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IL COMPARTO DEGLI ALIMENTI PER CANI STERILIZZATI CRESCE E LE AZIENDE SONO PARTICOLARMENTE OTTIMISTE PER IL FUTURO PUNTANDO A INFORMARE I NEGOZIANTI SPECIALIZZATI PER DIFFONDERE UNA CONOSCENZA SEMPRE MAGGIORE ANCHE TRA I PET OWNER

STERILIZZATO: UNA NICCHIA IN CRESCITA

Stefania Colasuono

Redazione Distribuzione Moderna

LL’Industria del pet food lavora incessantemente per offrire ai consumatori prodotti in linea con le diverse esigenze dell’animale. In quest’ottica, seppur non ancora sviluppato come quello dedicato ai gatti, anche il comparto degli alimenti per cani sterilizzati ha ampliato la sua offerta e mostra un trend positivo: «attualmente - sottolinea Alessia Zanni, Se-

nior Brand Manager Non Scientific

Brand di PURINA - vale l’1% a valore del totale nel mercato cane, ma nell’ultimo anno ha visto una crescita del 9% rispetto al 2019 (dati IRI, totale anno 2020)». Una tendenza che conferma il sempre maggior interesse da parte dei proprietari al benessere dei propri pet: proprietari informati e consapevoli, che scelgono prodotti adatti agli specifici bisogni del cane premiandone qualità ed efficacia. «I risultati decisamente positivi registrati dal settore nel corso dell’anno passato e nei primi mesi di quest’anno - dichiara il Dott. Massimo Casaburi,

Medico Veterinario Prolife (Zoo-

diaco) - denotano un’attenzione particolare nei confronti delle esigenze

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dei soggetti sterilizzati, oltre che un aumento del loro numero. Il pet owner, infatti, acquista di più e con più contezza rispetto alle necessità specifiche del proprio animale da compagnia».

L’importanza del veterinario

Così come il ricorso alla sterilizzazione (o castrazione) è di per sé una decisione da prendere con il medico veterinario, per analizzarne pro e contro, anche tutto ciò che riguarda il post intervento chirurgico - alimentazione compresa - dev’essere valutato attentamente con l’aiuto di un esperto. La ciotola di un cane sterilizzato non può certo essere riempita con alimenti standard, per gli eventuali cambiamenti a livello metabolico che possono verificarsi dopo l’operazione: la tendenza a ingrassare, a causa del rallentamento del metabolismo, necessita di particolari accortezze dal punto di vista nutrizionale, perciò diventa fondamentale affidarsi a formulazioni ad hoc, con caratteristiche e proprietà specifiche. «La sterilizzazione - conferma a questo proposito Diana Ver-

gnano, Veterinario nutrizionista di

Morando - può alterare gli equilibri ormonali dei nostri amici a quattro zampe, influendo sul loro metabolismo fisiologico, con un conseguente pos-

Miocane Sensitive Sterilized è la novità per cani sterilizzati con cui Morando ha arricchito la propria linea superpremium, dedicata ai pet con cute e intestino sensibili. Al gusto Tacchino, è caratterizzata da un’unica fonte proteica animale, un ridotto contenuto di grassi e fibre selezionate.

La linea Royal Canin Sterilised include tre alimenti secchi, caratterizzati da crocchette di dimensioni diverse per adattarsi alla mascella di tutti i pet. Rispondono, inoltre, alle specifiche sensibilità di ciascuna taglia: Mini Sterilised favorisce la salute dentale, Medium Sterilised contribuisce al contrasto dei radicali liberi, Maxi Sterilised aiuta il benessere articolare.

sibile aumento di peso. Per questo motivo è importante fornire ai cani sterilizzati un’alimentazione bilanciata, caratterizzata da prodotti con un apporto energetico ridotto». Ma quali sono le peculiarità di questi alimenti? «Sicuramente una quantità inferiore di grassi, un tenore adattato in proteine e una specifica miscela di fibre per favorire il senso di sazietà, insieme a tutti i nutrienti necessari per una nutrizione completa ed equilibrata» dichiara Simona Neglia, Medico Veterinario di Royal Canin Italia.

Sterilizzato non è sinonimo di sovrappeso

Oltre a distinguerli dagli alimenti standard, i prodotti per cani sterilizzati non devono essere confusi con quelli per soggetti in sovrappeso: «la sostanziale differenza risiede nel fatto che gli alimenti per il sovrappeso vengono consigliati e somministrati quasi sempre in seguito a un aumento di peso conseguito, mentre quelli per cani sterilizzati prevengono l’insorgenza di tale condizione» commenta Massimo Casaburi. Dello stesso avviso Simona Neglia, che ribadisce come si tratti di due approcci completamente differenti: «nel caso degli Sterilised, parliamo di alimenti fisiologici appositamente formulati per favorire il mantenimento del peso forma in cani sani. Nel caso, invece, di pet in sovrappeso e/o obesi, sarà il medico veterinario a raccomandare alimenti dietetici dai profili nutrizionali specifici, atti a favorire la riduzione dell’eccesso di peso corporeo».

Un’ampia scelta

Il proprietario di un cane sterilizzato ha la possibilità di scegliere tra una ricca offerta di prodotti: accanto a quelli secchi si trova anche una discreta disponibilità di alimenti umidi, per garantire un’alimentazione quanto più completa e variegata. «Le due tipologie - spiega Massimo Casaburi - si differenziano fondamentalmente per la percentuale di umidità: i prodotti secchi vengono definiti tali quando contengono un tenore di umidità massima del 14%, quelli umidi invece devono superare almeno il 34%». Sono due le soluzioni specifiche offerte da Prolife: Sterilised Sensitive Mini Pork & Rice - per i soggetti di piccola taglia - e Sterilised Sensitive Medium-Large Pork & Rice, per quelli di taglia media e grande. Entrambe sono formulate con maiale fresco disossato, unica fonte proteica di origine animale per ridurre il rischio di reazioni avverse nei pet tendenzialmente sensibili; sono, inoltre, prive di glutine, coloranti e conservanti per mantenerne la naturalità. Punta sul segmento dry anche PURINA, con i prodotti della gamma Pro Plan® Optiweight Light/Sterilised, la cui realizzazione si basa su ricerche di veterinari e nutrizionisti per offrire soluzioni nutrizionali efficaci per esigenze specifiche; caratterizzati da un elevato contenuto di proteine, carboidrati complessi e un adeguato livello di fibra, questi alimenti aiutano a mantenere snella la corporatura dell’animale nonché a supportare le articolazioni per una vita attiva del cane. Varie, invece, le proposte di Royal Canin, il cui assortimento include tre prodotti secchi e uno umido, in morbido paté.

Alimenti che rispondono sia ai fabbisogni nutrizionali che alle specifiche sensibilità delle diverse taglie (Mini, Medium e Maxi): i prodotti Royal Canin Sterilised secchi, infatti, sono crocchette a forma di ciambella con dimensioni differenti, per adattarsi alle mascelle di tutti i cani incoraggiando la masticazione e rallentando la velocità di ingestione. Mentre Mini Sterilised, contribuisce alla salute den-

tale, Medium Sterilised aiuta a contrastare i radicali liberi e Maxi Sterilised supporta il benessere articolare.

Meno calorie, meno gusto?

A differenza di quanto si potrebbe pensare, l’alimentazione dei cani sterilizzati - seppur a ridotto contenuto energetico - non è povera di gusto. Questo grazie alle tecniche produttive dei player del settore che, attraverso la collaborazione di esperti nutrizionisti e veterinari nonché il lavoro di efficienti reparti di ricerca & sviluppo, riescono a formulare prodotti efficaci senza rinunciare all’appetibilità. «Quest’ultima è direttamente proporzionata all’utilizzo di grassi animali: quindi, quando dobbiamo ridurre la loro percentuale, agiamo indirettamente anche su di essa. Esistono, però, anche altri elementi che rendono particolarmente appetibile il cibo: trattasi di proteine animali provenienti dall’utilizzo di carne fresca. I cani hanno un olfatto molto sviluppato, in grado di fiutare naturalmente questo aroma» spiega Massimo Casaburi. Un aspetto che Royal Canin affronta utilizzando materie prime di elevata qualità, «attentamente selezionate secondo rigorosi standard di sicurezza e sostenibilità - afferma Simona Neglia -. Poniamo particolare attenzione a tutte le fasi del processo produttivo, dalla miscelazione dell’impasto al confezionamento, al fine di garantire consistenze ottimali e un’adeguata preservazione degli aromi».

PURINA Pro Plan® Optiweight Light/Sterilised è l’alimento completo per cani sterilizzati di tutte le taglie, caratterizzato da un’elevata quantità di proteine, carboidrati complessi e fibre. Oltre a favorire il corretto mantenimento del peso, contribuisce al supporto delle articolazioni del pet.

Un comparto in evoluzione

Soddisfare pienamente le esigenze dei pet owner e dei loro animali da compagnia è l’obiettivo primario di ogni azienda: per questo il segmento è in continuo fermento e viene arricchito di novità. Morando è stato, senza dubbio, uno dei player maggiormente attivi nel settore: ha ampliato, infatti, la sua gamma superpremium - dedicata ai cani con cute e intestino sensibili introducendo nella linea Miocane Sen-

HUTTERSTOCK S

BUONE PROSPETTIVE PER IL FUTURO

Cosa ci si potrebbe aspettare nel prossimo futuro? I player del settore sono piuttosto ottimisti, soprattutto per i due principali fenomeni che continuano a caratterizzare la società odierna: la grande attenzione al benessere dei pet e l’urbanizzazione. Elementi che possono favorire il ricorso alla sterilizzazione e, di conseguenza, la crescita dei relativi prodotti nutrizionali. «Questo, unito a una crescente sensibilità dei proprietari per la salute dei propri animali andrà, secondo noi di Royal Canin, a premiare le soluzioni qualitativamente superiori e di maggiore valore scientifico» afferma Elisabetta Bracci. Positivi circa un ulteriore sviluppo del comparto anche in PURINA, che spinge sull’importanza di sensibilizzare i pet owner: «la crescita della categoria in Italia è guidata da trend che si riscontrano anche nello human food e che porta a considerare il pet come parte integrante della propria famiglia. In particolare, per l’alimentazione specifica per cani sterilizzati, certamente una maggiore sensibilizzazione è sempre di aiuto per aumentare il livello di consapevolezza del proprietario: per questo continueremo a fornire informazioni sul tema e a invitare i pet owner a fare sempre riferimento al proprio medico veterinario per la corretta gestione delle necessità dell’animale» afferma Alessia Zanni. Convinti di una possibile evoluzione del comparto verso nuove categorie di prodotto, infine, in Prolife, come sottolinea Massimo Casaburi: «c’è un fronte aperto da poco, ancora molto poco sviluppato. Noi abbiamo lanciato una nuova sfida - quella della nutrigenomica - e secondo me, come già accade in campo umano, ci sarà la possibilità di costruire sempre di più un’alimentazione su misura anche per i pet».

Prolife Sterilised Sensitive Pork & Rice è la linea dedicata ai cani sterilizzati di tutte le taglie. Disponibile nelle due varianti Mini e Medium-Large, offre ai pet un alimento completo ricco di maiale fresco disossato (unica fonte proteica animale) e riso. Privi di glutine, coloranti e conservanti, i prodotti sono formulati secondo i principi della nutrigenomica.

sitive (disponibile nel canale specializzato e nelle farmacie) una nuova ricetta proprio per cani sterilizzati. «Le crocchette Miocane Sensitive Sterilized al gusto Tacchino - racconta Diana Vergnano - sono formulate con un’unica fonte proteica animale, in grado di apportare proteine di elevato valore biologico, hanno un contenuto di grassi moderato e contengono fonti di fibre selezionate (polpa di barbabietola essiccata, fibra di piselli e lignocellulosa). Contengono, inoltre, alghe Schizochytrium, fonte di DHA (un acido grasso Omega3) - che supporta il corretto funzionamento della barriera cutanea - e zeolite, un ingrediente di origine minerale che influenza positivamente la composizione della flora batterica intestinale (il microbiota)».

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Comunicare attraverso il negozio

Affinché i proprietari abbiano una conoscenza quanto più ricca e corretta sugli effetti della sterilizzazione e sulla giusta alimentazione da fornire al proprio cane, è fondamentale puntare sull’informazione: per questo un elemento chiave è la collaborazione delle aziende non solo con i medici veterinari, ma anche con i negozianti specializzati. I responsabili di vendita infatti, con la giusta formazione e i continui aggiornamenti, possono soddisfare il desiderio dei pet owner di essere costantemente informati sull’evoluzione del comparto e orientati verso gli alimenti più idonei agli specifici bisogni del cane. Ecco, allora, che le attività formative e i materiali comunicativi realizzati dalle aziende, così come i consigli sulla migliore esposizione a scaffale, assumono un’importanza imprescindibile, come evidenzia Alessia Zanni: «all’interno dei punti vendita, ogni prodotto PURINA prevede una propria raccomandazione espositiva e materiale informativo a supporto. Il ruolo del personale, poi, è fondamentale e insostituibile: grazie alla forte relazione che abbiamo con i partner del canale specializzato, mettiamo a loro disposizione sempre più strumenti, così da permettere un aggiornamento costante rispetto alla nutrizione animale e al benessere dei pet per renderli sempre più capaci di fornire all’acquirente la migliore consulenza possibile». Grande impegno anche da parte di Morando - che sviluppa appositamente materiali di comunicazione per dare visibilità ai nuovi prodotti e raccontarne i benefici in modo chiaro ed efficace - e Royal Canin: «valenza scientifica e nutrizione su misura sono per noi elementi fondamentali, e le veicoliamo con tutti gli strumenti di comunicazione a nostra disposizione (dal packaging ad attività espositive, fino al nostro sito web)» -. spiega la Marketing and Trade Marketing Manager Elisabetta Bracci L’obiettivo principale, anche all’interno dei punti vendita specializzati, è quello di fare educazione». ●