♦ EGO MEN | Issue 12 | Winter, 2015-16 ♦

01 2016 WINTER

MAGAZINE FOR SMART, STRONG AND TASTEFUL MEN

WINTER | 01 (12 ) | 2 016

> Vako Gegidze ISSN 2298-089X

> Sergo Osipov > Giorgi Khotivrishvili > Giga Vashakidze > Hayk Asriants > Penélope Cruz

Where

all men think alike, no one thinks very much

– Walter Lippmann – როდესაც ბევრი ადამიანი ერთნაირად ფიქრობს, ნიშნავს, რომ წესიერად არცერთი დაფიქრებულა

– უოლტერ ლიპმანი –

შიში არის მუხრუჭი, ცხოვრების მუხრუჭი

კახა კინწურაშვილი

> KAKHA KINTSURASHVILI <<

>

FEAR IS A RESTRAINT, A LIFE RESTRAINT

06 EGO

14

16

20

26

Quotes

Leader

One day

გამონათქვამები

ლიდერი

ერთი დღე

Vako Gegidze

Sergo Osipovi

There is a goal and no obstacle არის მიზანი არ არსებობს წინააღმდეგობა

“For me, my profession is strongly associated with great love animals and humans ჩემი პროფესია ჩემთვის ასოცირდება დიდ სიყვარულთან ცხოველებისა და ადამიანების მიმართ

When a hundred men stand together, each of them loses his mind and gets another one. როდესაც ასი კაცი ერთად დგება, თითოეულს საკუთარი გონი ერთმევა და სხვისას იძენს.

Kakha Kintsurashvili კახა კინწურაშვილი

Friedrich Nietzsche ფრიდრიხ ნიცშე

Loyal Accessory – A Watch

ერთგული აქსესუარი – საათი

Fear is a restraint, a life restraint შიში არის მუხრუჭი, ცხოვრების მუხრუჭი

72

79

86

Luxury

EGO Style

Travel

ვაკო გეგიძე

მოგზაურობა

WINT E R ISS U E 01 (1 2) – 201 6

Cars of 2016

2016 წლის ავტომობილები

Japan

The best place for travelling იაპონია საუკეთესო ადგილი სამოგზაუროდ

სერგო ოსიპოვი

Content

36

42

50

56

64

Person

Story

Interview

Art

Movies

პერსონა

ისტორია

ინტერვიუ

სპორტი

ფილმები

Hayk Asriants

Ingo Maurer

Penelope Cruz

Giga Vashakidze გიგა ვაშაკიძე

In order to achieve success, you first need to decide what success means for you წარმატების მისაღწევად მთავარია, ჩამოყალიბდე, რას ნიშნავს შენთვის წარმატება

David Bowie დევიდ ბოუი

ჰაიკ ასრიანცი

Do it with love, or don’t do it at all ან სიყვარულით აკეთე საქმე, ან საერთოდ ნუ მოკიდებ ხელს

ინგო მაურერი

პენელოპა კრუსი Looking at me you only see my body? Then, you get a femme fatale თქვენ ჩემში მხოლოდ სხეულს ხედავთ? მიიღეთ საბედისწერო ლამაზმანი

თანადამფუძნებელი, გამომცემელი/Co-Founder, Publisher - ანუკი ნაცვლიშვილი/Anuki Natsvlishvili თანადამფუძნებელი, არტ დირექტორი/Co-Founder, Art Director - სერგო კულიჯანოვი/ Sergo Kulijanov მთავარი რედაქტორი/Editor in Chief> ანუკი ნაცვლიშვილი/Anuki Natsvlishvili აღმასრულებელი რედაქტორი/Executive Editor > ნიკა გომართელი/Nika Gomarteli ოპერაციების აღმასრულებელი დირექტორი/Chief Operations Officer > ნინიკო ელიზბარაშვილი/Niniko Elizbarashvili ლიტერატურული რედაქტორი/Literary Editor > ნატუკა ნაცვლიშვილი/Natuka Natsvlishvili არტ დირექტორი/Art Director > სერგო კულიჯანოვი/Sergo Kulijanov კრეატიული დირექტორი/Creative Director > საშა პრიშვინი/Sashà Prishvin მოდის რედაქტორი/Fashion Editor > პიტო სეთურიძე/Pito Seturidze კლიენტსერვისის უფროსი/Head of client service > გვანცა სალთხუციშვილი/Gvantsa Saltkhutsishvili მთავარი დიზაინერი/Senior Designer > დავით სამსონიძე/David Samsonidze > სერგო ტიტენკოვი/Sergo Titenkov

ფოტოგრაფები/Photographers

> ზურა ქართველიშვილი/Zura Kartvelishvili > ირაკლი დოლიძე/Irakli Dolidze > გიორგი მარტიაშვილი/George Van de Kamp

ჟურნალისტები/Journalists

> ქეთი ეფაძე/Keti Epadze > მაიკო ჯანგულაშვილი/Maiko Jangulashvili > თაკო ფოლადაშვილი/Tako Foladashvili > მარიამ პატატიშვილი/Mariam Patatishvili

კორექტორები/Correctors

> ნატუკა ნაცვლიშვილი/Natuka Natsvlishvili > ლუკა გოგიბედაშვილი /Luka Gogibedashvili

მთარგმნელები/Translators

> გიორგი ამირხანაშვილი/Giorgi Amirkhanashvili

დისტრიბუცია/Distribution

> დავით კუპრაძე/David Kupradze

ბუღალტერი/Accountant

> მარინა ალექსაური/Marina Aleksauri

2016 | 12 | Winter/ზამთარი

დიზაინერი/Designer

Editorial office: 3 E. Akhvlediani ravine. 0102 Tbilisi, Georgia. Tel.: +995 322 946 446 Fax: +995 322 922 898 Marketing department: info@ego.com.ge Date of edition: 27.02.2016. Publishing house FLIT MEDIA. In case of any polygraphic defects please address to our office or contact us by e-mail and new copy will be delivered within 5 days. Full or partial usage of texts or photo materials from EGO MEN is forbidden without written confirmation of the Editor in Chief. Publishing house is not responsible for the content of advertised material. რედაქცია: საქართველო, თბილისი 0102 ე. ახვლედიანის ხევი 3, ტელ.: +995 322 946 446, მარკეტინგის სამსახური info@ego.com.ge / გამოცემის თარიღი: 27.02.2016. გამომცემლობა „ფლიტ მედია“, საქართველო, 0102 თბილისი, ე. ახვლედიანის ხევი 3, ელ.ფოსტა flitmail@flit.ge. პერიოდული გამოცემა / გამოდის 2013 წლის მაისის თვიდან. პოლიგრაფიული წუნის აღმოჩენის შემთხვევაში დაგვიკავშირდით ტელეფონის ან ელ.ფოსტის საშუალებით და 5 დღის განმავლობაში მიიღებთ ახალ ეგზემპლარს. კატეგორიულად იკრძალება „ეგო მენში“ გამოყენებული ტექსტური და ფოტო მასალის სრულად ან ნაწილობრივ გამოყენება მთავარი რედაქტორის წერილობითი თანხმობის გარეშე. გამომცემლობა პასუხისმგებლობას იხსნის რეკლამაში განთავსებულ შინაარსზე.



E D I TO R ’ S L E T T E R



Among the readers of EGO, there will be those who will first turn the pages of this issue at the EGO AWARDS 2015, since the will see this issue for the first time at the Marjanishvili Theatre. And for those who will not be able to attend this celebration, I would like to briefly describe as to what EGO AWARDS is all about.

It is an annual awards ceremony, which will take place for the second time this year. The prizes are awarded to people and companies involved in various fields of businesses, who demonstrated certain achievement in 2015. The first EGO AWARDS was held in January of 2015 and this year, the date was set to the 29th of February.

The previously existing 17 nominations have been increased and today its total amounts to 22.

Various types of surveys have been conducted, through which people had a chance to nominate candidates for the award categories predetermined by the editorial staff. The voting process was undertaken online, with the use of Survey Monkey service. People selected quite interesting and deserving nominees. I think an award ceremony of the sort will be a considerable incentive for those striving to achieve success.

Since our city is not all that pampered with such events, we are glad that we have managed to create a tasteful, pleasant and interesting event in the form of EGO AWARDS. The readers of EGO will be afforded a chance to read interviews with all the winners in the special follow-up issue. But until then, read this issue, which is pretty diverse in terms of respondents and topics of discussion.

Anuki Natsvlishvili ანუკი ნაცვლიშვილი

I bid you farewell, until the next issue.

„ეგოს“ მკითხველებს შორის არიან ადამიანები, რომლებიც ამ ნომერს ყოველწლიურ დაჯილდოების ცერემონია, EGO AWARDS 2015-ზე გადაშლიან, რადგან სწორედ „მარჯანიშვილის თეატრში“ იხილავენ პირველად ამ გამოცემას. ხოლო ვინც ვერ დაესწრება ამ დღესასწაულს, მათ მინდა ორიოდე სიტყვით მოვუთხრო, რა არის EGO AWARDS. ეს არის ყოველწლიური დაჯილდოების ცერემონია, რომელიც წელს მეორედ ტარდება. ჯილდო გადაეცემათ სხვადასხვა სფეროში მოღვაწე ადამიანებსა და კომპანიებს, რომლებსაც 2015 წელს გარკვეული მიღწევები ქონდათ. პირველი EGO AWARDS 2015 წლის იანვარში ჩატარდა წელს კი ეს თარიღი 29 თებერვალია. 17 ნომინაციას კიდევ რამდენიმე დაემატა და დღეს 22 ნომინაცია გვაქვს.

4 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

ჩატარდა სხვადასხვა ტიპის გამოკითხვა; რედაქციის მიერ დაწესებულ ნომინაციებში კანდიდატები ხალხმა წარადგინა. ხმის მიცემაც ელექტრონულად მოხდა, SurveyMonkey-ის გამოყენებით. ხალხმა საინტერესო და ღირსეული ნომინანტები შეარჩია. ვფიქრობ, მსგავსი ტიპის დაჯილდოება სტიმული იქნება ადამიანებისთვის, რომლებიც წარმატების მისაღწევად იღწვიან. რადგან ჩვენი ქალაქი არ არის განებივრებული მსგავსი ივენთებით, გვიხარია, რომ შევძელით, შეგვექმნა გემოვნებიანი, სასიამოვნო და საინტერესო ღონისძიება EGO AWARDS-ის სახით. „ეგოს“ მკითხველს საშუალება ექნება შემდეგ, საიუბილეო ნომერში იხილოს ინტერვიუ ყველა გამარჯვებულთან. მანამდე კი წაიკითხეთ ეს ნომერი, რომელიც საკმაოდ მრავალფეროვანია რესპონდენტებითა და თემებით. გემშვიდობებით, მომავალ გამოცემამდე.



EGO



“Fear is a restraint, restraint of life”

„შიში არის მუხრუჭი,

6 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

ცხოვრების მუხრუჭი“

7 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

8 | 01 (12) | WINTER | 2016 |



EGO



“That is why I love this job; you come to the performance, get everything out in the open and then, as if nothing ever happened, you sit down and have a cup of tea”



EGO



W ს

e met to converse in the Music and Drama Theatre café. Not sure, whether it was for the environment or the topic of the column, but we did speak quite a lot. He told us that he has thought about this topic many times, but still finds it hard to discuss. He believes that there are all sorts of feelings in a person, but it all depends on which ones they accentuate. He is always in search of such feelings when playing the roles of different characters. He tries to discover the character in himself, rather than put on a mask, because sincerity is the most important thing for him.

EGOMEN spoke with Kakha Kintsurashvili.

ასაუბროდ მუსიკისა და დრამის თეატრის კაფეში შევხვდით. არ ვიცი, გარემოს ბრალი იყო, თუ რუბრიკის თემის, მაგრამ საკმაოდ ბევრი ვისაუბრეთ. გვითხრა, რომ ეს ის თემაა, რომელზეც ბევრი უფიქრია, მაგრამ მაინც უჭირს საუბარი. სჯერა, რომ ადამიანში ყველა გრძნობა დევს, მთავარია, რომელს წამოწევ წინ. სწორედ ამ გრძნობების ძიებაშია ყოველი პერსონაჟის მორგებისას. ცდილობს, პერსონაჟი საკუთარ თავში აღმოაჩინოს და არა სხვა ნიღაბი მოირგოს, რადგან გულწრფელობა მისთვის ყველაზე მნიშვნელოვანია. EGO MEN კახა კინწურაშვილს ესაუბრა.

What does Kakha Kintsurashvili’s ‘me’ look like? What is his ego like?

როგორია კახა კინწურაშვილის „მე“, როგორია მისი ეგო?

For some reason, I am constantly engulfed in a battle, because it is hard to find the right path. Sometimes you justify your actions, compromise, but it is still hard to find yourself and your ego.

ჩემს ეგოს, რატომღაც, ყოველთვის ვეჭიდავები. სულ ბრძოლაში ვარ, იმიტომ, რომ რთულია სწორი გზების პოვნა. ხანდახან დათმობებზე მიდიხარ, მაგრამ საკუთარი თავის პოვნა ძნელია.

Does a man of your profession often have to assume another personality? Do you have an alter ego?

თქვენი პროფესიის ადამიანს ხშირად უწევს სხვისი პერსონის მორგება, ალტერ ეგო თუ გყავთ?

I have a lot of alter egos. They might reveal themselves through my roles, or through my awakening. I think, there are all sorts of feelings in a person, the main thing is which one you accentuate. When working on a character, I try to discover his feelings in myself, rather than put on a different mask. As far as I see, being an actor is a very tough profession, because your psyche is always at work and constantly in search of something. People who have a specific profession, tend to develop in one direction. But an actor needs to dig deep in himself each time.

ალტერ ეგო ძალიან ბევრი მყავს. შეიძლება ჩემი როლების სახით იყოს, ჩემი თავის გაღვიძება იყოს. მგონია, რომ ადამიანში ყველა გრძნობა დევს, მთავარია, რომელს წამოწევ წინ. როცა კონკრეტულ პერსონაჟზე მიდის მუშაობა, ვცდილობ, მისი გრძნობები საკუთარ თავში აღმოვაჩინო და არა სხვა ნიღაბი მოვირგო. რამდენადაც მე მესმის, მსახიობობა ძალიან რთული პროფესიაა, იმიტომ, რომ ფსიქიკა მუდმივად მუშაობისა და ძიების პროცესშია. ადამიანები, რომლებიც კონკრეტულ პროფესიას ფლობენ, ერთი მიმართულებით ვითარდებიან. მსახიობს კი ყოველ ჯერზე საკუთარი თავის ამოქექვა უწევს.

Any character will teach you much, leaving much good, as well as much bad in you. For instance, when you are working on Hamlet, it is beyond imagination to lead your life and rehearsals differently. If you don’t spend every waking second thinking about what your character should be thinking, you generally come off as insincere. Hamlet was the only performance on which I worked for 8 months and it turned out to be a very interesting creative process. My attitude towards my career and myself was different before and after Hamlet. At that point, I managed to overcome the things, which I deemed impossible before. And all of it comes with an inertia, that stays with you for a certain period of time.

ადამიანი საკუთარ შეცდომებზე სწავლობს... თქვენი პერსონაჟების შეცდომებზე თუ გისწავლიათ? ნებისმიერი პერსონაჟი ბევრ რამეს გასწავლის, კარგი კუთხითაც, ცუდითაც და რაღაც პერიოდი რჩება შენში. მაგალითად, როცა მუშაობ ჰამლეტზე, წარმოუდგენელია, შენი ცხოვრება და რეპეტიციები სხვადასხვანაირად მიმდინარეობდეს. თუ ყოველ წამს იმაზე არ ფიქრობ, რასაც შენი პერსონაჟი განიცდის, არაგულწრფელი ხარ მაშინ. ჰამლეტი ერთადერთი სპექტაკლი იყო, რომელზეც ვმუშაობდი 8 თვე. ეს იყო ძალიან საინტერესო შემოქმედებითი პროცესი. ჰამლეტამდე და ჰამლეტის შემდეგ დამოკიდებულება კარიერისა და ჩემი თავის მიმართ შეიცვალა. მაშინ მოვახერხე ისეთი რაღაცები დამეძლია, რასაც იქამდე ვერ ვახერხებდი. და ამ

9 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

A man learns through his own faults… Have you ever learned anything through the mistakes your characters have made?





How has your ego helped you and vice versa, how has it restrained you?

ყველაფერს აქვს ინერცია, რომელიც მოგყვება რაღაც დროის განმავლობაში.

The thing I don’t like in myself is that oftentimes, I cannot find the strength to change what needs to be changed. I can’t really tell whether it is because of laziness or distraction.

Probably, it is hard for me to concentrate my ego. Whenever I have found the strength to do so, it has helped me in life on numerous occasions.

რაში დაგეხმარათ თქვენი ეგო და პირიქით, რაში შეგიშალათ ხელი?

Conscious, subconscious and unconscious…

I battle with the conscious mind. Subconscious is much more fascinating to explore than conscious mind. I tend to battle more with the conserved attitudes than the open ones.

The main thing you have learned in life…

You must try not to do harm upon others. What I have learned and what time has shown me, is that you should never hurt another person’s feelings. You shouldn’t harm another human being.

The role that stands closest to you emotionally…

10 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

EGO

საკუთარ თავში რაც არ მომწონს არის ის, რომ ხშირად ვერ ვპოულობ ძალას რაღაცის შესაცვლელად. არ ვიცი, ეს სიზარმაცის ბრალია თუ გაფანტულობის. ალბათ, ჩემი ეგოს კონცენტრირება მიჭირს. თუმცა ძალისხმევისათვის მომიხმია და დამხმარებია, პირად ცხოვრებასა და კარიერაში. ცნობიერი, ქვეცნობიერი და არაცნობიერი... ვებრძვი ცნობიერს. ქვეცნობიერი უფრო საინტერესოა, ვიდრე ცნობიერი. ვებრძვი უფრო დაკონსერვებულ შეხედულებებს, ვიდრე ღიას. ყველაზე მთავარი, რაც ცხოვრებაში ისწავლეთ... უნდა შეეცადო, რომ სხვას ცუდი არ გაუკეთო. რაც ვისწავლე და რაც დრომ დამანახა არის ის, რომ მეორე ადამიანებს არ უნდა ატკინო გული, არ უნდა ავნო. როლი, რომელიც ემოციურად თქვენთან ყველაზე ახლოს დგას...

This profession is interesting in that that you can experience living many different lives. Even though we all have to follow one line, one path – being born and eventually dying, you get to experience different lives within this path: in a different environment, in a different city, with different parents and so on. In the Music and Drama Theatre, we are now staging a performance “At the Bottom”, where I play a role of an actor. I have no name in the play and everybody calls me the actor. You can see the character’s attitude, how an actor can break down, give up and as a result of all of it, become simple and feeble, with no desire to create anything. When working on the character, these parallels were pretty painful for me, because in my profession I have been defeated many times and correspondingly, my approach was very serious. I would gladly play a character who hates the entire world, in order to get out the hatred I contain in myself. It is that sort of place for me. That is why I love this job; you come to the performance, get everything out in the open and then, as if nothing ever happened, you sit down and have a cup of tea.

ეს პროფესია იმიტომ არის საინტერესო, რომ შენი თავი შეგიძლია სცადო სხვადასხვა ცხოვრებაში. მიუხედავად იმისა, რომ ერთი ხაზი გვაქვს, ერთი მოცემულობა – დაიბადე და მოკვდები, საშუალება გეძლევა, ამ ხაზში სხვადასხვა ცხოვრება გამოსცადო: სხვა გარემო, სხვა ქალაქი, სხვა მშობლები და ა.შ. მუსიკისა და დრამის თეატრში, სპექტაკლში „ფსკერზე“ მსახიობის როლს ვთამაშობ. პიესაში არ მაქვს სახელი, ყველა მეძახის მსახიობს. კარგად ჩანს მისი დამოკიდებულება, ჩანს, როგორ შეიძლება მსახიობი გატყდეს, დანებდეს და ამ ყველაფერმა ის გააუბრალოოს და მოცელოს, აღარ ჰქონდეს სურვილი, რაღაც შექმნას. მუშაობისას ეს პარალელები ძალიან მტკივნეული იყო ჩემთვის, რადგან ბევრჯერ დავმარცხებულვარ ჩემს პროფესიაში, შესაბამისად, მიდგომაც ბევრად უფრო სერიოზული იყო. ვითამაშებდი პერსონაჟსაც, რომელსაც მთელი ქვეყანა ეზიზღება და ზიზღს, რომელსაც ვიკავებ ხოლმე, გარეთ გამოვიტანდი. ჩემთვის ეს არეალია. იმიტომ მიყვარს ეს საქმე, რომ შეგიძლია მიხვიდე სპექტაკლზე, დაიცალო ყველაფრისგან, მერე კი დაჯდე და ჩაი დალიო.

In which director’s movie would you have best managed to express yourself, your ego?

რომელი რეჟისორის ფილმში შეძლებდით საკუთარი თავის ბოლომდე გამოხატვას?

I recently saw a documentary about Lars von Trier on how he shot Dogville. In this documentary, you can see how the director is working with the actors and I would undergo this process with great pleasure. With this type of director, I would gladly step on my own pains, on my egos, which I usually hide – I would have stepped on them and opened up. At least I would have tried. But still, the main thing for me is for a director to know exactly what they want and to be sincere. If that’s the case, I wouldn’t spare any effort and follow them.

ცოტა ხნის წინ ვნახე დოკუმენტური ფილმი იმის შესახებ, თუ როგორ იღებდა ლარს ფონ ტრიერი „დოგვილს“. ამ დოკუმენტურ ფილმში კარგად ჩანს, როგორ მუშაობს რეჟისორი მსახიობებთან და მეც სიამოვნებით გავივლიდი ამ პროცესს. ასეთი ტიპის რეჟისორთან სიამოვნებით დავიბიჯებდი ჩემს ტკივილებზე, რომლებსაც ვმალავ, დავაბიჯებდი და გავხსნიდი. ყოველ შემთხვევაში, ამის მცდელობა მექნებოდა. მაგრამ მთავარი ჩემთვის არის, რეჟისორმა

11 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

â&#x20AC;&#x153;There are all sorts of feelings in a person, the main thing is which one you accentuateâ&#x20AC;?



EGO

What do you think, do men’s and women’s egos differ?

The territory in which a woman walks, with her ego and personality, is far more precise. In this preciseness she is so accurate, so rational that it is a certain discovery for me. A man reaches out to greater scale, looks more into space. But they are certainly different, because they are two diverse things, which is exactly what makes them interesting for each other. A man cannot be perfect without a woman and vice versa. A woman helps a man grow, in a completely different way. You become whole, where then other things are also being born.

What sort of influence did having a baby, having a new life, exert on your personality?

It is very hard to fully conceptualize that you are practically becoming a god by creating new life. It is also an ego, to be wanting to have a child, to have your lineage continued. However open they are, however differently they do things from what a father wants, they are still your lineage. The first thing that comes to mind when thinking about Ioane, is the feeling, the very different feeling of love I experienced.

What scares you the most?

Fear is a restraint, a restraint of life. The more things scare you, the more restrained you become. If fear never entered my life, it would have made me a very happy man, but I think there hardly is a person whose life is completely free of fear.

You just have to overcome it all. If I said I weren’t scared of death, I would be lying. There were periods in my life, when I would think a lot about it, think about nothing else but death.

However, now I can say that I have overcome this fear. At least, I’m not all that scared of it anymore. It is just that if I am gone, I know I would be missing a lot of things with my loved ones. I am not scared of transition. I really don’t think things could end so simply.

Your goals… The things you strive towards…

12 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

I have often thought about why I chose this profession. Was it because I wanted to remain in time and space? I guess you could say so. It is any man’s desire to stay in the hearts of others and be remembered even after 1000 years later. At times I do think, so what if I do manage to remain? What then? I want to continue working in this field and if my work will be responsible for my remaining, I do wish to remain sincerely and not to deny myself. That’s what I want and I have made it my goal.

The advice you give to others…

It is very hard to give advice to others. I would advise people to smile at each other. They might not always be in the mood for it, but in the morning, when you give way to one driver, he or she will give way to another… I would advise people to find themselves. To be sincere.

Mariam Patatishvili/მარიამ პატატიშვილი

 ზუსტად იცოდეს რა უნდა და გულწრფელი იყოს. მეც მცდელობას არ დავაკლებ და ავყვები. როგორ გგონიათ, ქალისა და მამაკაცის ეგო განსხვავდება? ქალის არეალი, რომელშიც მოძრაობს, თავისი ეგოთი და პიროვნებით, არის უფრო ზუსტი. ამ სიზუსტეში სწორია და რაციონალური, რაც ჩემთვის აღმოჩენაა. მამაკაცი ვითომ უფრო დიდ მასშტაბებზე გადის, კოსმოსში იყურება, მაგრამ განსხვავებულია. ამიტომ არიან ერთმანეთისთვის საინტერესო. მამაკაცი სურლფასოვანი ვერ იქნება ქალის გარეშე და პირიქით. ქალი ზრდის მამაკაცს, სხვანაირად ზრდის. მთლიანობა ხდები და მერე ამ მთლიანობაში რაღაცები იბადება. შვილის დაბადებამ, ახალი სიცოცხლის გაჩენამ, თქვენს პიროვნებაზე რა გავლენა მოახდინა? ძალიან რთულია, გააცნობიერო, რომ ხარ, ფაქტობრივად, ღმერთი და ახალ სიცოცხლეს ქმნი. ესეც ეგოა, რომ გინდა გყავდეს შვილი, შენი გაგრძელება. რაც არ უნდა გახსნილი იყო და იმას არ აკეთებდე, რაც მამას უნდა, შვილი მაინც შენი გაგრძელებაა. პირველი, რაც იოანეზე შეიძლება გამახსენდეს, არის შეგრძნება – სულ სხვა სიყვარულის შეგრძნება გამიჩნდა. რისი გეშინიათ ყველაზე მეტად? შიში არის მუხრუჭი, ცხოვრების მუხრუჭი. რაც უფრო მეტი რამის გეშინია, მით უფრო მუხრუჭდები ცხოვრებაში. ჩემს ცხოვრებაში რომ შიში არ არსებობდეს, ძალიან ბედნიერი ვიქნებოდი, მაგრამ მგონია, რომ არ არსებობს ადამიანი, რომლის ცხოვრებაშიც შიში არ არის. უბრალოდ, ეს ყველაფერი უნდა გადაილახოს. რომ ვთქვა, სიკვდილის არ მეშინია-მეთქი, მოვიტყუები. ყოფილა პერიოდები, როცა მარტო ამაზე ვფიქრობდი, მარტო სიკვდილზე, მაგრამ შეიძლება ითქვას, რომ ეს შიში გადალახული მაქვს. ყოველ შემთხვევაში, ისე ძალიან აღარ მეშინია. უბრალოდ, რომ აღარ ვიყო, ჩემს საყვარელ ადამიანებთან ურთიერთობას ვეღარ შევძლებ. არ მეშინია სხვა მდგომარეობაში გადასვლის; არა მგონია ამ სიმარტივეში მთავრდებოდეს ყველაფერი. მიზანი... ის, რისკენაც ისრაფვით... ხშირად მიფიქრია, რატომ ავირჩიე ეს პროფესია. იქნებ იმისათვის, რომ დავრჩე დროსა და სივრცეში? კი ბატონო, ეს ყველა ადამიანის მოთხოვნილებაა, ყველას სურს, რომ 1000 წლის მერე გაიხსენონ. არის მომენტები, როცა ვფიქრობ, რომ დავრჩები, მერე? მე მინდა ამ საქმეში ვიყო და თუ ჩემი საქმით დავრჩები, მინდა დავრჩე გულწრფელად და არ უარვყო საკუთარი თავი. ეს არის ჩემი მიზანი. რჩევა, რომელსაც სხვებს აძლევთ. ძალიან რთულია, სხვას რჩევა მისცე. მაგრამ მაინც ვურჩევდი ადამიანებს, რომ გაუღიმონ ერთმანეთს. შეიძლება ამის თავი არ ჰქონდეთ, მაგრამ დილით რომ სხვას დაუთმობ გზას, ის სხვას დაუთმობს... ვურჩევდი ადამიანებს საკუთარ თავი მოძებნონ. იყვნენ გულწრფლები.

EGO



“A woman helps a man grow, in a completely different way”

13 | 01 (12) | WINTER | 2016 |



e, no k i l a k n en thi m ll a Where uch. m y r e v ks ირად one thin რთნა ე ი ნ მია pmann p i L r e Walt ანი იპმ ტერ ლ უოლ

რად ადა წესიე ევრი ბ მ ო ც ა რ ეს ს, როდ იშნავ , ეს ნ ს ბ ულა. ო ქრებ ფიქრ ი ფ ა დ რთი არცე

Men often act knowingly against their interest.

Men may live fools, but fools they cannot die.

კაცმა შეიძლება სულელურად იცხოვროს,

ადამიანი ხშირად გაცნობიერებულად მოქმედებს საკუთარი ინტერესის წინააღმდეგ.

მაგრამ სულელად არ მოკვდება

Edward Young ედუარდ იანგი

Neutral men are the devil’s allies. ნეიტრალური ადამიანები ეშმაკის მოკავშირეები არიან.

Edwin Hubbel Chapin ედვინ ჰაბელ ჩაპინი

Friedrich Nietzsche ფრიდრიხ ნიცშე

When a hundred men stand together, each of them loses his mind and gets another one. როდესაც ასი კაცი ერთ მუშტად იკვრება, თითოეულს საკუთარი გონი ერთმევა და სხვისას იძენს.

David Hume დევიდ იუმი

Many men owe the grandeur

of their lives to their tremendous difficulties. ბევრი ცხოვრებისეულ სიდიადეს უზარმაზარი სირთულეების

Clint Eastwood

გადალახვით აღწევს.

კლინგ ისტვუდი

Men must know their limitations.

Charles Spurgeon ჩარლზ სპერჯენი

კაცმა თავისი შესაძლებლობების ზღვარი უნდა იცოდეს.

By indignities men come to dignities. ღირსებას ადამიანი უღირსი საქციელით იძენს.

Francis Bacon ფრენსის ბეკონი

Men, who are rogues individually,

are in the mass very honorable people. ადამიანები, რომლებიც ცალკე აღებული ნამდვილი არამზადები არიან, მასაში საკმაოდ ღირსეულად წარმოჩინდებიან ხოლმე.

Charles de Gaulle შარლ დე გოლი

Deliberation is the work of many men.

Action, of one alone. წინდახედულობა ბევრი ადამიანის ერთობლივი ნააზრევია, მოქმედება კი – მხოლოდ ერთისა.

Charles de Secondat შარლ ლუი დე მონტესკიე



ACC E SS O R I E S



a watch Loyal Accessory

A wristwatch is one of the major accessories of a busy man. Year after year, brands are trying to create watched that would be refined, fashionable and desired by all. Other than indicating at the characteristics and needs of its owner, the brands are trying to also convey their or the company’s worldview and show us that a watch is much more than merely a loyal accessory, which lies at no time.

ერთგული აქსესუარი – საათი

მაჯის საათი ერთ-ერთი მთავარი აქსესუარია საქმიანი ადამიანისთვის. წლიდან წლამდე ბრენდები ცდილობენ, შექმნან დახვეწილი, მოდური და ყველასთვის სასურველი მოდელები. გარდა იმისა, რომ საათი მისი მფლობელის თვისებებსა და საჭიროებებზეც მიუთითებს, მფლობელები ცდილობენ, გადმოსცენ საკუთარი/კომპანიის მსოფლმხედველობა და მიგვანიშნონ, რომ მაჯის საათი იმაზე მეტია, ვიდრე ერთგული აქსესუარი, რომელიც დროის არცერთ მონაკვეთში არ ტყუის.

A. Lange & Söhne Zeitwerk Minute Repeater Exactly two centuries ago, a Saxon company FA LANGE was founded. And exactly 170 years ago, the first factory was opened. Two celebrate these two significant dates, they created their new model in the already well-renowned Zeitwekr Minute Repeat style. Its price – 300,000 Euros.

16 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

ზუსტად ორი საუკუნის წინ საქსონური კომპანია A. LANGE დაარსდა. ზუსტად 170 წლის წინ კი პირველი ქარხანა გაიხსნა. ამ ორი თარიღის აღსანიშნავად ახალი მოდელი უკვე ცნობილი Zeitwekr minute repeat-ის სტილში შექმნეს. მისი ღირებულება კი 300 000 ევროა.

Zeitwerk Minute Repeater €300 000



ACC E SS O R I E S



Baume and Mercier Capeland Shelby® Cobra “Life is about moments” – is the slogan of the company, which in 2016, presents one more fashionable timepiece. This watch is adorned with a head of a cobra to honour the Ford Mustang model Shelby. Shelby won the first prize 50 years ago in a rally of GT class automobiles. The price of this watch is between 3 and 13 thousand Euros.

Ocean Commitment €14 000

„Blancpain“ აგრძელებს 1953 წელს დაწყებულ კამპანიას – „მყვინთავის საათი“ და ერთგულ მომხმარებელს სთავაზობს დახვეწილი დიზაინის ლურჯ ფერში გადაწყვეტილ მაჯის საათს. მისი შეძენა მხოლოდ 250 მსურველს შეუძლია. თანხის ნაწილი კი, კომპანიის გადაწყვეტილებით, ოკეანის დაცვას მოხმარდება. საათის ღირებულება 14 ათასი ევროა.

Blancpain Ocean Commitment Blancpain continues with the campaign started in the year 1953 – “A Diver’s Watch” and offers its loyal customers a blue wristwatch of an exquisite design. There are only 250 pieces available for purchase and according to the company’s decision, part of the profit will be used to protect oceans. The price of the watch is 14 thousand Euros.

17 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

Capeland Shelby Cobra €3000-13 000

„ცხოვრება მომენტებისგან შედგება“ – ასეთი სლოგანი აქვს კომპანიას, რომელიც 2016 წელს კიდევ ერთ მოდურ საათს წარმოგვიდგენს. საათის ამ მოდელს „ფორდ მუსტანგის“ მოდელის, „შელბის“ პატივსაცემად კობრას თავი ამშვენებს. „შელბი“ 50 წლის წინ გახდა ჩემპიონი GT კლასის ავტომობილების რბოლაში. საათის ღირებულება 3 ათასიდან 13 ათას ევრომდეა.



ACC E SS O R I E S

EQB510 $380

EQB500 $380

Casio Bluetooth SMART

18 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

A high-tech Japanese brand introduced a wristwatch equipped with Bluetooth technology. The watch connects with your phone and can simultaneously display the time in the city of your residence and 29 additional cities. The timepiece is so smart, that in case of loss, it can be found. This model of watch is already owned by the representatives of Red Bull Racing Formula One team.

მაღალტექნოლოგიურმა იაპონურმა ბრენდმა წარმოადგინა მაჯის საათი, რომელიც „ბლუთუზით“ არის აღჭურვილი. გარდა ამისა, საათი უკავშირდება თქვენს მობილურს და შეუძლია ერთდროულად თქვენი საცხოვრებელი ქალაქისა და სხვა 29 ქალაქის დროის ჩვენება. საათი იმდენად „ჭკვიანია,“ რომ დაკარგვის შემთხვევაში, მისი მოძებნაც კი შეიძლება. ამ მოდელს უკვე ფლობენ „რედ ბულისა“ და „ფორმულა 1-ის“ ჯგუფის წარმომადგენლები.





ACC E SS O R I E S



Cyrus Klepcys Moon Blue This brand of wristwatches has been on the market for just 5 years and the timepieces they produce are both exclusive and original. Each watch of the brand comes with a different replica of Persian coins dating as back as 2.5 thousand years. Among the models by Cyrus, Klepsyc, with white gold and blue moon, is the one that stands out the most. It costs 99,990 Euros. მაჯის საათების ეს ბრენდი სულ რაღაც 5 წელია, არსებობს, ხოლო მისი წარმოებული საათები ექსკლუზიური და ორიგინალურია. ბრენდის თითოეულ საათს განსხვავებული, 2.5 ათასი წლის წინანდელი, სპარსული მონეტის რეპლიკა მოჰყვება. Cyrus-ის მოდელებიდან გამორჩეულია Klepsyc თეთრი ოქროთი და ლურჯი მთვარით. მისი ღირებულება 99 990 ევროა.

Klepcys Moon Blue €99 990

MB&F Melchior

ეს ბრენდი არსებობის მხოლოდ 10 წელს ითვლის. იუბილეს აღსანიშნავად, მათ შექმნეს საათი-რობოტი – Melchior. მისი ღირებულება 25 000 ევროა და მხოლოდ 99 ცალი დამზადდა. MB&F აწარმოებს ორიგინალური დიზაინის საათებს, რომლებიც, ერთდროულად, ძალიან ჰგავს ბავშვის ნახატს და მომავლიდან გადმოსულ საათს. მათი ღირებულება დაახლოებით 40 000 ევროა.

Melchior €40 000

Mariam Patatishvili/მარიამ პატატიშვილი

19 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

This brand has been existing for just 10 years. To celebrate their anniversary, they created a robot-watch – Melchior. It costs 25,000 Euros and only 99 of them have been produced. MB&F brand produces watches with original design, which are simultaneously reminiscent of a child’s painting and a futuristic timepiece. They cost approximately 40,000 Euros.



Vako Gegidze 20 | 01 (012) | WINTER | 2016 |

ვაკო გეგიძე Foodpanda Head of sales department კომპანია Foodpanda-ს გაყიდვების დეპარტამენტის ხელმძღვანელი

LEADER





LEADER



There is a Goal and no obstacle

არის მიზანი – არ არსებობს წინააღმდეგობა We arranged the date and place of meeting – Sunday morning, café Terrace. Even though it was a holiday, he agreed without hesitation. Communicating with him turned out to be simple and interesting. Prior to the interview, the first detail I learned about my respondent, 24-year-old Vako Gegidze, was that he loves coffee cappuccino. Waiter brought two cups of coffee. I turned on the recorder and we started: შეხვედრის ადგილი და დრო დავუთქვი – კვირა დღეს, დილით, კაფე „ტერასაში“. არასამუშაო დღის მიუხედავად, უპრობლემოდ დამთანხმდა შეხვედრაზე. მასთან ურთიერთობა მარტივი და შესაბამისად, საინტერესო აღმოჩნდა. პირველი რამ, რაც ჩემს რესპონდენტზე, 24 წლის ვაკო გეგიძეზე, ინტერვიუს დაწყებამდე გავიგე, არის ის, რომ უყვარს „კაპუჩინო“... მიმტანმა ორი ყავა მოიტანა. მეც ჩავრთე დიქტოფონი და დავიწყეთ:

საკმაოდ ახალგაზრდამ დიდი სამუშაო გამოცდილება დააგროვეთ. მოგვიყევით ამის შესახებ.

The first company where I started working in 2007-2008 was Pharmacy Online. It was my first work experience where I also realized that sales was my calling. After a year, I went to work for Red Bull in the capacity of a student brand manager and pretty soon I ended up in the company’ sales department. Since 2013, I was a commercial director in Flit Media. It was followed

by Imedi-L, where I worked as the head of agency network department in retail department. I am currently the head of sales department in Foodpanda. At the same time, I am Sales Management trainer in the International Black Sea University. As you can see, I can’t stay in one place for a long time, because if I don’t see a goal, I lose interest.

პირველი კომპანია, სადაც მუშაობა დავიწყე, 20072008 წლებში, იყო Pharmacy Online. მაშინ მივხვდი, რომ გაყიდვების სფერო იყო ჩემი საქმე. ერთი წლის შემდეგ, სტუდენტურ ბრენდმენეჯერად გადავედი კომპანია Red Bull-ში. მალევე ამავე კომპანიის გაყიდვების დეპარტამენტში აღმოვჩნდი. 2013 წლიდან Flit mediaში კომერციული დირექტორის პოზიცია მეკავა. შემდეგ იყო Imedi-L, სადაც საცალო დეპარტამენტში სააგენტო ქსელის დეპარტამენტის ხელმძღვანელის თანამდებობაზე ვმუშაობდი. დღესდღეობით ვარ კომპანია foodpanda-ს გაყიდვების დეპარტამენტის ხელმძღვანელი. პარალელურად ვარ გაყიდვების მენეჯმენტის ტრენერი შავი ზღვის საერთაშორისო უნივერსიტეტში. როგორც ხედავთ, დიდხანს ვერ ვჩერდები ერთ ადგილას, რადგან თუ ვეღარ ვხედავ მიზანს, ინტერესს ვკარგავ.

You mentioned the International Black Sea University.

As far as I know, you have delivered a public lecture in this university, about the “most frequent mistakes in sales”…

For those who have not attended the lecture, could you summarize the mistakes companies tend to make the most frequently?

შავი ზღვის საერთაშორისო უნივერსიტეტი ახსენეთ. როგორც ვიცი, ამ უნივერსიტეტში თქვენ გქონდათ საჯარო ლექცია, თემაზე: „გაყიდვებში ყველაზე ხშირად დაშვებული შეცდომები“; ვინც ლექციაზე ვერ მოხვდა, მათთვის, იქნებ განმარტოთ, რა შეცდომებს უშვებენ ხშირად კომპანიები?

21 | 01 (012) | WINTER | 2016 |

Notwithstanding your quite young age, you have managed to accumulate an extensive work experience. Tell us more about it…

 The biggest problem is that everybody wants everything to go ideally. The sales managers try to convey all the available to them information to the customers, but often forget what is the most important. For instance, when you are trying to sell an iPod, you don’t have to go on and on about the random-access memory of the device, instead, you have to put it simply, like: you can store so much music on it, that it will be enough for travelling from earth to the moon and back – this is what Steve Jobs used to say. You have to talk to customers in layman’s terms. Nobody really needs to hear your oratory capabilities. You have to make the customers feel comfortable and above everything listen to them. I think, the ease of communication is something that companies often forget.

Vako, the temp of life and business keeps increasing on a daily basis. What do you think is the reason behind it all?

Globalization. To put it simply, when you are a 24-year-old boy, who has recently received bachelor’s and master’s degrees and you come to learn that on the other side of the planet, there is a Mark Zuckerberg, who, at the same age as you, manages to achieve a lot through his own creativity and accumulates billions, you try to be like him. In other words, by seeing somebody else’s life becoming so trendy, you are also overcome with the desire to get everything in a short period of time.

22 | 01 (012) | WINTER | 2016 |

Do you agree with the idea that “if you are not in internet, you are not in business at all”?

You see, I haven’t given much thought to the idea, but it certainly goes without saying that nowadays, internet is the best source for searching and disseminating information. But overall, I cannot say I fully agree with the idea. However, there are businesses that virtually cannot exist without internet. For example, if you are a broker who buys and sells shares, you definitely need to sit at a computer all day long and keep an eye to the news as to what happens in Guatemala, America, Australia… This should help you determine the price of your shares on the next day’s stock market.

In order to achieve success in your line of work, you need to have good connections and the right circle of friends. Why has the relationship among people also become a business?

The tempo of life and business tends to increase daily. We have limited time… Time, that nowadays is more valuable than money. And so,

LEADER



ყველაზე დიდი პრობლემა არის ის, რომ ყველას სურს, ყველაფერი იყოს იდეალურად. გაყიდვების მენეჯერები ცდილობენ, გადასცენ მთელი თავიანთი ინფორმაცია მომხმარებელს და ხშირ შემთხვევაში, ავიწყდებათ საუბარი მთავარზე. მაგალითად, როდესაც გინდა, გაყიდო აიპოდი, მომხმარებელს არ უნდა უთხრა, რამდენი აქვს ოპერატიული მეხსიერება, არამედ უნდა თქვა მარტივად, აქ იმდენი მუსიკა ჩაეტევა, რომ დედამიწიდან მთვარემდე და უკან, მთვარიდან დედამიწამდე გეყოფა. ასე ამბობდა სტივ ჯობსი. მომხმარებელს უნდა ესაუბრო მარტივ ენაზე. შენი მჭევრმეტყველება არავის სჭირდება. მომხმარებელს თავი კომფორტულად უნდა აგრძნობინო და რაც მთავარია, მოუსმინო მას. სიმარტივე ურთიერთობაში – ვფიქრობ, ხშირად ეს ავიწყდებათ კომპანიებს. ცხოვრებისა და ბიზნესის ტემპი იზრდება ყოველდღიურად. როგორ ფიქრობთ, რამ გამოიწვია ეს? გლობალიზაციამ. მარტივად რომ აგიხსნათ... როდესაც შენ ხარ 24 წლის ბიჭი, რომელიც ამთავრებს ბაკალავრიატს, შემდეგ მაგისტრატურას და იგებ, რომ სადღაც, დედამიწის მეორე მხარეს, ცხოვრობს ვინმე მარკ ცუკერბერგი, რომელიც შენს ასაკში თავისი კრეატიულობითა და შრომით ბევრს აღწევს და მილიარდის დაგროვებასაც ასწრებს, შენც ცდილობ, მიბაძო მას. ანუ სხვისი ცხოვრების გატრენდებით, შენც გინდა, რომ ყველაფერი ძალიან მალე გქონდეს. ეთანხმებით იმ აზრს, რომ „თუ ინტერნეტში არ ხარ – არ ხარ ბიზნესში“? იცით, ამ მიმართულებით არ მიფიქრია, მაგრამ სადავო ნამდვილად არაა, რომ ინტერნეტი ინფორმაციის მოძიებისა და გავრცელების ყველაზე კარგი წყაროა დღესდღეობით. ზოგადად, კითხვაში მოყვანილ მოსაზრებას არ ვეთანხმები, თუმცა არსებობს ისეთი ბიზნეს-სექტორი, რომელიც ინტერნეტის გარეშე უბრალოდ ვერ იარსებებს; მაგალითად, თუ ხარ ბროკერი და ყიდი აქციებს, აუცილებლად ზიხარ და მთელი დღის მანძილზე თვალს ადევნებ რა მოხდა გვატემალაში, ამერიკაში ავსტრალიაში... ამით შენ უნდა განსაზღვრო ხვალინდელ ბირჟაზე შენი აქციის ფასი. თქვენს საქმეში წარმატების მისაღწევად აუცილებელია, გქონდეს სწორი კონტაქტები, გყავდეს საჭირო ადამიანთა წრე. რატომ იქცა ადამიანური ურთიერთობა ბიზნესად? როგორც თავად აღნიშნეთ, ყოველდღიურად იზრდება ცხოვრებისა და ბიზნესის ტემპი. ჩვენ ცოტა დრო გვაქვს; დრო, რომელიც დღესდღეობით ფულზე ღირებულია. ამიტომ ცდილობ, ის სწორად გაანაწილო, მოხვდე სწორ ადგილას და გქონდეს კონტაქტები, რაც შენს საქმეს მნიშვნელოვნად წაადგება. „წარმატებული ადამიანები, რომლებიც ზედმეტად კმაყოფილნი არიან საკუთარი მიღწევებით, უბრალოდ ვერ შეძლებენ, დაეწიონ დანარჩენ სამყაროს“. ეთანხმებით ამ აზრს? რა თქმა უნდა, ვეთანხმები. საქმის შედეგი უნდა გაკმაყოფილებდეს და არა საკუთარი თავი. შენი კმაყოფილება უნდა იყოს ჰორიზონტივით – რაც უფრო ახლოს მიდიხარ, ის უფრო შორს უნდა მიდიოდეს. მიზანი ყოველთვის უნდა გადაწიო წინ და არ დაკმაყოფილდე მიღწეულით.

LEADER

Special thanks:

23 | 01 (012) | WINTER | 2016 |

 



LEADER



you try to use it effectively. To be in the right place and have contacts, that can be beneficial for your work.

“Successful people, who are overly satisfied with their achievements, simply won’t be able to catch up with the rest of the world” … Do you agree with the notion?

I most certainly do. It is the result of your work that should be satisfying and not your own self. Your sense of satisfaction should be just like a horizon – the closer you get, the farther away it should move. You should always try to move your goals up and not feel entirely satisfied with your achievements, because the road to success is the road in itself.

I think, success is a subjective concept. What do you see as success?

It’s a complicated question… Success is having the whole day filled with interesting meetings and by the end of the day, realizing that your efforts were not in vain, and lying in bed, you start thinking how to make the next day even more interesting. The well-utilized time is success and not how big your savings are in your bank account.

A leader is a person who is self-made. I read this sort of definition of a leader on one of the websites. Is fully realizing your potential enough to call yourself a leader?

Any person has the ability to actualize himself. Doing the work that you love can already be considered selfactualization. A leader is a person, who can bring a certain group of people from point A to point B. Leadership is your vividly expressed ego, that does not wish to fit in the ordinary social rules.

24 | 01 (012) | WINTER | 2016 |

ჩემი აზრით, წარმატება სუბიექტური ცნებაა. რა არის თქვენთვის წარმატება? რთული კითხვაა. წარმატება არის როცა მთელი დღე საინტერესო შეხვედრებით გაქვს დატვირთული, დღის ბოლოს ხვდები, რომ შენმა დღემ ფუჭად არ ჩაიარა და ძილის წინ იწყებ ფიქრს იმაზე, რომ შემდეგი დღე იყოს უფრო საინტერესო. სწორად გამოყენებული დროა წარმატება და არა ის, თუ რამხელა ნაშთი გაქვს საბანკო ანგარიშზე. ლიდერი არის ადამიანი, რომელმაც შექმნა საკუთარი თავი. ლიდერის ასეთი განმარტება ერთ-ერთ ვებგვერდზე ამოვიკითხე. მოახერხო საკუთარი თავის რეალიზება – ეს საკმარისია იმისთვის, რომ გერქვას ლიდერი?

How do we tell apart a person constantly trying to be the first from a true leader?

Those who are always trying to get ahead of others, always say “I am the best”. All their sentences are constructed around the “I”, when a leader would say “we did it”, “we got it done”. A leader is a team-player who will always listen to you. For me, a leader can be any person whose ideas I will understand and use, even my little brother, who is just 11 years old. Accordingly, any person could become a leader, especially in a nonidyllic environment in which we live.

What characteristic features should a good sales manager have?

You must have heard the expression, “if they kick you out of the door, climb back in through the window”. It does not necessarily mean that if they say no to you today, you have to go back the next day with the same proposition. Eventually, you can attain all kinds of results, it is just that everything has to be done at the right place and on the right time. For this, you need to have patience and be stubborn. To put it briefly, if there is a goal, there is no obstacle.

Is everything for sale?

I might get fiercely criticized for this, but everything is for sale. It is just that everything has its price. Only time is not for sale, but I would have gladly sold my time for even more time.

What do you most regret spending time on.

On illusions. I am a bad employee in terms of my disagreement with the idea that an honest employee should be working from 10:00 in the morning till 18:00 in the evening. For me, the result determines the job well done and not the time spent on doing it. If I can finish a task in an hour, I don’t understand why I have to create an allusion of working till six or seven in the evening?! Playing these illusion games, and the time spent with the people who provide me with no value is what I regret the most.

Do you consider yourself a leader?

I could never call myself a leader. The people surrounding me are to determine it. One thing I can tell you for sure is that I feel support of my surroundings in all of my endeavours.

LEADER



ნებისმიერმა ადამიანმა შეიძლება მოახდინოს საკუთარი თავის რეალიზება. საყვარელი საქმის კეთება უკვე თვითრეალიზაციაა. ლიდერი კი არის ადამიანი, რომელსაც შეუძლია ადამიანთა გარკვეული ჯგუფი გადაიყვანოს A წერტილიდან B წერტილში. ლიდერობა არის შენი მკვეთრად გამოხატული ეგო, რომელსაც სურს, რომ არ მოერგოს ჩვეულებრივ სოციუმს. როგორ გავარჩიოთ ადამიანი, რომელსაც ყოველთვის პირველობა უნდა – ლიდერისგან? ადამიანი „პირველი“ ყოველთვის ამბობს – „მე ვარ ყველაზე კარგი“, მისი ყოველი წინადადება „მე-ს“ გარშემო ტრიალებს, მაშინ, როცა ლიდერი ამბობს – „ჩვენ ეს შევძელით“, „ჩვენ ეს გამოგვივიდა“. ლიდერი გუნდურად თამაშობს და ყოველთვის მოგისმენს. ლიდერი შეიძლება გახდეს ნებისმიერი ადამიანი, ვის აზრსაც მოვისმენ და გავითვალისწინებ, მათ შორის ჩემი პატარა ძმაც, რომელიც მხოლოდ 11 წლისაა. აქედან გამომდინარე ნებისმიერ ადამიანს შეუძლია გახდეს ლიდერი, მით უმეტეს ისეთ არაიდეალურ გარემოში, როგორშიც ჩვენ ვცხოვრობთ.

რა თვისებები უნდა ჰქონდეს კარგ გაყიდვების მენეჯერს?

ალბათ გაგიგიათ გამოთქმა – „თუ კარიდან გამოგაგდეს, ფანჯრიდან უნდა შეხვიდე“. დღეს თუ უარი გითხრეს, ეს სულაც არ ნიშნავს, რომ ხვალაც იმავე წინადადებით უნდა მიხვიდე ადამიანთან. საბოლოოდ, ნებისმიერ შედეგს მიაღწევ, უბრალოდ, ყველაფერი უნდა გაკეთდეს სწორ დროსა და სწორ ადგილას. ამისთვის კი უნდა გქონდეს მოთმინების უნარი და აუცილებლად უნდა იყო ჯიუტი. ერთი სიტყვით რომ ვთქვათ, თუ არის მიზანი, არ არსებობს წინააღმდეგობა.

ყველაფერი იყიდება?

შეიძლება ამ აზრის გამო ბევრმა გამაკრიტიკოს, მაგრამ ყველაფერი იყიდება. უბრალოდ, ყველაფერს აქვს თავისი ფასი. არ იყიდება მხოლოდ დრო, თუმცა მე ჩემს დროს გავყიდდი, უფრო მეტი დროისთვის.

რაზე დახარჯული დრო გენანებათ ყველაზე მეტად?

ილუზიებზე. მე ვარ ძალიან ცუდი თანამშრომელი, იმ გაგებით, რომ არ ვეთანხმები აზრს, თითქოს კეთილსინდისიერი თანამშრომელი უნდა მუშაობდეს დილის 10:00 საათიდან 18:00 საათამდე. საქმე ჩემთვის დროით კი არა, შედეგით განისაზღვრება. თუ მე საქმის დასრულება შემიძლია ერთ საათში, არ მესმის, რატომ უნდა შევქმნა მუშაობის ილუზია საღამოს ექვს ან შვიდ საათამდე?! თამაშში და იმ ადამიანებთან დახარჯული დრო მენანება ყველაზე მეტად, რომლებიც ვერანაირ ღირებულებას ვერ მაძლევენ.

თავად თვლით თავს ლიდერად?

ვერასდროს ვუწოდებ საკუთარ თავს ლიდერს. ამას განსაზღვრავენ ადამიანები, რომლებიც ჩემ გარშემო არიან. ერთადერთი, რისი თქმაც ნამდვილად შემიძლია, არის ის, რომ ნებისმიერ წამოწყებაში ვგრძნობ ადამიანთა მხარდაჭერას.

Maiko Jangulashvili/მაიკო ჯანგულაშვილი

25 | 01 (012) | WINTER | 2016 |





O N E D AY



” FOR ME, MY PROFESSION IS STRONGLY ASSOCIATED WITH GREAT LOVE ANIMALS AND HUMANS.“ „ ჩემი პროფესია ჩემთვის ასოცირდება დიდ სიყვარულთან ცხოველებისა და ადამიანების მიმართ“

P 26 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

lenty of children dream of his profession: interaction with animals, caring for them.

Love for four legged friends was sparked by his own dog, back when he was only 12 years old. He has not even thought of any other profession since then. Now his day is dedicated to his job, he says he’s happy with this arrangement. EGO MEN spoke with veterinarian Sergo Osipov.

მ

ის პროფესიაზე ყველა ბავშვი ოცნებობს: ცხოველებთან ურთიერთობა, მათზე ზრუნვა. ოთხფეხა მეგობრების მიმართ სიყვარული საკუთარმა ძაღლმა გაუღვიძა, როცა ჯერ კიდევ 12 წლის იყო. მას შემდეგ სხვა პროფესიაზე არც უფიქრია. ახლა მისი დღე მთლიანად სამსახურს ეკუთვნის და ამბობს, რომ ამით კმაყოფილია. EGO MEN ვეტერინარ სერგო ოსიპოვს ესაუბრა.

O N E D AY



Sergo Osipov სერგო ოსიპოვი Vet ვეტერინარი

27 | 01 (12) | WINTER | 2016 |



28 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

 O N E D AY 

O N E D AY

Sergo, tell us about yourself.

I was born and raised in Tbilisi. In 2000, I entered a higher education institution, in a veterinary academy. I started working already in my second year of studying, by becoming an intern in one of the veterinary clinics.

At that point, there were only several of such clinics in the city. During my fourth year, I was already working independently as a vet’s assistant. After graduation, I went on to work in a private clinic situated on the territory of Tbilisi zoo, where I spent ten years. The next stage in my life was moving to Moscow, where I was working, studying, attending trainings and courses. I came to realize, that the situation in Moscow and Tbilisi was different from one another and upon my return after two years, I started working in the medical clinic at the Agrarian University. It has been already a month since I moved to a private clinic. As far as my family is concerned, I have a wife and a 10-year-old child.

You mentioned that when you entered the academy, there were only several clinics in the city. How did you come to choose this profession?

I was about 12 years old when they brought a German shepherd home. We were practically growing up together. The dog sparked my love towards animals and inadvertently helped create my circle – I got to know trainers, employees of clubs and vets. I liked dealing with animals a lot and it was the reason that determined my choice of profession.

You have quite an interesting profession. What does a day in your life look like?

It’s somewhat routine, actually. The day starts at 10 o’clock, they bring patients and we do injections, transfusions. And by the end of the day, there always happens to be a patient to whom I have to pay a home visit. Accordingly, my work day, which officially finishes at 6, usually lasts to 8-9 in the evening. There are sometimes cases, when I have to pay a home visit to patients at 3 or 4 in the morning. So, I guess you could say that I am prepared to work around the clock.

The morning news…

I constantly try to be up to date, as to what goes on in the country. Mainly, I get the news through TV, but sometimes through social networks as well.

How many patients do you see in the morning?

We have quite a lot of patients, but it also depends on the period. In our profession, there is a seasonal



სერგო, გვიამბეთ თქვენ შესახებ. დავიბადე და გავიზარდე თბილისში. 2000 წელს ჩავაბარე უმაღლესში, ვეტერინარულ აკადემიაში. მუშაობა დავიწყე მეორე კურსიდან – მივედი სტაჟირებაზე ერთ-ერთ ვეტერინარულ კლინიკაში. მაშინ სულ რამდენიმე ასეთი კლინიკა იყო ქალაქში. მეოთხე კურსიდან კი უკვე დამოუკიდებლად ვმუშაობდი, ვეტერინარის დამხმარედ. სწავლის დამთავრების შემდეგ გადავედი ზოოპარკის ტერიტორიაზე არსებულ კერძო კლინიკაში, სადაც გავატარე ათი წელი. შემდეგი ეტაპი კი ჩემს ცხოვრებაში მოსკოვში გადასვლა იყო, სადაც ვმუშაობდი, ვსწავლობდი, დავდიოდი ტრენინგებზე, კურსებზე. ვხვდებოდი, რომ სიტუაცია მოსკოვში და თბილისში, ძალიან განსხვავდებოდა, თუმცა, ორი წლის შემდეგ დავბრუნდი და მაშინვე დავიწყე მუშაობა აგრარული უნივერსიტეტის სამედიცინო კლინიკაში. უკვე ერთი თვეა, რაც კერძო კლინიკაში გადმოვედი. რაც შეეხება ოჯახს, მყავს მეუღლე და ათი წლის შვილი. თქვენ თქვით, რომ როცა უმაღლესში ჩააბარეთ, სულ რამდენიმე კლინიკა იყო ქალაქში, რატომ აირჩიეთ ეს პროფესია? დაახლოებით 12 წლის ვიყავი, როცა სახლში გერმანული ნაგაზი მოიყვანეს. ფაქტობრივად, ერთად ვიზრდებოდით. მან გამიჩინა ცხოველების მიმართ დიდი სიყვარული და შექმნა ჩემი წრეც. გავიცანი მწვრთნელები, კლუბის თანამშრომლები, ვეტერინარები. ძალიან მომწონდა ცხოველებთან ურთიერთობა და სწორედ ამან განაპირობა ჩემი არჩევანი. საინტერესო პროფესია გაქვთ. როგორია თქვენი ერთი დღე? გარკვეულწილად, რუტინული. სამუშაო დღე იწყება 10 საათზე, მოჰყავთ პაციენტები, ვუკეთებთ ინექციებს, გადასხმებს... დღის ბოლოს კი აუცილებლად გამომიჩნდება ხოლმე პაციენტი, რომელთანაც სახლში უნდა მივიდე. შესაბამისად, ჩემი სამუშაო დღე, რომელიც ოფიციალურად მთავრდება 6-ზე, ხშირად 8-9 საათამდე გრძელდება. არის შემთხვევაც, როცა ღამის 3-4 საათზე მიწევს პაციენტთან ვიზიტი. შესაბამისად, ასე რომ ვთქვათ, 24 საათი მზადყოფნაში ვარ. დილის ინფორმაცია... ვცდილობ, მუდმივად საქმის კურსში ვიყო და ვიცოდე, რა ხდება ქვეყანაში. უმეტესად, ინფორმაციას ვიღებ ტელევიზიის საშუალებით, თუმცა, აგრეთვე, სოციალური ქსელის მეშვეობით.

29 | 01 (12) | WINTER | 2016 |





schedule: there is a period when we have a lot of patients, and a period, when we are less busy. If I had to approximate, we get on average 15-20 visits a day.

Is it hard to interact with your patient?

To tell you the truth, it is harder to interact with the owners. All sorts of people tend to come to us and it is much harder to work with them, than with the animals they bring.

Would you say there exists a culture of animal care in Georgia?

Everything is relative. It all depends on to whom we are comparing ourselves. As opposed to Asian countries, you could say that we are pretty developed. But if we are comparing ourselves to Europe and Russia, we are well behind in this regard. It is worth mentioning that within the past five years, we have moved ahead quite speedily: owners tend to visit vets and consult with them, but in a lot of ways, this only involves cats and dogs. We still have made a great leap and I think we will advance even more, within the next five years.

Do you have time for relaxation and rest?

Unfortunately, not as much, again, due to the busy work schedule. Oftentimes, I have to work on day-offs. When somebody needs you and a life depends on you, you cannot allow yourself to relax. However, when I do have a day-off, I travel in the country with my friends and family. We go out in nature, where we rest and communicate. That is the best way of relaxation for me.

30 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

How content are you of a single day in your life? Would you have changed anything?

In my everyday life, a big portion of time is occupied by my job. For me, my profession is strongly associated with great love, warmth and kindness towards animals and humans.

Accordingly, when you are doing something that brings you a lot of positive feelings, you tend to be happy and have no desire to change anything.

Mariam Patatishvili/მარიამ პატატიშვილი

O N E D AY



დღის განმავლობაში რამდენ პაციენტს იღებთ? საკმაოდ ბევრი პაციენტი გვყავს, თუმცა ესეც დამოკიდებულია პერიოდზე. ჩვენს პროფესიაში არსებობს სეზონური გრაფიკი. არის სეზონები, როცა გაცილებით მეტ პაციენტს ვიღებთ და როცა ნაკლებად დატვირთულები ვართ. შეიძლება ითქვას, საშუალოდ 15-20-მდე ვიზიტი გვაქვს დღეში. რთული არ არის თქვენს პაციენტებთან ურთიერთობა? სიმართლე გითხრათ, პატრონებთან უფრო რთულია ურთიერთობა. სხვადასხვა ტიპის ადამიანები შემოდიან და ხალხთან უფრო ძნელია მუშაობა, ვიდრე ცხოველებთან. არსებობს თუ არა საქართველოში ცხოველების მოვლის კულტურა? ყველაფერი არის შეფარდებითი. გააჩნია, ვის ვედრებით. აზიურ ქვეყებთან შედარებით, შეიძლება ითქვას, რომ საკმაოდ განვითარებულები ვართ. მაგრამ თუ ვედრებით ევროპას და რუსეთს – გაცილებით ჩამორჩენილები. თუმცა, უნდა ითქვას, რომ ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში დიდი ტემპით წავიწიეთ წინ, აკითხავენ ვეტერინარებს, გადიან კოსულტაციებს... ძირითადად ლაპარაკია ძაღლებზე და კატებზე. ორი დიდი ნაბიჯი გადავდგით წინ და ვფიქრობ, კიდევ ბევრი წინსვლა გვექნება მომავალი 5 წლის განმავლობაში. რამდენად ახერხებთ განტვირთვას და დასვენებას? სამწუხაროდ, ხშირად ვერ ვახერხებ, ისევ და ისევ სამუშაო გრაფიკიდან გამომდინარე. ხშირად დასვენების დღეებშიც ვმუშაობ. როცა ვიღაცას ჭირდები, ვიღაცის სიცოცხლე შენზეა დამოკიდებული, თავს დასვენების უფლებას ვერ აძლევ. თუმცა, როცა თავისუფალი დღე მაქვს, ოჯახთან და მეგობრებთან ერთად გავდივარ ბუნებაში, ვისვენებთ და ვურთიერთობთ. ეს არის ჩემთვის განტვირთვის საუკეთესო საშუალება. რამდენად კმაყოფილი ხართ თქვენი ერთი დღის? შეცვლიდით რაიმეს? ჩემს ყოველდღიურობაში დიდი დოზით არის სამსახური. ჩემი პროფესია ჩემთვის ასოცირდება დიდ სიყვარულთან, სითბოსთან და სიკეთესთან, ცხოველებისა და ადამიანების მიმართ. შესაბამისად, როცა აკეთებ რაღაცას, რასაც დიდი პოზიტივი მოაქვს, ბედნიერი ხარ და შესაბამისად, არაფრის შეცვლა არ გინდა.

O N E D AY

Special thanks:

31 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

 



FEBRUARY



1865 1 February/თებერვალი

1993 9 February/თებერვალი Paul McCartney’s solo album <<Off the Ground>> was released. გამოვიდა პოლ მაკარტნის სოლო ალბომი – Off the Ground

Slavery was abolished in the US.

1911 4 February/თებერვალი

ამერიკაში გაუქმდა

Rolls Royce copyrighted its

მონათმფლობელობა.

emblem.

1536 2 February/თებერვალი The city of Buenos Aires was founded.

1974 7 February/თებერვალი

„როლს როისმა“ ემბლემა

1824 10 February/თებერვალი

დააკანონა.

Simon Bolivar was announced

1979 5 February/თებერვალი

the dictator of Peru.

Iran was announced a state.

Independence of the Grenada Island.

დაარსდა ქალაქი ბუენოს აირესი.

32 | 01 (#12) | WINTER | 2016 |

1930 3 February/თებერვალი

ირანი გამოცხადდა

კუნძულმა გრენადამ მოიპოვა

სახელმწიფოდ

დამოუკიდებლობა.

1904 6 February/თებერვალი

1924 8 February/თებერვალი

Japan breached diplomatic

AK-1 performed its first flight.

სიმონ ბოლივარი

relations with Russia.

AK-1-მა შეასრულა პირველი

გამოცხადდა პერუს

ფრენა.

დიქტატორად.

The Communist Party was established in Vietnam.

იაპონიამ გაწყვიტა

ვიეტნამში დაარსდა

დიპლომატიური კავშირი

კომუნისტური პარტია.

რუსეთთან.



1697 11 February/თებერვალი

FEBRUARY 

C A L E N DA R

1895 13 February/თებერვალი





399 15 February/თებერვალი

1908 18 February/თებერვალი

Lumiere brothers patented the

The first post stamps were sold

first cinematographic cameras.

in the United Stated.

ძმებმა ლუმიერებმა დააპატენტეს პირველი კინოაპარატი.

Socrates was sentenced to the death penalty. სოკრატეს მიესაჯა სიკვდილით დასჯა

1949 16 February/თებერვალი Russia launched tobacco trading.

Chaim Azriel Weizmann entered

რუსეთმა დაიწყო თამბაქოთი

the office as first president of

ვაჭრობა.

Israel.

1908 12 February/თებერვალი

ხაიმ ვეიცმანი აირჩიეს ისრაელის პირველ პრეზიდენტად.

შეერთებულ შტატებში პირველად გაიყიდა საფოსტო მარკები

1921 19 February/თებერვალი The first issue of the newspaper “Trud” was published. გამოვიდა გაზეთ Труд-ის

commenced in New York.

An exile of famous Russian

ნიუ იორკში სტარტი

writer, Alexander Solzhenitsyn.

აიღო პირველმა რბოლამ

რუსი მწერლის, ალექსანდრ

დედამიწის გარშემო.

სოლჟენიცინის გადასახლება.

1819 20 February/თებერვალი 1600 17 February/თებერვალი

Giordano Bruno was burned in

The Petersburg University was

Roma.

founded.

რომში დაწვეს ჯორდანო

დაარსდა პეტერბურგის

ბრუნო.

უნივერსიტეტი.

33 | 07 (#07) | AUTUMN | 2014 |

The first race around the world

პირველი ნომერი.

1974 14 February/თებერვალი



FEBRUARY



1885 21 February/თებერვალი

1970 25 February/თებერვალი

The George Washington

Hiram Rhodes Revels became

Monument was opened in

the first colored senator of the

Washington D.C.

United States.

1935 22 February/თებერვალი

1986 24 February/თებერვალი

ჰაირამ რეველსი გახდა

Airplanes were prohibited to fly

ამერიკის პირველი

above the “White House”.

ფერადკანიანი სენატორი.

1930 26 February/თებერვალი

თვითმფრინავებს აეკრძალათ „თეთრი სახლის“ თავზე ფრენა.

Gaetano “Tommy” Reina, the

1919 23 February/თებერვალი

first Boss of the Lucchese crime family, was shot in New York.

Benito Mussolini founded Fascist Party of Italy.

The 2500th Zaporozhets was

ნიუ იორკში მოკლეს ერთ-

ვაშინგტონში გაიხსნა ჯორჯ

ბენიტო მუსოლინიმ დააარსა

manufactured.

ერთი მაფიოზური კლანის

ვაშინგტონის ძეგლი.

იტალიური ფაშისტური პარტია.

გამოვიდა 2.500-ე ზაპოროჟეცი.

მეთაური, ტომ რეინი.

1900 27 February/თებერვალი FC Bayern Munich was founded.

34 | 01 (#12) | WINTER | 2016 |

დაარსდა საფეხბურთო კლუბი მიუნხენის ბაიერნი.

1945 28 February/თებერვალი Saudi Arabia declared the war against Germany and Japan. საუდის არაბეთმა გამოუცხადა ომი გერმანიასა და იაპონიას.



PERSON



” IN ORDER TO ACHIEVE SUCCESS, YOU FIRST NEED TO DECIDE WHAT SUCCESS

MEANS TO YOU“

„ წარმატების მისაღწევად მთავარია, ჩამოყალიბდე, რას ნიშნავს შენთვის წარმატება.“

E 36 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

GO presents to you the portrait of a marketer, Giga Vashakidze. Our respondent has been working in marketing for well over ten years now and believes that the point of departure for each decision is the customer. His select way of relaxation is a car trip, for which he has little time left lately, since he has a major good news in personal life – Giga is a new dad. The little lady, Nita, has entirely changed his life, both the daily schedule and the future plans.

ე

გო მარკეტერ გიგა ვაშაკიძის პორტრეტს წარმოგიდგენთ. ჩვენი რესპონდენტი უკვე ათ წელზე მეტია, რაც მარკეტინგის სფეროში მოღვაწეობს და სჯერა, რომ ყველა გადაწყვეტილების ამოსავალი წერტილი არის მომხმარებელი. განტვირთვის საუკეთესო საშუალება მისთვის მანქანით მოგზაურობაა, თუმცა ბოლო დროს ამას ვეღარ ახერხებს, რადგან პირად ცხოვრებაში დიდი სიახლე აქვს – გიგა ახალბედა მამაა. პატარა ქალბატონმა, ნიტამ, მთლიანად შეცვალა მისი ცხოვრება – როგორც დღის გრაფიკი, ისე სამომავლო გეგმები.

PERSON



Giga Vashakidze გიგა ვაშაკიძე Avon Cosmetics Georgia Marketing Manager „ეივონ კოსმეტიკს საქართველო“ მარკეტინგის მენეჯერი

37 | 01 (12) | WINTER | 2016 |





PERSON



From today’s standpoint, who is Giga Vashakidze? What is his portrait like?

At this stage, Giga Vashakidze is a person, who is trying on some new roles. I am on a new stage of life in many different things. I am a new dad, have recently changed the workplace and am in the process of finding something new and assuming a new role, which is quite interesting.

Let’s talk about your childhood. What is your most vivid memory?

My childhood coincided with the 90-s and one would think that memories should be grim, but owing to my family and surroundings, I have retained some very positive memories from this period. The first thing that comes to mind, is the metro hardly that worked and there was no other means of transport, so we had to walk home from the metro station. In order to pass time, my mother would make my brother and I sing. This is the most vivid memory I have.

What had the greatest influence on forming your personality?

38 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

First of all, the fact discovered a couple of years ago, which is that the formation of personality never ends. I constantly try

PERSON

to get as much of new experience as possible. The most valuable experience for me was living abroad. I first finished school in the US through an exchange programme and then earned a master’s degree in Budapest. The experience of living elsewhere changed me much more than the education received there. As far as the childhood is concerned, I remember, how my father read the entire classics of science fiction like fairy-tales, before bedtime. This greatly influenced my taste and probably the thinking style as well.

Marketing is a somewhat trendy profession nowadays.

But ten years ago, when you started working with this profession, the field was then just starting to gain popularity…

When I was beginning my studies, I had not yet selected marketing. I was studying in ESM and in the process, I moved to marketing. I just loved observing people and making certain conclusions based those observations. Later on, I found myself working on certain marketing research efforts, but eventually I was fully submerged in marketing, which is more dynamic and more lively.

Please tell people, who admire the profession of a marketer from far away, as to what obstacles you have to overcome and at the same time, what is the most interesting part of it?

The most interesting thing is that it never gets boring.

You can make a new discovery on a daily basis. You get a chance to meet new customers, new type of product and see the existing from a new perspective. As far as the obstacles are concerned, people tend to think of creative work as something of a frivolous profession. If you want to be a successful marketer, you need to be close to numbers, math and have good analytical abilities. This is one of the obstacles. At the same time, if you don’t constantly learn and do something new in this profession, you grow old, so, you have to always work on yourself and stay relevant.

What does a person need to be accomplished and to achieve success?

Hard work. But still the main thing is for a person to decide what success means for them and then, make a small step towards this success every day. Sooner or later, they are bound to achieve it.

Does the end justify the means?

No, not always at least. There is an inner moralist in each of us, who tends to stop you at certain point. If you internalize that the end justifies the means, you might achieve success, but it will definitely devastate your inner self. Then, what’s the point of such success?!

Other than your profession, you are interested in urban planning. What’s your take on our city?



დღევანდელი გადმოსახედიდან, ვინ არის გიგა ვაშაკიძე? როგორია მისი პორტრეტი? ამ ეტაპზე გიგა ვაშაკიძე არის ადამიანი, რომელიც ირგებს ახალ როლებს. ბევრი თვალსაზრისით ვარ ცხოვრების ახალ ეტაპზე. ვარ ახალბედა მამა, ცოტა ხნის წინ შევიცვალე სამსახური და ვარ ახლის ძებნის, ახალი როლის მორგების პროცესში, რაც ძალიან საინტერესოა. თქვენს ბავშვობაზე ვისაუბროთ. რა გახსენდებათ გამოკვეთილად? ჩემი ბავშვობა დაემთხვა 90-იანებს და წესით ცუდად უნდა მახსოვდეს, მაგრამ ოჯახისა და გარემოცვის წყალობით, ამ პერიოდიდან შემომრჩა ძალიან დადებითი მოგონებები. პირველი, რაც მახსენდება – მეტრო ძლივს მუშაობდა, ტრანსპორტი არ იყო, მეტროდან სახლამდე ფეხით მივდიოდით და დედაჩემი დროის გასაყვანად გვამღერებდა მე და ჩემს ძმას. ეს ყველაზე გამოკვეთილი მოგონებაა. რამ იქონია ყველაზე დიდი გავლენა თქვენი პიროვნების ჩამოყალიბებაზე? პირველ რიგში, რამდენიმე წლის წინ აღმოჩენილმა ფაქტმა, რომ პიროვნების ჩამოყალიბება არასოდეს მთავრდება. სულ ვცდილობ, რაც შეიძლება მეტი ახალი გამოცდილება მივიღო ცხოვრებაში. ჩემთვის ყველაზე დიდი გამოცდილება იყო უცხოეთში ცხოვრება. ჯერ გაცვლითი პროგრამით, სკოლა დავამთავრე შტატებში, შემდეგ კი მაგისტრატურა, ბუდაპეშტში. უფრო შემცვალა სხვაგან ცხოვრების გამოცდილებამ, ვიდრე იქ მიღებულმა განათლებამ. რაც შეეხება ბავშვობას, მახსენდება, რომ მამაჩემმა როგორც ზღაპარი, ისე წამიკითხა სამეცნიერო ფანტასტიკის კლასიკა, მთლიანად, ძილის წინ. ამან ჩემს გემოვნებაზე და აზროვნების სტილზე იქონია გავლენა. მარკეტინგი დღეს აქტუალური თემაა. თუმცა 10 წლის წინ, როცა თქვენ ამ პროფესიით დაიწყეთ მუშაობა, ეს სფერო მხოლოდ იკრებდა ძალებს... როდესაც სწავლას ვიწყებდი, ჯერ არ მქონდა არჩეული მარკეტინგი. ვსწავლობდი ESM-ში. პროცესში გადავედი მარკეტინგში. ძალიან მიყვარდა ადამიანებზე დაკვირვება და დასკვნების გაკეთება. შემდეგ, რაღაც ეტაპზე, აღმოვჩნდი მარკეტინგულ კვლევებში. მაგრამ საბოლოოდ მარკეტინგის განხორციელებაში ჩავერთე, რაც უფრო დინამიური და უფრო ცოცხალი საქმეა. მოდით, უამბეთ ადამიანებს, რომლებსაც შორიდან მოსწონთ პროფესია-მარკეტერი, რა სიძნელეებს აწყდებით და ამავდროულად, რა არის ყველაზე საინტერესო? ყველაზე საინტერესო არის ის, რომ არასოდეს გბეზრდება. ყოველ დღე შეგიძლია გააკეთო ახალი აღმოჩენა, შეხვდე ახალ მომხმარებელს, ახალი ტიპის პროდუქტს და ახალი კუთხით დაინახო არსებული.

39 | 01 (12) | WINTER | 2016 |



 First and foremost, the reason behind my interest in urban planning was our city. For me, urban planning is the inner mood of the city, the inner soul and the history it has gone through, how it was developing as a living organism.

I first started studying it with Tbilisi as a subject of interest and then moved on to other cities. There are a number of interesting cities in Georgia, among them Batumi, or old industrial cities such as Chiatura and it is interesting to see how it was developing throughout the 20th century.

The best way of relaxation…

I can’t make peace with passively resting for a long time. I always try to do something new, visit a new place.

The best mode of traveling for me is when you sit in your car, with a specific route and travel. I have seen the whole Caucasus like that.

What should people change?

People cannot change conditions; they can only alter their attitudes in relation to said conditions. The following phrase helps me a lot in this regard: give me the strength to change what I can, the serenity not to worry about the things I cannot change and the wisdom to tell one from the other. This kind of approach could help a lot of people.

One day…

It might be quite a routine one. I try to go about the first half of the day routinely. In the morning I allocate at least 15 minutes for myself to have a cup of coffee in a calm environment and read the news. At work, for the first half of the day, I plan the things for which I need to employ my brain and spend relatively more energy. I try to move the meetings in the second half of the day. And the evenings I spend at home, with friends, with my wife.

40 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

You are a new dad. How has the arrival of a new life changed your life?

PERSON



სიძნელეს რაც შეეხება, ხალხს მარკეტერი წარმოუდგენია როგორც შემოქმედებითი, შეიძლება ითქვას, „ქარაფშუტა“ პროფესია. სინამდვილეში, თუ გინდა იყო, წარმატებული მარკეტერი, უნდა მეგობრობდე რიცხვებთან, მათემატიკასთან და გქონდეს კარგი ანალიტიკური უნარი. ეს არის ერთერთი სირთულე. ამავე დროს, თუ მუდმივად არ სწავლობ და ახალს არ აკეთებ, ბერდები. ამიტომ მუდმივად უნდა იმუშაო საკუთარ თავზე და იყო აქტუალური. რა სჭირდება ადამიანს საკუთარი თავის რეალიზებისათვის, წარმატების მისაღწევად? შრომა. მაგრამ, ალბათ, ყველაზე მთავარია, ჩამოყალიბდეს, რას ნიშნავს წარმატება მისთვის და შემდეგ ყოველ დღე გადადგას ერთი პატარა ნაბიჯი ამ წარმატებისკენ. ადრე თუ გვიან მიაღწევს სასურველს. მიზანი ამართლებს საშუალებას? არა, ყოველთვის არა. არსებობს შინაგანი მორალი, რომელიც გაგაჩერებს რაღაც მომენტში. თუ გაითავისებ, რომ მიზანი ამართლებს საშუალებას, შეიძლება მიზანს მიაღწიო, მაგრამ შინაგანად განადგურდე. მაშინ რაღა აზრი აქვს ასეთ მიღწევას?! თქვენი პროფესიის გარდა, გიტაცებთ ურბანისტიკა. ჩვენს ქალაქზე რას გვეტყვით? ურბანისტიკით ჩემი დაინტერესების მიზეზი, პირველ რიგში, ჩვენი ქალაქი იყო. ჩემთვის ურბანისტიკა ქალაქის შინაგანი განწყობა, სული და ისტორიაა, ისტორია იმის შესახებ, თუ როგორ ვითარდებოდა როგორც ცოცხალი ორგანიზმი. ჯერ დავიწყე ამის შესწავლა თბილისის მაგალითზე, შემდეგ სხვა ქალაქებით დავინტერესდი. საქართველში არის ბევრი საინტერესო ქალაქი, მაგალითად ბათუმი, ძველი ინდუსტრიული ქალაქები, როგორიც არის ჭიათურა. საინტერესოა, როგორ ვითარდებოდა ეს ლოკაციები მეოცე საუკუნის განმავლობაში. რა არის განტვირთვისთვის საუკეთესო საშუალება?

It is still changing. The fist change came in the form of daily schedule. As soon as I get a free minute, I instantly go to Nita. I, as a father, have to earn everything. I will earn it all depending on how I build my relationship with her. And so, whatever I plan from now on, I always inspect it from a different perspective, thinking how my daughter would perceive it and try to be interesting for her.

ვერ ვეგუები დიდხანს პასიურად დასვენებას. ყოველთვის ვცდილობ, რაღაც ახალი გავაკეთო, ახალი ადგილი ვნახო. მოგზაურობის ჩემი საყვარელი ფორმატია როცა ჯდები მანქანაში, გაქვს განსაზღვრული მარშრუტი და მოგზაურობ. ასე მაქვს მოვლილი მთელი კავკასია.

And last but not least, what would your advice be to our readers?

ადამიანები ვერ ცვლიან გარემოებებს, მათ შეუძლიათ შეცვალონ დამოკიდებულება გარემოებების მიმართ. ამ მხრივ მე ძალიან მეხმარება ფრაზა: „მომეცი ძალა, შევცვალო ის, რაც შემიძლია; სიმშვიდე, რომ არ ვინერვიულო იმაზე, რისი შეცვლაც არ შემიძლია და სიბრძნე, რომ გავარჩიო ერთი მეორისგან“. დაახლოებით ასეთი მიდგომა ყველას დაეხმარებოდა.

I would like to paraphrase Ilia and suggest that they should ask themselves everyday as to what new thing they have learned or done that day. And to be constantly in search for novelty.

რა უნდა შეცვალონ ადამიანებმა?



PERSON



ერთი დღე... შეიძლება იყოს რუტინული. ვცდილობ, რუტინულად დავიწყო დღის პირველი ნახევარი. დილით 15 წუთი მაინც მაქვს გამოყოფილი საკუთარი თავისთვის, რომ სიჩუმეში დავლიო ყავა, წავიკითხო ახალი ამბები. სამსახურში დღის პირველ ნახევარში დაგეგმილი მაქვს ის, რისთვისაც მჭირდება ტვინის განძრევა, ცოტა მეტი ენერგიის დახარჯვა. ვცდილობ, შეხვედრები გადავიტანო დღის მეორე ნახევარში. საღამოს კი ვატარებ სახლში, მეუღლესთან და მეგობრებთან ერთად. ახალბედა მამა ხართ. როგორ შეცვალა თქვენი ცხოვრება ახალი სიცოცხლის გაჩენამ? ჯერ კიდევ ცვლის. პირველი ცვლილება იყო დღის გრაფიკი. თავისუფალი წუთი როგორც კი მაქვს, მაშინვე ნიტასთან მივდივარ. მე, როგორც მამამ, ყველაფერი უნდა დავიმსახურო. გააჩნია, როგორ ავაწყობ ურთიერთობას მასთან. ამიტომ, რასაც კი ვგეგმავ ამიერიდან, ყველაფერს ვუყურებ იმ თვალით, როგორ შეხედავს ამას ჩემი შვილი და ვცდილობ, ვიყო მისთვის საინტერესო.

ილიას დავიმოწმებ და ვურჩევ, რომ ყოველ დღე თავის თავს ჰკითხონ, დღეს რა გაიგეს ან გააკეთეს ახალი. მუდმივად იყვნენ სიახლის ძიებაში.

Special thanks:

Mariami Patatishvili/მარიამ პატატიშვილი

41 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

და ბოლოს, რას ურჩევდით ჩვენს მკითხველს?



Dav

S TO RY



d

42 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

“I don’t know where I’m going from here, but I promise it won’t be boring,” – Bowie was an optimist and just as experiment-lovers tend to be, neither did he refute a scandalous way of life. The English musician passed away recently, on the 10th of January, 2016, but left behind a rich and diverse musical inheritance, which turns people of various age groups and taste towards his work.

Bow

e



S TO RY



David Robert Jones, known to the world by his pseudonym – David Bowie, was born on the 8th January, 1947, in the southern part of London. He showed his affection towards art at a very young age. He was especially taken by music.

Everybody at school was fascinated by his talent and artistic mannerisms, but some of the teachers also used to mention that the boy had whimsical character and was stubborn. Bowie’s half-brother, Terry, was his guide through the music world. It was exactly him, who familiarized Bowie with the history of rock, which he eventually came to love. When Terry could not handle his psychological problems and took his own life, Bowie was traumatized and dedicated a song to his brother - Jump They Say.

The

legendary musician was playing saxophone by the age of 13 and when he was 16, he was already a refined performer with an experience of working with many different bands. His pseudonym is related to time of his working with one of those bands. In the band, The Monkees, there was another David Jones, and in order escape the inconvenience, one of them had to take on a stage name and he came to picking Bowie.

His career took off in the year 1969, with a composition called Space Oddity, however, the success was rather short-lived. The next two songs were lost among the compositions of other artists and had virtually no response. Bowie was still stubbornly trying to pave his way through the field and in 1972, he entered the music industry with a bold new experiment – by the name of Ziggy Stardust and a new manner of performance. In the same period, he got addicted to drugs. He travelled frequently and suffering the identity crisis, he was desperately trying to find his place. His lifestyle was being directly reflected onto his work as well.

The musician did not favour the moral codes prevalent in the society and in order to protest against them, he came out as a homosexual. He first started talking about the different sexual orientation in 1972. In an interview recorded in 1976, he somewhat softened his radical tone and called himself a bisexual. There were rumours going

43 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

It was not all that easy to gain popularity. The musician was sparing no effort and was trying his hand at experiments. Taken by the desire to discover himself, he was attempting to find his place in various art fields. The early years of the 60’s were the hardest in his career: the songs tended to come along and disappear without a shred of success. Bowie tried his hand at painting, pantomime and drama.



around about the musician’s love affair with Mick Jagger. The latter could never complain about the lack of experiments either!

Since 1983, Bowie was again blessed by success. His song, Let’s Dance, was named the number one hit in America. This very period also saw the change in his attitude towards society.

In an interview with the Rolling Stone magazine, the musician stated that he considered it a mistake to have spoken about his sexual life and the “different experience”, since it was then dictated more by the times and situation, than by the physical or psychological urge. The confusion-stricken public started following the musician’s personal life ever so closely. Notwithstanding his scandalous announcements, he had no grounds to complain about the lack of attention from women and was married three times.

At

44 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

the early stages of his career, before attaining success, Bowie was conducting experiments with his characteristic tirelessness, frequently alternated his performance manner and stood out by his exceptional activity, however, during a tour in 2004, he suffered a stroke and his life changed completely. After participating in some smallscale projects and a several-year break, in 2008, he recorded his last album - The Next Day. The legendary Englishman remained a mystery even for the music critics. When assessing his career, it is hard to ignore the frequent changes in his lifestyle, performance manner and style.

It was as if he took pleasure in leaving the surroundings in obscurity and confusion, the characteristic feature that made him even more attractive and scandalous. 18 months before his passing, Bowie was diagnosed with malignant tumour. Notwithstanding this fact, he kept working on different projects with the characteristic boldness and spirit to the end of his days. After his death, the fans paid their respect to the beloved musician in all the cities, where he had lived or worked at least for a brief period of time.

Keti Efadze/ქეთი ეფაძე

S TO RY



დევიდ ბოუი ეპიზოდები ლეგენდარული მუსიკოსის შემოქმედებიდან „არ ვიცი აქედან საით მივდივართ, მაგრამ პირობას ვდებ, მოსაწყენი არ იქნება“ – ბოუი ოპტიმისტი იყო და როგორც ექსპერიმენტების მოყვარულ ადამიანებს სჩვევიათ, არც სკანდალურ ცხოვრებაზე ამბობდა უარს. ინგლისელი მუსიკოსი სულ ცოტა ხნის წინ გარდაიცვალა, 2016 წლის 10 იანვარს, თუმცა მდიდარი და მრავალფეროვანი მუსიკალური მემკვიდრეობა დატოვა, რომელიც სხვადასხვა თაობის, ასაკობრივი ჯგუფისა და გემოვნების ადამიანს უჩენს ინტერესს მისი შემოქმედებისადმი. დევიდ რობერტ ჯონსი, რომელიც მსოფლიომ ფსევდონიმით, დევიდ ბოუი, გაიცნო, 1947 წლის 8 იანვარს დაიბადა, ლონდონის სამხრეთ ნაწილში. ადრეული ასაკიდანვე გამოავლინა ხელოვნებისადმი სიყვარული, განსაკუთრებით კი მუსიკა იტაცებდა. სკოლაში ყველა აღფრთოვანებული იყო მისი ნიჭითა და არტისტული მანერებით, თუმცა მასწავლებლები იმაზეც საუბრობდნენ, რომ ბიჭუნა ახირებული ხასიათითა და სიჯიუტით გამოირჩეოდა. მუსიკალურ სფეროში ბოუის გზამკვლევი მისი ნახევარძმა იყო, ტერი. სწორედ მან გააცნო როკის ისტორია და შეაყვარა კიდეც. როცა ტერი, ფსიქოლოგიურ პრობლემებს ვეღარ გაუმკლავდა და სიცოცხლე სუიციდით დაასრულა, ბოუიმ ძლიერი დარტყმა მიიღო და ძმას სიმღერა მიუძღვნა – Jump They Say. ლეგენდარული მუსიკოსი 13 წლის ასაკში საქსაფონზე უკრავდა, 16 წლისა კი სრულყოფილად ფლობდა საშემსრულებლო ხელოვნებას და სხვადასხვა ბენდთან მუშაობის გამოცდილებაც ჰქონდა. ფსევდონიმი ერთერთ ბენდში მოღვაწეობას უკავშირდება. ჯგუფში The Monkees ორი დევიდ ჯონსი იყო, სწორედ ამიტომ ერთ-ერთმა დევიდმა, უხერხულობის თავიდან ასაცილებლად, სასცენო სახელად დევიდ ბოუი აირჩია. პოპულარობა ადვილი მოსაპოვებელი არ ყოფილა. მუსიკოსი თავდაუზოგავად ატარებდა ექსპერიმენტებს და საკუთარი თავის ძიების



1983

S TO RY



წლიდან ბოუისთან ისევ დაბრუნდა წარმატება. მისი სიმღერა – Let’s Dance – ამერიკაში ნომერ პირველ ჰიტად აღიარეს. ამავე პერიოდში იცვლება მისი დამოკიდებულებაც საზოგადოების მიმართ. ჟურნალ Rolling Stone-თან ინტერვიუში მუსიკოსმა განაცხადა, რომ საკუთარი სექსუალური ცხოვრების შესახებ საუბარი და „განსხვავებული გამოცდილება“ დიდ შეცდომად მიაჩნდა, ვინაიდან ეს დროისა და სიტუაციის მიერ იყო ნაკარნახევი და არა ფიზიკური ან ფსიქოლოგიური მოთხოვნილებით. დაბნეული პუბლიკა გაფაციცებით ადევნებდა თვალს მუსიკოსის პირად ცხოვრებას. მიუხედავად მის მიერ გაკეთებული სკანდალური განცხადებებისა, ქალბატონებისაგან ყურადღება ნამდვილად არ აკლდა და სამჯერ იყო დაქორწინებული. კარიერის საწყის ეტაპზე, ვიდრე წარმატებას მოიპოვებდა, ბოუი ჩვეული თავდაუზოგაობით ატარებდა ექსპერიმენტებს, ხშირად იცვლიდა საშემსრულებლო მანერას და აქტიურობით გამოირჩეოდა, თუმცა 2004 წელს ერთ-ერთი ტურის დროს, ინფარქტი მიიღო და მისი ცხოვრებაც შეიცვალა. მცირე მასშტაბის პროექტებში მონაწილეობისა და რამდენიმეწლიანი შესვენების შემდეგ, 2008 წელს მან უკანასკნელი ალბომი გამოსცა, სახელწოდებით The Next Day.

შემოქმედებითი აღმასვლა 1969 წელს დაიწყო, კომპოზიციით Space Oddity; თუმცა წარმატებამ მცირე ხანს გასტანა. მომდევნო ორი სიმღერა სხვა შესრულებებში ჩაიკარგა და გამოხმაურება თითქმის არ მოჰყოლია. ბოუი მაინც ჯიუტად განაგრძობდა შემოქმედებითი გზის გაკაფვას და 1972 წელს ახალი, თამამი ექსპერიმენტით გამოჩნდა მუსიკის ინდუსტრიაში – ზიგი სტარდასტის სახელითა და შესრულების ახალი მანერით. ამავე პერიოდში გაუჩნდა მიდრეკილება ნარკოტიკებისადმი. ხშირად მოგზაურობდა და იდენტობის კრიზისისაგან დატანჯული, საკუთარი ადგილის მოპოვებას ცდილობდა. ცხოვრების სტილი პირდაპირ აისახებოდა მის შემოქმედებაზეც. მუსიკოსს არ მოსწონდა საზოგადოებაში დამკვიდრებული მორალური კოდები და პროტესტის ნიშნად თავს ჰომოსექსუალად აცხადებდა. განსხვავებული ორიენტაციის შესახებ პირველად 1972 წელს ალაპარაკდა. 1976 წელს მიცემულ ინტერვიუში რადიკალური ტონი შეარბილა და საკუთარ თავს ბისექსუალი უწოდა. საუბრობდნენ მუსიკოსის სასიყვარულო ურთიერთობაზე მიკ ჯაგერთან. ამ უკანასკნელსაც არასოდეს აკლდა ექპერიმენტების სიყვარული!

მუსიკალური კრიტიკოსებისთვისაც კი ლეგენდარული ინგლისელი გამოუცნობ და ამოუხსნელ მუსიკოსად დარჩა. ძნელია მისი კარიერის შეფასებისას თვალში არ მოგხვდეთ ცხოვრების წესის, შესრულების მანერისა და სტილის ხშირი ცვალებადობა. გარშემომყოფთა გაურკვევლობაში დატოვება თითქოს სიამოვნებასაც კი ანიჭებდა და ხასიათის ეს თვისება მას უფრო მიმზიდველსა და სკანდალურს ხდიდა. სიკვდილამდე 18 თვით ადრე დევიდ ბოუის ავთვისებიანი სიმსივნის დიაგნოზი დაუსვეს. მიუხედავად ამისა, ცხოვრების ბოლომდე ძველი სითამამითა და შემართებით განაგრძობდა მუშაობას სხვადასხვა პროექტებზე. გარდაცვალების შემდეგ თაყვანისმცემლებმა საყვარელი მუსიკოსს პატივი მიაგეს ყველა იმ ქალაქში, სადაც ის მცირე ხნით მაინც ცხოვრობდა ან მოღვაწეობდა.

45 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

სურვილით შეპყრობილი, ხელოვნების სხვადასხვა სფეროში ცდილობდა ადგილის დამკვიდრებას. 60იანი წლების დასაწყისი ყველაზე მძიმე პერიოდი იყო მის კარიერაში. სიმღერები ჩნდებოდა და ქრებოდა, ყოველგვარი წარმატების გარეშე. ბოუიმ შესაძლებლობები მოსინჯა მხატვრობაში, პანტომიმის ხელოვნებასა და დრამატურგიაშიც.



DRESS CODE



success The code of

წარმატების კოდი

What to wear today? This question takes a lot of our time each morning. Do not give up! Looking good means feeling self-confident, which in itself is very important, especially at work. EGOMEN is here to offer you advice that will help you make the right decision every morning.

46 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

რა ჩავიცვა დღეს? ეს კითხვა ყოველ დილით ყველა ჩვენგანს დიდ დროს ართმევს. არ დანებდეთ! გამოიყურებოდეთ კარგად – ნიშნავს, თავს გრძნობდეთ თავდაჯერებულად, რაც ძალიან მნიშვნელოვანია, განსაკუთრებით კი სამსახურში. EGO MEN მოგცემთ რჩევებს, რომლებიც დაგეხმარებათ, ყოველ დილით მიიღოთ სწორი გადაწყვეტილება.

I



DRESS CODE



f the dress code at your work is very official, you often have to attend meetings and wish to always be ready – you have to opt out for a three-piece suit. The waistcoat emphasizes your power and busy look. Additionally, it has one practical use – it covers up the wrinkled shirt, which by the end of the day looks less than favourable. Make sure to always wear the waistcoat with the jacket, otherwise, your official outfit would leave quite the contrary impression.

You should definitely keep a double breasted jacket in your wardrobe. You can wear it daily. It is simultaneously formal and informal. You could go for a plain or a printed look.

If your job does not entail official look, choosing the outfit is much easier, but at the same time, requires greater caution. Wear fitted trousers (better brightly coloured, e.g. grey), thin jean shirt and chequered jacket.

This way, you can sport both fashionable and business looks.

If you don’t have a lot of suits stacked in the wardrobe and while shopping you tend to buy jackets and trousers separately, the choice becomes a tiny bit harder. Pay due attention to matching colours and materials. Special care must be taken when selecting a shirt. Wear striped shirt underneath a plain jacket, since it can make your outfit more interesting. A tie is optional.

In order to be interesting and unpredictable, on rare occasions, it is permissible to opt out for an outfit which otherwise you would have rejected.

თ

უ თქვენი სამსახურის დრესკოდი ძალიან ოფიციალურია, ხშირად გიწევთ შეხვედრებზე სიარული და გსურთ, მუდმივად ფორმაში იყოთ, 3-ნაწილიანი კოსტიუმი უნდა შეარჩიოთ. ჟილეტი თქვენს ძალაუფლებას და საქმიან იერს უსვამს ხაზს; ამავდროულად, აქვს ერთი პრაქტიკული დანიშულება – მასში აღარ ჩანს დაჭმუჭნული პერანგი, რომელიც დღის ბოლოს არცთუ ისე სასიამოვნოდ გამოიყურება. ჟილეტი აუცილებლად ატარეთ პიჯაკთან ერთად; მის გარეშე თქვენი ოფიციალური ჩაცმულობა სრულიად საწინააღმდეგო ასოციაციას დატოვებს. თუ დრესკოდი არც ისე ოფიციალურია და თქვენი საქმიანობა საშუალებას გაძლევთ, უფრო თამამი და ორიგინალური იყოთ, გირჩევთ, შეარჩიოთ კოსტიუმი კუბოკრული, ზოლიანი ან მინიმალისტური პრინტით. ეს ცოტაოდენ მოულოდნელობას შექმნის. შეუხამეთ სადა პერანგი, ჰალსტუხი და ფეხსაცმელი. ასე შეინარჩუნებთ საქმიან და დახვეწილ იერს.

47 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

If the dress code at your job is less official and your line of work allows you to be bolder and more original, we suggest that you pick a suit which is chequered, striped or has minimalist print.

It has a potential to introduce a little bit of unexpectedness.

Match it with plain shirt, tie and shoes. This way, you can maintain the official and refined look.

 For example, khaki jeans, chequered shirt and light coloured, grey jacket.

This could make your personality and style more memorable.

Jeans and T-shirts are a sort of dress code at some workplaces. If this is the case, do not forget to follow several necessary rules. Jeans have to be dark, while T-shirt more of light colour, plain, fitted but not tight.

DRESS CODE



ე.წ. ორბორტიანი პიჯაკი თქვენს გარდერობში აუცილებლად უნდა იყოს. მისი ტარება ყოველდღე შეგიძლიათ. ის არის საქმიანი და ამავდროულად არაოფიციალური. შეგიძლიათ შეარჩიოთ ერთი ფერის ან პრინტიანი. თუ თქვენი საქმიანობა არ მოითხოვს ოფიციალურ კოსტიუმს, სამოსის შერჩევა უფრო მარტივია, მაგრამ, ამავდროულად, დიდ სიფრთხილეს მოითხოვს. ჩაიცვით მომდგარი შარვალი (უმჯობესია ღია ფერის, მაგალითად – ნაცრისფერი), თხელი ჯინსის პერანგი და კობუკრული პიჯაკი. ასე თქვენ მოდურიც იქნებით და საქმიანიც. თუ თქვენს გარდერობში ბევრი კოსტიუმი არ მოიპოვება და მაღაზიებში სიარულისას პიჯაკს და შარვალს ცალ-ცალკე ყიდულობთ, ეს საქმეს ცოტა ართულებს. ყურადღებით შეუხამეთ ერთმანეთს ფერები და ქსოვილები. განსაკუთრებით კი პერანგის შერჩევისას გმართებთ სიფრთხილე. ერთი ფერის პიჯაკის შიგნით ზოლიანი პერანგი მოირგეთ, ასე ჩაცმულობას უფრო საინტერესოს გახდით. ჰალსტუხი ნებაყოფლობითია.

48 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

იმისათვის, რომ იყოთ საინტერესო და არაპროგნოზირებადი, იშვიათ შემთხვევაში, დასაშვებია, გააკეთოთ არჩევანი, რომელსაც ჩვეულებრივ, არ

The new trend is the ties with different material. For instance, wearing a wool accessory on a shirt with narrow stripes can easily put you in the center of attention. While it is true that you cannot wear them on official meetings, it is very much suitable for everyday use. If a colourful tie is not your thing, then go for a colourful, loud shirt and match it with plain accessories.

გააკეთებდით. მაგალითად, ხაკისფერი ჯინსი, კუბოკრული პერანგი და ღია ფერის, ნაცრისფერი პიჯაკი. ამით თქვენს პერსონას და სტილს უფრო დასამახსოვრებელს გახდით. ჯინსები და მაისური ზოგიერთ სამსახურში ერთგვარი დრესკოდია. ამ შემთვევაში არ დაგავიწყდეთ რამდენიმე აუცილებელი წესის

 A bag is an accessory that promises to add a sense of refined style to your look. It is true that a backpack is comfortable and convenient, but for work, we suggest that you purchase a messenger leather bag.

A watch says a lot about your personality, your taste, sense of style and wealth. We suggest that you spare no expense when purchasing one. It surely is an accessory, investing in which can definitely pay off.

DRESS CODE



დაცვა. ჯინსი უნდა იყოს მუქი, მაისური კი ღია ფერის, სადა, დაუთოვებული, მომდგარი, მაგრამ არა ვიწრო. ახალი ტრენდია განსხვავებული მატერიის ჰალსტუხები. მაგალითად, წვრილზოლიან პერანგებზე ფერადი შალის აქსესუარი გარშემომყოფების ყურადღების ცენტრში ნამდვილად მოგაქცევთ. მართალია, მის გაკეთებას ოფიციალურ შეხვედრებზე ვერ შეძლებთ, მაგრამ ყოველდღიურად ზედგამოჭრილია. თუ ფერადი ჰალსტუხი სათქვენო არ არის, მაშინ აქცენტი ფერად, მყვირალა პერანგზე გააკეთეთ და მას სადა აქსესუარი შეუხამეთ. აქსესუარი, რომელიც თქვენს ჩაცმულობას დახვეწილ იერს შემატებს, ჩანთაა. მართალია, ზურგჩანთა კომფორტული და მოსახერხებელია, მაგრამ სამსახურისთვის გირჩევთ, ე.წ. მესინჯერის ფორმის ტყავის ჩანთა შეიძინოთ. ეს თქვენს საქმიან იერს გაუსვამს ხაზს.

Make sure to adhere to the following rules: 1. Never wear a tie on a short-sleeved shirt.

2. White is good, but not if it is excessive.

3. Inside a jacket, wear a plain T-shirt without any print.

4. Do not wear a T-shirt without sleeves.

5. Do not wear socks with summer shoes.

აუცილებლად დაიცავით შემდეგი წესები: 1. არასოდეს გაიკეთოთ ჰალსტუხი მოკლემკლავიან პერანგზე.

2. თეთრი ფერი კარგია, მაგრამ არა დიდი რაოდენობით.

3. პიკაჯის შიგნით ჩაიცვით სადა მაისური, პრინტის გარეშე.

4. არ ჩაიცვათ მაისური მკლავების გარეშე.

5. არ ჩაიცვათ წინდები საზაფხულო ფეხსაცმელებში.

As spring sets in, the coats tend to shift towards the back of the wardrobe. Ideal for this season, would be the Trench, which, notwithstanding the long history, today is still associated with style, taste and business look. You could go for either bright or dark trench, since both can suit your outfit equally well.

გაზაფხულის დადგომასთან ერთად პალტოები კარადის შორეულ კუთხეში ინაცვლებს. იდეალური კი ამ სეზონისთვის ე.წ. ტრენჩია, რომელიც, მიუხედავად ხანგრძლივი ისტორიისა, დღესაც ასოცირდება სტილთან, გემოვნებასთან და საქმიან იერთან. არჩევანი შეგიძლიათ გააკეთოთ ღია ან მუქი ფერის ტრენჩზე, ორივე ერთნაირად მოუხდება თქვენს საქმიან ჩაცმულობას.

Mariam Patatishvili/მარიამ პატატიშვილი

49 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

საათი მეტყველებს იმაზე, თუ ვინ ხართ, როგორი გემოვნება, სტილი და მატერიალური შესაძლებლობა გაქვთ. გირჩევთ, მისი შეძენისას არ დაზოგოთ ფული. ეს ის აქსესუარია, რომელში ფულის დაბანდება ნამდვილად გამოიღებს შედეგს.



PERSON



”DO IT WITH LOVE, OR DON’T DO IT AT ALL“ „ ან სიყვარულით აკეთე საქმე, ან საერთოდ ნუ მოკიდებ ხელს“

H ე

ayk Asriants is EGO’s respondent. He was in the 6th grade when Lee Iacocca’s autobiography made him want to enter the business world. Today he is a successful management consultant and a coach, who helps different companies and organizations with growth and development. He has travelled the world, but has fallen in love with Tbilisi at first sight and he has moved here to continue his activities and share his experience.

გოს რესპონდენტი ჰაიკ ასრიანცია. მეექვსე კლასში იყო, როდესაც ლი იაკოკას ავტობიოგრაფიამ ბიზნესის სფეროში ყოფნა მოანდომა. დღეს ის წარმატებული მენეჯმენტის კონსულტანტი და ინსტრუქტორია და სხვადასხვა კომპანიებსა თუ ორგანიზაციებს განვითარებაში ეხმარება. მსოფლიო აქვს მოვლილი, თუმცა თბილისი ერთი ნახვით შეუყვარდა. ამიტომ თავისი საქმიანობის გასაგრძელებლად და გამოცდილების გასაზიარებლად სწორედ აქ დასახლდა.

Tell us about your professional life.

50 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

As they say in English, I wear a few hats. One of them is the hat of a management consultant. I work with large and small companies and organizations and help them build and develop costumer experience management frameworks. I’m also a certified coach and I particularly like working with startups, so when I have spare time I work with young entrepreneurs to help them build their businesses. I have sort of a motto: ‘Do it with love, or don’t do it at all’.

Your current occupation is coaching… Tell us about your childhood dreams.

When I was a kid, I was thinking of becoming a lawyer, a psychologist, a linguist – different things, but when I was in the 6th grade I read Lee Iacocca’s book (An Autobiography), very impressed and inspired, I realized – this is it. I want to be in the business world.

გვიამბეთ თქვენი პროფესიული ცხოვრების შესახებ. რამდენიმე ქუდი მახურავს. ერთ-ერთი მენეჯმენტის კონსულტანტის ქუდია. ვმუშაობ დიდ და მცირე კომპანიებსა და ორგანიზაციებთან, რომლებსაც მომხმარებლის შთაბეჭდილების მართვის ჩარჩოს შექმნასა და განვითარებაში ვეხმარები. ვარ სერტიფიცირებული ინსტრუქტორი და განსაკუთრებით მსიამოვნებს თანამშრომლობა ახალბედა კომპანიებთან; ასე რომ, როგორც კი თავისუფალი დრო გამომიჩნდება, ახალგაზრდა მეწარმეებთან ვმუშაობ და ბიზნესის განვითარებაში ვეხმარები. ჩემთვის ერთგვარი დევიზია: ან სიყვარულით აკეთე საქმე, ან საერთოდ ნუ მოკიდებ ხელს. ამჟამად ინსტრუქტაჟით ხართ დაკავებული. გვიამბეთ თქვენი ბავშვობის ოცნებების შესახებ. ბავშვობაში მინდოდა, გავმხდარიყავი ადვოკატი, ფსიქოლოგი, ლინგვისტი… ბევრი სხვადასხვა რამ

I want to be a manager. So I followed my dream, entered the economics faculty and graduated the management department.

We have all heard of plenty of successful people without formal education. What is your opinion about it?

When talking about education, I think we should differentiate the traditional academic education and the contemporary approaches.

Today, many businesses are still seeking for graduates with a diploma, high marks, and theoretic knowledge. Instead, they should hire graduates with out-of-the-box, non-standard thinking who are ready to take challenges and are able to work in the dynamic environment.

PERSON



Hayk Asriants ჰაიკ ასრიანცი Management consultant and coach მენეჯმენტის კონსულტანტი და ინსტრუქტორი

51 | 01 (12) | WINTER | 2016 |





PERSON



Succesful people with little or no education that started their own business are an exception..

This can be easily explained with the basics concepts of entrepreneurship: risk taking, learning by doing.

Hayk, why did you choose Georgia for continuing your business activities?

My story is not very different from hundreds of other expats who have moved to Tbilisi. I came here first as a tourist. I fell in love with the city – it was a love at first sight, so I decided to move here. I have traveled the world a lot, I’ve been to many cities, but Tbilisi is, as it is said in Georgian, “sachemo qalaqia”.

You come from Armenia.

What are the similarities and differences between Georgia and Armenia?

52 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

We’ve been living next to each other for thousands of years, we’ve gone through the same set of challenges, invaders and occupants, we’re similar in many ways. We both are traditional, conservative, skeptical. Also, in spite of all the sufferings we’ve been through, we sing, we dance, we celebrate life.

Tell us about your cooperation with EGO Networking.

I was honored to be the first speaker at the EGO Education



What kind of coaching are you conducting at the moment?

We’ve had trainings for top and senior executives, for middle management, and for the front-line. We also have 3 special trainings: for B2B customers, for the HR managers, and for the public sector (government agencies, municipalities etc.) Depending on the requirements of the customer, we also offer long-term consulting services and also full framework implementation. In other words, a company can come to us and say that they want to grow their business. We’ll analyze the situation and will decide how to start the cooperation.

Could you please tell us about your methods of coaching?

Before meeting with every participant, I conduct a thorough research on their particular industry and competitors. This helps me to bring more real-life examples.

I ask the participants proper questions and I listen a lot, so I can receive more insights and better understand the particular needs of each business. Also, I offer many practical exercises to make sure that the participants have actually learned what I’ve just taught them and can utilize that knowledge and skills when they get back to their offices.

Also, when the training is over, I ask all the participants for their feedback, so I would learn what needs to be improved -- and what works best. This also serves as another demonstration to the participants on how the feedback needs to be collected.



მინდოდა. მაგრამ მეექვსე კლასში წავიკითხე ლი იაკოკას წიგნი, ავტობიოგრაფია, რამაც ჩემზე დიდი შთაბეჭდილება მოახდინა. მახსოვს, გავიფიქრე – მეც ეს მინდა. მინდა ბიზნეს წრეებში ვიტრიალო, მინდა მენეჯერი ვიყო. შესაბამისად, ოცნების ასრულებას აქტიურად მივყავი ხელი, ჩავაბარე ეკონომიკის ფაკულტეტზე და დავამთავრე, მენეჯმენტის განხრით. ყველას გვსმენია უამრავი წარმატებული ადამიანის შესახებ აკადემიური განათლების გარეშე. ამაზე რა აზრის ხართ? როდესაც განათლებაზე ვსაუბრობთ, ვფიქრობ, უმჯობესია ერთმანეთისაგან განვასხვავოთ ტრადიციული აკადემიური განათლება და თანამედროვე მიდგომები. მსოფლიოს სხვა კუთხეში დღესაც უამრავი კომპანია ეძებს უნივერსიტეტ დამთავრებულებს, დიპლომით, მაღალი ნიშნებითა და თეორიული ცოდნით. ნაცვლად ამისა, უნდა იყვანდნენ ორიგინალური, არასტანდარტული აზროვნების მქონე კურსდამთავრებულებს, რომლებიც მზად არიან, ნებისმიერ გამოწვევას შეეჭიდონ და დინამიურ გარემოში დაუბრკოლებლად იმუშაონ. გამონაკლისები არიან წარმატებული ადამიანები მცირე ან არავითარი განათლებით, რომლებიც კომპანიებმა კი არ დაიქირავეს, არამედ თვითონ ააწყვეს საკუთარი ბიზნესი. ეს ძალიან ადვილი ასახსნელია მეწარმეობის ძირითადი ცნებებით: რისკზე წასვლა, გამოცდილებით სწავლა. ჰაიკ, რატომ აირჩიეთ საქართველო თქვენი საქმიანობის გასაგრძელებლად? ჩემი ისტორია დიდად არ განსხვავდება იმ ასეულობით ექსპატისგან, რომლებიც თბილისში გადმოვიდნენ საცხოვრებლად. პირველად აქ ტურისტად ჩამოვედი. ეს ქალაქი მაშინვე შემიყვარდა. ერთი ნახვით შეყვარება იყო და გადავწყვიტე, გადმოვსულიყავი. მსოფლიო მაქვს მოვლილი, უამრავი ქალაქი მინახავს, მაგრამ თბილისი, როგორც ქართველები იტყვიან – საჩემო ქალაქია. თქვენ წარმოშობით სომხეთიდან ხართ, რა მსგავსება და განსხვავებებია საქართველოსა და სომხეთს შორის? ათასწლეულებია ერთმანეთის მეზობლად ვცხოვრობთ, ერთმანეთის მსგავსი გამოწვევები გვაქვს დაძლეული, იქნებოდა ეს დამპყრობელი თუ ოკუპანტი, უამრავი რამ გვაქვს საერთო. ორივე ერი ტრადიციული, კონსერვატიული და სკეპტიკურია. ამასთანავე, მიუხედავად უამრავი გაჭირვებისა, მაინც ვმღერით, ვცეკვავთ და სიცოცხლეს ვზეიმობთ. გვიამბეთ EGO Education-თან თქვენი თანამშრომლობის შესახებ. ჩემთვის დიდი პატივი იყო EGO Education-ის გახსნის ღონისძიებაზე პირველ მომხსენებლად გამოსვლა და მიმაჩნია, რომ ეს გრძელვადიანი თანამშრომლობის შესანიშნავი დასაწყისი იყო. ერთნაირი ღირებულებები გვაქვს და ვცდილობთ, უნიკალური ექსპერტული ცოდნა მივაწოდოთ ჩვენს პარტნიორებს, მომხმარებლის შთაბეჭდილების (ან მომხმარებლის ლოიალურობის) მართვის კუთხით. ეს ახალი თემაა და ბიზნესის ზრდის საშუალებებს ძირეულად ცვლის. ეს ჩარჩო მომხმარებელს ათავსებს ბიზნეს პროცესების ცენტრში, გადაწყვეტილებების მიღების შუაგულში, რაც საშუალებას იძლევა, შეგროვდეს და გაიზომოს გამოხმაურება, დადგინდეს საქმის შესრულების საკვანძო მაჩვენებლები, გაუმჯობესდეს თანამშრომლების დაქირავებისა და ადამიანური რესურსების მართვის საკითხები. ამ ჩარჩოს ერთ-ერთი საუკეთესო მახასიათებელი გახლავთ ის, რომ

53 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

launch event, and I think this is a great beginning of a long-lasting cooperation. We share the same values and we’re bringing unique expertise of customer experience (or customer loyalty) management to our partners. This is a relatively new subject and it revolutionizes the way businesses grow. This framework puts the customer in the center of the business processes, in the heart of the decision making, and gives tools to gather and measure feedback, set KPIs, improve hiring and HR management practices. One of the best features of this framework is that it helps to measure the customer loyalty, its financial impact on the business performance. We’re very excited to be the first organization to bring this unique expertise to the market.

PERSON

 What are the advantages of coaching for you personally? Why do you find it so interesting?

I love new challenges, and every participant, every company is a new, unique challenge. The more organizations I work with, the more I learn, so I become more experienced and more competent.

What are your future goals?

We are innovating all the time, and soon we’ll introduce other tools and practices aimed at improving customer experience management. One of these tools is the customer journey.

With this tool, we help the company to use each of its existing and future products and services, and go through them as a regular customer. It’s an amazing tool, and helps to identify many flaws which might cause customer dissatisfaction.

And last but not least, your faviourite book or books that you consider valuable and would like to recommend to our readers.

I have many, but I’ll name three: 1. Switch: How to Change Things when Change is Hard (by Chip and Dan Heath). The title says it all, but the most interesting thing about this book is that it has dozens of real-life examples how small things bring big, positive changes.

54 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

2. The Ultimate Question 2.0 (by Fred Reichheld and Rob Markey). The book gives the main concept of why customer loyalty is important, how to measure it, and how not to measure it.

It also features many success stories of large companies who are using this framework.

3. Hug Your Customers (by Jack Mitchell). I wouldn’t say it’s a great book, but it’s brief and contains hundreds of easy-to-implement techniques on how to win your customers’ loyalty. What it basically says is “Hug your customers, and they’ll hug you back.”

PERSON



საშუალებას იძლევა, გაიზომოს მომხმარებელთა ლოიალურობა, მისი ფინანსური ზეგავლენა ბიზნესის მდგომარეობაზე. ძალიან გვახარებს ის ფაქტი, რომ პირველი ორგანიზაცია ვართ, ვისაც ამგვარი უნიკალური ექსპერტული ცოდნა შემოაქვს ბაზარზე. რა სახის ინსტრუქტაჟს ატარებთ ამჟამად? ჩაგვიტარებია ტრენინგები უმაღლესი და მაღალი რანგის ხელმძღვანელებისთვის, შუა რგოლის მმართველებისთვის, უშუალოდ მომხმარებელთან მომუშავე პერსონალისთვის. გვაქვს ასევე 3 სპეციალიზებული ტრენინგი: ბიზნესებს შორის ურთიერთობაზე, ადამიანური რესურსის მმართველებისთვის და საჯარო სექტორისთვის (სამთავრობო უწყებები, მუნიციპალიტეტები და ა.შ.). მომხმარებელს, მოთხოვნების მიხედვით, ასევე ვთავაზობთ გრძელვადიან საკონსულტაციო მომსახურებასა და ჩარჩოს სრულ იმპლემენტაციას. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, კომპანიას შეუძლია მოგვმართოს ბიზნესის გაზრდის სურვილით. ჩვენ გავეცნობით არსებულ მდგომარეობას და ერთად გადავწყვეტთ, როგორ დავიწყოთ თანამშრომლობა. თუ შეიძლება, გაგვაცანით თქვენი ინსტრუქტაჟის მეთოდები. მონაწილეებთან შეხვედრამდე, ძირეულ გამოკვლევას ვატარებ მათი სფეროსა და კონკურენტების შესახებ, რაც უფრო მეტი შესაფერისი, რეალური მაგალითის მოყვანაში მეხმარება. მონაწილეებს სათანადო კითხვებს ვუსვამ და ბევრს ვუსმენ, რათა უკეთ გავეცნო ამა თუ იმ ბიზნეს სფეროს კონკრეტულ საჭიროებებს. ამასთანავე, ვთავაზობ უამრავ პრაქტიკულ ვარჯიშს, რათა დავრწმუნდე, რომ მონაწილეებმა ნამდვილად აითვისეს ახლადმიღებული ინფორმაცია და სამსახურში დაბრუნებისთანავე შეძლებენ მიღებული ცოდნისა და უნარების გამოყენებას. ასევე, ტრენინგის დასასრულს, თითოეულ მონაწილეს ვთხოვ შეფასებას, რათა მეც დავინახო, რა კუთხით მჭირდება დახვეწა და რა აღიქმება უკეთ. ეს არის კარგი მაგალითი მონაწილეთათვის, იმის პრაქტიკაში დასანახად, თუ როგორ უნდა მიიღონ მომხმარებელთა გამოხმაურება. პირადად თქვენთვის რა არის ინსტრუქტაჟის დადებითი მხარეები? რატომ ხართ ასე დაინტერესებული? მიყვარს გამოწვევები. ყოველი მონაწილე და კომპანია კი ჩემთვის ახალი, უნიკალური გამოწვევაა. რაც უფრო მეტ ორგანიზაციასთან ვმუშაობ, მით მეტს ვსწავლობ – შესაბამისად, უფრო გამოცდილი და უფრო კომპეტენტური ვხდები. სამომავლოდ რა გეგმები გაქვთ? თვალი ყოველთვის ინოვაციებზე გვიჭირავს. მალე წარმოვადგენთ ახალ იარაღსა და პრაქტიკულ მიდგომას, რომლის მიზანია მომხმარებლის შთაბეჭდილების მართვის გაუმჯობესება. ერთ-ერთი ასეთია ინსტრუმენტია „მომხმარებლის გზა“. ამ ინსტრუმენტის მეშვეობით, კომპანიას ვთავაზობთ, ისარგებლოს თავისი არსებული ან სამომავლო პროდუქტითა თუ მომსახურებით და ჩვეულებრივი მომხმარებლის რანგში გაიაროს ყველა საფეხური. ეს საოცარი ინსტრუმენტია, რომელიც გვეხმარება იმ უამრავი ნაკლის აღმოჩენაში, რამაც შეიძლება მომხმარებლის უკმაყოფილება გამოიწვიოს. და ბოლოს, თქვენი საყვარელი წიგნი ან წიგნები, რომელთაც ყველაზე ძვირფასად მიიჩნევთ და რომელთა წაკითხვასაც ჩვენს მკითხველს ურჩევდით.



PERSON



ასეთი წიგნი ბევრია, მაგრამ გამოვყოფდი სამს: 1. „გადართვა: როგორ შევცვალოთ რაღაცები, როდესაც შეცვლა რთულია“ (ჩიპ და დენ ჰითების ავტორობით). სათაური ნათლად ასახავს თუ რას მოიცავს ეს წიგნი. მასში შეტანილია უამრავი რეალური მაგალითი, იმისა, თუ როგორ შეუძლია სულ პატარა რამეებს, დიდი და პოზიტიური ცვლილებების მოტანა.

2. „ძირითადი კითხვა 2.0“ (ფრედ რაიხჰელდისა და რობ მარკის ავტორობით). წიგნში წარმოდგენილია ძირითადი ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ რატომ არის მნიშვნელოვანი მომხმარებლის ლოიალურობა, როგორ იზომება იგი და როგორ არ იზომება. მასში ასევე შესულია იმ დიდი კომპანიების წარმატების ისტორიები, რომლებიც ამ ჩარჩოს იყენებენ.

3. „ჩაეხუტეთ თქვენს მომხმარებლებს“ (ჯეკ მიჩელის ავტორობით). ვერ ვიტყოდი, რომ ეს დიდებული წიგნია, მაგრამ მოკლეა და ამასთანავე, ასეულობით ადვილად განსახორციელებელ ტექნიკას მოიცავს მომხმარებელთა ლოიალურობის დამსახურების შესახებ. მისი ძირითადი აზრი შემდეგია: „ჩაეხუტეთ თქვენს მომხმარებელს და ისიც ჩაგეხუტებათ“.

55 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

Nika Gomarteli/ნიკა გომართელი



ART



Ingo Maurer modern art, light and magic

“The value of an idea lies in the using of it” 56 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

Thomas A. Edison



ART



Y

ou can see and feel light, you can receive and use light… The drive of the mankind towards the artistic effects of lighting was being conceived as early as the early centuries, when the first painters were trying to portray moving objects on a flat surface of a canvas. It seems as if it is a hereditary line, inherited first by the antiquity to the masters of the middle ages, and later on to the era of technical revolution.

Thomas Edison elevated the pictorial silence of lighting to a more practical level and created one of the most valuable

This story is about Ingo Maurer. For those of you who have never seen his work, just trust the assessment of Helmuth Bauer, who justifiably called the inventor a genius of our times. In 1932, when Germany had just recovered from the traumas of the First World War and the social life was slowly beginning to improve, Ingo Maurer was born on the Reichenau island located in the Lake of Constance.

Due to the life conditions, the family had to earn their living by fishing. Most probably, the innovator did not have a carefree boyhood, however, he could not complain about the lack of determination,

57 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

items of our modern lives – the bulb.

This is how light was transformed from illusion to reality.

It seemed almost inconceivable, that our modern lives could still accommodate the artistic medium of light alongside the pragmatic values, but somewhat different from what it used to be. However, the job of an innovator is to discover and teach us how to see.

 and so, in order to go in the desired profession, he started studying graphic design, in Munich. In 1960, he decided to leave for USA and returned home only after three years, armed with new knowledge and experience. Working as a graphic designer in New York and San Francisco allowed him to establish his own company. Production of manufactory bulbs soon earned him profit, but Maurer was not content with it. The installation he created in 1966 for Herman Miller exhibition hall was widely acknowledged.

At the early stages of his career, Maurer was heavily influenced

by American pop-art. Later on, he developed his own style and found wide critical acclaim. In 1984, he presented the low-voltage wire system, consisting of two horizontally fixed metal ropes and a series of adjustable lighting elements with halogen bulbs. While in search of his own self and new ideas, Maurer conducted a number of experiments and enriched modern design with experimental visions as well. “I still have a mystical attraction to light. To this day I’m amazed that I can push a button and a light comes on.

I know how it works, but I don’t think about the technique. I’m just fascinated

ART



ინგო მაურერი მოდერნ არტი, სინათლე და ჯადოქრობა

ს

ინათლე შეიძლება დაინახო და იგრძნო; სინათლე შეიძლება მიიღო და გამოიყენო... კაცობრიობის სწრაფვა განათების მხატვრული ეფექტებისაკენ ჯერ კიდევ ადრეულ საუკუნეებში ჩნდება, როდესაც პირველი მხატვრები ცდილობენ, ტილოს ბრტყელ სივრცეზე ასახონ მოძრავი სხეულები. ეს თითქოს მემკვიდრეობითი ხაზია, რომელიც ანტიკურობამ ჯერ შუა საუკუნეების დიდოსტატებს უანდერძა, მოგვიანებით კი – ტექნიკური რევოლუციების ეპოქას. თომას ედისონმა განათების ფერწერული სიჩუმე პრაქტიკულ სიზუსტემდე აიყვანა და ჩვენი დროისთვის ერთერთი ყველაზე ღირებული საგანი შექმნა – ნათურა. ასე განიცდიდა სინათლე ტრანსფორმაციას ილუზიიდან რეალობამდე. ალბათ ძნელად თუ ვინმეს წარმოედგინა, რომ თანამედროვე ცხოვრებაში პრაგმატული ღირებულებების გვერდით კიდევ გაჩნდებოდა სინათლის მხატვრული ფორმა, განსხვავებული იმისგან, რაც უკვე იყო. თუმცა, ნოვატორის დანიშნულებაც ხომ სწორედ ისაა, რომ აღმოაჩინოს და გვასწავლოს, როგორ დავინახოთ. ეს სტატია ინგო მაურერზე მოგითხრობთ. ვისაც არასდროს გინახავთ მისი შემოქმედება, ენდეთ ჰელმუთ ბაუერს, რომელმაც გამომგონებელს სამართლიანად უწოდა ჩვენი დროის გენიოსი. 1932 წელს, როცა გერმანიას პირველი მსოფლიო ომის ტრავმები ახალი მოშუშებული ჰქონდა და სოციალური ფონიც თანდათან იწყებდა გაუმჯობესებას, ბადენის ტბაში მდებარე კუნძულ რაიხენაუზე ინგო მაურერი დაიბადა. ოჯახი მეთევზეობით ირჩენდა თავს. სავარაუდოა, რომ ნოვატორს უზრუნველი ახალგაზრდობა არ უნდა ჰქონოდა, თუმცა მიზანდასახულობა არ აკლდა, რომ სწავლა სასურველი პროფესიის

„იდეის ღირებულება მის გამოყენებაშია“

58 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

თომას ედისონი



ART



დაუფლების მიზნით გრაფიკული დიზაინზე გაეგრძელებინა, მიუნხენში. 1960 წელს მან ამერიკაში გამგზავრება გადაწყვიტა და სამშობლოში მხოლოდ სამი წლის შემდეგ დაბრუნდა, ახალი ცოდნითა და გამოცდილებით. ნიუ-იორკსა და სან-ფრანცისკოში გრაფიკოს-დიზაინერად მუშაობამ საშუალება მისცა, საკუთარი კომპანია დაეარსებინა. მანუფაქტურული ნათურების წარმოებამ მალევე მოუტანა შემოსავალი, თუმცა მაურერი ამაზე გაჩერებას არ აპირებდა; 1966 წელს მისმა შექმნილმა ინსტალაციამ ჰერმან მილერის საგამოფენო სივრცისათვის დიდი მოწონება დაიმსახურა.

In 1989, through an initiative of a French Foundation for Contemporary Art an Ingo Maurer exhibition was organized, and specially for this exhibition, the designer created a new lighting installation which was not meant for mass production. In 1999, he also provided lighting for Issey Miyake’s fashion week. In 2002, the Vitra Design Museum organized a travelling exhibition – Ingo Maurer - Light Reaching for the Moon. After travelling through several European countries, the exposition was displayed in Japan as well. In 2007, the CooperHewitt Design Museum presented the exhibition by the name – Provoking Magic: Lighting of Ingo Maurer.

“Poetry and industry” – is how the artist characterizes his own work. He has two exhibition halls in New York and Munich. He sometimes works on private collections, but only for those, who are ready to rationally value Ingo Maurer’s energy spent on the creation of magic bulbs and spare a solid sum for the discovery of the exceptional harmony between a source of light and its outer form. If you have not yet seen the work of this magic designer, now is the time! A wide spectrum of artistic creation is sure to leave no man indifferent towards the creative light-bulbs.

1989

წელს, პარიზთან ახლოს, საფრანგეთის თანამედროვე ხელოვნების ფონდის ინიციატივით, ინგო მაურერის სახელობის გამოფენა მოეწყო. სპეციალურად ამ ექსპოზიციისათვის დიზაინერმა განათების ახალი ინსტალაცია შექმნა, რომელიც მასობრივი წარმოებისთვის არ იყო განკუთვნილი. 1999 წელს მან მიაკე ისეის მოდის კვირეულის განათება უზრუნველყო. 2002 წელს ვიტრას დიზაინის მუზეუმმა მოაწყო მოძრავი ექსპოზიცია – „ინგო მაურერი – სინათლე, რომელიც აღწევს მთვარეს“ („Ingo Maurer – Light – Reaching for the Moon“). ევროპის ქვეყნების შემდეგ ექსპოზიცია იაპონიაშიც წარმოადგინეს. 2007 წელს კუპერ ჰიუიტის დიზაინის მუზეუმმა მოაწყო გამოფენა, სახელწოდებით – „მაპროვოცირებელი მაგია: ინგო მაურერის სინათლე“ (Provoking Magic: Lighting of Ingo Maurer). „პოეზია და ინდუსტრია“ – ასე ახასიათებს დიზაინერი საკუთარ შემოქმედებას. მას ორი საგამოფენო დარბაზი აქვს, ნიუ-იორკსა და მიუნხენში. მუშაობს კერძო კოლექციებზე, თუმცა მხოლოდ მათთვის, ვინც მზად არის, რაციონალურად შეაფასოს ჯადოსნური ნათურების შექმნაზე ინგო მაურერის მიერ დახარჯული ენერგია და გაიმეტოს სოლიდური თანხა სინათლის წყაროსა და მის გარეგან ფორმას შორის ნაპოვნი საოცარი ჰარმონიისთვის. თუ ჯერ კიდევ არ გინახავთ ჯადოქარი დიზაინერის შემოქმედება, ნუ დააყოვნებით! მხატვრული შემოქმედების ფართო დიაპაზონი გულგრილს არავის დატოვებს კრეატიული ნათურებისადმი.

Keti Efadze/ქეთი ეფაძე

59 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

by it”. It was exactly this fascination by light that turned Maurer into the best designer in the world of lighting leaving all the competition far behind. His installations are decorating the museums of modern art, private living spaces, underground stations and the conjoining squares of busy streets, while the geographical area is unlimited.

მაურერი შემოქმედების დასაწყისში ამერიკული პოპ-არტის გავლენას განიცდიდა. მოგვიანებით, საკუთარი სტილი შეიმუშავა და ფართო აღიარებაც მოიპოვა. 1984 წელს დიზაინერმა დაბალი ძაბვის მავთულთა სისტემის მოდელი შექმნა, რომელიც ორი ჰორიზონტალურად დამაგრებული მეტალის თოკისა და მრავალი ჰალოგენური ნათურისაგან შედგებოდა. საკუთარი თავისა და ახალი იდეების ძიებაში მაურერმა უამრავი ექსპერიმენტი ჩაატარა და ახალი მიდგომებითაც გაამდიდრა თანამედროვე დიზაინი. „მისტიკური მიზიდულობა მაქვს სინათლისაკენ. დღემდე გაოცებული ვარ იმით, რომ შემიძლია ღილაკზე თითის ერთი დაჭერით სინათლე გავაჩინო. მე ვიცი ეს როგორ ხდება, მაგრამ არ ვფიქრობ ტექნიკურ საკითხებზე. უბრალოდ აღფრთოვანებული ვარ“. სწორედ სინათლის მიმართ გაჩენილმა ამ აღფრთოვანებამ აქცია მაურერი განათების სამყაროში უკონკურენტო დიზაინერად. მისი ინსტალაციები ამშვენებს თანამედროვე ხელოვნების მუზეუმებსაც და კერძო საყოფაცხოვრებო სივრცეებსაც, მეტროს სადგურებსაც და ხმაურიანი ქუჩების შემაერთებელ მოედნებსაც, გეოგრაფიული მასშტაბი კი შეუზღუდავია.



Giorgi Khotivrishvili

გიორგი ხოტივრიშვილი

60 | 01 (#12) | WINTER | 2016|

Pro Sound CEO „პრო საუნდის“ დამფუძნებელი

M A N AG E R



M A N AG E R

61 | 01 (#12) | WINTER | 2016|

 



M A N AG E R

>> I grew up… in a large warm family.

>> მე ვიზრდებოდი დიდ, თბილ ოჯახში.

>> My main strength is… determination.

>> ჩემი მთავარი დადებითი თვისებაა მიზანსწრაფულობა.

>> I certainly do… the things that I like. >> I can never manage… to go to bed early. >> Today the world… is very indifferent. >> Everybody tells me that… I am determined. >> I try to… meet the expectations I have about myself. >> It is extremely hard… to correctly distribute time between personal life and work. >> I have never worked… in an uninteresting for me field. >> I often wish… to have more capabilities to help people in need of my support. >> Up until I was eighteen, I thought that… I would always have a lot of time. >> The purpose of colour black… is to simply be colour black. >> My chief achievement is… a strong circle of friends. >> I was the happiest… when I entered university. >> If I had a chance, I would change in myself… the emotional side. >> A fictional character similar to me?... The character of Kent, from King Lear. >> I most regret… not continuing my studies. >> Whatever happens… I will never give in. >> It takes me 60 seconds… to make an important decision. >> I have never experienced… parachuting.

62 | 01 (#12) | WINTER | 2016|



>> It will come as a surprise, but I… have been living by myself since I was 16. >> I will never get tired of… listening to music. >> The main thing life has taught me… is that you should always look ahead.

>> მე ნამდვილად ვაკეთებ იმას, რაც მომწონს. >> არასოდეს გამომდის ადრე დაძინება. >> დღეს სამყარო ძალიან გულგრილია. >> ყველა მეუბნება, რომ მიზანდასახული ვარ. >> ვცდილობ, გავამართლო მოლოდინები. >> ძალიან რთულია დროის სწორედ განაწილება, პირად ცხოვრებასა და საქმეს შორის. >> არასოდეს მიმუშავია ჩემთვის უინტერესო სფეროში. >> ხშირად მინდა, მქონდეს უფრო მეტი შესაძლებლობა, რომ დავეხმარო იმ ადამიანებს, ვისაც ეს სჭირდება. >> თვრამეტ წლამდე ვთვლიდი, რომ ყოვლთვის ბევრი დრო მექნებოდა. >> შავი ფერის დანიშნულება – უბრალოდ იყოს შავი ფერი. >> ჩემი მთავარი მიღწევაა ძლიერი სამეგობრო წრე. >> ყველაზე ბედნიერი ვიყავი, როდესაც უნივერსიტეტში ჩავაბარე. >> რომ შემეძლოს, ჩემს თავში შევცლიდი ემოციურობას. >> ლიტერატურული პერსონაჟი, რომელიც მგავს? კენტის პერსონაჟი, მეფე ლირიდან. >> ყველაზე მეტად ვნანობ, რომ არ გავაგრძელე სწავლა. >> რაც არ უნდა მოხდეს, არასდროს დავყრი ფარხმალს. >> 60 წამი მჭირდება მნიშვნელოვანი გადაწყვეტილების მისაღებად. >> არასოდეს გამომიცდია პარაშუტით ხტომა. >> გაგიკვირდებათ, მაგრამ მე 16 წლიდან დამოუკიდებლად ვცხოვრობ. >> არასდროს დავიღლები მუსიკის მოსმენით. >> მთავარი, რაც ცხოვრებამ მასწავლა – უნდა იყურო ყოველთვის წინ.

M A N AG E R

Special thanks:

63 | 01 (#12) | WINTER | 2016|

 



M OV I E S



Cruz Penélope

“Looking at me you only see my body?

Then, you get a femme fatale”

Her father owned a car repair shop and her mother was a stylist. Since childhood she was determined to do something new in life. She shared her desire to become an actress with her mother and she understood. At the age of 17, she had already become a Spanish sex-symbol. Notwithstanding her success in Hollywood, the actress never forgot her background and always used her accent – she would often emphasize that she was a European actress in America. “It is hard to start your career by just being pretty and then try to become a serious actress. Nobody takes beautiful women seriously”, - she says, however, she knows quite well how to use her Spanish temperament, charisma and at the same time show you her diverse inner world. Today, she is 42 years old, has a husband and two kids, and is considered one of the sexiest women in the world. EGO tells you about the movie roles of Woody Allen’s and Pedro Almodóvar’s muse, Penélope Cruz.

პენელოპა კრუსი 64 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

„თქვენ ჩემში მხოლოდ სხეულს ხედავთ? მიიღეთ საბედისწერო ლამაზმანი“ მამა ავტოფარეხის მფლობელი იყო, დედა კი სტილისტი. ბავშვობიდანვე მტკიცედ ჰქონდა გადაწყვეტილი, რომ ცხოვრებაში რაღაც ახალი უნდოდა. დედას გაენდო, რომ მსახიობობაზე ოცნებობდა. პირველი ფილმის შემდეგ, 17 წლის ასაკში უკვე ესპანელ სექს-სიმბოლოდ აღიარეს. მიუხედავად წარმატებისა ჰოლივუდში, მსახიობი არასოდეს ივიწყებდა საკუთარ წარმომავლობას და ყოველთვის იყენებდა თავის აქცენტს – ხაზს უსვამდა, რომ ის იყო ევროპელი მსახიობი ამერიკაში. „რთულია, კარიერა მხოლოდ სილამაზით დაიწყო და შემდეგ ეცადო, სერიოზულ მსახიობად იქცე. ლამაზებს სერიოზულად არავინ აღიქვამს,“ – ფიქრობს ის, თუმცა, კარგად იცის, როგორ გამოიყენოს თავისი ესპანური ტემპერამენტი, ქარიზმა და ამავდროულად, დაგვანახოს თავისი მრავალფეროვანი შინაგანი სამყარო. დღეს ის 42 წლისაა, ჰყავს მეუღლე და ორი შვილი და მსოფლიოს ერთ-ერთ ყველაზე სექსუალურ ქალადაა აღიარებული. EGO ვუდი ალენისა და პედრო ალმოდოვარის მუზის – პენელოპა კრუსის კინო-როლების შესახებ გიამბობთ.

M OV I E S

65 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

Monica Bellucci for Dolce & Gabbana by photographers Mert Alas and Marcus Piggott

 



M OV I E S



Jamón Jamón ლორი, ლორი The first movie in which Penélope Cruz played is Jamón Jamón directed by Bigas Luna. The actress was then 17 years old. It was exactly when shooting this movie that she met her future husband, Javier Bardem. However, at the moment, the actors did not experience a spark of passion. In the movie, Jose and Sylvia are in love and Jose’s mother does not want the couple to get married, but she does not yet know that the girl is pregnant. Penélope Cruz was not satisfied with the movie. She thought that she could not quite cope with it. However, it was this movie which started off her career and paved her way into the big film industry. პირველი ფილმი, რომელშიც პენელოპა კრუსმა ითამაშა, რეჟისორ ბიგას ლუნას „ლორი, ლორია“. მსახიობი მაშინ 17 წლის იყო. სწორედ ამ ფილმის გადაღებაზე შეხვდა ის მომავალ მეუღლეს, ხავიერ ბარდემს. თუმცა, მაშინ მსახიობებს შორის ვნების ნაპერწკალი არ გაჩენილა. ჟოზე და სილვია შეყვარებულები არიან, ჟოზეს დედას კი არ უნდა, ბიჭი სილვიაზე დაქორწინდეს; თუმცა მან ჯერ არ იცის, რომ გოგონა ფეხმძიმედაა. პენელოპა კრუსი ფილმით უკმაყოფილო იყო. ამბობდა, რომ თავი ვერ გაართვა. თუმცა, სწორედ აქედან დაიწყო მისი კარიერა და სწორედ ამ ფილმმა გაუხსნა გზა დიდი კინოსაკენ.

Don’t Move Don’t Move In 2004, Penélope Cruz played in a movie directed by an Italian, Sergio Castellitto. The story revolves around a doctor and family man, who unexpectedly develops passion towards a poor emigrant. Penélope’s character, Italia, has a hard life, which becomes even harder with the appearance of the doctor. Even though Timoteo uses force on her, she still lets him in the house. “As an actress, I find it important to transform. For example, in the movie - Don’t Move, I looked terrible, because my role required it. I am proud of this role. For me, freedom is much more important than a chance to make it to a magazine cover”, says the actress.

2004 წელს პენელოპა კრუსმა იტალიელი რეჟისორის, სერჯო კასტელიტოს ფილმში ითამაშა. ეს არის ამბავი წარმატებული ექიმისა და მეოჯახის შესახებ, რომელსაც მოულოდნელად ღარიბი ემიგრანტის მიმართ უჩნდება ვნება. პენელოპა კრუსის პერსონაჟს, იტალიას, მძიმე ცხოვრება აქვს, რომელიც კიდევ უფრო მძიმდება ექიმის გამოჩენით. მიუხედავად იმისა, რომ ტიმოთეო მასზე ძალას იხმარს, ქალი სახლში ისევ უშვებს. „როგორც მსახიობისთვის, ჩემთვის მნიშნველოვანია გარდასახვა. მაგალითად ფილმში „არ წახვიდე“ საშინლად გამოვიყურებოდი, რადგან ჩემი როლი ამას მოითხოვდა. ვამაყობ ამ როლით. ჩემთვის გაცილებით მნიშვნელოვანია თავისუფლება, ვიდრე ჟურნალის გარეკანზე გაპრანჭვის შესაძლებლობა.“ – ამბობს მსახიობი.

Volver დაბრუნება

66 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

A picture directed by Pedro Almodóvar in 2006. In the director’s own words, this is a story where main characters are “grandmother, mother, daughter, ghosts and tango”. It was exactly for this movie that Penélope Cruz was awarded a main prize for the best female actress on Cannes Film Festival. This very same movie got her a nomination on Academy Awards, becoming the second ever Spanish woman to be nominated for Oscar. ეს არის პედრო ალმოდოვარის მიერ 2006 წელს გადაღებული ფილმი. რეჟისორის თქმით, აქ მთავარი მოქმედი პირები არიან „ბებია, დედა, ქალიშვილი, მოჩვენებები და ტანგო“. სწორედ ამ ფილმისთვის მიიღო პენელოპა კრუსმა კანის კინოფესტივალზე პრიზი ქალის როლის საუკეთესო შესრულებისთვის. ამავე ფილმით მოხვდა ოსკარის ნომინანტებს შორისაც, რითაც გახდა მეორე ესპანელი ქალი, რომელიც წარდგენილი იყო ოსკარზე.



M OV I E S



Vicky Cristina Barcelona ვიკი კრისტინა ბარსელონა This is a film directed by Woody Allen, about two American women, brunette Vicky and blonde Cristina, who are spending their summer in Barcelona. They make acquaintance with a painter, who likes both of them. However, he has recently been divorced and cannot yet get over it. Other than Oscar and BAFTA awards for the best supporting actress, this movie helped Penélope find her second half. The relationship with Javier Bardem started after shooting this movie.

ვუდი ალენის ფილმი ორი ამერიკელი ქალის, შავგრემანი ვიკისა და ქერა ქრისტინას ისტორიაზე, რომლებიც ზაფხულს ბარსელონაში ატარებენ. ისინი გაიცნობენ მხატვარ მამაკაცს, რომელსაც ორივე მათგანი მოეწონება. თუმცა, ახლახანს დასცილდა ცოლს, რომელსაც ვერ ელევა. გარდა ოსკარისა და ბაფტას ჯილდოებისა, ქალის მეორეხარისხოვანი როლის საუკეთესო შესრულებისთვის, პენელოპას ამ ფილმმა მეორე ნახევარი აპოვნინა. ხავიერ ბარდემთან რომანი სწორედ ამ ფილმის გადაღებებზე დაიწყო.

In 2002, Penélope again played in a movie directed by Sergio Castellitto. The main character, Italian Gemma is traveling to Sarajevo with her 16-year-old son. She wants to show her son the native city and tell him all about his father, Diego, who died during the Bosnian conflict and whom the boy had never met. In the airport, Gemma is met by Gojco… Due to the daring scenes, the movie quickly became a subject of controversy among the movie buffs.

They think, that the 38-year-old actress managed to prove that she is still one of the most beautiful women. It is worth noting here, that during the shots, Penélope was pregnant on her second child.

2012 წელს პენელოპამ ისევ ითამაშა სერჯო კასტელიტოს ფილმში. მთავარი გმირი, იტალიელი ჯემა, მიემგზავრება თავის 16 წლის ვაჟთან ერთად სარაევოში. მას უნდა ანახოს შვილს მშობლიური ქალაქი და მოუყვეს ბოსნიის კონფლიქტის დროს დაღუპული მამის, დიეგოს შესახებ, რომელსაც ბიჭი საერთოდ არ იცნობდა. აეროპორტში ჯემას შეხვდება გოიკო… თამამი სცენების გამო ფილმი განხილვის საგნად იქცა კინომოყვარულებში. მათი აზრით, 38 წლის მსახიობმა დაამტკიცა, რომ კვლავ ერთ-ერთი ულამაზესი ქალია. აღსანიშნავია ისიც, რომ ფილმის გადაღებებისას პენელოპა მეორე შვილზე იყო ორსულად.

67 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

Twice Born ორჯერ დაბადებული



PERFUME



Spring 68 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

time for renewal

As they say, spring is the season of renewal. Alongside the wardrobe, the fragrances also require renewal.

EGOMEN tells you about new perfumes.

გაზაფხული განახლების დროა ამბობენ, რომ გაზაფხული განახლების სეზონია. გარდერობთან ერთად კი განახლება არომატებსაც სჭირდება. EGO MEN ახალი პარფიუმების შესახებ გიამბობთ.



PERFUME



Carven L`Eau Intense Carven - L`Eau Intense, a fragrance for men with a woody undertone. The perfume was created by Jerome Di Marino and Francis Kurkdjian. The major scents are mint, Italian lemon and grapefruit, as well as the birch leaves, lavender, ginger and cardamom. A cool aroma, which at the same time conveys warmth – the perfume can be used daily. მერქნისებური არომატის სუნამო მამაკაცებისთვის. პარფიუმი Jerome Di Marino-სა და Francis Kurkdjian-ის მიერ შეიქმნა. მთავარი ნოტები არის პიტნა, იტალიური ლიმონი და გრეიფრუტი, ასევე არყის ფოთლები, ლავანდა, კოჭა და კარდამონი. იქმნება გრილი არომატი, რომელიც ამავე დროს სითბოს ტოვებს. სუნამოს გამოყენება შეგიძლიათ ყოველდღიურად.

Ferrari Amber Essence Ferrari Amber Essence – labdanum, cedar and amber are the major undertones of the perfume. The packaging was, however, inspired by the Ferrari design – brightly coloured leather box with exquisite details. The company has managed to prove that it can achieve success in another field as well. გუნდრუკი, კედარი და ქარვა სუნამოს მთავარი ნოტებია. შეფუთვა კი ფერარის ინტერიერის შთაგონებით შეიქმნა – ღია ფერის ტყავის ყუთი, დახვეწილი დეტალებით. კომპანიამ დაამტკიცა, რომ წარმატების მიღწევა სხვა სფეროშიც შეუძლია.

Calvin Klein CK2

1994 წელს Calvin Klein-მა შექმნა ერთგვარი ჰიტი და მომხმარებლებს უნისექსი სუნამო – CK One შესთავაზა.

2016 წელს კი მოდის სახლმა გააგრძელა ტრადიცია და CK2 წარადგინა. პარფიუმში უჩვეულო ტონები ერწყმის ერთმანეთს: ვასაბი, მანდარინი და იის ფურცლები. 22 წლის შემდეგ, პარფიუმის არომატი თითქოს თავდაყირა დადგა, რაც სუნამოს ბოთლს ეტყობა კიდეც.

69 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

In 1994, Calvin Klein created a hit and offered its customers a unisex perfume – CK One. In 2016, the fashion house carries on with the tradition and presents CK2. There is an unorthodox mixture of undertones in this perfume: wasabi, tangerine and violet petals. After 22 years, the scent of the perfume has been turned upside down, which is reflected on the bottle as well.



PERFUME



David Beckham Aqua Classic David Beckham - Aqua Classic, is the case when quality exceeds the price. Lemon, violet leaves, artemisia. If you observe the scent closely, you will manage to catch the aroma of dry martini. The affordable to everybody perfume, promises to fully meet your expectations. ეს ის შემთხვევაა, როცა ხარისხი აღემატება ფასს. ლიმონი, იის ფოთლები, არტემიზია. თუ არომატს კარგად დააკვირდებით, იგრძნობთ მშრალი მარტინის არომატს. ყველასათვის ხელმისაწვდომი ეს სუნამო იმედებს ნამდვილად არ გაგიცრუებთ.

Byredo Super Cedar

ოდესმე სუნამოს დაყნოსვისას გაგხსენებიათ ფანქრის ნათალის სუნი? ეს კედარია, რომელიც მამაკაცების სუნამოების ერთ-ერთი უმთავრესი არომატია და მნიშვნელოვანი ტონი პარფიუმში, რომელსაც სტოკჰოლმში დაფუძნებული ბუტიკი – Byredo გვთავაზობს. კედარის ტონს კი იდეალურად აბალანსებს ვარდის და ვეტივერის არომატები.

Byredo - Super Cedar – has any perfume ever reminded you of the shavings of a pencil?

It is cedar that does the trick, which is one of the chief aromas in men’s fragrances and an important undertone in perfume, which is offered by a boutique based in Stockholm – Byredo. The cedar undertone is ideally balanced by rose and vetiver aromas.

Burberry Mr. Burberry Another fashion house, which will pamper men with a new aroma in the spring of 2016, is a British fashion house, famous for its trenches. This time, one of the most famous perfumers, Francis Kurkdjian is in charge of creating the aroma for Burberry. The presentation of Mr. Burberry is scheduled for April.

კიდევ ერთი მოდის სახლი, რომელიც 2016 წლის გაზაფხულზე მამაკაცებს ახალი არომატით გაანებივრებს, Burberry-ა. არომატს ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი პარიუმერი, Francis Kurkdjian ქმნის. Mr. Burberry-ის პრეზენტაცია აპრილში შედგება.

70 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

Paul Smith Sunshine Paul Smith – Sunshine, just like the sun shines rarely in Britain, this perfume will also be quite short-lived. In this scent, the undertones of nutmeg tree, black pepper and coriander are mixed with the aromas of grapefruit and carambola. The perfume is ideal for spring.

ისევე, როგორც მზე ბრიტანეთში, ეს არომატიც მხოლოდ ცოტა ხნით გამოჩნდება. პარფიუმში ჯავზის ხის, შავი წიწაკისა და ქინძის ნოტები ერწყმის გრეიფრუტისა და კარამბოლას არომატებს. სუნამო იდეალურია გაზაფხულისთვის.



LUXURY



CARS of

2016 წლის ავტომობილები Each consequent year is a year of challenges for the automotive industry. Alongside the technical characteristics of cars, their designs are also being refined and altered. Each car manufacturer has their own priorities, but the choice is entirely upon the customers’ desires and taste.

72 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

ყოველი ახალი წელი ავტოინდუსტრიაში გამოწვევების წელია. მანქანის ტექნიკურ მახასიათებლებთან ერთად იხვეწება და იცვლება მისი დიზაინიც. თითოეულ ავტომწარმოებელს თავისი პრიორიტეტი აქვს, არჩევანის გაკეთება კი მყიდველის სურვილსა და გემოვნებაზეა დამოკიდებული.



LUXURY



Tesla Model X The pioneer brand of electric automobiles presented the new model in 2015, however, it is scheduled to see the light of the day in the spring of 2016. The car of an exquisite design is vaguely similar to the previous model “S”. Although, it is easily noticeable that other than improved technical capabilities, the 2016 model has far more refined design. Its price will be 50 thousand euros.

73 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

ელექტროავტომობილების პიონერმა ბრენდმა ახალი მოდელი 2015 წელს წარმოადგინა, თუმცა „დღის სინათლეზე“ მისი გამოსვლა 2016 წლის გაზაფხულზე იგეგმება. დახვეწილი დიზაინის ავტომობილი წინამორბედს, მოდელ S-ს, ჰგავს; თუმცა, ერთი შეხედვითაც ეტყობა, რომ 2016 წლის მოდელს გარდა გაუმჯობესებული ტექნიკური მონაცემებისა, საოცრად დახვეწილი დიზაინი აქვს. მისი ღირებულება 50 ათასი ევრო იქნება.

●

Fiat Abarth 500x

74 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

The Fiat company tells us a short ‘story’ about the Abarth 500x model. It was first the widely known model “500”, which was parked on one of the stations for filling up the tank. And out of nowhere, a “blue pill” falls into its tank. The magic pill expands the car and transforms it into Abarth 500x. The car is competing with Mini Countryman and Nisaan Juke. Its price is 22 thousand euros.

LUXURY



●

კომპანია FiaT-მა მოდელის – Abarth 500x – შესახებ პატარა „ისტორია“ მოგვიყვა. ის თავიდან ყველასთვის კარგად ნაცნობი მოდელი – 500 – იყო, რომელიც საწვავის შესავსებად ერთ-ერთ სადგურზე იდგა. საიდანღაც კი მის ავზში „ლურჯი აბი“ ჩავარდა. სასწაულმოქმედმა მედიკამენტმა ის „გაზარდა“ და Abarth 500x-ად აქცია. ავტომობილი კონკურენციას უწევს Mini Countryman-სა და Nisaan Juke-ს. მისი ღირებულება 22 ათასი ევროა.

LUXURY



Porsche Panamera Most certainly, it won’t be a problem for Porsche to surprise us, this time with the capabilities of a new model – Panamera: a Exquisite design, magnificent interior and most importantly, the improved technical characteristics.

Its price will be 65 thousand euros. რა თქმა უნდა, Porsche-ს არ გაუჭირდება და ისევ და ისევ გაგვაოცებს ახალი მოდელის, Panamera-ს, შესაძლებლობებით: უფრო დახვეწილი დიზაინით, საოცარი ინტერიერით და რაც მთავარია, გაუმჯობესებული ტექნიკური მახასიათებლებით. მისი ღირებულება კი 65 ათასი ევრო იქნება.

75 | 01 (12) | WINTER | 2016 |





LUXURY

Alfa Romeo Giulia Alfa Romeo presented an impressive model of sedan. The new model, Giulia, captured the attention of car buffs due to its exquisite design and characteristics. The company proved once again that it can easily compete with leading German brands. From September of 2016, customers will be able to purchase this car for 24 thousand euros.

76 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

Alfa romeo-მ შთამბეჭდავი სედანის ტიპის მოდელი წარმოადგინა. დახვეწილი დიზაინისა და მონაცემების გამო, მოდელი Giulia ავტომოყვარულების ყურადღების ცენტრში მოექცა. 2016 წლის სექტემბრიდან ამ ავტომობილის ყიდვა მხოლოდ 24 ათას ევროდ იქნება შესაძლებელი.



LUXURY

Range Rover Evoque Convertible This car is predicted to be a huge success. The reason – its mobile roof. Although, the car is still an SUV class and made for, but not limited to, an off-road drive. Its price will be 40 thousand euros.



ამ მოდელს დიდ პოპულარობას უწინასწარმეტყველებენ. მიზეზი კი მისი მოძრავი სახურავია. თუმცა, რა თქმა უნდა, ავტომობილი ისევ SUV კლასისაა და ისევ უგზოობისთვის (არა მხოლოდ) არის გათვალისწინებული. მისი ღირებულება 40 ათასი ევრო იქნება.

Tako Foladashvili/თაკო ფოლადაშვილი

77 | 01 (12) | WINTER | 2016 |



EGO STYLE

79 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

 

by Pito Seturidze



EGO STYLE



Fendi

ss 16 Paul Smith

ss 16

Givenchy

ss 16

Acne Studio

ss 16

Co

lourfull ntrast

W

80 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

hen a man decides on one contrasting colour, it means that he is ready to face new challenges. My advice to you would be to use lots of sharp contrasting colours in your outfit and accept new challenges.

Marni Christopher Kane

ss 16

ss 16

როდესაც მამაკაცი ირჩევს ერთ კონტრასტულ ფერს, ეს იმას ნიშნავს, რომ მზად არის ახალი გამოწვევებისთვის. ჩემი რჩევა იქნება, რომ ჩაცმულობაში გამოიყენოთ მკვეთრი, კონტრასტული ფერები დიდი რაოდენობით და მიიღოთ ახალი გამოწვევები.

Craig Green

ss 16



EGO STYLE



Givenchy

ss 16

Acne Studio

ss 16 Dries Van Noten Berluti

ss 16

81 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

ss 16

V 

EGO STYLE



This is the material so sexy, you can’t take your eyes off of it and if you can wear velvet – WHY NOT?

elvet

Balmain

ss 16

Tom Murphy

82 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

ss 16

Craig Green

ss 16

Louise&Zaid

ss 16



EGO STYLE



Hublot

ss 16

Costume National Ready Xalentino

ss 16

ss 16

Agi & Sam

ss 16

Craig Green

ss 16

Dries Van Noten

ss 16

ss 16

ss 16

ამ ნაჭრის სექსუალურობას ძნელია, თვალი მოსწყვიტო. თუ შეგიძლია, რომ ხავერდი ატარო – რატომაც არა.

Bally

ss 16

Dries Van Noten

ss 16

83 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

Dolce and Gabbana

Dr. Martens



EGO STYLE



Architectural digest

Ermenegildo Zegna

Architecture, cement texture and colour are becoming quite vivid in clothing too, which provides outfits with a stern look. Straight, long coats and Sherlock accessories are what create the look of the man of the year. არქიტექტურა, ბეტონის ფაქტურა და ფერი უკვე სამოსშიც მკვეთრად იგრძნობა, რაც მკაცრ იერს აძლევს ჩაცმულობას. სწორი, დაშვებული ქურთუკები და შერლოკისეული აქსესუარები – სწორედ ასე გამოიყურება წლის მამაკაცი.

ss 16

Ermenegildo Zegna

ss 16

Prada

ss 16

Vivienne Westwood

ss 16

Prada

ss 16

Batersea

ss 16

Etsy

84 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

ss 16

Prada

ss 16

Guilloche Enamel Carved Agate Duck Parasol Handle

1880-1910



EGO STYLE



Alexander McQueen

ss 16

Maison Margiela

ss 16

Sandro

ss 16

Giorgio Armani

ss 16 Brioni

ss 16

ss 16

Tiger Of Sweden

ss 16 Versace

ss 16

85 | 01 (12) | WINTER | 2016 |

Sandro



T R AV E L



JAPAN the best place for travelling

იაპონია საუკეთესო ადგილი სამოგზაუროდ

A 86 | 01 (#12) | WINTER | 2016|

lot of people dream about travelling in the country of the rising sun. And this splendid country truly is differently beautiful and enchanting in each season of the year. The simultaneously exotic and very modern Japan promises and unforgettable adventure to all.

ა

მომავალი მზის ქვეყანაში მოგზაურობა ბევრი ადამიანის ოცნებაა. მართლაც, ეს საოცარი ქვეყანა წელიწადის ოთხივე დროს განსხვავებულად ლამაზი და მომხიბლავია. ერთდროულად, ეგზოტიკური და ძალიან თანამედროვე, იაპონია დაუვიწყარ თავგადასავალს პირდება ყველას.

T R AV E L

87 | 01 (#12) | WINTER | 2016|

 



T R AV E L



From which city you start sightseeing Japan is entirely upon you, but we suggest that you should definitely see Tokyo, the country’s capital and industrial center, with numerous skyscrapers. As the tourists often remark, if you want to see Tokyo from above and especially from a building with the best architecture, you must definitely visit the City

88 | 01 (#12) | WINTER | 2016|

იაპონიის დათვალიერებას რომელი ქალაქიდან დაიწყებთ, თქვენი გადასაწყვეტია, მაგრამ გირჩევთ, აუცილებლად ესტუმროთ ტოკიოს, ქვეყნის დედაქალაქს და ინდუსტრიულ ცენტრს, უამრავი ცათამბჯენით. როგორც ტურისტები სხვადასხვა საიტზე აღნიშნავენ, თუ ტოკიოს დათვალიერება ზემოდან გსურთ, თანაც მისი საუკეთესო არქიტექტურის მქონე შენობიდან,

Hall building. The architects planned ahead that all the sides of the city overlook the city’s landmarks and diverse landscape. It is a glass building and the markings made on it help you in sightseeing the city. As they say, in a clear weather, you can even see the Mount Fuji. While travelling in Japan, you have to make time for sightseeing the castles through which you will familiarize yourself with the history

T R AV E L



of the country, architecture and lives of emperors. Almost all the castles are surrounded by marvelous gardens. Pagodas, the Buddhist and Shinto temples are magnificent architectural monuments.

In Tokyo, in the list of must-see places there is “Miraikan”, the National Museum of Emerging Science and Innovation. Here, you can learn and see everything that you ever wanted to know about our universe. აუცილებლად უნდა ესტუმროთ ქალაქის მერიას (City Hall). არქიტექტორებმა თავიდანვე გათვალეს და შენობის ყოველი მხარე ქალაქის ღირსშესანიშნაობასა და ლანდშაფტურ მრავალფეროვნებას გადმოჰყურებს. შენობა მთლიანად შუშისაა და მასზე გაკეთებული მინიშნებები ქალაქის დათვალიერებაში გვეხმარება. ამბობენ, რომ კარგ ამინდში აქედან მთა ფუძის დანახვაც კი შეიძლება. იაპონიაში მოგზაურობისას აუცილებლად უნდა ესტუმროთ სასახლეებს, რომლების მეშვეობითაც ქვეყნის ისტორიას, არქიტექტურასა და იმპერატორების ცხოვრებას გაეცნობით. თითქმის ყველა სასახლეს გარშემო ულამაზესი ბაღი აქვს. პაგოდები, ბუდისტური და შინტოისტური ტაძრები არქიტექტურის საოცარი ძეგლებია. ტოკიოში აუცილებლად სანახავი ადგილების სიაში „მირაიკანიც“ შედის. ეს არის „მეცნიერებისა და ინოვაციის ნაციონალური მუზეუმი.“ სწორედ აქ გაიგებთ და ნახავთ ყველაფერს, რაც კი ოდესმე სამყაროს შესახებ გაინტერესებდათ. იაპონიის კულტურისა და ისტორიის გასაცნობად აუცილებლად უნდა ეწვიოთ კიოტოს, ქვეყნის ძველ დედაქალაქს. 2000-მდე ტაძრითა და სასახლით, დიდი, ლამაზი ბაღებითა და ძველი ნაგებობებით, კიოტო თქვენი

89 | 01 (#12) | WINTER | 2016|





T R AV E L

To familiarize yourself with the culture and history of Japan, you must visit the old capital of the country, Kyoto. With up to 2000 temples and castles, with grand, beautiful gardens and old structures, Kyoto is sure to become your favourite city, where you will never get tired of travelling. The visitors especially like the Silver Pavilion, built in 1482, though the influence of the Golden Pavilion.

საყვარელი ქალაქი გახდება, სადაც მოგზაურობა არ მოგბეზრდებათ. დამთვალიერებლებს განსაკუთრებით მოსწონთ ვერცხლის პავილიონი, რომელიც 1482 წელსაა აგებული, ოქროს პავილიონის გავლენით. >> გეიშები

90 | 01 (#12) | WINTER | 2016|

იაპონიის ხსენებისას პირველი, რა თქმა უნდა, გეიშა გვახსენდება. ტრადიციულ სამოსში, კიმონოში, გამოწყობილი ქალბატონები კარგად ფლობენ კლასიკურ მუსიკას, ცეკვას, სხვადასხვა თამაშს. მათი ძირითადი მოვალეობა სტუმრის გართობაა. ძველად, 3-5 წლის ასაკიდან იწყებდნენ გეიშას „პროფესიის“ შესწავლას. დღესდღეობით კი მაიკოდ, ანუ უმცროს გეიშად გახდომა 15 წლიდანაა შესაძლებელი. მათ სწავლისა და ცხოვრების მკაცრი და განსხვავებული წესები აქვთ.





T R AV E L



>> Geishas

When mentioning Japan, the first thing that comes to mind is of course a geisha. The women dressed in kimonos, the traditional outfit, are masters of classical music, dancing and various games. Their major duty is to entertain guests. In olden times, girls used to start learning the geisha “profession” from the young age of 3 to 5. Nowadays, however, it is possible to become a maiko, which is a junior geisha, from the age of 15.

The have rigid and different ways of life and learning.

ჩაის ცერემონიალი იაპონიაში ტრადიციისა და კულტურის ნაწილია. „ჩაის გზა“, როგორც ისინი ეძახიან, ქორეოგრაფიული რიტუალია, რომელიც ჩაის მომზადებისა და შემდეგ გამასპინძლებისგან შედგება. იაპონურ მწვანე ჩაის „მატჩა“ ქვია. როგორც ამბობენ, ჩაის ცერემონიალის შესრულება საკმაოდ რთულია და არ გულისხმობს მხოლოდ სასმელის ჭიქებში განაწილებას. ცერემონიალისთვის გამართვის შესწავლას 10 წელი მაინც სჭირდება. >> კულინარია

მოგზაურობის შემადგენელი ნაწილი ქვეყნის სამზარეულოს გაცნობაა. საკე – ტრადიციული იაპონური სასმელი და სუში ყველასთვისაა

91 | 01 (#12) | WINTER | 2016|

>> ჩაის ცერემონიალი



T R AV E L



>> Culinary

92 | 01 (#12) | WINTER | 2016|

The major component of travelling is tasting the country’s cuisine.

Sake – the traditional Japanese beverage and Sushi are wellknown to everybody. Their cuisine is traditional and diverse. The Japanese usually eat dinner in small servings. The diet mainly includes rice, vegetables and seafood.

>> Tea Ceremony

In Japan, tea ceremony is part of their tradition and culture. “Way of tea”, as they call it, is a choreographic ritual, which consists of first the preparation of tea and then serving it. Japanese green tea is called Matcha. As they say, performing the tea ceremony is quite difficult, which does not only entail pouring tea in cups. Preparation for the ceremony takes on average 10 years.



T R AV E L



>> Mount Fuji

Fujisan, or Mount Fuji, is the highest mountain in Japan, located on Honshu Island. It is one of the distinctive symbols of Japanese culture and nationality. And so, when travelling to Japan, you must absolutely see Fujisan. ცნობილი. იაპონური სამზარეულო ტრადიციული და მრავალფეროვანია. იაპონელები სადილად საკვებს მიირთმევენ პატარ-პატარა ულუფებად. რაციონში შეხვდებით ბრინჯს, ბოსტნეულს და ზღვის პროდუქტებს.

ფუძი-სან, ანუ ფუძის მთა, იაპონიის ყველაზე მაღალი მთაა და კუნძულ ჰონსიუზე მდებარეობს. სწორედ ის არის იაპონური კულტურისა და ეროვნულობის ერთ-ერთი გამორჩეული სიმბოლო. ამიტომ, იაპონიაში სტუმრობისას, აუცილებლად უნდა მოინახულოთ ფუძი-სანი.

Tako Poladashvili/თაკო ფოლადაშვილი

93 | 01 (#12) | WINTER | 2016|

>> ფუძის მთა



GASTRONOMY



Recipes for meatless, but full of

protein dishes უხორცო,

94 | 01 (#12) | WINTER | 2016 |

მაგრამ ცილით სავსე კერძების რეცეპტები

Spinach and Tomato Frittata

GASTRONOMY



ისპანახისა და პომიდვრის ფრიტატა

Frittata is considered a morning or evening light meal. It takes 15 minutes to prepare and one serving contains 23 grams of protein.

ფრიტატას დილის ან საღამოს მსუბუქ საკვებად მიიჩნევენ. მის მომზადებას 15 წუთი სჭირდება და ერთი პორცია შეიცავს 23 გრამ ცილას.

Preparation time: 5 minutes Total time: 15 minutes Serves: 4 people

მომზადების დრო: 5 წუთი სულ დრო: 15 წუთი ულუფა: 4 ადამიანისთვის

2 tablespoons olive oil; 2 green onions, chopped small; 4 pieces of mozzarella; 1 cup of cherry tomatoes, grapes; 4 pieces of toasted grain bread.

2 სუფრის კოვზი ზეითუნის ზეთი; 2 მწვანე ხახვი, წვრილად დაჭრილი; 4 ნაჭერი მოცარელა 1 ჭიქა პომიდორი („ჩერი“), ყურძენი; 4 ნაჭერი გახუხული პური

1. Put 1 tablespoon of olive oil on a non-stick wide frying pan and add chopped green onions. Wait until it softens. Keep the pan on medium heat.

2. Place the green onions in a wide bowl. Add spinach, one whole egg and one egg white. Whisk it until well mixed.

3. Heat the pan and the remaining in it oil. Pour the mixed mass and place cherry tomatoes or grapes on top of it. Cover the pan and keep it on low heat for 4 minutes.

4. As soon as the frittata sides and middle are fried, place the pieces of cheese on top and wait for 1 minute until they melt.

1. ერთი სუფრის კოვზი ზეითუნის ზეთი დავასხათ განიერ ტაფაზე, რომლის ძირიც არ იწვება. ჩავყაროთ დაჭრილი მწვანე ხახვი და დავტოვოთ სანამ არ დარბილდება. ტაფა გავაჩეროთ საშუალო ცეცხლზე.

2. მწვანე ხახვი გადავიტანოთ განიერ თასში. დავამატოთ ერთი კვერცხი და ერთი კვერცხის ცილა. ავთქვიფოთ მანამ, სანამ კარგად არ შეერევა ერთმანეთს.

3. გავაცხელოთ ტაფა და მასში დარჩენილი ზეთი საშუალო ცეცხლზე. დავასხათ ათქვეფილი მასა და ზემოდან დავაწყოთ პომიდორი „ჩერი“ ან ყურძნის მარცვლები. დავახუროთ ტაფას და ნელ ცეცხლზე გავაჩეროთ 4 წუთის განმავლობაში.

4. როგორც კი ფრიტატას კიდეები და გული შეიწვება, დავადოთ ყველის ნაჭრები და დაველოდოთ 1 წუთის განმავლობაში, სანამ დადნება.

Divide the ready frittata into four equal pieces.

Each serving of frittata contains 280 calories, 23 grams of protein, 15 grams of carbohydrate, 3 grams of sugar.

გამზადებული ფრიტატა გავყოთ ოთხ თანაბარ ნაწილად. ფრიტატას თითო ულუფა შეიცავს: 280 კალორიას, 23 გრამ ცილას, 15 გრამ ნახშირწყალს, 3 გრამ შაქარს.

95 | 01 (#12) | WINTER | 2016 |





GASTRONOMY

Penne with Beans and Vegetables

პენე ლობიოთი და ბოსტნეულით

The following dish is a mixture of vegetables and penne and contains only 16 grams of protein.

შემდეგი კერძი ბოსტნეულისა და პენეს შესანიშნავი ტანდემია და მხოლოდ 16 გრამ ცილას შეიცავს.

Preparation time: 20 minutes Total time: 45 minutes Serves: 4 people

მომზადების დრო: 20 წუთი სულ დრო: 45 წუთი ულუფა: 4 ადამიანისთვის.

A whole bunch of penne; 1 tablespoon olive oil; 1 onion, chopped; 1 carrot, cut; 3 cloves of garlic, milled; ½ tablespoon red pepper; 1 stalk of broccoli, cut in pieces; 1 bunch of green leaves of beet, chopped; 1 can of unsalted green bean seeds; 3 tablespoons of grated parmesan.

პენეს მთლიანი შეკვრა; 1 სუფრის კოვზი ზეითუნის ზეთი; 1 ხახვი, დაჭრილი; 1 სტაფილო, დაჭრილი 3 კბილი ნიორი, დაქუცმაცებული; ½ სუფრის კოვზი წითელი პილპილი; 1 თავი ბროკოლი, დაჭრილი; 1 შეკვრა ჭარხლის მწვანე წილი, დაჭრილი; 1 ქილა უმარილო მწვანე ლობიოს მარცვლები; 3 სუფრის კოვზი გახეხილი პარმეზანი.

1. Prepare pasta as described on the container.

2. Simultaneously, heat up the oil on a wide and deep frying pan, on low heat. Fry onions and carrots for 6 minutes. Add garlic and red pepper. Leave it on heat for about 1 minute.

3. Add half of the greenery. Leave on medium heat for 2 minutes and cover it. Add the remaining greenery and leave it on heat until it softens. After that, add beans.

Cover and leave it for 2 minutes, until the beans heat up.

4. Take boiled pasta from water and mix it in the frying pan. Let it stay for 2 minutes. Add grated cheese and enjoy!

1. მოამზადეთ პასტა ისე, როგორც შეფუთვაზეა მითითებული.

2. პარალელურად კი განიერ და ღრმა ტაფაზე გააცხელეთ ზეთი, ნელ ცეცხლზე. 6 წუთის განმავლობაში დაბრაწეთ ხახვი და სტაფილო. დაუმატეთ ნიორი და წითელი პილპილი. გააჩერეთ ცეცხლზე, დაახლოებით 1 წუთი.

3. დაუმატეთ მწვანილის ნახევარი, დატოვეთ საშუალო ცეცხლზე, დაახლოებით 2 წუთი და დაახურეთ თავზე. შემდეგ შეურიეთ დარჩენილი მწვანილი და გააჩერეთ ცეცხლზე, სანამ არ დარბილდება. დაუმატეთ ლობიო. დაახურეთ თავზე და გააჩერეთ 2 წუთი, მანამ, სანამ ლობიო არ გაცხელდება.

4. მოხარშული პასტა ამოიღეთ წყლიდან და აურიეთ ტაფაში; გააჩერეთ 2 წუთის განმავლობაში. დაუმატეთ გახეხელი ყველი და მიირთვით!

Nino Tukhashvili/ნინო ტუხაშვილი

96 | 01 (#12) | WINTER | 2016 |



06 EGO

14

16

20

26

Quotes

Leader

One day

გამონათქვამები

ლიდერი

ერთი დღე

Vako Gegidze

Sergo Osipovi

There is a goal and no obstacle არის მიზანი არ არსებობს წინააღმდეგობა

“For me, my profession is strongly associated with great love animals and humans ჩემი პროფესია ჩემთვის ასოცირდება დიდ სიყვარულთან ცხოველებისა და ადამიანების მიმართ

When a hundred men stand together, each of them loses his mind and gets another one. როდესაც ასი კაცი ერთად დგება, თითოეულს საკუთარი გონი ერთმევა და სხვისას იძენს.

Kakha Kintsurashvili კახა კინწურაშვილი

Friedrich Nietzsche ფრიდრიხ ნიცშე

Loyal Accessory – A Watch

ერთგული აქსესუარი – საათი

Fear is a restraint, a life restraint შიში არის მუხრუჭი, ცხოვრების მუხრუჭი

72

79

86

Luxury

EGO Style

Travel

ვაკო გეგიძე

მოგზაურობა

WINT E R ISS U E 01 (1 2) – 201 6

Cars of 2016

2016 წლის ავტომობილები

Japan

The best place for travelling იაპონია საუკეთესო ადგილი სამოგზაუროდ

სერგო ოსიპოვი

01 2016 WINTER

MAGAZINE FOR SMART, STRONG AND TASTEFUL MEN

WINTER | 01 (12 ) | 2 016

> Vako Gegidze ISSN 2298-089X

> Sergo Osipov > Giorgi Khotivrishvili > Giga Vashakidze > Hayk Asriants > Penélope Cruz

Where

all men think alike, no one thinks very much

– Walter Lippmann – როდესაც ბევრი ადამიანი ერთნაირად ფიქრობს, ნიშნავს, რომ წესიერად არცერთი დაფიქრებულა

– უოლტერ ლიპმანი –

შიში არის მუხრუჭი, ცხოვრების მუხრუჭი

კახა კინწურაშვილი

> KAKHA KINTSURASHVILI <<

>

FEAR IS A RESTRAINT, A LIFE RESTRAINT