Revista Licensing Brasil | Ano 17 | N0 107
licensingcon.com.br – fevereiro ano 17 n0 107
EP GRUPO www.epgrupo.com.br
EM UM CLIQUE! O USO DE APPS NO BRASIL
EDITORIAL
Ano 16 – Ed. 107 – Fevereiro – 2024 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.
‹ Direção-geral e jornalista responsável ›
Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez | VP Licensing & Retail LATAM & Canadá.
‹ Revisão ›
Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves Michely Vieira ‹ Atendimento › Daiane Miranda Bárbara Vieira ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte. A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.
Mai/Jun 2014
3
Ano 17 | N0 107
ÍNDICE
licensingcon.com.br – fevereiro ano 17 n0 107
MERCADO VOCÊ VIU? SWAROVSKI
(20)
EM UM CLIQUE!
BATE-PAPO - Monica Joseph + Fernanda Abreu 06 www.epgrupo.com.br
CURTAS 10
O USO DE APPS NO BRASIL
PELO MUNDO 16
OVO DE CHOCOLATE AO LEITE SMURFS Fabricante: Montevérgine Peso: 80g Brinde: copo de 250 ml
CAPA - Uso de APPS no Brasil 20 DESIGN 46
QUEBRA-CABEÇA DE PÁSCOA SMURFS Fabricante: Montevérgine Peso: 154g Brinde: quebra-cabeça, desenho para colorir e jogo da memória Divulgação − Robusta distribuição dos produtos nas principais redes de supermercados do Brasil. Programação para ações de marketing digital e de influência, bem como promoção de Meet and Greet com os personagens em pontos estratégicos do varejo.
(48)
A Swarovski na 5ª Avenida, em Nova York, é sim-
Conseguimos ver nos vídeos e nas fotos elementos-cha-
plesmente indescritível! Conhecer a loja conceito é
ve da marca como o octógono da Swarovski, presentes
uma verdadeira oportunidade de imersão no universo
em toda a loja, desde vitrines até maçanetas de cristal.
exclusivo da marca. O design moderno e futurista ho-
No segundo andar da loja, os clientes encontram os
menageia os 128 anos de história da marca, enquanto
diamantes criados pela Swarovski e uma estação de per-
convida os clientes a mergulharem em uma jornada en-
sonalização. A Swarovski diversificou seu portfólio com decora-
volvente e sensorial que integra o físico e o digital. A loja foi projetada para capturar a essência de
ção e parcerias, o que refletiu em um crescimento signifi-
uma caixa de joias, repleta de tesouros cintilantes.
cativo, com aumento de vendas e forte presença on-line.
VOCÊ VIU? 48 36
MERCADO 64
RELÓGIO DE PÁSCOA SMURFS Fabricante: Montevérgine Peso: 88g Brinde: relógio com ponteiros de papel
LICENSING BRASIL
OVO CHOCOESPORTES NFL
(64)
Fabricante: Cacau Show Peso: 160g Brinde: minibola de futebol americano da NFL Divulgação − Redes sociais. LICENSING BRASIL
Mar/Abr 2008
5
BATE-PAPO
N
ossa série semanal de entrevistas para o YouTube, o EP Bate-Papo, recebe executivos de diversos setores. Os roteiros englobam estratégias, modelos de negócios, marcas e personagens, comportamento e por aí vai…
Para esta edição, selecionamos duas conversas IMPERDÍVEIS!
MONICA JOSEPH GERENTE COMERCIAL E MARKETING DA SANRIO BRASIL Conversamos com Monica Joseph, gerente comercial e de marketing da Sanrio Brasil. Ela nos conta sobre sua trajetória profissional, o contexto da Sanrio no Brasil, o portfólio de propriedades, e, claro, sobre os 50 anos da Hello Kitty− como será a comemoração, ações, eventos, produtos e campanhas para este ano! Confira os preparativos para os 50 anos da Hello Kitty!
Clique aqui e confira o vídeo!
Quer saber mais sobre o mercado de licenciamento de marcas e personagens? Acesse os conteúdos em nosso portal – www.epgrupo.com.br.
6
LICENSING BRASIL
Angry Birds™ & © 2024 Rovio Entertainment Corporation and Rovio Animation Ltd. All Rights Reserved.
MAIS INFORMAÇÕES EM https://imglicensing.com/clients/angry-birds glenn-contractor@img.com Fevereiro 2024
7
BATE-PAPO
FERNANDA ABREU HEAD DE LICENCIAMENTO NA ENDEMOL SHINE BRASIL Nossa outra entrevistada é a Fernanda Abreu, responsável pelo licenciamento na Endemol Shine Brasil. Ela compartilha sobre sua trajetória, o contexto da área de licenciamento da Endemol Brasil, sua visão sobre as experiências e como a Endemol vem trabalhando essa demanda, cases de sucesso; faz uma análise do mercado brasileiro de licensing e fala também sobre cases de sucesso e um pouquinho sobre as novidades para 2024 Endemol: Entretendo & Engajando em todas as plataformas
Clique aqui e confira o vídeo!
8
8
LICENSING BRASIL
Fevereiro 2024
9
CURTAS
LINHA DE ROUPAS INFANTIS INSPIRADA NA SÉRIE ANIMADA BLUEY CROCS LANÇA COLEÇÃO EM CELEBRAÇÃO AOS 50 ANOS DE HELLO KITTY
rie de desenho animado Bluey, anuncia a nova linha
Após lançamentos icônicos inspirados no universo
de roupas infantis com a Riachuelo, uma das maiores
de Shrek e McDonald‘s, a Crocs continua investindo
varejistas de moda do País, inspirada na cachorrinha e
em collabs para garantir visuais exclusivos aos calçados
em sua família.
da marca.
A BBC Studios, distribuidora e licenciadora da sé-
A coleção desenvolvida para crianças de 1 a 4 anos
A parceria da vez comemora os 50 anos da lendária
de idade contará, inicialmente, com opções de cami-
Hello Kitty em grande estilo, desde o clássico Classic
setas, regatas e um macacão 100% algodão estampa-
Clog até os novos Siren Clog e Stomp Slide.
dos com Bluey e sua irmã mais nova, Bingo. A parceria
A collab Crocs x Hello Kitty está disponível no site oficial da Crocs, nas lojas Crocs e em multimarcas selecionadas em todo o Brasil. Fonte: Cidade Marketing
reforça a estratégia de expansão da marca no Brasil e pretende incluir novas peças ao longo do ano. “Bluey se tornou muito amada no mundo inteiro e, por isso, está presente em diversos segmentos com produtos como materiais escolares, brinquedos, livros e atividades lúdicas, para atender às demandas do próprio mercado. Agora, entramos no setor de vestuário em parceria com uma marca forte que complementa a linha de produtos Bluey”, afirma Murilo Hinojosa, diretor de licenciamento da BBC Studios para a América Latina. As peças estão disponíveis para compra nas lojas físicas da Riachuelo e pelo site, com entregas em todo o Brasil.
10
LICENSING BRASIL
EM PARCERIA COM HAVANNA, FREEBRANDS LANÇA HIDRATANTES LABIAIS A marca Argentina Havanna, que há mais de 70
THE SKIN SOUL LANÇA LIP BALM DE CHUPA CHUPS A The Skin Soul, marca do grupo BR Cosmetic, em parceria com a Perfetti Van Melle e sua marca Chupa Chups, marca de pirulitos conhecida mundialmente, lançaram quatro hidratantes labiais veganos, não testado em animais, que oferecem experiências sensoriais, por cor, cheiro e sabor. Inspirada nos pirulitos Raspberry (Framboesa), Choco Vanilla, Cola e Tutti-Frutti, a novidade possui vitamina E em sua formulação, promovendo alto poder de hidratação, proteção contra o ressecamento e deixando os lábios saudáveis e macios. “Com alta penetração em todos os canais de venda em uma categoria em franco crescimento, a marca The Skin Soul visa alcançar um faturamento de 100 milhões de reais, em 2024. Além disso, as marcas projetam trazer outras novidades para o segmento de cosméticos, além de exportar para países da América do Sul e Europa”, comenta Flávio Vergal, head de marketing da The Skin Soul.
anos caiu nas graças e no gosto do mundo todo devido aos seus icônicos alfajores e ao seu aclamado doce de leite, inspirou mais dois lançamentos da FreeBrands, house of brands do segmento HPPC (Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos). Trata-se do Beta Havanna, hidratante labial disponível nos aromas de doce de leite, é claro, e limão siciliano. Os produtos, que celebram os deliciosos sabores da renomada marca, já podem ser encontrados nos canais de vendas on-line da FreeBrands – e-commerce próprio e marketplaces como Mercado Livre, Shopee e Amazon. Os novos produtos prometem seguir o sucesso da receptividade do Beta Wonka, lançado há um mês no aroma mágico de chocolate, tanto em termos de qualidade quanto no que diz respeito ao volume de vendas. A ampliação da linha Beta cria também um movimento de itens colecionáveis, já que a identidade visual de cada produto é pautada em uma atmosfera única e diferenciada. Além disso, as parcerias com marcas de peso incentivam ainda mais essa ação.
Os produtos já estão disponíveis nos canais alimentar, farma e perfumarias. Fonte: Cosmetic Innovation
Fevereiro 2024
11
CURTAS
FARM RIO E COPACABANA PALACE CELEBRAM OS 100 ANOS DO HOTEL COM CRIAÇÕES EXCLUSIVAS Em 2023, o Copacabana Palace, A Belmond Hotel, completou 100 anos de história. Para celebrar o centenário, o hotel mais icônico do Brasil se juntou à marca carioca FARM para uma parceria muito especial, com criação de designs únicos que traduzem a essência desses dois clássicos da Cidade Maravilhosa. A FARM Rio traz o que há de mais original no modo de vestir carioca, exaltando a cultura, arte e natureza brasileiras. Com sua estamparia como assinatura, a marca desenvolveu dois desenhos especialmente para o centenário do Copa que destacam a essência da parceria em diferentes produtos e modelagens. As peças estarão à venda no www.farmrio.com.br/produtos/copacabana, aplicativo, e nas lojas Casa FARM Ipanema, FARM Ipanema, Casa FARM Harmonia, na boutique no Copacabana Palace, na Liberty (Londres), no Le Bon Marche (Paris) e nas lojas FARM Rio nos EUA (LA, Miami e NY).
PREMIER LEAGUE 2024 GANHA ÁLBUM DA PANINI Considerado por muitos o melhor campeonato do mundo, a temporada 2023/24 da Premier League já tem seu novo álbum de figurinhas oficial! A Panini, editora líder dos segmentos de publicações e colecionáveis, apresentou a nova coleção a todos os fãs de futebol internacional, trazendo todas as informações sobre os clubes e os principais craques do torneio. A coleção ainda apresenta as estatísticas e as principais informações históricas sobre a trajetória dos favoritos ao título, como Arsenal, Aston Villa, Tottenham Hotspur, West Ham e Liverpool, além, é claro, do atual campeão Manchester City, e dos dos demais 14 times na tabela, histórias contadas em 636 cromos, sendo 102 especiais. O produto está disponível em bancas de jornal, nas melhores lojas e no e-commerce da Panini.
12
LICENSING BRASIL
Fevereiro 2024
13
CURTAS
AOC LANÇA PRIMEIRO HEADPHONE INFANTIL EM PARCERIA COM LUCCAS NETO A AOC, marca do Grupo TPV, anunciou o lançamento da primeira linha de produtos de áudio da marca exclusivamente destinada ao público infantil. São os headphones Os Aventureiros Luccas Neto AOC, fruto da colaboração com o ator e empresário Luccas Neto.
ESCAPE 60’, EM PARCERIA COM A PARAMOUNT, INAUGURA ATRAÇÃO CSI: MIAMI A Escape 60’, marca pioneira de jogos de fuga presencais e on-line no Brasil, em parceria com a
A linha é composta por dois modelos únicos. Os hea-
Paramount, por meio de seu departamento de con-
dphones apresentam tecnologia Bluetooth e um cabo au-
sumer products, anunciou a abertura de mais uma
xiliar desconectável, oferecendo versatilidade no uso. Com
atração, a CSI: Miami, Fevereiro 2024 em Santana, a
o volume limitado a 85 dB, visando a proteção auditiva das
quinta unidade da marca somente na capital paulista.
crianças, os headphones também contam com uma bate-
A partir de agora, os entusiastas de jogos de fuga e
ria recarregável de longa duração, proporcionando até 25
fãs da popular série de televisão CSI: Miami podem vi-
horas de uso contínuo.
venciar toda a emoção e suspense da série, diretamen-
Além disso, possuem um microfone integrado para
te no Escape 60’. A nova atração comporta de 2 a 10
ligações, chamadas de vídeo e outras funcionalidades.
pessoas e promete transportar os participantes para o
Como um toque adicional, cada conjunto é acompanha-
mundo fascinante da investigação criminal, em que é
do de adesivos para a customização deles, permitindo que
necessário solucionar intrigantes enigmas e desvendar
as crianças personalizem os acessórios de acordo com sua
casos fictícios para superar o desafio.
criatividade.
“O CSI: Miami na Escape 60 oferece uma experiên-
Bruno Morari, diretor de marketing e produto da AOC,
cia única, proporcionando aos participantes a oportu-
celebra a novidade e destaca a importância da parceria. Ele
nidade de se sentirem verdadeiros detetives enquanto
afirma: “Estamos satisfeitos com o lançamento direcionado
mergulham em um ambiente envolvente e repleto de
às crianças. Projetamos fones que atendem às suas neces-
desafios intrigantes”, conta Jeannette Galbinski, dire-
sidades e são adaptados para os pequenos”. O executivo
tora de marketing do Escape 60’.
reforça que contar com Luccas Neto é um feito imenso,
Em CSI: Miami, um ex-detetive de homicídios li-
uma vez que o youtuber acumula mais de 30 bilhões de
dera uma equipe de investigadores e especialistas fo-
visualizações na plataforma e possui uma sólida trajetória
renses para solucionar crimes nas ruas de Miami. A
como produtor de conteúdo para o público infantil.
série spin-off está disponível no Paramount+, serviço
Os produtos estão disponíveis exclusivamente na
premium de streaming da Paramount.
Amazon.
14
LICENSING BRASIL
Fevereiro 2024
15
PELO MUNDO
GIVENCHY COMEMORA 10 ANOS DE FROZEN EM NOVA COLEÇÃO A Givenchy lançou uma coleção cápsula global
Desde o seu lançamento, Frozen se tornou um fe-
para crianças inspirada no longa-metragem do Walt
nômeno da cultura pop e é um dos filmes de anima-
Disney Animation Studios, Frozen, em comemoração
ção de maior bilheteria de todos os tempos. A Disney
ao 10º aniversário do filme.
inaugurou recentemente seu primeiro parque temáti-
Composta por sete peças, a coleção de vestuário feminino e masculino inclui uma seleção com curado-
co Frozen, World of Frozen, no Hong Kong Disneyland Resort em 20 de novembro.
ria de camisetas, vestidos-camiseta e vestidos dedica-
“Nossa última coleção com a Givenchy é diverti-
dos à franquia. Apresentando uma mistura de tons
da, fresca e celebra nossos amados personagens de
de cores frias e quentes, a coleção apresenta perso-
Frozen da Disney, em homenagem ao 10º aniversário
nagens reinventados em tons característicos de preto,
do filme. Trabalhamos com parceiros de moda globais
branco e azul claro.
para criar coleções únicas e extravagantes que estão
Essa coleção marca o capítulo mais recente na
enraizadas na narrativa da Disney e criar algo verda-
colaboração de longo prazo entre o conglomerado
deiramente distinto no mercado para as famílias des-
de entretenimento e a casa de moda LVMH Moët
frutarem”, disse Tasia Filippatos, presidente da Disney
Hennessy Louis Vuitton, que começou em 2022. A li-
Consumer Products, Games and Publishing.
nha cápsula inicial, apelidada de The Wonder Gallery,
A coleção está disponível em varejistas seleciona-
já incluía alguns itens com Elsa e Olaf, ao lado de
dos e globalmente no site givenchy.com.
outros personagens famosos de desenhos animados
Fonte: License Global e Yahoo
como Bambi e Perdita e Pongo de 101 Dálmatas.
16
LICENSING BRASIL
LEGO ANUNCIA PARCERIA COM PEPPA PIG MOONBUG E UNIQLO COLABORAM EM NOVA LINHA DE ROUPAS COCOMELON A Moonbug Entertainment garantiu sua primeira colaboração em vestuário com a Uniqlo ao apresentar personagens da marca pré-escolar de sucesso CoComelon.
O Lego Group, a Hasbro e a Merlin Entertainments anunciaram uma parceria que verá Peppa Pig ganhar vida na forma de Lego Duplo. O anúncio foi feito na London Toy Fair, antes do 20º aniversário da animação. “Peppa Pig é extremamente popular e os fãs de Lego têm nos pedido para fazer uma parceria há anos;
Com lançamento em março, a coleção inclui cin-
era natural que a porquinha mais popular do mundo
co designs diferentes de camisetas infantis. A linha,
precisasse ganhar vida em conjuntos Lego, por isso es-
para crianças de 6 meses a 4 anos de idade, estará
tamos entusiasmados por finalmente fazer isso acon-
disponível on-line e nas lojas em toda a Europa, EUA
tecer com a incrível equipe da Hasbro”, disse Roberta
e Ásia-Pacífico.
Cardazzo, gerente de design do Grupo Lego.
Os principais temas − diversão e amizade −, são
Juntamente com os conjuntos Lego Peppa Pig e
capturados nos diferentes designs com personagens
Lego Duplo, a colaboração também terá atrações e
em destaque, incluindo JJ, Cody, Nina e seus amigos
passeios temáticos da Peppa nos parques temáticos
animais.
Merlin. As primeiras experiências serão lançadas neste
“Nossa colaboração com a Uniqlo é um marco significativo para nossa equipe de produtos de consumo à medida em que continuamos a expandir nossa
ano na Alemanha e na Dinamarca. Fonte: License Global
oferta de moda e vestuário, especialmente em territórios da Ásia, onde nossa marca CoComelon tem uma grande base de fãs”, comentou Francesca Romana Gianesin, head de produtos de consumo e experiências internacionais na Moonbug Entertainment. Fonte: Licensing Source
Fevereiro 2024
17
PELO MUNDO
TOMMY HILFIGER LANÇA JOGO MOBILE DE MODA O FashionVerse, jogo de moda interativo para pla-
tar seus looks favoritos, ganhar recompensas e des-
taformas móveis da Hilfiger Ventures, já está dispo-
bloquear novos estilos de roupas, tudo isso enquanto
nível para download em dispositivos iOS e Android e
descobrem as últimas tendências de marcas de moda
para os 247 milhões de membros da Netflix através do
do mundo real.
aplicativo mobile da plataforma.
A iniciativa também apresentará uma série contí-
O FashionVerse surgiu como uma ideia criativa do
nua de eventos virtuais pop-ups em colaboração com
próprio Hilfiger, que desejava escalar a moda por meio
grandes marcas de moda, entretenimento, arte e bele-
de um jogo imersivo baseado na comunidade e que
za, permitindo que os jogadores interajam com o uni-
capitalizasse a tecnologia mais atual. O jogo apresen-
verso da moda atual através de suas próprias lentes.
ta o mecanismo proprietário da Brandible e o modelo
O extenso portfólio da Tilting Point foi reforçado
de IA que cria avatares, configurações e acessórios
por integrações IP substanciais em múltiplas plata-
fotorrealistas para fornecer uma experiência virtual
formas, incluindo dispositivos móveis, console, PC,
impressionante onde todos são criadores.
serviços de assinatura e muito mais. A Tilting Point
No FashionVerse, os jogadores enfrentam desafios
continua a se expandir para novos empreendimentos,
de design para criarem conjuntos de moda perfei-
trazendo marcas populares aos fãs de maneiras novas
tamente selecionados no modo stylist ou painéis de
e envolventes, enquanto aumenta o público global e
humor no modo trendsetter, no qual os outros joga-
o sucesso financeiro de cada jogo.
dores votam. Os jogadores podem compartilhar suas
Fonte: Total Licensing
criações, votar nas cenas de outros estilistas, comen-
18
LICENSING BRASIL
OREO LANÇA SNACKS DE PAC-MAN Adicionar um toque especial ao corredor de snacks está no centro da estratégia da Oreo, como evidenciado pelas recentes colaborações da marca com a ícone pop Lady Gaga, o super-herói do entretenimento Batman e a gigante dos jogos XBox. Os jogos continuam na agenda da Oreo com um toque de nostalgia nesta recém-lançada colaboração com Pac-Man, o lendário videogame que revolucionou a indústria dos games nos anos 1980 e que agora agrada a todas as gerações. Tal como aconteceu com as colaborações anteriores, esta edição especial vem em um pacote dedicado com moldes de biscoitos inteiramente inspirados em Pac-Man e nos ícones do jogo – os incômodos fantasmas e as cerejas. O vídeo de lançamento é uma homenagem ao lendário labirinto, que se transforma em uma corrida em cubículos entre colegas de escritório. “Scan, play, win” é a linha de base do anúncio da promoção: cada pacote Oreo Pac-Man oferece a chance de ganhar máquinas Oreo Pac-Man reais e Oreo Pac-Man Nano Player Pro (minijogos de arcade). “Oreo e Pac-Man são conhecidos pelo seu compromisso com a diversão, o que os torna uma colaboração perfeita”, disse Aadil Tayouga, diretor de licenciamento e estratégia de negócios da Bandai Namco Europe. “Ambas as marcas atraem todas as gerações e mal podemos esperar para ver famílias e amigos se
MOOSE TOYS ANUNCIA PARCERIA COM MRBEAST A Moose Toys anunciou detalhes de uma parceria exclusiva com o criador digital MrBeast (também conhecido como Jimmy Donaldson), para cocriar uma marca totalmente nova. MrBeast tem um canal do YouTube com mais de 230 milhões de inscritos, e é considerado o maior youtuber do mundo. A nova linha de produtos, voltada para fãs e crianças, representa os produtos figurativos de MrBeast e mostra os designs característicos de pantera do youtuber. “Este será o lançamento mais esperado do ano”, disse Paul Solomon, CEO da Moose Toys. “MrBeast é extremamente icônico e o maior influenciador do planeta. Ao combinar sua marca única de inovação com nosso Moose WOW, criamos uma linha fenomenal de produtos que será muito procurada. Estamos extremamente honrados por ele ter confiado na Moose como parceiro e cocriador” As figuras colecionáveis irão capturar o logotipo da pantera azul brilhante e fúcsia que é a assinatura da marca MrBeast e que apresentará a linha em novos conteúdos no YouTube. Fonte: License Global Imagem: ToyBook
reunindo para saborear biscoitos Oreo enquanto jogam Pac-Man em momentos de diversão e união.” Fonte: Brand Jam Fevereiro 2024
19
CAPA
USO DE APPS NO BRASIL
Informações preciosas para as estratégias digitais!
O
s aplicativos facilitam a vida do usuário e se tornaram indispensáveis no dia a dia, desempenhando diversas funções. Basta um simples clique para ter acesso a um universo de possibilidades e ferramentas. As empresas já entenderam a importância de ter o próprio aplicativo, de como isso funciona bem e
ajuda a manter o público mais perto. Sobre este tema, foi divulgada, no final do ano passado, uma pesquisa bem interessante e detalhada. É o Panorama Mobile Time/Opinion Box – Uso de apps no Brasil –, que você acompanha por aqui! São informações preciosas para as estratégias digitais!
20
LICENSING BRASIL
PANORAMA GERAL
sim
98%
PROPORÇÃO DE BRASILEIROS COM SMARTPHONE QUE JÁ INSTALARAM UM APP Base: 2.068 brasileiros com smartphone
QUANDO FOI A ÚLTIMA VEZ QUE VOCÊ INSTALOU UM APLICATIVO NO SEU SMARTPHONE? Base: 2.029 brasileiros com smartphone que já baixaram um app
3%
Há mais de 6 meses
16%
Há mais de 1 mês e menos de 6 meses
31% Há menos de 24 horas
50% Fevereiro 2024
Há mais de 24 horas e menos de 1 mês
21
CAPA QUANDO FOI A ÚLTIMA VEZ QUE VOCÊ DESINSTALOU UM APLICATIVO NO SEU SMARTPHONE? Base: 2.029 brasileiros com smartphone que já baixaram um app
4%
Há mais de 6 meses
17%
Há mais de 1 mês e menos de 6 meses
28% Há menos de 24 horas
51%
sim
22% 22
Há mais de 24 horas e menos de 1 mês
PROPORÇÃO DE BRASILEIROS COM SMARTPHONE QUE JÁ PAGARAM PELO DOWNLOAD DE UM APP Pergunta: Você já comprou algum aplicativo para o seu smartphone? Base: 2.029 brasileiros com smartphone que já baixaram um app
LICENSING BRASIL
O EVENTO MAIS ESPERADO DA COMUNIDADE DO BRINQUEDO
150 expositores
21 países presentes
1.500 lançamentos
18mil 30mil m de evento visitantes 2
Fevereiro 2024
ACESSE O QR CODE E GARANTA A SUA CREDENCIAL GRATUITA
23
CAPA Pago, sem publicidade e com a garantia de que dados pessoais não serão comercializados com terceiros
6%
18%
De graça, com dados pessoais comercializados a terceiros
39%
MODELO DE NEGÓCIOS PREFERIDO DO BRASILEIRO PARA USO DE APPS
De graça, sem publicidade, mas com recursos limitados (alguns conteúdos/funcionalidades estão disponíveis somente para pagantes)
Pergunta: De qual das maneiras abaixo você prefere acessar um app que seja útil e/ou ofereça conteúdo interessante para você? Base: 2.068 brasileiros com smartphone
37% sim
88%
BRASILEIROS COM O APP DE CHAMADAS NA TELA INICIAL Pergunta: Você tem o app de realização de chamadas na tela inicial do seu smartphone? Base: 2.068 brasileiros com smartphone
BRASILEIROS COM O APP DE SMS NA TELA INICIAL Pergunta: Você tem o app de leitura de SMS (mensagem de texto) na tela inicial do seu smartphone? Base: 2.068 brasileiros com smartphone
24
De graça,mas com exibição de publicidade
sim
82% LICENSING BRASIL
BRASILEIROS QUE USAM COMANDOS DE VOZ NO SMARTPHONE Pergunta: Você já utilizou comandos de voz para realizar ações no seu smartphone, como realizar ligações, tocar músicas, fazer buscas na Internet etc.? Base: 2.068 brasileiros com smartphone
sim
67%
DESTAQUES! • Freemium, o favorito. O modelo “freemium” é o preferido de 40% dos brasileiros para o uso de apps: download gratuito, sem publicidade, mas com recursos premium pagos. Mas, se analisados especificamente os usuários das classes D e E, o modelo preferido é o gratuito com publicidade (44%). • In-app. A proporção de homens brasileiros que fazem compras in-app (65%) é maior que a de mulheres (56%). • Só gratuito. 78% dos brasileiros com smartphone nunca pagaram pelo download de um app. A principal razão apontada por 69% deles é “não ver necessidade” – 13% acham caro e 10% reclamam de não poder testar antes. • Voz juvenil. O uso de comandos de voz no smartphone é mais comum entre jovens de 16 a 29 anos (72%) que entre pessoas de 30 a 49 anos (67%) ou com 50 anos ou mais (64%).
Fevereiro 2024
25
CAPA
POPULARIDADE DOS APPS
PROPORÇÃO DE INSTALAÇÃO DE APPS DE PLATAFORMAS SOCIAIS Pergunta: Você tem o Facebook/Instagram/Kwai/LinkedIn/TikTok/Twitter instalado no seu smartphone? Base: 2.068 brasileiros com smartphone
26
LICENSING BRASIL
Fevereiro 2024
27
CAPA
PROPORÇÃO DE PRESENÇA NA HOMESCREEN SOBRE A BASE BRASILEIRA DE SMARTPHONES TOTAL: 3.681 APPS CITADOS Pergunta: Liste quais apps que você baixou aparecem na tela principal do seu smartphone hoje. Considere como tela principal aquela que aparece logo depois de ligar o smartphone. Pode citar até 20 nomes de aplicativos. Base: 2.029 brasileiros com smartphone e que já baixaram um app. OBS.: Foram incluídos no radar os apps presentes na homescreen de pelo menos 2% dos smartphones nacionais.
28
LICENSING BRASIL
Outubro 2023
27
CAPA
RANKING DOS APPS MAIS POPULARES NA HOMESCREEN DOS BRASILEIROS Pergunta: Liste quais apps que você baixou aparecem na tela principal do seu smartphone hoje. Considere como tela principal aquela que aparece logo depois de ligar o smartphone. Pode citar até 20 nomes de aplicativos. Base: 2.029 brasileiros com smartphone e que já baixaram um app
30
LICENSING BRASIL
Fevereiro 2024
31
CAPA
QUAL O APP QUE O BRASILEIRO ABRE MAIS VEZES AO LONGO DO DIA? Pergunta: Qual é o aplicativo que você abre mais vezes ao longo do dia? Base: 2.068 brasileiros com smartphone. OBS.: Foram incluídos apenas apps citados por pelo menos 2% entrevistados
EM QUAL APP O BRASILEIRO PASSA MAIS TEMPO AO LONGO DO DIA? Pergunta: Qual é o aplicativo que você passa mais tempo vendo ao longo do dia? Base: 2.068 brasileiros com smartphone OBS.: Foram incluídos apenas apps citados por pelo menos 2% entrevistados
SE VOCÊ SÓ PUDESSE TER UM APP EM SEU SMARTPHONE, QUAL SERIA? Pergunta: Se você só pudesse instalar em seu smartphone um único aplicativo, qual seria? Base: 2.068 brasileiros com smartphone OBS.: Foram incluídos apenas apps citados por pelo menos 2% entrevistados
32
LICENSING BRASIL
30 ANOS
Faça parte desta história e seja um licenciado oficial de um dos personagens mais queridos das crianças!
65% de awareness entre pais e mães
ESPORTISTA, CORAJOSO E AVENTUREIRO são os atributo mais associados ao personagem
Conteúdo para crianças de 3 a 6 anos, INCLUSIVO, INSPIRADOR, CONFIÁVEL
50% a mais de INTERESSE DE COMPRA em produtos associados ao Senninha
8 EM CADA 10 PAIS E MÃES veem o Senninha como inspiração para os filhos
VALORES POSITIVOS associados ao legado de Ayrton Senna são os principais motivos para a compra de produtos oficiais
PLATAFORMAS para assistir e ler Senninha Fonte: Opinion Box, 2024
©ASE 2024. Autores: R e R
ENTRE EM CONTATO COM NOSSA EQUIPE SenninhaOficial Fevereiro 2024
@SenninhaOficial
33
CAPA
DESTAQUES! • A queda do X. Em um ano caiu de 37% para 29% a proporção de brasileiros com o X (ex-Twitter) instalado. Foi a maior queda registrada entre as plataformas digitais monitoradas na pesquisa. • Facebook em baixa. O Facebook também apresenta tendência de queda, embora ainda seja um app bastante presente nos smartphones nacionais. A proporção de smartphones com o Facebook instalado caiu de 85% para 81% em um ano. • A dupla WhatsGram. O Instagram é o app no qual o brasileiro passa mais tempo e o WhatsApp é o mais vezes aberto ao longo do dia. No Instagram, há uma predominância do público feminino e jovem, enquanto no WhatsApp não há diferença significativa por gênero, faixa etária ou classe social. • Em alta. Em termos de presença na homescreen, as principais movimentações positivas ao longo do último ano foram os crescimentos de Spotify, Banco do Brasil, Caixa e Shopee: todos superaram a marca de presença na tela inicial de 10% dos smartphones nacionais. • Em alta 2. Também merecem destaque Abastece Aí, Alexa, Booking. com, Esfera, GOL, Mensagens, Prime Video, Serasa e XP Investimentos, que entraram no radar de popularidade, superando em presença na homescreen a marca de 2% dos smartphones nacionais. • Em baixa. Por outro lado, 99Pay, Caixa TEM, e-Titulo e Free Fire saíram do radar de popularidade de apps.
34
LICENSING BRASIL
VÍDEO, MÚSICA E GAMES
EVOLUÇÃO DA PROPORÇÃO DE ASSINANTES DE SERVIÇOS DE STREAMING DE FILMES E SÉRIES Pergunta: Você assina algum serviço/streaming de filmes e/ou séries, com pagamento de mensalidade, cujo conteúdo é acessível através de aplicativo no smartphone? Bases: 2.022 brasileiros com smartphone em novembro de 2019; 2.003 em novembro de 2020; 2.033 em novembro de 2021; 2.039 em novembro de 2022; e 2.068 em novembro de 2023
10% 7%
39%
Cinco ou mais
Um
Quatro
QUANTOS SERVIÇOS DE STREAMING DE FILMES E SÉRIES O BRASILEIRO ASSINA? Pergunta: Quantos serviços de streamings de filmes e/ou séries você assina, com pagamento de mensalidade, cujo conteúdo é acessível através de aplicativo no smartphone? Base: 1.374 brasileiros com smartphone que assinam serviço de streaming de filmes e séries
Fevereiro 2024
16% Três
28%
Dois
35
CAPA
Pergunta: Quantos serviços de streamings de filmes e/ou séries você assina, com pagamento de mensalidade, cujo conteúdo é acessível através de aplicativo no smartphone? Base: 1.374 brasileiros com smartphone que assinam serviço de streaming de filmes e séries
RANKING DOS SERVIÇOS PAGOS DE STREAMING DE FILMES E SÉRIES Pergunta: Marque abaixo qual ou quais serviços/streaming de filmes e/ou séries você assina, com pagamento de mensalidade, cujo conteúdo é acessível através de aplicativo no smartphone. Base: 1.374 brasileiros com smartphone que assinam serviço de streaming de filmes e séries
36
LICENSING BRASIL
EVOLUÇÃO DA PROPORÇÃO DE ASSINANTES DE SERVIÇOS DE STREAMING DE MÚSICA Pergunta: Você assina algum serviço de música, com pagamento de mensalidade, cujo conteúdo é acessado predominantemente através de aplicativo no smartphone? Bases: 2.022 brasileiros com smartphone em novembro de 2019; 2.003 em novembro de 2020; 2.033 em novembro de 2021; 2.039 em novembro de 2022; e 2.068 em novembro de 2023
RANKING DOS SERVIÇOS PAGOS DE MÚSICA Pergunta: Qual serviço de música você assina para ouvir no smartphone? Se assinar mais de um, informe aquele que acessa com mais frequência no smartphone. Base: 871 brasileiros com smartphone e que assinam um serviço de streaming de música
Fevereiro 2024
37
CAPA
sim
44%
PROPORÇÃO DE BRASILEIROS COM SMARTPHONE QUE ESCUTAM PODCAST Pergunta: Você costuma escutar podcast no seu smartphone? Base: 2.068 brasileiros com smartphone
APPS MAIS USADOS PARA ESCUTAR PODCAST Pergunta: Qual app você mais usa para escutar podcast? Base: 917 brasileiros que escutam podcast no smartphone
JOGADORES MÓVEIS NO BRASIL Pergunta: Você costuma jogar games no seu smartphone? Bases: 2.022 brasileiros com smartphone em novembro de 2019; 2.003 em novembro de 2020; 2.033 em novembro de 2021; 2.039 em novembro de 2022; e 2.068 em Novembro de 2023
38
LICENSING BRASIL
RANKING DOS GAMES MÓVEIS MAIS POPULARES NO BRASIL Pergunta: Qual game você tem jogado mais atualmente no seu smartphone? Base: 938 brasileiros com smartphone que declaram usar o aparelho para jogos. Obs.: Foram considerados apenas os títulos com pelo menos 2% de citações
DESTAQUES! • Streaming de Filmes e séries. Em quatro anos, entre 2019 e 2023, com uma pandemia no meio, subiu de 45% para 66% a proporção de brasileiros com smartphone que assinam serviços de streaming de filmes e séries. O hábito é mais comum entre jovens de 16 a 29 anos (72%) que entre pessoas com 30 a 49 anos (67%) ou com 50 anos ou mais (61%). Também é mais comum entre brasileiros das classes A e B (74%), que entre aqueles das classes C (68%) ou D e E (56%). • Prime Video, Globo Play e Star+ em ascensão. Em média, o brasileiro que paga por serviço de streaming de filmes e séries assina 2,3 plataformas diferentes. A Netflix permanece estável na liderança, enquanto o Amazon Prime Video, a Globo Play e o Star+ apresentam tendências de alta. Em um ano, subiu de 44% para 47% a penetração do Amazon Prime entre os assinantes de streaming de vídeo. No mesmo intervalo, a Globo Play subiu de 19% para 23% e ultrapassou a HBO Max. E o Star+ passou de 14% para 17%. • Música é jovem. Em 4 anos, subiu de 26% para 43% a proporção de brasileiros com smartphone que assinam um serviço pago de streaming de música. O hábito é mais comum entre jovens de 16 a 29 anos (55%) que entre pessoas de 30 a 49 anos (44%) ou com 50 anos ou mais (29%). Há diferença significativa também por renda familiar mensal: classes A e B (55%); classe C (41%); classes D e E (31%). • Jogos voltam a crescer. Após 2 anos de queda, o hábito de jogar no celular voltou a apresentar crescimento no Brasil. O ponto mais baixo na série histórica de proporção de jogadores móveis no País foi atingido na pesquisa de maio deste ano, com 45%. E agora esse percentual voltou a subir acima da margem de erro, alcançando 49%. • Mobile gaming e os jovens das classes D e E. O hábito de jogar no celular é mais comum entre jovens de 16 a 29 anos (58%) que entre pessoas entre 30 e 49 anos (49%) ou com 50 anos ou mais (42%). Há também uma diferença por classe social: quem mais joga no celular são pessoas das classes D e E (57%) que aquelas da classe C (49%) e das classes A e B (44%) provavelmente, pelo alto custo de acesso a consoles de videogame.
Fevereiro 2024
39
CAPA APPS DE APOSTAS
BRASILEIROS QUE JÁ APOSTARAM DINHEIRO EM APPS DE APOSTAS ESPORTIVAS Pergunta: Você já apostou dinheiro em algum app de apostas esportivas? Base: 2.068 brasileiros com smartphone
sim
27%
O PERFIL DO APOSTADOR BRASILEIRO Pergunta: Você já apostou dinheiro em algum app de apostas esportivas? Base: 2.068 brasileiros com smartphone
40
LICENSING BRASIL
18%
Ganharam mais dinheiro do que perderam
O RESULTADO DAS APOSTAS Pergunta: Considerando todas as apostas que você fez em apps de apostas esportivas você diria que… Base: 560 brasileiros com smartphone que já apostaram dinheiro em apps de aposta
21%
No fim das contas, não ganharam nem perderam dinheiro
61%
Perderam mais dinheiro do que ganharam
OS APPS/SITES DE APOSTA ESPORTIVA MAIS POPULARES DO BRASIL Pergunta: Qual o app que você mais usa para apostas esportivas? Base: 519 brasileiros com smartphone que já apostaram dinheiro em apps de apostas. OBS.: Foram listados somente apps com pelo menos 4% de citações.
Fevereiro 2024
41
CAPA DESTAQUES! • O hábito de apostar. Em 6 meses, passou de 25% para 27% a proporção de brasileiros com smartphone que já fizeram apostas esportivas em apps de bets. Embora seja um aumento dentro da margem de erro, chama a atenção o fato de terem sido verificados aumentos percentuais em todos os recortes demográficos da pesquisa, seja por gênero, idade ou classe social. O maior deles foi o crescimento de 30% para 34% da proporção de pessoas das classes D e E que já apostaram. • Perdas. Por outro lado, em 6 meses, caiu de 23% para 18% a proporção de apostadores que afirmam ter ganhado mais dinheiro que perdido com as apostas nos apps. A maioria (61%) reconhece que perdeu mais do que ganhou. • SportingBet sobe. O app de apostas que mais cresceu em 6 meses foi o SportingBet, hoje o favorito de 8% dos apostadores (aumento de 4 pps).
EDUCAÇÃO E LEITURA
PROPORÇÃO DE BRASILEIROS COM SMARTPHONE QUE JÁ FIZERAM ALGUM CURSO REMOTO COM AULAS ATRAVÉS DE APPS Pergunta: Você já fez algum curso (de modalidade remota) em que o conteúdo das aulas e os testes eram todos via app? Base: 2.068 brasileiros com smartphone
sim
58%
APPS DE EDUCAÇÃO MAIS USADOS NO BRASIL Pergunta: Qual app você mais usa para fazer cursos no smartphone? Base: 1.207 brasileiros que já fizeram cursos remotos em apps no smartphone OBS: Foram listados apenas os apps citados por pelo menos 2% dos respondentes
42
LICENSING BRASIL
PROPORÇÃO DE BRASILEIROS COM SMARTPHONE QUE JÁ LERAM UM LIVRO NO DISPOSITIVO Pergunta: Você já leu algum livro no smartphone? Base: 2.068 brasileiros com smartphone
sim
45%
APPS MAIS USADOS PARA LEITURA DE LIVROS NO SMARTPHONE Pergunta: Qual app você utiliza para ler livros no smartphone? Base: 937 brasileiros que já leram livros no smartphone OBS: Foram listados apenas os apps citados por pelo menos 2% dos respondentes
Fevereiro 2024
43
CAPA DESTAQUES • Instrumento de aprendizado. O uso do celular como ferramenta educacional tem crescido de maneira consistente no Brasil. Um ano atrás, 52% dos brasileiros com smartphone já haviam feito algum curso completo através de app ou site móvel. Esse percentual subiu para 54% em maio passado e alcançou 58% agora. • Mulheres X homens. É mais comum encontrar mulheres que já fizeram cursos pelo celular (63%) que homens (53%). Não há diferença significativa por faixa etária, mas, por renda familiar mensal, sim: classes A e B (63%), classe C (61%), classes D e E (50%). • Leitura móvel é jovem. 45% dos brasileiros com smartphone já leram um livro no aparelho. A proporção varia bastante dependendo da faixa etária. A prática é mais comum entre os jovens de 16 a 29 anos (56%); mais do que entre as pessoas com 30 a 49 anos (46%) ou entre aquelas com 50 anos ou mais (36%). Também há diferença de gênero: mulheres (50%), homens (40%). • Apple Books e ReadEra. Pela primeira vez, os apps Apple Books e ReadEra apareceram no ranking dos mais usados para a leitura de livros, mas ainda distantes dos líderes Kindle, Google Livros e Skeelo. • Jornais e revistas esquecidos. Em 1 ano, passou de 10% para 14% a proporção de brasileiros com smartphone que assinam algum serviço de leitura de jornais e revistas no celular. Nesse grupo, porém, chama a atenção o fato de 20% não se lembrarem qual o jornal ou revista que mais leem no smartphone.
VIDEOCHAMADAS
PROPORÇÃO DE BRASILEIROS COM SMARTPHONE QUE JÁ PARTICIPARAM DE VIDEOCHAMADA NO APARELHO Pergunta: Você já participou de uma videochamada através do seu smartphone? Base: 2.068 brasileiros com smartphone
44
sim
92%
LICENSING BRASIL
APPS MAIS USADOS PARA VIDEOCHAMADAS Pergunta: Qual o app que você tem usado com mais frequência hoje em dia para videochamadas? Base: 1.907 brasileiros com smartphone que já fizeram videochamada pelo aparelho
DESTAQUES • A popularização da videochamada. Com a pandemia, praticamente todos os brasileiros conectados se acostumaram a realizar videochamadas. Nota-se alguma diferença somente quando analisado o recorte por renda familiar mensal. Nas classes A e B, 96% já experimentaram videochamadas, ante 93% na classe C e 87%, nas classes D e E. • Google Meet sobe. Em um ano, subiu de 7% para 11% a proporção de brasileiros que fazem videochamada pelo smartphone e que apontam o Google Meet como o app que usam com mais frequência para esse serviço. • WhatsApp lidera, mas perde espaço. O WhatsApp permanece na liderança isolada neste ranking, embora tenha apresentado queda de 76% para 72% em 1 ano. • Teams e o fator corporativo. O Microsoft Teams, por ser um software usado principalmente em ambiente corporativo, apresenta uma proporção maior como favorito no recorte nas classes A e B: 7%. • Panorama Mobile Time/Opinion Box – Uso de apps no Brasil. é uma pesquisa independente realizada por uma parceria entre o site de notícias Mobile Time e a empresa de soluções em pesquisas Opinion Box. O questionário foi elaborado por Mobile Time e aplicado on-line entre 15 e 24 de novembro de 2023 por Opinion Box junto a 2.068 brasileiros com 16 anos ou mais que acessam a Internet e possuem smartphone, respeitando as proporções de gênero, idade, faixa de renda e distribuição geográfica desse grupo. A margem de erro é de 2,1 pontos percentuais. O grau de confiança é de 95%.
Fevereiro 2024
45
DESIGN
REUSE, REWEAR, RELOVE RESALE: o “novo” desafio para o varejo
RODRIGO LEME Arquiteto pós-graduado em Marketing com ênfase em Ciências do Consumo. Atua em modelagem de negócios para indústria e varejo em design de produtos, branding e PDV. Diretor do Grupo Criativo e Partner do Grupo².
“há mais de 10
anos ouvimos falar em experiência e omnichannel, mas quem, no Brasil, sabe o que faz?”
E
m uma viagem, vi, na vitrine de um brechó, a seguinte frase: REUSE, REWEAR, RELOVE − acredito que era em Londres. Achei maravilhosa a última parte −
afinal, é isso mesmo não? Amar as coisas que temos e reiniciar histórias. Muito mais original que cunhar novos termos para coisas antigas. Não sei se é viés da Feira NRF − National Retail Federation, evento que acontece todo ano em Nova York (em 2024, ela ocorreu neste janeiro passado) ou viés de quem organiza o Pós-NRF, evento tradicional de organização de tendências apresentadas, feita por diferentes entidades Brasil afora. A feira é genial; encanta e nos joga para o futuro, mas a turma do pós adora abraçar um novo jargão e lacrar seu nome como gurus do varejo. Alguns até acertam, outros nem sobrevivem para receberem a crítica. A bola da vez é o RESALE, pois nem irei mencionar que ainda se fala em omnichannel − há mais de 10 anos ouvimos falar nisso e em experiência, mas quem, no Brasil, sabe o que faz? Tudo bem, tem que reforçar mesmo, mas vamos ao novo: RESALE. Revenda, em português; prática de comprar produtos de segunda mão ou simplesmente itens usados. Legal demais, mas... conceito antigo. Uma pesquisa do Sebrae menciona
46
LICENSING BRASIL
que os consumidores dizem estar dispostos a gastar 52% a mais em resale do que em outros canais nos próximos 5 anos. O mercado de revenda de produtos é de U$ 32 bilhões de dólares e deve dobrar nos próximos quatro anos. Analisando o fato, a novidade está no comportamento, no qual as pessoas estão imersas em crises perenes, pós-pandemia e recursos finitos. Então, não é sobre o novo termo, e sim sobre entender o comportamento e incluí-lo no seu modelo de negócios. Afinal, há quanto tempo você compra
“reciclar, reutilizar, reduzir e, agora, resale...”
seu carro oferecendo o usado como entrada na troca? Te peguei né? Pois é, outros negócios também crescem muito como o incrível Cresci e Perdi, OLX, Enjoei, sendo essa também a própria essência do Mercado Livre. Mas não podemos apenas replicar esses negócios que deram certo; o importante é como o seu negócio pode aproveitar essa boa
Mande sugestões de assuntos ou dúvi-
consciência e gerar um voucher de algo usado no início da
das para rodrigo@grupocriativo.com e siga o
jornada de compra. Como fazer as pessoas buscarem seus
@grupocriativo. Veja mais sobre o Grupo² em
produtos com um bônus e que esse bônus tenha valor de
www.grupocriativo.com/licensing.
revenda. A jornada de consumo sempre foi circular; agora poderá ser mais ainda. Fevereiro 2024
47
VOCÊ VIU?
RESUMÃO NRF 2024
T
odo ano, durante o Big Show da NRF, o time da Ponto de Referência − consultoria em gestão de atendimento e serviços, liderado por Edmour Saiani−, seleciona, visita e compartilha os principais insights das lojas que estão construindo o futuro do varejo.
Este ano não foi diferente. Os aprendizados da NRF 2024 foram compilados e por aqui você confere o olhar destes experts em cultura de
atendimento, experiência do cliente, liderança e muito mais.
COMO A LOJA DO FUTURO SE DIFERENCIA
48
LICENSING BRASIL
O EVENTO MUITO ALÉM DO VOLTA ÀS AULAS JÁ TEM DATA MARCADA PARA TE ENCONTRAR EM 2024! UMA EDIÇÃO COM MAIS DE 31MIL M² DE EVENTO E NOVIDADES INCRÍVEIS ESPERA POR VOCÊ!
4a7
24
EXPO CENTER NORTE
11h às 20h • 4º dia 11h às 18h | São Paulo - SP
WWW.ESCOLAROFFICEBRASIL.COM.BR @ESCOLAROFFICEBRASIL
Fevereiro 2024
49
VOCÊ VIU? Para ilustrar o futuro do varejo, selecionaram 7 lojas que reúnem três ou mais diferenciais desta lista! Confira.
SWAROVSKI
A Swarovski na 5ª Avenida, em Nova York, é sim-
Conseguimos ver nos vídeos e nas fotos elementos-cha-
plesmente indescritível! Conhecer a loja conceito é
ve da marca como o octógono da Swarovski, presentes
uma verdadeira oportunidade de imersão no universo
em toda a loja, desde vitrines até maçanetas de cristal.
exclusivo da marca. O design moderno e futurista ho-
No segundo andar da loja, os clientes encontram os
menageia os 128 anos de história da marca, enquanto
diamantes criados pela Swarovski e uma estação de per-
convida os clientes a mergulharem em uma jornada en-
sonalização.
volvente e sensorial que integra o físico e o digital.
A Swarovski diversificou seu portfólio com decora-
A loja foi projetada para capturar a essência de
ção e parcerias, o que refletiu em um crescimento signifi-
uma caixa de joias, repleta de tesouros cintilantes.
cativo, com aumento de vendas e forte presença on-line.
50
LICENSING BRASIL
Fevereiro 2024
51
VOCÊ VIU? PETCO
Visitamos a loja conceito Petco, uma loja tradicio-
para o cliente mesmo dar o banho no seu pet, aulas de
nal de pet, com mais de 5 mil peças de mármore na
treinamento para o pet e para o dono do pet, alimentos
entrada para trazer NYC para dentro da loja, além de
prontos congelados e cursos que integram a comunida-
pinturas feitas à mão. Uma loja destino, onde você
de local e uma maravilhosa curadoria de mercadorias.
resolve tudo que precisa para seu pet, um verdadeiro
Além disso, a loja destaca-se pelo seu apoio a grupos
ecossistema do universo pet.
pouco representados, como os animais abandonados.
Os clientes encontram na loja serviços veterinários, salão de beleza para animais de estimação, espaço
52
Com certeza está entre as melhores lojas visitadas neste ano.
LICENSING BRASIL
Fevereiro 2024
53
VOCÊ VIU? LOUIS VUITTON
Visitamos a pop-up Louis Vuitton em colaboração
devidamente monogramado com as iniciais da Louis
com o rapper Pharrell Williams. Tanto o design de loja
Vuitton em maior ou menor grau. Pharrell Williams é o mais recente diretor criativo da marca. O rapper já
quanto os produtos têm uma pegada inovadora, autêntica, que atrai a nova geração. A coleção começa com uma série de ternos com bermudas ou saias no lugar das calças, moletons de couro, galochas e sobretudos cortados a laser. Tudo
54
havia trabalhado na própria Louis Vuitton durante os anos 2000. Depois, enfileirou colaborações em marcas como Adidas, Chanel e Tiffany & Co.
LICENSING BRASIL
Fevereiro 2024
55
VOCÊ VIU? APL
A APL, que significa Athletic Propulsion Labs, é pioneira na venda de calçados de luxo de alta performance. A loja no Soho tem um design simples e minimalista, com uma iluminação diferente das lojas de calçados tradicionais. Os calçados expostos em boxes iluminados deixam a experiência do cliente semelhante a de uma galeria. Outros calçados são expostos em bases em forma de pedra, com topos achatados para destacar os sapatos colocados em cima deles, iluminados de cima para criar uma sensação de cerimônia. Eventos e atividades relacionados a saúde e fitness são frequentemente realizados na loja, criando uma comunidade vibrante para os entusiastas do esporte.
56
LICENSING BRASIL
Fevereiro 2024
57
VOCÊ VIU? CRATE & BARREL
A nova loja, inaugurada no final de 2023, reúne uma gama de serviços e experiências para o cliente: • Serviços de monogramas: personalize qualquer •
tecido pessoalmente na loja. Arranjos florais: a loja oferece uma ampla loja botânica e uma variedade ampliada de plantas secas para arranjos DIY ou estilização no local por um especialista.
•
•
Entrega em um dia: para acompanhar o ritmo único da cidade de Nova York, as compras feitas na loja principal serão entregues em um dia. Crate & Barrel Trade Program: ampliação de produtos de reforma residencial para cada cliente, desde as penteadeiras exclusivas desta loja até o acesso a louças e a opções de entretenimento para o comércio de restaurantes.
58
LICENSING BRASIL
THE FANTASTIC WORLD OF THE PORTUGUESE SARDINE
A “The Fantastic World of the Portuguese Sardine” oferece um verdadeiro show de visual merchandising. Latas coloridas de sardinhas portuguesas embaladas em azeite ocupam dois andares de prateleira. As latas coloridas, em edições comemorativas e sabores adicionais, são organizadas cronologicamente de 1916 até o presente. Olhar as paredes da loja dá a impressão de que você entrou em uma imponente biblioteca. E é claro que, com esse cenário incrível, os clientes podem experimentar sardinhas portuguesas autênticas!
Fevereiro 2024
59
VOCÊ VIU? GOTHAM
A loja conceito Gotham é uma das sete lojas que operam legalmente em NYC e redefine a experiência em torno da cannabis e seu estilo de vida associado. Com uma arquitetura elegante e a narrativa cativante do visual merchandising, a loja recebe eventos e exposições de arte para artistas locais, onde proporciona uma experiência única por meio da imersão na cultura da cannabis e expressão artística. Os atendentes são chamados budtenders e atuam como tal.
60
LICENSING BRASIL
Fevereiro 2024
61
EM ALTA – Por @Mark Seavy
Os videogames disputam a supremacia no licenciamento
O
domínio dos filmes e das séries de TV no licenciamento está sendo desafiado à medida que videogames, mídias sociais,
Roblox, YouTube e outras fontes produzem uma gama cada vez mais ampla de conteúdo. A tendência já existia muito antes de a pandemia deixar as famílias confinadas em casa e em busca de novos conteúdos, mas as mudanças nos gostos dos consumidores, aliadas às greves no início do ano passado, que encerraram produções, afrouxaram o controle do cinema e da televisão sobre o licenciamento. “Tudo é entretenimento agora e o que você está vendendo é em qual lugar as pessoas passam seu tempo”, disse Bill Graham, presidente da PhatMojo, que lançou itens colecionáveis baseados nos jogos Pet Simulator Roblox da MiniToon’s Piggy e Big Games e lançará a ação One Piece figuras e pelúcia em janeiro, baseada na série da Netflix. Isso não quer dizer que o potencial de licenciamento de propriedades de filmes e TV esteja diminuindo. No entanto, a flexibilidade de fontes como os videojogos e as redes sociais está criando novas oportunidades para desenvolver franquias. Por
exemplo,
The
Last
of
Us,
da
Sony
Entertainment, começou como um título de videogame desenvolvido pela Naughty Dog e publicado pela Sony Entertainment em 2013. Ele gerou uma série de streaming de sucesso lançada pela HBO no início deste ano, com uma segunda temporada prevista para 2025. Themeborne também entrou na briga em
Tudo é
entretenimento agora e o que você está vendendo é em qual lugar as pessoas passam seu tempo
uma campanha Kickstarter com um jogo de tabuleiro “The Last of Us: Escape the Night”,
62
LICENSING BRASIL
Ter uma propriedade intelectual que possa residir em vários setores de entretenimento proporcionará aos detentores de direitos uma maior chance de sucesso
que será lançado em março. E até mesmo o presiden-
executivo do filme Five Nights. “Os filmes conectam
te da Sony Pictures Entertainment, Tom Rothman, la-
os fãs porque são fiéis ao material original. No passa-
mentou que o estúdio não tenha avançado com uma
do, quando você levava um jogo para um produtor de
versão cinematográfica.
cinema ou televisão, eles queriam levá-lo a um público
Depois, há o videogame Five Nights at Freddy’s,
mais amplo. Mas isso foi um erro porque deixou os fãs
lançado pelo desenvolvedor Scott Cawthon em 2014.
para trás. Os fãs estão em primeiro lugar em muitos
Tornou-se um fenômeno de licenciamento antes de
desses filmes agora, e isso é fundamental, porque, se
ser lançado pela Universal Pictures como longa-me-
você divergir, você perde essa base.”
tragem em novembro.
A manutenção dessa base de fãs surge no mo-
E no lado do anime, One Piece – que foi lançado
mento em que surge uma “meritocracia” em que o
como mangá em 1999 antes de ser transformado
conteúdo e o licenciamento não estão mais fortemen-
em filme no Japão um ano depois – foi reimaginado
te vinculados aos cronogramas de lançamento dos
no início deste ano como uma série de streaming
filmes e aos seus períodos de pico de vendas relati-
na Netflix.
vamente curtos, disse um executivo de varejo. Essa
E embora os videogames por si só sejam alimen-
mudança está sendo impulsionada pelo fato de os
to mais do que suficiente para lançar programas de
consumidores obterem conteúdo de diversas fontes, e
licenciamento, parte do motivo pelo qual eles agora
não apenas de um filme ou programa de TV.
rivalizam com filmes e séries de televisão como fonte
“Nenhuma indústria sozinha pode ditar de
de licenciamento é que o conteúdo baseado nesses
onde virá o próximo sucesso do entretenimen-
games se tornou mais completo em uma variedade de
to”, disse Russell Binder, sócio-fundador da Striker
plataformas, disseram executivos de licenciamento. E
Entertainment, que cuida do licenciamento de Five
à medida que a qualidade melhorou, foram criadas
Nights. “Ter uma propriedade intelectual que possa
oportunidades para programas de licenciamento cada
residir em vários setores de entretenimento propor-
vez mais amplos.
cionará aos detentores de direitos uma maior chance
“O entretenimento de videogame ficou muito
de sucesso. Para os detentores de direitos que podem
melhor do que no passado, porque os filmes [e pro-
dominar uma única via, existe a necessidade de coo-
gramas de TV] são uma tradução melhor da franquia”,
peração e colaboração.”
disse Marc Mostman, executivo de licenciamento com vasta experiência em videogames, incluindo Resident Evil, Tomb Raider e Street Fighter, e que foi produtor
Fevereiro 2023
Mark Seavy é editor de publicações na Licensing International.
63
MERCADO
Desembalando criatividade! Páscoa chega com portfólio encantador
A Páscoa e o licenciamento têm uma sinergia diferenciada − o que faz os demais mercados aguardarem pela data comemorativa com olhar estratégico. Afinal, o mix que está disponível no varejo é resultado de, pelo menos, 2 anos de planejamento até chegar ao consumidor. Atendendo a demanda de diversificação de propriedades, sem esquecer do custo-benefício, o setor ensina, mais uma vez, como encantar!
CONFIRA OS PRINCIPAIS LANÇAMENTOS DA PÁSCOA 2024:
KINDER OVO DE PÁSCOA MIRACULOUS Fabricante: Ferrero Peso: 100g Brinde: minifiguras
64
KINDER OVO MIRACULOUS Fabricante: Ferrero Peso: 40g Brinde: minifiguras Divulgação − Plano de comunicação de Páscoa Kinder, influenciadores e a visita de personagens em lojas selecionadas. LICENSING BRASIL
OVO DE PÁSCOA AUTHENTIC GAMES
OVO DE PÁSCOA PEPPA PIG
Fabricante: Arcor do Brasil Peso: 100g Brinde: boneco articulado Divulgação − Material de ponto de venda distribuído por todo o Brasil como display e tabela de preço.
Fabricante: D’elicce Peso: 90g Brinde: maleta
PEPPA PIG MINI OVOS
OVO DE PÁSCOA PJ MASKS
Fabricante: D’elicce Peso: 84g
Fevereiro 2024
Fabricante: D’elicce Peso: 90g Brinde: máscara do menino Gato, Corujita ou Lagartixo
65
MERCADO
OVO DE PÁSCOA PJ MASKS Fabricante: D’elicce Peso: 80g Brinde: tatuagem
MINI OVOS PJ MASKS Fabricante: D’elicce Peso: 84g
OVO DE PÁSCOA TRANSFORMERS OVO DE PÁSCOA TRANSFORMERS Fabricante: D’elicce Peso: 90g Brinde: porta-Lanche
66
Fabricante: D’elicce Peso: 80g Brinde: uma tatuagem Divulgação − Exclusivos da Americanas. Serão divulgados em tabloides, redes sociais, e-commerce e TV.
LICENSING BRASIL
OVO SURPRESA 3 PALAVRINHAS + MINIATURA 2D E LIVRO DE COLORIR OVO DE PÁSCOA 3 PALAVRINHAS + QUEBRA-CABEÇA Fabricante: Divino Kids Peso: 120g Brinde: quebra-cabeça em MDF
Fabricante: Divino Kids Peso: 10g (drágeas de chocolate) Brinde: miniatura colecionável em MDF (10 modelos) + livrinho de colorir
OVO SURPRESA 3 PALAVRINHAS + LIVRO DE COLORIR
OVO DE PÁSCOA 3 PALAVRINHAS + TAG CARD Fabricante: Divino Kids Peso: 50g Brinde: tag card colecionável (3 modelos)
Fevereiro 2024
Fabricante: Divino Kids Peso: 10g (drágeas de chocolate) Brinde: livrinho de colorir Divulgação − Vendido em supermercados de todo o Brasil e em redes como Grupo Mateus, Carrefour e Assaí. Suporte de comunicação por meio dos canais de 3 Palavrinhas nas redes sociais e no site oficial, além de ação com influenciadores da marca.
67
MERCADO
QUEBRA-CABEÇA DE PÁSCOA SMURFS
OVO DE CHOCOLATE AO LEITE SMURFS Fabricante: Montevérgine Peso: 80g Brinde: copo de 250 ml
RELÓGIO DE PÁSCOA SMURFS Fabricante: Montevérgine Peso: 88g Brinde: relógio com ponteiros de papel
68
Fabricante: Montevérgine Peso: 154g Brinde: quebra-cabeça, desenho para colorir e jogo da memória Divulgação − Robusta distribuição dos produtos nas principais redes de supermercados do Brasil. Programação para ações de marketing digital e de influência, bem como promoção de Meet and Greet com os personagens em pontos estratégicos do varejo.
OVO CHOCOESPORTES NFL Fabricante: Cacau Show Peso: 160g Brinde: minibola de futebol americano da NFL Divulgação − Redes sociais.
LICENSING BRASIL
OVO CHOCOESPORTES BARCELONA Fabricante: Cacau Show Peso: 160g Brinde: minibola de futebol do Barcelona Divulgação − Nas redes sociais.
LINHA MIAU CACAU SHOW BY LUCIANO MARTINS Panetone Clássico Miau e Chocolate Miau Mezzo Fabricante: Cacau Show Peso: 650g e 70g Divulgação − Nas redes sociais.
Fevereiro 2024
OVO A CASA MÁGICA DA GABBY Fabricante: Top Cau Chocolates Peso: 80g Brinde: tatuagem
OVO A CASA MÁGICA DA GABBY Fabricante: Top Cau Chocolates Peso: 90g Brinde: copo com tampa, simulando a casa Divulgação − Móbile no PDV e tabloides dos clientes.
69
MERCADO
OVO AO LEITE KUNG FU PANDA Fabricante: Kopenhagen Peso: 120g Brinde: pelúcia Tigresa e pelúcia Po Divulgação − Produção de assets para redes sociais, materiais de loja para exibir os produtos nas gôndolas, ação com influenciadores nas redes sociais, evento de Páscoa com ativações exclusiva de Kung Fu Panda e relações públicas.
OVO AO LEITE SHREK Fabricante: Qualitá Peso: 100g Brinde: slime verde com glitter
CAIXA COM OVO 2D AO LEITE SHREK COELHO DE CHOCOLATE AO LEITE SHREK Fabricante: Qualitá Peso: 60g
70
Fabricante: Qualitá Peso: 100g Brinde: jogos Divertidos
LICENSING BRASIL
OVO AO LEITE TROLLS Fabricante: Qualitá Peso: 100g Brinde: slime rosa com glitter Divulgação − Material de comunicação em loja (PDV), folhetos e canais digitais (redes sociais, site, app) das bandeiras do Pão de Açúcar e do Extra Mercado, nos canais digitais da marca Qualitá e ações com influenciadores e imprensa.
KINDER OVO DE PÁSCOA MINIONS Fabricante: Ferrero Peso: 100g Brinde: figuras colecionáveis
Fevereiro 2024
KINDER OVO MINIONS Fabricante: Ferrero Peso: 20g e 40g Brinde: minifiguras Divulgação − Plano de comunicação de Páscoa Kinder, influenciadores e a visita de personagens em lojas selecionadas.
OVO DE PÁSCOA ENALDINHO Fabricante: Perrota (Green Lakes)/Panificio Hoara Peso: 90g Brinde: tatuagem
71
MERCADO
OVO HELLO KITTY Fabricante: D’elicce Peso: 80g Brinde:tatuagem
OVOS DE PÁSCOA BUBU E AS CORUJINHAS Fabricante: Divino Vício. Peso: 24g (miniovo com miniatura 2D), 50g (ovo sabor chocolate ao leite com tag card colecionável), 80g (ovo sabor chocolate ao leite com um livrinho de pintar), 10g (copo de plástico com drágeas sabor chocolate colorido dentro), 10g ovinhos com quebra cabeças e tatuagens de unha). Divulgação − A Bubu fantasia estará presente nos principais pontos de venda da Divino Vício.
72
OVO HELLO KITTY Fabricante: D’elicce Peso: 90g Brinde: maleta
LICENSING BRASIL
MINI OVOS HELLO KITTY
OVO DE PÁSCOA SNOOPY
Fabricante: D’elicce Peso: 84g Divulgação − Produtos vendidos exclusivamente na Americanas. Divulgação nos tablóides e imagens de TV e redes sociais.
Fabricante: Cacau Show Peso: 160g Brinde: pelúcia Snoopy Divulgação - Ações em PDV, M&G com Snoopy e Charlie Brown em megalojas e ação com influenciadores.
OVO DE PÁSCOA CHAVES
OVO DE PÁSCOA CHAVES
Fabricante: Divino Vício Peso: 80g Brinde: miniatura dos personagens
Fabricante: Divino Vício Peso: 50g Brinde: tatuagem que brilha no escuro
Fevereiro 2024
73
MERCADO
OVO DE PÁSCOA SUPER WINGS Fabricante: Divino Vício Peso: 50g Brinde: tag card colecionável
CHOCOLATE AO LEITE – D’ELICCE – NARUTO SHIPPUDEN Fabricante: Top Cau Peso: 90g Brinde: copo
OVO SUPER WINGS Fabricante: Divino Vício Peso: 10g Brinde: miniatura dos personagens e lança - disco
74
LICENSING BRASIL
CHOCOLATE AO LEITE D’ELICCE - NARUTO SHIPPUDEN
CHOCOLATE AO LEITE D’ELICCE – NARUTO SHIPPUDEN
Fabricante: Top Cau Peso: 90g Brinde: estojo
Fabricante: Top Cau Peso: 80g Brinde: tatuagem
CHOCOLATE AO LEITE D’ELICCE – DRAGON BALL SUPER Fabricante: Top Cau Peso: 80g Brinde: tatuagem
Fevereiro 2024
CHOCOLATE AO LEITE D’ELICCE – DRAGON BALL SUPER Fabricante: Top Cau Peso: 90g Brinde: bowl
75
MERCADO
OVO DE PÁSCOA URSINHOS CARINHOSOS Fabricante: Cacau Show Peso: 160g Brinde: pelúcia dos Ursinhos Carinhosos (azul, roxo ou verde) e pantufa (azul ou rosa)
OVO MINIATURA DE CHOCOLATE URSINHOS CARINHOSOS Fabricante: Cacau Show Peso: 47g Brinde: miniatura (gogos) Ursinhos Carinhosos (ursinho azul, rosa, roxo, verde, laranja, amarelo ou leãozinho) Divulgação - Post para redes sociais, stories para redes sociais, banner e-commerce e sinalização nas lojas. Divulgação na páscoa, junto ao ovo tradicional!
OVO DE PÁSCOA GALINHA PINTADINHA Fabricante: Divino Vício Peso: 120g e 150g Brinde: projetor de dedo
76
LICENSING BRASIL
COPÃO COM CONFEITOS DA GALINHA PINTADINHA Fabricante: Divino Vício Peso: 10g Brinde: card Galinha Pintadinha
OVO DE PÁSCOA MARIA CLARA E JP Fabricante: TOP CAU (D’ELICCE) Peso: 80g/90g Brinde: copo com tampa/tattoo
OVO DE CHOCOLATE DA GALINHA PINTADINHA + MINIATURA 2D Fabricante: Divino Vício Peso: 24g Brinde: miniatura Galinha Pintadinha 2D Divulgação − Nas redes sociais com vendas no varejo massivo. Fevereiro 2024
OVO DE PÁSCOA CHOCOLATE AO LEITE TARTARUGAS NINJA Fabricante: Marilan Peso: 200g
77
MERCADO
OVO DE PÁSCOA DUO TARTARUGAS NINJA
OVO DE PÁSCOA PATRULHA CANINA
Fabricante: Marilan Peso: 200g
Fabricante: Grupo CRM / Brasil Cacau Peso: 120g Brinde: lancheira com garrafa
BOLO DE PÁSCOA COM GOTAS DE CHOCOLATE AO LEITE BOB ESPONJA
MALETA OVINHOS PATRULHA CANINA
Fabricante: Marilan Peso: 100g
78
Fabricante: GRUPO CRM / Brasil Cacau Peso: 210g
LICENSING BRASIL
OVO KIT MASSINHA PATRULHA CANINA
OVO DE PÁSCOA PATRULHA CANINA
Fabricante: Grupo CRM/Brasil Cacau Peso: 120g Brinde: o kit acompanha 4 cores de massinha e 4 acessórios
Fabricante: D’elicce Peso: 80g Brinde: tatuagem
OVO CANECA PATRULHA CANINA
OVO DE PÁSCOA PATRULHA CANINA
Fabricante: grupo CRM/Brasil Cacau Peso: 180g Brinde: caneca
Fevereiro 2024
Fabricante: D’elicce Peso: 90g Brinde: aeronave Divulgação − Nos tabloides e em redes sociais
79
MERCADO
80
LICENSING BRASIL
