4 minute read
OnStage
by iMediate
ONSTAGE dompelt bezoeker onder in dance
Een uniek, muzikaal belevingsspektakel dat de bezoeker een bijzondere inkijk geeft in de wereld van dance en internationale top-dj’s. Dat is het idee achter ONSTAGE Experience, dat op 1 mei 2022 haar deuren wil openen in het centrum van Breda. Initiatiefnemer William Watts over de totstandkoming en de ambities van ONSTAGE. DOOR: ARNOLD LE FÈBRE
Hoe ben je op het idee gekomen van ONSTAGE? William Watts: “Het begon allemaal in de Efteling. Ik studeerde aan de NHTV in Breda en voor mijn afstudeerproject heb ik onderzocht hoe ik de Sprookjesboom kon vertalen in de fysieke ruimte van het openluchttheater. Daar zijn toen de zaadjes geplant voor het bouwen van gethematiseerde ruimtes met een verhaal, zoals ONSTAGE. Vervolgens heb ik bij decor bouwer P&P Projects en Booking. com gewerkt, om na een aantal jaar weer terug te keren naar Breda en aan de slag te gaan bij evenementenbureau The Firefl ies.” “Als festivalbezoeker en voormalig dj ben ik een groot danceliefhebber en vind ik het opmerkelijk dat in Brabant, en dan met name in Breda, nog geen attractie bestaat die recht doet aan de rijke dj- historie die we hier hebben met grote namen als Hardwell, Tiësto en R3hab. Tijdens de corona tijd konden er geen evenementen worden georganiseerd en aangezien er wel mogelijkheden waren voor zogenoemde doorstroomlocaties, besloot ik me daarop te richten. In één nacht schreef ik het concept voor de ONSTAGE Experience, waarvan de storyline nog altijd overeind staat.” Wat kunnen bezoekers verwachten? “ONSTAGE wordt een zintuiglijke doorloopattractie van acht belevingsruimtes, met indrukwekkende decors en interactieve licht- en geluidsinstallaties. Door zelf actief bezig te zijn, kruipen bezoekers in de huid van een topartiest. Ook komen zij hun tourmanager tegen, die de gasten meeneemt in het verhaal. Vervolgens gaan de bezoekers aan de slag met het maken van een dancetrack, persfoto's, graphics en special effects. Dit komt uiteindelijk samen in een digitale show. Je komt backstage binnen en eindigt op de mainstage. We hadden ervoor kunnen kiezen om een museum te
bouwen rondom één dj, maar hoe leuk is het als we iedereen voor een dag laten ervaren hoe het is om een succesvolle dj te zijn? En dan bedoel ik ook écht iedereen!”
Op welke bezoekers mik je? “We mikken op het grote publiek, van mensen die een unieke vrijetijdsactiviteit willen beleven tot danceliefhebbers. Voor de passieve bezoeker benadrukken we het educatieve en informatieve aspect, terwijl
William Watts
de actieve bezoeker zijn of haar hart kan ophalen met diverse interactieve installaties. Ons doel is om de bezoeker volledig onder te dompelen in de wereld van dance. Bovendien willen we Breda op de kaart zetten als ‘DJ Capital of the World’. De gemeente Breda is enthousiast en vindt dat dit concept echt iets toevoegt aan de stad.”
In mei volgend jaar wil je al de eerste bezoekers ontvangen. Is dat haalbaar? “We hebben een leegstaand pand in de binnenstad van Breda gevonden. Dat pand moet helemaal gerenoveerd worden en daar zijn we nu druk mee bezig. We streven naar 43.000 bezoekers per jaar en vanaf 2023 willen we ons ook gaan richten op publiek uit onder meer België en Duitsland. Dat zijn reizende escape room-bezoekers die dit concept volgens mij ook zeer kunnen waarderen.”
Is alles al in kannen en kruiken of moeten er nog (fi nanciële) hobbels worden genomen? “Het Leisure Ontwikkel Fonds NoordBrabant heeft de helft van de fi nanciering al toegezegd. Op 28 september is een crowdfundactie gestart waarmee we minimaal €100.000 euro willen ophalen. Investeerders worden beloond met de eerste toegangskaarten, een waardebon én een aantrekkelijk rentepercentage. We hopen hiermee dat branchegenoten dit initiatief ondersteunen en willen meehelpen. De markt voor zogenoemde ‘walkthrough experiences’ is namelijk enorm in opkomst. Ik heb er een groot aantal bezocht en ben ervan overtuigd dat het businessmodel goed werkt. Bij de meeste van die experiences gaat het vaak niet verder dan een verzameling fotomomenten zonder een verhaal of een diepere laag. Wij bieden dat met ONSTAGE wel aan, waarbij we voortdurend onze vier pijlers in het achterhoofd houden: muziek, interactiviteit, content en belevingsintensiteit.” entertainmentformule te maken. We gaan nu van start met de eerste locatie in Breda, met als onderwerp dance/dj’s. Ik kan me echter voorstellen dat het thema in een andere stad compleet verschillend is. Denk aan bijvoorbeeld een André Rieu Experience in Maastricht.”
Werken jullie samen met festivals of podia? “We gaan samenwerken met Front of House, een collectief van Brabantse Event Organisators en Event Suppliers. Op die manier zetten we de Brabantse dancecultuur op de kaart en proberen we samen om bij jonge mensen de vonk over te brengen en hen te laten ervaren hoe leuk het is om in deze branche actief te zijn. Zo kijken we met grote festivals als Intents en 7th Sunday naar manieren waarop we de ONSTAGE Experience naar festivals toe kunnen brengen en vice versa.” ◾
Het kernteam van ONSTAGE bestaat uit:
• William Watts – Algemene project regie • Mark van Loenhout – Creatieve regie (Unlimited Creatives) • Robert van den Boom – Bouwtechnisch engineer (Theming Engineers) • Frank Ouwens – Story developer (Breda University of Applied Sciences)
Informatie, impressies en de tussenstand van de crowdfundactie zijn te vinden op: https:// crowdaboutnow.nl/campagnes/onstage en https://onstageexperience.nl/
