Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #86

Revista Licensing Brasil | Ano 14 |

licensingcon.com.br - fevereiro ano 14 n0 86 N0 86 EP GRUPO www.epgrupo.com.br

METAVERSO UM MERCADO POTENCIAL DE 800 BILHÕES DE DÓLARES EM 2024

ÍNDICE

(16)

CAPA

METAVERSO

Uma conversa sobre o mundo tela!

Q EP NO DIGITAL 6

uantas vezes por dia você tem escu-

verso significa “além d

tando ou lido sobre? Você também tem

espaço coletivo e co

a sensação de que é algo muito com-

virtual, onde experiên

plexo do qual você e sua empresa estão e conti-

por meio da internet,

nuarão por fora?

da realidade virtual,

TRANQUILIZE-SE!

CURTAS 8

Fizemos uma curadoria conceitual sobre o metaverso e reunimos também inúmeros exemplos do que está rolando por aí.

Vamos juntos?

NOVIDADE + PRODUTO 32

REFLEXÃO + VAREJO 34 Conceituando o termo

Metaverso

TENDÊNCIA + MODA 38 NOVOS NEGÓCIOS 40

outras tecnologias exp

Estamos todos desvendando este cenário.

PELO MUNDO 12 CAPA – Metaverso 16

do blockchain, da in

É a junção do prefixo “meta”, que em grego

significa “além”, com “universo”. Sim, o meta-

Por que não coisa?

Desde que o Facebo

outubro –, de forma mai

do metaverso e na mesm

(40)

de nome para META; u

Facebook, WhatsApp, In e projetos do Facebook,

plataformas de comunica

EVENTO + TENDÊNCIA 42 ACONTECEU 48 EM BREVE 50 NOVIDADE + MÍDIA 52 POR FIM 54

(48) LICENSING BRASIL

EDITORIAL

Ano 14 – Ed. 86 – fevereiro – 2022 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Viacom; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Flavia Hauy, gerente de licenciamento da Mattel; Angela Cortez, diretora da Zag.

‹ Revisão ›

Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática.

Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

EP NO DIGITAL

Os destaques de dezembro e janeiro em nossas redes! ing Revista Licens Brasil

on.com.br

|

licensingc

- dezembro

0 85 ano 14 n

Ano 14 | N0 85 O

EP GRUP

VAREJO!

DO IMENTO RENASC Confira os

b o olhar do

insights so

design

po.com.br

www.epgru

Na edição #85 a matéria de capa que apresentou os insights do estudo “Retail’s New Renaissance” – realizado pela Vimer Experience –, foi o conteúdo mais acessado com cerca de 400 views. Até o fechamento desta edição, a publicação tinha mais de 4 mil impressões.

O post mais curtido no insta @epgrupo foi sobre o up date realizado por nosso time com alguns movimentos que são apostas para 2022 no mercado de licensing.

Já no perfil @licensingcon, a novidade sobre a abertura de um restaurante oriental temático de animes, o Katon, foi a mais curtida! Quem está à frente do projeto é a Piticas.

Quer falar com o nosso time?

Envie um direct!

6

E, no guia de marcas, a Hello Kitty segue como a licença mais pesquisada desde outubro. Em dezembro e janeiro foram mais de 500 cliques; cerca de 250 acessos por mês às informações da propriedade.

LICENSING BRASIL

CURTAS

VITARELLA LANÇA LÁMENS DA BARBIE™ E DE HOT WHEELS™ COM EMBALAGENS INTERATIVAS A Vitarella – marca de massas e biscoitos da

“A categoria de lámen apresenta crescimen-

M. Dias Branco, apresenta uma novidade exclusiva:

to de consumo, especialmente no Nordeste,

a linha de lámen com os personagens Barbie

e

dada a versatilidade e praticidade no prepa-

Hot Wheels , em parceria com a Mattel. Nos sa-

ro. Por ter destaque no segmento de massas,

bores Carne Suave (Barbie ) e Galinha Suave (Hot

Vitarella criou duas versões com total aderência

Wheels ), os produtos que são fonte de vitaminas

ao seu posicionamento ‘Tem diferença. Tem sa-

B1, B2, B3 e B6 estão disponíveis em embalagens

bor.’, que convida o consumidor a se abrir para

de 74,3g, e serão distribuídos nos estados de

o novo. Por isso, a novidade une os sabores mais

Alagoas, Bahia, Paraíba, Pernambuco, Rio Grande

vendidos do mercado a uma experiência úni-

do Norte e Sergipe.

ca e divertida, possibilitada pela parceria com

™

™

™

™

As duas marcas queridas por fãs de todas as idades se unem para proporcionar uma experiên-

a Mattel”, ressalta Bruna Bertão, gerente de marketing de Vitarella.

cia única, que vai além do consumo de lámen.

As marcas estão investindo em materiais de

Para estimular a diversão, as embalagens são in-

PDV, como displays em diferentes formatos, clips-

terativas. Por meio de um QR code, os pequenos

trip, cartazes e faixa de gôndola. A iniciativa tem

têm acesso a jogos que foram criados exclusiva-

o objetivo de aumentar a exposição do produto

mente para cada sabor e personagem.

nos supermercados, além de aumentar o giro. O

A novidade vem para tornar ainda mais comple-

apelo visual com a presença dos personagens tra-

to o portfólio de massas instantâneas de Vitarella,

rá diferenciação e estímulo, com materiais intei-

que é composto pelos sabores carne, galinha, gali-

ramente personalizados.

nha caipira e costela.

8

LICENSING BRASIL

CANAL OFF E C&A LANÇAM COLLAB SUSTENTÁVEL Em uma parceria inédita no clima do verão, a C&A e o Canal OFF criaram uma collab masculina que destaca o espírito aventureiro do canal. Ela já está à venda nas lojas físicas e no e-commerce.

A coleção inédita foi planejada para promover uma conexão com o público e traduzir o DNA aventureiro, explorador e apaixonado pela vida outdoor característico do Canal OFF. A sustentabilidade é um dos pontos-chave da coleção, já que C&A e Canal OFF trouxeram características e atributos sustentáveis exclusivos em cada um dos produtos.

Unindo informação de moda e conforto, a collab C&A + Canal OFF inclui um tingimento mais sustentável das peças em algodão, com o uso de processos que diminuem de maneira considerável a utilização de água e energia na produção, ao aplicar os recursos com mais eficiência.

Fora isso, os produtos em poliéster têm 50% desse material reciclado na composição de seus tecidos e têm as ponteiras e cordões também feitos de material reciclado. As camisas são produzidas com viscose rastreável, confirmando sua origem responsável e renovável, ajudando na preservação do meio ambiente.

Na coleção também estão inclusas bermudas fabricadas com base na economia circular, com tecido elaborado com os restos de produção.

Baseada no espírito jovem e radical, a coleção vem com uma mistura de 34 produtos perfeitos para se aventurar na vida ao ar livre. Com camisas, bermudas de algodão, shorts de banho, mochilas, chapéus, bonés, camisetas, entre outros produtos, a C&A + Canal OFF oferece muito estilo na collab inédita do canal com uma marca de moda.

Os produtos estão sendo vendidos em lojas físicas selecionadas, no aplicativo, no WhatsApp e no e-commerce da C&A desde 11 de janeiro, fortalecendo a estratégia da marca, a C&A Fashion Tech, que tem como meta ser uma empresa de varejo de moda digital, também com lojas físicas, com bastante conexão emocional e que compreende melhor o brasileiro.

Fonte: Promoview

Fevereiro 2022

9

CURTAS

O formato, que tem sido projetado pela Fini desde junho, reforça a inovação como um dos pilares importantes da empresa e traça a sua ambição de sempre expandir e desenvolver seu negócio num formato multicanal, que reduza as distâncias, aumente a conveniência e a facilidade e crie novas experiências para o consumidor na hora da compra e na relação com a marca.

Hoje, a Fini atua com unidades franqueadas em todo o Brasil, e-commerce próprio e delivery via aplicativos.

FINI INAUGURA NOVO FORMATO DE NEGÓCIOS EM LOJA FÍSICA DA AMERICANAS

A

escolha

do

local

para

sua

primei-

ra store-in-store também foi estratégica. “Dentro

A Fini, empresa líder no segmento de candies no

do potencial que enxergamos na região, nosso

Brasil, anuncia um novo formato para ampliar seus

foco foi trazer um conceito inovador e buscar

negócios: o conceito store-in-store. Inédito para a

parcerias com uma empresa estabelecida no mer-

marca e para o segmento, a empresa escolheu ins-

cado e que tivesse sinergia com nossos produtos.

talar seu primeiro espaço do gênero na loja física da

O consumidor pode transitar no espaço e inte-

Americanas no Shopping Iguatemi Campinas, no inte-

ragir com todos os produtos”, afirma Francisco

rior de São Paulo.

Nascimento, gerente nacional de vendas da The

O objetivo da Fini é gerar uma experiência diferen-

Fini Company.

ciada para os consumidores, aumentar a conexão e

De acordo com Camila Couto, diretora de sho-

ampliar a exposição da marca de doces, que é a mais

pper marketing da empresa, diferenciar-se cada

amada pelos brasileiros.

vez mais no ponto de venda é um desafio e, para

O novo espaço, com 30m2, é composto por mobi-

isso, é preciso entender a necessidade do compra-

liários lúdicos e coloridos e pontos interativos, como

dor. “O store-in-store traz uma visão de shopper

um balanço de Tubes, bancos com os personagens da

experience que vai além de uma guloseima, tra-

Fini, cenários criados para ser instagramáveis, além de

zendo todo o encantamento da marca e a inova-

um totem de games Fini, com painel digital, que indica

ção na execução, já que somos a primeira empresa

o produto Fini que mais combina com as preferências

do segmento a trazer esse formato de negócios”,

do consumidor. E, para os Fini lovers se imaginarem

finaliza Camila.

como Tubes gigantes, o espaço conta com uma régua

Os produtos também podem ser encontrados

para medir a altura da criançada de forma divertida.

no site da Fini, no site e app Americanas e nas

São mais de 82 produtos diferentes da Fini expostos

mais de 1.700 lojas físicas da Americanas espalha-

na loja, entre os clássicos e os lançamentos da marca.

das pelo País.

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LICENSING BRASIL

RESERVA LANÇA COLLAB COM DO BEM As marcas cariocas Reserva e Do Bem se uniram em uma coleção de roupas que são a cara do verão, chamada de Gotta Be Juicy.

A collab apresenta um mix de produtos jovens e praianos com camisetas, bermudas, chinelo e bolsa dupla face.

As peças são leves, coloridas e com mood jovem e uma estética divertida que lembra o estilo retrô.

A coleção já está disponível no e-commerce da Reserva e nas lojas físicas, com preços que variam de R$ 99 a R$ 339.

Fonte: GKPB

PANINI LANÇA VENDING MACHINES DE FIGURINHAS A Panini, a partir de uma parceria com a Casa Group, multinacional de franquias de vending machines, deram início a um projeto de venda de figurinhas em máquinas de autoatendimento. Elas serão instaladas em shoppings, metrôs e aeroportos de todo o País.

As vending machines têm como objetivo ajudar a incorporar o hábito de colecionar ao dia a dia do colecionador, proporcionando, assim, uma experiência off-line rápida e dinâmica.

“A novidade vem para trazer comodidade ao colecionador que, além de ter acesso à paixão pelo colecionismo em bancas de jornal e no site da Panini, poderá comprar álbuns e pacotes de figurinhas com autonomia em uma opção de atendimento 24 horas durante sete dias por semana. Nesse cenário, as vending machines ajudam a incorporar o hábito de colecionar ao dia a dia do colecionador”, disse José Eduardo Martins, presidente e CEO da Panini Brasil.

A primeira unidade já está em funcionamento. A máquina foi instalada dentro da estação de metrô Consolação, em São Paulo, e disponibiliza figurinhas e cards do Campeonato Brasileiro, com diversos kits de venda.

O Grupo Panini possui subsidiárias em toda a Europa, América Latina e Estados Unidos. É a líder mundial no setor de colecionáveis e publicações e a principal editora multinacional de quadrinhos, revistas infantis e mangás na Europa e na América Latina. A empresa possui canais de distribuição em mais de 150 países e conta com uma equipe de mais de 1.200 pessoas.

Fonte: MKT Esportivo

Fevereiro 2022

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PELO MUNDO...

COCA-COLA ESTÁ LIMPANDO A POLUIÇÃO PLÁSTICA DOS RIOS EM TODO O MUNDO

Foi também em 2021 que a Coca-Cola fez parceria com a The Ocean Cleanup. A ONG desenvolve tecno-

A Coca-Cola e a The Ocean Cleanup seleciona-

logias que eliminam o plástico dos oceanos do mundo.

ram o rio Cân Tho na cidade de Cân Tho, no Vietnã,

As empresas estão atingindo seus objetivos nas duas

como um dos 15 locais fluviais em todo o mundo para

abordagens a seguir.

combater a poluição plástica. A parceria global entre as

Primeiro, eles desenvolveram sistemas em larga esca-

duas organizações implementará tecnologia avançada

la para concentrar o plástico para remoção periódica. Por

para interceptar e limpar resíduos em alguns dos princi-

meio do Padrão de Cadeia de Custódia para Plásticos da

pais rios do mundo.

DNV, o plástico é rastreado e certificado quanto à integri-

O projeto de limpeza do rio é apenas uma das mui-

dade do material recuperado de qualquer corpo d’água.

tas ações em direção à visão da Coca-Cola para o Mundo

Em segundo lugar, eles estão limpando o que já se acu-

Sem Resíduos. A empresa também investiu em tecnologias

mulou no oceano.

baseadas em plantas e inovações sem embalagens para

Para realizar esse feito, a The Ocean Cleanup lançou

tornar 100% de suas embalagens recicláveis globalmente

o Interceptor em 2019, um robô movido a energia solar

até 2025. Além disso, a empresa planeja ajudar a coletar e

que remove detritos marinhos. Tornou-se a primeira so-

reciclar todas as garrafas e latas vendidas até 2030.

lução escalável para impedir que o plástico entrasse nos

Além disso, a Coca-Cola fundou a Packaging

oceanos do mundo a partir dos rios.

Recovering Organization Vietnam com outras empre-

O Interceptor foi lançado no rio Cân Tho para testes

sas líderes, recicladores e agências governamentais. Eles

em dezembro de 2021. Espera-se que esteja totalmente

trabalham juntos para acelerar os processos de coleta e

operacional nos próximos meses, quando removerá até

reciclagem de embalagens sustentáveis no Vietnã.

110.231 libras de lixo por dia.

Em 2020, a Coca-Cola lançou sua primeira garrafa

Além disso, a Coca-Cola e a The Ocean Cleanup es-

plástica 100% reciclada no Vietnã para sua linha Dasani.

tão trabalhando com o Comitê Popular de Cân Tho e o

No ano passado, a Coca-Cola trocou a Sprite de suas

Departamento de Recursos Naturais e Meio Ambiente

garrafas verdes por uma garrafa de plástico PET transpa-

de Cân Tho. Eles conduzirão pesquisas de resíduos flu-

rente para impulsionar a reciclagem local. Eles também

viais para ampliar o projeto quando apropriado.

colocam mensagens “recicle-me” nos rótulos das emba-

Fonte: Inhabitat

lagens em toda a sua linha de bebidas.

12

LICENSING BRASIL

Morgan Stanley prevê que o mercado total de NFTs deve crescer para US$ 300 bilhões até 2030. O relatório identifica marcas de luxo como Gucci, Balenciaga e Kering como as que estão na melhor posição para lucrar com colaborações digitais no metaverso.

Desde 24 de janeiro os fãs podem se registrar com uma carteira digital para criar e cunhar NFTs enviando uma fotografia, usando um filtro projetado pelo artista digital Lieberman. O projeto então escolherá 3.000 contribuidores que também terão direitos de IP para seus NFTs individuais e poderão participar do lançamento no final daquela semana.

Prada e Adidas disseram que também lançarão sua terceira colaboração, apelidada de “coleção Adidas for Prada Re-Nylon”, no metaverso. Um comunicado de imprensa não especificou qual metaverso, mas a Adidas trabalhou com The Sandbox no passado.

“A Prada vê o metaverso emergente como um novo espaço para a marca redefinir o luxo para a próxima geração e cultivar experiências compartilhadas

PRADA E ADIDAS LANÇAM PROJETO NFT

que honrem o espírito de experimentação e criativida-

A casa de moda de luxo italiana Prada e a gigan-

marketing da Prada e chefe de responsabilidade social

te de roupas esportivas Adidas, que recentemente se

de das marcas”, foi o que Lorenzo Bertelli, diretor de corporativa, disse à CoinDesk em um comunicado.

aventurou no metaverso, uniram forças para lançar

Mais recentemente, a empresa de calçados Crocs

um novo projeto de token não fungível (NFT) constru-

apresentou um pedido de marca registrada em 11 de

ído na rede Polygon. O projeto permitirá que os fãs

janeiro que expandiria sua marca para o domínio dos

contribuam com seus próprios designs.

NFTs. Em janeiro, a The Gap anunciou que se uniu à

Prada e Adidas Originals leiloaram uma coleção

InterPop para lançar sua primeira coleção na blockchain

de NFTs projetadas pelo artista digital Zach Lieberman

Tezos. O lançamento também incluiu uma experiência

na SuperRare entre 28 e 31 de janeiro. Os lucros da

digital gamificada, permitindo que os clientes compras-

venda do NFT serão doados para uma instituição de

sem um moletom Gap de edição limitada.

caridade que apoia artistas e criadores.

Marcas de moda de luxo já estão ganhando milhões

Essa parceria Prada-Adidas é outro sinal de mar-

de dólares com o leilão de NFTs. Em setembro, a marca

cas de roupas – tanto de alta costura quanto de fast

italiana de alta costura Dolce & Gabbana lançou sua

fashion – entrando agressivamente no espaço na

coleção NFT, Collezione Genesi, que arrecadou aproxi-

tentativa de oferecer aos clientes uma experiência

madamente US$ 5,65 milhões em uma venda.

mais digital.

Fevereiro 2021

Fonte: Coindesk

13

PELO MUNDO...

MICROSOFT ANUNCIA AQUISIÇÃO DA ACTIVISION BLIZZARD POR US$ 68,7 BILHÕES A Microsoft anunciou a aquisição da Activision Blizzard, assumindo o controle da empresa em um

BABIES”R”US ABRIRÁ NO BRASIL As últimas lojas da Babies“R”Us fecharam nos EUA há quase quatro anos, mas a marca está crescendo internacionalmente.

acordo de US$ 68,7 bilhões. Segundo os termos do

A WHP Global – empresa controladora das marcas

acordo, a Microsoft está pagando US$ 95 por ação

Toys“R”Us e Babies“R”Us – continua abrindo novas lojas

pela Activision Blizzard, mais conhecida como a em-

por meio de parcerias internacionais de licenciamento. A

presa por trás de Call of Duty e Overwatch.

Ragabesh & Co., que opera 35 lojas de varejo em todo o

O acordo agora significa que a Microsoft é a ter-

Brasil, assinou um contrato de licenciamento exclusivo de vá-

ceira maior empresa de jogos do mundo em receita,

rios anos com a WHP Global para abrir 20 lojas físicas inde-

atrás da Tencent e da Sony. Além disso, a bibliote-

pendentes no País.

ca da Activision reforçará a plataforma de jogos do

“Esta expansão faz parte de nossa estratégia geral para

Xbox e o portfólio de Game Pass da Microsoft com

desenvolver os negócios Babies“R”Us e Toys“R”Us em mer-

jogos e lançamentos exclusivos.

cados de alto crescimento existentes e novos, como a América

Ao anunciar o acordo recorde, Satya Nadella, presidente e CEO da Microsoft, disse: “Os jogos

Latina”, diz Yehuda Shmidman, presidente e CEO da WHP Global e Toys“R”Us.

são a categoria mais dinâmica e empolgante de

Enquanto os EUA estão sem a presença da Babies“R”Us

entretenimento em todas as plataformas hoje e

desde 2018, a marca pode ser encontrada em mais de 20

desempenharão um papel fundamental no desen-

países por meio de um mix de e-commerce, autônomo e lado

volvimento de plataformas metaverso. Estamos

a lado com a Toys“R”Us/Babies“R”Us em lojas combinadas.

investindo profundamente em conteúdo de classe

A Ragabesh planeja abrir sua primeira loja Babies“R”Us

mundial, comunidade e nuvem para inaugurar uma

no Brasil ainda neste ano, com locais adicionais planejados

nova era de jogos que coloca jogadores e criadores

para abrirem ao longo de 2023.

em primeiro lugar e torna os jogos seguros, inclusi-

A WHP Global abriu recentemente sua nova flagship sto-

vos e acessíveis a todos”.

re global Toys“R”Us no shopping American Dream em Nova

Fonte: Hypebeast

Jersey. A loja é operada pela Toys 4 U, com sede em Nova York, sob um contrato de licenciamento.

Fonte: The Toy Book

14

LICENSING BRASIL

AMERICAN EAGLE FAZ COLLAB COM O MASCOTE DA KELLOGG’S A American Eagle Outfitters e Tony the Tiger, mascote da Kellogg’s, se uniram para celebrar o Ano do Tigre.

A coleção de edição limitada de 24 peças com gráficos do mascote inclui estilos de jeans, camisetas, moletons e acessórios da AE para homens e mulheres.

A colaboração da American Eagle e da Kellogg’s foi intermediada pela agência de licenciamento de marcas da Kellogg’s, a The Joester Loria Group.

A coleção já está disponível nas lojas American Eagle Outfitters e on-line na Ásia, Oriente Médio e África. Os clientes também poderão experimentar e comprar looks nos locais pop-up Tony the Tiger, onde o mascote mundialmente reconhecido estará junto com estações de personalização disponíveis para uma experiência personalizada.

Fonte: License Global

NOVA COLEÇÃO DA NICKELODEON COM A NFL A nova coleção da Nickelodeon e NFL apresenta personagens nostálgicos dos anos 90 como Bob Esponja, Hey Arnold! e Rugrats no uniforme e nas cores de todos os times da NFL. A coleção incluirá camisetas da Junk Food, meias da Rock ‘Em Socks, colecionáveis da FOCO e garrafas de água da Tervis.

Os fãs da NFL podem encontrar mercadorias para todas as 32 equipes da liga nesta coleção, embora nem todos os estilos estejam disponíveis para todas as equipes.

Esta coleção foi lançada para celebrar o jogo Super Wild Card Weekend da NFL, realizado em 16 de janeiro.

A

coleção

está

disponível

para

compra

em

nflshop.com/nick. Outros produtos da colaboração estão disponíveis em rockemsocks.com, tervis.com, foco.com e junkfoodclothing.com.

Fonte: The Pop Insider Fevereiro 2021

15

CAPA

METAVERSO

Uma conversa sobre o mundo tela!

Q

uantas vezes por dia você tem escu-

verso significa “além do universo” e designa um

tando ou lido sobre? Você também tem

espaço coletivo e compartilhado no ambiente

a sensação de que é algo muito com-

virtual, onde experiências físicas são recriadas

plexo do qual você e sua empresa estão e conti-

por meio da internet, da realidade aumentada,

nuarão por fora?

da realidade virtual, da inteligência artificial,

TRANQUILIZE-SE!

do blockchain, da internet das coisas e de outras tecnologias exponenciais.

Estamos todos desvendando este cenário.

Fizemos uma curadoria conceitual sobre o metaverso e reunimos também inúmeros exemplos do que está rolando por aí.

Vamos juntos?

Por que não se fala em outra coisa?

Desde que o Facebook apresentou – no final de outubro –, de forma mais detalhada o funcionamento do metaverso e na mesma ocasião anunciou a troca

Conceituando o termo Metaverso É a junção do prefixo “meta”, que em grego significa “além”, com “universo”. Sim, o meta-

16

de nome para META; uma holding que controlará Facebook, WhatsApp, Instagram e outras plataformas e projetos do Facebook, o assunto teve um boom nas plataformas de comunicação e redes sociais.

MAS É IMPORTANTE ENTENDER QUE...

A Meta deverá liderar o avanço do metaverso, que é a principal aposta da empresa para o futuro.

O metaverso não é do Facebook.

Draft

O Metaverso NÃO TEM DONO!

MAS, AFINAL, DO QUE ESTAMOS FALANDO? Enquanto muitos se referem a metaversos como os mundos virtuais que existem hoje, tais como os jogos Fortnite, Roblox, ferramentas de spatial audio ou realidade virtual, o metaverso que está em emergência na boca do povo nos últimos tempos não é exatamente este.

Seria um ambiente 3D com uma construção contínua, persistente, descentralizada, social, síncrona e interoperável.

O metaverso é a nova obsessão das big techs do Vale do Silício, que estão de olho em um mercado potencial de 800 bilhões de dólares em 2024.

“Quando falamos em metaverso, estamos nos referindo a diferentes tecnologias que simulam e recriam experiências do mundo tela de maneira imersiva…

Há muito ainda o que fazer.” disse a futurista @amywebbfuturist

Fevereiro 2022

17

CAPA

O METAVERSO SERÁ: uma construção contínua e persistente

Descentralizado

Síncrono

Social

(que acontece simultaneamente)

Interoperável (capaz de operar, funcionar ou atuar com outro)

Matthew Ball – autor do “The Metaverse Primer”.

18

LICENSING BRASIL

O METAVERSO TEM SUAS REGRAS:

Existe apenas um metaverso.

O metaverso está aberto.

O metaverso é para todos.

Ninguém controla o metaverso.

O metaverso é independente de hardware.

O metaverso é uma rede.

O metaverso é a internet.

Tony Parisi – “A Framework for the Coming Immersive Reality”.

Fevereiro 2022

19

CAPA

QUEM SERÁ VOCÊ NO METAVERSO? PARTICIPANTES

Play-to-earn, especuladores, modeladores etc.

CRIADORES

Artistas, modelos, escritores, designers de personagens, designers de moda etc.

ARTISTAS

Atores, músicos, streamers, vtubers, professores, líderes e coaches...

BRIDGERS

Cartógrafos, historiadores, implementadores de digital twins, analistas e tapeadores espaciais...

20

LICENSING BRASIL

COMUNIDADE

Evangelistas, profissionais de marketing, suporte ao consumidor, curadores, influenciadores, moderadores, conselheiros...

CONSTRUTORES

Designers de jogos, criadores de mundo, produtores, storytellers...

E participantes como play-to-earn, especuladores, modeladores etc.

A grande vantagem é justamente a possibilidade de criar experiências mais naturais de interação entre pessoas que não estão fisicamente conectadas. A proposta é que elas – ou, nesse caso, avatares – consigam fazer na plataforma virtual qualquer coisa que já fazem no mundo real, com a margem entre o mundo físico e o digital praticamente ilimitada.

Os usuários poderão assistir a filmes e desfiles de moda, reunir-se em escritórios, comprar roupas e interagir com os amigos de forma espontânea e completamente interativa. O metaverso pode servir como o meio do caminho entre o trabalho remoto e o presencial no pós-pandemia, especialmente a partir da segunda metade de 2022.

“As empresas começarão a apostar cada vez mais em metaversos corporativos, que remontem digitalmente parte da experiência física, para que a transição de um ambiente para outro seja mais suave”, argumenta Dias. Para Mariana Santiloni, da WGSN, o metaverso vai viabilizar novas experiências criativas, dando a marcas a oportunidade de contar histórias extensivas, interativas e emotivas.

“Esse mundo virtual democratiza experiências antes inacessíveis e abre espaço para novas formas de interação social”, pontua. A aposta é que a tecnologia crie novas práticas, rotinas sociológicas e mentalidades sobre como é estar com as pessoas.

Jon Radoff – “Building the Metaverse”

Fevereiro 2022

21

CAPA

QUAIS OS BENEFÍCIOS DO METAVERSO? Criar experiências mais naturais de

“Esse mundo virtual democratiza

interação entre pessoas que não estão

experiências antes inacessíveis e abre espaço

fisicamente conectadas.

para novas formas de interação social.”

Meio do caminho entre o trabalho

A aposta é que a tecnologia crie novas

remoto e o presencial no pós-pandemia,

práticas, rotinas sociológicas e mentalidades

especialmente a partir da segunda

sobre como é estar com as pessoas.

metade de 2022.

DESAFIOS DA IMPLEMENTAÇÃO Faltam programadores que entendam do assunto.

As tecnologias que temos hoje ainda deixam a desejar, são pouco amigáveis e têm várias dificuldades na base.

No Brasil, o acesso às ferramentas de realidade aumentada e computação digital baseia-se em um fenômeno de classe.

22

LICENSING BRASIL

Fevereiro 2022

23

CAPA

O QUE ESTÁ ROLANDO POR AÍ...

Nova loja virtual da Lacta insere consumidor no metaverso

A plataforma permite vivenciar o momento de compra como em uma loja real por meio de tecnologia 3D e uma experiência interativa no metaverso.

Bolsa virtual da Gucci é vendida por preço mais caro do que na vida real O valor?

Quase R$ 22 mil!

jingdaily.com

24

BMW usa games e metaverso para lançar carro elétrico A empresa decidiu entrar no universo dos games e mostrou, pela primeira vez, o BMW iX em uma live na plataforma de games Twitch.

Na live, a marca mostrou os recursos visuais e tecnológicos do carro.

Nikeland

A Nike construiu sua própria experiência de metaverso chamada Nikeland na plataforma da Roblox e recentemente adquiriu a startup virtual de tênis e colecionáveis ​​RTFKT Studios. jingdaily.com

LICENSING BRASIL

Com foco no metaverso, Adidas anuncia parceria com gigantes dos NFTs

Gigante da moda e artigos esportivos fecha parceria com Bored Ape Yacht Club, Punks Comic e Gmoney e anuncia oficialmente sua entrada no metaverso. exame.com

Walmart se prepara para entrar no Metaverso

A cadeia de varejo registrou vários pedidos de marca no Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos no final de dezembro para operações relacionadas ao metaverso, criptomoedas e NFTs. Hypebeast

Os serviços públicos estão Disney vai trazer o metaverso se tornando digitais para os aos visitantes de seus parques cidadãos que participam do A Disney registrou uma patente que promete mundo virtual trazer novas experiências para seus parques

A Metaverse Seoul está construindo sua plataforma digital de serviço público, que incluirá uma prefeitura virtual, espaços de encontro público e serviços comunitários digitais.

Barbados anunciou que planeja abrir a primeira embaixada metaverso do mundo em Decentraland.

wundermanthompson

Fevereiro 2022

temáticos.

A intenção da companhia é oferecer um simulador de mundos virtuais em ambientes reais.

A organização está se preparando para unir elementos reais e virtuais de forma cada vez mais próxima com a intenção de produzir suas próprias histórias interativas.

mundoconectado.com.br

25

CAPA

Hyundai vai lançar espaço no metaverso de Roblox: “Hyundai Mobility Adventure”

Um espaço no metaverso de Roblox que apresenta produtos avançados da Hyundai Motor e soluções de mobilidade futuras.

Hyundai Mobility Adventure é um espaço virtual compartilhado coletivamente no qual vários usuários podem se encontrar, se comunicar e vivenciar as ofertas de mobilidade da Hyundai Motor na forma de avatares É o primeiro conteúdo de experiência virtual em Roblox desenvolvido por uma marca automotiva global.

Para construir relacionamentos inovadores com os jovens, a Hyundai fortalecerá seu conteúdo de experiência virtual do cliente.

Ralph Lauren ganha linha de roupas no Roblox

A experiência permite que os jogadores de Roblox descubram o mundo de Ralph Lauren através do metaverso.

Uma coleção de roupas digitais de gênero neutro exclusiva com itens de edição limitada foi lançada dentro da experiência.

A experiência oferece atividades temáticas de inverno para a comunidade global Roblox desfrutar.

Inspirada na linha Polo Sport de Ralph Lauren da década de 1990, a coleção digital apresenta oito looks esportivos de inverno.

licenseglobal.com

Hyundai

Restaurante só aceita clientes que possuem NFTs

livecoins

26

O Flyfish Club (FFC) é o primeiro clube de jantar privado do mundo no qual o título é comprado por meio de um NFT para obter acesso ao restaurante e a várias experiências sociais.

Dois níveis (US$ 8 mil ou US$ 14 mil) “Os NFTs criam modelos modernos financeiros que permitem a entrega de um produto sustentável e excepcional pelos próximos anos.”

Para quem está interessado, será necessário esperar um pouco, já que o restaurante só vai abrir em 2023.

No entanto, é curioso ver como os NFTs estão ganhando diferentes casos de uso dentro de diferentes mercados.

LICENSING BRASIL

Aberto da Austrália volta ao metaverso com bolas de tênis não fungíveis

O Aberto da Austrália é importante, tanto como esporte e como entretenimento.

Expandindo seu alcance, o Austrália Open – realizado entre 9 e 30 de janeiro –, se aventurou com NFTs e uma jogada no metaverso.

O famoso torneio lançou uma coleção de 6.776 tokens não fungíveis (NFTs) que correspondiam a pequenas parcelas da superfície do terreno da quadra do torneio, junto com um evento virtual para a competição no metaverso Decentraland.

CNN Brasil inova ao entrar no mundo virtual 3D

Um projeto no metaverso para o primeiro semestre deste ano, a iniciativa é comandada por Rita Wu, apresentadora e especialista em tecnologia. É o primeiro casamento latino-americano em realidade virtual. O evento será realizado no Decentraland, um dos maiores e mais reconhecidos metaversos do planeta atualmente.

A criação, o desenvolvimento e a execução da cerimônia virtual serão acompanhados pela equipe digital da CNN Brasil. promoview

exame

Mercado musical no metaverso DJ Marshmellow no Fortnite em 2019 foi assistido por mais de 10 milhões de usuários.

Outro show realizado no mesmo jogo foi o de Travis Scott, que durou apenas 10 minutos e teve 12,3 milhões de espectadores.

livecoins

Fevereiro 2022

27

CAPA

Mercado musical no metaverso

Justin Bieber realizou um show ao vivo, em 18 de novembro, por meio de um avatar utilizando seu próprio universo virtual, inspirado no metaverso.

Com a nova turnê Justice World Tour, que deve começar em 2022, esta foi, portanto, a chance dos fãs de vê-lo cantar de uma maneira totalmente imersiva e interativa.

#2022EmUmaPalavra

O Banco Itaú criou uma ação chamada #2022EmUmaPalavra e a transportou para o multiverso, visando chamar a atenção do público gamer para a campanha da empresa.

A ideia inicial foi colocar a campanha nos outdoors da Cidade Alta, servidor de RolePlay da Outplay, assim como nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. forbes

Satiko é a influenciadora digital da apresentadora Sabrina Sato

A nova influenciadora virtual do mercado brasileiro já possui 23k de seguidores em seu perfil no Instagram.

Seus seguidores encontram um feed recheado de publicidade com marcas conhecidas como Renner e Cola-Cola.

A influenciadora se define como uma mulher livre que viaja o mundo e pratica esportes, além de se definir como uma “encorajadora de pessoas”.

28

LICENSING BRASIL

Stella Artois

A Stella Artois, que já era conhecida por patrocinar pistas de corrida de cavalos premium, adaptou esse conceito para o metaverso.

A marca de cerveja apostou no patrocínio dentro de jogos on-line de corrida de cavalos, com a Zed Run, plataforma baseada em blockchain.

Lojas Renner

A Renner, mais uma parceira do Fortnite, inaugurou uma loja dentro do jogo.

E, para chamar a atenção do público presente virtualmente, realizou uma enquete interativa para a escolha de estampas que farão parte das peças que serão comercializadas na loja. forbes

Vans World

A marca de vestuário e skate Vans ingressou no Roblox criando o “Vans World”, onde é possível realizar compras e criar diversos estilos de customização de tênis dentro do jogo, fortalecendo a colaboração no mundo digital entre moda e esportes virtuais.

Fevereiro 2022

Imagem: Reprodução

forbes

Neymar Jr + NFTs

Seis milhões de reais na compra de dois NFTs da coleção Bored Apes Yatch Club.

Cifra milionária para ser o dono de duas imagens – ou ilustrações digitais – desse estilo de macaquinho marrento.

Itens dessa coleção já geraram +US$ 1 bilhão em vendas secundárias.

Só existem 10 mil NFTs dessa coleção no mundo. @thenews

29

CAPA

OS DESAFIOS E AS PROMESSAS DO METAVERSO PARA OS VAREJISTAS! 38% dos consumidores globais já ouviram falar no termo "metaverso" 62% dos consumidores dizem que se sentem mais próximos ao interagir com uma marca digitalmente

66% preferem se envolver com marcas digitalmente 73% acham mais fácil interagir com marcas com presença digital 85% acreditam que a presença digital será essencial para que uma marca seja bem-sucedida no futuro

Wunderman Thompson

O METAVERSO SOB O OLHAR DA GERAÇÃO Z - É um ambiente que existe de fato, que engaja e traz sempre novidades.

#DICA A ideia central não é estar no metaverso, mas levar as características do jogo (desafio, recompensa imediata e instantaneidade) para os ambientes em que uma empresa quer se relacionar com os jovens.

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LICENSING BRASIL

Planejando inserir Marcas e Personagens em seus projetos de 2022?

Vamos conversar? contato@epgrupo.com.br

Fevereiro 2022

Abreviamos os trâmites.

E sabemos quais propriedades são as ideais para seus negócios!

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NOVIDADE + PRODUTO

Blindex e Warner Bros lançam box de banheiro personalizado com Batman, Mulher-Maravilha e Harry Potter

A

Blindex, otimista com a recuperação do mercado brasileiro e buscando inovar em suas parcerias,

lança em conjunto com a Warner Bros, a linha Blindex Power Box que traz com exclusividade o design dos principais personagens da Warner para o box de banheiro.

Agora, quem gosta de cultura pop, HQ, super-heróis, fãs de Batman, Mulher-Maravilha, Harry Potter, Looney Tunes e outros personagens da Warner Bros pode personalizar o box de banheiro com imagens oficiais e ter uma experiência muito diferente na hora do banho. Além do box, é possível personalizar também alguns acessórios, como as roldanas.

O processo de personalização do vidro é feito por serigrafia ou impressão digital, o que garante que a estampa não irá descolar, riscar ou apagar.

Ou seja, não é um adesivo que com o tempo vai ficando desgastado. Além do box de banheiro, é possível personalizar também portas de vidro, divisões de ambientes e tampos de mesa.

Para divulgar o produto, a Blindex escolheu o músico instrumentista Lucas Lima, que é muito atuante nas redes sociais, além de líder do grupo Família Lima e apresentador do programa “Review do Lucão”, em que compartilha dicas de séries e filmes.

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Essa parceria, que nasceu da

união de duas empresas que buscam, incansavelmente, superar expectativas e encantar seus consumidores merecia

algo inovador.

LICENSING BRASIL

“Escolhemos o Lucas Lima porque ele é um nome importante para a música brasileira, muito ligado ao universo do cinema e entretenimento, apreciador da cultura pop, além de pai dedicado e preocupado com o bem-estar e a segurança da família. Além disso, o Lucas está muito perto desse ambiente geek e topou criar uma trilha sonora especial para a nossa campanha. O jingle foi feito com sons do processo de instalação do nosso próprio produto. Foi muito bonito acompanhar esse processo de criação porque, de repente, os sons da roldana corren-

São quase 100 anos de história da Warner Bros alia-

do, da porta abrindo e fechando, das peças,

dos aos 70 anos da Blindex, que é referência na indústria

da movimentação natural do vidro foram viran-

brasileira de vidros: “Essa parceria, que nasceu da união

do música! Nunca imaginei uma trilha sonora

de duas empresas que buscam, incansavelmente, superar

tão diferente. Fiquei muito emocionada com o

expectativas e encantar seus consumidores merecia algo

resultado inovador, comenta Glória Cardoso,

inovador. Tenho certeza de que demos mais um passo em

gerente de vendas & marketing da Blindex.

direção ao futuro da indústria vidreira”, finaliza a gerente.

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por @Paco Underhill

REFLEXÃO + VAREJO

Reimaginando o supermercado O texto a seguir foi extraído de “How We Eat, the Brave New World of Food and Drink.” Copyright©2022 por Peckshee, LLC

T

odos os bons negócios olham para sua bola de cristal na tentativa de chegar ao futuro uma ou

duas horas antes de todos os outros. Na Itália, “O Supermercado do Futuro” existe há algum tempo. Era o nome de um projeto que a empresa de design Carlo Ratti Associati criou em 2015 para a Expo Mundial de Milão. A loja experimental fazia parte de um “futuro pavilhão do distrito alimentar” patrocinado pela Coop Italia, a maior rede de supermercados do país. Parecia um cruzamento entre uma loja da Apple em Estocolmo e a mercearia menos bagunçada e mais elegante que você já viu. Claro, ele continha apenas 6.000 itens, enquanto o supermercado americano médio possui cerca de 30.000.

Os elementos de design mais marcantes eram espelhos gigantes pendurados em um ângulo sobre as vitrines de produtos.

SONHE GRANDE

Quando os compradores paravam ali, as

A mercearia não mudou em 100 anos. Você ainda tem

informações sobre as frutas e legumes

que ir a um local para fazer compras na loja. Os consu-

apareciam nos espelhos como mágica,

midores da próxima geração podem ser bastante criativos

visíveis apenas para o cliente.

quando solicitados a sonhar alto com o supermercado ideal para o futuro. Então, se você pensasse em como quer que o supermercado do futuro funcione, o que você imaginaria? Aqui estão algumas ideias fantasiosas.

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LICENSING BRASIL

•

O NÃO SUPERMERCADO

•

O SUPERMERCADO COMO DESCOBERTA

O supermercado imaginário do futuro sou eu sen-

Em cada visita ao supermercado, normalmente

tado em casa. Eu nem preciso me levantar para verifi-

há 5% de descoberta. Em um modelo de compra de

car o que está na geladeira. Minha geladeira está me

alimentos on-line, como acontece a descoberta e a

dizendo o que temos em estoque e o que precisamos.

inovação? Se ninguém está descobrindo coisas novas,

Mas vou precisar ter alguma maneira de comprar por

então não há motivação para as empresas inovarem.

impulso quando eu quiser experimentar algo novo.

Um aplicativo de descoberta pode preencher a lacuna para inspirar os consumidores com novos produtos, produtos reformulados e uma reintrodução de pro-

•

O SUPERMERCADO COMO EXPERIÊNCIA

dutos nostálgicos. As lojas também podem conside-

Quando criança, você lembra de ir ao super-

rar a amostragem fora do supermercado, que é uma

mercado com seus pais como uma coisa divertida,

maneira mais eficaz de fazer você experimentar algo

uma experiência de aprendizado? Bem-vindo a uma

novo do que apenas colocá-lo na prateleira e esperar

realidade diferente; não há crianças indo ao super-

que você o veja.

mercado, nem adolescentes acompanhando. Eles descobrem o que querem a partir de todo tipo de influências – externas, digitais, amigos, filmes – refe-

•

O SUPERMERCADO COMO DRIVE-THRU

rências da cultura pop. Os supermercados precisarão

Imagine que você sai do seu carro e ele passa por

se tornar máquinas de marketing digital para garan-

uma esteira rolante e esta carregado com todos os

tirerm conhecimento e curiosidade.

itens básicos que você precisa enquanto você caminha ao lado e examina alimentos e produtos frescos, além de carne, laticínios, ovos e peixes. É como uma lava-

•

O SUPERMERCADO COMO MERCADO DE

gem de carro. Quando pega seu carro de volta, ele

AGRICULTORES

está cheio de todos os mantimentos dos corredores

Reconstrua o supermercado para que ele seja

centrais, enquanto você compra os produtos do perí-

como um mercado de agricultores, onde há um cír-

metro da loja. E então imagine se pudesse pegar seu

culo externo de barracas com frutas e legumes, e os

pedido de limpeza a seco e de farmácia em uma única

compradores andam no interior do círculo. Os man-

visita à esteira rolante.

timentos do corredor central – macarrão, ketchup, feijão enlatado, toalhas de papel, comida de gato – estariam em outro lugar. Parece um armazém da

•

O SUPERMERCADO COMO VIDEOGAME

Amazon do lado de fora. Mas você entra em um cená-

E se estar na loja fosse como jogar um videogame?

rio com sol e chuva falsos para replicar um verdadeiro

Você tem um joystick e está viajando virtualmente por

mercado ao ar livre.

toda a loja. Talvez os designers de videogames deveriam estar projetando supermercados on-line.

Fevereiro 2022

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REFLEXÃO + VAREJO CONTROLE DE VELOCIDADE PARA O FUTURO

O SUPERMERCADO DO FUTURO

Há uma mudança no consumo para fazer com

A ideia de uma narrativa – que tudo o que

que o produto encontre o cliente, ao invés de o

comemos tem uma rica história por trás e estamos

cliente encontrar o produto. A mercearia on-line tem

determinados a conhecê-la – é uma das maiores

algumas desvantagens reais em termos de seleção e

forças que nos puxam para o futuro da comida.

qualidade de produtos. Você não tem controle sobre

A tecnologia digital e as mídias sociais estão tor-

o frescor e o estado dos produtos que são escolhidos

nando isso possível. Como explica Ratti, “Usamos

para você. Ela também define o tom para as compras

a tecnologia para recriar um mercado antigo;

na loja. Por exemplo, na Whole Foods, durante as

afinal, os mercados tradicionais eram lugares de

horas de folga, metade das pessoas são atendentes

venda e compra, mas também arenas de interação

de loja – funcionários correndo de um lado para o

e troca entre as pessoas”. Ele acrescenta que os

outro preenchendo pedidos on-line movendo-se a

supermercados priorizaram a função sobre a inte-

toda velocidade, criando um ambiente frenético no

ração social, defendendo as prateleiras verticais

ambiente. E há problemas com a entrega se o pedido

como um método eficiente de armazenamento

for descartado e algo quebrar. A desvantagem das

denso de produtos.

compras on-line é que não há replicação virtual do

O futuro supermercado poderá voltar a ser

corredor no momento da compra. Portanto, alguns

um espaço de interação social e troca cultural,

itens podem nunca chegar ao cliente.

graças às novas tecnologias. Por exemplo, uma plataforma peer-to-peer pode compartilhar informações sobre os produtos alimentícios em tempo

Usamos a tecnologia para recriar um mercado antigo; afinal, os mercados tradicionais eram lugares de venda e compra, mas também arenas de interação e troca entre as pessoas

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real. “Acredito que as experiências físicas permanecerão”, diz Ratti, “mas veremos uma bifurcação na maneira como compramos. Por um lado, usaremos cada vez mais serviços digitais (idealmente, aplicativos móveis) para comprar produtos práticos, como papel higiênico, sabão em pó, leite e assim por diante. Grite para Alexa ou Siri e eles reabastecerão constantemente seu estoque de grampos. Isso acontecerá em casa e será feito o mais rápido possível, talvez apenas dizendo algumas palavras para Alexa ou Siri.

LICENSING BRASIL

Abrin2022_Anuncio_Revista_Licensing_17-02_AF.pdf

1

17/02/2022

19:26

REFLEXÃO + VAREJO “Por outro lado, vejo um florescimento de compras ‘experimentais’. Imagine escolher alimentos frescos: sempre gostamos de ir a uma loja física onde podemos tocar e cheirar. A loja, por sua vez, pode se tornar cada vez mais focada em nos proporcionar experiências únicas. É também o que tentámos fazer com o Future Food District, imaginando novas experiências em torno dos produtos. Neste caso, as pessoas podem passar mais tempo se quiserem, mas também podem fazer compras muito rapidamente se assim o desejarem! Na era digital, o design dos supermercados físicos será mais vital do que nunca na elaboração de um espetáculo sensorial.”

Não estou convencido de que a visão rarefeita

A própria ideia de um “supermercado do futuro” é intrigante para aqueles de nós que estudam compras, mas também para os próprios compradores

de Ratti da futura loja vai pegar, mas uma coisa é inegável: o espaço no design de Ratti é lindo. Mas o que tudo isso significará para o resto do mundo?

A loja abriu com grande alarde e grandes

A própria ideia de um “supermercado do futuro” é

esperanças. Ficou linda e inovadora. Mas as

intrigante para aqueles de nós que estudam com-

vendas caíram. Você pode vender móveis assim

pras, mas também para os próprios compradores.

– abajures com cadeiras e tapetes com cortinas.

Talvez seja porque estamos todos entediados com

A assinatura da Ikea é vender quartos inteiros,

o supermercado do presente, que é muito parecido

não apenas peças individuais, mas precisamente

com o supermercado do passado.

dessa maneira fácil de usá-la. As lojas de roupas

Quando abrimos um escritório da Envirosell em

montam roupas inteiras, de chapéu a sapatos, em

Milão, também estávamos envolvidos em um esforço

um manequim. Mas, como se vê, não compramos

para reimaginar os supermercados em nome de um

mantimentos dessa maneira.

cliente, a GS, a gigante italiana do varejo. O conceito

Acho que as pessoas naturalmente descon-

foi uma ruptura com a tradição: em vez de organi-

fiam de muita inovação no que diz respeito à

zar os alimentos expostos da forma tradicional, nós

alimentação. A reinvenção italiana do supermer-

os agrupamos pela forma como as pessoas os con-

cado nos levará ao futuro das compras de alimen-

somem. Então, por exemplo, em vez de café aqui

tos? O tempo vai dizer. Minha pergunta é esta:

e leite lá atrás e pães na padaria, havia uma seção

quando as pessoas dizem consistentemente que

de “café da manhã” – prima colazione – com todos

estão com pressa e querem gastar menos com-

esses alimentos expostos juntos. Faz um certo tipo

prando comida, elas vão se apaixonar por lojas

de sentido, certo? E isso nos dá uma nova maneira

que oferecem experiências em vez de eficiências?

de abordar uma tarefa antiga e cansativa.

Ou querem os dois?

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LICENSING BRASIL

por Jessie Wong da WGSN

TENDÊNCIA + MODA

Principais tendências da moda para 2022 – e além!

Fibras regenerativas, tratamentos para os pés e roupas de surfe estão entre as tendências da moda sugeridas por nossos analistas para 2022.

ROUPA DE SURFE O boom das atividades ao ar livre, além de promover a ascensão de esportes como skate e surfe, indica que o público não se limita mais às estações do ano na hora de se vestir, abrindo espaço para peças de alta performance que aquecem o corpo

ORCHID FLOWER Orchid Flower, nossa cor do ano 2022, une natureza e tecnologia Previsto em parceria com a Coloro – empresa do mesmo grupo da WGSN – no início da pandemia, este tom intenso de magenta esbanja descontração e positividade. E, à medida que o

Marcas de roupas femininas, como as colombianas

consumidor redefine seu estilo de vida, cores vivas

Verdelimon e Agua Bendita, estão indo além da

e estimulantes terão mais apelo, sendo sinônimo

moda praia convencional e lançando suas versões de

de vigor e otimismo. Ideal para aplicações digitais

trajes de surfe e esportivos, que oferecem benefícios

e também na vida real, o Orchid Flower tem um

como proteção solar. Além da moda praia, versões

aspecto hiperrealista que deve funcionar bem em

chamativas desses itens foram destaque nas passare-

segmentos como moda digital, games e ambientes

las da P/V 22, quando a modelagem mais justa das

virtuais, como visto na série “Round 6”, da Netflix.

peças mostrou que elas podem ser combinadas de

Elementos como atemporalidade e inclusão de

modo versátil com shorts e saias, enquanto o traje

gênero sintetizam essa cor, que terá um apelo

de surfe despontou como uma alternativa sexy ao

abrangente e duradouro.

macacão.

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LICENSING BRASIL

FIBRAS CELULÓSICAS As fibras celulósicas, cultivadas de forma regenerativa, vão crescer em importância à medida que a indústria da moda busca diversificação, afastando-se do algodão O grupo das fibras vegetais, que inclui linho,

BEM-ESTAR PARA OS PÉS O conforto que nos acostumamos a esperar dos sapatos vai aos poucos se aproximando do mundo do bem-estar por meio de um novo foco nas palmilhas funcionais

cânhamo, rami e juta, é produzido por meio de

Esse bem-estar todo traduz-se basicamente

métodos agrícolas regenerativos, que podem auxiliar

numa restauradora massagem de autocuidado

no sequestro de carbono do solo. O linho puro – que

pós-exercício. Um excelente exemplo é a linha

é uma fibra natural biodegradável – requer um quinto

de recuperação Ora, da marca estadunidense

do fertilizante necessário para o algodão e menos água

HOKA, projetada para cuidar dos pés após longas

para crescer. Outra vantagem é que ele atrai carbono

corridas; produzida em borracha, sua entressola

para o solo, tornando-se uma cultura de impacto muito

leve de espuma de EVA oferece suporte para

mais baixo. Sendo a fibra celulósica mais conhecida,

os pés. Outro destaque vai para o chinelo slide

o linho vem crescendo em popularidade na indústria

de plástico reciclado da Terrelique (EUA), que

da moda devido à sua performance natural e suas

propicia massagens nos pés e é infundido com

associações ecológicas. É também arejado, respirável,

óleo de hortelã-pimenta. Os calçados voltados à

durável e com boa absorção, com propriedades

recuperação constituem uma área pequena, mas

antibacterianas e resistentes a manchas e traças. Junto

crescente, do design da categoria. Este mimo para

tem o linho, o cânhamo é uma grande novidade no

os pés vem especialmente nos formatos de slides,

mercado de jeans, enquanto a juta deve causar impacto

chinelos e mules, todos com forte desempenho

em calçados e acessórios.

nos dados de e-commerce da WGSN.

Fevereiro 2022

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NOVOS NEGÓCIOS

Ispartner investe no mercado de artes Monet à Beira d’Água será a primeira exposição

A

Isparther – Licenciamento e Consultoria em Negócios, fechou parceria com a R34, uma empresa de eventos com artistas e

marcas internacionais de grande expressão. “Nos preparamos muito para essa parceria por meio de viagens internacionais e estudando cases de sucesso para nos adequarmos ao mercado brasileiro”, explica Luciana Vitorino, diretora da agência.

Para entender os detalhes deste novo modelo de negócios, conversamos com a Luciana. Acompanhe!

Quem é a R34?

A R34 é a empresa que assina a execução do evento no Brasil e a Mira é a detentora do conteúdo.

Toda a comunicação será assinada pela Mira, assim como os produtos licenciados.

MIRA é o acrônimo de Museum of Immersive Roaming Arts (Museu Itinerante das Artes Imersivas), dedicado à criação de exposições e shows em que as artes digitais ocupam o centro do palco. Por meio da

Qual o objetivo da parceria?

arte e da tecnologia, MIRA cria conteúdo de caráter

Desenvolver produtos de alta qualidade e tão imer-

artístico e educativo, com objetivo de aproximar as

sivos e surpreendentes quanto a própria exposição.

pessoas, lançando mão de um trabalho que investiga novas linguagens audiovisuais, realidade virtual, realidade aumentada e IA.

Quais vivências do time Ispartner validam o know-how para o desenvolvimento deste projeto?

Quando a parceria foi fechada?

Iniciamos as tratativas ainda em 2020, a parceria foi fechada em julho de 2021.

42

A Ispartner desenvolveu, ao longo de seus 10 anos de mercado, projetos direcionados a eventos dos mais diversos segmentos (moda, esporte, tatuagem,

LICENSING BRASIL

automobilismo etc). Para esse projeto, estamos utili-

Qual sua expectativa para tal parceria?

zando esse know-how alinhado a nossa especialidade

No mercado de artes, houve um recorde de vendas

de lidar com artistas e personalidades com o foco na

globais em 2021 devido ao surgimento de uma nova

arte. Nos últimos quatro meses, investimos em pes-

base de colecionadores de obras e a difusão digital que

quisas internacionais focadas no mercado de artes,

a pandemia nos proporcionou. Como Monet à Beira

para potencializar novos desenvolvimentos e adequá-

d’Água será um evento de experiência sensorial, acredi-

-los ao mercado brasileiro.

tamos que o público terá uma alta adesão aos produtos desenvolvidos, que irão eternizar a vivência in loco.

Qual o calendário de eventos que terão a participação de vocês por meio de produtos licen-

SOBRE A EXPOSIÇÃO:

ciados?

Monet à Beira d’Água é um show audiovisual

O show Monet à Beira d’Água realizará uma turnê

sobre Claude Monet (1840-1926).

brasileira por várias capitais em 2022 e 2023 e seguirá

Transformamos suas mais de 250 pinturas em

em turnê em outras cidades por Europa, EUA e Arábia

sequências de animações digitais 2D e 3D, e com o

Saudita.

apoio de uma curadoria que oferece ao público a proposta de conhecer sua obra a partir da água.

Qual a comunicação pensada para oferecer visibilidade aos licenciados?

O evento fará o investimento de R$ 2,4 milhões ao longo do período, voltado para redes sociais, influencers, ativações educativas, streaming, mídia

O show apresenta uma viagem imaginária de Monet seguindo um roteiro à beira d’Água em busca de paisagens que mudam com a atmosfera, pintadas por ele nas margens de rios, mares e lagos.

Confira o teaser!

out of home, mídia radiofônica e televisiva.

Fevereiro 2022

43

por Emily Safian-Demers

EVENTO + TENDÊNCIA

Tecnologia é humanizada na CES 2022

O

tom na Consumer Electronics Show

meio a uma crise econômica e uma emergência de

(CES) deste ano foi fragmentado e abafado.

saúde global. Embora as dificuldades econômicas e

Depois de se preparar para o retorno a uma

as preocupações com a saúde não tenham desapa-

conferência totalmente presencial, a Ômicron levantou

recido e estejam aumentando novamente, os holo-

a cabeça em dezembro, e muitos expositores impor-

fotes voltaram firmemente à inovação de produtos

tantes tomaram decisões de última hora para modi-

na CES 2022.

ficar ou cancelar completamente sua participação na maior conferência de tecnologia do mundo. Entre as empresas ausentes da feira estavam Google, Microsoft, Amazon, Meta, TikTok, Pinterest, Twitter, IBM, Intel, Procter & Gamble, GM, BMW e Mercedes-Benz, para citar algumas. A ausência delas não só deixou muitos estandes desacompanhados, mas também contribuiu para um ar notavelmente moderado, sem suas instalações chamativas, que marcam muitas das principais atrações habituais da mostra.

Muitos participantes optaram pela participação apenas digital, tornando os salões dos centros de convenções, geralmente lotados, assustadoramente desertos. A participação caiu mais de 75% em relação a 2020 – a última vez em que o show foi realizado pessoalmente – com 40.000 visitantes neste ano em comparação com 171.000 em 2020. No final, o show foi reduzido em um dia, sendo executado por três em vez dos seus quatro dias habituais.

Ao lado de muitos expositores importantes, o tom altivo e aspiracional da feira do ano passado também estava ausente. Na CES 2021, os lançamentos de produtos ficaram em segundo plano em relação ao foco de toda a indústria no bem maior – talvez porque a introdução de novos gadgets chamativos fosse, na melhor das hipóteses, surda, em

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Wunderman Thompson lançou um metaverso na CES 2022 em parceria com a Odyssey.

LICENSING BRASIL

O METAVERSO AMANHECE “Há muito burburinho sobre o metaverso hoje.

A Hyundai está se preparando para a próxima era

E é de fato uma nova tendência na indústria, e acho

da metamobilidade. A montadora convidou os visi-

que vai evoluir nos próximos 20 anos”, disse Steve

tantes a testarem seus veículos no metaverso, como

Koenig, vice-presidente de pesquisa da Consumer

avatares. “Do ponto de vista tecnológico, combinar

Technology Association (CTA), em uma sessão de

nossa robótica com o metaverso terá um enorme

imprensa da CES 2022. “Estamos começando a

impacto”, disse Euisun Chung, presidente da Hyundai.

falar sobre o metaverso agora da mesma forma que

“Nossas soluções de mobilidade serão expandidas

começamos a falar sobre a internet no início dos

para o que chamamos de metamobilidade.”

anos 1990. Então, se você se lembrar daquela época,

A Procter & Gamble deu seu primeiro passo

quando todos usavam modems de 56k e serviço de

no metaverso na CES 2022 com o BeautySphere.

internet discada, era impossível imaginar as coisas

A experiência digital apresenta narrativa imersiva,

que estaríamos fazendo on-line hoje. Acho que o

painéis de discussão transmitidos ao vivo e um

mesmo é verdade com o Metaverse.”

desafio gamificado.

Wunderman Thompson lançou um metaverso sob

A Samsung lançou o Samsung My House no

medida, em parceria com a plataforma de metaversos

Zepeto, a maior plataforma de metaverso da Ásia. A

Odyssey, apresentando redes baseadas em avatares,

ativação criou uma casa digital personalizável acessível

uma apresentação da diretora global da Wunderman

através do aplicativo Zepeto, onde os visitantes podem

Thompson Intelligence, Emma Chiu, sobre as impli-

testar produtos domésticos virtualizados da Samsung,

cações futuras do metaverso e diferentes salas ilus-

desde a TV Frame até o guarda-roupa desinfetante

trando aplicações potenciais, de varejo a gamevertising.

AirDresser.

Metamobilidade Hyundai

Fevereiro 2022

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EVENTO + TENDÊNCIA pela mente na conferência deste ano, que a empresa espera lançar no mercado em 2023. A “interface neural” permitirá que os usuários toquem música ou atendam uma chamada sem se moverem ou falarem, graças a eletrodos embutidos no dispositivo que registra a atividade cerebral e os sinais faciais.

Owo colete háptico. Imagem cortesia de Owo e da Consumer Tech Association

METAVERSO MULTISSENSORIAL Já antecipando maneiras de elevar os meta-ambientes, as empresas estão aproveitando a tecno-

Noveto

logia háptica para trazer um toque humano às expe-

A Noveto está redefinindo a experiência de áudio

riências virtuais. A Shiftall, subsidiária da Panasonic,

pessoal. A empresa lançou fones de ouvido invisíveis

apresentou um simulador quente e frio para realidade

que oferecem áudio intra-auricular pelo ar. Uma mini-

virtual. O dispositivo semelhante a um colete estará

-barra de som usará a tecnologia beamform para

disponível para compra na primavera.

transmitir dois bolsões de som fora dos ouvidos do

A empresa de tecnologia espanhola Owo ganhou

usuário, para audição privada, 3D e imersiva sem

um prêmio de inovação da CES por seu colete sem

qualquer hardware intra-auricular ou sobre o ouvido.

fio que faz com que os usuários se sintam como se

Sona está explorando o poder de cura da música.

estivessem pegando uma bola ou sendo atingidos, e

O novo aplicativo de musicoterapia para ansiedade foi

podem até replicar a sensação de serem abraçados.

lançado na CES 2022 e levou para casa um prêmio

“O que é o metaverso se você não consegue senti-lo?”

de inovação. “Estamos em uma missão para validar

perguntou o CEO da Owo José Fuentes. “É apenas

a música como remédio”, disse o fundador da Sona,

um avatar.”

Neal Sarin, à Wunderman Thompson Intelligence.

ÁUDIO ELEVADO

Todas as músicas são criadas internamente por compositores selecionados e engenheiros vencedores do

O áudio ocupou o centro do palco enquanto as

Grammy usando um processo de composição proprie-

empresas de tecnologia competem para inovar a

tário que aumenta as ondas cerebrais alfa para ajudar

experiência auditiva. A startup francesa Wisear apre-

os ouvintes a relaxar, explica Sarin.

sentou seu conceito de fone de ouvido controlado

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Bípede

ACESSIBILIDADE DA TECNOLOGIA A Biped introduziu um arnês inteligente que funciona como copiloto de IA para cegos e deficientes

Samsung

visuais. O dispositivo usa câmeras 3D para monitorar

A Samsung destacou sua funcionalidade de apri-

o ambiente e detectar obstáculos, alertando o usuário

moramento de acessibilidade em suas TVs inteligentes.

de possíveis colisões por meio de sons 3D transmitidos

Os recursos incluem um guia de voz, que fornece infor-

por meio de fones de ouvido de condução óssea.

mações faladas sobre controles, como canais e nível

A OrCam recebeu um prêmio de inovação da CES

de volume; um guia de linguagem de sinais de avatar,

por sua câmera que se prende aos óculos para ajudar

que ajuda os usuários a entenderem e navegarem nos

pessoas com deficiência visual a identificarem e inter-

menus da TV; SeeColors, que otimiza a calibração de

pretarem expressões faciais. Ele também lê textos

cores para pessoas com deficiência de visualização de

impressos e digitais, ajuda a identificar produtos e

cores; e posição de legenda automática, que posiciona

possui um recurso de “leitura inteligente” que permite

automaticamente as legendas ocultas para evitar sobre-

que os usuários pesquisem informações específicas.

posição com textos ou logotipos na tela.

Samsung

Fevereiro 2022

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EVENTO + TENDÊNCIA

Maçonita

TELA DIGITAL NFT As telas de TV do futuro estão recebendo uma atualização NFT. A Samsung anunciou planos na CES para integrar a visualização NFT em sua linha de TV para

AS CASAS INTELIGENTES SE EXPANDEM

2022. Isso incluirá uma plataforma de TV NFT, em par-

A tecnologia de casa inteligente foi um

ceria com a Nifty Gateway, na qual os criadores poderão

centavo na CES 2022, mas essas foram algumas

compartilhar sua arte e potenciais compradores podem

que se destacaram – o que aponta para um

navegar e visualizar NFTs, e onde qualquer pessoa pode

futuro integrado para a tecnologia de casa inteli-

aprender sobre a história de uma NFT e os metadados

gente. A Masonite apresentou a primeira porta

de blockchain. As telas também incluirão um recurso de

inteligente residencial, completa com campainha

calibração inteligente para otimizar as configurações de

Ring integrada, fechadura inteligente Yale e

exibição para visualização NFT e um suporte de parede

luzes e sensores conectados ao sistema elétrico

com rotação automática para alternarem entre exibições

da casa e à rede wifi. Em vez de um dispositivo

de retrato e paisagem.

inteligente, a Matter revelou uma plataforma

“Com a demanda por NFTs em ascensão, a neces-

para interoperabilidade de casa inteligente –

sidade de uma solução para o cenário fragmentado de

transformando casas conectadas em casas inter-

visualização e compra de hoje nunca foi tão grande”, disse

conectadas. A plataforma sincroniza em vários

a empresa em um comunicado à imprensa. “Em 2022, a

dispositivos inteligentes, permitindo que todos

Samsung apresentará o primeiro explorador NFT e agre-

os dispositivos “falem” entre si, mesmo que

gador de mercado baseado em tela de TV do mundo, uma

sejam de marcas diferentes.

plataforma inovadora que permite navegar, comprar e exibir sua arte favorita – tudo em um só lugar.”

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SAVE the date 31 DE AGOSTO E 1º DE SETEMBRO/2022

ACONTECEU

Couromoda 2022 Movimentação confirma projeções otimistas para o setor calçadista

N

os dias 17, 18 e 19 de janeiro, o Expo

Outro aspecto que reflete nos negócios do

Center Norte, em São Paulo, foi palco

setor é a alta do dólar, que pode beneficiar os

da Couromoda, maior e principal feira

fabricantes nacionais, já que o Brasil é o principal

de negócios do setor calçadista e de acessórios da

produtor calçadista do Ocidente, deixando mais

América Latina. No período, centenas de expositores

margem de negociação no exterior. Ao mesmo

puderam mostrar suas novidades, lançamentos e ten-

tempo que grandes indústrias aumentam suas

dências para compradores brasileiros e de ao menos

exportações, também há oportunidade para as

outros 17 países.

pequenas e médias empresas expandirem ainda

O balanço é positivo e animador, com demons-

mais o alcance no mercado brasileiro.

trações de retomada do setor, que costuma ser um dos que impulsiona o varejo no Brasil. “Dentro do atual cenário da economia, a Couromoda consolidou que o ano será de crescimento e investimento de todo o mercado de varejo, especialmente o de calçados e acessórios. Os números da edição deste ano foram acima do esperado de visitação do mercado interno e principalmente de importadores”, afirma o diretor geral da Couromoda Jeferson Santos. A expectativa é de 8% de crescimento do varejo no setor de calçados, e a indústria deve aumentar em 3% sua produção, isso após um exponencial crescimento de 12% em 2021, após a fase mais delicada da crise da pandemia, em 2020.

Outro aspecto que reflete nos negócios do setor é a alta do dólar, que pode beneficiar os fabricantes nacionais, já que o Brasil é o principal produtor calçadista do Ocidente, deixando mais margem de negociação no exterior.

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Nesse cenário, a 48ª edição da Couromoda foi

ao dress code feminino. Além disso, as bolsas

o momento para marcas relevantes se reconectarem

representaram um importante incremento nas

fisicamente com o mercado – seguindo todos os

vendas. Especializada em itens infantis como cal-

protocolos de segurança –, reforçando a troca entre

çados e acessórios, a Pimpolho também celebra

quem fabrica e quem comercializa. Mais uma vez os

os resultados da retomada da Couromoda, que

expositores inovaram apresentando produtos dife-

deu a chance de apresentar novas peças, iden-

renciados, tendências para as próximas estações e

tidade visual e os planos de expansão da marca

demostrando atenção ao comportamento dos con-

para os próximos anos.

sumidores, desenvolvendo produtos visualmente

Parceria de sucesso entre a Data System e

interessantes e alinhados com as demandas por

a Couromoda, a segunda edição da Varejo Tech

conforto e preocupação socioambiental. Foi o caso

Store – loja conceito que apresentou diferentes

da Dakota, que lançou a linha Eco, cujos calçados

soluções para gestão do varejo de moda –,

são produzidos com 75% de material reciclado,

também foi destaque durante a 48ª edição da

incluindo EVA, fios PET e algodão desfibrado.

feira. No local, as 16 empresas participantes do projeto simularam a operação de uma loja com móveis, estratégia de visual merchandising e tecnologias de frente de loja e retaguarda, testando e aprovando junto a potenciais clientes as tecnologias e inovações que podem melhorar o desempenho dos lojistas.

Couromoda 2023 A próxima edição da Couromoda foi antecipada e será realizada de 16 a 18 de janeiro, a pedido dos Outra gigante do setor, a Beira Rio, também

expositores. “Estamos otimistas com o setor neste

analisa como positiva sua participação no evento

ano e já preparando a feira de 2023, com aumento

deste ano, destacando o ótimo desempenho das

de área de exposição e número de participantes”,

sapatilhas e das botas, assim como a volta dos saltos

comemora Jeferson.

Fevereiro 2022

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EM BREVE

Amazon Style

Empresa anuncia sua primeira loja física de roupas

D

epois de derrubar as vendas físicas do

Entrou, provou e comprou… Mas se ainda houver

varejo no mundo inteiro, a Amazon quer

dúvida durante a experiência de compra, outros ele-

transformar para sempre a maneira como

mentos da loja podem ajudar:

compramos roupas por meio de seu novo conceito: a Amazon Style.

A empresa anunciou que lançará sua primeira loja física de roupas – sim, quase uma ZARA – em Los

PRODUCT-RATING Os itens da loja terão a avaliação dos usuários da Amazon.

Angeles, atrelando curadoria ao melhor da tecnologia.

A loja de 30 mil metros quadrados será composta por roupas femininas e masculinas, sapatos e

CURADORIA

acessórios de várias marcas com preços que variam

As combinações de roupas, calçados e acessórios

de US$ 10 a US$ 500.

– ou simplesmente looks – serão montadas por influenciadores de moda.

O QUE HÁ DE INOVADOR? Além do modelo em si, a experiência. Pense que você só vai conseguir comprar se tiver um smartpho-

TAKEAWAY

ne. Isso porque os itens exibidos nas araras serão

Se existia alguma barreira para venda de roupas

únicos e o consumidor deverá escanear o QR Code

on-line devido ao “sem experimentar é difícil com-

dos cabides para escolher cor e tamanho.

prar”, a Amazon acabou de derrubá-la em um mo-

Ao fazer isso, os itens escolhidos serão automaticamente enviados a um provador inteligente que terá

vimento oposto ao que se esperava de uma empresa digital.

todas as peças escolhidas por você – chega de procurar seu tamanho.

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Confira o vídeo da loja conceito aqui!

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NOVIDADE + MÍDIA

Netflix lança podcast e revista infantil

A

Netflix lançou seu primeiro podcast infantil,

os episódios da série promovam uma rotina noturna

o que pode sinalizar a expansão de uma es-

saudável, ajudando as crianças a dormirem com mais

tratégia de podcast na qual a streamer vem

facilidade.

trabalhando desde 2018.

Desde o lançamento de sua divisão de podcasts há quatro anos, a streamer lançou 40 títulos de áudio, a maioria com trilhas sonoras e listas de reprodução oficiais baseadas em seus principais programas e filmes.

Outra novidade é que o SVOD está lançando uma publicação bimestral gratuita chamada Netflix Jr. Magazine.

Criada para crianças de dois a cinco anos de idade, suas edições incluirão jogos, histórias, adesivos, artesanato e atividades baseadas em séries pré-escolares e personagens de programas populares da Netflix. As famílias podem acessar a revista on-line pelo site da Netflix Jr.

Bedtime Stories estreou em 24 de janeiro no canal do YouTube da Netflix Jr. e apresenta oito episódios de 10 a 15 minutos que destacam personagens de séries infantis da Netflix.

Cada um é projetado para ajudar as crianças a se prepararem para a cama, concentrando-se em tópicos como sonhar e a importância de se ter uma boa noite de sono. Bedtime Stories estará disponível em todas as principais plataformas de podcast, incluindo Apple Podcasts, Spotify e Stitcher.

A Netflix contou com a colaboração da Dra. Tina Bryson – especialista em desenvolvimento infantil e autora de The Whole-Brain Child, para garantir que

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por @thenews

POR FIM...

Neymar Jr + NFTs

S

eis milhões de reais. Esse foi o valor gasto investido por Neymar da Silva Santos Júnior na compra de dois NFTs da coleção Bored Apes Yatch Club. Acredite se quiser.

Basicamente, ele pagou a cifra milionária para ser o dono de duas imagens –

ou ilustrações digitais – desse estilo de macaquinho marrento. É quase como comprar uma obra de arte digital, com singelas diferenças. Leia mais aqui.

Itens dessa coleção já geraram +US$ 1 bilhão em vendas secundárias, ou seja, pessoas que compram de pessoas e não do artista original, como foi o caso do Ney. Só existem 10 mil NFTs dessa coleção no mundo.

Por falar nisso… O Twitter começou a permitir que seus usuários usem NFTs como fotos de perfil, ou seja, é mais uma big tech entrando nesse mercado e estimulando as transações e especulações desses ativos.

Fevereiro 2022

Imagem: (Reprodução/Twitter)

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