ENTREVISTA
Erwan
LE LOUËR
l’as minimalista que dona vida a le gramme Fundada a París, l’any 2013, le gramme s’ha posicionat com a una marca de joieria fina per a homes. D’estètica minimalista i detalls acurats, les creacions d’Erwan Le Louër són peces inconfusibles que satisfan tota mena de gusts, i que es poden trobar al Principat d’Andorra de la mà de Bàsic Mercat. Per: César De Pablos · Fotos: Bàsic Mercat - le gramme
però ara dissenyeu joies per a dones. Perquè es va donar aquest canvi? En realitat nosaltres dissenyem, en la majoria de les ocasions, joieria per a homes; això ens ha permès també fer algunes peces per a dones, perquè la situació és que les dones representen un 40% de les nostres vendes, ja que també duen peces masculines i les porten a la seva manera. El minimalisme és un element inconfusible de la identitat de la vostra marca, perquè preferiu aquest tipus de disseny? La realitat és que resulta molt difícil respondre aquesta pregunta. Crec que és una manera de pensar que es relaciona amb tot el que faig; com a dissenyador industrial, sempre he volgut crear línies i formes minimalistes. En la joieria fina, el que trobo interessant en l’estètica minimalista, és el fet que pots combinar els productes molt fàcilment amb joieria que ja tenim o amb altres peces de joieria elegant. I la cosa és que, gràcies a l’estètica minimalista, cada peça pot encaixar en molts diferents estils. Venem els nostres productes, tant a advocats amb vestits com a futbolistes professionals amb el cos cobert de tatuatges... és realment interessant! Quins tipus d’emocions voleu transmetre a través dels vostres dissenys? La primera cosa que vull transmetre és l’emoció de l’estètica on, qui vagi a comprar alguna de les meves joies digui: ‘Wow! Té sentit. La vull’. La segona cosa és que, tan aviat que et posis un braçalet al teu canell, no te’l vulguis treure... que sigui una cosa que vulguis conservar.
D’on va sorgir el nom de la marca? evident i coherent per a nosaltres anoEl nom es deu al fet que, en el negoci de menar la marca com a le gramme. la joieria, el pes és realment important i cada gram (gramme, El públic objectiu que en francès) compta va motivar la creació “Vam ser afortunats de en el procés de con- coincidir amb Joan, perquè de la marca és majoritàriament masculí, fecció. Va ser molt
va entendre molt bé la marca i el seu ADN”
16
::: Dona Secret ::: núm. 65 ::: Agost 2020 :::
Et consideres una persona obsessionada amb els detalls? Una mica, això crec (riu)... no el puc amagar. Sí, totalment. En tot el que faig, sempre paro atenció en els detalls i estic totalment obsessionat amb les botigues, els dissenys, les peces, el packaging. M’enfoco en el producte i en totes les coses al voltant del producte. Explica’ns una mica sobre ‘entrelacs’, la nova col·lecció presentada el passat 11 de juliol. La col·lecció ‘entrelacs’ és, realment, tota una sèrie de coses noves i un nou movi-
