Success Free Magazine Issue06

HAIYA MAGAZINE PRESENT

Free Magazine Nakhonrachasima ฉบับที่ 6 เดือนมิถุนายน 2557

ดวงฤทธิ์ บุนนาค สถาปนิก นักออกแบบ นักธุรกิจ

ทุกความคิด...สร้างมูลค่ามากกว่าพันล้าน หน้า 1

หน้า 2

หน้า 3

Editor’s Note

Postmodern บรรยากาศแรกที่ผมเข้าไปในออฟฟิตของบุคคลที่เราจะ สัมภาษณ์ขึ้นปกฉบับนี้ มันสอดคล้องกับเนื้อเพลง เพลงหนึ่ง ทีผ่ มชืน่ ชอบ “กระจกบานใหญ่ คอนกรีตเปลือย ฉันนัง่ ท�ำงาน บนโซฟา ดีไซน์ บาย เลอ คาบูซิเอ แก้วกาแฟดูมีแต่คราบที่ วางกับซองน�ำ้ ตาล แบบร่างทีย่ งั ไม่ลงตัวกับสเก็ตดีไซน์ ก็เพราะ ฉัน…ฉันอยากจะให้มันเป็นอย่างนั้น ฉันอยากจะให้มันเป็น อย่างนี้…ฉันอยากจะให้มันเป็นอย่าง…อย่างที่ฉันต้องการ...” นี่ คือ เพลง Postmodern ร้องโดย Boy Imagine’s แน่นอนครับ ถ้าไม่ใช่สายลึกแบบผม ท่านคงไม่รู้จักเขาแน่ๆ ที่ผมบอกว่า เพลงนี้ มั น เข้ า กั บ บรรยากาศออฟฟิ ต นี้ เ หลื อ เกิ น เพราะ ออฟฟิตที่เรามาเยี่ยมเยือนครั้งนี้ คือ สถานที่ผลิตผลงานทาง ความคิด ผลงานเชิงสถาปัตย์กรรม ผลงานที่ท�ำให้คนทั้งโลก มองคนไทยเปลี่ยนไป หลายครัง้ หลายคราทีเ่ ราเอาแต่ยกย่องความเยีย่ มยอดจาก ดิ น แดนตะวั น ตก เรายกย่ อ งความเป็ น เขามากกว่ า ความ เป็นเรา จนกระทั้งบางครั้งเราดูหมิ่นตัวเราเอง ในวงการธุรกิจ ก็เช่นกัน เรามองสิง่ ทีช่ าญฉลาดทางกระบวนความคิด ว่าต้อง มาจากความคิดของคนฝัง่ ตะวันตก หรือแม้กระทัง้ ใครก็ตามที่ ไม่ใช่คนไทย แต่วันนี้ผมมีความภูมิใจเป็นอย่างมาก ที่ได้ สนทนากับบุคคล ที่คนทั่วอาเซียนยกย่อง ให้เขาคือ สุดยอด สถาปนิก มีคำ� พูด 1 ประโยค ทีเ่ ขากล่าวด้วยความเรียบง่ายแต่สะกิด เข้ากลางกระบาลของผมอย่างจัง คือ “สมองคุณ...ถูกออกแบบ มาให้เป็นนักออกแบบอยู่แล้ว” และนั้นคือความจริง ผมคิดว่า ในทุกวันนี้เราต่างออกแบบในความเป็นเรา เราออกแบบการ เอาตัวรอดด้วยการท�ำงาน เราออกแบบการเดินทางด้วยถนน เราออกแบบความรักด้วยการตั้งสเปค เราออกแบบวิธีการท�ำ ธุรกิจด้วยเป้าหมายทางธุรกิจ เราทุกคนต่างออกแบบทัง้ หมด ตัง้ แต่ เราลืมตาขึน้ มาในตอนเช้า แต่ผมคิดว่าเราลืมออกแบบอะไรไป หนึ่งอย่าง คือ เราลืม…ออกแบบความเป็นไทย หากคุณอยากให้ผอู้ นื่ จดจ�ำคุณในภาพใด คุณจงแสดงภาพ นั้นให้เขาเห็น หากคุณอยากให้เขารู้จักคุณในมุมใด จงเปิด มุมมองนัน้ ให้เขารับรู้ อยูท่ คี่ ณ ุ …และอยูท่ เี่ รา และฉบับนีผ้ อู้ า่ น ทุ ก ท่ า นจะได้ เ ปิ ด มุ ม มองของธุ ร กิ จ ผ่ า นมุ ม มองของนั ก สถาปนิกทีก่ ล่าวว่า “ถ้าคุณกล้าทีจ่ ะท�ำ คนก็กล้าทีจ่ ะซือ้ สินค้า คุณ ถ้าคุณท�ำมันด้วยความกลัว คนก็จะกลัวที่จะซื้อสินค้า คุณ”…คุณด้วง ดวงฤทธิ์ บุนนาค

อดิพงษ์ โพธิ์ศรี บรรณาธิการบริหาร

SUCCESS Free Business Magazine จัดท�ำโดย ห้างหุ้นส่วนจ�ำกัด ไฮย่ะ 105/367 หมู่บ้านสุรสวัสดิ์แลนด์ ถ.มหาวิทยาลัย ต.สุรนารี อ.เมือง จ.นครราชสีมา หน้า 4

36 40 Content 8 Haiya A Poll

ข้อมูลเกี่ยวกับการพฤติกรรมในการจับ จ่ายใช้สอยในช่วงฤดูฝน

42 30 Marketing tip

การตั้งราคาสินค้าอย่ามีกลยุทธ์

12 Financial Tip by Kbank

32 Casestudy

16 work smart looks smart

36 Korat BIZ Young

17 Interview

40 Health up

22 1 คำ�ถาม หลากคำ�ตอบ

42 Inner Coach

26 Visitor...เดินให้สุด เยี่ยมให้ถึง

44 Inspire Cycle

ถ้ารายการ SME ตีแตกกลับมา... คุณรู้สึกอย่างไร?

สิ่งที่หนุ่มๆ สาวๆ ควรเตรียมพร้อม รับฤดูฝน ดวงฤทธิ์ บุนนาค

ท�ำการตลาดในฤดูฝนอย่างไร ให้ยอดขายพุ่ง โครงการหมู่บ้านดิไอคอน

44

Asiasoft

รักสุต กิริวัฒนศักดิ์

ดูแลสุขภาพอย่างไรในช่วงฤดูฝน

สร้างความส�ำเร็จด้วยพลังแห่งความรัก

Good will Hunther

บรรณาธิการบริหาร : อดิพงษ์ โพธิ์ศรี บรรณาธิการ : ขนิษฐ์สินี ตรีศาสตร์ กองบรรณาธิการ : นพชัย รอสูงเนิน, ขวัญมาศ แจ่มกระจ่าง คอลัมนิสต์กิตติมศักดิ์ : อาจารย์ ธนพันธุ์ คงนันทะ, อาจารย์ อดิศักดิ์ สุวิทวัสอาจารย์, กานดา สีหเนตร ดร. วรพจน์ สุทธิสัย, อาจารย์ ฉัตรชัย อินทสังข์นพ, ชัยวิวัฒน์ ตุงคะเสรีรักษ์, ลิขิต หลุ่ยตระกูล์ ช่างภาพ : กันต์พงษ์ สุวโรจน์ดำ�รง กราฟิกดี ไซน์ : earlybird, ARN. S พิมพ์ที่ : บริษัท สมบูรณ์การพิมพ์ จำ�กัด ติดต่อโฆษณา : 083-367-6950, 083-377-7393, 080-488-6650

หน้า 5

Statistic For Start

1

StatisticFor ForStart Start Statistic

205 205

1,034.7มิลมิลิลเลิมตรเมตร 1,034.7

คือ ปริมำณน�้ำฝนที่สำมำรถวัดได้รวมเฉลี่ยทั้งปี Áè Òµ:¡ÃÁÍØ ¹Ø ÂÔ ÁÇÔ ÂÒ »‚ 2556) (··ÕÁè Ò (··Õ :¡ÃÁÍØ ¹Ø ÂÔ ÁÇÔ·µÂÒ »‚ ·2556)

34040

2

ÈÙ¹¹Â áÅкÃÃà·ÒÊÒ¸ÒóÀÑ »Í‡ §¡Ñ¹áÅкÃÃà·ÒÊÒ¸ÒóÀÑ à¢µ 5 ¹¤ÃÃÒªÊÕ (·ÕÁè Ò : (·ÕÈÙ¹Áè  һ:͇ §¡Ñ Âࢵ 5¹¤ÃÃÒªÊÕ ÁÒ) ÁÒ)

คือ ในรอบ 3 ปี ทีม่ ฝี นตกในจังหวัดนครราชสีมา มากที่สุด ซึ่งสามารถวัดได้ 101 มิลลิเมตร ใน ปี 2556 Áè Ò µ: ¹Ø ¡ÃÁÍØ ÂÒ »‚ 2556) (·ÕÁè Ò : (·Õ¡ÃÁÍØ ÂÔ ÁÇÔÂµÒ¹Ø ÂÔ »‚ÁÇÔ2556)

55

5 5 4

คื อ จ� ำ นวนรถยนต์ ที่ เ ข้ ำ คำร์ แ คร์ ใ นจั ง หวั ด นครรำชสีมำช่วงฤดูฝน ซึ่งช่วงปกติคำร์แคร์รับ ล้ำงรถเฉลี่ยเพียงวันละ 20 คัน

: ¼Ù¨Œ ´Ñ ¡ÒÃÍ͹äŹ ·ÕÁè Ò : ¼Ù·Õ¨Œ Áè ´Ñ Ò¡ÒÃÍ͹äŹ »‚ 2557»‚ 2557

หน้า 6

คือ หมายเลขถนนทางหลวง หรือถนนสุรนารายณ์ ช่วง โค้ ง หน้ า ศู น ย์ ป ้ อ งกั น และ บรรเทาสาธารณภัย เขต 5 นครราชสีมา เป็นจุดที่น�้า ท่วมขังง่ายและบ่อยที่สุด

คือ จ�านวนผู้เสียชีวิตจากอุบัติเหตุทางน�้า รวม ในช่วงฤดูฝน จังหวัดนครราชสีมา ใน ปี 2556 ·ÕÁè Ò °: Í͹äŹ ä·ÂÃÑ°Í͹äŹ ·ÕÁè Ò : ä·ÂÃÑ »‚ 2556»‚ 2556

66 66

คือ จำานวนกลุม่ คนทีต่ อ้ งดูแลอย่างใกล้ชดิ ในช่วง ฤดูฝน คือ หญิงตั้งครรภ์ เด็กเล็ก ผู้สูงอายุที่ ช่วยเหลือตัวเองไม่ได้ ผู้ป่วยโรคเรื้อรัง ผู้ป่วย โรคลมชัก และคนพิการ

71

77

Êíҹѡ§Ò¹ÊÒ¸ÒóÊØ ¢ ¨.¹¤ÃÃÒªÊÕ (··ÕÁè Ò (··Õ : ÊíÒÁè ¹ÑÒ¡:§Ò¹ÊÒ¸ÒóÊØ ¢ ¨.¹¤ÃÃÒªÊÕ ÁÒ ) ÁÒ )

จ�านวนผู้เสียชีวิตจากการจมน�้าเนื่องจากออกหา ปลาในช่วงฤดูฝน คิดเป็น 97% ของผู้เสียชีวิต

88 8.0 8.0

Êíҹѡ§Ò¹ÊÒ¸ÒóÊØ ¢ ¨.¹¤ÃÃÒªÊÕ Ò »‚ 2556 ·ÕÁè Ò : Êí·ÕÒÁè ¹ÑÒ¡:§Ò¹ÊÒ¸ÒóÊØ ¢ ¨.¹¤ÃÃÒªÊÕ ÁÒ »‚ Á2556

อัตรำร้อยละกำรขยำยตัวของกำรปลูกพืช ผลในเขตจังหวัดนครรำชสีมำ ซึ่งขยำยตัว มำกกว่ำปีที่ผ่ำนมำ ร้อยละ 11.5 เนื่องจำก ได้น�้ำฝนที่เพียงพอ ซึ่งต่ำงจำกปีที่แล้วที่มี ควำมแห้งแล้งมำกกว่ำ

9

Êíҹѡµ§Ò¹Ê¶Ô µáÔ Ë‹»‚§ªÒµÔ (·ÕÁè Ò : (·ÕÊíÒÁè ¹ÑÒ¡:§Ò¹Ê¶Ô áÔ Ë‹§ªÒµÔ 2556)»‚ 2556)

992.69ล าล นลูานลูกบาศก กบาศก เมตร 992.69 เมตร คือ จังหวัดนครราชสีมา มีแหล่งเก็บน�้าขนาดใหญ่ 5 แห่ง ได้แก่ อ่างเก็บน�้าล�าตะคอง, อ่างเก็บน�้าล�าพระเพลิง, อ่างเก็บน�้ามูลบน, อ่างเก็บน�้าล�าแชะ, อ่างเก็บน�้าล�าปลายมาศ และเขื่อนระบายน�้า ทุ่งสัมฤทธิ์ ·ÕÁè Ò : â¤Ã§¡ÒêŻÃзҹ¹¤ÃÃÒªÊÕÁÒ ·ÕÁè Ò : â¤Ã§¡ÒêŻÃзҹ¹¤ÃÃÒªÊÕÁÒ

หน้หน้าา7 4

HAIYA A POLL

เมื่อพูดถึงฤดูฝน เชื่อว่าหลายๆคนอาจจะไม่ชอบเท่าใดนัก เพราะท�ำให้ ไปไหนมาไหนล�ำบาก คนส่วนใหญ่ เลือกที่จะอยู่บ้านมากกว่า แม่ค้าก็ต้องคอยหลบหลีกสายฝน ดีงนั้นเพื่อให้เข้ากับบรรยากาศฤดูฝนอันแสนชุ่ม ช�่ำ และเปียกแฉะ Haiya (ไฮย่ะ) ในฐานะบริษัทด้านการตลาดแบบครบวงจร จึงต้องการทราบข้อมูลเกี่ยวกับการ พฤติกรรมในการจับจ่ายใช้สอยในช่วงฤดูฝนเช่นนี้ จึงได้จัดท�ำ แบบสอบถามพฤติกรรมในการซื้อสินค้าช่วง ฤดูฝน ในจังหวัดนครราชสีมาและเพื่อให้ท่านผู้อ่านทราบถึง ข้อมูลด้านต่างๆอย่างละเอียด พร้อมทั้งสามารถน�ำ ข้อมูลไปต่อยอดในธุรกิจได้เรามาดูกันเลยคะ ว่ามีข้อมูลอะไรที่น่าสนใจบ้าง

กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่

กลุ่มตัวอย่างในการส�ำรวจครั้งนี้

51.40%

32.10 % 67.90 %

อายุ 15-25 ปี

ประกอบอาชีพส่วนตัว ว่างงาน งานรัฐวิสาหกิจ

อายุ 26-35 ปี

อายุ 35 ปีขนึ้ ไป

20.99 % 11.00 %

23.88 %

ต�ำ่ กว่า 5,000 บาท

ระดับรายได้ 5,001-10,000

8.03 % 6.87 % 5.13 %

35.30 %

25.40 %

ระดับรายได้ 10,001-15,000

มากกว่า 15,000 บาท

30.08% 40.16% 29.76%

ลดลง เท่าเดิม หน้า 8

ต�ำ่ กว่า 15 ปี

15.42 %

โดยกลุ่มตัวอย่างชาวโคราชส่วนใหญ่ที่มีอายุตั้งแต่ 15 ปีขึ้นไป มีอัตราค่าใช้จ่ายในการเดินทางช่วง ฤดูฝนที่ เพิ่มขึ้น

10.10%

47.98 %

งานบริษัทเอกชน

ก�ำลังศึกษา

17.40%

กลุ่มตัวอย่างมีระดับรายได้ ดังนี้

กลุ่มอาชีพ

งานราชการ

21.10%

ยานพาหนะที่ใช้ ในช่วงฤดูฝน

38.70%

26.10%

รถยนต์สว่ นตัว

รถประจ�ำทาง

วิธีการเลือกรับประทานอาหารกลางวัน ในช่วงฝนตก

ร่ม

45.32%

กระเป๋ากันน�ำ ้

31.50%

รองเท้ายางพารา/ กันน�ำ้

23.18%

38.67 %

เน้นคุณสมบัติ

18.93%

ราคาถูก

สถานที่ ที่มักจะหลีกเลี่ยงในการไปจับจ่าย ซื้อสินค้า ในช่วงฤดูฝน

ตลาดสด

55.00%

ออกไปทานทีเ่ ดิมตามปกติ 60.40% สัง่ อาหารแบบ Delivery เพือ่ มารับประทาน ห่ออาหารมาจากบ้าน 6.90%

ซือ้ อาหารส�ำเร็จมาทานทีบ่ า้ น

43.30%

ซือ้ อาหารส�ำเร็จมาทานทีบ่ า้ น

21.70%

ตลาดนัด/คลองถม

45.00%

32.70%

วิธีการเลือกรับประทานอาหารเย็นในช่วงฝน

ปัจจัยในการเลือกซื้อ เลือกใช้สิ่งของในข้อด้านบน

เน้นลวดลาย ความทันสมัย

เดินเท้า

รถจักรยานยนต์

สิ่งของที่นิยมน�ำติดตัวในช่วงฤดูฝน

42.40 %

16.20%

18.39%

สัง่ อาหารแบบ Delivery มาทีบ่ า้ น

12.70% หน้า 9

สถานที่ ที่เลือกใช้เป็นที่จับจ่าย ซื้อสินค้าเป็นหลักในช่วงฤดูฝน

65.10%

ห้างสรรพสินค้า

40.80%

32.40%

ร้านสะดวกซื้อใกล้บ้าน

สินค้าที่กลุ่มตัวอย่างนิยมซื้อในช่วงฤดูฝน

ร่ม เสื้อคลุม/เสื้อกันฝน เทียน เคสโทรศัพท์กันน�้ำ ไฟฉาย

38.70% 20.16% 15.78% 14.11% 11.25 %

สถานที่ท่องเที่ยว ที่กลุ่มตัวอย่างนึกถึงในวันฝนตก

49.20 %

19.60%

20.16%

11.04%

ไม่มี เพราะเดินทางล�ำบาก น�้ำตก หน้า 10

เขาใหญ่

วังน�้ำเขียว

ตลาดออนไลน์

สินค้าที่อยากให้กันน�้ำได้มากที่สุด

53.10% โทรศัพท์

28.40%

กล้องถ่ายรูป

18.50%

กระเป๋าสตางค์

สิ่งที่อยากท�ำมากที่สุดวันฝนตก นอนอยู่บ้าน เล่นน�้ำ กินข้าวริมน�้ำ เที่ยวแบบธรรมชาติ เดินเล่นห้างสรรพสินค้า

10.31% 10.20% 9.50% 7.80%

62.19%

ซึ่งข้อมูลทั้งหมด คือ ข้อมูลในการสมัครงาน ของประชาชนในจังหวัด นครราชสีมา ท่านผู้อ่านจะเห็นได้ว่า กลุ่มตัวอย่างใน จ. นครราชสีมา ที่ มีอายุตั้งแต่ 15 ปีเป็นต้นไป ส่วนใหญ่มีอัตราค่าใช้จ่ายการเดินทางในช่วง ฤดูฝนที่ลดลง คิดเป็น 40.16% และยานพาหนะที่กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ ใช้เดินทางในช่วงฤดูฝน คือ รถยนต์ส่วนตัว คิดเป็น 38.70% ลองลงมา คือ และสิง่ ของทีน่ ยิ มน�ำติดตัวในช่วงฤดูฝน อันดับ 1 ร่ม คิดเป็น 45.32% รองลงมาคือ กระเป๋ากันน�้ำ คิดเป็น 31.50% ซึง่ ในช่วงฤดูฝนนัน้ เป็นทีท่ ราบกันดีวา่ การเดินทางนัน้ แสนล�ำบากยิง่ นัก อีกทัง้ ยังส่งผลให้เรามีสขุ ภาพร่างกายทีอ่ อ่ นแอ เป็นทีแ่ พร่พนั ธุเ์ ชือ้ โรคได้ดี ดังนั้น เราควรดูแลสุขภาพร่างกายให้แข็งแรง และควรเตรียมความพร้อม ก่อนออกจากบ้านด้วยค่ะ Haiya หวังว่าข้อมูลดังกล่าวจะเป็นประโยชน์ ไม่ว่าจะด้านใดด้านหนึ่ง กับท่านผู้อ่าน และท่านผู้ประกอบการค่ะ...

หน้าา1111 หน้

Financial Tip by Kbank

ถ้ารายการ SME ตีแตกกลับมา...คุณรู้สึกอย่างไร? เป็นแฟนรายการ SME ตีแตก มาตลอด พูดเลยว่าอยากดูซีซั่น ใหม่มากๆ ยิง่ ในยุคเศรษฐกิจซบเซา การมีรายการทีวีที่เสริมความรู้ให้ กับ SME อย่างรายการ SME ตีแตก เป็ น เรื่ อ งที่ ดี ม าก เพราะช่ ว ยให้ คนทําธุรกิจด้วยกัน ได้เรียนรูเ้ ทคนิค ของธุรกิจหลากหลาย ช่วยทําให้ คนทําธุรกิจดูแล้วรวยได้เลย

การเป็น SME แผนธุรกิจเป็นสิ่งที่สําคัญมาก ซึ่งความรู้ท่ไี ด้ส่วน หนึ่งมาจากการได้เรียนรู้ ผ่านสื่อต่าง ๆ รวมถึงรายการ SME ตีแตก ที่มีส่วนช่วยให้เรียนรู้ต้นแบบของธุรกิจที่ประสบความสําเร็จมาแล้ว และได้วิธกี ารเพิ่มมูลค่าทางธุรกิจมา

คุณสุธาทิพย์ เหล่าสายเชื้อ(ปุ้ย), คุณนันทิกา พฤฒิจิระวงศ์(จิ๊บ) เจ้าของธุรกิจร้านเบเกอรี่เครื่องดื่มในร้านทําฟัน “เลอ เปอติส คาเฟ่” Le Petits Cafe

คุณการะเกด เล็กคล้าย

เจ้าของธุรกิจที่พัก โรงแรมเดอะริช บอสส์ ดู SME ตี แ ตก เพราะชอบ อ.ธันยวัชร์ เป็นกรรมการ ทําให้ ตื่นเต้นกับคอมเมนท์ และลุ้นกับ คําตอบตลอดเวลา ถ้ารายการนี้ กลั บ มา อยากให้ ธุร กิ จ ของคน โคราชได้ไปออกรายการบ้างครับ เพราะผมเป็ น คนทํ า ธุ ร กิ จ ใน โคราชมากกว่า 20 ปี ถ้ามีคน บ้ า นเดี ย วกั น ดั ง จะได้ ช ่ ว ยให้ จังหวัดเราดังไปด้วย

เวลาพักผ่อนถ้าได้ดรู ายการเกีย่ วกับ SME ก็จะทําให้ตามโลกได้ทัน เพื่อนในวงธุรกิจคุย กันก็บอกว่า รายการ SME ตีแตกดี ถ้ากลับ มาอี ก ครั้ ง จะช่ ว ยให้ ค นทํ า มาหากิ น ได้ เ ห็ น ตัวอย่างและทําตามได้ เพราะไม่ตอ้ งมาเริม่ คิด จากศูนย์ครับ

แต่ละวันของผมกว่าจะจบภารกิจเรือ่ งงาน ก็ น านครั บ อยากให้ ร ายการ SME ตี แ ตก กลับมาอีกครัง้ ช่วงหลัง 3 ทุม่ จะดีมาก สาระดี สนุก ครบเครือ่ ง ธุรกิจไหนทีช่ อบประเด็นต้อง ไปดูย้อนหลังกับลูกเลยครับ ถือโอกาสใช้ทีวี สอนลูกทําธุรกิจให้ตแี ตกครับ

คุณอุเทน ผิวอ่อน (เปี๊ยก)

จารุวัช ธนากรจิตรธาร

เจ้าของธุรกิจสื่อสาร ที ซี เทเลคอม

รูจ้ กั รายการ SME ตีแตก ตัง้ แต่สมัยเรียนค่ะ เมือ่ เรียนจบได้เริม่ ทํา กิจการส่วนตัว เพราะได้แรงบันดาลใจจากการดูรายการ ทีท่ าํ ให้รสู้ กึ ว่าคนทําธุรกจิ SME อยูน่ งิ่ ไม่ได้ การได้รบั ความรูจ้ ากรายการ SME ตีแตก ช่วยลับความคิดให้คมขึน้ ระมัดระวังจุดอ่อนในการทําธุรกิจได้ดี ซึง่ จะ เป็นประโยชน์อย่างมากสําหรับนักธุรกิจ SME รุน่ ใหม่ทจี่ ะได้เติบโต อย่างยัง่ ยืนในภาวะเศรษฐกิจทีซ่ บเซาในช่วงนี้

คุณสกล ธีระพงษ์ธนากร (คุณเป้)

เจ้าของธุรกิจเจ้าคุณทัวร์, คอลัมน์นิสต์, นักจัดรายการวิทยุ รู ้ จั ก รายการ SME ตี แ ตก มา ตั้งแต่เริ่มมีใหม่ๆ อยากให้รายการ กลับมาอีกครั้ง แต่นําเสนอรูปแบบ ใหม่ ตัวดิฉันเองเป็น SME รุ่นเก่า พอได้ดรู ายการช่วยทําให้โลกทัศน์ที่ เคยแคบกลับกว้างขึ้น และที่สาํ คัญ ได้เรียนรู้วิธีที่ช่วยพัฒนาธุรกิจให้ ประสบผลสํ า เร็ จ เหมื อ นเช่ น เจ้าของธุรกิจชื่อดังต่างๆ ที่เคยมา ออกรายการ

คุณนันท์นภัส พิมพ์พิสาร

เจ้าของร้านผัดหมี่โคราชแมนโร่ อ ย า ก เ ห็ น แ น ว คิ ด แปลกๆ ของ อ.ธันยวัชร์ ในรายการ SME ตีแตกอีก ครั้ง และอยากให้รายการ หาธุ ร กิ จ ที่ ไ ม่ เ คยรู ้ จั ก มา ออกอากาศ ในช่วงหลัง 2 ทุ ่ ม ซึ่ ง เป็ น ช่ ว ง SME ทํ า ธุรกิจเสร็จแล้ว คาดว่าจะ ได้ เ กิ ด ไอเดี ย ก่ อ นนอน เ พื่ อ ตื่ น ม า สู ้ กับ ภ า ว ะ เศรษฐกิจในปัจจุบันได้

คุณวิทวัส ศักดิ์อุดม (ต้อง) เจ้าของร้านขนมหวานนายทัน หน้า 12

ศูนย์ซ่อมเครื่องใช้ ไฟฟ้าไฮแม็กซ์อีเล็คโทร นิคส์

วารุณี – ศิริกาญจน์ ดํารงปิยะศิริ

เจ้าของธุรกิจร้านเสื้อผ้าผู้ ใหญ่ ร้านชาไข่มุก,กาแฟโบราณ

ถ้ารายการ SME ตีแตก กลับมาอยากเห็น ธุรกิจเล็กๆ ออกรายการบ้างเพราะธุรกิจที่ยัง ไม่ประสบความสําเร็จ ในปัจจุบันคือ ธุรกิจ เล็กๆ ซึ่งไม่มีโอกาสเข้าถึงแหล่งเงินทุน ถ้า เนือ้ หารายการมีเคล็ดลับในเรือ่ งทําแผนธรุกจิ อย่างไรให้ธนาคารพิจารณา จะทําให้ธุรกิจ เล็กมีโอกาสเข้าถึงแหล่งทุนได้มากขึ้น

คุณวรวรรณ แนบชิด

เจ้าของร้านเข็มทองนาฬิกา แว่นตา

ผมว่ารายการ SME ตีแตก เป็นอีกช่อง ทางการเรียนรู้ของ SME ที่สามารถเรียนรู้ การวางแผนธุรกิจได้จากรายการ สามารถ ช่ ว ยให้ ดํ า เนิ น ธุ ร กิ จ ไปอย่ า งราบรื่ น มี ที่ ปรึกษาทางการเงินที่พร้อมจะร่วมเดินไป ด้วยกัน ผมว่ารายการ SME ตีแตก ควรกลับ มาในวันและเวลาเดิมนะครับ

คุณสมพงษ์ จันทรมณี

เจ้าของร้านเจ๊เตียง อาหารปักษ์ ใต้

เพราะธุรกิจที่ทําอยู่ เป็นธุรกิจที่ต้องการเทคนิคที่จะสร้างความพึง พอใจให้กับลูกค้า ซึ่งตรงนี้ รายการ SME ตีแตก ตอบโจทย์ได้เลยค่ะ ดูแล้วเห็นถึงเทคนิคในการทําธุรกิจของคนอืน่ ๆ ซึง่ มองว่าเป็นประโยชน์ สําหรับผู้ประกอบการที่ต้องการหาเทคนิคเด็ดๆ ในการทําธุรกิจในยุค ที่เศรษฐกิจไม่ค่อยดีแบบปัจจุบัน

คุณเนตรนภา บุญโชติ (ตั๊ก)

เจ้าของธุรกิจPet Shop ”Tukky Groom”

หน้า 13

Korat BIZ news I เรื่องโดย : กองบรรณาธิการ

Korat BIZ news เปิดตัวกันไปแล้ว ส�ำหรับ Index living mall สาขาใหม่ “นครราชสีมา” ซึ่ง อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ ทุ่มงบกว่า 450 ล้านบาทเปิดสาขาใหม่ล่าสุด นครรำชสีมำ บนพื้นที่กว่ำ 10,000 ตำรำงเมตร รองรับกำรเติบโตของเศรษฐกิจ อัดโปรโมชั่น เฉลิมฉลองสุดยิ่งใหญ่ คาดโกยยอดขาย 150 ล้านบาทภายในสิ้นปี 57 นางสาวกฤษชนก ปัทมสัตยาสนธิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินเด็กซ์ ลิฟวิ่ง มอลล์ จ�ากัด เปิดเผยว่า การเปิดสาขาใหม่ล่าสุด นครราชสีมา นับเป็นสาขาที่ 21 ของอินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ โดยเล็งเห็นศักยภาพของจังหวัดนครราชสีมา ที่ถือเป็น จังหวัดทีม่ พี นื้ ทีม่ ากทีส่ ดุ ในประเทศไทย โดยมีพนื้ ทีท่ ง้ั หมด 20,493.964 ตารางกิโลเมตร มีจา� นวนประชากรทัง้ สิน้ 2,591,421 คน เป็นประตูสภู่ าคตะวันออกเฉียงเหนือ ที่เชื่อม ต่อภูมภิ าคและเชือ่ มต่อสู่กลุ่มประเทศ AEC ตลอดจนความพร้อมของโครงสร้างพืน้ ฐานที่เอื้ออ�านวยต่อการลงทุนด้านต่างๆ ได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้ยังมีอัตราการเติบโตของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในทิศทางที่ดี พบว่า ตั้งแต่ช่วงปี 2555 ถึงปลายปี 2556 มีการลงทุนสร้างคอนโดฯ มากสุดถึงกว่า 4,000 ยูนิต คิดเป็นมูลค่าการลงทุนไม่ต�่ากว่า 6,000 ล้านบาท เป็นกลุ่มทุนท้องถิ่น 80% และกลุ่มทุนส่วนกลาง 20% คาดการณ์ว่าอีก 2 ปีข้างหน้าอัตราส่วนของนักลงทุน จากส่วนกลางจะเพิ่มขึ้นเป็น 30% โดยเฉพาะในตัวเมืองและเขต อ.ปากช่อง รวมถึงยังมองเห็นโอกาสทีจ่ ะเข้ามาท�าตลาดโดยเฉพาะกับลูกค้าในระดับกลางถึง ระดับบน ทีย่ งั มีความต้องการสินค้าเฟอร์นเิ จอร์และของตกแต่งบ้านทีแ่ ตกต่างจาก ในตลาดที่มีอยู่ รวมทั้งการแบ่ง segmentation ของลูกค้าออกเป็น 4 สไตล์อย่าง ชัดเจน ได้แก่ สไตล์ Traditional Elegance, สไตล์ Romantic Sensation, สไตล์ Modern Italian และสไตล์ Mix & Match ท�าให้สามารถครอบคลุมได้ในทุกกลุ่มเป้าหมาย โดยมั่นใจว่าความหลากหลายของสินค้าที่มากกว่า 10,000 รายการ และการ บริการแบบครบวงจรของอินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ จะส่งผลให้สาขานครราชสีมาท�า

หน้หน้ า า214

ยอดขายได้กว่า 150 ล้านบาท (ในช่วงเปิดให้บริการภายใน 7 เดือน มิถุนายน-ธันวาคม 2557) อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ สาขานครราชสีมา นับเป็นสาขาที่ 21 ตั้งอยู่บนถนนมิตรภาพ บริเวณสี่แยกจอหอ ซึ่งเป็นอีกหนึ่งเส้น ทางหลักของการเดินทางไปยังจังหวัดต่างๆ ในภาคตะวันออก เฉียงเหนือ มีพนื้ ทีข่ ายกว่า 10,000 ตารางเมตร ใช้งบลงทุนทั้งสิน้ กว่า 450 ล้านบาท แบ่งเป็นโซนต่างๆ ซึง่ เป็นแบรนด์ในเครือ ได้แก่ อินเด็กซ์ เฟอร์นิเจอร์, วินเนอร์ เฟอร์นิเจอร์, Power One, Logica, Kitchen-Built-in และบริการแบบครบวงจรทั้ง Designer Specialist, Healthy Sleeping Specialist, Flower Specialist, Cooking Specialist โดยได้จดั แคมเปญ Grand Opening Index Living Mall สาขา นครราชสีมา ขึ้นระหว่างวันที่ 30 พฤษภาคม-26 มิถุนายน 2557 เพื่อเป็นการฉลองการเปิดสาขา เช่น ชอปครบตามเงื่อนไข รับ ส่วนลดเพิ่มสูงสุด 7,500 บาท, รับสิทธิ์แลกซื้อสินค้าราคาพิเศษ เมื่อชอปครบ 20,000 บาท, สมัครบัตรสมาชิก Joy Card ฟรี รวม ถึงสิทธิพิเศษจากบัตรเครดิตชั้นน�าต่างๆ อีกมากมาย ทีม่ า : http://www.manager.co.th/

Law Comic I : เรื่องโดย : บุษบา นาเมืองรักษ์ ภาพประกอบโดย: ดารายา บัวทอง

กฎหมายธุรกิจ

รู้ไว้ก็ดีนะ

หน้า 15

Work Smart Looks Smart I Haiya

WORK

LOOKS

สิ่งที่หนุ่มๆสาวๆ ควรเตรียมพร้อม

สำาหรับคุณผู้ชาย

[รับฤดูฝน]

ข้อห้ามในกาแต

ส�ำหรับสุภำพบุรุษกับฤดูฝนไม่ค่อยมีอะไรที่น่ำเป็นห่วงมำกนัก หำกเปรียบเทียบกับคุณสุภำพสตรีของเรำ แต่ก็มีบำงสิ่งที่หนุ่มๆ ไม่ควรละเลยเช่นกันค่ะ จะมีอะไรบ้ำงลองมำดูกันนะคะ

สำาหรับคุณผู้หญิง ส�ำหรับเล่มนี้อยำกจะมำแนะน�ำสำวๆเพื่อเตรียมควำมพร้อมก่อน ออกจำกบ้ำนในช่วงฤดูฝนแบบนี้ เพรำะฤดูนี้เรำพยำกรณ์ด้วยตัว เองได้ล�ำบำกมำก ไม่รู้ว่ำเจ้ำคุณฝนจะตกมำช่วงเวลำไหน นำนเท่ำ ไหร่ ฉะนั้น ควรเตรียมควำมพร้อมไว้ล่วงหน้ำเป็นกำรดีสุดเจ้ำค่ะ ร่ม เป็นสิง่ ทีจ่ ำ� เป็นมำกทีส่ ดุ ซึง่ ปัจจุบนั มีร่ม ขนำดเล็ก กะทัดรัด ลวดลำยน่ำรักๆ เหมำะ ส�ำหรับสำวๆที่จะพกติดตัวใส่กระเป๋ำได้อย่ำง สะดวกสบำย

กระเป๋ากันน�า้

สิง่ นีม้ ไี ว้ปอ้ งกันทรัพย์สนิ อั น มี ค ่ ำ มหำศำลจ� ำ พวก กระเป๋ ำ สตำงค์ โทรศัพท์ เครื่องส�ำอำง เอกสำรส�ำคัญต่ำงๆ อำจจะพกเป็นกระเป๋ำเล็กๆไว้ใส่สิ่งส�ำคัญที่ กล่ำวมำข้ำงต้นนีอ้ ีกทีก็ได้ค่ะ

การแต่งกาย

ควรสวมเสื้อผ้ำโทนสีเข้ม เพื่อควำมปลอดภัยในคุณภำพชีวิตของสำวๆ ที่อำจจะมีหลำยสำยตำรอจับจ้องเวลำเรำตัว เปียก ฉะนัน้ ก่อนออกจำกบ้ำนแนะน�ำให้สวม เสื้อคลุมมำที่ท�ำงำนด้วยนะคะสำวๆ

รองเท้า สำวๆควรมีรองเท้ำทีท่ นต่อน�ำ้ หรือ

สภำพอำกำศที่เปียกชื้น แนะน�ำรองเท้ำที่ท�ำ จำกยำงพำรำค่ะ ใส่งำ่ ย พังยำกด้วย สำมำรถ ลุยน�ำ้ ฝนได้ทกุ สถำนกำรณ์โดยทีเ่ รำไมเสียดำย หรือจะให้ดี ควรมีรองเท้ำส�ำรองไว้ทที่ ำ� งำนอีก สักคู่ เพื่อใส่สบั เปลี่ยนกันในระหว่ำงวันค่ะ

รองเท้า

เนื่องจำกคุณผู้ชำยมีรองเท้ำที่ต้องใส่ไปท�ำงำนไม่ก่ีประเภท ไม่ว่ำ เป็นผ้ำใบ รองเท้ำหนัง ล้วนเป็นสิ่งที่ดูแลยำกมำก หรับรองเท้ำผ้ำใบ หำกอยู่ ในควำมเปียกชื้นนำนๆก็อำจจะส่งกลิ่นรบกวนผู้ใกล้ชิด หรือรองเท้ำหนังเองก็ สำมำรถส่งกลิ่นได้เช่นกันเมื่ออยู่ในควำมชื้น และอำจจะท�ำให้รองเท้ำพังได้ง่ำย ดังนั้นเมื่อต้องลุยน้องฝน สิ่งแรกที่คุณหนุ่มๆต้องท�ำคือ ใช้ผ้ำสะอำดซับน�้ำทน ทีแล้วน�ำไปผึ่งไว้ในสถำนที่อำกำศถ่ำยเทสะดวกหรือที่ที่มีแดดอ่อนๆประมำณ 2 ชั่วโมง หรือน�ำกระดำษหนังสือพิมพ์ม้วนๆ แล้วยัดเข้ำไปในรองเท้ำ หลังจำก นัน้ ก็ใช้แป้งฝุ่นหรือเกลือโรยลงไปเลยค่ะ เพรำะจะช่วยดูดซับกลิน่ อับได้ดีทเี ดียว และไม่ควรฝืนใส่รองเท้ำในขณะที่เปียกชื้น เพรำะนอกจำกรองเท้ำหนังสุด สวยคุณจะพังแล้ว ในรองเท้ำคุณก็จะกลำยเป็นแหล่งเพำะแบคทีเรียดีๆนี่เอง ส่ง ผลให้เกิดกลิ่นเท้ำตำมมำ

เสื้อ

ถึงแม้เสื้อจะเปียก แต่คุณ ผู ้ ช ำยจะไม่ มี อ ะไรน่ ำ ห่ ว งเท่ ำ คุ ณ ผู้หญิง แต่ก็ควรใส่เสื้อผ้ำเข้มจะดี กว่ำค่ะ เพรำะบำงครั้งเรำอำจจะไม่ ได้เจอเพียงน�้ำฝน อำจจะเจอทั้ง ลม ฝุ่น โคลน ที่มำพร้อมกับน้องฝน อำจจะท�ำให้เสือ้ ผ้ำเรำเปือ้ นได้งำ่ ยๆ เช่นกันค่ะ

กระเป๋ า กั น น�้ า

ถึ ง แม้ ห นุ ่ ม ๆ จะมี ท รั พ ย์ สิ น ที่ ต ้ อ งพกประจ� ำ วั น เพี ย งไม่ กี่อย่ำง แต่กค็ วรมีไว้เพื่อควำม ปลอดภัยดีกว่ำนะคะ “เสียน้อยเสียยำก เสียมำกเสียง่ำย” ดั ง นั้ น กั น ไว้ ก ่ อ นดี กว่ ำ นะคะ คุณผู้ชำย!!!

เครือ่ งส�าอาง สำวๆมิควรละเลยข้อนีเ้ ป็น

อันขำดค่ะ เพรำะจ�ำเป็นต่อชีวิตสตรีอย่ำงเรำ มำกถึงมำกที่สุดเลยคือ หนังหน้ำเรำนั่นเอง หลำยคนนั่งเซงเพรำะแต่งหน้ำเต็มออกจำก บ้ำนแล้วต้องมำเจอน้องฝนสำดเอำทุกสิง่ ทีเ่ รำ จัดสรรไว้อย่ำงดีให้หลุดออกไป ดังนั้น ในช่วง ฤดูฝนนี้ ควรหำซื้อเครื่องส�ำอำงที่กันน�้ำ(Water proof) ซึ่งปัจจุบันหำง่ำยมำกค่ะ ไม่ว่ำจะเป็น รองพืน้ แป้ง ลิปฯ อำยไลน์เนอร์ และอีกหลำย สิ่งที่คู่ควรส�ำหรับชีวิตเรำค่ะ ควรสระผมทุกครั้งที่โดนฝน และเป่าผมให้แห้งหลังสระ อย่าให้หลงเหลือ ความชื้น เพราะจะทำาให้เกิดปัญหาเชื้อราบนหนังศรีษะ แต่สิ่งที่ควรหลีก เลี่ยงในการดูแลและจัดแต่งทรงผมในหน้าฝนคือ ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสม ของนำา้ มัน เพราะจะทิง้ ความมันไว้บนเส้นผมของคุณผูห้ ญิงอีกด้วยค่ะ

หน้า 16

ในช่วงหน้าฝนคุณควรจะเลิกใส่ถุงเท้าชั่วคราวก่อนจะดีกว่า เพราะ ถ้าเกิดใส่ถุงเท้าเดินลุยฝนจะทำาให้เท้าของคุณชื้นจนส่งกลิ่นเหม็น อับยิ่งขึ้นไปอีก และถ้าไม่ชอบสวมรองเท้าโดยไม่ใส่ถุงเท้าจริง ๆ อย่างน้อยก็ควรหันมาใส่รองเท้าแตะแทนดีกว่านะคะ

แต่งกาย

เรื่อง : กองบรรณาธิการ ภาพ : กันต์พงษ์ สุวโรจน์ดำ�รง

ดวงฤทธิ์ บุนนาค สถาปนิก นักออกแบบ นักธุรกิจ

ทุกความคิด...สร้างมูลค่ามากกว่าพันล้าน

หน้า 17

Interview I เรื่อง : กองบรรณาธิการ ภาพ : กันต์พงษ์ สุวโรจน์ดำ�รง

ความฝันในช่วงวัยรุ่นกับสิ่งที่ เป็นในปัจจุบนั แตกต่างกันอย่างไร

ตอนเด็กๆ เคยคิดว่าอยากเป็นนัก วิทยาศาสตร์ เพราะเราอ่านหนังสือที่ เกี่ ย วข้ อ งกั บ นั ก วิ ท ยาศาสตร์ แ ล้ ว เรา ประทับใจ เพราะเราคิดว่าการค้นพบสิง่ ต่างๆ ของพวกเขานั้นเปลี่ยนแปลงโลก แต่วา่ ในตอนทีเ่ ป็นวัยรุน่ จริงๆ ผมไม่รวู้ า่ ผมอยากเป็นอะไร แต่ที่แน่ๆผมรู้ว่าตัว เองชอบอะไร...ผมชอบงานศิลปะ ผม ชอบวิทยาศาสตร์ ซึ่งผมมารู้เอาแบบ ตอนก่อนจะสอบเข้ามหาวิทยาลัยนั่น แหละ ว่าชอบงานแบบสถาปนิก และ เมือ่ ผมจับตัวเองว่าจะเป็นสถาปนิกผมก็ มุ่งไปตรงนั้นเลย จริงๆ ตอนนั้นต้องขอบคุณอาจารย์ ท่านหนึ่งนะครับ เป็นอาจารย์แนะแนว คือ เราเลือกวิศวกรรม จุฬา อันดับ 1 แต่ ทีเ่ หลืออีก 5 อันดับ เราเลือกเป็นสถาปัตย์ หมดเลย อาจารย์ ก็ เ รี ย กเราไปถาม “จริงๆแล้วอยากเป็นอะไรกันแน่” ผม ก็ได้รู้จริงๆ ว่าตัวเองอยากเป็นสถาปนิก หน้า 18

แต่ว่าที่เลือกวิศวกรรม เพราะพ่อเป็น วิศวกร คืออยากให้พอ่ มีความสุข ว่าเรา อยากเป็นวิศวกรเหมือนพ่อ วันนั้นเราก็ กลับบ้านไปคุยกับพ่อ “พ่อ ผมเรียน สถาปัตย์นะ” พ่อบอก ดีเลย สรุปที่พ่อ อยากให้ผมเป็นวิศวกรนี่มันเป็นเรื่องที่ ผมคิดไปเอง

ในช่วงทีเ่ ปิดบริษทั ช่วงแรก...อยู่ ในช่วงวิกฤติเศษรฐกิจปี 2540 ท�ำไมถึงเลือกเปิดช่วงนั้น ท� ำ ไมจะไม่ เ ปิ ด ล่ ะ ? คื อ ในช่ ว งที่ เศรษฐกิจมันตกต�่ำที่สุด มันเป็นช่วงที่ คุณควรจะเริ่มต้น เพราะนั้น คือ ช่วงที่ PERFECT ที่สุด ตอนนั้นบริษัทผมเริ่ม จาก 0 เลยนะ มีเงินอยูป่ ระมาณ 200,000 บาท เพื่อก่อตั้งบริษัท แล้วก็เปิดบริษัท งานก็หายาก แต่รู้ไหม?...ในวินาทีที่งาน มันหายาก เราจะเรียนรู้! ว่าเราจะต้อง ท�ำอะไรบ้าง เพือ่ ให้ได้งานมา เราไม่เล่น ตัว เราไม่ดูถูกงานเล็กๆ เราต้องดูแลลูก น้องเราดีๆ

การบริหารบริษัทในช่วงที่มันวิกฤติ เนี่ย มันเป็นเรื่องที่มันยากที่สุดแล้ว ก็ ลองนึกดูถา้ เราเริม่ ต้นบริษทั จากจุดทีย่ าก ที่สุดที่เราต้อง INTEGRITY สูงมาก แล้ว ผมก็ถูกสร้างมาจากตรงนั้น ถ้าเกิดเรา สร้างบริษัทตอนที่เศรษฐกิจมันเป็นฟอง สบู่หรือเศรษฐกิจมันก�ำลังรุง่ โรจน์ เราจะ ไม่มวี นิ ยั กับตัวเราเองเลย เราจะไม่มที าง รู้การบริหารธุรกิจอย่างรัดกุม ซึ่งจะก่อ ความหายนะในเวลาต่อมา เพราะนั้น หมายถึง ภาพลวงตา

ถ้าเปรียบเทียบในช่วงสถาณการณ์ปจั จุบนั (สัมภาษณ์ ณ วัน ที่ 2 พฤษภาคม 2557) ตอนนี้เทียบไมได้กับปี 2540 น่าจะ ไม่ถึง 5% ของวิกฤติในช่วงปี 2540 ซึ่ง ในช่ ว งนั้ น บริ ษั ท ด้ า นสถาปนิ ก มี ประมาณ 120 บริษทั ซึง่ ท�ำการปิดตัวลง ไป 60 บริษัท เพราะฉะนั้น ในวินาทีที่ เป็นจุดต�่ำสุด ค�ำถามคือว่า “แล้วจาก นั้นมันจะไปไหน?” ซึ่งแน่นอนมันก็ต้อง

เริ่มไต่ขึ้น ซึ่งนั่น คือ สาเหตุที่บริษัทผม มันเจริญเติบโตมาถึงทุกวันนี้ เพราะผม เริม่ มากจากจุดต�ำ่ สุดมันไม่มที างต�ำ่ กว่า นี้แล้ว และเมื่อเศรษฐกิจโตขึ้น ผมก็จะ โตตามไปด้วย ปลายปีที่แล้วเศรษฐกิจก็แย่! มีเรื่อง ของการประท้วง ผมก็มาเปิดโครงการ THE JAM FACTORY คนอื่นก็พูด “เอา อีกและ ดวงฤทธิ์” ชอบท�ำในจังหวะที่ หายนะ ซึ่ง ดวงฤทธิ์ ก็ท�ำอะไรใหม่อีก ครั้ง แล้วมันก็ประสบความส�ำเร็จ ซึ่งใน วินาที!...ทีไ่ ม่มใี ครสร้างอะไรใหม่เลย ทุก คนกลั ว กั น หมด ผมก็ ส ร้ า งอะไรบาง อย่างใหม่ แล้วท�ำไมคนถึงมาเยอะรูไ้ หม เพราะ มันไม่มีเรื่องอื่นให้พูด มันกลาย เป็นว่าทุกคนมาสนใจในเรื่องนี้หมด ไม่มีใครเปิดธุรกิจใหม่ ไม่มีใครเปิด ตัวโครงการใหม่ ไม่มใี ครท�ำอะไรใหม่ แต่ คุณลองคิดสิ MEDIA ก็ยังมีอยู่ถูกไหม มนุษย์ก็ยังมีอยู่ มนุษย์ก็ยังกระหายที่ ต้ อ งกิ น มนุ ษ ย์ ก็ ยั ง กระหายเพื่ อ หา สิ่งใหม่ๆ เข้ามาในชีวิต ต้องการที่จะมี

สถาปนิกที่ล้มเหลว คือ คนที่คิดว่า มันมี โลกของสถาปนิกที่ ไม่ ใช่นักธุรกิจ และ นักธุรกิจที่ล้มเหลว คือ คนที่คิดว่าการ เป็นนักธุรกิจ ไม่ จ� ำ เป็ น ต้ อ งเข้ า ใจ ความคิดสร้างสรรค์ ประสบการณ์อื่นๆ ในชีวิตด้วย เพราะ ฉะนั้นในวินาทีที่ไม่มีใครท�ำอะไรใหม่ๆ ผมก็ท�ำมัน ผมได้ MEDIA COOPERATE ทุกพืน้ ทีเ่ ลย ผมไม่เคยสัมภาษณ์หนังสือ เยอะขนาดนั้นมาก่อน

ธุรกิจในตัวคุณเหมือนกัน ความล้มเหลว ของนั ก ธุ ร กิ จ คื อ ทิ้ ง ภาระของการ สร้างสรรค์ให้สถาปนิก แล้วความล้ม เหลวของสถาปนิ ก คื อ ทิ้ ง ภาระของ การบริหารให้กับนักธุรกิจ ซึ่งนักธุรกิจ ที่ประสบความส�ำเร็จมากที่สุด คือ นัก ธุรกิจที่เป็นสถาปนิก และสถาปนิกที่ ออกแบบชีวติ สถาปนิกกับชีวติ เป็นนักธุรกิจ ก็จะประสบความส�ำเร็จ มากที่สุดเช่นกัน เพราะว่าเขาไม่ได้แยก ที่เป็นนักธุรกิจอย่างไร มันเป็นเรือ่ งเดียวกัน ผมคิดว่าความ มั น ออกจากกั น ซึ่ ง เป็ น มุ ม มองที่ เ รา ต้องเริ่มเปลี่ยน ไม่มีโลกสองใบที่แยก ล้มเหลวส่วนใหญ่ คือเราท�ำให้มันเป็น ออกจากกัน 2 เรื่อง สถาปนิกที่ล้มเหลว คือ คนที่คิด ว่ า มั น มี โ ลกของสถาปนิ ก ที่ ไ ม่ ใ ช่ นั ก ธุรกิจ และนักธุรกิจที่ล้มเหลว คือ คนที่ คุณดวงฤทธิ์ บุญนาค ไม่ใช้ค�ำ คิดว่าการเป็นนักธุรกิจ ไม่จ�ำเป็นต้อง เข้าใจความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งจริงๆ มัน ว่า CONCEPT ในการเป็นแก่น คิดเรือ่ งเดียวกัน ในวิธที นี่ กั ธุรกิจท�ำอะไร ในการท�ำงาน บางอย่างคือเขาต้อง CREATE อะไรบาง ช่วยบอกผมหน่อยครับ ค�ำว่า CONอย่าง สถาปนิกก็เช่นกัน และนั้น คือ CEPT แปลว่าอะไร คุณสังเกตไหม?...แค่ เครื่องจักรตัวเดียวกัน จะบอกว่า CONCEPT แปลว่าอะไร ก็ ในวิธีที่คณ ุ สร้างความเป็นสถาปนิก ปวดหัวจะแย่อยู่แล้ว โดยในตอนที่ผม ในตัวเอง คุณก็ต้องสร้างความเป็นนัก เรียนหนังสือ ผมต้องเรียนหลายชั่วโมง

เพื่ อ จะเข้ า ใจค� ำ ว่ า CONCEPT ว่ า ที่ แท้จริงแปลความว่าอย่างไร แล้วเราลอง คิดเล่นว่า ถ้าเราเอาค�ำว่า CONCEPT มา ใช้ในชีวติ ประจ�ำวันของเรา นัน่ หมายถึง เราต้องท�ำให้ชีวิตมันยากขึ้น โดยการ สร้ า ง DEFINITION (การนิย าม) ของ CONCEPT ขึ้นมา หรือสร้าง DISTENTION (การเติมเต็ม) ของ CONCEPT ขึ้น มา จริงๆ DISTENTION CONCEPT มัน ก็เวิร์คนะมันเวิร์คในด้านหนึ่งของชีวิต นะ แต่ในด้านหนึ่งมันก็ไม่เวิร์ค ความ ล้มเหลวของการออกแบบก็คือเรา DISTENTION (การเติมเต็ม) ของ CONCEPT ขึ้นมา ในการออกแบบ แล้วเราคิดว่า ต้นตอของการออกแบบทั้งหมดมาจาก CONCEPT ซึ่งอันนั้นมันผิด อันนั้นคือ ความล้มเหลว มันเหมือนกับคุณจะเริ่ม ปีนเขาสักลูกหนึ่ง ผมถามคุณนะ “ สิ่ง แรกคือคุณต้องมีในการปีนเขา 1 ลูก ระหว่างวิธกี ารปีนเขา หรือภาพของยอด เขาที่คุณจะปีน” และนั่ น แหละคื อ การออกแบบ คุ ณ ต้ อ งรู ้ ว ่ า ยอดเขาคุ ณ อยู ่ ที่ ไ หน

ไม่ใช่วิธีการปีนเขา ประเด็น คือ เราไม่ ได้สอนเด็กแบบนัน้ เราสอนเด็กให้สร้าง แนวความคิด ลองนึกว่าสถาปนิกทีม่ แี ต่ แนวความคิด แล้วไม่เห็นยอดเขา คือ บอกว่ า ให้ มั น ท� ำ บ้ า นหลั ง หนึ่ ง ขึ้ น มา แล้วเขาก็มแี ต่แนวความคิด เป็น CONCEPT แต่ผมถามว่าหน้าตามันจะเป็นยังไง?... ไม่รคู้ รับพี่ ยังไม่รเู้ ลย...คือแนวความคิด เป็ น DISTENTION (การเติ ม เต็ ม ) ที่ อั น ตรายมาก มั น ท� ำ ให้ คุ ณ อยู ่ ก�้ ำ กึ่ ง ระหว่างสิง่ ทีเ่ ราเรียกว่า STORY (เรือ่ งราว) สุ ด ท้ า ยหลายคน CREATE STORY (สร้างเรื่องราว) ขึ้นมา แล้วมันเป็นไป ได้ทเี่ ขาจะพูดเกีย่ วกับงานของเขาไปใน ทางที่มันไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

กลายเป็นการสร้างมูลค่าเพิ่ม ในสิ่งที่อาจจะไม่เกิดขึ้นจริง

นั่นหมายความว่า เขาไม่เข้าใจ เขา บอกว่าพีค่ รับ...ผมมีแนวความคิดว่าจะ มี ส ามแหลี่ ย มในบ้ า นของผม และ สามเหลี่ ย มอั น นี้ มั น คื อ ตั ว แทนของ ความเป็ น ไทย ซึ่ ง ชาวบ้ า นเดิ น มาดู แล้วมันก็เป็นแค่ สามเหลี่ยม ไม่เห็นจะ มีความเป็นไทยเลย นั้นหมายความว่า เขาสร้ า งนิ ย ามขึ้ น สร้ า งเรื่ อ งราวว่ า สามเหลี่ยมมีความหมายถึงความเป็น ไทย แต่กไ็ ม่มมี นุษย์คนไหนพูดถึงความ เป็นไทย ซึง่ ไม่สอดคล้องกับสิง่ ทีเ่ กิดขึน้ จริ ง และนั่ น คื อ ความล้ ม เหลวของ CONCEPT ผมไม่ได้บอก CONCEPT ไม่ดนี ะ แต่ การที่คนเราจะใช้ CONCEPT เพื่อจะใช้ ในการออกแบบต้องมีความสามารถใน ระดับสูงมาก แน่นอนว่าเขาต้องเห็น ยอดเขาชัดเจน ถึงจะได้มาซึ่ง CONCEPT เพราะ CONCEPT เป็นตัวก�ำหนด วิธีการขึ้นยอดเขา แต่ว่าภาพผลลัพธ์ ของยอดต้องมาก่อน ผมถามว่ามีงาน ไหนที่มาจาก CONCEPT จริงๆบ้าง? ที่ นี่เราถึงไม่พูดถึงมัน เพราะงานที่นี่ เรา ต้องการ PERFORMANCE ของงาน

นักออกแบบที่ดีควรมีหลักคิด อย่างไร

3 ข้อ IS , BECAUSE , I ซึ่งคุณต้อง เอา 3 สิ่งนี้ออกจากสมองคุณให้ได้ ค�ำ ที่ 1 คือ IS หมายความว่า สิ่งนี้มันต้อง เป็นสิ่งนั้น เช่น โทรศัพท์มันต้องเป็น อย่างนั้นแน่ๆ มันตายตัว ค�ำที่ 2 คือ BECAUSE เหตุผล ผมไม่ได้บอกให้คุณ ไม่มีเหตุผล แต่ในเวลาที่คุณจะสร้าง อะไรบางอย่าง คุณอาจจะต้องเอาเหตุ บางอย่างออกไปจากชีวติ คุณ เหตุผลว่า บ้ า นมั น ต้ อ งสี น�้ ำ ตาล หลั ง คาต้ อ ง เป็นกระเบือ้ ง ซึง่ บางครัง้ ทีจ่ ะสร้างอะไร บางอย่ า งเราต้ อ งเอาเหตุ ผ ลออกไป หน้า 19

Interview I เรื่อง : กองบรรณาธิการ ภาพ : กันต์พงษ์ สุวโรจน์ดำ�รง

บริษัท ดวงฤทธิ์ บุญนาค เปิด ตลาดในอาเซี ย นก่ อ นที่ จ ะมี การก่อตั้ง AEC ผมออกไปท�ำงานต่างประเทศ แล้ว ก็มีงานจากต่างประเทศเข้ามาหา แต่ เราไม่ได้มีนโยบายเรื่อง AEC ที่ชัดเจน แต่ เ ราก็ เ ป็ น ที่ รู ้ จั ก ก็ คื อ ผมก็ อ อกไป บรรยายต่างประเทศ เชื่อไหมว่าผมได้ รับเชิญไปต่างประเทศบ่อย จนเขาบอก ว่าประเทศไทยมันมีคนอื่นบ้างไหม…. คือ ผมประหลาดใจทีส่ ถาปนิกไทย ไม่มี ความกระตือรือร้นทีจ่ ะเอาตัวเองออกไป ข้ า งนอก ซึ่ ง ในตอนนั้ น ผมมี ค วาม กระตือรือร้นมาก ผลลัพธ์ที่ได้ก็คือ เขา ก็ เ ริ่ ม รู ้ จั ก คนไทยในอี ก แบบ มี ช าว มาเลเซียบินมาเพื่อมาเที่ยวโครงการนี้ ( THE JAM FACTORY) ในมาเลเซียผม เป็นที่รู้จกั เยอะมาก และนั้นคือ วิถีของ AEC แสดงออกมาในรู ป แบบที่ เ รา เป็ น ใครบางคน ที่เขารู้สึกว่าเราเป็น มิตร และเขารู้สกึ คุ้นเคยกับเรา ผมคิดว่า AEC ไม่ใช่สอนให้คนไทย เรียนภาษาอังกฤษ ผมคิดว่าเรามี SELF EXPRESSION คือ การแสดงออกความ เป็นตัวของเรา และเราสามารถท�ำให้คน อืน่ หลงรักเรา ท�ำอย่างไรให้เราเป็นมิตร กับคนอืน่ ได้ นัน้ คือ AEC ส�ำหรับผม ผม ว่าถ้าเราจะเข้าใจ AEC เราต้องรู้จัก ค�ำว่า BRANDING ก่อน ในวิธีท่คี นไทย ปรากฏต่อสายตาของคนภายนอก

เห็นโอกาสอะไรบ้าง? ในธุรกิจ ด้านสถาปนิก

ค�ำสุดท้าย คือ I ก็คือตัวคุณ ซึ่งเป็นสิ่ง ที่ยากที่สุด โดยเอาตัวคุณออกไปจาก งานที่คุณก�ำลังท�ำ ไม่ว่าจะเป็นมุมมอง อะไรเกี่ยวกับงาน วิธีที่คุณท�ำ ท�ำงานนี่ เสร็จฉันจะดังหรือเปล่า มันจะมีหนังสือ มาสัมภาษณ์ฉนั ไหม ท�ำแล้วจะรวยไหม ซึ่งนั้น คือ IDENTITY ของคุณทั้งนั้นเลย ต้องเอาพวกนัน้ ออกไปจากตรงนัน้ ให้ได้ ก่อน ถ้าคุณเอา 3 อย่างออกไปได้ มัน เหมือนมีความว่างเปล่า และในความ ว่างเปล่า คุณจะเริ่มสร้างอะไรใหม่ได้ ให้ลองนึกภาพ คุณก�ำลังเขียนอะไร ลงไปในกระดาษทีม่ ตี วั หนังสือเต็มไปหมด มันมีพื้นที่ให้คุณเขียนไหมล่ะ?... หน้าที่ คุณ คือ ต้องเคลียร์เอาความสกปรกออก ไป ความสกปรกนัน้ คือ IS , BECAUSE , I แล้วคุณจะเริม่ เห็นภาพต่างๆ ทีส่ �ำคัญ คือ คุณต้องเข้าใจใจบริบทเหล่านัน้ จริงๆ ซึง่ คุณต้องรูบ้ ริบททุกอย่าง ไม่วา่ จะเป็น หน้า 20

ภู มิ อ ากาศ ดิ น น�้ ำ ลม ไฟ สภาพ ภูมิประเทศ งบประมาณ และความ ต้องการลูกค้า หลังจากนัน้ ผมบอกการันตี ได้เลยว่าในวินาทีทคี่ ณ ุ เริม่ ท�ำงาน คุณจะ เริ่มเห็นภาพอะไรใหม่ๆ เกิดขึ้นในสมอง อย่ า งอั ต โนมั ติ เพราะ สมองคุ ณ ถู ก ออกแบบมาให้เป็นนักออกแบบอยูแ่ ล้ว

สัดส่วนระหว่างงานที่ ได้ท�ำใน ประเทศกั บ ต่ า งประเทศเป็ น อย่างไรบ้าง

ในตอนนี้ พ อๆ กั น ก็ มี ทั้ ง งานใน ประเทศและต่างประเทศ ถ้าพูดกันใน แง่ของเศรษฐกิจแล้ว ตัวเลขในตลาดหุน้ มันอาจจะดูแย่ หรือดัชนีตัวอื่นอาจจะดู แย่เช่นกัน แต่ พื้นฐานทางเศรษฐกิจ จริงๆไมได้แย่อย่างทีค่ ดิ คือ คนไทยอ่อน ไหวมากต่อภาพทีป่ รากฏ ชอบมองภาพ

ที่ตัวเองดูดี เรามีความต้องการที่จะเป็น ผู ้ ถูกต้ องมากเหลือเกิน เพราะฉะนั้น การทีเ่ ราจะเป็นผูถ้ กู มันท�ำให้เรามองไม่ เห็นความจริงทีเ่ กิดขึน้ จริงๆ และเมือ่ พูด ถึงความเป็นจริง เศรษฐกิจในบางส่วน ของการลงทุ น มี ก ารชะลอตั ว จริ ง แต่ โครงสร้างของเศรษฐกิจพื้นฐาน การซื้อ การอยูอ่ าศัย หรือการจับจ่ายใช้สอยของ ผู้คน ไม่ได้ลดลงไปมากขนาดนั้น ถ้า เทียบกับปี 2540 มันคนละเรื่อง เพราะ ในช่วงนั้น พื้นฐานส�ำคัญของเศรษฐกิจ มันย่อยยับไปตรงหน้า ไม่วา่ จะเป็นอัตรา แลกเปลีย่ นเงินตราทีล่ อยตัว คนเป็นหนี้ เพิ่มทันที 4 เท่าตัว ช่วงนั้นถือว่าหายนะ จริ ง ๆ แต่ ใ นสถานการณ์ ป ั จ จุ บั น (สัมภาษณ์ ณ วันที่ 2 พฤษภาคม 2557) แบบนีม้ นั ผิวๆ มาก และเอาเข้าจริงๆ เรา ก็คุ้นเคยกับมันแล้วด้วย เรารู้ว่าเราต้อง จัดการยังไง เราต้องบริหารตัวเองยังไง

ผมเห็นโอกาสเต็มไปหมด แต่มัน ไม่ใช่โอกาสที่จะกระเสือกกระสนเพื่อ ออกไปหางาน พื้นฐานของการพัฒนา มันอยู่ในประเทศนี้ คุณรู้ไหมว่า AEC ประเทศอืน่ จะเข้ามาขุดทองในประเทศเรา สิง่ ทีค่ ณ ุ จะท�ำให้คณ ุ รวยมากผมบอกเลย นะ คือ ไปเปิดโรงเรียนสอนภาษาไทยใน ประเทศ พม่า ลาว กัมพูชา ให้เขาพูด ภาษาไทยได้ เพราะเวลาเขาเข้ า มา ท�ำงานในไทยจะได้ไม่มปี ญ ั หา ท�ำให้เขา รูส้ กึ ว่าเขาเชือ่ มโยงกับเรา แล้วคุณรูไ้ หม ท�ำไม? เราถึงไม่คิดแบบนั้น เพราะมี บริ ษั ท ที่ ป รึ ก ษา มาให้ ค� ำ ปรึ ก ษากั บ รัฐบาล จากนัน้ ก็เขียนแนวทางว่าการจะ เข้าสู่ AEC ต้องท�ำอะไรบ้าง เช่น ต้องให้ เรียนภาษาอังกฤษ และเมือ่ ทุกคนพูดถึง AEC ทุกคนอยากไปตรงนัน้ แต่ไม่รจู้ ะไป ท�ำไม และทุกคนรูว้ า่ ไปแล้วมันดี แต่ไม่รู้ จะไปท�ำไม มีประเทศเดียวทีฉ่ ลาดมาก คือ สิงคโปร์ ซึ่งเป็นประเทศเดียวที่รู้ว่า เขาจะมาแบบไหน และเขาจะเล่นเกม ไหนได้ นัน้ คือความชัดเจนของ AEC ใน แบบฉบับของเขา ซึง่ ประเทศไทยควรจะ ไปศึกษายุทธศาสตร์ของทีน่ นั่

คนโคราชเลือกที่จะใช้ก�ำลังซื้อต�่ำ และ เศรษฐีโคราชเลือกที่จะเก็บเงิน ซึ่งก็เป็น ไปได้ 2 ทิศทาง คือ 1.คุณอาจจะไม่มี สินค้าทีท่ ำ� ให้เขาอยากซือ้ จริงๆ 2. เขามี วิถีชีวิตรูปแบบนั้นจริงๆ

มนุษย์สว่ นใหญ่อยูบ่ นพืน้ ฐานของความ กลัว ถ้าคุณกลัวคุณอย่าท�ำธุรกิจ ถ้าคุณ กล้าที่จะท�ำ คนก็กล้าที่จะซื้อสินค้าคุณ ถ้าคุณท�ำมันด้วยความกลัว คนก็จะกลัว ที่จะซื้อสินค้าคุณ

เป็นเหตุผลหรือเปล่าทีท่ ำ� ให้งาน อยากให้ฝากข้อคิดส�ำหรับคนที่ ด้านสถาปัตย์ ในโคราชออกมา ท� ำ ธุ ร กิ จ หรื อ คนเพิ่ ง ริ เ ริ่ ม ท� ำ ในรูปแบบทิศทางเดียวกัน ธุรกิจ

นิตยสารเล่นนี้มาจากจังหวัด สถาปนิก รู้สึกอย่างไร นครราชสีมา และเรามองเห็นว่า จริงๆ โคราชเป็นตลาดที่ยาก ผม งจะท�ำโปรเจคท์ที่โคราชเหมือนกัน รูปแบบสินค้าของธุรกิจสังหาริม- ก�คล้ำลัายศู นย์การค้าเล็กๆ สิง่ ทีเ่ ราอยากท�ำ ทรัพย์ ในต่างจังหวัด มักมีรูป คือ ท�ำโครงการเจ๋งๆ เลย เป็นโครงการ แบบที่ ค ล้ า ยคลึ ง กั น กระแส เท่ห์ๆ ส�ำหรับโคราช ประเด็นคือว่า นตลาดทีป่ ระหลาดอยูเ่ หมือนกัน อะไรมาแรงก็จะเหมือนกันเป็น โคราชเป็ เหมือนตลาดจะใหญ่ และอาจจะมีกำ� ลัง ส่วนใหญ่ ในฐานะนักธุรกิจด้าน ซื้อของประชากรที่ใหญ่ แต่ปรากฏว่า

ผมคิดว่าเวลาทีเ่ ขาสร้างสรรค์ผลงาน เขาคงคิดว่าท�ำให้คนโคราชต้องท�ำแบบนี้ ก็เพราะตลาดมันเป็นแบบนี้ ซึ่งเป็นสิ่งที่ ผมไม่เห็นด้วย ผมเคยท�ำบ้านจัดสรร ราคาหลังละ 17 ล้าน จ�ำนวน 40 หลัง ที่พิษณุโลก ซึ่งถ้านักธุรกิจที่นั้นได้ยิน เขาก็ ต ้ อ งคิ ด ว่ า มั น ขายไม่ ไ ด้ แ น่ น อน เพราะตลาดแถวนั้นขายกันอยู่ 6-7 ล้าน หรือถ้าท�ำ MARKET RESEARCH ออกมา ราคาระดับนี้ไม่เหมาะสมแน่นอน แต่ ผมท�ำแล้วก็ขายได้ ซึ่งในโคราชก็คล้าย กัน ผมคิดว่ายังไม่มีคนแหวกไปท�ำ แค่ นั้นเอง เวลาที่เราท�ำโครงการที่เรียกว่า UNREASONABLE ผมไม่ได้บอกว่า ให้ คุณไม่มีเหตุผล แต่ UNREASONABLE คือ การข้ามไปเหนือค�ำว่า เหตุผล และ เราจะได้ผลลัพธ์ที่ POWER FULL ซึ่งผม คิดว่าตลาดโคราชมีความพร้อมอยู่แล้ว แต่มันไม่มีใครรู้ มันอาจไม่มีกลไกที่จะ ท�ำให้ร้วู ่าตลาดหน้าตาเป็นอย่างไร และ

มองภาพให้ชดั ว่าเราจะท�ำอะไร แล้ว คุณก็พูดว่าเราจะท�ำมัน จากนั้นคุณจง ท�ำมัน และจะมีคนประมาณ 9 ใน 10 มาบอกว่า เห้ย...อย่าท�ำเลยมันไม่เวิร์ค ให้คณ ุ บอกไปว่า คุณจะท�ำ แล้วเชือ่ ไหมว่า วิธีที่คุณยืนหยัดอยู่นั้น มันจะท�ำให้คุณ ประสบความส�ำเร็จ เพราะทุกคนถูกหยุดจากอดีต เพราะ อย่างนั้นสิ่งเดียวที่นักธุรกิจจะต้องท�ำก็ คือ คุณจะต้องมองไปในอนาคตให้ได้ อดีตเป็นบริบทของคุณแต่ไม่ใช่การก�ำหนด อนาคตของคุ ณ คุ ณ ต้ อ งคิ ด มั น จาก อนาคต อย่าใช้กรอบความคิดจากอดีต

หน้า 21

1 Question 10 Answers. I เรื่อง กองบรรณาธิการ

ท�ำการตลาด

ในฤดูฝนอย่างไร

ให้ยอดขายพุ่ง

หน้า 22

1 Question 10 Answers I

ดร.อดิศักดิ์ สุวิทวัส

อาจารย์ประจ�ำวิทยาลัยนานาชาติ มหาวิทยาลัยบูรพา

(อาจารย์พิเศษรายวิชาการจัดการการขาย, รายวิชาสัมมนาการตลาด ประจ�ำมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี )

การค้าขายสินค้าในฤดูฝนปรกติสินค้าหลายๆ หมวดจะมีปัญหาเพราะว่าการเดินทางของลูกค้าเป็นไปด้วยความยากล�ำบาก หรือ การเก็บรักษาสินค้าก็เป็นไปด้วยความยากล�ำบาก แต่สินค้าบางประเภทเช่นสินค้าในกลุ่มของปัจจัยการผลิตทางด้านการเกษตร ถือ ได้ว่าเป็นช่วงเวลาของการขายสินค้าในรอบปีเลยทีเดียว การขายสินค้าในฤดูฝนต้องมีการค�ำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้ 1. การสือ่ สารทางการตลาดจ�ำเป็นต้องมีการเปลีย่ นวิธกี ารเพือ่ ให้เหมาะสมกับดูกาล ในฤดูฝนลูกค้าจะไม่คอ่ ยเดินทางออก ไปนอกบ้านมากนัก หรือการใช้เวลานอกบ้านก็จะเป็นระยะเวลาสัน้ เพราะต้องการหลบฝนทีจ่ ะมีการตกทีไ่ ม่แน่นอน ดังนัน้ การสือ่ สาร ทางการตลาดในการเข้าถึงลูกค้าในเรื่องของการใช้สื่อวิทยุ การใช้เอกสารสื่อสิ่งพิมพ์นับว่ามีความจ�ำเป็นมากกว่าการใช้การสื่อสาร ทางการจัดกิจกรรม เพราะจ�ำนวนลูกค้าอาจไม่ได้ตามเป้าหมาย 2. การจัดแสดงสินค้าให้ลูกค้าได้เห็นหรือได้เรียนรู้ได้ง่ายก็มีความจ�ำเป็น เพราะลูกค้าที่ซื้อสินค้าในฤดูฝนจะใช้เวลาในการ เดินดูสินค้าหรือการตัดสินใจในการซื้อสินค้าที่สั้น ดังนั้นการแสดงสินค้าที่สามารถดึงดูดการตัดสินใจให้กับลูกค้าก็จะท�ำให้ยอดขาย เพิ่มขึ้น 3. การจัดสถานทีห่ รือร้านค้าต้องให้มคี วามสะดวกสบาย โดยเฉพาะในเรือ่ งของแสงสว่างและความเย็นสบาย เพราะในฤดูฝน สภาพอากาศจะมีอากาศที่ร้อน หรือบรรยากาศครึ้มฟ้าครึ้มฝน สิ่งจะท�ำให้ลูกค้าไม่ค่อยสบายเนื้อสบายตัวในการซื้อสินค้า ดังนั้น บรรยากาศของร้านที่มคี วามสะดวกสบายจะท�ำให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อสินค้าได้ง่าย

หน้า 23

คุณสุริวัสสา สารพร

ต�ำแหน่ง Executive Business Associate

Delivery

อาจารย์ฉัตรชัย อินทสังข์ อาจารย์ประจ�ำสาขาวิชาการตลาด

คณะมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน นครราชสีมา การท�ำกิจกรรมด้านการตลาดในช่วงฤดูฝนนั้นนับว่าเป็นเรื่องที่ท้าท้าย เนื่องจากความไม่แน่นอนกับสภาพแวดล้อมธรรมชาติที่เปลี่ยนแปลงไม่ สามารถควบคุมได้ เราจึงจ�ำเป็นต้องปรับเปลี่ยนรูปแบบกิจการ เพิ่มสินค้า หรือหาแนวทางวิธกี ารท�ำการตลาดให้เหมาะสมกับสภาพแวดล้อมอย่างใน ช่วงฤดูฝน ดังนี้ 1. การน�ำสินค้าที่จ�ำเป็นในฤดูฝนมาจัดจ�ำหน่ายเพิ่มเติม เพื่อ เป็นการตอบสนองความต้องการของลูกค้าในช่วงเวลาดังกล่าว อาทิ แฟ้ม/ ซองพลาสติกกันน�้ำ ร่มและเสื้อกันฝนแฟชั่น 2. การบริการรับค�ำสั่งซื้อและจัดส่ง Delivery สินค้า เพื่อความ สะดวกสบายแก่ลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นสินค้าเบ็ดเตล็ด ของใช้ในชีวิตประจ�ำวัน ขนมขบเคีย้ ว แม้กระทัง้ ร้านขายอาหาร โดยอาจจะคิดค่าบริการเพิม่ เป็นต้น 2. การจัดตกแต่งร้านทั้งภายในและภายนอกให้สะอาดอยู่เสมอ ต้องไม่ให้มีน�้ำขัง ดินโคลนสกปรก เฉอะแฉะหรือเปรอะเปื้อนกับรองเท้า เสื้อผ้าของลูกค้า 4. การท�ำการตลาดแบบออนไลน์ On Line การซือ้ ขายโดยผ่านระบบ เครือข่าย Social network เช่น ขายผ่าน Facebook เพื่อเพิ่มช่องทางการขาย อ�ำนวยความสะดวกในการซือ้ ขายให้กบั ลูกค้า โดยไม่ตอ้ งเดินทางในช่วงฤดู ฝน ท้ายสุด ความส�ำคัญของการท�ำกิจกรรมการตลาดในช่วงฤดูฝน ให้ลกู ค้า ประทับใจ ควรยึดหลัก 3 ม. คือ ไม่เปียกฝน ไม่ยุ่งยากและไม่รอนาน หน้า 24

ของภาคธุรกิจ Unilever network บริษัทยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จ�ำกัด

ส�ำหรับการท�ำการตลาด ในช่วงฤดูฝนแบบนี้ เป็นช่วงที่พ่อค้าแม่ค้าไม่ อยากที่จะพบเจอเลย เพราะนอกจากจะท�ำให้สินค้าเสียหายแล้ว คนออกมา ใช้จ่ายน้อย ลูกค้ายังหายอีกด้วย แต่อย่าพึ่งท้อไปเลยนะคะทุกๆท่าน ใน อุปสรรคมักจะมีโอกาสแฝงอยูม่ ากมาย อยูท่ เี่ ราว่าจะเลือกหยิบมันมาใช้ให้เกิด ประโยชน์หรือไม่ เราต้องหาปัญหาในช่วงฤดูฝนให้เจอก่อนว่า ลูกค้าประสบปัญหาอะไรบ้าง เช่น ฝนตกหนัก การออกมาเลือกซื้ออาหารก็เป็นเรื่องล�ำบาก หรือแม้กระทั่ง บางคนเกิดอาการขี้เกียจ อากาศดี นอนเพลิน ความขี้เกียจครอบง�ำ ธุรกิจที่ ตอบโจทย์คนกลุ่มนี้ได้ดีนั่นคือ บริการส่งอาหารถึงบ้าน Delivery นั่นเองค่ะ หรือธุรกิจร้านอาหารที่อยากดึงลูกค้าเก่าให้ไปใช้บริการซ�ำ้ เราต้องลองมอง ย้อนกลับหากเราเป็นลูกค้าแล้วต้องการไปทานอาหารในช่วงทีฝ่ นตก เราจะรูส้ กึ อย่างไร หากเราจอดรถแล้วต้องเดินเข้าร้านในสภาพเปียกแฉะ จะนั่นทาน อาหารต่ออย่างมีความสุขหรือไม่ ทางเข้าร้านที่เป็นโคลน หลุม ขับเข้าไปรถ ต้องเปื้อน คุณจะพอใจหรือไม่ นี่แหละค่ะเป็นปัญหาของลูกค้า ที่คุณผู้ ประกอบการ จะต้องให้ความใส่ใจแม้แต่รายละเอียดเล็กๆน้อยๆนะคะ หากพูดถึงผู้ประกอบการที่มีธุรกิจตนเองอยู่แล้ว แต่มักจะมียอดขายทีล่ ด น้อยลงในช่วงฤดูฝน เช่น คาร์แคร์ คนส่วนใหญ่ จะไม่นำ� รถมาล้างในช่วงฤดู ฝน เหตุเพราะคิดว่า ล้างไปก็เปลืองเงิน ล้างแป๊ปเดียวโดนฝนก็เปือ้ นอีก ดังนั้น ต้องหาจุดขายให้สอดคล้องกับอุปสรรค ก็จดั การหาโปรโมชัน่ ไปเลยค่ะคุณ จะ เป็นเหมาล้างทั้งเดือน หรือลดราคาลงเพื่อดึงดูดให้ลูกค้ายังเข้ามาใช้บริการ ซ�้ำๆได้อีก สิ่งที่ส�ำคัญที่สุดในช่วงฤดูฝน คือ ความสะดวก ความสะดวกสบาย ของลูกค้า ในการเข้าถึงสินค้าหรือบริการของเรา ยิง่ ในช่วงหน้าฝน ลูกค้า ยิ่งมีความคาดหวังว่า จะได้รับความสะดวกสบายมากยิ่งขึ้นกว่าเดิมอีก หลายเท่าครับ เราต้องคิดว่า ลูกค้าจะเข้าถึงสินค้า หรือบริการของเรา ตั้งแต่ก่อนตัดสินใจซื้อ ระหว่างซื้อ และหลังการซื้อ ได้อย่างไร ต้องคิด รูปแบบที่เป็นเสมือนพิมพ์เขียวของการให้บริการที่สามารถสร้าง ประสบการณ์ที่ดีให้แก่ลูกค้าได้ ก่อนตัดสินใจซื้อ ลูกค้าต้องการความสะดวกรวดเร็วในการเข้าถึง ข้อมูล สินค้าและบริการของเรา เพือ่ น�ำไปใช้ประกอบการตัดสินใจ และ เปรียบเทียบกับคู่แข่งของเรา นั่นหมายความว่า ท่านผู้ประกอบการ ต้องเตรียมชุดข้อมูลที่เพียงพอต่อการตัดสินใจ ไม่น้อยเกินไป และไม่ มากเกินไปจนเป็นการยัดเยียดข้อมูลให้กบั ลูกค้า ตรงไหนคือความพอดี ของชุดข้อมูล ถ้าผู้ประกอบการให้ความใกล้ชดิ กับลูกค้า สนใจที่อยากจะรู้มมุ มอง ความ คาดหวัง ความต้องการ ความพึงพอใจของลูกค้า ก็สามารถท�ำวิจัยตลาดได้ ด้วยตนเองแบบง่ายๆ และเราก็จะได้ของจริง ข้อมูลจริง จากลูกค้าตัวจริงค่ะ

สรางสรรคพลังแหงพรสวรรค และศักยภาพเฉพาะตน Harnessing your unique talents and full potential

จะดีหรือไม?

หากเราไดแผนที่และเข็มทิศของชีวิต

เขาใจถึงความสามารถและศักยภาพ ที่ไดรบั มาแตกำเนิด เพือ1 จะฝกฝนไดอยาง ถูกทางและเหมาะสม เพื1อใหสรรคสรางพลังแหง ศักยภาพไดอยางเต็มความสามารถ การตรวจสอบและวิเคราะหลายนิ้วมือ

นับเปนอีกวิธีการหนึ่งที่สามารถชี้วัดศักยภาพของมนุษย ไดอยางครอบคลุม และชัดเจนเพราะสมองถูกสรางและพัฒนาพรอมกับลายนิ้วมือ ดวยเซลล ตนกำเนิดเดียวกัน และพบวามีความเชื1อมโยงกัน ลายนิ้วมือจึงเปรียบเสมือน ศูนยบัญชาการทั้งหมดของความเปนตัวตน รับรูขอมูลผาน

การใชกลามเนื้อ KINESTHETIC

AUDITORY

การทำงานดาน THOUGHT

ความคิด

รับรูขอมูลผาน

การฟง

ประโยชนที่ ไดรับ จากการวิเคราะหลายนิ้วมือ

• เขาใจและทราบถึงลักษณะนิสัยโดยกำเนิด และการเรียนรูที่เหมาะสมของแตละบุคคล • ทราบถึงศักยภาพ จุดประกายความสามารถ ความถนัดและความชอบของแตละบุคคล • สรรหาและจัดสรรกับลักษณะการเรียนรู และวิธีการเลี้ยงดูที่เหมาะสม • วางแผนเพื�อความสำเร็จในการดำเนินชีวิต และตอบโจทยความตองการของชีวิต

คุณพรอมที่จะเลือก เปนเจาของชีวิตของตนเอง ดวยตัวคุณเองแลวหรือยัง

MENTAL

การทำงานดาน

จิตใจ

ม

?

รร ก ิ ต ฤ

ชองทาง รับขอม ูล

VISUAL

รับรูขอมูลผาน

การมอง

พ

พรสวรรค

สอบถามขอมูลเพิ่มเติมไดที่

มายดีเอ็นเอ สาขานครราชสีมา

โครงการเวนิส สแควร 179/30 ถ.เฉลิมพระเกียรติ ต.ในเมือง อ.เมือง จ.นครราชสีมา 30000 Tel. 094-529-9411 / : www.facebook.com/mydnakorat

www.mydnathailand.com

หน้า 25

Visitor... เดินให้สุด เยี่มให้ถึง I เรื่อง โครงการหมู่บ้าน ดิไอคอน

ก่อนอื่น กระผมขอกราบสวัสดีท่านผู้อ่านทุกๆท่าน กลับมาเจอกันอีกแล้วนะครับ ส�าหรับ นักเดินทางในฉบับนี้ ทีจ่ ะพาท่านเดินทางไปในทีๆ่ เราอยากจะพาท่านไป วงเล็บกันอีกฉบับนะครับ “อยากจะพาท่านไป...ย๊ากฮู”้ ซึง่ สถานที่ในวันนี้ ทีเ่ ราอยากจะพาท่านผูอ้ า่ นไปเยีย่ มชมกันถึงที่ คือ โครงการหมู่บ้านดิ ไอคอน ซึ่งเมื่อพูดถึงโครงการดิไอคอน แน่นอนว่าทุกท่านต้องนึกถึง หน้า คุณจิ๊ก เนาวรัตน์ ยุกตะนันท์ สาวสวย 2,000 ปี อยู่ในภาพโฆษณาต่างๆของโครงการ แต่ ในวันนีเ้ ราได้รบั เกียรติอย่างสูง ทีจ่ ะได้พดู คุยกับท่าน ดร.บุญมา อิม่ วิเศษ ผูบ้ ริหารเครือบริษทั ส ตาร์เวลล์ ซึง่ มีบริษทั ในเครือมากถึง 8 บริษทั ท่านจะมาเล่าทีม่ าที่ไปของโครงการดิไอคอน อย่าง ละเอียดหยิ๊บอย่างแน่นอนครับ

หน้า 26

ซึ่งก้าวแรกที่ผ่านทางเข้าประตู สีส้ม แสนสวยงามสะดุดตา ท�า ผมนึกถึงภาพโฆษณา คุณจิ๊ก เนาวรัตน์ ทุกที นั้นแสดงว่าเรื่องการ ตลาดของโครงการนี้ หนักแน่น และชัดเจนอย่างมาก แต่พอหันไปอีก ด้าน ต้องร้องว๊าววว!! กลับฝูงแกะ เมื่อมองไกลๆนึกว่าเป็นแกะจริง เขาปั้นกันเหมือนมาก และเมื่อเราได้เห็นตัวบ้าน ผมมองเห็นความ ลงตัวในการน�ารูปเลขาคณิต 3 เหลี่ยม น�ามาใส่ในรายละเอียดของ ตัวบ้านทุกหลัง ที่นี่เริ่มชวนผมให้อยากคุยกับเจ้าของโครงการแล้ว สิครับ เพราะต้องมีอะไรบางอย่างท�าให้ผมอึ้ง! อย่างแน่นอนครับ เราไปคุยกับผู้บริหารที่เป็นทั้ง นักธุรกิจ นักคิด นักสู้ชีวิต กับท่าน ดร.บุญมา อิ่มวิเศษ กันเลยครับผม!! ธุรกิจในเครือบริษัท สตาร์เวลล์ มีประเภทใดบ้างครับ ปัจจุบันธุรกิจบริษัทสตาร์เวลล์มีทั้งหมด 8 บริษัท ซึ่งธุรกิจในเครือของ เรา มีธุรกิจที่แตกต่างหลากหลายกันไป คือ ธุรกิจสตาร์เวลล์จา� หน่ายเครื่อง ใช้ไฟฟ้า , ธุรกิจสตาร์เวลล์เรสซิ่ง ให้บริการสินเชื่อหรือไฟแนนท์ รถยนต์ รถ จักรยานยนต์ และที่ดิน , บริษัท สตาร์เวลล์เทรดดิ้ง จ�ากัด เป็นธุรกิจค้าส่ง เครื่องใช้ไฟฟ้า ,บริษัท สตาร์เวลล์ การ์เด้นท์ โฮมรีสอร์ท ,บริษัท สตาร์เวลล์ ซัมมิท (ไทยแลนด์) จ�ากัด ด�าเนินธุรกิจน�าเข้าต่างๆ ,บริษัท สตาร์เวลล์บาหลี เป็นการท�า รีสอร์ท และให้บริการบ้านพักหรูสไตส์บาหลี ห้องอาหารห้อง ประชุมสัมมนา ห้องคาราโอเกะ และงานจัดเลีย้ งสัมมนาตัง้ อยูถ่ นนบายพาส จ.นครราชสีมา และสุดท้าย คือ บริษัท สตาร์เวลล์แอสเซ็ท จ�ากัด นั่นคือ โครงการดิไอคอนนั่นเอง

ที่มาของการท�าโครงการดิ ไอคอน เริม่ ต้นจากการทีผ่ มเป็นคนชอบเดินทาง เดินทางบ่อย บวกกับการทีเ่ รา เป็นนักคิด นักพัฒนา เป็นคนที่ชอบด้านการตลาด และผมรู้ไลฟสไตล์ ,วิถี ชีวิต รวมถึงรู้พฤติกรรมของผู้บริโภคในโคราช และสิ่งที่สา� คัญ คือ ผมก็มี ความรู้ด้านการออกแบบ รวมไปถึงการออกแบบตัวบ้าน การตกแต่งภายใน ร่วมกับการทีผ่ มมีทดี่ นิ ในจังหวัดนครราชสีมาอยูห่ ลายแปลง จึงคิดท�าธุรกิจ อสังหาริมทรัพย์ขึ้นมา ซึ่งคอนเซปของโครงการดิไอคอน คือ “บ้านหรู อยู่ สบาย ดีไซน์แตกต่าง”

ช่วยขยายความของ คอนเซป “บ้านหรู อยู่สบาย ดี ไซน์แตกต่าง” ด้วยครับ รูปลักษณ์ของบ้านมีดไี ซน์แตกต่าง เรามีการออกแบบ โดยการจัดสรรพืน้ ที่ ของตัวบ้าน ต้องสามารถใช้ประโยชน์ได้คุ้มค่ามากที่สุด ซึ่งจุดนี้ผมลงราย ละเอียดในทุกตารางนิ้ว และในส่วนของวัสดุก่อสร้าง เราเน้นคุณภาพและ มาตรฐานเป็นสิ่งส�าคัญที่สุด ต้องมีความแข็งแรงทนทาน ทุกกระบวนการ ก่อสร้างมีการควบคุมอย่างละเอียด โดยวิศวกรทุกขั้นตอน การคมนาคมมี ความสะดวกสบาย สามารถเดินทางไปได้ทกุ ทิศทุกทาง การจราจรไม่ตดิ ขัด ไม่แออัด รวมถึงความปลอดภัย เรามีเจ้าหน้าที่ดูแลรักษาความปลอดภัย มีกล้องวงจรปิด ประตูเข้าโครงการเป็นประตูรโี มท เป็นประตูอัตโนมัติ และอีกสิง่ ทีส่ า� คัญทีส่ ดุ คือ ราคาต้องไม่แพง และลูกค้าซือ้ แล้วต้องได้รบั ความคุ้มค่า กับราคาที่จ่ายไปมากที่สุด อีกอย่างที่ชัดเจน คือ เราสร้าง บ้านพร้อมอยู่ และสามารถกู้ได้ 110% เพราะโครงการนี้มีราคาประเมินที่สูง

ในอนาคตมีแผนที่จะขยายตัวอย่างไรครับ เรามีแพลนทีจ่ ะท�าโครงการดิไอคอนให้มอี ยูท่ กุ มุมเมืองจังหวัดนครราชสีมา แต่หลัก ส�าคัญ คือ ผมจะไม่กระจายงานจนเกินก�าลังของตัวเอง เราจะท�าเท่าที่ท�าได้ ซึ่งผมคิด ว่าการทีท่ า� ทุกอย่าง อย่างพอดี ท�าให้เราดูแลผูบ้ ริโภคได้อย่างทัว่ ถึง ซึง่ ท�าให้ผบู้ ริโภคเกิด ความพึงพอใจ ประทับใจ และเป็นสร้างความเชือ่ มั่นให้กับผู้บริโภค เราจะดูแลและไม่ ทอดทิ้งผู้บริโภคอย่างแน่นอน ซึ่งผมต้องการให้ดไิ อคอนสร้างชื่อเสียงอยู่กับคนโคราชตลอดไป เหตุผลที่ผมเลือก ท�าโครงการทีโ่ คราชเพราะผมเป็นคนโคราช อีกทั้งโคราชเป็นเมืองขนาดใหญ่ เป็นเมือง ของศูนย์กลางธุรกิจ การคมนาคมที่สะดวก คือ ถ้าคุณเป็นคนกรุงเทพฯ คุณก็มาซื้อได้ คุณเป็นคนอีสานคุณก็มาซือ้ และกลุม่ คนคนโคราช ทีต่ อ้ งการขยายครอบครัวก็สามารถ ซือ้ ได้ บางครัง้ คนต่างจังหวัดทีม่ าท�างานทีโ่ คราช ก็มาตัง้ รกรากทีโ่ คราชก็มกี ส็ ามารถซือ้ ได้เช่นกัน และนั้นคือทั้งที่มา และที่ไปของโครงการที่จะสุดบรรยาย อีกโครงการหนึ่ง ที่ผมต้อง บันทึกไว้เลยว่า ชัน้ เชิงในการคิดของท่าน ดร.บุญมา อิม่ วิเศษ มีมากมายอย่างมาก อย่า ลืมนะครับ ถ้าใครนึกถึง “บ้านหรู อยู่สบาย ดีไซน์แตกต่าง” อย่าลืมนึกถึง โครงการ หมู่บ้านดิไอคอน ถนนสุรนารายณ์ หากอยากจะถามทางหรือสอบถามราคา หรือข้อมูลรายละเอียดต่างๆ ก็สามารถโทรศัพท์ไปได้ที่ โทร 087-965-9595 หรือ http://www.starwellasset.com/ กันเลยครับผม และครั้งหน้าเราจะเดินให้สุด...เยี่ยมให้ถึง กัน ที่ไหน รอติดตามกันด้วยครับ หน้า 27

Tell ทุกธุรกิจบอกหมด I เรื่อง : Crossover

ชานม

ไข่ มุ ก

ถ้ำพูดถึงชำนมไข่มุกย้อนไปเมื่อห้ำหกปีก่อนนั้น ชำนมไข่มุกมำแรงแซงทำงโค้ง เป็นเมนู ขำยดีก�ำไรงำม สำมำรถขำยได้ตั้งแต่แก้วละ 5 บำท เป็นต้นไป แต่ในช่วงหลังมำเป็น ธรรมชำติ เมื่อมีคนขำยมำกกว่ำคนซื้อ สินค้ำก็มักจะล้นตลำด จึงมีในเรื่องของกำแฟ สดมำแทนที่ ซึ่งหำกพูดถึงวันนี้กระแสของชำนมไข่มุกได้กลับมำอีกครั้ง และก�ำลังจะเบียด แซงกำแฟสดขึ้นมำได้อีก ด้วยเหตุผลที่ว่ำ เด็ก วัยรุ่น และคนบำงกลุ่มที่ไม่ดื่มกำแฟหันมำ เลือกดื่มชำนมไข่มุกแทน ฉบับนี้จึงอยำกจะมำน�ำเสนอแฟรนไชส์ชำนมไข่มุกที่สำมำรถหำ ซื้อได้ ในบ้ำนเรำ 2 แบรนด์ ค่ะ

Mochi

Mikucha Mikucha

Mikucha

Mikucha เป็นชานมที่สามารถหาทานได้ในห้างสรรพสินค้าชั้นน�า ซึ่ง ชานมไข่มกุ มิกุชา ลูกค้ามีท้งั นักเรียน นักศึกษา วัยท�างาน หรือแม้แต่มากัน แบบครอบครัว น่าสนใจมากทีเดียวกับชาไช่มกุ แบรนด์นี้ เพราะรูปแบบร้าน ที่ทันสมัยรสชาติอร่อย ราคา ไม่แพงด้วย

ลั ก ษณะสิ น ค้ า และบริ ก ารร เป็นแฟรนไชส์ชานมไข่มกุ ที่มาแรง ร้านชานมไข่มกุ มิกุชา เน้นเปิดให้ บริการในห้างสรรพสินค้า เช่น เซ็นทรัลพลาซ่า ,โลตัส ,บิกซี ,หรือในย่าน ห้างสรรพสินค้าชั้นน�า แต่ละพื้นที่แบรนด์ชาไข่มกุ มิกุชา เป็น ชานมไข่มกุ คุณภาพดีราคา เริ่มต้นที่ 30 บาทเท่านั้น สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้ทกุ เพศและทุกวัย ด้วยรูปแบบการจัดวางหน้าร้าน Mikucha ที่ดูทันสมัยและมี ความสวยงาม กับรสชาติที่อร่อยหน้าตาหน้าทานจึงท�าให้ได้รับความนิยม อย่างรวดเร็วจึงเป็นอีกแบรนด์ของแฟรนไชส์ ชานมไข่มกุ ที่หน้าสนใจ

หน้หน้าา628

Mochi Mochi แฟรนไชส์เครื่องดื่มร้าน โมชิ ชานมไข่มกุ Franchise Mochi Milk Tea ต้นต�าหรับชาไข่มกุ เป็นสินค้าประเภทเครื่องดื่มชานมแบรนด์ ใหม่ เหมาะส�าหรับทุกเพศทุกวัย สามารถวางจ�าหน่ายในที่ต่างๆ ได้ง่าย ไม่ว่าจะเป็น โรงเรียน ศูนย์การค้า ตลาด หรือย่านที่มีผู้คน เช่น งานแสดง ต่างๆ และยังใช้พ้นื ที่น้อย มีน�้าหนักเบา ประกอบกับรสชาติของรสชานม ที่ไม่เหมือนใคร พร้อมกับภาพลักษณ์ของร้านที่ดูน่ารับประทาน

ลั ก ษณะสิ น ค้ า และบริ ก าร แบรนด์ Mochi ถือได้ว่านีค้ อื แบรนด์หวั หอกทีไ่ ด้มาปลุกกระแสชาไข่มกุ ให้กลับมาคึกคักอีกรอบ เพราะในระยะเวลาแค่ 5 เดือน ที่แบรนด์Mochi ชา ไข่มกุ ได้ลอนซ์ออกสูท่ อ้ งตลาดในระยะเวลาสัน้ ๆ แต่ผลตอบรับทีไ่ ด้นนั้ เป็นก ระแสในวงกว้าง มีแบบเครื่องดื่มถึง 30 รายการ รวมทั้งกาแฟและน�้าผลไม้รสต่าง ๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็นช๊อคโกแลต โกโก้ มอคค่า ชาเขียวรสน�้าผึ้ง ส่วนน�้าผลไม้เราก็ จะมีนมมะพร้าว แคนตาลูป สตอเบอรี ่ สัปปะรด แตงโม กล้วย กีว ี่ มะนาว มะม่วงและอีกหลายรส

การลงทุ น มีค่าใช้จ่ายส่วนแรก 240,000 บาท ประกอบด้วย - ค่าแฟรนไชนส์ - คุ๋มือในการด�าเนินการ - อุปกรณ์ในการเปิดร้านกว่า 40 รายการ ไม่รวมรายการสแตนเลส - วัตถุดิบส�าหรับ 2,000 แก้วแรกของการเปิดสาขา ส่วนที่สองก็จะเป็นค่าใช้จ่ายในการตกแต่งร้าน ขึ้นอยู่กับขนาดของพื้นที่ ที่ ลูกค้ามีค่ะ ขนาดของเล็กที่สุดของมิกุชาจะได้อยู่ท่พี ื้นที่ 3*3 ตารางเมตร

ข้ อ มู ล ธุ ร กิ จ ชื่อผู้ติดต่อ 090-142-0299,081-612-0924 ที่อยู่ เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า ชั้น 16 โทรสาร 090-142-0299,081-612-0924 อีเมล์ mikucha99@gmail.com เว็บไซต์

1 แก้ว : ต้ น ทุ น 17 บาท

ราคาจ�าหน่ายแก้วละ 35-40 บาท ก�าไรจะอยู่ที่ 18-23 บาท

การลงทุ น การลงทุนมี 4 รูปแบบ ได้แก่ 1. ลงทุนเพียง 55,000 บาท จะได้รับโต๊ะแสตนเลส +เครื่องปิดฝา+ ชุด Startup kit 2. ลงทุน 59,900 บาท จะได้รบั โต๊ะแสตนเลส +เครือ่ งปิดฝา+ถังเก็บชา2 ใบ + ชุด Startup kit 3. ลงทุน 75,000 บาท จะได้รับโต๊ะแสตนเลส +เครื่องเชค +เครื่องปิดฝา +ถังเก็บชา2 ใบ +กระติกน�้าร้อน+ ชุด Startup kit 4. ลงทุน 89,900 บาท จะได้รับโต๊ะแสตนเลส +เครื่องเชค +เครื่องปิดฝา Auto +ถังเก็บชา2 ใบ +กระติกน�้าร้อน+ ชุด Startup kit

ข้ อ มู ล ธุ ร กิ จ ชื่อผู้ติดต่อ คุณชล, คุณซี SiamHR Corporation Co.,Ltd. ที่อยู่ 27 ซอยเสรีไทย 81/2 แขวงคันนายาว เขตคันนายาว กรุงเทพฯ 10230 โทร. 02-9060855 อีเมล์ siamhr@hotmail.com, service@siamhr.co.th เว็บไซต์ www.siamhr.co.th

หากมีท�าเลที่ดี มีผู้คนพลุกพล่าน

200 แก้ ว โดยมีก�ำไรกว่ำ 1 แสนบาท/เดื อ น

ต่ อ วั น อาจขายได้ ก ว่ า

ส�ำหรับรูปแบบกำรลงทุนนักลงทุนควรจะเน้นมีท�ำเลที่ดี ที่เข้ำถึงกลุ่มลูกค้ำได้จ�ำนวนมำก มีกำรวำงแผนในกำรบริหำรจัดกำรที่ดี สำมำรถรักษำคุณภำพและรสชำติของเครื่องดื่ม ได้ มีกำรบริกำรที่สำมำรถสร้ำงควำมประทับใจให้แก่กลุ่มลูกค้ำรวมถึงมีกำรท�ำรำยกำรส่งเสริมกำรขำยได้ตรงตำมควำมต้องกำรของกลุ่มลูกค้ำคงไม่ใช่เรื่องยำกที่ผู้ประกอบ กำรจะสำมำรถประกอบกิจกำรธุรกิจชำนมไข่มุกให้ประสบควำมส�ำเร็จต่อไปในระยะยำว Credit: http://www.thaifranchisecenter.com

หน้า 29

Marketing Tip Tip I เรื่อง ดร.อดิศักดิ์ สุวิสทวัส Marketing

การตั้งราคาสินค้า

อย่างมีกลยุทธ์ โดย ดร. อดิศกั ดิ์ สุวสิ ทวัส

การจ�าหน่ายสินค้าในยุคปัจจุบันนี้ กลยุทธ์ ในการตั้งราคาสินค้าให้เหมาะสมกับความต้องการของ

ลูกค้า และประโยชน์ที่ลูกค้าจะได้รับนับว่ามีความจำาเป็นเป็นอย่างมาก ผู้อ่านอาจจะเคยมีประสบการณ์ว่า ได้ทำากลยุทธ์หลายๆ ด้านไม่ว่าจะเป็นเรื่องของส่วนลดส่วนแถม หรือการโฆษณาต่างๆ แต่ก็ไม่สามารถ กระตุ้นยอดขายได้ เพราะว่าการตั้งราคาสินค้าไม่สอดคล้องกับคุณค่าที่ลูกค้าจะได้รับจากการใช้สินค้า หรือการตั้งราคานั้น ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายไม่สามารถมีกำาลังซื้อ จึงมีผลทำาให้ยอดขายไม่เป็นไปตามที่ตั้ง เป้าเอาไว้

ผู้เขียนขอเสนอกลยุทธ์ ในการตั้งราคา ให้เหมาะสมเพื่อการกระตุ้นการขาย

#การตั้งราคาที่ยังไม่รวมภาษี หรือการบริการ

กลยุทธ์การตัง้ ราคาแบบนีจ้ ะเห็นได้บอ่ ยใน สินค้าประเภทการบริการอย่างเช่น ร้าน อาหารทีร่ าคาสินค้าทีเ่ มนูจะยังไม่มกี ารรวม ค่าการบริการเข้าไปด้วย เพื่อให้ราคาที่เมนู ดูไม่แพงมากจนเกินไป หรือราคาห้องพักของโรงแรม ที่จะมีการเพิ่มค่าต่างๆตามมาตอนจ่ายเงิน กลยุทธ์ แบบนี้ถือได้ว่าเป็นการขายที่ท�าให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อ ที่จุดขายเพราะจะท�าให้ราคาดู ต�่าลง

MARKET

หน้า 30

# การเปลี่ยนขนาดบรรจุให้เหมาะสมกับราคา

กลยุทธ์แบบนีก้ า� ลังเป็นทีน่ ยิ มเป็นอย่างมากในเครือ่ ง ดื่ม โดยเฉพาะเครื่องดื่มประเภทโคคา โคล่า ที่มีการ เปลี่ยนขนาดบรรจุให้เล็กลงกว่าเดิมแล้วก็มีการลด ราคาลง ให้เหมาะสมกับพฤติกรรมในการซื้อของ ลูกค้า เพราะลูกค้าจะมีความรู้สึกว่าราคาถูกลง และ ดื่มหมดพอดีไม่มีความจ�าเป็นต้องดื่มเหลือแล้วทิ้ง

ร้านทอฝัน

จำหน่าย และให้บริการด้านมือถือ

ชั้น 3 เดอะมอล์โคราช IT โซน 082-7579606

เพียงนำหนังสือมาแสดงที่ร้าน ก็สามารถร่วมโปรโมชั่น

#การใช้กลยุทธ์การเริ่มต้นราคาที่ ต�่ า ในการสื่ อ สารทางการตลาด

1,000 บาท

กลยุทธ์นี้จะเป็นที่นิยมในสินค้ากลุ่มร้านอาหาร ซึ่งจะใช้ ราคาต�า่ ทีส่ ดุ ในการโฆษณา ทีผ่ อู้ า่ นเคยมีประสบการณ์ เช่น ราคาสินค้าเริ่มต้นเพียง 399 บาท แต่ถ้าลูกค้ามีความ ต้องการสินค้ารายการอืน่ เพิม่ ก็มคี วามจ�าเป็นต้องจ่ายเพิม่ อีกกลุ่มธุรกิจหนึ่งที่นิยมการใช้กลยุทธ์การตั้งราคาเริ่มต้น ที่ คือการขายรถยนต์ที่มกี ารเริม่ ต้นทีร่ าคาใดราคาหนึ่งแต่ ถ้าลูกค้าต้องการออฟชั่นเพิ่ม ก็จ�าเป็นต้องมีการจ่ายเพิ่ม

Turn เครื่อง

SUCCESS

OFFICE หน้หน้า า314

ก็เป็นอีกบริการที่เรานั้นให้ความเป็นกันเองอย่างมาก ทั้งในเรื่องของการตีราคาที่เหมาะสม ส่วนลดต่างๆ สำหรับเครื่องถัดไป และอีกมากมาย หากคุณลูกค้าสนใจก็สอบถามกันที่ร้านได้เลย

Accessory

ของทางร้านจะเน้นไปที่กรอบ และฟิล์มกันรอย รวมถึงสินค้าอื่นๆก็สามารถสอบถามได้ ราคาเป็นกันเองเช่นกัน รับรองว่าสินค้านั้นสามารถใช้ได้นานและคงคนแน่นอน

บริการลง Apps

Apps ของทางร้านจะมีการอัพเดตตลอดเวลา เพราะฉนั้นแล้วคุณลูกค้า ไว้วางใจได้เลย กับ Apps ใหม่ๆ รวมถึงบริการที่รวดเร็ว ในราคาที่เป็นกันเองอีกด้วย

จำหน่ายมือถือ

การใช้กลยุทธ์ในการลดราคาจะสามารถกระตุ้น ยอดขาย และสามารถท�าได้เป็นช่วงๆ โดยมีการ ติดป้ายบอกอย่างชัดเจนว่ามีการลดราคา แต่ กลยุ ท ธ์ ด ้ า นนี้ ไ ม่ เ หมาะที่ จ ะใช้ เ ป็ น ระยะเวลา นานๆ เพราะจะท�าให้ลูกค้าไม่เกิดความสนใจ และที่ส�าคัญอาจท�าให้ตราสินค้ามีความเสื่อมได้ เหมือนกัน

บริการดี เพื่อประโยชนย์สูงสุดของลูกค้า รวมไปถึงสรรหาสินค้าใหม่ๆ อย่าง Iphone หรือรุ่นอื่นๆเพื่อตอบ สนองลูกค้าอยู่เสอมราคาสินค้าเป็นกันเอง รับรอง หากท่านสนใจ และมาใช้บริการ ท่านจะไม่ผิดหวังอย่างแน่นอน

# การใช้กลยุทธ์การลดราคาเป็นช่วงๆ

เฉพาะรุ่นที่ร่วมรายการ

CaseStudy I เรื่อง : จอร์นนี่

Part of success ย้อนหลังกลับไป 10 กว่าปีที่แล้วในยุคที่คอมพิวเตอร์ PC และ อินเทอร์เน็ตยังไม่สามารถเข้าถึงได้งา่ ยและสะดวกรวดเร็วเหมือนกับ ในทุกวันนี้ ธุรกิจร้านเกมส์-อินเทอร์เน็ตคาเฟ่ ถือว่าเฟือ่ งฟูเป็นอย่าง มาก คงปฏิเสธไม่ได้ว่าสิ่งที่มีอิทธิพลต่อธุรกิจดังกล่าวรวมไปถึง เด็กๆและผู้ ใหญ่ในสมัยนั้น นัน้ ก็คอื เกมส์ออนไลน์ ในต�ำนานอย่าง Ragnarok นัน้ เองครับ บริษัท เอเชียซอฟท์ คอร์ปอเรชั่น จ�ำกัด ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2544 โดยเกิดขึ้นจากกลุ่มบุคคลที่เปี่ยมด้วย ประสบการณ์กว่า 20 ปีในธุรกิจซอฟต์แวร์เพื่อความบันเทิงและการศึกษา ธุรกิจหลักของบริษัทมุ่งเน้นไปที่การ พัฒนา และให้บริการซอฟต์แวร์ประเภทเกมคอมพิวเตอร์ซึ่งเป็นการให้บริการในลักษณะออฟไลน์ในระยะเริ่ม ต้นธุรกิจ และขยายธุรกิจไปยังเกมออนไลน์ ด้วยการร่วมมือกับบริษัทเกมอื่นๆ จากต่างประเทศ ก้าวส�ำคัญที่ ท�ำให้เอเชียซอฟท์เป็นทีร่ จู้ กั ในฐานะบริษทั ชัน้ น�ำในการพัฒนาและให้บริการซอฟต์แวร์ประเภทเกมคอมพิวเตอร์ คือ การร่วมมือกับ กราวิตี้ คอร์ปอเรชั่น ประเทศเกาหลีใต้ ผู้เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์เกมออนไลน์ท่โี ด่งดังไปทั่วโลก อย่าง “Ragnarok Online” โดยบริษัทฯ ได้น�ำมาพัฒนาเป็นภาษาไทย และประสบความส�ำเร็จอย่างสูงสุด ท�ำให้ Thai Ragnarok Online มีจ�ำนวนผู้เล่นมากที่สุดในประเทศไทย ด้วยจ�ำนวนสมาชิกที่ลงทะเบียนกว่า 5,000,000 ราย ในปี 2546 เอเชียซอฟท์ได้ร่วมมือกับบริษัทพัฒนาเกมออนไลน์ภาษาจีนอันดับหนึ่งของไต้หวัน คือ ไชนีสเกมเมอร์ คอร์ปอเรชั่น เพื่อเปิดให้บริการ “เกมมังกรหยกออนไลน์” นอกจากนี้ ยังได้มีการเปิดตัว เกมออนไลน์ที่มีชื่อเสียงอีกมากมาย อาทิ Gunbound เกม TS Online เกม Yulgang และเกม Maple Story โดย ปัจจุบนั ได้เปิดให้บริการเกมออนไลน์ทงั้ สิน้ รวม 56 เกม โดยมีฐานผูเ้ ล่นเกมออนไลน์ประเภทลงทะเบียนมากกว่า 80 ล้านไอดี เอเชียซอฟท์มสี ำ� นักงานสาขาในประเทศสิงคโปร์ มาเลเซีย และเวียดนาม ที่อยู่ภาย ใต้การบริหาร งานของเอเชียซอฟท์ประเทศไทย หน้า 32

นายปราโมทย์ สุดจิตพร

รองประธานกรรมการ / ประธานเจ้าหน้าทีบ่ ริหารบริษทั ฯ

ผู้ให้บริการด้านเกออนไลน์ ที่ต้องใช้เทคโนโลยีเป็น ส�ำคัญในการด�ำเนินธุรกิจ การได้ใช้เทคโนโลยีที่เป็น เทคโนโลยีลา่ สุดตลอดเวลา จึงเป็นสิ่งที่ส�ำคัญต่อธุรกิจ เป็นอย่างยิ่ง

Situation

รูปแบบองค์กรและลักษณะการด�ำเนินธุรกิจของเอเชียซอฟท์ จุดเชื่อมโยงในการให้ความส�ำคัญกับเทคโนโลยี

บริษัท เอเชียซอฟท์ มีพนักงานทั้งสิ้นกว่า 300 คน โดยแบ่งการท�ำงานของ พนักงานในส่วนการให้บริการลูกค้าเกมออนไลน์ออกเป็น 3 กะ เนือ่ งจากต้องการ ความรวดเร็วในการตอบสนองลูกค้าที่หมุนเวียนเข้ามาเล่นเกมออนไลน์ที่มีอยู่ จ�ำนวน 1 – 2 ล้านคน (ขึ้นอยู่กับช่วงเวลา) ได้อย่างทันท่วงที และไม่มีวันหยุด คือคิดเป็น 24 ชั่วโมงของ 7 วันท�ำการ ซึ่งการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการให้บริการ ที่แต่เดิมเป็นการให้บริการออฟไลน์ โดยหันมาเน้นการให้บริการเกมออนไลน์นั้น นับเป็นจุดเริ่มต้น และเป็นจุดเชื่อมโยงที่ส�ำคัญที่ท�ำให้ บริษัทฯ ให้ความสนใจใน การน�ำเทคโนโลยีสารสนเทศมาใช้ในองค์กรมากขึ้น และการท�ำธุรกิจบันเทิง ออนไลน์นั้นท�ำงานอยู่บนแพลตฟอร์มที่เรียกว่าอินเทอร์เน็ตโปรโตคอล จึงท�ำให้ เอเชียซอฟท์ให้ความส�ำคัญในการสร้าง Infrastructure เพือ่ มารองรับการให้บริการ กับลูกค้าที่เข้ามาขอการสนับสนุนขอข้อมูลข่าวสารในกรณีเกิดปัญหาในการเข้า มาใช้บริการเกมออนไลน์ของบริษัทฯ

Solution

No Downtime และการแก้ปัญหาที่ฉับไวคือหัวใจของธุรกิจ

ด้วยวิสัยทัศน์ของผู้บริหารเอเชียซอฟท์ที่เล็งเห็นว่า Infrastructure ที่ดีนั้นจะ เป็นหัวใจหลักที่ท�ำให้บริษัทฯ สามารถเป็นผู้น�ำในธุรกิจเกมออนไลน์ได้ เอเชีย ซอฟท์จึงได้ตกลงเช่าใช้สิทธิในการใช้งานซอฟต์แวร์กับไมโครซอฟท์ในรูปแบบ Enterprise Agreement Subscription นับตั้งแต่บริษัทฯ ยังมีเครื่องคอมพิวเตอร์ จ�ำนวนไม่ถึง 100 เครื่อง ทั้งนี้ บริษัทฯ มองว่าในระยะสั้นและในระยะยาวแล้ว บริษทั ฯ ต้องมีการขยายการให้บริการแก่ลกู ค้า จึงไม่เหมาะทีจ่ ะเพิม่ เติมซอฟต์แวร์ เป็นครั้งเป็นคราว หากแต่มองไปถึงอนาคตว่าการเช่าใช้สิทธิในการใช้งาน ซอฟต์แวร์ในแบบ Enterprise Agreement Subscription จะท�ำให้บริษัทฯ ได้รับ ความสะดวกในแง่ของการบริหารต้นทุนและบริหารสิทธิในการใช้งานซอฟต์แวร์ ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่า ซึ่งแม้ว่าจ�ำนวนเครื่องของสิทธิในการใช้งาน ซอฟต์แวร์ประเภท Enterprise Agreement จะเริม่ ต้นที่ 250 เครือ่ ง แต่ความยืดหยุน่ ของรูปแบบสิทธิดังกล่าวนั้นเหมาะอย่างยิ่งกับรูปแบบธุรกิจของเอเชียซอฟท์ที่ใน บางช่ ว งเวลาของการให้ บ ริก าร เช่ น ในช่ ว งปิ ด เทอมอาจมีก ารเพิ่ม จ�ำ นวน คอมพิวเตอร์ในการให้บริการขึ้นมาอีก 30 เครื่อง และลดจ�ำนวนลงในระยะเวลา ต่อมาหลังจากเปิดเทอมแล้ว ด้วยเหตุผลเพื่อความสะดวกและคล่องตัวในการ ท�ำงาน นอกจากนี้แล้ว เอเชียซอฟท์ยังเชื่อมั่นในองค์กร ผลิตภัณฑ์ ตลอดจน บุคลากรผูพ้ ฒ ั นาระบบของไมโครซอฟท์ ว่าจะท�ำให้เอเชียซอฟท์สามารถให้บริการ ลูกค้าได้โดยเกิดข้อผิดพลาดน้อยที่สุด หรือ 99 % No Downtime อีกด้วย ยิ่งไป กว่านั้นการที่บริษัท เอเชียซอฟท์ ซึ่งเป็นบริษัทผู้ให้บริการด้านเกมออนไลน์ท่ตี ้อง ใช้เทคโนโลยีเป็นส�ำคัญในการด�ำเนินธุรกิจ การได้ใช้เทคโนโลยีที่เป็นเทคโนโลยี ล่าสุดตลอดเวลา จึงเป็นสิ่งที่สำ� คัญต่อธุรกิจเป็นอย่างยิ่ง ซึ่งไม่เพียงแต่ผู้บริหาร และทีมงานทางด้านไอทีของบริษัทเอเชียซอฟท์ ทีมงานทางด้านบัญชีก็มีส่วน ส�ำคัญในการตัดสินใจเลือกใช้ Enterprise Agreement Subscription ด้วยเช่นกัน เนือ่ งจากการเช่าใช้นที้ ำ� ให้เป็นค่าใช้จ่ายทีไ่ ม่ใช่การลงทุนในสินทรัพย์ทถี่ าวรทีจ่ ะ ต้องค�ำนวณการเสียค่าเสือ่ มในระยะยาว และสามารถลงบัญชีเป็นค่าใช้จา่ ยอย่าง หนึ่งในรายปีของบริษัทได้โดยไม่เป็นค่าใช้จ่ายที่ผูกพันไปสู่ปีอื่นๆ

จุดเด่นในการการด�ำเนินธุรกิจ ของเอเชียซอฟท์ มีดังต่อไปนี้

Asiasoft เป็นผู้ให้บริการเกมออนไลน์ช้นั น�ำในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Asiasoft ลักษณะของธุรกิจเกมออนไลน์ท่มี ีศักยภาพในการเติบโตสูง Asiasoft กลยุทธ์การกระจายการลงทุนในตลาดเกมออนไลน์ท่มี ีศักยภาพ Asiasoft ธุรกิจการให้บริการเกมออนไลน์ทส่ี ามารถสร้างกระแสเงินสดได้อย่างต่อเนือ่ ง Asiasoft ช่องทางการจัดจ�ำหน่ายทีห่ ลากหลายและเข้าถึงกลุม่ ผูเ้ ล่นเกมอย่างทัว่ ถึง Asiasoft ระบบ server ส�ำหรับการให้บริการเกมออนไลน์ท่มี ีประสิทธิภาพ Asiasoft ผู้บริหารของกลุ่มบริษัทเป็นผู้ท่มี ีประสบการณ์ในธุรกิจเกมออนไลน์ ที่มา : http://www.microsoft.com, http://www.asiasoft.co.th

หน้า 33

ads.alive

TH

ภารกิจ

โดย

เนเจอร์กิฟท์

1

2

6

7

01:00 / 01:00

“ฉันผิดเอง ที่ท�าให้เธอเพ้อไป ฉันผิดเอง ที่ท�าให้เธอ คลั่งไป แต่ฉันไม่อาจรักเธอ...ได้ทุกคน” สำาหรับฉบับ ประจำาเดือนมิถนุ ายนนี้ ขอเชิญทุกๆท่านมาคลัง่ ไคล้ หลง ไหล จนลืมแอ๊บแมน ไปกับ 3 หนุ่ม ที่หนังหน้าไม่ได้ แต่ กล้ามเป๊ะเวอร์ค๊าาาาา ซึ่งครั้งนี้ เพื่อนตุ้ม...บอกได้เลยว่า แซบ!!! จนลืมดู หน้ากันเลยทีเดียว กับหนังโฆษณากระชากใจ เกย์ แม่มา่ ย สาวโสด ที่ถวิลหากล้ามท้องเป็นมัดๆของ 3 ชายชาตรี (เอ๊ะหรือไม่ใช่) ที่ชื่อเรื่องว่า “ฉันหล่อไป” จากกาแฟ เนเจอร์กิฟ เอ็กซ์ตร้า คอฟฟี่ คิวเทน พลัส กาแฟสำาหรับ ผู้ชาย

หน้า 34

เนื้ อ เรื่ อ งเปิ ด มาด้ ว ย... ฉากพี่ วิ น มาส่ ง ชะนี นางหนึ่ง แต่นางก็ไม่ยอมลง ดึงรั้ง พี่วินด้วยความคลั่งไคล้ ต่อด้วยหนุ่มออฟฟิตที่ก�าลังน�าเสนอผลงาน แต่ก็มีสาวๆมา วิ้ดว๊ายอย่างบ้าคลั่งที่หน้าห้องประชุม ภาพตัดมาที่อาตี๋ตา ชั้นเดียว เพียงแค่แง้มเปิดประตูร้าน สาวๆแฟนคลับก็กรู่กัน เข้ามา ป่านว่านักร้องเกาหลีจะเปิดคอนเสริต และเมื่อหนุ่ม กล้ามสวยทั้งสามคน โยกย้ายส่ายสะโพกพอสมควร ทั้งสาม ก็พร้อมใจ กระชากเสื้อโชว์กล้ามเนื้อมัดน้อยใหญ่ จึงยิ่งท�า ให้สาวๆกริ้ดกันหนักเข้าไปอีก และสามหนุ่มนั้นก็กลายเป็น บอยแบรด์หุ่นเท่ห์ เต้นกันอย่างพริ้วไหวบนเวที สุดท้ายก็จบ ด้วยการขายของ นั้นคือ กาแฟเนเจอร์กิฟ เอ็กซ์ตร้า คอฟ ฟี่ คิวเทน พลัส ซึ่งเป็นกาแฟส�าหรับผู้ชาย ที่มีส่วนผสมของ Q10, Zinc และ Vitamin C นั้นคือความแข็งแกร่งของ Brand เนเจอร์กีฟ

3

4

5

8

9

10

ถ้าเรายังจ�าหนังโฆษณาที่ผ่านมาของแบรด์นี้ได้ เรา จะพบว่ามีข้อความ 1 ที่ถูกน�าเสนอซ�้าๆ คือ แบรด์นี้ไม่ เน้นคุณภาพหน้าตา แต่เน้นคุณภาพรูปร่าง เท่าที่เคยพา ตากันมา เราแทบจะไม่เห็น นางแบบสาวสวย หน้าลูกครึ ง นัยตาสีฟ้า ออกมาจากหนังโฆษณาของเนเจอร์กิฟเลย เพราะเขาต้องการสื่อสารอย่างชัดเจนในเรื่อง รูปร่าง ที่ได้ จากผลลัพท์จากการบริโภคสินค้านั้นเอง และหลังจากใช้สมองเท่าเม็ดถั่วของ เพื่อนตุ้ม หนัง โฆษณา “ฉันหล่อไป” ก็คือการตีความโจทย์เดียวกัน เพียง แต่ข้ามเพศมาที่ฝ่ายชายบ้าง และยังเน้นจุดยืนเดิมของแบ รด์ ซึ่งถือว่า ยาก ย๊ากกกกก ส�าหรับนักโฆษณาทั้งหลาย เพราะเพศชายและเพศหญิง มีความแตกต่างกันสูง อีก

ทั้งต้องท�าให้หนังโฆษณาเรื่องนี้ ไม่ลบภาพเดิมของสินค้า ส�าหรับเพศหญิงที่เคยสร้างไว้ด้วย ซึ่งนี่ก็ยากเข้าไปกันใหญ่ แต่ต้องยอมรับว่าหนังเรื่องนี้ ท�าออกมาได้อย่างชาญฉลาด จึงไม่แปลกที่โฆษณาชิ้นนี้มียอดวิวสูงลิ่ว ในเว็ปไซค์ YouTube และตามมาด้วยการท�าโซเชียลมีเดีย โดยการ เปิดแฟนเพจของทั้ง 3 หนุ่ม ในนามวงบอยแบรด์หน้าใหม่ ซึ่งนามว่า WHO อีกทั้งยังร่วมมือกับ คุณบอย โกสิยพงษ์ แต่งเพลงประกอบโฆษณาในเวอรชั่นจัดเต็ม จนกลายเป็น MV.ความยาว 4 นาทีกว่าๆ ซึ่งมีหลายคน ต่างออกมาท�า คลิป Cover ในเวอร์ชั่นต่างๆอย่างมากมาย จึงท�าให้กระแส ของกาแฟเนเจอร์กิฟ เอ็กซ์ตร้า คอฟฟี่ คิวเทน พลัส กาแฟ ที่มีความเป็นผู้ช๊าย ผู้ชาย ดังอย่างต่อเนื่องนั้นเอง

874,689 50,000

10

คุณรูห้ รือไม่? ในปัจจุบนั ตลาดกาแฟควบคุมน�า้

หนักมีมลู ค่ากว่า 3,000 ล้านบาท เนเจอร์กฟิ ครองมา เก็ตแชร์อยูป่ ระมาณครึง่ หนึง่ เดิมที มีมากกว่า 200 แบรนด์ในตลาด ซึง่ ปัจจุบนั เหลือเพียงครึง่ หนึง่ 100 แบรนด์ เท่านัน้ และหากนับเฉพาะแบรนด์หลักๆ ทีอ่ ยู่ ในค้าปลีก หรือโมเดิรน์ เทรดก็มปี ระมาณ 10 แบรนด์ เท่านัน้ อย่างงีเ้ รียกว่า ถ้าไม่แน่จริง...ไม่รอดนะจ๊ะ... เพือ่ นตุม้ รายงาน!!

หน้หน้าา3535

กองบรรณาธิ ภาพ: :กั:กักันนนต์ต์ต์พพพงษ์ งษ์สุสุสุวววโรจน์ โรจน์ดดดำ�รง รง Korat YoungI IเรืI ่อเรืเรืง่อ่อ:งงกองบรรณาธิ ::กองบรรณาธิ ภาพ งษ์ Korat Young วัยรุBIZ ่นBIZ รวยเอง การกการารภาพ โรจน์ �าำารง

Korat BIZ Young

ผู้ชายที่ใช้ธุรกิจ สร้างสังคมสีขาว

รักสุต กิริวัฒนศักดิ์

ผู้บริหารโดดเด่นอารีน่า, โครงการโดดเด่นทาวน์1,2 ร้านก๊วยหลักซิก cafe’

หน้า 36

จุดเริ่มต้นของผู้ชายที่ชื่อ รักสุต ผมชื่อ รักสุต กิริวัฒนศักดิ์ ครับ เป็น คนสูงเนินแต่ก�าเนิด ฐานะที่บ้านก็อยู่ในระดับ กลาง ตอนสมั ย เด็ ก ผมได้ เ รี ย นที่ โ รงเรี ย น ราชสีมาวิทยาลัย เรียกว่า เป็นพวกเด็กท้ายห้อง ครั บ เรี ย นก็ ไ ม่ เ ก่ ง แล้ ว ก็ ช อบแอบอยู ่ ต าม มุมห้อง ซึ่งตรงกับประตูทางออก คือ เราพร้อม ที่จะโดดเรียนเป็นหลัก(หัวเราะ) พอผลการเรียน ออกมา ก็เป็นไปตามพฤติกรรมครับ โดยแต่ละ เทอมต้องมีศูนย์ไม่ต�ากว่า 5 วิชา ซึ่งมีอยู่เทอม หนึ่งที่ผมทุบทุกสถิติ คือ ได้ศูนย์ไป 7 วิชา ถ้า เป็นในการ์ตูนดราก้อนบอล ผมมีลูกแก้วครบ 7 ลูก นีก่ ค็ งขอพรได้เลย (หัวเราะ) พอมาอยูใ่ นช่วง มหาวิทยาลัย ผมก็ได้เข้าเรียนในมหาวิทยาลัย หอการค้า ที่นี่ผมเรียนครบโควต้า โดยจบ 8 ปี เต็ม เพราะในช่วงชีวิตมหาวิทยาลัยเที่ยวกลาง คืนหนักมาก ท�าให้ระหว่างเรียนนัน้ ผมย้ายคณะ ถึง 3 รอบ แล้วสุดท้ายก็มาจบที่คณะบริหาร การจัดการ หลังจากจบปริญาตรี ในช่วงนั้นก็ เหมือนวัยรุ่นทั่วไปครับ ไม่รู้จะท�างานอะไร ก็ เรียนต่อปริญาโท ที ่ MBA มหาวิทยาลัยสวนดุสติ แต่คราวนี้เราโตขึ้น และตอนที่เรียนเพื่อนๆใน ห้องมีแต่ผใู้ หญ่ คนท�างานแล้ว ผมก็สามารถจบ ภายใน 2 ปี พอหลังจากเรียนจบผมก็กลับมาอยู่ ที่ โ คราชก็ ยั ง ใช่ ชี วิ ต สุ ด ขั้ ว เหมื อ นเดิ ม ครั บ (หัวเราะ) ตกเย็นดื่ม เที่ยว กลับบ้านไม่เคยต�่า กว่าตี 2 เริ่มจากกินร้านที่หนึ่ง ไปต่อร้านที่สอง หลังจากจบร้านที่สอง ก็ไปต่อร้านที่สาม ถ้าใคร รุน่ เดียวกับผม และอาศัยอยูใ่ นโคราช จะรูจ้ กั ผม ดี เพราะคุณจะเห็นผมตามสถานทีเ่ ทีย่ วกลางคืน ทุกวัน(หัวเราะ) ซึ่งเป็นช่วงที่มีความสุขสนุกสุด เหวี่ยง ไม่ธุระอะไรกับใคร ชีวิตฉัน ตัวของฉัน ผมจะท�าอะไรก็ได้ มีเงินเดือนของที่บ้านให้ใช้ มี

จุดเปลี่ยนในชีวิต ของคุณ?

เนือ่ งจากความสุขทีเ่ คยมีมาในช่วงนัน้ มาเริม่ ไม่มีความสุขแล้ว พอคุณพ่อเห็นว่าผมท�าตัว แบบนี้ เขาจึงให้ลูกๆแยกกิจการกันท�า ไม่มีกงสี ไม่มกี องกลาง ไม่มคี า� ว่าเงินหาได้มาเท่าไรน�ามา หารกัน ชีวิตของตัวผมเองไม่แน่นอน เราก็มอง เห็นคุณพ่อกับคุณแม่ก็มีแต่จะแก่ลงเรื่อยๆ พี่ๆ แต่ละคนต่างก็มคี รอบครัว ผมก็เริม่ คิด...แล้วใคร ล่ะ จะมาคอยดูแลเลี้ยงดูเรา พอไม่นานหลังจากนั้น คุณแม่ก็ป่วยหนัก ท�าให้ผมรู้ตัวว่าถึงเวลาที่เราจะเจอกับ โลกแห่ง ความจริง เราต้องพึ่งตัวเองแล้ว ถ้าในวันนั้นเรา ไม่เริ่มต้นท�างาน เราจะไม่มีกิน แม้แต่เงินที่จะ เติมน�้ามันรถก็ไม่มี ถ้าในวันนั้นผมต้องการรถ กระบะซักคัน ผมยังไม่มปี ญ ั ญาส่งเลยครับ หลัง จากที่ผมได้เจอเหตุการ์ณต่างๆ ผมเริ่มตัดชีวิต กลางคืนออกไปทั้งหมด คือ วงสนทนาในชีวิต กลางคืนของผม เพื่อนแต่ละคนมีความคิดนะ ครับ ทุกคนคิดเก่ง แต่ก็ท�าได้แค่คดิ ไม่มีใครเริ่ม ท�า ผมจึงเริม่ มองดูชวี ติ กลางวันมากขึน้ เริม่ ดูวา่ ในช่วงเวลาแบบนี้เขาท�าอะไรกัน ในช่วงแรกๆที่ ลดการดืม่ ลง คุณเชือ่ ไหมว่า มือผมนีส่ นั่ ไปหมด อาการเหมือนคนติดเหล้า แต่ตอนนั้นยอมรับว่า เหตุการ์ณต่างๆ ท�าให้ผมมีความมุ่งมั่นสูงมาก ผมเก็บตัวอยู่ 4 ปี นึกถึงทุกสิ่ง ทุกอย่างที่เรียน มาในรั่วมหาวิทยาลัย เอามาปรับใช้ ผมคิด ว่าการที่ผมเรียนอยู่หลายปี มันเป็นเหมือนการ ย�้าความรู้ผมน่ะ

จากนั้นผมเริ่มต้นด้วยการที่คุณพ่อบอกว่า จะมีโรงงานต่างชาติมาตั้งที่สูงเนิน เขาต้องการ ทีจ่ ะมีคลังสินค้าเพือ่ ป้อนส่งให้กบั โรงงาน ซีเกท ในตอนนั้นเองผมเหมือนไฟลุก เพราะว่านี่ คือ โอกาสแรกที่ผมจะได้พิสูจน์ตัวเองให้กับตัวผม เองดู ว่าผมจะไปได้แค่ไหน แต่ปัญหา คือ คุณ พ่อมีเพียงโปรเจคมาให้ แต่ไม่ได้ให้เงินมาลงทุน ทีนี้แหละครับ เป็นเรื่องที่ปวกหัวมาก เพราะผม ก็ไม่มเี งิน เครดิตกับธนาคารก็ไม่ม ี เหมือนทีบ่ อก ครับ ตอนนั้นแต่จะซื้อรถกระบะสักคัน ยังไม่มี ปัญญาเลยครับ (หัวเราะ)

จากนั้นคุณรักสุต ท�าอย่างไร?

ผมคิดอยูส่ กั พัก แล้วเริม่ จากการทีข่ อยืมเงิน คุณพ่อ 1 ล้านบาท โดยเงินที่ยืมมาไม่ได้น�ามา ใช้ในการลงทุนนะครับ แต่เราเอามาเพื่อเดิน บัญชี เพื่อที่จะสามารถท�าการกู้ธนาคารได้ ซึ่ง ชีวติ ของผมตอนนัน้ คือ เขียนโปรเจค ท�าโปรเจค แล้ ว ก็ ขั บ รถเข้ า มาในตั ว เมื อ ง เพื่ อ ฝากเงิ น ธนาคารนั้น ถอนออกจากธนาคารนี้ ผมท�าแบบ นี้ทุกวัน เป็นเวลา 6 เดือน หลังจากนั้นผมก็ได้ เครดิตจากธนาคารมูลค่า 10 ล้านบาท แล้วผม ก็ลงมือสร้างโปรเจคนัน้ และน�าเงินไปคืนคุณพ่อ

รู้สึกอย่างไรบ้าง เมื่อโปรเจคแรก ของเราเป็นรูปเป็นร่าง และส�าเร็จ ด้วยมือเราเอง

ผมรู้สึกดีมาก เพราะ ผมก็เริ่มกลับมาเป็น คนทีย่ นื อยูใ่ นสังคมได้ ผมได้เห็นความมัน่ คงของ ธุรกิจกลางวัน ว่ามันมีความยั่งยืนเพียงใด พอ เรามีความสุข เราก็เริ่มสนุกกับธุรกิจ หลังจากนั้นผมก็เริ่มมามองตัวเองว่าจะท�าอะไร ต่อ เราก็เลยมองเห็นจุดแข็งของทีบ่ า้ น ผมพบว่า เรามีที่ดิน เยอะมาก แต่ ที่ดินต่ า งๆอยู ่ ใ นเขต อ�าเภอสูงเนิน ซึง่ ถ้ามองโดยผิวเผิน หรือมองโดย คนนอก เราแถบจะไม่เห็นโอกาสในที่ดินแต่ละ แปลงเลย แต่ด้วยผมเกิดที่สูงเนิน ใช้ชีวิตที่ สูงเนินมาตลอด ผมก็เริ่มมองเห็นโอกาสต่างๆ อย่างชัดเจน ซึ่งแน่นอน ถ้าเราขายที่ดินเปล่าๆ ออกไป ราคาจะได้พอสมควร แต่ไม่ถึงที่ผม ต้องการ และการขายทีด่ นิ ออกไปให้คนต่างพืน้ ที่ เขาจะเข้าใจความเป็นสูงเนินเท่าเราไหม และเขา จะท�าอะไรกับบ้านเราบ้าง แผ่นดินทีเ่ ราโตมาจะ ด�าเนินไปแบบใด ผมคิดว่ามันยากจะคาดเดา หลังจากคิดได้แบบนั้น ผมเลยเริ่มที่จะมองว่า ผมควรจะท�าธุรกิจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์อย่าง เต็มตัว โดยเริ่มจากการท�าอาคารพานิช และ ทาวน์โฮม ชื่อว่า โครงการโดนเด่นทาวน์ 1 บริเวณหน้าโรงงาน นิปโป(Nippo) ซึ่งอยู่เยื้องๆ กับ โรงงานซีเกท จ�านวน 40 ยูนิต ซึ่งได้รับผล ตอบรั บ อย่ า งดี ม าก และในขณะนี้ ก� า ลั ง เริ่ ม ก่อสร้าง โครงการ โดนเด่นทาวน์ 2 โดยภายใน โครงการจะมีทั้ง อาคารพานิชย์ 2 ชั้น และ 3 ชั้น และจะเริ่มก่อสร้างบ้านเดี่ยว 2 ชั้นอีกด้วย โดยโครงการทัง้ หมด ผมจะไม่มรี า้ นเหล้า ผับ บาร์ หรือร้านแต่งรถต่างๆอยู่ในโครงการผมเลย เพราะผมคิดว่า คนทีซ่ อื้ บ้านอยู ่ แน่นอนเขากลับ มาบ้าน เขาต้องการพักผ่อน และผมก็อยูท่ นี ดี่ ว้ ย ตอนนี้ผมมีลูกแล้ว ผมก็อยากให้ลูกโตมาใน สังคมที่ดี

หน้า 37

สังเกตุวา่ แต่ละโครงการอยู่ในบริเวญใกล้ เคียงกัน คิดจะขยับเข้าไปท�าโครงการใน ตัวเมืองบ้างหรือเปล่า?

ในตัวเมืองเอง ผู้ประกอบการเยอะครับ อีกอย่างผมมี เป้าหมายของผมเอง คือ ผมจะสร้างเมือง ผมต้องการสร้าง สังคมสีขาว ทุกๆอย่างที่ผมท�าออกมา ผมต้องการตอบ สนองคนสูงเนิน หรือคนทีย่ า้ ยเข้ามาอาศัยในบริเวญอ�าเภอ สูงเนิน อย่างในตอนนี้ ที่เรามานั่งพูดคุยกันอยู่ คือ โดด เด่น อารีน่า ซึ่งเป็นสถานที่ออกก�าลังกาย ที่มีฟิตเนสครบ วงจร ผมใช้งบประมาณในการลงทุนที่นี่ มากกว่า 20 ล้าน บาท เรามีสนามฟุตบอลหญ้าเทียมไว้ให้บริการ 3 สนาม สนามแบดมินตันพื้นยางมาตราฐานสากล 6 คอร์ท และ เรายังเปิดสอนเป็นอะคาเดมี่ โรงเรียนส�าหรับฝึกสอน ฟุตบอล ใครจะคิดว่าทัง้ หมดนี ้ อยูใ่ นอ�าเภอสูงเนิน(หัวเราะ) เหมือนที่ผมกล่าวไว้ ตั้งแต่ตอนต้นว่า ผมต้องการจะ สร้างเมือง ผมจึงตั้งใจที่จะส่งเสริมเด็กๆ เด็กที่มีความ สามารถในท้องถิ่น ให้เขาได้มีโอกาสไปได้ไกลกว่าที่เป็น ในตอนนี้เราท�าสโมสรฟุตบอลเล็ก เริ่มเก็บตัวเด็กอายุ 12 ปีขึ้นไป เรามีการฝึก ทุกวันอังคาร ,พฤหัสบดี และวันเสาร์ เพื่อจะพาเขาเหล่านั้น ไปลงแข่งตามสนามต่างๆ หรือแม้ กระทัง้ พาคัดตัวตามสโมสรดังๆในประเทศ อนาคตเราอาจ จะมีคนสูงเนิน ติดธงชาติที่อกเสื้อฟุตบอล

กลุ่มลูกค้าของ โดดเด่น อารีน่า เป็น อย่างไรบ้าง

ถือว่าเป็นการเปิดตัวที่ดีมากครับ มากกว่าที่เราคิดไว้ ในตอนแรก เราได้รับการตอบรับอย่างดีจากทั้งคนสูงเนิน หรือแม้กระทั่งพนักงานตามโรงงานต่างๆ ที่อยู่บริเวณ อ� า เภอสู ง เนิ น เอง และในส่ ว นของนิ ค มอุ ต สาหกรรม

หน้า 38

นวนคร ผมคิดว่าปัจจัยน่าจะมาจาก การทีเ่ ราตอบโจทย์ลกู ค้า ได้อย่างชัดเจน เรามีครบทุกด้าน ถ้าคุณมาหลายคน คุณก็ เล่นฟุตบอล ถ้าคุณมากันเป็นคู่ คุณก็เล่นแบดมินตัน ถ้าคุณ มาคนเดียว คุณก็ยงั สามารถเล่นฟิตเนสได้ หรือแม้กระทัง่ คุณ อยากมาเจอสังคมออกก�าลังกาย เราก็มีห้องเรียนโยคะให้ บริการ แต่ถ้าคุณหันหน้าเข้าตัวเมือง แน่นอนครับ

คุณต้องเสียเวลากับรถติด หาทีจ่ อดรถ หรือบางคนหาทีจ่ อด รถได้พอได้ เข้าไปเล่น เครื่องก็ไม่พอให้บริการ นั่นคือสิ่งที่เรา ตอบปัญหาให้กบั คนกลุ่มนั้น อีกทั้งที่น่ถี ้าคุณได้มาเยือน ผม ว่าต้องติดใจ คุณมองออกไป เจอกับป่าสน ซึง่ แต่ละต้นมีอายุ มากกว่า 20 ปี บรรยากาศแบบนี้ คุณไม่มที างหามันได้จาก ที่อื่นแน่นอน

ในส่วนของธุรกิจด้านร้านอาหาร

ผมจะสร้ า งเมื อ ง "ผมต้องการสร้าง สังคมสีขาว ทุกๆ อย่างทีผ่ มท�าออก มา ผมต้องการ ตอบสนองคน สูงเนิน "

นี่เป็นอีกธุรกิจหนึ่งเพื่อคนสูงเนินเช่นกัน สมัยที่ผมเรียน อยู ่ เพือ่ นถามผมว่าบ้านอยูไ่ หน ผมตอบว่า “บ้านอยูส่ งู เนิน” เขาก็ถามกลับว่า “สูงเนินอยู่ไหน?” นั้นเป็นสิ่งที่ท�าผมอึ้งไป เหมือนกัน นี่มีคนโคราชที่ไม่รู้จกั อ�าเภอนี้ด้วยหรอ?(หัวเราะ) ซึ่งจริงๆเรามีของดีหลายอย่างมาก 1 ในนั้น คือ กาแฟบ้าน ดงมะไฟ อ�าเภอสูงเนินนัน้ เอง กาแฟทีน่ มี่ จี ดุ เด่นทีร่ สชาติ เรา จึงต้องการสนับสนุน แต่เขาจะมีข้อด้อยในเรื่องของกลิ่น เรา จึงน�ามาผสมกับกาแฟดอยช้าง ซึง่ ทัง้ หมดนัน้ คุณหาชิมได้ที่ ร้าน ก๊วยหลักซิก นอกจากนัน้ เรายังมีอาหารหลากหลายเมนู แต่ทกุ เมนูเรา คัดสรรวัตถุดบิ จากภายในสูงเนินทัง้ หมด อย่างเมนูยอดนิยม คือ ก๋วยเตี๊ยวต้มย�า ซึ่งเส้นก๋วยเตี๊ยวจะมีความเหนียว นุ่ม ลืน่ อร่อยกว่าเส้นทัว่ ไปอย่างมาก ซึง่ เราพยายามท�าทุกอย่าง ที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่มาเยี่ยมสูงเนิน หรือ เป็นคนสูงเนิน อีกด้านเราก็สนับสนุนสินค้าและวัตถุดิบของ คนสูงเนินเอง

เหมื อ นว่ า เป้ า หมายหลั ง ในการท� า ธรุ กิ จ เพื่อ...สูงเนิน จะว่าอย่างงั้นก็ไม่ผิดครับ ผมอยากจะยกระดับอ�าเภอ สูงเนิน ผมอาจเป็นแค่นกั ธุรกิจตัวเล็กๆ แต่ผมคิดว่ามันต้อง เริ่มที่ตัวผมเองนี่แหละ ผมจะท�าสังคมเปลี่ยนไปได้แค่ไหน อย่างในเรือ่ งของฟุตบอล ก�าไรของผม ไม่ใช่ตวั เงิน ถ้าวันหนึง่ ผมเห็นเด็กทีผ่ มสร้าง เขาได้ตดิ ทีมชาติ หรือเขาได้เล่นในไทย พรีเมียร์ ลีก เราก็เป็นเหมือนเรือที่พาเขาให้ถึงฝั่ง ผมว่าบาง ครัง้ เราควรถามว่าเราได้ตอบแทนอะไรบ้าง แค่ตอบแทนเล็กๆ น้อยๆเคยท�าหรือยัง ถามว่าถ้าท�าแบบนี้แล้วกลัวไหม ก�าไรมันน้อยนะ ท�าไม ไม่ทา� แบบทีน่ กั ธุรกิจจริงๆเขาท�ากัน ผมตอบได้เลยว่า ไม่กลัว

ครับ เพราะนีค่ อื ความสุขของผม ความสนุกของผม ความ ภูมิใจของผม ผมคิดว่า เพราะผมแตกต่าง...ผมจึงโดดเด่นในสิง่ ทีผ่ ม คิด เพราะพัฒนาแผ่นดินที่ผมเกิด...ผมจึงภูมิใจในสิ่งที่ท�า เพราะผมมองอนาคต...ผมจึงท�ามากกว่า ที่คนในโลก ปัจจุบันเขาท�ากัน และนั้น คือหลักการท�าธุรกิจของผม

อยากให้ฝากบางอย่าง ให้กบั คนทีอ่ าจเคย เหลวไหล แล้ววันนี้ก�าลังเริ่มต้นชีวิตใหม่ หรือเริ่มต้นท�าธุรกิจใหม่ๆ การศึกษานั้นส�าคัญ!...แต่ไม่ได้การันตีความส�าเร็จ นอกรั้วโรงเรียนหรือนอกรั้วมหาลัย มีอะไรๆอีกมากที่เรา ต้องเรียนรู้ รู้จักตัวเราเองให้เร็วที่สุด และคนเราขอเพียง อย่างเดียว “ถ้าคุณคิดได้ คุณต้องท�าให้ได้อย่างทีค่ ณ ุ คิด” อย่างเป็นคนที่คิดเก่ง เก่งแต่คดิ โน้นนี่น้นั พอถึงเวลากลับ ไม่เคยลงมือท�าสักอย่าง คนทุกคนคิดได้หมด แต่มีแค่ไม่ก่ี คนที่ทา� ได้อย่างที่คิด และไม่ต้องไปถามหาข้อดีจากคนอื่น มองหาด้านดีใน คนอื่นๆ เอาเวลาทั้งหมด มาดูตัวเอง หาจุดดี จุดเด่นของ ตัวเอง เอาสิ่งต่างๆเหล่านั้นมาสร้างสิ่งที่เราคิดไว้ ให้เป็น จริง แล้วเวลาจะพิสูจน์คณ ุ ภาพของตัวคุณเอง

หน้า 39

Health up l เรื่องโดย Hush - Hush

Health up

ดูแลสุขภาพอย่างไร

ในช่วงฤดูฝน

ในช่วงฤดูฝนเช่นนี้ มักจะมีโรคภัยแทรกตัวเข้ามา ซึง่ ช่วงฤดูนรี้ า่ งกายคนเราก็จะมีภมู ติ า้ นคุม้ กันทีต่ า�่ หลายคนมันจะป่วยจากสภาพอากาศ ละอองฝน ยุง อาหาร และอีกหลายสิง่ ซึง่ ฉบับนีจ้ ะมาบอกคุณ ผู้อ่านให้ ได้รับรู้กันว่า ฤดูฝนนี้มีโรคภัยอะไรบ้าง 1. กลุม่ โรคติดต่อของระบบทางเดินอาหารทีพ่ บบ่อย ได้แก่ โรคอุจจาระร่วงเฉียบพลัน บิด ไทฟอยด์ อาหาร เป็นพิษ ตับอักเสบ สาเหตุเกิดจากกินอาหารดื่มน�า้ ที่ ปนเปื้อนเชื้อโรคหรือกินอาหารสุกๆ ดิบๆ จากสถิตเิ มือ่ ปี พ.ศ. 2554 โรคติดเชือ้ ของระบบทาง เดินอาหารทีพ่ บมากทีส่ ดุ เป็นอันดับ 1 คือ โรคอุจจาระ ร่วงเฉียบพลัน เนือ่ งจากในฤดูฝนมีความชืน้ ในอากาศ มากท�าให้เชื้อโรคเจริญเติบโตและแพร่เชื้อได้ดี อีกทั้ง น�้าที่ใช้บริโภคอุปโภคอาจไม่สะอาดจึงมีโอกาสปน เปือ้ นเชือ้ โรคได้เพิม่ ขึน้ ท�าให้เกิดโรคติดเชือ้ ระบบทาง เดินอาหารได้งา่ ย ดังนัน้ จึงควรเตรียมพร้อมเพือ่ รับมือ และป้องกันโรคติดเชื้อระบบทางเดินอาหารกัน

กลุ่มโรคติดเชื้อผ่านทางบาด แผลหรือเยื่อบุผิวหนัง ที่พบบ่อย คือ โรคเลปโตสไปโรซิส หรือไข้ฉหี่ นู อาการเด่นคือ ไข้สงู เฉียบพลัน ปวดศีรษะ มั ก ปวดกล้ า มเนื้ อ บริ เ วณน่ อ งและโคนขาอย่ า งรุ น แรง และตาแดง ประมาณร้อยละ 5-10 ของผู้ป่วยโรคนี้อาจมีอาการรุนแรง เช่น ดีซ่าน ไต วาย หรือช็อคได้ โรคนี้มักเป็นเกิดในที่ที่มีน�้าท่วม ผู้ที่บ้านมีหนูมาก เกษตรกร ชาวไร่ ชาวนา ชาวสวน คนงานฟาร์มเลี้ยงสัตว์ โค สุกร ปลา ผู้ที่ท�างานขุดท่อระบายน�้า เหมืองแร่ โรงฆ่าสัตว์ เป็นต้น

3.กลุ่มโรคติดต่อที่เกิดจากยุง 1.ไข้เลือดออก มียุงลายเป็นพาหะน�าโรค ซึ่งกว่าร้อยละ80 ผู้ ป่วยจะมีอาการไข้ ปวดเมื่อยตามตัว อาจมีอาการปวดกระดูกมาก ไข้จะสูงอยู่ประมาณ 2-7 วัน หลังจากนั้นไข้จะลง พร้อมกับอาจจะมี อาการเลือดออกผิดปกติ มือเท้าเย็น หรือช็อคได้ 2.ไข้สมองอักเสบเจอี(Japanese Encephalitis)มียุงร�าคาญเป็น พาหะน� า โรค ผู ้ ป ่ ว ยจะมี ไ ข้ ปวดศี ร ษะ อาเจี ย น หลั ง จากนั้ น จะมี อาการซึ ม ลงหรื อ ชั ก ได้ ผู ้ ป ่ ว ยอาจเสี ย ชี วิ ต หรื อ พิ ก ารหากไม่ ไ ด้ รั บ การรักษา 3.โรคมาลาเรีย มียุงก้นปล่องที่อยู่ในป่าเป็นพาหะน�าโรค โดย ผู้ป่วยจะมีไข้สูงหนาวสั่น ซีดลง เนื่องจากเม็ดเลือดแดงแตก ถ้าเป็น ชนิดรุนแรงอาจมีอาการไตวาย ตับอักเสบ ปอดผิดปกติ และอาจมี ความผิดปกติทางสมองที่เรียกว่า มาลาเรียขึ้นสมองได้ หน้า 40

Health up 4.กลุ่มโรคระบบทางเดินหายใจ ที่พบบ่อย ได้แก่ โรคหวัด ไข้หวัดใหญ่ คออักเสบ หลอดลม อักเสบ ปอดอักเสบหรือปอดบวม อาการเริ่มจากไข้ ไอ หายใจเร็วหรือหอบเหนื่อย โดยเฉพาะในปัจจุบัน มีการระบาดของโรคไข้หวัดใหญ่สายพันธุใ์ หม่ชนิดเอ H1N1 ซึ่งเป็นโรคระบาดใหม่ ที่ขณะนี้พบการระบาด ทัว่ ประเทศ และโรคไข้หวัดนกทีม่ แี หล่งแพร่ระบาดมา จากสัตว์ปี เชื้ออาจมีการผสมข้ามสายพันธุ์กับเชื้อไข้ หวัดใหญ่ในคนที่อยู่ในช่วงระบาดในฤดูฝนได้

5. โรคเยื่ อ บุ ต าอั ก เสบหรื อ โรค ตาแดง ซึ่ งเกิดจากเชื้ อไวรัสที่อยู ่ใน

น�้าสกปรกกระเด็นเข้าตา ส�าหรับคุณ พ่อคุณแม่ท่ีมีลูกเล็กอยู ่ในบ้าน ช่ วง นี้หากลูกมีไข้สูง ควรพบแพทย์ทันที นอกจากนี้มีข้อควรระวังส�าคัญคือ ห้ามใช้ยาจ�าพวกแอสไพรินเด็ดขาด เพราะยาชนิดนี้มีอันตรายกับบางโรค โดยเฉพาะโรคไข้ เ ลื อ ดออก โรคไข้ หวัดใหญ่ และโรคไข้ฉ่ีหนู เพราะโรค ทั้ง 3 ท�าให้มีเลือดออกตามอวัยวะ ต่างๆ ในร่างกายอยู ่แล้ว หากได้ รั บ ยาแอสไพริ น ซึ่ งมี ส ารป้ องกั น เลือดแข็งตัวจะท�าให้เลือดออกได้ง่าย ขึ้นท�าให้เสียชี วิตจาก โรคได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ ในช่ วงฤดู ฝ นเราต้ อ ง ระมัดระวังปั ญหาน�้ากัดเท้าที่เกิดจาก เชื้ อรา หลีกเลี่ยงการแช่ น�้าสกปรก เป็นเวลานาน สังเกตอาการจะมีผ่ืน แดงขึ้นที่บริเวณผิวหนัง หากเกาจะ กลายเป็นแผลมีน้�าเหลือง อีกทัง้ ต้อง ระวังอันตรายจากสัตว์มพ ี ษิ ที่มากับน�้า อาทิ งู ตะขาบ แมลงป่ อง เป็นต้น

rainy season

วิธีดูแลสุขภาพในช่วงฤดูฝน - ระวังไม่ให้ถูกฝนหรือสัมผัสอากาศหนาว โดย ไม่มีอุปกรณ์ป้องกัน แต่หากหลีกเลี่ยงไม่ได้ ควร รีบอาบน�า้ เปลี่ยนเสื้อผ้า เพื่อท�าให้ร่างกายเกิด ความอบอุ่นโดยเร็ว - ออกก�าลังกายวันละประมาณ 30 นาที โดยอาจ จะต้องเปลี่ยนมาเป็นการออกก�าลังกายในร่ม หรือภายในบ้านแทนหากว่าฝนตก เพราะการ ออกก�าลังกายจะท�าให้ร่างกายมีภูมิคุ้มกันต่อ ความเจ็บป่วยที่จะเกิดขึ้น - รับประทานอาหารปรุงสุก สะอาดถูกสุขอนามัย รวมถึงรับประทานผักผลไม้ท่อี ุดมด้วยวิตามิน - การล้างมือให้สะอาด ก็ชว่ ยให้รา่ งกายปลอดภัย จากเชื้อไข้หวัดได้ดีอีกวิธีหนึ่ง ที่มา Momypedia

หน้า 41

Inner Coach เรื่อง : กองบรรณาธิการ

Inner Coach

By : ครูเชอลี่ INNER COACH

สร้าง

ความส�ำเร็จ

ด้วยพลังแห่งความรัก อะไรเป็นปัจจัยส�ำคัญทีจ่ ะสร้างความส�ำเร็จให้ กั บ ชี วิ ต คุ ณ และอะไรเป็ น ตั ว ชี้ วั ด ว่ า ใครจะ ประสบความส�ำเร็จ หรือล้มเหลวในชีวติ ได้ ใคร จะยืนหยัดอยู่ หรือใครจะล้มเลิกกลางคัน สิ่งที่กีดขวางความส�ำเร็จที่กั้นคุณออกจาก ความส�ำเร็จคืออะไร อยู่ที่ ไหนหรือซ่อนอยู่ใน ตัวคุณ อยู่ในกระบวนการคิดของคุณเอง หน้า 42

คนทุกคนล้วนต้องการความสุข ความ มั่ ง คั่ ง การเงิ น การงาน ความสั ม พั น ธ์ สุ ข ภาพที่ ดี คงไม่ มี ค ่ า อะไรถ้ า เรามี เ งิ น มากมายแต่ต้องเข้าออกโรงพยาบาลหาหมอ ตลอด ยิ่งไปกว่านั้นมันคงเป็นความส�ำเร็จที่ ว่างเปล่าถ้าความส�ำเร็จได้เกิดขึ้นแต่เรามอง ไปแล้วไม่มีใครอยู่ข้างกายเราที่จะคอยรู้สึก ยินดีไปกับเรา คนเราส่วนใหญ่มักต้องการความส�ำเร็จ อย่างรวดเร็ว และง่ายดายเพื่อตอบสนอง ความต้องการที่มากมายในชีวิตเรา จึงมี หนั ง สื อ และสั ม มนาเกี่ ย วกั บ การพั ฒ นา ศักยภาพมากมายในปัจจุบนั เรานัน้ อยากได้ ความส�ำเร็จที่รวดเร็วเป็นแบบส�ำเร็จรูป สิ่งที่ครูเชอลี่จะน�ำมาบอกนั้นก็คือความสุข และความส�ำเร็จนั้นไม่ได้เกิดมาจากความ บังเอิญ เพราะนั้นคือผลจาก ”การลงมือท�ำ จากวิธีคิด และวิธีท�ำที่ได้ถูกออกแบบมา อย่างถูกต้อง” เพราะคุณท�ำสิง่ ใดคุณย่อมได้ สิง่ นัน้ ถ้าคุณท�ำในสิง่ เดียวกันกับคนทีป่ ระสบ ความส�ำเร็จซ�ำ้ แล้วซ�ำ้ เล่า ไม่ยอมหยุดจนกว่า จะได้ผลลัพธ์ให้เกิดขึ้นได้จริง นั้นคุณคงไม่ ต้องสงสัยว่าคุณต้องได้ผลลัพธ์แบบเดียวกับ พวกเขาอย่างแน่นอน ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ความส�ำเร็จไม่ใช่เหตุบงั เอิญ เพราะนัน้ ขึน้ อยู่ กับกฎแห่งเหตุและผลอันแท้จริง วันนี้ครูเชอลี่ได้น�ำงานวิจัยของ Richard St. john ชาวอเมริกา เป็นงานวิจัยเกี่ยวกับ ความส�ำเร็จ ที่ไ ด้สัม ภาษณ์คนที่ประสบ ความส�ำเร็จ ทั้งหมด 500 คนตลอดระยะ เวลา 7 ปี และนั้นจึงท�ำให้ งานวิจัยชิ้นนี้มี ค่ามากที่สุดอีกชิ้นหนึ่ง ซึ่งเขาได้สรุปปัจจัย ที่ท�ำให้คนประสบความส�ำเร็จมาได้ทั้งสิ้น

6. Serve

ท�ำเพื่อคนอื่น น�ำความเก่งที่มีไปช่วย เหลื อ เกื้ อ กู ล คนอื่ น รอบๆตั ว ช่ ว ยเหลื อ สังคม เช่นเป็นหมอก็ต้องเป็นหมอที่เก่ง ต้องการรักษาคนอย่างเต็มที่ มีเงินก็นำ� ไป บริจาคให้คนด้อยโอกาส

7. Ideas

เมื่อมีความเชี่ยวชาญในสิ่งที่ตนได้เรียน รูแ้ ล้ว จะมีความคิดใหม่ๆเรียนรูเ้ พิม่ เต็มอยู่ เสมอๆ มีความคิดอยากต่อยอดความคิด ของตนเองอยู่ตลอดเวลาอยู่เสมอๆ

8. Persist

อดทนและเข้าใจว่าความล้มเหลวเป็นก ระบวนการในการเรียนรู้ทที่ ำ� ให้เราได้เติบโต และเข้มแข็งขึ้น

ครูเชอลีเ่ ชือ่ มัน่ ว่าคุณเองก็สามารถทะยาน สูค่ วามส�ำเร็จได้ในชีวติ ได้เช่นกัน ขอเพียงคุณ วางใจไว้ถกู ที่ และมีวธิ คี ดิ ทีถ่ กู ต้องเท่านีโ้ อกาส ในการสร้างความส�ำเร็จในชีวิตคุณก็ ได้เปิด ประตูต้อนรับคุณแล้ว

8 ข้อ

เป็นกุญแจสูก่ ารใช้ความสุข สร้างความส�ำเร็จ

1. Passion

ได้ทำ� ในสิ่งที่ตวั เองรัก รักในงานที่ท�ำ

2. Work

ท� ำ สิ่ ง นั้ น ให้ ห นั ก ฝึ ก ฝนให้ ม ากจน ช�ำนาญ มองเห็นปัญหาเป็นการเรียนรู้

3. Good

ท�ำสิ่งนั้นให้ดีที่สุด เก่งที่สุด เต็มที่กับ ทุกขณะที่ท�ำ

4. Focus

ท�ำสิ่งใดสิ่งหนึ่ง ให้เต็มที่เป็นเรื่องๆไป

ส�ำหรับคนที่มีปัญหาอยากปรึกษาหรือให้ค�ำแนะน�ำ ติดตามได้ที่ www.innercoachthailand.com และ www.facebook.com/Inner coach. จะมีแอดมินน้องที่น่ารักคอยตอบค�ำถามให้นะคะ สนใจเข้าโปรแกรมการเคลียร์จิตใต้ส�ำนึกกับเราหรือ ให้เราไปจัดอบรม “สุขสร้างส�ำเร็จ” ให้กับองค์กร ของคุณให้มีความสุขในที่ท�ำงานเหมือนเป็นบ้านหลัง ที่สองของเขา ติดต่อมาได้นะคะ

5. Push

ผลักดันตัวเอง ไม่สนใจในโชคชะตาเกิน ไป เอาชนะความไม่มั่นใจตัวเอง “ฉันท�ำ อย่างโน้น อย่างนี้ ไม่ได้” ให้หมด

สถาบัน INNER COACH www.innercoachthailand.com

แอดโรงพิมพ์

Inspire Cycle I Philosopher.

Inspire Cycle

Good Will Hunting เจอกันอีกครัง้ ครับ กับคอลัมม์ทจี่ ะขุด เอาแรงบันดาลใจจากสือ่ แขนงต่างๆออก มาตีแผ่แบไต๋ และย่อยเนือ้ หาทีถ่ กู ซุกซ่อน ให้ ทุ ก คนสามารถเสพชิ้ น งานและ ท�ำความเข้าใจกับมันได้แบบง่ายๆ เพื่อ น�ำมาเป็นไอเดียในการใช้ชีวิตต่อไป วัน นี้เรื่องที่จะหยิบยกมาพูดนั้น...ค่อนข้าง แตกต่างจากทุกๆครั้งที่ผ่านมา ขอบอก เลยว่า เรื่องที่จะหยิบยกมาช�ำแหละใน เล่มนี้ ถือเป็นเรื่องที่สามารถเปลี่ยนชีวิต ของเราทุกคนได้ จากหน้ามือเป็นหลังมือ หากเราเข้าใจอย่างถ่องแท้.....

Good Will Hunting ภาพยนต์สร้างแรง บันดาลใจอันแสนจะทรงพลังตลอดกาล เนื้อเรื่องบอกเล่าถึงชีวิตของกระทาชาย นายหนึ่งที่มีนามว่า Will Hunting (วิลล์ ฮันท์ติ้ง) น�ำแสดงโดย Matt Damin (แมต เดม่อน) วิลล์ ฮันท์ติ้ง เขาคือวัยรุ่นคน หนึ่งที่มีความสามารถทางคณิตศาสตร์ เข้าขั้น “อัจฉริยะ!!!” แต่อนิจจาเหมือน ฟ้าเล่นตลก คนเรามักไม่เห็นความส�ำคัญ ของสิง่ ทีต่ นมีมาแต่กำ� เนิด เขากลับไม่เคย ใช้มนั ให้เป็นประโยชน์กบั ชีวติ ของเขาเลย แม้แต่น้อย ในทางกลับกัน เขาใช้ชีวิตไป วันๆเหมือนคนไม่มอี นาคตคนหนึง่ รับจ้าง

หน้า 44

ท�ำงานก่อสร้าง เพื่อหารายได้เสริม ใช้ แรงงานแลกกั บ เงิ น เพี ย งน้ อ ยนิ ด เพื่ อ ประทัง ชีวิต ไปวัน ๆ ท�ำงานประจ�ำเป็น ภารโรง ท� ำ ความสะอาดทั่ ว ๆไปที่ มหาวิทยาลัยแห่งหนึ่ง ส่วนเงินที่หามา ได้ก็เอาไปเที่ยวเล่นไปวันๆ ชีวิตอันไร้ แก่ น สารของเขาด�ำ เนิน ต่ อ ไปเรื่อ ยๆ... ไม่มีจุดสิ้นสุด แต่ แ ล้ ว จุ ด เปลี่ ย นก็ เ กิ ด ขึ้ น กั บ ชี วิ ต วิลล์ เมื่อศาสตราจารย์แลมเบอร์ผู้ซึ่งท�ำ หน้าที่สอนคณิตศาสตร์ระดับสูงให้กับ มหา-วิทยาลัยได้คน้ พบความสามารถของ เขาโดยบังเอิญ และพยายามชักจูงใจวิลล์ ให้เขายอมทีจ่ ะใช้ความสามารถทีเ่ ขามีให้ เกิดประโยชน์ตอ่ ทุกฝ่าย รวมถึงตัวเขาเอง ในแต่ เ รื่ อ งราวมั น ไม่ ไ ด้ ง ่ า ยดายขนาด นั้น...ด้วยความที่วิลล์ เป็นอัจฉริยะที่หา ตัวจับยาก เป็นคนทีม่ อี ปุ นิสยั มัน่ ใจในตัว เองสูง ไม่ไว้ใจใคร สันโดษ และตัง้ ก�ำแพง ภายในจิตใจเอาไว้สูงมาก จึงไม่มีใครที่ สามารถท�ำงานร่วมกับเขาได้ จิตแพทย์ ฝีมือดีจ�ำนวนมากได้ถูกเรียกตัวมาเพื่อ รักษาอาการทางจิตของเขา แต่กไ็ ม่มใี คร สามารถเข้าถึงจิตใจของ วิลล์ได้ส�ำเร็จ

ช่ ว งเวลานี้ เ อง เพื่ อ นสนิ ท ของ ศาสตราจารย์ผู้ที่ได้ชื่อว่า เป็นจิตแพทย์ มือดีแห่งยุคคนหนึ่งเขามีนามว่า ฌอน แม็คไกว แสดงโดย (โรบิน วิลเลี่ยม นัก แสดงมากฝีมือตลอดกาล) ก็ได้ถูกเรียก ตัวมาเพือ่ จัดการกับก�ำแพงภายในใจของ วิลล์โดยเฉพาะ เรื่องราวต่อจากนี้จะเป็น อย่างไร คุณเท่านั้นที่จะทราบได้ ตัวของ ผมเองมีหน้าที่เพียงชี้ประตูที่ถูกต้องให้ เท่านั้น ส่วนใครจะสามารถเปิดมันได้ คง ต้องลองให้รู้กันสักตั้ง!! ชีวิตเป็ตของเรา ขอให้ทุกคนตระหนักถึงความจริงเพียง หนึ่งเดียวที่ว่า. “ถ้าเราไม่ท�ำให้มันดี ขึ้น ก็ไม่มีใครที่จะท�ำได้อีกแล้ว”

Inspiration วิลล์ ฮันติ้ง เป็นตัวละครเอกของเรื่องที่มี ความอัจฉริยะทางคณิตศาสตร์มาโดยก�ำเนิด เพียงแค่เขามองโจทย์เลขตรงหน้าเพียงผ่านก็ สามารถแก้ โจทย์ที่ศาสตราจารย์บางคนใช้ เวลาคิดค้นเป็นปีๆ แต่เขากลับไม่นำ� มาใช้ ให้เป็น ประโยชน์ ใช้ชีวิตเสเพลไปวันๆ ซึ่งไม่ถูกต้อง

เลย ไม่ว่าจะมองจากมุมมองไหน แต่เพราะเขา เป็นเด็กมีปัญหา เขาถูกทรยศหักหลังจากคน ที่เขาคิดไม่ถึงว่าจะท�ำเขาได้ เขาจึงประชดชีวิต ตัวเองโดยการใช้ชีวิตให้แหลกเหลวเล่นๆ อย่านะครับ! อย่าได้ทำ� เช่นนัน้ เป็นอันขาด เพราะชีวติ ของคนเรา มันช่างสัน้ นัก! หากคุณ ต้องการให้ชีวิตของคุณดีขึ้นเป็นล�ำดับ คุณ ต้องรู้เสียก่อนว่า ตัวคุณคือใคร เป็นอะไร ท�ำ อะไรได้บ้าง ในกรณีของ วิลล์ เขาเองรู้ตัวดีว่า เขาคือใคร เป็นอะไร และ สามารถท�ำอะไรได้ บ้าง แต่เขาน�ำเอาปมด้อยและปัญหาในใจมา เป็นข้ออ้าง เพื่อที่จะได้ ไม่ต้องเริ่มท�ำอะไร เพราะธรรมชาติของคนเรา เรามักจะกลัวเวลา ที่เริ่มต้นท�ำอะไรใหมๆในชีวิต จงจ�ำเอาไว้ ให้ ขึ้นใจนะครับ ว่าความกลัวเป็นส่วนหนึ่งของ ความส�ำเร็จ และมันจะเพิ่มมากขึ้นตามล�ำดับ ความส�ำเร็จของคุณ ขอพลังจงสถิตอยู่กับ ท่านทุกคนครับ เมือ่ เวลานัน้ มาถึง เราจะได้พบ กันอีกอย่างแน้นอน Philosopher.

หน้หน้า า454

จุดวางแมกกาซีน

Free Business Magazine

นิตยสารซัคเซส ติดต่อ ฝ่ายการขาย โทร 083-367-6950 ติดต่อ กองบรรณธิการ โทร 083-377-7393 หรือ 080-488-6650

ธนาคาร ธนาคารกรุงไทย สาขาเดอะมอลล์ ธนาคารออมสิน สาขาเดอะมอลล์ ธนาคารออมสิน สาขาเดอะมอลล์ ธนาคารกสิกรไทย สาขาเดอะมอลล์ ธนาคารไทยพาณิชย์ สาขาเดอะมอลล์ บริษัทเมืองไทยประกันชีวิต สาขาเดอะมอลล์ บริษัทไทยประกันชีวิต สาขาเดอะมอลล์ ธนาคารเกียรตินาคิน ธนาคารไทยเครดิต และธนาคารในเขตอ�าเภอเมือง องค์กร เทศบาลอ�าเภอเมืองนครราชสีมา ที่ว่าการอ�าเภอเมืองนครราชสีมา หอการค้า จังหวัดนครราชสีมา กรมสรรพสามิต นครราชสีมา ส�านักงานที่ดิน นครราชสีมา ส�านักงานเทศบาลนครราชสีมา เทศบาลอ�าเภอเมืองนครราชสีมา เทศบาลต�าบลหนองไผ่ล้อม การไฟฟ้าส่วนภูมิภาค ศูนย์ราชการในอ�าเภอสงเนิน บริษัท ซีเกทฯ และโรงงานใกล้เคียง เขตอุตสาหกรรมนวนคร นครราชสีมา

สมัครสมาชิก ชื่อ-สกุล................................................................................................ วันเดือนปี เกิด ......./......../.........เพศ...........ชาย...........หญิง........... สถานที่จัดส่ง.......................................................................................................... บริษทั /หมู่บ้าน........................................................................................................ เลขที่............อาคาร.........................ชั้น/ห้อง.......................................................... ซอย......................................................................................................................... ถนน........................................................................................................................ แขวง/ต�าบล.........................................เขต/อ�าภอ.................................................. จังหวัด.....................................รหัสไปรษณีย.์ ......................................................... โทร..........................................แฟกซ์...................................................................... มือถือ......................................อีเมล์....................................................................... เริ่มฉบับเดือนที่................................................................................................... ออกใบเสร็จในนาม................................................................................................ หน้า 47 หน้า 46

ร้านอาหารและร้านกาแฟ ร้านสตาร์บัคส์ เดอะมอลล์ ร้านบันยันทรี ร้านอาหารรื่นรมย์ เจริญภัณฑ์เบเกอรี่ 3Time Coffee ร้านกาแฟเมมโมรี่ ร้านโซฟา โซกู๊ด ร้าน Amazon สาขาปึงหงี่เชียง ร้านครัวคุณพล ร้านชิมเส้น The SmokeHouse นมโอ่ง สาขาหน้าราชภัฎฯ ร้านรินกาแฟ กาแฟอาม่า Amazon บริเวณจังหวัดนครราชสีมาและ จังหวัดใกล้เคียง Eat me Bakery ร้าน Class Cafe’ ปาลิโอ ปากช่อง

ศูนย์สุขภาพและศูนย์ความงาม โรงพยาบาลกรุงเทพ ฟิตเนสเฟิร์ส เดอะมอลล์ บางกอกเลเซอร์คลินิก Be bright clinic ศูนย์สุขภาพและสหคลินิก ริม ลิฟวิ่ง. คลินิกสุพัทธา ธนพรคลินิค สาขาเดอะมอลล์ แพนคลีนิค สาขาเดอะมอลล์ นิตพลคลินิก สาขาเดอะมอลล์ วุฒิศักดิ์คลินิก สาขาเดอะมอลล์ คลินิกราชสีมาทันตกรรม คลีนิคทันตกรรม D4U สลิมอัพ เซนเตอร์ เดอะมอลล์ ร้านตัดผมเพ็ญ เดอะมอลล์ โรงแรม โรงแรมสีมาธานี โรงแรมดุสิตธานี โรงแรมวีวัน ศูนย์รถยนต์ ศูนย์ฮอนด้า จอหอ ศูนย์โตโยต้า จอหอ ศูนย์โตโยต้า 1988 ศูนย์ฟอร์ด เอกสหกรุ๊ป ศูนย์มาสด้าเอกสหกรุ๊ปมอเตอร์ ศูนย์เมอร์เซเดส-เบนซ์ นครราชสีมา ศูนย์เชิดชัย ออโต้เฮ้าส์ จ�ากัด (BMW) และในเขตจังหวัดใกล้เคียง

ติดตามข่าวสารออนไลน์ Facebook : Success-Free-Magazine Email : Sales-Success@hotmail.com หน้หน้า า474

หน้หน้า า474

หน้า 48