♦ EGO MAG | Issue 08 (38) | October, 2015 ♦

R

მ ო5 ტ1 20

CT

O

BE

ბე

MAGAZINE FOR SMART, STRONG AND TASTEFUL WOMEN

OCTOB ER | # 0 8 ( 38 ) | 2 01 5

08

O

რი

ოქ

MY TEAM SUPPORTS ME! ჩემი გუნდი ჩემკენაა !

ჟურნალი „ეგო“ 3 წლისაა გამომცემლობა „ფლიტ მედია“ „ფლიტ ჯგუფის“ წევრი

10

roup

American with a French soul ---------------------------ამერიკელი

My team supports me!

ფრანგული სულით

--------------------------ჩემი გუნდი ჩემკენაა!

6

16

Golden means for successful business ---------------------------ოქროს შუალედი

კარიერა

დაიჯესტი

On the memory of three castles ---------------------------სამი სასახლის მეხსიერებაზე

Sopio Japaridze სოფიო ჯაფარიძე

წარმატებული

A female leader - the

საქმიანობისთვის

face of a person of

26 20

DIGEST

CAREER

ინტერვიუ

ნინა ყიფიანი

კალენდარი

კრისტინ ლაგარდი

Nina Kipiani

CALENDAR

ამბავი

Christine Lagarde

INTERVIEW

გამონათქვამები

QUOTES

STORY

სპეციალური პროექტი

SPECIAL PROJECT

14

principle ---------------------------ლიდერი ქალი – პრინციპული პიროვნების სახე

32

38

A guest as a host, tourist heaven discovered in

უფლებების დასაცავად

58

Georgia ---------------------------სტუმარი მასპინძლის სახით, ანუ საქართველოში აღმოჩენილი ტურისტული სამოთხე

42

65

რჩევები მოგზაურებს

მამაკაცები ქალთა

ADVICE FOR TRAVELLERS

----------------------------

Berlin

onten

მარინა ჩაიკა

rights

EGO STYLE

საკუთარი ოთახი

A ROOM OF ONE’S OWN სტუმარი

GUEST

Marina Chayka

Men protecting women’s

---------------------------ბერლინი

74

O C TO B E R ISSUE

(08 -38) 2015 ოქტომბერი

თანადამფუძნებელი, გამომცემელი/Co-Founder, Publisher - ანუკი ნაცვლიშვილი/Anuki Natsvlishvili თანადამფუძნებელი, არტ დირექტორი/Co-Founder, Art Director - სერგო კულიჯანოვი/ Sergo Kulijanov მთავარი რედაქტორი/ Editor in Chief აღმასრულებელი რედაქტორი/ Executive Editor

ლიტერატურული რედაქტორი/ Literary Editor კრეატიული დირექტორი/Creative Director მოდის რედაქტორი/ Fashion Editor ოპერაციების აღმასრულებელი დირექტორი/Chief Operations Officer კლიენტსერვისის უფროსი/ Head of client service მთავარი დიზაინერი/Senior Designer დიზაინერი/ Designer ფოტოგრაფები/ Photographers

ანუკი ნაცვლიშვილი/Anuki Natsvlishvili ნიკა გომართელი/Nika Gomarteli

ნატუკა ნაცვლიშვილი/Natuka Natsvlishvili საშა პრიშვინი/Sasha Prishvin პიტო სეთურიძე/ Pito Seturidze ნინიკო ელიზბარაშვილი/ Niniko Elizbarashvili გვანცა სალთხუციშვილი/Gvantsa Saltkhutsishvili დავით სამსონიძე/David Samsonidze სერგო ტიტენკოვი/Sergo Titenkov ზურა ქართველიშვილი/ Zura Kartvelishvili ირაკლი დოლიძე/ Irakli dolidze

ჟურნალისტები/Journalists

ნინო ტუხაშვილი/ Nino Tukhashvili ქეთი ეფაძე/ Keti Epadze ნანა გობეჯიშვილი/Nana Gobegishvili მარიამ პატატიშვილი/Mariam Patatishvili თამარ ღამბაშიძე/ Tamar Ghambashidze

სპეციალური რეპორტიორი/Special Reporter კორექტორები/Correctors

ირინა კოჩაკი/Irina Kochak ნატუკა ნაცვლიშვილი/Natuka Natsvlishvili ლუკა გოგიბედაშვილი/Luka Gogibedashvili

მთარგმნელი/ Translator დისტრიბუტორი/ Distributor ბუღალტერი/Accountant

ჟურნალი ეგო

2 015 | 3 8

08

AUGUST-SEPTEMBER

გიორგი ამირხანაშვილი/Giorgi Amirkhanashvili დავით კუპრაძე/ David Kupradze მარინა ალექსაური/Marina Aleksauri

რედაქცია: საქართველო, თბილისი, 0102, ე. ახვლედიანის ხევი 3; ტელ.: +995 322 946 446; მარკეტინგის სამსახური: info@ego.com.ge გამოცემის თარიღი: 10.11.2015; გამომცემლობა „ფლიტ მედია“: საქართველო, თბილისი, ე. ახვლედიანის ხევი 3; ელ.ფოსტა: flitmail@flit.ge პერიოდული გამოცემა / გამოდის 2011 წლის დეკემბრის თვიდან.

Editorial office: 3, E. Akhvlediani ravine, 0102, Tbilisi, Georgia; Tel.: +995 322 946 446; Fax: +995 322 922 898; Marketing department: info@ego.com.ge პოლიგრაფიული წუნის აღმოჩენის შემთხვევაში დაგვიკავშირდით ტელეფონის ან ელ.ფოსტის საშუალებით და 5 დღის განმავლობაში მიიღებთ ახალ ეგზემპლარს. კატეგორიულად იკრძალება „ეგოში“ გამოყენებული ტექსტური და ფოტო მასალის სრულად ან ნაწილობრივ გამოყენება მთავარი რედაქტორის წერილობითი თანხმობის გარეშე. გამომცემლობა პასუხისმგებლობას იხსნის რეკლამაში განთავსებულ შინაარსზე.

Date of edition: 10.11.2015. Publishing house “FLIT MEDIA”. In case of any polygraphic defects please address to our office or contact us by e-mail and new copy will be delivered within 5 days. Full or partial usage of texts or photo materials from “EGO” is forbidden without written confirmation of the Editor in Chief. Publishing house is not responsible for the content of advertised material.

© შპს „ფლიტ მედია“, 2015 © Flit Media LLC, 2015

UDC (უაკ) 396(0512)+659.3 ე–162 E-31

დაბეჭდილია სტამბა „სეზანი"

E D I TO R ' S L E T T E R

The involvement of men in the efforts to end violence against women is of utmost importance. The staple of the October issue of the EGO Magazine is dedicated to this very matter. As you might already be aware, for the past three years the national rugby team of Georgia has been actively involved in the UN Women movement, a solidarity campaign for gender equality – HeForShe. The match held against the Japanese national team on the 23rd of November was dedicated to this cause. The article is accompanied with photographs, that are scheduled to soon make appearance all around Tbilisi. The photos depict the Lelos alongside little girls who have already lead the team out on the field for several times. ‘My team is with me’, – announce the girls proudly. EGO welcomes and supports this wonderful initiative.

Anuki Natsvlishvili ანუკი ნაცვლიშვილი

On the other hand, the new issue is traditionally brimmed with the abundancy of interviews with successful young women, among them: Marina Chayka, who will tell you what it is like to simultaneously be a guest and a host in the same country and what tends to attract tourists to our country, as well as Sopio Japaridze, the Assistant to the Prime Minister on Human Rights and Gender Equality Issues. As usual, Mako Jaoshvili is concerned with increasing your motivation and offers us interesting pieces of advice. Her exceptionally positive approach to life and a motto-title ‘Moving Forward Self-confidently’ is sure to give readers extra strength and the desire to start each new day filled with optimism. And Irina Kochak will tell you about the universal city, the pearl of the world – Berlin. Neither have we forgotten the small entertaining columns to go with the evening tea, especially considering the increased value of the latter.

ქალთა ძალადობის წინააღმდეგ ბრძოლაში მამაკაცების ჩართულობა ძალიან მნიშვნელოვანია! „ეგოს“ ოქტომბრის ნომრის მთავარი თემა სწორად ამ საკითხს ეძღვნება. მოგეხსენებით, საქართველოს რაგბის ნაკრები უკვე სამი წელია, აქტიურად არის ჩართული გაეროს პროექტში – „კაცები ქალების უფლებებისათვის“.

2014 წლის 23 ნოემბერს, იაპონიის ნაკრებთან შეხვედრა სწორად ამ მოძრაობას მიეძღვნა. სტატიას დართული აქვს ფოტოები, რომლებიც მალე მთელ თბილისში გაჩნდება. ფოტოებზე ასახულნი არიან ბორჯღალოსნები პატარა გოგონებთან ერთად, რომლებმაც ისინი უკვე რამდენჯერმე გააცილეს მოედანზე. „ჩემი გუნდი ჩემკენაა“, ამბობენ ისინი ამაყად. „ეგო“ მიესალმება და თანადგომას უცხადებს ამ არაჩვეულებრივ წამოწყებას. სხვა მხრივ, ახალი ნომერი, როგორც ყოველთვის, უხვად არის დახუნძლული ინტერვიუებით ახალგაზრდა წარმატებულ ქალბატონებთან, მათ შორის არიან: მარინა ჩაიკა, რომელიც მოგითხრობთ როგორ შეიძლება იყო ერთსა და იმავე ქვეყანაში სტუმარიც და მასპინძელიც და რა იზიდავთ ტურისტებს ჩვენს ქვეყანაში და სოფო ჯაფარიძე, პრემიერ-მინისტრის მრჩეველი ადამიანის უფლებათა და გენდერულ საკითხებში. მაკო ჯაოშვილი ტრადიციულად ზრუნავს თქვენი მოტივაციის ამაღლებაზე და საინტერესო რჩევებს გვთავაზობს. მისი უაღრესად პოზიტიური დამოკიდებულება ცხოვრებისადმი და ფრაზა-სათაური – „მივიწევთ წინ, საკუთარი თავის რწმენით“ – აუცილებლად მისცემს მკითხველს ახალ ძალებს და სურვილს ახალი დღე ოპტიმისტურად დაიწყონ. ხოლო ირინა კოჩაკი უნივერსალური ქალაქის, მსოფლიოს მარგალიტის – ბერლინის შესახებ მოგითხრობთ. არ დაგვიწყებია პატარ-პატარა სახალისო რუბრიკებიც საღამოს ჩაისათვის, მით უმეტეს, რომ ამ უკანასკნელს უკვე დაედო ფასი.

●

6 | 2015 | OCTOBER |

SPECIAL PROJECT

●

●

SPECIAL PROJECT

●

| OCTOBER | 2015 | 7

●

SPECIAL PROJECT

23rd of November, 2014. The Mikheil Meskhi sports arena awaits Georgian and Japanese rugby players, ready to compete head-to-head. The fans have gathered and the prematch tensions are peaking, but not for everyone.

The sound of cheerful children can be heard backstage at the stadium. The happy youngsters are jumping and playing, some of them are even doing headstands. Little girls wearing pink T-Shirts certainly look out context at first glance, however, a great mission awaits them: these girls are destined to take the rugby players out onto the field today. They will be helping the Lelos support the UN Women movement; a solidarity campaign for gender equality – HeForShe. Today’s match is dedicated to precisely this cause.

The impatient children are asking questions, "Whose hands am I supposed to hold?", "Is the match going to begin soon?", "Oh, can I please take a Georgian player out onto the field? I am rooting for the Georgians". And then, with just a couple of minutes left until the match begins, when the children see the truly goliath-sized rugby players they instantly quiet down.

The full stadium, the deafening cheers of ‘Lelos’, the applause and the first time ever singing the Georgian national anthem alongside the players, is something these girls will never forget. But nowadays this has already turned into a tradition: the Lelos being led out onto the field by

8 | 2015 | OCTOBER |

●

23 ნოემბერი, 2014 წელი. მიხეილ მესხის სტადიონი ქართველი და იაპონელი მორაგბეების დაპირისპირების მოლოდინშია. გულშემატკივრები თითქმის შეიკრიბნენ, წინასამატჩო დაძაბულობაც პიკს აღწევს, თუმცა არა ყველასთვის. სტადიონის „კულისების“ სიღრმიდან ბავშვების ჟრიამული ისმის. დახტიან, თამაშობენ, ზოგი ყირაზეც გადადის. ვარდისფერმაისურიანი გოგოები საერთო კონტექსტიდან, ერთი შეხედვით, ამოვარდნილები არიან, თუმცა წინ დიდი მისია აქვთ: დღეს მოედანზე მორაგბეები უნდა გაიყვანონ და ამით ბორჯღალოსნებს გაეროს ქალთა ორგანიზაციის მოძრაობის – „კაცები ქალების უფლებებისთვის“ (HeForShe) – მხარდაჭერაში დაეხმარონ. დღევანდელი თამაში ხომ სწორედ ამ მოძრაობას ეძღვნება... „მე ვის უნდა მოვკიდო ხელი?“, „მალე დაიწყება?“, „აუ, შეიძლება ქართველი გავიყვანო? მე ქართველებისკენ ვარ“, – კითხულობენ მოუთმენლად. და აი, მატჩის დაწყებამდე სულ ცოტა დროა დარჩენილი, ნელ-ნელა დერეფანში ორ რიგად მწკრივდებიან და გოლიათი მორაგბეების დანახვაზე რამდენიმე წუთით იყურსებიან. სავსე სტადიონი, გამაყრუებელი შეძახილი – „ლელო“, აპლოდისმენტები და მორაგბეებთან ერთად პირველად შესრულებული საქართველოს ჰიმნი გოგოებს სულ ახსოვთ, თუმცა დღეს ეს უკვე ერთგვარი ტრადიციაა: ბორჯღალოსნები მოედანზე სწორედ მათ გაჰყავთ. ამ ჟესტით ჩვენი მორაგბეები მათ მიმართ და ზოგადად,

●

SPECIAL PROJECT

●

| OCTOBER | 2015 | 9

●

10 | 2015 | OCTOBER |

SPECIAL PROJECT

●

●

SPECIAL PROJECT

●

| OCTOBER | 2015 | 11

●

SPECIAL PROJECT

little girls. Through this gesture, our players are trying to express their support for the girls and their support for the protection of women’s rights more broadly.

The concept for this new campaign was conceived before the start of the Rugby World Cup, when a video went viral on social networks, featuring those very girls who now lead the Georgian rugby players onto the field. At the time, it wasn't a big deal if the girls could not go with the players to the world cup, because at least they could express their support with their video.

Today, we are all very proud of the Lelos; not just because they play truly amazing games but also because they are something to be proud of beyond the sports arenas - as a result of their values. The rugby players have been supporting the fight to end violence against women for several years now. They are also involved in the UN Secretary-General's campaign - SayNO - UNiTE to End Violence against Women and have dedicated a number of matches and activities to this cause. This fight will last much longer than a single match, but the girls believe in their team and are always proud to say: My Team Supports Me! These joyful scenes will soon appear in many different places; urging people to think about stereotypes relating to perceptions of manliness. This gesture of solidarity towards the idea of equality is yet another initiative on behalf of Georgian rugby players to denounce violence against women.

12 | 2015 | OCTOBER |

●

ქალთა უფლებების დაცვისადმი მხარდაჭერას გამოხატავენ. ახალი კამპანიის იდეაც აქედან გაჩნდა: რაგბის მსოფლიო ჩემპიონატის დაწყებამდე სოციალურ ქსელებში გავრცელდა ვიდეო, რომლის მთავარი გმირები არიან გოგოები, რომლებიც ქართველ მორაგბეებს მოედანზე აცილებენ. მერე რა, რომ მსოფლიო ჩემპიონატზე ვერ გაყვნენ, სამაგიეროდ, მხარდაჭერა ამ ვიდოეთი გამოუცხადეს. დღეს ყველანი ვამაყობთ ბორჯღალოსნებით, თუმცა არა მხოლოდ იმიტომ, რომ მართლაც საოცრად თამაშობენ... თავიანთი ღირებულებებით ისინი მოედნის მიღმაც საამაყოები არიან. უკვე რამდენიმე წელია, მორაგბეები ქალთა მიმართ ძალადობის წინააღმდეგ ბრძოლას სოლიდარობას უცხადებენ, ჩართულები არიან გაეროს გენერალური მდივნის კამპანიაში SayNO - UNiTE to End Violence Against Women და მას არაერთ თამაშსა თუ აქტივობას უძღვნიან. ეს ბრძოლა გაცილებით ხანგრძლივია, ვიდრე თამაში, თუმცა გოგოებს სჯერათ მათი გუნდის და ყოველთვის ამაყად ამბობენ: ჩემი გუნდი ჩემკენაა! ეს მხიარული ფოტოები მალე ბევრ ადგილას გამოჩნდება და ადამიანებს დააფიქრებს სტერეოტიპებზე, რომლებიც მამაკაცურობის გააზრების ირგვლივ არსებობს. ეს არის სოლიდარობის ჟესტი თანასწორობის იდეისადმი და კიდევ ერთი ინიციატივა მორაგბეების მხრიდან, ქალთა მიმართ ძალადობის დასაგმობად.

●

SPECIAL PROJECT

●

| OCTOBER | 2015 | 13

Women have always been courageous... They are always fearless when protecting their children and in the last century they have been fearless in the fight for their rights. ქალები მუდამ გაბედულნი იყვნენ... ყოველთვის უშიშრად იცავდნენ საკუთარ შვილებს და გასული საუკუნის მანძილზე ასევე უშიშრად იბრძოდნენ

Isabel Allende >> ისაბელ ალენდე <<

საკუთარი უფლებებისთვის.

Anna Held

დი << >> ანა ჰელ

ike a single l be ld u o sh A woman hole bouquet. w a t o n , r e flow ქალი ე

ვილი უ ნ რ თ ი ყ ვა

მთელი თ

Camille Paglia

Men have to do all sorts of

stuff to prove that they are

worthy of woman’s attention. ქალი უპირატესი სქესია. კაცებს უამრავი რამის გაკეთება უწევთ მხოლოდ იმის დასამტკიცებლად, რომ ქალის ყურადღების ღირსნი არიან.

და არა

. აიგული

Women may not have it easy, but we are given a fairer chance to reach for the top.

>> კამილ პალია <<

Woman is the dominant sex.

დ ა იყ ო ს

ქალებისთვის შეიძლება ყველაფერი იოლი არ იყოს, მაგრამ მწვერვალის მისაღწევად გაცილებით სამართლიანი შანსები გვეძლევა.

Jessica Savitch

>> ჯესიკა სავიჩი <<

We’re getting ready to take over the world. My group of girlfriends - we’re renegades. ვემზადებით მსოფლიოს დასაპყრობად. მე და ჩემი დაქალების ჯგუფი ჭეშმარიტი რენეგატები ვართ.

Lisa Bonet >> ლიზა ბონე <<

Women think with their whole bodies and they see things as a whole more than men do. ქალი, კაცისგან განსხვავებით, მთელი თავისი სხეულით აზროვნებს და ყველაფერს მთლიანობაში აღიქვამს.

Dorothy Day >> დოროთი დეი <<

Relationships are made of talk and talk is for girls and women. ურთიერთობის მთავარი შემადგენელი ნაწილი ლაპარაკია, ხოლო ლაპარაკი – გოგოებისა და ქალების საქმე.

Deborah Tannen >> დებორა ტანენი <<

Judith Light >>

ჯუდით ლაითი

<<

Women don’t realize how powerful they are. ქალები ვერ აცნობიერებენ რამდენად ძლევამოსილნი არიან.

Women want mediocre men,

and men are working to be as

mediocre as possible.

ქალებს მდარე კაცები სურთ და კაცებიც ძალისხმევას არ იშურებენ რაც შეიძლება მდარენი იყვნენ.

Margaret Mead >> მარგარეტ მიდი <<

Malala Yousafzai >> მალალა იუსაფზაი <<

Honor your daughters. They are honorable. პატივი ეცით თქვენს ქალიშვილებს. ისინი პატივსაცემნი არიან.

●

S TO RY

●

“American” with a french soul – Christine Lagarde „ამერიკელი“ ფრანგული სულით – კრისტინ ლაგარდი

16 | 2015 | OCTOBER |

●

S TO RY

●

In

2007 Forbes magazine gave a confident, purposeful, strategic thinker, Christine Lagarde a twelfth place in the list of top hundred influential women. This woman holds leading positions in ratings of different magazines that were popular in different times. She doesn't like to talk about personal life, but journalists call her one of the best respondents, because she is open and frank during interviews, and in her eyes you can read a bit of irony and that she has already determined following questions and is ready to answer them.

2007

წელს ჟურნალმა Forbes-მა მსოფლიოს ყველაზე გავლენიან ქალთა ასეულში მეთორმეტე ადგილის მფლობელად თავდაჯერებული, მიზანდასახული, სტრატეგიული აზროვნებით დაჯილდოებული კრისტინ ლაგარდი დაასახელა. ეს ქალბატონი სხვადასხვა დროს პოპულარული ჟურნალების რეიტინგებში წამყვან პოზიციებს იკავებს. პირად ცხოვრებაზე საუბარი არ უყვარს, თუმცა ჟურნალისტები საუკეთესო რესპონდენტად ასახელებენ, რადგან ინტერვიუს დროს ღია და უშუალოა, მისი თვალებიდან კი ოდნავშესამჩნევი ირონიით იკითხება, რომ უკვე განსაზღვრა შემდგომი კითხვების არსი და მზად არის მათზე პასუხების გასაცემად!

„Women are better leaders, than men, because they have less libido and less testosterone" – This is the kind of statement that you would expect from a strong woman. Her biography tells us about a character of will, that introduced herself to Europe and the world with her great efforts and hard work.

Christine Lagarde was born on January 1st, 1956 in France. Her parents taught in a university: father taught English language, mother - Latin. Love of languages followed her from childhood. She spoke English, Spanish and Latin. She did synchronized swimming. She won a bronze medallion representing France at the age of 15. But after her father's death, she had to abandon the sport and start earning money when she time.

After finishing a lyceum, she won an American Field Service scholarship and went to the States. Media often mentions that along studying, the intellectual French girl worked first as an assistant of a congressman William Cohen in Washington and than in Clinton’s administration.

„ქალებს ლიდერობა კაცებზე უკეთ გამოსდით, რადგან მათ ნაკლები ლიბიდო და ნაკლები ტესტოსტერონი აქვთ“ – ლაგარდის ამ განცხადებიდანაც შეიძლება ამოვიცნოთ რამდენად ძლიერი შეიძლება იყოს ქალი, რომელმაც ზუსტად იცის რა სურს! მის ბიოგრაფიაც ლიდერი ქალის შესახებ გვიყვება, რომელმაც დიდი ძალისხმევისა და დაუღალავი შრომის შედეგად, საკუთარი თავი ევროპასაც გააცნო და მსოფლიოსაც.

In 1974 Lagarde returned home, continued her education in Paris and got her master’s degree in English Language and Labor Law. At the age of 25 she started to work in a Parisian branch of an American Law firm Baker & McKenzie, later became a partner and head of a Parisian branch of this firm. In 1997 became head of 11 offices in west Europe. Two years later Lagarde went back to her beloved America and got appointed as a chairman of Baker & McKenzie executive committee. Rumors were that after she joined the firm, its income grew by 30%.

Since 90’s Lagarde has worked with Center of Strategic and International Studies. In 2005 during Jacques Chirac’s presidency, despite the fact that she wasn’t a member of Parliament, she got appointed as a Minister of Commerce and Industry, in 2007, during Nicolas Sarkozy’s presidency, she became a Minister of Agriculture and later that year became a Minister of Finance. This is how diverse one of the most influential women’s portfolio is.

| OCTOBER | 2015 | 17

●

S TO RY

●

კრისტინ ლაგარდი 1956 წლის 1 იანვარს დაიბადა, საფრანგეთში. მისი მშობლები უნივერსიტეტში ასწავლიდნენ: მამა – ინგლისურს, დედა – ლათინურს. ენების სიყვარული ბავშვობიდან გამოჰყვა, საუბრობდა ინგლისურად, ესპანურად, და ლათინურად. ბავშვობაში სინქრონული ცურვით იყო გატაცებული. 15 წლის ასაკში საფრანგეთის სახელით ბრინჯაოს მედალიც მოიპოვა, თუმცა მამის გარდაცვალების გამო, იძულებული გახდა, საყვარელი სპორტი მიეტოვებინა და თავისუფალ დროს „ჯიბის ფული“ გამოემუშავებინა. ლიცეუმის დამთავრების შემდეგ ამერიკის სტიპენდია მოიპოვა – American Field Service პროგრამის ფარგლებში და შტატებში გაემგზავრა. მედიაში ხშირად ჟღერს, რომ სწავლის პარალელურად ინტელექტით გამორჩეული ფრანგი გოგონა ვაშინგტონში ჯერ კონგრესმენ უილიამ კოენის ასისტენტად, ხოლო მოგვიანებით კლინტონის ადმინისტრაციაში მუშაობდა.

1974

წელს ლაგარდი სამშობლოში დაბრუნდა, სწავლა პარიზში განაგრძო და მაგისტრის ხარისხიც მიიღო ინგლისურ ენასა და შრომით კანონმდებლობაში. 25 წლის ასაკში მუშაობა დაიწყო ამერიკული იურიდიული ფირმის, Baker & McKenzie-ის პარიზულ განყოფილებაში; მოგვიანებით ამავე ფირმის პარტნიორი და პარიზული განყოფილების ხელმძღვანელიც გახდა; ხოლო 1997 წლისათვის, დასავლეთ ევროპის 11 ქვეყნის ოფისს ხელმძღვანელობდა. ორი წლის შემდეგ ლაგარდი საყვარელ ამერიკას დაუბრუნდა და Baker & McKenzie-ის აღმასრულებელი კომიტეტის თავმჯდომარის თანამდებობაზე დაინიშნა. დადიოდა ხმები, რომ მისი გამოჩენის შემდეგ ფირმის შემოსავალი 30 %-ით გაიზარდა.

In May 2011 investigation against Lagarde started in France for misuse of power. Court blamed her for influencing judges and arbitrating a deal in favor of a French businessman Bernard Tapie. Ex-Minister wasn’t scared of the charges against her, with a rational voice she stated in front of reporters that she acted justly and in frames of law.

In the same year the head of the International Monetary Fund was fired, because of a sexual scandal. They had three candidates to replace him, including Christine Lagarde, who wanted to work on this position herself and said on a press conference that if they chose her, she would bring an experience of a lawyer, minister, manager and at last but not least – experience of a womnn to her new job. During voting, French woman had an unambiguous support from the representatives of Italy, France, Switzerland and other leading countries, but she faced a difficult situation at her new post. When she was asked if she expected to be the last European to run the IMF, she replied “I don’t know . . I hope I’m not the last woman”.

Press is always trying to get into the influential French woman's personal life. But not much is known about her.

She has two children from her first marriage, after divorcing her second husband, she leads a calm stable lifestyle, her

18 | 2015 | OCTOBER |

90-იანი წლებიდან ლაგარდი თანამშრომლობდა სტრატეგიული და საერთაშორისო კვლევების ცენტრთან.

2005 წელს, ჟაკ შირაკის პრეზიდენტობის პერიოდში, მიუხედავად იმისა, რომ პარლამენტის წევრი არ ყოფილა, საფრანგეთის საშინაო ვაჭრობის მინისტრად დაინიშნა.

2007 წელს, ნიკოლა სარკოზის პრეზიდენტობისას, მიწათმოქმედებისა და მეთევეზობის მინისტრი გახდა, ხოლო იმავე წლის ივნისში ეკონომიკის, ფინანსთა და დასაქმების მინისტრის თანამდებობაც მოირგო. ასეთი მრვალფეროვანია

●

S TO RY

●

მსოფლიოს ერთ-ერთი გავლენიანი ქალი მინისტრის პორტფოლიო!

2011 წლის მაისში ლაგარდის წინააღმდეგ საფრანგეთში საქმე აღიძრა სამსახურებრივი უფლებამოსილების გადამეტების ბრალდებით. სასამართლო მას მოსამართლეებზე გავლენის მოხდენასა და ფრანგი ბიზნესმენის, ბერნარ ტაპისათვის ზარალის უკანონოდ ანაზღაურებას ედავებოდა. ყოფილი მინისტრი მის წინააღმდეგ გამოთქმულ ბრალდებებს არ შეუშინებია, მან ჟურნალისტების წინაშე ჩვეული რაციონალობით განაცხადა: „მე ვმოქმედებდი სამართლიანად და კანონის ფარგლებში“.

every morning starts with Yoga, she likes vegetarian food, doesn’t drink alcohol, likes culinary arts and gardening, especially cultivating roses. French call her “American”, which is not a compliment, it morely expresses scolding and offence towards Lagarde, because of her love of America and English language. But in addition to her influential American friends, she has many friends in European politics as well. Her friendship with Angela Merkel is famous.

And

at last, while evaluating the character of Christine Lagarde, we shouldn't forget her motto, phrase of her beloved romantic Robert Musil “Man is capable of anything including the best”. The fact that Christine Lagarde achieved impossible in finance is undeniable. Whoever want’s to be strong, should definitely look over the story of a girl, who went to America to achieve success and now is a head of International Monetary Fund.

იმავე წელს მსოფლიო სავალუტო ფონდის დირექტორი სექსუალური სკანდალის გამო თანამდებობიდან გაანთავისუფლეს. მის ნაცვლად სამი კანდიდატურა განიხილებოდა, მათ შორის იყო კრისტინ ლაგარდიც, რომელმაც თავად მოისურვა ამ პოზიციაზე მუშაობა და პრესკონფერენციაზე განაცხადა: „თუ მე ამირჩევენ, ახალ სამსახურში ადვოკატის, მინისტრის, მენეჯერისა და ბოლოს, ქალის გამოცდილებას წავიღებ“. კენჭისყრის დროს ფრანგმა ქალბატონმა დაჯაბნა ორივე კონკურენტი და ცალსახა მხარდაჭერა მიიღო იტალიის, საფრანგეთის, შვეიცარიის და სხვა წამყვანი ქვეყნების კანდიდატებისაგან, თუმცა ახალ სამსახურში რთული ვითარება დახვდა. ჟურნალისტის შეკითხვაზე: „როგორ ფიქრობთ, თქვენ მსოფლიო სავალუტო ფონდის უკანასკნელი წარმომადგენელი იქნებით ევროპიდან?“, ლაგარდმა უპასუხა: „არ ვიცი... ვიმედოვნებ, რომ არ ვიქნები უკანასკნელი ქალი“. პრესა მუდმივად იქექება გავლენიანი ფრანგი ქალბატონის პირად ცხოვრებაში, თუმცა მის შესახებ ბევრი არაფერია ცნობილი. პირველი ქორწინებიდან ჰყავს ორი შვილი; მეორე ქმართან განქორწინების შემდეგ მშვიდი, სტაბილური ცხოვრების წესს მისდევს, მისი ყოველ დილა იოგათი იწყება, უყვარს ვეგეტარიანული საკვები, არ სვამს ალკოჰოლს, გატაცებულია კულინარიითა და მებაღეობით, განსაკუთრებულ სიამოვნებას კი ვარდების მოშენება ანიჭებს. ფრანგები მას მეტსახელად „ამერიკელს“ უწოდებენ. რაც ნამდვილად არ არის კომპლიმენტი. ეს უფრო საყვედურსა და წყენას გამოხატავს ლაგარდთან მიმართებით, ამერიკისა და ინგლისური ენის სიყვარულის გამო. თუმცა გავლენიანი ამერიკელი მეგობრების გარდა, მას ევროპის პოლიტიკაშიც ბევრი მეგობარი ჰყავს. ცნობილია ლაგარდის მეგობრული ურთიერთობების შესახებ ანგელა მერკელთან. და ბოლოს, კრისტინ ლაგარდის პერსონის შეფასებისას მხედველობიდან არ უნდა გამოგვრჩეს მისი დევიზი, საყვარელი რომანისტის, რობერტ მუზილის ფრაზა – „ადამიანს ყველაფერი შეუძლია!“ კრისტენ ლაგარდმა რომ შეუძლებელი შეძლო ფინანსურ სფეროში, ამაში ეჭვის შეტანაც არ ღირს! ვისაც სურს, იყოს ძლიერი, აუცილებლად უნდა გადახედოს წარმატების მოსაპოვებლად ამერიკაში წასული ფრანგი გოგონას ისტორიას, რომელიც ამჟამად მსოფლიო სავალუტო ფონდის დირექტორის ფუნქციებს ასრულებს!

Keti Efadze/ქეთი ეფაძე

| OCTOBER | 2015 | 19

●

NINA KIPIANI ნინა ყიფიანი Country Director at Cushman & Wakefield | Veritas Brown Cushman & Wakefield | Veritas Brown-ის საქართველოს ოფისის დირექტორი

20 | 2015 | OCTOBER |

INTERVIEW

●

●

INTERVIEW

●

Golden mean for successful business ოქროს შუალედი წარმატებული საქმიანობისათვის

Nina kipiani Heads up the Georgian office as the country director at Cushman & Wakefield | Veritas Brown, which is one of the largest real estate consultancy company across the world. It provides various services related to real estate on a global market and has been launched on the Georgian market for four years, already. We had the privilege to meet Mrs. Kipiani to discuss the development of her career ladder and precisely how a successful lady creates an effective business. ნინა ყიფიანი Cushman & Wakefield | Veritas Brown-ის საქართველოს ოფისის დირექტორია. ეს არის მსოფლიოს ერთ-ერთი უმსხვილესი კომპანია, რომელიც უძრავ ქონებასთან დაკავშირებულ სხვადასხვა მომსახურებას სთავაზობს მომხმარებელს. გლობალურ ბაზარზე და საქართველოში კომპანიამ უკვე ოთხი წელია, დაიმკვიდრა ადგილი. ნინა ისაუბრებს თავის პირად კარიერულ წინსვლაზე და რაც მთავარია, მოგვითხრობს, თუ როგორ ქმნის წარმატებული ქალი წარმატებულ კომპანიას.

Tell us about the development of the first stage of your career, what influenced you to choose this career path and moreover, how did you become part of the real estate market?

I graduated from Tbilisi State University, faculty of International Law and Relations.

However, I was working in this field at the initial stage of my career for a short period. At first, I did an internship at the Ministry of Foreign Affairs of Georgia. After, I was working for the nongovernmental organization.

Later on it was “Rakeen”, when I joined the real estate market. It is one of the largest companies, investing in various significant projects in Georgia, including “Tbilisi Mall”. This was the first substantial Shopping Mall, with international standards. In 2012, it has been perceived as the most considerable project, in the real estate market of Georgia. I am thrilled that along with my team I have been in charge of the development and popularization of “Tbilisi Mall” as a shopping center. It was my first significant experience in this regard. I have been working for 8 years on this project and it was the major challenge for me, since it was the first large opening for Georgian market. Moreover, the retail market was

მოგვიყევით თქვენი ცხოვრების პირველი ეტაპის შესახებ, როდესაც პროფესიის არჩევა გადაწყვიტეთ. როგორ მოხვდით უძრავი ქონების ბიზნესში? დავამთავრე თბილისის სახელმწიფო უნივერსიტეტი, საერთაშორისო სამართლისა და ურთიერთობების ფაკულტეტი, თუმცა ჩემი კარიერის საწყის ეტაპზე სულ მცირე დროით მომიწია ამ განხრით მუშაობა. თავდაპირველად საგარეო საქმეთა სამინისტროში ვიყავი სტაჟირებაზე, შემდგომ რამდენიმე წელი არასამთავრობო ორგანიზაციებში ვმუშაობდი. შემდეგ იყო Rakeen, სადაც ჩემი კარიერა უძრავ ქონებას დაუკავშირდა. ეს ერთ-ერთი უმსხვილესი კომპანიაა, რომელიც საქართველოში მრავალი მნიშვნელოვანი პროექტის ინვესტორია. მათ შორის არის „თბილისი მოლი“ – ქვეყანაში პირველი საერთაშორისო სტანდარტის დიდი სავაჭრო ცენტრი. შეიძლება ითქვას, რომ 2012 წელს ეს იყო ყველაზე მასშტაბური პროექტი კომერციული უძრავი ქონების სფეროში. მოხარული ვარ, რომ ჩემს ჯგუფთან ერთად აქტიურად ვიყავი ჩართული „თბილისი მოლის“, როგორც სავაჭრო ცენტრის, განვითარებასა და პოპულარიზაციაში. ეს იყო ჩემი პირველი გამოცდილება ამ სფეროში. დაახლოებით 8 წელი ვიმუშავე ამ პროექტზე. „თბილისი მოლი“ საკმაოდ დიდი გამოწვევა იყო ჩემთვის, რადგან მსგავსი მასშტაბის სავაჭრო ცენტრი პირველად გაიხსნა საქართველოში. გარდა ამისა, მაშინ საცალო ვაჭრობის სფერო არ იყო კარგად განვითარებული, ამიტომ დაზუსტებით არ ვიცოდით, რამდენად ჩაერთვებოდნენ საერთაშორისო კომპანიები მსგავს წამოწყებაში. თუმცა ეს წინაღობა დავძლიეთ და საქართველოს ბაზარზე ჰიპერმარკეტების ქსელი „კარფური“ და AL HOKAIR ჯგუფი

| OCTOBER | 2015 | 21

●

not well-developed at that stage, therefore, initially we had doubts whether international brands would get involved in this sort of initiative or not. Fortunately, we managed to overcome this obstacle and hypermarket network “Carrefour” and “AL HOKAIR” group, which unites 33 brands including Zara, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear and OYSHO entered the Georgian market. Entering of world’s famous brands was a significant novelty and success after which holding the negotiations with other large companies became much easier. Consequently, the traffic to the shopping mall has significantly increased, that was the meaningful success.

How did your career started at Cushman & Wakefield | Veritas Brown?

After “Rakeen”, “Tbilisi Mall” was assigned under the Turkish Company “Turkmall” management. Therefore, I was operating by their name while selling and managing the real estate. In 2012, the management rights of “Tbilisi mall” were transferred to Cushman & Wakefield | Veritas Brown – an alliance partner of Cushman & Wakefield, one of the largest commercial real estate advisory company across the world. The entering of this company is extremely important for Georgian Market both for local market development and country’s involvement in international trade. Therefore, I consider, that being the member of Cushman& Wakefield | Veritas Brown team is already a significant step forward for those who want to achieve success in this field.

What are the service lines of your company and who are your clients in general?

The company serves the needs of both foreign and local costumers on local market, full package of services lines related to real estate, can be the valuation, brokerage, consulting, investment activities, market research or real estate management.

It is an ultimate importance for us to develop Georgian real estate market and we are actively collaborating with brokerage and retail companies’ financial institutions and developers, hotel operators, real estate owners or the companies who are interested in professional management services, selling or buying of the real estate they own. Thus, our services are mostly focused on commercial area management as well as on exclusive residential projects.

Among our clients are large-scale companies such as “TBC Bank”, “Bank of Georgia”, “Hualing Group”, “Silk Road Group” and “Wissol Group”. It is worth mentioning that after the consultations with our company, with co-financing of “Axis Development” and “Georgian Coinvestment Fund” the construction of Axis Towers on Chavchavadze avenue has been renewed.

22 | 2015 | OCTOBER |

INTERVIEW

●

შემოვიყვანეთ, 33 ბრენდით, მათ შორის არის: Zara, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear და OYSHO. ცნობილი ბრენდების საქართველოს ბაზარზე დამკვიდრება საკმაოდ დიდი წარმატება და სიახლე იყო. ამის შემდგომ უფრო მარტივი გახდა მოლაპარაკება სხვა მსხვილ კომპანიებთან, რასაც მომხმარებელთა რაოდენობის ზრდა მოჰყვა. ეს კი უკვე მნიშვნელოვანი წინსვლა იყო. როგორ მოხვდით Cushman & Wakefield | Veritas Brown-ში?

Rakeen-თან დიდი ხნის თანამშრომლობის შემდგომ „თბილისი მოლი“ სხვა თურქული კომპანიის, Turkmall-ის დაქვემდებარებაში გადავიდა. შესაბამისად, მეც უკვე მისი სახელით ვიყავი კომპანიის უძრავი ქონების გაყიდვებსა და მართვაში ჩართული. 2011 წელს კი გადაწყდა, რომ მოლის მენეჯმენტი მსოფლიოში ერთ-ერთი უდიდესი უძრავი ქონების საკონსულტაციო კომპანიის, Cushman & Wakefield-ის ალიანს პარტნიორს, Cushman & Wakefield | Veritas Brown-ს გადასცემოდა. ჩვენს ქვეყანაში ამ კომპანიის შემოსვლა საკმაოდ მნიშვნელოვანია ადგილობრივი ბაზრის განვითარებისა და საერთაშორისო ვაჭრობაში ჩართვისათვის. მიმაჩნია, რომ ამ გუნდის წევრობა უკვე საკმაოდ მაღალი საფეხურია იმ ადამიანებისთვის, ვისაც სწორედ ამ სფეროში სურს წარმატების მიღწევა. რას საქმიანობს კომპანია, რა სერვისებს სთავაზობს მომხმარებლებს და უშუალოდ ვინ არიან თქვენი კლიენტები? კომპანია უზრუნველვყოფს უცხოელი და ადგილობრივი კლიენტების მოთხოვნილებების დაკმაყოფილებას ადგილობრივ ბაზარზე. იგულისხმება უძრავ ქონებასთან დაკავშირებული სრული მომსახურება, იქნება ეს შეფასება, საბროკერო, საკონსულტაციო, საინვესტიციო საქმიანობა, ბაზრის კვლევა თუ უძრავი ქონების მართვა. ჩვენთვის მნიშვნელოვანია საქართველოს უძრავი ქონების ბაზრის განვითარება. აქტიურად ვთანამშრომლობთ საბროკერო და საცალო ვაჭრობის კომპანიებთან, ასევე ისეთ მსხვილ კლიენტებთან, როგორიცაა ფინანსური ინსტიტუტები, დეველოპერული კომპანიები, სასტუმროს ოპერატორი ბრენდები, უშუალოდ კომერციული უძრავი ქონების მფლობელები ან კომპანიები, რომლებსაც სურთ, მათ მფლობელობაში არსებული უძრავი ქონების პროფესიონალური მენეჯმენტი, გაყიდვა ან შესყიდვა. შესაბამისად, ჩვენი მომსახურება, უმეტესწილად, მიმართულია კომერციული ფართების მართვაზე, თუმცა გვაქვს ექსკლუზიური რეზიდენტული პროექტებიც. ჩვენი კლიენტების რიცხვს მიეკუთვნებიან ისეთი მსხვილი კომპანიები, როგორებიცაა: „თი ბი სი ბანკი“, „საქართველოს ბანკი“, Hualing Group, Silk Road Group და Wissol Group. აღსანიშნავია, რომ ჩვენი კონსულტაციის შემდგომ „აქსის დეველოპმენტისა“ და „საქართველოს თანაინვესტირების ფონდის“ თანადაფინანსებით განახლდა Axis Tower-ის მშენებლობა ჭავჭავაძის გამზირზე. რა უპირატესობები აქვს კომპანიას კონკურენტებთან შედარებით? დაახლოებით ოთხი წლის წინ, როდესაც Cushman & Wakefield | Veritas Brown-მა ოპერირება დაიწყო საქართველოს

●

INTERVIEW

●

What are the competitive advantages that your company has?

Nearly four years ago, when Cushman & Wakefield | Veritas Brown have started operating on Georgian market, we have hired the best professionals in the field, there are both local and foreign experts in each department, who’s extensive international experience and professionalism guarantees high quality of our work.

What is the company’s share on Georgian market and are you considering to expand the company?

Currently, we have offices in Georgia (Tbilisi) and Kazakhstan (Almaty, Astana), furthermore, in

| OCTOBER | 2015 | 23

●

the near future we are planning to open the office in Batumi, since we already have several projects in the pipeline which requires our being on site and constant involvement. Other then that, the negotiations on opening new offices in the neighboring countries have already started.

What is your work schedule like and do you find time for relaxation?

Considering the fact that we have a lot on going projects my work schedule is extremely overloaded.

However, I am still able to find balance between my private life and work. Moreover, I am fond of exercising, swimming, traveling . . . I am trying to follow the healthy lifestyle, therefore, I am going to the gym at least three times a week, and it helps me to be in shape both mentally and physically.

What do you think a person should do to attain maximum success and alongside be able to do the job they love?

I am lucky of doing the kind of job I love; it strengthens me to be proficient. I find it pleasant to go to the office every day since we have built very professional and friendly environment where everyone feels comfortable. As I have already mentioned above we have quite a big team and share the same values, firstly the dedication and love of the job we do, this is the main key to our development and success.

Therefore, for me this is more then just a job.

How would you evaluate your career and what are your future goals?

After, several outstanding stages of life, people tend to set more and more standards and goals for themselves. Surely, I am not different and definitely have my own goals, however, I usually refrain from talking about them in advance. I think, my job as the country director at Cushman & Wakefield | Veritas Brown stands for ensuring a successful and qualitative work of our team, as well as satisfaction of our costumers, which from my point of view is a precondition for the progress of the company. At this point, I consider this as my number one priority.

How do you see yourself at the older age – covered in work or more like with your family in a cozy environment?

I cannot imagine myself without the job I love. As I said, I am able to find ideal balance between my private life and work. In the future as well, at any age, I would still love to have the same determination for what I am doing now and maintain the golden mean.

24 | 2015 | OCTOBER |

INTERVIEW

●

ბაზარზე, თავი მოვუყარეთ საუკეთესო სპეციალისტებს. თითოეულ დეპარტამენტში გვყავს როგორც ადგილობრივი, ისე უცხოელი ექსპერტები, რომელთა მრავალწლიანი საერთაშორისო გამოცდილება და პროფესიონალიზმი ჩვენი მომსახურების მაღალი ხარისხის გარანტია. საქართველოს ბაზრის რა ნაწილს ფლობთ და ფიქრობთ თუ არა კომპანიის გაფართოებას ამ ეტაპზე? ამ ეტაპზე ოფისები გვაქვს საქართველოში (თბილისი) და ყაზახეთში (ალმა-ატა, ასტანა). უახლოეს მომავალში ვგეგმავთ ახალი ოფისის გახსნას ბათუმში, რადგან უკვე დაგეგმილია რამდენიმე მნიშვნელოვანი პროექტის განხორციელება, რაც აუცილებლად მოითხოვს ჩვენ ადგილზე ყოფნას და მუდმივ ჩართულობას. გარდა ამისა, ახალი ოფისების გახსნასთან დაკავშირებით დაწყებული გვაქვს მოლაპარაკებები მეზობელ სახელმწიფოებთან. როგორია თქვენი სამუშაო გრაფიკი და რამდენად გრჩებათ დრო დასვენებისათვის? იქიდან გამომდინარე, რომ ბევრი მიმდინარე პროექტი გვაქვს, ჩემი სამუშო გრაფიკი ძალიან დატვირთულია. თუმცა ვცდილობ, შაბათი-კვირა ჩემს ოჯახს და მეგობრებს დავუთმო. ძალიან მიყვარს ვარჯიში, ცურვა, მოგზაურობა... ვცდილობ, ჯანსაღი ცხოვრების წესით ვიცხოვრო. ამიტომ კვირაში სამჯერ მაინც დავდივარ სპორტულ ცენტრში. ეს გონებრივადაც და ფიზიკურადაც მეხმარება, სულ ფორმაში ვიყო. თქვენი აზრით, რა არის საჭირო იმისთვის, რომ ადამიანმა მიაღწიოს წარმატების მაქსიმუმს და ამასთან ერთად შეძლოს აკეთოს ის საქმე, რომელიც უყვარს? ვთვლი, რომ გამიმართლა. სწორედ იმ საქმით ვარ დაკავებული, რომელიც მართლა სიამოვნებას მანიჭებს და ძალიან მიყვარს. ეს ხელს მიწყობს, ვიყო წარმატებული ჩემს პროფესიაში. მიხარია სამსახურში მისვლა. ვცდილობთ, ოფისში ისეთი ატმოსფერო შევქმნათ, რომ სხვებმაც კომფორტულად იგრძნონ თავი. როგორც აღვნიშნე, დიდი გუნდი გვყავს და ყველას ჩვენი საქმის სიყვარული გვაერთიანებს, ეს არის ჩვენი წარმატების და წინსვლის მთავარი პირობა. ჩემთვის ეს ყველაფერი ბევრად მეტია, ვიდრე უბრალოდ სამუშაო. როგორ შეაფასებდით თქვენს კარიერულ გზას და სამომავლოდ რა მიზნები გაქვთ ამ კუთხით? ადამიანებს ცხოვრების რაღაც ეტაპის შემდგომ უჩნდებათ ახალი მიზნები. მეც, რასაკვირველია, მაქვს ჩემი მიზნები, თუმცა წინასწარ არ მიყვარს ამაზე საუბარი. მიმაჩნია, რომ ჩემი, როგორც Cushman & Wakefield | Veritas Brown-ის საქართველოს ოფისის დირექტორის მიზანია, მაქსიმალურად უზრუნველვყო ჩვენი გუნდის წარმატებული და ხარისხიანი მუშაობა, ასევე ჩვენი კლიენტების კმაყოფილება, რაც, ზოგადად, კომპანიის წინსვლის საწინდარია. ვთვლი, რომ ამ ეტაპზე ეს არის ჩემი მთავარი პრიორიტეტი.

●

INTERVIEW

●

როგორ წარმოგიდგენიათ თქვენი თავი სიბერეში, ისევ საქმეში ჩაფლული თუ ოჯახთან ერთად მყუდრო გარემოში? ვერ წარმომიდგენია საკუთარი თავი საყვარელი საქმის გარეშე. ვფიქრობ, ამ ეტაპზე იდეალური ბალანსს ვინარჩუნებ საქმესა და ოჯახს შორის. სამომავლოდაც, ნებისმიერ ასაკში, რა თქმა უნდა, თუ ამის შესაძლებლობა მექნება, მსურს ისევ ისეთი შემართებით ვიყო ჩართული ჩემს საქმიანობაში და ეს ოქროს შუალედი შევინარჩუნო.

Nino Tukhashvili/ნინო ტუხაშვილი

| OCTOBER | 2015 | 25

OCTOBER ოქტომბერი 1

2

Calendar 3

2002 1856 French Magazine ”Revue de Paris” started printing Madame Bovary by Gustave Flaubert. ფრანგულმა ჟურნალმა – Revue de Paris – გუსტავ ფლობერის „მადამ ბოვარის“ ბეჭდვა დაიწყო.

4

5

1762 1962

2003

Japan started selling first ever robot messenger in the world. იაპონიამ გაყიდვაში ჩაუშვა მსოფლიოში პირველი რობოტი-ინკასატორი.

The first ever beauty pageant was held in Tibet, ტიბეტში პირველი სილამაზის კონკურსი ჩატარდა.

6

7

1927

1920

The opera Orpheus and Eurydice by Christoph Gluck premiered in Vienna. ვენაში კრისტოფ გლუკის ოპერის, „ორფეოსი და ევრიდიკეს“ პრემიერა გაიმართა.

Love Me Do, the first single by The Beatles was released. გამოვიდა The Beatles-ის პირველი სინგლი – Love Me Do.

The first sound film, The Jazz Singer premiered in New York. ნიუ-იორკში პირველი ხმოვანი ფილმის, Jazz Singer-ის პრემიერა შედგა.

The first one hundred women enrolled in the Oxford University. პირველი ასი ქალბატონი ჩაირიცხა ოქსფორდის უნივერსიტეტში.

8

9

10

11

2000

1873 The first women’s prison was established in USA. აშშ-ში პირველი ქალთა კოლონია გაიხსნა.

26 | 2015 |

OCTOBER

|

The widow of John Lennon, Yoko Ono established the first Lennon museum near Tokyo. ჯონ ლენონის ქვრივმა, იოკო ონომ, ტოკიოსთან ახლოს, ლენონის სახელობის პირველი მუზეუმი გახსნა.

1789

1999

In France revolutionaries confiscated property from church. საფრანგეთში რევოლუციონერებმა ეკლესიას ქონება ჩამოართვეს.

France elected new French beauty – Laetitia Casta. საფრანგეთმა აირჩია ახალი ფრანგული სილამაზის სიბოლო – ლეტიცია კასტა.

●

12

C A L E N DA R

13

●

14

15

1581

The wife of the Roman emperor Claudius, poisoned him with mushrooms. რომის იმპერატორი კლავდიუსი მეუღლემ სოკოთი მოწამლა.

In France, married women were prohibited to be employed as civil servants. საფრანგეთში დაოჯახებულ ქალებს აეკრძალათ სახელმწიფო სამსახურში მუშაობა.

In Paris, the Queen of France, Catherine de' Medici presented her guests with a ballet performance for the first time. პარიზში, საფრანგეთის დედოფალმა კატერინა მედიჩიმ სტუმრებს პირველად წარუდგინა საბალეტო სპექტაკლი.

16

17

18

1967

1896

The Abortion Act was issued in Great Britain. დიდ ბრიტანეთში გამოიცა „აქტი აბორტის შესახებ“

The first ever comics appeared in New York Journal.

New York Journal-ში პირველი კომიქსები გამოჩნდა.

1940 54

1555 1492 Christopher Columbus discovered the San Salvador Island. ქრისტეფორე კოლუმბმა აღმოაჩინა კუნძული სან-სალვადორი.

19

By the order of the Queen of England, Mary Tudor, the bishops accused of heresy were burned alive. ინგლისის დედოფლის, მერი თიუდორის ბრძანებით ერესში ბრალდებული ეპისკოპოსები დაწვეს.

20

21

1973

In Wittenberg, Germany, Martin Luther nailed his 95 Theses to the church door. ვიტენბერგში, გერმანიაში, მარტინ ლუთერმა 95 თეზისი გამოაკრა ეკლესიის კარზე.

1517 2000 An unknown patron of art gave France 109 pieces of art. უცნობმა მეცენატმა საფრანგეთს 109 ხელოვნების ნიმუში გადასცა.

28 | 2015 |

OCTOBER

|

Elizabeth II, the Queen of Great Britain opened Sydney Opera House. დიდი ბრიტანეთის დედოფალმა, ელისაბედ II-მ სიდნეის ოპერა გახსნა.

●

C A L E N DA R

22

1883 The Metropolitan Opera opened in New York. ნიუ-იორკში გაიხსნა „მეტროპოლიტენ ოპერა“.

25

●

23

24

1814

2000

The first plastic surgery was performed in England. ინგლისში მსოფლიოს ისტორიაში პირველი პლასტიკური ოპერაცია ჩატარდა.

The only autograph of Cleopatra was discovered in the Berlin Museum. ბერლინის მუზეუმში კლეოპატრას ერთადერთი ავტოგრაფი აღმოაჩინეს.

26

27

1955 An American company introduced the first microwave oven. ამერიკულმა კომპანიამ პირველი მიკროტალღოვანი ღუმელი წარადგინა.

28

1636 Harvard College was founded. დაარსდა „ჰარვარდის კოლეჯი“.

30 | 2015 |

OCTOBER

|

In Paris, after robbing a store, the culprits used a car to get away for the first time. პარიზში, მაღაზიის ძარცვის შემდგომ, დამნაშავეები პირველად მიიმალნენ ავტომობილით.

29

30

1937

1984

1929

Asteroid Hermes approached earth at the distance of 780,000 kilometers. ასტეროიდი „ჰერმესი“ დედამიწას 780000 კილომეტრით მოუახლოვდა.

Indira Gandhi, the Prime Minister of India was assassinated by her own security. ინდოეთის პრემიერ-მინისტრი, ინდირა განდი, საკუთარმა დაცვამ მოკლა.

1886 Statue Of Liberty officially opened in New York. ნიუ-იორკში ოფიციალურად გაიხსნა „თავისუფლების ქანდაკება“.

1901

The Wall Street Stock Market cras. უოლ-სტრიტის ბირჟის მარცხი.

31

●

CAREER

●

A female leader The face of a person of principle

ლიდერი ქალი – პრინციპული პიროვნების სახე The portrait of a female leader has already managed to occupy a prominent place in the modern world, and Georgia is no exception. Nowadays it is certainly pleasant to be meeting ladies, who are strong, goal-oriented, active and who wish to realize their capabilities just as any other human being. Sopio Japaridze currently holds the position of the Assistant to the Prime Minister on Human Rights and Gender Equality Issues. She is here to tell us all about the road a woman has to walk towards self-actualization and gaining a strong foothold. ლიდერი ქალის პორტრეტმა თანამედროვე მსოფლიოში და შესაბამისად, საქართველოშიც უკვე საკუთარი ადგილი დაიკავა. სასიამოვნოა, როდესაც ხვდები ძლიერ, მიზანსწრაფულ, საქმიან ქალბატონებს, რომლებსაც სურთ, იყვნენ რეალიზებულები. სოფიო ჯაფარიძე ამჟამად პრემიერ-მინისტრის მრჩეველია ადამიანის უფლებათა და გენდერულ საკითხებში. ის გვიამბობს, თუ როგორია ქალის გზა თვითრეალიზაციისა და საკუთარი ადგილის დამკვიდრებისაკენ.

What made you pursue this career?

Ever since my childhood, I have been protesting against injustice and have always been protecting and standing by the side of those who were being treated unfairly for one reason or another. I was focused on choosing a profession that would allow me to protect human rights. The chosen profession did indeed afford me a chance to realize my wishes and desires in practice.

What is your take on your career path from today’s standpoint and what obstacles did you have to overcome to achieve the success?

Considering my age, I think I have already managed to acquire quite a successful and diverse record of career development path. Immediately after graduating from the faculty of law at the Ivane Javakhishvili Tbilisi State University, I started working in a local NGO – ‘Article 42 of the Constitution’. I went through a number of steps in terms of career development within this

32 | 2015 | OCTOBER |

რამ განაპირობა თქვენი პროფესიული არჩევანი? ბავშვობიდან ვაპროტესტებდი უსამართლობას; ყოველთვის ვიცავდი და გვერდში ვედექი მათ, ვისაც რაიმე ნიშნით უსამართლოდ ექცეოდნენ. შესაბამისად, ვფიქრობდი ისეთ პროფესიაზე, რომელიც მომცემდა საშუალებას, დამეცვა ადამიანის უფლებები. შერჩეულმა პროფესიამ სწორედ ჩემი სურვილისა და ჩანაფიქრის პრაქტიკულად რეალიზების საშუალება მომცა. დღეს როგორ უყურებთ თქვენს განვლილ კარიერულ გზას; რა სირთულეების დაძლევა დაგჭირდათ წარმატების მისაღწევად? ვფიქრობ, ჩემი ასაკისთვის საკმაოდ წარმატებული და მრავალფეროვანი კარიერული განვითარების გზა განვვლე. ივანე ჯავახიშვილის სახელობის თბილისის სახელმწიფო უნივერსიტეტის იურიდიული ფაკულტეტის დამთავრებისთანავე დავიწყე მუშაობა ადგილობრივ არასამთავრობო ორგანიზაციაში – „კონსტიტუციის 42-ე მუხლი“. ამ ორგანიზაციაში კარიერული განვითარების სხვადახვა საფეხური გავიარე; რამდენიმე წელიწადში კი საქართველოს ახალგაზრდა იურისტთა ასოციაციაში გადავედი სამუშაოდ, სტრატეგიული სამართალწარმოების პროექტის კოორდინატორად და უფროს იურისტად. რამდენიმე წლის მუშაობის შემდეგ, ჩავთვალე, რომ პრაქტიკული საქმიანობისგან დასვენებისა და

●

CAREER

●

SOPIO JAPARIDZE სოფიო ჯაფარიძე Assistant to the Prime Minister on Human Rights and Gender Equality Issues პრემიერ-მინისტრის მრჩეველი ადამიანის უფლებათა და გენდერულ საკითხებში

| OCTOBER | 2015 | 33

●

organization and after a couple of years I went on to work for the Georgian Young Lawyer’s’ Association as the Project Coordinator for Strategic Litigation and a Chief Lawyer. After several years of working for the organization, I decided that it was time for me to take a break from practical activities and focus on graduate studies. I was awarded a Chevening Scholarship and started my master’s degree course of International Human Rights Law in the University of Essex, in the United Kingdom. After graduation, first I was admitted through competition as an intern in a London-based organization - the International Centre for the Legal Protection of Human Rights (INTERIGHTS), and later, again through competition, was appointed in this very organization as a Strategic Litigation Lawyer for Europe Programme. Upon my returning to Georgia, I worked only a couple months on a project funded by the European Union and since November, 2012 was appointed as the Deputy Minister of Corrections of Georgia. After a year of serving at this position, of my own will and due to personal reasons I transferred to work on a new project funded by the European Union. After another year of working on this project, I was appointed as the Assistant to the Prime Minister on Human Rights and Gender Equality Issues. As far as overcoming obstacles is concerned, this required demonstration of best results in fierce competitions, enduring a busy working schedule in parallel to bringing up a child, establishing yourself in a new working environment and displaying your capabilities in a best possible way.

Is it hard to be an Assistant to the Prime Minister on Human Rights and Gender Equality Issues?

I think none of the positions are ever easy if you tend to put your heart to the job and spare no effort for achieving desired results. Correspondingly, there are a number of inherent difficulties to my position as well.

It entails great responsibility and huge workload. It is hard to give it all to your job and notwithstanding this dedication, still become a center of gratuitous criticism, at times even from complete strangers.

What are the current challenges in Georgia to the protection of women’s rights?

There is gender inequality in almost all spaces and fields, from family to education, economy, healthcare, and social security fields. Women, as opposed to men, are not enjoying the same conditions in terms of participation in decision-making. Violence against women, including domestic violence, is quite a challenge too. The later period was marked with a number of legal and practical steps taken towards the attempts of overcoming these challenges, however, patriarchal approach to and stereotypes about malefemale roles and responsibilities in a family of society are still quite strong. There is much more to be done in order to encourage women’s essential equality.

34 | 2015 | OCTOBER |

CAREER

●

მაგისტრატურაში ჩაბარების დრო ოყო. მოვიპოვე ჩევენინგის სტიპენდია და გავაკეთე მაგისტრატურა ადამიანის უფლებათა საერთაშორისო სამართალში, ესექსის უნივერსიტეტში, დიდ ბრიტანეთში. სწავლის დასრულების შემდეგ ჯერ კონკურსის შედეგად სტაჟიორად შემარჩიეს ადამიანის უფლებათა დაცვის საერთაშორისო ცენტრში (INTERIGHTS), ხოლო შემდეგ ამავე ორგანიზაციაში კონკურსის შედეგად ამიყვანეს ევროპის პროგრამის სტრატეგიული სამართალწარმოების იურისტად. საქართველოში დაბრუნების შემდეგ, სულ რამდენიმე თვე ვიმუშავე ევროპის კავშირის დაფინანსებულ პროექტში და 2012 წლის ნოემბრიდან დავინიშნე სასჯელაღსრულებისა და პრობაციის მინისტრის მოადგილედ. ერთი წლის შემდეგ, საკუთარი სურვილით, სუბიექტური მიზეზების გამო, ისევ ევროკავშირის მიერ დაფინანსებულ ახალ პროექტში გადავედი სამუშაოდ. ერთი წლის თავზე უკვე დავინიშნე პრემიერმინისტრის მრჩევლად ადამიანს უფლებათა დაცვისა და გენდერული თანასწორობის საკითხებში. სირთულეების დაძლევას რაც შეეხება... კონკურენციის პირობებში საუკეთესო შედეგები ვაჩვენე, ბავშვის აღზრდის პარალელურად, დატვირთული სამუშაო გრაფიკით ვმუშაობდი, ახალ სამუშაო ადგილზე საკუთარი ადგილი დავიმკვიდრე და შესაძლებლობები მაქსიმალურად წარმოვაჩინე. რთულია, იყო პრემიერ-მინისტრის მრჩეველი ადამიანის უფლებათა დაცვისა და გენდერული თანასწორობის საკითხებში? მე ვფიქრობ, რომ მარტივი არცერთ პოზიციაზე მუშაობა არ არის, თუ საქმეს გულით არ უდგები და ბოლომდე არ იხარჯები სასურველი შედეგების მისაღწევად. შესაბამისად, ჩემს პოზიციასაც მრავალი სირთულე ახასიათებს. მაგალითად, დიდ პასუხისმგებლობასთან და ბევრ შრომასთან არის დაკავშირებული. რთულია, როდესაც მაქსიმალურად იხარჯები და ამის ფონზე ხშირად დაუმსახურებელი კრიტიკის ობიექტი ხდები, ხანდახან სრულიად უცხო ადამიანებისგანაც კი. რა გამოწვევები არსებობს საქართველოში ქალთა უფლებების დაცვასთან დაკავშირებით? გენდერული უთანასწორობა თითქმის ყველა სივრცესა და სფეროშია, დაწყებული ოჯახიდან, დამთავრებული განათლების, ეკონომიკის, ჯანმრთელობის და სოციალური დაცვის სფეროებით. ქალები, კაცებთან შედარებით, არათანაბარ მდგომარეობაში იმყოფებიან, გადაწყვეტილების მიღებაში მონაწილეობის თვალსაზრისითაც. დიდი გამოწვევაა ქალთა მიმართ ძალადობაც, ოჯახში ძალადობის ჩათვლით. აღნიშნული გამოწვევების დაძლევის კუთხით ბოლო პერიოდში არაერთი ნაბიჯი გადაიდგა, საკანონმდებლო თუ პრაქტიკულ დონეზე, თუმცა პატრიარქალური დამოკიდებულება და სტერეოტიპები ქალების და მამაკაცების როლსა და პასუხისმგებლობებზე ოჯახსა და საზოგადოებაში კვლავ ძლიერია. შესაბამისად, მეტია გასაკეთებელი ქალთა არსებითი თანასწორობის წასახალისებლად. თქვენი აზრით, როგორია ძლიერი ქალი? განათლებული, დამოუკიდებელი, პიროვნულად მომწიფებული და ჩამოყალიბებული, საკუთარი პრინციპებისა და ღირებულებების ერთგული, უშიშარი და მიზანდასახული.

●

CAREER

●

What do you think a powerful woman should be like?

Educated, independent, with matured personality and developed, loyal to her principles and values, fearless and goaloriented.

What do you think is necessary for personal growth?

Constant work on one’s development, impartial analysis of one’s own actions, taking into consideration the opinion of others (even the contradictory ones), controlling emotions and raising above the daily hassles.

What would be prepared to forego for achieving success in your career?

My free time. Although I do not think it is all that necessary to completely give up anything for achieving success in your career. The main thing is to correctly manage your time.

| OCTOBER | 2015 | 35

●

What is the most important thing in life?

Doing a beneficial job, helping people, loyalty to your own principles and values and staying humane.

The phrase, ‘the end justifies the means’, is very distant from me. I would much rather not betray my principles and love myself, than reach the peak of my career and be ashamed of looking at my own reflection in the mirror.

Can one have a successful career and at the same time be a good family person, or is this just a myth?

I don’t think one necessarily excludes the other, however, it truly is difficult and requires support both on behalf of the state (and here I mean the necessity of existence of a corresponding legal framework) and of the partner.

What do you think, is there such a thing as a peak of career after achieving which person stops trying to develop and what would be this sort of the highest peak for you?

I would say the concept of a peak of career is a subjective thing, which is also different for each individual. I have had a feeling that I utilized all my resources in a particular workplace and saw the need for changes, but I have never had a feeling that there was no room left for development. I always feel that there is a lot to be accomplished and actualized in practice. Therefore, I do not consider the highest peak of career to be directly related to high offices, but instead to a position that can allow you to realize your knowledge and capabilities at a maximum level.

Would you be able to live abroad forever, if you were doing an important and your favourite job?

I lived in United Kingdom for three and a half years because of this very reason – that I was doing the job I loved. Accordingly, I think I wouldn’t find it difficult to live abroad forever, in case I am doing my favourite and important job.

What is one of your chief principles, to which you will adhere till the end of your days?

Treat others the same way you want them to treat you.

Never give up, there is no such thing as an ending, just a new beginning.

Remember that everything is temporary and the most valuable of them all are the human relationships based on respect and love.

What is your current chief goal?

To do my best, in order to have tangible outcomes in the near future as a result of my work.

36 | 2015 | OCTOBER |

CAREER

●

როგორ ფიქრობთ, რა არის საჭირო პიროვნული განვითარებისთვის? საკუთარ თავზე უწყვეტი მუშაობა, საკუთარი ქმედებების ობიექტური ანალიზი, სხვისი (თუნდაც განსხვავებული) აზრის მოსმენა, ემოციების მართვა და ცხოვრებისეულ წვრილმანებზე მაღლა დადგომა. რაზე იტყოდით უარს კარიერული წარმატებისთვის? თავისუფალ დროზე. თუმცა ვფიქრობ, კატეგორიულად უარის თქმა რაიმეზე კარიერული წარმატების მისაღწევად სულაც არ არის საჭირო. მთავარია დროის სწორი მენეჯმენტი. რა არის ყველაზე მთავარი ცხოვრებაში? სასარგებლო საქმის კეთება, ადამიანების დახმარება, საკუთარი პრინციპებისა და ღირებულებების ერთგულება, ადამიანურობის შენარჩუნება. დევიზი – „მიზანი ამართლებს საშუალებას“ – ჩემგან ძალიან შორს არის. მირჩევნია, საკუთარ პრინციპებს არ ვუღალატო და საკუთარი თავი მიყვარდეს, ვიდრე კარიერის მწვერვალს მივაღწიო და სარკეში საკუთარი ანარეკლის დანახვის მრცხვენოდეს. შეუძლია ადამიანს ჰქონდეს წარმატებული კარიერა და იყოს კარგი მეოჯახე, თუ ეს მხოლოდ მითია? ვფიქრობ, ერთი მეორეს არ გამორიცხავს, თუმცა რთულია და ხელშეწყობას ნამდვილად საჭიროებს, როგორც სახელმწიფოს (ვგულისხმობ სათანადო საკანონმდებლო ჩარჩოს არსებობას), ისე პარტნიორის მხრიდან. როგორ ფიქრობთ, არსებობს თუ არა კარიერის მწვერვალი, რომლის მიღწევის შემდგომაც ადამიანი წყვეტს წინსვლას და თქვენთვის რა არის ამ მხრივ უმაღლესი მწვერვალი? ალბათ, კარიერის მწვერვალი, როგორც ცნება ძალიან სუბიექტური შეფასების საგანია და ყველასთვის ინდივიდუალურია. მე მქონია შეგრძნება, რომ კონკრეტულ სამსახურში ჩემი თავი ამოვწურე და ცვლილებების დრო იყო, თუმცა არასდროს მქონია განცდა, რომ აღარ იყო სივრცე წინსვლისთვის. სულ ვგრძნობ, რომ კიდევ ბევრია ასათვისებელი და პრაქტიკაში განსახორციელებელი. შესაბამისად ჩემთვის უმაღლესი მწვერვალი პირდაპირპროპორციულად არის დაკავშირებული არა მაღალ თანამდებობასთან, არამედ პოზიციასთან, რომელიც მოგცემს ცოდნისა და შესაძლებლობების მაქსიმალური რეალიზების საშუალებას. შეძლებდით თუ არა სამუდამოდ გეცხოვრათ საზღვარგარეთ, იმ შემთხვევაში, თუ თქვენთვის საყვარელი და მნიშვნელოვანი საქმიანობით იქნებოდით დაკავებული? მე დიდ ბრიტანეთში სამწელიწად-ნახევარი ვიცხოვრე, სწორედ იმ მიზეზის გამო, რომ საყვარელ საქმეს ვაკეთებდი. შესაბამისად, ვფიქრობ, არ გამიჭირდება სამუდამოდ საზღვარგარეთ ცხოვრება, თუ საყვარელი საქმიანობით დავკავდები.

●

CAREER

●

რა არის თქვენი ცხოვრებისეული პრინციპი, რომელსაც სიცოცხლის ბოლომდე გაჰყვებით? მოექეცი სხვებს ისე, როგორც გინდა, რომ სხვები მოგექცნენ. არასდროს დანებდე, არ არსებობს დასასრული, არსებობს მხოლოდ ახლის დასაწყისი. გახსოვდეს, რომ ყველაფერი დროებითია და ყველაზე ღირებული პატივისცემასა და სიყვარულზე დაფუძნებული ადამიანური ურთიერთობებია. ამჟამად რა არის თქვენი მთავარი მიზანი? მაქსიმუმი გავაკეთო იმისათვის, რომ ჩემი მუშაობის შედეგად ახლო მომავალში რეალური შედეგები დადგეს.

Nino Tukhashvili/ნინო ტუხაშვილი

| OCTOBER | 2015 | 37

●

DIGEST

●

Three Castles On the Memory of

სამი სასახლის მეხსიერებაზე

Have you noticed that in most of the horror movies, the plot evolves in one of the gloomy castles, where the characters fight the evil spirits? The interior is almost always designed in a way that causes involuntary fright and the fans of the genre never complain about the lack of adrenaline. The castles have histories. It is interesting to imagine how many owners they have changed. How many secrets they are guarding. How many tragedies they have witnessed or how many fatal occurrences they have withstood over the centuries. What is even more interesting is the actual appearance of the old castles and whether the widespread rumours about ghosts roaming in them at night are true or not. It is unknown to us how realistic the existence of ghosts really is, however, it remains a fact that these castles maintain their popularity thanks to the legends, which cannot be confirmed through any kind of substantial evidence, but still has plenty of witnesses.

თუ დავუკვირდებით, ვნახავთ, რომ საშინელებათა ფილმების უმეტესობაში ამბავი რომელიმე პირქუშ სასახლეში ვითარდება, სადაც აუცილებლად არიან კეთილი პერსონაჟები, რომლებიც ბოროტ მოჩვენებებს ებრძვიან. და ამ სასახლეებში ინტერიერი ყოველთვის ისეა შერჩეული, რომ უნებლიედ შიშის შეგრძნებას გიღვივებს. ამიტომაც, ადრენალინი არასოდეს აკლიათ ამ ჟანრის მოყვარულებს. სასახლეები ისტორიით... საინტერესოა, რამდენი მფლობელი ჰყავდათ? რამდენ საიდუმლოს ინახავენ? რამდენი ტრაგედიის მომსწრენი არიან ან რამდენ ფატალურ შემთხვევას გაუძლეს საუკუნეთა მანძილზე? უფრო საინტერესო კი ის არის, როგორ გამოიყურება ძველი სასახლეები სინამდვილეში ან რამდენად შეესაბამება სიმართლეს ხალხში გავრცელებული მითქმამოთქმა ღამით მოსეირნე მოჩვენებების შესახებ? რამდენად რეალურია მოჩვენებების არსებობა, ჩვენთვის უცნობია, თუმცა ფაქტია, რომ ეს სასახლეები სწორედ იმ ლეგენდების გამო ინარჩუნებენ პოპულარობას, რომლებიც ფაქტებით არ დასტურდება, მაგრამ მოწმეები მაინც ჰყავს.

38 | 2015 | OCTOBER |

●

DIGEST

●

The Bran Castle

ბრანის სასახლე

T

ბ

he Bran Castle is situated in modern-day Romania, just 30 kilometers away from Transylvania. In the 14th century, the leaders of the country offered locals to free them from taxes in exchange for constructing a castle, and this is exactly how the story of Bran begins. Based on the architecture of the castle, it is safe to assume that it was built for strategic purposes and much like most of the castles in the middle ages, it also served as a reconnaissance point. The courtrooms and hallways are full of secret passages. It has been theorized that the well, dug up in the yard, was connected to an underground facility, in which hostages were being tortured. According to certain accounts, it was used as a hide-out by Vlad the Impaler who fought against the Ottomans. He was the one who was given the name Dracula for the cruelty that he inflicted upon the enemy.

Another name of the castle is associated with this historical figure as well and is far more popular than the former, because locals believe that Count Dracula’s soul roams Bran to this very day. The castle was gifted to queen Victoria by the Romanian people. Later on, it was passed down to her heirs and is now their property. The famous movie “Interview with the Vampire” was filmed in the Bran Castle.

რანის სასახლე რუმინეთში მდებარეობს, ტრანსილვანიიდან 30 კილომეტრის დაშორებით.

XIV საუკუნეში, ქვეყნის მესვეურებმა ადგილობრივ მაცხოვრებლებს გადასახადებისაგან გათავისუფლების სანაცვლოდ სასახლის აშენება შესთავაზეს, ასე აშენდა ბრანი. სასახლის არქიტექტურიდან გამომდინარე, მას სტრატეგიული დანიშნულება უნდა ჰქონოდა და ისევე, როგორც შუა საუკუნეების სასახლეთა უმეტესობა, სადაზვერვო ფუნქციების შესასრულებლადაც გამოიყენებოდა. დარბაზებსა და დერეფნებში უამრავი საიდუმლო გასასვლელია აღმოჩენილი. გადმოცემის თანახმად, ეზოში გათხრილი ჭა მიწისქვეშა ნაგებობასთან იყო დაკავშირებული, სადაც ტყვეებს აწამებდნენ. ერთ-ერთი ვერსიით, აქ ოტომანთა წინააღმდეგ მებრძოლი ვლად ცეპეში აფარებდა თავს, რომელსაც მტრებთან გამოჩენილი უჩვეულო სისასტიკის გამო დრაკულა შეარქვეს. სასახლის მეორე სახელწოდება ამ ისტორიულ ფიგურას უკავშირდება და უფრო მეტად პოპულარულია, ვიდრე პირვანდელი, რადგან ადგილობრივებს სჯერათ, რომ გრაფ დრაკულას სული დღემდე დაეხეტება ბრანში.

1918 წელს სასახლე დედოფალ ვიქტორიას გადაეცა რუმინელი ხალხისგან, მოგვიანებით კი მისი შთამომავლების მფლობელობაში გადავიდა და ამჟამადაც მათი საკუთრებაა. ცნობილი ფილმი – „ინტერვიუ ვამპირთან“ – სწორედ ბრანის სასახლეშია გადაღებული.

| OCTOBER | 2015 | 39

●

DIGEST

●

The Dalhoise Castle

დალჰაუზების სასახლე

T

დ

he Dalhousie Castle is located in Scotland, a mere 13 kilometers away from Edinburgh.

At various times, the castle has hosted Edward I of England, Henry IV and Oliver Cromwell. During the Second World War the castle was transformed into a children’s refuge. Later, it was sold to the Von Essen Hotels for 10 million pounds. The interior of the castle has since been remodeled. There was a fire in it in 2004, however, according to various financiers, the damages could not have been severe enough for the owners of the company to decide on selling it. In 2012 however, the building was sold for 7.5 million pounds. There is an interesting legend related to the Dalhousie Castle. Approximately 800 years ago, Lady Dalhousie was madly in love with a young lad, who was lacking both proper ancestry and property in order to wed the lady. Naturally, her parents were opposed to their relationship. Lady Dalhousie ended this love story with a suicide, by jumping off of the tallest tower. The locals believe that spirit the of the suicidal virgin roams the Dalhousie Castle to this day.

40 | 2015 | OCTOBER |

ალჰაუზების სასახლე შოტლანდიაში მდებარეობს, ედინბურგიდან 13 კილომეტრის დაშორებით. სასახლე სხვადასხვა დროს ინგლისის მეფე ედვარდ I-ს, ჰენრი IV-სა და ოლივერ კრომველს მასპინძლობდა. მეორე მსოფლიო ომის დროს შენობაში ბავშვთა თავშესაფარი იყო მოწყობილი, მოგვიანებით კომპანია Von Essen Hotels-მა ათ მილიონ ფუნტად შეიძინა. სასახლის ინტერიერი შეიცვალა.

2004 წელს ხანძარი გაჩნდა. 2012 წელს შენობა 7.5 მილიონ ფუნტ სტერლინგად გაიყიდა. დალჰაუზების სასახლესთან დაკავშირებით საინტერესო ლეგენდა არსებობს. დაახლოებით 800 წლის წინ ლედი დალჰაუზი უგონოდ იყო შეყვარებული ერთ ახალგაზრდაზე, რომელსაც არც შესაფერისი წარმომავლობა ჰქონდა და არც ქონება, იმისათვის, რომ მისი საქმრო გამხდარიყო. ცხადია, მშობლები მათი ურთიერთობის წინააღმდეგნი იყვნენ. ლედი დალჰაუზმა ფატალური სიყვარულის ისტორია სუიციდით დაასრულა – ყველაზე მაღალი კოშკიდან გადმოხტა. ადგილობრივების რწმენით, თვითმკვლელი ქალწულის მოჩვენება დღემდე დალჰაუზები სასახლეში დაეხეტება.

●

DIGEST

●

The Chillingham Castle

ჩილინგჰემის სასახლე

T

ჩ

he Chillingham Castle is erected in England, in the vicinity of the Scottish border. Before the battle against William Wallace, Kind Edward I was sheltered exactly in this castle and due to this fact, one of the rooms of the castle still bears his name. In the middle ages the building had a strategic purpose. It represented a dividing line between two rivalling nations. During the Second World War, it was transformed into barracks and the soldiers sheltered there cut down a massive amount of trees around it and used them as timber. In 1980, Chillingham was bought by Humphry Wakefield, who spent quite a fortune on arranging the interior to his taste. During the rehabilitation, a lot of secrets were revealed. The skeletons of a young man and a child were found in one of the walls. They must have been buried alive in the wall, which was quite a widespread practice in the middle ages. This fact is confirmed through the cavities within the walls created by the movement of their limbs. According to the legends, the walls of the castle are guarding a number of tragedies. Lord Sage choked his lover in a bedroom with his bare hands, for which he was later executed. Lady Berkeley, whose husband cheated on her with her own sister, died of depression in her room without ever leaving it. Another torturing facility was found in the basement where human bones were scattered. The locals say that they have noticed many a time how a blue ghost of a small boy walks through the rooms. Some even say, that Lady Berkeley’s ghost tends to stand in front of her own portrait and stare it with a gaze full of sorrow. The sight of the spirit of Lord Sage has also been reported.

ილინგჰემის სასახლე ინგლისში მდებარეობს, შოტლანდიის საზღვართან ახლოს. უილიამ უოლასთან ბრძოლის წინ მეფე ედვარდ I სწორედ აქ აფარებდა თავს, რის გამოც სასახლის ერთ-ერთი ოთახი დღემდე მის სახელს ატარებს. შუა საუკუნეებში შენობას სტრატეგიული დანიშნულება ჰქონდა – ის წარმოადგენდა გამყოფ ზღვარს ორ მოქიშპე ერს შორის. მეორე მსოფლიო ომის დროს სასახლეში ყაზარმა მოაწყვეს, ხოლო მასში თავშეფარებულმა ჯარისკაცებმა ახლომდებარე ხეები გაჩეხეს და შეშად გამოიყენეს. 1980 წელს ჩილინგჰემი ჰემფრი უიკფილდმა შეიძინა და საკმაო ფინანსური რესურსი დახარჯა ინტერიერის საკუთარი გემოვნებით მოსაწყობად. სარეაბილიტაციო სამუშაოების დროს უამრავ საიდუმლოს აეხადა ფარდა. ერთერთ კედელში ახალგაზრდა მამაკაცისა და პატარა ბავშვის ჩონჩხები აღმოაჩინეს. ისინი, ცოცხლად უნდა ჩაემარხათ საშენ მასალაში, რაც გავრცელებული პრაქტიკა იყო შუა საუკუნეებში. ფაქტს ადასტურებს კედლის სიღრმეში კიდურების მოძრაობით შექმნილი ფორები. გადმოცემის თანახმად, სასახლის კედლები უამრავ ტრაგედიას ინახავენ. ლორდმა სეიჯმა საყვარელი ქალი საკუთარი ხელით გაგუდა საძინებელში, რის გამოც სიკვდილით დასაჯეს. ლედი ბერკლიმ, რომელსაც ქმარმა მისსავე დასთან უღალატა, დეპრესიაში მყოფმა სული ისე დალია, რომ თავისი ოთახიდან აღარ გასულა. კიდევ ერთ საწამებელ ადგილს სარდაფში არსებულ საიდუმლო ოთახში მიაკვლიეს, სადაც ადამიანთა ძვლები ეწყო. ადგილობრივები ყვებიან, რომ ხშირად შეუნიშნავთ სასახლის ოთახებში მოსიარულე პატარა ბიჭის ცისფერი მოჩვენება. ზოგი იმასაც ამბობს, ლედი ბერკლის სული თავისი პორტრეტის წინ ჩერდება და ნაღვლიანი მზერით შესცქერისო. ლორდ სეიჯის ლანდისთვისაც მოუკრავთ თვალი.

Keti Efadze/ქეთი ეფაძე

| OCTOBER | 2015 | 41

●

GUEST

●

A GUEST AS A HOST Tourist heaven discovered in Georgia სტუმარი მასპინძლის სახით,

ანუ საქართველოში აღმოჩენილი ტურისტული სამოთხე Marina Chayka has long been active in the hospitality business in Ukraine, as well as internationally. She is currently visiting Georgia to prepare the first national award ceremony for the representatives of tourism business. She will s hare her impressions, her emotions and the future prospects of Georgian tourism development. Marina will tell us how to create a place that nobody will ever want to leave. მარინა ჩაიკა დიდი ხანია, მასპინძლობის ბიზნესში მოღვაწეობს როგორც უკრაინაში, ისე საერთაშორისო ასპარეზზე. ამჟამად ის საქართველოს ტურისტული ბიზნესის წარმომადგენლებისთვის პირველი ნაციონალური დაჯილდოების (Welcome to Georgia! National Tourism Awards) მოსამზადებლად ეწვია. საკუთარ შთაბეჭდილებებზე, ემოციებსა და საქართველოს ტურისტული განვითარების პერსპექტივაზე თავად გვესაუბრება. გვეტყვის, თუ როგორ შეიძლება შევქმნათ ადგილი, საიდანაც წასვლა აღარავის მოუნდება.

How did you first come to visit Georgia?

I first visited Georgia in the spring of 2011. It was a private trip with a friend. We spent a total of 10 days here – half in Tbilisi, and half in Batumi.

As I was then told, there was an unusual spring for Georgia – cold and rainy, but even such a weather could not prevent me from falling in love with this country. After that trip, Georgia is always on my mind What were your first impressions upon arrival?

I was impressed with a lot of things - fantastic nature, of course, Georgian wine and hospitality of the Georgian people, which we personally experienced every day; As an hotelier, I noticed that even in 2011 you had more international hotel chains present on the market than Ukraine had at the time (this is still the case). Our country was then preparing for the EURO 2012 and I was responsible for it as Business Development Manager at InterContinental Kyiv. Accordingly, I was involved and interested in everything that was related to this processes. I noticed that even with those large–scale preparations for

42 | 2015 | OCTOBER |

როგორ მოხვდით საქართველოში? პირველად საქართველოს 2011 წლის გაზაფხულზე ვეწვიე. ჩვეულებრივი მოგზაურობა იყო, მეგობართან ერთად. სულ ათი დღით ჩამოვედით – აქედან ნახევარი თბილისში, მეორე ნახევარი კი ბათუმში გავატარეთ. როგორც მაშინ მითხრეს, საქართველოსთვის უჩვეულო გაზაფხული იდგა – ციოდა და წვიმდა, თუმცა ასეთმა ამინდმაც კი ვერ შემიშალა ხელი, ეს ქვეყანა შემყვარებოდა. იმ მოგზაურობის შემდეგ გამუდმებით საქართველოზე ვფიქრობ (Georgia is always on my mind). როგორი იყო თქვენი პირველი შთაბეჭდილება აქ ჩამოსვლისას? ძალიან მრავალფეროვანი – მოვიხიბლე საოცარი ბუნებით, რა თქმა უნდა, ქართული ღვინით და ქართველი ხალხის სტუმართმოყვარეობით, რასაც ყოველდღე საკუთარ თავზე ვცდიდით. როგორც სასტუმროს მენეჯერმა, მაშინვე შევნიშნე, რომ ჯერ კიდევ 2011 წელს ბევრად მეტი საერთაშორისო სასტუმროების ქსელი იყო წარმოდგენილი ბაზარზე, ვიდრე მაშინდელ უკრაინაში (სხვათაშორის, ახლანდელ უკრაინაშიც კი). იმ პერიოდში ჩვენი ქვეყანა 2012 წლის ევროპის საფეხბურთო ჩემპიონატის მასპინძლობისთვის ემზადებოდა და მე ბიზნესის განვითარების მენეჯერის ფუნქციებს ვასრულებდი „ინტერკონტინენტალ კიევში“ (Inter Continental Kyiv). აქტიურად ვიყავი ჩართული და მაინტერესებდა ყველაფერი, რაც ამ პროცესებს უკავშირდებოდა. შევამჩნიე, რომ მიუხედავად დიდი სამზადისისა ევროპის ჩემპიონატისთვის, საერთოდ არ გვქონია ქვეყანაში მეტი საერთაშორისო სასტუმროების ქსელის შემოყვანის გეგმა.

●

GUEST

●

MARINA CHAYKA მარინა ჩაიკა Managing Partner მმართველი პარტნიორი

| OCTOBER | 2015 | 43

●

the EURO 2012, we didn’t have a plan to open more representatives of the international hotel chains…

Tell us about your current activities. What do you think, how great a stimulus the existence of an annual award ceremony could really be for the companies involved in tourism business?

If we focus on the country’s plans to develop the tourism industry, I find the existence of this project to be of immense importance. We are working hard with our partners and with the participants. Companies should realize that this project is made for them.

They should use this opportunity to further motivate themselves. The whole tourism and hospitality industry is built on these individual companies that are involved in this sector. So, we find it important to express a kind of gratitude to them with this award. The contest is based on healthy competition. These private independent awards will be an additional stimulus for companies to improve their shortcomings and try to better themselves.

We are partners with suppliers to the hospitality sector.

We intend to help them establish direct contact with their customers and the companies involved in this sector. To achieve this we eagerly arrange forums and B2B meetings for both sides.

We plan for the award to exist for a long time and become one of the most prestigious prizes for its holders. In the first stage we created 20 nominations integrated on the market. Currently we are looking to add some other nominations. We will actively cooperate with Georgian National Tourism Administration, the Ministry of Culture, and other local professional market players in order to improve the categories and broaden the audience of participants. The expansion of nominees will help attract more participants which in turn will allow a wider segment to become involved in the competition.

What is considered a priority in the hospitality business?

First of all – attracting a guest, secondly, but nonetheless important thing is – earning the guest's loyalty. Third rule - Always keep your promises!

What fundamental similarities are there between Ukraine and Georgia?

I feel like we have some kind of connection between our people deep inside of us, in our souls, if you will. It is hard to put in words. We just feel each other, which is a very important factor for any kind of relationship or communication.

Do you think that the Georgian tradition of hospitality is truly as special as they say?

44 | 2015 | OCTOBER |

GUEST

●

გვიამბეთ თქვენი ამჟამინდელი საქმიანობის შესახებ. როგორ ფიქრობთ, რამდენად მისცემს სტიმულს ტურისტულ ბიზნესში ჩართულ კომპანიებს ყოველწლიური დაჯილდოების ცერემონიალის არსებობა? თუ გავითვალისწინებთ ქვეყნის მიზნებს ტურიზმის ინდუსტრიის განვითარების მიმართულებით, ცხადია, ამგვარი პროექტის არსებობა ძალიან მნიშვნელოვანია. დაუღალავად ვმუშაობთ ჩვენს პარტნიორებსა და მონაწილეებთან ერთად. კომპანიებმა უნდა გააცნობიერონ, რომ ეს პროექტი მათთვისაა შექმნილი. ხელიდან არ უნდა გაუშვან შესაძლებლობა, მეტი მოტივაცია შეუქმნან საკუთარ თავს. მთელი ტურიზმის ინდუსტრია ეფუძნება სწორედ იმ კომპანიებს, რომლებიც ამ სფეროში არიან ჩართულნი. ასე რომ, მნიშვნელოვნად მიგვაჩნია, ამ ჯილდოების გადაცემით ერთგვარი მადლიერება გამოვხატოთ მათ მიმართ. კონკურსი ჯანსაღ შეჯიბრებას ეფუძნება. ცალკეული ჯილდოები კი დამატებითი სტიმული იქნება კომპანიებისათვის, გამოასწორონ ნაკლი და უკეთესები გახდნენ. ჩვენ ვთანამშრომლობთ ტურიზმის ინდუსტრიის მომწოდებლებთან. ამ მხრივ, სურვილი გვაქვს, დავეხმაროთ მათ კლიენტებთან, ამ სფეროში ჩართულ კომპანიებთან, პირდაპირი კონტაქტების დამყარებაში. ამ მიზნის მისაღწევად, დიდი სიამოვნებით ვაწყობთ ფორუმებსა და საქმიან შეხვედრებს ორივე დაინტერესებული მხარისთვის. ვგეგმავთ, ამ ჯილდოს არსებობა მაქსიმალურად გავახანგრძლივოთ და მისი მფლობელებისთვის ერთ-ერთ ყველაზე პრესტიჟულ პრიზად ვაქციოთ. პირველ ეტაპზე, ბაზრის შესაბამისად, 20 ნომინაცია შევქმენით. ამჟამად, ვფიქრობთ კიდევ რომელი ნომინაციების დამატება შეიძლება. აქტიურად ვითანამშრომლებთ საქართველოს ტურიზმის ეროვნულ ადმინისტრაციასთან, კულტურის სამინისტროსთან და ადგილობრივი ბაზრის სხვა პროფესიონალ წარმომადგენლებთან, რათა მოვახერხოთ კატეგორიების გაუმჯობესება და მონაწილეთა რაოდენობის გაზრდა. ნომინანტთა რაოდენობის გაზრდა კიდევ უფრო მეტი მონაწილის მოზიდვაში დაგვეხმარება, რაც, თავის მხრივ, გამოიწვევს შეჯიბრებაში გაცილებით ფართო სეგმენტის ჩართვას. რა არის პრიორიტეტული „მასპინძლობის“ ბიზნესში? პირველ რიგში – სტუმრის მოზიდვა, მეორე და არანაკლებ მნიშვნელოვანი – სტუმრის ერთგულების დამსახურება, რათა სხვა დროსაც დაბრუნდეს და რაც შეიძლება ხშირად დარჩეს შენთან. და, რაც მთავარია, ყოველთვის უნდა შეასრულო პირობა! რითი ჰგავს ერთმანეთს უკრაინა და საქართველო? პირადად მე მიმაჩნია, რომ ჩვენს ხალხებს შორის რაღაც სულიერი კავშირი არსებობს. ამის აღქმა და მით უმეტეს, ვერბალურად გადმოცემა ცოტა რთულია. უბრალოდ, ერთმანეთზე გული შეგვტკივა, ეს კი ძალიან მნიშვნელოვანია ნებისმიერი ურთიერთობისა თუ კომუნიკაციისთვის. როგორ ფიქრობთ, ქართული სტუმარ-მასპინძლობის ტრადიცია, მართლაც ისეთი განსაკუთრებულია, როგორც ამბობენ? დიახ, სრული ჭეშმარიტებაა! სტუმართმოყვარეობა ქართველებს ღრმად აქვთ გამჯდარი. თუმცა, არსებობს

â&#x2014;?

GUEST

â&#x2014;?

Yes, it definitely is true!!!

Hospitality is deeply rooted in Georgians. However, there exist global standards of service, which should be implemented in Georgia and combined with the Georgian touch. By combining international standards with deep-rooted hospitality is how we'll mold something unique.

The guests visiting Georgia often say that this country is their second home. What's your take on that?

I do not get tired of repeating this and I most certainly feel it as well! For me Georgia is really a second home. I am already spending half of my time here and I really get the feeling of being in my home.

Even when I am alone, working, thinking, analyzing or dreaming â&#x20AC;&#x201C; I get such a feeling. I derive some very special energy, which gives me even more enthusiasm and power to continue working and living here. In other words, I feel harmony inside of me which I think is very important for being happy and successful.

What future prospects do you think are out there for the Georgian tourism business to develop and on what level can the country compete with the others?

Tourism and hospitality is one of the core developing sectors in Georgia. We view our project from a global perspective. We see huge potential for further progress of this industry in the country. Georgia has untouched nature. There are lots of places that are yet to be discovered, developed and promoted on a global level. As a result, the inflow of foreign guests will reach record numbers. There is room for development of destinations in

| OCTOBER | 2015 | 45

●

GUEST

●

მომსახურების გლობალური სტანდარტები. სასურველია ამ ნორმების საქართველოში დანერგვა და ქართულ შტრიხებთან გაერთიანება. საერთაშორისო სტანდარტებისა და ქართული სტუმართმოყვარეობის შერწყმით, რაღაც უნიკალურს მივიღებთ. საქართველოში ჩამოსული სტუმრები ხშირად ამბობენ, რომ ეს ქვეყანა მათი მეორე სახლია, თქვენ რა დამოკიდებულება გაქვთ ამ შეხედულებასთან? არასოდეს დავიღლები ამის გამეორებით, რადგან ზუსტად ასე მიმაჩნია! ჩემთვის საქართველო მართლაც მეორე სახლია. ჩემი დროის ნახევარს უკვე ისედაც აქ ვატარებ. ისეთი განცდა მაქვს, თითქოს სახლში ვიყო. სულ ერთია, რას ვაკეთებ: მარტო ვარ, ვმუშაობ, ვფიქრობ, ვაანალიზებ თუ ვოცნებობ, ეს განცდა არ მტოვებს. რაღაც განსაკუთრებული ენერგიით ვივსები, რაც კიდევ უფრო მმატებს ენთუზიაზმსა და ძალას აქ მუშაობისა და ცხოვრებისათვის. ასე ვთქვათ, შინაგან ჰარმონიას ვგრძნობ, რაც ბედნიერებისა და წარმატებისთვის ძალიან მნიშვნელოვანია. რა პერსპექტივებს ხედავთ საქართველოში ტურისტული ბიზნესის განვითარებისათვის და რამდენად შეუძლია კონკურენცია გაუწიოს სხვა ქვეყნებს? ტურიზმი და მასპინძლობა ერთერთი ძირითადი განვითარების გზაზე მყოფი სექტორებია საქართველოში. ჩვენს პროექტს უფრო გლობალურ ჭრილში განვიხილავთ. ქვეყანაში კი ამ ინდუსტრიის სამომავლო განვითარების უზარმაზარ პოტენციალს ვხედავთ. საქართველოს აქვს ხელუხლებელი ბუნება. აქ ჯერ კიდევ შემორჩენილია ადგილები, რომლებიც საერთაშორისო დონეზე წარმოჩენას, განვითარებასა და რეკლამირებას ელოდება. შედეგად, შემოსული უცხოელი ტურისტების რაოდენობა რეკორდულ მაჩვენებელს მიაღწევს. საქართველოში არსებობს ტურისტებისთვის მიმზიდველი ადგილებისა და მომსახურების სფეროების განვითარების საშუალება. მართალია, უზარმაზარი სამუშაოა

46 | 2015 | OCTOBER |

●

Georgia, as well as of the service spheres. A lot of work needs to be done for improvement of the service sector in Georgia, but first of all people should understand and realize that working in service and hospitality sectors is very prestigious and interesting. On a daily basis you are given an opportunity to meet different people from all around the world, you have opportunity to broaden your outlook. I have a lot of ideas and I will do my best to realize them here.

How important is work for you? Does constant travel cause you any discomfort, or is it the contrary and you find frequent change of place far more interesting?

As Socrates said – “the best work is a well–paid hobby”. I consider myself a lucky person, because I am creating my own projects and doing what I really like.

This initiative belongs to my two partners and me and I feel an extra load of responsibility and enthusiasm here.

Sure, sometimes I have a feeling that I have two lives and at times I might even feel lonely, nostalgic and confused, but then I remind myself that I love what I am doing and it is the life I have chosen. Work is very important for my personal development and I try to always use any chance life affords me rather than stand idly aside and let the opportunities pass by. I have a lot of energy and professional enthusiasm, which allows me to enjoy my professional activities. I have definite goals and also a personal room for development.

Your educational background is journalism, but you are currently busy with a completely different line of work. Have you ever thought about returning to your profession?

I don’t agree that what I am doing now is completely different from my profession. First of all, journalism, at its basic level, is communication. As I have already mentioned earlier, tourism and hospitality also entail communication with very different people. You have to apply individual approach to each of the clients. Journalism gave me a lot of opportunities, alongside very useful skills and connections, which I can use for my current activities around the world. I acquired huge experience while working on a project produced by Steven Spielberg. It was a documentary about Holocaust. Other than that for example, the methods of conducting interviews are similar to the ones for conducting negotiations, which currently I have a lot of. So, I can say that I extensively use my original education for my personal business development.

Is it hard to be a successful woman and at the same time to allocate enough time for the family too?

Frankly speaking, it is not easy. But I have quite good time management skills since my childhood.

I never had free time; I was always busy with some additional courses, be it music school, participation in some festivals or competitions and school’s Olympiads,

GUEST

●

ჩასატარებელი ადგილობრივი მომსახურების სფეროს გასაუმჯობესებლად, თუმცა, პირველ რიგში, ხალხმა უნდა გააცნობიეროს, რომ მომსახურებისა და ტურიზმის სფეროში მუშაობა პრესტიჟული და საინტერესოა. გეძლევა შესაძლებლობა, ყოველდღე შეხვდე მსოფლიოს სხვადასხვა წერტილიდან ჩამოსულ სტუმრებს და გაიფართოვო თვალსაწიერი. უამრავი იდეა მაქვს და მათ აქ განსახორციელებლად თავს არ დავზოგავ. რამდენად მნიშვნელოვანია სამსახური თქვენთვის? დისკომფორტს გიქმნით მუდმივი გადაადგილება, თუ პირიქით, ადგილმდებარეობის ხშირი ცვლილება ბევრად უფრო საინტერესოა? როგორც სოკრატემ თქვა – „საუკეთესო სამსახური კარგად ანაზღაურებადი ჰობია“. გამიმართლა, რომ საშუალება მაქვს, საკუთარი პროექტები შევქმნა და ვაკეთო ის, რაც მიყვარს. ეს ჩემი და ჩემი ორი პარტნიორის ინიციატივაა, რის გამოც კიდევ უფრო მეტ პასუხისმგებლობას ვგრძნობ და საქმეს მეტი ენთუზიაზმით ვეკიდები. თუმცა, ხდება ისეც, რომ მეჩვენება, თითქოს ორი ცხოვრება მაქვს – ზოგჯერ შეიძლება მარტოობა ვიგრძნო, ნოსტალგია შემომაწვეს და თავ-გზა ამებნეს, მაგრამ როდესაც ვუკვირდები, ვხვდები, რომ მიყვარს, რასაც ვაკეთებ და ჩემი ცხოვრებაც ეს არის. სამსახური ჩემი პირადი განვითარებისთვის ძალიან მნიშვნელოვანია. მირჩევნია, ყველა შანსი გამოვიყენო, რასაც კი ცხოვრება შემომთავაზებს, ვიდრე განზე გავდგე და შორიდან ვუყურო ხელიდან გაშვებულ შესაძლებლობებს. ენერგია და პროფესიული ენთუზიაზმი საჭიროზე მეტი მაქვს და ჩემი საქმიანობით ბოლომდე ვტკბები. კონკრეტული მიზნები და პირადი სივრცე მეხმარება განვითარებაში. განათლებით ჟურნალისტი ხართ, თუმცა ამჟამად სხვა სფეროში მოღვაწეობთ. გიფიქრიათ თუ არა, დაბრუნებოდით თქვენს პროფესიას? ვერ დაგეთანხმებით იმაში, რომ რასაც ახლა ვაკეთებ, ჩემი პროფესიისგან ძალიან განსხვავებულია. პირველ რიგში, ჟურნალისტიკა კომუნიკაციას გულისხმობს. როგორც მანამდე აღვნიშნე, ტურიზმი და მასპინძლობაც კომუნიკაციის სფეროა, თანაც უამრავ სხვადასხვა ადამიანთან. რაც მთავარია, თითოეულს თავისებურად უნდა მიუდგე. ჟურნალისტიკამ ძალიან ბევრი შესაძლებლობა გამიჩინა – მომცა სასარგებლო უნარები და კავშირები, რომელთა გამოყენებაც ჩემი ამჟამინდელი საქმიანობისთვის შემიძლია მთელი მსოფლიოს მასშტაბით. დიდი გამოცდილება დავაგროვე – მქონდა პატივი, მემუშავა სტივენ სპილბერგის მიერ განხორციელებულ პროექტზე. ეს გახლდათ დოკუმენტური ფილმი ჰოლოკოსტის შესახებ. მასზე მუშაობისას უზარმაზარი გამოცდილება მივიღე. ყველაფერს რომ თავი დავანებოთ, ინტერვიუს წარმართვის მეთოდები არაფრით განსხვავდება მოლაპარაკების წარმოების ხერხებისაგან. შემიძლია თამამად ვთქვა, რომ ჩემს განათლებას ძალიან აქტიურად ვიყენებ პირადი ბიზნესის განვითარებისთვის. რთულია იყო წარმატებული ქალი და ამასთან ერთად ოჯახს არ მოაკლო ყურადღება? გულწრფელად რომ გითხრათ, ადვილი ნამდვილად არ არის, თუმცა ბავშვობიდან დროის მართვის კარგი უნარი მაქვს.

| OCTOBER | 2015 | 47

●

etc. I work hard and tirelessly to be successful.

However, I have very good family. I have what is the most important thing for any woman – a child, a very smart 4-yeard old daughter. The way I see it, if I manage to further develop myself, I will be able to give her even more – both spiritually and materially. I also have wonderful parents. They gave me a lot in my life, including all the things that I needed for my personal development and I appreciate it a lot. And even now, they support all my ideas and undertakings. They are the closest people to me and the best friends as well.

I am grateful to them to have inherited good genes. I think, family values and education are the key aspects of any success story. So, I do my best to achieve success in both – personal life and business.

What would you have changed in your life?

It is hard to pinpoint what I would have changed in my life, since I am quite a happy person. Although, I do have a lot of things I would like to improve and develop in myself and in my life, both in personal and in professional aspects. To this end, I work on it a lot.

However, there definitely is something that I would like to change in the world. I don’t like that women are becoming stronger than men. It is totally not right! We are supposed to have very different roles in life, but with the current developments, everything is mixed up… Woman has to always stay a woman, in the literal meaning of this word. And the same can be said about men as well. We have to complement each other rather than replace. But something happened with the world and everything keeps changing. Personally for me, it is very difficult to accept, understand and live with such a fact… But this issue is a topic for a separate dialogue or discussion.

GUEST

●

თავისუფალი დრო არასოდეს მქონდა; ყოველთვის რაღაც დამატებითი კურსით ვიყავი დაკავებული: მუსიკის სკოლით, ფესტივალებზე, შეჯიბრებებსა და სკოლის ოლიმპიადებზე მონაწილეობით და ა.შ. ძალიან ბევრს და დაუღალავად ვშრომობ წარმატების მისაღწევად. თუმცა ძალიან კარგი ოჯახიც მაქვს. მყავს შვილი – 4 წლის, ძალიან ჭკვიანი გოგონა. მიმაჩნია, რომ თუ მოვახერხებ საკუთარი თავის კიდევ უფრო განვითარებას, მისთვის უფრო მეტის მიცემას შევძლებ როგორც სულიერად, ისე მატერიალურად. საოცარი მშობლები მყავს, რომელთაც ცხოვრებაში ბევრი რამ შემძინეს, შეიძლება ითქვას, ყველაფერი ის, რაც პირადი განვითარებისთვის მჭირდებოდა და ამას ძალიან ვაფასებ. ახლაც კი, ყველა ჩემს იდეასა და წამოწყებას მხარს უჭერენ. ისინი ჩემთვის ყველაზე ახლობელნი და ამავე დროს, საუკეთესო მეგობრები არიან. მათი წყალობით კარგი გენებიც მაქვს. ვთვლი, რომ ოჯახური ღირებულებები და განათლება ნებისმიერი წარმატების საწინდარია. მეც ყველაფერს ვაკეთებ იმისათვის, რომ წარმატებული ვიყო, პირად ცხოვრებაშიც და საქმეშიც. რას შეცვლიდით თქვენს ცხოვრებაში? ვერ ვიტყვი რას შევცვლიდი საკუთარ ცხოვრებაში, რადგან საკმაოდ ბედნიერად ვგრძნობ თავს. თუმცა, ბევრი რამ არის, რის გამოსწორებას და განვითარებასაც ვისურვებდი, როგორც პირად ცხოვრებაში, ისე კარიერაში. ამაზე ძალიან ბევრს ვმუშაობ. თუმცა, შემიძლია გითხრათ რის შეცვლას ვისურვებდი მსოფლიოში. არ მომწონს, რომ ქალები მამაკაცებზე ძლიერები ხდებიან. ეს თავიდან ბოლომდე არასწორია! საერთოდ, ცხოვრებაში განსხვავებული როლები გვაქვს, რაც ამ ეტაპზე ერთმანეთშია არეული... ქალი ყოველთვის ქალად უნდა დარჩეს, ამ სიტყვის პირდაპირი გაგებით. იგივე შეიძლება ითქვას კაცზეც. ერთმანეთს უნდა ვავსებდეთ და არა ვანაცვლებდეთ. თუმცა ქვეყნიერებას რაღაც დაემართა და ყველაფერი იცვლება. პირადად ჩემთვის, ძალიან რთულია ამგვარ ფაქტთან შეგუება, მისი მიღება და მისით ცხოვრება... თუმცა ეს საკითხი ცალკე საუბრისა და განხილვის საგანია.

Which of your personal traits is close to Georgian character?

რომელი თქვენი პიროვნული თვისებაა ახლოს ქართულ ხასიათთან?

I am quite an emotional person, just like Georgians.

And I like to think of myself as a very open, real and honest person. However, I would like to note, that my emotions are the best messengers for communicating my honesty and openness to people. Sometimes it helps me, sometimes it doesn’t. And people may like it or not. If it is something in the middle, I think of it as hypocrisy and I have no respect for it. But I think that it is better to be open and real than to play some games or assume roles.

ქართველების მსგავსად, მეც საკმაოდ ემოციური, ძალიან ღია, ბუნებრივი და პატიოსანი ადამიანი ვარ. თუმცა აქვე უნდა აღვნიშნო, რომ ხალხი ჩემი ემოციებიდანვე ხედავს ჩემს პატიოსნებასა და გახსნილობას. ეს ზოგჯერ მეხმარება, ზოგჯერ კი პირიქით. ვინმეს შეიძლება მოეწონოს ან არ მოეწონოს, მაგრამ თუ ადამიანი შუალედურია, ეს ფარისევლობად მიმაჩნია, რასაც ნამდვილად არ ვაფასებ. მიმაჩნია, რომ ჯობს გახსნილი და ბუნებრივი იყო, ვიდრე თამაშობდე და სხვადასხვა როლს ირგებდე.

What would you say to potential visitors? Why choose Georgia?

I’ve already said everything about it in my previous answers. People just have to visit this country once – see it and feel it for themselves.

რას ეტყოდით ჩამოსულ სტუმრებს, რატომ უნდა აირჩიონ საქართველო? ამის შესახებ ყველაფერი ვთქვი ჩემს წინა პასუხებში. ერთხელ ყველა უნდა ეწვიოს ამ ქვეყანას – თავისი თვალით ნახოს და საკუთარ თავზე გამოსცადოს.

Nino Tukhashvili/ნინო ტუხაშვილი

48 | 2015 | OCTOBER |

www.babilon.ge

●

POINT OF VIEW

●

Mako Jaoshvili

მაკო ჯაოშვილი

Moving Forward

With Confidence მივიწევთ წინ,

საკუთარი თავის რწმენით

50 | 2015 | OCTOBER |

●

POINT OF VIEW

●

‘We can do it, when we believe we can’ – the quote by Napoleon Hill has long been a motto of my everyday life and I would like to use it to begin the following conversation as well. I will simply clarify here, that knowing just what we want and/or what we can, is a necessary, but insufficient condition. The experience of others, as well as my own, has convinced me that to move forward, you need to believe in yourself.

„ჩვენ შეგვიძლია ამის გაკეთება, როცა ვიჯერებთ, რომ შეგვიძლია“ – ნაპოლეონ ჰილის ეს გამოთქმა რა ხანია, ყოველდღიურ მოწოდებად ვაქციე და სწორედ ამ ფრაზით ვიწყებ მორიგ საუბარს. უბრალოდ, განვმარტავ – მხოლოდ იმის ცოდნა, რა გვინდა ან/და რა შეგვიძლია, „აუცილებელი, მაგრამ არასაკმარისი პირობაა“. სხვების თუ პირადმა გამოცდილებამ დამარწმუნა, რომ წინსვლისთვის უმთავრესია, გჯეროდეს საკუთარი თავის!

Starting from the distant past, up to this day, self– confidence lay success on many a significant endeavors.

We are surrounded with the abundancy of success stories.

Those who happened to be bold and courageous even in Georgian reality, have already managed to develop a 15 to 20 year–old success stories.

წარსულიდან მოყოლებული, დღემდე საკუთარი თავის რწმენამ წარმატებით გაასხივოსნა ბევრი მნიშვნელოვანი საქმე. ჩვენ გარშემო მრავლადაა წარმატების მაგალითები. მათ, ვისაც ქართულ რეალობაშიც ეყო გამბედაობა და შემართება, უკვე შექმნეს 15-20-წლიანი წინსვლის ისტორია.

A strange saying comes to mind: ‘Carefully observe in which direction your heart leads you and spare no effort to stay on that very track’. Any initiative could benefit by taking this advice into consideration. While reading a book by one of the gurus of business, Guy Kawasaki, I discovered that everything is art in its own way – even starting up a business. I've also come to believe that we ourselves are the forgers of our own fate and the more creativity and dedication we muster, the bigger shot we have at fame.

ერთი უცნაური გამონათქვამიც მახსენდება – „ყურადღებით დააკვირდი საით მიყავხარ საკუთარ გულს და ყველა ღონე იხმარე, რომ ამ გზიდან არ გადაუხვიო“. ნებისმიერი წამოწყებისთვის სასარგებლოა ამ რჩევის გათვალისწინება. ბიზნესის ერთ-ერთი გურუს, გაი კავასაკის, წიგნის წაკითხვისას აღმოვაჩინე, რომ ყველაფერს თავისი ხელოვნება აქვს – საქმის დაწყებასაც კი. ისიც დავიჯერე, რომ ჩვენი ბედის მჭედელი თავად ვართ და რაც უფრო შემოქმედებითად და მონდომებით მივუდგებით ამ საკითხს, გაცილებით „სა-ხელოვანი“ ვიქნებით.

If we observe more carefully, we will start noticing people around us, who through their own life stories provide us with free lectures and set us on the road to doing things right. Sometimes this might help us recognize our own goals and capabilities.

თუ კარგად დავაკვირდებით, ჩვენ ირგვლივ ყოველთვის ჩნდებიან ადამიანები, ვინც თავისი ცხოვრებისეული გზით „უფასო“ გაკვეთილებს გვაძლევს და გვკარნახობს, რა როგორ გაკეთდეს. ზოგჯერ ეს გვეხმარება, გავერკვეთ საკუთარ მიზნებსა და შესაძლებლობებში.

I will share one simple recipe of success with you: making a promise to yourself, which entails confidently ‘signing’ the most important action plan – Be demanding of yourself! In order to achieve this without deviation and for the purpose of strengthening your willpower, I have made up a list of 7 steps, to which you are welcome to add your own as well.

წინსვლისთვის ერთ მარტივ რეცეპტს გაგიმხელთ – პირობის დადება საკუთარ თავთან, რაც გულისხმობს რწმენით აღსავსემ „ხელი მოაწერო“ ყველაზე მნიშვნელოვან სამოქმედო გეგმას, იყო მომთხოვნი საკუთარი თავის მიმართ! ამის შესასრულებლად და თვითდისციპლინის გასამყარებლად 7 ნაბიჯი გავწერე, თქვენ შეგიძლიათ კიდევ მიამატოთ.

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

Constantly thinking about success Dedication to achieve the set goals Turning dreams to reality Doing mutually beneficial things Tireless work to win big Mustering strength based on empathy Balanced accomplishment of the promises made to self

And if you inquire as to what you will be needing on your way to success, I can sincerely tell you – it is the application of your capabilities at a maximum level and the most importantly, acquiring trust. Being lucky in life means knowing what you want, what you are capable of, what you should be doing and you do it in specified amount of time. The more actively you keep your promises, the more strictly you meet the deadlines, the greater willpower you demonstrate, the better results you get.

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

მუდმივი ფიქრი წინსვლაზე შემართება წარმოსახვის რეალობად გარდაქმნა ურთიერთხელსაყრელი საქმეების კეთება მუხლჩაუხრელი შრომა გამარჯვებისათვის ემპათიაზე დაფუძნებული ძალების მოზიდვა დადებული პირობის გეგმაზომიერი შესრულება

და თუ იკითხავთ, რა გვჭირდება წინსვლის გზაზე, გულწრფელად გეტყვით – საკუთარ შესაძლებლობათა მაქსიმალური გამოყენება და რაც მთავარია, ნდობის მოპოვება. ცხოვრებაში გაგიმართლა, თუ იცი რა გინდა, რა შეგიძლია, რა უნდა გააკეთო და აკეთებ კიდეც განსაზღვრულ დროში. რაც მეტად აქტიურად ასრულებ პირობას, რაც უფრო პრინციპულად იცავ დათქმულ ვადას, რაც მეტ ნებისყოფას იჩენ, მით უკეთეს შედეგებს აღწევ. ასე მივიწევთ წინ ერთმანეთის მხარდამხარ.

| OCTOBER | 2015 | 51

15th International trade fair for medical technology, laboratory equipment, dentistry, pharmacy and optics

სამედიცინო ტექნოლოგიების, ლაბორატორიული აღჭურვილობის, სტომატოლოგიის, ფარმაციისა და ოპტიკის მე-15 საერთაშორისო გამოფენა From 5th to the 7th of November, exhibition center ExpoGeorgia will host CAUCASUS HEALTHCARE 2015, the 15th international trade fair for medical technology, laboratory equipment, dentistry, pharmacy and optics.

During three days, at 118 Tsereteli Avenue, in the hall #11 of the exhibition center, there will be gathered professionals from the field of medicine, manufacturers of medical technology and materials, doctors and international companies. Within the framework of the trade fair, there will be discussions held regarding the news of the industry and new technologies will be presented. Additionally, the companies will present their product to the visitors.

CAUCASUS HEALTHCARE 2015, სამედიცინო ტექნოლოგიების, ლაბორატორიული აღჭურვილობის, სტომატოლოგიის, ფარმაციისა და ოპტიკის მე-15 საერთაშორისო გამოფენას საგამოფენო ცენტრი „ექსპო ჯორჯია“ 5-დან 7 ნოემბრის ჩათვლით უმასპინძლებს. სამი დღის განმავლობაში, წერეთლის 118ში, საგამოფენო ცენტრის მე-11 პავილიონში, შეიკრიბებიან სამედიცინო სფეროს 52 | 2015 | OCTOBER |

პროფესიონალები, სამედიცინო ტექნოლოგიებისა და მასალების მწარმოებლები, ექიმები და საერთაშორისო კომპანიები. გამოფენის ფარგლებში მოეწყობა ინდუსტრიის სიახლეების განხილვა და გაიმართება ახალი ტექნოლოგიების წარდგენა, ასევე კომპანიები თავიანთ პროდუქციას გააცნობენ დამთვალიერებელს. გამოფენის მიზანია, ხელი შეუწყოს ქართულ და რეგიონულ ბაზარზე ინოვაციების შემოსვლას, ქართველი და უცხოელი პროფესიონალების ერთმანეთთან დაკავშირებას და ზოგადად, სამედიცინო სფეროს განვითარებას ქვეყანაში.

გამოფენაზე წარმოდგენილი პროდუქცია მოიცავს: სამედიცინო აღჭურვილობასა და მასალებს, სამედიცინო დანადგარებსა და ტექნოლოგიებს, ლაბორატორიულ აღჭურვილობას, სტომატოლოგიას, ფარმაციასა და მედიკამენტებს, საავადმყოფოებსა და სამედიცინო დაწესებულებებს. გამოფენაში მონაწილეობას იღებს 40-მდე კომპანია შემდეგი ქვეყნებიდან: ავსტრია, აშშ, ბელორუსია, გერმანია, თურქეთი, ინდოეთი, პოლონეთი, რუსეთი, საქართველო, სომხეთი, უკრაინა, უნგრეთი, ჩეხეთი და სხვა.

The goal of the trade fair is to promote the introduction of innovations on Georgian and regional markets, to bring together the Georgian and foreign professionals and in general, help develop the field of medicine in Georgia.

The product exhibited on the trade fair includes: Medical equipment and materials, medical machines and technologies, laboratory equipment, dentistry, pharmacy and medicaments, hospitals and medical establishments.

There are over 40 companies participating in the trade fair from the following countries: Georgia, Austria, USA, Belarus, Germany, Turkey, India, Ukraine, Poland, Russia, Armenia, Hungary, Czech Republic and others.

Caucasus Healthcare, the trade fair for medical technology has a lasting, a 15 year long success story. This year, on the 5th of November, at 11:00 it will be officially opened and the visitors will be able to visit the exhibition center from 11:00 to 18:00 during three days – 5th, 6th and 7th of November.

Additional information can be attained from the following web-page: www.healthcareexpo.ge

სამედიცინო ტექნოლოგიების გამოფენა Caucasus Healthcare-ს ხანგრძლივი, 15-წლიანი, წარმატების ისტორია აქვს. წელს იგი 5 ნოემბერს, 11:00 საათზე ოფიციალურად გაიხსნება, ხოლო დამთვალიერებელს სამი დღის განმავლობაში – 5, 6, 7 ნოემბერს, 11:00 საათიდან 18:00 საათამდე, შეეძლება ესტუმროს საგამოფენო ცენტრს. გამოფენის შესახებ დამატებითი ინფორმაციის მიღება შესაძლებელია ვებგვერდზე: www.healthcareexpo.ge. | OCTOBER | 2015 | 53

Packaging

Advertising That Brings Success შეფუთვა – რეკლამა, რომელსაც მოაქვს წარმატება

54 | 2015 | OCTOBER |

a

●

dvertising traces its origins in ancient times. In slave trade, the merchants would loudly announce the characteristic features and physical condition of the humans to be sold. This sort of advertising is reflected on Egyptian papyri as well. In Europe of the middle ages, advertisements were being published in handwritten newspapers. However, a 16th century Venetian merchant A. Manucci found a new way of advertising and placed the information about the books he was selling right on the shop windows and attracted quite a large number of customers. The Latin word reclamo translates into English as shouting, and accordingly, a good advertisement should live up to its original meaning.

Economic development altered the types of advertisement in the modern world. The brands that have managed to acquire a strong niche on the international market and set records in terms of sales, draw special attention not only to the quality of their merchandise but to the design of packaging as well. It is interesting to explore why modern advertisement affects human consciousness at such extent.

To illustrate this point, a suitable example would be the one about a Latin American businessman, who started producing handbags and entered the New York market. Soon after, the business went into decline. The manufacturer decided to explore the problem in detail and invited Ronald Inglehart to conduct a survey with the purpose of evaluating sales statistics. As it turned out, expensive bovine leather handbags from Latin America were incurring heavy losses for the businessman due to bad marketing and low quality advertising. No mea culpa, said the businessman and tried to justify his

OT H E R

●

რ

ეკლამა ჯერ კიდევ ადრეულ საუკუნეებში გაჩნდა. მონებით ვაჭრობისას მათი მფლობელები ხმამაღლა ასახელებდნენ გასაყიდი ადამიანების თვისებებს და ფიზიკურ მდგომარეობას. მსგავსი სახის რეკლამები შემორჩენილია ეგვიპტურ პაპირუსებზეც. შუა საუკუნეების ევროპაში რეკლამას ხელნაწერ გაზეთებში აქვეყნებდნენ, მე-16 საუკუნეში კი ვენეციელმა ვაჭარმა ა. მანუციმ ახალ ხერხს მიაგნო – მან თავისი მაღაზიის ვიტრინებზე გასაყიდი წიგნების შესახებ ინფორმაცია განათავსა და ბევრი კლიენტიც მიიზიდა. სიტყვა Reclamo ლათინურიდან ითარგმნება როგორც „ყვირილი“, ამიტომ, ბუნებრივია, კარგი რეკლამა უნდა ამართლებდეს ტერმინის შინაარსობრივ მხარეს. ეკონომიკურმა განვითარებამ თანამედროვე სამყაროში რეკლამის სახეობებიც შეცვალა და გაამრავალფეროვნა. ბრენდები, რომელთაც საერთაშორისო ბაზარზე მყარი ნიშა

| OCTOBER | 2015 | 55

●

mistake by blaming his inability to allocate money for the right purposes on the high taxes. However, Inglehart explained to him that the New York market, with its diverse and wellpackaged products, would be hostile to a badly-packaged Latin American bags. It was

56 | 2015 | OCTOBER |

OT H E R

●

აქვთ მოპოვებული და გაყიდვების სფეროში რეკორდებსაც აღწევენ, დიდ ყურადღებას უთმობენ არა მხოლოდ გასაყიდი პროდუქციის ხარისხს, არამედ შეფუთვის დიზაინსაც. საინტერესოა, რატომ ახდენს გავლენას თანამედროვე რეკლამა ადამიანთა ცნობიერებაზე? საილუსტრაციოდ ლათინოამერიკელი ბიზნესმენის მაგალითიც გამოდგება, რომელმაც ჩანთების წარმოება დაიწყო და ნიუ-იორკის ბაზარზე გაიტანა. მალე ბიზნესმა უკან სვლა დაიწყო. მწარმოებელმა გადაწყვიტა, პრობლემებს ჩაღრმავებოდა და კვლევისთვის რონალდ ინგლჰარტს სთხოვა დახმარება, გაყიდვების სტატისტიკის შეფასების მიზნით. როგორც აღმოჩნდა, ძვირადღირებული ძროხის ტყავის ჩანთები ლათინოამერიკიდან, ცუდი მარკეტინგისა და უხარისხო რეკლამის გამო, დიდ ფინანსურ ზარალს აყენებდა ბიზნესმენს. “No mea culpa” – განაცხადა მან და თავი იმით იმართლა, რომ მაღალი გადასახადების გამო სხვა გათვლებისთვის ვერ ახერხებდა ფულის

●

necessary for the producer to draw special attention to advertising alongside the quality of the product.

Packaging is exactly the kind of advertising that tells you what sort of merchandise you are buying, if the price corresponds to the purchased goods, or even how qualitative and tasteful is the produce for which you spend money. Packaging truly is the marketing backbone of the modern world and often results in a desire to return to the familiar brands, which won your approval and remained in your memory.

It is often a case, that the packages of the long worn-off goods are being used to store other things and it never even crosses people’s minds to throw them away. They serve as the memorabilia of clothes, perfume, sunglasses and other goods, alongside becoming part of them.

One more proof for this is the statistics of the streets.

Every day we see people hurriedly passing by us, staring down the pavements with thoughtful expressions, all while holding in their hands the bags of Prada, Gucci, Zara and other brands’ packages the product of which they had bought at one time or another. Now, the purpose of these bags is to carry other stuff.

Advertisement banners also depict packaging bags, with their design, logos, shades and colouring… Everything that can portray the long-standing history of the brands.

Their creators want to merely tell you aloud: ‘You are paying money; you are buying quality product!’ It is hard to imagine how valuable the high-priced clothes of any given brand would really be without its own packaging.

One might even doubt its actual worth. Naturally, producers know all about it. They are well aware that the road to human consciousness is paved with the product packaging, as a result of which they never spare time or energy, hire designers, work on implementing changes, and create new social memory – advertising, that brings success.

Have you ever thought about why you leave certain shops feeling satisfied, when you carry a bag placed in a branded package? What would you feel if the same purchase was placed in a simple, non-distinguishable packaging? This is the sort of advertising we don’t closely observe on a daily basis, but have long turned it into a part of our lives and derive pleasure from it, whenever we catch a glance of familiar logos, colors and design.

Throughout the centuries oral advertising took a written form and later on transformed into much simpler and convenient modes. Packaging that you see in the streets of the city every day is the most fashionable and aesthetic advertisement of the modern world, which provides the necessary information to the customers and opens the doors to success for the manufacturers.

Keti Efadze/ქეთი ეფაძე

OT H E R

●

შემონახვას. თუმცა ინგლჰარტმა მას განუმარტა, რომ ნიუიორკის ბაზარი მრავალფეროვანი, კარგად შეფუთული საქონლის გვერდით ცუდად შეფუთულ ლათინოამერიკულ ჩანთებს ვერ დაიტევდა. საჭირო იყო, ხარისხთან ერთად, მწარმოებელს რეკლამაზეც ეზრუნა. შეფუთვა რეკლამის სწორედ ის სახეობაა, რომელსაც შეუძლია გაჩვენოს როგორ პროდუქციას ყიდულობ, ამართლებს თუ არა შენაძენი თავის ფასს ან რამდენად ხარისხიანი და გემოვნებიანია ის, რაშიც ფულს ხარჯავ. შეფუთვა თანამედროვე სამყაროს ყველაზე მძლავრი მარკეტინგული საყრდენია და ხშირად სურვილსაც გიჩენს, კიდევ ერთხელ მიუბრუნდე ნაცნობ ბრენდებს, რომელთაც თავი მოგაწონეს და დაგამახსოვრეს. ხშირად უკვე გაცვეთილი ნივთების შესაფუთი ჩანთები სხვა ნივთების შესანახად გამოიყენება და მათი გადაგდება აზრად არავის მოსდის. ისინი ტანსაცმლის, სუნამოს, სათვალისა და სხვა საგნების ისტორიას ინახავენ. ქუჩის სტატისტიკაც ამავეს ამტკიცებს. ყოველდღე გვხვდებიან გამვლელები, რომელთაც სადღაც ეჩქარებათ, ჩაფიქრებული სახეებით მიუყვებიან ქვაფენილებს, ხელში კი წარსულის რომელიღაც მონაკვეთში შეძენილი „პრადას“, „გუჩის“, „ზარას“ ან სხვა ბრენდის შესაფუთი ჩანთები უჭირავთ. ამ ჩანთების დანიშნულება ახლა სხვა ნივთების ტარებაა. შესაფუთ ჩანთებზე ფიგურირებს – დიზაინი, ლოგო, ფერები, კოლორიტი... ყველაფერი, რასაც შეუძლია მოგითხროთ ბრენდების მრავალწლიანი ისტორია. მათ შემქმნელებს კი უბრალოდ სურთ, ხმამაღლა გითხრან: „თქვენ იხდით ფულს და ყიდულობთ ხარისხიან პროდუქციას!“ ძნელი წარმოსადგენია, რამდენად ფასეული იქნებოდა რომელიმე ბრენდის ძვირადღირებული სამოსი შეფუთვის გარეშე. მავანს შეიძლება ეჭვიც შეეპაროს მის ავ-კარგიანობაში. ცხადია, ესეც ცნობილია მწარმოებლებისთვის. მათ იციან, რომ გზა ადამიანის ცნობიერებისკენ პროდუქციის შეფუთვაზე გადის, რის გამოც დროსა და ენერგიას არ იშურებენ, ქირაობენ დიზაინერებს, მუშაობენ ცვლილებების დანერგვაზე, ქმნიან ახალ სოციალურ მეხსიერებას – რეკლამას, რომელსაც მოაქვს წარმატება. გიფიქრიათ, რატომ გამოდიხართ კმაყოფილი რომელიმე მაღაზიიდან, როცა ხელში ბრენდულ შეფუთვაში გახვეული ჩანთა გიჭირავთ? რას იგრძნობდით იგივე შენაძენი სხვა, არაფრისმთქმელ შეფუთვაში რომ ყოფილიყო? ეს ის რეკლამაა, რასაც ყოველდღიურად არ ვაკვირდებით, მაგრამ დიდი ხანია, ჩვენი ცხოვრების ნაწილად იქცა და გვსიამოვნებს, როცა სადმე თვალს შევავლებთ ნაცნობ ლოგოებს, ფერებს, დიზაინს. საუკუნეთა მანძილზე, ზეპირმა რეკლამამ ჯერ წერილობითი სახე მიიღო, ხოლო მოგვიანებით უფრო მარტივ და მოსახერხებელ ფორმებში გადაინაცვლა. შეფუთვა, რომელსაც ყოველდღე ხვდებით ქალაქის ქუჩებში, თანამედროვე სამყაროს ყველაზე მოდური და ესთეტური რეკლამაა, რომელიც მომხმარებელს საჭირო ინფორმაციით ამარაგებს, ხოლო მწარმოებელს გზას უხსნის წარმატებისკენ. | OCTOBER | 2015 | 57

●

A ROOM OF ONE’S OWN

●

MEN PROTECTING WOMEN’S RIGHTS: “EQUALITY IS A RIGHT!”

მამაკაცები ქალთა უფლებების დასაცავად: „თანასწორობა უფლებაა!“ Nowadays, feminist movements and protection of women’s rights are all very popular around the world. However, this ideology is predominantly shared by women. Notwithstanding this fact, there have been some men throughout history who fought to achieve gender equality and advancement of public opinion. This battle commenced centuries ago and due to their efforts, today conditions for women are much more favourable in most of the countries. დღესდღეობით მსოფლიოში ფემინისტური მოძრაობა და ქალთა უფლებების დაცვა საკმაოდ აქტიურია. თუმცა ამ იდეოლოგიას უმეტესად ქალები იზიარებენ. მიუხედავად ამისა, ისტორიას ახსოვს მამაკაცები, რომლებიც იბრძოდნენ გენდერული თანასწორობის მისაღწევად და საზოგადოებრივი აზრის განვითარებისათვის. ეს ბრძოლა საუკუნეების წინ დაიწყო და მათი დამსახურებით დღეს ქალების მდგომარეობა უმეტეს ქვეყნებში ბევრად გაუმჯობესებულია.

M

arie-Jean-Antoine-Nicolas de Caritat was born to an ancient family of marquis on the 17th of September, 1743, in a French city of Ribemont. He took the title – Condorcet – from the name of his native city. His father passed away early and he was brought up by a deeply religious mother. For a short period he was studying at the Jesuit college in Reims and later on, at the College of Navarre in Paris, where mathematics piqued his interest. At the age of 16 he was already making quite important analytical calculations.

Alongside mathematics, he was also interested in philosophy. His works attracted popular response. At a young age, he was elected an honorary member of the French, Swedish and American academies of science. He worked with Leonhard Euler and Benjamin Franklin.

Later on, when he personally got involved in political activity, he expressed interest towards social problems and designed his own theories as to how to best address them. Through educational and constitutional reforms, he was aiming at implementing a liberal, rational and democratic policy. One of his works, published in 1790, is entirely oriented at the protection of women’s rights. ‘For the Admission to the Rights of Citizenship for Women’ is one of the most significant samples of the period in terms of men accepting

58 | 2015 | OCTOBER |

●

A ROOM OF ONE’S OWN

Nicolas de Condorcet ნიკოლას დე კონდორსე

●

მ

არი ჟან ანტუან ნიკოლა დე კარიტა დაიბადა 1743 წლის 17 სექტემბერს, საფრანგეთის ქალაქ რიბმონში მარკიზების უძველეს საგვარეულოში. გვარი კონდორსა მან მშობლიური ქალაქის სახელწოდებიდან მიიღო. მამა ადრე გარდაეცვალა და ღრმად მორწმუნე დედამ გაზარდა. ერთი პერიოდი იეზუიტების სკოლაში სწავლობდა, რიმსში, მოგვიანებით ნავარის კოლეჯში პარიზში, სადაც მათემატიკამ გაიტაცა. თექვსმეტი წლის ასაკში უკვე საკმაოდ მნიშვნელოვან ანალიტიკურ გამოთვლებს აკეთებდა. მათემატიკასთან ერთად ფილოსოფიითაც იყო დაინტერესებული. მისმა ნაშრომებმა მრავალი გამოხმაურება ჰპოვა. ის ახალაგაზრდა ასაკში აირჩიეს საფრანგეთის, შვედეთის და ამერიკის მეცნიერებათა აკადემიების საპატიო წევრად. მუშაობდა ლეონარდ ეილერთან და ბენჯამინ ფრანკლინთან ერთად.

gender equality and the fight to preserve these principles.

The topicality of the issue was derived from the women of the period being devoid of freedom of choice, right to vote, and in general, were considered somewhat minor characters in the men’s world. This was creating a rather undemocratic situation, even after the French revolution. Condorcet was determined to overcome these barriers and create equal opportunities of development for all, notwithstanding their gender or race.

“If we agree that men have rights simply by virtue of being capable of reason and moral ideas, then women should have precisely the same rights. Yet never in any so-called free constitution have women had the right of citizenship”.

The wife of Nicolas, Sophie de Condorcet, twenty years his junior, was playing a significant role in her husband’s life, always standing beside him and protecting his ideas. In 1793, when post-revolutionary repressions commenced, Nicolas had to flee into exile and hide. Even in such a dire strait, Sophie kept attempting to help him. However, Marquis de Condorcet was still arrested and passed away in his cell in 1794.

According to some theories, he was poisoned.

Nicolas was fighting for the values, which are fundamental to the constitutions of today’s democratic states. “Women lack neither strength of mind nor the courage of their convictions”.

მოგვიანებით, როდესაც უკვე პოლიტიკურ აქტივობაში უშუალოდ ჩაერთო, დაინტერესდა სოციალური პრობლემებით და მათი გადაჭრის საკუთარი თეორიები შეიმუშავა. განათლების და კონსტიტუციური რეფორმების საშუალებით უნდოდა ლიბერალური, რაციონალური და დემოკრატიული პოლიტიკის გატარება. მისი ერთ-ერთი ნაშრომი, რომელიც 1790 წელს გამოსცა, სწორედ ქალთა უფლებების დაცვაზეა ორიენტირებული. „ქალებისთვის სამოქალაქო უფლებების მინიჭების შესახებ“ იმ პერიოდში მამაკაცების მხრიდან გენდერული თანასწორობის აღიარებისა და ამ პრინციპის დამკვიდრებისთვის ბრძოლის ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი ნიმუშია. იმ დროისთვის ქალებს არ ჰქონდათ არჩევანის თავისუფლება, ხმის უფლება და ერთგვარ მეორეხარისხოვან პიროვნებებად აღიქმებოდნენ. ეს ქმნიდა რეალურად არადემოკრატიულ სიტუაციას, თუნდაც საფრანგეთის რევოლუციის შემდგომ. კონდორსეს სურდა, რომ ეს ბარიერები გაერღვია და ნებისმიერი ადამიანისთვის, განურჩევლად სქესისა თუ რასისა, შეექმნა თანაბარი პირობები განვითარებისათვის. „თუ ვთანხმდებით, რომ მამაკაცებს აქვთ უფლებები, მხოლოდ იმიტომ, რომ განსჯის უნარი შესწევთ, მაშინ ქალებსაც უნდა ჰქონდეთ ზუსტად იგივე უფლებები. თუმცა აქამდე არცერთი ე.წ. თავისუფალი კონსტიტუციის მიხედვით ქალებს არ ჰქონიათ მოქალაქეობის უფლება“. თავად ნიკოლას მეუღლე, სოფი დე კონდორსე, რომელიც ქმარზე ოცი წლით უმცროსი იყო, დიდ როლს თამაშობდა მეუღლის ცხოვრებაში და ყოველთვის მხარში ედგა მას.

1793 წელს, როდესაც რევოლუციის შემდგომი რეპრესიები დაიწყო, ნიკოლას გაქცევა და დამალვა მოუწია. ამ პერიოდში სოფი ცდილობდა დახმარებოდა მეუღლეს. თუმცა მარკიზი დე კონდორსე მაინც დააპატიმრეს და 1794 წელს საკუთარ საკანში გარდაიცვალა. ერთ-ერთი ვერსიით ის მოწამლეს. ნიკოლა იბრძოდა იმ ღირებულებებისთვის, რომლებიც ძირითად საფუძვლად უდევს დღევანდელი დემოკრატიული სახელმწიფოების კონსტიტუციებს. „ქალებს არ აკლიათ არც გონებრივი სიძლიერე და არც განსჯის უნარი“ – ამბობდა ის.

| OCTOBER | 2015 | 59

●

A ROOM OF ONE’S OWN

Ferdinand August Bebel ფერდინანდ ავგუსტ ბებელი

●

ფ

ერდინანდ ავგუსტ ბებელი იყო გერმანელი მარქსისტი, პოლიტიკოსი, მწერალი და ორატორი, რომელიც იბრძოდა ქალთა უფლებებისა და რასობრივი თანასწორობისათვის. დაიბადა 1840 წლის 22 თებერვალს, გერმანიის ქალაქ დოიცში. მამა უმცროსი ოფიცერი იყო და ადრე გარდაიცვალა. ფერდინანდის დედა კი ქმრის ტყუპისცალზე გათხოვდა, თუმცა ისიც მალე გარდაიცვალა. ავგუსტი ადრეული ასაკიდან დურგლად მუშაობდა და შესაბამისად, იცოდა, თუ რა პირობებში უწევდათ მუშებს საქმიანობა. მალე გაწევრიანდა რამდენიმე მუშათა მოძრაობაში და გახდა „გერმანელ მუშათა ასოციაციის“ პრეზიდენტი. ის მალევე აირჩიეს ჩრდილოეთ გერმანიის რაიხსტაგის წევრად, სადაც საქსონიის სახელით გამოდიოდა.

F

erdinand August Bebel was a German Marxist, politician, writer and an orator, who fought for gender and racial equality. He was born on the 22nd of February, 1840, in German city of Deutz. His father, a non-commissioned officer passed away early. Ferdinand’s mother remarried to her husband’s twin brother, who also passed away soon after.

August was working as a carpenter from an early age and accordingly, knew all about the conditions workers had to endure. He soon joined a couple of workers movements and at one point was holding a position of ‘German Workers’ Association’ president. Soon after, he was elected to the North German Reichstag as a member from Saxony.

In 1869, alongside his associates, he founded the ‘Social Democratic Workers’ Party’, which was transformed into ‘Social Democratic Party of Germany’ in the year 1890.

Bebel was actively promoting women’s rights and was emphasizing the significance of their social role. He has also authored several works, in which he writes about the function women can carry out and the perspectives of their social development, and as to how their personal rights and freedom can be protected. In 1897 he published books, ‘Woman in the Past, Present and Future’ and ‘Women and Socialism’. About a million and a half copies of these books have been printed and it has since been translated into 20 different languages. “The assertion that housekeeping and child-rearing is woman’s natural sphere is as intelligent as the assertion that there must always be kings, because there have been kings as long as there has been a history”.

Alongside the attempts of protecting women’s rights, he was also quite vocal against racism. In 1904, in one of his speeches, he classified the policy of Germany in West Africa as “not only barbaric, but bestial”.

August Bebel died of heart attack on the 13th of August, 1913, at the age of 73 in Switzerland and is buried in Zurich.

60 | 2015 | OCTOBER |

1869 წელს, თანამებრძოლებთან ერთად, დაარსა „სოციალ დემოკრატ მუშათა პარტია“, რომელიც 1890 წელს „გერმანიის სოციალ დემოკრატიულ პარტიად“ გადაკეთდა. ბებელი აქტიურად გამოდიოდა ქალთა უფლებების დასაცავად და მათი საზოგადოებრივი როლის მნიშვნელობას უსვამდა ხაზს. ის არის რამდენიმე ნაშრომის ავტორი, სადაც ქალის ფუნქციებსა და მათი სოცილაური განვითარების პერსპექტივებზე წერს; აყალიბებს საკუთარ აზრს იმის შესახებ, თუ როგორ შეიძლება მათი პიროვნული უფლებებისა და თავისუფლებების დაცვა. 1897 წელს გამოსცა წიგნები – „ქალი წარსულში, აწმყოსა და მომავალში“ (“Woman in the Past, Present and Future”) და „ქალი და სოციალიზმი“ (“Women and Socialism”). ამ წიგნების დაახლოებით მილიონ ნახევარი ეგზემპლარი დაიბეჭდა და 20 ენაზე ითარგმნა. „იმის მტკიცება, რომ დიასახლისობა და ბავშვების მოვლა არის ქალის ბუნებრივი მდგომარეობა, ისეთივე ჭკვიანური საქციელია, როგორც იმის მტკიცება, რომ მეფეები ყოველთვის უნდა არსებობდნენ, რადგან ისტორიაში ყოველთვის იყვნენ,“ – წერდა ბებელი. ქალთა უფლებების დაცვასთან ერთად ის გამოდიოდა რასიზმის წინააღმდეგ. 1904 წლის ერთ-ერთ გამოსვლაში გერმანიის პოლიტიკა დასავლეთ აფრიკაში შეაფასა როგორც „არა მხოლოდ ბარბაროსული, არამედ პირუტყვული“. ავგუსტ ბებელი 1913 წლის 13 აგვისტოს გულის შეტევით 73 წლის ასაკში გარდაიცვალა შვეიცარიაში და ციურიხშია დაკრძალული.

●

A ROOM OF ONE’S OWN

●

Dalai Lama დალაი ლამა

O

ne of the men predisposed to feminism is the Dalai Lama, a spiritual leader of Buddhists. Jetsun Jamphel Ngawang Lobsang Yeshe Tenzin Gyatso was born on the 6th of July in Amdo, north-eastern part of Tibet. He was born to a family of a peasant and had eight siblings, which meant that they lived a life of hardship. In 1937, the monks who were looking for a new Lama noticed him and after going through the appropriate tests, he was announced a reincarnation of Dalai Lama. By that time, the village where Dalai Lama lived was under the jurisdiction of China and in order for him to travel to the city of Lhasa in Tibet, they had to acquire a special permit, however, the truth was never revealed to the officials.

In 1950, Tibet, the then de facto independent state, was invaded by a red army. Dalai Lama was under age and instead of him the country was run by a regent. On the 17th of November, a 16 year-old Dalai Lama officially took the reins of the government, but it was already impossible to stop China.

In 1959 Dalai Lama passed the eventual test and acquired an official status. It was exactly in this period that a rebellion against China broke out, however, it was crushed mercilessly and Lama himself had to exile to India.

Dalai Lama often makes public appearances to emphasize women’s role and protect their rights. He does not exclude his successor to be a woman and even openly expresses that he wishes it to be so. “I think [it would be] good because you see, biologically, female[s] have more potential to develop affection or love to other”.

Dalai Lama always ascertains the fact of men’s and women’s equality and considers them entities of absolutely identical capabilities in terms of mind. This is why he is often considered a feminist.

“I call myself a feminist. Isn’t that what you call someone who fights for women’s rights?”

Nino Tukhashvili/ნინო ტუხაშვილი

62 | 2015 | OCTOBER |

ფ

ემინისტურად განწყობილ მამაკაცებს შორის არის დალაი ლამაც, ბუდისტთა სულიერი ლიდერი. ჯეცუნ ჯამფელ ნგავანგ ლობსანგ იეშე ტენზინ გიაცო დაიბადა 1935 წლის 6 ივლისს, ტიბეტის ჩრდილო-აღმოსავლეთში, ამდოში. ის გლეხის ოჯახიდან იყო და რვა დედმამიშვილი ჰყავდა, ამიტომ რთულ პირობებში და გაჭირვებაში ცხოვრობდნენ. 1937 წელს ახალი ლამას საძებნელად ჩამოსულმა ბერებმა შეამჩნიეს და შესაბამისი გამოცდების გავლის შემდგომ დალაი ლამას რეინკარნაციად გამოაცხადეს. იმ პერიოდში ის სოფელი, სადაც დალაი ლამა ცხოვრობდა ჩინეთის იურისდიქციაში იყო და მის ტიბეტის ქალაქ ლჰასაში გადასაყვანად სპეციალური ნებართვის აღება მოუწიათ. თუმცა სიმართლე არ გაუმხელიათ.

1950 წელს, ტიბეტში, რომელიც იმ პერიოდში დე ფაქტო დამოუკიდებელი სახელმწიფო იყო, წითელი არმია შეიჭრა. დალაი ლამა ჯერ არასრულწლოვანი იყო და შესაბამისად, მის მაგივრად რეგენტი მართავდა ქვეყანას. 17 ნოემბერს 16 წლის დალაი ლამა ოფიციალურად გახდა მთავრობის მეთაური, მაგრამ ჩინეთის შეჩერება უკვე შეუძლებელი იყო.

1959 წელს დალაი ლამამ საბოლოო გამოცდა ჩააბარა და ოფიციალური სტატუსი მიიღო. სწორედ ამ პერიოდში დაიწყო აჯანყება ჩინეთის წინააღმდეგ, რომელიც სასტიკად ჩაახშეს, თავად ლამას კი ინდოეთში გაქცევა მოუხდა. დალაი ლამა ხშირად გამოდის ქალთა როლის მნიშვნელობაზე სასაუბროდ და მათი უფლებების დასაცავად. ის ასევე არ გამორიცხავს, რომ მისი მემკვიდრე შეიძლება ქალი იყოს და ამის სურვილსაც გამოთქვამს. „ეს კარგი იქნება. როგორც ხედავთ, ბიოლოგიურად, ქალებს გავლენისა და სიყვარულის გადაცემის მეტი პოტენციალი აქვთ“. დალაი ლამა ყოველთვის გამოკვეთს ქალთა და მამაკაცთა თანასწორობის ფაქტს და გონებრივად აბსოლუტურად თანაბარი შესაძლებლობების პიროვნებებად აღიქვამს. ამიტომ ხშირად ფემინისტად მოიხსენიებენ. „მე საკუთარ თავს ფემინისტს ვუწოდებ. ეს ის არაა, ვისაც ქალთა უფლებების დამცველს უწოდებთ?“

●

P E R F E C T I O N I N D E TA I L S

Since its foundation, Tissot has been creating watches for women. They started as pieces of jewellery. Then, the brand produced bracelet watches in 1911, which were first for women. Against popular opinion that they were indifferent to technical features, in 1955, they presented automatic timepieces for ladies. In 1998, Tissot created the first collection for women by a woman that introduced the “T” identity to the watches's bracelet. Today, its Tissot T-Lady collection offers a diverse range of products dedicated to them and only them.

დაარსების დღიდან კომპანია Tissot ქმნიდა საათებს მანდილოსნებისთვის. თავიდან ჩაფიქრებული იყო საათი, როგორც სამკაული; მოგვიანებით, 1911 წელს, ბრენდმა დაიწყო მაჯის საათების გამოშვება ქალბატონებისთვის. გაბატონებული აზრის საწინააღმდეგოდ, თითქოს მანდილოსნები გულგრილნი იყვნენ საათის ტექნიკური მახასიათებლების მიმართ, 1955 წელს Tissot-მ მათთვის შექმნა ავტომატური საათები. 1998 წელს ბრენდმა წარმოადგინა პირველი კოლექცია, რომლის დიზაინშიც „T“ ასო იყო გამოყენებული. დღეს, Tissot-ს კოლექცია Tissot T-Lady წარმოდგენილია მრავალფეროვანი საათებით, რომლებიც მხოლოდ ქალბატონებისთვის არის განკუთვნილი.

64 | 2015 |

OCTOBER

|

●

| OCTOBER | 2015 | 65

Valentino w 16

Gabriela Hearst ss 16

Balenciaga ss 16

Acne ss 16

Mugler ss 16

66 | 2015 | OCTOBER |

●

EGO STYLE

●

Derek Lam 10 Crosby ss 16

Misha Nonoo Ports 1961

ss 16

ss 16

Jean Paul Gaultier ss 16

striped clothing V

ivid stripes in clothing is something the nature itself offers us. They existed before humankind got around wearing clothes, even long before fashion as a concept emerged, it exists now and will continue to exist in the future, because this is the visual that grants pleasant appearance to any shape and material.

ს

ამოსში მკვეთრი ზოლები – ეს ის არის, რასაც თავად ბუნება გვთავაზობს. ზოლები არსებობდა მაშინ, როდესაც ადამიანი სამოსს არ ატარებდა და მოდა არ არსებობდა, არის ახლა და იქნება ყოველთვის. ზოლიანი პრინტი ნებისმიერ ფორმასა და ფაქტურას სასიამოვნო ელფერს სძენს.

Eudon Choi ss 16 Rodebjer ss 16

Protagonist ss 16 | OCTOBER | 2015 | 67

●

●

EGO STYLE

Lanvin ss 16

RUNAWAY DETAILS SS16

Balmain ss 16

Valentino ss 16

P

iquant details directly from the catwalk, mixture of the minimal and maximal, which creates the very individualism prevalent in these small details.

პ

იკანტური დეტალები პოდიუმიდან, მინიმალურისა და მაქსიმალურის შერწყმა ქმნის ინდვიდუალიზმს, რომელიც პატარა დეტალებშია.

Dries Van Noten ss 16 Louis Vuitton ss 16 Delpozo ss 16 Miu Miu ss 16

68 | 2015 | OCTOBER |

●

EGO STYLE

●

Rodarte's ss 16 Miu Miu ss 16 Calvin Klein ss 16 Miu Miu ss 16 Gucci ss 16

Stella McCartney ss 16

Chloe

chanel

ss 16

ss 16

Valentino ss 16

chanel ss 16

Calvin Klein ss 16

| OCTOBER | 2015 | 69

●

Rag Ag And ss 16

EGO STYLE

●

Spliced G

reater comfort, warm winter and fashionable at the same time, all of which can easily be attained. You could use a small detail of spliced material or opt to wear completely spliced clothing. Fact is, it is going to be trendy in 2016.

მ

ეტი კომფორტი, თბილი და მოდური ზამთარი – ეს ყველაფერი მარტივად მისაღწევია. შეგიძლიათ გამოიყენოთ ნაქსოვი ელემენტები ან მთლიანად მისი ფაქტურის სამოსით შეიმოსოთ.

2016 წელს ეს მოდური იქნება.

Joseph w 15

Joseph w 15 N°21 w 15

70 | 2015 | OCTOBER |

●

EGO STYLE

●

Stella McCartney ss 16

Alexander Vang w 16

Kuboraun Ltd For Julius ss 16 Victor Alfaro w 15

Celine ss 15

Christian Dior ss 16

Ports 1961 w 16

Celine ss 15 Sansovino ss 15

Youjia Jin ss 16

Margaret Howell aw 15 | OCTOBER | 2015 | 71

Lemaire ss 16

Loewe ss 16

Hermès Salvatore Ferragamo

ss 16

ss 16 Yeezy ss 16

Fendi ss 16 Gucci ss 16

wich

one

I

t is quite hard for the ladies to select a jacket, especially when designers spare no time or energy to provide us with diverse and interesting collections, however, one thing is clear as day that comfort takes the center stage and all models are as free as possible.

72 | 2015 | OCTOBER |

Rochas ss 16

Ellery ss 16

Lemaire ss 16

Céline ss 16

Hermès ss 16

ქ

ალბატონებისთვის საკმაოდ ძნელია, აირჩიონ ქურთუკი. დიზაინერები არ ზოგავენ დროსა და ენრგიას, რომ მრავალმხრივ საინტერესო კოლექციები შემოგვთავაზონ. თუმცა ამ სეზონზე პრიორიტეტულია კომფორტი და მაქსიმალურად თავისუფალია ყველა მოდელი.

Max Mara ss 16

Dries Van Noten ss 16

Dries Van Noten ss 16 | OCTOBER | 2015 | 73

A D V I C E F O R T R AV E L L E R S

Berlin

74 | 2015 | OCTOBER |

A D V I C E F O R T R AV E L L E R S

Berlin is the city that defies expectations. It is colourful and trendy, chic and beautiful, inspiring and multicultural. The German capital is filled with exciting attractions and a wide variety of things to do. Contrasts between historical buildings and modern architecture,

ბერლინი არის ქალაქი, რომელიც ყოველგვარ მოლოდინს აჭარბებს: მრავალფეროვანი და მოდური, დახვეწილი და ლამაზი, შთამბეჭდავი და მულტიკულტურული, ხოლო მისი უდიდესი ნაწილი მრავალეროვანია. გერმანიის დედაქალაქი სავსეა ამაღელვებელი

between the traditional and the modern are

სანახაობებით. აქ უამრავი სხვადასხვაგვარი

what set the city apart from the rest. Although

აქტივობით შეიძლება დაკავდე. ისტორიული

badly damaged in the final years of World War

შენობებისა და ახლებური არქიტექტურის

II and broken apart during the Cold War, the city

კონტრასტი, აგრეთვე განმასხვავებელი ნიშნები

has reconstructed itself greatly, especially with

ტრადიციულსა და თანამედროვეს შორის –

the reunification push after the fall of the Berlin

ეს სწორედ ის ასპექტებია, რაც ამ ქალაქს

Wall in 1989. Berlin is still not complete and is in

სხვებისაგან გამოარჩევს. მეორე მსოფლიო

constant transformation. It is this mixture of the

ომის ბოლო წლებში მიყენებული უზარმაზარი

old and the new, the renovated and expired, the

ზიანისა და ცივი ომის პერიოდში შუაზე

modern and the simple that will surprise you.

გახლეჩის მიუხედავად, ქალაქმა მოახერხა

There is so much to see and do in Berlin that you

ხელმეორედ აღმოცენება, განსაკუთრებით

will want to return to see what you missed.

1989 წელს, ბერლინის კედლის დანგრევისა და გაერთიანების შემდეგ. ბერლინის შენება ჯერ არ დასრულებულა და სახეს გამუდმებით იცვლის. ახლისა და ძველის, მოპირკეთებულისა და დრომოჭმულის, თანამედროვესა და მარტივის საუცხოო ნაზავი მართლაც რომ გაგაოცებთ. ბერლინში იმდენი რამ არის სანახავი და გასაკეთებელი, რომ აუცილებლად გაგიჩნდებათ დაბრუნების სურვილი ყველაფერი იმის სანახავად, რაც წინა ვიზიტისას გამოგრჩათ.

| OCTOBER | 2015 | 75

A D V I C E F O R T R AV E L L E R S

What’s the best season to visit Berlin?

From May to October.

რომელი სეზონია ბერლინის მოსანახულებლად საუკეთესო? მაისიდან ოქტომბრის ჩათვლით.

> Which is a better place to stay?

Hotels, districts…

Irina Kochak ირინა კოჩაკი Director of FREYWILLE Tbilisi „ფრაი ვილლე“ თბილისის დირექტორი

76 | 2015 | OCTOBER |

Das Stue - a charming boutique hotel set in a stately, 1930s neoclassical building on the edge of the Tiergarten Park. The hotel is short drive from all the shopping, art & entertainment hot spots in both East and West Berlin.

Louisa’s Place - this modernised and well-furnished 1900s apartment building situated in the West Berlin neighbourhood of Wilmersdorf preserves all its original architectural features. The suites are lavish and varied in size.

A D V I C E F O R T R AV E L L E R S

> რა ადგილებში ჯობს დარჩენა? სასტუმროები, უბნები...

Das Stue – მიმზიდველი ბუტიკ-სასტუმრო განთავსებულია 1930-იანი წლების დიდებულ ნეოკლასიკურ შენობაში, თიერგართენ პარკის (Tiergarten Park) კიდეზე. სასტუმრო ახლოს არის როგორც აღმოსავლეთ, ისე დასავლეთ ბერლინის მნიშვნელოვან ხელოვნებისა და გასართობ ცენტრებთან.

Louisa’s Place – დასავლეთ ბერლინის ტერიტორიაზე, ვილმერსდორფში მდებარე ამ მოდერნიზებულ 1900-იანი წლების საცხოვრებელ კორპუსს პირვანდელი არქიტექტურული სახე უზადოდ აქვს შენარჩუნებული. სასტუმროს სხვადასხვა ზომის უამრავი ნომერი აქვს.

> Where to eat?

8:00 – Literaturhaus

– Smoked salmon on rye with a glass of champagne

13:00 – Food Lounge Berlin

– Liver Dumpling Soup

– Berliner Currywurst – Berlin Sausage with potato salad and french baguette.

– Allgauer Buble Bier Edelbrau

19:00 – Marjellchen

– Assorted Appetiser Plate

– Masurian Jugged Game of stag and wild-boar, with bacon and forest mushrooms. | OCTOBER | 2015 | 77

A D V I C E F O R T R AV E L L E R S

> სად ვჭამოთ?

8:00 – Literaturhaus – შებოლილი ორაგული ჭვავის პურზე და ჭიქა შამპანური.

13:00 – Food Lounge Berlin – ღვიძლის გუფთის სუპი.

– Berliner Currywurst – ბერლინური სოსისი კარტოფილის სალათით და ფრანგული ბაგეტით.

– Allgauer Buble Bier Edelbrau – ალგოის რეგიონის ლუდი.

19:00 – Marjellchen – მადის აღმძვრელი ცივი კერძების ასორტი.

– მთლიანად მოშუშული მაზურიული ირემი და ტახი, ბეკონითა და ტყის სოკოთი.

> What are the “must-visit” places there? > Brandenburger Tor - a Neo-Classical triumphal arc is built on the site of a former city gate that marked the start of the road from Berlin to Branderburg. Its bas-reliefs depict scenes from Greek mythology; atop the gate is the Quadriga - a chariot drawn by four horses. > The Reichstag - a potent symbol of reunified Germany; was built between the years 1884 and 1894 to house the German Parliament. > Holocaust Denkmal - Germany’s national Holocaust memorial, was opened in 2005. Above ground, visitors can walk through an undulating field of concrete slabs; beneath lies an information centre on the history of the genocide. > Pergamonmuseum - named for the famous Pergamon Zeus Altar displayed in the main hall, this museum houses one of Europe’s most famous collections of antiquities including Ishtar Gate from Babylon, Aleppo Zimmer and Market Gate from Miletus. > Altes Museum - officially opened in 1830, it now houses part of Berlin’s Collection of Clas-sical Antiquities, with an exhibition focused on the art and culture of ancient Greece. > Neues Museum - houses a wonderful collection of Egyptian art with the bust of Queen Nefertiti as its star exhibit.

78 | 2015 | OCTOBER |

A D V I C E F O R T R AV E L L E R S

> აუცილებლად სანახავი ადგილები > ბრანდენბურგის კარიბჭე – ნეოკლასიკური ტრიუმფალური თაღი აგებულია ქალაქის ყოფილი კარიბჭის ადგილას, რომელიც წარმოადგენდა ბერლინიდან ბრანდენბურგამდე მიმავალი გზის დასაწყისს. ბარელიეფზე გამოსახულია ბერძნული მითოლოგიის სიუჟეტები; კარიბჭეზე განთავსებულია კვადრიგა – ოთხცხენშებმული ეტლი. > რაიხსტაგი – გაერთიანებული გერმანიის ძლევამოსილი სიმბოლო; აიგო 1884-1894 წლებში, როგორც პარლამენტის შენობა. > ჰოლოკოსტის მემორიალი – ჰოლოკოსტის ეროვნული მემორიალი გერმანიაში, რომელიც გაიხსნა 2005 წელს. სუმრებს შეუძლიათ გაისეირნონ ტალღოვნად ჩამწკრივებულ ბეტონის ფილებს შორის; ქვემოთ კი განთავსებულია საინფორმაციო ცენტრი გენოციდის შესახებ. > პერგამონის მუზეუმი – მუზეუმს სახელი მთავარ დარბაზში განთავსებული ცნობილი პერგამონის ზევსის საკურთხევლის გამო ეწოდა. ამ მუზეუმში განთავსებულია ევროპის ყველაზე ცნობილი უძველესი ძეგლები, მათ შორის ბაბილონის იშთარის კარიბჭე, ალეპოს ოთახი და მილეტის ბაზრის კარიბჭე. > ძველი მუზეუმი – ოფიციალურად გაიხსნა 1830 წელს. ამჟამად აქ განთავსებულია ბერლინის კლასიკური ეპოქის სიძველეთა კოლექცია, ხოლო გამოფენა ორიენტირებულია ანტიკური საბერძნეთის ხელოვნებასა და კულტურაზე. > ახალი მუზეუმი – აქ განთავსებულია ეგვიპტური ხელოვნების საუცხოო კოლექცია, რომელთაც დედოფალი ნეფერტიტის ბიუსტი ამშვენებს. | OCTOBER | 2015 | 79

A D V I C E F O R T R AV E L L E R S

> Berliner Dom - a Neo-Baroque cathedral is the work of Julius Rashdorff and dates from 1894 to 1905. Following severe WWII damage, the cathedral has now been restored in a simplified form. > Nikolaikirche - the oldest building in central Berlin. The base of its massive front tower dates back to about 1230, although the church itself is Gothic and was built between 1380 and 1450. > Fernsehturm - the television tower, built in 1969, remains to this day the city’s tallest struc-ture at 368 m. There is a visitor platform and a revolving restaurant in the middle of the sphere. > Marienkirche - a Gothic church, founded in the 13th century, is one of the city’s oldest build-ings.

> ბერლინის საკათედრო ტაძარი – ნეობაროკოს სტილის საკათედრო ტაძარი იულიუს რაშდორფის ნამუშევარია, და აგებულია 1894-1905 წლებში. მეორე მსოფლიო ომის დროს ტაძარს უდიდესი ზიანი მიადგა და შემდგომი რესტავრაციისას იგი გამარტივებული სახით აღადგინეს. > წმინდა ნიკოლოზის სახელობის ეკლესია – ცენტრალური ბერლინის უძველესი შენობა. მისი უზარმაზარი წინა კოშკის საძირკველი დაახლოებით 1230 წელს მომზადდა. ეკლესია კი გოთიკური სტილისაა და 1380-დან 1450-მდე პერიოდში აიგო. > ტელეანძა – 1969 წელს აშენებული ეს სატელევიზიო ანძა დღემდე ბერლინის უმაღლეს ნაგებობად რჩება, რომლის სიმაღლეც 368 მეტრია. მასზე განთავსებულია დასათვალიერებელი პლატფორმა სტუმრებისთვის და აგრეთვე მბრუნავი რესტორანი სფეროს შუა წელში. > ღვთისმშობლის სახელობის ეკლესია – მე-13 საუკუნეში დაარსებული ეს გოთიკური სტილის ეკლესია ქალაქის შენობებს შორის ერთ-ერთი ყველაზე ძველია. > ზოოპარკი – ბერლინის უდიდესი პარკი, რომელიც 2000 ჰექტარზე მეტ ფართობს მოიცავს და ქალაქის გეოგრაფიულ ცენტრში მდებარეობს. > ხელოვნების გალერეა – ბერლინის უდიდესი ხელოვნების მუზეუმი, რომელშიც გამოფენილია მთელ მსოფლიოში ცნობილი ევროპული ნახატების კოლექცია, შექმნილი მე-13 საუკუნიდან მე-18 საუკუნის ჩათვლით. > საკონტროლო-გამშვები პუნქტი „ჩარლი“ – სახელგანთქმული სასაზღვრო გადაკვეთის წერტილი ყოფილ აღმოსავლეთ და დასავლეთ ბერლინს შორის. > აღმოსავლეთ მხარის გალერეა – ბერლინის კედლის ყველაზე დიდხანს შემორჩენილი ნაწილი 1990 წელს გადაიქცა გალერეად ღია ცის ქვეშ. კედელი მოხატულია 118 ხელოვანის მიერ ეკლექტიკური ნახატების ნაზავით.

80 | 2015 | OCTOBER |

A D V I C E F O R T R AV E L L E R S > Tiergarten - the largest park in Berlin with a surface are of more than 2000 ha, situated at the geographical centre of the city. > Gemaldegalerie - Berlin’s largest art museum housing world-famous collection of European paintings from the 13th to the 18th centuries. > Checkpoint Charlie - the famous border crossing point between former East and West Berlin. > East Side Gallery - the longest remaining section of the Berlin Wall became an open-air gallery in 1990, covered with an eclectic mixture of paintings by 118 artists.

> გასართობი ადგილები: > ფილარმონია – ევროპაში ერთ-ერთი ყველაზე გრანდიოზული საკონცერტო დარბაზი, განკუთვნილი ბერლინის ფილარმონიული ორკესტრისთვის, რომელიც დაარსდა 1882 წელს. > ოპერის სახელმწიფო თეატრი – ოპერის სახელმწიფო თეატრის რეპერტუარი მოიცავს ტრადიციულ გერმანულ კლასიკურ მუსიკას, იტალიურ ოპერას, კლასიკურ ბალეტს. აქ, გაცილებით იშვიათად, მაგრამ მაინც სრულდება თანამედროვე ნამუშევრები. > კლუბები – ბერლინი მიიჩნევა ევროპის კლუბური ცხოვრების დედაქალაქად. უთვალავი კლუბი, როგორც ტრეშული, ისე დახვეწილი ატმოსფეროთი, მთელი მსოფლიოდან იზიდავს ვიზიტორებს.

If you co uld what is B say it in a single erlin a gr word, eat city f რომელ o r? ი ერთი

სიტ რატომ ა რის ბერ ყვით გამოხატავ ლინი დ იდებულ დით, თუ Future. ი ქალაქ ი?

მომავალ ი.

> Places of entertainment > The Philharmonie - one of Europe’s grandest concert halls housing the Berlin Philharmonic Orchestra, which was founded in 1882. > Staatsoper Unter den Linden - the repertoire of State Opera House includes the traditional German classics, Italian opera, classical ballets and, to a lesser extent, contemporary pieces. > Clubs - Berlin is considered the clubbing capital of Europe.

Countless clubs with an atmosphere ranging everything from trashy to classy, attract visitors from over the world.

? ლინი რ ე ბ მ d never რატო ming an

beco n? i l to r r e e v e B r o ned f Why y condem

თ er is a cit დმები Scheffl , გამუ l “Berlin ს r ვ a ქ ა K ლი g.” – მისჯი ალიბდეს.“ ლსაც ე ოყ to bein მ მ ა ლერი ო დეს ჩ აქი, რ ლ შეფ ო ვერას ის ქალ ნი არ ლომდე კი ი ლ რ „ბე ს, ბო ბოდე იქმნე

კარ

| OCTOBER | 2015 | 81

●

GASTRONOMY

●

Autumn dishes for the gourmet

შემოდგომის კერძები გურმანებისთვის In autumn, fruit and vegetables have the most minerals. You can enrich your table with diverse dishes. Experienced cooks are hereby suggesting us the recipes of the tastiest dishes based on fruit, vegetables and other ingredients. შემოდგომაზე ხილი და ბოსტნეული ყველაზე მეტ მინერალებს შეიცავს. შესაბამისად, ამ პერიოდში თქვენი სუფრის გამდიდრება მრავალფეროვანი კერძებითაა შესაძლებელი. გამოცდილი კულინარები გვთავაზობენ ხილის, ბოსტნეულის და სხვა ინგრედიენტების საშუალებით უგემრიელესი კერძების მოსამზადებელ რეცეპტებს.

82 | 2015 | OCTOBER |

●

GASTRONOMY

●

Fig and Cheese (Gorgonzola) Green Salad

ლეღვის და ყველის (გორგონზოლა) მწვანე სალათი

Fruit, vegetable and greenery salad. Lemon and fig contain vitamins A and C, as well as group B. Walnuts contain over 20 irreplaceable amino acids.

ხილის, ბოსტნეულისა და მწვანილის სალათი. ლიმონი და ლეღვი შეიცავს A, C და B ვიტამინებს; კაკალი შეიცავს 20-ზე მეტ შეუცვლელ ამინომჟავას.

Preparation difficulty – Simple Type – Salad Time – 15 minutes Serves 2 people

მომზადების სირთულე – მარტივი ტიპი – სალათი დრო – 15 წუთი ადამიანების რაოდენობა – 2

Ingredients > 1 iceberg lettuce; > 50 gr walnuts; > 5 ripe figs; > 50 gr of Gorgonzola cheese; > 2 lemons; > Salt, pepper.

ინგრედიენტები > სალათი აისბერგი – 1 თავი > კაკალი – 50 გრამი > მწიფე ლეღვი – 5 ცალი > ყველი გორგონზოლა – 50 გრამი > ლიმონი - 2 ცალი > მარილი, წიწაკა

Preparation 1. Cut each fig into four pieces. 2. Wash lettuce, remove leaves and dry them. 3. Tear the leaves by hand, place in a bowl, add oil and salt. 4.

Slightly fry walnuts on a dry pan. 5. Add fig, lemon pieces, walnuts and ground cheese to the bowl. Stir and add pepper.

მომზადების წესი 1. ლეღვი დაჭერით 4 ნაწილად. 2. გარეცხეთ სალათი, დაშალეთ ფოთლებად და გაამშრალეთ. 3. ფოთლები დახიეთ ხელით, ჩადეთ ჯამში, მოასხით ზეთი, მოაყარეთ მარილი.

4. მშრალ ტაფაზე ოდნავ შებრაწეთ კაკალი. 5. ჯამში ჩადეთ ლეღვი, დაჭრილი ლიმონი, კაკალი და დაფხვნილი ყველი. აურიეთ და მოაყარეთ წიწაკა.

| OCTOBER | 2015 | 83

●

Balkan Baked Eggplant

GASTRONOMY

●

გამომცხვარი ბადრიჯანი ბალკანურად

Eggplant contains cellulose, pectin, protein, potassium, calcium, phosphorus, iron, magnesium, sodium, vitamins С, В1, В2, В5, РР. 100 grams of the product contains only 20 calories!

ბადრიჯანი შეიცავს: ცელულოზას, პექტინს, ცილებს, კალიუმს, კალციუმს, ფოსფორს, რკინას, მაგნიუმს, ნატრიუმს, ვიტამინებს: С, В1, В2, В5, РР; 100 გრამი ბადრიჯანი შეიცავს მხოლოდ 28 კალორიას!

Preparation difficulty – easy; Type – Main course Time – 1 hour ; Serves 2-4 people

მომზადების სირთულე – ადვილი; ტიპი – მთავარი კერძი დრო – 1 საათი; ადამიანების რაოდენობა – 2-4

Ingredients > 3 eggplants; > 125 ml of cream; > 100 gr of cheese; > 1 chicken egg; > 1 bell pepper; > 1 zucchini; > 1 onion; > 2 cloves of garlic; > 1 bunch of greenery (parsley, dill); > 30 gr of olive oil; > Salt and pepper to taste.

ინგრედიენტები > ბადრიჯანი – 3 ცალი > ნაღები – 125 მილილიტრი > ყველი – 100 გრამი > ქათმის კვერცხი – 1 ცალი > ბულგარული წიწაკა – 1 ცალი > ყაბაყი – 1 ცალი > ხახვი – 1 ცალი > ნიორი – 2 კბილი > მწვანილი (ოხრახუში, კამა) – 1 შეკვრა > ზეითუნის ზეთი – 30 გრამი > მარილი, წიწაკა გემოვნებით

Preparation 1. Cut eggplant vertically into two pieces and carefully remove the insides. Cut the removed inside part into cubes and add salt. 2. Wash the inside part, then squeeze it and finally dry it on a towel. 3. Clean the zucchini and onions. Cut vegetables in small pieces. Chop garlic. 4. Sauté cut vegetables in olive oil on a frying pan. 5. Whisk the egg in a bowl, add cream, cut cheese, salt and pepper. 6. Add the resulting mass to the sautéed vegetables and stir. 7. Place the vegetable mass in gutted eggplants and add a little olive oil. 8. Bake in a pre-heated oven at 180 degrees. Add greenery before serving.

მომზადების წესი 1. ბადრიჯანი გაჭერით სიგრძეზე, ორ ნაწილად და ფრთხილად ამოიღეთ შიგნეული. შიგნეული დაჭერით კუბებედ, მოაყარეთ მარილი. 2. შიგნეული გარეცხეთ, გაწურეთ და გააშრეთ ტილოზე. 3. გაასუფთავეთ ყაბაყი და ხახვი, დაჭერით ბოსტნეული პატარა ნაჭრებად. დააქუცმაცეთ ნიორი. 4. ტაფაზე, ზეითუნის ზეთში, მოშუშეთ დაჭრილი ბოსტნეული. 5. ჯამში ათქვიფეთ კვერცხი, დაამატეთ ნაღები, დაჭრილი ყველი, დააყარეთ მარილი და წიწაკა. 6. დაასხით მასა მოშუშულ ბოსტნეულს და მოურიეთ. 7. გამოშიგნულ ბადრიჯანში ჩაასხით ბოსტნეულის მასა და ცოტა ზეითუნის ზეთი. 8. გამოაცხეთ გახურებულ ქურაში, 180 გრადუსზე. მაგიდაზე მიტანამდე მოაყარეთ მწვანილი.

84 | 2015 | OCTOBER |

●

GASTRONOMY

●

Apple with Dried Fruit Baked apple loses certain amount of vitamins, but at the same time it becomes easier for the body to digest it.

Preparation difficulty – Simple; Type – Desert Time – 1 hour; Serves 2 people Ingredients > 4 apples; > 2 dates; > 2 figs; > 1 tbsp. walnuts (hazelnuts, almonds); > 2 tbsp. raisins; > 2 tbsp. honey; > 1 tsp. cinnamon; > 1 tsp. ginger powder.

Preparation 1. Add warm water to raisings and fig, throw them onto a filter, dry and cut them. Cut dates and walnuts. 2. Mix together the dried fruits, walnuts, cinnamon and ginger powder. Peel the apples and cut out the middle part from top. In order not to have the apples burst during baking, punch holes in them. 3. Place dried fruit and walnuts in apples. 4. Wrap apples in tinfoil and leave an open space on top. 5. Bake at 180 degrees for about 30 minutes.

Add honey or syrup before serving.

ვაშლი, გამომცხვარი ჩირთან ერთად გამომცხვარი ვაშლი კარგავს ვიტამინების გარკვეულ რაოდენობას, თუმცა ორგანიზმისთვის ადვილად გადასამუშავებელი ხდება. მომზადების სირთულე – მარტივი ტიპი – დესერტი; დრო – 1 საათი ადამიანების რაოდენობა – 2 ინგრედიენტები > ვაშლი – 4 ცალი > ფინიკი – 2 ცალი > ლეღვი – 2 ცალი > ნიგოზი (თხილი, ნუში) – 1 სუფრის კოვზი > ქიშმიში – 2 სუფრის კოვზი > თაფლი – 2 სუფრის კოვზი > დარიჩინი – 1 ჩაის კოვზი > კოჭას ფხვნილი – 1 ჩაის კოვზი მომზადების წესი 1. ქიშმიშს და ლეღვს დაასხით თბილი წყალი, გადმოასხით საწურზე, გაამშრალეთ და დაჭერით. დაჭერით ფინიკი და ნიგოზი. 2. ერთმანეთს შეურიეთ ჩირი, ნიგოზი, დარიჩინი და კოჭა. გაფრცქვენით ვაშლი, გული ამოიღეთ. იმისთვის, რომ ვაშლი არ დასკდეს ცხობისას, დაჩხვლიტეთ. 3. ჩირი და ნიგოზი ჩადეთ ვაშლში. 4. ვაშლი გაახვიეთ ფოლგაში, თავში დატოვეთ პატარა ღია სივრცე. 5. გამოაცხეთ 180 გრადუსზე, დაახლოებით 30 წუთი. სუფრაზე მიტანამდე მოასხით თაფლი ან სიროფი.

| OCTOBER | 2015 | 85

●

GASTRONOMY

●

Pumpkin Soup with Apples Pumpkin is a low calorie product (95% of its mass is water) and at the same time quite rich with wholesome nutritional compounds. It contains potassium, calcium, magnesium, iron, vitamins С, В, В1, РР, as well as provitamin A, protein and cellulose.

Preparation difficulty –easy Type – First course Time – 1 hour and 15 minutes Serves 4 people Ingredients: > 1 kg ripe pumpkin; > 2 potatoes; > 2 onions; > 2 ‘Granny Smith’ apples; > 3-5 cloves of garlic; > 2-3 sprigs of greenery (dill, thyme); > 1 tsp. curry powder; > olive oil; > salt and pepper to taste.

გოგრის სუპი ვაშლით გოგრა დაბალკალორიული პროდუქტია (მისი შემადგენლობის 95% წყალია) და იგი საკმაოდ მდიდარია სასარგებლო ნივთიერებიებით. შეიცავს კალიუმს, კალციუმს, მაგნიუმს, რკინას, ვიტამინებს: С, В, В1, РР და პროვიტამინ A-ს, ცილებს და ცელულოზას. მომზადების სირთულე – ადვილი ტიპი – პირველი კერძი დრო – 1:15 წუთი ადამიანების რაოდენობა – 4

Preparation: 1. Peel the pumpkin, remove seeds and cut in cubes. Cut potatoes, onions and garlic.

2. In a thick bottom pot sauté onions until yellow, then add pumpkin and garlic slices.

Add potatoes and thyme leaves to the pot.

Fry on strong heat for 5 minutes. Pour 1.5 liters of hot water in the pot and boil for 15 minutes. 3. Blend the prepared vegetables.

Add salt and pepper. 4. Slice apples I cubes and fry them on an oiled pan. Add salt, pepper and curry. 5. Pour soup in a bowl. Add to each bowl a golden-coloured cube of apple and a green sprig of thyme.

Nino Tukhashvili/ნინო ტუხაშვილი

86 | 2015 | OCTOBER |

ინგრედიენტები: > მწიფე გოგრა – 1 კილოგრამი > კარტოფილი – 2 ცალი > ხახვი – 2 ცალი > ვაშლი „გრენი სმიტი“ – 2 ცალი > ნიორი – 3-5 ცალი > მწვანილი (კამა, ტიმიანი) – 2-3 ტოტი > კარის ფხვნილი – 1 ჩაის კოვზი > ზეითუნის ზეთი > მარილი, წიწაკა გემოვნებით მომზადების წესი 1. გოგრას მოაცალეთ ქერქი და თესლი და დაჭერით კვადრატებად. დაჭერით კარტოფილი, ხახვი და ნიორი.

2. სქელძირიან ქვაბში გაყვითლებამდე მოშუშეთ ხახვი, დაამატეთ გოგრის და ნივრის ნაჭრები. ქვაბში ჩაყარეთ კარტოფილი და ტიმიანის ფურცლები. შეწვით მაღალ ცეცხლზე, 5 წუთის განმავლობაში. შემდეგ ქვაბში ჩაასხით 1,5 ლიტრი ცხელი წყალი და ადუღეთ 15 წუთი.

3. მზა ბოსტნეული ათქვიფეთ ბლენდერში, დააყარეთ მარილი და წიწაკა. 4. ვაშლი დაჭერით კუბებად და შეწვით ზეთწასმულ ტაფაზე, დააყარეთ მარილი, წიწაკა, კარი. 5. ჩამოასხით სუპი თეფშზებში. თითოეულში ჩადეთ ოქროსფერი ვაშლის ნაჭერი და მწვანე ტიმიანის ტოტი.

გთავაზობთ გერმანული ბრენდის MELITTA-ს ყავის აპარატს CAFFEO SOLO PERFECT MILK

საჩუქარი ყავის აპარატის შეძენის შემთხვევაში

Julius Meinl-ის ბრენდის პრემიუმ კლასის 1 კგ-იანი ყავა და ბრენდირებული ჭიქა

ფასი:

1590 ]

Georgia/Tbilisi 0160/34 Pekini Ave. office: (+995 32) 218 06 61 meinlgeo@gmail.com www.meinlcoffee.com Julius.Meinl.in.Georgia

First International Advertising Festival

Ad Black Sea

პირველი საერთაშორისო სარეკლამო ფესტივალი Best advertisements and advertisement agencies have been revealed within the frames of First International Advertising Festival Ad Black Sea held on September 24-27 in Batumi.

As the festival was dedicated to the new ideas and novelties in communication industry while creating Ad Black Sea contest categories focus has been made on three primary directions of the industry: ideas, stories (video or other content) and design. Consequently, the categories were as follows: Best Idea; Best Video Content & other branded content; Best Design, Print & Poster. This year the festival hosted 386 works of 99 participants from 14 countries across the world.

The works were evaluated by the judges who are experts in the advertisement field and arrived in Batumi on September 24-25 to attend the Festival. The jury was composed of the heads, creative directors and art-directors of leading communication agencies from Brazil, Germany, Finland, Lebanon, Turkey, Romania, Russia, Ukraine and other countries, winners of various international contests (Cannes Lions, New

24-27 სექტემბერს ბათუმში გაიმართა რეკლამის პირველი საერთაშორისო ფესტივალი – Ad Black Sea, რომლის ფარგლებში გამართულ კონკურსში გამოვლინდა საუკეთესო ნამუშევრები და საუკეთესო სააგენტოები. ფესტივალი მიეძღვნა ახალ იდეებსა და საკომუნიკაციო ინდუსტრიის სიახლეებს, ამიტომ Ad Black Sea-ის კონკურსის კატეგორიების შექმნისას ძირითადი აქცენტი გაკეთდა რეკლამის განვითარების სამ მთავარ მიმართულებაზე: იდეებზე, ისტორიებზე (ვიდეო ან სხვა ფორმატის) და დიზაინზე. შეგახსენებთ, რომ წლევანდელ კონკურსზე წარმოდგენილი იყო 99 მონაწილის 386 ნამუშევარი, მსოფლიოს 14 ქვეყნიდან. ნამუშევრები სარეკლამო სფეროს ექსპერტთა ჟიურიმ შეარჩია, რომლის წევრებიც ბათუმში ფესტივალის მსვლელობისას, 24-25 სექტემბერს, შეიკრიბნენ. ჟიურის შემადგენლობაში შევიდნენ ბრაზილიის, გერმანიის, ფინეთის, ლიბანის, თურქეთის, რუმინეთის, რუსეთის, უკრაინისა და სხვა ქვეყნების წამყვანი საკომუნიკაციო სააგენტოების ხელმძღვანელები, კრეატიული დირექტორები და არტ-დირექტორები; საერთაშორისო კონკურსების არაერთგზის გამარჯვებულები (Cannes Lions, New York Festivals, ADC*E, Golden Drum, Epica და სხვა) და სპეციალისტები მსოფლიოს 14 ქვეყნიდან.

Ad Black Sea-ის პირველი ფესტივალის ჟიურის თავმჯდომარეები კი გახდნენ თანამედროვეობის სახელგანთქმული რეკლამის პროფესიონალები – მაიკლ კონრადი (Michael Conrad) – Berlin School of Creative Leadership-ის დამფუძნებელი და პრეზიდენტი, გერმანია; ჟოაო დანიელ ტიხომიროვი (Joao Daniel Tikhomiroff) – Mixer-ის დამფუძნებელი და აღმასრულებელი თავმჯდომარე, ბრაზილია; ფარიდ ჩეჰაბი (Farid Chehab) – Leo Burnett MENA-ს საპატიო თავმჯდომარე და მმართველობის მრჩეველი, ლიბანი. ჟიურის წევრების სია დეტალურად შეგიძლიათ იხილოთ ფესტივალის ვებგვერდზე – adblacksea.com/jury.

York Festivals, ADC*E, Golden Drum, Epica, etc.) and specialists in advertisement field from 14 countries of the world.

Chairs of the first Ad Black Sea festival were renowned professionals of ad industry Mr. Michael Conrad Founder and CEO of Berlin School of Creative Leadership, Germany; Joao Daniel Tikhomiroff, Founder and CEO of Mixer, Brazil; Farid Chehab, Honorary Chair and Advisor to the Management of Leo Burnett MENA, Lebanon. Visit the official festival web-site: adblacksea. com/jury for detailed list of judges.

Jury named finalists and prize winners (golden, silver, bronze), as well as Best of Contest for each of the contest of the festival and Grand Prix winner. Prizes were also awarded in nominations: Best Agency of the Festival, Best Independent Agency of the Festival, Best Network of the Festival, and Best Georgian Agency of the Festival for the nomination specially created for Georgian ad agencies.

Please visit adblacksea.com/winners for the complete list of Ad Black Sea 2015 winners.

SPECIAL PRIZES OF THE FESTIVAL: BEST AGENCY OF THE FESTIVAL - BBDO Russia Group (Russia) Leader among other agencies has become Russian BBDO Russian Group, while BBDO Ukraine came second and Georgian ad agency came third. Grand Prix of the festival was won by Georgian TBCTV ADVERTISING. BEST INDEPENDENT AGENCY OF THE FESTIVAL - TBCTV ADVERTISING (Georgia) BEST NETWORK OF THE FESTIVAL- BBDO NETWORK BEST GEORGIAN AGENCY OF THE FESTIVAL - TBCTV ADVERTISING We congratulate the winners and look forward to seeing them for the next Ad Black Sea 2016!

ჟიურიმ გამოავლინა ფესტივალის ფინალისტები და პრიზიორები (ოქრო, ვერცხლი, ბრინჯაო), აგრეთვე თითოეული კონკურსის Best of Contest და ფესტივალის Grand Prix. უნდა აღვნიშნოთ, რომ ასევე გაიცა ჯილდოები ნომინაციებში: Best Agency of the Festival, Best Independent Agency of the Festival, Best Network of the Festival და სპეციალურად ქართული სააგენტოებისთვის შექმნილ ნომინაციაში – Best Georgian Agency of the Festival.

Ad Black Sea 2015-ის გამარჯვებულთა სრული სია შეგიძლიათ იხილოთ შემდეგ ვებგვერდზე – adblacksea.com/winners ფესტივალის სპეციალური ჯილდოები: BEST AGENCY OF THE FESTIVAL – BBDO Russia Group (Russia) საერთო რეიტინგის ლიდერი გახდა რუსული სააგენტო BBDO Russia Group, მეორე ადგილზე გავიდა BBDO Ukraine, ხოლო მესამე ადგილზე გავიდა ქართული სააგენტო, ფესტივალის Grand Prix-ის მფლობელი – TBCTV ADVERTISING. BEST INDEPENDENT AGENCY OF THE FESTIVAL - TBCTV ADVERTISING (Georgia) BEST NETWORK OF THE FESTIVAL - BBDO NETWORK BEST GEORGIAN AGENCY OF THE FESTIVAL - TBCTV ADVERTISING გამარჯვებულებს ვულოცავთ წარმატებას და ვემშვიდობებით მომავალ შეხვედრამდე Ad Black Sea 2016-ზე!

FINCA Bank

Georgia has opened its first personal banking service center at Chavchavadze ave. 52. SC was opened by CEO of FINCA bank, Vusal Verdiyev and deputy mayor Irakli Lekvinadze with chairman of Tbilisi city assembly Giorgi Alibegashvili.

The clients of FINCA Bank Georgia new personal banking line will have access to a personal financial advisors and will join their more than 80,000 fellow citizens who access financial services throughout the country.

At the official opening ceremony in Tbilisi, Vusal Verdiyev, FINCA Bank Georgia’s CEO said: “The opening of the personal banking branch represents an important step for FINCA Bank Georgia as it sustains and expands the services we provide for our clients while staying true to the FINCA mission. The deposits we offer are used for financing micro and small enterprises, helping small entrepreneurs to increase incomes and create jobs.”

ფინკა ბანკის

პერსონალური საბანკო მომსახურების პირველი სერვის ცენტრის ოფიციალური გახსნის ცერემონია გაიმართა, მისამართზე: ჭავჭავაძის გამზ.52. პერსონალური საბანკო მომსახურების პირველი სერვის ცენტრი ფინკა ბანკის გენერალურმა დირექტორმა ვუსალ ვერდიევმა ქალაქ თბილისის მერის მოადგილესთან - ირაკლი ლექვინაძესთან და თბილისის საკრებულოს თავმჯდომარესთან გიორგი ალიბეგაშვილთან ერთად გახსნა. ფინკა ბანკის პერსონალური საბანკო მომსახურების სერვის ცენტრი მომხმარებლებს სრულ პერსონალურ საბანკო მომსახურებას სთავაზობს. ფინკა ბანკის პერსონალური საბანკო სერვის ცენტრის მომხმარებლებს მომსახურებას გაუწევენ პირადი ბანკირები. ამ სერვის ცენტრის მომხმარებლები შეუერთდებიან 80,000 ზე მეტ მოქალაქეს, რომლებიც ფინკა ბანკის ფინანსური მომსახურებით მთელი ქვეყნის მასშტაბით სარგებლობენ. ფინკა ბანკის პერსონალური საბანკო მომსახურების სერვის ცენტრის გახსნის ოფიციალურ ცერემონიაზე, ფინკა ბანკის გენერალურმა დირექტორმა, ვუსალ ვერდიევმა განაცხადა: „პერსონალური საბანკო მომსახურების სერვის ცენტრის გახსნა ფინკა ბანკისთვის მნიშვნელოვან წინგადადგმულ ნაბიჯს წარმოადგენს, რადგან ეს არის საშუალება კიდევ უფრო განვავითაროთ ჩვენი ფინანსური მომსახურება ფინკას გლობალური მისიის ერთგულნი დავრჩეთ. სადეპოზიტო პროდუქტები, რომელსაც ჩვენს მომხმარებლებს ვთავაზობთ, საშუალებას აძლევს ჩვენს ორგანიზაციას გაზარდოს დაკრედიტების არეალი და კიდევ უფრო მეტ მცირე ან საშუალო ბიზნესის მქონე პირს მისცეს საშუალება, გაზარდონ მათი შემოსავალი და შექმნან ახალი სამუშაო ადგილები.”

EGO NETWORKING EVENT

EGO NETWORKING EVENT, yet another interesting evening was held on the 29th of October, organized by advertising and communications group Flit Media and the event management agency EGO EVENTS. Among the invited guests were representatives of the partner companies of Flit Media, as well as customers and respondents of the magazine.

Additionally, two interesting presentations were made, one about the student competition held

by EGO and a new website, TBILISI Life, which will provide visitors with the comprehensive information regarding planned events throughout Tbilisi. EGO EVENTS and Flit Media are planning to hold many similar events in the future. This wonderful evening was hosted by the restaurant â&#x20AC;&#x201C; Otium.

29 ოქტომბერს სარეკლამოსაკომუნიკაციო ჯგუფ Flit Media-ს და ივენთ მენეჯმენტ სააგენტო EGO EVNETS-ის ორგანიზებით კიდევ ერთი საინტერესო საღამო – EGO NETWORKING EVENT მოეწყო. მოწვეულნი იყვნენ: Flit Media-ს პარტნიორი კომპანიების წარმომადგენლები, დამკვეთები და ჟურნალების რესპოდენტები. ღონისძიებაზე წარმოდგენილი იყო ორი საინტერესო პრეზენტაცია: EGO-ს სტუდენტური კონკურსი და ახალი საიტი – TBILISI Life, რომლის საშუალებითაც შესაძლებელი იქნება თბილისის მასშტაბით დაგეგმილი ღონისძიებების შესახებ სრული ინფორმაციის მიღება. სამომავლოდ, EGO EVNETS და Flit Media კიდევ უფრო მეტი მსგავსი შეხვედრის მოწყობას გეგმავს. ამ მშვენიერ საღამოს რესტორანმა Otium-მა უმასპინძლა.

American with a French soul ---------------------------ამერიკელი

My team supports me!

ფრანგული სულით

--------------------------ჩემი გუნდი ჩემკენაა!

6

16

Golden means for successful business ---------------------------ოქროს შუალედი

კარიერა

დაიჯესტი

On the memory of three castles ---------------------------სამი სასახლის მეხსიერებაზე

Sopio Japaridze სოფიო ჯაფარიძე

წარმატებული

A female leader - the

საქმიანობისთვის

face of a person of

26 20

DIGEST

CAREER

ინტერვიუ

ნინა ყიფიანი

კალენდარი

კრისტინ ლაგარდი

Nina Kipiani

CALENDAR

ამბავი

Christine Lagarde

INTERVIEW

გამონათქვამები

QUOTES

STORY

სპეციალური პროექტი

SPECIAL PROJECT

14

principle ---------------------------ლიდერი ქალი – პრინციპული პიროვნების სახე

32

38

R

მ ო5 ტ1 20

CT

O

BE

ბე

MAGAZINE FOR SMART, STRONG AND TASTEFUL WOMEN

OCTOB ER | # 0 8 ( 38 ) | 2 01 5

08

O

რი

ოქ

MY TEAM SUPPORTS ME! ჩემი გუნდი ჩემკენაა !

ჟურნალი „ეგო“ 3 წლისაა გამომცემლობა „ფლიტ მედია“ „ფლიტ ჯგუფის“ წევრი

10

roup