Revista Licensing Brasil | Ano 16 | N0 106
licensingcon.com.br – dezembro ano 16 n0 106
ESTRATÉGIAS INOVADORAS GARANTEM UM BOM ANO PARA O MERCADO DE MARCAS E PERSONAGENS
EDITORIAL
Ano 16 – Ed. 106 – Dezembro – 2023 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.
‹ Direção-geral e jornalista responsável ›
Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez | VP Licensing & Retail LATAM & Canadá.
‹ Revisão ›
Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves Michely Vieira ‹ Atendimento › Daiane Miranda Bárbara Vieira ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte. A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.
Mai/Jun 2014
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ÍNDICE
(22)
BATE-PAPO - Wagner Venturini + Ana Fossati 06 CURTAS 10 PELO MUNDO 16 CAPA - LicensingCon 2023 22
(34)
VOCÊ VIU? 34 OLHAR 36 DESIGN 50
(36) LICENSING BRASIL
Mar/Abr 2008
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BATE-PAPO
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ossa série semanal de entrevistas para o YouTube, o EP Bate-Papo, recebe executivos de diversos setores. Os roteiros englobam estratégias, modelos de negócios, marcas e personagens, comportamento e por aí vai…
Para esta edição, selecionamos duas ÓTIMAS conversas!
WAGNER VENTURINI CEO DA DIORAMAS No EP Bate-Papo com Wagner Venturini, CEO da Dioramas, aprendemos sobre como os dioramas, serviços que a empresa oferece, são um excelente formato para ativação de marcas. Além disso, ele conta sobre os cases de sucesso, experiências para o consumidor, tecnologias e muito mais!
“Depois de bastante tempo trabalhando com a Hasbro, identifiquei alguns pontos que ainda eram sensíveis com relação ao mercado na exposição deste tipo de produto” Clique aqui e confira o vídeo!
Quer saber mais sobre o mercado de licenciamento de marcas e personagens? Acesse os conteúdos em nosso portal – www.epgrupo.com.br.
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BATE-PAPO
ANA FOSSATI GERENTE DE MARKETING DA NISSIN A Ana Fossati, gerente de marketing da Nissin, marca líder no segmento de macarrão instantâneo, nos conta sobre a origem do produto, portfólio, panorama da Nissin Foods do Brasil, cases, ativações de marca, a parceria de longa data com a Mauricio de Sousa Produções, novidades e muito mais!
Clique aqui e confira o vídeo!
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“Quando falamos de macarrão instantâneo no Brasil, esta é uma categoria que tem uma penetração nos lares muito grande e uma frequência de compra relativamente alta. Então, fica até difícil encontrar um perfil único, porque é uma categoria que está no dia a dia do brasileiro.”
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CURTAS
LUCCAS NETO ASSINA CONTRATO COM O SBT
HAVAIANAS LANÇA NOVA COLEÇÃO INSPIRADA EM PERSONAGENS DA DISNEY
Fenômeno da criançada, Luccas Neto acaba de as-
A Havaianas, uma das marcas mais icônicas do
sinar contrato com o SBT para fazer parte do time de
Brasil, tem sempre uma estampa diferente para cada
estrelas da emissora. Um dos maiores nomes do entre-
fã de Disney e Marvel, por isso, lança campanha inédi-
tenimento infantojuvenil na atualidade, ele comandará
ta, trazendo todo o universo mágico dos personagens
seu próprio programa, repleto de aventuras e diversão,
Disney e Marvel para seus modelos. O novo formato de
voltado para o público mais fofinho e que o SBT tan-
apresentar a coleção traz a magia e a aventura em cada
to gosta. Além disso, está trazendo suas franquias de
passo com onze novas estampas nas versões Mickey
maior sucesso, como Aventureiros, Escola Fantástica,
e Amigos, Princesas Disney, Vingadores e Homem-
Principe Lu e Luccas e Gi. Os detalhes da atração pode-
Aranha em seu portfólio de sandálias.
rão ser conhecidos em breve.
“Quando o universo Disney e Havaianas se encon-
”Levar o conteúdo da Luccas Toon para TV aberta
tram, o resultado só pode ser mágico. A combinação
sempre foi um sonho e estamos muito ansiosos e ani-
de cores, magia e nostalgia que essas duas marcas gi-
mados para tudo que está por vir com essa parceria.
gantes trazem nas pessoas é imensurável. Agora é um
Nossos vídeos já são acompanhados por milhões de
momento muito especial para nós, que estamos, pela
crianças na internet, mas não são todas que possuem
primeira vez, lançando uma campanha exclusiva para
acesso para usufruí-los. Então, acreditamos que esse
a coleção de Disney e Marvel para englobar diversos
novo passo irá permitir que mais crianças assistam nos-
produtos para todos os tipos de fãs com as franquias
sos conteúdos, que possuem selo de qualidade, uma
de Mickey e Amigos, Princesas Disney, Vingadores e
vez que são pensados e criados em colaboração com
Homem-Aranha”, conta Mariana Rhormens, diretora
um time especializado de pedagogos, para atenderem
de marketing de Havaianas Latam.
cada faixa etária dos pequenos e auxiliarem os pais na tarefa de educar”, afirma.
Havaianas e Disney já são parceiras há mais de 10 anos e fizeram recentemente uma coleção em celebração dos 100 anos da The Walt Disney Company, representando uma linha do tempo que ilustra o passado, o presente e o futuro, com treze produtos, entre acessórios e sandálias.
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B.DUCK, MARCA Nº1 DE LICENCIAMENTO NA ÁSIA, CHEGA AO BRASIL E A AMÉRICA LATINA ATRAVÉS DA BYFROG No dia 26 de novembro, a marca B.Duck comemo-
e secundários. A B.Duck criou mais de 1200 guias
rou seu 18º aniversário e trouxe ao Brasil e à América
de estilos que podem navegar por um universo mui-
Latina um anúncio muito importante. Durante os últi-
to amplo, abrangendo desde baby até teen, tween
mos meses e por meio de uma grande concorrência
e young adult sem perder sua essência divertida, mas
por todo território, Semk B.Duck − criadora e proprie-
com traços bem característicos direcionados ao públi-
tária do B.Duck−, informou que a agência brasileira
co-alvo. Isso faz da marca um enorme sucesso no con-
byFrog Lab venceu esta corrida para representar a mar-
tinente asiático e certamente o será também em todo
ca em toda a América Latina.
o nosso território latino”, afirma Rodrigo Dagnolo,
Sabendo da importância e do potencial para novos
sócio-fundador da byFrog.
negócios que a marca terá neste novo território, dado
Através da sua gestão, a byFrog confirma que a
o resultado anual de licenciamento superior a 150MM
collab é apenas o primeiro momento da marca, pois,
de dólares apenas na Ásia, a agência, além de gerir o li-
em paralelo, já existem contratos negociados ou em
cenciamento e marketing da marca, já anuncia um pro-
negociação para o mercado de licenciamento 2024 e
jeto de collab muito importante em parceria com uma
2025, com brinquedos, varejista de moda e uma linha
marca de roupas streetwear descolada, com evento de
de Volta às Aulas. Os parceiros escolhidos como embai-
moda no próximo dia 30 de novembro, e garante que
xadores da marca no Brasil e nomeados “B.Duckers”
B.Duck vem para conquistar o público latino-americano
também serão divulgados em breve.
com seu jeito disruptivo, irreverente e divertido, usando o famoso mote “BE PLAYFUL”.
Também estão previstas diversas ativações de marketing envolvendo influenciadores, como a diver-
“Diferente das marcas que têm um herói e um vi-
tida dupla da @Popper.TV, entre outros, além das re-
lão entre outros personagens sob o guarda-chuva, a
des sociais das marcas @b.duckofficial e @byFrog, bem
B.Duck foca no design de seus personagens primários
como suporte nos pontos de venda para os licenciados.
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CURTAS
SUNKIDS E ENALDINHO: ÓCULOS INFANTIS FLEXÍVEIS E DURÁVEIS COM PROTEÇÃO MÁXIMA A Sunkids, localizada em Santa Catarina, líder no
são e estilo aos óculos infantis, combinando a expertise
mercado de óculos infantis flexíveis e duráveis há mais
da Sunkids em proteção ocular com a criatividade e a
de 4 anos, se preocupa profundamente com a saúde
personalidade única do Enaldinho.
visual das crianças. Muitas vezes, o cuidado com os
Com essa parceria, a Sunkids está pronta para levar
olhos é negligenciado, e muitas pessoas não têm ideia
a proteção ocular infantil a um novo patamar, ofere-
dos danos que os raios solares e a luz azul podem cau-
cendo não apenas óculos de alta qualidade, mas, tam-
sar aos olhinhos delicados dos pequenos. Portanto, a
bém, uma experiência única e emocionante para as
missão da marca é oferecer produtos de alta qualidade
crianças e seus pais.
que não apenas sirvam como acessórios estilosos, mas também proporcionem a proteção ocular necessária.
Os óculos infantis da Sunkids são todos certificados e contam com um material ultraflexível, que os tornam
Empenhada em acompanhar as tendências e os
resistentes a todas as brincadeiras e aventuras dos pe-
avanços tecnológicos no mercado de produtos infan-
quenos. Além disso, os produtos são equipados com
tis, a Sunkids tem o prazer de anunciar uma parceria
lentes polarizadas, oferecendo proteção UVA e UVB,
com youtuber queridinho do público infantojuvenil, o
o que garante a máxima segurança para os olhos das
Enaldinho. Essa colaboração, que teve a participação
crianças.
da Ziggle Licensing, promete trazer um toque de diver-
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CURTAS
HERSELF SE JUNTA À BOA FORMA PARA LANÇAR COLEÇÃO DE BIQUÍNIS ABSORVENTES
descobrirem e abraçarem todas as dimensões de suas vidas, desde a maneira como praticam esportes, cui-
A femtech Herself lançou a coleção Verão 2024
dam da alimentação, se relacionam com seus corpos
“Toda Forma Faz Sentido”, em parceria com a Boa
até como vivem o período menstrual. “A coleção tam-
Forma, do Grupo Abril. A coleção é composta por
bém destaca a inovação dos biquínis menstruais, ofe-
itens de praia, como o Maiô Absorvente Frente Única
recendo uma solução inovadora e pioneira no Brasil e
com Recorte, a Calcinha de Biquíni Absorvente Básica
América Latina”, destaca Raíssa.
Cavada, o Top Tomara que Caia com Recorte e a
A Herself é uma marca inovadora e pioneira na
Calcinha de Biquíni Cintura Alta, todos absorventes e
produção de biquínis e calcinhas absorventes com
destinados para a menstruação, ofertando conforto e
tecnologia única para a moda praia durante o perío-
segurança, sem abrir mão da elegância e vibração do
do menstrual. Em parceria com a Revista Boa Forma,
verão. Os destaques da coleção são duas novas estam-
está impulsionando ainda mais a visibilidade de produ-
pas exclusivas: uma floral e outra abstrata gráfica que
tos inovadores e capazes de transformar a rotina das
tem o nome “Toda Forma”, além de duas cores lisas
mulheres, proporcionando mais liberdade, autonomia
tendência como manga e bronze.
e versatilidade durante a menstruação. A Boa Forma é
Além dos itens absorventes, a coleção é composta
reconhecida por promover um estilo de vida saudável,
pelos seguintes acessórios: Vestido Longo Tule, Blusa
equilibrado e com ênfase na beleza e nas diferentes
Manga Longa Tule, Calça Reta Tule, Saia Pareô e Bolsa
jornadas de busca pelo bem-estar.
Tote Bag. Dentre os diferenciais, podemos destacar
Juntas, Herself e Boa Forma quebram tabus rela-
a Calcinha de Biquíni Absorvente Cavada, que é um
cionados à menstruação e defendem que, com os bi-
clássico do verão, o Maiô Frente Única com Recortes
quínis menstruais, o verão pode ser vivido com leveza,
e o Top Tomara que Caia, ambos tendência da esta-
conforto, sustentabilidade, saúde e muito estilo. “Cada
ção, além das peças complementares em tule e aces-
vez mais potencializamos o posicionamento de Boa
sórios exclusivos que completam a coleção Verão 2024
Forma como uma marca que acolhe todas as formas
da Herself.
de bem-estar e essa parceria, sem dúvidas, fortalece
Segundo a cofundadora e CEO da Herself, Raíssa
nossa preocupação em ir além desse discurso”, destaca
Assmann Kist, a coleção visa encorajar as mulheres a
Amanda Mello, head de licenciamento do Grupo Abril.
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LICENSING BRASIL
TEM NOVIDADE DA TELINHAS TURMA DA MÔNICA NAS E NO LICENCIAMENTO!
Mônica, Cebolinha, Milena, Magali e Cascão vivem aventuras inéditas em Vamos Brincar com a Turma da Mônica, a nova série de animação em 3-D da MSP criada especialmente para as crianças em idade pré-escolar.
Para licenciar essa e outras Turmas: licenciamento@turmadamonica.com.br Dezembro 2023
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PELO MUNDO...
REEBOK EXPLORA O MUNDO MÁGICO NA NOVA COLEÇÃO DE HARRY POTTER A coleção cápsula Harry Potter da Reebok tem
diente azul prateado no estilo Patronus na parte
produtos para todos – não importa a idade, esti-
superior, bem como animais Patronus impressos
lo ou casa de Hogwarts. Através de uma incursão
ao longo da etiqueta da língua − detalhes refleti-
temática de calçados – incluindo modelos Club C
vos e que brilham no escuro iluminam o usuário em
e Instapump Fury reformulados −, a Reebok con-
qualquer ambiente. O Instapump Fury 95 é o mais
solidou os 7 anos de Harry em Hogwarts em uma
marcante da coleção, custando US$250 e rotulado
cápsula coesa e de inspiração vintage.
com “Aquele que não deve ser nomeado”. A parte
O modelo Club C 85 permite que o usuário escolha sua casa em Hogwarts por meio de cadar-
superior é de camurça preta, completada com detalhes de cobra no estilo Sonserina.
ços intercambiáveis e bordados removíveis com os
Complementando as quatro novas ofertas de
brasões e símbolos das quatro casas. Quanto à si-
calçados, a cápsula é complementada com uma
lhueta Classic Leather, o sapato atemporal home-
linha de roupas unissex e femininas de inspiração
nageia as Artes das Trevas, exibindo a iconografia
universitária, incluindo a jaqueta bomber Harry
das Relíquias da Morte em todo o design. Equipado
Potter e o moletom gola redonda Harry Potter.
com uma capa de invisibilidade na língua, fecho de
A coleção está disponível desde 1º de dezembro
renda de metal Resurrection Stone e pontas de ren-
nas lojas on-line da Reebok e da Amazon. Todos
da de madeira Elder Wand, o diabo está nos deta-
os pares vêm em tamanhos unissex, com várias op-
lhes com o par icônico e reimaginado da Reebok.
ções adultas, infantis e pré-escolares, variando de
Entretanto, é o feitiço Patronus que inspira uma nova silhueta da Reebok, a Classic Leather Hexalite;
US$50 a US$70. Fonte: Hypebeast
vendidos por US$120, eles apresentam um gra-
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LICENSING BRASIL
LOUIS VUITTON LANÇA SUA PRIMEIRA COLEÇÃO DE LOUÇAS A Louis Vuitton anunciou sua primeira cole-
OAKLEY ANUNCIA ÓCULOS DE FORTNITE
ção de louças. A série completa apresenta pratos
A nova colaboração começa com dois designs
de porcelana, copos e jarras. As linhas distintas da
de óculos, ambos com a marca da Coroa da Vitória
coleção – agora permanente – celebram o espírito
de Fortnite gravada nas lentes. O Helux Fortnite da
gráfico do Monogram da marca com um toque con-
Oakley ajuda os jogadores a reduzir o brilho das
temporâneo.
telas OLED e LED, enquanto o Hydra Fortnite da
Funcional e decorativa, a primeira coleção de louças da Louis Vuitton redefine a arte de viver para trazer elegância atemporal à mesa em todas as estações.
Oakley oferece uma aparência distinta para aventuras ao ar livre. “Estou muito animada porque meu jogo favorito e minha marca de óculos favorita agora estão
A louça Monogram Flower Tile é confecciona-
fazendo parceria”, diz Chica, membro da equipe
da em porcelana de Limoges com um esquema de
Oakley. “Em todos os meus anos jogando Fortnite e
cores atemporal em branco e azul. Disponível em
vendo todas as diferentes colaborações, estou mui-
vários formatos, desde o prato delicado até a tigela
to feliz por estar no centro desta união. Mal posso
ampla, a emblemática flor do Monogram é renderi-
esperar para compartilhar com minha comunida-
zada com sutis efeitos de aquarela.
de.”
O copo Twist Glass está disponível na versão
Desde 29 de novembro, a coleção Fortnite da
Crystal Clear, junto com Sapphire Blue, Amber,
Oakley está disponível apenas em Oakley.com em
Emerald e Venetian Ruby. O formato giratório do
quantidades iniciais limitadas.
design dinâmico é acompanhado por vasos de flo-
A agência IMG facilitou esta parceria.
res e decantadores que destacam o savoir-faire da
Fonte: License Global
fabricação de vidro de Murano. A coleção Tableware já está disponível on-line e em lojas selecionadas da Louis Vuitton. Fonte: Hypebeast
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PELO MUNDO...
ZURU LANÇA LINHA COLECIONÁVEL DE MASTERCHEF A Banijay Brands fez parceria com a Zuru para lançar uma nova linha de colecionáveis MasterChef Mini Brands. Zuru é o criador das Mini Brands, comercializando mais de 1,5 bilhão de unidades nos últimos 2 anos. Esta nova parceria contará com uma gama de pratos MasterChef em miniatura para criar versões mini em casa. Além disso, a coleção se expandirá para uma ampla gama de miniprodutos domésticos baseados na linha extremamente popular MasterChef Arovo. Alice Bernardi, diretora de licenciamento internacional de marcas da Banijay Brands, disse: “MasterChef tem uma ampla base de fãs global e esta nova linha atenderá ao nosso público mais jovem e aos campeões do MasterChef do futuro.
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A Zuru é uma grande parceira, com seus produtos promovendo qualidade, inovação e criatividade – valores que são sinônimos da marca MasterChef”. O icônico programa de culinária multipremiado, criado por Franc Roddam, vem encantando o público global há mais de 30 anos. Foram 56 produções em 2022 – seu melhor ano até agora. Com mais de 90 licenciados em todo o mundo, a marca MasterChef estende-se a uma enorme gama de atividades comerciais de sucesso, desde uma extensa gama de produtos de consumo e publicações, e o mundo pode interagir com MasterChef através de experiências ao vivo, como cruzeiros. Fonte: Licensing Biz
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PELO MUNDO...
SMILEY E SAMSUNG UNEM FORÇAS PARA ESPALHAR POSITIVIDADE E CRIATIVIDADE A Smiley, uma marca de alegria e felicidade, tem o prazer de anunciar sua nova parceria com a Samsung. Juntos, elas estão apresentando a The Smiley Edition, uma coleção de acessórios essenciais projetados para celebrar a positividade e a criatividade. A parceria entre Smiley e Samsung trouxe uma seleção meticulosamente selecionada de acessórios, apresentando uma abordagem inovadora ao design 3D. A coleção Smiley Edition oferece uma gama de opções para atender a todos os gostos. O que realmente diferencia esta coleção é o design inovador criado pelo Smiley Studio, abraçando uma estética futurista com uma referência à tendência do metaverso. A essência da The Smiley Edition reside em infundir uma sensação de alegria e autoexpressão em sua vida tecnológica. Com designs icônicos de Smiley, esses acessórios trazem um toque divertido aos seus dispositivos.
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Notavelmente, o Galaxy Z Flip5 apresenta temas exclusivos na tela inicial, na tela inicial, nos ícones de aplicativos e muito mais, adicionando um toque de individualidade ao seu dispositivo. Através de uma mistura de designs icônicos e qualidade, a coleção Eco-Friends da Samsung incorpora o estilo pessoal e a auto expressão. Nicolas Loufrani, CEO da The Smiley Company, comenta a colaboração, dizendo: “Minha equipe e eu estamos extremamente orgulhosos de termos sido escolhidos pela Samsung como marca parceira para seus acessórios de telefone. Pessoalmente, uso um Samsung Galaxy Note há 10 anos e acho que é o melhor telefone para pessoas criativas. Estou muito grato por poder espalhar positividade com uma das maiores marcas do mundo; é realmente um sonho que se tornou realidade”. Agora disponível em todo o mundo, a Smiley Edition da Samsung é obrigatória para quem quer fazer uma declaração! Fonte: Licensing International
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A EPÓCA MAIS ESPERADA DO ANO
Chegou!
Com mais de 4 mil projetos em todo o Brasil, a 2A1 é líder em soluções cenográficas para diversos temas neste ano, com destaque para 40 projetos natalinos que estão transformando o Brasil em um espetáculo de luz!
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MAGIA
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CAPA
UM BOM
ANO!
Mercado avalia 2023 positivamente
De acordo com os executivos do setor brasileiro de marcas e personagens, o ano de 2023 foi positivo. Por meio de estratégias inovadoras, as licenças ganharam espaço de destaque em conteúdos, colaborações e experiências. Confira em detalhes as análises e as perspectivas das companhias que movimentam o licensing no País.
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Número de marcas/personagens no portfólio: 20 marcas, sendo 4 no portfólio de licenças. Número de colaboradores: mais de 200 Porta-voz: Amanda Mello, head de licenciamento & afiliação Qual a análise sobre as movimentações do setor de marcas e personagens neste ano? “O setor de licenças do Grupo Abril se consolidou no ano de 2023, dando continuidade ao trabalho de sucesso já feito com a marca Capricho e agregando
Número de marcas/personagens no portfólio: 15 contratos com parceiros internacionais que representam mais de 150 marcas no total. Número de colaboradores: 6 e mais parceiros terceirizados
ao portfólio marcas como Boa Forma, Quatro Rodas e
Porta-voz: Lena Vettoretti, CFO
Superinteressante, transformando nossas editorias em
Qual a análise sobre as movimentações do se-
marcas de consumo e desejo do público.” Dentro deste contexto, como foi a performance da empresa?
tor de marcas e personagens neste ano? “Acreditamos que se fortaleceu muito, pois, com a economia em baixa, o marketing das empresas teve
“Junto dessa construção, agregamos no primei-
de repensar estratégias e uma delas foi a de licencia-
ro ano de licenciamento cinco novos contratos para
mento, sendo esta amplamente utilizada como incre-
marca Boa Forma, dois deles já lançados em 2023,
mento de vendas e também como branding.”
além do crescimento nos resultados dos parceiros já recorrentes da marca Capricho, e o planejamento e preparação de levar ao mercado outras duas marcas do grupo: Quatro Rodas e Superinteressante.” Qual a perspectiva para 2024? “Estamos confiantes e entusiasmados com este novo momento. Transcender o editorial sempre foi
Dentro deste contexto, como foi a performance da empresa? “Crescemos em 2023 muito em virtude de também ampliarmos o portfólio de atuação dentro do licenciamento.” Qual a perspectiva para 2024? “Seguir crescendo e inovando no setor.”
uma expertise do Grupo Abril e, agora, a força de quatro marcas no portfólio de licenças − Capricho/ Boa Forma/Quatro Rodas/Superinteressante − prontas para gerar demanda de mercado, unidas pela forte audiência de cada uma delas é o nosso grande diferencial para licenciamento. Marcas fortes com história e audiência: essa é a nossa entrega.”
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CAPA
Número de marcas/personagens no portfólio: 70 Número de colaboradores: 27 Qual a análise sobre as movimentações do setor de marcas e personagens neste ano? “Observamos que o setor de licenciamento de mar-
Número de marcas/personagens no portfólio: 4
cas teve movimentações significativas ao longo deste
Número de colaboradores: 8
ano, com destaque para segmentos específicos, como
Porta-voz: Cleomar Alves, diretor comercial
marcas esportivas e sensoriais. Diversos projetos foram
Qual a análise sobre as movimentações do se-
lançados, indicando uma tendência de crescimento
tor de marcas e personagens neste ano? “Estável.”
contínuo. A demanda por licenciamento parece estar
Dentro deste contexto, como foi a performan-
em ascensão, o que contribui para um ambiente dinâmico e cheio de oportunidades.” Dentro deste contexto, como foi a performance da empresa? “A performance da Destra ao longo deste ano foi excepcional. Dobramos o tamanho da receita pelo segundo ano consecutivo, consolidando nosso posicionamento no mercado de licenciamento. A inclusão de marcas relevantes como Manchester City, Juventus, Atlético MG e NFL fortaleceu ainda mais nosso portfólio. Alcançamos resultados expressivos na geração e na gestão de negócios, o que reflete o sucesso de nossas estratégias e parcerias.” Qual a perspectiva para 2024? “Projetamos manter a mesma trajetória de sucesso, ampliando tanto o número de propriedades em nosso portfólio quanto a quantidade de negócios gerados e gerenciados por meio de nossa plataforma. Acreditamos que o mercado de licenciamento continuará crescendo, e estamos preparados para capitalizar as oportunidades emergentes. A entrada de marcas tão prestigiadas em nosso portfólio nos posiciona de forma estratégica para atendermos às demandas crescentes do setor. Em resumo, esperamos consolidar e expandir ainda mais nossa presença no mercado em 2024.”
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ce da empresa? “Crescimento de 5 a 10%.” Qual a perspectiva para 2024? “Crescimento de 10%.”
perto todos os movimentos e agindo rapidamente para aumentar ainda mais a nossa participação no mercado e reforçar nossas marcas.” Dentro deste contexto, como foi a performance da Número de marcas/personagens no portfólio:
empresa?
Atuam com diversas frentes dentro de temas macro,
“Tivemos uma performance muito positiva, pois soubemos
como entretenimento, novelas, realities, música, humor,
perceber e nos adaptar rapidamente às novas demandas do
gastronomia, infantil e esportes, com as marcas SporTV,
mercado. Alguns bons exemplos são o Navio Gloob, que, de-
Cartola, Multishow, Globoplay, entre outras. No infantil,
vido ao sucesso em 2022, ganhou uma segunda edição neste
o Gloob, por exemplo, tem projetos com diferentes atra-
ano. Como primeiro navio temático de canal infantil da América
ções como D.P.A. – Detetives do Prédio Azul, Miraculous,
Latina, essa experiência no ano passado teve alto nível de adesão
Bugados, Acampamento de Magia e muitas outras.
e engajamento, com mais de 12 milhões de views nas principais
Número de colaboradores: Um time totalmente fo-
redes sociais. Fechamos parceria com o Beach Park e levamos
cado em licenciamento, com olhar comercial, criativo e de
programações inspiradas nos fenômenos “D.P.A. − Detetives
comunicação. Atuam como POs de projetos, pensando na
do Prédio Azul”, “Miraculous – As Aventuras de Ladybug” e
melhor solução para os clientes, visando sempre uma atu-
“Bugados” pela primeira vez ao Aqua Park do Beach Park, um
ação de parceria, em um verdadeiro ganha-ganha para os
dos parques mais visitados da América Latina (TEA/AECOM
dois lados. Desta forma, a estrutura se divide em comer-
2021). Outra novidade do nosso portfólio que teve resposta de
cial, backoffice, trade e comunicação e criação.
público e interesse de parceiros foi o Parque Gloob Super Jump,
Porta-voz: Vivianne Banharo, gerente sênior de marketing de relacionamento e licenciamento Qual a análise sobre as movimentações do setor de marcas e personagens neste ano?
com todas as datas preenchidas. Além disso, continuamos com nossos esforços em outras marcas e ativos da casa mais voltados para o público adulto, já com foco em 2024.” Qual a perspectiva para 2024?
“É um mercado com um enorme potencial, em es-
“Acredito em três caminhos com boas oportunidades para
pecial para as experiências, não só físicas, mas também
o próximo ano: experiências, collabs e regionalização. Sobre
digitais ou até mesmo híbridas. As pessoas querem viver e
experiências, comentei acima algumas que estão dando mui-
criar boas memórias. Nesse contexto, ter a oportunidade
tos resultados positivos. E não faremos isso só com o Gloob,
de estar perto de um ídolo, assistir a conteúdos sobre suas
no segmento infantil, mas também com marcas tão icônicas e
histórias de vida, colecionar ativos limitados, brincar e es-
extremamente brasileiras como as Novelas Globo, por exem-
tar junto à família em momentos inesquecíveis, entre ou-
plo. Planejamos também usar a força de SporTV e Cartola
tras formas, tem se mostrado um caminho de bons frutos.
para experiências esportivas. No ponto de collabs, a aceitação
Conseguimos ter impacto real e afetivo com o público,
também é grande; elas geram buzz, conversas, conversões. E,
como acontece no Navio Gloob, em ativações como a do
por fim, estamos olhando muito para regionalização. Temos
Beach Park, nos eventos de shopping, no teatro do D.P.A.,
uma rede de afiliadas que conhece muito bem os públicos lo-
entre muitos outros. O brasileiro é hiperconectado e não
cais, sua cultura e seu gosto. O Brasil é enorme e temos muito
apenas no modo contemplativo, mas é o tipo de consu-
campo de trabalho para levar as marcas dentro dos contextos
midor que adora interação e inovações. Claro que o País
de localização, valorizando cada região do País.”
tem impacto econômico, mas estamos acompanhando de
Dezembro 2023
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CAPA diferenciados, mergulhando em novas formas de atender aos desejos e necessidades do nosso público. Foi essa visão empreendedora que nos permitiu explorar parcerias estratégicas, colaborações inspiradoras e experiências exclusivas para nossos clientes.” Número de marcas/personagens no portfólio: 15
Qual a perspectiva para 2024?
Número de colaboradores: 4
“A expectativa para 2024 está intimamente ligada
Porta-voz: Luciana Vitorino, CEO
à inovação nos modelos de parcerias e associações de
Qual a análise sobre as movimentações do setor
marcas. A busca por novas abordagens para alavan-
de marcas e personagens neste ano?
car propriedades intelectuais e marcas em diferentes
“Em 2023, o mercado de licenciamento continuou a
setores continua a ser um ponto-chave para impul-
expandir em diversas áreas. Vimos marcas e propriedades
sionar o crescimento deste mercado. Além disso, a
intelectuais terem um aumento significativo na procura
preocupação com questões como sustentabilidade e
por licenciamento em setores como entretenimento, tec-
responsabilidade social também está moldando novos
nologia, esportes e fashion. Além disso, as marcas liga-
modelos de parcerias. Marcas que se unem em prol
das a música e arte ganharam destaque, impulsionando a
de causas ambientais ou sociais estão conquistando a
comercialização de produtos licenciados para atenderem
atenção e a fidelidade de consumidores que valorizam
a uma base de fãs cada vez mais engajada. A tendência
esses princípios. O mercado de licenciamento associa-
de colaborações também se intensificou, resultando em
do a arte, eventos e música tem grande potencial de
coleções exclusivas que combinam o melhor de duas ou
crescimento, pois traz às indústrias novas maneiras de
mais propriedades intelectuais. Isso não apenas ampliou o
se conectar com o público, através de produtos ex-
alcance das marcas envolvidas, mas também proporcionou
clusivos, experiências memoráveis e a oportunidade
aos consumidores experiências únicas e colecionáveis.”
de se vivenciar a cultura de maneira mais pessoal e
Dentro deste contexto, como foi a performance da empresa?
envolvente. Em resumo, a expectativa de expansão do mercado de licenciamento está diretamente ligada
“Os resultados alcançados foram o reflexo direto de
à capacidade de inovação e adaptação dos modelos
uma estratégia firme e visionária, pautada em inovação
de parcerias e associações de marcas. A colaboração
e criatividade na criação de novos modelos de negócios.
entre diferentes setores, a personalização, a criação
Nossa abordagem inovadora foi o alicerce que impulsio-
de experiências únicas e o alinhamento com valores
nou nosso crescimento ao longo do último ano. Investimos
sociais emergentes serão elementos-chave para im-
tempo e recursos na concepção de modelos de negócios
pulsionar o crescimento desse mercado nos próximos anos.”
26
Em 2024, celebre conosco 30 anos de
28 de janeiro
Aniversário Senninha
LEGADO
21 de março
Aniversário Ayrton Senna
Uma programação intensa o ano inteiro! 1º de maio
Ayrton Senna Racing Day 19ª edição
• Homenagens globais na Europa, Ásia e EUA. • Experiências imersivas para fãs. • Exposições interativas pelo Brasil. • Lançamento de novos produtos.
2º semestre
Lançamento internacional em 193 países
Norio Koike©ASE2023
Hiroshi Kaneko©ASE2023
©ASE 2023. Autores: R e R
Norio Koike©ASE2023
• E muito mais!
Seja um licenciado e faça parte desta história com as marcas Senna e Senninha! Dezembro 2023
SennaBrasil
SenninhaOficial
@SennaBrasil
@SenninhaOficial
27
CAPA
Porta-voz: Viviane Jalil, diretora
consumidor e ao mercado de vídeo games – um dos
Qual a análise sobre as movimentações do se-
pilares da empresa–, visando sempre o crescimento e
tor de marcas e personagens neste ano?
maneiras para alavancar novos horizontes. Como, por
“Foi um ano de grandes aprendizados e trocas
exemplo, o mercado de Arte, com a National Gallery
com o varejo, que acreditamos estar vivendo uma
of London, que inovou em diversas áreas de consumo,
transformação no comportamento do consumidor,
entregando beleza e inovação na moda, cuidados pes-
que hoje busca experiências com propósito, que falam
soais, entretenimento, entre outros setores. Em 2023,
com seus valores e com seu momento. Os produtos
a Pepper também esteve presente e foi convidada
licenciados se tornam cada vez mais uma forma de
para alguns eventos, onde tivemos a oportunidade de
expressão do consumidor, assim como do seu mo-
dividir com o mercado nossa paixão pela experiência
mento de vida e uma grande ferramenta de inovação.
do consumidor e storytelling, esse networking é sem-
Marcas e parceiros que apostaram nessa experiência
pre enriquecedor para todos os envolvidos.”
conseguiram oferecer o diferencial e alcançar resulta-
Qual a perspectiva para 2024?
dos incríveis. Na Pepper, o ano de 2023 foi de grandes
Acreditamos que 2024 é o ano da inovação e foco
conquistas e crescimento nessas novas dinâmicas.” Dentro deste contexto, como foi a performance da empresa?
no consumidor! Novas experiências vão ser um diferencial junto ao consumidor na decisão de compra, mensagens claras e marcas com propósito podem
“A Pepper vem há alguns anos focando no con-
contribuir para o sucesso das campanhas e lançamen-
sumidor e em suas experiências e, em 2023, nós con-
tos, a experiência e o consumo cada vez mais conec-
seguimos, junto com nossos parceiros, entregar ao
tados e com voz no ponto de venda. Com isso, nós da
mercado da América Latina experiências relevantes ao
Pepper desejamos a todos os parceiros e colegas um grande 2024 de muito sucesso!”
28
Dezembro 2023
29
CAPA
Número de marcas/personagens no portfólio:
hoje temos uma coleção de 12 livros didáticos com a
O Show da Luna é a principal marca da empresa, com
Luna para ensino de ciências que acompanha as crian-
quase 30 licenciados. A empresa possui também um
ças dos 4 aos 8 anos de idade em diversas escolas.”
vasto portfólio de animações, são produções como Peixonauta, Cantando com Ping e Pong, Charlie o
Dentro deste contexto, como foi a performance da empresa?
Entrevistador de Coisas, De Onde Vem? dentre outras.
“Este ano foi bem positivo para a empresa como
Número de colaboradores: Atualmente mais de
um todo e para a marca O Show da Luna em especial,
70 colaboradores atuam nas produções da empresa.
com lançamentos de novas linhas de produtos, resul-
Porta-voz: Ricardo Rozzino, sócio-diretor
tado de um trabalho intenso de conquista de novos li-
Qual a análise sobre as movimentações do se-
cenciados feito no ano passado. Os maiores destaques
tor de marcas e personagens neste ano?
foram nos setores de alimentos e higiene e beleza.
“Com o consumo de conteúdo cada vez mais
Entramos em novas categorias como achocolatados,
fragmentado, observamos que as marcas infantis
sorvetes, alimentos orgânicos, primeiros socorros, en-
têm encontrado dificuldade para se destacar em
tre outras. Como já esperávamos, a área de eventos
meio a tantas opções oferecidas pelos diferentes ca-
também obteve destaque. Foram realizados muitos
nais e plataformas. Por essa razão, ser uma marca
shows musicais com os personagens e lançamos em
presente no segmento há quase 10 anos e que traz
2023 um novo evento de shopping da Luna inspirado
conteúdos novos com alta frequência, ajuda O Show
em sua nova temporada. Coroando o ano de suces-
da Luna a ganhar e preservar seu espaço dentro do
so, nosso filme Tarsilinha ganhou o Grande Prêmio do
mercado de personagens infantis. No último mês lan-
Cinema Brasileiro, mais importante premiação do se-
çamos a oitava temporada de O Show da Luna no
tor do audiovisual do País.
Discovery Kids, ao todo são 208 episódios no ar, o que
Qual a perspectiva para 2024?
faz da marca a maior série de animação já produzida
“No próximo ano O Show da Luna comemora 10
no Brasil. Além disso, para garantir que a marca conti-
anos e estamos muito animados com os eventos para
nue forte e querida pelo público, também investimos
celebrar essa primeira década da marca no segundo
em outros formatos de conteúdo, como eventos, te-
semestre. Nossa expectativa é que a marca continue
atro, músicas, vídeos curtos para redes sociais, entre
crescendo tanto em eventos como em licenciamento,
outros. Um bom exemplo disso é a parte Educacional,
mostrando como a ciências pode ser divertida para as crianças no Brasil e no mundo.”
30
Dezembro 2023
31
CAPA
Número de marcas/personagens no portfólio: 12
tência. Um marco na indústria global de extensão de marca/licenciamento. O nosso DNA de inovação e
Número de colaboradores: 24
o entendimento que estamos vivendo um momen-
Porta-voz: David Diesendruck, CEO
to que a “única certeza é a incerteza” nos mobiliza
Qual a análise sobre as movimentações do se-
para estarmos constantemente oferecendo novas so-
tor de marcas e personagens neste ano?
luções ao mercado. Este posicionamento tem entre-
“Houve um impacto no consumo devido a infla-
gue resultados positivos para nossos “stakeholders”.
ção e juros altos. O varejo e a indústria passaram a ser
Continuamos fazendo uma criteriosa curadoria de
ainda mais assertivos em seus portfólios de proprie-
nossas marcas, buscando o que há de mais relevante
dades intelectuais. Reduziram o número de marcas e
no Brasil e no mundo. Em 2023, trouxemos a maior
personagens e tornaram-se mais resistentes a novi-
empresa de gestão de talentos de música global, a
dades ainda não comprovadas pelo público. Buscam
Bravado, e a volta do fenômeno RBD. As demais mar-
nomes consagrados, já com significativa base de fãs.
cas de nosso portfólio demonstraram forte resiliência
Notamos um crescimento de marcas jovens adultas,
aos desafios do momento. Finalmente, para melhorar
de música e de influenciadores lançando suas pró-
ainda mais nosso serviço, realizamos mudanças orga-
prias marcas, principalmente no segmento de beleza
nizacionais com a criação de duas diretorias e expan-
e cuidados pessoais. O crescimento de experiências
dimos a equipe em diversas áreas.”
presenciais (Location Based Entertainment) tem sido
Qual a perspectiva para 2024?
uma nova oportunidade no uso de propriedades
“Estamos cautelosamente otimistas! Temos uma
intelectuais através de novos modelos de negócios.
programação de conteúdos excelentes da Netflix,
Também cresce a demanda e a expectativa por ser-
ativações massivas da Coca-Cola, Galinha Pintadinha
viços mais qualificados dos proprietários/gestores das
com novos conteúdos, Luccas Neto no SBT e uma
marcas − uma busca por relacionamentos menos tran-
nova marca a ser anunciada em breve. Além disso,
sacionais e mais estratégicos.”
nossa consultoria para projetos de extensão de marca
Dentro deste contexto, como foi a performance da empresa? “A Redibra está celebrando seus 60 anos de exis-
32
e collabs tem aberto novas possibilidades de grande potencial.”
Número de marcas/personagens no portfólio: no Brasil 12 personagens Número de colaboradores: 27 no Brasil Porta-voz: Monica Joseph, gerente comercial e de marketing Qual a análise sobre as movimentações do setor de marcas e personagens neste ano?
Dentro deste contexto, como foi a performance da empresa? “O ano de 2023 foi muito positivo para a Sanrio. Tivemos crescimento de 50% em novos contratos, fora as renovações com parceiros atuais. Através de novos segmentos de mercado e experiências inovadoras aos fãs, a Sanrio tem conseguido ampliar a
“O mercado de licenciamento de produtos no
presença de suas marcas no mercado. Além disso, a
Brasil tem demonstrado um enorme potencial de
macrotendência até 2025 revela que há uma explosão
crescimento e se mostrou muito positivo neste ano
de nostalgia e memória afetiva, conectando as gera-
de 2023. A cada dia, novas parcerias e colaborações
ções, o que tem um impacto extremamente positivo
inovadoras vão surgindo, atraindo diferentes públicos
em todo o nosso portfólio de marcas.”
e explorando novas oportunidades. As empresas estão
Qual a perspectiva para 2024?
apostando em novas estratégias e experiências para
“Nossa expectativa é ótima! No ano que vem, ire-
atender diferentes targets e, assim, fortalecerem o re-
mos comemorar os 50 anos da Hello Kitty, uma perso-
lacionamento com o seu consumidor.”
nagem que encanta mulheres de todas as idades, pelo mundo todo. Contaremos com ativações, lançamentos de produtos e muitas novidades para 2024. Será um ano de celebração que impactará o crescimento da marca de maneira muito positiva.”
Dezembro 2023
33
VOCÊ VIU?
Carmed Club Evento foi realizado pelo EP Grupo
Q
uem passou pelo Shopping Bourbon, em São Paulo, entre os dias 10 e 25 de novembro pôde conferir o Carmed Club;
uma ativação da marca de hidratação labial mais querida por adultos e crianças. Fabricada pela CIMED − a terceira maior indústria farmacêutica do País −, o Carmed ganhou ainda mais projeção neste ano por meio da collab realizada com a Fini que viralizou nas redes sociais. Depois, foi lançada a versão BFF com Larissa Manoela e Maísa como garotas propaganda, introduzindo, também, a confecção de pulseiras da amizade − outra estratégia que ganhou destaque no digital e que foi o tema deste evento que proporcionou uma experiência exclusiva aos fãs! O local foi estrategicamente escolhido para a realização da ativação, pois tanto os shows de RBD como os de Taylor Swift foram realizados no Allianz Parque, que fica ao lado do Shopping Bourbon.
Karla Marques (VP da Cimed) e Marici Ferreira (CEO do EP Grupo)
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LICENSING BRASIL
Por meio de agendamento, foi possível tirar foto em espaço intragramável, tentar a sorte na garra repleta de Carmeds e brindes e, por fim, criar suas pulseiras personalizadas. Em 16 dias, foram mais de 18 mil fãs cadastrados! “Para nós do EP Grupo foi uma oportunidade ímpar a realização do Carmed Club. Pudemos validar nossa expertise em ativações que unem marcas e consumidores. Esse projeto já está fazendo outros players nos procurarem para o desenvolvimento de experiências”, afirma Marici Ferreira, CEO do EP Grupo.
Confira como foi o Carmed Club:
Dezembro 2023
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OLHAR – Por @Paula Costa
JAPÃO & REGENERAÇÃO O JAPÃO COMO LENTE PARA A INTRODUÇÃO ÀS ECONOMIAS REGENERATIVAS Reflexões sobre o Japão, visando referências a era das economias regenerativas e a aplicação da Economia da Paixão como metodologia de inovação para a transição de organizações a esta nova era.
2023 UM ANO DE MOVIMENTO CONFUSO PARA MUITOS, INTENSO PARA TODOS E ESTIMULANTE PARA ALGUNS
feita da mecânica da economia vigente: trabalhamos, consumimos, nos relacionamos − enfim, vivemos até
Ainda estamos aprendendo a navegar entre as
o esgotamento. Daí buscamos novas fontes de ener-
multidimensões de tempo e espaço da nova era.
gia, reabastecemos e voltamos a consumir este com-
Na semana em que voltei do Japão, tive uma
bustível até esgotar outra vez. Há algumas semanas,
reunião com um grupo de profissionais de uma em-
voltando de férias, um outro cliente me relatou
presa no Brasil. Discutíamos cronogramas buscando
a seguinte fórmula: “Trabalhamos 1 ano para
driblar uma sequência de feriados em novembro −
termos 30 dias de férias, tiramos 10 dias e, no pri-
Proclamação da República, no dia 15, e Consciência
meiro dia de retorno às atividades, já precisamos
Negra no dia 20.
de férias novamente”.
Não demorou muito e a conversa chegou no Natal
O que seríamos capazes de produzir, criar e sus-
e um dos executivos declarou: “Vamos ter um recesso
tentar se não estivéssemos sempre esgotados e mobi-
de mais de uma semana neste final de ano − graças a
lizados pelo mindset de escassez, tentando preservar
Deus!”. Rapidamente, todos os demais manifestaram
ao máximo a nossa energia? Esta inquietude é um
o mesmo alívio e voltaram o foco para os feriados de
bom ponto de partida para uma nova era econômica
novembro, compartilhando as intenções de descan-
regenerativa e foi uma das perguntas que provocou a
so, viagem e outras programações para “desconec-
minha Jornada da Economia da Paixão em 2023, no
tar”, como projetou uma segunda executiva durante
qual explorei o tema “REGENERAÇÃO”.
a conversa.
A última passagem desta jornada repleta de pes-
Sempre reforço que a busca pela “desconexão”
quisas, dados e insights foi o Japão, um destino que
e o crescimento do investimento em tecnologia é
alguns associam às suas origens de forte conexão
uma conta que não está fechando, mas já volto neste
humana e espiritual enquanto outros o enxergam
ponto. A troca desta reunião é uma expressão per-
como um país conectado, chamando-o de “tech raiz”.
36
LICENSING BRASIL
Pois bem, a ponte entre estas formas de conexão
Ações incrementais − uma tecnologia a mais
volta ao ponto que levantei há pouco. Ainda preci-
ou um treinamento de soft skill para aprender a
samos enxergar que a conexão que sustenta a tec-
ser humano – estão sendo consideradas inovações
nologia que estamos enraizando em nossas estru-
disruptivas, mesmo sem impactarem as raízes de
turas econômicas depende da sustentação da nossa
estruturas obsoletas.
conexão de origem, a natureza, que integra todas as
A conexão com o significado de cada data que
dimensões do ser humano − corpo, mente e espíri-
chamamos de feriado ou o questionamento de cada
to − e de nossas relações uns com os outros. Sim, a
sazonalidade que provoca a cultura de consumo e
inteligência sistêmica da WEB 3 e as multidimensões
descarte são referências a este necessário despertar
do metaverso tem origem na nossa própria natureza
de consciência a que me refiro, frente a uma econo-
“multidimensional”.
mia mais humanizada − apesar de a reconhecermos
A última etapa de um ciclo é também a primeira
dentro da “era digital”. Em novembro, o Quênia ins-
do próximo − a regeneração, inclusive, ensina sobre
tituiu, como parte da campanha de restauração do
essa sequência evolutiva entre fim e começo −, logo,
cultivo de árvores nacionais, um feriado para estimu-
o Japão também foi o primeiro destino das palavras
lar os cidadãos ao ritual de plantio de mudas visando
que guiaram a minha Jornada da Economia da Paixão
às metas desafiadoras que o país tem com o Fundo
em 2023: RAÍZES MULTIDIMENSIONAIS.
Monetário Internacional. São várias as ressalvas por
São diversas as perguntas e hipóteses que já me
trás desta campanha, mas, diante de uma nova pro-
provocam nesta jornada. Entre elas, me inquieto pelo
posta de feriado, é de se pensar que estamos termi-
quanto somos capazes de despertar através de cone-
nando mais um ano de muitas mudanças, mas tendo
xões regenerativas e abundantes, da espiritualidade
vivido cronogramas, prazos e metas, de certo modo,
à tecnologia; do resgate e valorização das origens às
iguais.
raízes daquilo que produzimos e criamos no mundo.
car. Naturalmente que, durante aquela reunião de
CALMA! ISSO NÃO É UMA PROPOSTA DE BALANÇO DE 2023 AINDA NÃO…
cronogramas, ninguém falou sobre o significado de
Talvez não haja energia para um balanço do ano, a
“Proclamação da República” ou de qualquer uma das
sede agora é por CELEBRAÇÃO. Mas, confesso, o sor-
outras datas, tudo foi colocado em um mesmo pacote
riso no rosto chega acompanhado de rugas crescentes
rotulado “feriado” e diretamente associado a “des-
de preocupação na testa e não posso ignorá-las. Estes
conexão”. Outra expressão perfeita do que a lógica
últimos meses do ano, acompanhando à distância as
econômica vigente acarreta: falta energia para olhar
altas temperaturas às vésperas do início do verão no
os detalhes, analisar todos os pontos, criticar e ver-
Brasil, me remeteram à fala de Greta Thunberg no
dadeiramente planejar com inteligência estratégica. O
Fórum Econômico Mundial, na Suíça, em 2019:
Este despertar se relaciona com a consciência e aqui volto para a conversa do início para exemplifi-
foco dos negócios está somente na ação, ou melhor, na reação de sobrevivência.
“Nossa casa está pegando fogo. Eu não quero a esperança dos senhores, quero que entrem em pânico... e ajam!”
Dezembro 2023
37
OLHAR – Por @Paula Costa Os últimos ano desde a pandemia tornaram visí-
consciência), que convoca uma nova lógica produtiva:
veis o quanto os cenários de crise são efetivos para
estamos transitando da cadeia linear (extrair, produzir
nos fazer mudar rapidamente e isso foi o que Greta
e descartar) para a cadeia sistêmica (não linear criativa
quis dizer: muitas vezes precisamos sentir a dor na
e regenerativa) − no final deste material, há uma ilus-
pele, entrar em pânico, para nos movimentarmos
tração desta mecânica!
para a resolução. Assim, talvez as ondas de calor nos
As mudanças de mindset desta nova economia
inspirem a buscarmos tantas ações efetivas quanto a
sistêmica, claro, são complexas, mas aqui chega uma
forma como estão criativos os memes sobre ar-condi-
dose de esperança proporcionada pelos mais profun-
cionado nas redes sociais.
dos mergulhos na REGENERAÇÃO: complexo é dife-
Articulei sobre isso ao longo de 2023 em uma série de artigos no blog do Fashion Revolution Brasil,
rente de difícil. Quer experimentar?
principalmente enquanto buscava sombra durante o
O QUE TE REGENERA?
intenso verão na Europa. Em um destes últimos ar-
O que é preciso criar, revisar, reduzir ou eliminar
tigos, explorei o tema “ecoansiedade”, conectando
no seu estilo de vida para que no final de 2024 haja
a crise climática e a saúde mental, para favorecer a
mais espaço para desejos e sonhos do que exaustão?
aproximação de um desafio global da intimidade
Provavelmente você não vai precisar fazer gran-
Talvez individual e tornar mais acessível a visão de que
des reflexões para concluir que a regeneração está na
a dinâmica econômica que força negócios a centrali-
CONEXÃO consigo e com o outro: nos momentos de
zarem o ESG, inicia na nossa adoção pessoal de um
trocas inspiradoras com colegas de trabalho, na risada
estilo de vida regenerativo, impactando em o que e
entre amigos, no afeto com a família... FÁCIL, não?
como produzimos, consumimos, trabalhamos, nos relacionamos, etc...
Por isso, o convite é para que você acesse este material sem qualquer compromisso, apenas navegue e
Desde que o mundo é mundo, pessoas car-
permita que os insights ressoem em você, mantendo
regam diferentes rótulos para a missão de se
vivas as reflexões sobre economias regenerativas aqui
prever o futuro.
propostas e conscientizando-se do o fato de que re-
Entre os povos mais antigos, esta missão estava
sultados diferentes exigem novas estratégias e ações,
atrelada ao que na contemporaneidade entendemos
mas que a mudança pode começar na CELEBRAÇÃO!
como misticismo, passando pelos astrólogos, orácu-
Na minha prática, não me afasto do campo de
CELEBRE! AGRADEÇA E HONRE O ANO DE 2023, TODOS OS SEUS APRENDIZADOS, REALIZAÇÕES E ENCONTROS & COMEMORE A CHEGADA DE 2024!
adivinhações ancoradas em histórias e soluções car-
Celebre sendo humano, compartilhando momen-
regadas de sonho e esperança, pois isso é o que me
tos vivos de conexão, alimentando faíscas de paixão
encoraja a mergulhar, sem anestesia, nos dados que
com as pessoas ao seu redor e tangibilizando a nossa
apontam os desafios que temos para enfrentar.
maior fonte regenerativa, o afeto, que será capaz de
los, xamãs e outros. Hoje temos os analistas econômicos, meteorologistas, futuristas e outros termos que ganharam alguma medida científica e racional.
Assim foi 2023, o ano que encarei a REGENERAÇÃO,
transformar os raios das tempestades que nos espe-
que representa uma nova era (digital regida pela
ram em energia solar. E, podemos acreditar, se assim for, a luz será mais abundante do que a sua ausência!
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LICENSING BRASIL
Dezembro 2023
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OLHAR – Por @Paula Costa VOCÊ JÁ ESTEVE EM UM PLANETÁRIO?
mente esta soma de perguntas que não deixa de ser
Esta viagem pela lente da astronomia é uma das
uma grande busca por autoconhecimento, que nos
recordações mais marcantes da minha adolescência,
trouxe até aqui e vai continuar nos levando adiante,
quando estive na Fundação CEU (Centro de Estudos
nutrindo a sobrevivência.
do Universo), em Brotas – SP, durante uma excursão
A “arte de perguntar” tem relação direta com a
escolar. Revisitei esta memória recentemente, passan-
evolução e a sobrevivência − é o que move os maio-
do pelo Observatório Grinffith em Los Angeles, na
res pesquisadores práticos do universo, os astronautas.
Califórnia. Me dei conta de que o mesmo universo
Estes protagonistas estão cada vez mais próximos, ocu-
que naveguei há anos, estava ali, novamente explo-
pando palcos de eventos de inovação para comparti-
rando. Da mesma forma, há milhares de anos, este
lharem fórmulas de suas jornadas de descobertas em
mesmo universo é estudado por diferentes povos
explorações espaciais, e uma coisa sempre me chama
e em diferentes lugares. Egípcios, maias, astecas,
a atenção: entre diferentes perspectivas, muitos destes
gregos, romanos, etc... Todo grupo de civilização car-
profissionais se voltam às preocupações com a susten-
rega em sua história aprendizados e evolução a partir
tabilidade depois de visitarem o espaço e avistarem o
da observação do céu, incluindo os povos originais do
planeta Terra a certa distância.
Brasil, os indígenas, que desenvolveram uma sabedoria preciosa em relação aos movimentos da lua, do sol, das estrelas, e assim por diante, para a evolução da sobrevivência. “A sabedoria não grita, nem sussurra. É uma ressonância que te realinha com a melhor direção, é um conhecimento que surge com clareza inegável, é uma expansão que torna a mente mais leve. A sabedoria é gradual, que muitas vezes mostra a mesma verdade através de diferentes ângulos, até que finalmente te atinge tão profundamente que passa a se tornar parte do seu ser. À medida em que a sabedoria dentro de você, Paula Costa (@paulacoliv), amadurece, fica mais fácil deixar ir, parar de lutar contra si e mover-se junto com a natureza ao invés de contra ela.” – tradução livre do trecho de um livro de Diego Perez que recebi da querida Inquieta Fabiana Mortari justamente no momento em que vivia a experiência do planetário comentada acima. Falar sobre sobrevivência neste contexto é maravilhoso, porque a inquietude por trás da investigação do universo diz sobre a curiosidade de saber quem somos, de onde viemos e para onde vamos e é justa-
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OLHAR – Por @Paula Costa “Quando olhei o nosso planeta do espaço, enxer-
“O cosmos está dentro de nós. Somos feitos de
guei a sua beleza e fragilidade e isso despertou em
matéria estelar. Somos uma forma de o universo co-
mim a necessidade de protegê-lo e preservá-lo para
nhecer a si mesmo” – é uma afirmação da década de
as próximas gerações” − foi o que declarou a astro-
80 do astrônomo Carl Sagan.
nauta japonesa Naoko Yamazaki durante o evento
A ideia de que “somos todos poeira estelar” talvez
South by Southwest em 2021. Mais tarde, em 2023,
justifique como me marcam as experiências em plane-
neste mesmo festival de criatividade, ouvi a astro-
tários. Este senso de pertencimento me traz conforto
nauta americana Sian Proctor falando algo como “a
e segurança para continuar explorando o mundo e
primeira vez que vi a ‘Earth light’ senti um profundo
pesquisando PESSOAS − hábitos, comportamentos e
senso de pertencimento”, também fazendo referência
movimentos que movem a vida e a sobrevivência. Ao
ao chamado de cuidado com o planeta, compreen-
mesmo tempo, este mesmo senso de pertencimento
dendo que a Terra não é somente um lar, um espaço
autentica a existência da singularidade, me desafian-
que ocupamos, mas parte de nós. Esta conclusão
do a evoluir a partir da inquietude do que não conhe-
chega ao fato de que cada um de nós, parte viva da
ço e, eventualmente, até mesmo daquilo que nunca
Terra, estamos profundamente conectados em uma
poderei conhecer.
interdependência muitas vezes invisível.
Por que para você um bolo parece muito doce, en-
O pertencimento precisa se tornar visível para con-
quanto para o outro a dose de açúcar está perfeita?
tinuarmos inovando − é o que afirmo cada vez que
De forma bem figurada, é mais ou menos através
conheço um novo lugar do mundo e realizo que entre
deste princípio de inquietude que podemos navegar
as milhares de diferenças e culturas, por fim, somos
por diferentes dimensões − sejam espaços físicos ou
todos um e iguais na essência.
não −, encontrando nos pontos de semelhança conforto e, na diferença, a oportunidade de aprendizado através da aproximação da lente singular do outro e a construção de pontes através da expansão cocriativa. Falar de criatividade é pontual, mas a cocriação é essencial quando enxergamos a evolução do movimento de descentralização do mundo e da economia orientada ao pertencimento – comunidade e colaboração. Protagonistas que movimentaram o curso da história revelam, na fonte da sua criação, a relação com universos completamente diferentes: ao beberem novas águas e as combinarem em uma alquimia única, com as próprias origens, estabelecem novas raízes – novas estruturas e novos comportamentos. A primeira exposição que destaca a relação de Yves Saint Laurent com o oriente, em curta temporada no Japão até dezembro de 2023, explora isso.
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LICENSING BRASIL
Como potencializar sua linha de produtos POR MEIO DO LICENCIAMENTO
O projeto estratégico é um
processo que ajuda as
empresas a se prepararem
para licenciar seus produtos,
garantindo que eles
estejam prontos para o
mercado e para o seu
público-alvo.
Branding
Design muda tudo.
Trade Design CASAS IMMER COM COZINHAS MASTERCHEF
grupocriativo.com Dezembro 2023
Design de Produto
@grupocriativo
grupo-criativo
43
OLHAR – Por @Paula Costa
O designer buscou muito refúgio criativo no uni-
Foi esta uma das inspirações para a criação deste ma-
verso paralelo do oriente e foi responsável por popu-
terial. Compartilhando uma passagem pelo Japão entre
larizar cortes e formas desta esfera do mundo, conec-
outubro de novembro de 2023, recebi comentários e
tando-as de forma a honrar também as suas origens
expressões de curiosidade até mesmo de pessoas que
ocidentais. Esta capacidade de criar pontes e cocriar
não imaginava, por também serem viajantes ativos – e
diz muito sobre o sucesso e legado da marca que YSL
descobri que elas ainda exploram pouco o oriente, mas
fundou após trabalhar com Christian Dior.
sentem essa vontade. Pois bem; faz parte também do movimento de descentralização começarmos a expandir
“Trabalhar para o Christian Dior foi, para mim, a realização de um milagre. Tenho um grande respeito por ele, que me ensinou as raízes da minha arte.”
horizontes para conhecer terras mais “não óbvias” – já estou com roupa para ir! Os caminhos são cada vez mais favoráveis; existem milhares de sites, blogs, revistas, perfis em redes sociais
Sede de criatividade: um sinal da chegada de uma nova era econômica!
e outros canais que fornecem dicas, sugestões e orientações de turismo de muita qualidade!
O despertar criativo vem chegando junto com este
Além disso, os destinos, de modo geral, também se
movimento de descentralização que rege uma nova
movimentam com alguma aceleração para facilitarem a
era econômica baseada na inteligência regenerativa
experiência de estrangeiros.
da natureza, na qual a criatividade é uma ferramenta
Nesta soma, trago a minha colaboração para o des-
individual e coletiva, disponível e abundante. A evolu-
pertar desta inquietude coletiva: O Japão como lente
ção de formas de viver mais orientadas à comunidade
para a introdução às Economias Regenerativas!
começa a aparecer através de manifestos crescentes
Aqui compartilho reflexões sobre o Japão, visando re-
da vontade de tornar o invisível, visível, explorando
ferências à era das economias regenerativas e à aplicação
novos assuntos e experiências, relacionando-se com
da Economia da Paixão como metodologia de inovação
novas pessoas, culturas, e assim por diante.
para a transição de organizações a esta nova era.
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O JAPÃO COMO LENTE PARA A INTRODUÇÃO ÀS ECONOMIAS REGENERATIVAS Abaixo, seguem todos os itens desta reflexão, que já entregam em seus títulos, valores que sustentam a cultura de inovação pela ótica da Economia da Paixão e a mecânica de economias regenerativas:
1. EDUCAÇÃO & RESPEITO •
A comunidade depende de pertencimento e o pertencimento nutre e é nutrido pelo protagonismo
•
Visão de propósito
CYCLE.ME Esta marca de produtos industrializados propõe uma rotina metódica de alimentação, sendo cada item descrito para um momento adequado do dia. Na embalagem, códigos e ilustrações (como o relógio) indicam o horário mais adequado para o consumo e a explicação sobre o efeito dos seus ingredientes/nutrientes.
2. COMPROMISSO • • • •
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Aprendizado constante A importância do belo na rotina Atemporalidade Laços e honra às origens e tradições
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3. SILÊNCIO • •
Habilidade de foco As multidimensões da sensorialidade
Mesmo em um ambiente de provocação de multidimensões sensoriais, como nesta famosa exposição em Tóquio, o TeamLabs, os japoneses seguem silenciosos ao se deslumbrarem com as ativações. O trabalho deste coletivo, o TeamLab, acaba de inaugurar mais um centro de atração em Tóquio, no também recém-inaugurado Azabudai Hills − mais um empreendimento de uso misto que faz referência às cidades inteligentes. Inclusive, os arquitetos que o desenvolveram o chamam de “cidade dentro da cidade”.
4. VÁLVULAS DE ESCAPE • • • •
A arte de celebrar Ludicidade e irrealismo Surpresa, diversão e encantamento Tolerância e acolhimento à falha e ao erro
Avenidas inteiras movimentam as chamadas “Gashapon”, máquinas de brinquedos surpresa em cápsula. Naturalmente, o varejo bebe desta fonte, e a vending machine é um canal comum para diferentes categorias de produtos, muitas vezes, como saída para o não investimento em equipes de atendimento.
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OLHAR – Por @Paula Costa 5. CONSCIÊNCIA DE FIM • •
Passado e futuro conectados ao presente Cultura vintage, revenda e upcycling
Além dos rituais de honra aos ancestrais, cemitérios não são isolados ou “temidos” de alguma forma. Até mesmo pelo desafio de disponibilidade de espaço, estão no meio da cidade, próximos a estabelecimentos comerciais e em passagens dos templos. Existe certa naturalidade em se enxergar a morte e mantê-la presente.
6. IMATERIALIDADE & ESPIRITUALIDADE •
Conexão e culto à natureza
•
Minimalismo: menos é mais
No início e no final dos dias, não é pouco comum cruzar com alguém fazendo uma reverência nos altares nas portas das casas e condomínios, assim como não é raro cruzar com templos no meio da cidade. Ao entrarmos em um deles, por exemplo, no meio da agitada Osaka, que pulsa uma alma jovem, a paz se estabelece e nos esquecemos de que estamos no meio de ruas cheias de telas e LEDs.
7. RITUAIS •
Lógica de abundância
•
Portais
Em outro contexto, a loja Jordan World, em Tóquio (um bom case para explorar o branding conectado à experiência de jornada no varejo físico) traz o mesmo princípio ritualístico, com um longo corredor imersivo que não se distancia dos portais na entrada dos templos – e é igualmente “instagramáveis”.
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8. CUIDADO • • •
Reconhecendo o protagonismo de cada parte no todo Tudo começa de dentro para fora Hospitalidade
O cuidado com a segurança no porta guarda-chuvas − que ocupa um espaço considerável na entrada do Museu de Arte Nacional, em Tóquio. Novamente, tudo tem seu espaço de ordem.
9. BRASIL [E NOSSO BAITA POTENCIAL!] •
Não precisamos viajar para sairmos do lugar!
Quer mais detalhes? Acesse o conteúdo completo!
PAULA COSTA Coautora do livro Economia da Paixão e cocriadora do Inquietesi − Laboratório da Economia da Paixão para a Transição à Era Digital Regida pela Consciência −, é comunicóloga formada em Publicidade e Gestão de Varejo pela graduação e MBA da ESPM, com especializações complementares em inteligência de mercado, pesquisa, antropologia, sustentabilidade, criatividade e futurismo e passou por instituições como Hyper Island e Tel Aviv University.
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FILTROS DECISÓRIOS PARA ESCOLHER MARCAS LICENCIADAS O que é preciso analisar para ter uma escolha estratégica de marca licenciada alinhada com a sua empresa
RODRIGO LEME Arquiteto pós-graduado em Marketing com ênfase em Ciências do Consumo. Atua em modelagem de negócios para indústria e varejo em design de produtos, branding e PDV. Diretor do Grupo Criativo e Partner do Grupo².
“A escolha da
marca licenciada é mais que um negócio; é um investimento planejado para uma trajetória de sucesso duradouro”
E
m um ambiente de negócios cada vez mais complexo, a escolha criteriosa de uma marca licenciada para seus produtos emerge como uma etapa fundamen-
tal na estratégia empresarial. O processo de seleção de qual marca escolher atravessa diversos filtros, sendo o conhecimento profundo da própria empresa e do público-alvo o ponto de partida essencial, como já comentado antes. Ampliando a reflexão, a gente precisa olhar para o canal, ou seja, onde a marca vai ser distribuída, exposta e vendida. Seus produtos vão para canais especializados, supermercados ou ambientes onde o preço é o fator principal na disputa? Nessa jornada, é vital a colaboração entre a indústria e o varejo. As estratégias para colocar os produtos nas prateleiras devem considerar conceitos do trade para que você construa uma presença de marca forte e consistente. Entender a jornada do consumidor e os pontos de decisão de compra ajudam a identificar os lugares certos para expor seus produtos. Mapear esses pontos é primordial para passar pelos filtros na escolha da marca licenciada.
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Você já conseguiu
analisar todos esses filtros para a resposta da pergunta crucial: qual marca licenciada minha empresa pode representa? O último filtro é compreender então a jornada e a árvore de decisão do consumidor, que assume papel central na configuração dos pontos naturais e extras de exposição dos produtos. Esses elementos possibilitam concluir de forma mais estratégica a escolha de licenciamento, proporcionando uma integração mais eficaz e direcionada aos objetivos da empresa. Convido todos a pensarem sobre suas práticas e explorarem parcerias estratégicas. Num ecossistema dinâmico,
Mande sugestões de assuntos ou dúvi-
adaptar-se e entender o mercado são essenciais para que
das para rodrigo@grupocriativo.com e siga o
você se destaque e prospere. A escolha da marca licenciada
@grupocriativo. Veja mais sobre o Grupo² em
é mais que um negócio; é um investimento planejado para
www.grupocriativo.com/licensing.
uma trajetória de sucesso duradouro.
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