Volantini stampati al tramonto? M D adotta una modello ibrido

L’amato e odiato volantino sta entrando a passo spedito nel mondo digitale. Il volantino rappresenta un costo economico e ambientale, oltre ad essere per alcuni un disturbo, trovandoselo nella cassetta della lettere, nonostante gli avvisi “no pubblicità”. MD ha deciso la cura dimagrante: volantino stampato da 8 pagine e un QR code per dirottare il pubblico alla versione digitale, “più comoda, più ricca e con più offerte”

Il 3 gennaio 2023 ha debuttato il nuovo volantino MD, tappa di un percorso di innovazione che l’insegna ha avviato da tempo su tutti i fronti, dai punti vendita alla marca privata e ai touch point con il pubblico. Il nuovo volantino, in distribuzione su tutta la rete degli oltre 800 punti vendita MD, adotta una forma ibrida, sia fisica che digitale. Rimane l’impianto base cartaceo che si riduce in foliazione per ovvi motivi di sostenibilità ambientale e di contenimento dei costi lungo tutta la filiera: il volantino è composto di 8 pagine che riassumono gli highlights del momento, tra specialità e grandi promozioni, ma il QR code impresso in apertura apre sull’intera gamma dell’offerta MD, alimentare e nofood, e su un ventaglio ampissimo di proposte in promozione, che il digitale consente all’insegna di aggiornare in tempo reale Un just in time che MD mette a disposizione dei clienti per cogliere al volo le offerte che si rendono disponibili last minute “Abbiamo cercato di venire incontro ad esigenze che i nostri clienti ci hanno segnalato chiaramente: non tradire abitudini consolidate, come sfogliare il vecchio, caro volantino cartaceo prima di decidere la spesa del giorno, ma rispettare anche criteri obbligati di sostenibilità, sia ambientale che economica su cui è cresciuta la sensibilità generale, oltre che la nostra”, ha affermato la direttrice marketing e comunicazione MD, Anna Campanile

“Non solo - ha aggiunto - il nostro cliente non è più quello “classico” che veniva associato al discount: è trasversale alle classi sociali ed è più giovane, anagraficamente e culturalmente Lo vediamo dalla consuetudine con i mezzi digitali e nel rigore adottato nelle scelte al momento di fare la spesa: sa riconoscere la qualità al miglior prezzo ” Per far conoscere ai clienti le potenzialità del nuovo volantino è prevista una comunicazione su più mezzi, dai social all’affissione, oltre naturalmente la diffusione capillare sui punti vendita di tutta Italia.

Il volantino digitale rappresenta un’interessante opportunità di comunicazione per le aziende della grande distribuzione Una ricerca di Nielsen dello scorso maggio ha evidenziato che in Italia il 60% dei responsabili di acquisto è influenzato dall’advertising quando deve scegliere cosa comprare e il negozio dove fare gli acquisti. Il primo classificato fra gli strumenti che hanno maggiore impatto è proprio il volantino, con il 32% della popolazione influenzato da questo media Segue la pubblicità online con il 10%