Intervju
CILJANO OGLAŠAVANJE
U TRENUTKU KUPNJE
Ono u što B1 vjeruje jest ciljano oglašavanje. Vodeći se time, sve naše inovacije temeljimo na ovom principu dajući brendu našeg klijenta mogućnost da izravno komunicira s potrošačima u najvažnijem trenutku – neposredno prije njihove odluke o kupnji, ističe Mislav Lizatović, član uprave tvrtke B1 PLAKATI
Ante Bebić
Mislav Lizatović
Član Uprave
Član Uprave
M
reža B1 trenutno je najveća mreža digitalnih zaslona u Hrvatskoj. Dosljedno uvođenje digitalnih zaslona događa se na gotovo svim B1 kanalima, a najznačajniji kanali za naše kupce bili bi: Poslovni tornjevi, Nautičke marine, Ljekarne i Domovi zdravlja, naglašava Ante Bebić, član uprave. Možete li nam uvodno dati kratki pregled dosadašnjeg rada tvrtke B1 Plakati? Kada ste počeli te kako je tekao razvoj poslovanja? Mislav Lizatović: B1 je bio i jest inovator u industriji FMCG marketinških medija. Osnovan 1998. godine, B1 je na hrvatskom medijskom tržištu uveo
58
jatrgovac.hr | Svibanj 2022.
inovativne i učinkovite medijske kanale poput oglašavanja na plaži, na kabinama za presvlačenje i spasilačkim tornjevima na svim vodećim plažama Jadrana te u “Poslovnim tornjevima” koji pokrivaju 24 poslovne zgrade, svakodnevno dosežući više od 68.000 zaposlenih. Ono u što B1 vjeruje jest ciljano oglašavanje. Vodeći se time, sve naše inovacije temeljimo na ovom principu. Kao primjer možemo istaknuti kanal “Ljekarne” koji smo pokrenuli 2007. godine. Nudimo statične i digitalne oglasne površine na mjestu kupnje dajući brendu našeg klijenta mogućnost da izravno komunicira s potrošačima u najvažnijem trenutku – neposredno prije njihove odluke o kupnji.
Ranije smo spomenuli ljetni program. To je jedan od rijetkih medijskih kanala dostupnih u Hrvatskoj na kojem možete učinkovito ciljati svih 13 milijuna turista koji posjećuju Hrvatsku, ali ne samo doći do njih nego i imati visok angažman s brendom jer je potrošač nekoliko sati u danu izložen poruci brenda. Važno je navesti da B1 medijski kanali imaju angažiranu publiku s visokim dosegom i što je još važnije visokim afinitetom. Tako se osigurava učinkovitost medijskog ulaganja. Kako smo ušli u post covid razdoblje, sada se fokusiramo na digitalizaciju naših kanala, što će našim klijentima dati veći angažman i pamtljivost brenda.
