importanti istituti di ricerche sociali e di mercato. Coordina l’osservatorio sull’abitare Housing Evolution e dirige con il mip (Politecnico di Milano) il Laboratorio ConMe sulla convergenza. È professore incaricato presso la iulm di Milano – Scienze della Comunicazione per il corso di ricerche psicosociali sul consumatore e sull’opinione pubblica e consigliere d’amministrazione della Triennale di Milano. Fra le sue pubblicazioni più recenti: Lo spettatore attivo (1999), La ricerca di mercato, sociale e d’opinione in Italia (con Assirm, 2007).
«Questa ricerca – che ha sottoposto un campione significativo di festival del cinema a una valutazione prima di tutto economica e quantitativa – ci dice […] che i festival non sono “vuoti a perdere” e che generano sull’economia “reale” effetti benefici e positivi […] e che il denaro investito per farli vivere […] non è denaro buttato. I risultati di questa rilevazione smentiscono, insomma, la convinzione di quei politici, di quegli amministratori e di quei potenziali investitori che continuano a ritenere che cultura e spettacolo siano la “cenerentola” della nostra economia.» Gianni Canova
Gianni Canova è professore ordinario di Storia del cinema e preside della Facoltà di Comunicazione, relazioni pubbliche e pubblicità presso la iulm di Milano. Fondatore del mensile di cine-
Abis – Canova I festival del cinema
Mario Abis è il fondatore di Makno, uno dei più
I festival del cinema in Italia hanno svolto, fin dal capostipite veneziano inaugurato nel 1932, un importante ruolo di crescita culturale, offrendo al pubblico un’occasione di confronto con esperienze diverse e lontane. Il moltiplicarsi di tali manifestazioni sul territorio nazionale a partire dagli anni ottanta ne ha fatto un ingranaggio fondamentale per lo sviluppo del mercato audiovisivo e per la valorizzazione
I festival del cinema
delle economie locali, innescando una forte concorrenza tra eventi e una serrata ricerca di finanziamenti. In un contesto, come quello attuale, di forte riduzione delle sovvenzioni pubbliche e di ri-
Quando la cultura rende
dimensionamento generale degli investimenti privati, il futuro del sistema dei festival del cinema non può prescindere dalla comprensio-
ma e cultura visiva Duel (ora Duellanti), è stato cri-
ne dell’indotto economico di queste rassegne e,
tico cinematografico per vari quotidiani nazio-
più in generale, della cultura.
nali. Attualmente è autore e conduttore del
a cura di Mario Abis e Gianni Canova
programma Il Cinemaniaco su Sky Cinema. Autore di numerosi saggi e curatore di grandi opere co-
Come si misura tale valore? Lo studio qui presentato sviluppa un modello, applicabile anche ad altri ambiti, che mette in luce la capacità
me l’Enciclopedia del Cinema (Garzanti), ha ideato e
dei festival di fungere da stimolo all’econo-
realizzato numerose mostre multimediali. Fra
mia del territorio attivando processi virtuosi
le sue pubblicazioni più recenti Cinemania. 10 anni
di incremento della domanda di beni e servizi
10 film: il cinema italiano degli anni zero (2010).
nelle aree interessate dalla manifestazione, impulso che si traduce in un ritorno sull’investimento in grado di attrarre anche finanzia-
Nella stessa collana:
tori privati, le cui decisioni sono inevitabil-
1. Karine Lisbonne – Bernard Zürcher
mente legate a una resa, diretta o indiretta ma
Arte contemporanea: costo o investimento?
comunque evidente e immediata.
Una prospettiva europea
Per completare la visione del valore economico
2. Olav Velthuis, Imaginary economics
dei festival, questa volta in termini più specifi-
Quando l’arte sfida il capitalismo
ci, si fornisce un approfondimento sul ruolo
3. Paul Werner, Museo S.p.a.
tecnico delle manifestazioni nella filiera di
La globalizzazione della cultura 4. Alexander Alberro Arte Concettuale e strategie pubblicitarie 5. Adriana Polveroni – Marianna Agliottone Il piacere dell’arte. Pratica e fenomenologia del collezionismo contemporaneo in Italia
produzione e promozione cinematografica, so€ 18.00
ISBN 978-88-6010-052-8 ISBN 978-88-6010-052-8
prattutto per i film indipendenti.