Chiamati a credere nella bellezza by Accademia Carrara

CHIAMATI A CREDERE NELLA BELLEZZA

INDICE LA BASI DEL MUSEO

ACCADEMIA CARRARA. Una storia meravigliosa La storia La struttura gestionale Da ente pubblico a Fondazione

7 8 10 11

CULTURA E MECENATISMO. Il museo come forma di investimento culturale Governance Sponsorship Corporate Membership Private Friendship Donazioni Trattamento fiscale

13 14 16 17 18 19 20

UN’ISTITUZIONE DINAMICA. Attività e relazioni internazionali I numeri del triennio 2017-18-19 Le istituzioni vicine alla Carrara

23 24 25

LA CONSERVAZIONE DEL PATRIMONIO. Prestiti e restauri Da Bergamo al mondo. I prestiti della Carrara La tutela del patrimonio. I restauri

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UN MUSEO PER TUTTI. La Carrara educazione L’identità e la mission I progetti educativo-didattici

31 32 33

UN MUSEO PARTECIPATO. Volontariato, Incoming, eventi Stage e volontariato Incoming e marketing territoriale Eventi in museo

35 36 36 37

COMUNICAZIONE. Un racconto infinito Strategia e obiettivi Canali online Canali offline Ufficio stampa

39 40 42 44 45

MOSTRE E PROGETTI ESPOSITIVI. Alla base delle esposizioni Alla base delle esposizioni 2017. Lorenzo Lotto attraverso Bergamo 2018. Raffaello e l’eco del mito 2018. Le Storie di Botticelli tra Boston e Bergamo 2019. RE-M Mantegna Bergamo 2019. Giacomo Quarenghi architetto nella San Pietroburgo Imperiale

51 52 53 54 55 56 57

2020. Un anno particolare Tiziano e Caravaggio in Peterzano Caravaggio in Bergamo Tiziano in Bergamo Un museo digitale. La Carrara Vista da Casa Un museo a portata di mano. App LaCarrara

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LE SFIDE DI UN MUSEO VIVO. Presente e futuro 2021. Rembrandt in una storia meravigliosa 2021. Magnifico! All the good of Italy 2022. Nuovo ordinamento museale 2022. Cecco del Caravaggio 2023. Capitale italiana della cultura. Bergamo e Brescia

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LE BASI DEL MUSEO

Come sindaco della città di Bergamo ho l’onore di presiedere la Fondazione, costituita nel 2015 grazie alla virtuosa collaborazione tra l’Amministrazione comunale e diverse realtà private del territorio ed entrata nel pieno delle sue funzioni dall’inizio del 2016. Dopo la lunga chiusura, dovuta ai lavori di ristrutturazione della sede storica della pinacoteca, e la felice riapertura dell’aprile 2015, accompagnata dalla festosa partecipazione della città, si è lavorato soprattutto sulle “basi” del museo, sulle sue fondamenta organizzative, a fissare regole e strumenti ritenuti decisivi per la sua credibilità e funzionalità futura. Nel contempo, si sono tessute intese e collaborazioni su molti fronti, a livello territoriale, accademico e nel rapporto con altre prestigiose istituzioni culturali (dal Louvre di Parigi al Prado di Madrid, dalla National Gallery di Londra al MET di New York). E si è cercato, attraverso una punteggiatura di eventi – alcuni di maggiore richiamo, altri mirati a favorire una più continua frequentazione del museo – di mantenere costantemente “accesa” la Carrara, nella vita della città e nell’attenzione del pubblico. Non è stata una passeggiata. La Carrara è il sogno di Bergamo che si fa città del mondo a partire dal suo

patrimonio di cultura, nel segno della qualità, fortemente ancorata alla sua storia. Nei primi anni dalla riapertura, ne abbiamo scritto un nuovo capitolo, sforzandoci di porre le basi per quelli che seguiranno. C’è ancora molto da fare, nella ricerca del miglior equilibrio tra conservazione e piena valorizzazione del patrimonio, i due traguardi che integrano il mandato della Fondazione. Nel frattempo, Bergamo è cambiata e sta cambiando: ha scoperto, per esempio negli ultimi anni, le potenzialità di una vocazione turistica (spiccatamente internazionale) fino a pochi anni fa inesplorata e intende valutare la crisi dell’ultimo periodo come motivo di rilancio. La Carrara vive dentro questa dimensione, ad un tempo locale e globale. E nel frattempo guardiamo avanti, alle nuove sfide che ci aspettano. Giorgio Gori Presidente di Fondazione Accademia Carrara

San Sebastiano di Raffaello

ACCADEMIA CARRARA UNA STORIA MERAVIGLIOSA

LA STORIA L’Accademia Carrara è l’unico museo italiano composto esclusivamente da lasciti di importanti collezionisti privati. Fu istituita a Bergamo, nel 1794, come complesso unico di Pinacoteca e Scuola di Pittura, per iniziativa del patrizio bergamasco Giacomo Carrara (1714 – 1796), che avviò la costruzione dell’edificio destinato a ospitare la sua ricchissima raccolta di dipinti. Il conte Carrara si preoccupò anche del futuro sostegno dell’Accademia destinandole, per volontà testamentaria, ogni suo avere. Alla sua morte la gestione dell’Accademia Carrara passò alla Commissaria, composta da membri delle famiglie aristocratiche bergamasche. Nel tempo il patrimonio della Carrara è cresciuto in modo straordinario, per numero e qualità delle opere. Sulla collezione Carrara si innestano infatti negli anni successivi le donazioni del conte Guglielmo Lochis (1789-1859), amministratore, politico e collezionista, quella del conoisseur e senatore del Regno d’Italia Giovanni Morelli (1816-1891) e infine la collezione di sculture di Federico Zeri (1921-1998), sommo conoscitore dell’arte italiana.

Accanto alle donazioni maggiori è pervenuta negli anni una fittissima costellazione di preziosi lasciti che hanno via via arricchito il patrimonio del museo, che ora ammonta a 1.800 dipinti. Oggi l’Accademia Carrara accoglie un’ampia rappresentanza di generi pittorici, che ricoprono un arco temporale che va dal Trecento all’Ottocento, grazie a grandi capolavori di artisti del calibro di Pisanello, Mantegna, Bellini, Botticelli, Raffaello, Lotto, Moroni, Tiziano, Hayez, Pellizza da Volpedo. La collezione ospita anche una significativa raccolta di disegni e stampe e preziosi nuclei di arti figurative, che comprendono ventagli, porcellane, bronzetti e medaglie. Nel 2008 la Carrara ha avviato un imponente intervento di ristrutturazione e adeguamento impiantistico dell’edificio, a cui si è affiancato anche un ripensamento dell’ordinamento dei dipinti esposti. Il Museo ha riaperto le sue porte al pubblico il 23 aprile 2015, con una nuova gestione affidata a Fondazione Accademia Carrara.

LA STRUTTURA GESTIONALE Fondazione Accademia Carrara si struttura fin dalla sua costituzione come un’istituzione con spiccata vocazione privatistica tesa a coinvolgere partner e aziende nella gestione di un patrimonio di proprietà del Comune di Bergamo. La sfida è quella di applicare alla conservazione e alla valorizzazione di un bene pubblico un modello di gestione virtuoso e flessibile, con caratteristiche tipiche del settore privato. Una modalità gestionale in grado di far rivivere in nuove forme contemporanee quello spirito mecenatistico che ha reso così ricca la tradizione artistica del nostro Paese. Per i sostenitori dell’Accademia Carrara nasce l’opportunità di diventare protagonisti di un progetto culturale ambizioso, capace di rivitalizzare la città di Bergamo e il suo territorio con forti connessioni nazionali ed internazionali.

DA ENTE PUBBLICO A FONDAZIONE 2003-2005 Governance Media visitatori Media incasso biglietteria Prezzo ticket di ingresso Opere esposte Mostre realizzate

Ente pubblico comunale 30.000 annui 15.000 euro annui 2,60 euro 450 2

2017-2019 Governance Media visitatori Media incasso biglietteria Prezzo ticket di ingresso Opere esposte Mostre realizzate

Fondazione di partecipazione 58.000 annui 321.000 euro annui 10 euro 600 5

Ritratto di Lucina Brembati di Lorenzo Lotto

CULTURA E MECENATISMO IL MUSEO COME FORMA DI INVESTIMENTO CULTURALE

GOVERNANCE Diventare soci di Fondazione Accademia Carrara è un gesto di responsabilità e partecipazione. Significa impegnarsi perché il patrimonio della Carrara possa essere valorizzato e conservato a vantaggio dei visitatori di oggi e di domani. Non si tratta solo di sostenere economicamente il museo, bensì di instaurare un più ampio e virtuoso processo di collaborazione tra arte e mondo privato. Il museo offre spazio alla generosa volontà di privati e aziende di partecipare alla Fondazione e alla gestione della pinacoteca della città di Bergamo. Diverse sono le possibilità di partecipazione: Fondatori, Co-fondatori, Partner e Sostenitori. BENEFIT DEDICATI AI MEMBRI DELLA FONDAZIONE

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Tabula dedicatoria in museo. Inserimento logotipo nei materiali istituzionali del museo. Organizzazione di visite guidate esclusive in museo. Organizzazione di eventi privati in museo. Politiche di bigliettazione dedicate. Possibilità di utilizzo del marchio Accademia Carrara nella propria comunicazione. 14

SOCIO FONDATORE Sono fondatori i soggetti che hanno sottoscritto l’atto costitutivo della Fondazione e che si sono impegnati a sostenere la medesima su base triennale. SOCIO CO-FONDATORE Sono co-fondatori i soggetti che hanno sottoscritto l’atto costitutivo della Fondazione e si sono impegnati a contribuire alla medesima su base triennale, attraverso importi inferiori rispetto ai soci fondatori, ovvero che vi hanno aderito o aderiscono successivamente impegnandosi su base triennale. PARTNER Sono partner i soggetti che hanno sottoscritto l’atto costitutivo della Fondazione e si sono impegnati a contribuire alla medesima su base triennale, attraverso importi inferiori rispetto ai soci fondatori e cofondatori, ovvero che vi hanno aderito o aderiscono successivamente impegnandosi su base triennale. SOSTENITORE Sono sostenitori i soggetti che, condividendo le finalità della Fondazione, partecipano alla vita della medesima e alla realizzazione dei suoi scopi mediante contributi in denaro ovvero con un’attività, anche professionale, di particolare rilievo o con l’attribuzione di beni materiali o immateriali nelle forme, nelle modalità e nella misura determinata nel minimo dal Consiglio.

SPONSORSHIP Diventare sponsor del museo significa finanziare attività o eventi specifici, a fronte di un ritorno di branding e visibilità.

Molte sono le esperienze che l’Accademia Carrara propone e che possono essere direttamente sostenute con la formula della sponsorizzazione: mostre, focus espositivi, eventi culturali e di intrattenimento, restauri, progetti educativi e percorsi didattici. BENEFIT DEDICATI AGLI SPONSOR

• Veicolazione del logotipo sui materiali comunicativi del progetto sostenuto. • Organizzazione di visite guidate esclusive nell’ambito del progetto sostenuto. • Organizzazione di eventi privati nell’ambito del progetto sostenuto. • Politiche di bigliettazione dedicate. Per gli sponsor è prevista la possibilità di

personalizzazione del pacchetto benefit, a seconda delle specifiche esigenze di visibilità.

CORPORATE MEMBERSHIP Il programma di Membership pensato per le aziende pone le proprie basi sulla partecipazione e l’adesione alla vita della Carrara, attraverso lo sviluppo della relazione tra arte e impresa. Aprire le porte del museo alle aziende significa non ricercare solo il loro sostegno economico, ma coinvolgere anche la loro rete di contatti e le persone che ne fanno parte, stimolando così lo sviluppo dei meccanismi di welfare di responsabilità sociale d’impresa. BENEFIT PER GLI ADERENTI ALLA MEMBERSHIP

• Carnet di biglietti per museo e mostre da distribuire come omaggio da parte dell’azienda. • Organizzazione di una visita guidata annuale al museo. • Emissione di un abbonamento friendship del museo. • Veicolazione del logotipo sulla landing page dedicata alla membership. • Tariffe agevolate per l’organizzazione di eventi privati esclusivi. • Tariffe agevolate per l’acquisto di servizi del museo.

PRIVATE FRIENDSHIP L’abbonamento annuale dell’Accademia Carrara è pensato per gli appassionati dell’arte e per i più affezionati conoscitori del museo. Permette di sostenere il museo, vivere una relazione privilegiata con esso e godere di una serie di esclusivi vantaggi, tra cui l’ingresso gratuito e illimitato alla pinacoteca. BENEFIT PER GLI ADERENTI ALLA FRIENDSHIP

• Ingresso annuale gratuito al museo e alle mostre. • Tariffe agevolate per la partecipazione alle attività del museo. • 2 coupon omaggio di ingresso al museo da regalare. • Comunicazioni dedicate e anteprime esclusive agli eventi del museo.

DONAZIONI È possibile sostenere l’Accademia Carrara e le sue attività anche attraverso una semplice donazione. Essere un donatore del museo significa conoscerlo, sentirsi responsabile del patrimonio pubblico che custodisce e scegliere di contribuire al suo perdurare nel tempo. La donazione è un gesto immediato e alla portata di tutti, aziende e privati, per permettere alla cultura e all’arte di vivere e di diventare sempre più accessibile. In questo modo, l’Accademia Carrara potrà proseguire nella realizzazione delle sue attività ordinarie e nella progettazione di nuove esposizioni temporanee, progetti di ricerca, iniziative territoriali di valorizzazione culturale, eventi formativi e didattici.

TRATTAMENTO FISCALE Come previsto dallo Statuto, i versamenti effettuati da Fondatori, Co-fondatori, Partner e Sostenitori costituiscono dei contributi al Fondo di Gestione della Fondazione. Per le persone giuridiche che contribuiscano con una donazione allo svolgimento dei compiti istituzionali e/o alla realizzazione dei programmi culturali della Fondazione Accademia Carrara è prevista la deducibilità dal reddito d’imposta dell’intero importo della donazione, senza nessuna limitazione. La fruibilità di questa deduzione è condizionata dalla trasmissione da parte del soggetto erogatore e del soggetto beneficiario di apposita comunicazione all’Agenzia delle Entrate e al Ministero del Beni Culturali, da effettuare entro il 31 gennaio dell’anno successivo a quello di erogazione.

Per le persone fisiche, in caso di donazione, è prevista la detrazione del 19% del valore donato dalle imposte. In alternativa alla detrazione è possibile fruire della deduzione dal reddito complessivo, grazie allo strumento dell’erogazione liberale. In questo caso, riducendo a monte il reddito imponibile, si avrà un ritorno finanziario pari all’aliquota IRPEF massima raggiunta. L’erogazione liberale prevede la deducibilità del 10% sul reddito complessivo, entro il limite di 70.000 euro. Per effetto dell’art. 1 della Legge 160/2019 (legge di bilancio 2020) dall’1/1/2020 la detrazione in dichiarazione dei redditi di una serie di oneri è condizionata al pagamento con strumenti tracciabili (carte credito, bancomat, assegni, bonifici, ecc.) ma anche alla circostanza che il reddito complessivo non superi € 240.000, mentre si applica una riduzione proporzionale della detrazione per redditi compresi tra € 120.000 e € 240.000.

Ritratto di giovane gentiluomo di Fra Glagario

UN’ISTITUZIONE DINAMICA ATTIVITÀ E RELAZIONI INTERNAZIONALI

I NUMERI DEL TRIENNIO 2017-18-19

totale dei visitatori opere restaurate opere prestate mostre con opere da noi prestate

235.316 77 122 60

visite guidate adulti

1.524

visite e laboratori scuole

1.025

altre attività educativo-didattiche

264

progetti alternanza scuola-lavoro

uscite stampa

10.400

follower Instagram

42.600 (+61%)

follower Facebook

18.600 (+43%)

aziende sostenitrici

119

LE ISTITUZIONI VICINE ALLA CARRARA The National Gallery, Londra The Metropolitan Museum, New York Isabella Stewart Gardner Museum, Boston State Pushkin Museum of Fine Art, Mosca The State Hermitage Museum, San Pietroburgo Musée du Louvre, Parigi Kunsthistorisches Museum, Vienna Museo Nacional del Prado, Madrid Museo Thyssen-Bornemisza, Madrid Gemäldegalerie, Berlino Rijksmuseum, Amsterdam The Cleveland Museum of Art, Cleveland Thorvaldsen Museum, Copenhagen Musée des Beaux Arts, Lille Pinacoteca di Brera, Milano Gallerie degli Uffizi, Firenze Galleria Borghese, Roma Palazzo Barberini e Galleria Corsini, Roma Gallerie dell’Accademia, Venezia Fondazione Brescia Musei, Brescia 25

Caterina Cornaro riceve l’annuncio della sua deposizione di Francesco Hayez

LA CONSERVAZIONE DEL PATRIMONIO PRESTITI E RESTAURI

DA BERGAMO AL MONDO I PRESTITI DELLA CARRARA Lo straordinario patrimonio di opere custodito in Accademia Carrara consente di intessere fitti rapporti con i più importanti musei del mondo, sia in Europa, che negli altri continenti.

Tali relazioni favoriscono prestiti internazionali in entrata e in uscita, permettendo agli eventi espositivi temporanei del museo di ospitare grandi capolavori e all’Accademia Carrara di essere presente in mostre internazionali con le opere dei maestri delle sue collezioni. Si amplifica in questo modo l’accessibilità e la conoscenza

nazionale e internazionale intorno alle raccolte del museo e si rafforza il legame e la collaborazione con le altre istituzioni

culturali e museali.

LA TUTELA DEL PATRIMONIO I RESTAURI In occasione della riapertura e negli anni a seguire le

opere più significative del Museo sono state sottoposte a impegnative campagne di restauro che, tuttavia, non

hanno esaurito le necessità del ricchissimo patrimonio dell’Accademia Carrara, costituito dai dipinti della celebre pinacoteca e dalle meno note raccolte di scultura e di grafica. Nel triennio 2017 - 2019 si sono realizzati numerosi interventi di restauro sulle opere del museo, stimolati da

catalogazioni scientifiche, prestiti per le mostre, nuovi studi e scoperte, e sono state effettuate periodiche campagne di verifica dello stato di conservazione delle opere: uno strumento di conoscenza indispensabile nella continua riscoperta e valorizzazione del patrimonio dell’Accademia Carrara.

Natività di Maria di Vittore Carpaccio

UN MUSEO PER TUTTI LA CARRARA EDUCAZIONE

L’IDENTITÀ E LA MISSION La Carrara Educazione è il passepartout per aprire le porte del museo! La Carrara Educazione è l’anima accogliente e sperimentatrice del museo, il luogo in cui le opere e i visitatori s’incontrano, si conoscono, dialogano, stringono sodalizi. L’area educazione lavora per abbattere barriere visibili e invisibili, per fare dell’Accademia Carrara un luogo di scoperta, crescita personale, inclusione sociale, promuovendo l’apprendimento attivo e permanente attraverso interventi “su misura”, calibrati sulle esigenze del pubblico. La Carrara Educazione si apre a sperimentazioni e incontri nuovi, condotti secondo le pratiche della mediazione. Le persone, ognuna con le proprie peculiarità e il proprio vissuto, entrano in relazione diretta con l’opera d’arte, che vive e si attualizza proprio grazie al rapporto con i visitatori.

I PROGETTI EDUCATIVO-DIDATTICI Dal 2016, anno della sua nascita, a oggi La Carrara Educazione ha incontrato migliaia di persone: bambini, ragazzi e adulti, studenti e pubblici con disabilità. Dall’avvio dell’anno scolastico fino alle vacanze estive, La Carrara Educazione propone attività, percorsi e progetti per gli Istituti scolastici, le famiglie, i turisti, dedicando un’attenzione particolare alle persone fragili e ai Percorsi per le Competenze Trasversali e per l’Orientamento, con oltre trenta convenzioni attivate nel triennio 2017-2020. Un’avventura continua e sorprendente da vivere insieme, con spirito di condivisione, che si arricchisce di anno in anno di nuovi progetti e collaborazioni, testimoniando un lavoro di positivo scambio e di relazione con il territorio.

Ritratto di giovane pittore di Fra Galgario

UN MUSEO PARTECIPATO VOLONTARIATO, INCOMING, EVENTI

STAGE E VOLONTARIATO Il progetto Stage in Carrara dà la possibilità a studenti e giovani neolaureati di osservare e partecipare direttamente al lavoro del museo, attraverso un approccio operativo multidisciplinare, volto a mostrare sia i processi di back office che di front office. Il progetto Io Volontario nel mio Museo coinvolge in modo diretto i cittadini interessati all’arte e alla promozione del patrimonio della Carrara. Il gruppo degli aderenti è passato dalle 20 adesioni in fase di riapertura ad oltre 100 partecipanti nel 2020.

INCOMING E MARKETING TERRITORIALE La centralità culturale della Carrara è stata il motore per lo sviluppo di una strutturata strategia di incoming e marketing territoriale, basata sulla creazione di una rete virtuosa e coordinata di attività a disposizione dell’utente sul territorio. Gli Hospitality Partner costituiscono una rete di oltre un centinaio di alberghi e B&B bergamaschi, convenzionati

con il museo attraverso l’offerta di materiale promozionale e di carnet di ingressi. La relazione con gli operatori turistici e con le associazioni delle Guide Turistiche della Città è finalizzata alla presentazione della Carrara presso fiere di settore e all’ingaggio diretto di gruppi organizzati. La creazione di convenzioni con Enti e Associazioni del territorio hanno permesso di strutturare campagne di promozione delle iniziative del museo e di proporre politiche di bigliettazione ad hoc. Infine, la collaborazione con le attività commerciali e di ristorazione bergamasche, grazie anche al supporto della Camera di Commercio, ha permesso l’inserimento di prodotti promozionali personalizzati negli esercizi aderenti, con lo scopo di offrire un invito speciale scontato alle iniziative della Carrara.

EVENTI IN MUSEO Accademia Carrara è anche eventi. È dinamismo, vivacità. È presenza di linguaggi diversi. È una proposta culturale che si apre a forme di contaminazione che ne completano l’offerta. Il museo sviluppa collaborazioni per ospitare concerti, spettacoli e iniziative culturali collaterali aperte al pubblico. Inoltre, aziende, istituzioni e privati possono scegliere il museo come location esclusiva per organizzare conferenze, meeting aziendali, cene private, serate di gala.

Strumenti musicali con fiocco rosa di Evaristo Baschenis

COMUNICAZIONE UN RACCONTO INFINITO

STRATEGIA E OBIETTIVI L’area comunicazione, marketing e sviluppo del museo ha introdotto una strategia integrata crossmediale per raggiungere obiettivi cruciali: • Accrescere la brand awareness di Accademia Carrara. • Veicolare la mission di Accademia Carrara. • Valorizzare le collezioni raccontandole attraverso i canali online ufficiali del museo. • Comunicare le attività in programma per tutti i pubblici, online e offline. • Coinvolgere attivamente cittadini e turisti nella vita della pinacoteca. • Promuovere la Carrara come polo culturale, oltreché museale, attivo in città, e non solo, e come punto di riferimento per collaborazioni e progetti.

Le azioni promozionali e le attività di comunicazione corporate sono state veicolate su stampa locale e nazionale, attraverso: • Collaborazione con Adicorbetta Studio, ufficio stampa esterno. • Piani editoriali integrati e gestione di diversi canali social: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, YouTube, LinkedIn. • Siti web. • Newsletter mensile, con oltre 10 mila contatti e mailing list targettizzate. • Piani di advertising su stampa locale, regionale e nazionale – online e offline. • Materiali promozionali stampati: brochure, manifesti, volantini, cartoline. • Distribuzione in Città, Provincia e Regione di materiali informativi. • Media partnership con testate e radio locali, per promuovere le attività del museo. 41

CANALI ONLINE

150 K

51 K

8,5 K

LIKE SUI POST DI INSTAGRAM

FOLLOWER SU INSTAGRAM FINE 2020

MEDIA COPERTURA DI UN POST

L’area ha attuato una strategia di condivisione di contenuti di intrattenimento educativo ed informativo sui canali owned del museo. Punti di riferimento per gli utenti sono la pagina Facebook che vanta una fan base in costante crescita, con oltre 27 mila follower a fine 2020, e l’account Instagram con 51 mila follower a dicembre 2020. Su Twitter sono stati pubblicati contenuti di carattere informativo: anticipazione delle attività e live twitting in occasione di eventi e conferenze stampa; su Pinterest sono messe in valore le collezioni e You Tube raccoglie l’offerta video promozionale e di divulgazione prodotta dalla Carrara. 42

Con follower in crescita, si registra un miglioramento nella qualità e nella quantità di contenuti prodotti e pubblicati e un aumento di menzioni da parte di influencer e utenti generici. L’attivazione di progetti aggiuntivi ha permesso di rinforzare la community di primo livello, in relazione alla collaborazione con influencer in vista. La newsletter comunica attività B2B e B2C a oltre 10 mila interessati. Il sito internet di Accademia Carrara svolge funzioni informative, di approfondimento e ricerca. L’area ha inaugurato nel 2020 una nuova applicazione – App LaCarrara – offrendo ai visitatori in museo e da casa un’esperienza di visita interattiva e personalizzata. Attraverso Percorsi e Playlist i capolavori della Carrara si raccontano intrecciando temi capaci di stimolare interesse e soddisfare la curiosità. I visitatori inquadrando le opere esposte possono scoprire aneddoti, fatti storici e dettagli con oltre 300 contenuti appositamente composti per lo strumento. 43

CANALI OFFLINE Stampati promozionali • • • • • • • • •

Brochure istituzionale Accademia Carrara ITA|ENG Guida alla Visita ITA|ENG|FR Mappa del museo ITA|ENG Resta in contatto Pannelli su totem informativi Locandine Maxi Totem in città Voucher Ti Invito Alla Mostra Big Print

Distribuzione

I materiali vengono distribuiti nelle biblioteche di Bergamo e Provincia, nei Centri Socio-Culturali della Città di Bergamo. Servizio di distribuzione c/o uffici comunali, Ufficio IAT Turismo Bergamo Città Bassa - Urban Center, Ufficio IAT Turismo Bergamo Città Alta - Torre del Gombito, Ufficio Visit Bergamo - Aeroporto di Orio al Serio, Assessorato alla Cultura e Biglietteria del Teatro Donizetti, Musei del circuito Fondazione Bergamo nella Storia, Esercenti e commercianti di tutta la città. Altri luoghi culturalmente attivi in città: Spazio Giovanile del Polaresco e Spazio Giovanile Edonè, Università, Cinema San Marco e Capitol, Alberghi e B&B di Bergamo e Provincia.

UFFICIO STAMPA L’attività del museo è stata seguita e veicolata puntualmente con comunicati stampa dedicati inviati a testate giornalistiche, accompagnati e seguiti da invii per singole redazioni o redattori. Inoltre, sono stati organizzati appuntamenti in Accademia Carrara, coinvolgendo testate locali e nazionali accompagnati, quando opportuno, da viaggi stampa. È stato sempre realizzato un reportage fotografico, con conseguente finalizzazione delle immagini e post produzione per proposte di photogallery a testate nazionali e locali, oltre alla disponibilità per condivisione tramite social network. Le pubblicazioni cartacee locali sono state accompagnate da altrettante uscite nelle versioni web delle testate, completate in alcuni casi da contributi video e fotografici. Le pubblicazioni cartacee su testate nazionali sono state accompagnate da altrettante uscite realizzate nelle versioni web delle testate, completate in alcuni casi da contributi video e fotografici. Sono state effettuate pubblicazioni dedicate ai canali web, nazionali e locali, per un totale di circa 300 pubblicazioni annuali.

Le testate locali con le quali si è interagito sistematicamente sono state: • L’Eco di Bergamo • Corriere - Ed. Bergamo • Bergamo Post • Bergamo News • Il Giorno - Ed. Bergamo Brescia • La Rivista di Bergamo • Bergamo TV • Bergamo Avvenimenti • Il Giornale di Brescia Tra le testate nazionali e internazionali che hanno risposto con particolare attenzione (agenzie, quotidiani, settimanali, mensili, bimestrali, web, radio, tv): • Wall Street Journal • AdnKronos • Advertiser

• Ansa • Artspecialday • Avvenire • Corriere della Sera • Il Giornale • Il Giorno • Il resto del Carlino • Il Sole 24 ore • La Repubblica • La Stampa • Libero • Il Venerdì - la Repubblica • Robinson - la Repubblica • Famiglia Cristiana • Io Donna - Corriere della Sera • La Lettura - Il Corriere della Sera • Panorama • Sette - Corriere della Sera • Amadeus • Antiquariato

• Art e Dossier • Bell’Italia • Condenast Traveller • Alitalia - Ulisse Magazine • Il Giornale dell’arte • I Luoghi dell’Infinito • Touring Club • Atribune • Exibart • Sky Arte • Zero • Rai Arte • TG5 - Madiaset

Ritratto di Lionello d’Este di Pisanello

MOSTRE E PROGETTI ESPOSITIVI ALLA BASE DELLE ESPOSIZIONI

ALLA BASE DELLE ESPOSIZIONI Dalla riapertura del 2015, l’area scientifica del museo ha condotto un incessante lavoro di ricerca e analisi del patrimonio del museo che spesso è scaturito nella nascita di importanti mostre e progetti espositivi. Occasioni di approfondimento delle opere della collezione e nuove scoperte, che danno al museo la possibilità di creare progetti curatoriali di qualità, collaborazioni con studiosi di eccellenza, esposizioni temporanee composte da prestiti nazionali e internazionali di livello. Le mostre diventano, infine, un’opportunità unica di divulgazione, per presentare al pubblico gli esiti di un dibattito storico-artistico sempre vivo, all’interno di un museo dinamico.

2017 LORENZO LOTTO ATTRAVERSO BERGAMO 3.12.2016 - 26.2.2017

a cura di Emanuela Daffra e Paolo Plebani

Il focus espositivo ha approfondito un momento ben preciso del percorso di Lotto, una fase che coincide con gli ultimi anni trascorsi dal pittore a Bergamo. Oltre all’importante nucleo di dipinti di Lotto dell’Accademia Carrara, la mostra ha ospitato importanti prestiti, tra cui opere degli anni del soggiorno dell’artista a Bergamo provenienti dalla Pinacoteca di Brera e dalla Thyssen di Madrid. Il lavoro esposto si è collegato poi a una delle sue imprese più celebri, la realizzazione dei disegni per le tarsie eseguite da Gianfrancesco Capoferri per il coro ligneo della Basilica di Santa Maria Maggiore a Bergamo. 53

2018 RAFFAELLO E L’ECO DEL MITO 27.1.2018 - 6.5.2018

a cura di M. Cristina Rodeschini, Emanuela Daffra e Giacinto Di Pietrantonio

Progetto della Fondazione Accademia Carrara, realizzato in collaborazione con GAMeC e in coproduzione con Electa/Marsilio. La mostra ha trovato origine nel San Sebastiano, capolavoro della Carrara del giovane Raffaello, ed è stata costruita per restituire un quadro esaustivo della formazione dell’artista per ripercorrere la straordinaria fortuna riscoperta dall’Ottocento, quando il prezioso dipinto giunge a Bergamo. Un progetto ambizioso, con 65 opere esposte, 14 capolavori di Raffaello e 34 prestatori, tra musei nazionali, internazionali e collezioni private. 54

2018 LE STORIE DI BOTTICELLI TRA BOSTON E BERGAMO 12.10.2018 – 28.1.2019

a cura di M. Cristina Rodeschini e Patrizia Zambrano

Attraverso una collaborazione internazionale con l’Isabella Stewart Gardner Museum di Boston, l’Accademia Carrara ha riunito due opere di Sandro Botticelli, raffinato interprete dello splendore rinascimentale. Si tratta di Storia di Virginia e Storia di Lucrezia, certamente divise già nel corso dell’Ottocento poiché acquisite una negli Stati Uniti e l’altra in Italia. La loro ricongiunzione ha dato vita a un confronto straordinario, consentendo di approfondire origine, natura e storia della mirabile coppia di dipinti.

2019 RE • M MANTEGNA BERGAMO 25.4.2019 - 21.7.2019

a cura di Antonio Mazzotta e Giovanni Valagussa

Nuovamente attribuita al Maestro del Rinascimento veneto, recentemente restaurata e presentata a Londra e a Berlino, La Resurrezione di Cristo di Andrea Mantegna è stata poi esposta in Accademia Carrara, cuore di un evento espositivo innovativo. Un’esperienza di visita multimediale e immersiva, sviluppata in collaborazione con EPSON, per sognare a occhi aperti, incontrare e vivere la grande scoperta dell’arte.

2019 GIACOMO QUARENGHI ARCHITETTO NELLA SAN PIETROBURGO IMPERIALE 22.8.2019 – 6.10.2019

a cura di Piervaleriano Angelini e M. Cristina Rodeschini

Un focus espositivo dedicato a Giacomo Quarenghi (1744-1817), architetto bergamasco noto per aver trasformato il volto di San Pietroburgo secondo i dettami della scuola neoclassica, alla corte di Caterina II. Un percorso articolato in dieci sezioni, che ha illustrato il modus operandi dell’architetto, le sue doti artistiche di grande disegnatore e la cultura italo-russa-europea di un affascinante interprete tra ‘700 e ‘800.

Ricordo di un dolore di Giuseppe Pellizza da Volpedo

2020 UN ANNO PARTICOLARE

TIZIANO E CARAVAGGIO IN PETERZANO 6.2.2020 - 17.5.2020

a cura di Paolo Plebani, Simone Facchinetti, Francesco Frangi, M. Cristina Rodeschini

Allievo di Tiziano e maestro di Caravaggio, Simone Peterzano è protagonista cruciale nel panorama artistico rinascimentale. Un percorso espositivo, ricco di capolavori di Tiziano, Tintoretto, Veronese e Caravaggio, ha portato alla riscoperta dell’opera di Peterzano. La mostra ha chiuso al pubblico alla fine del mese di febbraio, a causa della pandemia, e da quel momento l’Accademia Carrara si è misurata con la necessità di trovare modalità e strumenti alternativi per raccontarsi e mantenere il legame con il proprio pubblico.

CARAVAGGIO IN BERGAMO 22.5.2020 - 31.8-2020

New York e Bergamo guardano al futuro insieme, grazie all’arte e alla solidarietà. A seguito della, pur se ridotta, riapertura dei musei tra maggio e ottobre 2020, il Metropolitan Museum of Art di New York ha concesso il prestito de I musici di Caravaggio, già a Bergamo per la mostra Tiziano e Caravaggio in Peterzano, fino a fine estate. Si è realizzato così un grande gesto di generosità internazionale e, insieme, la possibilità per Accademia Carrara di riaprire le proprie porte, accogliendo il pubblico con una sorpresa.

TIZIANO IN BERGAMO 04.09.2020 - 25.10.2020

Dopo il prestito de I musici di Caravaggio dal Metropolitan Museum di New York, l’Accademia Carrara ha offerto una nuova opportunità per il pubblico e per la città di Bergamo, grazie alla generosità del Kunsthistorisches Museum di Vienna che ha concesso fino a ottobre l’esposizione del capolavoro di Tiziano Marte, Venere e Amore.

Marte, Venere e Amore di Tiziano

UN MUSEO DIGITALE LA CARRARA VISTA DA CASA Per valorizzare e far conoscere il patrimonio della Carrara, il museo ha ideato un piano social interamente dedicato alla mostra Tiziano e Caravaggio in Peterzano e ai capolavori delle collezioni. Sono state avviate con successo diverse rubriche social tematiche: • VISTA DA CASA Racconto dei capolavori esposti in mostra e in museo. • 48 ORE PER UN CAPOLAVORO Una rubrica creativa che ha favorito l’interazione con i follower del museo, con il contributo di Adelaide Corbetta. • CASA CARRARA Un appuntamento con gli educatori e mediatori del museo che, con dei video selfie, hanno raccontato la loro opera della Carrara preferita al pubblico.

UN MUSEO A PORTATA DI MANO APP LACARRARA Nel 2020 è stata inaugurata una nuova applicazione – App LaCarrara – che offre ai visitatori in museo e da casa un’esperienza di visita gratuita, interattiva e personalizzata. Attraverso Percorsi e Playlist, i capolavori della Carrara si raccontano intrecciando temi capaci di stimolare interesse e soddisfare la curiosità. Le tecnologie impiegate sono di nuova generazione: realtà aumentata e riconoscimento di immagine. Con uno smartphone si inquadra l’opera scelta e si avvia una nuova esperienza di visita che soddisfi i propri interessi e rispetti il tempo che si ha a disposizione. Dall’uscita dell’App, ad ottobre 2020, si sono registrati oltre 1.500 installazioni.

Ritratto di giovinetta col ventaglio di Giacomo Ceruti detto Pitocchetto

LE SFIDE DI UN MUSEO VIVO PRESENTE E FUTURO

2021 REMBRANDT IN UNA STORIA MERAVIGLIOSA La stagione dei prestiti internazionali si apre con l’esposizione di un magnifico autoritratto giovanile del maestro fiammingo Rembrandt, proveniente dal Rijkmuseum di Amsterdam, che sarà il focus di un progetto espositivo di valorizzazione della pittura fiamminga dell’Accademia Carrara.

Al contempo, il percorso dell’esposizione permanente del museo verrà attraversato da una mostra dossier, che valorizzando anche parte del patrimonio solitamente non esposto (dipinti, sculture, disegni, incisioni, oggetti appartenenti alle arti applicate, fotografie, documenti),

racconterà la storia dell’Accademia Carrara, delle sue trasformazioni passate e delle sue prospettive future.

MAGNIFICO! ALL THE GOOD OF ITALY Nel 2021 la Carrara sarà ambasciatrice nel mondo dell’Italia più bella, grazie a “Magnifico! All the good of Italy”, un progetto di valorizzazione e promozione

internazionale del Made in Italy e dell’unicità del Sistema Italia.

L’Accademia Carrara presenterà la mostra “Maestri dal Rinascimento all’Ottocento” presso il Bund One Art Museum di Shanghai dal 12 agosto 2021 al 3 gennaio

2022, attraverso l’esposizione di una selezione di oltre 50 eccezionali capolavori di artisti notissimi (Raffaello, Mantegna, Giovanni Bellini, Tiziano…), in grado di comunicare con energia e immediatezza l’idea dell’arte italiana dal Quattrocento all’Ottocento.

Un’occasione eccezionale per rendere l’arte un ponte tra due culture e per costruire nuove relazioni commerciali e industriali con un mercato in costante crescita come quello cinese.

2022 NUOVO ORDINAMENTO MUSEALE I primi anni di attività della nuova Fondazione Accademia Carrara sono stati un utile laboratorio di sperimentazione e progettazione, oltre che di approfondimento dei rapporti tra il museo e i suoi pubblici. Si è così deciso di rilanciare l’attività della Carrara con un nuovo decisivo progetto di ordinamento museale, che ha come obiettivo fondamentale la costruzione di un percorso innovativo, basato su principi museologici e museografici di valorizzazione del patrimonio e di offerta al visitatore di un’esperienza di visita completa. Un rigoroso lavoro di ripensamento degli spazi e delle opere esposte, teso a rendere il museo un luogo adatto ad accogliere sia la collezione permanente che le esposizioni temporanee. La collezione e le opere della Carrara verranno organizzate secondo nuovi criteri espositivi, grazie al prezioso contributo di un Comitato Scientifico composto da esperti storici dell’arte e dell’area scientifica del museo.

Un progetto ambizioso e all’avanguardia, pensato per rendere l’esperienza di visita e la conoscenza del patrimonio della Carrara sempre più attuali e accessibili.

CECCO DEL CARAVAGGIO Un progetto espositivo di Accademia Carrara incentrato su

Cecco del Caravaggio, pittore attivo nella prima metà del Seicento, tra i più affascianti e misteriosi seguaci del Merisi. La prima mostra in assoluto sull’artista riunirà una ventina di opere autografe, delle non oltre venticinque che compongono il suo catalogo, conservate da importanti musei italiani ed internazionali e dal collezionismo privato.

L’analisi dell’opera di Cecco metterà in evidenza l’influenza di altri pittori, come Giovanni Gerolamo Savoldo, Pedro Nuňez del Valle, il Monogrammista RG., Filippo Vitale e Bartolomeo Manfredi. L’esposizione aprirà un inaspettato fronte d’interesse per l’alto livello qualitativo della pittura dell’artista e per l’originalità della sua vicenda biografica.

2023 CAPITALE ITALIANA DELLA CULTURA BERGAMO E BRESCIA Il futuro triennio di programmazione dell’Accademia Carrara si conclude con il tributo dell’Italia intera alle città di

Bergamo e Brescia, elette Capitali Italiane della Cultura per l’anno 2023.

L’Italia sceglie di ripartire da uno dei territori più colpiti dalla pandemia e premia l’alleanza tra due città ricche di storia e bellezza, a testimonianza del valore della cooperazione e della solidarietà, chiari elementi chiave da cui ripartire per costruire il futuro. Sarà un anno straordinariamente denso di eventi,

che permetterà di far conoscere ancor di più il nostro territorio alla comunità locale, ma anche e soprattutto al resto del Paese e al mondo intero, che qui guarda con

rilevante interesse. L’Accademia Carrara, in questa occasione, potrà rafforzare il suo ruolo culturale di eccellenza artistica, riconosciuta a livello nazionale e internazionale, e il suo essere punto di riferimento identitario e forza catalizzatrice per la città di Bergamo.

Nozze mistiche di Santa Caterina d’Alessandria e Niccolò Bonghi di Lorenzo Lotto

Grazie a chi ha creduto in noi e nei nostri progetti

Fondazione Cav. Lav. Carlo Pesenti www.fondazionepesenti.it

E. info@lacarrara.it T. +39 035 234396 lacarrara.it

Fondazione Accademia Carrara

Organigramma

socio promotore Comune di Bergamo

direzione M. Cristina Rodeschini Direttore

soci cofondatori Fondazione Emilio Lombardini Humanitas Gavazzeni Metano Nord

Gianpietro Bonaldi

Responsabile operativo

conservazione Paolo Plebani

Dipinti dal Cinquecento all’Ottocento, sculture e Archivi storici

partner Ares

Giovanni Valagussa Mostre itineranti

consiglio di amministrazione Giorgio Gori, presidente Giuseppe Fraizzoli Marco Maria Fumagalli Tito Lombardini Luca Zanchi Piero Moroni

ufficio prestiti Deborah Bonandrini amministrazione Laura Luzzana organizzazione e sviluppo museale Giulia Barcella

comitato dei garanti Giorgio Gori, presidente Ruggero Barzaghi Ignazio Bonomi Deleuse Alessandro Cainelli Mario Ratti

comunicazione, marketing e sviluppo museale Paola Azzola educazione Lucia Cecio

comitato scientifico Keith Christiansen Roberto Contini Davide Gasparotto Alessandro Morandotti

Responsabile

Anna Maria Spreafico

Referente gruppi e segreteria

facility management Simone Longaretti ufficio stampa Adicorbetta, Milano