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TEQUILA, MODA Y GLAMOUR ENTRE CELEBRIDADES

EL AUGE de la bebida en el mundo está impulsando nuevas marcas, mayor producción y exportaciones. El antecedente inmediato nos remonta a la década de los 80, con los vinos.

POR Ana Alcaraz / FOTOS: Cortesía Agricultura

La lista es larga y sigue creciendo. Sí, de Jalisco y diversas partes de México, se ha creado una moda de tener un tequila cuya marca lleve el nombre de una celebridad (desarrollando producción propia); es una herramienta de promoción invaluable para la industria tequilera, principalmente para los de alta gama; y, por otro lado, da un estatus para la personalidad que tiene este privilegio.

Tener un destilado de un famoso, sea del ámbito que sea, no es una práctica nueva. Un boom fuerte en nuestro país se presentó en las décadas de los ochenta y noventa con los vinos.

Entre las figuras reconocidas que en ese tiempo tuvieron sus propias marcas o fueron imagen, destacan el guitarrista internacional de origen jalisciense, Carlos Santana, los cantantes Luis Miguel, Julio Iglesias y el guionista y productor de Hollywood, Francis Ford Coppola.

En entrevista para Gigante Agroalimentario, el Consejero del Consejo Regulador del Tequila (CRT), Rodolfo González explicó la participación de una celebridad: “Las figuras están involucradas de diferente manera, por ejemplo, puede ser que el tequila sea de su propiedad, pueden ser socios con diferentes tipos de participación, o solamente ser la imagen del tequila”.

Su participación en la industria es para consumo propio o para sus reuniones sociales. Al ver la aceptación de la bebida Premium, toman la decisión de lanzarla al mercado. En otros casos, su proyecto nace desde el principio con el objetivo de ser una unidad de negocios.

LA VERSATILIDAD NOS HACE FUERTES

1Alfonso Mojica Navarro, Director de la Cámara Nacional de la Industria Tequilera, celebra la participación de personalidades en el sector, pues multiplican las acciones de promoción del destilado. Y es que el tequila ofrece un gran atractivo: la versatilidad en su consumo.

“Es tan versátil el tequila que nos hace fuertes. Se puede tomar derecho o en mixología. Además, es de alta gama. Es decir: ‘tengo mi marca de tequila’, es aspiracional, es el ‘charm’ de tener su botella.

“Para algunos es una cuestión de estatus y para otros de negocio; y por supuesto que nos sirve porque es promoción ver que George Clooney o que ‘La Roca’ (Dwayne Johnson), por nombrar algunos, tienen su propio tequila”, explicó a Gigante Agroalimentario, Mojica Navarro.

Además de la flexibilidad en su consumo tiene otro valor agregado, destaca el titular de la Secretaría de Desarrollo Económico de Jalisco (Sedeco), Luis Roberto Arechederra Pacheco. “Tiene algo muy importante, el añejamiento del tequila no es tan largo como en otras bebidas, como el whisky. Un tequila bueno puede tener uno o dos años, y distribuirlo fácilmente”.

ÉXITO EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES

Esta práctica tuvo origen en Estados Unidos con deportistas, actores, actrices, cantantes, productores, empresarios, y ahora se han sumado los influencers.

Actualmente no se tiene un registro oficial de las marcas de figuras públicas, algunas han sido sumamente exitosas y otras efímeras, sin embargo, se estima que pueden ser alrededor de 20 marcas, explicó Rodolfo González.

“Es una gran promoción para el tequila. Ha podido llegar a mercados de todo tipo porque se da a conocer con los seguidores, podemos llegar a nichos muy, muy específicos. Y todo lo que sume es bueno”, añadió.

Si bien, el mercado más importante para el tequila es Estados Unidos, con estas herramientas se consolida en esas tierras. Tan solo de enero a marzo de 2023, el volumen de exportación se ubicó en 76 millones 799 mil litros de tequila., lo que representa casi 90% del total de las ventas foráneas de la bebida.

En el país vecino, la participación del tequila es de 10% frente al resto de los destilados. “Su crecimiento ha sido impresionante”, agregó González.

LA DESACELERACIÓN

El boom ya tocó su punto máximo, y aunque continúan los lanzamientos, el fenómeno vive un periodo de estabilización.

“Llegamos al momento en el que ya hay una alta cantidad de tequilas de famosos, y puede pasar lo que sucedió con el vino, que se saturó con tantas marcas que cumplió su función. Va a estabilizarse el boom”, explicó González.

Arechederra Pacheco añadió: “El tequila tiene lo que le llaman el ‘cool factor’, seguirá teniendo crecimiento a medida que no se abarate su uso, seguirá ganando admiración y adeptos. Yo sí creo que los tequilas irán evolucionando, algunas marcas se irán quedando atrás, y otros más surgiendo, como las de los famosos. Sobre todo, los que dan el mensaje que son tequilas que ayudan a las regiones que tienen nombre y apellido (la Denominación de Origen), que dan trabajo y que celebra el culto a la tierra; como ejemplo podemos ver la promoción de Dwayne Johnson”.

LLAMADO A INVERTIR

Si bien, la promoción es positiva hace falta un factor importante para que el beneficio sea redondo.

”Por supuesto que nos da promoción, y lo agradecemos; como cámara la invitación es que también vengan a invertir, no nada más a maquilar tequila; de eso se trata, de que vengan a invertir en plantas y a generar empleo.

“Es un mensaje que queremos mandar: bienvenidos los celebrities, aquí los atendemos y les damos información de los que se les ofrezca”, subrayó Mojica Navarro.

¿FAVORECEN LOS CELEBRITIES?

En opinión de Gildardo Partida Hermosillo, maestro tequilero y CEO del El Castillo de Tequila, la participación de celebrities es importante, pues, por su influencia, despiertan atención hacia la bebida.

“Provocan que la gente pruebe nuestra bebida nacional, nuestra Denominación de Origen, nuestro segundo nombre, y esto nos ayuda a que sea más la producción para fuera del país.

“En particular estoy a favor de este tipo de promoción, obviamente no a todos les funciona, se han visto casos muy reconocidos como el de George Clooney con ‘Casamigos’ o ‘Teremana’ de La Roca; pero también ha habido otros que no lo han sido. No todos funcionan y no todos conectan, pero sí es importante tener más influencers para que la bebida siga conectando con todo el mundo”, expuso.

ES UNA GRAN PROMOCIÓN PARA EL TEQUILA. HA PODIDO LLEGAR A MERCADOS DE TODO TIPO PORQUE SE DA A CONOCER CON LOS SEGUIDORES, PODEMOS LLEGAR A NICHOS MUY, MUY ESPECÍFICOS. Y TODO LO QUE SUME ES BUENO.

RODOLFO GONZÁLEZ Consejero del Consejo Regulador del Tequila (CRT).