DESIGN
FILTROS DECISÓRIOS PARA ESCOLHER MARCAS LICENCIADAS O que é preciso analisar para ter uma escolha estratégica de marca licenciada alinhada com a sua empresa
RODRIGO LEME Arquiteto pós-graduado em Marketing com ênfase em Ciências do Consumo. Atua em modelagem de negócios para indústria e varejo em design de produtos, branding e PDV. Diretor do Grupo Criativo e Partner do Grupo².
“A escolha da
marca licenciada é mais que um negócio; é um investimento planejado para uma trajetória de sucesso duradouro”
E
m um ambiente de negócios cada vez mais complexo, a escolha criteriosa de uma marca licenciada para seus produtos emerge como uma etapa fundamen-
tal na estratégia empresarial. O processo de seleção de qual marca escolher atravessa diversos filtros, sendo o conhecimento profundo da própria empresa e do público-alvo o ponto de partida essencial, como já comentado antes. Ampliando a reflexão, a gente precisa olhar para o canal, ou seja, onde a marca vai ser distribuída, exposta e vendida. Seus produtos vão para canais especializados, supermercados ou ambientes onde o preço é o fator principal na disputa? Nessa jornada, é vital a colaboração entre a indústria e o varejo. As estratégias para colocar os produtos nas prateleiras devem considerar conceitos do trade para que você construa uma presença de marca forte e consistente. Entender a jornada do consumidor e os pontos de decisão de compra ajudam a identificar os lugares certos para expor seus produtos. Mapear esses pontos é primordial para passar pelos filtros na escolha da marca licenciada.
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