Free Business Magazine of Esan l Issue 09 l October 2014
Milin Life / Business / Fashion
# 09 Free
Editor Talk
อะไร? ที่เรียกว่ำควำมสุข อะไร? ที่ ชี้วัดควำมร�่ำรวย อะไร? ที่บ่งบอกว่ำ พอ…หลำกหลำยค�ำถำมที่วนเวียน ในวั น เกิ ด ที่ ผ ่ ำ นมำ มี รุ ่ น พี่ ห นึ่ ง คน อวยพรด้วยบทควำมที่เตือนสติ ใจควำม ของบทควำมนัน้ บอกให้ผมรูจ้ กั ค�ำว่ำ พอ ผมขอเดำว่ำเขำคิดว่ำผมเหนื่อยล้ำ…กับ สิ่งที่ทะเย่อทะยำนอยู่…แต่คณ ุ เชื่อไหม… ผมไม่เคยเหนื่อยเลย
ฝ น!
ท�ำไม? ต้องท�ำ Success ให้เป็นระดับ อี ส ำน ท� ำ ไม? ต้ อ งขยำย บ.ไฮย่ ะ ให้ ครอบคลุมทัง้ ภูมภิ ำค ท�ำไม? ต้องเพิม่ ทุน ในกิจกำรอย่ำงมำกมำย นั้นคือ ค�ำถำม จำกคนส่วนใหญ่ท่มี องเข้ำมำในตัวผม
บำงคนอำจบอกว่ำได้นอนสบำยอยูท่ บี่ ำ้ น เฉยๆ ก็คงจะพอ แต่ส�ำหรับผมแล้ว ผม ต้องฝำกสิ่งดีๆ อะไรสักอย่ำง ไว้บนพื้น โลกก่อน ผมถึง “พอ” สิ่งดีๆ ที่ผมว่ำไว้ มันต้องใช้เงินทอง เป็นส่วนประกอบในกำรสร้ำง สิ่งดีๆ นั้น ต้องใช้ชอื่ เสียงเป็นส่วนเสริมเพือ่ สร้ำงมัน ถ้ำหำกผมท้อ ผมหยุด หรือผมล้มเลิก ณ ตอนนี้ สิ่งที่ผมคิดไว้คงไม่มที ำงเกิดขึ้น
ฝันของผมนั้นใหญ่มำก ใหญ่จนเมื่อ เอยออกไปจะดูข�ำ แต่มนุษย์ทุกคนด�ำรง ชีวติ ได้ ก็ดว้ ยฝันไม่ใช่หรือ? สิง่ ทีท่ ำ� ให้เรำ ต่ำงจำกสัตว์บนโลก คือ จินตนำกำร แล้ว คุณล่ะ จินตนำกำรฝันตนไว้เช่นไร เริ่ม ค�ำตอบของผมนั้นแสนเรียบง่ำย นั้น ออกเดินตำมหำฝันนั้นหรือยัง ถ้ำยัง...จง คือ “เพื่อที่เราจะไดพอ” ผมรู้ตัวเอง หลับตำ...แล้วจินตนำกำร...ถึง ชีวิตที่คุณ เสมอมำว่ำผมจะไปยืน ณ จุดใดที่ “พอ” อย่ำงเป็น บำงคนอำจบอกว่ำมีเงินเยอะๆ ก็คงจะพอ
08 Haiya Poll
พฤติกรรมและป จจัยหลักในการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นของคน รุ นใหม ในเขตภาคอีสาน
18 Interview Milin
ฝ น ของผมนั้น ใหญ่ม าก ใหญ่จนเมื่อเอยออกไปจะ ดูข�า แต่มนุษย์ทุกคนด�ารง ชีวติ ได้ ก็ดว้ ยฝ นไม่ใช่หรือ? สิ่งที่ท�าให้เราต่างจากสัตว์ บนโลก คือ จินตนาการ
อดิพงษ์ โพธิ์ศร� บรรณาธิการบร�หาร
26 How to invest 28 MarketingTip 30 Case Study 34 One Question. 36 Esan SuccessTalk 40 Ads Alive 42 Inner Coach 46 Logistics Way Esan Travel 48 เล นหุ้นอย างไรให้ ได้ผล
แนวความคิดใหม ในเรื่องของการตลาด Preoder
แฟชั่นกับการตลาดสัมพันธ์กันอย างไร
10 Law Commic 12 Finance tip by KBank 14 Esan Biz News Super Car & Super IT 16 Knowledge Real Estate 24
K SME Network ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
2015 Audi S3 Cabriolet/ Windows 10 อสังหาริมทรัพย์
ธนะ ศิริธนชัย
Olay
วิธีคิดของคนที่ประสบความส�าเร็จ เขาคิดอย างไร?
อุทธยานแห งชาติภูกระดึง
บรรณาธิการบร�หาร : อดิพงษ์ โพธิศ์ ร� บรรณาธิการ : ขนิษฐ์สนิ ี ตร�ศาสตร์ กองบรรณาธิการ : นพชัย รอสูงเนิน, ขวัญมาศ แจ่มกระจ่าง คอลัมนิสต์กิตติมศักดิ์ : อาจารย์ ธนพันธุ์ คงนันทะ, อาจารย์ อดิศักดิ์ สุว�ทวัส, อาจารย์ กานดา สีหเนตร, ดร. วรพจน์ สุทธิสัย, อาจารย์ ฉัตรชัย อินทสังข์นพ, ชัยว�วัฒน์ ตุงคะเสร�รักษ์, ลิข�ต หลุ่ยตระกูล์ ช่างภาพ : กันต์พงษ์ สุวโรจน์ด�ารง กราฟ�กดี ไซน์ : earlybird, ARN. S พ�มพ์ที่ : บร�ษัท สมบูรณ์การพ�มพ์ จ�ากัด ติดต่อโฆษณา : 083-367-6950, 083-377-7393, 080-488-6650 จัดทําโดย : ห้างหุน้ ส่วนจ�ากัด ไฮย่ะ 105/367 หมู่บ้านสุรสวัสดิ์แลนด์ ถ.มหาว�ทยาลัย ต.สุรนาร� อ.เมือง จ.นครราชสีมา 30000 Success Free Magazine
SUCCESS ESAN MAGAZINE -4-
AD SUCCESS ESAN MAGAZINE -5-
Statistic StatisticForForStart Start
Statistic For Start
16
คือ16 อันดับความหนาแน่นของประชากรในจ. มหาสารคาม โดยใช้หน่วยเป็นคนต่อ ตร.กม ซึ่ง มีความหนาแน่นอับดับที่ 1 ของภาคอีสาน
(ที่มา: Wikipedia)
4,269
2483
คือ ปีพุทธศักราชที่ท�าการก่อตั้งตราประจ�า จังหวัดอุดรธานีถูกออกแบบโดยกรมศิลปากร (ที่มา: Udonthani.go.th)
33,000 คือ จ�านวนที่นั่งในสนามไอ-โมบายสเต เดียม จังหวัดบุรีรัมย์ ซึ่งเป็นสนามเหย้า ของสโมสรฟุ ต บอลบุ รี รั ม ย์ ยู ไ นเต็ ด (ทีม่ า: Wikipedia)
คือ จ�านวนคนที่ถูกจ้างงานในอ.เมือง จ.ชัยภูมิ ซึง่ มีจา� นวนคนงานมากทีส่ ดุ ประเภทอุตสาหกรรมทีจ่ า้ ง งานมากที่สุดคือ อุตสาหกรรมสิ่งทอ (ที่มา: Wikipedia)
คื อ ล� า ดั บ ขนาดพื้ น ที่ ข อง จังหวัดอุบลราชธานี ซึ่งใหญ่ เป็นล�าดับที่ 5 ของประเทศไทย (ที่มา: Tourismthailand)
90
คื อ จุ ด ผ่ า นแดนจากจ.หนองคายไปยั ง ประเทศลาว ซึ่งเป็นจุดผ่านแดนถาวร 2 จุด และจุดผ่อนปรน 4 จุด (ที่มา: Wikipedia)
คือ จ�านวนแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติในจ.เลย เช่น ภูกระดึง ภูเรือ แก่งคุดคู้ ฯลฯ
840
7
คือ จ�านวนชนเผ่าในจ.นครพนม ได้แก่ เผ่าไทยญ้อ ภูไท ไทแสก ไทยโส้ ไทยข่า ไทยกะเลิง ไทยลาว (ที่มา: Sawasdeenakhonphanom)
ราย
คือ จ�านวนผู้ประกอบการจ.ยโสธร โดยสินค้าที่มีชื่อเสียง ได้แก่ ข้าวหอมมะลิ หมอนขิดและปลาส้ม SUCCESS SUCCESSESAN ESANMAGAZINE MAGAZINE - -6 6- -
AD
SUCCESS ESAN MAGAZINE -7-
HAIYA POLL
Haiya Poll
ส�าหรับเล่มนี้ เพื่อให้เข้ากับเนื้อหาบทสัมภาษณ์จากเจ้าแม่แฟชั่น คือ คุณ มิลิน ยุวจรัสกุลนั่นเองค่ะ อย่างที่ทราบกันดีว่าตอนนี้อะไรก็ ไม่ แรงเท่ากับเรื่องเสื้อผ้า เพราะปัจจุบันมีแบรนด์เสื้อผ้าเติบโตขึ้นมามากมาย มีทั้งแบรนด์จากต่างชาติ และแบรนด์ของคนไทย รวมไปถึง แบรนด์ของคนไทยที่ ไปเติบโตส่งออกไปยังต่างประเทศก็มี ดังนั้น Haiya (ไฮย่ะ) ในฐานะบริษัทด้านการตลาดแบบครบวงจร จึงได้จัดท�าการส�ารวจ พฤติกรรมและปัจจัยหลักในการตัดสินใจซื้อ เสื้อผ้าแฟชั่นของคนรุ่นใหม่ในเขตภาคอีสาน เพื่อให้ท่านผู้อ่านทราบถึง ข้อมูลด้านต่างๆอย่างละเอียดและสามารถน�าไปต่อยอดธุรกิจของ ท่านได้ เรามาดูกันเลยค่ะ ว่ามีอะไรน่าสนใจกันบ้าง
กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่
กลุ่มตัวอย่างในการส�ารวจครั้งนี้
21.2%
อายุ 26 - 35 ป
43.40% 35.94% อายุ 18-25 ป
อายุ 36-45 ป
78.8%
20.66%
ระดับการศึกษาส่วนใหญ่
กลุ่มตัวอย่างมีระดับรายได้ น้อยกว่า 5,000 บ.
53.07% ปริญญาตรี
24.03% มัธยมศึกษา หรือเทียบเท่า
22.63%
ปริญญาตรีขึ้นไป
5,000-15,000 บ. 15,001-25,000 บ. 25,000-35,000 บ. 35,001-45,000 บ. มากกว่า 45,000 บ.
โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ที่มีรายได้ 15,000 บาทขึ้นไป มีสินค้าที่ซื้อบ่อยที่สุดคือ
85.60% เสื้อ
10.41% กางเกง
3.99% กระโปรง
SUCCESS ESAN MAGAZINE -8-
2.97% 14% 16.09% 10.38% 6.00%
50.56%
รูปแบบการซื้อเสื้อผ้า ของกลุ่มตัวอย่าง ส่วนใหญ่
เหตุผลในการเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นของกลุ่มตัวอย่าง
54.55%
ซื้อแบรนด์ต่างประเทศ
51.50%
24.32%
แบรนด์คนไทย
36%
ซื้อโดยไม่สนใจแบรนด์
12.50%
แบบ/ดี ไซน์ของเสือ้ ผ้าที่ ตรงกับความต้องการ
ช่องทางในการอัพเดทข้อมูลแฟชั่นของกลุ่มตัวอย่างคือ
15.80%
นิตยสารทีเ่ น้นเสือ้ ผ้าแฟชัน่
12.07%
ชือ่ เสียงของแบรนด์
21.13% คุณภาพสินค้า
สถานที่ในการเลือกซื้อสินค้า
1 45.50% 3 18% 2 23% 4 13.50% ห้างสรรพสินค้า
ออนไลน์
ตลาดนัด /คลองถม
ร้านขายเสือ้ ผ้าทัว่ ไป
ความถี่การเลือกซื้อเสื้อผ้าส่วนใหญ่ คือ
61.50%
รายการแฟชัน่
10.63%
1-2 ครัง้ ต่อเดือน
65.50%
3-5 ครัง้ ต่อเดือน
21.89%
มากกว่า 5 ครัง้ ต่อเดือน
12.61%
ปัจจัยที่กลุ่มตัวอย่าง ใช้ตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่น
49.2% โปรโมชัน่ 28.0% แบรนด์ 22.8% ราคาของสินค้า
ค่าใช้จ่ายในการซื้อเสื้อผ้าต่อครั้ง
1 47% 2 38.50% 3 14.50% 501-1,000 บาท
100-500 บาท
1,001-5,000 บาท
ซึ่งข้อมูลทั้งหมด คือ พฤติกรรมการและปัจจัยในการเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นของคนรุ่นใหม่ในเขตภาคอีสาน ท่านผู้อ่านจะเห็นได้ว่า คนส่วนใหญ่ซื้อแบรนด์ต่าง ประเทศ มากกว่าการเลือกซื้อแบรนด์เสื้อผ้าของคนไทย และมีความถี่ในการเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่น กลุ่มตวอย่างส่วนใหญ่เลือกซื้อ 1-2 ครั้งต่อเดือน และปัจจัย ในการเลือกซื้อสินค้าของกลุ่มตัวอย่าง คือ ราคาของสินค้า รองลงมาคือโปรโมชั่นและแบรนด์ จากข้อมูลท�ำให้เห็นว่า ปัจจุบันคนส่วนใหญ่ให้ความสนใจเรื่องของแฟชั่นมาก และปัจจัยในการเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นส่วนใหญ่ ได้รับอิทธิพลจากการแต่งตัว ของดารา นักร้อง นายแบบนางแบบ ซึ่งแสดงให้เห็นว่า เทรนของเสื้อผ้าแฟชั่นที่ทุกคนเลือกซื้อมาจากกลุ่มคนเหล่านี้โดยตรง ดังนั้น Haiya หวังว่าข้อมูลดังกล่าวจะเป็นประโยชน์ ไม่ว่าจะด้านใดด้านหนึ่งกับท่านผู้อ่าน นะคะ... SUCCESS ESAN MAGAZINE -9-
Law Comic
C A R T O O N
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 10 -
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 11 -
หน า 11
Finance tip by KBank
K SME Network
ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ โครงการ K SME เป็นโครงการที่จัดขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ทั้งองค์ความรู้และสร้างเครือข่ายธุรกิจของผู้เข้าอบรม โดยที่ผ่านมาจัดไปแล้ว
19 รุ่น และมีผู้ประกอบการเข้าอบรมทั่วประเทศกว่า 12,000 ราย การอบรมเป็นหลักสูตรที่จัดท�ำขึ้นเพื่อสร้างประโยชน์ให้กับผู้ประกอบการอย่างแท้จริง ซึ่งเป็น ช่องทางที่ท�ำให้ผู้ประกอบการ SME แต่ละธุรกิจได้รู้จักกัน จนเกิดเป็นเครือข่ายที่แข็งแกร่งและสามารถช่วยเหลือเกื้อกูลทางธุรกิจซึ่งกันและกันได้ ฉบับนี้ได้มีโอกาสได้พูดคุยกับ K SME Network ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ อีกหนึ่งภาคส�ำคัญที่มีเครือข่ายนักธุรกิจผู้ประกอบการ SME ที่มีศักยภาพ ซึ่งได้ผ่านการเข้าอบรมรมโครงการ K SME กับทางธนาคารกสิกรไทย ได้มาแชร์ประสบการณ์ มุมมองใหม่ๆและความรู้สึกที่ได้จากการเข้าร่วมโครงการนี้
คุณโสภิดา ภาคย์ธารากุล ผู้จัดการฝ่ายจัดซื้อและธุรการ
หจก.โรงกลึงเคี้ยงรุ่งเรือง (2001) ด้วยธุรกิจที่ท�ำอยู่ในปัจจุบัน คือ ธุรกิจโรงกลึง และธุรกิจผลิตชิ้นส่วนรถยนต์ ดิฉัน มองว่าการท�ำธุรกิจทีด่ ี นอกจากในเรือ่ งของผลประกอบการทีด่ แี ล้ว การมีเครือข่ายทีด่ ี จะยิง่ เอือ้ ประโยชน์อย่างมากต่อการด�ำเนินธุรกิจ ซึง่ จากการทีไ่ ด้มโี อกาสเข้าร่วมอบรม โครงการ K SME ในภาคอีสาน ที่ธนาคารกสิกรไทยจัดขึ้น ถือเป็นเรื่องที่ดีมากๆค่ะ เพราะดิฉันได้รับทั้งความรู้ และที่ส�ำคัญในเรื่องของ Connection กับคู่ค้าในธุรกิจ SME ด้วยกัน นอกจากได้เพือ่ นแล้ว ยังได้ลกู ค้าอีกด้วย ….ซึง่ การได้พบเพือ่ นใหม่ๆ ถือเป็นการ เปิดประสบการณ์ทำ� ธุรกิจทีน่ อกเหนือจากการเรียนรูจ้ ากวิทยากรในห้องเรียนเพียงอย่าง เดียวค่ะ
คุณนพเก้า อยู่ภักดี ผู้บริหาร
ร้านแสวงพัฒน์ ดิฉันเติบโตมากับธุรกิจในครัวเรือน ด้วยการรับซื้อผลผลิตทางการเกษตร และท�ำมะขามเปรีย้ วส่งออกต่างประเทศ เป็นการค้าขายแบบชาวบ้านกับชาว บ้าน สักพักพอธุรกิจเริ่มโตขึ้น บางครั้งโตจนตั้งรับไม่ทัน พวกเอกสารส�ำคัญ ต่างๆ แทบไม่รู้จักเลย ยิ่งช่วงที่ต้องการส่งออกด้วยแล้ว หากไม่มีการบริหาร จัดการที่ดี ยิ่งท�ำให้ยุ่งยากมากขึ้น แต่หลังจากที่ธนาคารกสิกรไทยให้โอกาส ได้เข้าร่วมอบรมโครงการ K SME ท�ำให้ดิฉันได้รับความรู้ในการท�ำธุรกิจมาก ขึ้น รู้สึกว่าการเรียนค่อนข้างตอบโจทย์การท�ำธุรกิจ ที่ส�ำคัญดิฉันได้เรียนรู้ จาก Professional ในทุกด้าน ไม่ว่าจะเป็นทั้งในด้านการท�ำบัญชี การท�ำภาษี และในส่วนของการท�ำ Business Plan มันท�ำให้เรามั่นใจในการท�ำธุรกิจมาก ยิ่งขึ้น นอกจากการเรียนรู้จากวิทยากรแล้ว การได้เห็นประสบการณ์ตรงใน การท�ำธุรกิจของเพื่อนที่เรียน เป็นอีกสิ่งส�ำคัญที่สามารถน�ำมาปรับใช้ในการ ด�ำเนินธุรกิจของดิฉันได้เช่นกันค่ะ
คุณชญานิษฐ์ ซึรัมย์ กรรมการผู้จัดการ
บริษัท กิมหงวนเฟอร์นิเจอร์ 2004 จ�ำกัด ดิฉนั มองว่า การท�ำธุรกิจ เราไม่สามารถท�ำคนเดียวได้ โดยเฉพาะอย่างยิง่ ธุรกิจ ผลิตเฟอร์นิเจอร์ที่ท�ำอยู่ หากมี Connection ที่ดี ยิ่งเป็นตัวช่วยส่งเสริมในเรื่องของ ธุรกิจได้เป็นอย่างดี ซึ่งการได้ร่วมโครงการ K SME ที่โคราช เหมือนเป็นก�ำไร 2 ต่อ คือ นอกจากเราได้กลุ่มเพื่อนที่อยู่ในพื้นที่ใกล้เคียงกัน ยังได้ทั้งความรู้ที่เราอยาก เรียนรู้ด้วย ยิ่งเวลาที่เราต้องการอะไรหรือว่าอยากรู้เรื่องอะไร Connection ในกลุ่ม K SME Network จะช่วย Support เราได้เกือบทุกเรื่องค่ะ
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 12 -
คุณเจนจิรา กงทอง กรรมการผู้จัดการ
บริษัท มีโชครุ่งเรืองกิจ จ�ากัด ควำมรูส้ กึ แรกทีไ่ ด้รว่ มโครงกำร K SME ดิฉนั มีควำมรูส้ กึ ว่ำ เป็นคอร์สทีแ่ ปลก ใหม่ ไม่ได้เน้นเรือ่ งของวิชำกำรมำก แต่เป็นกำรเติมเสน่หใ์ ห้กบั กำรท�ำธุรกิจของ เรำมำกกว่ำ และยังมีกำรสอนศำสตร์ใหม่ๆทีเ่ รำไม่สำมำรถหำเรียนได้จำกทีอ่ นื่ นอกจำกนีย้ งั มีโอกำสได้รจู้ กั เจ้ำของธุรกิจจำกจังหวัดต่ำงๆ ทีม่ คี วำมพร้อม และ มำกควำมสำมำรถมำรวมตัวกัน จึงท�ำให้เกิดกำรแลกเปลีย่ นประสบกำรณ์ แลกเปลีย่ นควำมรูใ้ หม่ๆ ส�ำหรับประโยชน์ทชี่ ดั เจนทีส่ ดุ คือเรือ่ งของ Network และ Connection ทีช่ ว่ ยเปิดโอกำสทำงธุรกิจของเรำอีกช่องทำงหนึง่ ค่ะ ดิฉนั มอง ว่ำมีประโยชน์ทงั้ ทำงตรงและทำงอ้อมกับธุรกิจผลิตและจ�ำหน่ำยรถพ่วง รถถึง่ พ่วง รถบรรทุกทีด่ ฉิ นั ท�ำอยู่ เพรำะดิฉนั เชือ่ เสมอว่ำ กำรมีเพือ่ นเยอะ ย่อมมี โอกำสเยอะ ทัง้ โอกำสต่อยอดธุรกิจ และกำรสร้ำงธุรกิจใหม่ๆกับเครือข่ำยได้ กำรเข้ำอบรมครัง้ นี้ กำรได้รจู้ กั เพือ่ นใหม่ถงึ แม้จะไม่ได้อยูใ่ นธุรกิจเดียวกัน หรือ ถึงแม้จะอยูธ่ รุ กิจเดียวกัน ก็ไม่จำ� เป็นจะต้องเป็นคูแ่ ข่ง เพรำะควำมเป็นเพือ่ น ท�ำให้กลำยเป็นคูค่ ดิ ทำงธุรกิจได้ในทีส่ ดุ ค่ะ
คุณพิชญ ติรเศรษฐภักดี กรรมการผู้จัดการ
บริษัท โคราชโรงสียงสงวน จ�ากัด กำรได้มีโอกำสเข้ำร่วมโครงกำร K SME เป็นเหมือนกำรได้มีโอกำสพบปะ เพือ่ นฝูงต่ำงวงกำรทีท่ ำงธนำคำรได้คดั สรรให้ ซึง่ ผมมองว่ำมีแต่คน เป็นระดับ หัวกะทิในแต่ละวงกำรจริงๆ แม้โดยส่วนตัวของผม จะไม่ได้มผี ลทำงด้ำนธุรกิจ โดยตรง แต่ประโยชน์ที่ได้ในครั้งนี้ไม่สำมำรถวัดเป็นตัวเงินได้ เพรำะกำรมี โอกำสได้รู้จักเพื่อนฝูงต่ำงวงกำร ที่เรำสำมำรถนึกถึงในยำมที่ต้องกำรค�ำ ปรึกษำ หรือต้องกำรควำมช่วยเหลือ เหล่ำนีม้ คี ำ่ มำกกว่ำทีจ่ ะตีเป็นมูลค่ำออก มำได้ครับ
คุณเนติมา ตั้งสถิตชัย กรรมการผู้จัดการ
หจก.โชคชัยการโยธา ธุรกิจสมัยนี้ไม่ใช่เป็นแค่ผู้ซื้อผู้ขำยเพียงอย่ำงเดียว กำรเป็นเพื่อนกัน มี อะไรก็ชว่ ยเหลือกัน ปรึกษำหำรือกันต่ำงหำก คือสิง่ ส�ำคัญทีส่ ดุ ในกำรท�ำธุรกิจ เหมือนกับกลุ่มเพื่อนที่ดิฉันได้จำกโครงกำร K SME ที่มีควำมจริงใจต่อกัน ท�ำให้รู้สึกว่ำ เรำมีเพื่อนคู่คิด ในยำมที่มีปัญหำ เกิดเป็นควำมรู้สึกที่ดีต่อกัน ที่เกินกว่ำค�ำว่ำธุรกิจ แม้บำงครั้งเพื่อนที่รู้จักอำจไม่ตรงกับธุรกิจที่เรำท�ำ แต่ เรำจะรู้สึกว่ำเรำได้ควำมรู้ เรำได้มุมมองในธุรกิจอื่นๆ ที่กว้ำงขึ้น
การมีเครือข่ายทีเ่ ข้มแข็งและสามารถช่วยเหลือเกือ้ กูลซึง่ กันและกัน เป็นสิง่ สําคัญและเป็นประโยชน์อย่างยิง่ ในการทําธุรกิจ SME เพราะการ มีเครือข่ายมีส่วนช่วยเปลี่ยนคู่แข่ง เป็นคู่ค้าและคู่คิดที่รู้ใจ สิ่งเหล่านี้ คือจุดมุ่งหมายของธนาคารกสิกรไทย ที่ร่วมกันผลักดันให้ K SME Network เกิดขึ้นในทุกภูมิภาคทั่วประเทศ เพราะรู้ดีว่า หากผู้ประกอบการ SME ไทยแข็งแกร่ง เศรษฐกิจไทยและประเทศย่อมแข็งแกร่งเช่นกัน
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 13 -
Esan Biz News
ESAN BIZ NEWS น�ำร่องจัดกิจกรรม Open House
ที่ม.ขอนแก่น และม.อุบลฯ ภายใต้ โครงการร้าน กาแฟเพือ่ สังคม “คอรัปชัน่ ฉันไม่ขอรับ inspired by True Coffee” แนะแนวทางคนรุน่ ใหม่สผู่ ปู้ ระกอบการธุรกิจเพือ่ สังคม
นายนิติพัฒน์ เด่นนภาสุรพงษ์ (รักษาการ) รองผู้อ�านวย การฝ่ายฯ บริษัท ทรู ไลฟ์สไตล์ รีเทล จ�ากัด ร่วมกับ นายขวัญ พัฒน์ สุทธิธรรมกิจ ส�านักงานโครงการพัฒนาแห่งสหประชาชาติ (UNDP), ดร.มานะ นิมิตรมงคล ผู้อ�านวยการองค์กรต่อต้าน คอร์รัปชัน (ประเทศไทย) ร่วมด้วยมหาวิทยาลัยขอนแก่น และ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี จัดกิจกรรม “Open House” ภายใต้ โครงการร้านกาแฟเพื่อสังคม “คอรัปชั่น ฉันไม่ขอรับ inspired by True Coffee” เพื่อแนะแนวทางคนรุ่นใหม่ให้เรียนรู้ในการ เป็นเจ้าของกิจการที่ดี มีความรับผิดชอบต่อสังคม โดยใช้ร้าน กาแฟมาเป็นส่วนหนึง่ ของการพูดคุย ท�ากิจกรรม โดยมี รุจ เดอะ สตาร์ ศิษย์เก่ามหาวิทยาลัยขอนแก่น เป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ ร่วมกิจกรรม ณ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี ที่มา : ThaiPR.net
ธนำคำรแห่งประเทศจีน เตรียมตั้งสาขาที่จังหวัดขอนแก่น รุกตลาดรองรับการเข้าร่วม AEC
เมือ่ วันที ่ 24 ก.ย. 2557 นายเซีย่ ฟูเกิน่ กงสุลใหญ่สาธารณรัฐประชาชน จีนประจ�าจังหวัดขอนแก่น น�านาย จาง เหลย ผูจ้ ดั การธนาคารแห่งประเทศ จีน (ไทย) จ�ากัด มหาชน (BOCT) พร้อมคณะเข้าพบกับนายก�าธร ถาวร สถิตย์ ผู้ว่าราชการจังหวัดขอนแก่น และหัวหน้าส่วนราชการที่เกี่ยวข้อง ต้อนรับ ทีห่ อ้ งพงษ์พานิช ศาลากลางจังหวัดขอนแก่น ซึง่ สาระส�าคัญทีท่ าง ตัวแทนธนาคารแห่งประเทศจีนมาปรึกษาในการตั้งธนาคารแห่ง ประเทศ จีน(ไทย)จ�ากัด มหาชน เป็นสาขาอีกแห่งที่ขอนแก่น เพื่อที่จะรองรับการ ขยายและปรับตัวเข้ากับประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน(AEC) ดังนัน้ ทางธนาคารแห่งประเทศจีนก็พร้อมรุกตลาดในภาคอีสานซึง่ เป็น ภาคทีเ่ ชือ่ มต่อสูจ่ นี ได้งา่ ย ประเทศไทยส�านักงานภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ว่าปัจจุบนั ขอนแก่นเป็นเมืองศูนย์กลางของภาคอีสานมีผลิตภัณฑ์มวลรวม หรือ GDP เป็นอันดับ 2 ของภาคในปี2555-2556 มีการขยายตัวของธุรกิจ และจีดีพี เพิ่มขึ้น 16.5 เปอร์เซ็นเพิ่มมูลค่าจาก 1.59 แสนล้านเพิ่มเป็น 1.8 แสนล้านบาทมีภาคอุตสาหกรรมเป็นตัวขับเคลือ่ นหลักและภาคการเกษตร รองลงมา มีธนาคารพานิชสาขาจ�านวน 113 แห่งจาก 13 ธนาคารมีธนาคาร ต่างชาติ 3 แห่งมีสถาบันการเงิน 55 แห่ง ขณะนี้มียอดรวมเงินฝาก 87, 000 ล้าน มีการบริการสินเชื่อ 161,000 ล้านบาทซึ่งเป็นจุดแข็งของจังหวัด ที่ทางประเทศจีนสนใจที่จะตั้งธนาคารสาขาที่ขอนแก่น ที่มา : ส�านักงานประชาสัมพันธ์จงั หวัดขอนแก่น SUCCESS ESAN MAGAZINE SUCCESS -ESAN 14 - MAGAZINE - 14 -
SMART เดินสำย Road Show 11 จังหวัด เสนอขายหุ ้ น สามั ญให้ กับคนทั่วไปเป็นครั้ง แรก
นายวิเชษฐ วรกุล รองผู้จัดการทั่วไป สายงานธุรกิจ บรรษัทประกันสินเชื่ออุตสาหกรรมขนาดย่อม (บสย.) เปิดเผยว่า ในปีนี้ บสย.ได้ขยายเครือข่ายการให้บริการ การค�้ าประกันสินเชื่อ การให้ค� าปรึกษา การเข้าถึงแหล่งทุน แก่ผู้ประกอบการ SMEs ที่ก�าลังต้องการขยายธุรกิจ และมีความต้องการใช้บริการค�้า ประกันสินเชื่อ จาก บสย. โดยวันที่ 3 ต.ค. 2557 ได้เปิดส�านักงานสาขาแห่งใหม่ ที่จังหวัดอุบลราชธานี เป็นสาขาที่ 10 ครอบคลุมพื้นที่การให้บริการในเขตภาคอีสานตอนล่าง 5 จังหวัด คือ ยโสธร ศรีสะเกษ อุบลราชธานี อ�านาจเจริญ และร้อยเอ็ด ส� า นั ก งานสาขาอุ บ ลราชธานี ก� า หนดให้ เ ป็ น ศู น ย์ ก ลางการให้ บ ริ ก ารการค�้ า ประกั น สิ น เชื่ อ แก่ ผู ้ ประกอบการ SMEs ส�าคัญอีกแห่งหนึ่งในเขตอีสานตอนล่าง โดยส�านักงานแห่งนี้จะท�าหน้าที่ในการให้ค�า ปรึกษาลูกค้าที่ต้องขยายธุรกิจ พัฒนาธุรกิจ ต่อยอด เสริมสภาพคล่องธุรกิจ โดยช่วยให้ผู้ประกอบการ เข้าถึงแหล่งเงินทุนได้ง่ายขึ้นท� าเลที่ตั้งซึ่งอยู่ในย่านการค้า การลงทุน ศูนย์กลางธุรกิจ และสถาบันการ เงิน เชื่อมโยงกับ 5 จังหวัดใน ยังสะดวกต่อการเดินทางตรวจเยี่ยมลูกค้า อาทิ อุบล – ศรีสะเกษ ระยะ ทาง 61 กิ โ ลเมตร อุบ ล-อ�า นาจเจริญ 75 กิโ ลเมตร อุบ ล- ยโสธร 98 กิโ ลเมตร และอุบ ล-ร้ อ ยเอ็ด 169 กิโลเมตร นอกจากนี้ จังหวัดอุบลราชธานี ยังเป็นที่ตั้งของ ด่านช่องเม็ก เขตติดต่อการค้าชายแดนระหว่าง ไทย-ลาว ซึ่งเป็นหนึ่งใน 5 เขตการค้าชายแดนที่รัฐบาลให้ความส�าคัญและเป็นแผนโรดแมปของการพัฒนา เศรษฐกิจการค้าชายแดน ซึ่งปัจจุบันพบว่า มีมูลค่าการค้า ณ ด่านช่องเม็ก ไม่ต�่ากว่า 16,000 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตประมาณ 17% เทียบกับตัวเลขมูลค่าการค้าปี 2556 ซึ่งมีมูลค่าราว 13,000 ล้าน บาท ทั้งนี้ ผลการด�าเนินงาน ในรอบ 9 เดือน (1 ม.ค.- 30 กันยายน 2557) สาขาอุบล รวม 5 จังหวัด มี จ�านวน SMEs ขอใช้บริการค�้าประกัน รวม 667 ราย วงเงินค�้าประกันกว่า 1,444. ล้านบาท โดยจังหวัด อุบลราชธานี เป็นจังหวัดมีผู้ใช้บริการค�้าประกันสูงสุด วงเงิน 543 ล้านบาท ตามด้วย จังหวัดร้อยเอ็ด วงเงิน 369 ล้ า นบาท และจังหวัด ศรีส ะเกษ วงเงิน 204 ล้ า นบาท กลุ่ มธุร กิจที่ใ ช้ บริการค�้า ประกันจาก บสย.สูงสุด 5 อันดับแรก ประกอบด้วย 1.ภาคการผลิต-ภาคการค้า 2.อุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม 3.กลุ่มสินค้าอุปโภค-บริโภค 4.ธุรกิจบริการ และ 5 กลุ่มเคมีภัณฑ์และเวชภัณฑ์ ที่มา : ประชาชาติธุรกิจ
Super Car Super IT เรื่อง C&I
Super Car
Super IT 2015 Audi S3 Cabriolet กับแรงม้า 300 ตัว ถึ ง แม เ จ า AudiS3 ไม ใ ช ร ถ supercarที่ ใ ครหลายๆคน หมายตา แตสําหรับเลมนี้ตองขอยอมความหลอของเขาที่ใครเห็น ต อ งเหลี ย วหลั ง กั บ รู ป ลั ก ษณ แ ละความเร็ ว ของเขา ซึ่ ง ถ า ดู จ าก ภายนอกแลวรูปทรงสปอรต และที่สําคัญเปดประทุนไดอีกดวย โดย ทาง audi มีแผนทีจ่ ะเปดตัวรถครัง้ แรกในงาน Geneva Motor show ในป 2015 สําหรับ S3 มีความคลายกับเจารุนA เปดประทุน ส�ำหรับเครือ่ งยนต์ของ Audi S3 Cabriolet เป็นบล็อก 4 สูบ TFSI ควำมจุ 2.0 ลิตร เทอร์โบชำร์จ ให้พละก�ำลังสูงสุด 300 แรงม้ำ แรงบิด 280 นิวตัน เมตร ส่งก�ำลังด้วยระบบเกียร์อัตโนมัติดูอัลคลัตช์ S Tronic แบบ 6 สปด ใช้คลัตช์มัลติเพลท ขับเคลื่อนสี่ล้อ Quattro อัตรำเร่งถือว่ำเร้ำใจพอตัวด้วยน�้ำหนักตัวถังและแชสซีส์ที่ค่อนข้ำงเบำ 0-100 กม./ชม.ภำยใน 5.4 วินำที อัตรำบริโภคน�้ำมันเฉลี่ย 14.0 กม./ลิตร Audi S3 Cabriolet เตี้ยกว่ำ A3 Convertible ถึง 25 มม. ด้วยกำรติดตั้ง ช่วงล่ำง S Sport คู่กับล้ออัลลอยขนำด 18 นิ้ว พ่วงด้วยระบบควบคุม เสถียรภำพกำรทรงตัว ESC รุน่ ใหม่ลำ่ สุด รวมถึงระบบพวงมำลัยกลไกไฟฟ้ำ อันล�้ำสมัย ภำยนอกนั้นจะเห็นได้ชัดว่ำรูปทรงสปอร์ต มีควำมทันสมัย รถเปิด ประทุนขนำด 2 ประตู โดยโครงสร้ำงทั้งหมดผลิตจำก Magnesium และ aluminum แน่นอนว่ำมันสำมำรถช่วยลดน�้ำหนักรถได้มำกเลยทีเดียว โดย รุน่ นีม้ ดี ว้ ยกันทัง้ หมดสำมสีแต่วนั นีเ้ รำเอำมำให้ชมคือสีแดง ในเรือ่ งของแสง สว่ำงรถคันนี้ได้ติดตั้งไฟซีนอนและไฟ LED เต็มรูปแบบ
ไมโครซอฟท์เผยนวัตกรรมใหม่ Windows 10 สุดลํ้า “Windows10 ถือเปนกาวแรกแหงยุคทีใ่ หมหมดจดของWindows ซึง่ จะปลดล็อคประสบ การณใหมๆ เพื่อมอบแนวทางใหมๆ ใหกับลูกคาในการทํางาน เลน และเชื่อมตอ” เทอร์รี ไมเยอร์สนั รองประธำนอำวุโส กลุม่ Operating Systems ของไมโครซอฟท์ กล่ำว “นีจ่ ะเปนระบบปฏิบตั ิ การทีค่ รบถวนสมบูรณทสี่ ดุ และเปนการปลอยผลิตภัณฑทยี่ อดเยีย่ มทีส่ ดุ เทาทีไ่ มโครซอฟทเคยทําให กับลูกคากลุมธุรกิจและเราหวังวาจะไดทํางานรวมกับชุมชนWindows ในระดับที่กวางขึ้น เพื่อ ปลุก Windows 10 ใหมชี วี ติ ชีวาในหลายเดือนจากนี”้ ทั้งนี้ Windows 10 มีกำรดัดแปลงเพื่อให้เข้ำกับอุปกรณ์ที่ลูกค้ำก�ำลังใช้งำน ตั้งแต่ Xbox พีซี โทรศัพท์แท็บเล็ตไปจนถึงอุปกรณ์ขนำดเล็กและยังดัดแปลงเพื่อให้เข้ำกับสิ่งที่ลูกค้ำท�ำได้อย่ำง สอดคล้องกลมกลืนคุน้ เคยและเข้ำกันได้ซงึ่ จะมอบประสิทธิภำพกำรท�ำงำนยอดเยีย่ มยิง่ กว่ำทีเ่ คย รวมไปถึงมีฟเจอร์ควำมปลอดภัยระดับองค์กรกำรระบุตัวตนและกำรคุ้มครองข้อมูลในแนวทำงที่ สำมำรถลดควำมซับซ้อนและมอบประสบกำรณ์ทเี่ หนือกว่ำโซลูชนั่ อืน่ ๆส�ำหรับควำมก้ำวหน้ำอีกด้ำน หนึง่ นัน้ อยูใ่ นงำนทีไ่ มโครซอฟท์ดำ� เนินกำรด้ำนกำรระบุตวั ตนผูใ้ ช้เพือ่ พัฒนำควำมต้ำนทำนช่องโหว่ กำรล้วงข้อมูล และกำรฟิชชิง่ ส�ำหรับกำรจัดกำรและกำรใช้งำน Windows10 นัน้ ได้รบั กำรปรับปรุงให้งำ่ ยขึน้ เพือ่ ลดค่ำใช้จำ่ ยซึง่ รวมถึงกำรติดตัง้ ทีเ่ ก็บข้อมูลและคงกำรตัง้ คำจำก Windows7 หรือ Windows8 ทีท่ ำ� ให้กำรล้ำงเครือ่ ง และกำรโหลดขึน้ มำใหม่กลำยเป็นเรือ่ งล้ำสมัยบรรดำธุรกิจยังจะได้รบั ควำมคล่องตัวในกำรเลือกควำม รวดเร็วว่องไวในกำรรับนวัตกรรมใหม่ล่ำสุดและกำรปรับปรุงต่อเนื่องนอกจำกนี้องค์กรต่ำงๆยังจะ สำมำรถปรับแต่งร้ำนค้ำแอพให้ตรงตำมควำมต้องกำรหรือสิง่ แวดล้อมโดยมีเป้ำหมำยให้รำ้ นค้ำแอพ สำมำรถอนุมตั แิ อพครำวละมำกๆมีกำรจัดจ�ำหน่ำยทีย่ ดื หยุ่นตลอดจนควำมสำมำรถส�ำหรับองค์กร ต่ำงๆ ในกำรเรียกคืนหรือใช้ใบอนุญำตซ�ำ้ เมือ่ มีเหตุจำ� เป็น
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 16 -
ที่มา : http://thailandsupercar.com/ http://www.itmodish.com/
Interview เรื่อง : กองบรรณาธิการ ภาพ : กันต์พงษ์ สุวโรจน์ด�ำรง
ุ ล ก ส ั ร จ ุ ว ย ิ มลิ น ีชวิต ธรุ กิจ และแฟชั่น
ม า ้ ู ต ผ า ่ ท เ ย อ ่ ื น เห น ั ี ว ่ ผนู้ �ำ...ไมม
Interview
นิยามค�ำว่า “แฟชัน่ ” ส�ำหรับคุณ มิลิน เป็นเหมือนการรวมตัวของงานศิลปะ และวิถชี วี ติ บางคนอาจจะคิดว่าตัวเองไม่ ได้มี “แฟชั่น” อยู่ในตัวเองเลย แต่ตราบ ใดที่คุณยังใส่เสื้อผ้าอยู่ แม้การใส่เสื้อยืด ธรรมดา ก็ถือว่าเป็น แฟชั่น
จุดเริ่มต้นและเส้นทางในวงการ แฟชั่น ส�ำหรับคุณมิลิน จุดเริม่ ต้นจริงๆ แล้วนอกจากการเรียน แล้ว ตอนเด็กก็รสู้ กึ ว่าตัวเองชอบศิลปะอยู่ แล้ว พอได้เริ่มมีโอกาสเรียนพิเศษในช่วง ประมาณ ม.5 เรารู ้ สึ ก มี ค วามสุ ข เวลา ท�ำงานด้านแฟชัน่ หรือท�ำงานศิลปะต่างๆ แล้วก็รู้สึกว่าตัวเราเองท�ำได้ดี เรารู้สึกว่า แฟชัน่ ทีเ่ ราออกแบบ มันสะท้อนความเป็น ตัวเราได้ดี และเห็นเป็นรูปเป็นร่างอย่าง รวดเร็ ว เมื่ อ คิ ด แล้ ว ก็ ตั ด เย็ บ เลย ท� ำ แพทเทิร์นแล้วก็ตัดเย็บเอง หยิบจักร ปัก มือเอง ซึ่งเสื้อผ้าที่ออกแบบเองตัวแรก น่าจะ เป็ น ชุ ด สี ข าว เป็ น ชุ ด ปกติ ทั่ ว ไป ต้ อ ง ออกตัวก่อนว่าเป็นคนทีช่ อบซือ้ เสือ้ วินเทจ จากนั้นน�ำมาปรับแต่ง เปลี่ยนแปลงเอง อะไรนิดๆ หน่อยๆ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นเล็กๆ ในช่วงนั้นค่ะ ซึ่งในตอนที่เลือกเรียนมหาลัย เราก็ เลือกเรียนทางเสื้อผ้า 100% หลังจากนั้น ได้มีโอกาสฝึกงานกับนิตยสาร ได้อยู่ใน วงการหนังสือ ได้ท�ำคอสตูม พร้อมกับ เขียนคอลัมน์ หลังจากนัน้ ก็รสู้ กึ ว่าถึงเวลา ทีต่ อ้ งเปิดแบรนด์เป็นของตัวเอง ตอนอายุ ประมาณ 26 ตอนนี้ จนถึงวันนี้ 5 ปีแล้วค่ะ
และเสน่ห์อกี อย่างหนึ่ง คือ เราเดาไม่ ถูกว่าของทีเ่ ราท�ำออกมามันจะตีตลาดไป ในทิศทางใด อันนี้เป็นเสน่ห์ที่สร้างความ สนุกและความท้าทาย ซึ่งเรามองว่าคนที่ ท�ำงานในวงการศิลปะหรือวงการแฟชั่น เขาชอบความท้าทายอยูแ่ ล้ว มันเป็นอะไร ที่เดาทางไม่ได้ ซึ่งบางทีท�ำออกมาอาจจะ ขายไม่ได้เลย บางตัวอาจจะขายดีมาก ฮิต มากเลย แต่มันไม่แน่นอนค่ะ มันก็เลยยิ่ง สนุกมากขึ้นส�ำหรับมี่นะคะ(หัวเราะ)
เดาอย่างไร
เคยเจอเหตุ ก ารณ์ ที่ เมื่ อ ออก เสือ้ ผ้าชุดนีส้ ตู่ ลาด คิดว่าโดนใจ ตลาดแน่ๆ แต่ความเป็นจริงยอด ขาย กลับไม่เป็นตามที่คาดการ
โจทย์ คือ ท�ำอะไรที่คนยังไม่ท�ำกัน ไม่ใช่วา่ มีไปแล้ว แล้วเราจะท�ำตาม นัน้ จะ ท�ำให้เราเป็นผู้ตามเสมอ เพราะว่ามี่และ ทีมงาน เราจะคิดเสมอว่ามีอะไรบ้างที่เรา ไม่เคยท�ำ ซึง่ แน่นอนว่าเป็นการท้าทายกับ ลูกค้าของเรา รวมถึงท้าทายกับตัวเราเองด้วย และในแต่ละ Collection เราท�ำออกมา เป็นร้อยๆ ตัวค่ะ ซึ่งเราจะมีส่วนหนึ่ง ที่ กระบวนการคิดเพื่อเก็บลูกค้าเดิมไว้ แต่ เราต้องไม่ดูถูกลูกค้า เราต้องคิดว่าลูกค้า
มีคะ่ ซึง่ บางตัวทีเ่ รามองข้ามกลับขาย ดีมากๆ บางตัวโดนก๊อปแล้วโดนก๊อปอีก ไปไกลต่างประเทศก็ยังโดนก๊อปอยู่ ซึ่งก็ สนุกดีน่ะค่ะ มันเป็นสิ่งที่วัดไม่ได้ค่ะ แต่ พอเดาทางออกบ้าง
คือ การเป็นแฟชั่นดีไซน์เนอร์ ไม่ใช่แค่อยู่ ในห้องตลอดเวลา เราจะต้องออกไปเดิน ห้าง ไปนั่งกิน คอยดูคน คอยดูอินสตรา แกรม เฟซบุ๊ค ดูเมืองนอกประกอบบ้าง เพื่อดูทิศทางแฟชั่นระดับโลก แต่ในเมือง ไทยก็มีเทรนด์เป็นของตัวเอง
Milin ท�ำอย่างไร ให้เป็นผู้น�ำใน ด้านแฟชั่นตลอดเวลา
มิลินช่วงแรกเป็นอย่างไรบ้าง ปีแรกหนักที่สุดค่ะ แต่พอเราเข้าใจ วงการนี้จริงๆ เข้าใจธุรกิจจริงๆ ก็เริ่มง่าย ขึน้ และเมือ่ เราเข้าใจมากขึน้ งานก็จะเริม่ เยอะขึ้น เพราะเราจะเห็นช่องทางในการ พัฒนาสินค้าตัวไหนได้บ้าง พร้อมกับต้อง ท�ำ Marketing Plan มันไปเร็วมาก จนท�ำให้ เราต้องแข่งกับตัวเองตลอดเวลา
เสน่ห์ของธุรกิจประเภทแฟชั่น เสน่ห์ของธุรกิจประเภทนี้ คือ ไม่มีวัน หยุดค่ะ(หัวเราะ) เพราะเมือ่ คุณพักเมือ่ ไหร่ คนอืน่ เขาวิง่ อยู่ มันจะท�ำให้เราช้าทันที ซึง่ เสื้อผ้าจะออกตาม Season(ฤดู) เราจึงต้อง คิ ด สิ น ค้ า เพื่ อ ให้ ทั น ขายในฤดู ก าลใหม่ ตลอดเวลา เพราะธุรกิจแฟชั่น ไม่เหมือน โรงงาน ที่เมื่อผลิตสินค้าอะไรแล้ว ก็ผลิต สินค้าเดิมไปตลอด SUCCESS ESAN MAGAZINE - 20 -
การเป็นผู้น�ำ ไม่เหนื่อยเท่ากับผู้ตาม เพราะไม่ว่าจะอย่างไร ผู้น�ำ ก็คือ ผู้ก�ำหนดทิศทาง
อยากได้ของใหม่เสมอ ลูกค้าอยากจะสนุก กับการแต่งตัวมากขึ้น เช่น บางชุดบางอัน เป็นโบว์ยกั ษ์ขา้ งหลังน่ะค่ะ โอเคมันใส่ยาก แต่มันดูโดดเด่น มี่กอ็ ยากจะท�ำอะไรให้เขา รอดู ให้เขาร้องว้าว ซึง่ มีค่ ดิ ว่า การเป็นผูน้ ำ� ไม่ เ หนื่ อ ยเท่ า กั บ ผู ้ ต าม เพราะไม่ ว ่ า จะ อย่างไร ผู้น�ำ ก็คือ ผู้ก�ำหนดทิศทาง ในวง การนั้นๆ
การงานเราเต็มที่ละจุดหนึ่ง แล้วก็เห็นงาน เป็นธุรกิจ แต่ธุรกิจนี้ไม่ใช่ท้ังหมดของชีวิต เรา 100% อีกต่อไป เลยรู้สึกว่าเราสุดๆกับ 5 ปีที่ผ่านมา ตอนนี้เราต้องมีบทบาทอื่น บ้าง
กลัวไอเดียหมดบ้างหรือเปล่า
ไอเดียมันเป็นเรื่องที่ง่ายที่สุด ส�ำหรับ งานออกแบบเสือ้ ผ้า แต่การดูแลคนในธุรกิจ รู ้ สึ ก อย่ า งไรบ้ า งที่ ได้ ท� ำ ตาม ดูแลผลงานให้ออกมาดี รวมถึงดูแลยอด ขายให้มันดียิ่งขึ้นตลอด ถือว่าเป็นโจทย์ ความฝันตั้งแต่วัยเด็ก ส�ำคัญที่ต้องแก้ให้ได้ ถ้ามองในเรื่องของดี ความฝันกับโลกความจริงมันไม่เหมือน ไซน์ ถือว่าเป็นเรื่องที่สนุกส�ำหรับมี่อยู่แล้ว กันมากกว่าค่ะ(หัวเราะ) เราฝันว่าจะมีร้าน และมันไม่มวี นั หมด เพราะตัวมีเ่ อง ยังมีอกี เป็นของตัวเอง ใช่อยู่ว่าตอนนี้เกิดขึ้นแล้ว เป็นร้อยเป็นพันเรื่องราวที่ยังไม่ได้เล่า เราฝั น ว่ า จะมี ค วามสุ ข กั บ การตั ด เสื้ อ ระบายสี วาดรูป มีนางแบบมาใส่ชุดหมุน ตัว แต่เมื่อเป็นโลกของความจริง นี่คือ โลก ก� ำ ลั ง บอกว่ า เล่ า เรื่ อ งราวผ่ า น ของการแข่งขัน โลกของธุรกิจเสือ้ ผ้าแข่งขัน การออกแบบเสื้อผ้าของตัวเอง กันหนักมาก ใน 5 ปีที่ผ่านมา ทุกๆ วัน เรา อาจจะไม่ใช่เล่าเรื่องของเราคนเดียว มอบให้กับแบรนด์ ทุกๆ วัน แต่ว่าทุกวันนี้ อาจเป็นการเล่าเรือ่ งของโลกในปัจจุบนั พูด เรามองเห็นสิ่งอื่นๆที่ส�ำคัญเหมือนกัน เริ่ม ถึงมุมมอง ทัศนคติ และเมื่อพูดถึงแบรนด์ ต้องกลับมาดูแลสุขภาพตัวเอง รูแ้ ล้วว่าชีวติ มิลิน สาวมิลินต้องเป็นสาวที่ปรับตัวเก่ง SUCCESS ESAN MAGAZINE - 21 -
Interview ถึงจะอยูร่ อดในสังคมยุคปัจจุบนั สาวมิลนิ เป็นสาวที่รู้ว่าเขาเองต้องการอะไร ถ้า ต้องการที่จะโดดเด่น สาวมิลินจะรู้ว่าตัว เองจะดูโดดเด่น ด้วยวิธใี ด
ดี ไซเนอร์ทดี่ ี ควรมีวธิ คี ดิ อย่างไร บ้าง ต้องทุม่ เท และต้องท�าเป็นทุกอย่าง ใน ทุกกระบวนการ อาจจะรู้แม้กระทั้ง การ ท�าบาร์โค้ดเขาท�ากันอย่างไร สต๊อคเขาท�า กันยังไง การตลาดเขาท�ายังไง พยายาม ลองท�า ฝึกด้วยตัวเองดู เพราะถ้าแบรนด์ เราขาดใครซักคนไป เราจะยังรู้สึกว่าเรา ยังจะสูต้ อ่ ไปได้ และห้ามขีเ้ กียจ ซึง่ ส�าคัญ มาก คุณต้องห้ามขีเ้ กียจเด็ดขาด ไม่วา่ จะ เป็นอาร์ทไดเรคชั่น เนื้อผ้า แบรนด์โลโก้ ถุง การดูแลลูกค้า ของใช้ลูกค้า โปรโมชั่น อีเว้นท์ ลูกค้าที่จะมา support คุณต้องตื่น ตัวตลอดเวลา
รู ้ สึ ก อย่ า งไรบ้ า งที่ สิ น ค้ า ของ Milin โดนลอกเลียนแบบ ตอนแรกตกใจเหมือนกัน แต่ตอนนี้มี่ คิดว่าปล่อยให้เป็นเรื่องของกฎหมายดี กว่า เพราะแบรนด์ไทยหลายๆ แบรนด์ก็ ตกอยู่ในภาวะเดียวกัน ที่มีปัญหากับการ ละเมิดลิขสิทธิ์ จริงๆแล้วก็อยากจะให้ทาง รัฐบาลเข้ามาช่วยดูแลเรื่องนี้ ซึ่งมันซับ ซ้อนนะค่ะ เพราะเจ้าของสินค้าไปจับเขา เองไม่ได้ เราต้องเรียกคนนอกไปจับ เมื่อ จับได้แล้วก็ต้องผ่านต�ารวจแล้วก็ไปปรับ เขา และจับได้แค่แม่ค้า ถ้าเราไปปรับเขา เยอะๆ บางทีก็สงสารเหมือนกันนะค่ะ มี่ จึงคิดว่าเอาเวลาที่ต้องไปตามจับคนกลุ่ม นั้น มี่สามารถเอาเวลานั้นมาคิดงานใหม่ ได้ตลอด ซึ่งมี่ไม่กลัวค่ะ ความคิดมี่ไม่มี วันหมด เราขอโฟกัสสิง่ ทีส่ า� คัญทีส่ ดุ ดีกว่า
คิดว่าต้นตอป ญหาของการลอก เลียนแบบเกิดจากอะไร มี่ คิดว่า คนมองพวกนั้นมองไม่เห็น คุณค่าของความคิดของคนอืน่ แน่นอนว่า คือ การขโมยอีกประเภทหนึ่ง แต่คนไทย อาจมองข้ามการผิดศีลธรรมในมุมนีไ้ ป ซึง่ มันเป็นเรื่องที่แย่ นอกจากคนที่ผลิตแล้ว คนที่บริโภคก็เหมือนกัน ส่วนหนึง่ ก็เข้าใจว่าสินค้าของเราราคาสูง แต่ว่าด้วยเนื้อผ้า ด้วยชิ้นงาน และกว่าที่ เราจะท�าแบบแพทเทิร์นเสื้อตัวหนึ่งไม่ใช่ เรือ่ งง่ายๆ บางตัวท�าแล้วท�าอีก ท�าแล้วท�า อีก กว่าจะออกมาแต่ละตัว ซึง่ คนทีเ่ ขาน�า ไปก๊อปขาย เขาก็แค่น�าเสื้อผ้าเราไปเป็น แบบ จากนั้นตัดเย็บออกมา แปปเดียว เสร็จ แต่น้นั ไม่ได้มีผลกระทบอะไรกับ ชี วิ ต มี่ แ ล้ ว แต่ เ ป็ น ห่ ว งลู ก ค้ า ที่ ซื้ อ ไป มากกว่า เวลาทีเ่ ขาเจอคนใส่ชดุ เหมือนกัน ซึ่งดูออกแน่นอนว่าเป็นของปลอม เขาคง รู้สึกไม่ดี ไม่มากก็น้อย
หากว่าคนบางกลุม่ มองว่าสินค้า เราราคาสูง เป นไปได้ ไหมที่จะมี Sub brand ออกมา ตอบสนอง ตลาดนั้น มีค่ะ อยากจะให้ลองติดตามกันใน เฟซบุค๊ ของมิลิน ซึ่งตอนนี้ต้องค่อยๆ ท�า และเราคอยดูเทรนด์ตลอดเวลา ท�าอะไร ใหญ่ เ กิ น ไปก็ เ จ็ บ ตั ว ค่ ะ (หั ว เราะ) ต้ อ ง ค่อยๆ สร้างให้มันแข็งแรงขึ้นไปเหมือนมิ ลินน่ะค่ะ ไม่ใช่ว่าโตมากแล้วจะท�าอะไร ก็ไ ด้ เหมือ นเสน่ ห ์ ข องแฟชั่น ค่ ะ คือ มี ความไม่แน่นอน
การเป ด AEC มี ผ ลต่ อ ธุ ร กิ จ วงการแฟชั่นบ้างหรือเปล่า จากรอบๆ ทีเ่ คยไป เมืองไทยเป็นเมือง ที่โดดเด่นทางด้านดีไซน์ ที่อื่นไม่ค่อยจะมี แบรนด์ Local designer เท่าไหร่ มี่คิดว่าน่า จะท� า ให้ เ ราส่ ง ออกดี ขึ้ น และจะท� า ให้ เสื้อผ้าของแบรนด์ไทย ไปสู่ตลาดเมืองนอกได้ ง่ายขึ้น และอาจมีการ แลกเปลี่ ย นเรื่ อ งงาน ฝีมือมากขึ้น
ข้ อ มู ล ได้ ถ้ า สมมติ ว ่ า คุ ณ ยั ง ไม่ ไ ด้ ท� า แบรนด์ใหญ่มากมาย ค่อยๆ เริ่มเป็นไป ค่ อ ยๆ ท� า ค่ อ ยๆ ขาย มองช่ อ งทาง ออนไลน์ก่อนค่ะ ส�าหรับดีไชค์เนอร์ อยากให้น้องๆ ได้ ฝึกงาน เพราะมีเ่ ป็นเด็กฝึกงานมาก่อน ตัว มี่เองได้ท้งั ConneCtion ได้ทั้งความรู้ การที่ เราได้เป็นลูกน้องมาก่อน เคยเป็นผูช้ ว่ ยคน มาก่อน มันฝึกอะรได้เยอะมากกว่าที่เรา คิด มันท�าให้เราฝึกความอดทน. ถ้าเรา จะเริ่มจากรีดผ้า กวาดเศษผ้า เก็บชุด ถ้าเราเริม่ จากตรงนัน้ เราจะเข้าใจทุกคนที่ ท�างานร่วมกับเรา มันท�าให้เรามองอะไร กว้างขึ้น มี่คิดว่าฝึกงานนี่ส�าคัญจริงๆ มี่ก็รับ เด็กจากภาคอีสานมาฝึกงาน มันไม่ได้อยู่ ทีว่ า่ อยูภ่ าคไหนแล้วขยันกว่าใคร น้องบาง คนทีอ่ ยูจ่ งั หวัดไกลยังขีเ้ กียจกว่าน้องทีม่ า จากกรุงเทพฯ บางคนบอกว่าลูกคุณหนูจะ ขีเ้ กียจ กลายเป็นว่าลูกคุณหนูขยันกว่าคน
ทั้ ง นี้ ตั ว มี่ คิ ด ว่ า ความซื่ อ สั ต ย์ ใ นการ ท�างาน ร่วมถึงคุณภาพ ของงาน เป็นสิ่งส�าคัญ เมื่ อ เราจะออกไปสู ่ ตลาดต่างประเทศ ถือ เป็นสิ่งที่บอกความเป็น ตั ว เราได้ ดี เหมื อ นกั บ บางประเทศ เมื่อเราได้ ร่วมงาน เราจะรู้เลยว่า เราจะได้ของดี เรารู้เลย ว่ า เขาจะตรงเวลา ถ้ า เราท� า ได้ อ ย่ า งนั้ น ทุ ก อย่ า งจะดี ขึ้ น อย่ า ง แน่นอน
อยากให้ฝากอะไร ถึงดี ไซน์เนอร์หรือ นั ก ธุ ร กิ จ ที่ อ ยาก จะเข้ามาในวงการ แฟชั่ น ที่ อ าศั ย ใน ภาคอีสาน เขาควร จะทําอย่างไร ส� า หรั บ ผู ้ ป ระกอบ การ มีค่ ดิ ว่าตอนนี้ ไม่วา่ เราจะอยู่ภาคไหนของ ประเทศ หรืออยู่ ณ จุด ใดบนโลก เราต่ า งมี โ อ ก า ส เ ท ่ า กั น ห ม ด ตอนนี้เราอาจจะฝึกฝน ผ่านทางผ่านโซเชีย ล มี เ ดี ย อยากจะรู้อะไร เดี๋ยวนี้คุณ สามารถหา SUCCESS ESAN MAGAZINE - 22 -
อื่น มีคิดว่ามันขึ้นอยู่กับคนจริงๆ เมื่อมี่ รับเด็กเข้ามาท�างาน เราจะดูท่ีความขยัน และความตัง้ ใจทีอ่ ยากจะท�างานจริงๆ ไม่ เคยดูวา่ น้องคนนีจ้ ะต้องเก่งกว่า มีไ่ ม่ดเู ลย ดูที่ประสบการณ์กับผลงานมากกว่า อย่า เสียเวลามานั่งโทษว่า เมื่อเราไม่มีโอกาส แบบคนอื่น จึงท�าให้เราไม่เก่งเท่าคนอื่น เพราะทุกคนมีโอกาสที่จะเติบโตเท่ากัน
สุดท้ายนี… ้ นิยามของ Milin คือ? มีอ่ ยากจะให้สาวมิลนิ เป็นสาวที่ Looking forward เป็นสาวที่มองไปข้างหน้า ไม่ ว่าจะอยู่ตรงไหน หรือจุดไหนก็ตาม เรื่อง อะไรต่างๆ ที่ผ่านไปแล้วก็ไม่ต้องไปสนใจ มัน เก็บมันมาให้เป็นประสบการณ์ แฟชัน่ ต้องอยู่กับสีสัน จะมาอยู่กับอะไรเก่าๆ หรือเรื่องของเมื่อวานนี้ไม่ได้แล้ว ให้ดูแค่ ว่าพรุ่งนี้ หรือปีนเี้ ราจะท�าอย่างไรต่อไป มี่ คิดว่ามันจะท�าให้เราเติบโตได้เร็วค่ะ
1 Question 10 Answers I
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 23 -
Knowledge Real Estate
อสังหาริมทรัพย์ เบื้องต้นนี้อยากจะแนะน�าคอลัมน์ใหม่ เอาใจคนที่สนใจเรื่องของ อสังหาริมทรัพย์ แต่ยงั ไม่รวู้ า่ จะต้องศึกษาข้อมูลอย่างไร ต้องเตรียมความ พร้อมของตัวเองอย่างไรบ้าง เล่มนี ้ จึงอยากจะมาแนะน�าความรู้ เบือ้ ง ต้นของคนที่ต้องการจะลองลงทุนกับอสังหาริมทรัพย์ เริ่มจากความรู้ขั้น เล็กๆน้อยๆไปก่อน หลายๆ คนรู้ดีอยู่แล้วว่า อสังหาริมทรัพย์นั้นเป็นทรัพย์สินที่มีอยู่รอบ ตัวเรามากมาย ซึ่งในขั้นพื้นฐานของการลงทุนด้านอสังหาริมทรัพย์ของ คนส่วนใหญ่นั่นก็คือบ้านนั่นเอง เพราะนอกจากจะได้ใช้ประโยชน์เป็นที่ อยู่อาศัยแล้ว ยังอาจน�าไปขายต่อเพื่อท�าก�าไรหากราคาอสังหาริมทรัพย์ ที่ เ ราครอบครองอยู ่ นั้ น มี แ นวโน้ ม ราคาจะสู ง ขึ้ น ในอนาคต ส่ ว น อสังหาริมทรัพย์ประเภทอื่นๆ เช่น ที่ดิน หอพัก คอนโดมิเนียม อาคาร ส�านักงาน โรงงาน ฯลฯ ล้วนแล้วแต่จัดเป็นกลุ่มสินทรัพย์เพื่อการลงทุน (asset class) ประเภทหนึ่ง ซึ่งรูปแบบการลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ที่เรา คุ้นเคยกันดีมีอยู่ 2 แบบ ได้แก่
1. ซื้อเพื่อปล่อยเช่า เป็นการลงทุนในระยะยาว เพื่อเก็บเกี่ยวผล ตอบแทนทีจ่ ะได้รบั อย่างต่อเนือ่ งจากค่าเช่าเป็นงวด ๆ เช่น บ้านเช่า ห้อง เช่า โกดังสินค้า ฯลฯ ซึ่งเหมาะกับผู้ลงทุนที่ต้องการได้รับรายได้ประจ�า เช่น ผู้ที่เกษียณอายุงานแล้ว โดยที่ผู้ลงทุนอาจใช้เงินทุนของตนเองเพียง บางส่วนจ่ายเป็นเงินดาวน์ ส่วนทีเ่ หลือสามารถขอกูจ้ ากธนาคาร (ทัง้ นีข้ นึ้ อยู่กับผลการพิจารณาสินเชื่อของแต่ละธนาคาร) และน�าเงินรายได้จาก
ค่าเช่ามาผ่อนช�าระธนาคารได้ แต่การลงทุนในลักษณะนี้ก็มีข้อยุ่ง ยากหลายประการ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของภาระในการบริหารจัดการ รวมถึงค่าใช้จา่ ยในการดูแลรักษาและซ่อมแซมอสังหาริมทรัพย์ให้อยู่ ในสภาพดี อีกทัง้ ยังมีความเสีย่ งหากไม่มผี ้เู ช่า หรือผู้เช่ามีพฤติกรรม ไม่ด ี ค้างช�าระค่าเช่า เป็นต้น
2. ซือ้ เพือ่ เก็งก�าไร เป็นการลงทุนในระยะสัน้ ในกรณีนผี้ ลู้ งทุน
จะเข้าไปซื้ออสังหาริมทรัพย์ที่มีราคาต�่ากว่าที่ควรจะเป็น หรืออยู่ ในท� า เลที่ มี ศั ก ยภาพเป็ น ที่ ต ้ อ งการของตลาด โดยคาดการณ์ ว่ า ในอนาคตราคาอสั ง หาริ ม ทรั พ ย์ นั้ น จะสู ง ขึ้ น แล้ ว ก็ จ ะขาย อสังหาริมทรัพย์นนั้ ออกไปเพือ่ ท�าก�าไรจากส่วนต่างราคา ซึง่ โดยปกติ แล้วผูล้ งทุนจะไม่ทา� การปรับปรุงซ่อมแซมอสังหาริมทรัพย์ เว้นแต่เป็น กรณีทผี่ ลู้ งทุนตัง้ ใจซือ้ อสังหาริมทรัพย์ แล้วน�ามาตกแต่งใหม่เพือ่ เพิม่ มูลค่าของอสังหาริมทรัพย์น้นั ก่อนที่จะขายท�าก�าไร ออกไป อย่างไรก็ดี การลงทุนในลักษณะนี้ก็มีความเสี่ยงที่ผู้ลงทุนอาจ ประสบปัญหาสภาพคล่องในการขายอสังหาริมทรัพย์อนั เนือ่ งมาจาก ปัญหาเศรษฐกิจตกต�า่ หรือจากการคาดการณ์ผดิ ว่าอสังหาริมทรัพย์ นัน้ จะเป็นทีต่ อ้ งการของตลาด ท�าให้ตอ้ งใช้เวลานานในการขาย เงิน ทุนที่น�ามาลงทุนในลักษณะนี้จึงควรเป็นเงินเย็น เพราะหากกู้เงิน ธนาคารมาลงทุ น จะท� า ให้ มี ภ าระต้ อ งผ่ อ นช� า ระกั บ ธนาคารทุ ก เดือน ท�าให้อาจต้องรีบร้อนขายอสังหาริมทรัพย์ออกไปโดยไม่ได้ราคา ตามทีต่ อ้ งการ และส่งทีส่ า� คัญทีส่ ดุ ต้องรอบคอบ ควรดูเงินในกระเป๋า ตัวเองก่อนว่ามีก�าลังพร้อมขนาดไหน แล้วเลือกลงทุนในท�าเลที่คุ้ม ทุนทีส่ ดุ ส�าหรับเงินทีเ่ รามี อย่าท�าอะไรเกินตัว อย่าท�าอะไรทีเ่ สีย่ งบน อนาคต
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 24 SUCCESS ESAN MAGAZINE - 24 -
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 25 -
How To invest How To invest
ควรศึกษาไปให้ลึกถึงขั้นรู้ความเป็นมาของหุ้นแต่ล่ะ ตัวว่า เขาท�าธุรกิจเกี่ยวกับอะไร ใครเป็นผู้บริหาร สัญญา อะไรไว้ท�าได้ตามนั้นหรือไม่ มีผลการด�าเนินงานที่ผ่าน มาเป็นอย่างไร มีเป้าหมายในอนาคตอย่างไร อะไรเป็น จุดอ่อนจุดแข็งของธุรกิจนี้บ้าง เป็นต้น และที่ส�าคัญควร ศึกษาหุ้นที่เราสนใจและมีความเป็นไปได้ด้วยค่ะ รู้ว่าตัว เราเองเหมาะกับการลงทุนแบบไหน ต้องดูว่าคุณจะลง ทุแบบไหน เล่นสั้น กลาง หรือว่าลงทุนระยะยาว ชอบ แบบเน้ น ตั้ ง รั บ กิ น ปั น ผล หรื อ ว่ า ชอบเชิ ง รุ ก แบบแนว วิเคราะห์ทางเทคนิค ซึ่งการลงทุนแต่ละแบบ วิธีการแต่ ล่ะแบบก็จะแตกต่างกัน ดังนั้นเพื่อนๆ ก็ควรจะต้องรู้ตัว เองให้ได้ว่าเหมาะกับแบบไหน และทุกแบบก็มีข้อดีข้อ เสียต่างกัน เช่นเล่นสั้นจะเห็นผลได้เร็วกว่า การเล่นระยะ ยาว แต่กต็ ้องใช้การตัดสินใจทีบ่ ่อยครัง้ กว่า และใช้เวลาใน การติ ด ตามราคามากกว่ า การเล่ น ระยะยาวเป็ น ต้ น รู้ ว่าจะใช้เครื่องมือชนิดใด การวิเคราะห์แบบไหนมาเป็นตัว ช่วยในการลงทุน หรือมาเป็นตัวช่วยในการตัดสินใจ
ข้อดีของการลงทุนในตลาดหุ้น
How To invest
เล่นหุ้นอย่างไรให้ ได้ผล เล่มนี้อยากจะพูดถึงการเริ่มต้นเล่นหุ้น เพื่อเป็นประโยชน์ส�าหรับมือใหม่ และเพื่อ
เป็นแนวทางในการลงทุนจากน้อยไปมาก สิ่งที่คุณควรมีเมื่อเริ่มต้นแบบนี้ คือ “ทุนและความ รู้ ” ถ้าพูดถึงการเล่นหุ้น ที่จริงแล้วการจะใช้เงินทุนเท่าไหร่นั้น มันก็ขึ้นอยู่กับว่ารูปแบบการ ลงทุน ของเพื่อนๆ นักลงทุนเป็นแบบไหน และลงทุนในหุ้นตัวไหน มีน้อยก็เริ่มจากลงทุนน้อยๆ ได้ ในการลงทุน เงินทุนยิ่งมากก็ย่อมดีกว่าอยู่แล้ว แต่ส�าหรับมือใหม่แนะน�าว่าเริ่มต้นลงทุนใน ปริมาณที่น้อยก่อน เช่น 100,000 บาทก่อนก็ดีค่ะ เก็บความรู้ เก็บประสบการณ์ ไปก่อน ถ้า เก่งแล้วค่อยเพิ่มทุน ก็ยังไม่สายเกินไปแต่ สิ่งส�าคัญคือเงินที่จะน�ามาลงทุนนั้น จะต้องเป็นเงิน เย็น เงินที่เรากันไว้จากเงินที่ต้องใช้ ในชีวิตประจ�าวันปกติแล้ว เพราะอาจจะเกิดปัญหาที่ว่าเงิน ยังไม่ ได้ออกดอกออกผลตามที่ควรจะเป็น กลับต้องดึงกลับมาใช้จ่ายซะแล้ว จะเสียประโยชน์ ในระยะยาวเสียเปล่าๆ
การลงทุนในหุ้นสามารถท�าได้ 2 วิธี คือ
1. การลงทุนผ่านกองทุนรวมหุ้น ต่างๆ ซึ่งมีหลายประเภท เช่น LTF กองทุนระยะยาว ได้ สิ ท ธิ ล ดหย่ อ นภาษี , กองทุ น หุ ้ น ทั่ ว ไป, กองทุ น ดั ช นี หุ ้ น เปลี่ ย นแปลงตามดั ช นี หุ ้ น SET Etc. 2. การลงทุนด้วยตนเอง ผ่านโบรกเกอร์ คือการเปิดบัญชีซื้อขายหุ้น กับ โบรกเกอร์ ซึ่งมี วิธีการซื้อขาย อาจท�าได้โดยการโทรศัพท์ไปสั่ง ซื้อขาย หรือซื้อขายผ่าน internet ก็ได้
หน้า 26
ส�าหรับหลักที่มือใหม่ควรรู้มีดังนี้ค่ะ
รู้ว่าสิ่งที่เราจะลงทุนคืออะไร มีลักษณะ เฉพาะตัวอย่างไร ซึ่งในที่นี้คือ หุ้น และอย่า ลืมว่าราคาของหุ้นจะขึ้นจะลงได้ แท้จริงแล้ว จะขึ้ น อยู ่ กั บ ผลการด� า เนิ น งานของธุ ร กิ จ นั้นๆ เป็นส�าคัญ ไม่ใช่เกิดจากการท�าราคา หุ ้ น ปั ่ น ราคาหุ ้ น เพราะถึ ง จะท� า ราคา อย่างไร สุดท้ายแล้วราคาก็จะกลับมาเคลื่อนไหว ตามผลการด�าเนินงานของธุรกิจอยู่ดีแหละ
SUCCESS ESAN MAGAZINE SUCCESS ESAN - 26MAGAZINE - 26 -
1. ธุรกิจในตลาดหุน้ มักเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ ดังนัน้ จึงมัน่ คงไม่ล้มง่ายๆ ท่านจึงวางใจได้ว่าเงินของท่านทีล่ งไป นั้นคุ้มค่า 2. การร่วมลงทุนกับ ธุรกิจในตลาดหุ้น หากท่าน ต้องการใช้เงิน ท่านสามารถขายหุ้นทิ้ง เพื่อน�าเงินกลับมา ได้ตลอดเวลา เพราะตลาดหุ้นจะมีการซื้อขาย ตลอดเวลา จึงมีสภาพคล่องกว่าการลงทุนกับเพื่อนฝูง 3. การลงทุนกับธุรกิจในตลาดหุ้น ทางบริษทั ใหญ่ๆ จะจ้างผู้เชีย่ วชาญมาดูแลธุรกิจโดยเฉพาะ เราไม่ต้องกังวล รอรับเงินปันผลอย่างเดียว 4. เมื่อเห็นว่าธุรกิจก�าลังแย่ เราสามารถถอนตัวได้ ทันที ด้วยการขายหุ้นทิ้ง โดยไม่ต้องรับความเสี่ยงธุรกิจล้ม ละลาย ต่างจากการลงทุนกับเพื่อนฝูง ถ้าธุรกิจล้ม เราต้อง รับผิดชอบร่วมด้วย
ข้อเสียของการลงทุนในตลาดหุ้น
1.ราคาหุ้นจะขึ้นหรือลง ตามความต้องการซื้อขาย ในตลาด ท�าให้บางทีเราซื้อหุ้นมาแล้ววันถัดไปหุ้นตก จะ ท�าให้เรารู้สึกเสียดาย คิดมาก แต่ในความเป็นจริงหาก เราวิเคราะห์ดูแล้วว่า บริษัทที่เราจะไปลงทุนด้วย มีความ มั่นคง เราก็ไม่ต้องกลัวว่าจะขาดทุนมากนักเพราะ สิ้นปี ผลประกอบการก็จะกลับมาในรูปของเงินปันผลเอง 2.ในตลาดหุ้นมักมี พวกชอบเก็งก�าไรหุ้น จึงมักจะ ปั่นราคาหุ้นในสูงกว่าราคาตลาดจริงมาก ซึ่งท�าให้คนที่ รู้ไม่จริงหรือเป็นมือใหม่หลงกลเข้าไปซื้อ เสร็จแล้วพวก เก็งก�าไรก็จะปล่อยให้ราคาหุ้นตกลง ท�าให้คนที่เสียรู้รู้ึ สึกเสียใจ และอาจจะเลิกเล่นหุ้นไปเลยก็มี ธรรมชาติของหุน้ จะมีความเสีย่ งอยูใ่ นตัวมันเอง เช่นหุน้ มีการขึ้น ลงตามข่าวคราวทางเศรษฐกิจ การเมืองภายใน ประเทศการบริหารงานของบริษัทที่เราลงหุ้นนั้น มีทั้งก�าไร และขาดทุน ขึน้ อยูก่ บั หลายปัจจัย ซึง่ บางปีราคาหุน้ อาจจะ ตกมากๆ แต่ก็ขึ้นมากๆในปีถัดไป อะไรแบบนี้ ดังนั้น การ ลงทุนมีความเสี่ยง ก่อนลงทุนควรศึกษาให้แน่ใจ สิ่งส�าคัญ!!! เมื่อคุณได้หุ้นที่เหมาะสมแล้ว ให้ศกึ ษา หุ้นตัวนั้นย้อนหลังอย่างน้อย 1 เดือน ติดตามข่าวอยู่ตลอด เวลาว่าเขามีความเคลื่อนไหวอย่างไรบ้าง ดูราคา และ ปริมาณซือ้ ขายเป็นหลัก เพือ่ ทีเ่ ราจะได้นา� มาประกอบการ ตัดสินใจได้ค่ะ
Marketing Tip Marketing Tip
MAKETING TIP ดร.อดิศักดิ์ สุวิทวัส
แนวความคิดใหม่ในเรื่องของการตลาด นักการตลาดในปัจจุบันนี้ยังคงมีการท�างานด้านการตลาดในแนวทางที่ตัวเองเคยท�ามาอย่างในอดีต บางคนท�ามามากกว่า10 ปีเลยทีเดียว ซึ่งจาก การท�างานด้านการตลาดของผู้เขียนมาเป็นระยะเวลานานนั้น ตอนนี้จะสังเกตได้อย่างหนึ่งจากการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดว่า การมีส่วนร่วมของลูกค้า กลุ่มเป้าหมายมีการเปลี่ยนแปลงไปจากในอดีตมาก ซึ่งเกิดจากแรงขับเคลื่อนของการเข้าสู่ข้อมูลของลูกค้าได้ง่ายและรวดเร็ว ที่เป็นผลมาจากการพัฒนาทาง ด้านของเทคโนโลยี ไม่ว่าจะเป็นทางด้านอินเตอร์เน็ต หรือทางด้านโทรศัพท์ที่มีการพัฒนาไปมาก จากความก้าวหน้าเหล่านี้มีผลท�าให้เครื่องมือทางการตลาด หรือกลยุทธ์ทางการตลาดแบบเดิมมีความล้าหลังไปอย่างรวดเร็ว และมีเครื่องมือทางการตลาดเกิดขึ้นใหม่อย่างรวดเร็วเช่นเดียวกัน
สิ่ ง ที่ ท ้ า ทายส� า หรั บ นั ก การตลาดในยุ ค นี้ คื อ เราจะรู้ได้อย่างไรว่าการมีส่วนร่วมของลูกค้ากับ กลยุทธ์ทางการตลาดหรือเครื่องมือทางการตลาด ของเรามีการเปลีย่ นแปลงไปแล้ว อีกอย่างคือองค์กร ของเรายังมีแนวความคิดทางด้านการตลาดและวิธี ท�าการตลาดอยู่แบบเดิมหรือไม่ สุดท้ายในความ ท้าทายของนักการตลาดคือ เราจะมีกลยุทธ์ทางการ ตลาดอย่ า งไรที่ เ หมาะสมกั บ การเปลี่ ย นแปลง องค์กรของเราจะต้องมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร และแก่นความสามารถหลั ก ทางการตลาดด้ า น ไหนที่เราจ�าเป็นต้องมีการพัฒนาเพิ่ม ผู้เขียนขอ เสนอแนวความคิดใหม่ในเรื่องของการตลาดอยู ่ 3 อย่าง ดังนี้ 1. นั ก การตลาดในยุ ค นี้ มี ค วามจ� า เป็ น ต้ อ งมี ทั ก ษะในเรื่ อ งของการคิ ด ที่ มุ ่ ง เน้ น ที่ ข้อมูลและการวิเคราะห์ข้อมูล การเรี ย นรู ้ แ ละ เข้ า ใจในพฤติ ก รรมของผู ้ บ ริ โ ภคกลุ ่ ม เป้ า หมาย อย่างชัดเจนและลึกซึ่ง การที่นักการตลาดเข้าใจ พฤติ ก รรมผู ้ บ ริ โ ภคเป็ น อย่ า งดี นั้ น จะสามารถ ท� า ให้ นั ก การตลาดมี ก ารสื่ อ สารกั บ ผู ้ บ ริ โ ภคได้ อย่างมีประสิทธิภาพ และสามารถจัดหาสินค้ามา ตอบสนองความต้ อ งการของผู ้ บ ริ โ ภคได้ อ ย่ า ง ลงตัว
และที่ ส� า คั ญ ควรรั ก ษาสมดุ ล ของการให้ ความส� า คั ญ กั บ งานภายในและการพบปะ ลู ก ค้ า ถึ ง แม้ ก ารไปท� า ให้ ลู ก ค้ า ต้ อ งเสี ย เวลา เพี ย งเพื่ อ รั ก ษาหมายก� า หนดการหรื อ ความ สมดุ ล แห่ ง เวลาของเรา แต่ เ ป็ น การไปพบ ลูกค้าเพื่อน�าเสนอสิ่งที่เราคิดว่าเป็นสิ่งส�าคัญ ส�าหรับเขา จงจ� า ไว้ ว ่ า ลู ก ค้ า ไม่ ไ ด้ มี เ ฉพาะเรา เท่ า นั้ น ที่ เ ขาจะต้ อ งคุ ย ด้ ว ย จงเตรี ย มค� า ถาม ที่ ฉ ลาดไปและคอยรั บ ฟั ง ผลหรื อ ค� า ตอบที่ ไ ด้ รั บ จากลู ก ค้ า อย่ า งละเอี ย ด อย่ า ละเลยหรื อ มองข้ า มแม้ สิ่ ง เล็ ก ๆน้ อ ยๆเพราะในความ รู ้ สึ ก ของลู ก ค้ า สิ่ ง นั้ น อาจเป็ น เรื่ อ งที่ มี ค วาม ส� า คั ญ ยิ่ ง ส� า หรั บ เขา 2. นั ก การตลาดในยุ ค นี้ มี ค วามจ� า เป็ น ต้องมีความรู้สึก ในเรื่องของการมีส่วนร่วมของ ลู ก ค้ า การมี ส ่ ว นร่ ว มของลู ก ค้ า ในปั จ จุ บั น นี้ สามารถมี ไ ด้ ห ลากหลายช่ อ งทาง ไม่ ว ่ า จะ เป็นการตั้งแผนกใหม่ขึ้นมาที่มีหน้าที่ความรับผิด ชอบในเรื่ อ งของการให้ บ ริ ก ารลู ก ค้ า การมี ตัวแทนขององค์กรที่สามารถสื่อสารได้กับลูกค้า ในหลากหลายช่ อ งทาง ยกตั ว อย่ า งเช่ น ทาง social media หรือ web ต่างๆ การให้ความส�าคัญ กั บ การมี ส ่ ว นร่ ว มของลู ก ค้ า จะท�า ให้ ลู ก ค้ า มี ความรู้สึกเป็นเจาของตราสินค้าร่วมกัน SUCCESS ESAN MAGAZINE - 28 SUCCESS ESAN MAGAZINE - 30 -
3. นั ก การตลาดในยุ ค นี้ มี ค วามจ� า เป็ น ต้องลงมือท�าหรือปฏิบัติ โดยการลงมือท�าหรือ ปฏิ บั ติ นั้ น มี ก ารมุ ่ ง เน้ น ที่ เ นื้ อ หาและ การผลิต เนื้อหาของการตลาด นั ก การตลาดต้ อ งมี ก าร ลงมื อ ท� า หรื อ ปฏิ บั ติ ใ นเรื่ อ งของการสร้ า งแนว ความคิดทางการตลาดด้วยตัวเอง ไม่สามารถ ให้คนอื่นหรือแผนกโฆษณาเป็นคนคิดเนื้อหาให้ อย่ า งในอดีต เพราะคนที่เ ข้า ใจลูกค้า กลุ่มเป้า หมายมากที่สุดคือนักการตลาด ดังนั้นเนื้อหา ทางการตลาดมีความจ�าเป็นต้องมาจากนักการ ตลาด
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 29 -
หน า 4
Case Study
PreOrder shopping Online
ไม่ต้องไปต่างประเทศ ก็ช็อปปิ๊งได้สบาย มาช็อปปิ๊งออนไลน์ “พรีออเดอร์” กันดีกว่า สมัยนี้ ใครๆก็อัพรูป เช็คอินว่าบินไปเที่ยวต่างประเทศ ทั้งโซนยุโรปและโซนเอเชีย แถมยังอัพรูปตอนไปช็อปปิ๊งให้ ชาวบ้านอิจฉาตาลุกวาว แต่เดี๋ยวก่อน! ไม่ต้องลงทุนบิน ไปถึงต่างประเทศก็สามารถช็อปปิ้งได้สบาย ไม่ว่าจะเป็น เสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า หรือสินค้าต่างๆอีกมากมาย แค่ เลือกสินค้าผ่านอินเตอร์เน็ต คลิก๊ ๆ สินค้าเหล่านัน้ ก็จดั ส่ง มาถึงหน้าบ้านแล้ว อะไรมันจะง่ายขนาดนี้!
จุดเด่นของสินค้าพรีออเดอร์ แล้วการสั่งสินค้าออนไลน์แบบ “พรีออเดอร์” มันคืออะไรกันน้า? จริงๆแล้ว “พรีออเดอร์”เป็นการสั่งสินค้าที่จะต้องมีระยะเวลาในการ สั่ง เนื่องมาจากหลากหลายสาเหตุ เช่น สินค้าต้องใช้ระยะว่าในการ ผลิต, สินค้าไม่มีอยู่ในสต็อกในขณะที่ลูกค้าสั่งจึงต้องท�ำการสั่งใหม่ อีกรอบ จึงท�ำให้ต้องใช้ระยะเวลาจัดส่งสินค้านานกว่าสินค้าที่สั่ง ออนไลน์ท่วั ไป ซึง่ ในปัจจุบนั สินค้าพรีออเดอร์กม็ หี ลากหลายตัง้ แต่เสือ้ ผ้า นาฬิกา รองเท้า กระเป๋า ไปจนถึงข้าวของเครือ่ งใช้ในชีวติ ประจ�ำวันสารพัด ซึง่ ราคาขายก็จะขึ้นอยู่กับประเภทของสินค้า และอัตราการแลกเปลี่ยน เงินในช่วงๆเวลานัน้ ๆ แต่โดยส่วนมาก ราคาขายก็มกั จะถูกกว่าในช็อป หรือห้างดังในต่างประเทศอยู่พอสมควร โดยราคาขายอาจจะถูกกว่า 30-70% ขึ้นอยู่กบั การตั้งราคาของผู้ขายอีกด้วย
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 30 -
ความเสีย่ งของการสัง่ สินค้าพรีออเดอร์ แต่ควำมเสีย่ งของกำรสัง่ พรีออเดอร์ทผี่ ซู้ อื้ จะต้อง ท�ำใจยอมรับก็คือ เวลำที่ผู้ซื้อท�ำกำรสั่งซื้อสินค้ำ ผู้ ซือ้ จะต้องช�ำระเงินก่อนทีจ่ ะได้รบั สินค้ำและจะต้องใช้ เวลำรอกำรจัดส่งสินค้ำพอสมควร ขึน้ อยูก่ บั ว่ำสินค้ำ เหล่ ำ นั้ น มี แ หล่ ง ที่ ม ำจำกไหน? ต้ อ งน� ำ เข้ ำ จำก ประเทศอะไร? ซึง่ ในระหว่ำงทีร่ อก็จะต้องมำรอลุน้ ว่ำ สินค้ำทีส่ งั่ ไปเวลำได้ของมำ มันจะหน้ำตำเหมือนกับ ในเว็บรึเปล่ำ เสียเงินไปแล้วนี่ ถ้ำไม่ดจี ะท�ำยังไงต่อ… เล่นเอำหัวใจเต้นตุมๆตอมๆกันเลยทีเดียว
รูส้ กึ นิดก่อนจะสัง่ พรีออเดอร์ ไม่ว่ำจะเป็นสินค้ำชนิดใด ผู้ซื้อสินค้ำจะได้รับ สินค้ำก็ตอ่ เมือ่ ผูข้ ำยยืนยันกำรสัง่ ซือ้ ผ่ำนเว็บไซส์หรือ อีเมลก่อนเท่ำนัน้ และอำจใช้เวลำประมำณ 10-20 วัน ในกำรจัดส่งสินค้ำ ในบำงกรณี หำกติดช่วงเทศกำล กำรจัดส่งสินค้ำก็อำจจะกินเวลำล่ำช้ำไปเกินกว่ำ 20 วัน เพรำะฉะนั้นกำรสั่งสินค้ำแบบพรีออร์เดอร์ จึงไม่ เหมำะกับผู้ซื้อที่ต้องกำรสินค้ำในกรณีเร่งด่วน!! เมื่อผู้ซื้อได้รับสินค้ำแล้ว ในกรณีที่สินค้ำผิดไป จำกทีส่ งั่ ซือ้ ผูข้ ำยมักไม่รบั เปลีย่ นหรือคืนสินค้ำ ดังนัน้ ก่อนทีจ่ ะตัดสินใจซือ้ ผูซ้ อื้ ควรจะสร้ำงควำมมัน่ ใจให้ กับตัวเอง เช่น ตรวจสอบรำยกำรสั่งซื้อและบันทึก ภำพหรือรำยละเอียดกำรสั่งซื้อ รวมถึงหลักฐำนกำร ช�ำระเงินเอำไว้เป็นเครื่องยืนยันเผื่อมีกรณีฉุกเฉิน
ความเสีย่ งของการสัง่ พรีออเดอร์ทผี่ ซู้ อื้ จะต้องท�าใจยอมรับก็คอื เวลาที่ ผู้ซื้อท�าการสั่งซื้อสินค้า ผู้ซื้อจะต้องช�าระเงินก่อนที่จะได้รับสินค้าและจะ ต้องใช้เวลารอการจัดส่งสินค้าพอสมควร กำรสั่งซื้อสินค้ำพรีออเดอร์ลูกค้ำจะต้องช�ำระ เงินค่ำสินค้ำก่อน ดังนั้นผู้ซื้อควรที่จะตรวจสอบ ระบบกำรช� ำ ระเงิ น ของทำงผู ้ ข ำยว่ ำ มี ค วำม ปลอดภัยมำกแค่ไหน และในฐำนะผู้ซ้อื นั้นจะต้อง ห้ำมลืมกำรแจ้งยอดกำรช�ำระเงินเด็ดขำด ไม่อย่ำง นั้นกำรสั่งซื้อสินค้ำจะไม่ถอื ว่ำเสร็จสมบูรณ์ ในกรณีทสี่ นิ ค้ำไม่มำตำมก�ำหนด ผูซ้ อื้ สำมำรถ ขอรับเงินคืนจำกผู้ขำยได้ โดยจะต้องแสดงหลัก ฐำนตำมขั้นตอนกำรสั่งซื้อต่อผู้ขำย หรือไม่ผู้ซื้อจะ รอสินค้ำทีจ่ ะมำถึงในรอบกำรสัง่ สินค้ำในรอบถัดไป ก็ได้ ซึ่งก็จะใช้เวลำในกำรรอนำนขึ้นกว่ำเดิม
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 31 -
จุดง่ำยสังเกตง่ำยๆในกำรสร้ำงควำมมัน่ ใจก่อน กำรสัง่ ซือ้ สินค้ำ คือ ผูซ้ อื้ ควรเข้ำไปตรวจสอบในเว็บบอร์ด ของร้ำนค้ำนั้นๆก่อนว่ำ มีประวัติกำรจัดส่งสินค้ำ ตรงเวลำหรือไม่? หรือว่ำร้ำนค้ำมีปัญหำเรื่องกำร โอนเงินหรือไม่? เพรำะส่วนใหญ่แล้ว เมื่อผู้ซื้อเกิด ปัญหำไม่วำ่ จะเป็นปัญหำใดก็ตำมก็มกั จะเรียกร้อง สิทธิในสังคมวงกว้ำง ในที่น้ีก็คือเว็บบอร์ดของร้ำน ค้ำนั่นเอง หวังว่า Case study นี้จะท�าให้ ไม่ว่าผู้ซื้อหรือผู้ ขายตัดสินในเลือก “พรีออร์เดอร์” ได้ง่ายขึ้น หรือ ไม่กห็ าทางเลือกในการสัง่ สินค้าพร้อมส่งทีเ่ มือ่ สัง่ ซือ้ ไปแล้ว ใช้เวลารอประมาณ 3-7 วันก็ ได้รับสินค้า สมใจ หรือจะตัดสินใจบินไปต่างประเทศเพื่อไปช็อป ปิ้ง ชิคๆ เก ๆ เองก็ ไม่ว่ากัน
? One Question.
Fashion & Marketting
แฟชัน่ กับการตลาด สัมพันธ์กันอย่างไร
การสื่อสารทางการตลาด ต้องมีความจริงของตราสินค้า เป็นหลัก ดร.อดิศักดิ์ สุวิทวัส อาจารย์ประจ�ำ วิทยาลัยนานาชาติ มหาวิทยาลัยบูรพา (อาจารย์พิเศษรายวิชาการจัดการ การขาย,รายวิชาสัมมนาการตลาด ประจ� ำ มหาวิ ท ยาลั ย เทคโนโลยี สุ ร นารี )
ในยุคปัจจุบนั นี้ ค�ำว่าแฟชัน่ และการตลาดแทบจะแยกออก จากกันไม่ได้ จากการที่ลูกค้ามีความนิยมหรือสไตล์ทเี่ ป็นของตัว เองมากขึน้ การท�ำ การตลาดของตราสินค้าหรูๆ ต้องมีการ สือ่ สารกับลูกค้ากลุม่ เป้าหมายอย่างตรงไปตรงมา ไม่สามารถ หลอกลวงลูกค้า นักการตลาดอาจมีการกล่าวอ้างทางตราสิน ค้าอย่างเกินจริงไปบ้าง แต่ลูกค้าก็ สามารถเรียนรู้ได้อย่าง รวดเร็ว ดังนั้นการสื่อสารทางการตลาดต้องมีความจริงของ ตราสินค้าสินค้าเป็นหลัก
นักการตลาดสามารถชักชวนหรือเชื้อเชิญให้ลูกค้ามาใช้สินค้าแฟชั่น ตราสินค้าหรูของเราได้ แต่ ลูกค้าไม่ต้องการเห็นการสื่อสารทางการตลาดเป็นแบบการสอนให้ใช้สินค้า หรือการหลอกลวงให้ใช้ สินค้าแฟชั่น เพราะลูกค้ากลุ่มนี้จะมีสไตล์เป็นของตัวเองสามารถเรียนรู้การสื่อสารได้อย่างรวดเร็วว่า อย่างไหนจริง อย่างไหนไม่จริง ถ้ามีการสื่อสารทางการตลาดไม่ดจี ะท�ำให้ตราสินค้ามีปัญหาทันทีใน ลูกค้ากลุ่มนี้ การสือ่ สารหรือการท�ำการตลาดกับสินค้าแฟชัน่ ถือได้วา่ เป็นการท�ำการตลาดทีม่ คี วามยากล�ำบาก มากๆ นักการตลาดต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ่งถึงพฤติกรรมและความต้องการที่แท้จริงของลูกค้า อย่างเช่นเสือ้ ทีล่ กู ค้าต้องการ ในเรือ่ งของกระดุม สไตล์การตัดเย็บ หรือแม้กระทัง้ รูปทรงเช่นแบบรัดรูป หรือเปล่า ดังนัน้ การสือ่ สารโฆษณาต้องมีการสือ่ สารในเรือ่ งทีก่ ลุม่ ลูกค้าเป้าหมายมีการตระหนักรู้ แต่ ประเด็นที่ส�ำคัญคือต้องไม่ให้กลุ่มลูกค้าเป้าหมายมีความเข้าใจว่านั้นคือการโฆษณาเพื่อให้ลูกค้ามา ใช้สนิ ค้าแฟชัน่ ตราสินค้าหรู เมือ่ ลูกค้าเกิดการยอมรับในบุคลิกของตราสินค้าทัง้ ในเรือ่ งของความสง่า งาม ความสุขุม และความมั่นใจ ในที่สุดก็จะกลายเป็นแฟชั่นไปในที่สุด
กระแสหรือเทรนด์ (Trend) คือสิ่งที่ผู้ริโภคส่วนใหญ่ ให้ความสนใจ อาจารย์ฉัตรชัย อินทสังข์ อาจารย์ประจ�ำสาขาวิชาการตลาด คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคล อีสาน
ประเด็นส�ำคัญอย่างแรก ก่อนทีจ่ ะพูดถึงความสัมพันธ์ตอ้ ง ขอท�ำความเข้าใจอย่างท่องแท้ถงึ นิยาม ค�ำว่า แฟชัน่ (Fashion Definition) คือ กระแสนิยมอาจเป็นวัตถุ สิง่ ของ หรือสิง่ ทีจ่ บั ต้องได้ และไม่ได้ ท�ำให้เกิดการชืน่ ชอบ นิยม การยอมรับในช่วงระยะเวลา หนึง่ ๆ เช่น การรับประทานอาหารเจ การออกก�ำลังกาย(T25) รูป แบบการด�ำเนินชีวติ (Life Style) การใช้ภาษา ค�ำพูด สือ่ สังคม ออนไลน์ (Social Network) เครือ่ งแต่งกายและ ของประดับ เป็นต้น
นักการตลาดเรียกว่าสิง่ ทีเ่ กิดขึน้ ต่างๆเหล่านีว้ า่ กระแสหรือเทรนด์ (Trend) คือสิง่ ทีผ่ รู้ โิ ภคส่วนใหญ่ ให้ความสนใจ ไม่เฉพาะเจาะจงเพียงเสือ้ ผ้าและเครือ่ งแต่งกาย ก่อให้เกิดความสัมพันธ์โดยการด�ำเนิน กิจกรรมการตลาดหรือการทีผ่ ปู้ ระกอบการต้องน�ำประโยชน์จากกระแส Trend or Fashion ไปใช้พฒ ั นา กลยุทธ์ด้านการตลาดในช่วงนั้นๆ เช่น ร้านขายเสื้อผ้าวัยรุ่นต้องน�ำข้อความที่อยู่ใน Trend มาScreen หรือปักลงบนตัวเสื้อ เช่น ค�ำว่า “สร้างแลนด์มารค์” , “ชิมิ” ฯลฯ ร้านอาหารทั่วไป ในช่วงเทศกาล รับประทานเจ อาจต้องปรับเปลี่ยนเมนูอาหารให้เข้ากับกระแส Trend เป็นเน้นอาหารเจ มีการปักธง รับกระแส เป็นต้น ประเด็นส�ำคัญทีส่ อง คือ การสร้าง Trend or Fashion ขึน้ มาเอง โดยอาจเป็นการสร้างแบรนด์ (Branding)ให้เป็นกระแสนิยม สร้างรูปแบบสินค้าทีไ่ ม่ซำ�้ คูแ่ ข่ง สร้างรูปแบบกิจกรรมใหม่ตอบกระแสกลุม่ เป้า หมาย เช่น การจูงใจให้ใช้กระเป๋าผ้า ลดโลกร้อน เพื่อเป็นการกระตุ้น ชักชวนให้ลูกค้าสนใจและเกิด การตัดสินใจซื้อในที่สุด ประเด็นส�ำคัญสุดท้าย ทีน่ กั การตลาดต้องน�ำไปใช้เพือ่ ให้ Trend or Fashion สามารถติดกระแสได้ อย่างรวดเร็ว คือ ช่องทางการสือ่ สารรูปแบบปากต่อปาก สือ่ สังคมออนไลน์ การติดตามIGศิลปิน โดย นักการตลาดเชือ่ ว่าผูบ้ ริโภคทัว่ ไปจะแสวงหา เลือกใช้สนิ ค้าตามกระแสหรือต้นแบบทีเ่ กิดจากคนส่วน ใหญ่ยอมรับ เพือ่ ตอบสนองความต้องการและการยอมรับตนเองในด้านต่างๆ จากสังคม SUCCESS ESAN MAGAZINE - 32 -
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 33 -
Esan Success Talk ภาพ : วรพงศ์ อังวราวงศ์
สร้างธุรกิจ ให้เหมือนกับ
สร้างบ้านตัวเอง ธนะ ศิริธนชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท ศิริการกรุ๊ป90 จ�ำกัด
จุดเริ่มต้นของการท�ำธุรกิจ เนื่องจากที่บ้านท�ำธุรกิจอยู่แล้ว เพียงแต่ว่าเรามา รับต่อในบางอย่าง แตกไลน์มาในบางอย่าง คือของเดิม ทีม่ อี ยูเ่ ราก็มาท�ำต่อ ซึง่ แนวความคิดในการท�ำต้นตาล ก็คอื ต้องการท�ำห้องนัง่ เล่นเอาไว้ให้คนขอนแก่นได้ใช้ ให้เป็นเหมือนบ้านเราทีอ่ ยากได้หอ้ งนัง่ เล่นมาใช้เองแล้ว ก็เอาไว้รบั แขก มี activities ทุกอย่างครบเลยใน มัน เป็นศูนย์รวมของทัง้ เจ้าบ้าน ทัง้ แขก เราก็ผนวกกิจกรรม ต่างๆ เข้าด้วยกันให้มันมีหลายๆ มิติ อยู่ในที่เดียวกัน อยู่ในต้นตาล เรามีในเรื่องของอาหารการกิน คือมัน จะต้องมีอยูแ่ ล้วไม่วา่ จะเป็นใครก็ตามทีม่ าก็ตอ้ งทานก่อน แล้วก็มีของให้ซ้อื เรามีการแบ่งเป็นโซนๆ เราจะท�ำ เป็นธีมขึ้นมาว่าแต่ละโซนคืออะไร โซนด้านหน้าจะเป็น โซนของการเปิดท้ายขายของ โซนด้านข้างก็จะเป็น อาคารแฟชั่น โซนด้านในก็จะเป็นเรื่องของอาหารการ กิน และอีกโซนก็จะเป็นเรือ่ งของสินค้าท�ำมือ งานศิลป์ และรวมกระทั่งหอศิลป์ด้วย เราอยากจะคนขอนแก่น กับคนทีม่ าเยือนเขาได้มโี อกาสได้มาชม ประกอบด้วย หลายๆ โซน เหมือนเวลาเราแต่งบ้าน แต่นี่มันอาจจะ เป็นบ้านหลังใหญ่หน่อย ต้อนรับคนเยอะประกอบด้วย ผู้คนมากมาย เราอยากให้เป็นเวทีที่เปิดโอกาสให้คนมี โอกาสในการแสดงออก เราก็เปิดให้คนทีม่ คี วามสามารถ ขึ้ น มาที่ นี่ ไ ด้ ทั้ ง หมดนี้ เ ราจะเรี ย กว่ า ตลาดมี ชี วิ ต เราท�ำให้มันมีชีพจรของมัน มีชีวิตขึ้นมา ไม่ให้มันแห้ง แข็ง ให้มนั ไม่ตายตัว เราสามารถปรับเปลีย่ นรูปแบบไป เรื่อยๆ ได้
อดีตเคยคิดไหมว่า โตขึ้นมาจะต้องมา ท�ำธุรกิจ จริงๆ ในแง่ของทีบ่ า้ นเรานะครับ ท�ำธุรกิจมาอยูแ่ ล้ว ดั้งเดิมเลยคือเราท�ำโรงสีข้าว ท�ำโรงแรม แต่ท่จี ะท�ำ
ลักษณะแบบนี้คิดล่วงหน้าไม่ได้หรอก มันก็เป็นเรื่อง ของการค้นหาตัวเองว่าเราอยากจะท�ำอะไร ซึง่ ผมท�ำไป ท�ำมา โรงสีผมก็ไม่ชอบ โรงแรมผมก็ไม่ชอบ ผมชอบแนว การพัฒนาเรือ่ งอสังหาริมทรัพย์ เพราะว่ามันไม่จำ� กัด เรื่องความคิด ถ้าเราไปท�ำโรงแรมมันก็ไม่มีอะไรมาก เป็นงานบริการ พบกับลูกค้า บริการลูกค้า ดูแลพนักงาน ดูเหมือนเป็นงานรูทีน(routine)ค่อนข้างมาก เป็นงาน บริการ งานพบปะผูค้ น ซึง่ งานนีอ้ าจจะเหมาะส�ำหรับ คนที่อยากจะพบปะผู้คน แต่ผมก็ไม่ใช่คนที่จะ service mind ขนาดนั้นสักเท่าไหร่ ถ้าเป็นเรื่องงานโรงสีก็ยิ่ง แล้วไปใหญ่ โรงสีก็จะเป็นเรื่องของโรงงาน พอโรงงาน แล้ ว มั น ก็ จ ะไม่ น ่ า สนใจ พอเรามาจั บ งานด้ า น อสังหาริมทรัพย์ทเี่ ราแตกไลน์มา จากธุรกิจดัง้ เดิมของ เรา เราก็ชอบทางนีแ้ ละมาเดินทางสายนีเ้ อา เพราะว่าที่ ต้นตาลนีก้ เ็ ป็นหนึง่ ในโปรเจค จริงๆ เราท�ำหลายตัว ส่วน ใหญ่มนั จะมาในทางด้านสายอสังหาริมทรัพย์หมด ที่ นีเ้ รามาคิดโปรเจคในแต่ละรูปแบบทีเ่ รามีฟงั ก์ชนั่ มีหน้า ตา มีคอนเซ็ปต์แตกต่างกันไป แล้วก็เซิรฟ์ วัตถุประสงค์ ต่างๆ กันไป
หลักในการท�ำธุรกิจของคุณธนะคืออะไร หลักในการท�ำธุรกิจจริงๆ ผมจะเน้นให้ความส�ำคัญ กับคน เพราะว่าเราแตกไลน์มาท�ำธุรกิจใหม่ก็จริง แต่ ธุรกิจเก่าเราก็ยังไม่ทิ้ง เพราะฉะนั้นในแง่ของบริษัทใน เครือมีประมาณ 30-40 บริษทั ฉะนัน้ ผมคนเดียวท�ำงาน ไม่ได้ ผมค่อนข้างให้ความส�ำคัญกับคน ซึ่งผมมักจะ ท�ำตัวเป็นโค้ช หลักของผมอาจจะใช้ไม่ได้กับทุกคน นะ แต่หมายถึงในแง่ของการที่เราจะท�ำงานหลายๆ ที่ อันนี้เป็นแนวที่ผมจะท�ำ แต่ถ้าเราท�ำงานที่เดียว มันก็ อาจจะใช้หลักอีกแบบหนึ่ง SUCCESS ESAN MAGAZINE - 34 -
เนื่องจากบริษัทมันเยอะ สิ่งส�ำคัญที่เราจะท�ำงาน อย่างนีไ้ ด้กค็ อื ให้ความส�ำคัญกับคน คือว่าเราพยายาม พัฒนาคนขึน้ มา เพือ่ ทีจ่ ะสามารถท�ำงานและมีอสิ ระใน การท�ำงาน ตัดสินใจได้ในระดับหนึง่ เราจะดูแลในเรือ่ ง ของนโยบาย ปรึกษาเวลาทีม่ ปี ญ ั หา เหมือนเราเป็นโค้ช ทีมหนึง่ ซึง่ ทีมนีอ้ าจจะมีลกู ทีมหลายคน เราก็จะจัดวาง แต่ละคนไปในที่ๆ เหมาะสมของเขา แล้วก็ไปคัดคน เหมือนสร้างทีมนั่นแหละครับ ไปคัดคนมาแล้วก็เทรน คนขึ้น แล้วก็ปล่อยเขาท�ำงาน และเราก็คอยติดตามดู ความคืบหน้าของเขาว่าเขามีพัฒนาการอย่างไรบ้าง
เคยเจอปัญหาหรือไม่ แล้วท�ำอย่างไร ปัญหาจริงๆ ก็ต้องมีแหละครับ โดยเฉพาะเวลาเรา ท�ำแล้ว มันไม่มีอะไรไม่มีปัญหา เพราะว่าทุกอย่างมี ปัญหาหมด เพียงแต่ว่าปัญหาถ้าเราหาวิธีกับมัน จริงๆ เพราะฉะนัน้ ในแง่ของการท�ำงานมันมีปญ ั หา คนเราถ้า ไม่ยอมจ�ำนนมันก็มีวิธีการไป เป็นเรื่องธรรมชาติเลย ส่วนใหญ่เราจะยอมแพ้ก่อน ยอมแพ้กบั มันก่อน เราจะ ตีโพยตีพายไปก่อน พอเราตัง้ สติดๆี เราหาวิธแี ก้ เราอยู่ กับมัน เราท�ำมันทุกวัน ผมคิดว่าแทบจะไม่มปี ญ ั หาอะไร ทีเ่ ราแก้ไม่ได้ ยกเว้นเรือ่ งทีม่ นั สุทธิวสิ ยั เกินการควบคุม ภัยธรรมชาติอะไรก็แล้วแต่ ซึ่งเราแก้ไม่ได้ ซึ่งมันเป็น เรื่องธรรมชาติที่เราไม่สามารถไปแก้ไขกฎเกณฑ์อะไร ของมันได้ อย่างเช่นถ้าคุณจะหาวิธทื คี่ ณ ุ จะไม่ตาย คุณ จะท�ำอย่างไรล่ะ มันเป็นไปไม่ได้ เป็นการฝืนธรรมชาติ สิ่งที่ผมพยายามจะบอกคือว่าทุกอย่างมันมีวิถีของมัน เพียงแต่ว่าเรายึดหลักอะไรก็ตามที่ไม่ฝืนธรรมชาติ
Esan Success Talk
อยากจะรู ้ ว ่ า คุ ณ ธนะมองตลาดเมื อ งขอนแก่ น มอง โอกาสในการท�าธุรกิจของขอนแก่นอย่างไร จริงๆ แล้ว ขอนแก่นเป็นเมืองทีก่ า� ลังจะโตนะครับ มันเป็นไซต์ขนาดกลาง เพราะฉะนั้ น ในแง่ ข องโอกาสในเชิ ง ธุ ร กิ จ จริ ง ๆ มั น ก็ ไ ม่ ไ ด้ ดู ย ากอะไร แพทเทิรน์ มันก็จะตามกรุงเทพฯ ไปนัน่ แหละ เพียงแต่วา่ โอกาสทีจ่ ะท�าอะไร สุดท้ายแล้วกรุงเทพฯ มีอะไร ขอนแก่นก็จะมีคล้ายๆ กัน ถ้าไปพูดสมัย 10 ปี ทีแ่ ล้วบอกว่า ขอนแก่นจะมีห้างเซ็นทรัลฯ คนขอนแก่นก็ยงั งงๆ อยู่ แต่พอ มาตอนนี้ มันก็มี เห็นได้ว่า พอมันถึงเวลามันก็มี เพียงแต่ว่า tiMinG มันจะ เป็นเมือ่ ไหร่ คือสิง่ ทีย่ ากนิด ซึง่ จะมีสไตล์ของการใช้ชวี ติ ใกล้เข้าไปเรือ่ ยๆ แต่วา่ เมือ่ ไหร่ นีค่ อื ตอบยากขึน้ แล้ว เราต้องกะ tiMinG ให้ถกู ถ้าเราลงมาก่อน ซึง่ หมายความว่าตลาดไม่รองรับในแง่ของธุรกิจมันก็จะไปไม่ได้กอ่ น มันก็จะ เฟลไปก่อน เพราะฉะนัน้ เราต้องกะจังหวะให้ดี ว่าตอนไหน เวลาไหน ก�าลัง ซือ้ คือตรงไหน มาถึงตรงไหน มาถึงแล้ว ถึงเวลาแล้ว พอเราตัดสินใจดี เราก็ วางคอนเซ็ปต์ การท�างานก็ตอ้ งมีคอนเซ็ปต์ จะท�าแบบทัว่ ๆ ไปก็ไม่ได้ ในแง่ ของการเปิดท้าย การท�าตลาดถ้าเราไม่ลงทุนในลักษณะอย่างนี้ ท�าให้มนั มี ไอเดีย มีคอนเซ็ปต์ สุดท้ายก็จะออกมาไม่ดี หรือถ้าดีกจ็ ะค่อนข้างไร้รปู แบบ ก็คอื เราพัฒนาคอนเซ็ปต์ขนึ้ มาโดยการทีเ่ รามีไอเดียเบือ้ งต้น เราอาจจะตัง้ ขึน้ มาว่าเราอยากจะให้มันเขียวนะ เราอยากจะรักษาต้นตาลไว้ และนี่คือที่มา คือต้นตาลเขามี 6 ต้น เขาอยู่มาก่อนเรา เขาอยู่มา 100 กว่าปี เขาอยู่นี่มา ก่อนเรา เรามาอาศัยเขาอยู่ ถ้าพูดในเชิงเทคนิคเรามาอาศัยเขาอยู่ เพราะ ฉะนั้นเราก็ให้เกียรติเขา พัฒนาทุกอย่างเราเน้นเขียว สบาย โปร่ง โล่งและ เป็นมิตรกับคนทีม่ า เน้นให้สบายๆ เหมือนเราอยูใ่ นสวน เหมือนเราอยูใ่ นบ้าน เราสร้างคอนเซ็ปต์หอ้ งนัง่ เล่น ห้องรับแขกของเมือง คนทีเ่ ข้ามาเขารูส้ กึ สบาย เขามีอะไรท�าทุกอย่าง โล่งๆ สบายๆ เป็นกันเอง
คุณธนะคิดว่าพฤติกรรมคนขอนแก่นเป็นยังไงบ้าง ก็มีก�าลังซื้อในระดับหนึ่ง ขึ้นอยู่กับกลุ่มเปาหมายว่ากลุ่มเปาหมาย เป็นกลุ่มไหน กลุ่มเปาหมายที่ต้องการ ส่วนใหญ่ก็อาจจะอายุลดมาหน่อย หนึง่ แต่กลุม่ ทีเ่ ป็นบางตัว อย่างเช่นทีผ่ มท�า อย่างอูฟ้ ู กลุม่ เปาหมายก็อาจ จะเป็นอีกกลุม่ หนึง่ ซึง่ ทีน่ นั่ เป็นค้าส่ง มันขึน้ อยูก่ บั ว่าคาแรคเตอร์แต่ละกลุม่ จะเป็นอย่างไร ซึง่ มันก็จะมีลกั ษณะแต่ละกลุม่ ของเขาอยู่
ความเสี่ยงของตลาดนี้ล่ะคะ
ทุกอย่างเสี่ยงหมดแหละครับ (หัวเราะ) ไม่มี อะไรไม่มีความเสี่ยง
เท่าที่ทราบมาต้นตาลจะเป็นที่แรกที่ เป็น Community Mall แบบครบสูตร ในขอนแก่น ผมไม่คดิ ว่ามันเป็น Community Mall สักเท่าไหร่ แต่ผมคิดว่ามันเป็น Segment ใหม่ และผมอยากเรียก มันว่า “Lifestyle Market” มากกว่า ก็ไม่รวู้ า่ จะเอา ไปเทียบกับทีไ่ หน ทีม่ นั ใกล้เคียงกันสักเท่าไหร่ มัน จะเป็นตัวของมันเองซึง่ ไม่เหมือน Community Mall ในเชิงความหมายทีก่ รุงเทพฯ ทีเ่ ขาลงทุนกันเท่าไหร่
คิ ด ว่ า การเป น นั ก ธุ ร กิ จ ที่ ดี ค วรมี องค์ ป ระกอบอะไรบ้ า ง เพื่ อ ที่ จ ะ ประสบความสําเร็จ ผมว่า สิ่งที่ส�าคัญคือควรจะมีความยั่งยืน หมายถึงว่านอกจากที่เราท�าธุรกิจที่มันประสบ ความส�าเร็จแล้ว มันต้องเป็นธุรกิจทีท่ า� ให้ทกุ ฝาย ได้ประโยชน์ ซึ่งส่วนตัวผม ผมจะสนใจในด้าน SUCCESS ESAN MAGAZINE - 36 -
ของธุรกิจทีม่ นั จะสามารถท�าให้เมืองได้ประโยชน์ อย่างเช่นผมท�าต้นตาล ผมคิดว่าเป็นทีร่ บั แขกของ เมือง ตอนทีผ่ มท�าตัวอูฟ้ ู ผมก็อยากจะให้เป็นศูนย์ ค้ า ส่ ง ที่ ไ ปประกอบกั บ ตั ว ประตู น�้ า แล้ ว ท� า ให้ ขอนแก่นเป็นเซ็นเตอร์ของการค้าส่งของภาคอีสาน ลดการพึง่ พิงกรุงเทพฯ คุณไม่ตอ้ งเข้ากรุงเทพฯ ไป หาของ คุณมาทีน่ ี่ คุณมาเดินประตูนา�้ คุณมาเดิน อูฟ้ ู คุณได้ของไป คุณไม่ตอ้ งขับรถเข้ากรุงเทพฯ ไป พักกรุงเทพฯ แล้วก็ขนของลงมาขาย คุณก็สามารถ มารับทีข่ อนแก่นได้ ลดการพึง่ พิงกรุงเทพฯ เพราะ ประเทศไทยไม่ได้มกี่ รุงเทพฯ ทีเ่ ดียว ประเทศไทย คือกรุงเทพฯ เราไม่อยากให้เป็นแบบนัน้ หรอโปรเจค ทีผ่ มท�าต่างๆ อย่างเช่น ทีผ่ มท�าอยูส่ ถานีขนส่งแห่ง ใหม่ ตอนทีผ่ มท�าผมก็จะเห็นแล้วว่าเมืองตัวเก่าที่ มันอยู่ข้างใน มันมีปัญหาเรื่องสาธารณูปโภค อย่างเช่น ถนนแคบหาทีจ่ อดไม่มหี รือว่าอะไรก็แล้ว แต่ เพราะฉะนั้ น เวลาที่ เ ราท� า โครงการที่ เ ป็ น ลักษณะนีเ้ รามีทอี่ ยูป่ ระมาณเกือบ 800 ไร่ ซึง่ เวลา เราท�าแล้วเราก็ต้องรู้แล้วว่า ของเก่ามันไม่ดียังไง แล้วของใหม่จะท�าให้ดกี ว่าของเก่ายังไง คือต้องมี ความรับผิดชอบในส่วนนี้ ไม่ใช่วา่ เราท�าแล้วมันจะ จบ คือเราท�าเราก็อยากจะทิง้ อะไรไว้ให้แบบว่าไอ้ หมอนีม่ นั ท�าอะไรไว้กบั ขอนแก่นประมาณนีแ้ หละครับ
ในอนาคตตลาดต้นตาลจะเป็นอย่างไร ในอนาคตตลาดต้นตาลเหมือนเป็นบ้านของเราละ เป็น บ้านของคนขอนแก่นด้วย เพราะฉะนัน้ ผมจะพัฒนามันไป เรือ่ ยๆ ก็จะประดับประดา เหมือนเราท�าบ้านเสร็จละ บ้าน เราหลังขนาดนี้ พอเราท�าขนาดนีพ้ อแขกมาเยอะเข้าอาจจะ ไม่พอ เราอาจจะต้องมีฟงั ก์ชนั่ อืน่ รึปา ว อย่างเช่นทีผ่ มท�าอยู่ ฝัง รอบๆ นี้ ผมท�าการค้าขาย ท�าอาคารพาณิชย์ ท�าคอนโด พักอาศัย คนที่เข้ามาพักอาศัยเขาลงมาใช้ทุกอย่างมันก็ สะดวกเพราะว่าอยูใ่ กล้ ในส่วนของพืน้ ทีท่ ม่ี อี ยู่ เราก็อาจจะ หาอันอืน่ ทีม่ าเสริม อย่างเช่นตอนนีเ้ ราคุยกับ KFC ซึง่ ก�าลัง จะจบ เราก็เหมือนเพิม่ ฟังก์ชน่ั ให้กบั เขา ในห้องนัง่ เล่นเรา เพิม่ ความน่าสนใจมากขึน้ รับแขกได้มากขึน้
แสดงว่าในอนาคตตลาดต้นตาลจะเพิ่ม กลุ่มลูกค้าใหม่ ใช่ครับ ในพาร์ททีเ่ ป็นกลางวันเราก็อาจจะเปิดกลางวัน ด้วยในอนาคต เป็นไปได้ครับ
ตั้งเป าว่าตลาดต้นตาลจะเป น Lifestyle Market ที่ใหญ่ที่สุดในภาคอีสานไหม เราคงไม่คิดว่ามันใหญ่สุดในอีสาน มันเล็กหรือว่ามัน ใหญ่มันเป็นประเด็นที่เราต้องกลับมามองที่ตัวเราเอง เรา อยากจะให้ตวั เองเป็นอะไร เราก�าหนดสโคปของเราเอง เรา ไม่ไปเทียบกับใครเรามีความสนใจในการท�าอะไร เราอยาก ให้หอ้ งนัง่ เล่นของเราเป็นยังไง มันอาจจะไม่ได้ใหญ่ทสี่ ดุ แต่ ว่ามันอาจจะมาแล้วมันเป็นตัวเรา มันเป็นอะไรทีเ่ หมาะกับ เรา เหมาะกับจังหวัดของเรา เหมาะกับพืน้ ทีข่ องเรา เราก�าลัง หาความเหมาะสม มากกว่าเรือ่ งของความใหญ่หรือความ เล็กอันนีไ้ ม่ใช่ประเด็น
สิ่งที่ส�าคัญก็คือการที่คุณเข้ามา ท�างานสิ่งแรกที่ต้องท�าก็คือคุณ จะต้องท�าให้มาก ธนะ ศิริธนชัย
สุดท้ายอยากให้ฝากถึงคนรุ่นใหม่ที่คิดว่า อยากจะทําธุรกิจ เขาควรเริ่มยังไง ถ้าคนทีจ่ ะเข้ามาท�าธุรกิจ สิง่ ทีส่ า� คัญเบือ้ งต้นผมคิดว่า มันน่าจะเป็นเรือ่ งของความตัง้ ใจแล้วก็การเก็บเกีย่ วความรู้ สิง่ ทีส่ า� คัญก็คอื การทีค่ ณ ุ เข้ามาท�างานสิง่ แรกทีต่ อ้ งท�าก็คอื คุณจะต้องท�าให้มาก เด็กรุน่ ใหม่มที ศั นคติอย่างหนึง่ ก็คอื ผมเห็นแนวโน้มว่าเขาจะไม่คอ่ ยมุง่ มัน่ และค่อนข้างจะเกีย่ ง งาน ผมคิดว่าการที่จะมาท�างาน ถ้าใครคิดว่าจะเป็นผู้ ประกอบการ คนทีจ่ ะมาท�างานนีค่ ณ ุ เริม่ เลย เขาจะไม่ให้ ท�าอะไร คุณท�าทุกอย่าง เอามันทุกอย่าง คุณต้องเข้าไปใน บริษทั ทีค่ ณ ุ มีความสนใจ คุณท�ามันทุกฟังก์ชนั่ เลย เจ้านาย ไม่ตอ้ งบอกคุณท�ามันให้หมด อะไรก็ชา่ ง คุณท�าคุณเรียนรู้ ท�าให้จนรู้ คุณฟัง คุณถาม คุณศึกษา คุณสังเกต แล้วคุณ ก็ลงมือท�า นัน่ ก็คอื คุณมีความทีจ่ ะมุง่ มัน่ สังเกตและสนใจ สิง่ เหล่านีม้ นั จะค่อยๆ สร้าง ค่อยๆ รู้ ในการเป็นผู้ประกอบการคือคุณจะต้องรู้กว้าง รู้ครบ รู้รอบในระดับหนึ่งนะครับ ไม่ต้องเก่งอะไรมาก แต่อย่าง
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 37 -
น้อยทีส่ ดุ คุณจะต้องรูค้ รบ ในงานแต่ละตัว สังเกตว่าคน สมัยนี้ การเป็นผู้ประกอบการจะเป็นยากเพราะว่าคุณ ท�างานเป็นฟังก์ชนั่ อย่างเช่น คุณอยูฝ่ า ยขาย คุณก็มวั แต่ ขายอยูน่ นั่ แหละ พอใช้ให้ไปท�างานอย่างอืน่ คุณก็ไม่อยาก ท�า คิดว่าไม่ใช่หน้าที่เรา สิ่งเหล่านี้คุณอาจจะสบายใน ตอนนี้ แต่วา่ ถ้าคุณเลือกทีจ่ ะเป็นอย่างนี้ คุณไม่ผดิ ถีบตัว เองขึน้ มา ไม่เป็นไร ถ้าคุณแฮปปีท จี่ ะเป็นอย่างนี้ แล้วคุณ ก็จะอยู่อย่างนี้ อย่างมากคุณก็เป็นแค่ผู้จัดการฝายขาย หากคุณมีความทะเยอทะยานมากกว่านั้น คุณก็ต้องท�า มากกว่านัน้ ใส่ความพยายามไปมากกว่านัน้ นีค่ อื จุดเริม่ ต้นเลย แล้วหลังจากนัน้ มันไม่มใี ครตอบได้หรอกว่าโอกาส จะมาเมือ่ ไหร่ คุณต้องท�าตัวให้พร้อมก่อน ถ้าคุณไม่พร้อม คุณไม่รเู้ รือ่ ง โอกาสมันมาเมือ่ ไหร่ คุณยังไม่รเู้ ลยว่ามันมา คุณไม่รู้ คุณไม่ทา� ตัวคุณให้พร้อมก่อน เพราะฉะนัน้ สิง่ ทีค่ ณ ุ ท�าวันนีย้ งั ไม่เห็นผลอะไรก็ชา่ ง แต่สงิ่ ทีค่ ณ ุ ท�าคือเตรียมตัว คุณให้พร้อมก่อน ถ้าคุณไม่พร้อม โอกาสผ่านมาคุณก็ไม่รู้
Visitors
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 42 -
ลมหนาวเริ่มมาเยือนแล้วคุณมีแพลนที่จะไปรับไอหมอก อากาศเย็นๆ ที่ไหนหรือยังคะ ถ้ายัง เล่มนีเ้ รามีโรงแรมรูปแบบ ใหม่ ข องอี ส านเรา ที่ ส ร้ า งขึ้ น จากตู ้ ค อนเทนเนอร์ เป็ น การสร้างประสบการณ์การพักผ่อน เป็นแนวอีโคโมเดิร์น ล้อมรอบด้วยธรรมชาติและภูเขา คือ Little box แม้จะเป็น ห้องนอนขนาดเท่าตู้คอนเทนเนอร์ แต่รับรองว่าคุณต้อง ประทับใจในบรรยากาศที่ได้สัมผัสอย่างแน่นอน เพราะที่นี่ นั้น นอกจากจะบริการห้องพักที่โมเดิรน์ กลางธรรมชาติแล้ว ยั ง มี ส นามหญ้ า ส� า หรั บ ปาร์ ตี้ ใ นช่ ว งค�่ า มี ร ้ า นกาแฟและ เบเกอรี่ไว้บริการอีกด้วย
กลุ่มลูกค้าส่วนใหญ่คือใคร กลุ่มลูกค้าส่วนใหญ่จะเป็นนักท่องเที่ยวและผู้เดินทาง โดยโฟกัสที่กลุ่มคนวัยท�างาน วัยรุ่นและนักศึกษาเพราะ เนื่องจากโรงแรมเราสามารถรองรับกลุ่มที่ต้องการมาจัดงาน เลี้ยงปาร์ต้เี ล็กๆแบบอบอุ่นได้
จุดแข็งที่ส�าคัญของโรงแรมLittle Box
ส�าหรับจุดต่างของโรงแรม Little Box คือ เป็นโรงแรมที่ สร้างจากตู้คอนเทนเนอร์ ซึ่งไม่เหมือนใคร ด้วยดีไซน์และ สไตล์การตกแต่งภายในที่แปลกใหม่ มีการผสมผสานให้เข้า กับสไตล์ของภาคอีสานและความเป็นธรรมชาติได้อย่างลงตัว ห่างจากความวุ่นวายในตัวเมือง แต่เพียบพร้อมด้วยความ สะดวกสบาย ซึ่งโรงแรมเราอยู่ห่างจาก ร้านสะดวกซื้อ7-11 จุดเริ่มต้นของ Little Box Hotel ด้ ว ยระยะทางไม่ ถึ ง กิ โ ลเมตร และห่ า งจากอ�า เภอเมื อ ง เนือ่ งจากสนใจด้านธุรกิจโรงแรมและการบริการ และทีท่ ราบกันดีอยู่ ขอนแก่นเพียง 50 กว่ากิโลเมตร แล้วว่าเขื่อนอุบลรัตน์เป็นแหล่งท่องเที่ยวแหละพักผ่อน ดังนั้นจึงจะมีนัก และนี่คือเหตุผลที่ท�าไม ท่านผู้อ่านต้องแวะมาเยี่ยมชม ท่องเที่ยวในต่างจังหวัด หรือแม้แต่ในจังหวัดเองก็มาใช้บริการอยู่บ่อยๆ และมาใช้บริการ ที่ Little Box Hotel แห่งนี้ ด้วยคุณภาพ จึงต้องการสร้างทางเลือกใหม่ให้กับนักท่องเที่ยว และบรรยากาศคับแก้วขนาดนี ้ ชาวอีสานยิง่ ไม่ควรพลาดการ อีกทั้งต้องการสร้างโรงแรมให้มีความแตกต่างจากโรมแรมอื่นๆ ให้ดู พักผ่อนในบรรกากาศสบายๆแบบนี้แน่นอนค่ะ แปลกใหม่และไม่ซ�้าใคร ซึ่งต้องการเปลี่ยนจากตู้คอนเทนเนอร์ท่ีไม่ได้ใช้ งานแล้ว ซึ่งบางคนอาจมองไม่เห็นคุณค่าของตู้ ให้มาเป็นห้องพักที่มีดี ไซต์ แต่เราได้นา� สิง่ นีม้ าปรับเปลีย่ น ดัดแปลงให้กลายเป็นห้องพักทีม่ ดี ไี ซน์
อุปสรรคที่ผ่านมา ส�าหรับอุปสรรคคิดว่าทุกคนไม่วา่ จะท�าธุรกิจหรือไม่กต็ อ้ งเจอเช่นกัน อยูท่ วี่ า่ เราจะเจออุปสรรคแบบใด ส�าหรับโรงแรม Little Box นัน้ มีอปุ สรรค คือสถานทีใ่ กล้เคียงมีรสี อร์ทเยอะ ท�าให้ลกู ค้ามีทางเลือกในการตัดสินใจ และคู่แข่งส่วนมากมีห้องอาหารและห้องประชุมสัมมนา
Little Box Hotel หากท่านผู้อ่านสนใจ สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ โทร 043-372220 , 088-744-7356 , 083-0707943 Email : littleboxhotel@hotmail.com Facebook: www.facebook.com/littleboxkhonkaen SUCCESS ESAN MAGAZINE 43 - 39
Ads Alive
Ads Alive โฆษณาอะไร คุ ณ คิ ด ว่ า ... ความสวย
ช่ ว ยให้ ชี วิ ต ดี ขึ้ น หรื อ ไม่ ? นี่ เ ป็ น ค�าถามที่คนส่วนใหญ่ต่างก็ตอบเป็น เสียงเดียวกันว่า “ใช่” แบรนด์โอเลย์ เชื่อว่า “ความสวยที่เป็นที่สุด” จะเป็น พลังที่จะผลักดันให้ผู้หญิงสามารถ ท�าในสิง่ ทีป่ รารถนาได้อย่างเต็มทีแ่ ละ มั่ น ใจไม่ รู ้ จ บ นี่ คื อ Positioning Statement ของแบรนด์ โอเลย์ ที่ ปล่อยออกมาพร้อมกับการการเปิด ตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุด ที่ มี ชื่ อ ชุ ด โฆษณาว่ า “ รี เ ฟลคชั่ น (reflection)” โดยมีเนื้อหาเกี่ยวกับ อุปสรรคความสวยจากความกลัว และไม่ มั่ น ใจที่ จ ะแต่ ง ตั ว ของผู ้ ห ญิ ง แต่ ล ะอาชีพ แต่ละวั ย ที่ แ ตกต่ างกั น คุณลองจินตนาการเล่นๆ ดูนะคะ หากวันหนึง่ คุณครูสาวสวยลุกขึน้ มา ใส่ ร องเท้ า ส้ น สู ง สี แ ดงไปสอน หนังสือที่โรงเรียน จะเป็นอย่างไร? หรือทนายความสาวลุกขึ้นมาแปลง โฉมเปลี่ ย นสี ผ มท�า ไฮไลท์ สุ ด เฉี่ ย ว ก่ อ นไปว่ า ความ อะไรจะเกิ ด ขึ้ น ? ความกล้าของสาวๆที่จะฉีกกฎเดิมๆ รู ป แบบชี วิ ต เดิ ม ๆจะน� า ไปสู ่ ก าร เปลี่ยนแปลงชีวิตของพวกเธอ ให้เป็น ไปในทางที่ดีกว่าเดิมจริงหรือไม่??? ค�าถามเหล่านี้น่าสนใจไม่น้อย ลอง มาดูกันนะคะว่าน่าสนใจอย่างไร
เนื้อหาภายในหนังโฆษณา เล่าไว้ดังนี้ โฆษณาชุดนี้ ไม่ได้ดึงดูดความสนใจจากการขายเรื่องความขาว เรื่องลบเรือนริ้วรอย หรือความมีสุขภาพผิวที่ดี เหมือนโฆษณาครั้งก่อนๆของโอเลย์ แต่กลับฉีกแนวไปในการดึงจุดขายเรื่องความมั่นใจของผู้หญิงไทยในเรื่องความ สวยขึน้ มาเป็นจุดเด่นแทน ซึง่ เป็นแนวคิดใหม่ทไี่ ด้จากค้นความรูส้ กึ อินไซส์เล็กๆทีห่ ลายๆคนมองว่าไม่ได้เป็นเรือ่ งส�าคัญ อะไรของผู้หญิงไทยที่ถูกตีกรอบไว้ว่าถ้าวันนี้ฉันแต่งสวย ฉันจะถูกพิพากษาทางสายตาจากคนรอบข้าง เช่น
“ท�าอาชีพแบบนี้ ต้องแต่งตัวแบบนี้นะ” , “อายุก็ป่านนี้แล้ว ยังจะสวยไปไหนอีก”, “วันนี้สวยผิดปกติ มีอะไร พิเศษๆแหงๆ” สรุปได้ง่ายๆ ได้ว่า อาชีพ, วัยวุฒิ และสายตาคนรอบข้าง “มีอิทธิต่อการตัดสินจะสวยของผู้หญิงไทย” เป็นอย่างมาก ซึ่งโฆษณาโอเลย์ชุดใหม่ตัวนี้สามารถตอบโจทย์การตีกรอบความคิดเดิมๆเหล่านี้ ด้วยการน� าเสนอวิธี ก้าวข้ามผ่านค�าถามด้วยความคิดและความมั่นใจในตัวเองของผู้หญิงได้เป็นอย่างดี
Success
โฆษณาที่เลือก Olay ชวนผู้หญิง สวยให้สุด
SUCCESS ESAN MAGAZINE SUCCESS - ESAN 44 - MAGAZINE - 40 -
โดยการวิเคราะห์ปัจจัยที่มีอิทธิพลที่ทา� ให้ผู้หญิงไทยไม่กล้าที่จะสวยเป๊ะในแบบของตัวเอง นั่นก็ได้ แก่ปัจจัยเหล่านี้ ความเชื่อทีว่ ่าวัฒนธรรมไทยผู้หญิงจะต้องเรียบร้อยและท�าตัวอยู่ในกรอบ ทั้งสาวเล็กวัย ท�างาน หรือสาวใหญ่วัยกลางคนที่เป็นคุณแม่มีลูกแล้วก็ตาม เพราะถ้าสวยเด่นกว่าใคร ยังไงก็ไม่พ้นค�า ติฉินนินทาจากผู้อ่นื แน่นอน
แต่ในความเป็นจริงแล้ว ความคิดของผู้หญิงไทยส่วนใหญ่น้นั คิดว่า ตนเองยังสามารถสวยได้อกี ! เนื่อง ด้วยมีแรงบันดาลใจต่างๆ อาทิเช่น ความรู้สึกที่อยากจะหันมาดูแลตัวเองมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องอาหาร การกิน การออกก�าลังกาย หรือว่า การทาครีมบ�ารุงผิวซึ่งเป็นเรื่องในชีวิตประจ�าวันเหล่านี้สามารถแปลี่ยน แปลงชีวิตของสาวๆได้ ไม่แพ้การอัพสวยท�าศัลยกรรมเลยทีเดียว นอกจากนี้ แรงบันดาลใจในการ เปลี่ยนแปลงตัวเองให้สวย ยังสามารถท�าให้คนรอบข้าง เพื่อนฝูง หรือผู้ร่วมงาน มีแนวโน้มที่จะมีทัศนคติที่ ดีต่อตนเองในการเปลี่ยนแปลงอีกด้วย
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 45 -
InnerCoach Coach Inner
วิธีคิดของคนที่ประสบความส�าเร็จเขาคิดอย่างไร เรื่อง ครูเชอลี่ INNERCOACH
วันนีค้ รูเชอลี่ได้นำ� หนังสือทีโด่งดังทีส่ ดุ เขำเป็นปรมำจำรย์ หรือกูรทู ำงด้ำน
กำรเงินที่ทรงพลังระดับโลก ครูเชอลี่เลยอยำกจะน�ำ วิธีคิดของคนที่ประสบควำม ส�ำเร็จเขำคิดอย่ำงไร และเขำท�ำอย่ำงไรเข้ำจึงสร้ำงควำมส�ำเร็จอย่ำงยิ่งใหญ่ T Harv Eker ทีฮำร์ฟ เอเคอร์ จำกหนังสือถอดรหัสลับสมองเงินล้ำน แห่งควำมมั่งคั่งจำก หนังสือ Secret ofthe Millionaire Mind( ถอดรหัสลับสมองเงินล้ำน) รหัสลับข้อแรก คือ ถ้ำคุณอยำกมีชีวิตที่ดีกว่ำเดิม คุณก็ต้องยอมเต็มใจยอมปล่อยวำงวิธีคิด และ กำรใช้ชีวิตแบบเดิมๆ แล้วน�ำวิธีคิดแบบใหม่เข้ำมำสู่ชีวิต แล้วคุณจะประจักษ์ถึงผลที่ ตำมมำในที่สุด คุณเคยบ้างไหมที่อยากประสบความส�าเร็จ แต่ไม่ลงมือท�าอยากผอมแต่ไม่ อยากออกก�าลังกายอะไรที่เป็นผู้ผลักดันชีวิตของคุณ ให้เลือกหรือท�าสิ่งใด และไม่ ท�าสิ่งใด ครูเชอลี่ขออธิบายเรื่องนี้ผ่านการท�างานของจิต ใต้ส�านึกแนวพุทธน่ะค่ะ อัลเบ ริ์ต ไอน์สไตน์ อัจฉริยะระดับโลกได้กล่าวไว้ว่า “มีเพียงคนโง่เท่านั้นที่คิดว่าการท�า แบบเดิมแต่คาดหวัง จะได้ผลลัพธ์ใหม่เกิดขึ้น” นั้นเป็นเพราะ จิตใต้ส�านึกที่ฝังไว้ ด้วยความ ไม่รู้ ความกลัว ลังเลสงสัย จะไม่ยอมเปลี่ยนพฤติกรรม พยายามฉุด รั้งความคิดความรู้สึกเราไม่ให้ออกไปท�าอะไรใหม่ๆ ยืนขาตายไม่ยอมก้าวไปไหน ถ้าชีวติ ทีเ่ ราเป็นมาเปรียบเสมือน (พิมพ์เขียว) ทีใ่ ช้สร้างบ้าน(ชีวติ )เดิมบ้านไม้เก่าๆ ผุพงั ๆชีวติ แบบเดิมทีเ่ ราไม่ต้องการ แล้วเราเอาพิมพ์เขียวแบบเดิมไปสร้างบ้านก็ยงั ได้บ้านไม้เช่นเดิม จะได้บ้าน(ชีวติ )แบบสไตล์วินเทจที่เราต้องการได้อย่างไร ครูเชอลีม่ เี คล็ดลับดีๆอยากจะแบ่งปัน ถ้าคุณต้องการสร้างสิง่ ใหม่ๆให้กบั ชีวติ แล้วหล่ะ 1.1 ก็เริ่มที่ ”วิธีคิด” ก่อนเป็นอันดับแรกเลยค่ะ เราลองมาปรับหาวิธีคิด กันก่อนเลยค่ะครูเชอลี่ว่าโดยการเตรียมหากระดาษและปากกามา แล้วแบ่ง กระดาษพับครึง่ แนวยาว แบ่งเป็นช่องที ่ 1 และ 2 เริม่ ค้นหาเป้าหมายโดยการเขียน ข้ อ ความลงไปในกระดาษ ด้ า น ซ้ า ยมือ ช่ อ งที่ 1 ให้ เ ขีย นว่ า “อะไรที่ เ ราไม่ ต้องการ”ด้านขวามือเป็นช่องที่2ให้เขียนว่า “อะไรที่เราต้องการให้เกิดขึ้นในชีวติ ” 1.2 เลือก สิ่งที่ต้องการท�าจริงๆออกมา 3 ข้อเท่านั้น แล้วดูว่าอะไรที่เรา ท�ามันได้อย่างมีความสุข ท�าได้ทั้งวันไม่เบื่อ อยากตื่นมาท�ามันมีความสุขที่ได้ท�า สิ่งนั้น อยากคิดแต่เรื่องนั้น อยากเอาตัวเข้าไปเรียนรู้เรื่องนั้นอยู่เสมอๆเขียนออก มาจากความรู้สึกที่คุณต้องการท�ามันจริงๆ เพื่อสร้างเป้าหมายใหม่ให้ชัดเจนที่เรา จะสร้างพฤติกรรม นั้นคือ การหาเป้าหมายที่คุณต้องการ
จริงๆ จากจิตใต้สา� นึก เมือ่ คุณรูแ้ ล้วว่าสิง่ ทีค่ ณ ุ ต้องการมันส�าคัญแค่ไหน กลับ มาถามตัวเองสิวา่ ตอนนีเ้ ราอยูต่ รงไหนของเป้าหมายทีเ่ ราต้องการ ถ้ายังไม่เข้า เส้นทางนี้เลย ถามตัวเองว่าอะไรที่ฉุดรั้งชีวิตของคุณอยู่ อะไรที่ท�าให้คุณไม่ ลงมือท�า ถ้าเป็นความกลัวในอดีต ปมในใจที่เคยเจ็บเคยพลาดเคยเสียใจมา ถามตัวเองในใจอีกครั้งว่าเราจะให้อดีตมาท�าลายอนาคตที่ต้องการโดยที่ไม่ท�า อะไรเลยเหรอ ถึงเวลาแล้วหรือยังที่จะเอาเป้ที่แบกไว้เอาออกไปเพราะมันไม่ เคยได้ใช้เลย มันท�าให้ชวี ติ เดินช้า อึดอัด เสียการทรงตัว ไม่เป็นอิสระตลอด มา วันนี้ครูเชอลี่อยากให้เราลองเลือกชีวิตของเราตัวด้วยตัวเราอย่างแท้จริง ว่า”อยากอยู่กบั ชีวิตแบบเดิมๆ หรือจะเดินตามหาสิ่งที่ใจต้องการ” 1.3 ขั้นต่อไปคือ เมื่อเราเลือกได้แล้วว่าเราจะเดินตามความส�าเร็จ ที่ต้องการ เป้าหมายก็มีแล้ว รู้แล้ว เราต้องค้นหาวิธีที่จะสร้างความส�าเร็จ นั้นต้องท�าอย่างไร เช่น เราอยากเล่นหุ้นเราก็ต้องเอาตัวเข้าไปเรียนรู้จากผู้รู้ รอบๆตัว และสัมมนาที่เขามีสอน เรียนรู้เองจากในเว๊ปมากมาย ดูตลาดหุ้น บ่อยๆคุยกับคนทีเ่ ขาเก่งในเรือ่ งการลงทุนในตลาดหุ้นว่าเขาดูยงั งัยเล่นยังงัย คิดถึงในสิ่งที่ต้องการเสมอๆมุมมองและกระบวนการคิดก็จะเริ่มเปลี่ยนไป ยิ่ง คุณท�ามากเท่าไหร่อยู่ใกล้สิ่งที่คุณต้องการมากเท่าไหร่ เข้าใจสิ่งนั้นมากเท่า ไหร่นั้นแสดงว่าคุณใกล้ได้เข้าเส้นทางแห่งความส�าเร็จ ที่ต้องการแล้วค่ะ 2. เมื่อ คุณบ่น คุณก�าลังกลายร่างเป็น “แม่เหล็กดึงดูดความเลวร้าย” ที่ มีชวี ติ ท�าไมถึงเป็นเช่นนัน้ จริงเหรอ? มีใครหลายคนสงสัยกับสิง่ นี ้ ครูเชอลีข่ อ อธิบายเรือ่ งนีผ้ า่ นการท�างานของจิตใต้สา� นึก จิตใต้สา� นึกนัน้ เปรียบเสมอ ไม่ ว่าคุณป้อนอะไรลงไปทั้งที่ชอบ หรือไม่ชอบ ก็จะดึงข้อมูลนั้นให้เกิดขึ้นกับคุณ ยิง่ คุณคิดย�า้ พูดย�า้ พร�า่ บ่นถึงมันมากเท่าไหร่คณ ุ จะยิง่ ดึงดูดสิง่ นัน้ เข้ามา ในชีวติ คุณแบบส่งถึงคุณแบบด่วน ดังค�าสอนขององค์สมเด็จพระสัมมาสัมพุทธเจ้า เราว่า ให้เรานั้น “คิดดี พูดดี และท�าดี” สิ่งดีๆก็จะเข้ามาค่ะ ฉบับหน้าครูเชอลี่จะถอดเคล็ดลับความส�าเร็จของคนระดับโลกใน เรื่ อ งใดบ้ า งผ่ า นการอธิ บ ายในระดั บ ลึ ก ที่ สุ ด ในระดั บ จิ ต ใต้ ส� า นึ ก รอติดตามอ่านฉบับหน้าน่ะค่ะ
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 42 MAGAZINE SUCCESS ESAN - 46 -
สถาบัน INNER COACH www.innercoachthailand.com
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 43 -
Logistics Way Logistics Way
Logistics Way
หลายๆคนคงเคยได้ยินค�ำว่ำ... โลจิสติกส์ (Logistics) อยูบ่ อ่ ยๆ เล่มนีข้ อ
ประเดิมคอลัมน์ใหม่ โดยอยากจะแนะน�าให้รู้จักโล จิสติกส์ในเบื้องต้นกันก่อน บางคนอาจจะเข้าใจ ความหมายของค�านีย้ งั ไม่ถกู ต้องเท่าไหร่นกั ถ้าคิด ว่า โลจิสติกส์ คือ การขนส่ง เป็นการเข้าใจที่ไม่ ถูกต้องครบถ้วน (ถูกเป็นบางส่วน) เนื่องจากงาน ด้านโลจิสติกส์ครอบคลุมกว้างขวาง โดยมีทั้งงาน ด้ า นการจั ด ซื้ อ งานคลั ง สิ น ค้ า งานเทคโนโลยี สารสนเทศ ฯลฯ โลจิสติกส์จะเป็นอีกกิจกรรมที่ท่านอาจจะนึก ไม่ถึง ดังเช่นประเทศอเมริกา เป็นประเทศที่มีพ้นื ที่ กว้างใหญ่ การคมนาคมระหว่างเมืองต่างๆ เป็นไป ด้วยยากล�าบากจึงจ�าเป็นที่จะต้องใช้ท้ังแรงกาย แรงงานในการเคลือ่ นย้ายทัง้ คนและสินค้า ในขณะ เดียวกันต้องใช้ความคิดอ่านในการใช้แรงงานให้มี ความสะดวกและมีประสิทธิภาพ เป็นต้น
โลจิ ส ติ ก ส์ เ กี่ ย วข้ อ งตั้ ง แต่ ก ระบวนการ จัดหาวัตถุดิบและไปสิ้นสุด ณ จุดที่มีการบริโภค สินค้านัน้ เป็นกระบวนการในการจัดการวางแผน จัดสายงานและควบคุมกิจกรรมทั้ง ในส่ ว นที่มี การเคลื่อนย้ายและไม่มีการเคลื่อนย้ายในการ อ�านวยความสะดวกของกระบวนการไหลของ สินค้า ตั้งแต่จุดเริ่มจัดหาวัตถุดิบไปถึงจุดที่มีกา รบริโภคโลจิสติกส์ ประกอบด้วย กิจกรรมต่างๆ 2 ลักษณะ คือ กิจกรรมหลักและกิจกรรมสนับสนุน กิจกรรมหลักในกระบวนการไหลของสินค้า แนวคิ ด ของโลจิ ส ติ ก ส์ คื อ กิ จ กรรมที่ มี ความส�าคัญและมีผลกระทบต่อต้นทุนและการให้ บริการของสินค้ามากที่สุด ประกอบด้วยกิจกรรม 3 กิจกรรมด้วยกัน คือ - การขนส่ง - การสินค้าคงคลัง - กระบวนการสั่งซื้อ
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 50 -MAGAZINE SUCCESS ESAN - 46 -
ด “ล�ำเลีโลจิยงสิสนติค้กำส์เพืคื่ออให้กำรจั เกิดค่ำ ใช้ จ ่ ำ ยโดยรวมในกำรกระ จำยสินค้ำต�่ำที่สุด
”
กิ จ กรรมสนั บ สนุ น ในกระบวนการไหล ของสิ น ค้ า ตามแนวคิ ด ของโลจิ ส ติ ก ส์ คื อ กิจกรรมที่มีส่วนในกระบวนการกระจายสินค้า และเป็นกิจกรรมที่สนับสนุนให้งานของกิจกรรม หลักด�าเนินไปได้สะดวก ได้แก่ - การจัดการด้านโกดัง - การยกขนการหีบห่อ - การจัดซื้อจัดหา - การจัดตารางผลิตภัณฑ์ - การจัดการด้านข้อมูล
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 47 -
Esan EsanTravel Travel
ESAN TRAVEL
ช่วงนี้เป็นช่วงปลายฝนต้นหนาวส�าหรับที่ท่องเที่ยวใน ภาคอีสานของเราคงหนีไม่พ้นสถานที่รับลมหนาว วันนี้ผม ขอ น�าเสนอสถานที่ที่ผู้คนอยากจะพิชิตให้ ได้ บางคนอาจจะ เคยไปมาแล้วหนึ่งครั้ง หรืออาจจะหลายๆครั้ง ส�าหรับใครที่ ยังไม่เคยไปผมแนะน�าเลยครับ แต่ต้องมีร่างกายที่แข็งแรงถึง จะสามารถพิชติ ความสูงจากระดับน�า้ ทะเล 400-1,200 เมตร สถานที่นั้นคือ อุทยานแห่งชาติภูกระดึง อุทยานแห่งชาติภูกระดึง ตั้งอยู่ที่ต�าบลศรีฐาน อ�าเภอ ภูกระดึง จังหวัดเลย โดยท่านที่มีรถส่วนตัวสามารถขับรถไป จอดที่ท�าการอุทยานแห่งชาติภูกระดึงได้เลย ส่วนท่านที่ โดยสารรถประจ�าทางสามารถไปลงได้ท่ีผานกเค้าแล้วต่อรถ สองแถวไปลงที่ท�าการอุทยานแห่งชาติภูกระดึง ซึ่งอุทยาน แห่งชาติภูกระดึง เปิดให้นักท่องเที่ยวขึ้นเที่ยวชมได้ตั้งแต่ วันที่ 1 ตุลาคม - 31 พฤษภาคม ของทุกปี การท่องเที่ยวและการพักบนภูกระดึงจ�าเป็นต้องเตรียมตัว ให้เป็นอย่างดี เพราะการเที่ยวสถานที่ต่างๆ ต้องเดินเป็นหลัก ส�าหรับผู้ทตี่ ้องการผ่อนแรงก็มจี กั รยานให้เช่าเหมือนกัน ส�าหรับ ที่พัก ก็มีแ บบเป็ น บ้ า นที่ไ ว้ร องรับส�า หรับคนที่ต ้อ งการความ สะดวกในเรื่องการพักผ่อน และความเป็นส่วนตัวในการใช้ห้อง สุขา ส่วนอีกแบบเป็นเต้นท์ ที่จ�าเป็นต้องมีชุดเครื่องนอนซึ่ง สามารถน�าไปเองก็ได้หรือเช่าที่อุทยานก็ได้ เพราะช่วงหน้า หนาวตอนกลางคืนอุณหภูมิจะลดลงถึง 0 องศาเซลเซียส เรียก ว่า หนาวสุดๆ ในตอนกลางคืน ส่วนในเรื่องอาหารการกินมีร้าน อาหารตามสั่งและข้าวราดแกงอยู่หลายร้าน ซึ่งไม่ต้องห่วงใน เรื่องการท�าอาหารเลยครับ และระหว่างทางเดินขึ้นภูก็มีร้าน อาหารและเครื่องดื่มไว้คอยบริการ สถานที่ท่องเที่ยวที่น่าสนใจบนอุทยานแห่งชาติภูกระดึงก็มี หลายแห่ง เช่น ผานกแอ่น สถานที่ดูพระทิตย์ขึ้น ผาหมากดูก, ผาจ�าศีล, ผานาน้อย, ผาเหยียบเมฆ, ผาแดง และผาหล่มสัก ซึ่งถือว่าเป็นเอกลักษณ์ในการดูพระอาทิตย์ตกของอุทยานเลย ทีเดียว แต่ต้องเตรียมไฟฉายหรือเทียนไปด้วย เพราะระยะทาง ห่างจากที่พัก ประมาณ 9 กิโ ลเมตรด้วยกัน นอกจากนี้ยัง มี น�้าตกวังกวาง เป็นน�้าตกที่ใกล้ที่พัก และข้างน�้าตกมีที่ปืนลงไป จะมีหินที่มีลักษณะเป็นถ�้า, น�้าตกถ�้าสอเหนือ เป็นน�้าตกขนาด ไม่ใหญ่มาก บริเวณเหนือน�้าตกมีดงกุหลาบแดงซึ่งสร้างสีสรรค์ ให้ กั บ น�้ า ตกแห่ ง นี้ น�้ า ตกรั ต นา น�้ า ตกถ�้ า สอเหนื อ น�้ า ตก พระองค์ น�้าตกธารสวรรค์ สวนสีดา ลานกินรี ลานวัดพระแก้ว ดังนั้นหนาวนี้ส�าหรับใครที่ไม่อยากพลาดกับสถานที่น่าสนใจ แห่งนี้ ต้องลองมาแล้วนะครับ ไม่มาไม่รู้ CR: www.tlcthai.com
SUCCESS SUCCESS ESAN ESAN MAGAZINE MAGAZINE -- 5248 --
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 49 -
นครราชสีมา -ฟิตเนสเฟิร์ส เดอะมอลล์ -ธนาคารใน เดอะมอลล์ -ร้านสตาร์บคั เดอะมอลล์ -ร้านรินกาแฟ -ร้านกาแฟละมุน -ร้านบันยันทรี -ร้าน Amazon เขตอ�าเภอเมืองและใกล้เคียง -การไฟฟ้าส่วนภูมภิ าค -ปาลิโอปากช่อง -หอการค้าจังหวัดนครราชสีมา -ห้องสมุดนิด้า (NIDA Library) และอีกกว่า 100 จุด ขอนแก่น -เซ็นทรัลขอนแก่น -ร้าน Sweet Mania Café’Milk -ร้านCafe de’Forest -ศูนย์บริการนครชัยแอร์ ขอนแก่น -โรงพยาบาลขอนแก่นราม -โรงพยาบาลราชพฤกษ์ -ร้าน Amazon ปตท.ท่าพระ -ท่าอากาศยานจังหวัดขอนแก่น -หอการค้าจังหวัดขอนแก่น และอีกกว่า 50 จุด อุดรธานี -ร้าน Starbuck เซ็นทรัลอุดรธานี -ร้าน Sweet graden UD Town -ร้าน Little coffee สนามบินอุดรธานี -ร้าน BeYond Café (cake shop & carcare) -ร้าน Sugar Room -ร้าน Amazon ปตท.อ.บ้านผือ -ท่าอากาศยานจังหวัดอุดรธานี -หอการค้าจังหวัดอุดรธานี
เลย -ร้านกาแฟจ�าเลยรัก เชียงคาน -ร้านบลูล๊อค สเต็กเฮาส์ เชียงคาน -ร้านกาแฟลมร�าเพย เชียงคาน -ร้านLove Loei coffee ภูเรือ -ร้าน Amazon ปตท.ท่าพระ -หอการค้าจังหวัดเลย สกลนคร -ร้านอาหารโคขุนคุณทอง ฟาร์มฮัก -ร้านกาแฟภูหวาน -ร้านกาแฟค�าหอม -ร้าน Studio Cafe -ปั้มน�้ามันเชลล์ พังโคน -หอการค้าจังหวัดสกลนคร กาฬสินธุ์ -ร้านกาแฟคนรักสวน ณ.กาฬสินธุ์ -ร้าน Coffeemugkalasin -ร้านต้นเค้ก -ร้านกาแฟรื่นรมย์ -ร้านกาแฟ Amazon ปตท.บายพาส -หอการค้าจังหวัดกาฬสินธุ์ หนองคาย -ร้านTree House coffee -ร้านPeaberry Coffee ศูนย์ OTOP หนองคาย -ร้านซุปเปอร์ลาว 202 อ.โพนพิสัย -ร้าน Cake at Toey’s -ร้าน Coffee Talk -Cafe Amazon สาขา โรงพยาบาลสมเด็จพระ ยุพราชท่าบ่อ -หอการค้าจังหวัดหนองคาย ร้อยเอ็ด -Cafe Amazon ปตท.อ�าเภอโพนทอง -Cafe Amazon ปตท.อ�าเภอเมือง - ร้าน Kitchen Plus -หอการค้าจังหวัดร้อยเอ็ด
หนองบัวล�าภู -Cafe Amazon ปตท.อ�าเภอเมือง - Cafe Amazon ปตท.อ�าเภอนากลาง -ธนาคารกรุงไทย สาขาศูนย์ราชกาลจังหวัด -หอการค้าจังหวัดหนองบัวล�าภู บึงกาฬ -Cafe Amazon สาขา หจก.กิจพิทักษ์บริการ -ร้านกาแฟบึงกาฬ พาสปอร์ต -ธนาคารกรุงไทย จก (มหาชน) สาขาบึงกาฬ -ธนาคารออมสิน สาขาบึงกาฬ -หอการค้าจังหวัดบึงกาฬ ชัยภูมิ -ร้าน Dreams-cafe -ร้าน Couple-coffee -ร้าน Eat play love café -ร้าน The-palm-village-coffee - Cafe Amazon ในเขตอ�าเภอเมือง -หอการค้าจังหวัดชัยภูมิ มหาสารคาม -Cafe Amazon สาขา อาคารเสริมไทย คอมเพล็กซ์ -ร้าน Disaya Cake -ร้านสารคามเลิฟคอฟฟี่ -ร้านกาแฟรื่นรมย์ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม -ร้านอาหาร Omega_cafe' มหาวิทยาลัย มหาสารคาม -หอการค้าจังหวัดมหาสารคาม อุบลราชธานี -ร้าน Starbuck เซ็นทรัลอุบล -สริน coffee bakery -ร้านกาแฟโบราณจัง - Coffee Hal art Gallery -ซืนวาน -ร้าน Black Canyon Coffee สนามบิน อุบลราชธานี -หอการค้าอุบลราชธานี มุกดาหาร -ร้านO'ra Bistro (ออร่า บิสโทร) -สวนอาหารบ้านฮัก -ร้านกาแฟGoodmook -ร้านBearista Coffee&bakery -ศูนย์บริการนครชัยแอร์ -Cafe Amazon ปตท.เขตอ�าเภอเมือง -หอการค้าจังหวัดมุกดาหาร
บุรีรัมย์ - ธนาคารกรุงไทย จก (มหาชน) สาขาบุรีรัมย์ -Cafe Amazon ในเขตอ�าเภอเมือง -ร้านดั๊ก คอฟฟี่ -ร้านครัวบ้านลิน -ร้านBLUE CASTLE CAFE -โรงแรมอมารี บุรีรัมย์ ยูไนเต็ด -หอการค้าจังหวัดบุรรี ัมย์ ศรีสะเกษ -Cafe Amazon ปตท.อ�าเภอเมือง -ร้านจันทร์เจ้า -โรงแรมบุญศิริ-บูติก-โฮเทล -ธนาคารกรุงไทย สาขาโรงพยาบาล ศรีสะเกษ -ธนาคารออมสิน สาขารัตนบุรี -หอการค้าจังหวัดศรีสะเกษ สุรินทร์ - Cafe Amazon ปตท.อ�าเภอเมือง - Cafe Amazon ปตท.อ�าเภอสังขะ -ธนาคารในห้างโรบินสัน -ร้านMonkey Coffee -หอการค้าจังหวัดสุรนิ ทร์ ยโสธร -Cafe Amazon ปตท.เขตอ�าเภอเมือง -ร้านเลิฟลี่เค้ก -ร้าน Chill Chill -ร้านกาแฟมิสอารีย์ -หอการค้าจังหวัดยโสธร นครพนม -ร้าน HUG HOUSE -ร้านP'Aum Sweet Factory -โรงแรมไอ โฮเทล - Cafe Amazon ปตท.เขตอ�าเภอธาตุพนม -หอการค้าจังหวัดนครพนม อ�านาจเจริญ -ร้านกาแฟลาว - Cafe Amazon ปตท.อ�าเภอปทุมราชวงศา -ธนาคารเกียรตินาคิน -หอการค้าจังหวัดอ�านาจเจริญ
WHERE TO FIND
สมัครสมาชิกนิตยสารซัคเซส (Success Free Magazine) ขั้นตอนการสมัครสมาชิก
1.กรอกใบสมัคร 2.ช�าระเงิน 3. ส่งใบสมัครพร้อมหลักฐานการช�าระเงิน ข้อมูลสมาชิก (เพื่อข้อมูลที่ชัดเจน โปรดกรอกรายละเอียดด้วยด้วยตัวบรรจงหรือใช้การพิมพ์)
แบบฟอร์มสมัครสมาชิก
ผู้รับนิตยสาร ชื่อ/นามกุล...................................................................................... ที่อยู่ในการจัดส่ง.................................................................................................. โทรศัพท์/มือถือ......................................................Email.................................... สกลนคร แฟกซ์.................................................................................................................. -ร้านอาหารโคขุนคุณทอง ฟาร์มฮัก
-ร้านกาแฟภูหวาน -ร้านกาแฟค�าหอม 1 ปี (12 ฉบับ) ราคา 699 บาท -ร้าน Studio Cafe โปรฯรายชาติ (ไม่จ�ากัด) ราคา 1,990 บาท-ปั้มน�้ามันเชลล์ พังโคน -หอการค้าจังหวัดสกลนคร ที่อยู่ในการออกใบส�าคัญรับเงิน
ความประสงค์สมัครสมาชิก
( กรณีที่อยู่ในการจัดส่งนิตยสารและที่อยู่ออกใบส�าคัญรับเงินไม่ตรงกัน กรุณา ระบุด้วยว่าต้องการให้จดั ส่งใบส�าคัญไปที่อยู่ใด ) ไม่ต้องการใบส�าคัญรับเงิน ต้องการใบส�าคัญรับเงินในนาม
ชัยภูมิ -ร้าน Dreams-cafe -ร้าน Couple-coffee โอนเงินผ่านธนาคาร จ�านวนเงิน...................................บาท -ร้าน Eat play love café วันที่โอน.........................สาขาที่โอน......................................... -ร้าน The-palm-village-coffee - Cafe Amazon าเภอเมื อง ชื่อบัญชี นายอดิพงษ์ โพธิ์ศรี และนายเอกบุ รินทร์ ปตท.อ� สถิตเดชกุ ญชร Cafe Amazon ปตท.อ� า เภอภู เ ธนาคารกสิกรไทย สาขาเดอะมอลล์ จ.นครราชสีมา ขียว - Cafe Amazon ปตท.อ�าเภอหนองนาแซง เลขที่บัญชี 433-2-58541-5 -หอการค้าจังหวัดชัยภูมิ
วิธีการช�าระเงิน
(กรุณาส่งหลักฐานการช�าระเงิน ระบุชื่อ – นามสกุล และเบอร์ตดิ ต่อ พร้อมใบสมัครทางE-mail: sales-success@hotmail.com หรือทางไปรษณีย์) ห้างหุ้นส่วนจ�ากัด ไฮย่ะ 105/367 หมู่บ้านสุรสวัสดิ์แลนด์ ต.สุรนารี อ.เมือง จ.นครราชสีมา 30000โทรศัพท์ 083-3676950,080-4886650
หมายเหตุ เมื่อช�าระเงินและส่งใบสมัครสมาชิกเรียบร้อยแล้ว สมาชิกจะ ได้รับใบเสร็จพร้อมกับนิตยสารฉบับแรกที่ส่งให้
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 55 -
ปกหลัง
SUCCESS ESAN MAGAZINE - 52 -