#EmbalagemFarmacêutica
Reformulação de embalagens representa a evolução da marca
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Libbs, indústria farmacêutica 100% nacional que está no mercado há mais de 60 anos, lançou novas embalagens para seus medicamentos vendidos sob prescrição das linhas de cardiologia e sistema nervoso central, e das linhas de ginecologia. Wilson Junior, diretor da unidade de negócios B2C, explica que o novo modelo representa uma evolução da própria marca Libbs. “É uma forma direta de representar tudo que fizemos até aqui e tudo que ainda vamos fazer daqui pra frente. As novas embalagens traduzem o nosso propósito e mais do que isso, são a materialização da nossa preocupação e zelo com os nossos pacientes”, diz. Na versão atualizada, a embalagem reforça a força institucional da Libbs, com a aplicação das cores verde e azul, e apresenta formas mais arredondadas, que transmitem uma mensagem emocional positiva, remetendo ao cuidado e proteção. “Hoje, nossos produtos são muito lembrados e conhecidos pelos médicos e profissionais de saúde. Nós queremos, agora, que os pacientes também nos reconheçam cada vez mais. Essa mudança nas embalagens amplia a presença institucional da marca, contribuindo para aumentar a lembrança da marca Libbs, gerando mais valor a ela”, diz Wilson O novo design também tem a proposta de melhorar a experiência do paciente com a marca, facilitando a sua visualização e proporcionando imediata associação com os pro-
O antes e o depois 8
dutos já consolidados no mercado. “Nossos produtos estão em um modelo de arquitetura de marcas independentes que possibilita algumas linhas terem identidade própria. Por isso, cada uma tem um projeto específico para atualização”, diz Wilson. “A ideia é futuramente criar conexão entre os nossos diferentes produtos, respeitando as individualidades das linhas. Esse movimento permite que um paciente que faz uso de um medicamento e confia na marca, possa identificar facilmente os demais produtos transferindo essa confiança”, completa.
EMBALAGENS DA LINHA GINECOLÓGICA TÊM PARTICIPAÇÃO DE 12 MULHERES ARTISTAS E PACIENTES As embalagens da linha ginecológica também passaram por uma transformação. Com uma linha diversa, dirigida a diferentes perfis femininos, o principal motivador dessa mudança foi expressar a característica de cada grupo de paciente. “Cada caixinha foi pensada para uma paciente específica, e é nisso que acreditamos: sempre trazer algo que faça sentido para nossos pacientes. Convidamos 12 mulheres artistas e pacientes dos nossos produtos para nos apoiar nessa evolução das embalagens. Cada artista criou
a embalagem do produto que usa. Elas nos ajudaram a trazer as características específicas com a tradução clara e direta das mulheres que utilizam”, esclarece o executivo. Para isso, foi realizado um workshop com um grupo que atua em áreas criativas, como design e arquitetura, para contribuir com o desenvolvimento do novo visual. “Depois de prontas, ainda validamos as embalagens com mais de 200 pacientes, que responderam uma pesquisa online sobre suas percepções das mudanças. Agora cada embalagem é única, assim como nossas pacientes”, finaliza Wilson Júnior. As novas embalagens para os produtos das linhas de cardiologia e sistema nervoso central são resultado do trabalho do time interno de especialistas da Libbs em marca institucional. Já as alterações das embalagens da linha de ginecologia foram desenvolvidas em parceria com a agência Narita. As embalagens são impressas pela Emepê, gráfica especializada em impressão de embalagens para produtos farmacêuticos. Todo o processo criativo envolvido nas novas embalagens será compartilhado com o público por meio da campanha “Ta na Cor”, que pode ser conferida em https://bit.ly/3pQkhYL libbs.com.br; naritadesign.com.br; graficaemepe.com.br
FEVEREIRO 2021
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