuitiva e personalizada. Esse fenômeno teve início na Europa e EUA com marcas como Coca-Cola, Danone, Nestlé, Carlton, Unilever, entre outras, e está chegando forte no Brasil com gigantes da indústria de alimentos e bebidas, mas também estará presente nas embalagens de novos players em diversos segmentos. Prepare a câmera do seu celular. De agora em diante, vai ter muito produto por aí prontinho para interagir com você.
HENRY ASSEF
Executivo de Realidade Aumentada na Massfar e criador da plataforma embalageminterativa.com
FEVEREIRO 2021
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