disruPCióN: la ameNaza

Cualquier marca puede ser disruptiva si hace algo fuera de la norma y esa acción crea un nuevo valor a los consumidores o destapa un potencial existente.

“cualquier Marca tiene el poDer De Generar Disrupciones si tiene una iDea clara De lo que Gene-

rará una Diferencia siGnificativa de acuerdo a su estatus y contexto”, señala el análisis “How Disruption Can Fuel Brand Growth”, realizado por Kantar Millward Brown a más de 2.000 marcas dentro de la base de datos global de brand equity de BrandZ. De acuerdo con el estudio, hay 6 pasos que las marcas pueden seguir para generar disrupción e impulsar el crecimiento:

1- conocer qué necesita cambiar: Conocer cómo piensan las personas, sienten y se comportan en relación con la marca puede significar una oportunidad de crecimiento.

2- conocer el valor de la marca: En promedio los consumidores pagan 14% más por las marcas que perciben que son diferentes. Cuando esto se traduce a ganancias, la mayor oportunidad puede venir de enfocarse en los consumidores adecuados y luego, cultivar las percepciones de diferenciación para impulsar el valor percibido.

3- usar los insights de los

consumidores: Una marca establecida a la que le falte diferenciación, puede tener el riesgo de ser un comodity. Una idea disruptiva puede venir de muchas partes, pero la prueba final es si esa idea resuena en la audiencia.

4- invierte para hacer la

diferencia: Gastar más no significa necesariamente que vas a generar algo disruptivo. Invertir en crear una idea creativa que sea congruente con la marca puede ser la mejor forma de crear una disrupción del estatus quo.

5- aprender rápido para alcanzar un mayor retor-

no: Una marca puede tener un gran producto o idea, pero la ejecución puede no ser lo suficientemente disruptiva. Los mercadólogos deben actuar como si siempre estuvieran en versión Beta.

6- Mejorar la efectividad:

Los expertos en Marketing necesitan medir lo que está pasando con la marca y la respuesta del consumidor, para hacer los ajustes necesarios en el momento.

CONFAMA M ARCAS GUÍas GErENTE

Los tesoros que esconden Las montañas antioqueñas

tres municipios del suroeste de antioquia resguardan en sus montañas historia, naturaleza y tradición; jericó, támesis y jardín.

conexión con la naturaleza y la tradición

en la vereda la soledad, a una hora de jericó, viven desde hace 30 años ariel Humberto velásquez y su familia. cuando llegaron a esta tierra los cautivó la belleza del paisaje, tanto que decidieron asentarse y construir su vida.

el embrujo del Gallito de roca

una caminata de 10 minutos desde jardín ofrece la mejor experiencia de avistamiento de esta particular ave. allí, un biólogo local comparte su hogar con el gallito de roca en un refugio verde, con fuentes de agua, acantilados y exuberante vegetación.

un lugar donde las piedras hablan

tres horas de camino separan a medellín de támesis, un lugar para descubrir al lado de un guía local los significados de los petroglifos, un grabado que fue tallado hace cientos de años en estas rocas volcánicas y que dejaron para la posteridad culturas prehispánicas. esta es la nueva ruta de viaje que ofrece turismo comfama

www.turismocomfama.com

HONDA

Honda piLot

la Honda pilot es una suv incorpora un motor de 3.5 litros y 280 caballos de potencia y gracias a la tecnología de su motor; earthdreams; que fusiona elementos como el motor, la transmisión de menor tamaño y una carrocería más liviana, la Honda pilot ofrece un desempeño inigualable, que complementado con el sistema de tracción inteligente i-vtm4 con selector de terreno (versión eXln 4Wd) permite optimizar el desempeño de la pilot en cualquier tipo de suelo. a su vez, la implementación de una de sus tecnologías amigables con el medio ambiente como el sistema vcm (administración variable de cilindros), tiene la ventaja de contar con 2 motores en 1: cuando el vehículo no necesita toda la potencia utiliza solo 3 cilindros, y para una mayor aceleración utiliza 6 cilindros, para ofrecerte una experiencia de conducción inigualable, y amigable con el planeta. en seguridad, su exclusivo sistema vsa, que le da estabilidad al vehículo en caso de subviraje o sobreviraje, se complementa con el sistema de Frenos abs con ebd, para corregir la trayectoria y mantener el control del vehículo. además, la estructura de la carrocería con ingeniería de compatibilidad avanzada tm (acetm), que junto con sus 6 airbags (Frontales, laterales y tipo cortina) mejoran la protección de los pasajeros y la compatibilidad en caso de impacto.

dos emprendedores, andres beker y eduardo palma, buscan transformar con coyote la compra de gafas oftálmicas y de sol, con una plataforma digital que propone un revolucionario sistema de prueba en casa gratuito. los clientes en bogotá pueden escoger hasta 9 marcos de una selección de 36, desde la página web www.coyotevision. co, para probarse en casa por dos días, sin ningún costo. los marcos llegan en una caja de madera a la dirección que el cliente elija. al plazo de dos días, el cliente paga por los marcos que desee comprar, y devuelve los que no le gusten. en 5 días hábiles recibe sus gafas, incluyendo prescriptivas. todas las gafas cuestan $250.000 independientemente del diseño. los costos son con base a que todo es directo y los clientes de los productos no tienen que pagar a un intermediario. coyote se lanzó a mediados de año, y tiene como objetivo vender 2.000 marcos en los primeros 12 meses de operación.

MONTBLANC

coyote revoLuciona La compra de gafas en coLombia