10 | Forum Estudante | dez’21 /Inside Job
A rubrica Inside Job continua a dar-te a conhecer mais sobre profissões, durante os próximos meses. Conhece agora por dentro duas profissões ligadas à área do Marketing e cujas funções se complementam: account e copywriter.
Profissões do Marketing
o que faz…?
… um/a Copywriter? A missão dos profissionais da área do Marketing pode resumir-se da seguinte forma: fazer a ponte entre os produtos (bens ou serviços) e os potenciais consumidores (ou utilizadores). Para tal, é fundamental conhecer as principais tendências, de forma a saber adaptar os produtos e serviços às necessidades do público. Dentro desta área, a profissão do copywriter é a mais focada na vertente da escrita. Estes são os e as profissionais que utilizam a criatividade para criar textos que cumpram o objetivo da estratégia de Marketing desenhada (fazer uma compra, gerar uma inscrição, aumentar notoriedade, etc…).
Que funções?
No mundo publicitário a palavra inglesa “copy” é utilizada para descrever o texto que acompanha os outros elementos, dentro de um material publicitário. Estes profissionais podem trabalhar em agências de publicidade ou agências de marketing digital, por exemplo. O copywriter, em conjunto com um profissional criativo de imagem, tem como base de trabalho uma estratégia delineada num briefing, a partir da qual reúne e analisa a campanha a elaborar. Este profissional tem como função específica escrever, mas sem nunca esquecer o trabalho do criativo de imagem, porque o resultado da campanha é o produto da criação das duas partes.
Que competências?
A criatividade é essencial, nesta profissão, tendo em conta que há a necessidade de diferenciar o produto. De igual forma, será importante orientar o trabalho para dentro das características da estratégia de Marketing desenhada, de forma a garantir a sua eficácia, criando um texto coerente. Um conhecimento profundo do mercado será também relevante. Por essa razão, capacidade de análise, resiliência e domínio da língua inglesa serão competências especialmente valorizadas.
